Какая косметика лучше: новинки 2019

 

Какая косметика лучше? Индустрия красоты каждый год радует представительниц прекрасного пола полезными бьюти-новинками. Инновационные технологии вывели уход за собой на принципиально новый уровень: отныне можно выглядеть привлекательной, затрачивая намного меньше средств и сил, чем, скажем, ещё десять лет назад. В XXI в. борьба с возрастными изменениями перестала быть проблемой. Времена, когда морщины и прочие признаки старения устранялись только посредством скальпеля хирурга, давно прошли. Теперь бренды ежемесячно представляют нам новинки самой лучшей косметики: кремы с эффектом ботокса, лифтинга и биоревитализации; уколы красоты, лазерное омоложение, чудодейственные пилинги и т. д. Большой популярностью пользуются салонные ноу-хау по уходу за волосами: ламинирование, глазирование, экранирование, каутеризация. Именитые бренды периодически выпускают в продажу улучшенные косметические средства суперсовременные приборы для укладки волос: «умные» плойки, которые самостоятельно создают кудри, инструменты для плетения косичек, выпрямители с защитным ионизированным покрытием. Изменения затронули также make-up-сферу. Теперь акцент модно делать не на глазах или губах, а на «рельефном» контрастном тоне. Скульптурирование лица с использованием техники стробинга или контуринга – чем не ответ на вопрос какая косметика лучше. Самая лучшая косметика — косметика будущего проверенная на читательницах нашего блога! В связи с этим перечень косметических продуктов из категории must-have пополнился хайлайтерами, консилерами с эффектом сияния и тональными кремами с эффектом матовой или увлажнённой кожи. На этом перечень нововведений, конечно, не заканчивается. Авторы Beauty Insider стараются отслеживать модные веяния и подробно разбирать все «за» и «против». Листая страницы блога, вы сможете отслеживать поступления лучшего что есть на сегодня в косметике, новинки парфюмерии, декоративной косметики, аппаратной косметологии и узнавать о важных бьюти-событиях раньше всех.

Лучшие коллекции макияжа и красивые новинки косметики на лето 2020 года от Dior, Chanel, YSL, NARS, Tom Ford, Clarins

Новые оттенки румян в коллекции Clinique Summer 2020 Cheek Pop Blushes, пудра-хайлайтер Powder Pop Highlighter&Bronzer и бальзам Moisture Surge Pop

Румянами в виде ромашки от Clinique, мне кажется, уже никого не удивить. Но этим летом в рамках коллекции, что выйдет в Азии, появились еще три потрясающе красивых варианта, которые отличаются не только оттенками, но и рельефом.

Благодаря особой формуле румяна очень шелковистые и стойкие, гладкие и бархатистые. В небольших коробочках с прозрачными крышками спрятан спрессованный продукт, выполненный с оригинальным рельефом – у каждого оттенка свой.

Всего вышло три цвета:

• Нежно-розовый (Cherry Pink Blossom) – розовый вишневый цвет с мелкими цветками в рисунке.

• Светло-персиковый (Gentle Hibiscus) – с рельефом в виде китайской розы.

• Мягкий фиолетовый (Temperament Peony) – «темпераментный пион» (он же изображен на румянах).

Все оттенки достаточно сдержанные и точно станут отличным вариантом для повседневного макияжа. Легкое и ненавязчивое свечение перламутра, отличный формат, сравнительно невысокая цена (23 доллара США обещано) и очень красивое исполнение, я думаю, сделают свое дело и заполучить новые румяна из летней коллекции в свою косметичку захотят многие.

В этом сезоне вышли два варианта пудры-хайлайтера Clinique Powder Pop Highlighter&Bronzer – тоже в прозрачных коробках, с рельефным рисунком по поверхности. Средства представлены в светлом и темном оттенках, их текстура тонкая и гладкая, обогащена светящимся жемчугом, способны подстраиваться под тон кожи, придавая ей влажное свечение и ухоженный вид.

Оттенка два: более светлый 01 Lunar Pop и потемнее 02 Solar Pop.

Очень красивый и необычный вышел в летней коллекции бальзам для губ Moisture Surge Pop. Оформление такое же, как и остальных средств линейки – в прозрачном пластике, мило и аккуратно. Мягкий и приятный бальзам хорошо увлажняет, питает, содержит в составе такие компоненты, как масло ши, витамин Е и т.д. Кроме того, продукт обеспечивает естественный блеск и красивый оттенок губам.

Эти бальзамы заслуживают отдельного поста, но раз уж я взялась тут описывать летние новинки, то продолжу. Всего в состав бальзамов входит три части: придающая цвет внешняя, увлажняющая внутренняя и прокрашивающая срединка в виде тинта.

В летнюю коллекцию включено 6 прозрачных оттенков:

• Goji Berry – розовый

• Dragon Fruit – нежно-розовый

• Acai – фиолетовый

• Lychee – персиковый нюд

• Black Honey – теплый нюд

• Grapefruit – нежно-персиковый

Очень красивые и приятные бальзамы, думаю, их можно будет заказать даже без теста, не разочаруют.

Лимитированная коллекция Clarins Summer 2020 Makeup Collection Sunkissed и линейка матовых бальзамов для губ Velvet Lip Perfector

Красивейшая летняя коллекция, в которой собрано все, что может понадобиться для повседневного макияжа и не только. В линейку вошли как привычные и знакомые продукты, так и кое-что новое. Очень все красивое, приятное, с отличными формулами, оригинальным оформлением и выверенными текстурами.

Звездным продуктом лимитированных летних коллекций обычно становится бронзер – качество продукта стабильно на высоте, а вот оформление всегда уникальное. 2020 год исключением не стал: заключенный в футляр с фантазийными узорами бронзер выполнен с тем же рисунком внутри. Несколько секций с оригинальными узорами и орнаментами выглядят красиво и необычно.

Бронзер Clarins Healthy Glow Bronzing Powder с матовым финишем поделен на три секции с оттенками разной интенсивности, благодаря чему его можно назвать универсальным. Оттенок обозначен как 001 Sunset Glow.

В летнюю коллекции Sunkissed вошли три ярких варианта тинта-бальзама для губ Clarins Lip Twist Duo Water Tint&Balm, выполненных в формате двухсторонних маркеров. Одна сторона стика – это яркий тинт повышенной стойкости, вторая – полупрозрачный бальзам с жемчужными отблесками. Я тинты не очень люблю за то, что сушат губы, но тут средство дополнено бальзамом и это, наверное, устраняет неприятность. Крутые штуки, хотелось бы попробовать.

Всего тинтов с бальзамами Lip Twist Duo Water Tint&Balm в летней линейке Clarins вышло три: красный тинт + золотой искрящийся бальзам (01 Red Sunset), фиолетовый + серебристый блестящий (02 Purple Escape), коралловый + золотой (03 Coral Sunrise).

Тени для век с сатиновым финишем и кремовой текстурой Clarins Satin Shadow в летней коллекции доступны в двух оттенках: телесно-коричневые (07 Glossy Brown) и розово-коралловые (08 Glossy Coral). Тени можно наносить пальцем или кистью, стойкость у них отличная, насыщенность тоже на высоте.

Необычное средство для глаз/щек Clarins Twist to Glow Healthy Glow Powder 2-in-1 Eyes&Cheeks – очень интересный формат с классной формулой. В названии точно отображена суть продукта – гель и пудра. В стике средство твердое, а в момент прикосновения к коже превращается в пудру, даря коже оттенок и сияние. Может использоваться как в качестве румян, так и вместо теней.

В летней коллекции Clarins 2020 представлено три оттенка Twist to Glow Healthy Glow Powder 2-in-1 Eyes&Cheeks: коралловый (01 Glow Coral), розовый (02 Radiant Pink), оранжевый (03 Mandarin Greem). Прикольная штука, вот ее бы в розовом оттенке я точно попробовала (но только после теста, конечно – покупать вслепую такие средства опасно).

Праймер для лица Clarins SOS Primer – давно любимый многими продукт, но в двух лимитированных оттенках: розово-золотой с перламутром (08 Rosy Gold Pearls) и бронзовый (09 Amber Pearls). Средства работают как ухаживающие и одновременно декоративные – праймер увлажняет кожу, придает ей еле заметный оттенок, подсвечивает и готовит к нанесению тонального.

Тушь для ресниц Clarins Wonder Perfect Mascara 4D Waterproof, созданная для летней коллекции 2020 на водостойкой основе. Удлиняет и утолщает ресницы, придает им цвет, а также ухаживает благодаря наличию в составе растительных масел и воска голубого лотоса. Оттенок один, черный (01 Perfect Black).

Очень интересная и большая коллекция с крутыми продуктами, многие из которых достойны стать хитом. Не терпится попробовать все это – особенно базы, средства для губ и щек.

Летом у Clarins также выходит матовый бальзам для губ Summer 2020 Velvet Lip Perfector, который раньше был доступен в других формулах. Оттенков всего четыре: нюд (01 Velvet Nude), розовое дерево (02 Velvet Rosewood), красный (03 Velvet Red) и малина (04 Velvet Raspberry).

Кремовая формула бальзама очень приятная и легкая, питает и увлажняет губы, ухаживает за нежной кожей. Кроме того, средство разглаживает и придает губам ухоженный вид. Покрытие получается пудровым, комфортным, не стягивает и не сушит губы.

Летняя бронзирующая коллекция макияжа от NARS: Summer 2020 Bronzing Collection

Шикарная яркая коллекция от NARS, от которой веет отпускным настроением: все оттенки бежевого и бронзового, бирюзовый и серебристый, обилие блесток и перламутровых фактур как нельзя лучше подходят для макияжа в горячую пору.

В летнюю линейку вошли четыре оттенка мерцающих рассыпчатых пигментов для глаз NARS Power Chrome Loose Eye Pigment

: белый полупрозрачный с оранжевым мерцанием (9137 Castaway), бирюзовый (9138 Islamorada), бронзово-коричневый (9139 Stricken), бледно-розовый (9140 Shock’em). Очень нежные и искрящиеся цвета, на коже смотрятся не так ярко и провокационно, а достаточно натурально.

Правда, в некоторых источниках указаны еще два цвета мерцающих теней – зеленый и красный. Но большинство сайтов указывают четыре основных оттенка, названных выше. Не знаю, возможно, красный и зеленый входят в постоянную коллекцию, а четыре указаны как лимитки.

Также в коллекции представлена базовая

бронзирующая пудра NARS Paradise Found Bronze Powder (тоже лимитка) с красивым рельефом на рефиле, имитирующим песчаные дюны. Сама пудра достаточно естественная, придает коже легкий загар, блестки напылены только по поверхности средства. Оттенок классический, Laguna.

Бронзер достаточно темный на коже (и основной цвет, и желтое напыление), подойдет далеко не всем. Я такими, к примеру, пользоваться не умею – на мне они создают эффект грязи, пардон, и очень старят. А вот оформление у рефила красивейшее – рельефная крышка темно-золотого оттенка смотрится шикарно.

Кроме того, в лимитированную серию вошли две бронзирующие компактные пудры NARS Bronzing Powder с шелковистой и легкой текстурой. Продукт призван сглаживать морщины и поры, придавать лицу естественный оттенок загара. Всего оттенка два: коричневое золото (5172 Laguna) и темно-коричневый золотой (5173 Casino). Еще представлены две матовые пудры NARS Matte Bronzing Powder Summer 2020 в оттенках 5240 и 5241. Из всех мне понравился лишь номер 5240 – светлый и наиболее натуральный, как по мне.

Очень красивые лимитированные оттенки блеска-масла для губ NARS Oil Infused Lip Tint с шикарной формулой. Гелевая масляная текстура разглаживает губы, делает их более объемными, придает натуральный блеск. Варианта два – бронзово-золотой (1146 Laguna) и розово-коралловый (1147 Reef), оба нежные и перламутровые. Масла, конечно, красивые – на губах создают полупрозрачное покрытие, легкое и сверкающее.

Стоит внимания и NARS The Sunkissed Afterglow Lip Balm – бальзам для губ в лимитированном оттенке Laguna (00461, бронзово-золотой). Обеспечивает полупрозрачный цвет и красивый блеск. Бальзам придает достаточно заметный оттенок, питает и увлажняет.

Новинки от Dior на сезон лето-2020: палетка для макияжа Multi-Use Palette, набор теней Backstage Eye Palette

Летняя коллекция Dior 2020 пойдет в отдельный пост – уж слишком много там красивого и фото невероятные, поэтому тут рассмотрю только некоторые штуки: у бренда вышли новая лимитированная универсальная палетка, рефилы парфюмов в мини-формате, а также крутая палетка из линейки Backstage на лето-2020.

Dior Multi-Use Palette была создана специально для путешествий, ведь в ней компактно размещено все, что может понадобиться для макияжа. В небольшой палетке в элегантном дизайне с лаковой поверхностью и серебристым логотипом бренда заключены настоящие сокровища: 5 нежных оттенков теней для век (бело-розовый, светло-сиреневый, серо-сиреневый, фиолетовый, розовый), жемчужно-розовые румяна, тональный крем Diorskin Forever Compact Foundation, четыре блеска для губ Dior Addict Lip Maximizer (светло-розовый, розовый, фуксия и красный), а также мини-формат туши для ресниц Mascara Dior Show Iconic Overcurl.

Все средства очень красивые – сдержанные и нежные оттенки, жемчужное сияние, возможность наслаивать и смешивать позволяют создать как повседневный, так и вечерний макияж. Мне эта палетка показалась самой универсальной из всех, что я видела – вот такую бы точно купила.

Кроме того, летом 2020 года выходит ограниченная коллекция ароматов от Dior в маленьких форматах, которые удобно брать с собой в поездки. В красивых кожаных флаконах черного, белого и нежно-розового цветов по 10 миллилитров заключены самые популярные ароматы: женские J’adore Eau du Parfum, Miss Dior Blooming Bouquet и мужской Sovage.

Еще одна новинка летнего сезона – Dior Backstage Eye Palette 04 Rosewood Neutrals Summer 2020, тоже созданная в очень «носибельных» цветах, как по мне. Хотя, возможно, я просто люблю розово-сиреневую, золотую гамму и, на фоне синих, зеленых и красных оттенков многих летних коллекций этого года, мне палетка кажется очень гармоничной и красивой.

Рассмотрела еще раз оттенки – ну, чудо же! В состав палетки из летнего лимитированного выпуска вошли: праймер для век, хайлайтер с радужным эффектом, насыщенные мерцающие тени и с эффектом металлик, а также 5 ультра-пигментированных матовых оттенка.

Новая коллекция на лето от Tom Ford – Soleil Summer 2020 Makeup Collection

Каждый год бренд представляет красивейшие летние коллекции, многие из которых становятся легендарными. Год 2020 исключением не стал – Soleil Summer 2020 Makeup Collection действительно получилась солнечной, яркой и насыщенной.

Коллекция включает: кремовый хайлайтер для лица/тела в жидком формате, тонирующий увлажняющий крем, прозрачный с золотом бальзам для губ, губные помады-блески. Все очень нежное, оформление шикарное, некоторые позиции представлены впервые (бальзам с золотыми частицами, увлажняющий тонирующий крем), другие же просто выполнены в новых оттенках для лета.

Что вошло в летнюю коллекцию макияжа Tom Ford Soleil Summer 2020:

1. Тонирующий увлажняющий крем с невесомой текстурой Tom Ford Glow Tinted Moisturizer SPF 15 Summer 2020 – это лимитированное издание, новинка (цена около 70 долларов США). Легкая консистенция и увлажнение, способность выравнивать цвет лица, делать его безупречным и придавать легкое свечение делают продукт желанным для многих бьюти-маньяков.

Продукт способен также сглаживать морщины и пигментные пятна. Формула веганская, включает масло жожоба и гиалуроновую кислоту, полностью исключает наличие сульфатов, парабенов, сульфитов. Фильтр SPF15 обеспечивает защиту от солнца, благодаря питательным антиоксидантам крем восстанавливает кожу, способствует более быстрой регенерации. Оттенков заявлено 10: 1.4 Bone и 4.0 Fawn, 5.0 Bisque и 5.7 Dune, 6.2 Cool Dune и 7.0 Tawny, 9.5 Warm Almond и 11.0 Dusk, 11.5 Nutmeg и 12.0 Macassar.

2. Кремовый жидкий хайлайтер для тела и лица Tom Ford Face and Body Skin Illuminator (тоже лимитка, цена около 70 долларов США) с невесомой формулой, которая подсвечивает кожу, делает ее мерцающей и красивой. Хайлайтер можно использовать для нанесения на тело и лицо, смешивая с тональным или самостоятельно.

3. Губная помада-блеск Tom Ford Ultra-Shine Lip Color в летней коллекции макияжа 2020 представлена 8 лимитированными оттенками. Средство выполнено в кремовой комфортной текстуре, дает глянцевый финиш. Хорошо ложится на губы, обеспечивает цвет и сияние, питает и смягчает. Благодаря введению в состав продукта кремниевых частиц бальзам надолго придает губам сверкание, а сочетание полимеров и эфиров гарантирует равномерное нанесение и эффект глянца.

Оттенки помад-блесков: La Chaleur (фуксия), L’Eclisse (бордовый нюд), La Notte (бежево-бордовый нюд), En Extase (коралловый), Veridique (темно-коралловый), Du Ciel (розовый), L’Amant (розовый нюд), Paradiso (розово-алый).

4. Бальзам для губ Tom Ford Lip Blush Summer 2020 прозрачный с золотыми частицами после нанесения придает губам цвет, подстраиваясь под природный оттенок. Оформление средства (как и всех остальных продуктов) на высоте – все, как принято у бренда: шикарно, дорого, сверкающе.

Лето с YSL: вдохновленные поп-артом красные помады I Love You So Pop Summer 2020 Collection

Новая лимитированная коллекция помад Rouge Volupte Shine и Rouge Pure Couture Love Collector’s для лета-2020 называется I Love You So Pop и включает по четыре оттенка каждого продукта. Цвета красивые, активные, насыщенные, а изюминкой стало оформление средства – оригинальные сочетание красного и фиолетового с золотым в изображениях глаз и сердец.

Всего оттенков четыре – для Rouge Volupte Shine и Rouge Pure Couture:

• No.110 Red is My Savior (темно-красный)

• No.114 Dial Red (алый)

• No.119 Light Me Red (ярко-красный)

• No.120 Take My Red Away (приглушенный красный)

Очень красивые глянцевые помады, комфортные и сливочные. На губах смотрятся великолепно. Жаль, лишь, что оттенки красные я не ношу – были бы розовые, обязательно попробовала. А вот помады и блески из летней коллекции Milk Tea точно по мне, но о них я напишу в отдельном посте.

Описание и фото красивейшей летней коллекции Chanel Summer of Glow Les Beiges Makeup Collection Summer 2020

Шикарная коллекция и великолепные фото рекламной кампании. Продуктов много, и все они как нельзя лучше подходят для создания нежного и сверкающего, естественного и легкого, летнего макияжа. Все средства обладают шелковистой и невесомой текстурой, на лице практически не заметны, хорошо сочетаются с загаром, подчеркивая его.

Какие средства вошли в коллекцию на лето 2020 Chanel Summer of Glow Les Beiges:

1. Сияющая пудра Chanel Les Beiges Summer Glow Healthy Glow Illuminating Powder Summer 2020 (лимитка) с осветляющими пигментами с золотым мерцанием, увлажняющим экстрактом каланхоэ. Пудра хороша как для выделения отдельных участков, так и для нанесения на всю кожу лица. Оттенка два, оформление очень красивое – как самого средства с рельефом в виде сложенных канатов, так и футляра.

2. Палетка теней для век Chanel Les Beiges Glow Healthy Glow Natural Eyeshadow Palette Summer 2020 (тоже лимитка), состоящая из пяти бежево-золотых оттенков (сверкающий топпер, золотой, коралловый, бежевый, коричневый). Универсальный набор, как по мне, актуальный для любого случая.

3. Кремовый бронзер Chanel Les Beiges Summer Glow Healthy Glow Bronzing Cream летней лимитированной коллекции макияжа придает коже естественный оттенок загара. Средство можно наносить кистью на те участки лица, куда обыкновенно падает солнце либо на все. Продукт хорошо сливается с кожей, не выделяется.

4. Жидкий хайлайтер Glow Healthy Glow Highlighting Fluid из линейки Chanel Les Beiges Summer 2020 придает коже влажный полупрозрачный блеск, будто подсвечивая изнутри.

5. Лак для ногтей Chanel Les Beiges Summer Glow Le Vernis Summer 2020 в двух оттенках: кораллово-розовый и ярко-оранжевый.

6. Оттеночный бальзам для губ Glow Lip Balm с кремовой текстурой, обогащенный витамином Е и маслом моринги. Увлажняет и питает, придает губам едва заметный цвет, оттенок коралловый.

Пока это все. Дальше продолжу знакомить вас с летними коллекциями косметики. Красоты всем! L

YOU MIGHT ALSO LIKE

Новинки рынка декоративной косметики | Журнал «Сырье и Упаковка»

Рынок декоративной косметики, пожалуй, самый яркий – не только в силу своей специфики, но и благодаря той динамике и скорости, которую он демонстрирует из года в год. Бренды находятся в постоянном поиске инноваций для улучшения формулы продукта, упаковки и дизайна.

Пандемия затронула все сегменты рынка, но декоративная косметика пострадала больше других, поскольку спрос на средства для макияжа резко упал. Однако это не помешало beauty-брендам и производителям упаковки продолжать усовершенствование существующих продуктов и разрабатывать новейшие решения.

Предлагаем краткий обзор интересных новинок рынка декоративной косметики.

Нестандартные решения

Ничто не может быть более примечательным, чем отклонение от традиций. Уход от классических форматов для самых популярных средств макияжа, таких как помада, блеск и тушь, стало заметной тенденцией рынка. Все больше брендов выбирают для своих продуктов индивидуальные дизайнерские решения. Более того, новые косметические продукты потребовали соответствующей упаковки для своих рецептур.

Макияж губ

Привычно видеть губную помаду в классических twist-up-контейнерах, а блески, масло и глоссеры для губ – в мини-тубах и овальных флаконах с аппликатором. А что, если отойти от нормы в сторону инновационных решений и предложить потребителям совершенно новый опыт с новым форматом?

Тенденция разрабатывать нестандартные дизайны для средств макияжа губ привела к появлению множества интересных решений и открыла путь для дальнейшего развития этой категории.

Марка Westman Atelier недавно выпустила инновационный продукт для губ (в дополнение к своей роскошной туши для ресниц) – Lip Suede Huile De Cerise: четыре оттенка красного в красной лакированной пудренице с зеркалом.

Все четыре тона представлены как единое целое, без визуального прерывания палитры. Для этого компания использовала уникальный процесс наполнения, благодаря которому все оттенки представлены четкими линиями и располагаются в один ряд.

Чистая рецептура отличается высоким уровнем увлажняющего вишневого масла холодного отжима, что подчеркнуто в названии продукта. Цвета можно наносить по отдельности или смешивать.

Важной задачей для бренда стал выбор правильного оттенка красного для самого компакта, в результате остановились на ярком оранжево-красном цвете, который также вошел в состав набора.

Роскошный глянцевый компакт украшен логотипом компании, выполненным методом тиснения.

Компания Winky Lux возобновила выпуск своего самого продаваемого масла для губ с новым названием и дизайном в стиле Дня Святого Валентина. Масло для губ Cross My Heart – это глянцевый блеск с крошечными розовыми и красными сердечками, дрейфующими в его прозрачной формуле. Он содержит пептиды, а также увлажняющие масла авокадо, подсолнечника и жожоба.

Круглый пухлый флакончик, который все чаще можно увидеть в категории пигментирующих средств макияжа губ (тинты), отличается утолщенным дном и прозрачной поверхностью. Комплектуется упаковка высокой крышкой с матовой позолотой и фетровым аппликатором.

Allta International – одна из компаний, которая разрабатывает весьма оригинальные продукты. В прошлом году на рынок вышла палетка пудровых средств для губ Powder Lipstick Palette.

В наборе представлены шесть оттенков помады, прозрачный блеск и белая пудра, что позволяет наносить различные цвета, покрывая их глянцем, смешивать с белой пудрой или между собой, получая каждый раз новые варианты макияжа губ.

Прямоугольная эргономичная палетка имеет текстурную шероховатую поверхность темно-серого цвета и дополнительно украшена белой табличкой с названием марки и продукта.

Стики губной помады часто украшены выбитым логотипом бренда или другими изображениями. MAC Cosmetics недавно вывела этот элемент дизайна на новый уровень с помощью своей ограниченной серии губной помады Kiss of Stars. Помада с глиттером украшена плеядой звезд.

Помимо оригинального оформления самой помады в виде вкрапления различных звезд и частиц глиттера, корпус черного цвета отличается мерцающей крышкой. Она напоминает темное небо с мириадами далеких звезд.

Недавний запуск L’Oréal Paris Rouge Signature Lip Stain был представлен 17 новыми вариантами в дополнение к 20 существующим. Легкие матовые текстуры предлагаются в изящных прозрачных контейнерах с двойным дном. Заполняя внутреннее пространство, цветная рецептура оформляется в виде патрона внутри флакона. Суженная нижняя часть позволяет потребителям легко извлекать остатки продукта, которые будут скапливаться в специальной ямке.

Контейнер комплектуется черной крышкой с золотой отделкой. Прецизионный аппликатор имеет заостренный кончик и обтекаемую форму для равномерного нанесения и прокрашивания конура губ.

Дебютная линия губной помады от бренда It Cosmetics Pillow Lips включает 14 цветов в двух вариациях – кремовой и матовой, итого 28. Высокопигментные средства представлены в классическом формате – футляре серебряного цвета с клише на базе и печатью на теле. Оригинальным образом обыграна крышка, которая имитирует внешний вид стеганой подушки.

Губная помада Urban Decay’S Vice выпущена в обновленной версии своего культового оригинального футляра для губной помады – ограненного, из оружейного металла, он имеет золотую основу и надпись, выполненную методом рифленого тиснения (эмбоссинг).

Настоящую инновацию в категории средств для макияжа губ создала компания CTK Cosmetics. Новинка Flip Lip меняет представление о том, какой должна быть упаковка блеска, и предлагает совершенно новый подход и к дизайну, и к нанесению продукта.

Традиционные конструкции не обеспечивают безупречное использование продукта, поскольку формула накапливается вокруг колпачка. Также трудно подобрать остаток средств на дне контейнера с помощью стержневого аппликатора.

Система Flip Lip – это конфигурация в виде флешки, она состоит из базы и откидной крышки. Нужно откинуть крышку, сжать середину корпуса и нанести блеск одной рукой.

Наклонный наконечник аппликатора позволяет легко и равномерно распределять средство.

Упаковка полностью настраиваема для брендов. Относительно большая площадь контейнера позволяет применять различные методы декора для индивидуального образа.

Тушь для ресниц

С точки зрения дизайна, упаковка туши для ресниц не сильно изменилась за последние годы. Кроме новейших способов декорирования, которые позволяют контейнеру выглядеть каждый раз по-новому, конфигурация оставалась в пределах классических форм. Несколько новинок, выпущенных только в этом году, показали, насколько необычным может быть стандартный продукт.

Тушь для ресниц Westman Atelier Eye Love You, заявленная как «первая роскошная чистая тушь для ресниц», изменила представление о том, как должен выглядеть продукт данной категории. Это шикарный металлический цилиндр с золотым покрытием и овальной крышкой черного матового цвета для визуального контраста. Надпись на контейнер нанесена методом эмбоссинга.

Специально для бренда была изготовлена большая цилиндрическая щетка с плотно расположенными щетинками для увеличения объема, распределения и завивки ресниц. Щетинки получают из растительной смолы семян клещевины. Формула на 96% натуральная.

Сотрудники компании AVP Creative тесно сотрудничали с основателем Westman Atelier, Gucci Westman, чтобы усовершенствовать синергию между рецептурой и упаковкой. Тушь для ресниц известна как один из самых сложных продуктов. Комбинация щетки, палочки и очистителя имеет решающее значение для достижения результата, где каждый миллиметр играет свою роль. Компании прошли через бесчисленные изменения, чтобы получить желаемый результат, который идеально сочетается с чистой формулой продукта.

Too Faced подарила своим поклонникам новую тушь с дерзким названием Damn Girl («Проклятая девчонка»). Для разработки контейнера бренд привлек ведущего производителя упаковки HCT Group. Для представителей Too Faced видение будущего продукта было очень специфическим, а посредством упаковки они хотели передать образ и характер потенциальной владелицы продукта – сильная, смелая, волевая девушка на высоких шпильках. Именно такой дерзкий и яркий дизайн отличает упаковку нового средства. Выразительная асимметрия, четкие грани и геометрические формы в сочетании с нежным металлическим блеском.

IT Cosmetics также выбрала группу HCP в качестве разработчика уникальной упаковки для новой туши для ресниц Blow Out. Совместная работа привела к созданию неповторимого и привлекательного продукта, который отличается эргономичной конструкцией ручки для легкого применения и управления. Вдохновение дала технология создания бочкообразных щеток для волос, откуда заимствовали форму и внешнее исполнение контейнера. Дизайн стал инновацией, которая кардинально меняет взгляд на упаковку туши. Контейнер выглядит как объемная расческа. Упаковка выдержана в ультрасовременном сочетании серого и ярко-желтого цветов, а металлическая фольга контрастирует с матовой отделкой.

При разработке волоконной щетки использовали запатентованную технологию HCP Spider: микросферы на конце щетинок мягко захватывают каждую ресницу для нанесения формулы от корня до кончика, обеспечивая четкое разделение, мгновенный подъем и натуральный объем.

Еще одна новинка – тушь от LashControl – вскоре может изменить правила игры, поскольку обладает совершенно новой упаковкой.

Гибкая конструкция очистителя под названием SqueezeControl, которая обеспечивает упаковку новыми функциями, была изобретена и запатентована Дженнифер Паулсон-Ли (Jennifer Paulson-Lee), основателем и президентом компании LashControl.

Благодаря тесному партнерству LashControl с компанией Cosmopak технология SqueezeControl UCP была интегрирована в линейку эксклюзивных упаковочных конструкций, что сделало эту концепцию доступной для использования другими брендами.

Рукав SqueezeControl очень удобен в использовании, он эргономичен и интуитивно понятен. Гибкую втулку очистителя сжимают в момент вытягивания щетки, благодаря чему излишки продукта остаются внутри упаковки.

Готовые варианты будут доступны с рядом настроек, специфичных для имиджа бренда. Они будут включать в себя выбор внешних форм, конфигураций кистей, различные материалы компонентов и варианты конечной отделки.

Какой бы инновационной ни была упаковка и уникальной формула, без правильной щеточки они теряют свое значение. Именно аппликатор выполняет все задачи, которые обещает бренд своим поклонникам: объем, разделение, длина. В поиске оптимального инструмента ведутся постоянные исследования.

Так, марка Fenty Beauty дебютировала со своей первой тушью для ресниц Full Frontal. Несмотря на то, что упаковка выполнена в классическом стиле, щетка flat-to-fat отличается двойной структурой. Сторона fat («толстая») предназначена для захвата и удержания максимального количества продукта, в то время как сторона flat («плоская, ровная») способна разделять и завивать каждый волосок. Заостренный кончик поможет прокрасить самые маленькие, незаметные реснички.

Контейнер выполнен в глянцевом серебре и дополнительно имеет выборочную покраску в черный цвет, с характерными брызгами и подтеками.

Estée Lauder Pure Color Envy Lash Mascara также имеет двойную щеточку. Для визуального контраста аппликатор был специально окрашен в два разных цвета – черный и ярко-красный. Красная сторона представляет собой формованную щетку для увеличения длины и разделения, а черная – щетинную щетку для объема и подъема.

Maybelline New York, известная в течение многих лет как лидер в области создания туши для ресниц, по-прежнему в авангарде. Тушь Maybelline Total Temptation Mascara возглавила список журнала Good Housekeeping как лучшая из семи лучших тушей для ресниц в прошлом году. В том числе благодаря аппликатору, который, несмотря на то что отличается очень большими и пышными размерами, волшебным образом обеспечивает непревзойденный результат.

Такого вы еще не видели

Среди бесконечного числа новинок всегда находятся продукты, которые выделяются из общего потока, предлагая совершенно новый опыт и интересные решения для макияжа.

Zero No Pigment Virtual Foundation – один из таких продуктов.

Беспигментная тональная основа стала одной из двух новинок в коллекции Zero от бренда Becca. При создании продукта применили технологию Clear Light Blur, дающую рассеивание света, коррекцию несовершенств и гладкость кожи. Основа содержит глицерин и гиалуроновую кислоту для увлажнения и помогает контролировать жирный блеск, давая прозрачное, матовое покрытие. Продукт сделан без какого-либо пигмента для всех типов кожи, улучшая, а не маскируя ее, и предлагает универсальное решение.

Роскошная банка с сияющим эффектом использует выборочное матирование, где название остается прозрачным и словно проступает через толстую стенку. Полукруглая стеклянная банка с массивной крышкой вместе составляют завершенный привлекательный образ.

Средство отвечает спросу на многофункциональные, гибридные рецептуры, которые одновременно решают сразу несколько задач для кожи.

Каких только форматов сотрудничества не встретишь в косметической индустрии. И это говорит о том, что сектор черпает идеи из различных областей промышленности и реалий современной жизни.

Бренд натуральной косметики Burt’s Bees объединился с компанией PopSockets, создателем поп-сокетов и аксессуаров для телефонов, для разработки нового продукта «два в одном».

Совместный проект под названием PopGrip Lips x Burt’s Bees подарил поклонникам марки натуральный бальзам для губ и многофункциональный держатель для мобильного устройства – поп-сокет, который обеспечивает множество преимуществ во время использования телефона, включая текстовые сообщения одной рукой, возможность делать лучшие фотографии и просмотр медиа в удобном положении.

Здесь же держатель представляет собой плоскую баночку с откидной крышкой, в которую помещен бальзам для губ.

Сотрудничество объединило технологии и уход за губами таким образом, что создало новую категорию продуктов для поклонников обоих брендов.

Гибридное средство Lily Lashes Power Liner 2-in-1 – это высоко пигментированная, водостойкая, устойчивая к размазыванию подводка для глаз, которая также обладает качествами клея для накладных ресниц. Таким образом сокращается время, которое обычно требуется для высыхания клея. Накладные ресницы держатся в течение восьми часов, наносятся они поверх подводки.

Микроблейдинг бровей – популярная, но дорогостоящая процедура. Для своих поклонников косметическая марка Benefit предлагает идеальный вариант – карандаш для бровей Brow Microfilling Pen.

Особый тройной аппликатор делает тонкие штрихи, которые создают естественный изгиб и густоту бровей.

Классическая упаковка-карандаш украшена крышкой в форме кристалла.

Глиттер становится все более популярным средством декоративной косметики. Он широко используется в качестве ингредиента для различных средств макияжа, но также может наноситься самостоятельно для создания мерцающих эффектов. Основная проблема блесток в том, что сложно контролировать их устойчивость, они осыпаются и создают трудности при очищении кожи от макияжа.

Бренд Tarte стремится решить эти проблемы и предлагает Sugar Rush Lid Poppers Glitter & Adhesive – легкий и безопасный способ нанесения и удаления глиттера.

Двойная конфигурация банки содержит отдельно клей и блестки. После нанесения клея на нужную поверхность при помощи пальцев или кисточки ее покрывают блестками.

Классические пудреницы никогда не выйдут из моды, но это не мешает производителям удивлять нестандартными решениями. Так, упаковка-слайдер от бренда Kjaer Weis для нового компактного хайлайтера Lightslip Highlighter – это ответ на спрос потребителей на портативные, удобные средства.

Изящный дизайн, легкость открытия одной рукой и оригинальная конструкция соответствуют тенденциям современного рынка.

Фокус на устойчивость

Устойчивость, как главный показатель качественной и современной упаковки, лежит в основе многих новейших разработок. Когда-то возникшая тенденция к «озеленению» тары плавно переросла в основное требование и сформировала спрос со стороны потребителей на чистую, экоответственную упаковку.

В категории декоративной косметики, так же как и в других сегментах, бренды отказываются от пластика в пользу биоматериалов и моносырья, отдавая предпочтение многоразовым системам и многофункциональной упаковке.

Современные рецептуры стремятся к чистоте и безопасности, отказу от тестов на животных, освобождаются от лишних консервантов и добавок. На первое место выходят универсальные средства, которые выполняют сразу несколько задач в макияже.

Essentia Beauty стремится работать и инвестировать в лучшие устойчивые продукты для косметического рынка с помощью многоразовых упаковочных решений. Компания предлагает индивидуальные варианты как в рецептуре, так и в упаковке, которые подчеркивают оригинальность бренда, делая экологичный выбор легким и достижимым.

Новая палитра для компактных средств использует многоразовый внутренний корпус из пластика на основе биосырья, который оптимизирует функциональность и устойчивость.

Смена картриджей внутри алюминиевой вставки позволяет почти полностью избавиться от пластиковых отходов. Выдвижная вставка обеспечивает удобство при замене, а также помогает составлять свои индивидуальные косметические наборы.

Благодаря экологичному выбору и новым настраиваемым форматам привлекательность для сознательных потребителей очевидна.

Кушоны стали одними из самых популярных средств косметического рынка и постоянно подвергаются различным доработкам и модификациям. От простого кушона-компакта для тональных средств они перешли в разряд средств макияжа для глаз, губ и щек.

Южнокорейский косметический бренд Toly, известный во всем мире высококачественными продуктами, летом предложил новую систему многоразового кушона, который помимо стандартной основы содержит твердый праймер в двух оттенках.

Интересной разработкой в этой категории средств стала новинка компании Laneige под названием Neo Cushion. Она предлагается в двух различных вариациях, которые включают в себя Neo Cushion Matte мятного цвета для безупречного тона кожи и Neo Cushion Glow в розовом цвете для ухода и сияния.

Новинка разработана в сотрудничестве с корейским дизайнером Yeongkyu Yoo. Он обладает инновационным творческим потенциалом, умело использует новейшие технологии, чтобы подчеркнуть природу объекта, что приводит к чистым и элегантным формам. Результатом сотрудничества стала упаковка, дающая новый, свежий взгляд на кушон и делающая эмоциональный акцент.

Контейнер напоминает единый монолитный блок, а обтекаемый 360-градусный дизайн без углов и граней делает его удобным для пользователя. Еще одной уникальной особенностью кушона стала система One-Touch Spinning Refill, которая позволяет менять положение внутреннего блока одним вращением. Это делает его гибким и удобным как для правшей, так и для левшей.

Еще одна интересная разработка компании Toly, которая также вышла на рынок этим летом, – картонная коробочка Cali 2-in-1. Она стала одной из лучших двойных конфигураций упаковки в ассортименте бренда, которая предлагает потребителям бронзатор и бланшер (румяна) в одном наборе.

Портативность и простота использования этой упаковки идеально подходят для порошковых составов, которые можно наносить индивидуально или смешивать вместе для уникального финиша.

Внешне коробка похожа на футляр ювелирных изделий и представляет собой двухъярусную систему с магнитной крышкой, которая фиксируется по всей высоте фронтальной части коробки. Экоприрода упаковки делает ее еще более привлекательной для современных потребителей.

Многофункциональное средство Color Nectar Pigment Balm от бренда Rituel de Fille – это ароматизированный бальзам с прозрачной формулой и легкой желеобразной текстурой.

Высокопигментированное средство идеально подходит для макияжа глаз, щек и губ, обеспечивая яркий и увлажненный финиш.

В отличие от стандартных бальзамов, которые чаще выпускаются в баночках или мини-тубах, бренд Rituel de Fille выбрал для своего продукта классический черный компакт с логотипом на крышке.

Новейшие технологии также помогают развитию современного косметического сектора, предлагая уникальные и устойчивые решения.

Во многих отраслях промышленности 3D-печать вышла за рамки своей первоначальной функции прототипирования, чтобы предоставить новую услугу – серийное производство. В косметической промышленности выпуск туши для ресниц Chanel brusheshas в 2017 году предсказал, что у этой технологии есть будущее.

Еe основное достоинство заключается в том, что нет ограничений по дизайну, 3D-изделия могут принимать любую форму и адаптироваться к любому применению. В дополнение такое производство предлагает ряд преимуществ в соответствии с основными потребительскими трендами сегодняшнего дня. C учетом стремления к кастомизации косметической упаковки эта технология приобретает особое значение.

Так, недавно Erpro 3D Factory объявила о партнерстве с компанией Albéa для разработки индивидуальных косметических упаковочных решений. Уже были продемонстрированы различные модели аппликаторов для макияжа и колпачков для флаконов духов с удивительным дизайном, который невозможно получить с помощью инжекционной технологии. 3D-упаковка помады уже вызвала интерес.

***

Жесткая конкуренция в категории «Декоративная косметика», рост популярности инди-брендов, быстротечные тренды с одной стороны и новейшие технологии и способы производства – с другой не дают косметической индустрии стоять на месте.

Какие сюрпризы готовит нам beauty-рынок в ближайшем будущем, сложно прогнозировать, но это точно будет интересно!

Удивительные новинки косметики — Wonderzine

Текст: Мур Соболева

Каждый месяц на рынке появляются сотни новых косметических средств, среди которых попадаются и странные, и необычные — марки наперебой стараются удивить взыскательного потребителя. Главный редактор блога Fierce&Cute Мур Соболева собрала для нас десятку самых интересных продуктов, появившихся на рынке за последние полгода.

WYCON Liquid Pearl Eyeshadow

В ассортименте весёлой итальянской марки, пару недель назад открывшей свой первый московский магазин, есть много занятных и необычных продуктов. Один из самых интересных — жидкие двухфазные тени: водную основу и пигмент нужно как следует перемешать, встряхнув бутылочку перед использованием. Результат — очень хорошо пигментированные и очень блестящие тени (особенно удались металлические оттенки, похожие на фольгу). Механизм работы с ними непрост: Liquid Pearl надо капнуть из пипетки на руку, а потом наносить кистью или пальцем — но приноровиться можно быстро, а результат того стоит.

Givenchy Mister Radiant Bronzer

Визионер Николя Деженн, бессменный директор по макияжу марки Givenchy, любит необычные формы и продукты — чего стоит только круглоголовая тушь Phenomen’Eyes, по поводу которой людям до сих пор не надоело спорить. Mister Radiant впервые появился в летних коллекциях марки несколько лет назад и представляет собой прозрачный гель с цветными капсулами внутри. С тех пор вышло несколько итераций Mister Radiant — в том числе и версия для тела, — а в этом году Деженн представил целую коллекцию таких гелей с капсулами: коллекция объединила обновлённый бронзер, базу под макияж и румяна.

Sephora Wonderful Cushion Blush

Корейские кушоны за последний год захватили полки косметических магазинов — и теперь марки представляют не только тональные средства в подушечках, но и другие, менее очевидные продукты. Так, Sephora выпустила целую большую коллекцию Wonderful Cushion — помимо тональных средств туда входят румяна, хайлайтер и матовые средства для губ (названия им подобрать сложно — тинты? Помады? Блески?). В отличие от новых румян Lancôme, сделанных по принципу классического кушона, румяна Sephora представляют собой тюбик с пористым кушоноподобным аппликатором, довольно удобным и гигиеничным.

Dr. Jart+ Illuminating Brush

Вообще-то корейская марка специализируется на вдумчивом уходе за кожей и тональных средствах, но в этом году у Dr. Jart+ вышли первые декоративные продукты: набор для контуринга и кисть-хайлайтер. Несмотря на необычный внешний вид, Illuminating Brush очень удобна в использовании: на тюбик достаточно просто надавить — и небольшое количество хайлайтера поступит на кисть. Сам хайлайтер — один из самых красивых и деликатных иллюминаторов: при желании его можно наносить на всё лицо как слегка сияющую базу под макияж (у Illuminating Brush высокий фактор SPF), но можно и наслоить на скулах до заметного сияния.

Lancôme Juicy Shaker

Расхваленная новинка весны — бифазный блеск с аппликатором-кушоном (опять он!), первая разработка нового креативного директора по макияжу Lancôme Лизы Элдридж. Перед использованием блеск нужно встряхивать, совсем как шейкер для коктейлей. Juicy Shaker хорошо увлажняет губы за счёт масляной составляющей, но вот особенной яркости от него ждать не стоит — сильно пигментированными получились всего несколько оттенков, а желанный голубой оказался и вовсе прозрачным. Хотя, честно говоря, главное в этой игрушке — то, что она такая симпатичная и так хорошо смотрится в инстаграме.

Make Up For Ever Pro Sculpting Lip

Выдающаяся профессиональная марка выпустила в этом году целую коллекцию скульптурирующих средств: палетку кремовых скульпторов, карандаши для бровей со спрятанными внутри хайлайтерами и вот такие «скульптурирующие помады». Pro Sculpting Lip представляет собой двусторонний карандаш, у которого с одной стороны пигментированная помада в тонком стике, а с другой — пористый аппликатор с розоватым хайлайтером. Последний предназначен для того, чтобы подчеркнуть нижнюю губу, нанеся хайлайтер в центр и растушевав, но можно пойти другим путём и просто выделить «лук Купидона». Стоит отметить, что и хайлайтер, и помада сами по себе очень красивые — жаль, что в линейке только четыре оттенка.

Collistar Extraordinary Lipstick Duo

Итальянская марка Collistar всегда была как-то на периферии зрения бьюти-аддиктов — хорошие, добротные продукты, но никаких инноваций. Меж тем марка в последнее время сильно продвинулась — этой весной представила очень красивую коллаборацию c FIAT (пудра с машинкой выглядела как мечта детства), а сейчас выпустила интересную двойную помаду. Extraordinary Lip Duo специально придумана для создания омбре-эффекта: верхушка ромбовидного стика окрашена контрастным по отношению к основному оттенку цветом. Очень занятная штука для тех, кому хочется попробовать ombre lips, но не хочется морочиться: сверхмодный макияж получается одним движением.

Chanel Stylo Eyeshadow

Впервые тени Stylo Eyeshadow появились в летней коллекции Chanel в 2013 году — и, увы, запуск был лимитированным. После триумфального (но снова временного) возвращения текстуры год назад марка выпустила шесть оттенков Stylo Eyeshadow этим летом — в рамках промежуточной коллекции Eye Can Be, презентующей новую тушь Dimensions de Chanel. И снова Stylo Eyeshadow негласно заняли место лучших теней на свете: у них красивые оттенки, интенсивный пигмент, они мгновенно наносятся, идеально растушёвываются и приятно холодят веко при нанесении. Беда, как обычно, одна — Stylo Eyeshadow так и не вошли в постоянную коллекцию марки, а значит, скоро закончатся.

Benefit 3D BROWtones

Короли пин-ап-эстетики в этом году полностью обновили свою коллекцию средств для бровей — теперь она огромная и вся выдержана в едином стиле. Помимо давних хитов, которые просто поменяли упаковку (вроде карандаша High Brow и фибрового геля Gimme Brow), у Benefit теперь есть множество новых и совершенно неочевидных средств. Например, в ассортимент марки добавился кондиционирующий праймер для бровей и вот такой eyebrow enhancer: тонирующий гель приглушённого оттенка, делающий светлые редкие брови более яркими и выраженными, а тёмные и густые — более спокойно и натурально выглядящими. Можно использовать отдельно или в комбинации с карандашом.

Urban Decay Moondust Eyeshadow

Коллекция прессованных глиттеров Urban Decay недавно пополнилась четырьмя новыми цветами. Совсем скоро выйдет ещё восемь монооттенков, палетка и кремовая версия Moondust. То, что марка так серьёзно развивает линейку, более чем оправданно — Moondust не только один из бестселлеров Urban Decay, но и едва ли не самые красивые глиттеры на рынке. Для простоты их обычно называют тенями, но Moondust действительно больше похожи на звёздную пыль, чем на тени: они идеально набираются пальцем (лучше, чем кистью), не осыпаются и переливаются так, что глазам больно, а сфотографировать невозможно. Самый простой способ за тридцать секунд приблизиться к Дэвиду Боуи.

Фотографии: WYCON cosmetics, Parfümerie Douglas, Sephora, Lancôme, Make Up For Ever, Profumeria New Life, Chanel, Benefit Cosmetics, Urban Decay

Новинки декоративной косметики 2020 года: ТОП 10 лучших

Мы проанализировали макияж моделей во время показов модной одежды сезона осень-зима 2018-2019 и готовы представить вашему вниманию 7 главных тенденций мейкапа FW 2018-2019.

Современная мода противоречива и экстравагантна. Поверьте, мы приложили максимум усилий, чтобы выбрать наиболее «неподиумный» макияж, который освежит и украсит вас и будни и в праздники.

Итак, главные мейкап тренды осени и зимы 2018-2019:

1. Стрелки.
2. Красные губы.
3. Smoky Eyes.
4. Нюдовые губы.
5. Тени пастельных оттенков.
6. Разноцветные тени и яркая тушь/помада.
7. Глиттер, блестки… много глиттера.

Стрелки — классика, которая не выходит из моды

И действительно, стрелки были модны и в 20-х, и в 30-х, и в 60-х, и в 90-х, и сейчас они вполне актуальны. Но поскольку дизайнеры не любят просто так брать уже какой-то полюбившийся давно тренд и внедрять его в коллекции, то они начинают придумывать вариации на тему. Так произошло, например, с моделями брендов Carven и Coach, у которых стрелки были не до конца прорисованы. На самом деле выглядит очень здорово, просто нужно привыкнуть.

Тренды макияжа осень-зима 2018-2019

Макияж со стрелками. Коллекция осень-зима 2018-2019 Chloé

Макияж со стрелками и тенями. Коллекция FW 2018-2019 Miu Miu

Тренды в макияже сезона осень-зима 2020

Как бы мы не любили лето и солнце, но оно все равно от нас уходит, теплой погоде приходит на смену прохлада, а летние платьица и юбки нужно менять на теплые и уютные свитера. C переменой времени года меняется все, и начинается новая, интересная страница нашей жизни. Смена сезона особенно влияет на модные предпочтения современных девушек, и это касается не только вещей, с макияжем тоже нужно быть всегда в тренде. И так что же нам приготовили визажисты на новый сезон осень-зима 2020.
Как правило на неделях моды, визажисты представляют свое виденье модных образов на тот или иной сезон. Конечно, далеко не все задумки можно применить к повседневной жизни, как к примеру, нашумевший показ Gucci, где модели вышли на подиум с третьим глазом, или Moschino которые раскрасили тела нескольких моделей яркими красками. Но все же почерпнуть полезные идеи и узнать о всех новинках текущего сезона, вполне возможно.

Сегодня мы обсудим самые яркие, и горячие новинки с помощью которых ваш макияж заиграет новыми красками.

Модный макияж сезона осень-зима 2018-2019: красная помада — это маст!

Осенью и зимой 2018-2019

дизайнеры и стилисты предлагают сделать акцентом макияжа именно губы. Макияж должен быть максимально натуральным и даже сам красный цвет должен напоминать спелые фрукты или лепестки цветов.

Выбирая оттенок красной помады, нанесите ее на запястье, где цвет кожи максимально приближен к оттенку лица.

Модная внешность 2020 — макияж с красной помадой

Макияж с красной помадой на каждый день. Коллекция Erdem

Макияж с красной помадой. Коллекция осень-зима 2018-2019 Alexander McQueen

Модный макияж осень-зима 2018-2019 — макияж с красной помадой

Trendy-U рекомендует: 12 помад, которые стоит попробовать в этой жизни

Модный макияж весна-лето 2019

Деловая женская одежда весна-лето 2019

Модные прически весна-лето 2019

Густые брови – важный аспект макияжа осень-зима

На протяжении не одного сезона дизайнеры и визажисты продолжают свой курс на натуральность. В этом сезоне исключением не стали и брови. Давно канула в лето тонкие и изогнутые брови, а первое место заняли широкие и достаточно густые брови, которые максимально приближены к натуральной форме.

Но это еще не значит, что вы сразу же должны забросить свой пинцет и больше не ухаживать за своими бровями. Ваши брови должны быть широкими, но их форма должна обязательно быть ухоженной и четкой. Поэтому в модном макияже осень-зима 2017-2018 вам не обойтись без постоянной коррекции.

Что же касается оттенка бровей, то вы можете отдать предпочтение, как темным, так и светлым тонам. Но при этом необходимо учитывать оттенок своих волос.

Существует еще один интересный тренд в макияже – это брови покрытые золотой фольгой или золотым напылением. Но подобный вариант больше всего подойдет для вечеринок с соответствующим дресс-кодом или же для самых экспрессивных личностей. Не все девушки осмелятся пойти с таким макияжем куда-либо.

Smoky Eyes в моде осенью и зимой 2018-2019

Абсолютно ничего нового — без ярких темных томных вдумчивых и загадочных глаз не обходится ни одна неделя моды. Все привыкли, что смоки айс только для вечера, но и днем такой макияж будет вполне уместен, если вам не лень уделить мейку 15 минут своей жизни.

Модный make up осень-зима 2018-2019

Макияж глаз Smoky Eyes. Осенне-зимняя коллекция 2018-2019 Tom Ford

Модель из коллекции осень-зима 2018-2019 Tom Ford

Модный макияж smoky eyes

Читайте: Модные кроссовки для осень 2018

Модные сумки осень-зима 2018-2019

Как правильно носить украшения

Неоновые тона

Яркие краски в одежде, обуви и мейкапе стали одним из самых популярных увлечений дизайнеров. Неоновые карандаши, подводки и тени представлены на каждой второй модели на неделе высокой моды. Модницы смогут бесконечно много экспериментировать с цветами, видом макияжа и текстурами.

Стилисты настаивают только на том, чтобы пигмент был максимально чистым. Четкие линии и углы придадут уверенности и позволят выглядеть стильно. В тренде осень-зима 2018-2019 гг. остались такие оттенки как голубой, зеленый, розовый, синий, оранжевый. Визажисты советуют девушкам наносить холодные цвета на подвижное веко, а теплые в область под бровями.

Все тенденции макияжа в фото:

Тренды макияжа осень-зима 2018-2019 — нюдовые губы

Макияж в стиле нюд должен быть максимально приближен к натуральности. Поэтому для его создания выбирают пудровые коричневые или розовые оттенки, которые напоминают цвет ваших губ или век, но слегка отличаются по тону. Что касается косметики, то обычно для создания нюдовых губ используются легкие полупрозрачные текстуры. Помада не должна полностью закрашивать натуральный цвет губ и призвана лишь слегка придать им оттенок.

Макияж губ в стиле нюд

Естественный макияж для голубых глаз

Макияж губ в стиле нюд

Модный макияж губ. Модель Джиджи Хадид

Коричневый на губах

Возвращение 90-х, и это мы сейчас не об одежде, в макияж тоже вернулись старые, добрые 90-тые, а именно коричневая губная помада. В этом сезоне всем модницам все же придется поменять такие уже полюбившиеся винные оттенки на шоколадные. Самое главное правило в помаде не должно быть никакого перламутра. Матовые помады таких оттенков добавят образу стильную изюминку и щепотку благородства. Хорошо будет смотреться помада для губ Jane Iredale Puremoist® Lipstick Sarah, она имеет трендовый оттенок, и сделает губы чувственными и сексуальными.

Тени пастельных оттенков

Это практически тот же make up в стиле нюд, но с ноткой яркости. И яркость эта не кричащая и бросающаяся в глаза, а легкая, ненавязчивая, слегка акцентирующая внимание на глазах. Это может быть едва заметный небесно-голубой оттенок теней, светло-зеленый, дымчатый, бледно-розовый.

Модный макияж глаз осень-зима 2018-2019

Как сделать модный макияж глаз. Коллекция осень-зима 2018-2019 Marni

Макияж в пастельных тонах. Модель Кайя Гербер

Макияж глаз в пастельных оттенках

Весенняя коллекция макияжа GIVENCHY

Коллекция Couture Outlines посвящена швейным мастерским модного дома Givenchy. Именно поэтому вместо привычных аппликаторов в палетке теней – прямоугольный спонж, напоминающий портновский мелок. Оттенки теней тоже выбраны неспроста – они символизируют цветные мелки, которые используют при раскрое тканей в ателье Givenchy. Ну а базовый коричневый – это символ дерева, из которого изготавливаются манекены.

Порадовали и новинки: легкий скользящий стик для матирования кожи (его можно наносить прямо поверх мейкапа) и хайлайтер в виде кушона, который придаст лицу сияние.

Итак, знакомимся поближе:

Разноцветный макияж

А теперь добавьте к предыдущему мейку чуть больше цвета и насыщенности и у вас получится яркий и позитивный макияж, который, скорее ассоциируется больше с летом, чем с зимой. Видимо, дизайнеры нарочно и даже утрированно подают такой make up, чтобы разбавить серые холодные пейзажи. Мы не предлагаем вам воплощать такой макияж в жизнь (все-таки это подиумный вариант), а предлагаем взять саму идею за основу. Пусть это будут цветные тени, но не в таком количестве и не слишком ярких оттенков. Попробуйте создать градиентный макияж глаз, используя спокойные оттенки голубого и сиреневого.

Тенденции макияжа 2020 — яркие глаза и губы

Помада морковного цвета для повседневного макияжа

Макияж с желтыми тенями. Коллекция FW 2018-2019 Salvatore Ferragamo

И немного эпатажа. Разумеется, что макияж подготовлен специально для показа коллекции:

Коллекция осень-зима 2018-2019 Ashley Williams

Яркий макияж с черной помадой из коллекции Ashley Williams

Новая коллекция макияжа Chanel осень-зима 2018/19 Apotheosis, Le Mat de Chanel

Лючия Пика, креативный директор по макияжу Chanel, продолжает препарировать цвет – и выпускает десятую коллекцию макияжа. Она называется Apotheosis, Le Mat de Chanel, и посвящается красоте синего, а также глубоким матовым текстурам

Коллекция макияжа Chanel осень-зима 2018/19 Apotheosis, Le Mat de Chanel

«Эмоциональная глубина и визуальная интенсивность матовых поверхностей» — так характеризуют коллекцию в Доме Chanel. Приземленные осенние оттенки в ней сочетаются с яркими, эмоциональными. Их можно наносить легкими акварельными мазками, а можно наслаивать, подобно тому, как импрессионисты наслаивают масло на холст. Разумеется, без знакового для Chanel и излюбленного для Лючии красного тоже не обошлось.

Коллекция макияжа Chanel осень-зима 2018/19 Apotheosis, Le Mat de Chanel

Глаза

Тени Les 4 Ombres выйдут в гаммах Clair Obscur (насыщенный серо-коричневый — «тауп», как говорят блогеры; глухой беж, черный с теплым коричневым оттенком и светло-бежевый) и Quiet Revolution (теплый светло-розовый с лиловым подтоном, черный с теплым коричневым оттенком, полуночный синий и ярко-голубой).

Коллекция макияжа Chanel осень-зима 2018/19 Apotheosis, Le Mat de Chanel

Выйдет карандаш-тени для глаз Stylo Ombre Et Contour в трех оттенках: бежевый Contour Clair, металлический серо-голубой Contour Graphique и черный Contour Sombre.

1 / 3

Губы

Выйдет новое средство – помада-карандаш с новой матовой текстурой Le Rouge Crayon De Couleur Mat. Появится 6 оттенков: Discretion – розово-бежевый, Impact – пурпурно-свекольный, Subversion – насыщенный красный, Excess – живой яркий розовый, Provocation – маково-оранжевый, Impulsion – кирпично-красный.

1 / 6

Чернила для губ Rouge Allure Ink пополнятся четырьмя новыми оттенками: Serenity (теплый розовый с коричневым подтоном), Expression (насыщенный пурпурно-розовый), Euphorie (коралловый) и Melancholia (смесь оттенков черной смородины и фуксии).

Чернила для губ Rouge Allure Ink оттенков Serenity, Expression, Euphorie и Melancholia, все – Chanel

Лицо

«Мне нравятся противоречия в макияже. Матовые текстуры на сияющем, светящемся лице создают ощущение глубины», — говорит Лючия Пика. Свежие розовые румяна Joues Constraste оттенка Quintessence как раз и способны создать нужный конраст.

Румяна Joues Constraste оттенка Quintessence, Chanel

Ногти

Два роскошных матовых оттенка лака Le Vernis выйдут в осенней коллекции макияжа Chanel. Флакончики – тоже матовые. Оттенки – Ultime (матовый красный) и Profondeur (матовый бордо).

Лак для ногтей Le Vernis оттенков Ultime и Profondeur, Chanel

Instagram: @vogueua_beauty

Новинки косметики | Лучшее в Хабаровске

Текст: 

Анна Савинова

Новинки косметики

Everlasting от Clarins

Жизнь в современном мире зачастую напоминает марафон. Марка Clarins использовала весь свой 65-летний опыт, чтобы разработать средства, которые помогут сохранить безупречный, но при этом естественный тон кожи в течение всего дня в любых обстоятельствах.

Жара, влажность, вода, слезы — они не боятся ничего! А следы на одежде теперь не более чем неприятное воспоминание. И даже если вы бежали за автобусом, оказались в метро в самый час пик, пережили напряженный рабочий день, сходили на йогу, а потом отправились на вечеринку с друзьями и гуляли до утра, ваш тон выглядит так, будто вы только что его нанесли.

Традиционный японский ритуал разбрызгивания воды вдохновил Shisiedo на создание нового спрея Ultimune

Воду обычно расплескивали на улице перед входом в дом или в саду, что-бы прибить пыль и освежить воздух. Такой обряд очищения пространства и смягчения жары также демонстрировал заботу об окружающих.

Когда ученые пришли к пониманию, что жара и влажность влияют на функции кожи, в Shisiedo была создана технология Uchimizu TechnologieTM, включающая комплекс Double-Refreshing, обеспечивающая длительный охлаждающий эффект за счет экстракта мяты. Мелкодисперсный распылитель и аромакология дарят невероятно приятные ощущения при нанесении. За счет понижения температуры происходит нормализация защитных механизмов кожи и сохранение ее внутренних сил. Минеральная вода источника Kirishima освежает, успокаивает и увлажняет ее.

TheOrgasmXот Nars

Откройте совершенно новое сияние с коллекцией Orgasm X Collection.

Провокационные розовые оттенки выглядят настолько соблазнительно, что заставят румянец вспыхнуть на ваших щеках. Регулируемое покрытие. Безупречная растушевка.

Ваша оценка: Нет

АЭМ — Новинки косметики

ACTIV’AGE активная программа красоты от MARIA GALLAND

4 инновационных препарата для адаптации к новым потребностям Вашей кожи в зрелом возрасте:

• лифтинг,
• разглаживание морщин,
• борьба с сухостью кожи,
• восстановление сияния.

Для женщин в зрелом возрасте особую актуальность приобретают активный образ жизни: позитивный настрой, социальная активность и следование последним трендам. Продление молодости невозможно без эффективного профессионального ухода и советов экспертов, особенно если в процесс включились гормональные перестройки организма.

СЫВОРОТКА 719 ЛИФТИНГ

ВИДИМЫЙ ЭФФЕКТ

Мгновенный лифтинг-эффект! Чрезвычайно эффективная сыворотка с легкой и исключительно питательной текстурой возвращает молодость зрелой кожи. Уникальное сочетание пептидов и стволовых клеток устраняет недостатки кожи, вызванные возрастными изменениями и негативным воздействием окружающей среды. Инновационный крмплекс пептидов листьев табака заметно сокращает количество морщин и препятствует их образованию. Оказывает выраженный лифтинговый эффект, восстанаавливает упругость и эластичность кожи. Лёгкая текстура препарата без труда наносится и быстро впитывается.

Революционные компоненты: ПЕПТИДЫ АРТИШОКА стимулируют клеточное обновление и укрепляют матрикс кожи. Восстанавливают упругость и помогают повысить уровень гидратации эпидермиса.

Объём: 30 мл

РОСКОШНЫЙ КРЕМ 720

ВОССТАНОВЛЕНИЕ ДЕНЬ ЗА ДНЁМ

Интенсивное восстановление упругости и гладкости кожи! Высокоактивный препарат для активации ресурсов омоложения зрелой кожи. Лёгкая питательная текстура крема содержит эксклюзивную комбинацию стволовых клеток трёх растений и пептидов. которая компенсирует признаки старения кожи, вызванные возрастными изменениями и негативным воздействием окружающей среды. Данные компоненты стимулируют собственные стволовые клетки кожи, поддерживают биологические механизмыи укрепляют эпидермальный матрикс. Трипептиды и пептиды листьев табака активизируют биосинтез гликозаминогликанов, выравнивают эпидермис, уменьшают видимость морщин, улучшают эластичность кожи.

Революционные компоненты: СТВОЛОВЫЕ КЛЕТКИ КРАСНОЙ ФАСОЛИ И МАЛИНЫ оказывают оксигенирующее воздействие, стимулируют фибробласты, защищают от окислительного стресса, поддерживают интенсивность клеточного обмена.

Объём: 50 мл

ОСВЕЖАЮЩАЯ МАСКА MARIA GALLAND 721

МОЛОДОСТЬ И КОМФОРТ — ИНТЕНСИВНОЕ ОМОЛОЖЕНИЕ

Ощущение интенсивной свежести и комфорта! Освежающая питательная маска возрождает молодость зрелой кожи. Лёгкая питательная текстура препарата заключает в себе уникальные омолаживающие компоненты на основе стволовых клеток и пептидов, позволяющие мгновенно восстановить упругость кожи и повысить её эластичность. Маска нивелирует негативные последствия воздействия окружающей среды, ответственные за преждевременное старение кожи. Комбинация масла ши и гиалуроновой кислоты питает и надолго увлажняет кожу.

Революционные компоненты: ЗАЩИТНЫЙ КОМПЛЕКС ИЗ ЛИСТЬЕВ ТОМАТА и ВИТАМИН В₃ защищает кожу от негативного воздействия ультрафиолетового излучения и снижает интенсивность окислительных внутриклеточных процессов, способствующих преждевременному старению кожи.

Объём: 50 мл

ОСВЕЖАЮЩИЙ СПРЕЙ MARIA GALLAND 722

СВЕЖЕСТЬ И КОМФОРТ ВСЕГДА И ВЕЗДЕ

Питательный и освежающий активный спрей. Содержит чистую ледниковую воду и комбинацию высокоэффективных ингридиентов. Благодаря этому сочетанию спрей не только дарит свежесть зрелой коже в любое время, но и укрепляет коллагеновые волокна, оказывает лифтинговый эффект и восстанавливает упругость кожи. Тримолекулярная гиалуроновая кислота интенсивно увлажняет, успокаивает кожу, оставляя её бархатистой на ощупь. Идеальный препарат для устранения неприятных ощущений приливов. Спрей создаёт эффект невидимой вуали с нежным ароматом, которая дарит коже великолепный сияющий вид.

Революционные компоненты: ТРИО АКТИВНЫХ КОМПОНЕНТОВ — ЛЕДНИКОВАЯ ВОДА, ПЕПТИДЫ и ГИАЛУРОНОВАЯ КИСЛОТА обеспечивают свежесть и упругость, максимальную увлажнённость кожи и прекрасный тургор.

Объём: 50 мл

MARIA GALLAND новинки: СЫВОРОТКА и ПРАЙМЕР

Абсолютная инновация! Настоящая сенсация для кожи! Два потрясающих концептуальных средства, задающих тон в современном уходе за кожей! Волшебный дуэт высокоактивных средств для сияния и молодости лица!

MARIA GALLAND 22N сыворотка «КЛЕТОЧНОЕ ОБНОВЛЕНИЕ» — это лёгкая сыворотка с эксклюзивной комбинацией витамина С и двойного С-бустера для мощной активации энергии и восстановления оптимального функционирования клеток.

• стимуляция производства коллагена, антиоксидантное воздействие
• разглаживание морщин
• оптимизация процессов регенерации
• восстановление упругости и эластичности
• сияющий цвет лица
• увлажнение

Объём: 30 мл

MARIA GALLAND 22J праймер «КЛЕТОЧНАЯ ЗАЩИТА» — чрезвычайно эффективный антивозрастной уход и удеальная основа для макияжа. Настоящий подарок перфекционисту!

• лифтинг, омоложение и разглаживание морщинок (воздействие сигнальных пептидов)
• инновационная защита от негативного воздействия окружающей среды (нейтрализация солей тяжелых металлов, вредных примесей, антиоксидантный эффект)
• защита от солнца SPF 20
• сияющий цвет лица
• увлажнение

Объём: 30 мл

Новая сыворотка от пигментации LumoPro-C от HydroPeptide

Специальная омолаживающая сыворотка-корректор для интенсивной борьбы с пигментацией и придания сияния коже на основе пептидов и инновационного осветляющего комплекса, витаминов и растительных экстрактов для борьбы с пигментацией различного происхождения:

• пятна беременных,
• старческие и печеночные пятна,
• пятна от шрамов и прыщей,
• пигментные пятна, вызванные приемом лекарс​твенных средств и негативным воздействием окружающей среды.

Обладает мягким отбеливающим действием. Сыворотка пробуждает кожу, стимулирует выработку качественного коллагена, обладая омолаживающим эффектом.

Быстро и безо​пасно, без раздражений, покраснений и негативных реакций для кожи, осветляет пигментные пятна и веснушки (по результативности превышает гидрохинон и койевую кислоту). Способствует продлению жизни клеток.

Рекомендована для любого типа кожи. Особенно рекомендуется для возрастной, чувствительной, пигментированной кожи, кожи с пост-АКНЕ и фотоповреждениями. Может использоваться в качестве профилактики появления пигментации у беременных.

Объём: 30 мл

Крем TRIPLE LIPID RESTORE от SkinCeuticals

Представляем Вам НОВИНКУ от косметического концерна SkinCeuticals — тройное корректирующее липидовосполняющее средство TRIPLE LIPID RESTORE 2:4:2.

Это принципиально новый подход к вопросу восстановления здоровья, молодости и красоты кожи, а также защиты её от старения и негативного влияния внешней среды. Компания SkinCeuticals одна из первых обратила внимание на важность восстанавливать уровень липидов в коже, т.к. именно они являются естественными зашитными компонентами кожи!

Со временем концентрация липидов уменьшается, что приводит к раннему старению кожи: снижается тургор, упругость и эластичность кожи, появляется тусклый цвет лица и неровный тон кожи.

Состав крема TRIPLE LIPID RESTORE уникален, т.к. содержит идеальную формулу наиболее важных для кожи липидов

2% КЕРАМИДЫ : 4% НАТУРАЛЬНЫЙ ХОЛЕСТЕРОЛ : 2% ОМЕГА-6,-9 ЖИРНЫЕ КИСЛОТЫ

Научно доказано, что применение крема TRIPLE LIPID RESTORE 2:4:2 даёт

• +66% гладкости кожи
• +35% упругости кожи
• +26% сияния кожи

Крем можно использовать утром и вечером.

Объём: 50 мл

NEOCUTIS (НЕОКУТИС) — космецевтика нового поколения

Новая косметика из Швейцарии NEOCUTIS (НЕОКУТИС) представляет собой воплощение идеи: «уход за кожей — это точная наука».

NEOCUTIS (НЕОКУТИС) — это гамма средств для полноценного антивозрастного ухода за кожей. Здесь есть всё необходимое для ежедневного правильного «ритуала красоты»: мягкие очищающие средства с отшелушивающим эффектом, высококонцентрированные сыворотки с гиалуроновой кислотой, облегченные увлажняющие и богатые питательные крема с ярким anti-age эффектом.

Швейцарские технологии славятся своим качеством, поэтому и научным исследованиям, давшим начало новой косметике, можно доверять. Согласно проведенным наблюдениям косметика NEOCUTIS (НЕОКУТИС) оказывает видимый эффект омоложения уже через 2 месяца ежедневного использования:

• кожа омолаживается на клеточном уровне
• проходит раздражение кожи и «усталый» вид кожи
• восстанавливается природный баланс
• эффективно корректируются морщины, в том числе и мимические

 

Нежное масло для лица от MARIA GALLAND

Это новый продукт серии «Нежность» знаменитого французского концерна MARIA GALLAND.

Масло для лица с мгновенным успокаивающим эффектом содержит масла ореха макадамии, сладкого миндаля, подсолнечника и пассифлоры.

Смягчает, разглаживает, снимает ощущение стягивания, восстанавливает кожный барьер и делает кожу более устойчивой к негативному воздействию окружающей среды. В сочетании с Нежным успокаивающим кремом 213 работает как сыворотка!

 

Эффективные средства для роста ресниц и бровей

MD Lash Factor это средство из серии «опробовано на себе». Многие из нашего дружного коллектива уже оценили это средство, и могут смело рекомендовать его и своим пациентам и знакомым. Это средство действительно работает!

В основе препарата MD Lash Factor особый коктейль из витаминов группы В и особой молекулы, которая пробуждает «спящие» волосяные фолликулы. Уже через 4-8 недель использования ресницы удлиняются на 1,5 мм, а их объем увеличивается в 1,5 раза!

MD Lash Factor наносится ежедневно 1 раз перед сном после очищения кожи в течение основного курса, и 1 раз в неделю для поддержания полученного результата.

REVITA.EPS от DS LABORATORIES это средство снискало благосклонность многих пациентов Клиники. Уже за 4 недели препарат делает ресницы толще, гуще и на 25% длиннее. Основа препарата — новейшие пептиды, которые эффективно стимулируют выработку кератина и улучшают состояние кожи век.

Lash от HydroPeptide работает мягко без раздражения, но не менее эффективно. Омоложение волосяных фолликулов неизбежно приводит к росту здоровых, сильных и густых ресниц. Именно на оздоровление и естественное омоложение направлен комплекс из пептидов, витаминов группы В и фолиевой кислоты. Стимулятор роста ресниц Lash от HydroPeptide активирует собственные стволовые клетки, отвечающие за рост новых здоровых ресниц.

 

---

Рассказать в социальных сетях:

Лучшие новые косметические товары 2021: запуск новых средств для макияжа и ухода за кожей, чтобы вызвать радость

Последнее изменение 26 фев 2021 г., 14:47 мск Линн Бэйли Весной 2021 года вы должны знать о новых средствах для макияжа, ухода за волосами и кожей. Новые косметические средства от Glossier, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, MAC, Benefiit и многих других, вызывающие радость, вызывают радость.

Мы не знаем, как вы, но открытие нового косметического продукта действительно может вызвать улыбку на вашем лице — и прямо сейчас мы доставим нашу радость везде, где сможем.Будь то новая помада или новая сыворотка или весенний цвет ногтей , — это те продукты, которые вам нужны на вашем радаре на 2021 год …

МАГАЗИН: поддельные загары, которые сделают вас похожими на вас была в отпуске, хотя вы не вышли из гостиной

Что нового: Katie Jane Hughes X Spectrum Collections набор кистей

Мега визажист Кэти Джейн Хьюз объединилась с Spectrum для создания набора кистей из 25 предметов — и если вы посмотрите ее уроки красоты, это уже будет в вашем списке желаний. Он выйдет в эфир 26 февраля в 19:00 и обязательно будет распродан …

Почему это вызывает радость?

Кэти показала своим последователям все способы использования своих инновационных кистей, от создания смелых губ с мягкими размытыми краями до красочных графических лайнеров и ультраглянцевой кожи. Начните играть и проявите творческий подход!

Она сказала нам: «Это профессионально, это достойно новичка, кисти сексуальны, уникальны, ориентированы на артистизм, но также с образованием они действительно могут позволить потребителям использовать их.»

Набор кистей Katie Jane Hughes X Spectrum, £ 159,99, Spectrum Collections

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К СПИСКУ ОЖИДАНИЙ

Что нового: Longwear Nail Color от Chanel

Весной Chanel представила великолепный цвет ногтей персикового цвета.

Почему этот продукт вызывает радость?

Этот оттенок объявлен звездой коллекции Chanel Spring Summer.

Цвет для ногтей Chanel, 22 фунта стерлингов, Harvey Nichols

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового : Paula’s Choice CBD Treatment Milk

Средства по уходу за кожей, наполненные CBD, оказались самой большой тенденцией в уходе за кожей десятилетия.Богатое каннабидиолом молоко от Paula’s Choice останавливает признаки старения, снижая реактивность кожи, чтобы сделать ее лицо более здоровым и молодым.

Почему этот продукт вызывает радость?

Кремы для кожи CBD и другие продукты помогают снизить реактивность кожи — например, покраснение, грубую текстуру и тусклость — заставляя клетки кожи вести себя более спокойно.

Paula’s Choice CBD Treatment Milk, 43 фунта стерлингов, Paula’s Choice

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Предложение недели QVC — Dyson Red

Фен Dyson Red Supersonic оснащен мощным цифровым двигателем, интеллектуальным контролем нагрева и поставляется с насадками, вращающимися на 360 градусов, для точной укладки.

Почему эта ежедневная сделка вызывает радость?

Смотрится чрезвычайно эстетично.

Dyson Red, £ 299,98, QVC UK

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: TRINNY London’s BFF Eye

Тринни Вудалл открыла новый год с BFF Eye. Сыворотка-консилер для глаз обеспечивает мощное и продуманное покрытие в 12 растяжимых оттенках: после нанесения BFF Eye выглядит как кожа, а это именно то, что мы хотим от консилера.

Почему этот косметический продукт вызывает радость?

BFF Eye, 26 фунтов стерлингов, Trinny London

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: весенние цвета для ногтей Barry M

Если вы ищете прикосновение весны к своему маникюру с ограниченным доступом, это должно быть сиреневый, и нам особенно нравится линейка роскошных стойких лаков для ногтей Barry M с глянцевым покрытием.

Почему этот бьюти-запуск вызывает радость?

Скоро весна.Честный. Это. Только не смотри в окно.

Barry M Nail Polish, £ 3,99, ASOS

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Estée Lauder Futurist Aqua Brilliance Watery Glow Primer

Если вы ищете грунтовку с небольшим дополнительным уходом, это Это. Он не только втрое увлажняет кожу, придавая ей здоровый вид, но и укрепляет кожный барьер. Обеспечивает увлажнение в течение всего дня и надолго.Почему это вызывает радость?

Кому не нужна сияющая пухлая кожа ?!

Estée Lauder Futurist Aqua Brilliance Watery Glow Primer , £ 72, Look Fantastic

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Stila One Step Correct Brighten Finishing Powder

Новая пудра Stila One Step Correct может улучшить сияние твой новый лучший друг! Коктейль с тройной завитушкой изготовлен из нежных для кожи ингредиентов, таких как витамин Е и керамиды, а ультра-кремовая полупрозрачная пудра помогает увлажнять, разглаживает и очищает кожу, обеспечивая идеальное нанесение макияжа на весь день.

Почему этот бьюти-запуск вызывает радость?

Поставляется в супер шикарной упаковке.

Stila One Step Correct Brighten Finishing Powder, £ 28, Feel Unique

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Charlotte Tilbury Hyaluronic Happikiss

Шарлотта Тилбери разлила в бутылки этот только что поцелованный образ губ, сочетающий цвет помада с кондиционирующим комфортом бальзама для губ и сиянием блеска для губ для создания Hyaluronic Happikiss.

Почему этот косметический продукт вызывает радость?

Hyaluronic Happikiss уменьшает видимость вертикальных линий губ и увлажняет губы на срок до 24 часов.

Charlotte Tilbury Hyaluronic Happikiss, 25 фунтов стерлингов, Charlotte Tilbury

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: NARS Audacious Lipstick

NARS выпускает идеальную губную помаду в преддверии Дня святого Валентина — представляет новую красную помаду Audacious.

Почему этот косметический продукт вызывает радость?

Яркий цвет, упаковка и ограниченная серия.

Audacious Lipstick £ 26, NARS

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Jo Malone London Car Diffuser

Конечно, до весны мы будем в основном в помещении, но мы можем просто потусоваться в машине, чтобы испытайте новый автомобильный диффузор Jo Malone. Обладая гладким и стильным дизайном, он легко и надежно прикрепляется к вентиляционному отверстию, чтобы улучшить каждую поездку.

Почему это искрит радость?

Выберите одну из трех заправок для автомобильного диффузора. Доступные отдельно, они легко скользят внутрь, используя естественный поток воздуха в автомобиле и выделяя аромат.

Автомобильный диффузор, 48 фунтов стерлингов Jo Malone London

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Origins GinZing Into The Glow Brighten Serum

Поздравьтесь с новой многофункциональной формулой Origins. который мгновенно придает коже сияющий цвет, улучшая естественный процесс отшелушивания кожи.

Почему новый запуск вызывает радость?

Секрет осветляющих свойств формулы кроется в ее 5% -ном обновляющем кожу комплексе. Сделанный с использованием смеси экстракта семян зеленого кофе и AHA / BHA, он помогает поддерживать естественную ферментативную активность кожи в эпидермисе, ускоряя естественный оборот клеток кожи, мягко удаляя омертвевшие клетки, делая кожу более гладкой, уменьшая тусклость и уменьшая поры.

Origins GinZing Into The Glow Brighten Serum, £ 39, Origins

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Nuxe Limited Edition Reve de Miel Lip Balm

Ищете новый бальзам для губ для вашего стола? У нас есть именно то, что нужно! Сочная тающая текстура смягчает ваши губы, а характерный естественный аромат, включающий ноты грейпфрута и лимона, вызывает полное привыкание.

Почему это вызывает радость?

Выпуск ограниченного выпуска отмечает давнее партнерство с Nuxe и Un Toite pour les Abeilles (Дом для пчел) и Лувром, поддерживая и развивая безопасные ульи и пчелиные семьи.

Nuxe Limited Edition Reve de Miel Lip Balm, 10 фунтов стерлингов, Look Fantastic

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: кисти для теней Morphe Sweet Oasis

Эти синтетические кисти для глаз помогут вам от первого прикосновения до завершающий штрих.

Почему этот бьюти-запуск вызывает радость?

Стоимость набора составляет 40 фунтов стерлингов, так что это отличное соотношение цены и качества.

Morphe Sweet Oasis, 20 фунтов стерлингов, Morphe

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Illamasqua Beyond Face Palette

Illamasqua выпустила палетку Beyond Face Palette и ничего себе! В палитре представлены две пудровые румяна (Katie и Hussy) и два пудровых хайлайтера Beyond (OMG и Daze) для сияющего цвета лица.

Почему это вызывает радость?

Один довольный покупатель оставил отзыв о продукте, заявив: «Мне нравится эта новая палитра по многим причинам. Мне нравятся продукты, но мне также нравится зеркало, оно больше, чем любые другие продукты, но его все равно так легко носить с собой».

Illamasqua Beyond Face Palette, 45 фунтов стерлингов, Illamasqua

КУПИТЬ СЕЙЧАС

ЗАКАЗАТЬ: 11 лучших коробок для косметики, чтобы побаловать себя

Что нового: Huda Beauty Wishful Thirst Trap Juice

Новейшая новинка от Instagram сенсации Huda Beauty разработана для серьезного повышения уровня гидратации — пептиды увеличивают выработку коллагена, делая цвет лица более гладким и молодым.С каждым использованием кожа становится более сияющей.

Почему этот косметический продукт вызывает радость?

Когда ее спросили, какой у нее продукт по уходу за кожей номер один, Худа Бьюти ответила своим подписчикам в Instagram: «Ловушка жажды, ловушка жажды, ловушка жажды. Это мой святой Грааль и то, что я использую, когда я в спешке, и могу только используйте одну вещь, потому что да, это сыворотка, поэтому она будет проникать в кожу на самом глубоком уровне — размер молекулы действительно очень маленький — но также потому, что она увлажняет, содержит пептиды, содержит ниацинамид, она также защищает, содержит алоэ вера, мальву роза, так много всего, чтобы защитить вашу кожу. «

Huda Beauty Thirst Trap Juice, 41 фунт стерлингов, Cult Beauty

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: серия Aveda Botanical Repair

Представляем новую веганскую ботаническую восстанавливающую коллекцию Aveda с технологией на основе растений, которая мгновенно укрепляет и восстанавливает Поврежденные волосы. 100% веганская коллекция содержит растительные умножающие связь молекулы, которые проникают во внутреннюю часть коры головного мозга, восстанавливая и укрепляя волосы изнутри.

Почему это вызывает радость?

Botanical Repair готовится шесть лет. Созданный с использованием технологии растительного происхождения, он представляет собой естественную альтернативу тому, что делают на рынке искусственные продукты для создания облигаций.

Ассортимент Aveda Botanical Repair, цены начинаются от 9 фунтов стерлингов, Aveda

КУПИТЬ СЕЙЧАС

СВЯЗАННЫЕ С: Эксперт показывает, как сделать идеальный маникюр в домашних условиях

Что нового: Caudalie Vinoclean

Представляем Vinoclean — новые чистые и экологически чистые очищающие средства и тоники от Caudalie.Если вы ищете более чистый, более естественный и экологически чистый образ жизни, начните с продуктов, которыми вы пользуетесь каждый день два раза в день: средств для снятия макияжа и очищающих средств. Линия Caudalie Vinoclean предлагает вам выбор очищающих средств, которые дадут вам удовольствие, благодаря веганской и очень натуральной формуле и экологически чистой упаковке.

Почему это вызывает радость?

Очищающие средства Vinoclean содержат от 97% до 100% ингредиентов натурального происхождения, таких как экстракты розы, винограда и миндаля, для сияющей и здоровой кожи.

Caudalie Vinoclean Collection, цены начинаются от 7,50 фунтов стерлингов, Caudalie

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: bareMinerals Strength and Length Serum-Infused Brow Gel

Вдохновленный улучшающими брови веганскими сыворотками, новый bareMinerals Сыворотка содержит цветок красного клевера и мощные пептиды, которые укрепляют брови.

Почему этот косметический продукт вызывает радость?

Доказано, что всего за 8 недель брови выглядят естественно более густыми, даже без геля для бровей.

Гель для бровей Strength and Length Serum-Infused, 18 фунтов стерлингов, bareMinerals

КУПИТЬ СЕЙЧАС

БОЛЬШЕ: 16 великолепных красных помад, которые мгновенно преобразят ваше лицо

Что нового: Green People Cranberry Micellar Foam

Cranberry Micellar Foam является частью новой захватывающей концепции ухода за кожей Green People Nordic Roots. Этот естественный и органический ассортимент основан на датском воспитании и нордическом наследии основательницы Green People Шарлотты Вёц.Сочетая чистые, чистые и вдохновляющие активные ингредиенты, полученные со всего региона, Nordic Roots обеспечивает чистый, чистый и функциональный уход за кожей, который работает.

Почему этот продукт вызывает радость?

Экстракт клюквы богат антиоксидантами, которые помогают бороться со свободными радикалами, основной причиной старения кожи.

Nordic Roots Cranberry Micellar Foam, £ 19, Green People

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: MAC Cosmetics Eyeshadow x9 Sea of ​​Plenty

Это искусная палитра из девяти богатых, модных цветов MAC в широкий выбор текстур.

Почему этот косметический продукт вызывает радость?

Все это упаковано в упаковку, выпущенную ограниченным тиражом в честь лунного нового года.

MAC Cosmetics Eyeshadow x9 Sea of ​​Plenty, 28 фунтов стерлингов, MAC Cosmetics

МАГАЗИН

МАГАЗИН: Все косметические продукты, которые Меган Маркл сказала, что она любит

Что нового: Jurlique Lavender Hydrating Mist

Этот легкий лавандовый туман увлажняет кожу и успокаивает чувства успокаивающим ароматом. Богатый антиоксидантами на растительной основе мощный экстракт лаванды помогает защитить кожу и сбалансировать ее сухость, чтобы восстановить естественное сияние. Кожа мгновенно становится мягкой, увлажненной и влажной.

Почему этот косметический продукт вызывает радость?

Идеально для того, чтобы немного взбить перед сном, чтобы мгновенно успокоить вас, когда вы засыпаете.

Jurlique Lavender Hydrating Mist, £ 36, Jurlique

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Bobbi Brown Precise Buffing Brush

Если вы ищете новую розовую помаду, эта новая помада от Bobbi Brown — это Увлажняющая губная помада, которая легко наносится пальцами, превращается в яркий оттенок эскимо с мягким сияющим финишем.

Почему это вызывает радость?

Таити — оттенок ниже — идеальный ярко-розовый поп, который нам нужен в нашей жизни прямо сейчас.

Bobbi Brown Crushed Shine Jelly Stick, 28 фунтов стерлингов, Bobbi Brown

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Kate Somerville DeliKate

Ношение масок, использование SPF и работа с подъемами и подъемами могут оставить нашу кожу повреждены и нуждаются в быстродействующем лечении.Линия DeliKate была создана для воспаленной кожи, и этот революционный крем для клинического восстановления разработан для длительного облегчения стрессовой кожи, уменьшения стянутости, уменьшения видимого покраснения и улучшения защитного барьера кожи.

Почему это вызывает радость?

Это было распродано снова и снова — не зря! Но он вернулся. Ура!

DeliKate Recovey Cream, £ 69, Kate Somerville

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: полупрозрачная пудра Loose Setting Powder от Laura Mercier

С 1996 года культовая и самая продаваемая пудра Translucent Loose Setting Powder от Laura Mercier остается культовой и лучший выбор для профессиональных визажистов. Расширяя цветовую гамму, Лаура Мерсье представляет НОВЫЙ оттенок — Translucent Honey — более универсальную и естественную версию любимой художницей пудры «Банан».

Этот персиково-желтый оттенок идеально подходит для среднего тона кожи, добавляя тепла коже, легко растушевывая и закрепляя макияж для стойкого ношения, не добавляя веса или текстуры.

Почему этот продукт вызывает радость?

Пудра для закрепления №1 легкая, тонко измельченная и простая в нанесении. Она безупречно закрепляет макияж, обеспечивая 16-часовой естественный матовый эффект.

Laura Mercier Translucent Powder in Honey, £ 41, Laura Mercier

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Erborian Red Pepper Mask

Erborian придумал совершенно новый способ ухода за кожей — красный перец! Если вашей коже нужно немного сияния, вам подойдет новая линия по уходу за кожей с красным перцем, вдохновленная корейским супер-ингредиентом.

Почему это вызывает радость?

Восхитительная маска из красного перца действует как заряд энергии, восстанавливая и усиливая естественное сияние вашей кожи.И не волнуйтесь — здесь нет ни жжения, ни боли, мякоть красного перца придает сияние, но острая часть отсутствует. Слава Богу!

Red Pepper Mask, 37 фунтов стерлингов, Space NK

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: очищающий бальзам Elemis Pro-Collagen Naked Cleansing Balm

Если вы поклонник очищающих бальзамов без запаха, оно того стоит попробовать новый очищающий бальзам Elemis Pro-Collaged Naked Cleansing Balm. Версия бестселлера, выпущенная ограниченным тиражом без отдушек, удаляет макияж и загрязнения, придавая лицу сияющий вид.

Почему это вызывает радость?

Поклонники просили об этом, так что приятно слышать, что Elemis слушал и играл.

Elemis Pro-Collagen Naked Cleansing Balm, £ 44, Elemis

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: PIXI Beauty Masks

PIXI Beauty выпустила новое поколение масок. Ищете ли вы лечебную маску с молоком, лечебную маску с витамином С или лечебную маску с розой,

Почему это вызывает радость?

На создание Clarifying Cleanser Collagen ушли месяцы, но он вышел идеально подходящим для того, чтобы заблокировать, когда наша кожа испытывает больший стресс, чем когда-либо.

PIXI Rose Remedy Mask, 20 фунтов стерлингов, Pixie Beauty

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Elizabeth Arden Hyaluronic Acid Ceramide Capsule Hydra-Plumping Serum

Уловка — представляем Elizabeth Arden Hyaluronic Acid Ceramide Capsule Hydra-Plumping Serum. Бренд стал известен своими мини-капсулами для разовой дозы, и эта может быть самой захватывающей из всех, и люди будут хвалить вашу кожу слева, справа и в центре.И более Zoom! Благодаря увлажняющей системе Double-Lock Hydration System для заметно более гладкой, упругой и увлажненной кожи.

Почему этот продукт вызывает радость?

Гиалуроновая кислота впитывает влагу, а укрепляющие кожу керамиды удерживают ее. Вы также видите мгновенные результаты. 87% женщин сразу же увидели пухлую кожу и сказали, что их кожа выглядела влажной и сияющей с оттенком молодости.

Elizabeth Arden Hyaluronic Acid Ceramide Capsule Hydra-Plumping Serum , 75 фунтов стерлингов за 60, Look Fantastic

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: OLEHENRIKSEN Banana Bright Vitamin C Serum

Кожа выглядит немного тусклой? Вам нужен витамин С.OLEHENRIKSEN выпустил инновационную сыворотку с витамином C, в которой используются мощные ингредиенты для омолаживающего увлажнения в течение всего дня. Кто бы этого не хотел? С усовершенствованным коктейлем из 20% кислотной смеси 15% витамина С (самая высокая концентрация Оле для ежедневного использования) и 5% разглаживающих кожу PHA (полигидроксикислот) и гиалуроновой кислоты, повышающей гидратацию, можно создать идеальную мультикаслотную сыворотку.

Почему это вызывает радость?

Оле меняет правила ухода за кожей с самого начала — он был пионером в применении витамина С в мире ухода за кожей и раздвинул границы, когда он ввел секретную «банановую пудру» визажиста в нашу повседневную жизнь.Теперь он комбинирует эти проверенные временем осветлители с более необходимыми для сияющей кожи веществами — разглаживающими кожу PHA и гиалуроновой кислотой, повышающей гидратацию, — чтобы создать идеальную мультикаслотную сыворотку. Эта сыворотка содержит самую высокую концентрацию витамина С для ежедневного использования.

OLEHENRIKSEN Banana Bright Vitamin C Serum, £ 53. Boot’s

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Benefit Brow Microfilling Pen

Кому нужны дорогостоящие процедуры микроблейдинга, когда вы можете воспроизвести внешний вид с помощью новой ручки для микрополнения Benefit.Все, что вам нужно сделать, это провести кончиком с 3 зубцами вдоль чистых сухих бровей короткими движениями вверх, чтобы заполнить. Поверните ручку в сторону, чтобы нарисовать одну тонкую линию и обозначить хвост.

Почему этот косметический продукт вызывает радость?

Кто не хочет идеальных бровей без необходимости потратить сотни фунтов?

Benefit Brow Microfilling Pen, 32,50 фунтов стерлингов, Benefit

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Iconic London Lustre Lip Oil

Сочетая в себе яркий блеск и влажность бальзама для губ, Lustre Lip Oil обеспечивает Великолепная глазурованная отделка для свежей и мгновенно более полной надутости.Новый эффектный продукт содержит роскошную комбинацию витамина С и гиалуроновой кислоты, которая увлажняет и питает губы, делая их очень мягкими и кондиционируемыми.

Почему этот косметический продукт вызывает радость?

Новый продукт с эффектным выражением лица содержит роскошную комбинацию витамина С и гиалуроновой кислоты, которая увлажняет и питает губы, делая их очень мягкими и кондиционируемыми.

Масло для губ Lustre, £ 21, Iconic London

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: восстанавливающее масло для лица Body Shop CBD

The Body Shop пропагандирует коноплю еще до того, как это было круто, а теперь он демонстрирует свой новый классный уход за кожей CBD.Ассортимент включает очищающую маску CBD Soothing Oil-Balm Cleansing Mask, CBD Restoring Facial Oil и CBD Replenishing Moisture Cream, и все они разработаны для борьбы с последствиями стрессовой кожи с помощью смеси CBD и масла семян конопли, сквалена и экстракта пачули.

Почему это искрит радость?

Основывайте свой распорядок на нежном, сухом масле для лица, которое поможет устранить признаки тусклости и восполнит уровень влажности вашей кожи. Встряхните несколько капель на ладонь и нанесите небольшими точками на очищенную кожу перед нанесением на лицо, утром и вечером.

CBD Restoring Facial Oil, 25 фунтов стерлингов, The Body Shop

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Что нового: Tata Harper Water-Lock Moisturizer

Все эксперты по красоте любят Tata Harper — все продукты не содержат жестокости, веганский и нетоксичный. Последний выпуск, Water-Lock Moisturizer, — это разглаживающий и увлажняющий увлажняющий крем, не содержащий силикона, но обеспечивающий эффект более гладкой и гладкой кожи.

Почему это искрит радость?

Это первый многоразовый контейнер от бренда, который позволяет сохранить внешний держатель и приобрести сменную упаковку для самого крема, и на 100% пригоден для вторичной переработки.

Tata Harper Water-Lock Moisturizer, £ 59, Cult Beauty

МАГАЗИН

HELLO! Выборка HELLO! Является редакционной и независимой — мы представляем только те элементы, которые нравятся и одобряются нашим редакторам. ПРИВЕТ! может получать долю от продаж или другую компенсацию по ссылкам на этой странице. Чтобы узнать больше, посетите нашу страницу часто задаваемых вопросов .

Февраль 2021 Запуск Beauty: лучшие новинки в магазинах

Фотография через CTZN Cosmetics

Включая изюминку культового любимого оттенка лака для ногтей.

К Сузан Майкл Голуэй

Дата 10 февраля 2021 г.

Возможно, мы сейчас в разгаре самого короткого месяца в году, но с затянувшейся зимой и близкой, но все еще близкой весной, мы всегда находили февраль, когда нам нужно немного больше внимания. Будь то освежающий кожу лица в домашних условиях или обязательный новый хайлайтер, или даже смелые тени для век или оттенок лака для ногтей, чтобы добавить немного цвета в ваши дни, мы собрали обзоры косметических запусков февраля 2021 года, которые напомнят вам, что Весна не за горами.

Голливудская коллекция О.П.И.

Лак для ногтей OPI в «Я действительно актриса», 13 долларов на Amazon

Голливудская коллекция бренда, запущенная в начале этого месяца в честь 40-летия OPI, включает 12 оттенков, которые отмечают «тогда» (с намеком на винтажный голливудский гламур) и «Сейчас» (с оттенками этого сезона). Выдающийся из коллекции? Выпуск «Я действительно актриса», блестящей обновленной версии культового бестселлера «На самом деле я не официантка».«Бренд, известный своими коллекциями, вдохновленными известными городами и направлениями по всему миру, выбрал Голливуд в качестве дани своей юбилейной коллекции, потому что это« родина OPI », — говорит соучредитель OPI и посол бренда Сюзи Вайс-Фишманн.

Kosas Cloud Set Запеченная закрепляющая и разглаживающая пудра

Kosas Cloud Set Baked Setting & Smoothing Vegan Powder без талька, 45 долларов в Sephora

Завершает линейку тонированных средств ухода за кожей Kosas (с тонированным маслом для лица, консилером Revealer и Sun Show Bronzer) последняя версия бренда, запеченная и разглаживающая пудра Cloud Set. , который стартовал 9 февраля.В состав этой прозрачной пудры входят жидкие активные вещества по уходу за кожей (например, экстракт стебля бамбука и экстракт листьев маракуйи), чтобы обеспечить контроль блеска и размытость кожи, не забивая поры и не создавая ощущения (и не выглядя!) Липкой. Легкая, как воздух, пудра, доступная в 10 различных оттенках, может использоваться в качестве завершающего штриха или сама по себе для легкого разглаживающего эффекта.

Стик-карандаш Westman Atelier Lit Up Highlight

Westman Aterlier Lit Up Highlight Stick, 64 доллара, Holt Renfrew

Этот гель-хайлайтер-стик, выпущенный 14 февраля эксклюзивно в Holt Renfrew, от Westman Atelier, известного косметического бренда визажиста Gucci Westman, не может быть проще в использовании.Одно быстрое движение дает желеобразное, легкое свечение, которое никогда не бывает блестящим или чрезмерным. Содержащий виноградный экстракт Vitis Vita, хайлайтер также способствует выработке гиалуроновой кислоты и коллагена в коже.

CTZN Золотые тени для век

CTZN Cosmetics CTZN Gold Eyeshadow, 24 доллара на ctzncosmetics.com

Готовы снова обновить свой рутинный макияж после унылого января? CTZN Gold — это гель-пудра металлического оттенка, который был выпущен 24 февраля. Он был специально разработан для включения мерцающего золотого оттенка, который универсально подходит для всех оттенков кожи.Веганские тени для век стойкие и не мнутся, поэтому они будут оставаться на месте (и яркими) в течение всего дня.

Восстанавливающая маска для лица Charlotte Tilbury Super Radiance Resurfacing Facial

Восстанавливающая маска для лица Charlotte Tilbury Super Radiance Resurfacing Facial, 85 долларов на сайте charlottetilbury.com

Запущенная 18 февраля новейшая косметика для ухода за кожей от Charlotte Tilbury представляет собой отшелушивающую смесь гликолевой кислоты, салициловой кислоты, гиалуроновой кислоты, полиглутаминовой кислоты и многого другого для удаления омертвевших клеток кожи. которые способствуют грубой текстуре, тусклости и сухости.Восстанавливающая маска для лица Super Radiance Resurfacing Facial действует быстро, обнажая более яркую и гладкую кожу, одновременно обеспечивая дополнительное увлажнение, необходимое вашему цвету после процедуры, и все за один простой шаг.

Пропустили наши любимые бьюти-презентации в прошлом месяце? Посмотрите их здесь.

Лучший макияж в аптеке 2021 — Новые косметические товары для аптек, которые мы любим

Флориан Соммет / Архив багажника

1

Победитель конкурса Hair Awards 2021

Pantene Nutrient Blends Шампунь и кондиционер без отдушек Pantene Walmart.ком

6,97 долл. США

Этот дуэт осветляющих шампуней и кондиционеров без запаха и силикона от Pantene — наш новый фаворит для борьбы с жирными волосами и отложениями продуктов.

2

Победитель конкурса Hair Awards 2021

Кондиционер для глубокого блеска Tresemme Gloss, усиливающий цвет, — прозрачный — 7,7 жидких унций Tresemme target.com

7,99 долл. США

Заменяйте кондиционер для глубокого ухода этим прозрачным блеском один или два раза в неделю, чтобы придать блеск, который вы никогда не считали возможным вне салона красоты.Он работает всего за три минуты.

3 Многоразовый дезодорант из нержавеющей стали с 0% алюминием, огурцом и зеленым чаем + 1 заправка

Голубь Красавица target.com

14,99 долл. США

Это лучший дезодорант многоразового использования, не содержащий алюминия, который мы когда-либо использовали — в аптеке или в другом месте. Гладкая, шикарная упаковка размером с ладонь изготовлена ​​из нержавеющей стали и может быть заполнена капсулами самого продаваемого дезодоранта без алюминия и ультра-увлажняющего дезодоранта с двумя запахами, а также версией без запаха.Контроль запаха и пота превосходит многие другие, которые мы пробовали.

4 Тушь для ресниц Lash Blast Clean Volume

ДЕВУШКА С ОБЛОЖКИ target.com

7,99 долл. США

Эта безжалостная тушь обладает всем объемом и стойкостью Lash Blast, которые вы знаете и любите, в формуле, созданной на основе кондиционирующих масел арганы и марулы. Он также не содержит парабенов, талька и минеральных масел.

5 Тушь для ресниц Air Volume Mega

L’Oréal Paris амазонка.ком

10,97 долл. США

Это возможно: густая тушь для ресниц, которая поднимает настроение. Тушь L’Oréal Paris Air Volume Mega Mascara имеет легкую взбитую текстуру, которая не слипается.

6 Глубокое увлажнение и дезинфицирующее средство для рук

Голубь Красавица target.com

4,99 доллара США

После почти года одержимости мытьем рук нам нравится думать о себе как о знатоках дезинфицирующих средств.Первое в мире дезинфицирующее средство Dove — лучшее, что мы когда-либо пробовали. Он оставляет руки мягкими и шелковистыми, а не сухими и зудящими, благодаря увлажняющему комплексу, который действует в течение восьми часов. Кроме того, чистый и пудровый аромат — долгожданное отличие от гелей, которые пахнут чистой текилой.

7 Карандаш-помада для бровей для наращивания бровей

Maybelline Нью-Йорк amazon.com

7 долларов.98

Maybelline New York Brow Extensions Fiber Pomade Crayon — это идеальное средство для совершенствования бровей, которое можно сделать в один прием. Он усиливает дуги, придавая цвет и заполняя редкие пятна волосковыми волокнами всего за несколько движений.

8 Ночной крем-гель Hydro Boost с гиалуроновой кислотой

Neutrogena walmart.com

8,93 долл. США

Наносите крем Neutrogena Hydro Boost Overnight Hydration Cream днем ​​или ночью для максимального увлажнения.Он гелеобразный и легкий, поэтому легко ложится и быстро впитывается. Он не будет липнуть к коже и не стираться по одежде.

9 Calm + Restore Triple Oat Hydrating Face Serum Увлажняющая сыворотка для лица

Эта любимая дермами сыворотка содержит увлажняющий глицерин, успокаивающий экстракт овса и пиретрума, делающий кожу эластичной и успокаивающей.

10 Бальзам для губ Ride Or Die

е.l.f. Косметика ulta.com

5,00 долл. США

Касторовое масло является звездой этого интенсивного и увлажняющего 100% веганского бальзама для губ. Доступно четыре оттенка и вкуса, вы купите по одному на каждую сумочку.

11 Мицеллярные очищающие эко-подушечки SkinActive

Одноразовые хлопковые раунды таковы в прошлом году. Эти моющиеся и многоразовые подушечки идеально сочетаются с мицеллярной водой бренда, удаляя макияж без образования отходов.

12 Невидимая ежедневная защитная сыворотка для лица SPF 60+

Neutrogena ulta.com

17,99 долл. США

Вам все равно следует ежедневно пользоваться солнцезащитным кремом, даже если вы не выходите из дома. Этот от Neutrogena больше похож на сыворотку, чем на лосьон, поэтому он идеально подходит для ношения отдельно или под макияж. Невидимая и почти невесомая, формула SPF 60 не содержит отдушек и богата антиоксидантами.

13 Крем для кожи вокруг глаз с пептидом коллагена 24

В 2020 году мы оставим наши опухшие и усталые глаза позади. В этом креме без отдушек от Olay используются любимые дермами ингредиенты, такие как пептиды коллагена и витамин b3, для увлажнения, осветления и удаления припухлости чувствительной кожи под глазами.

14 Revitalift Derm Intensives Night Serum Ночная сыворотка

L’Oreal Paris амазонка.ком

28,69 $

Derms согласны с тем, что ретинол является проверенным средством против старения, а ночная сыворотка L’Oréal Paris Revitalift Derm Intensives Night Serum с 0,3% чистого ретинола с добавлением глицерина не раздражает кожу.

15 INFINITIPRO BY CONAIR Универсальная щетка для сушки The Knot Dr.

Больше нет усталости в руках. InfinitiPro By Conair Универсальная щетка для сушки Knot Dr.

16 Увлажняющий крем-пенка для умывания

Одна область, на которой всегда можно сэкономить: моющее средство.CeraVe Hydrating Cream-to-Foam Cleanser выглядит на удивление роскошно, и этот фаворит дермы никогда не пересушивает.

17 Сыворотка Mele Smooth Pore Minimizing Serum

Melé Smooth Pore Minimizing Serum имеет эффект размытия, который придает коже потрясающий вид, помогает матировать и сужать поры.

18 LiftActiv Vitamin C Сыворотка

Сыворотка Vichy LiftActiv Vitamin C, содержащая 15% чистой аскорбиновой кислоты (мощная форма витамина С), улучшает тон и текстуру, аналогично продуктам с более высокими ценами

19 Палетка теней для век ColorStay Looks Book

Трудно сделать неверный шаг с палетками теней для век Revlon ColorStay Looks Book.Каждая палитра состоит из восьми матовых, мерцающих и металлических оттенков, которые прекрасно сочетаются друг с другом или носятся отдельно.

20 Шампунь для разглаживания и безмятежности с аргановым маслом и лавандой

Люблю красоту и планету target.com

6,99 долл. США

Шампуни и кондиционеры

Love Beauty and Planet безопасны по цвету, выпускаются в полностью переработанных пластиковых бутылках (и подлежат переработке) и имеют феноменальный запах.Помогите окружающей среде, ничем не жертвуйте.

21 год Сухой шампунь Batiste

Batiste Dry Shampoo впитывает масла, не утяжеляя волосы и не оставляя беловатого налета. Парикмахеры полагаются на эту культовую классику для создания объема и расширения стилей.

22 Молочко для волос Original Leave In Moisturizer

Дочь Кэрол амазонка.ком

9,76 долл. США

Содержащее масло ши, какао и соевое масло, несмываемое увлажняющее средство Carol’s Daughter Hair Milk Original фиксирует влагу в локонах и локонах, которые испытывают жажду, обеспечивая дополнительный контроль и упругость.

23 Стилер для душа Fructis Sleek Shot

Так гениально: смешайте Garnier Fructis Sleek Shot со своим шампунем, чтобы разгладить волосы, избавиться от вьющихся волос и даже сократить время высыхания перед тем, как выйти из душа.

24 Мусс для загара Tanologist Self Tan Mousse

Танолог target.com

16,99 долл. США

Tanologist Self Tan Mousse остается прозрачным, что означает, что ваши простыни не переходят на загар. Подбирайте оттенок, исходя из желаемой глубины загара. Эта умная формула превращает каждый раз в правдоподобный загар без полос, который постепенно тускнеет. Мы любим его круглый год.

25 Ручка для отбеливания зубов Optic White Overnight

Не беспокойтесь об установке таймера или регулировке скользящих полос.Ручка для отбеливания зубов Colgate Optic White Overnight ($ 24,99) делает отбеливание надежным. Просто нанесите перед сном и через неделю вы увидите более яркую улыбку. Еще лучше? Гель разработан без чувствительности, потому что он действует постепенно.

26 год Скраб для рук и тела с кокосом и гибискусом

Влага Ши ulta.com

11,99 $

Увлажняющий скраб для рук и тела Shea Moisture Coconut & Hibiscus Illuminating Hand & Body Scrub разглаживает грубые пятна и увлажняет с помощью кокосового масла и масла ши.

27 Запеченные румяна

Milani Baked Blush настолько хороши, что кажется, что они должны стоить втрое дороже. Кроме того, легкое мерцание добавляет сияния.

28 год Фонд «Не могу остановиться, не остановлюсь»

Профессиональный макияж NYX ulta.com

15,00 долл. США

45 оттенков NYX Can’t Stop Won’t Stop Full Coverage Foundation означает, что каждый сможет найти себе пару с этой стойкой матовой формулой.Бонус: он устойчив к влажности и переносу влаги.

29 Матовая жидкая губная помада The Lip Bar Matte Liquid Lipstick

Бар для губ target.com

12,99 долл. США

Вам нужно собрать все 18 оттенков губной помады Lip Bar Liquid Matte. Супертонкая помада при высыхании становится комфортной матовой поверхностью, которая не шевелится, не трескается и не сушит ваши губы, и даже остается под маской.

30 Лак для ногтей Expressie Always Right

Лак для ногтей

Essie Expressie высыхает за одну минуту, поэтому вы можете менять цвет в соответствии с вашим нарядом или настроением — верхний или базовый слой не требуется.И в отличие от старых быстросохнущих лаков, он не потрескается, когда вы выйдете за дверь.

31 год Крем Regenerist Micro Sculpting Cream

Настоящая классика, увлажняющий крем Olay Regenerist Micro-Sculpting Cream Moisturizer сохраняет кожу постоянно увлажненной и улучшает вид морщин всего за 28 дней.

32 Rescue Shots для ухода за волосами с помощью ампул

Pantene амазонка.ком

11,99 $

Маленький, но мощный: Pantene Pro-V Intense Rescue Shots мгновенно оживляют сухие химически обработанные пряди, увлажняя их, придавая им блеск и послушность.

33 Anthelios Melt-in Milk Солнцезащитный крем для тела и лица

La Roche-Posay amazon.com

24,99 доллара США

Если вам нужен дополнительный стимул для применения SPF, попробуйте La Roche-Posay Anthelios Melt-in Milk Sunscreen Broad Spectrum SPF 100.Он легко впитывается в кожу.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

наборов для макияжа | Наборы для макияжа

Существуют тысячи косметических продуктов, поэтому довольно сложно понять, что именно вам нужно включить в набор для макияжа.Независимо от того, являетесь ли вы полным новичком или опытным профессионалом, вот 25 обязательных предметов, которые обязательно должны быть в вашем наборе для макияжа:

ДЛЯ ЛИЦА

1. Туман для лица

Туман для лица в последнее время стал намного более популярным, и не зря! Они предназначены для использования до или после нанесения макияжа — или и того, и другого!

Что на самом деле делают туманы для лица?

Ряд вещей, в том числе:

• Увлажнение кожи
• Набор макияжа
• Охладите кожу, чтобы предотвратить избыточное производство кожного сала и, как следствие, высыпания прыщей
• Некоторые туманы для лица обладают свойствами сыворотки, которые питают кожу в течение дня

2.Увлажняющий крем

Практически каждый визажист скажет вам, насколько важно, чтобы кожа была должным образом увлажнена, прежде чем вы начнете наносить макияж.

Увлажнение лица предотвратит скопление макияжа на сухих участках или просачивание тонких линий и морщин.

Хотите знать, нужно ли вам использовать увлажняющий крем, если вы уже использовали праймер?

Да, безусловно. Использование сначала увлажняющего крема обеспечит более равномерное нанесение праймера и безупречный результат.

3. Праймер для лица


Праймеры для лица разработаны, чтобы сгладить любые недостатки, сделать тонкие линии, морщины и расширенные поры менее заметными.

Многие праймеры также содержат дополнительные преимущества, такие как светоотражающие ингредиенты, придающие коже дополнительное сияние, или SPF для защиты от солнца.

При использовании праймера убедитесь, что вы даете ему несколько минут, чтобы он впитался в кожу и правильно закрепился, прежде чем продолжить остальные процедуры макияжа.

4. Корректоры цвета

Если вам когда-либо приходилось иметь дело с темными пятнами и обесцвечиванием, а также с покраснением, отечностью или тенями, то корректоры цвета определенно необходимы в вашем наборе для макияжа.

У вас есть два варианта выбора цветовых корректоров

1. Одиночные формулы — они содержат только один цвет, предназначенный для решения конкретной проблемы, например желтый или зеленый для борьбы с покраснением.
2. A Palette — они содержат множество оттенков, что позволяет легко бороться с множеством проблем с кожей.

5.Фонд

Качественная основа — один из самых важных продуктов в вашем наборе для макияжа, так как именно она станет основой для остального образа.

Если вы собираете набор для личного использования, то включите свой любимый тональный крем.

Если вы планируете использовать набор для других людей, вам понадобятся различные оттенки и формулы. Палитра кремов часто может быть самым простым способом, потому что они содержат разные оттенки, работают практически со всеми типами кожи и очень компактны.

6. Консилеры

В вашем наборе для макияжа должно быть как минимум два консилера.

Первым должен быть консилер для лица, то есть его оттенок должен соответствовать тональному тону, который вы наносите в свой набор для макияжа.

Вам также следует добавить консилер для области под глазами. Они будут содержать более мягкие формулы, подходящие для нежной кожи вокруг глаз. Они идеально подходят для осветления области вокруг глаз, облегчая нанесение остального макияжа.

7. Рассыпчатый порошок

Тональный крем и консилер обычно являются первыми продуктами макияжа, которые наносятся на лицо.

После этого всегда полезно закрепить эти продукты с помощью рассыпчатого порошка. Это не только облегчит нанесение остального макияжа, но и поможет вашей тональной основе и консилеру держаться намного дольше.

8. Румяна


Немного румян имеет большое значение, что делает этот еще один набор для макияжа незаменимым.

Выбирайте формулу порошка, геля или крема, выбирая ту, которая лучше всего подходит для вашего типа кожи. Конечно, важен и оттенок румян, который вы выберете. Избегайте слишком ярких вещей и убедитесь, что оттенок хорошо сочетается с вашим оттенком кожи.

Опять же, если вы собираетесь использовать свой набор для макияжа на других людях, тогда палитра румян обеспечит вам достаточное количество различных оттенков.

9. A Бронзер

Многие палитры румян уже содержат бронзатор, но если у вас его нет, вам нужно будет приобрести специальный бронзер.

Как и в случае с румянами, вам нужно лишь небольшое их количество, чтобы добавить образу объемности. Выберите оттенок, который на один или два оттенка темнее вашего естественного оттенка кожи, так как это придаст вам красивое сияние, поцелованное солнцем.

10. Маркер

Даже небольшое количество хайлайтера может полностью преобразить лицо, если нанести его в нужных областях.

Составы хайлайтеров

очень разные: от порошков и карандашей до жидкостей и кремов.Если вы новичок в использовании хайлайтеров, обычно проще всего нанести пудру.

11. Контурное изделие



Вы можете использовать ряд различных продуктов для коррекции контура лица, но самый простой способ — использовать кремовую палочку.

Их так просто применить к тем частям лица, которые в них нуждаются, и они мгновенно дадут вам четкость. Однако, независимо от того, используете ли вы палочку, крем, пудру или что-нибудь еще, убедитесь, что вы хорошо перемешали.

12. A Спрей для закрепления

Если туман для лица, который вы включаете в свой набор для макияжа, предназначен для использования в качестве закрепляющего спрея, то этот предмет вам действительно не нужен.

Однако для всех остальных спрей для закрепления поможет удержать макияж на месте дольше.

Как это сделать?

Регулируя уровень влажности и температуру вашей кожи, следя за тем, чтобы они не мешали нанесению макияжа.

ДЛЯ ГЛАЗ

13. Праймер для теней для век

Если вы хотите, чтобы тени легко скользили по векам, а затем оставались на месте в течение нескольких часов, необходима грунтовка для теней.

Его следует наносить на те участки кожи, на которые вы собираетесь наносить тени. Хотя обычно это веки, нанесение небольшого количества праймера под глаз может быть полезным, если вы собираетесь добавить немного цвета коже под линией ресниц.

14. Палетка теней для век

Нет ничего плохого в том, чтобы добавить в набор для макияжа несколько оттенков теней, но палитра теней дает вам больше разнообразия, когда дело доходит до выбора оттенка и отделки.

Ваша основная палитра должна содержать простые и универсальные оттенки, но нет ничего плохого в том, чтобы добавить несколько более смелых и уникальных палитр.

15. Карандаши для глаз

Карандаши для подводки глаз не только такие быстрые и простые в использовании, но они также могут действительно преобразить ваше лицо.Их можно применять в различных областях, чтобы добиться разнообразных результатов, от ватерлинии по краю для придания очертания к дымчатому глазу для дополнительной привлекательности.

Вам понадобятся карандаши для подводки глаз нескольких разных цветов, включая несколько обязательных, в том числе:

• Черный
• Коричневый
• Персиковый или белый
16. Жидкие вкладыши

Жидкий лайнер обычно наносится гораздо точнее, чем карандаш, и он также не размазывается в течение дня.

Они также то, что вам нужно, если вы планируете создать эффектный образ с помощью макияжа.

Доступно несколько различных типов жидких лайнеров, от тех, которые работают как ручка, до тех, которые нужно наносить кистью. Дайте им всем попробовать найти то, что вам наиболее удобно.

17. Щипцы для завивки ресниц

Щипцы для завивки ресниц значительно приподнимут всю область вокруг глаз, а также сделают ваши ресницы намного длиннее, даже до того, как вы нанесли тушь.

Это значит, что для достижения желаемого эффекта потребуется меньше туши.

18. Тушь для ресниц

Существует так много разных типов туши, от увеличивающих объем до удлиняющих. Выберите формулу, от которой ваши ресницы выиграют больше всего.

Что касается оттенка туши, которую вы включаете в свой набор для макияжа …

Черный, как правило, самый универсальный даже для блондинок.Вы также можете добавить водостойкую формулу для особых случаев на открытом воздухе.

19. Набор для бровей

Плохо ухоженные брови сразу же сделают макияж более беспорядочным. Наличие мини-набора для бровей в вашем основном наборе для макияжа гарантирует, что с вами этого никогда не случится.

Ваш набор для бровей должен включать:

• Пинцет
• Карандаш для бровей
• Пудра для бровей
• Помада для бровей

ДЛЯ ГУБ

20. Бальзам для губ

Бальзамы для губ предназначены для защиты губ, поэтому вы, вероятно, будете использовать этот продукт ежедневно.

Ищите тот, который содержит питательные ингредиенты, потому что кожа на ваших губах очень нежная и хрупкая. Масло ши и какао-масло отлично увлажняют, а витамины и антиоксиданты надолго защитят ваши губы.

21. A Блеск для губ

Вы можете нанести блеск для губ поверх бальзама для губ или нанести его поверх помады.

В любом случае, глянцевый финиш и эффект пухлости блеска для губ — это то, что может принести пользу каждому.

22. Карандаши для губ

Подводка для губ может существенно повлиять на внешний вид вашей помады.

Они не только могут придать форме ваших губ некоторую четкость, но и подводка для губ также предотвратит растушевку цвета губ, придавая вам более точный результат.

Обычно достаточно одного карандаша для губ, если он телесного цвета или цвета ваших губ. Однако, если вам нравится использовать большое количество разных помад, вы можете добавить пару разных карандашей для губ.

23. Помады

Помады необходимы для придания губам яркого цвета.

Существует несколько различных формул губной помады, каждая из которых имеет свои уникальные преимущества, например:

21. Матовые помады — они не имеют блеска, обеспечивая более естественный вид. Однако иногда они могут сушить губы, поэтому выберите тот, который содержит увлажняющие ингредиенты.
22. Lip Stains — это гелеобразная формула для губ, обеспечивающая сильный блеск.Однако они, как правило, довольно прозрачные, а это означает, что вам, вероятно, понадобится несколько слоев.
23. Cream Lipsticks — они более пигментированы, а также очень увлажняют
24. Liquid Lipsticks — они поставляются со специальным аппликатором, что означает, что вы получите полную точность, а также смелый пигмент. Доступны как в матовом, так и в глянцевом исполнении.

ДРУГИЕ ВАЖНЫЕ ДОПОЛНЕНИЯ

24. Средство для снятия макияжа

Когда дело доходит до выбора средства для снятия макияжа, необходимо убедиться, что его ингредиенты подходят вашему типу кожи.Попробуйте найти тот, в котором не используются агрессивные химикаты.

Если вы знаете, что ваше средство для снятия макияжа будут использовать и другие люди, убедитесь, что формула достаточно мягкая, чтобы ее можно было использовать для всех типов кожи, даже для чувствительной кожи.

25. Набор качественных кистей

Практически для любого другого продукта в этом списке для правильного нанесения требуется кисть.

У каждого визажиста будут свои индивидуальные предпочтения, когда дело доходит до любимых кистей, поэтому лучше всего попробовать широкий выбор, прежде чем составлять свой набор.

Чтобы немного облегчить жизнь, начните с качественной палитры кистей, которая содержит все необходимое.

Не забудьте также приобрести средство для чистки щеток. Регулярная чистка кистей для макияжа сделает ваш макияж намного лучше.

Есть много других продуктов для макияжа, которые вы можете включить в свой набор для макияжа, но эти 25 предметов являются обязательными для всех. После того, как вы соберете свой набор, убедитесь, что вы просматриваете его каждые несколько месяцев, чтобы убирать любые продукты, срок годности которых истек или которые были повреждены.

лучших косметических продуктов, которые можно запастись в 2020 году, по мнению звездных визажистов

Новый год, новый комплект? Для звездных визажистов это лишь небольшое преувеличение, учитывая, что сезон награждений не за горами. (В конце концов, только лучшие косметические продукты подойдут для Олимпийских игр по красоте с красной ковровой дорожки.)

От универсальных ватных дисков до идеального универсального консилера — вот лучшие косметические продукты, которые можно запастись в 2020 году. пяти востребованным профессионалам.

Винсент Окендо

Maybelline The Falsies Lash Lift Mascara

«Я запасаюсь тушью Maybelline Falsies Mascara, потому что она проверяет все коробки на наличие ложных ресниц из тюбика! корень ресниц и волокна мгновенно придают ресницам объем, длину и приподнятость «.

Shiesideo Synchro Skin Self-Refreshing Foundation SPF 30

«Для моих клиентов очень важно иметь дышащую, легкую основу, которая будет лучше выглядеть днем ​​и ночью.Мне нравится самосвежающая основа Shiseido Synchro Skin Self-Refreshing Foundation, потому что ее технология активной силы позволяет ей синхронизироваться с кожей, чтобы поддерживать безупречный результат до 24 часов. Его легко растушевывать, он удобен для кожи и даже помогает противостоять жаре и влажности ».

Lumify Redness Reliever Eye Drops

« Большинство моих образов с красной ковровой дорожки сосредоточено на создании больших глаз для моих клиентов. Один из моих приемов для того, чтобы глаза моих клиентов казались ярче, белее и сияющими, — это начать с глазных капель Lumify Redness Reliever Eye Drops.Они работают по-другому, борясь с покраснением, поддерживая приток крови и кислорода к глазам, помогая справиться с покраснением. Это идеальный способ начать любой макияж, и это абсолютно необходимый комплект на 2020 год ».

Tasha Reiko Brown

Muji Makeup Facial Soft Cut Cotton — 180 штук

Эти вырезанные ватные диски — универсальная мечта! Они» Они идеально подходят для такого множества различных применений, что я просматриваю их пакеты и всегда покупаю оптом. Они достаточно толстые, чтобы впитать и нанести на все лицо мицеллярную воду и тоник, а также быстро удалить маски и сыворотки с помощью одной подушечки.Они толстые и шелковистые, совсем не царапаются и скользят по коже. Они также великолепны для быстрой смены или снятия лака ».

NARS Radiant Cream Concealer

« Я использую огромное количество этого консилера. Текстура настолько блестящая и удобная, а цвета такие точные. Иногда я использую их для всего лица. Я нанесу его на кожу для покрытия сияющего сияния ».

Ролик для лица с розовым кварцем для травоядных

« При застойном кровообращении, отеках и отечностях во время путешествий я всегда стимулирую лицо и сливаю лимфатическую жидкость.Валик из розового кварца — действительно очень полезный инструмент, чтобы избавиться от пыли в спешке. Я всегда отдаю их друзьям и клиентам. Запасаться необходимо! »

30 лучших косметических брендов, которые должна знать каждая женщина

Когда дело доходит до макияжа, качество имеет решающее значение. Итак, если вы хотите, чтобы ваш продукт хорошо выглядел, прослужил весь день и бережно относился к вашей коже, вы должны быть осторожны с тем, какие продукты вы используете. К счастью, в отрасли есть основные бренды, которые постоянно поставляют высококачественные первоклассные продукты для удовлетворения ваших потребностей в красоте.Придерживайтесь этих лучших брендов косметики, и вы никогда больше не пожалеете о новой покупке косметики.

СВЯЗАННЫЕ: 15 лучших брендов натуральной и органической косметики

СВЯЗАННЫЙ: 10 лучших брендов веганской косметики для любителей животных

1. CHANEL

Вы будете чувствовать себя так же гламурно и утонченно, как сама Коко, используя макияж от CHANEL. Роскошные косметические товары бренда так же шикарны и стильны, как и одежда, которую он создает.Хотя одна помада может обойтись вам примерно в 50 австралийских долларов, качество этой косметики стоит дополнительных затрат.

МАГАЗИН: CHANEL

2. Estee Lauder

Estee Lauder занимается улучшением женской красоты с 1946 года и в настоящее время является одной из самых известных косметических компаний в мире. Продукты бренда, которые включают макияж, уход за кожей и парфюмерию, являются инновационными, технологически продвинутыми и доказали свою эффективность.

МАГАЗИН: Estee Lauder

3. Dior

Креативность, роскошь и совершенство — это слова, которые ассоциируются с Dior и его косметической линейкой. Если вы еще не пробовали продукты этого бренда, обязательно сделайте это немедленно. Губная помада Dior Addict — фирменный продукт для лейбла и фантастическая отправная точка.

МАГАЗИН: Dior

4.L’Oreal

Когда дело доходит до красоты, L’Oreal — мировой лидер. Французская компания предлагает женщинам повсюду роскошную косметику высшего качества по доступным ценам. Если вам нужна тональная основа, подводка для глаз, губная помада или любой другой продукт для макияжа, L’Oreal никогда не разочарует вас.

МАГАЗИН: L’Oreal

5. Lancome

Авангардная наука и красота объединяются в легендарном бренде косметики Lancome.Бренд, созданный Арманом Петижаном в 1935 году, уже более 80 лет доставляет французскую элегантность по всему миру.

МАГАЗИН: Lancome

6. Clarins

Среди многих причин узнать о Clarins как о косметическом бренде — ценности и страсть к бренду. В то время как другие предприятия иногда занимаются этой отраслью только для того, чтобы заработать деньги, Clarins заботится о том, чтобы доставлять первоклассную красоту женщинам повсюду.

МАГАЗИН: Clarins

7.Maybelline Нью-Йорк

Maybelline, которая начинала как небольшой семейный бизнес, теперь является ведущей косметической компанией в Америке. Бренд постоянно поставляет передовые с научной точки зрения продукты последних модных оттенков.

МАГАЗИН: Maybelline New York

8. Guerlain

С момента своего создания в 1828 году компания Guerlain исследует, вводит новшества и совершенствует. Будь то макияж, уход за кожей или парфюмерия, этот бренд Parisien предлагает одни из лучших косметических товаров на рынке.

МАГАЗИН: Guerlain

.

9. MAC

С момента своего создания в 1984 году компания MAC была известна как мировой лидер в области макияжа и абсолютный авторитет в области цвета. Креативность, установка тенденций и разнообразие лежат в основе этого бизнеса, который славится впечатляющими коллекциями и совместными усилиями.

МАГАЗИН: MAC

10. НАРС

NARS был создан с целью дать женщинам возможность экспериментировать и получать удовольствие от макияжа.Сегодня бренд по-прежнему поддерживает эту миссию и гордится тем, что учит женщин тому, как улучшить их естественную красоту и индивидуальные особенности.

МАГАЗИН: НАРС

11. Ив Сен-Лоран

От невесомой основы и кремовых помад до интенсивных тушей и элегантных подводок для глаз — Yves Saint Laurent предлагает лучшее в красоте. Высококачественные и роскошные продукты бренда, несомненно, заставят вас возвращаться за новыми после каждой покупки.

МАГАЗИН: Yves Saint Laurent

12. Живанши

Хотя имя GIVENCHY долгое время ассоциировалось с женской красотой, бренд впервые занялся косметикой только в 1989 году. С тех пор ассортимент продолжает расти и обновляться, оставаясь верным своим корням и высококачественной репутации.

МАГАЗИН: Givenchy

.

13.Ревлон

Видение

Revlon — это «гламур, азарт и инновации посредством высококачественной продукции по доступным ценам», и это именно то, что вы можете ожидать от этого лейбла. Компания, задающая тенденции в области косметики и красоты, всегда предлагает отличные продукты, которые обеспечат благополучие и вас, и вашего банковского баланса.

МАГАЗИН: Revlon

14. Лаура Мерсье

Лаура Мерсье — всемирно известный визажист, и ее одноименный косметический бренд воплощает ее знания, навыки и талант в лучшие продукты.Многие изделия этой линейки даже получили награды, например, Увлажняющий тонирующий крем, который неоднократно признавался одним из лучших.

МАГАЗИН: Laura Mercier

15. Бобби Браун

Если вы еще не слышали о Бобби Браун, самое время обратить внимание на имя. Бренд, основанный одноименным опытным визажистом, предлагает одни из лучших косметических продуктов, доступных в настоящее время.

МАГАЗИН: Bobbi Brown

16.Девушка с обложки

«Легкий, свежий, красивый» макияж — вот что такое Covergirl. Этот слоган уже давно стал неотъемлемой частью культового косметического бренда и продолжает определять его подход к продуктам. Эти продукты отличаются высоким качеством и надежностью, но при этом они доступны по цене, что делает Covergirl отличной косметической компанией для покупок.

МАГАЗИН: Covergirl

17. Clinique

Clinique выполняет ту же миссию с 1968 года и продолжает прилагать все усилия, чтобы предоставлять продукты высочайшего качества и наиболее эффективные для улучшения любого типа и тона кожи.В рамках этих усилий бренд создает невероятный макияж, который идеально подходит к вашему цвету лица.

МАГАЗИН: Clinique

18. SHISEIDO

Более 140 лет SHISEIDO делится своими знаниями и концепцией красоты со всем миром. Сегодня у бренда есть преданная армия последователей благодаря его лучшим продуктам, передовым исследованиям и разработкам и непоколебимой приверженности.

МАГАЗИН: SHISEIDO

19.bareMinerals

Минеральные средства для макияжа стали невероятно популярными благодаря своим питательным и нежным формулам. Что касается того, какой бренд создает лучшие из этих продуктов, это должен быть bareMinerals. Инновационные продукты бренда созданы, чтобы быть чистыми и натуральными, чтобы вы могли чувствовать себя хорошо и хорошо выглядеть одновременно.

МАГАЗИН bareMinerals

20. Элизабет Арден

Элизабет Арден предлагает не только широкий ассортимент средств по уходу за кожей и антивозрастных средств, но и косметику мирового класса.Будь то тональный крем, консилер, подводка для глаз или блеск для губ — продукты Elizabeth Arden всегда задают тенденции и отличаются высочайшим качеством.

МАГАЗИН: Elizabeth Arden

21. Burberry

Британский бренд, Burberry знает красоту почти так же хорошо, как тренчи. Предлагая инновационные продукты, которые так же идеально смотрятся на улице, как и на подиумах, этот бренд умеет создавать резкую элегантность.

МАГАЗИН: Burberry

.

22.Шу Уэмура

Shu Uemura, названный в честь своего основателя и легендарного японского визажиста, уже более 50 лет ломает границы создания красоты. Бренд, чья высококачественная продукция представляет собой смесь природы, науки и искусства, позволяет каждому пользователю макияжа стать художником.

МАГАЗИН: Shu Uemura

23. Крышка FX

Cover FX знает, что нужно сделать, чтобы клиенты, которые делали макияж, возвращались.Бренд не только предлагает продукты с приятными для кожи, веганскими и безопасными ингредиентами, но также может похвастаться настраиваемыми формулами и глобальной палитрой оттенков.

МАГАЗИН: Чехол FX

24. Наполеон Пердис

С момента основания своего одноименного бренда 20 лет назад Наполеон Пердис создал множество инновационных продуктов, создающих ощущение роскоши. Независимо от того, раскрывает ли он секреты красоты ослиного молока, слизи улитки или цветков лотоса, Пердис постоянно предлагает передовые косметические средства, которые являются уникальными и непревзойденными.

МАГАЗИН: Napoleon Perdis

25. Sephora

Нет лучшего места для покупки макияжа, чем Sephora. Магазин косметики предлагает невероятный ассортимент товаров ведущих косметических брендов, в том числе собственный ассортимент Sephora Collection.

МАГАЗИН: Sephora

26. NYX

Исключительное качество, богатые пигменты и доступные цены — все это помогло укрепить NYX в качестве одного из самых быстрорастущих косметических брендов.Предлагая широкий выбор классической, сезонной и модной косметики, этот бренд стал незаменимым брендом как среди любителей красоты, так и среди профессиональных визажистов.

МАГАЗИН: NYX

27. Городской упадок

Если вы хотите, чтобы ваш макияж был смелым и ослепляющим, то Urban Decay для вас. Косметический бренд столь же острый, как и новаторский, и у него появилось огромное количество поклонников. Urban Decay, ставший культовым лейблом, славится своими культовыми палитрами Naked Palettes, высокоэффективными составами, яркими всплесками цвета и незаменимыми продуктами.

МАГАЗИН: Urban Decay

28. e.l.f. Косметика

Если вы ищете качественную косметику по доступным ценам, вы не можете пропустить e.l.f. Косметика. Бренд, чье название расшифровывается как «глаза, губы, лицо», предлагает ряд косметических продуктов, которые не только экономичны, но и созданы.

МАГАЗИН: e.l.f. Косметика

29. Мекка

Как и Sephora, Мекка также является розничным продавцом косметики, предлагающим косметику ведущих брендов, а также собственный лейбл.Ассортимент магазина под названием Mecca Cosmetica представляет собой высококачественную коллекцию продуктов, созданных одержимыми красотой для ценителей красоты.

МАГАЗИН: Мекка

30. IT Cosmetics

Компания IT Cosmetics, разработанная ведущими пластическими хирургами, дает вам возможность выглядеть и чувствовать себя красиво. Благодаря ряду продуктов, созданных с использованием высокоэффективных, нежных для кожи ингредиентов, бренд может предложить вам как великолепный макияж, так и великолепную кожу.

МАГАЗИН: IT-косметика

Часто задаваемые вопросы

Какой бренд косметики лучший в 2020 году?

Есть много великих брендов косметики, которые годами создают отличные продукты, а цены варьируются от роскошных до аптек. В области высококачественного макияжа Шанель занимает первое место. Если вы ищете продукт без жестокого обращения, одними из лучших брендов являются IT Cosmetics, Urban Decay и NYX. Наконец, когда дело доходит до наилучшего разнообразия фондов, выбирайте такие компании, как Fenty, CoverFX и Maybelline.

Какие косметические бренды входят в топ-5?

В пятерку ведущих косметических брендов входят Chanel, Estee Lauder, Dior, L’Oreal и Lancome. Все пять брендов предлагают роскошную косметику, в которой используются передовые технологии и ингредиенты премиум-класса для создания красивых продуктов.

Какой самый дорогой бренд косметики?

Когда дело доходит до дорогого макияжа, Шанель обычно самая дорогая. Во многом это связано с брендом — он хорошо известен роскошью, имеет лояльных поклонников и может взимать более высокие цены из-за престижа.Ингредиенты также могут быть премиум-класса в высококачественных продуктах, что приводит к лучшему ощущению, большей пигментации и приятному аромату.

Какой продукт для макияжа используется чаще всего?

Губная помада

, несомненно, является наиболее часто используемым продуктом для макияжа. Существует такое разнообразие типов, от гладких и кремовых традиционных карандашей до прозрачных блесков и стойких жидких помад с матовым финишем. К тому же доступные оттенки губ практически безграничны. Выбирайте ярко-розовый, классический красный, приглушенные нюансы и даже оттенки зеленого, синего и черного.Это идеальное сочетание цветов, которое завершит ваш образ и скрасит ваш день.

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШИ НОВОСТИ

Подпишитесь на наш список рассылки и получайте интересные материалы и обновления на свой почтовый ящик.

Спасибо за подписку.

Что-то пошло не так.

Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

2021 Тенденции в индустрии красоты и косметика Электронная торговля

Индустрия красоты, долгое время находившаяся под контролем унаследованных конгломератов, превратилась в онлайн.

Некогда «бросающие вызов» бренды, такие как IPSY, Glossier и Fenty Beauty, теперь стали нарицательными — как в географическом, так и в демографическом отношении.

Предприниматели спешат встретить новую волну потребителей, ищущих свежие нормы и нишевые продукты. Цепляясь за статус предприятия, крупные производители в ответ приобретают своих независимых, более модных аналогов.

Повлияла ли пандемия COVID-19 в 2020 году на продажи косметики и средств личной гигиены? Да. Розничная торговля по-прежнему доминирует? Кроме того, да.Но…

Растет ли индустрия красоты? Особенно косметика для электронной коммерции в 2021 году и далее? Абсолютно.

Статистика, тенденции и стратегии дают представление о будущем косметического маркетинга.

И это именно то, что будет охватывать этот исчерпывающий отчет:

1. Статистика: доля рынка индустрии красоты и рост в 2021 году
2. Тенденции: взгляд ведущих косметических брендов и компаний
3. Стратегии: ваш план роста интернет-магазина косметики

Не пропустите последний раздел…

Здесь вы найдете подробные примеры, наполненные тактиками и уроками, от трех быстрорастущих компаний, работающих напрямую с потребителями (DTC)…

ColourPop

На конкурентном рынке этот инди-косметический бренд выделялся на фоне дорогих конкурентов креативом, подчеркивающим качество продукции.Выплата?

5-кратная отдача от поисковых кампаний, 7,5-кратная отдача от усилий по ремаркетингу и 15-кратная отдача от социальных кампаний, проведенных в сотрудничестве с Disney.

Coola

Поскольку торговая марка не использовала цифровые технологии, экологической проблемой для ритейлера было получение онлайн-трафика. Продавая через продуктовые воронки с помощью рекламы в Facebook, он предлагал покупателям нишевые продукты, в которых они действительно нуждались.

Количество конверсий увеличилось, количество постоянных клиентов увеличилось на 50%, а рост бренда по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 140%.

Бамбу Земля

Борьба с низким трафиком и удручающим коэффициентом конверсии, которые невозможно исправить ни одной новой креативной или более эффективной рекламой, — этот бренд чистой красоты нуждался в обновлении. Его жизненный путь состоял в форме онлайн-викторины «Skin Quiz», мощного пользовательского контента и мнений клиентов, посеянных на протяжении всей воронки.

Результаты? Выручка в 25 раз больше г / г, средний доход в 2,5 раза и прибыльность впервые.

Уже знаете, что ваша реклама нуждается в обновлении?

Статистика: доля рынка индустрии красоты и рост в 2021 году

Что подпадает под индустрию красоты? Для целей этого отчета мы разделим понятие «красота» на три основных области: уход за кожей, декоративная косметика (т.э., макияж), и аромат. Хотя мы тесно связаны между собой, мы выделили здоровье и хорошее самочувствие в отдельное руководство по электронной торговле.

Разделенные на разные вертикали, они, тем не менее, дополняют друг друга в том смысле, что играют целостную роль в повседневной жизни потребителей личной косметики.

Статистика индустрии красоты и исследования рынка: весь мир и США

В глобальном масштабе отрасль сильна и только укрепляется.

Насколько велика индустрия красоты? Рост с 483 миллиардов долларов в 2020 году до 511 миллиардов долларов в 2021 году — при совокупных темпах роста в 4 года в год.75% во всем мире — прогнозируется, что к 2025 году он превысит 716 миллиардов долларов, а к 2027 году — 784,6 миллиарда долларов.

Растопка? Расширение маркетинга косметики через цифровые каналы и привлечение большего числа клиентов, готовых платить более высокие цены за более высокое качество.

По мере того, как покупательная способность развивающихся стран растет и происходит глобализация, они предлагают многообещающие перспективы для выхода на рынок международных компаний — если они будут поставлять вместе с ними продукцию более высокого качества, чем те, которые доступны на местном уровне.

По географии преобладали Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная Америка; на них приходится более 60% всего рынка вместе взятых.

Поскольку покупательские предпочтения отличаются от страны к стране, косметические бренды, стремящиеся к господству в глобальном масштабе, должны следовать модели, ориентированной на клиента, которая пересекает как цифровые, так и физические каналы.

В США по-прежнему правят оффлайн-шоппинг — привлечение в магазины колоссальных 81% рынка. В то же время доля офлайн-рынка сокращается, а онлайн-растет.

Этот сдвиг вряд ли станет неожиданностью для тех, кто следит за тенденциями роста электронной коммерции.

В 2018 году США даже считались самым ценным рынком красоты и личной гигиены в мире. Начало тенденций, а затем установление стандартов для других стран.

Хотя методы распределения развиваются, традиционные розничные сети по-прежнему играют самую большую роль в США.

Помимо мультибрендовых конгломератов, таких как Walmart и Target, крупнейшими вертикальными игроками являются Ulta и Sephora — ведущие розничные продавцы товаров для здоровья и красоты, основанные на объемах продаж.

То же самое и во всем мире.

Более века производство косметики и косметических товаров контролируется несколькими транснациональными корпорациями. Давние наследники — компании L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble и Estee Lauder — в 2019 году составили колоссальные 81,7% мировых доходов от косметических товаров. Не считая того.

В США все надежды возлагаются на электронную коммерцию.

Хотя проникновение электронной коммерции в последние годы увеличилось лишь незначительно, по прогнозам, к 2023 году доля интернет-магазинов в сфере красоты и личной гигиены в США вырастет до 48%.

Будучи многообещающими, массовые мерчендайзеры и мультибрендовые платформы в настоящее время захватывают рынок мертвой хваткой.

Но электронная торговля предлагает то, чего нет у традиционных розничных продавцов: эксклюзивность.

Путь в клуб победителя объединяет стремление к удобству с качественной продукцией.

eMarketer сообщает, что покупатели косметики, которые больше всего ценили качество, с большей вероятностью делали покупки прямо с сайта косметического бренда (64%), в то время как магазины с большими коробками выиграли покупателей по цене (28%).

Эта разница в качестве является отличительным признаком бренда, который поможет создать или сломать косметический бренд в электронной коммерции.

Устали от прокрутки? Хотите сохранить отчет на потом или поделиться со своей командой? Хорошие новости: можно.

Мы собрали все данные, тактики и тематические исследования в один великолепный PDF-файл. Никаких условий…

Тенденции: взгляд ведущих косметических брендов и компаний

Каждую вертикаль можно дополнительно дифференцировать как по каналу сбыта, так и по бренду.Косметика занимает уникальный сегмент, поскольку она доступна в самых разных местах розничной торговли — от роскошных спа-салонов и универмагов до магазинов домашнего телевидения и торговых автоматов в аэропортах.

Согласно опросу, проведенному Pymnts, наиболее важным фактором, влияющим на поведение потребителей на рынке красоты США — помимо цены или местоположения, — были специальные распродажи, уникальные продукты и программы вознаграждений.

Подобно моде электронной коммерции и даже индустрии домашних животных в Интернете, бренды могут опираться на эти стратегии цифрового маркетинга с эксклюзивностью покупок в Интернете, чтобы бросить вызов розничным торговцам в магазинах.

Помимо каналов, в отрасли есть еще одна вызывающая разногласия тенденция — натуральная косметика.

Из-за роста доходов потребители больше внимания уделяют как эффективности продукта, так и ингредиентам, а не цене. В результате розничные торговцы больше сосредоточены на рекламе качества продуктов как лучшего, чем у конкурентов, вместо того, чтобы занижать цены.

Чтобы победить в борьбе за превосходство продукта, необходимо использовать в маркетинге три коротких слова: натуральный, органический или чистый .

Фактически, косметическая промышленность имеет самую большую долю потребителей, которые предпочитают покупать органические продукты. Но «чистая красота» и «органический макияж» — это больше, чем просто модные слова.

Ожидается, что мировая рыночная стоимость натуральной косметики увеличится почти в 2 раза по сравнению с 2018 годом до примерно 54,5 миллиардов долларов, ожидаемых в 2027 году, что свидетельствует о растущем значении рынка натуральной и органической косметики.

Подразделение находится в пределах определения. Чтобы продукт считался натуральным, он должен соответствовать нетоксичным стандартам в отношении ингредиентов и обработки.

Поскольку на рынке натуральной красоты нет строгого регулирования, несоответствие между частными стандартами и административными интерпретациями оставляет потенциально опасную лазейку для потребителей.

Из-за дыма и зеркал вся косметическая промышленность неуверенно связана с тем, что на самом деле составляет естественную красоту.

Выскочка, которая хочет доминировать на конкурентной арене, должна стремиться к созданию аутентичной и устойчивой модели.

Поскольку потребители все больше опасаются потенциальной токсичности косметических средств, сегменты рынка, предлагающие продукты без отдушек, изготовленные с использованием натуральных ингредиентов и эфирных масел, вероятно, продемонстрируют значительный рост в будущем.

Косметические товары по доле рынка и росту: уход за кожей, волосами, макияжем и парфюмерией

По всем товарным категориям средства на косметику в 2019 году составили 40% мирового косметического рынка.

Отсюда следует, что эта тенденция будет продолжаться по мере того, как потребители станут более осведомлены о вреде солнца, что указывает на потенциал роста в подкатегориях средств защиты от солнца и средств по уходу за кожей против старения.

Аналогичным образом, косметические бренды, отвечающие новым требованиям потребителей и ожидаемому уровню качества, будут расти.

В то время как индустрия красоты и личной гигиены будет оставаться сильной во всем мире, в сфере косметики и ухода за кожей к 2021 году, в частности, будет наблюдаться наибольший рост доходов в США — 3,5%.

Демография красоты

По мере роста покупательной способности незападных стран следует их влияние на демографию. Благодаря этнической принадлежности, культуре и ритуалам, отличным от Северной Америки и Европы, разнообразие формирует более широкий глобальный рынок по своему имиджу.

Разнообразие стало нормой.

«Недостаточно сделать 50 оттенков тонального крема и продавать только темные в Интернете», — сказала влиятельная женщина Джеки Айна в интервью 2019 года. «Я непосредственно видел, как потребители требовали лучших и более справедливых условий для розничных покупок для всех… мы видели большой рост брендов, расширяющих свою продукцию».

Этническая принадлежность — не единственный фактор, возраст играет решающую роль в том, как потребители покупают товары личной гигиены.

В результате выхода на рынок труда миллениалы и поколение Z стали крупнейшими драйверами косметического бизнеса.Это особенно бросается в глаза в США, где их расходы на средства личной гигиены выше среднего — индекс косметических средств составляет 122 — по сравнению с другими покупателями.

Среди основных критериев покупки макияжа, согласно мнению женщин в США, важность качества, стоимости и бренда оставалась относительно одинаковой для всех возрастных групп.

Среди миллениалов, в частности, были существенные различия.

Они более чем вдвое увеличили количество своих коллег из поколения бэби-бумеров в том, что касается экологичности и экологичности.

Еще более поразительно то, что 29% из них принимают решения о покупке на основе обзоров в СМИ или в Интернете — в 3 раза больше, чем у представителей поколения X, и в 6 раз больше, чем у представителей поколения бэби-бумеров.

Это создает основу для социальных доказательств как ключа к раскрытию лояльности и доверия миллениалов. Таким образом, социально ориентированные бренды и розничные продавцы электронной коммерции занимают лидирующие позиции для захвата своей доли рынка.

Что, конечно же, приводит нас к…

Амазонка

Успех Amazon в еще одной категории CPG неудивителен.Согласно данным Edison Trends, здоровье и красота были третьей по популярности категорией на Amazon в 2018 году.

Хотя это и не самый большой процент его доходов на платформе, в более крупной схеме Amazon составляет 44,3% от общих розничных продаж товаров для здоровья, личной гигиены и красоты в США через Интернет.

В первом квартале 2018 года продажи в категории косметики Amazon выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом. Особо следует отметить, что продажи в категории средств по уходу за кожей derma увеличились на 84% за исследуемый период.

Хотя Walmart гонится за этим, Amazon по-прежнему лидирует с точки зрения удобства пользователей на месте.

Большинство потребителей называют удобство веб-сайта Amazon, простую навигацию и обслуживание основными причинами, по которым они выбирают Amazon вместо Walmart для покупок косметики.

Этому также способствует программа членства Prime. По данным eMarketer, 52,5% членов Prime покупали косметические товары за последние 12 месяцев по сравнению с 16,9% участников, не являющихся членами.

Хотя продажи товаров для здоровья и красоты на Amazon растут, покупатели косметики по-прежнему предпочитают другие каналы. Розничный продавец косметики Ulta имеет гораздо более высокие продажи в электронной коммерции (618,8 миллиарда долларов), и всего 10,1% от общей выручки Ulta приходится на цифровые каналы.

Это проблеск надежды для розничных продавцов, не продающих на платформе, что Amazon не всегда является конечным продуктом.

Ведущие косметические компании и бренды косметики, Plus Five Trends

Наследие: 10 лучших

Устаревшие косметические бренды, лидирующие на рынке более века, доминируют в мировом масштабе.

Поскольку 81% всех потребителей США совершают покупки в магазинах, их давние продажи товаров в обычных магазинах косметики и сетях аптек особенно прибыльны.

Знакомьтесь, старая гвардия:

Несмотря на многолетний успех, лояльность к бренду снизилась. Чтобы добиться успеха в будущем в том же масштабе, нужно привлечь также представителей поколения Z и миллениалов.

Назовите это кармой — старые розничные торговцы, которые проповедовали, что молодость — это красота, теперь вытесняются более молодыми аналогами бренда…

Непосредственно к потребителю: 25 лучших

Старая гвардия косметических брендов, таких как L’Oréal, Estée Lauder и Chanel, хоть и почитается за доход и наследие, но не всеми.

По мере того, как новое поколение потребителей подрастает, у них появляется больше возможностей покупать продукты, «быстро выводимые на рынок», которые можно найти в социальных сетях у брендов, которые растут вместе с ними.

Enter, новый охранник любезно предоставлен 2PM Inc.’s DTC Power List :

1. IPSY
2. Фенти Бьюти
3. Морфе
4. Кайли Косметикс
5. Глянец
6. Курология
7. Ouia
8. Функция красоты
9. Vanity Planet
10. Пьяный слон
11. Тула
12. Молочный макияж
13. Проза для волос
14. Supergoop!
15. True Botanicals
16. Честная компания
17. Фрэнк Боди
18. Oui the People
19. Kopari Beauty
20. Темы
21. Goop
22. Volition Beauty
23. Блюм
24. Березовый ящик
25. переулок

Рост числа покупок в соцсетях в сочетании с увеличением количества предложений потребительских товаров в Интернете открывает новые возможности для проникновения в электронную коммерцию для брендов DTC.

Более того, косметические товары составляют вторую по величине категорию продуктов для взаимодействия в Instagram, Twitter и Facebook.

«Это не только бренды стоимостью в миллиард долларов, такие как Kylie Cosmetics и Glossier, — сказал Эндрю Липсман, главный аналитик eMarketer в отчете за 2019 год.

«В сфере красоты и личной гигиены существует целая индустрия новых брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, которые используют таргетированную социальную рекламу и влиятельный маркетинг для ускорения роста.”

В настоящее время более половины пользователей Интернета в США уже покупали у DTC бренды личной гигиены и косметики в прошлом:

Еще более многообещающе то, что 53,9% заявили, что они, вероятно, попробуют новые продукты DTC в индустрии красоты в будущем.

Тенденции косметической индустрии

DTC привносят новый творческий потенциал, а наследие — мудрость. Из каждого следует извлечь урок…

1. Birchbox & Ipsy: услуги по подписке

За последние несколько лет стартапы по подписке, такие как Birchbox и Ipsy, достигли оценок в диапазоне от 500 до 2 миллиардов долларов, причем инвесторов воодушевляла вера в то, что они будут быстро расти, потому что у них есть постоянный поток доходов.

Пионеры экономики подписки, Birchbox и Ipsy, решили проблему открытия продукта, добавив элементы удовольствия и удобства.

Несмотря на успешный старт, к 2018 году менее 10% пользователей Интернета в США получили коробку подписки в прошлом месяце (eMarketer).

Также оказалось трудно сохранить прибыльность, поскольку многие клиенты пробовали продукты через свои коробки для подписки, но в конечном итоге покупали полноразмерные продукты у розничных гигантов, а не на сайте стартапа.

Теперь даже Birchbox — поставщик модели подписки — обратился к новой тактике, чтобы встретить клиентов там, где они есть. Enter, «всплывающее окно»…

2. Блеск: Pop-Ups

Как бренд DTC, который отвергает традиционную модель из кирпича и раствора, отсюда следует, что выход Glossier на рынок розничной торговли отвергает нормы.

Опытный и культовый Glossier сезонно открывает эксклюзивные pop-up магазины от Лос-Анджелеса до Лондона.Но впечатление от магазина совсем не типичное.

С разными темами в каждом пространстве и экспериментальными маркетинговыми активами — это созданная шумиха, которая привлекает массы энтузиастов бренда, стремящихся опробовать продукты в режиме реального времени.

Взаимодействуя со своими поклонниками лицом к лицу, Glossier может укрепить отношения с клиентами за пределами онлайн-взаимодействия. Тем не менее, это не связано с финансовыми обязательствами следовать модели сети магазинов.

Вместо этого всплывающая модель позволяет им воспользоваться преимуществами физического присутствия для удовлетворения потребительского спроса без затрат на недвижимость.

Однако бренды, стремящиеся подражать этой модели, должны сначала знать, кто их собственный потребитель.

eMarketer сообщает, что 38% клиентов, заинтересованных в посещении всплывающих магазинов, — это те, кто уже делает покупки в Интернете каждую неделю, по сравнению с 28%, которые предпочитают обычные покупки.

Таким образом, всплывающие окна могут лучше привлечь покупателя, склонного к цифровым данным, а не последнего.

3. Фенти от Рианны: Разнообразие в объятиях

Каталог продукции, в котором представлена ​​основа 40 новаторских оттенков.Маркетинговые кампании по выделению цветных людей. Аутентичный обмен сообщениями в социальных сетях.

Каждая часть бизнес-стратегии Fenty основана на единой миссии «Красота для всех».

Ввиду отсутствия разнообразия в косметической индустрии, как в представлении, так и в предложениях продуктов, Fenty активно создавала для нужд клиентов, а не реагировала.

«Я никогда не могла предвидеть эмоциональную связь женщин с продуктами и брендом в целом», — сказала Рианна Time.«Некоторые впервые находят свой оттенок тонального крема, становясь эмоциональными у прилавка. Это то, с чем я никогда не справлюсь «.

Это отражает ощущение того, что то, что раньше считалось нишей для архаичных рекламодателей, больше не существует. Скорее, это тревожный сигнал для маркетологов о том, что разнообразие имеет решающее значение для расширения и обслуживания всех потребителей.

4. Kylie Cosmetics: Влияние

Самый молодой миллиардер, который заработал самостоятельно. Список от 30 до 30 лет в возрасте 19 лет.Кайли Дженнер делает историю своим брендом Kylie Cosmetics.

Воспользовавшись преимуществами сотен миллионов подписчиков на ее личных социальных каналах в сочетании с бизнес-аккаунтами, ее успех является свидетельством силы влиятельных лиц в социальных сетях.

«В этом сила социальных сетей», — сказала Дженнер Forbes. «У меня был такой большой досягаемость, прежде чем я смог что-либо начать».

Кайли взращивала свою социальную аудиторию задолго до того, как попросила их о продаже.Публикуя на YouTube видеоролики о ее процедурах макияжа и делясь взглядами на свои истории в Snapchat, она позиционировала себя как ведущий голос.

Итак, когда была запущена линия Kylie Cosmetics, наборы для губ были раскуплены менее чем за минуту. Ее последователи не нуждались в убеждении. Они были проданы на продукте, потому что были проданы на ней.

5. L’Oreal: вперед, а не назад

Компания L’Oreal, которой более ста лет и на протяжении всей своей жизни является именем нарицательным, является мировым лидером по продажам косметики.

Чтобы оставаться лидером среди десятилетий революций в индустрии красоты, L’Oreal не оглядывалась назад и не упивалась своим статусом. Скорее, они должны постоянно адаптировать модель, чтобы двигаться вперед и не отставать от разрушителей DTC.

Стратегия L’Oreal: избавиться от старого (унаследованного) за счет интеграции нового (технологии). Его акцент делается на новаторских новых технологиях, таких как AR, VR и AI, для содействия открытию продуктов. Они даже придумали переход на стратегии цифрового маркетинга «Маркетинг 3.0. ”

Срывом не только внутри компании, но и во всей индустрии красоты в целом стало приобретение им в 2018 году стартапа в области красоты AR, Modiface.

Специалисты по маркетингу красоты во всем мире быстро последовали примеру L’Oreal: 65% ожидают, что к 2020 году широкое распространение получит широкое распространение диалоговых кампаний на базе искусственного интеллекта.

«Игра не будет прежней, если вы просто попросите своего голосового помощника купить для вас лучшую тушь на рынке. Или, если вы можете посмотреть учебник по макияжу прямо на вашем лице с виртуальной примеркой, — сказала Любомира Роше, глобальный директор по цифровым технологиям L’Oréal, в интервью Think with Google.

«Люди выбирают бренды, которые овладевают этим опытом».

Стратегии: план роста вашего интернет-магазина косметики

При развитии косметического бренда с нуля имеют значение только четыре показателя: посетители, коэффициент конверсии, пожизненная ценность и переменные затраты.

Мы называем это…

Нет другого способа увеличить вашу прибыльность, кроме как повлиять на одну из этих четырех переменных, продвигая их вперед с помощью стратегии, созданной для роста.

Посетители: движение

Привлекайте новых и постоянных клиентов (вашу целевую аудиторию) в ваш интернет-магазин по всем доступным каналам распространения.

Реклама в социальных сетях

Glossier назвал это главной причиной своего успеха. Рианна эксклюзивно запустила на нем свой бренд. Маркетинг в социальных сетях в Instagram, Facebook и Twitter — это медовый горшок для современных косметических брендов.

Цифры соответствуют тенденции:

При проведении маркетинговой кампании косметики в социальных сетях начните с определения того, что делает ваш продукт визуально интригующим.Затем проверьте это в своих рекламных объявлениях.

«При продаже такого продукта, как увлажняющий крем, показ фото приложения не так уж и интересен», — говорит Винсент Ву из Bambu Earth.

«Вместо этого мы начали фотографировать банку под углом к ​​верхней части продукта. Мы испортили текстуры продукта, освещение, реквизит — и добились успеха в рекламе благодаря уникальному креативному дисплею ».

Проработав правое полушарие мозга, не забудьте про левое — разработайте стратегию покупок в социальных сетях.Начните с вычисления ваших чисел, изучив когорты клиентов:

• Что люди делают после покупки?
• Они возвращаются?
• Если да, то сколько и сколько времени это займет?

Затем используйте эти данные, чтобы разработать стратегию расходов, соответствующую вашему денежному потоку и целям.

Влиятельные лица

Преимущество косметических брендов по сравнению с другими отраслями заключается в том, что влиятельные лица могут демонстрировать результаты в режиме реального времени.

То, что раньше гуляло по торговым центрам с сотрудниками, наносящими образцы макияжа бесплатно, теперь заменено блоггерами, которые проводят интерактивные обучающие программы в социальных сетях, демонстрирующие результаты и то, что им нравится в этом.

Особенно с косметическими продуктами используйте видео. Легко имитировать привязанность к продукту или бренду с помощью неподвижного изображения или письменной копии. Если влиятельные лица создают видеоконтент, будет ясно видна его подлинность или ее отсутствие.

Цифры подтверждают это. Поскольку большая часть потребляемого косметического контента поступает непосредственно от влиятельных лиц, а не от брендов, показательно, что укрепление доверия с помощью социальной защиты может повлиять на покупательское поведение.

«Косметические бренды должны стремиться создавать обучающие материалы на YouTube, которые демонстрируют результаты продукта», — говорит Коди Виттик из Kynship, маркетингового агентства.«Включите отзывы влиятельных лиц, например,« этот продукт заставил меня почувствовать себя [пустым] »или« Мне это понравилось »».




«Помимо социальных сетей, маркетинговой тактикой, которая часто упускается из виду, является распаковка, которую вы можете создать для влиятельных лиц», — говорит Виттик. «Fabfitfun наделал много шума по этому поводу, но этой тактикой до сих пор пренебрегают».




Произведите отличное первое впечатление на влиятельного человека, отправив ему что-нибудь особенное.Если у вас нет бюджета, напишите записку от руки. Персонализация опыта увеличит близость, и итоговый контент будет отражать эту подлинность.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Google Покупки для электронной коммерции всегда были и останутся наиболее важным типом кампаний, которые вы можете использовать.

В Google Покупках бренды косметической отрасли уделяют больше всего внимания надежному управлению потоками данных.

В отличие от обычных поисковых кампаний, в торговых кампаниях Google не используется таргетинг на конкретные ключевые слова.Вместо этого таргетинг объявлений осуществляется с использованием данных в вашем фиде клиентов. У Google есть длинный список спецификаций, в котором объясняется, какие данные им нужны и в каком формате они нужны.

Хотя есть много данных, которые можно отправить в Google в фиде, не все поля одинаковы. Некоторые оптимизации будут иметь большее влияние, чем другие, при этом название продукта является наиболее важным.

«Нам нравится включать как можно больше информации в название продукта в пределах 150 символов», — сказал Тони Чопп, директор по платному поиску Common Thread Collective.«И обычно нам нравится придерживаться какой-то структуры, чтобы поддерживать единообразие, например:

• Бренд + Тип продукта + Цвет + Материал
• Бренд + размер (длина, ширина, высота) + тип продукта + цвет
• Материал + Тип продукта + Цвет + Марка
• Стиль + цвет + тип продукта + бренд
• Тип продукта + размер + цвет + характеристика + бренд

Подумайте о том, как вы можете включить в свои продукты потенциальные ключевые слова, не связанные с брендом.И соблюдайте порядок. Google уделяет больше внимания словам в начале названия, чем словам в конце.

Поисковая оптимизация (SEO)

При сочетании органических и платных маркетинговых кампаний потенциал роста резко возрастает. Тем не менее, уважайте принадлежащие вам медиаканалы для создания ценности для постоянных клиентов, а не как источник привлечения новых клиентов.

Создавайте персонализированные потоки электронной почты. Создавайте полезный контент для блога. Дорожите своей органической аудиторией и вознаграждайте их за постоянное взаимодействие с вами.

YouTube

Ведущая категория контента среди женщин и миллионы фанатов — красота покорила YouTube.

Платформа предназначена как для развлечения, так и для убеждения новых покупателей, от учебных пособий по уходу за кожей до товаров для косметики.

Самое лучшее? Устаревшие косметические бренды не доминируют.

Их контент составляет 3% от общего числа просмотров, в то время как отдельные «влогеры» контролируют потрясающие 97% всех видео о красоте (DigitalSurgeons).

Стартапы, стремящиеся извлечь выгоду из огромного пространства, должны использовать всю мощь влиятельного маркетинга.

Джеффри Стар — одно из самых известных лиц на YouTube и в индустрии. Влогер так безумно увлекся своим личным брендом, что после запуска его собственной коллекции макияжа сайт Shopify, на котором он был размещен, прекратил работу в течение нескольких минут после запуска из-за чрезвычайно большого количества покупок.




Вы, ребята, РАЗБИЛИ сайт! Шейн в клубе плачет на полу. Работаем над восстановлением всего !!! #shanedawsonxjeffreestar

— Джеффри Стар (@JeffreeStar) 1 ноября 2019 г.

Рецепт его успеха в содержании: учебные материалы с эффектом присутствия, которые создают ажиотаж вокруг продукта, чтобы в конечном итоге продать его и зарабатывать деньги.Star даже удалось войти в список самых высокооплачиваемых звезд YouTube в 2019 году по всем категориям контента, с расчетным годовым доходом в 18 миллионов долларов США.

Его влияние среди других звезд YouTube является свидетельством того, что покупательское поведение потребителей значительно и, вероятно, изменится в обозримом будущем.

В результате кампании YouTube предлагают доступную осведомленность и прибыльные конверсии.

Тем не менее, стоит задуматься о том, как вы оцениваете успех своих кампаний на YouTube.Типичные настройки атрибуции в Google Рекламе не предоставляют прямого отчета о конверсиях по показам, но вы можете проанализировать их, просмотрев столбцы отчета «Все конверсии».

«Мы часто измеряем YouTube (и контекстно-медийную сеть) иначе, чем традиционные поисковые и торговые кампании, по крайней мере, с учетом однодневного просмотра через окно», — рекомендует Чопп.

Коэффициент конверсии

Привлекайте новых клиентов и увеличивайте AOV за счет оптимизации работы на месте.

От привлечения посетителей через рекламу до дизайна, коэффициент конверсии охватывает кульминацию усилий цифрового маркетинга в ваших воронках продаж для завершения покупки.

Тактика повышения коэффициента конверсии включает в себя захват электронной почты, обзоры, печати доверия, пользовательский контент, подписки и дополнительные продажи в корзине или после покупки. Это в сочетании со скоростью сайта и оптимизацией для мобильных устройств обеспечивает беспроблемный процесс покупок.

Жизненная ценность клиента

Для построения вашего бизнеса в долгосрочной перспективе наиболее важным и часто упускаемым из виду показателем является пожизненная ценность вашего клиента (LTV) или «денежный мультипликатор» (CM). Вместо того, чтобы думать обо всей продолжительности вашего бизнеса, мы хотим знать, сколько стоит ваш клиент в конкретный период окупаемости.

Начните с определения вашего 30-, 60- или 90-дневного LTV. Затем разработайте план, который соответствует вашему денежному потоку и способствует развитию вашего бизнеса в долгосрочной перспективе. Такие тактики, как незабываемый опыт распаковки или контент-маркетинг, могут создать органическое сообщество проповедников бренда.

Электронный маркетинг

Удержание, удержание, удержание.

Электронный маркетинг имеет решающее значение для улучшения вашего LTV и увеличения дохода.

Хорошая новость в том, что мы уже разработали стратегию привлечения посетителей на ваш сайт.Используйте их прибытие в своих интересах, поощряя подписку на свои списки адресов электронной почты, что приведет к дальнейшему увеличению покупок, если они не конвертируются с первого раза.

Независимо от того, является ли ваш подписчик по электронной почте будущим или прошлым покупателем, смешайте обучение и взаимодействие двух частей с продажами одной части.

Драйверы, такие как программы лояльности или подписки, — это тактика, которая создает сообщество вокруг вашего бренда и приводит к дальнейшим продажам.

Убедитесь, что ваши сообщения обращаются к вашему бренду и приносят пользу вашему потребителю на этапе пути к покупке, от приветственного потока до постпродажного.

Переменные затраты

Если затраты увеличиваются по мере роста заказов, это переменные затраты (VC).

В отличие от фиксированных затрат, таких как аренда и операционные накладные, венчурные капиталисты покрывают COGS, платформу и платежные системы, цепочку поставок, выполнение и привлечение клиентов (CAC): общие расходы, включая комиссионные агентству.

Расчет затрат основан на методологии, известной как экономика единицы: разбивка ваших входов и выходов «на единицу».

Косметический бренд, стремящийся измерить и оптимизировать переменные затраты, должен выбрать учетную матрицу за четыре квартала.Каждый представляет собой часть вашего дохода, которая сигнализирует о состоянии этого компонента, а также о возможностях.

Примеры из практики: уроки роста от трех косметических брендов

Косметика ColourPop

Бренд

Инди-косметический бренд ColourPop Cosmetics был основан в 2014 году братьями и сестрами Лорой и Джоном Нельсоном. Оттуда весь бизнес вырос благодаря своей доступной цветной косметике.

Благодаря высокому трафику и конверсиям, полученным в результате сотрудничества с ограниченным тиражом, бренд, ориентированный на цифровые технологии, был доволен сохранением органического импульса.

Раньше органических продуктов было недостаточно.

Вызов

Доступен исключительно в Интернете и в Ulta, его внимание было сосредоточено на привлечении внимания клиентов в социальных сетях, а не на полках рынка. Но для бренда, который естественным образом родился в социальных сетях, он не обращал внимания на прикладные усилия в социальных сетях.

Пренебрежение этой категорией в своей бизнес-стратегии означало упускать новых посетителей и более высокую прибыль, так как ее не было видно в магазине. Чтобы расти и масштабироваться в цифровом формате, платная реклама стала необходимым следующим шагом на пути к зрелости.

Стратегия

Повысьте посещаемость. Увеличьте отдачу. Увеличивайте рентабельность инвестиций.

Сделать это означало усилить послание ColourPop новым потенциальным клиентам, запустив кампании по достижению конверсии на Facebook.

Ориентация на конверсии, а не на осведомленность была стратегической — креатив показал, почему продукт был ценным, в то время как методология покупки, чтобы показать этот креатив перед аудиторией, побуждала клиентов действовать на месте.

Информация о продукте не требует пояснений.Поиск способа показать, что он по-прежнему высокого качества по сравнению с более низкой ценой, был творческим открытием для бренда.

Один из способов обмена сообщениями заключался в том, чтобы показывать рекламу обманутых цветов аудитории конкурентов, которые продавали аналогичные продукты с более высокой наценкой.

«Самый большой вклад в успех заключался в нашей способности выделять ColourPop на конкурентном рынке, без явного объявления цены продукта на уровне рекламы», — сказала Мишель Луо из «Руководителя роста».

«Вместо этого мы решили показать продукт в действии, чтобы вы действительно могли увидеть качество и цветопередачу продуктов».

После цены главным преимуществом стала реклама, подчеркивающая качество продукции. Будь то видео с близкого расстояния, в котором помада наносится и не видна трещина, или пользовательский контент — реклама фокусировалась на цветовом эффекте и на том, насколько хорошо продукт выглядит.

«Это не имело значения, было ли объявление красивым», — сказал Ло. «Имело значение то, что на нем были показаны реальные люди, использующие продукт.”

Веб-сайт, оптимизированный по коэффициенту конверсии, стал Святым Граалем. Зарабатывая на своей аудитории с помощью новых творческих и текущих конверсионных кампаний, чтобы привлечь их к себе на сайт, это было идеальным трифтом для обеспечения покупок.

Кульминацией этого стало сотрудничество ColourPop с Disney. Каждая принцесса запустила собственную коллекцию макияжа с ограниченным тиражом.

Рекламная кампания Диснея, ошеломляющая показ рекламы, провалилась, с 15-кратной отдачей при просмотре за 1 день и клике за 1 день.

Он был настолько успешным, что получил прибыль, продолжив линию макияжа Disney Villains, снова получив ужасную прибыль.

Результаты

• Пятикратная рентабельность поисковых кампаний
• Рентабельность ремаркетинга в 7,5 раза
• 15-кратный возврат на кампании Disney

Земля Бамбу

Бренд

Bambu Earth — это бренд чистой красоты, который применяет целостный подход к уходу за кожей с использованием полностью натуральных продуктов для восстановления кожи до ее естественного состояния.

Эмбер Хоторн основала бизнес более десяти лет назад, а в начале 2019 года была приобретена 4×400 — собственной холдинговой компанией Common Thread Collective (CTC), которая приобретает и создает цифровые бренды.

Победа для всех участников… пока этого не произошло.

Вызов

Первые несколько месяцев Bambu Earth боролась.

Это было все, чего вы ожидали… низкий трафик и удручающий коэффициент конверсии, которые нельзя исправить ни одним новым креативом или более эффективной рекламой.

Причина была проста: они просто не конвертировали достаточное количество клиентов (коэффициент конверсии 2,14% при AOV в 64 доллара просто не уменьшит его), а это означало, что они не могли позволить себе привлекать больше трафика.

Во-первых, Bambu Earth требовалось обновить бренд как визуально, так и концептуально. Поэтому мы перестроили веб-сайт и прояснили основные принципы бренда, которые соответствовали сути давних обязательств Эмбер перед ее клиентами.

Оттуда потребовалась новая реклама, отражающая это.Некоторые новые пользовательские материалы и переработанные изображения, ориентированные на продукт, начали стимулировать реальный рост.

«Внезапно он оказался на пороге роста ракетостроения, — говорит Эндрю Фэрис, генеральный директор 4×400, — и мы это почувствовали. Нам просто нужен был один большой толчок, чтобы действительно вывести нас из равновесия ».

На начальном этапе своего бизнеса усиление всех рычагов роста в конечном итоге имеет значение для Bambu Earth. Тем не менее, несмотря на то, что это всегда итерация по привлечению и преобразованию трафика, что повлияет на AOV, поскольку это потребляемый продукт, пожизненная ценность для клиента — это игра.

Команда знала, что клиенты, которые совершили конверсию, остаются. Поэтому им пришлось сделать две вещи: решить проблему с коэффициентом конверсии, а затем подтвердить предположение о LTV.

Стратегия

«LTV — это то, что было и будет продолжать превращать Bambu Earth в огромного игрока на рынке косметики», — говорит Фарис. «По сути, мы считаем, что это возможно, потому что продукт настолько силен».

Знание сильных сторон своей продукции формирует стратегию бренда, направленную на увеличение расходов на маркетинг по сравнению с его выручкой (и действительно положительно оценивать результат).

Все начинается с отслеживания LTV по первому приобретенному продукту.

«Если вы не знаете, что пытаетесь отследить, вы никогда не добьетесь успеха», — говорит Фэрис. «Я думаю, что это действительно недооцененный шаг, потому что вы не можете действительно хорошо выполнять стратегическую работу, не имея информации с самого начала».

Например, если LTV на увлажняющем креме высока, но, в первую очередь, стоит бренду в значительную сумму, чтобы привлечь этого клиента — будучи стартапом, Bambu Earth не может оплачивать денежный поток в долгосрочной перспективе, чтобы он окупился. это для бизнеса.

С другой стороны, если LTV не так высок на тонере, но Bambu может привлечь этого клиента очень дешево — прибыль будет получена раньше.

Хотя LTV является основной переменной, урок состоит в том, что вы должны делать это относительно затрат на привлечение клиента в первую очередь. Эта подготовительная работа не будет полной без учета маржи, чтобы определить, где находится стоимость.

В рамках этого возникла особая стратегия решения LTV: викторина по скинам.

Когда посетители приходят, они попадают в викторину на главной странице с вопросами о здоровье их кожи, образе жизни и целях. После завершения викторины покупатели получают индивидуальные рекомендации по продукту, основанные на их результатах.

Retention — это прежде всего отличный продукт, который действительно работает на людей.

«Мы хотим быть уверены, что настраиваем людей на успех», — говорит Фарис. «Мы используем викторину скинов, чтобы хорошо обслуживать наших клиентов, давая им продукт, который им понравится, что создает ценность для нас, потому что они хотят возвращаться к нам снова и снова.”

Развитие LTV на этом не заканчивается. Это означает отбивать каждый элемент:

• Сама викторина
• Целевая страница
• Объявления, привлекающие посетителей
• Электронная почта после покупки

Команда еще больше персонализировала вещи. Во-первых, добавив варианты обслуживания клиентов в зависимости от того, где приходят посетители. Во-вторых, отслеживая, какие вопросы люди задают о каждом комплекте, и затем помещая эти ответы на страницу каждого продукта

В конечном счете, речь идет о разработке подхода к привлечению и удержанию клиентов на основе полной последовательности конверсии… в отличие от простой рекламной стратегии.Это позволяет Bambu Earth (в масштабе) предлагать людям лучший для них продукт, а затем настраивает бренд на решение этой проблемы.

Результаты

• Выручка в 25 раз г / г (и теперь это прибыльный бизнес).
• Клиенты, совершившие покупки с помощью викторины, вдвое больше в течение 90 дней и 2,5 раза в течение 90 дней.
• За февраль 2020 года Bambu Earth получила столько же дохода от постоянных клиентов, сколько , что и в общей выручке от клиентов в целом за 2018 год.

Coola

Бренд

Бренд Coola — это квинтэссенция калифорнийской жизни, и его продукция воплощает этот дух — от органического здоровья до активного образа жизни на открытом воздухе. Ее продукты по уходу за кожей являются экологически безопасными и производятся в соответствии с философией «фермы к лицу».

CTC уловил тенденцию Coola и решил достичь своей цели по защите и улучшению кожи, используя платные средства массовой информации для увеличения покупок своих органических солнцезащитных продуктов.

Вызов

В индустрии красоты привлечение клиентов на ваш сайт не всегда обходится дешево. Поскольку цена за тысячу показов для платного трафика выше, чем у большинства, сложность состоит в том, чтобы увеличить количество посетителей, не нарушая при этом денег.

Coola не стал исключением. Поскольку бренд не был цифровым, препятствием было получение трафика в Интернете, а не только в магазинах. Благодаря очень высокому коэффициенту конверсии возможность появилась.

Целью стало получение квалифицированного трафика на сайт по более низкой цене.

Наряду с препятствием для увеличения количества посетителей увеличивался AOV и LTV.

Перед запуском своей платной медиа-кампании группа развития CTC провела анализ и обнаружила, что некоторые продукты Coola имеют более высокий AOV на Facebook (люди склонны объединять их с другими продуктами) в верхней части воронки.

По мере продвижения по воронке покупатели, как правило, покупают больше.

Чтобы извлечь из этого выгоду, нужно было найти способы увеличить количество повторных покупок и пожизненную ценность клиентов, которых это действительно привлекало.

Все, что оставалось, это протестировать.

Стратегия

Чтобы бороться с высокой ценой за тысячу показов, все сводилось к креативу и углу рекламного сообщения.

Например, одним из лучших продуктов для Coola является «Sunless Tan», но проблема заключалась в том, чтобы регулировать угол рекламного сообщения в течение каждого сезона, чтобы создавать креатив, который преобразуется круглый год.

Зимой основное внимание уделялось сохранению бронзового сияния в течение всего года. Летом шла речь о том, чтобы с помощью продукта подчеркнуть ваш текущий загар.

Чтобы увеличить посещаемость, команда протестировала различные творческие варианты для рекламы — от статичных изображений до подробных руководств по макияжу на YouTube. Путем творческого тестирования они нашли баланс.

С точки зрения потенциальных клиентов, длинные видеоролики на YouTube, в которых показано, как люди применяют продукт и демонстрируют его основные преимущества, привели к созданию соблазнительного контента с естественным ощущением, которое привело к заинтересованности.

Затем в ремаркетинге команда сосредоточилась на самом продукте, с помощью гифок и фотографий продукта, чтобы еще больше информировать потребителя.

После определения выигрышных комбинаций креативов по этапам маркетинговой кампании команда приступила к гипер-таргетингу на аудитории. Эта стратегия противоречила типичной методологии закупок СТС, ориентированной на широкую аудиторию, но это было связано с одним важным предостережением…

Каталог продукции Coola разнообразен: от бальзама для губ и солнцезащитного крема до сывороток для старения и кремов BB.

«Вместо обычного широкого поиска и ремаркетинга мы построили специальные воронки для ключевых продуктов, показавших высокий средний чек», — сказал Энди Риз, специалист по стратегии роста.

«Будь то коллекция для загара или сыворотка для старения — у каждого продукта была своя воронка сверху вниз, так что мы могли ориентироваться на тех, кто заинтересован».

Продавая через отдельные воронки продуктов, Coola предлагала покупателям нишевые продукты, в которых они действительно нуждались, повышая вероятность их конверсии, вместо того, чтобы помещать их в стандартную аудиторию ремаркетинга, где они получают рекламу продуктов, которые не проявляли интереса. дюймы

Это стало остановкой для повышения ценности для клиентов на протяжении всего срока службы.«Мы знаем, что скорость восстановления средств для загара для загара составляет 60 дней», — говорит Риз. «Таким образом, где-то через 45–60 дней после покупки, чтобы повлиять на LTV, мы показываем им рекламу, чтобы напомнить им, чтобы они повторно покупали их продукт».

Проведение кампаний для недавних покупок по воронке продаж увеличило количество повторных покупок Coola более чем на 50%

Не только электронная коммерция пожинала плоды. Кула увидел, что результаты рекламы в Facebook передаются по другим каналам.

После запуска платной рекламы произошел всплеск покупок продуктов Coola в магазинах Ulta и Sephora. Цифровая стратегия положительно повлияла на бизнес в целом.

Результаты

• Рост на 140% г / г
• + 50% рост числа постоянных клиентов

Правильный партнер: вам нужно агентство по маркетингу косметики?

После роста таких брендов, как ColourPop, Coola, Bambu Earth и других, мы гордимся тем, что являемся экспертами по развитию на всех этапах процесса онлайн-продаж на рынке косметики.

Наши решения — от творческого контента до закупок средств массовой информации — специально адаптированы для настройки переменных, которые создают доход.

---

Рейли Робертс — специалист по маркетингу компании Common Thread Collective. Если вы хотите обсудить с ней все, что связано с копирайтингом — или, что еще лучше, о ее любимых группах, — обращайтесь через Twitter или LinkedIn.

.