В тренде:

• сдержанная классика;
• английская клетка;
• абстрактные принты;
• поп-арт;
• анималистика;
• цветочная тематика.

Для более холодного времени года подойдут куртки с мехом, которые сейчас невероятно популярны. Зачастую мех используют для декора капюшона или воротника. Но в то же время, он имеет не только эстетическую функцию. За счет такой вставки куртки становятся более теплыми.

Нельзя не отметить, что в осенне-зимнем сезоне особенно популярны накладные карманы. Они присутствуют практически на всех изделиях. Зачастую они имеют довольно большие размеры и могут быть расположены не только спереди, но и на рукавах.

Цветовая палитра и принты

Безусловно, в осенне-зимнем сезоне наиболее актуальными будут куртки темных цветов. К примеру, черный, графитовый, коричневый, синий, марсала и серый. Такой выбор дизайнеров обусловлен практичной стороной. Кроме того, куртки в данных оттенках очень просто сочетать с любыми образами.

Но в то же время, были представлены изделия и в ярких оттенках. Наиболее часто в коллекциях можно было увидеть куртки в красном, зеленом и серебристом цвете. Конечно же, такие варианты понравятся далеко не всем. Но те, кто предпочитает экспериментировать с образами, однозначно оценят этот тренд.

Что касается принтов, то самыми востребованными в холодном сезоне будут клетка, полоска и милитари. Они актуальны уже далеко не первый год, так как считаются наиболее универсальными в мужском гардеробе.

Модные мужские куртки 2020-2021

Среди всего разнообразия представленных изделий очень важно найти наиболее подходящий вариант. Ведь куртка должна быть не только практичной и теплой, но и хорошо сочетаться с основными повседневными образами.

Бомберы

Одной из самых популярных вещей в мужском гардеробе считается бомбер. Это отличный вариант верхней одежды, который подходит для начала осени. Впрочем, несколько известных брендов представили и более утепленные варианты для зимы. Рекомендуем присмотреться именно к ним.

Ранее бомбер чаще всего выбирали для себя подростки. Но на сегодняшний день такая верхняя одежда более сдержанная, поэтому отлично подходит для мужчин постарше.

Куртка-косуха

Тем, кто в поиске универсальной верхней одежды, рекомендуем обратить внимание на куртку-косуху. Конечно же, она не подходит для создания образов на работу. Но в то же время, именно она будет идеальным вариантом для повседневной жизни. Нельзя не отметить, что такая верхняя одежда придает любому образу нотку брутальности.

При желании можно выбрать не классическую кожаную куртку, а более оригинальный вариант из замши, денима или даже вельвета. Такие изделия чаще всего имеют дополнительный декор в виде вставок, нашивок или металлических элементов. Выбирая подобного вида куртку, старайтесь учитывать, что образ с ней уже будет отличаться по характеру.

Стеганные куртки

Конечно же, стеганные мужские куртки – не новинка, но именно в этом сезоне такая модель будет особенно популярной. Все потому, что она считается самой универсальной и подходит для мужчин любого возраста. К примеру, подростку подойдет стеганная куртка в стиле кэжуал. А мужчины постарше чаще всего выбирают для себя более классический крой.

Нельзя не отметить, что стеганные куртки очень теплые, несмотря на то, что довольно тонкие на ощупь. К тому же, дизайнеры представили новые изделия из современных материалов, благодаря чему они не пропускают воду и ветер. Согласитесь, весомое преимущество в пользу приобретения такой модели.

Классика

Классические изделия всегда будут пользоваться особой популярностью. Ведь именно они отличаются особой лаконичностью, сдержанностью и строгостью фасона. Именно поэтому такие куртки отлично подходят в качестве дополнения к костюму, джемперу или рубашке и даже джинсам.

Что касается сезонности, то классические куртки представлены как в осеннем, так и в зимнем варианте. К тому же, такие изделия отличаются особой практичностью и удобством. Поэтому проблем с выбором точно не возникнет.

Парка

В холодное время года многие мужчины выбирают парки. Это не удивительно, ведь такие изделия удлиненные, очень теплые и зачастую имеют отделку из меха. К тому же, данная верхняя одежда отлично сочетается практически с любым стилем. Однако, наиболее часто парку сочетают с джинсами, свитерами и обувью в спортивном стиле. Если же вы выбрали более строгий вариант парки, то можно смело ее комбинировать с брюками и рубашками и утепленными ботинками.

Трендовые модели от дизайнеров

Какой человек не хотел бы излучать обаяние, мужественность как Зинедин Зидан? Не говоря уже о своих профессиональных качествах. Теперь каждый мужчина может создать свой образ истинного джентльмена и успешного человека с коллекцией одежды от известного бренда Mango Man.

Бархат является материалом, который доминирует в мужской и женской одежде осенью и зимой 2020-2021. Верхняя одежда из этой ткани представлена на неделях мод в бордовом, коричневом и черном цвете.

Balmain и дизайнер Оливье Rousteing показали свою коллекцию мужских курток во время Парижской недели моды во Франции.

Из презентации мы отобрали только лучшие произведения. Военный стиль был украшен вышивкой, золотыми шпильками, бахромой, декоративными кисточками, бархатом. В коллекции можно увидеть огромное разнообразие моделей: смокинги, клетчатые шотландки, стеганые куртки, кимоно, жилеты.

Огромная коллекция спортивных мужских курток Moncler Grenoble была представлена в Нью-Йорке на показе мод осень-зима 2020 года.

Очевидно, что мужскую моду в новом сезоне нельзя назвать скучной и однообразной. Мы предоставили огромный выбор моделей для любого типа мужского характера, чтобы любой мужчина смог найти для себя нужную куртку.

Сезон осень-зима 2020-2021 не за горами, и если вы хотите выглядеть стильно и сногсшибательно, обязательно серьезно отнеситесь к подбору верхней одежды. Правильно подобранный лук позволит вам чувствовать себя очень уверенно. А каждая деталь на мужской куртке характеризует внутреннее состояние ее обладателя. Делайте правильный выбор!

Мужские куртки Весна 2018 на фото

По общему мнению мужчины более практичны в выборе одежды и ставят перед собой в качестве главного аргумента комфорт, нежели стиль. Коллекции весенней верхней одежды 2018 готовы развеять это утверждение и показать, что брутальным натурам не чужды модные тенденции.

Модные мужские куртки весна 2018: актуальные тренды сезона

Фасоны и расцветки верхней одежды весны 2018 разнообразны и призваны удовлетворить предпочтения самых привередливых модников. Наряду с классическими вариантами – синтепоновыми куртками – в этом сезоне популярны кожаные косухи, стильные молодежные бомберы, спортивные модели. Остановимся на каждом фасоне подробнее.

Стеганные мужские куртки весна 2018

Это наиболее удобная и комфортная верхняя одежда, которая присутствует в гардеробе подавляющего большинства мужчин. Куртки темных оттенков незаменимы в быстром ритме жизни, их легко стирать и главное сочетать с остальным образом. Новинка 2018 – стеганные варианты. Разнообразие стежков и их расположение делает такой вариант не только практичным, но и весьма привлекательным.

Приталенные или наоборот объемные модели, укрепленные стеганными полосками придут по вкусу каждому мужчине. Особое внимание на оттенки. В моде традиционные однотонные варианты с одних цветом куртки и стежков и более яркие необычные куртки, где оригинальные оттенки ниток становятся главным украшением и декором верхней одежды.

Мужские кожаные куртки весна 2018

Кожаные куртки-косухи – базовая вещь брутальных и уверенных в себе мужчин. Такая верхняя одежда весьма капризна, выбрать подходящую модель бывает сложно. Но если вы нашли именно тот вариант, который отлично смотрится на вашей фигуре, то будьте уверены, вы будете неотразимы в такой куртке.

Помните о главном отличии мужской косухи от женской. В мужских вариантах молния направлена от левого бедра к правому плечу. Отдавайте предпочтение классическим оттенкам кожаных курток – черному, коричневому, бежевому.

На кожаных куртках 2018 может присутствовать декор в виде шипов и кнопок, аппликации с абстрактными узорами, необычное оформление воротника, молний и карманов.

Мужские куртки с климат-контролем 2018

В такой куртке создается ощущение, что вы только что спустились с горнолыжной трассы и решили прогуляться по городским улочках. Как бы это ни выглядело, куртки в стиле спорт-шик с климат-контролем и прочими атрибутами специализированной одежды, уместны в повседневном образе.

Это отличный вариант для активных молодых людей, чья деятельность связана с постоянным движением. Мембранная ткань не позволяет ветру проникнуть к вашему телу, сохраняет и накапливает тепло. Флисовая подстежка, присутствующая в большинстве курток, легкая, удобная и очень теплая.

Куртка с климат-контролем оснащается множеством кармашков и застежек, кнопками фиксирования и утягивания элементов одежды, что превращает ее в настоящий «трансформер», который можно создавать по своему усмотрению. Расцветки таких курток могут быть классическими черными, серыми или иметь более яркий характерный для горнолыжного спорта, оттенки – бирюзовый, красный, синий.

Мужские ветровки весна 2018

Один из самых практичных и популярных вариантов для мужского весеннего гардероба. Незамысловатый крой, минимум декора, сдержанные исключительно мужские оттенки – именно так можно охарактеризовать ветровки на весну 2018. Хотите не замерзнуть и не слишком выделяться, то выберите легкую куртку из плотного материала, которая гарантирована защитит вас от весенней непогоды.

Молодежные куртки бомберы 2018

Куртки-бомберы или авиаторы раньше были основной одеждой летчиков, отличающейся удобством, легкостью и качеством. Сегодня короткая слегка дутая куртка стала основным предметом гардероба мужчин далеких от авиации вообще.

Стильная куртка с манжетами из плотной резинки на рукавах, подоле и горловине вписывается в любой образ. Идеально такой вариант выглядит с джинсами или классическими брюками. Фасонов куртки-бомбер множество. Куртки на молнии, с капюшоном, стеганные, спортивные, стильные клубные варианты. Что касается принтов, то весной 2018 дизайнеры предлагают выбирать модели с нашивками или аппликациями.

«Военный» бушлат: весенний вариант для мужчин

Пальто сдержанных тонов со строгими линиями и идеально ровными деталями пока убраны на модные задворки. На их смену пришли элегантные модели в стиле милитари. Их можно назвать главным трендом нынешнего сезона. Пальто-милитари отлично подойдет для ранней весны, изделие слегка утеплено, так что вам в нем будет ни холодно, ни жарко.

Пальто в стиле милитари выбор брутальных и мужественных натур, которые отражают в своем образе твердость жизненных принципов и нацеленность на результат. Как известно военные не терпят разночтений и действуют только согласно Уставу, так и мужчина в пальто-милитари предпочитают четкие планы и твердые решения.

Фасон может быть однобортным и двубортным, тут выбор зависит только от мужчины. Разнообразие в каждую модель вносит воротник, оформление которого может быть выполнено в виде прямого, отложенного или скошенного вариантов, с заклепками и захлестом. Что касается цвета, то хаки предлагает большое разнообразие оттенков. В тренде модели цвета меланж, серый, темно-синий, черный. Выбирая пальто-милитари, помните, что оно великолепно подходит для повседневного и делового стиля. Это делает его универсальной вещью для весеннего гардероба 2018.

Мужские куртки весна 2018: актуальный декор сезона

Говоря о мужских куртках весны 2018 нельзя не освятить тему декора, который в этом сезоне поражает своей оригинальностью и необычностью идей. Вероятно, дизайнеры посчитали, что столь большое пространство, которое занимает куртка на теле мужчины не должно пустовать. Они предложили модели с декором в виде аппликаций и вышивки, которые чаще всего несут смысловую нагрузку.

Надписи, флористические принты, логопиты и бренды красуются на бомберах, джинсовых куртках и стеганных моделях. Современные достижения полиграфии позволяют создавать уникальные аппликации, которые также можно разместить на верхней одежде. В итоге у вас получится оригинальная модель, украшенная тем декором, который вы хотите донести до окружающих. К примеру, частым «гостем» курток становятся логотипы учебных заведений, молодежных объединений или просто слоганы. Сегодня с полной уверенностью можно говорить о зарождении многообещающего тренда.

Как видите, такой простой предмет гардероба как куртка может быть яркой, стильной и необычной. Не стоит покупать очередную безликую вещь только потому, что нужно что-то носить весной. Отнеситесь к выбору ответственно, забудьте о стереотипах относительно мужской моды и найдите себе стильную оригинальную куртку, которую вы будете носить с удовольствием.

Мужские куртки весна 2018 модные тренды и фото стильных новинок

Рекомендуем взглянуть на мужские куртки весна 2018. Среди них присутствуют классические фасоны, бомберы с принтами, байкерские косухи, изделия в технике пэчворк или колор-блокинг.

Основными тканями для создания коллекций становятся полиэстер, натуральная шерсть и деним. Также на подиуме можно увидеть элегантные мужские модели из твида. Что касается расцветок курток, то высокие рейтинги принадлежат черному, темно-синему и серому. Яркие краски встречаются в виде отдельных вкраплений, которые разбавляют темную палитру.

Главными тенденциями весны 2018 являются:

• минимализм;
• рельефная фактура;
• техника колор-блокинг;
• пэчворк;
• эффект многослойности;
• принт «тартан».

Классические мужские куртки весна 2018, новинки, тенденции, на фото актуальный принт «тартан»

Клетка стойко держится в тренде уже несколько сезонов подряд. И снова она присутствует в дизайнерских коллекциях. На этот раз кутюрье отказываются от ярких красок, предпочитая неброскую цветовую палитру. Можно отметить консервативную приверженность дизайнеров классическим разновидностям принта «тартан».

Арт-директор японского Дома моды Kolor создает для весны 2018 года элегантный блейзер. Его характерными чертами являются английский воротник, отрезная линия низа, манжеты и клапаны прорезных карманов. В нем интересным образом комбинируется клетчатый принт двух оттенков, что позволяет оживить строгую по цветовому решению куртку.

Удлиненный мужской бомбер японской марки Sacai выполнен из фактурного твида в крупную клетку. Он декорирован черными трикотажными резинками и стильными погонами. С бомбером рекомендуется носить облегающие брюки из той же ткани и джемпер.

Американский модельер Todd Snyder предлагает короткий бомбер, в котором он гармонично соединяет принт «принц Уэльский» с полосатыми трикотажными вставками. Цветовая гамма в серо-бело-черных тонах отличается элегантностью и сдержанностью. Созданный стилистами образ с бомбером, который дополнен бермудами и рубашкой навыпуск, больше подходит молодым людям.

Минималистичные мужские куртки весна 2018, тенденция к монохромности, фото новинок

В весеннем сезоне 2018 кутюрье представляют новые вариации верхней одежды в стиле минимализм. Лейтмотивом коллекций становится акцент на монохромность и простые конструкции. Отдают модельеры дань и свободному крою оверсайз.

Образцом элегантности и безупречности является монохромное изделие нью-йоркской марки Theory. Оно совершенно именно своей простотой. В нем присутствуют исключительно функциональные детали кроя: глухой воротник, застежка-молния и прорезные карманы. Такую вещь легко комплектовать с одеждой любого стиля.

Американский дизайнер Tommy Hilfiger представляет свое видение весенней куртки. Она выполнена в соответствии с модной тенденцией оверсайз, поэтому имеет приспущенные широкие проймы. Темно-синий фон оживлен разноцветными кнопками. Стилисты рекомендуют создать образ в актуальном стиле преппи.

Донателла Версаче предлагает молодым мужчинам облачиться в короткий блейзер. Несмотря на наличие в его крое крупных накладных карманов и бахромы на отрезной кокетке, он выглядит неброско. К нему стоит купить хит весны 2018 – бермуды.

Мужские куртки весна 2018 с эффектом многослойности и колор-блокинг, модные тренды и фото с показов

Модный тренд прошлых показов – колор-блокинг – продолжает оставаться на пике популярности весной 2018 года. В новом сезоне становится очевидным стремление к использованию неброских расцветок. Единичные яркие вкрапления кутюрье стараются приглушить спокойными тонами.

Полочки мужского бомбера итальянской марки Iceberg выполнены в технике колор-блокинг. Дизайнеры виртуозно комбинируют три оттенка и два вида клетчатого принта. Обыгрывают они и фактурный контраст за счет добавления воротника из денима. Дополнить куртку предлагается спортивными джоггерами и кроссовками.

В спортивном бомбере нью-йоркского бренда Ovadia & Sons основным элементом декора становится треугольник. На полочке присутствуют двухцветные блоки в виде этой геометрической фигуры. Из треугольников образован узор на трикотажных вставках. Динамичный образ завершают спортивные штаны с лампасами.

Американский модельер Perry Ellis экспериментирует с двумя оттенками, поэтому в его куртке цветовые блоки отличаются лаконичностью. Он делает яркий акцент на внешнюю часть рукавов и линию плеч. Носить это изделие рекомендуется с зауженными к низу джинсами и кедами.

Модные мужские куртки весна 2018, байкерские тенденции, фото новинок в стиле гранж

В новом сезоне дизайнеры в очередной раз используют байкерскую тематику. Они отдают предпочтение цепям и заклепкам из металла, которыми украшают мужские бомберы, косухи и жакеты. Несмотря на обилие элементов из металла, верхняя одежда смотрится изысканно.

Креативный директор Дома мод Balmain представляет на показе весна 2018 две модели с байкерскими мотивами. Для отделки жакета выбирается тяжелая серебристая цепь, которая расположена вдоль горловины, бортов и низа. Цепочки меньшего размера заметны на накладных карманах, которые дополнены декоративными швами из пропущенной через блочки тесьмы.

Косуха этого же бренда полностью декорирована металлическими заклепками. Она имеет крупный воротник. Наличие рваных дыр позволяет отнести эту косуху к направлению гранж. Ее рекомендуется носить с облегающими скинни и ботинками дерби.

На куртке от Moschino из металлических заклепок образован витиеватый узор. Он покрывает спинку, полочки и рукава бомбера. С его помощью выделяются линии воротника-стойки, манжет и низа. Застежки-молнии настолько грамотно вписаны в декор, что кажутся его неотъемлемой частью. Заклепками украшены также заправленные в ковбойские сапоги брюки, которые составляют ансамбль с мужским бомбером.

Молодежные мужские куртки весна 2018, фото новинок и актуальный тренд пэчворк

Весной 2018 года кутюрье решают возродить лоскутное шитье. Они охотно применяют его при создании мужских бомберов. Некоторые дизайнеры предлагают свои интерпретации пэчворка. Благодаря этому тренду верхняя одежда выглядит весьма оригинально.

Джереми Скотт, арт-директор итальянского бренда Moschino, представляет два бомбера. Один из них он отделывает разнообразными по размеру, фактуре и цвету кусочками кожи. В результате создается яркий мозаичный рисунок. Поэтому модельеры отдают предпочтение лаконичному крою.

Во втором присутствует лишь иллюзия лоскутной техники. Он сшит из денима, который декорирован принтом, имитирующим пэчворк. В его узоре соединена вся возможная палитра оттенков денима. Этот бомбер рекомендуется носить с джинсами и ковбойскими сапогами.

В куртке японской марки Sacai доминирует геометрический узор в виде шахматной клетки. Он выполнен в серо-белой гамме. С ним контрастирует бежевый глухой ворот и полосатая подкладка, которая видна на отворотах рукавов. Стилисты комбинируют изделие с бермудами и рубашкой, декорированной бахромой.

Как выбрать и купить мужскую куртку весна 2018 в интернет-магазине

Консервативным мужчинам рекомендуем обратить внимание на:

• элегантные жакеты в стиле минимализм;
• клетчатые бомберы;
• стеганые мужские куртки весна 2018;
• блейзеры свободного кроя.

Модные мужские куртки осень-зима 2017-2018 фото

4.2 / 5 ( 4 голоса )

Несмотря на то, что сейчас весна, представители сильного пола уже активно интересуются, какие мужские куртки будут в тренде осенью — зимой 2017-2018 годов.

[box type=»shadow» align=»» class=»» width=»»]

[tie_list type=»checklist»]

[/tie_list]

[/box]

Содержание статьи

Модные тенденции мужских курток осенне-зимнего сезона

Именитые дизайнеры позаботились о том, чтобы мужчины в холодное время года выглядели стильно и презентабельно. Все яркие тенденции наступающего сезона объединяют практичность и комфорт. Уже не первый сезон в тренде – минимализм, стиль, предполагающий использование качественной благородной фактуры изделия и отсутствие элементов декора, лишних деталей.

Зимнюю мужскую одежду невозможно себе представить без меха, который теперь выполняет не только утепляющую функцию, но и эстетическую. [box type=»download» align=»» class=»» width=»»]Устали от брюк и строгих деловых костюмов? Самое время сменить их на более комфортную одежду[/box]Меховой воротник или пушистая опушка на капюшоне не только приятно согревает в холода, но и делает куртку стильно и привлекательной. В этом сезоне мех должен отличаться от основного цвета куртки, выступать ярким акцентом.

Еще один тренд осенне-зимнего сезона – накладные карманы. Эти детали представлены практически во всех моделях мужских курток, фаворитом среди которых является парка. В тренде – карманы огромных размеров или расположенные на рукавах, украшенные яркими нашивками.

Среди используемых фактур мужских курток сезона осень —  зима 2017-2018 годов, как показано на фото, актуальны натуральная кожа, замша, деним. Хит сезона – лакированная кожа.

Что касается цветовой палитры, то, помимо классических черного и белого, будут модны следующие оттенки:

• хаки;
• индиго;
• карамельный ирис;
• туманно лиловый;
• коричневая охра;
• графит;
• песочный;
• цвет бутылочного стекла;
• винный
• шоколадный;
• неон.

Если говорить о принтах, то самыми востребованными станут клетка, милитари, полоска. Неординарным решением для мужчин, готовых привнести в образ немного самоиронии, станет куртка с ярким цветочным орнаментом.

Модные фасоны мужских курток сезона осень-зима 2017-2018 годов

Среди многообразия фасонов сложно выделить что-то принципиально новое. Лидирующие позиции по-прежнему занимают парки, пуховики, бомберы.

Парка в стиле кэжуал с меховой опушкой на капюшоне, стильным воротником, застежкой-молнией и отстегивающейся подкладкой – излюбленная модель у мужчин. Благодаря кулиске на талии можно сделать куртку уже, чуть приталив, тем самым подчеркнув мужественность и атлетическое сложение мужской фигуры. В этом сезоне большое значение придается меху: чем он пышнее, тем презентабельнее будет смотреться модель. В связи с этим очень популярен мех соболя и черно-бурой лисы. Для пошива курток используются теплые непромокаемые ткани, что делает их универсальными и комфортными при любой погоде.

Модные бомберы уже который сезон не выходят из моды, не собираются они уступать пальму первенства и в наступающем осенне-зимнем сезоне. Сегодня бомбер – одна из самых популярных вещей мужского гардероба. И если раньше яркие модели выбирали, как правило, молодые энергичные парни, то в настоящее время все больше мужчин зрелого возраста хотят быть в тренде, не боясь показаться карикатурно. В наступающем сезоне эта культовая вещь представляет в двух вариантах – ветровке из непромокаемой ткани (для осени) и теплой модели с мехом (для зимы).

Пуховик – истинный must have для каждого уважающего себя модника. А как же иначе, ведь отказать себе в теплой, стильной и универсальной верхней одежде, вполне способной заменить шубу, просто невозможно. В осенне-зимнем сезоне 2017-2018 годах в тренде изделия яркой цветовой гаммы (алый, зеленый), с объемным капюшоном, воротником-стойкой, мягкой подкладкой.

Куртка-косуха – идеальный вариант для эпатажных молодых людей, стремящихся подчеркнуть свою индивидуальность и придать образу харизматичность и брутальность. В предстоящем сезоне для их изготовления используются не только традиционная кожа, но и замша, вельвет, комбинация кожи и денима. Модные куртки декорированы металлическими элементами, текстурированными вставками, украшены росписью и провокационными надписями.

[box type=»note» align=»» class=»» width=»»]Статья о модных сапогах поможет вам определиться с моделью и не заморозить ноги[/box]

Тренд сезона – косуха с простежкой в некоторых местах, неровной сборкой на поясе, большими отложными лацканами. Эти элементы делают привычные модели более авангардными.

Для холодного времени года дизайнеры рекомендуют кожаную куртку с меховой подкладкой, для осени – облегченный вариант rocker jacket.

Нельзя не отметить и такие трендовые модели грядущего сезона, как:

1. Стеганая куртка, отличающаяся четкостью линий, ромбовидными стежками, лаконичным строгим кроем.
2. Куртка с 4 карманами, для которой характерны практичный дизайн и универсальность.
3. Харрингтон. Данная модель, которая наиболее актуальна для приверженцев классического стиля, является неотъемлемой частью гардероба офисных сотрудников.
4. Куртка без воротника. Практичной такую вещь назвать нельзя, но модной – однозначно.
5. Куртка под пояс. Идеально подходит худощавым молодым людям.

Для ценителей классики и элегантности идеальным выбором станет мужское пальто или полупальто, которое в сезоне осень-зима 2017-2018 годов станет отличной альтернативой куртке.

Мужские куртки осень- зима 2017 — 2018: цвет и принт

Как известно, цвет верхней одежды обращает на себя внимание в первую очередь, и лишь после него, мы замечаем фасон. Разбавить осеннюю серость модные бренды предлагают цветочным принтом, палитрой в стиле милитари, а также насыщенными неоновыми оттенками.

Яркие краски

Цветочная тема

Неординарный ход сделали многие дизайнеры в новом сезоне, предложив сильному полу проявить немного самоиронии, выбрав цветочный принт в качестве ключевой детали в собственной верхней одежде осенне-зимнего периода.

Красная клетка

Классическая клетка-шотландка в осеннем сезоне чаще всего встречается в черно-красной гамме. особенно отчетливо это видно среди коллекций мужских курток.

В стиле милитари

Тема армии, вооруженных сил и прочей милитаристской сферы позволяет любому мужчине подчеркнуть свою маскулинную натуру. Именно поэтому в новом сезоне принт в стиле защитной окраски вновь на пике популярности.

Мужские куртки 2017 2018: крой и декор

Оверсайз

Не утихающая популярность oversize гардероба отразилась в осенних коллекциях некоторых кутюрье, выпустивших мешковатые парки и пуховики в собственных линиях.

Цветной воротник

Акцент на воротнике можно сделать, выкрасив его в контрастный цвету куртки, оттенок. Натуральность меха не так важна, как его удачное цветовое решение. Именно так и сделали дизайнеры в брендах, представленных ниже.

Нашивки

Любителям декора можно порекомендовать обратить свое внимание на одежду с нашивками. Такой приближенный к армейскому стиль идеально впишется в образ молодого не обремененного комплексами и семейными узами, человека.

Куртки-авиаторы — актуальный вариант на осенний сезон. Такая деталь гардероба добавит вашему образу небрежного шика, независимости и свободы. Так как в 2018 возможны самые смелые сочетания, куртку-авиатор можно носить практически с чем угодно — даже с классическими брюками. Главное, чтобы образ соответствовал вашему настроению и чувству стиля.

Особенности молодежной мужской моды 2018

Молодежная мода отличается особенной самобытностью, неожиданными сочетаниями и интересными силуэтами. В целом, разумеется, молодежные тренды подчиняются основным модным веяниям, разве что в рамках молодежного стиля модные детали гардероба сочетаются с большей смелостью и фантазией.

Даже самые простые вещи в 2018 могут смотреться модно. Осенняя куртка темно-синего цвета является основой стильного кэжуал-образа, дополненного клетчатым шарфом, круглой шапкой и очками. Особенный нарочито-небрежный шик в образ привносит многослойность — пиджак и водолазка под курткой создают неповторимое сочетание фактур, благодаря чему образ смотрится завершенным. Также на этой фотографии мы видим модный клетчатый пиджак, который совсем необязательно носить, как часть костюма. [box type=»info» align=»» class=»» width=»»]Довершите свой лук стильными солнцезащитными очками. О последних тенднциях узнавайте тут[/box]Стильно смотрится сочетание бежевой клетки и серых брюк, хотя их можно заменить и на джинсы. Яркий шарф, необычная шапка и очки расставляют акценты в образе, делая его живым, оригинальным и по-настоящему молодежным.

На зиму можно выбирать куртку в спортивном стиле — это всегда будет смотреться стильно с ботинками или кроссовками. К тому же, в подобной куртке вам будет тепло и удобно в любой ситуации. Вряд ли это хороший вариант для сочетания с деловым костюмом, но для выходного дня, спорта или активного отдыха трудно найти более удачный вариант.

Осенняя мода может быть яркой — особенно, если погода радует теплом и отсутствием дождей. Ветровки, кардиганы и кожаные куртки прекрасно смотрятся в рамках молодежной моды. А клетчатые рубашки добавляют образу свободы, яркости и отсылают к стилю панк.

Модные мужские куртки осень-зима 2018-2019: фото

Ключевые направления

Будет популярен классический образ, с небольшими включениями солидности, брутальности и сдержанности. В тенденции будут темные оттенки, угольно-черные и пепельно-черные вещи, аксессуары приглушенно коричневого цвета.

Среди молодежи все так же будет популярен свободный стиль и комфортные вещи. Популярна одежда с яркими принтами.

Осенью-зимой 2018-2019 года выбор можно будет сделать из следующих вариантов:

• кожанки;

• облегченные ветровки и бомберы;

• пуховики оверсайз;

• плащи, пальто;

• шубы из меха животных.

Джинса снова в моде

Синий деним вновь обрел популярность как среди дизайнеров модных домов, так и среди покупателей. Эти вещи завоевали сердца еще в 2017 году и не теряют своего почетного места среди самых продаваемых и покупаемых товаров из раздела верхней одежды. Много стильных курток из джинсы предложил известный во всем мире бренд Sacai. На подиумах блистали многие его модели из денима. На сегодняшний момент популярность набирают джинсовые курточки с воротниками из меха. Тот же Sacai представил прекрасный вариант куртки из джинсы с элементами из меха животных и яркими надписями. Модный дом Dolce & Gabbana представил на подиуме вариант джинсовой куртки с многочисленными нашивками и аппликациями.

Куртки из натурального материала: кожа

Это материал, не потерявший актуальность уже довольно давно. И не последние несколько лет, а пару тройку десятилетий. Купив такую куртку, вы можете быть уверены, что сможете носить ее смело можно не один сезон. Ставшие уже классическими «косухи» всегда придадут вам немного разбойный, брутальный вид. Кожаная куртка яркого, флуоресцентного цвета создаст экстравагантный образ. Ковбойские кожаные куртки сейчас набирают обороты, как и ковбойская тематика в целом. Принты на куртках придадут броскость внешнему виду вещи.

Ветровки из текстиля

На холодное лето или раннюю осень подойдет ветровка. В этом сезоне дизайнеры продолжают экспериментировать с основной тематикой ветровок. Сдержанная классика не теряет своего законного места среди популярных расцветок. Ветровки в стиле английской клетки появились только в восемнадцатом году и успели занять место среди лучших по продажам. Будут в моде ветровки с элементами известных картин великих художников, например, «Крик» Эдварда Мунка, «Постоянство памяти» Сальвадора Дали или «Девушка с жемчужной серёжкой» Яна Вермеера. В тренде будет цветочная тематика, которая год назад появилась в дизайне женских бомберов.

Объемные пуховики

Представлена вся линейка с натуральными и искусственными наполнителями. Огромный выбор расцветок, от ярких и броских до спокойных пастельных тонов. Появились модели в спортивной тематике. Можно комбинировать объем пуховика с дополнительными акцентами. Например, с воротником из натурального меха, нашивками, яркими принтами или огромными капюшонами. Для выбора есть короткие, удлиненные и модели с обычной стандартной длиной. Делают нынче большие ставки на популярность курток с серебряными и золотыми оттенками.

Плащи и пальто

В классической моде уже давно сформировалось ядро – это пальто и плащи для мужчин. Образ стильного и утонченного мужчины всегда представляется нам именно таким. В последние годы дизайнеры стали комбинировать классический плащ и вещи, относящиеся к другому стилю. Например, плащ черного цвета со спортивными штанами и кроссовками. Можно позволить себе полет фантазии. В 2018-2019 годах эта тенденция будет укореняться. Мы снова сможем увидеть сочетание нескольких стилей в одном образе. Дизайнеры предлагают плащи в животных расцветках под шкуру тигра, зебры, леопарда. Вариантов длины пальто множество – от очень укороченных вариантов до удлиненных в пол. Помимо однотонных моделей, популярны будут и вещи в крупную клетку, выполненные в различных цветовых гаммах.

Шубы и дубленки

Натуральный мех будет в моде всегда. Так и в этом году шубы станут хитом сезона. По сравнению с прошлым годом, популярность шуб увеличилась в сравнении с дубленками. Шубы следующей зимой будут популярны из абсолютно любого вида меха: бобер, енот, норка, песец и другие. По сравнению с прошлыми годами среди дизайнеров стали распространены идеи ярких шуб, с необычными принтами и запоминающимися узорами. Создатели одежды уходят от классического однотонного типа шуб.

Как сделать выбор?

Выбор курток на сезон осень-зима велик. Дизайнеры выходят за привычные рамки и стараются удивить потенциального покупателя результатом своей работы.

Достаточно подобрать к элегантной или экстравагантной куртке пару аксессуаров и подходящие ботинки, и образ тут же получится завершенным.

Деловым людям рекомендуют подбирать утепленный пиджак на нехолодную осень, удлиненное пальто или строгий утонченный плащ. Такому типу мужчин не следует выбирать броские цвета, однако можно рассмотреть классическую гамму: черные, пепельные, коричневые, пастельные оттенки. Дизайнеры рекомендуют подчеркивать фигуру поясом на пальто, либо остановиться на прямом покрое. Отличный выбор для костюма или классических брюк. Выбор обуви желательно остановить на таких же консервативных вариантах.

Молодым людям будет удобно и комфортно в бомбере. Модельный ряд варьирует от совсем легких вариантов до утепленных, почти зимних. Бомбер – это отличная вещь для активных и подвижных людей. Подойдет и для тех, кто за рулем. Движения в нем абсолютно не сковываются. Выделиться из толпы помогут разнообразные расцветки, нашивки и дополнительные аксессуары.

Брутальные мужчины на пике моды. Специалисты рекомендуют такого рода мужчинам выбирать подчеркивающие рельеф мышц варианты. Если вы хотите выглядеть немного более мужественным, чем есть на самом деле, надевайте модели с широкими плечами и немного приталенными, такими как у Corneliani, Dior Homme, Valentino и Berluti. Таким образом, внешне ваша фигура немного преобразится. Оверсайз в таком варианте не подходит и уходит на второй план.

Светоотражатели

Не так давно в моду вошли светоотражающие материалы. В начале своего пути этот акцент использовался в качестве небольшого декора на однотонных вещах. Но в этом сезоне популярности набирают вещи, практически полностью сшитые из светоотражающих материалов. Примеры таких умопомрачительных курток презентуют дизайнеры из Burberry, Junya Watanabe, Formal Friday и Calvin Klein. Однако консервативные специалисты называют этот тренд «рабочей одеждой». Огромный модельный ряд позволит совершить выбор в сторону этой верхней одежды.

Мужские парки

В этом сезоне парки сбавили обороты и уже не так популярны как раньше. Однако и среди них можно найти стоящие модели. В этом сезоне возможен выбор парок, утеплённых енотом или лисой. Дизайнеры предлагают варианты с двумя-тремя огромными накладными карманами.

Стиль casual Странная коллекция мужской одежды весна-лето 2018 Тома Брауна Модные джинсы осень зима 2014-2015 Пальто для полных женщин Модные джемперы, свитеры, кофты, водолазки весна-лето 2020 Модные женские джинсовые куртки осень-зима 2019-2020

Зимние мужские куртки 2021 года: тренды, 50+ фото новинок

Зимние мужские куртки в 2021 году – один из главных элементов мужского гардероба, в особенности европейского. В местах, где половину года царит холодная погода, куртка становится неотъемлемым атрибутом. Это теплая, универсальная вещь, которая подходит в любой ситуации, будь то прогулка по городу или поездка в авто.

Фасоны трендовых мужских курток 2018-2021 года

Дизайнеры предлагают большое разнообразие вариантов для создания стильного и модного образа. Основными акцентами в грядущем сезоне выступают практичность и удобство, а сделать вещи более яркими и уникальными помогут яркие цвета и принты, креативные сочетания тканей и фактур, эффектный декор. Для молодых людей, которые не бояться быть яркими, стилисты предлагают варианты с цветочным и анималистичными мотивами, вышивкой и аппликациями.

Какие цвета и принты в моде

В выборе цвета бал правит классика: дизайнеры все также отдают предпочтение черному, серому, синему, болотному цветам. Также в моду возвращается полоска и классическая клетка.

Для креативных молодых людей дизайнеры также приготовили множество интересных моделей в самых ярких цветах: кислотных желтых и оранжевых, ярко-красных, синих и зеленых оттенках. Особенно модными будут различные оттенки желтого: горчичные, песочные и даже золотистые цвета.

Модные мужские куртки сезона осень-зима

Среди модных курток в этом году каждый найдет модель для себя: популярными будут как классические строгие фасоны, так и брутальные косухи, эксцентричные модели для эпатажной молодежи, объемные пуховики и трендовые бомберы в стиле спорт-шик.

Кожаные куртки

В 2021 году как никогда актуальны вопросы сохранения окружающей среды, поэтому часть дизайнеров полностью отказывается от использования кожи, заменяя ее на более этичные варианты из экокожи. При этом, изделия из натуральной кожи также не сдают позиции. Вне зависимости от материала, кожаные куртки могут быть разными: классическими, похожими на жакет, брутальными косухами или модными авиаторами. Также в моду возвращается ковбойский стиль и модели с анималистическими принтами и фактурами.

Классика современного типа

Для любителей классики дизайнеры приготовили различные модели жакетов или пиджаков. Среди них можно найти двубортные или однобортные варианты, однотонные или с принтом, фактурные, из шерсти, вельвета или бархата.

Для офиса подойдут укороченные или классические пальто. Здесь акцент будет делаться на подчеркивание мужественности и брутальности: унисекс и оверсайз-модели выходят из моды, уступая место облегающим фигуру, в особенности сильные плечи, фасонам пиджаков и пальто.

• В этом формате модными осенними мужскими куртками в этом году остаются ветровки в спортивном и милитари стиле, современные изделия из модернизированных тканей с водоотталкивающими свойствами.
• Для теплого осеннего периода выбирайте ветровки-анораки модных серых и болотных оттенков, декорированные воротником – шалью, заклепками из металла и застежками в виде молний.
• Для любителей спортивного стиля имеются фасоны длинной до середины бедра со свободным кроем.

Косухи

Косуха – это мотоциклетная кожаная куртка с ассиметричной застежкой-молнией. Парень в косухе выглядит брутальным и мужественным, поэтому куртки в таком стиле не выходят из моды уже много сезонов подряд.

Косуху в классическом ее варианте шьют из грубой кожи с использованием большого количества металлического декора в виде заклепок и застежек-молний. В новом же сезоне будут предложены новые вариации этой модели, изготовленные из бархата, замши и вельвета, украшенные вышивкой и аппликациями.

В зимний период выбирайте модели, отделанные мехом, для осеннего – облегченные варианты с подчеркнутой талией и широкими отворотами.

Объемные пуховики

Пуховик – самый демократичный, удобный и теплый вариант мужской куртки в 2021 году. В выборе пуховиков большое разнообразие, среди них стеганные куртки, удлиненные модели оверсайз-, с капюшоном, воротником и различными видами наполнителей.

Зимние пуховики

В 2021 году модными зимними мужскими куртками станут объемные пуховики, напоминающие одеяла, без капюшона, с большим воротником и ассиметричным кроем. Главное, чтобы размер модели такого типа был больше вашего, а длина изделия доходила до коленей.

Куртки с меховой отделкой

В качестве модных элементов на мужской верхней одежде в 2021 году дизайнеры выбирают натуральный мех и его заменители. Из него делают отделку воротников, карманов и отворотов, подкладки. Для наиболее модного эффекта меховая отделка должна быть яркого, контрастного цвета.

Пуховики оверсайз

На смену модных в прошлом скромный моделей из не блестящих тканей приходят большие оверсайз-пуховики разнообразных оттенков и с декором в виде меховой оторочки или накладных карманов. Ткань при этом может быть гладкой и блестящей.

Плащи и пальто

Стиль милитари по прежнему не сдает позиции – в наступающем сезоне осень-зима будут актуальными модели пальто и плащей черного, синего и цвета хаки; на них могут быть погоны, броши-ордена, большое количество кнопок и пуговиц. Также одним из узнаваемых признаков стиля милитари является высокий воротник, который будет одинаково хорошо смотреться как в приподнятом, так и в сложенном виде. Камуфляж, так горячо любимый многими мужчинами, также встречается на трендовых моделях плащей и курток, причем как обычный, так и стилизованный.

Популярные новинки

• Одной из трендовых новинок сезона осень-зима 2018 является стеганная мужская куртка, похожая на классическое пальто.
• Для молодых людей, отдающих предпочтение стилю кэжуал, стилисты приготовили пиджаки с полосками  – такие в 80 годы предпочитали носить представители хип-хоп культуры.
• Главной модной тенденцией наступающего года являются укороченные модели пуховиков на несколько размеров больше нужного, необычных и ярких расцветок.

Международный мужской день 2018: мужчины теперь носят макияж и пиджаки с пайетками | Модные тенденции

Действительно, есть Международный мужской день, который ежегодно выпадает на 19 ноября, чтобы привлечь внимание к проблемам, влияющим на мужественность во всем мире. В этот день давайте рассмотрим некоторые гендерно-нейтральные тенденции красоты и моды, стирающие границы между полами. В течение долгого времени индустрии красоты и моды работали с самым жестким гендерным разделением. Бренды предлагали совершенно разные продукты для мужчин и женщин, часто полагаясь на маркетинг, основанный на гендерных факторах.

Тем не менее, за последние несколько лет в том, как мы делаем покупки, и в том, как мы потребляем модные и косметические товары, произошли изменения. Сегодня существует множество косметических средств для мужчин — от увлажняющих кремов до сывороток — и многие крупнейшие бренды и лейблы индустрии моды, такие как Gucci и Burberry, объединяют мужскую и женскую одежду на подиумах.

Скорее всего, вы знаете мужчину, который носит розовую рубашку на пуговицах лучше, чем большинство женщин, с большими кольцами на пальцах, «потому что это круто», и у которого кутикула чище, чем у вас.Этот мужчина любит все модное и стильное. Ребята, сейчас 2018 год, и представление о том, что модные и косметические товары могут быть как для женщин, так и для мужчин, устарело. В Международный мужской день 2018 продолжайте читать, чтобы узнать больше о моде и красоте с учетом гендерных факторов.

Мужской макияж

Необязательно быть женщиной, чтобы насладиться миром макияжа. По мере того, как правила представления пола становятся все более и более гибкими, макияж продолжает постепенно проникать в повседневную рутину некоторых мужчин, причем более тонкими способами — немного консилера на пятне, немного геля для бровей там — а также более крупного -чем жизненный путь.Некоторые мужчины научились применять его намного лучше, чем у многих женщин. Вы можете научиться великолепным приемам контуринга и другим приемам красоты у невероятно талантливых мужчин, в том числе у визажиста Мэнни Муа, который не только рассматривает товары, но и демонстрирует, как их использовать.

Мужской кошелек

Многие знаменитости, в том числе актеры Абхишек Баччан и Ранбир Капур, сделали небольшую сумку через плечо — то есть, по сути, утилитарный кошелек, привязанный к их телам, — выглядели круто.Практически у каждого стильного модного бренда мужской одежды — от Louis Vuitton до Hermes — есть такая сумка.

Женская одежда

Андрогинность, конечно, не новое слово в модных кругах, но еще несколько лет назад о ней говорили в основном в женской одежде. Однако теперь намёки на женственность в мужской одежде сделали андрогинность улицей с двусторонним движением. От полупрозрачных и кружевных рубашек и пиджаков с пайетками до женственных платьев и юбок с цветочными узорами — крупные модные дома по всему миру представляют коллекции с учетом гендерных факторов.

Антивозрастные продукты

Мужчины, как и женщины, заботятся о предотвращении признаков старения. Оказывается, более одной трети мужчин заботятся о предотвращении признаков старения, согласно исследованию Mintel, проведенному в США, в ходе которого было опрошено около 1000 мужчин, пользующихся средствами личной гигиены. Другим показательным признаком является то, что 95% мужчин в опросе заявили, что используют дезодоранты, а 87% сказали, что используют средства для очищения тела, 70% мужчин заявили, что используют солнцезащитные средства / средства защиты от солнца, в то время как почти две трети сказали, что используют средства по уходу за кожей лица. .

Следите за другими историями на Facebook и Twitter

Кожаные куртки для мужчин — 35 стильных и последних моделей

Кожаные куртки — эта универсальная одежда — обязательное дополнение к гардеробу каждого мужчины. Кожаные куртки идеально подходят как для повседневного стиля, так и для формального или прохладного отпуска, они добавляют чувство очарования, элегантный вид и освежающие чувства мужчинам всех возрастных групп. Сегодня мы здесь с лучшими кожаными куртками для мужчин, для всех тех, кто хочет следить за развивающимися и грядущими модными тенденциями и желает выглядеть круто.Предлагая различные бренды, модели, модели и тенденции, мы представляем наши самые любимые мужские кожаные куртки, которые могут мгновенно улучшить чувство моды и стиля.

Характеристики кожаных курток для мужчин:

Примечательные и отличительные особенности мужских кожаных курток заключаются в следующем.

• Вы можете найти кожаные куртки разных цветов и типов. Наиболее распространенные цвета — черный, красный, серый и белый.
• Куртки могут быть выполнены из чистой кожи, в основном из полезных и популярных брендов.
• Кожаные куртки бывают разного покроя: от свободного до приталенного, а также обычного.
• Куртки можно носить по разным случаям, а также можно найти специальные куртки в зависимости от ваших потребностей. Вы можете легко найти зимние куртки, байкерские куртки, гоночные куртки, бомберы, повседневные плюс / дополнения, офицерские куртки и так далее.

Что нужно помнить при покупке кожаных курток:

Несмотря на то, что в модных мужских кожаных куртках существует несколько типов и узоров, важно помнить о нескольких важных моментах, прежде чем покупать идеальный вариант для себя.

• Оцените свой тип телосложения. Идите вперед для идеальной посадки. Куртка производит лучшее впечатление, если она сидит правильно.
• Подумайте о подходящем случае. Вы покупаете куртку для чего-то особенного? Выбирайте соответственно — байкер или спортивное предназначение, силуэт, который нужно добавить, или отпуск и т. Д.
• Выберите подходящий цвет. Если вы являетесь энтузиастом моды, что ж, вы можете оставить в своем гардеробе несколько цветов. Но необходим идеальный и правильный подбор цвета в нужное время.Оцените свою внешность, предпочтения, личность и сделайте выбор.
• Обработайте жакет нужной длины. Убедитесь, что у вас высокий рост, вы можете носить даже более длинные или короткие куртки, но если вы человек среднего роста, выбирайте правильную среднюю длину.

Лучшие мужские дизайнерские кожаные куртки с изображениями:

Посмотрите еще несколько последних моделей мужских курток из натуральной кожи.

1. Мужская зимняя кожаная куртка из твердого искусственного меха Highlander:

КУПИТЬ

Эта мужская кожаная куртка с модным однотонным бордово-красным оттенком, карманами на молнии и воротником-стойкой выглядит стильно и превосходно с точки зрения элегантности и класса.Те, кто предпочитает стильный и элитный вид, могут заполучить эту куртку по разумной цене с последними и современными тенденциями. Искусственный мех обеспечивает комфорт и тепло даже зимой.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Кожаная куртка бордового красного цвета с полными рукавами
• Ткань: Искусственный мех
• Подходящий тип: Обычный
• Повод для ношения: Зимние прогулки и ночные ужины
• Предпочитаемый телосложение: Любой
• Подходящая нижняя одежда: Черные джинсы

2.Желто-черная приталенная мужская байкерская куртка с цветными блоками:

КУПИТЬ

Вам нравятся необычные и модные тенденции? Вы в поисках чего-нибудь веселого и непринужденного пиджака? Эта разноцветная желто-черная байкерская куртка с узором узкого кроя может стать удачным и идеальным выбором. Куртка имеет модный и стильный внешний вид с четырьмя карманами на молнии и воротником-стойкой. Весь внешний вид придает шикарный и современный вид с потрясающим внешним видом.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Желто-черная куртка на молнии с полными рукавами
• Ткань: Полиэфирная кожа
• Тип посадки: Обтягивающий
• Случай ношения: Езда на велосипеде, поездки
• Предпочтительный тип телосложения: Тонкое, атлетичное и хорошо сложенное тело
• Подходящая нижняя одежда: Серые или черные джинсы

3.Мужская черная формальная кожаная куртка с воротником с лацканами:

КУПИТЬ

Возможно, вы даже захотите увидеть новые экспериментальные тенденции сочетания курток с формальным или полуформальным внешним видом. Вам интересно, как? Вот один из таких примеров. Эта супер стильная мужская однотонная кожаная куртка черного цвета с отворотом имеет воротник с лацканами и выглядит так же, как пальто или пиджак. С застежкой на пуговицы и прикрепленной планкой этот стиль можно повторить и для необходимых официальных мероприятий, и при этом вы можете выглядеть элегантно и достойно.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Черная куртка с лацканами на воротнике, застежкой на пуговицы и длинными рукавами
• Ткань: Кожа и хлопок
• Тип соответствия: Стандартный
• Повод для ношения: Офисы, встречи и другие официальные мероприятия
• Предпочитаемый тип телосложения: Атлетическое, мускулистое, плюс размер также
• Подходящая нижняя одежда: Джинсы или строгие брюки

4.Мужская стеганая кожаная байкерская куртка:

КУПИТЬ

Если вы безмерно любите кататься на велосипеде, путешествовать по дорогам или гонять, вы должны иметь соответствующую безопасность и поместиться в куртке. Вот одна из таких: эта великолепная черная куртка на молнии со стеганой защитой выглядит потрясающе и круто. Это мгновенно придаст вам элегантный и красивый вид, идеально подходящий для зимней одежды. Вы же ведь не хотите отказываться от такой куртки двойного назначения?

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Стеганая черная кожаная куртка с полным рукавом
• Ткань: Кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Повод для ношения: Езда на велосипеде, гонки, зимняя одежда
• Предпочтительный тип телосложения: Любой размер тела
• Подходящая нижняя одежда: Джинсы

5.ВЫБРАННАЯ Мужская серая кожаная куртка:

КУПИТЬ

Вы когда-нибудь слышали о марке SELECTED? Этот дорогой бренд дизайнерской одежды высокого класса представил последнюю версию серого пиджака для тех мужчин, которые всегда ищут что-то новое и модное. С застежкой-молнией он выглядит стильно и легко подчеркивает модный стиль. Уникальное сочетание цветов неизбежно привлекает внимание окружающих и занимает первое место в мире моды.

• Выкройка куртки и Дизайн рукавов: Серая кожаная байкерская куртка с длинными рукавами
• Ткань: Кожа ягненка
• Подходящий тип: Обычный
• Повод для ношения: Повседневные прогулки и зимняя одежда
• Предпочтительный тип телосложения: Мускулистые и овальные
• Подходящая нижняя одежда: Темно-синие джинсы

6. Повседневная мужская кожаная куртка коричневого цвета со вставками:

КУПИТЬ

Если вы хотите выглядеть грубовато и современно, эта коричневая кожаная куртка с текстурированными панелями может быть правильным выбором.Застежка-молния, пуговица возле шеи и вставки по бокам делают внешний вид изделия модным и уникальным. В это изделие встроены новейшие узоры, которые также создают элегантный и изысканный вид.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Коричневая кожаная куртка с текстурированными вставками и полными рукавами
• Ткань: Кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Случай ношения: Партии
• Предпочитаемый тип телосложения: Атлетическое и худощавое
• Подходящая нижняя одежда: Черные брюки и джинсы

7.Мужская однотонная дизайнерская кожаная куртка черно-бордового цвета:

КУПИТЬ

Вы когда-нибудь встречали куртку с лоскутным рисунком, лейблами и деталями в мужской коллекции? Кожаная куртка нового бренда Strop выглядит не иначе, как дизайнерская одежда. Благодаря цветным блокам и деталям по бокам, язычкам у плеч, все изделие выглядит уникальным и законодателем моды. Если вы цените уникальные и модные новинки, это обязательно в вашем гардеробе.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Куртка из темно-бордовой и черной кожи с длинными рукавами, лямками и деталями
• Ткань: Кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Случай ношения: Вечеринки, особые мероприятия
• Предпочтительный тип телосложения: Атлетическое и мускулистое, прямоугольное
• Подходящая нижняя одежда: Белые брюки

8. Мужская кожаная куртка в черно-белую полоску:

КУПИТЬ

Знаете ли вы, что есть и современные и удобные легкие кожаные куртки? Специально для тех веселых мужчин, которым нравится легкий, но резкий вид, вот он.Черная однотонная кожаная куртка с белыми задерживающими полосами у рукавов выглядит стильно и очень современно. Модель с застежкой-молнией и воротником-стойкой предназначена для тех мужчин, которые ищут стильный и стильный образ, наполненный событиями.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Кожаная куртка в черно-белую полоску с длинными рукавами
• Ткань: Кожа и полиэстер
• Тип соответствия: Стандартный
• Случай ношения: Партии
• Предпочитаемый тип телосложения: Атлетическое, худощавое и крепкое
• Подходящая нижняя одежда: Синие джинсы

9.Двусторонняя кожаная куртка US Polo Navy Blue:

КУПИТЬ

Если вы любите многоцелевой и универсальный вид, эта двусторонняя сине-серая кожаная куртка-поло US станет вашим абсолютным фаворитом. Будь то повседневная одежда, вечеринка или даже зимняя одежда, эта стильная и чрезвычайно модная уникальная вещь — это сочетание практичности и стиля. С однотонным однотонным дизайном и в то же время очаровательными ощущениями, все умные парни должны иметь это в своей коллекции.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Двусторонняя синяя и серая куртка-поло с длинными рукавами US
• Ткань: Вискоза и кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Случай ношения: Зимняя одежда, вечеринки
• Предпочитаемый телосложение: Любой
• Подходящая нижняя одежда: Белые брюки

10.Мужская красная однотонная кожаная куртка для спорта и зимы:

КУПИТЬ

Если вам нравятся яркие образы и современные оттенки, этот красный, яркий жакет с черными деталями в виде полосок может быть вашим любимым. Эта моложавая куртка очень удобна и выглядит спортивно. Он идеально подходит для мужчин, которые предпочитают легкие образы, но при этом отличаются плотным стилем и модным акцентом, а также предпочитают более продолжительные часы ношения.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Красная куртка с широкими рукавами и черными полосами
• Ткань: Кожа
• Тип посадки: Обтягивающий
• Случай ношения: Зима, события, велосипед
• Предпочтительный тип телосложения: Мускулистые, овальные и прямоугольные
• Подходящая нижняя одежда: Черные джинсы

11.Синяя спортивная кожаная куртка для мужчин:

КУПИТЬ

Эта супер стильная синяя спортивная кожаная куртка выглядит потрясающе и совершенно потрясающе. Если вы любите крутые и спортивные образы и предпочитаете такие умные тенденции во всем, эта куртка с застежкой-молнией и карманами на молнии, а также принтованный дизайн по бокам и сзади может идеально вам подойти. Он оснащен пятью рабочими молниями, которые также подходят для особых случаев.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Синяя спортивная куртка из твердой кожи с полными рукавами
• Ткань: Кожа
• Тип соответствия: Стандартный
• Случай ношения: Спорт и мероприятия
• Предпочтительный тип телосложения: Худые, спортивные и высокие мужчины
• Подходящая нижняя одежда: Выцветшие серые или черные джинсы

12.Черная кожаная байкерская куртка на молнии со вставками для мужчин:

КУПИТЬ

Вы могли встретить несколько черных кожаных курток, но у этой особенной байкерской куртки есть свое уникальное место. Он поставляется с лацканом с вырезом и полной молнией спереди, очаровательно придающей ему модный и спортивный спортивный вид. С модным рисунком по бокам и по краю подола общий вид выглядит стильно и современно.

• Выкройка куртки и Дизайн рукавов: Черная байкерская куртка с лацканами с вырезом и длинными рукавами
• Ткань: Искусственная кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Случай ношения: Одежда для байкеров
• Предпочитаемый телосложение: Любой
• Подходящая нижняя одежда: Черные джинсы

13.Оливково-зеленая мужская куртка из искусственной кожи без подкладки:

КУПИТЬ

Если вы любите яркие образы, эта оливковая кожаная куртка на каждый день или на каждый день станет вашим идеальным выбором. Застежка-молния, пуговицы рядом с воротником-стойкой, а также два кармана на молнии. Весь образ дополняется смелым и красивым элегантным стилем, а также удобной одеждой. Добавьте к этому повседневную одежду, чтобы регулярно выглядеть стильно.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Оливково-зеленая кожаная повседневная куртка без подкладки с длинными рукавами
• Ткань: Искусственная кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Случай ношения: Повседневная одежда
• Предпочтительный тип телосложения: Худощавое, мускулистое, спортивное
• Подходящая нижняя одежда: Бежевые или серые брюки с принтом

14.Байкерская куртка из искусственной кожи со вставными карманами:

КУПИТЬ

Если вы ищете что-то не очень дорогое и в рамках бюджета, тогда серая байкерская куртка Duke на молнии — правильный выбор. Не прожигая дыры в вашем кармане, он может создать чрезвычайно современный и современный стиль с модным естественным внешним видом. У него есть карманы-вставки и повседневный вид на молнии, но он идеально подходит для повседневных нужд и потребностей.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Серая байкерская куртка со вставными карманами и длинными рукавами
• Ткань: Искусственная кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Повод для ношения: Регулярные прогулки, поездки на велосипеде
• Предпочитаемый тип телосложения: Для всех, от худых, мускулистых и больших
• Подходящая нижняя одежда: Серые или черные джинсы

15.Мужская однотонная байкерская куртка коричнево-коричневого цвета:

КУПИТЬ

Мы понимаем, если вам не нравятся повседневные цвета, такие как черный, синий или серый. Тогда эта коричнево-коричневая стильная кожаная куртка в винтажном стиле отлично подойдет. Эта кожаная куртка с карманами на молнии и передней частью на молнии с застежкой на пуговицы возле шеи идеально подходит для классической олдскульной посадки. Весь образ — это что-то очень повседневное и повседневное, но при этом добавляющее немного дерзости и элегантности.

• Выкройка куртки и Дизайн рукавов: Коричнево-коричневая байкерская куртка с длинными рукавами
• Ткань: Нейлон и кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Случай ношения: Длинные рукава
• Предпочитаемый тип телосложения: среднего и большого размера
• Подходящая нижняя одежда: Синие джинсы

16. Кожаная куртка Levis Biker:

КУПИТЬ

Levis — уже хорошо известный бренд модной одежды высочайшего качества.Вы знаете, что куртки Levis являются одними из самых продаваемых на рынке сегодня? Кожаная байкерская куртка бордового цвета с воротником-стойкой и застежкой на молнию. Эта куртка с длинными рукавами и непревзойденной элегантностью предназначена для всех тех мужчин, которые любят носить модную спортивную одежду.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Красная байкерская куртка бордового цвета с длинными рукавами
• Ткань: вискоза
• Подходящий тип: Обычный
• Повод для ношения: Короткие поездки, отпуск, экскурсии
• Предпочтительный тип кузова: Ательский, прямоугольный корпус
• Подходящая нижняя одежда: Черные джинсы

17.Черная кожаная куртка Justanned с капюшоном:

КУПИТЬ

Если вы любите черный цвет и предпочитаете неподвластный времени вечнозеленый образ, нет ничего лучше, чем черная однотонная кожаная куртка. У этого есть капюшон, два кармана и застежка-молния. Благодаря хорошему качеству и исключительному комфорту, теперь вы можете легко превратить повседневный повседневный стиль в более элегантный и крутой с этой курткой с капюшоном.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов : Черная кожаная куртка с капюшоном и длинным рукавом
• Ткань: Чистая кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Повод для ношения: Повседневные прогулки, вечеринки
• Предпочтительный тип телосложения: Мускулистое, атлетическое телосложение
• Подходящая нижняя одежда: Синие джинсы

18.Кожаная куртка Superdry со вставками:

КУПИТЬ

Если вы еще не сталкивались с брендом Superdry, самое время вам это сделать! Этот дорогой высококлассный бренд дает лучшее в мире чувство стиля, моды и качества благодаря своей долговечной одежде. Вот одна такая черная кожаная куртка, обшитая панелями. Со всеми куртками на молнии и панелями, мужчины, которые любят носить плюшевый и роскошный вид, должны иметь это в своей коллекции. Это тоже из их коллекции одежды из чистой кожи.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Черная кожаная куртка со вставками, карманами на молнии и длинными рукавами
• Ткань: Чистая кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Повод для ношения: Езда на велосипеде, спорт, поездки
• Предпочтительный тип телосложения: Прямоугольное, мускулистое, крупное
• Подходящая нижняя одежда: Серые или черные брюки

19. Кожаная коричневая куртка с логотипом Tommy Hilfiger:

КУПИТЬ

Еще один модный бренд, Tommy Hilfiger, предлагает потрясающие варианты однотонных черных курток.Эта куртка с тремя карманами и застежкой-молнией отличается уникальной дизайнерской тенденцией и идеально подходит для мужчин, которые ищут стиль для повседневных прогулок или особого времени. В этом изделии можно мгновенно улучшить элегантный образ без особых усилий.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Черная однотонная куртка с застежкой-молнией и длинными рукавами
• Ткань: Кожа
• Подходящий тип: Обычный
• Повод для ношения: Повседневные мероприятия, ужины, свидания
• Предпочитаемый тип телосложения: Любой размер
• Подходящая нижняя одежда: Выцветшие синие джинсы

20.Синяя кожаная однотонная куртка Showoff с принтом:

КУПИТЬ

Если вы не очень любите однотонные однотонные куртки, то вот кожаный вариант с камуфляжным принтом. Этот сине-черный приталенный пиджак выглядит супер стильно и заставит любого, кто его носит, выглядеть красивым и потрясающим. Он имеет карманы на молнии и легко придает модный молодежный вид. Он бывает синего и коричневого цветов.

• Выкройка куртки и дизайн рукавов: Однотонная куртка с синим и черным принтом и полными рукавами
• Ткань: Кожа и вискоза
• Тип посадки: Обтягивающий
• Случай ношения: Партии
• Предпочтительный телосложение: Худощавое и спортивное
• Подходящая нижняя одежда: Джинсы

21.Белая кожаная мужская куртка Parklees:

Ищете королевскую кожаную куртку? Что может выглядеть лучше настоящей белой байкерской куртки от Parkless? Кожаная куртка облегающего кроя с отложным воротником и молнией. Внутри у него сукно для комфорта, а плечи украшены кожаными защипами.

22. Синяя кожаная куртка:

Эта мужественная темно-синяя кожаная куртка подготовит вас к долгожданному путешествию с вашей бандой. Модель байкера оснащена боковыми молниями и отложным воротником.Лучше всего для осени и холодных зим, чтобы разбить ветер.

23. Мужская кожаная куртка бордового цвета:

Куртка из натуральной овчины темно-бордового цвета со стеганой подкладкой и воротником в стиле рубашки. Этот уникальный дизайн имеет полированную отделку и имеет ремни для регулировки линии талии. Хотите добавить в свой наряд ковбойский образ? Просто наденьте эту куртку, и вы готовы к ружьям и розам!

24. Зеленая кожаная куртка мужская:

Этот оливково-зеленый кожаный бомбер способен заставить головы повернуться к вам.Этот уникальный цвет в элегантном стиле может заставить вас выглядеть на миллион долларов. Он имеет эластичный подол на талии и запястьях и идеально подходит к любому наряду.

25. Синяя кожаная куртка мужская:

Хотите выглядеть непринужденно для повседневной поездки? Эта голубая кожаная куртка отлично подойдет в прохладный ветреный день. Он поставляется с тканевым свитером на воротнике и запястьях для дополнительной поддержки и тепла.

26. Черная матовая кожаная куртка Maison Martin Margiela:

Кожаные куртки все глянцевые и гладкие, верно? Это не черная матовая кожаная куртка Maison Martin Margiela, которая предлагает эксклюзивный вариант основного гардероба.Это включает в себя характерную прострочку; Высокомодный чистый стиль и роскошная кожа высшего качества делают эту скромную кожаную куртку уникальной и подходящей для особых случаев жизни. Это одна из простых и идеальных кожаных мужских курток, которые обеспечивают больше комфорта, чем другие.

Узнать больше: Последние кожаные блейзеры

27. Классическая кожаная куртка:

Классический силуэт из богатой кожи создан специально для парня, который хочет создать элегантную атмосферу.Эта приталенная куртка от Vince может похвастаться теплым коричневым оттенком, который вы всегда будете носить с собой. Соедините его с джинсами, рубашкой и галстуком, чтобы в дальнейшем быть верхом на линии, застрявшей между одетым и одетым.

28. Черная кожаная байкерская мужская куртка Ranger:

Кожаная байкерская куртка Ranger — это необычный предмет из кожи с зазубринами, который дает мужчинам всегда готовый модный вид. Этот укороченный байкер сшит из лучшей кожи цвета буйволовой кожи для важнейшей причинной консоли.Вышитые заклепки, карманы на молнии, застежка-молния, модифицируемый поясной ремень, а также двусторонние застежки на шнурках для обуви придают этой куртке исключительный вид.

Узнать больше: Стильные кожаные джинсы

29. Однотонная блестящая коричневая кожаная куртка:

Коричневая кожаная куртка от Aditi Wasan добавит образу многогранности. Мягкость кожи постоянно соединяется воедино, а также обеспечивает безграничный комфорт. Этот всесезонный зажим подойдет ко всему в вашем гардеробе, будь то четкая рубашка плюс брюки или комбинация повседневной рубашки и джинсов.Отличительная черта стеганой дорожной кожаной куртки Rick Owens очевидна: эффектная диагональная молния, которая проходит от низа куртки до вершины воротника.

30. Куртка-бомбер:

Этот необходимый гардероб от DKNY мгновенно добавляет стиля любому наряду — сразу обратите внимание на открытый воротник. Сохраняйте простоту внизу. Базовая футболка плюс приталенные джинсы придают куртке особый блеск. Это будет ваш путь к раскрытию вашего внутреннего Джеймса Дина.Эта кожаная куртка-бомбер нравится большинству молодежи.

Узнать больше: Лучшие кожаные куртки для женщин

31. Куртка из твердой коричневой кожи из тикового дерева:

Сделайте это коричневой кожаной курткой от дома Teakwood. Ни один парень не должен оставаться без этой легкой и очень теплой вещи, сделанной из кожи. Эта вещь, которая прослужит всю жизнь, позволит вам выглядеть элегантно, независимо от того, во что вы в ней одеты.

32. Кошерная однотонная куртка из верблюжьей кожи:

Эти кожаные куртки верблюжьего цвета от компании Kosher придадут нотку выразительности и солидности.Ни один парень не должен оставаться без этой легкой и очень теплой вещи, сделанной из кожи. Создайте мир и станьте вашим поклонником, надев эту поистине вечную дизайнерскую вещь от футболки с джинсами. Так красиво смотрится с синими джинсами и этой кожаной курткой для мужчин.

33. Кожаная куртка Нила Барретта:

Кожаная куртка Neil Barrett выглядит как пережитки мира моды: смесь всего, что осталось, вместе от ужаса. В данном случае это елочка, кожа, двубортные пуговицы, пряжки и искусственный мех.К тому же это выглядит потрясающе.

34. Куртка Racer с пеной для мужчин:

Сочетание рок-н-ролла с мягкой, как шелк, кожей, плюс бац! Заявление сделано. Обрезанный крой этой куртки Rogue демонстрирует резкое понимание классического байкерского стиля, а выступы на рукавах излучают, вероятно, резкую атмосферу — шлем не является обязательным.

35. Кожаная куртка Burberry Brit Doherty с поясом:

Burberry отлично справляется с производством курток, которые превосходят традиционные кожаные куртки, похожие на кожаную куртку Burberry Brit Doherty с поясом.Особой похвалы заслуживает ремешок на шее, который сочетается с поясом на талии. Вы можете носить эту облегающую мужскую кожаную куртку для любых торжеств и вечеринок.

Как стилизовать кожаные куртки для мужчин: советы и идеи:

В то время как парни в кожаных куртках неизменно и без особых усилий могут выглядеть красиво и круто, вот несколько советов по правильному стилю.

• Держите это минимальным. Под футболкой надевайте куртки.
• Сочетайте их со спортивными штанами или джинсами по случаю.
• Для официальных мероприятий добавьте строгий пиджак с воротником к строгим брюкам. Будьте уверены, вы можете выглядеть умно.
• Часы с большим циферблатом могут подчеркнуть стиль в целом. Обувь, лоферы, ботинки или кроссовки могут быть модными и современными.

Итак, это список лучших кожаных курток для мужчин. Надеюсь, вам понравится эта статья, и вы сочтете ее лучшим дополнением к вашему гардеробу. Вы должны знать, что кожаная куртка — это правильный способ добавить оправу к образу в любое время года, плюс, если вы будете осторожно выбирать и относиться к ней с помощью TLC, она заслуживает, ваша кожаная куртка прослужит всю жизнь. .Есть так много разрезов, а также доступных цветов; вы уверены, что найдете тот, который подходит для вашего режима.

22 тенденции мужской моды, которые необходимо знать в 2021 году

Существует распространенное заблуждение, что религиозное следование тенденциям означает хорошую одежду. По нашему скромному мнению, это не так. Слепое следование каждой сезонной тенденции — рецепт плохого стиля. Не говоря уже о простом способе обанкротиться.

Ключ к сохранению вашего самоуважения к одежде заключается в умении успешно различать мимолетные причуды и будущую классику.И чтобы дать вам толчок в правильном направлении, мы создали тщательно подобранную редакцию движений мужской одежды, которые стоит включить в свой гардероб в этом году.

От возвращения цветочных композиций до постоянного расширения силуэтов — это тенденции мужской моды, которые будут воплощены в 2021 году.

Quick Jump: Тенденции весны / лета 2021 года | Тенденции осени / зимы 2021 года

Цветочные растения

Возврат к 1970-м годам был одной из основных тенденций последних пяти лет, и в 2021 году он не показывает никаких признаков замедления роста.Для весенне-летнего сезона он проявляется в виде цветочных принтов а-ля бабушкиных штор, что на самом деле намного удобнее, чем кажется.

Все, от Тома Форда до Burberry, были в этом, они добавляли смелые цветочные рисунки на шорты, рубашки для отдыха и другие вещи. Но мы бы посоветовали использовать в каждом наряде один эффектный элемент и, как всегда, сделать так, чтобы остальная часть вашего образа была красивой и приглушенной.

Get The Look

Шорты-бермуды

Кому нравятся короткие шорты? Ну, только не D&G, Gucci и множество других модных домов, задающих вкус.Нет, если бы их шоу SS21 было чем-то особенным. В этом сезоне мы увидим возвращение более длинных и широких шорт, отражая более широкий сдвиг, который уже некоторое время происходит во всех областях мужской одежды.

Ключ к его созданию — это правильная длина. Стремитесь быть на пару дюймов выше верхней части коленной чашечки и выбирайте индивидуальный стиль, который можно легко сочетать как с повседневными, так и с более элегантными вещами.

Get The Look

Relaxed Tailoring

По мере продвижения в 2020-е, легкие силуэты будет и дальше затмевать стройные, облегающие фасоны.Это возрождение стилей, популярных в 1980-х и 1990-х годах, которые были на подъеме в течение некоторого времени, и, хотя это может быть чашечкой чая не для всех, при правильном исполнении он может выглядеть великолепно.

Если вы думаете о том, чтобы самостоятельно прогуляться по широкой стороне, наш главный совет — нанести визит местному портному. Непринужденные фасоны все еще могут быть лестными, но только тогда, когда они подходят правильно.

Get The Look

Подробнее Gorpcore

Высокая мода и прогулки на свежем воздухе начали флиртовать несколько лет назад.Теперь они кричат ​​с крыш, признаваясь в любви друг к другу. Журналисты о моде назвали это «gorpcore» (gorp — это разговорный термин, обозначающий смесь троп или «старый добрый изюм и арахис»), но как бы вы ни называли его, похоже, что он здесь, чтобы остаться.

Недавно мы стали свидетелями таких коллабораций, как Palace x Arc’teryx и Gucci x The North Face, которые еще больше укрепили связь моды с экипировкой для активного отдыха. Но если вы хотите поучаствовать в этом, мы бы посоветовали использовать необычные элементы, вдохновленные природой, в ваших нарядах здесь и там, а не заниматься косплеем-альпинизмом.

Get The Look

Вертикальные полосы

Тенденцию вертикальных полос разделяют двоякие причины: во-первых, она отлично выглядит и представляет собой простой и изысканный способ экспериментировать с принтами; во-вторых, у него есть приятный дополнительный бонус в виде снижения вашей внешности на несколько фунтов, благодаря чему вы выглядите выше и стройнее.

Для получения бонусных очков выбирайте стили с полосами разной ширины.Или просто придерживайтесь классических полосок или даже хлопка, если вы предпочитаете делать вещи изящными.

Get The Look

Get Nautical

Мужская одежда давно искала вдохновения в море. Достаточно взглянуть на бушлат, чтобы убедиться в этом. Но в этом году она выйдет на новый уровень, так как рыбацкие шапочки, бретонские топы и другие товары для докеров все больше становятся популярными в мужской моде.

Это поджанр спецодежды, который журналисты моды уже нерешительно называют «шипстером». Но хотя вы, возможно, не захотите одеваться в него с головы до пят, пара его ключевых элементов здесь и есть хороший способ привести ваш гардероб в порядок.

Get The Look

Mid-Wash Denim

Темный или необработанный деним — это настоящий предмет мужской одежды. Но когда становится жарко, это перестает быть практичным.

К счастью, в этом сезоне есть решение проблемы. Он на несколько оттенков светлее, повседневный и подходит практически ко всему. Джинсовая ткань средней степени стирки была повсюду в коллекциях мужской одежды, и на этот раз кажется, что она может остаться надолго.

Get The Look

Рубашки с воротником-стойкой

Рубашки с классическим воротником и короткими рукавами могут нести в себе нежелательный оттенок «парни из паба».Этот свежий летний вариант предлагает стильный способ обойти это. Рубашки с воротником-стойкой были популярны уже несколько лет, а это значит, что вы можете быть уверены, что они долговечны, а не являются мимолетным увлечением.

Плоский воротник с лацканами добавляет немного отличия от того, что в противном случае могло бы быть мягким нарядом, создавая тонкий фокус, объединяющий образ. Идеально сочетается с сшитыми на заказ шортами для плавания для легкого обеда в пляжном ресторане. В этом году обратите внимание на версии с длинным рукавом, которые станут отличным дополнением к нормам.

Get The Look

All White

Одну из самых популярных тенденций в мужской моде этого лета сложно реализовать. Сделай это правильно, и ты король Ривьеры; поймешь неправильно, и ты — Энди Мюррей в день матча.

Несмотря на риски, все белое — один из лучших ходов в мужском стиле. Это также верный способ сохранить прохладу в жару.Сочетание белоснежной футболки с подходящими шортами чинос и кожаными кроссовками в тон. Если все это выглядит чересчур, наденьте сверху темно-синюю рубашку, чтобы смягчить его.

Get The Look

Многослойное покрытие для теплых погодных условий

Укладывание слоев на солнце может показаться не самым практичным решением сделать, но это все еще может быть вариантом, если все сделано с умом.Замените тяжелую верхнюю одежду на легкие куртки и рубашки поверх простых футболок, поло или летних рубашек. Таким образом, вы можете удалить их, если вам станет слишком жарко. Затем просто обвяжите их вокруг талии, плеч или туловища, чтобы сохранить визуальный элемент без дополнительного тепла.

Изгнание голых лодыжек

От старых привычек трудно избавиться, но если ваши лодыжки все еще на виду, это ваш последний шанс прикрыть их. Голые лодыжки были одной из главных тенденций 2010-х годов, но через год после 2020-х они начинают выглядеть более чем немного устаревшими.

Если вам необходимо размахивать нижними частями ног в брюках, мы рекомендуем ограничиться летними месяцами. Ничто не выглядит более неуместным, чем пара обнаженных щиколоток, выглядывающих из-под манжетов пары джинсов в морозный зимний день. Есть действительно хорошие носки. Почему бы не побаловать себя парой?

Крупногабаритная верхняя одежда

Портняжное дело — не единственное, что станет свободнее в 2021 году. С переходом к зиме пальто с напуском, свободные пуховики и длинные парки будут оставаться популярными.Особого внимания заслуживают пальто оверсайз с поясом.

Об этой тенденции можно много сказать, поскольку она поддерживает одно из лучших качеств зимней мужской одежды: способность накладываться друг на друга. Крупногабаритная верхняя одежда оставляет много возможностей для творчества с вашими предметами под ней, создавая большую глубину с помощью различных текстур и тонов. Это делает его победителем в нашей книге.

WFH Cosiness

Невозможно сказать, где мы будем через 10 месяцев, но есть вероятность, что ограничения на коронавирус по-прежнему будут колебаться по всему миру.По этой причине роскошная домашняя одежда и домашняя обувь, вероятно, будут в тренде.

Think socks & stock, худи, рубашки с напуском, брюки с завязками и футболки свободного кроя. Одежда, которая по уровню комфорта граничит с пижамой, но из-за нее вас не уволят, если вам придется присутствовать на импровизированной встрече Zoom со своим боссом.

Флис

Возрождение флиса является симптомом более широкой тенденции в мужской одежде к одежде, вдохновленной открытым небом. Ретро-флис с толстым ворсом уже несколько сезонов популярен как самостоятельная верхняя одежда, в то время как дизайнеры продолжают использовать все больше и больше ткани в своих осенне-зимних коллекциях.

Эту тенденцию лучше всего подавать небольшими порциями. Используйте только один флисовый предмет одежды для каждого наряда, чтобы избежать овечьей шерсти, смешивайте и сочетайте его с другими текстурированными тканями, чтобы добавить еще одно тактильное измерение вашему образу в холодную погоду.

Кожа

Благодаря своему внешнему виду, прочности и вневременной привлекательности кожа будет оставаться модной зимой. Качественный бомбер, сделанный из этого материала, вероятно, станет одним из самых разумных вложений в стиль, на который вы когда-либо могли бы пойти.Это будет недешево, но прослужит всю жизнь. Если вы еще не добавили его в свою коллекцию, наступающая зима — самое подходящее время для этого. И если вы действительно хотите оставаться в тренде, почему бы не выбрать модель с поясом на талии?

Фактурный пошив одежды

С наступлением холодов откажитесь от гладких тканей и наблюдайте, как ваш индивидуальный образ становится лучше. Такие материалы, как твид, шерсть, вельвет и саржа, могут помочь вывести вашу одежду на новый уровень, добавляя характер и создавая фокусные точки в любой одежде.

Имейте в виду, что он никогда не будет выглядеть так элегантно, как классический крой, поэтому сохраните его для вечеринок, свиданий и свадеб (если к тому времени мир вернется в норму), а не для чего-либо явно формального.

Технические куртки

Рост технической верхней одежды в мире моды был одной из важнейших тенденций последних нескольких сезонов и будет продолжаться и в новом году. На этот раз в центре внимания — укороченные силуэты на молнии — их легко накинуть в магазин или использовать в качестве среднего слоя под зимним пальто для дополнительного балласта и защиты от непогоды.

Мировые бренды в мире верхней одежды, такие как Canada Goose, Woolrich и The North Face, по-прежнему будут надежным вложением средств, но также обратите внимание на более мелкие бренды, такие как Crescent Down Works и Adsum, а также на такие полноценные бренды, как Arc. Терикс.

Relaxed Legs

Обтягивающие чулки исключены из меню, и даже узкие брюки становятся все меньше. На их месте мы наблюдаем возвращение к брюкам свободного кроя 1980-х и 1990-х годов.

Многие из нас на протяжении большей части десятилетия надевали обтягивающие джинсы, и от старых привычек трудно избавиться.Однако, если вы выберете более свободную ногу, вы можете быть удивлены, насколько она вам нравится. Не только с точки зрения стиля, но и с точки зрения комфорта.

Ботинки Chelsea на подошве Commando

Ботинки Chelsea всегда были одними из самых элегантных, гладких и низкопрофильных вариантов обуви. Хотя в хорошую погоду это все хорошо, но как только мы встречаемся с кусочком льда и проливным дождем, они перестают быть практичными.

Введите: ботинки «Челси» на подошве коммандос.Толстая, грубая подошва часто встречается на мужской обуви, но нигде они не имеют большего смысла, чем здесь. Наконец, этот классический силуэт полностью приспособлен к холоду. Не говоря уже о том, что добавленная объемность открывает возможности для вашего гардероба — позволяя играть с более свободными кроями и тяжелыми слоями.

Полоски в тонкую полоску

Будь то костюм большого размера или широкие брюки, полоски в тонкую полоску были повсюду на показах мужской одежды. Это долгожданное возвращение к одной из самых крутых моделей в пошиве одежды.Если деловой кэжуал — это хорошо или слишком кэжуал, выберите костюм в тонкую полоску хорошего качества.

Однобортный — классический вариант, но почему бы не проявить решительность биржевого маклера 1980-х и не попробовать двубортный пиджак с заостренными лацканами? Верно, пошив одежды прошел полный цикл.

Проверки

Проверки всегда имеют тенденцию в той или иной форме или форме. Но в холодные месяцы 2021 года лучше всего смотреть на шотландскую клетку Black Watch, буйвол и оконное стекло.

Есть бесчисленное множество способов включить эти выкройки в ваш повседневный гардероб, но один из самых простых — это фланелевая рубашка.

Pockets Aplenty

Не похоже, что давно брюки-карго были абсолютной вершиной некрута. Чем больше карманов было у брюк, тем менее модными они становились. Однако в этом году это далеко от истины.

Карманы видят монументальное возвращение в форму. Поставщики повседневной одежды премиум-класса, такие как Brunello Cucinelli и Barena, снова сделали грузы крутыми, и, честно говоря, нам очень нравится дополнительное пространство для хранения. Также обратите внимание на верхнюю одежду с несколькими карманами от некоторых из самых громких имен в игре.Карманы вернулись, и на этот раз они здесь, чтобы остаться.

Пуховики оверсайз: почему внезапная одержимость модой?

Что бы я ни нажимал в наши дни, это, скорее всего, надетые пуховики оверсайз. В какой бы магазин вы ни пошли в следующие месяцы, он заткнет вам пуховик в горло. Даже мой шкаф не исключен из этой осенней тенденции 2018 года. Как я уже сказал, они повсюду, и мне это нравится!

Перемотайте назад на 10 лет назад, и я был на 100% ненавистником пуховиков. Еще год или два назад, когда мне пришлось столкнуться с морозом из-за морозов, с которыми мне приходилось сталкиваться каждый день после тренировки зимой, я решил купить себе такую. «Вот и все, — подумал я, — я уже заморозил задницу и рискую заболеть гриппом. Я готов выглядеть как слон. Может, мне так повезет, что я надену образ фламинго в пуховике ». Ведь так много пальто, слоев и искусственного меха, которые можно сделать зимой, верно? Так что я купил этот оранжевый пуховик (фото в Instagram, на котором я его ношу), который, клянусь Богом, стал моей любимой курткой (похожей здесь). Его легко надевать и снимать, и он сохраняет тепло и уют. И я не похож на слона или фламинго, съевшего большой бургер.Я нормально выгляжу. #orangeinspired

Что такого особенного в этих огромных огромных пальто, которые являются наименее лестными пальто всех времен, из-за которых мы внезапно столкнулись с ними? И дело не только в публике на Неделе моды, в известных командах супермоделей или крутых стритстайлерах. Нет. Это все, от дизайнеров, демонстрирующих пуховики на подиумах, до проклятых жертв моды повсюду, которые по сути разрушают любую хорошую тенденцию в тот момент, когда они делают ее настолько популярной и неправильной, что вы не хотите носить эту вещь, чтобы не ассоциироваться с ними.Если вы понимаете, о чем я?

Но слава Богу за миллиарды пуховиков. Думаю, можно с уверенностью сказать, что у каждого есть свой стиль.

Между тем «почему» не утихает … Я думаю, что рост количества пуховиков большого размера во многом связан с распространением спортивной одежды, спортивного снаряжения, спортивной одежды, что является больше, чем трендом, это образ жизни, который когда-то принадлежал обществу. небольшая группа людей и теперь стала популярной, поэтому все начали носить свою одежду, потому что 1) они удобны, 2) выглядят круто и 3) если вы действительно тренируетесь, они экономят время.

Итак … наша любовь к спортивной одежде простирается до зимних пальто, а дизайнеры просто развлекаются и дают нам то, что мы хотим. Зачем сочетать леггинсы с пальто и мерзнуть, а? Или почему вы должны утилизировать свой зимний образ год или два назад — пальто, жилетки, искусственный мех — когда есть эта не такая уж и маленькая куртка, которая выглядит слишком круто для школы и на самом деле подходит для большинства образов и стилей?

Добавьте это к росту моды 80-х, и вы получите один из лучших образов.Спорт сочетается с 80-ми годами и огромным городским стилем Yeezy, весь в гламурном, стильном или даже элегантном офисном стиле. Да, вы правильно прочитали.

Наша любовь к более непринужденной атмосфере лежит в основе всех этих изменений в моде и личном стиле. Пуховик большого размера — это круто. Конечно, он никоим образом не заменит верблюжью шубу или этот купальный халат, изумительные зимние пальто, те меха и искусственные меха, которые мы любим, но это отличный предмет, который время от времени раскачивают. Особенно при минусовых градусах.

Как и все великое в жизни… чем больше, тем лучше.#lol Пуховики 2018 года выглядят как пушистые разноцветные зефиры, настолько большие, что в них могут поместиться 3 человека, и обычно носятся на низком уровне спины или на одном плече, как New Kids On The Block в конце 80-х. Они квадратные, с торчащей тыльной стороной, как будто на самом деле вы носите коробку, с надутыми «воротниками» и множеством разрезов с напуском.

Они также могут быть очень длинными, как массивные одеяла, в которые можно укутаться. Рианна — королева, носящая их, не теряя ни дюйма своей сексуальной привлекательности, на случай, если вы задумались о подобных вещах.

Они действительно выглядят потрясающе зимой, когда вы живете на каком-нибудь небесном курорте или просто гуляете по городу и притворяетесь, что вы турист. И поверьте мне, они отлично смотрятся поверх вашей спортивной формы. Рано, а не поздно, вы будете носить пуховик, когда будете бегать по делам, делать покупки в выходные и так далее. В таких условиях это легко.

А как насчет офисной одежды и выходов на улицу? Встречи, походы на обед, ужин, встречи с людьми за пределами спортзала или этот небесный курорт?

Бросьте этот пуховик на все, что на вас надето, включая каблуки, туфли на шпильке, котят и т.д.Их можно носить поверх платьев, ботфортов, свитеров и джинсов, силовых костюмов. Все в полном беспорядке. Эклектичный.

Он отлично смотрится в паре с укороченными топами, которые можно носить зимой, потому что пуховик согреет вас. Он потрясающе смотрится с толстовками и солнцезащитными очками в стиле 90-х.

Он вок со слоями (не то чтобы они вам нужны), с платьями, с юбками, шортами… безграничный предел.

Уличный стиль:

*

Получите взгляд:

*

Это просто куртка, которую я знаю, но мне кажется, что это лучшее, что происходило за последнее время.#Ihavenolife

xoxo D.

замеченных настоящих женихов в модных куртках Nehru

Из многих нарядов жениха пиджак Nehru — самый универсальный. Это то, что мужчины могут стилизовать по-разному несколько раз и выглядеть красиво. Будь то официальные брюки или традиционная пижама курта. Этот предмет одежды делает ваш ансамбль отличным в любое время, когда вы его носите. Итак, мы здесь, чтобы поделиться некоторыми из модных курток Nehru, которые мы заметили на настоящих женихах, которые вы, возможно, захотите добавить в свой гардероб.Приступим:

Изображение предоставлено: Абу Джани Сандип Хосла

Изображение предоставлено: Camerawaalebaraati

Изображение предоставлено: Camerawaalebaraati

Изображение предоставлено: Happy Frames

Изображение предоставлено: Привязано и нажито

Изображение предоставлено: Israni Photography

Изображение предоставлено: Israni Photography

Изображение предоставлено: Наман Верма

Изображение предоставлено: Paran Singh Photography

Изображение предоставлено: Свадебная история

Изображение предоставлено: Привязано и нажито

Изображение предоставлено: Привязано и нажито

Изображение предоставлено: Israni Photography

Изображение предоставлено: Wedding by Knotty Days

Изображение предоставлено: LightBucket Productions

Изображение предоставлено: Saurabh Rungta Photography

25.

Изображение предоставлено: Shutterdown

26.

Изображение предоставлено: свадебный салат

Изображение предоставлено: свадебный салат

Изображение предоставлено: свадебный салат

Итак, все будущие женихи надеются, что это поможет вам хорошо подготовиться к свадебному гардеробу. С нетерпением жду отличных модных тенденций.

Будущее моды: технологии и промышленность

Взгляд на эволюцию индустрии моды и ее дальнейшее развитие: от гардеробных AR / VR до умных тканей, изменяющих температуру, и т. Д.

Мода всегда была в авангарде инноваций — от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции. Как и технологии, мода ориентирована на будущее и носит цикличный характер.

По оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, к концу десятилетия его стоимость превысит 3 трлн долларов, сектор моды также является одной из крупнейших в мире.

И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.

Роботы, которые шьют и режут ткань, алгоритмы искусственного интеллекта, предсказывающие тенденции стиля, зеркала виртуальной реальности в гардеробных и множество других инноваций показывают, как технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют модное пространство.

В этом отчете мы рассмотрим тенденции, которые меняют дизайн, производство, распространение и продажу нашей одежды и аксессуаров.

Содержание

• • Дизайн продукта
    • AI становится дизайнером
    • Как ИИ влияет на бренды
  • Производство
    • Что значит быстрая мода для сезонов
    • Стремление к устойчивому развитию в моде
    • Быстрая итерация и производство
    • Оптимизация цепочки поставок модной одежды
    • 3D-печать персонализированной одежды
    • Новые конструкции роботов для производства модной одежды
  • Инвентаризация и сбыт
    • RFID для проверки, автоматизации и онлайн-интеграции
    • Блокчейн в цепочке поставок модной одежды
    • Производство одежды сокращается
    • Модные бренды D2C избегают розничной торговли
    • От владения к пользователю: рост предложения «одежда как услуга»
    • Автоматизированные склады
  • Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг
    • AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине
    • Цифровые стилисты становятся персональными
  • Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить
    • Носимая техника: ювелирные изделия, одежда и обувь
    • Виртуальная мода
    • 3D-сканирование в швейной промышленности
    • Новые ткани
    • Синтетические материалы
    • Криптовалюты
    • Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях
    • Заключительные мысли

Дизайн продукта

Модные бренды всех размеров и специальностей используют технологии, чтобы понимать клиентов лучше, чем когда-либо прежде.

По мере того, как эти усилия по сбору данных становятся все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов с упором на прогнозирование того, что покупатели захотят носить в следующий раз.

Вне моды производители уже используют искусственный интеллект для создания готовых прототипов для различных продуктов, от деталей самолетов до оборудования для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году рынок программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.

AI становится дизайнером

Компания Google уже провела испытания модного дизайна на основе ИИ, управляемого пользователями, с помощью Project Muze — эксперимента, который она развернула в 2016 году в партнерстве с немецкой платформой моды Zalando.

Проект обучил нейронную сеть понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google Fashion Trends Report, а также данных о дизайне и тенденциях, полученных от Zalando.

Исходя из этого, Project Muze использовал алгоритм для создания дизайна, основанного на интересах пользователей и согласованного с предпочтениями стиля, признанными в сети.

Amazon также вводит новшества в этой области. Один проект Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение, чтобы оценить, является ли предмет «стильным» или нет.

Другой, из отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии, использовал бы изображения, чтобы узнать об определенном стиле моды и создать похожие изображения с нуля.

Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», то, вероятно, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую изготавливать одежду по запросу.Технология может использоваться для поддержки линии Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.

Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта, свободного от человека, не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой невыносимые каракули и каракули, в то время как в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «грубыми».

Более того, использование алгоритмов для создания одежды временами приводило к обратным результатам. В 2019 году, например, было обнаружено, что ряд онлайн-продавцов футболок развертывают ботов для очистки изображений (под которыми люди комментировали «Я хочу это на футболке» или тому подобное) и загружали их на торговые площадки, чтобы производиться и продаваться по запросу.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.

Тем не менее разрыв между разработками, созданными искусственным интеллектом, и проектами, созданными руками человека, сокращается. В апреле 2019 года искусственный интеллект DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на Международном конкурсе инноваций в дизайне одежды в Китае. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, основанных на изображениях, темах и ключевых словах, импортированных дизайнерами-людьми.

Токийская консалтинговая фирма по дизайну Synflux также использовала искусственный интеллект для создания инновационных дизайнов в проекте под названием Algorithmic Couture. Команда, состоящая из дизайнеров и инженеров-программистов, создала инструмент, который в несколько этапов создает индивидуальную одежду.

Сначала программа 3D сканирует тело, чтобы запечатлеть его пропорции. Затем алгоритмы машинного обучения анализируют собранные данные для создания выкройки одежды, предназначенной для уменьшения количества отходов ткани. На последнем этапе дизайнеры моделируют эти 2D-выкройки с помощью программного обеспечения для автоматизированного проектирования (САПР) и создают модные выкройки, которые можно использовать для шитья предметов одежды.

Пример дизайна платья, созданного с помощью программного обеспечения Synflux. Источник: Dezeen

Synflux предусматривает предоставление персонализированных дизайнов, выходящих за рамки типичного разделения на малые, средние и большие размеры — с минимальными отходами ткани, поскольку программное обеспечение оптимизирует дизайн для каждого клиента.

Прежде чем бренды смогут полагаться на дизайнеров, использующих только искусственный интеллект, необходимы дополнительные исследования и разработки. Но сегодняшний искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и улучшать свои дизайны.

Как искусственный интеллект влияет на бренды

В 2018 году Томми Хилфигер объявил о партнерстве с IBM и Fashion Institute of Technology. В проекте, известном как «Reimagine Retail», использовались инструменты IBM AI для расшифровки:

• Тенденции индустрии моды в режиме реального времени
• Мнения покупателей о продукции Tommy Hilfiger и изображениях с подиумов
• Обновление тем оформления с использованием трендов, силуэтов, цветов и стилей

Затем знания из системы ИИ были переданы дизайнерам, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.

«Reimagine Retail была ярким примером того, что происходит, когда мода становится партнером мирового технологического лидера для продвижения сложных инноваций». — Майкл Ферраро, директор FIT / Infor DTech Lab

Stitch Fix уже находится в авангарде моды на основе искусственного интеллекта, предлагая одежду «гибридного дизайна». Они создаются с помощью алгоритмов, которые определяют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны на основе комбинаций любимых цветов, узоров и тканей для одобрения дизайнеров-людей.

Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже) в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.

Источник: Stitch Fix

Компания заявила, что изделия, разработанные искусственным интеллектом, сравнимы с продажами одежды от ее поставщиков модных брендов. Скорее всего, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, информирующих его ИИ, благодаря своей бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.

«У нас есть уникальные возможности для этого», — сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix.«Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, а вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть доступ к отличным данным, и мы можем многое с ними сделать ».

Дизайн — не единственная область, где Stitch Fix реализует инициативы в области искусственного интеллекта и машинного обучения. В компании работает команда из более чем 120 человек, которая контролирует алгоритмы машинного обучения, которые используются для информирования всего: от стиля клиента до логистики и управления запасами.

По словам Колсона, компания уже видит рентабельность инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,7 млрд долларов в 2020 году, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом.

По мере того, как появляется все больше и больше программ «помощи» искусственного интеллекта, они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.

для 3D-дизайна, такие как CLO, также упрощают настройку проектов на лету.Это позволяет брендам использовать аналитические данные искусственного интеллекта в режиме реального времени для изменения моды вплоть до того момента, когда она попадет в производство.

Ниже мы проиллюстрируем, как технологии автоматизируют модельера, поскольку стили становятся более персонализированными и зависят от цифровых сигналов.

Подобно инициативе Amazon Lab126 и Google Project Muze, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, позволяющий ИИ изучать индивидуальный стиль и создавать персонализированные компьютерные изображения новых предметов, которые соответствуют этому стилю.

Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для людей исключительно на основе их взаимодействия с визуальным контентом.

На более макроуровне это также может позволить бренду предсказывать более широкие модные тенденции на основе исторических данных от всей его пользовательской базы. Прогнозы в конечном итоге могут быть использованы для разработки дизайна продукта или всей этикетки.

Следующая эра моды — это персонализация и предсказание. С все большим количеством данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями — предсказывать (и проектировать), что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.

True Fit, например, закрыла раунд серии C стоимостью 55 миллионов долларов в 2018 году, чтобы довести общий объем финансирования до 102 миллионов долларов. Платформа больших данных компании обеспечивает такие возможности, как поиск моды на основе искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви.

С более чем 100 млн зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые, по словам генерального директора Уильяма Р. Адлера, «лучше персонализируют все точки взаимодействия на пути потребителя» для брендов.

Virtusize, еще одна компания, использующая тренд умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими.

Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить уровень возврата на 30%. Японская компания считает своими клиентами Balenciaga и Land’s End, а также Zalora — ведущий интернет-магазин модной одежды в Азии.

В конечном итоге предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.

, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже точно определить, насколько важны условия поиска и производства для уникального покупателя.

Производство

После Второй мировой войны мода разделилась на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах ранней осенью, а осенне-зимние — в феврале.

График в шахматном порядке предназначен для того, чтобы у брендов было достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. Между тем, как мода появляется на рынке и когда она появляется на полках магазинов, бренды оценивают спрос, чтобы иметь возможность произвести нужное количество одежды для сезона.

Быстрая мода, когда дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула эту модель.

Такие бренды, как Zara и H&M, построили свой бизнес на скорости и маневренности. Как только эти розничные торговцы обнаруживают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.

Это позволяет брендам быстрой моды опередить традиционные бренды на рынке. Одежда и аксессуары, выставленные на подиумах в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы даже появятся в магазинах.

Имея возможность размещать на полках новейшие стили почти в реальном времени, бренды быстрой моды могут предлагать более широкий выбор стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения более мелких и более целевых сегментов покупателей. Они также могут продвигать меньшие тиражи, чтобы проверить воду на потребительский спрос, или продавать коллекции для сверхкороткой продолжительности жизни.

И дешевые альтернативы предметам высокой моды остаются горячим потребительским товаром. Даже на фоне замедления роста розничной торговли и экономической неопределенности пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке в размере более 23 миллиардов долларов в 2020 году, что превзошло оценки аналитиков.H&M также показала прибыль в 2020 году благодаря быстрому восстановлению бизнеса.

Что значит быстрая мода на сезоны

Рост быстрой моды снижает сезонность, которая на протяжении долгого времени определяла структуру индустрии моды. Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды теперь дебютируют около 11 сезонов в году.

Бренды быстрой моды, с другой стороны, могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, представлял на своем веб-сайте около 500 стилей в неделю, прежде чем его материнская компания Arcadia Group обанкротилась.Zara производит 20 000 новых стилей в год.

Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую одежду.

Покупатели мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Смотри сейчас, покупай» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Стратегии продвинутых социальных сетей на TikTok привели к сильным продажам таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.

Fashion Nova — один из примеров бренда электронной коммерции быстрой моды, который успешно использовал социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19,9 млн подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, продвигающих ее одежду. Сообщается, что в 2019 году только на маркетинг влиятельных лиц он потратил 40 миллионов долларов.

Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влиятельных лиц, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.

Shein, в частности, отвоевал долю рынка быстрой моды у таких традиционных игроков, как Zara и H&M. Торговый сайт в Нанкине превратился в крупнейший в мире интернет-магазин модной одежды, «измеряемый продажами продуктов под собственным брендом», согласно исследованию рынка Euromonitor.

Бренд быстрой моды Shein бросает вызов старым игрокам благодаря быстрой доставке и низким ценам. Источник: Шеин

Shein стремится занять всего 3 дня на изготовление и отгрузку дизайна.Компания-учредитель Zara, Inditex, перемещает дизайн с чертежной доски в магазин в среднем около трех недель.

И клиенты стекаются к Шеину, привлеченные низкими ценами и постоянным потоком свежих дизайнов. По данным Sensor Tower, в октябре 2020 года у компании было 229 млн загрузок приложений для Android и iOS по сравнению с 124 млн у H&M и 91 млн у Zara.

И все же у быстрой моды есть темная сторона. Многие бренды быстрой моды производят недорогую некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на работников, получающих низкую заработную плату.

Дешевая одежда также может нанести ущерб окружающей среде, поскольку быстрое производство малопрочной одежды приводит к появлению чрезмерного количества текстильных отходов. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.

По данным McKinsey, мировая индустрия моды выбрасывает 2,1 млрд метрических тонн парниковых газов ежегодно. Это составляет около 4% от общих годовых выбросов парниковых газов в мире — больше, чем международные рейсы и морское судоходство вместе взятые.По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% мировых выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.

Хотя проблемы устойчивости в моде, и в частности быстрой моде, не новы, меняется то, как начинают реагировать самые влиятельные клиенты отрасли.

Стремление к устойчивому развитию в моде

За последние несколько лет устойчивость стала важнейшей новой тенденцией во всех секторах.По данным Центра устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Stern, в период с 2015 по 2019 год продукты, реализуемые в рамках устойчивого развития, обеспечили более половины роста отрасли потребительских товаров (CPG), несмотря на то, что на них приходилось всего 16% рынка. В 2021 году товары CPG, продаваемые как экологически чистые, увеличили свою долю покупок в магазинах США до 16,8% на сумму более 130 миллиардов долларов.

Потребители осознают негативы быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.

В приложении для модных покупок Lyst в начале 2020 года количество поисковых запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, увеличилось на 37% по сравнению с предыдущим годом, при этом среднее количество запросов в месяц превысило 32000, по сравнению с 27000 в 2019 году.

Растущее беспокойство по поводу устойчивости особенно заметно среди молодого поколения: 83% миллениалов в США оценивают компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию глобального потребительского доверия Conference Board. И 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений.Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистые товары, согласно First Insight.

Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этому сдвигу в потребительской чувствительности. Бренд экологически чистой спортивной одежды Girlfriend Collective подчеркивает прозрачность и продает такие вещи, как леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить полностью перерабатываемую обувь осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы еще больше замкнуть цикл переработки.

Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также катапультировались к популярности, продвигая себя в области устойчивого развития и этики.

В ответ на этот потребительский спрос ряд известных брендов также объявили о новых линиях одежды и инициативах, направленных на обеспечение устойчивости:

• H&M обязалась использовать к 2030 году только переработанные или экологически чистые материалы. В марте 2020 года она также объявила о своей инициативе Treadler, которая позволит другим брендам получить доступ к ее глобальной цепочке поставок, обеспечивая меньшим компаниям эффект масштаба, необходимый для устойчивого производства одежды.Бывший глава отдела устойчивого развития H&M Хелена Хелмерссон вступила в должность генерального директора в феврале 2020 года, что свидетельствует о стремлении ритейлера модной одежды более серьезно относиться к вопросам устойчивого развития.
Коллекция
• Levi’s Wellthread x Outerknown — это пилотная продукция с 30% хлопковой обработкой конопли и куртки со съемной фурнитурой, чтобы их было легче перерабатывать. Кроме того, линия компании Water
• В 2019 году Adidas выпустил 200 пар кроссовок Futurecraft.Loop, линейку кроссовок, полностью пригодных для вторичной переработки, однако возникли проблемы, поскольку люди не возвращали обувь. Компания также планирует использовать переработанные пластиковые отходы для производства 17 миллионов пар обуви в 2021 году по сравнению с 15 миллионами в 2020 году.

Переход на более экологичные материалы — не единственный способ, которым индустрия моды принимает более экологически безопасные методы.

Платформы перепродажи и отправки, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, приобрели популярность, поскольку экологичность становится все более важной для потребителей.

ThredUp стал публичным в марте 2021 года, собрав 168 миллионов долларов. Компания может похвастаться примерно 2,4 млн листингов от более чем 35 000 брендов и сообщила о выручке в размере 186 млн долларов в 2020 году.

Согласно отчету консигнационной онлайн-платформы ThredUp,

в период с 2019 по 2021 год вырастет на 69% по сравнению с 15% сокращением на более широком розничном рынке. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов.

Крупные ритейлеры уже успели завоевать популярность.В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запустил собственный бизнес по перепродаже. Тем временем модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе перепродажи Depop, пытаясь привлечь покупателей из поколения Z.

Искусственный интеллект и передовые технологии также могут сыграть свою роль в обеспечении устойчивости в моде.

Например, более точное прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сокращая объем растрачиваемых ресурсов — историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. В 2018 году H&M открыла отдел искусственного интеллекта, чтобы решить эту проблему.

H&M использует искусственный интеллект и в других целях, чтобы сделать свои розничные операции более эффективными и устойчивыми. Шведский гигант розничной торговли полагается на алгоритмы для прогнозирования рыночного спроса, предотвращения перепроизводства одежды и установления конкурентоспособных цен.Компания также использует прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта для автоматизации складов и ускорения доставки в Европу.

Еще одна область, в которой эти технологии могут улучшить, — это доходность, которая в настоящее время является значительным источником потерь в модной индустрии (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). По данным обратной логистической компании Happy Returns, клиенты возвращают до 40% одежды и обуви, купленных через Интернет. Обладая данными и возможностями искусственного интеллекта, розничные торговцы могут более эффективно согласовывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, потенциально снижая общее количество возвратов.

Альтернативные материалы, такие как кожа растительного происхождения, выращенная в лаборатории, также могут сыграть большую роль в повышении устойчивости индустрии моды.

В этой области прилагается много технических усилий. Например, Modern Meadow, биотехнологическая компания из США, которая собрала более 180 миллионов долларов, ферментирует особые типы дрожжей для выращивания коллагена — одного из основных компонентов обычной кожи — а затем обрабатывает этот белок для создания кожаного материала, который не вовлекает домашний скот в свою цепочку поставок.

Bolt Threads производит ткань, напоминающую кожу, под названием Mylo, и ткань, подобную шелку, под названием Microsilk. Источник: Bolt Threads

Bolt Threads — еще один стартап, использующий белки, полученные из грибов в природе, для создания ткани, напоминающей кожу, под названием Mylo. Джейми Бейнбридж, вице-президент компании по разработке продуктов, говорит: «Когда вы дотрагиваетесь до нашего материала, вы испытываете то же чувство, что и при прикосновении к натуральной коже. Если бы вам никто не сказал, кожа это или нет, вы бы сидели и пытались решить, было ли это.”

Bolt вызвал интерес у группы модных и розничных брендов, включая Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Kering. Эти бренды будут использовать Mylo в продуктах, которые могут появиться на полках магазинов в 2021 году.

Быстрая ИТЕРАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

Стоимость создания модного бренда значительно снизилась благодаря технологиям и электронной коммерции.

Производственные площадки, например, могут использовать искусственный интеллект для получения обратной связи о возможности разработки и оценки затрат и сроков производства, что потенциально избавляет от нескольких месяцев разговоров с поставщиками.

Кроме того, появление онлайн-рынка Etsy позволило любому легко открыть онлайн-магазин и завоевать популярность. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или развивающимся брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать оттуда онлайн-аудиторию.

Раньше модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.

«В массовом производстве больше продукта — больше денег.Продавцы, как правило, менее отзывчивы к заказам небольшого количества, если они специально не настроены для этого масштаба ». — Эрик Шнайдер от Американского общества инженеров-механиков

Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших этикеток поиск партнеров по мелкосерийному производству, которые могут удовлетворить их потребности в больших масштабах, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поставщиков. Развивающиеся бренды могут интегрировать небольшие партии (и прозрачные производственные стандарты) в свой маркетинг.

Линия мужской одежды из Нью-Йорка, например, Noah производит сверхмаленькие серийные линии одежды — по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов — и часто эти предметы быстро распродаются. Запуск включает в себя подробные сообщения в блогах об источниках и назначении товаров.

Источник: Ной

Крупные элитные бренды также развивают свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.

Tommy Hilfiger делает модные вещи своей линии TommyNow доступными мгновенно — по всему миру, в магазинах и в Интернете — как только они спускаются по подиуму.

Это означает, что товары TommyNow попадают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, с промежутком всего в 6 месяцев между идеей / дизайном продукта и выпуском.

«Речь идет о доставке мгновенного удовлетворения, которое действительно ищут потребители, — говорит Эйвери К. Бейкер, директор по бренду Tommy Hilfiger. «Устранение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».

Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now была экспериментальной и незамедлительной.

Первая коллекция TommyNow, созданная в сотрудничестве с моделью Джиджи Хадид, была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерии Недели моды, которая поддержала огромный толчок в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и дополнена мгновенно покупаемыми дебютными продуктами на Pinterest, Instagram и Snapchat.

Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это нелегкий подвиг. Сокращение 18-месячного производственного окна до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger капитального ремонта всей экосистемы проектирования, производства и распространения.

Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.

Оптимизация цепочки поставок модной одежды

Некоторые бренды «интернализируют» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.

В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37000 квадратных метров с собственными прототипами и отбором образцов для изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки.Цель проекта — приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.

Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отошел от своего первоначального плана установки программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав индивидуальный велосипед, опираясь на принадлежащих компании производителей и интегрировав различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.

Кризис, связанный с Covid-19, также высветил риски, связанные с использованием одного поставщика. Компании увидели, что производство полностью остановилось, когда пандемия охватила Китай, откуда многие транснациональные корпорации поставляют свои товары.

Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.

компаний, занимающихся искусственным интеллектом, используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и т. Д. Для отслеживания сбоев в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или аварии на производстве.Машинное обучение также используется для создания оценок риска для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.

Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. В этом анализе мы подробнее рассмотрим, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске и закупках, как часть нашей серии ИИ, предназначенной только для клиентов, в производственной серии.

3D-печать персонализированной одежды

Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создать новые возможности для персонализации.

Performance Ministry of Supply представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать на одежде сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35%.

Adidas также сотрудничал с Carbon для создания подошв с 3D-печатью для своих кроссовок Futurecraft, обходя необходимость в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года.

В октябре 2020 года Adidas представил STRUNG, прототип новой беговой обуви, напечатанной на 3D-принтере. Кроссовки STRUNG могут быть адаптированы под индивидуальную ногу спортсмена и считаются более экологичными. Adidas планирует разработать линейку кроссовок STRUNG для различных видов спорта, запуск которой запланирован на 2022 год.

Прототип кроссовок Adidas, напечатанный на 3D-принтере, под названием STRUNG. Источник: Adidas

New Balance и Reebok выступили с аналогичными инициативами.New Balance объединилась с HP в январе 2020 года, чтобы напечатать персонализированные стельки на основе сканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run — первый продукт, выходящий на рынок из концепции 3D-печати компании Liquid Factory. Кроссовки оснащены «шнурками», напечатанными на 3D-принтере, подошвой Liquid Grip и новым материалом Flexweave.

«Производство обуви не претерпело кардинальных изменений за последние 30 лет, — говорит Билл Макиннис, глава отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любой марки создается с использованием форм — дорогостоящий и трудоемкий процесс.

«Создав Liquid Factory, мы хотели коренным образом изменить способ производства обуви, создав новый метод производства обуви без форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать ».

новых дизайнов роботов для цеха модной одежды

Как и почти любая другая отрасль, автоматизация и робототехника также подходят для производства модной одежды.Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки инвентаря.

Однако использование роботов в производстве одежды оказалось более сложной задачей.

Робо-раскрой тканей был возможен в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, так как жесткие роботы испытывают трудности при работе с гибкими, эластичными тканями.

Достижения в области мягкой робототехники проникнут в швейную промышленность будущего. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.

SoftWear Automation, например, разрабатывает «Sewbots», оснащенных роботизированными манипуляторами, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.

Sewbots используют специализированные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (В одном контракте стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара за рубашку.)

В феврале 2019 года SoftWear анонсировала программу Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным торговцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы американские компании могли закупать и производить продукцию в США по более низкой цене, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.

Роботы уже давно используются в производстве обуви, но Nike удвоила объемы производства роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, робототехнический стартап, который использует электроадгезию (которая работает с использованием статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.

С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок — гибкой части обуви, которая находится на стопе.Верх является высокотехнологичным в производстве и, как правило, является областью, где необходимо вмешательство человека.

Между тем, Adidas открыла две роботизированные «Speedfactories» — одну в Германии и одну в США — в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор он объявил, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они смогли произвести лишь ограниченное количество дизайнов; во-вторых, оказалось сложнее резко сменить производственные линии на роботизированных заводах по сравнению ссозданные человеком.

Принимая производственные системы, которые больше полагаются на машины, а не на людей, модные бренды хотят ускорить производство, стремясь при этом свести к минимуму опасения по поводу условий труда на своих предприятиях.

Инвентаризация и сбыт

По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, производимые с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распределяться с использованием инструментов управления запасами нового поколения.

все чаще развертывают комбинацию датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и поддержания запасов. Технология радиочастотной идентификации (RFID-метка) — это один из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.

Источник: Macy’s

RFID ДЛЯ ПРОВЕРКИ, АВТОМАТИЗАЦИИ и онлайн-интеграции в розничной торговле модной одеждой

— это дешевые смарт-наклейки без батарей, которые можно использовать для цифровой каталогизации.В отличие от штрих-кодов, сигналы от RFID-меток могут быть прочитаны на некотором расстоянии, что сокращает время, необходимое для регистрации элементов вручную.

После неудачных попыток Walmart и JC Penney масштабно развернуть RFID в начале 2000-х, ряд компаний интегрировали эту технологию.

С момента запуска инициативы RFID в 2009 году Macy’s потребовалось около 8 лет, чтобы пометить 100% всех товаров в каждом магазине. Розничный торговец работает с поставщиками, чтобы маркировать товары на сборочном участке, что позволяет лучше отслеживать, чтобы уменьшить потери запасов и случаи отсутствия на складе.

«С повышением точности инвентаризации дефицит товаров на складе значительно сокращается», — сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов. «А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к значительному и измеримому увеличению продаж».

Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также использовали RFID для борьбы с подделками, а также для анализа мест покупки одежды.

Итальянская марка предметов роскоши Moncler, например, оснащает свои продукты чипами RFID (показаны слева), которые клиенты могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая ощутимый способ отличить товары Moncler от подделок.Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo, реализуют аналогичные программы.

Автоматизированное складирование с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: RFID-система Zara кодирует каждую одежду на производственном участке, обеспечивая целенаправленное отслеживание продаж, наличия и доступности предметов.

Каждый раз, когда одежда продается со стеллажа, система Zara предлагает складскому помещению отправить другой предмет на пол. Детализация позволяет покупателям через окно онлайн проверить, есть ли товар в наличии в местном магазине, прежде чем совершить покупку.

Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в каждом магазине, теперь могут использовать пистолеты для считывания RFID-меток, чтобы регистрировать товарные запасы всего за 5 часов.

Подход Zara к RFID совпадает с более широкой тенденцией, связанной с мониторингом полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры в магазинах и / или RFID, чтобы помочь брендам отслеживать представление товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или демонстраций в магазинах.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение затем помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.

Burberry, тем временем, интегрировала RFID-метки не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.

продуктов в более чем 450 розничных магазинах Burberry по всему миру оснащены RFID-метками, которые могут связываться с приложением Burberry, которое предлагает пользователям рекомендации по их ношению или использованию. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах магазинов.

Помимо интерактивности, большинство подходов к совершенствованию цепочки поставок, ориентированных на RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после изготовления и сборки. Бренды обычно «вставляют» RFID-метки в товары в месте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.

— не единственные, кто пользуется преимуществами RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносил достоинства этой технологии в 2013 году.По словам директора по информационным технологиям / технического директора Рича Хейга, RFID значительно повысил точность выполнения заказов и сделал Германа Кея «гораздо лучшим поставщиком».

Поскольку сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более полное и интегрированное решение.

На самом деле, внедрение RFID модными брендами может стать толчком для другой технологии: блокчейна.

Блокчейн в цепочке поставок модной одежды

В моде — и во многих других отраслях — технология блокчейн имеет потенциал преобразований.

Предоставляя коммерчески производимым товарам уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованном распределенном реестре, компании могут создавать сквозные цифровые истории для своих запасов. (Узнайте больше о том, как работает технология блокчейн, в нашем объяснении.)

По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе их данных о местоположении, содержимого и временных меток. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью тегов RFID, QR-кодов или тегов NFC.

Модные бренды уже изучают, как отслеживание с помощью блокчейна может повысить прозрачность процесса создания одежды, а также упростить проверку товаров. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks» — обувь, которая будет отслеживаться и аутентифицироваться с помощью технологии блокчейн.

Патент предусматривает, что после покупки обувь будет привязана к своему владельцу с помощью блокчейна Ethereum. Покупателям будет предоставлен невзаимозаменяемый токен (NFT) — уникальные цифровые активы, которые отслеживаются и проверяются с помощью технологии блокчейн, — который представляет собой право собственности на обувь.Эти жетоны также могут содержать сведения о дизайне, цвете обуви и других атрибутах. Помимо использования популярности NFT, возможность цифровой аутентификации обуви, вероятно, является попыткой Nike бороться с подделкой.

А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил модный блокчейн-проект с лондонским дизайнером Мартин Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпаки до ее прядения на фабрике и сборки в студии дизайнера.

Отсканировав этикетку предмета одежды, покупатели могут увидеть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения — на каждом этапе пути предмета одежды к потребителю.

Provenance также предоставил свою технологию участникам конкурса Woolmark Prize в 2020 году. Каждый дизайнер на мероприятии Woolmark использовал Provenance, чтобы покупатели могли проверить, как были изготовлены предметы, и как их выбирали.

Источник: Provenance

Блокчейн-стартап VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции 2017 года.Осенью 2018 года H&M объявила, что также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket компании для проверки отслеживаемости данных о товарах в своей цепочке поставок. Принадлежащая H&M компания Cos, как сообщается, в апреле 2020 года стала партнером VeChain, чтобы отследить происхождение некоторой одежды этого продавца.

На данный момент подходы к управлению цепочкой поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумными, чем существенными. Тем не менее, по мере того, как растет движение к более этичной и устойчивой моде, потенциал блокчейна в этой сфере становится значительным.

Распространение одежды сокращается

По мере изменения розничной торговли многие модные товары вообще не попадут в традиционные розничные магазины.

Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете, а электронная коммерция продолжает опустошать как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок электронной коммерции стоит более 4 трлн долларов.

Обычные модные компании ощущают боль этого перехода, который только ускорил Covid-19.По данным Coresight Research, во втором квартале 2020 года прибыль розничных торговцев упала на 256%. По данным компании по недвижимости CoStar Group, в 2020 году более 12000 магазинов в США закрылись, по сравнению с 10000 магазинами годом ранее.

Некоторые из самых громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы включают:

• Barneys New York объявил о банкротстве в 2019 году и продал свою интеллектуальную собственность Authentic Brands.
• Forever 21 объявили о банкротстве в конце 2019 года и вышли из 40 стран мира.
• Papyrus заявила, что закроет все 254 магазина в Северной Америке в январе 2020 года.
• В 2020 году JC Penney заявила, что планирует закрыть около 240 из своих 800+ магазинов в США, но с тех пор сократила это число до примерно 170 закрытых магазинов.
• В 2020 году Ascena Retail, владеющая Энн Тейлор и Лейн Брайант, заявила, что закроет более половины своих магазинов — 1600 из 2800 точек.
• В 2020 году Pier 1 объявила, что закрывает все 540 своих магазинов и выходит из бизнеса.Тем не менее, его бренд в конечном итоге был куплен новыми владельцами и был перезапущен как интернет-магазин.
• В августе 2020 года Stein Mart объявила о закрытии всех своих 279 магазинов.

По мере того, как торговые площади закрываются, абонементные боксы открывают модным брендам новые возможности для распространения.

, такие как Stitch Fix (которая стала публичной в четвертом квартале 2017 года) и Trunk Club (приобретенная Nordstrom в третьем квартале 2014 года), ежемесячно отправляют участникам ассортимент продуктов.Клиенты могут покупать товары, которые они хотят сохранить, и отправлять обратно те, которые у них нет. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 490 миллионов долларов в первом квартале 21 года, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

По мере того как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, обмениваются информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о товарах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем улучшаются — например, предложения Netflix для вашего гардероба.

Источник: Stitch Fix

В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды пережили волны увольнений, поскольку потребители — их прямые клиенты — столкнулись с финансовыми проблемами.Тем не менее, многие с тех пор пришли в норму, а некоторые даже сообщают о подписках, превышающих средний уровень.

Коробки для подписки помогают брендам представить свои товары целевым группам потребителей, которые могут захотеть их приобрести, а также предоставляют покупателям возможность исследовать новые продукты, поскольку магазины остаются закрытыми. Но если бренд не выпускает свою собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за то, чтобы быть «хранителем» каждый месяц. Шумиха вокруг подписки также сошла на нет со времен ее расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».”

А поскольку коробки для подписки охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не заменяют огромную дистрибьюторскую мощь крупных розничных сетей.

Pop-up магазины — еще один пример использования брендами нового канала сбыта. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с высокой посещаемостью.

Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:

• Для крупных компаний небольшой размер всплывающих магазинов позволяет общаться с покупателями в более творческой и интимной обстановке, что способствует повышению их лояльности.
• Для новых модных брендов эмпирический характер всплывающих окон может способствовать созданию шумихи в СМИ и повышению узнаваемости бренда.

Как крупные, так и мелкие компании могут использовать всплывающие окна для оценки потребительского интереса, прежде чем вкладывать средства в запуск полного производства или выход на новую модную вертикаль.

Как и предыдущие образцы продаж, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.

Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: в 2019 году на всплывающие окна приходилось 10% годовых продаж мебельного ритейлера Lovesac.И более трети покупателей во всплывающих окнах, открытых розничным продавцом спортивной одежды Lululemon Athletica, являются новичками в этом бренде, что свидетельствует о том, что всплывающий подход может быть плодотворным способом привлечь больше клиентов.

По мере того, как Covid-19 продолжается, всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить контакт с покупателями.

Pop-up магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать покупателей там, где они есть. Например, один бренд посетил лишь десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но, по данным Lionesque Group, получил доход за целый месяц за неделю, открыв временное место в Хэмптоне.

Pop-ups впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, даже проникая на элитные рынки моды, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских лейблов. инвестировать во временные магазины.

И феномен небольших магазинов становится еще более микро: мини-магазины без людей — растущая тенденция в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится сделать магазины размером с шкаф, контролируемые ИИ, в многоквартирных домах и общежитиях США.

Тенденция киосков пока сосредоточена на товарах повседневного спроса, таких как еда и туалетные принадлежности, но может начать проникать в сферу моды и аксессуаров.

Появилось несколько стартапов, чтобы помочь компаниям изучить новые стратегии распространения, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие возможности брендам, которым требуется место для своей продукции в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда размером с небольшую полку).Затем каждый раздел может быть сдан в аренду различным предприятиям на ежемесячной основе.

В условиях, когда всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных обычных мероприятий может вызвать интерес у модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).

D2C модные бренды Shun PhySical Retail

Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины — это просто физические расширения стратегии «сначала онлайн».

Technology изменила значение слова «напрямую к потребителю».«Речь больше не идет о каталогах или телевизионных рекламных роликах: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.

Источник: Allbirds

D2C часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в своих сторонников и используя взаимодействие с Facebook (а также высокотаргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.

D2C используют инструменты электронной коммерции и маркетинговую тактику, основанную на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и стимулирования цифровых продаж:

• Платформы с высокой степенью визуализации вызывают интерес, а кнопки «Посмотреть сейчас, купить» стимулируют немедленную конверсию продаж.
• Товары часто изготавливаются на заказ, покупатели выбирают из различных вариантов или добавляют индивидуальные штрихи.
• Роскошная упаковка и привлекательность бренда побуждают покупателей делиться своими покупками в социальных сетях, вызывая сетевой эффект взаимодействия.

Модель D2C также очень эффективна.

Риск перепроизводства снижается, поскольку нет шансов на оптовый заказ от покупателей: покупатель — это человек, который будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.

также не нужно бороться за размещение продуктов в магазинах или беспокоиться о настройке и мониторинге рекламных акций в магазинах. Цепочки поставок также оптимизированы, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.

Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.

Контроль над брендом один: бренд не борется за интересы розничных покупателей. Единственная аудитория, которой должен понравиться лейбл D2C, — это та, которую он создал.

У брендов D2C меньше необходимости менять свой внешний вид или стиль, чтобы соответствовать преходящим модам или тенденциям. Вместо этого они могут согласовать свои бренды с ценностями своего целевого потребителя.

D2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.

Это помогает создать цифровую обратную связь по мере того, как бренды создают новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они поддерживают тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки клиентов и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что разработать дальше.

Сводя сложность цепочки поставок к минимуму и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C также могут поддерживать более высокую маржу продаж и менять ценовые стратегии по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных запасах.

Everlane построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была Everlane) помогла бренду привлечь 200000 пользователей всего за год.

Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции является также функция «Выбери, что платишь», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлого сезона. В зависимости от того, какую цену вы выбираете, Everlane разбивает, где ваши деньги распределяются между производством, накладными расходами и ростом компании.

В связи с закрытием магазинов традиционных розничных торговцев одеждой и расцветом брендов D2C традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют указаниям первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.

ОТ ВЛАДЕНИЯ К ПОЛЬЗОВАНИЮ: РАСШИРЕНИЕ ОДЕЖДЫ КАК УСЛУГИ

Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители обменяли коллекции компакт-дисков на подписку Spotify, полки DVD на членство в Netflix.

Теперь в моде переход от владения к пользователю.

Что движет переменами? Растущее стремление потребителей к разнообразию, устойчивости и доступности. Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15+ лет назад, но потребители хранят эту одежду вдвое меньше, чем раньше.

Согласно опросу 2000 респондентов, каждый седьмой покупатель считает, что фотографироваться в одном и том же наряде дважды — это модная бестактность.И, как мы убедились, покупатели все больше беспокоят экологичность, как и, конечно же, стоимость.

предлагает потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, одновременно защищая как окружающую среду, так и свои кошельки.

Rent the Runway — это служба проката модной одежды, которая позволяет участникам арендовать дизайнерские модные вещи на поштучной или ежемесячной основе. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 млрд долларов после получения финансирования серии F.Тем не менее, в августе 2020 года он окончательно закрыл 5 магазинов, чтобы сосредоточиться на пунктах выдачи заказов и цифровых технологиях.

Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды всех размеров (0–32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.

Китайская компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячный членский взнос, а покупатели могут покупать вещи напрямую. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China.По данным платформы, у нее более 15 миллионов зарегистрированных пользователей.

Vestiaire Collective — это также онлайн-торговая площадка, где покупатели могут покупать подержанные роскошные и модные товары. Группа контроля качества французской компании проверяет подлинность товаров перед отправкой покупателям. Vestiaire быстро росла в 2020 году и заявляет, что в 2021 году у нее появилось около 140000 новых еженедельных списков объявлений, которые расширились по Европе, Северной Америке и Азии. В апреле 2021 года Vestiaire достигла статуса единорога, собрав 215 миллионов долларов при оценке в 1 миллиард долларов.

Макс Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective. Источник: Vestiaire Collective

И хотя многие розничные и модные бренды сильно пострадали из-за пандемии Covid-19, популярность на рынке подержанной одежды выросла. В Великобритании, например, арендная платформа By Rotation более чем удвоила свою базу пользователей с 12 000 до 25 000 в период с марта по сентябрь 2020 года.

Известные бренды также начинают изучать тенденцию аренды.

Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам сдавать предметы в аренду за ежемесячную плату.

Vince, Express и American Eagle сотрудничают с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемую услугу для розничных продавцов», дополняющую существующие каналы розничной торговли.

Техническая платформа B2B по аренде также расширила свои услуги в Великобритании, сотрудничая с розничным продавцом мужской одежды Moss Bros.запустить услугу аренды по подписке MOSSBOX.

Перепродажа также набирает обороты. Nike запустила программу возврата Nike Refurbished, в рамках которой собирает и дезинфицирует подержанную обувь, а затем предлагает ее на продажу по сниженной цене. Программа принимает 3 типа обуви: новую, аккуратно поношенную и с косметическими дефектами. Продукты, которые действительно вышли из употребления, перерабатываются.

Автоматизированные склады

Розничные торговцы обращаются к автоматизации и робототехнике для улучшения складских помещений на фоне всплеска продаж электронной коммерции, вызванного пандемией.Decathlon, французский розничный торговец спортивными товарами, объединился со специалистом по логистике DHL Supply Chain для развертывания ряда роботов на своем складе в Сиднее. Эти роботы будут автономно перемещать товары, чтобы помочь работникам доставлять больше заказов клиентов, минимизировать ручной труд и уменьшить количество ошибок.

Decathlon Australia Оливье Робине говорит, что компании нужен доступный и автоматизированный способ более эффективного управления 15 000 SKU в ее центре выполнения. «Решением была автоматизация», — говорит Робинет.

Нехватка рабочей силы — еще один фактор, способствующий развитию технологий автоматизации. Uniqlo, японский ритейлер одежды, принадлежащий группе Fast Retailing, борется с наймом достаточного количества рабочих для своих складов. Япония — это стареющее общество с низким уровнем рождаемости, и в ближайшие десятилетия проблема нехватки рабочей силы будет только усугубляться.

Чтобы решить эту проблему, Uniqlo уже автоматизировала около 90% своих основных складских операций в Токио. Ритейлер также установил двурукого робота, разработанного стартапом в области робототехники Mujin, который может помочь автоматизировать оставшиеся 10%.Робот может подбирать футболки и упаковывать их перед отправкой покупателям — работа с мягкими материалами таким образом является сложной задачей для роботов, поскольку это требует относительной деликатности и использования сложных движений.

Uniqlo использует робота Mujin, который может упаковывать футболки и подготавливать их к отправке. Источник: Mujin

Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг

По мере того как большие торговые площади закрываются по всей стране, закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.

Но физическая розница никуда не делась — ее назначение только меняется.

По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии для более узких, более целевых аудиторий клиентов (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить обширные товарные запасы в отдельных магазинах или крупных универмагах.

То, что многим брендам нужно , — ​​это магазины, которые помогают наладить или укрепить связь между покупателем и лейблом, вызывая чувство возбуждения или срочности.

AR / VR новое определение опыта в Интернете и в магазине

Технологии дополненной и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифровых впечатлений в магазинах и интерактивных приложений «в магазине».

Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру эмпирических покупок. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в трех ключевых областях:

• Электронная коммерция: повышение конверсии, позволяя покупателям в Интернете и на мобильных устройствах видеть товары в 3D в контексте прямо перед ними
• Физическая розничная торговля: используйте AR в магазине, чтобы позволить покупателям получить доступ к цифровым медиа на товарах, имеющихся в наличии
• Маркетинг: создание виртуальных или дополненных впечатлений, которые «порадуют потребителей» — например, всплывающих окон AR, интерактивного каталога или VR-воссоздания магазина или бутика.

В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный магазин компьютерной графики для Ребекки Минкофф.Опыт включал в себя возможность делать покупки в стойках с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в виртуальной реальности. В 2019 году компания работала с Томми Хилфигером над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендаей.

«Здесь мы пытаемся показать, что покупки в будущем будут представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть в обычных магазинах сегодня, таких как визуальный мерчандайзинг и тщательно отобранные товары, но тогда у них есть все эти другие вещи, которые не являются возможно в обычных магазинах.»- Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess

VR-магазинов могут стать популярными, поскольку технологии продолжают становиться дешевле и более захватывающими.

Например, бренды могут отправлять гарнитуры постоянным покупателям высокого класса или иметь гарнитуры под рукой в ​​небольших магазинах, чтобы проводить покупателей через всю коллекцию. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируют Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другие лейблы.

Между тем, дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в трехмерный опыт: например, Мэгги Лондон работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданные с помощью 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли поднести мобильный телефон к элементам в каталоге и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.

3D-сканирование и дополненная реальность также меняют примерочную — дома и в магазинах.

Источник: Uniqlo

TopShop использует в магазине зеркала с дополненной реальностью, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а волшебные зеркала Uniqlo позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.

Neiman Marcus внедрил аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs, чтобы установить 58 цифровых зеркал компании в 37 местах в 2017 году.

В 2019 году компания представила свое первое место на Манхэттене в районе Хадсон-Ярдс, а вместе с ним и свое видение того, как может выглядеть технология розничной торговли будущего. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188000 квадратных футов, включают:

• Более 60 экранов, на которых транслируются рекламные сообщения и контент в реальном времени по всему магазину
• Зеркала Memory Makeover, которые позволяют покупателям записывать демонстрации красоты и уроки макияжа, которые можно отправить им текстовыми сообщениями или электронной почтой для использования в будущем.
• Умная примерочная на базе AlertTech, которая позволяет клиентам настраивать освещение, общаться с сотрудниками магазина и оформлять заказ прямо из примерочной
• Платформа обслуживания клиентов с голосовым управлением от Theatro, использующая искусственный интеллект для оптимизации рабочего времени сотрудников.

Однако Neiman Marcus закрыла свою площадку на Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.

Между тем, что касается обуви, приложение Converse Sampler с дополненной реальностью позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон себе на ноги. Allbirds использует аналогичную технологию AR, чтобы предлагать домашние «примерки» через свое приложение.

Amazon также включают виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа по 3D-сканированию Body Labs, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания зеркала AR для дома. примерки.

Патент был выдан в январе 2018 года. В случае коммерциализации изобретения зеркала Amazon пользователи будут облачены в виртуальную одежду и в виртуальную среду, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном этаже, или увидеть новый купальник на пляже. перед совершением покупки.

Источник: USPTO

В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки на базе искусственного интеллекта Outfit-VITON, которая помогает клиентам визуализировать, как определенные предметы одежды будут выглядеть на их теле.

ЦИФРОВЫЕ СТИЛИСТЫ ПОЛУЧИЛИ ЛИЧНОСТЬ

цифровых стилистов и чат-ботов на основе искусственного интеллекта, которые могут давать отзывы о выборе одежды или предлагать альтернативы.

В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое будет делать снимки вашего наряда в полный рост и предлагать одежду для новых образов, но прекратила выпуск продукта в мае 2020 года. Большая часть функций была интегрирована в помощника Amazon Alexa, который может теперь предлагайте одежду покупателям через приложение Amazon Shopping.

Amazon также представила StyleSnap, функцию на базе искусственного интеллекта, которая позволяет клиентам загружать фотографии или скриншоты модных вещей, которые им нравятся. Затем система дает рекомендации по аналогичным товарам, представленным на Amazon. StyleSnap также учитывает диапазон цен, отзывы покупателей и другие факторы, предлагая товары, соответствующие загруженным фотографиям.

Другие технологические гиганты разработали аналогичные технологии. Например, Google Lens позволяет пользователям загружать фотографии модных товаров, которые им нравятся, а затем отображать похожие товары, найденные в Интернете.А Facebook экспериментирует с собственной системой искусственного интеллекта под названием Fashion ++. Программное обеспечение использует ИИ для анализа одежды человека и предлагает небольшие изменения, которые, по его мнению, могут улучшить внешний вид, например закатать рукава или удалить аксессуар.

Asos запустила чат-бота «помощника по подаркам» в Facebook Messenger в преддверии праздников 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа: «Какой предмет, скорее всего, выпадет из их сумки?»

Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на избранных рынках: Prada, например, представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.

Цифровые помощники обладают огромным потенциалом персонализации в моде. По мере совершенствования систем визуального поиска и рекомендаций с помощью ИИ пользователи смогут отправлять стилистам-ботам фотографии понравившихся им предметов и получать предложения по аналогичным предметам.

Источник: Syte

Израильская компания Syte, работающая в этой области, предлагает розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями на сайте бренда.Syte считает среди своих клиентов ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.

Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения iOS и Android в инструменты визуального поиска, а также виджет Snap the Look, позволяющий покупатели «крадут» взгляды прямо с фотографий.

Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и маркирует пользовательский контент, делая элементы на изображениях легкими для обнаружения, поиска и покупки.«ViSenze считает среди своих клиентов известные бренды, включая Myntra и Urban Outfitters.

Thread Genius, который разработал аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьеров, был приобретен Sotheby’s в январе 2018 года. Через год после приобретения Sotheby’s сообщил о росте продаж на 16%, во многом благодаря сильным рост онлайн-бизнеса компании.

Некоторые приложения для покупок интегрируют компоненты социальных сетей. Например, «Да» — это приложение для покупок, которое позволяет пользователям приглашать друзей для просмотра и оценки их списка понравившихся товаров, называемого «Да-списки».«Друзья могут использовать смайлики, чтобы оценивать отдельные товары, в том числе отметки« Нравится »и« Не нравится », а пользователи также получают уведомления, когда их друзьям нравятся другие продукты. Со временем приложение изучает предпочтения пользователей и создает персонализированную ленту.

Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить

Так же, как технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды.Эра «связанной одежды» уже наступила и выходит из сферы новизны.

Wearable Tech: ювелирные изделия, одежда и обувь

Носимые устройства присутствуют на рынке в течение некоторого времени, с самых первых дней появления FitBit до последних версий Apple Watch и Google Glass. Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.

Wear OS — операционная система Google для умных часов — теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel.Ранее известная как Android Wear, Wear OS с 2017 года претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.

Amazon представила свое умное кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит пользователям вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.

Источник: Amazon

Финская компания Oura производит умное кольцо, которое отслеживает активность пользователей, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.

Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Прошлое сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.

Помимо ювелирных изделий, последние технологические инновации в области моды включают оборудование, подключенное к приложениям, прямо в нашу одежду.

С 2017 года Levi’s и Google объединились в линейке умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова.Пользователи настраивают элементы управления жестами в сопутствующем приложении.

Куртки изготовлены из материала, разработанного Google, под названием Jacquard Threads, «первая полномасштабная цифровая платформа, созданная для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые можно вплетать в натуральные и синтетические волокна и интегрировать со встроенными датчиками. Их даже можно стирать в стиральной машине.

“Жаккардовая нить с распознаванием жестов вплетена в манжету и подключена к мобильному телефону по беспроводной сети с помощью крошечной электроники, встроенной внутри рукава, и гибкой бирки с защелкой.»- доктор Иван Попырев, технический директор Google

Компания Samsung также продемонстрировала технологичную одежду для подключения к Интернету, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели хорошего самочувствия, а его умный костюм оснащен запонками, управляемыми жестами и подключенными к приложению.

Стартапы также занимаются рынком носимых устройств: Wearable X выпустил линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать людям понять, что они должны двигаться или удерживать свои позиции для йоги; Умные носки Owlet контролируют уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; в то время как у Hexoskin есть линия умных рубашек, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.

Достижения в области носимых устройств также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона в Baubax, а исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охладить вас во время тренировки. Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил команду США парками с подогревом, управляемыми через приложение.

Умная обувь также набирает обороты.

Nike Adapt позволяет пользователям контролировать посадку своих шнурков с помощью электроники и персонализировать освещение обуви из приложения, а кроссовки HOVR от Under Armour оснащены датчиками, отслеживающими активность.

Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и прикладывает легкие вибрации к вашим ногам, чтобы направлять вас «незаметно, но интуитивно».

Виртуальная мода

Мода даже выходит за рамки физической розничной торговли.

По мере того, как люди проводят больше времени в Интернете, виртуальные товары — предметы, к которым нельзя прикасаться и к которым можно получить доступ и которыми можно торговать только в виртуальных средах, — к 2025 году рынок может составить 190 млрд долларов, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights.

В 2019 году цифровой дом моды The Fabricant получил заголовки о продаже виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum. Платье можно было «носить» только в цифровом виде, то есть отредактировать на носителе на этапе пост-обработки.

Источник: The Fabricant

Стартапы и представители индустрии моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.

Дань, Платье X и Репликант.Мода — это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную», «безотходную» одежду, потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.

Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще используют моду на аватары для видеоигр. В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino — для The Sims.

Gucci все больше делает ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию приложения для стилизации, эксклюзивные наряды для игры в теннис, виртуальные образы для аватаров Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet, основанной на местоположении.

Описанный как «Pokémon Go для кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, предпринимая шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.

Модные бренды теперь обращаются к NFT в попытке создать новые потоки доходов. Даже Gucci дал понять, что заинтересован.

Марджори Эрнандес, основавшая блокчейн-платформу Lukso, говорит, что «люксовые бренды отстали от тенденции электронной коммерции, поэтому сейчас больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн.«И многие технологические стартапы стремятся помочь модным брендам совершить скачок.

Neuno работает с несколькими люксовыми брендами над запуском NFT. Сиднейский стартап разрабатывает технологию 3D-гардероба, которая позволяет пользователям покупать культовые наряды, такие как знаменитое платье Джей Ло Versace. Затем эти пользователи могут зайти в социальные сети и опубликовать свои фотографии в этих нарядах. Neumo также хочет сотрудничать с разработчиками игр, чтобы пользователи могли одевать свои аватары в одежду, которую они купили как NFT.

Clothia, рынок предметов роскоши, продает с аукциона предметы одежды, связанные с NFT. Победители конкурса получают настоящую одежду, а также соответствующие NFT.

Тем временем французский стартап Arianee разрабатывает цифровой протокол, который использует водяные знаки на основе NFT для аутентификации предметов роскоши, включая дорогие часы, сумки и многое другое. В марте 2021 года Arianee привлекла $ 9,6 млн посевного финансирования. Компания работает с часовым производителем Breitling, а также с роскошным конгломератом Richemont Group.LVMH, французский гигант таких брендов, как Tiffany и Dior, также изучает возможность использования NFT в качестве метода аутентификации.

Подробная информация о протоколе Arianee NFT. Источник: Арианна

По мере того, как все больше и больше брендов и потребителей взаимодействуют друг с другом в онлайн-мирах, появление «торговых центров метавселенной» выглядит более реалистичным. Эти торговые центры станут новыми каналами продаж и виртуальными пространствами, в которых покупатели смогут разговаривать с другими покупателями, изучать цифровые модные предметы и наслаждаться иммерсивным опытом.Игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, дают представление о том, как могут выглядеть торговые центры метавселенной.

Но создание метавселенных требует огромных вычислительных ресурсов, инженерного таланта и денег. Таким образом, до реализации этой концепции, скорее всего, еще далеко, и для ее воплощения в жизнь потребуются постоянные усилия со стороны технологических гигантов, инновационных стартапов и модных брендов.

3D-сканирование в швейной промышленности

Найти идеальную одежду при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технологии примерки одежды могут это изменить.Ритейлеры надеются, что эта технология также может снизить доходность.

TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела для обеспечения индивидуальной подгонки. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.

Решения для виртуальной примерки предлагают и другие компании. Платформа израильского стартапа Zeekit позволяет покупателям виртуально примерить одежду из интернет-магазинов. Эта технология уже интегрирована на веб-сайты крупных розничных продавцов, включая Walmart, Macy’s и ASOS.Компания Forma из США предлагает «виртуальную гардеробную», которую можно интегрировать в приложение магазина, чтобы пользователи могли визуализировать себя в другой одежде.

Fit: Match внедрила решения для 3D-сканирования, которые помогают определять размеры. Сначала 3D-камера сканирует покупателей в магазине. Затем программное обеспечение спрашивает пользователей об индивидуальных предпочтениях, прежде чем предложить список предметов одежды от партнеров по розничной торговле. Клиенты также получают идентификатор, который они могут использовать в будущем и при совершении покупок в Интернете.

Даже компания Snap, занимающаяся социальными сетями, подхватывает виртуальную примерку.В марте компания, занимающаяся социальными сетями, объявила о приобретении немецкого стартапа Fit Analytics, который использует машинное обучение и сведения о клиентах, чтобы рекомендовать хорошо сидящую одежду. Snapchat будет использовать технологии Fit Analytics для улучшения функций покупок в приложениях и электронной коммерции, а также для сбора дополнительных данных о клиентах.

Точно так же американский стартап Naked Labs разработал продукт для 3D-сканирования. Компания предлагает умное зеркало, на котором запечатлена 3D-модель человека, стоящего перед ним.После завершения сканирования пользователи получают информацию о размере своего тела, пропорциях и других параметрах. Эти точки данных можно использовать как для отслеживания состояния здоровья, так и для того, чтобы предприятия могли производить одежду на заказ.

Тем временем LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуру пользователей и используют эти данные, чтобы указать им на конкретные стили и марки брюк, которые им больше всего подходят.

Компания Nike применила несколько иной подход, чтобы помочь покупателям найти подходящую обувь.Американский обувной гигант позволяет пользователям своего приложения сканировать ноги с помощью смартфона, чтобы измерить размер своей обуви. Приложение хранит данные в профиле пользователя, которые будут использоваться для других покупок в Интернете и в магазине.

По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальной примерки, такая умная одежда будет способствовать большей персонализации и будущему «расширенной торговли».

новые ткани

Новые ткани из материалов нового поколения могут также найти коммерческое применение в будущем моды.

Стартапы, такие как Modern Meadow, разрабатывают кожу, выращенную в лаборатории, не причиняя вреда животным, в то время как Bolt Threads вводит новшества, чтобы превратить сверхпрочный паучий шелк в легкодоступный источник ткани.

Bolt Threads также разрабатывает заменитель кожи на основе грибов. Adidas, Lululemon и несколько других модных брендов станут одними из первых компаний, которые будут использовать новый материал в своих продуктах в 2021 году.

Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела производит дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.

Может появиться и мода, меняющая цвет. В то время как в 90-х были футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, последние версии намного сложнее.

Массачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая трехмерно печатает объекты с помощью «фотохромных чернил», которые меняют цвет при воздействии ультрафиолетового света определенной длины. Первый элемент ColorFab, созданный с помощью этой технологии, — это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.

Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии изменения цвета ткани (разработанной совместно с исследователями Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно будет запрограммировать так, чтобы она изменялась в зависимости от вашего настроения или обстановки.

Благодаря тому же типу подключения к приложениям, что и в жаккардовом жакете Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы в настоящее время делаете на своем телефоне, с помощью цветных сигналов — например, предупреждая вас о входящем вызове, изменяя цвет манжеты.

«Если вы можете вплести датчик в ткань, вы откажетесь от электроники», — говорит Иван Попырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего нас мира интерактивными».

Синтетические носители

Синтетические медиа — это контент, созданный с использованием ИИ. Интеллектуальные алгоритмы собирают голоса, видео, фотографии, текст и другие типы данных для изучения, а затем создают реалистичный цифровой контент. Это программное обеспечение можно использовать для имитации внешнего вида, звуков и манер конкретных людей.

Модные бренды могут использовать синтетические медиа по-разному. Например, технология может ускорить создание цифрового контента для страниц продуктов электронной коммерции за счет быстрой генерации изображений и видеороликов моделей людей, одетых в новые стили.

Достижения в таких технологиях, как итерация поз, могут сделать эти синтетические модели чрезвычайно реалистичными. Созданные искусственным интеллектом человеческие модели также могут говорить на разных языках и быстро адаптироваться к разным аудиториям. В конце концов, бренды могут обнаружить, что синтез голоса и видео с использованием ИИ может быть дешевле, чем использование человеческих моделей для некоторых маркетинговых кампаний.

Технология Synthesia была использована для создания видео Дэвида Бекхэма, говорящего на девяти языках. Источник: Synthesia

Такие компании, как Synthesia, уже демонстрируют возможности в этой области. Платформа искусственного интеллекта создала видео, на котором Дэвид Бекхэм говорит на 9 языках, чтобы привлечь внимание к инициативе «Малярия должна умереть». Такие компании, как Axiata Group, Accenture и McCann, также использовали технологии Synthesia в своих маркетинговых кампаниях.И хотя синтетические медиа-технологии все еще находятся на начальной стадии, они достаточно многообещающие, чтобы модные бренды начали обращать на них внимание.

Криптовалют

Криптовалюты, такие как биткойн, растут в цене. Клиенты могут использовать биткойны, чтобы купить Tesla или кофе в Starbucks, и некоторые люксовые бренды также присоединяются к криптовалюте.

Крупные производители роскошных часов, такие как Franck Muller и Hublot, например, предложили некоторые из своих продуктов исключительно для продажи через биткойн.Генеральный директор Hublot Рикардо Гуадалупе говорит: «Мы верим, что будущее за виртуальными валютами, и в 2021 или 2022 годах мы будем [принимать] платежи в биткойнах и других криптовалютах в нашем электронном бутике».

могут поддержать криптосообщества и другими способами. Например, они могут работать с такими платформами, как Lolli, которые позволяют пользователям зарабатывать биткойны в качестве вознаграждения за покупки в магазинах-партнерах. Nike, Sephora и многие другие бренды уже являются частью сети Lolli. (Узнайте больше о возникающем пространстве криптовалютных вознаграждений в нашем отчете о тенденциях развития технологий 2021 года.)

Хотя криптовалюты все еще далеки от того, чтобы стать основным способом оплаты в индустрии моды, все готово для быстрого роста.

Социальные сети для прямых трансляций и майнинга

Платформы социальных сетей предлагают множество данных, которые могут помочь брендам роскоши и моде найти новые идеи и возможности продаж. Heuritech, парижский технологический стартап, использует ИИ для прогнозирования тенденций. Платформа компании анализирует миллионы изображений в социальных сетях, чтобы предсказать, какие модели, рисунки и товары пользуются спросом у различных групп потребителей.Программное обеспечение также прогнозирует тенденции развития продуктов, которые будут доминировать в следующие 12 месяцев.

Прогнозирующая аналитика помогает модным брендам выходить за рамки показателей продаж или показов мод при прогнозировании основных тенденций. А наличие лучшего представления о том, чего хотят клиенты в режиме реального времени, помогает брендам эффективно позиционировать свои продукты, разрабатывать маркетинговые стратегии и оптимизировать уровни запасов.

Покупки в прямом эфире — это еще один способ, которым бренды используют платформы социальных сетей. В Китае, например, по прогнозам HSBC и Qianhai Securities, к 2022 году прямые трансляции будут генерировать около пятой части общих онлайн-продаж страны.Kuaishou, Bytedance и другие китайские платформы для просмотра видео в реальном времени быстро добавляют коммерческие функции.

Покупки в прямом эфире становятся все популярнее во всем мире. Источник: Pink Coconut Boutique

Amazon также начал предлагать покупки в прямом эфире. В ноябре 2020 года компания использовала сеть влиятельных лиц для продвижения Amazon Live, сервиса, который продавцы могут использовать для размещения прямых трансляций для своих клиентов на Amazon. Facebook также стремится сделать живое видео доступным для покупок.Гигант социальных сетей запустил Instagram Live Shopping в 2020 году, позволяя продавцам выходить в эфир и отмечать товары, которые их зрители могут купить. Чтобы не отставать, TikTok также разрабатывает функцию покупок в прямом эфире.

Заключительные мысли

Technology меняет правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, розничных продавцов, стилистов и, конечно же, потребителей.

Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, находят множество применений в вековом мире моды, позволяя методам производства и распространения развиваться так же быстро, как и постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.

Между тем, от блокнота до полки магазина, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, что способствует более быстрому производству, более эффективному управлению запасами и расширению возможностей розничной торговли через Интернет и в магазине.

Результатом всего этого станет сектор, который становится все более оптимизированным, одновременно предлагая больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей все в большей степени позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и возможности.

Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и разработкой. По мере того, как технологии становятся более отзывчивыми к индивидуумам, ищите все больше и больше частей роли дизайнера и бренда, которые переходят от законодателя вкуса к интерпретатору вкуса.

Что лучше купить? — Meurice

Если ваша главная забота — тепло и долговечность в морозные зимы Нью-Йорка, то мы настоятельно рекомендуем использовать канадскую казарку. Примерно за половину цены вы получаете одно из самых теплых пальто в мире и к тому же пожизненную гарантию. Мы рекомендуем покупать модели в полный рост, которые не достигают уровня бедра. Застегнув капюшон на подкладке из меха койота, мы обещаем, что вы будете абсолютно уверены в том, что ждете в отчаянно длинных очередях при минусовых температурах.Несмотря на то, что Moncler изначально был испытанным в экспедициях брендом, мы обнаружили, что Canada Goose более устойчив к атмосферным воздействиям, прочен и тяжел (в хорошем смысле), чем его более дорогой аналог.

С другой стороны …

Если вы предпочитаете форму функциональности, бренд Moncler предлагает одни из самых красивых в мире курток с минимальной потерей тепла. Некоторые могут возразить, что четкая, узкая кройка в сочетании с привлекательными узорами и отделкой легко компенсирует чуть менее прочную конструкцию Moncler.Если вы опытный дизайнер и знаете, как носить дорогую одежду, у вас не будет проблем с более нежной отделкой Moncler. Однако мы определенно не рекомендуем кататься на лыжах с курткой Moncler, так как очистить или восстановить ее — непростое дело. Какой бы красивой ни выглядела ваша дизайнерская куртка, вам не захочется носить ее во время дождя или ненастной погоды.