Alexander McQueen

Коллекции модного Дома Alexander McQueen — это всегда истории про мрачные сказки в духе Тима Бертона. Новая коллекция вновь загадочна и прекрасна, так же, как и рекламная кампания, снятая молодым фотографом Джейми Хоуксвортом с моделью Queen of Butterflies в главной роли. 

Fendi

Кадры авторства Карла Лагерфельда всегда бесподобны, а когда на них еще и самые красивые девушки современности — Джиджи Хадид, Адвоа Абоа и Эбби Ли Кершоу, — это match. Главный посыл нового сезона от Fendi — полюбите логоманию и минимализм. 

Jacquemus

Бренд Симона Порта Жакмю ворвался в топ самых обсуждаемых фэшн-марок стремительно и ярко. Рекламная кампания в новом сезоне по настроению точно такая же: на всех скоростях — в осень. 

Dior

Любителям ретро и артхауса посвящается: оскароносная Дженнифер Лоуренс в роли художницы-сюрреалистки прекрасна.  

Saint Laurent

Кейт Мосс еще раз доказывает, что карьера модели не заканчивается в 25 и даже в 40 — она по прежнему young & beautiful и, конечно, hot! 

Givenchy

Givenchy создает для Меган Маркл элегантные образы (благодаря которым к бренду сейчас самое пристальное внимание), но в осенней кампании модного Дома вовсе не классика, а настоящая панк-вечеринка. 

Stella McCartney

Чтобы снять новую осенне-зимнюю кампанию, Стелла МакКартни отправилась с командой в Шотландию — ее главное место силы. После просмотра завораживающего ролика мы понимаем почему. 

Isabel Marant

Локация — центр Помпиду, фотограф — Юрген Теллер, бренд — Isabel Marant. Более французской по духу и настроению съемки представить невозможно.

Loewe

Осенне-зимнюю кампанию для бренда снял Стивен Майзел в свойственной ему манере: ярко, эффектно и с долей легкой провокации — за это мы его и любим. 

Aspesi

Кампания молодого миланского бренда прекрасна хотя бы потому, что главная роль в ней у любимой российской топ-модели Натальи Водяновой. 

Источник фотографий: архивы пресс-служб

5 ярких рекламных кампаний российских застройщиков в 2018 году :: Жилье :: РБК Недвижимость

Реклама и грамотный маркетинг — важнейший инструмент продвижения жилых и коммерческих проектов на рынке недвижимости.

«РБК-Недвижимость» вспоминает, как российские девелоперы пытались привлечь внимание потенциальных покупателей и увеличить продажи.

Urban Group о жизни в Подмосковье

В марте 2018 года Urban Group запустила свою последнюю (уже в мае девелопер прекратил продажи в своих комплексах) рекламную кампанию «СКОЛЬКО?!» — серию видеороликов о преимуществах жизни в Подмосковье. Режиссер проекта Игорь Исаков на примере двух потенциальных покупателей квартиры показал разницу между жилыми комплексами в Москве и Подмосковье в одном ценовом сегменте.

Реальные сотрудники вместо актеров

Летом ГК «Инград» запустила рекламную кампанию Selfie, где в качестве моделей выступили реальные сотрудники девелоперской компании: специалисты из коммерческого, финансового административного блоков, отделов маркетинга и креативного департамента. Героев рекламных роликов и плакатов выбрали при помощи внутреннего кастинга — для этого в «Инград» сформировали внутрикорпоративное жюри, а также привлекли креативное агентство.

Сотрудники, прошедшие кастинг, снялись в сюжетах, которые рассказывают о преимуществах жизни в комплексах ГК «Инград». Героями-образами роликов стали юные спортсменки («Центр — там, где я», реклама бренда «Инград»), бизнесмен («Центр — там, где я счастлив», реклама жилых кварталов бизнес-класса в Москве), семья («Центр — там, где я люблю», реклама жилых кварталов комфорт-класса в Москве) и влюбленная пара («Центр — там, где я мечтаю», реклама жилых кварталов комфорт-класса в Подмосковье).

Жан Рено в роли экскурсовода

Летом российская девелоперская компания PNK Group, специализирующаяся на строительстве складской и промышленной недвижимости, запустила в интернете вирусную рекламу с участием французского актера Жана Рено. Видеоролик «Экстремальная экскурсия PNK. Часть 2» снял голливудский режиссер Стюарт Хендлер. Звезда «Леона» выступает в ролике роли экскурсовода-спецназовца, который проверяет здание PNK на прочность — в частности, сажает на крышу вертолет. Съемки проходили летом 2017 года в подмосковном складском комплексе, расположенном в «PNK Парке Валищево».

Это не первый ролик PNK Group с участием зарубежных актеров. В 2017 году компания разместила в сети вирусное видео, снятое американским режиссером Стюартом Хендлером. Главную роль в нем исполнил французский актер Сами Насери, известный по роли Даниэля в фильме Люка Бессона «Такси». По сюжету, герой Сами Насери проводит для потенциального клиента экскурсию по складу, находясь в спортивном автомобиле.

ПИК и настоящие москвичи

ГК «ПИК» летом запустила рекламную кампанию с участием реальных москвичей — жителей домов, построенных компанией. Разработкой проекта занимался постоянный партнер застройщика — креативное агентство Friends.

Герои роликов рассказывают, как дома и благоустроенная среда меняют их отношение к себе и к окружающим. Материалы для видео жители снимали самостоятельно на смартфоны специально для проекта или делились семейной хроникой.

«Галс-Девелопмент» и экстремальная мотоэкскурсия

В начале осени компания «Галс-Девелопмент» запустила в сети рекламный ролик под названием «Интеллигентность может быть экстремальной», снятый режиссером Кириллом Кузиным. Идея проекта — показать, что просмотр недвижимости может быть захватывающим, а жизнь даже в самых премиальных домах — нескучной.

Главную роль сыграл известный мотоспортсмен и каскадер Марат Канкадзе — он предстал в образе менеджера по продажам недвижимости, который устраивает своим клиентам экстремальную экскурсию по элитному кварталу «Сады Пекина». Роли клиентов сыграли Мария Семкина, Линда Лапиньш, Петар Зекавица, Алексей Матошин.

Автор

Людмила Гурей

Рейтинг WARC Creative 100 подвел итоги рекламной индустрии в 2018 году

Опубликован рейтинг WARC Creative 100 — независимый глобальный индекс творческого совершенства в рекламе. Там представлены самые креативные рекламные кампании, агентства, бренды, страны и прочее на основе анализа результатов наиболее важных глобальных и региональных фестивалей,  выставок и креативных наград в 2018 году.  

Самым креативным брендом в 2018 году признана глобальная сеть ресторанов быстрого питания Burger King. Опустившись в прошлом году на 7-ю позицию, сеть впервые заняла первое место в таблице брендов. Nike опустился с первого места на второе, а Pedegree — на третье место.

Подпишитесь на канал DELO.UA

Самой лучшей рекламной кампанией года была признана кампания Palau Pledge — кампания продвижения маленького островного государства Палау в Океании, разработанная австралийским агентством Host/Havas Sydney.

Самой креативной сетью была признана BBDO: девять агентств вошли в ТОП-100, три из которых — в ТОП-10. В 2018 году BBDO New York поднялся со своей второй позиции в прошлом году в Gunn Report и стал лучшим креативным агентством в мире.

В тройке самых креативных стран — США, Великобритания и Австралия. Украина в ТОП-50 не вошла.

СПРАВКА

Рейтинг WARC Creative 100, формально известный как The Gunn 100 for Creativity, был составлен на основе анализа результатов наиболее важных глобальных и региональных выставок, творческих наград, которые были определены отраслью после всемирного опроса и консультаций. Этот опрос будет проводиться каждый год, чтобы убедиться, что рейтинги отражают мнение отрасли.

Напомним также, что в конце прошлого года украинское креативное агентство Banda признали лучшим агентством по версии престижной международной премии Red Dot Awards 2018. Именно эта компания отвечала за создание бренда Украины — «Ukraine NOW». 

Красные трусики и палочки для еды: рекламные кампании, которые пошли не так

21 ноября 2018

Автор фото, Getty Images

На показах Dolce & Gabbana модели часто выступают в образе соблазнительниц

Неудачные рекламные кампании — не редкость, но редко когда сразу два крупных бренда обвиняют в расизме и сексизме за их рекламу. На этой неделе в списке тех, чьи пиар-усилия обернулись скандалом в сетях, оказался модный бренд Dolce & Gabbana и крупный британский ритейлер Marks & Spencer.

Палочки раздора

Пиарщики Dolce & Gabbana больше месяца готовили презентацию своего фэшн-шоу в Шанхае. Но тут грянул гром: реклама шоу с китаянкой, пытающейся палочками съесть неожиданно крупный сицилийский десерт канноли, разозлила сети.

«Что, слишком большой для тебя?» — говорил в ролике мужской голос по-китайски.

Промо-ролик в результате удалили со всех страниц легендарной итальянской марки в соцсетях.

Затем в сети появился скриншот личной переписки сооснователя марки Стефано Габбаны с пользовательницей соцсети «Инстаграм» Микаэлой Трановой. Дизайнер написал, что впредь будет во всех интервью называть Китай «страной [пять эмодзи с фекалиями]».

Далее Габбана написал, что по-прежнему не видит в ролике никаких расистских стереотипов, и переложил ответственность за удаление видео из всех официальных соцсетей дома моды на менеджмент, «испугавшийся китайцев».

«Мы с полным уважением относимся к Китаю и китайскому народу», — отметили представители фирмы в официальном заявлении, запостив в «Инстаграм» снимок с подписью «Посвящение Китаю».

Тем не менее, китайские знаменитости объявили бойкот шоу, ссылаясь на любовь к стране и «необходимость уважать ее». А блогеры не очень-то поверили в версию со взломом аккаунта Габбаны, учитывая скандальную репутацию модельера.

Так фэшн-шоу в Шанхае закончилось не начавшись.

Трусики против костюмов

В Британии под огонь критики попал другой не менее известный бренд — гигант сетевых продаж Marks & Spencer.

В одном из магазинов сети витрина была поделена на мужскую и женскую половину.

Автор фото, Fran Bailey/Facebook

Мужчина в твиде против женщины в неглиже расстроил феминисток

В мужской половине стояли манекены, одетые в бизнес-костюмы; витрину украшала надпись: «Обязательно иметь. Костюмы, чтобы выглядеть внушительно» (Must have outfits to impress). В женской половине манекены сидели в нижнем белье, а надпись гласила: «Обязательно иметь. Изящные крошечные трусики» (Must have fancy little knickers)», — объясняет русскоязычный феминистский Телеграм-канал «Патриархат, гори!»

«Итак, Marks & Spencer, за 35 лет вы ничему не научились. У кого ещё эта витрина вызывает рвотный рефлекс»? — задалась вопросом Фрэн Бейли, опубликовавшая ставший вирусным снимок в паблике Feminist Friends Nottingham в «Фейсбуке».

«Это ошеломительно мерзкое противопоставление убивает меня! Что до «must have» («должно быть у каждого»), когда столько работающих на полную людей едва сводят концы с концами — это вдвойне мерзко«, — добавила Бейли уже у себя на странице.

Представители компании заявили, что в преддверии Рождества и в «черную пятницу» они продают как никогда много нижнего белья, и подчеркнули, что стараются бороться с сексизмом в телерекламе, где модель и актер Дэвид Гэнди моет посуду.

Автор фото, M&S

Дэвид Гэнди в желтых перчатках по задумке Marks & Spencer призван олицетворять борьбу с патриархальной моделью домоводства

Это убедило не всех.

В частности, возмущен официальный Твиттер-аккаунт конференции британских феминисток Filia: «То есть ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ, по мнению @marksandspencer, является — для мужчин: одежда, чтобы производить впечатление; для женщин: изящные модные трусики. А теперь представьте на минутку, что картинка на витринах поменялась наоборот. Давайте, мы ждем!»

Некоторые мужчины тоже посчитали посыл сети гипермаркетов сексистским.

Другие сочли, что компания не должна извиняться ни перед кем, поскольку проблема надумана.

Другие пользователи поспешили поделиться своими рецептами, как ритейл-гиганту выйти из щекотливой ситуации.

«Сделали бы наоборот. Женщинам на Новый год — нормальные костюмы не по цене самолета, чтобы тоже произвести впечатление, мужчинам — модные кружевные трусики» — рекомендуют в феминист-канале «Патриархат, гори!»

А некоторые из британских пользователей сетей ехидно заметили, что феминистки и феминисты, очевидно, носят семейные трусы.

Топ 8 влиятельных маркетинговых кампаний 2018 г.

21 декабря 2018 г.

Социальные эксперименты, которые привели к рассерженным клиентам, безумию мемов и брендам, которые остались верными себе: это были кампании, которые мы любили больше всего в 2018 году.

Когда мы думаем о маркетинговых кампаниях, которые нам нравятся, на ум приходят несколько констант. Самые запоминающиеся заставляют нас смеяться.Они заставляют нас думать. Они нас удивляют. Поэтому неудивительно, что все восемь кампаний, выбранных нами для 2018 года, достигли хотя бы одного из этих показателей. В этом году мы отмечаем человеческий аспект маркетинга и уникальные методы, которые бренды используют для привлечения нашего внимания, от антигероев до сварливых зеленых человечков.

# 1: Промо-кампания Deadpool 2

Маркетинговая кампания, ведущая к первому фильму «Дэдпул», была великолепной. Это установило высокую планку, и было трудно представить более умный способ создать шумиху для фильма.Но потом начался маркетинг Deadpool 2, и мы поняли, что ошибались. Фактически, к концу этого многие утверждали, что никогда не было лучшей маркетинговой кампании фильмов, чем кампания по «Дэдпулу 2», и мы склонны с ними согласиться.

Кампания началась в 2017 году с тизер-трейлера, в котором отдается дань уважения Бобу Россу. В 2018 году кампания продолжилась всерьез, предлагая открытки ко Дню святого Валентина на тему Дэдпула, товары для взрослых, рекламируемые самим Дэдпулом, страницу Питера в LinkedIn, новобранец X-Force без опыта и, конечно же, другие видеоролики.Один из самых запоминающихся — апрель, незадолго до выхода фильма. Deadpool 2: F # ck Cancer помог собрать средства на F * ck Cancer, оставаясь брендом Дэдпула и одновременно делая что-то фантастическое. Что делает эту кампанию уникальной с точки зрения маркетинга? Все элементы показывают, что Дэдпул без извинений является самим собой, что привело к чрезвычайно успешной кампании.

Главный вывод : Оставайтесь верными своему бренду. Вашей аудитории это понравится.

# 2: Алекса теряет голос Реклама Суперкубка

Некоторые вещи идут рука об руку с Суперкубком: шумные фанаты с раскрашенными лицами, еда для вечеринок с слишком большим количеством калорий и исключительная реклама.Одним из самых запоминающихся рекламных роликов Суперкубка 2018 года стал ролик, в котором Алекса теряет голос. Хотя реклама рассмешила людей и показала несколько знаменитостей, в том числе Ребел Уилсон, Карди Би и Энтони Хопкинс, это было больше, чем просто забавное место. Он использовал юмор, чтобы передать сообщение, сообщение о том, что ничто — и никто — не может заменить Alexa.

Главный вывод : Покажи, не говори. Ваше сообщение будет намного эффективнее.

# 3: IHOb

Любой в Интернете помнит шум, который вызвал IHOP одним простым дразнящим твитом:

Вот уже 60 лет мы являемся IHOP. Теперь мы меняем свое имя на IHOb. Узнайте, что это могло быть 6.11.18. #IHOb pic.twitter.com/evSxKV3QmT

— IHOP (@IHOP) 4 июня 2018 г.

Так началась великая игра в угадайку, поскольку пользователи задавались вопросом, как настоящий король блинов может сместить свое внимание с чего-то, для чего он стал культовым. Пиво? Завтрак? Предположения относительно того, что может означать буква «b», варьировались — об этом писали целые статьи, — но окончательным ответом были гамбургеры. И это сработало. Их продажи гамбургеров после этого трюка выросли в четыре раза.

Чему мы, как маркетологи, можем извлечь из этого урок? Прежде всего, мы не должны бояться быть смелыми. Конечно, IHOP могла бы провести безопасную традиционную кампанию, в которой говорилось бы о достоинствах их гамбургеров, но получило бы это такой же отклик, как и их смелая кампания? Точно нет. И даже несмотря на то, что это было разрушительным, они знали об этом. Фактически, они планировали это. Когда их критиковали — а были ли они, — они незамедлительно отвечали насмешливыми замечаниями, вызывающими негативную реакцию.

Главный вывод : Смелее и поднимайтесь над шумом.

# 4: Праздничная кампания Amazon’s Singing Boxes

Работая с менталитетом «Если не сломано, то не чини», Amazon обновила свою популярную кампанию с милыми поющими шкатулками, которую они представили в 2017 году. На этот раз они использовали «Can You Feel It» Джексонов. ? » в качестве фоновой музыки, которая вызвала ушей к этому оптимистичному, вдохновленному радостью рекламе.

Прелесть этой рекламы в ее простоте, которая работает на нескольких уровнях.Эта запоминающаяся песня приходит в голову людям, когда они играют на радость the-holiday-are-going . А кто не любит получать посылки? Демонстрация различных способов, которыми Amazon вписывается в нашу жизнь, в том числе использование Alexa для включения рождественских огней, была вишенкой на торте этого сладкого маркетингового удовольствия.

Главный вывод : Что-то старое может снова стать новым — используйте то, что работает.

# 5: Маркетинговая кампания Grumpy Movie Grinch’s

Изначально опубликовано в 1957 году, как Гринч украл Рождество, автор книги Др.Сьюз — главный продукт праздников, который продолжается, принимая новые формы в виде фильмов, телешоу и товаров. Чтобы создать ажиотаж вокруг нового фильма « Гринч » 2018 года, команда маркетологов решила использовать современные тактики для продвижения культовой классики. Они создали рекламные щиты, соответствующие характеру Гринча, и все они предлагали дерзкие комментарии о городах, в которых они были размещены. Направление конкретных сообщений в города показывает осведомленность об их конкретных проблемах, лучшую связь с жителями города и побуждает их делиться и публиковать информацию о них.

Благодаря дополнительным связям с брендами и Гринчу, имеющему свою учетную запись в Twitter, полную мемов и общих размышлений, фильм имел успешную маркетинговую кампанию, которая заново представила миру современного Гринча.

Главный вывод : Даже старую классику можно сделать современной, если принять перемены.

# 6: Закрытая кампания Spotify 2018

Мы упоминали кампанию Spotify 2017 года в прошлом году, но в 2018 году на нее стоит взглянуть еще раз по нескольким причинам.Эта кампания состоит из нескольких элементов, и все они работают вместе, чтобы продемонстрировать, почему музыкальный сервис так хорош. Все началось с рекламных щитов, на которых публиковалась забавная, но информативная статистика о пользователях, например, «Лучшие плейлисты йодлинга, созданные фанатами в 2018 году, ранжированные» и «Создано 1059 плейлистов Янни».

Почему мы связываемся с ними? Помимо интересной статистики, он показывает, что у всех нас есть свои странные причуды и, в конечном итоге, насколько мы все больше похожи, чем разные.

Затем Spotify дразнил выпуск своих ежегодных плейлистов «Лучшие песни» для пользователей, приглашая людей лайкать их твиты, чтобы напоминать о его выпуске. Каждый год они добавляют более интересную лакомую информацию, усиливая ожидание и вызывая ажиотаж за счет обмена.

Главный вывод : привнесение человеческих элементов в вашу кампанию поможет вам установить связь с аудиторией.

# 7: Кампания за нейтралитет Whopper Burger King

Позиция по проблеме может быть шаткой территорией для бренда. Делать это и снимать незапланированные реакции клиентов еще более смело. Вот почему кампания Burger King «Whopper Neutrality» была такой поразительной.Им удалось продемонстрировать потенциальные эффекты сетевого нейтралитета понятным для всех способом. Более того, они сделали это с помощью социального эксперимента со скрытой камерой, чтобы узнать реакцию реальных клиентов. Если задуматься, их позиция связана с брендом компании, которая побуждает вас «делать все по-своему».

Главный вывод : не бойтесь занимать позицию по важным вопросам, которые соответствуют цели вашего бренда.

# 8: Птичий ящик Netflix и его непреднамеренный успех в маркетинге мемов

Мы оставили самое уникальное напоследок, так как «маркетинг» Bird Box не вписывается ни в одну заранее запланированную стратегическую коробку. Это были созданные пользователями мемы, которые действительно сделали фильм популярным. Netflix отрицает свою причастность к движению мемов, хотя существуют теории заговора. Сам фильм не получил восторженных отзывов. Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что мемы убедили скептиков посмотреть фильм, хотя бы для того, чтобы увидеть оригинальные сцены, из которых возникли мемы. Фактически, Netflix признает, что они считали просмотры, если люди просмотрели 70% фильма. Но, в конце концов, причины, по которым люди смотрели, на самом деле не имеют значения.Набрав 45 миллионов зрителей за первую неделю, Bird Box по-прежнему считается лучшим дебютом оригинального фильма.

Главный вывод : Мир маркетинга меняется, и пользователи получают больше контроля. Пристегнитесь и приготовьтесь к поездке — это может пойти вам на пользу.

Это суммирует наши любимые маркетинговые кампании 2018 года и то, почему мы думаем, что они были довольно хорошими. Какие были твои любимые?

Понравилась статья?

Ознакомьтесь с нашим выбором для лучших маркетинговых кампаний в 2013, 2015, 2016, 2017 и 2019 годах.

10 выдающихся цифровых маркетинговых кампаний за 2018 год

Обзор лучших цифровых маркетинговых кампаний года от известных брендов может помочь сгенерировать идеи для ваших собственных усилий в области цифрового маркетинга.

Вот список выдающихся цифровых маркетинговых кампаний за 2018 год. Кампании включают пользовательский контент, фальшивую рекламу, специализированные видео, личные истории, влиятельных лиц, резолюции и итоги.

IHOP — IHOb

Вот уже 60 лет мы являемся IHOP. Теперь мы меняем свое имя на IHOb. Узнайте, что это могло быть 6.11.18. #IHOb pic.twitter.com/evSxKV3QmT

— IHOP (@IHOP) 4 июня 2018 г.

4 июня Международный дом блинов, или IHOP, написал в Твиттере, что переименовывает себя в IHOb. Последователи мгновенно взвесили возможные значения буквы «b». Затем компания объявила, что буква b означает гамбургеры, и представила новый ассортимент вкусных гамбургеров. В конце концов, гамбургеры — это самое популярное блюдо в ресторанах по всей стране. Этот шаг быстро вызвал гнев и протест последователей в социальных сетях. В июле компания признала факт розыгрыша, а также устроила рекламную акцию по празднованию 60-летия сети.

–

LinkedIn — #InItTogether

Кампания #ItInTogether от LinkedIn исследует, почему люди работают. Профессионалы, не укладывающиеся в стереотип белых воротничков, в том числе владелец ранчо, физик и аниматор, делятся тем, что ими движет и почему они «этим занимаются».«12-недельная интегрированная кампания была запущена с телевизионного ролика во время« Золотого глобуса », за которым последовали платные социальные сети, видео, радио, подкасты, поисковая оптимизация и другие партнерские отношения, а также микросайт, где сотрудники могли объяснить, почему они ‘ тоже в этом.

–

ИКЕА — «Как ни странно Икеа»

Автономная реакция сенсорного меридиана — ASMR — это чувство покалывания, которое испытывают некоторые люди, когда слышат определенные звуки.Видео ASMR стали популярными, поскольку зрители ищут медитативного расслабления. (С 2011 года видео Gentle Whispering ASMR набрало более 550 миллионов просмотров.) В видео Ikea «Oddly Ikea» женщина застилает кровать и взбивает подушки, издавая успокаивающие звуки, и рассказывает о решениях IKEA для комнаты в общежитии. 25-минутное видео представляет собой убедительное сочетание рекламного и практического контента.

–

Nike — «Безумная мечта»

Nike «Dream Crazy», озвученное Колином Каперником, спрашивает: «Достаточно ли безумны ваши мечты?» Видео наполнено вдохновляющими историями спортсменов, которые бросили вызов всем препятствиям и разбили ожидания. Использование Колина Каперника, бывшего квотербека НФЛ, который, как известно, преклонил колени во время исполнения государственного гимна, вызвало критику. Но результаты явно успешные. Компания набрала 170 000 подписчиков в Instagram, а ролик на YouTube набрал более 27,4 миллиона просмотров.

–

Levi’s — «Это твой голос»

В преддверии Национального дня регистрации избирателей 25 сентября компания Levi’s запустила кампанию «Это ваш голос», в рамках которой были представлены видеоролик, киоски для регистрации избирателей в магазинах и микросайт.По мере приближения выборов бренд наполнил свои ленты Twitter и Instagram вдохновляющими историями и изображениями знаменитостей, одетых в футболку Levi’s «Vote».

–

Когда ваш водитель станет #BeyondFiveStars, поделитесь комплиментом. Поделись любовью. Это займет всего несколько секунд, но может пойти дальше, чем вы думаете: https://t.co/CL3JJ9dmUB

— Uber (@Uber) 24 января 2018 г.

Uber начал 2018 год с кампании #BeyondFiveStars, чтобы поблагодарить своих водителей.Первые видеоролики и микросайт рассказали о некоторых из наиболее хваленых драйверов 2017 года, побуждая клиентов публиковать положительные впечатления в Twitter, Facebook и Instagram, а также предлагая комплименты в приложении Uber.

–

ASOS — #AsSeenOnMe

Страница в Instagram ASOS

ASOS #AsSeenOnMe — хороший пример бренда, стимулирующего создание пользовательского контента. Подписчики могут использовать хэштег #AsSeenOnMe для любой одежды от продавца. Если выбрано, они будут представлены в ленте ASOS Instagram.

–

Spotify — № 2018 завернутый

Это в значительной степени отражает то, что чувствовал каждый понедельник в этом году 🥴 Получите свой # 2018Wrapped 👉 https://t.co/owfUgXEQ4Q pic.twitter.com/22cU6dcD7S

— Spotify (@Spotify) 10 декабря 2018 г.

Spotify начал 2018 год с кампании «Цели на 2018 год», публикуя забавные и причудливые резолюции через социальные сети с таргетингом на местоположение каждого пользователя, а также на местные рекламные щиты. В декабре Spotify начал свою кампанию # 2018Wrapped, призывая слушателей проверять статистику прослушивания на конец года на Spotifywrapped.com. Кампания # 2018Wrapped включает более 350 уникальных рекламных объявлений, многие из которых относятся к региону, с участием почти 50 художников и авторов. Кампания, посвященная обзору за год, проводится в необычном тоне как кампания «Цели».

–

Olay — #FaceAnything

2018 год стал годом расширения прав и возможностей женщин. В дополнение к движению кампания Olay #FaceAnything объединила «Бесстрашную девятку», девять влиятельных лиц из самых разных профессий и профессий, в том числе комика, золотого медалиста и человека, пережившего рак.В кампании каждая из девяти женщин делится своей личной историей преодоления препятствий и достижения своих целей. Кампания проводилась в социальных сетях и на микросайте.

–

Весонаблюдатели — #WWFreestyle

1 января музыкальный продюсер и влиятельный ди-джей Халед сообщил, что он присоединился к Weight Watchers и живет жизнью #WWFreestyle. Как представитель компании Weight Watchers в социальных сетях, Халед поделился своим опытом и достижениями в социальных сетях, следя за новой программой WW Freestyle.Традиционно известными представителями Weight Watchers были женщины. Вовлечение ди-джея Халеда расширяет представление о бренде среди молодых людей.

Лучшие маркетинговые кампании 2018 года (часть 1)

Nike — «Колин Карперник — Просто сделай это»

Nike вызвала споры, когда показала рекламу с участием квотербека НФЛ Колина Каперника. Созданный Wieden + Kennedy, он изображал американского футболиста рядом со словами: «Верьте во что-то. Даже если это означает жертвовать всем ».

Каперник стал причиной разногласий в США. Его решение встать на колени во время исполнения государственного гимна в знак протеста против расовой несправедливости поддерживало столько же людей, сколько и критиковало его. Его включение в кампанию, посвященную 30-летию компании Nike под девизом «Просто сделай это», также вызвало разногласия.

Опрос потребителей Великобритании и США, проведенный Toluna для Marketing Week, отразил это разделение. В США 31% опрошенных заявили, что слышали «в основном» или «подавляющее большинство» положительных отзывов о кампании, по сравнению с 45%, которые заявили, что слышали отрицательные ответы.Около 33% заявили, что это привело к тому, что они восприняли бренд более благоприятно, 30% — менее благоприятно и 37% заявили, что это не повлияло на них. Что касается покупок, 28% заявили, что кампания повысила вероятность того, что они будут покупать у Nike, на 26% — с меньшей вероятностью и 46% — что она не повлияла.

ПОДРОБНЕЕ: Потребители разделились из-за воздействия кампании Nike Колина Каперника

Однако анализ этих результатов показывает, что таргетинг Nike сработал. Те в возрасте от 18 до 34 лет, которые являются более левыми и принадлежат к сообществу BAME, с большей вероятностью будут клиентами Nike, поддерживают игроков НФЛ, которые «встают на колени», и считают, что бренды должны занять политическую позицию.И они с большей вероятностью скажут, что комментарии, которые они слышали о кампании, являются положительными, что кампания положительно повлияла на их мнение о Nike и что теперь они с большей вероятностью будут покупать у бренда. Отдельное исследование YouGov пришло к аналогичным выводам.

Nike не сдавалась, и генеральный директор Марк Паркер заявил аналитикам по результатам звонка, что компания «очень гордится» кампанией, в которой участвуют «вдохновляющие спортсмены», в том числе звезда тенниса Серена Уильямс, американские футболисты Оделл Бекхэм-младший и Шакем Гриффин. , и скейтбордистка Лейси Бейкер, а также Каперник.Он также заявил, что это привело к «рекордному взаимодействию» с брендом и «реальному росту» трафика и вовлеченности как в социальном, так и в коммерческом плане.

«Мы наблюдали рекордное взаимодействие с брендом в рамках кампании», — добавил он. «Сила нашего бренда — это ключевой аспект, который способствует постоянному развитию портфолио Nike. Вот как мы на это смотрим; это как мы находимся и взаимодействуем таким образом, чтобы это было актуально и вдохновляло потребителей, которых мы здесь, чтобы обслуживать? » SV

ПОДРОБНЕЕ: Голосуйте за свою любимую маркетинговую кампанию 2018 года

КАЛМ — «Проект 84»

Восемьдесят четыре мужчины в неделю совершают самоубийство в Великобритании.Чтобы повысить осведомленность об этой проблеме, благотворительная организация CALM (Кампания против несчастного образа жизни) и бренд бритья Harry’s запустили проект 84, разместив 84 мужские статуи на вершине студии ITV This Morning и здания Южного берега, чтобы отразить трагическую статистику.

Мощная арт-инсталляция американского уличного художника Марка Дженкинса, которая действовала в течение недели в марте, была частью более широкой кампании CALM, благотворительной организации по предотвращению самоубийств среди мужчин, которая призывает к реальным действиям правительства по борьбе с самоубийствами.

Каждая скульптура была сделана по образцу настоящего мужчины, покончившего с собой, и была создана в ходе серии семинаров с участием семей и друзей погибших.Созданный adam & eveDDB, личность каждого человека раскрывается на веб-сайте Project 84, а также несколько друзей и родственников делятся своей историей.

Проект 84 не только вызвал невероятный эмоциональный отклик в Великобритании, но и привел к тому, что в CALM за помощью обратилось на 34% больше людей, при этом благотворительная организация получила на 80% больше регистраций, чем за весь 2017 год, всего за три дней.

Также было 2,1 миллиарда материалов, 36 000 упоминаний в Твиттере и достаточно подписей под петицией CALM #StandAgainstSuicide, чтобы передать ее в парламент.

CALM Саймон Ганнинг сказал, что кампания получила огромное количество положительных отзывов и «излияния эмоций и желания что-то изменить».

«Благодаря кампании тысячи людей объединились, чтобы поднять свой голос, выступить против самоубийств и показать, что на самом деле это не должно быть так», — сказал Ганнинг. «Это подпитывает надежду, а надежда подпитывает действия». EH

Борьба с пластиком

Это был, несомненно, год, когда потребители нанесли ответный удар по пластиковым отходам, и антипластиковый механизм оказался в центре внимания благодаря документальному фильму Дэвида Аттенборо BBC «Голубая планета II».

В результате изменилось восприятие потребителями одноразового пластика. Около 44% потребителей говорят, что в последнее время их больше беспокоят одноразовые пластмассы, а еще 70% планируют в ответ каким-то образом изменить свое поведение.

Необходимость помочь зажечь перемены настолько велика, что большие и малые бренды изо всех сил стараются присоединиться к борьбе с войной с отходами и воспользоваться этой возможностью.

Adidas создал футбольные майки для Дня Земли из переработанных пластиковых отходов океана, которые носили все 23 команды Высшей футбольной лиги США (MLS) во время уик-энда Дня Земли в апреле.

Coca-Cola тем временем запустила свою первую новую стратегию «Мир против отходов», пообещав, что к 2030 году будет собрано и переработано 100% ее упаковки. И Evian поставила перед собой цель обеспечить 100% -ный круговой подход к использованию пластика. к 2025 г.

Подробнее: борьба с пластиковыми отходами: бренды, пытающиеся избавиться от нашей зависимости от пластика

Множество новых или небольших брендов также присоединились к борьбе, в том числе бренды многоразовых бутылок, такие как S’well и Chilli’s.Тем временем Halo, кофейная компания, специализирующаяся на компостируемых кофейных капсулах, пытается рассказать потребителям о сложном процессе переработки. Он пользуется поддержкой молочного бренда The Collective Dairy и бренда бутылок на растительной основе Eco For Life.

Еще один бренд, который пошел немного дальше, — LADbible. Кампания социальной ответственности «Острова мусора», проводимая социальной сетью и развлекательной компанией, побудила людей принять меры против растущей проблемы пластика, объявив массу мусора размером с Францию ​​страной, чтобы ее распознать и очистить.

Чтобы быть признанной страной, Островам мусора нужны были граждане, но это не остановило LADbible, который с помощью AMV BBDO создал все, от официального флага и валюты под названием Debris до паспортов, сделанных из переработанного материала.

Затем он запустил трехмесячную кампанию, чтобы привлечь людей к делу, что помогло ему выиграть премию PR и Brand Storytelling Award на конкурсе Marketing Week Masters.

По мере усиления негативной реакции на пластик рынок альтернатив будет только расти. EL

ПОДРОБНЕЕ: Голосуйте за свою любимую маркетинговую кампанию 2018 года

Билли — «Project Body Hair»

Ужасающая реальность того, что женщинам действительно нужны волосы на теле, чтобы сбривать их, была одним из самых сокровенных секретов рекламы на протяжении десятилетий. До этого года большинству людей было бы простительно думать, что женщины рождаются гладкими и просто любят бриться, черт возьми.

Но не больше, благодаря одному бренду женского бритья, который ворвался на сцену — волосатые ноги, подмышки и все такое — и развенчал эти стойкие стереотипы о волосатых волосах.

Надоела реклама, показывающая только бритвы, скользящие по гладким безволосым ногам, в этом году Billie заявила, что стала первой маркой женских бритв, продемонстрировавшей настоящие волосы. Мы никогда не узнаем, как это произойдет до 2018 года.

Чтобы совпасть с этим, Билли запустила летом проект Body Hair: праздник женских волос на теле, «где бы они ни были… или нет».

«Последние 100 лет бренды женских бритв не признавали наличие волос на теле у женщин», — говорится в сообщении бренда. «В рекламе женщины« бреются »с идеально гладкими ногами с аэрографом.Странно, да? Но у всех короткая щетина, длинные пряди или что-то среднее. Что вы будете делать со своим, зависит от вас — вырастите его, избавьтесь от него или расчешите. В конце концов, это твои волосы.

Пора тоже. Слишком долго женщин приучали стыдиться того, что является совершенно естественным, поскольку бренды извлекают выгоду из ожидания, что женщины должны быть всегда гладкими и без волос.

Project Body Hair — это не кампания против бритья; это кампания против крупных брендов, продвигающих нереалистичные изображения женщин.Честный и реалистичный подход Билли освежает, и большему количеству брендов следует дать понять, что волосы на женском теле — что бы ни думала Венера из Procter & Gamble, — совершенно нормальное явление. EH

Lloyds Bank — ‘#GetTheInsideOut’

Учитывая, что каждый четвертый человек в какой-то момент своей жизни страдает проблемами психического здоровья, это не должно быть такой запретной темой. Но чтобы избавиться от стигмы, люди должны перестать молча страдать.Это было конечной целью кампании Lloyds Bank «#GetTheInsideOut», которая была запущена ранее в этом году в Time To Talk Day после получения ежегодной премии Channel 4 за разнообразие в рекламе в размере 1 млн фунтов стерлингов.

Кампания, созданная adam & eveDDB, включает в себя множество известных лиц, включая профессора Грина, Джереми Паксмана, Рэйчел Райли и Алекса Брукера, а также представителей общественности и сотрудников Lloyds, играющих в угадайку с липкими заметками на лбу. . Но вместо имен знаменитостей игроки должны описывать невидимые состояния здоровья, такие как биполярное расстройство, булимия и беспокойство, чтобы помочь преодолеть препятствия и побудить людей говорить.

ПОДРОБНЕЕ: победившая Ллойдс кампания за разнообразие C4 стремится положить конец стигматизации психического здоровья

Во время запуска директор по маркетинговым коммуникациям Lloyds Рос Кинг сказала Marketing Week: «Если бы вы сломали ногу, вы бы не прочь рассказать об этом всем; Если вы больны физическим заболеванием, говорить об этом не будет стигматизацией. Очень жаль, что люди с проблемами психического здоровья — а это каждый четвертый — чувствуют, что не могут разговаривать с людьми, а затем люди не могут им помочь.”

Реакция на кампанию также была в основном положительной. Помимо телерекламы, Ллойдс поощрял людей к разговору в социальных сетях, делясь фотографией себя на липкой записке с хэштегом #GetTheInsideOut, которую снова подхватили многие знаменитости, помогающие распространять сообщение. Твиттер видеоблогера Зоэллы, например, был опубликован более 1700 раз, а хэштег #GetTheInsideOut был использован в более чем 10 000 постов в Twitter и все еще используется 10 месяцев спустя.

Кампания является частью партнерства Lloyds с Mental Health UK, с которым она работает с начала 2017 года. Посещаемость сайта Mental Health UK увеличилась на 256% за период кампании, и на данный момент группа собрала более 6,5 млн фунтов стерлингов, что превзошло план в 2 млн фунтов стерлингов в год. LT

McDonald’s — «Следуй за арками»

Не так много брендов, которые могли бы вырезать свой логотип и быть уверенным, что потребители все равно его узнают.Тем не менее, это именно то, что McDonald’s сделала в одном из самых умных примеров наружной рекламы в этом году.

В рамках кампании «Follow the Arches», созданной совместно с агентством Cossette, McDonald’s обрезал свою золотую букву «M», чтобы создать направляющие стрелки, направляющие водителей к ближайшей точке быстрого питания в районах с интенсивным движением в Торонто, Канада.

Первоначально кампания состояла из четырех рекламных щитов, трех статичных и одного цифрового, с частями золотой буквы «М» рядом с такими лозунгами, как «только что пропустил нас», «справа от вас» или «слева от вас».

Подробнее: McDonald’s использует «золотую» возможность, создав новую необычную наружную рекламу

Кажется, что возня с логотипом идет на пользу брендам, но контекст и тон — все. Эта кампания от McDonald’s была смелой, но простой. И он был так хорошо принят, что выиграл Гран-при на открытом воздухе на Каннском фестивале львов в этом году.

McDonald’s также перевернул свои арки, чтобы отметить Международный женский день в этом году. EL

ПОДРОБНЕЕ: Голосуйте за свою любимую маркетинговую кампанию 2018 года

Smirnoff — «Эквалайзер»

Smirnoff ставит перед собой задачу ускорить достижение гендерного паритета в музыкальной индустрии к 2020 году посредством «Equalizing Music», трехлетней глобальной инициативы, направленной на удвоение числа хедлайнеров, идентифицирующих женщин и женщин, и вдохновление следующего поколения женщин-ди-джеев.

Обнаружив, что ни один из 10 самых популярных треков на Spotify в 2017 году не был исполнен женщинами-исполнителями или группами, водочный бренд решил, что пришло время восстановить баланс.

Запущенный в поддержку Международного женского дня в марте, Smirnoff Equalizer проанализировал привычки слушателей через их учетную запись Spotify, предоставив им процентную разбивку количества исполнителей мужского и женского пола, которых они слушают.

Чтобы добиться выравнивания списка воспроизведения, слушатели могли перемещать ползунок в приложении Spotify, чтобы увеличить количество артистов-женщин.

Эквалайзер не только позволял слушателям открывать для себя больше артистов-женщин, но и напрямую влиял на бизнес-модель Spotify, потому что чем больше потоков получает артист, тем больше становится его фан-база и тем больше у него возможностей для выступления.

Smirnoff заключались в том, чтобы привлечь внимание к гендерной предвзятости в музыке и дать пользователям возможность принимать меры, отслеживая посещения эквалайзера, оплачиваемые показы и охват аудитории. Вовлеченность также оценивалась по количеству людей, создающих собственные плейлисты и делящихся ими.

существенно изменил привычки слушателя. После запуска кампании количество женщин-артистов, транслируемых через Spotify, увеличилось на 52%, а Equalizer предоставил 2,7 миллиона возможностей для открытия для женщин-артистов.

Нил Шах, директор по глобальному маркетингу Smirnoff, описал кампанию Equalizer как пример того, как бренд четко понимает, как использовать свою цель, чтобы оказать положительное влияние на культуру, в то время как партнерство со Spotify позволило масштабировать сообщение персонализированным способом, что добавило реальная ценность для пользователей. CR

Stabilo — «Выделите замечательное»

Марка ручек-маркеров Stabilo Boss не первая, которая приходит на ум для инновационных рекламных кампаний, но бренд привлек внимание индустрии своей кампанией «Выделите примечательное» в начале этого года.

Созданная DDB Group в Германии, наружная и печатная реклама представляет собой историческую черно-белую фотографию с желтым маркером, на котором изображена одна из «замечательных» женщин на фотографии и ее достижения.Они бегали по Германии весной и летом.

женщин — математик НАСА Кэтрин Джонсон, которая, как утверждается в рекламе, была ответственна за расчет безопасного маршрута Аполлона-11 на Землю; физик Лиз Мейтнер, открывшая деление ядра, но чей партнер-мужчина был удостоен Нобелевской премии; и Эдит Уилсон, первая леди США, которая взяла на себя обязанности своего мужа Вудро Вильсона, когда он перенес инсульт во время своего первого президентского срока.

Это также вызвало споры, когда люди указали, что Джонсон был более известен благодаря «Аполлону 13», чем «11», и ставили под сомнение точную роль Эдит Уилсон.

Тем не менее, кампания выиграла золото на открытом воздухе и серебро в категориях печати на Cannes Lions. Это помогло привлечь внимание всего мира: английские переводы кампании широко распространились в социальных сетях, в результате чего всего за несколько дней в Твиттере было размещено более 10 миллионов просмотров. SV

Чтобы узнать больше о маркетинговом обзоре Marketing Week 2018, спонсируемом Salesforce, перейдите сюда.

10 лучших вирусных маркетинговых объявлений 2018 года

Прелесть всемирной паутины в том, что при правильной формуле практически любой или что угодно может стать вирусным.Не верите? Скажи это Пикотаро и его Ручке-Ананасу-Яблочку-Ручке. Эй, более 242 миллионов просмотров на YouTube — это не повод издеваться.

Одна вирусная кампания не поможет вам надолго — для этого вам понадобится привлекательный контент, надежная стратегия в социальных сетях и, возможно, немного платного поиска, — но она, безусловно, может дать толчок вашему бизнесу.

Итак, что нужно для создания кампании, которая заставит всех поговорить (и поделиться)?

В этой первой части нашей серии из двух частей мы собрали 10 наших любимых вирусных кампаний 2018 года. И мы рассказали о стратегиях, лежащих в основе успеха нашей лучшей вирусной рекламы. Узнайте, что отличает эти проекты друг от друга, чтобы вы могли включить некоторые из их успешных подходов в свою собственную стратегию цифрового маркетинга.

10. Burger King / Change.org

Если вы хотите знать, как выглядит истерика у взрослых, просто откажитесь от обычных взрослых сэндвичей с Whopper по разумной цене. Скажем так, некрасиво.

Чтобы объяснить часто сбивающую с толку концепцию сетевого нейтралитета и то, как это может повлиять на повседневную жизнь людей, Burger King (BK) сотрудничал с Change.org, чтобы провести социальный эксперимент.

BK поместил фальшивую цену в меню своего любимого сэндвича Whopper, запеченного на огне. Гостям сказали, что, поскольку «нейтралитет Whopper был отменен», они должны выбрать один из трех уровней цен Whopper. Чем больше вы заплатите, тем быстрее получите сочный бургер.

Это именно то, что законы о сетевом нейтралитете, отмененные в июне 2018 года, были разработаны для того, чтобы предотвратить их появление в Интернете. Без законов о сетевом нейтралитете потребители, которые могут позволить себе платить больше, могут получить доступ к Интернету по «быстрым полосам», в то время как те, кто не может остаться в медленных полосах.

Трюк с БК сработал. После того, как они ушли голодными и раздраженными, разыграли клиентов, дав им кляп. Все согласились: трюк Whopper помог им понять сетевой нейтралитет.

Потребители тоже его съели (не каламбур). На момент написания этой статьи у видео было более 4,6 миллиона просмотров на канале БК на YouTube и более 25 тысяч ретвитов.

Вывод :

1) Зрителям нравится драматичность и непредсказуемость махинаций по типу «скрытой камеры».

2) Возможно одновременно оказывать общественную услугу и незабываемо распространять узнаваемость бренда.

9. Запуск космического корабля Tesla Roadster

Помимо странного поведения, нельзя сомневаться в том, что Илон Маск — провидец, который уже добился значительных успехов в преобразовании автомобильной промышленности. В 2018 году он поразил людей по всему миру запуском своего солнечного родстера Tesla.

6 февраля 2018 года мир с трепетом наблюдал, как SpaceX запустила ракету Falcon Heavy с Tesla Roadster на борту.Практически сразу после его запуска в Интернете начали спрашивать: «Где родстер?»

Инженер, любящий космос, Бен Пирсон решил ответить на этот вопрос, создав сайт с подходящим названием whereisroadster.com. Сайт предоставляет самую последнюю информацию о текущем местоположении Roadster относительно Земли, скорости движения транспортного средства и даже его «экономии топлива», если бы он проехал такое же расстояние по Земле.

По состоянию на ноябрь родстер с манекеном — модель 2008 года, когда-то принадлежавшая Маску — совершил круиз за Марсом по своей орбите вокруг Солнца.По словам Маска, возможно, самой захватывающей частью истории SpaceX Roadster является тот факт, что в космическом вакууме автомобиль может продолжать вращаться по орбите в течение миллионов или даже миллиардов лет.

Вывод : картинка говорит тысячу слов. Невозможно выкинуть из головы образ манекена в космическом скафандре, вращающегося вокруг Солнца в вишнево-красном электромобиле. Это интригует как детей, так и взрослых, а также людей любого происхождения. Теперь — это хорошая маркетинговая кампания.

8. Алекса теряет голос

Компания Amazon приняла мудрое решение — показать звездную рекламу «Алекса теряет голос» во время прошлогоднего Суперкубка. Чтобы смягчить «кризис» устройств Amazon Echo, внезапно замолкающих, знаменитостей, включая шеф-повара Гордона Рамзи, рэпера Карди Би и актеров Ребела Уилсона и сэра Энтони Хопкинса, собрали, чтобы заменить скромного виртуального помощника, с забавными результатами.

Креативный директор рекламного объявления сказал USA Today, что он выбрал знаменитостей, которые, по его мнению, понравятся людям разного возраста и демографии — идеально для рекламы Суперкубка.

Помимо получения награды USA Today’s Ad Meter (которая основана на голосах потребителей), реклама собрала десятки миллионов просмотров во время первого показа (примерно 103 миллиона человек смотрели Суперкубок в прошлом году). На момент написания этой статьи на канале Amazon на YouTube было просмотрено почти 51 миллион просмотров. Мы называем это вирусным успехом.

Вывод : реклама Amazon привлекла внимание знаменитостей, которые нашли отклик у широкой аудитории. И хотя вы почти не ошибетесь с камео знаменитостей, вам не нужны большие деньги, чтобы произвести впечатление.Даже небольшой влиятельный человек в вашей конкретной нише может помочь вам повысить узнаваемость бренда.

7. IHOP меняет свое название на «IHOB»

Нравится вам это или нет, временное изменение названия IHOP на «IHOB» создало мгновенную интригу — вам просто нужно было знать, что означает буква «B» (на случай, если вы были в цифровом перерыве и / или совершили грандиозную туристическую поездку для весь июнь 2018 г. — буква «B» — гамбургеры).

Это изменение стало драматическим способом рекламировать новый выбор гамбургеров в ресторане и привлечь клиентов, выходящих за рамки меню завтрака.Реакция потребителей на изменение названия варьировалась от замешательства до восторга и отвращения.

Но произвела ли акция впечатление и увеличила продажи? Да, это так.

Анализ показал, что об изменении имени было написано более 20 000 историй, пока оно действовало. Кампания собрала более 36 миллиардов просмотров в СМИ, в то время как упоминания об IHOP в социальных сетях потенциально охватили более 4 миллиардов человек.

выросли более чем в 4 раза, а продажи на вынос составили около 7 процентов от общего объема продаж IHOP (рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).В прошлом году IHOP даже заключил сделку с DoorDash, чтобы обеспечить доставку в более чем 300 точек IHOP. В целом кампания удалась.

The Takeaway : Гудение есть гудение. Хотя кампания IHOP вызвала неоднозначную реакцию, «горячие новости о блинах» распространились быстро и были достаточно безопасны, чтобы их могли услышать ночные ведущие, такие как Джордан Клеппер. Доказательство того, что даже смешанные реакции могут в конечном итоге дать положительные результаты, если они не слишком противоречивы. Итак, в следующий раз, когда вы планируете маркетинговую кампанию, не бойтесь проявлять смелость.

Изображение предоставлено IHOP

6. Обувь «Палесси»

В ходе показательного социального эксперимента для нашей эры, ориентированной на имидж, любимый американский розничный продавец обуви со скидками (Payless) открыл в Санта-Монике фальшивый магазин роскошной обуви, наполненный его бюджетными ценностями. На вечеринку по случаю открытия магазина Palessi приехали влиятельные люди и модницы, жаждущие узнать о последних тенденциях в обуви.

Без сомнения, очарованные шикарным оформлением магазина в европейском стиле (и множеством фотоаппаратов) посетители продемонстрировали готовность платить наценку до 1800 процентов за туфли и кроссовки, которые продаются в розницу всего за 20 долларов.Еще до того, как высохли чернила на их квитанциях, влиятельных лиц внушили, что они только что заплатили огромные деньги за обувь со скидкой. Как выглядят их лица? Бесценно. Конечно, они вернули свои деньги (и сохранили свою добычу Payless бесплатно).

Вывод : PR-ход Payless доказывает обоснованность проверенного временем принципа маркетинга: убедите потребителей, что ваш продукт роскошный и эксклюзивный, и следите за ростом продаж.

5.Кампания Spotify «Цели на 2018 год»

Задача для онлайн-платформ, таких как Spotify, заключается в том, чтобы вывести компанию из виртуального мира в физический.

В 2018 году Spotify использовала один из своих крупнейших активов для создания успешной рекламной кампании, охватывающей все демографические группы: большие данные. Воспользовавшись странными причудами и привычками своих подписчиков, Spotify создал серию красочных рекламных щитов и плакатов «Цели 2018 года» с забавными результатами (пример: «Цели 2018: будьте таким же диким, как человек, который сделал 1 час 55 минут»). минутный плейлист «Lasting Longer Than the Mooch»).

Это был рискованный шаг, поскольку использование пользовательских данных может привести к нарушению законов о конфиденциальности, если не будет сделано правильно (кашель — Facebook). Spotify обошел эту проблему, сохранив анонимность пользовательских данных.

Кампания имела большой успех. Выручка Spotify утроилась в первом квартале 2018 года. Ко второму кварталу они были зарегистрированы на Нью-Йоркской фондовой бирже, и их акции значительно выросли в прошлом году. Не повредило и то, что популярные музыкальные исполнители, такие как Эд Ширан и Адель, появились на некоторых рекламных щитах и ​​плакатах, что сделало рекламу еще более доступной для распространения в социальных сетях.В целом кампания Spotify имела большой успех.

Вывод : Даже такая банальная и, казалось бы, безобидная вещь, как большие данные, может дать значительные результаты, если использовать ее с умом.

Изображение предоставлено Smart Insights

4. Кампания Nike «Безумная мечта»

Решения о бренде, которые мы принимаем каждый день, неразрывно связаны с нашими эмоциями — так устроен наш мозг. Хотя рекламодатели давно знают, что обращение к нашим основным потребностям в любви, принятии и безопасности является выигрышной стратегией, сегодня компании должны проявлять все большую смелость, чтобы преодолеть шум перенасыщенных рынков.Сегодня рекламодатели все чаще выступают в роли моральных арбитров, прося потребителей исследовать и задавать вопросы окружающему миру.

Кампания Nike Dream Crazy использует врожденную человеческую потребность оставить свой след в мире. По мнению Nike, безумные мечты — невозможные мечты — лучшие из них. «Не будь самым быстрым бегуном в своей школе или даже в мире, будь самым быстрым когда-либо », — гласит реклама.

«Не спрашивайте, безумны ли ваши мечты, спрашивайте, сумасшедшие ли они достаточно », — призывает защитник НФЛ, ставший политическим активистом Колин Каперник.

Кампания Nike «Безумная мечта» привлекла более 43 миллионов долларов в СМИ всего за 24 часа с того момента, как Каперник разместил рекламу в Твиттере. И, несмотря на огромный риск, на который они пошли, работая со спорной фигурой (Каперник), реакция на кампанию была в основном положительной или нейтральной, согласно отчету Bloomberg.

Вывод : Эмоциональный маркетинг работает, но использование противоречивых цифр не для слабонервных. У Nike есть влияние (и финансовая стабильность), чтобы пойти на такой риск, поэтому они этим воспользовались.

3. Осечка татуировки пиццы Domino’s

Пообещайте людям бесплатную пиццу на всю жизнь, и, очевидно, они сделают все, что угодно. В августе прошлого года Domino’s Pizza в России объявила, что будет выдавать сертификат на получение до 100 бесплатных пицц в год в течение 100 лет всем, кто желает подписать логотип Domino’s Pizza на «видном месте» на своем теле.

Практически сразу социальные сети начали заполняться изображениями запястий, рук, ног и даже шеи с логотипом.К пятому дню акции более 350 человек сделали татуировки, и Domino’s приступила к подсчетам (кампания должна была продлиться два месяца).

Они незамедлительно объявили в Facebook и Instagram о досрочном закрытии кампании — в стиле «прекрати и воздерживайся» с большим изображением знака «Стоп». Хотя это и не совсем тот результат, на который, вероятно, надеялись Domino’s, промоушн имел не что иное, как вирусный успех, вызвав фурор по всему миру и получив много внимания прессы.

Вывод : никогда не недооценивайте то, что люди будут делать в обмен на халяву, особенно горячую пиццу, и убедитесь, что ваши маркетинговые кампании хорошо продуманы.

2. Промо Суперкубка «Парадокс Кловерфилда»

Подлый, подлый Netflix. Воспользовавшись огромной аудиторией Суперкубка, они выпустили первый трейлер The Cloverfield Paradox во время игры и намекнули, что он «выйдет очень скоро». В этом нет ничего необычного — Суперкубок имеет давнюю традицию продвижения долгожданных фильмов. Что было необычно, так это то, что «очень скоро» означало «сразу после игры».”

Paradox — третья инсталляция в франшизе фильма Cloverfield , которая была окутана секретом с момента ее создания в 2008 году. Благодаря продуманным маркетинговым кампаниям трилогии, франшиза стала вирусной сенсацией.

Paradox не пользовался бешеным успехом с точки зрения зрительской аудитории — за первые три дня он собрал всего 2,8 миллиона зрителей, а после первой недели — пять миллионов. Но неясно, был ли спад вызван внезапным выпуском фильма или его содержанием (у фильма рейтинг одобрения критиков на Rotten Tomatoes 19%).

Тем не менее, трюк Netflix может изменить правила игры, бросив вызов традиционной модели кинорекламы. Однако для того, чтобы неожиданный релиз сработал, у бренда должно быть значительное количество последователей (громкие имена, связанные с проектом, тоже помогают).

Вывод : Хотя Марк Цукерберг уверял вас, что необходимо «двигаться быстро и ломать вещи», чтобы разрушить существующие модели и добиться прогресса, только время покажет, является ли маркетинговая тактика, используемая Netflix / Cloverfield , финансово жизнеспособной.

1. Гронк говорит: «Делай

Тайтенд «Патриоты Новой Англии» Роб «Гронк» Гронковски хочет, чтобы вы просто отказались от еды Tide Pods. После того, как множество бесстрашных подростков отправились в социальные сети, чтобы выполнить «Tide Pod Challenge» на вызовы своих друзей, испуганные родители повсюду поняли, что замок с защитой от детей на шкафчике с моющими средствами никуда не годится.

Видео, распространяемые в социальных сетях, показывают, как подростки кусают, жуют и даже готовят ярко окрашенные стручки, содержащие высококонцентрированный стиральный порошок, который (надо ли говорить об этом?) Небезопасен для употребления в пищу человеком.Только за первый месяц 2018 года было зарегистрировано 37 случаев употребления подростками капсул Tide Pods, половина из которых была преднамеренной, согласно сообщению Washington Post.

Отчаявшись привлечь внимание детей и положить конец опасной тенденции, Procter & Gamble, материнская компания Tide, заключила партнерское соглашение с Гронковски, чтобы сделать короткую, конкретную социальную рекламу, в которой он недвусмысленно говорит: «Только — не делайте этого». ” Потому что отчаянные времена требуют отчаянных мер.

Вывод : Иногда продукт или услуга попадают в заголовки по совершенно неправильным причинам.Компания Procter & Gamble сделала все возможное из плохой ситуации, пригласив знаменитость, чтобы помочь остановить опасную тенденцию. Хотя это не лучший вид воздействия, тем не менее, это воздействие.

Надеемся, вам понравилась наша серия о лучших рекламных объявлениях для вирусного маркетинга 2018 года!

Готовы начать свою маркетинговую игру? National Positions — лидер в области цифрового маркетинга. Наши специалисты создают индивидуальные маркетинговые кампании, используя контент-маркетинг, социальные сети, платный поиск, видеомаркетинг и многое другое, чтобы помочь вам вывести свой бизнес на новый уровень.Позвоните нам сегодня по телефону (877) 866-6699, чтобы начать работу, или воспользуйтесь нашей контактной формой.

Самые оригинальные рекламные кампании 2018 года

От разнообразия до здоровья окружающей среды — в 2018 году рекламная индустрия провела несколько своих самых оригинальных и мощных кампаний. оказали самое глубокое влияние на отрасль.

С приближением крайнего срока для многих наград The ​​Drum Awards мы надеемся вдохновить вас и побудить вас показать нам потрясающие работы, которые вы создали за последний год.

Zulu Alpha Kilo и Consonant Skincare: запуск магазина Consonant

В июне Zulu Alpha Kilo и канадский бренд средств по уходу за кожей Consonant запустили свой третий традиционный магазин в рамках кампании вне дома (OOH), в которой использовались грубые текстуры Торонто. уникальным способом. Чтобы представить различные типы проблем с кожей, бренд разместил рекламу на стенах и указателях с различной текстурой поверхности, такой как кирпич, дерево и потрескавшийся цемент, в серии купонов и постеров.Различные текстуры поверхности отражают широкий спектр жалоб на кожу, которым удовлетворяют продукты Consonant. Образцы побуждали прохожих посетить новый магазин, если они чувствовали, что их кожа имитирует какую-либо текстуру поверхности, например «грубая, как [вырез кирпичной стены]».

Wieden + Кеннеди и Nike: ничто не сравнится с лондонцем

Ранее в этом году Nike стремилась мобилизовать активных жителей Лондона с помощью новой рекламной кампании, призванной показать диапазон активности, предпринимаемой жителями города.

Реклама Wieden + Kennedy London передает энергию и страсть целых 250 лондонцев, которые мчались по городу и по пути демонстрировали свои таланты. В рекламе использовались тонкие камеи таких людей, как Скепта, Мо Фарах, Гарри Кейн, Дина Ашер-Смит и менеджер по сборной Англии Гарет Саутгейт

Несмотря на разногласия по поводу объявления и юридический спор, в результате которого оно было удалено с YouTube, контент получил высокую оценку. . Это не единственный пример вызывающих разногласия рекламных кампаний Nike, когда другие ролики, такие как Dream Crazy и Dream Crazier, вызвали как негативную реакцию, так и общественную похвалу.

Turkish Airlines: видео о безопасности с персонажами фильма «Лего»

В начале августа Turkish Airlines представила новый видеоролик о безопасности полетов, в котором авиакомпания сотрудничает с актерами франшизы «Лего».

Этот яркий фильм, наполненный самодостаточным юмором франшизы Lego Movie, занял у 16 ​​специалистов по производству огромные 950 дней, чтобы превратить 2 938 840 кубиков Lego в информативное видео о безопасности полетов.

Главный герой Эммет и мастер-строитель Wyldstyle находятся между фильмами, и их вновь обретенная слава привела к появлению «яркого видео о безопасности полетов».Наряду со своими друзьями и некоторыми камео из DC Comics, такими как Бэтмен, Супермен и Флэш, актерский состав дает собственное представление о процедурах безопасности полетов. Есть даже памятный музыкальный номер в исполнении принцессы Юникитти.

Фильм демонстрируется на всех рейсах Turkish Airlines и на сегодняшний день набрал 31 515 190 просмотров на YouTube.

FF New York и Sea Shepherd: The Plastic Ocean

С недавними отчетами, показывающими восприимчивость аудитории к брендам, экспериментирующим с маркетингом по делу, все больше агентств сейчас прыгают на подножку социальной пользы.

Мы находимся в разгаре глобального экологического кризиса, проблема, которая была решена в маркетинге многих известных брендов, включая Ikea и Corona. Ежегодно более миллиона морских животных умирают от пластикового мусора. В апреле некоммерческая организация по охране морской среды Sea Shepherd вместе с FF New York решила продемонстрировать дилемму о том, как загрязнение окружающей среды пластиком влияет на морскую жизнь.

«Пластиковый океан» был задуман для повышения осведомленности об этой проблеме и в попытке привлечь внимание молодых людей к использованию пластика.Кампания состояла из трех фотографий и видеоролика. На красочных изображениях изображены животные, которые плывут в пластиковых преградах.

Поразительно красивое видео служит пугающим напоминанием о последствиях наших привычек для морских существ. Начиная с узнаваемых существ, животных легко плавают, черепахи, дельфины и акулы быстро попадают в ловушку и задыхаются от пластиковых барьеров. Клип заканчивается призывом к действию от Sea Shepherd, напоминающим зрителям о переработке, чтобы предотвратить загрязнение пластика.

Droga5 и Covergirl: выделиться

Социальные сети демонизировали за то давление, которое они оказывают на молодых людей, заставляя их соответствовать нереалистичным ожиданиям, и были связаны с обострением проблем психического здоровья. Тем не менее, сторонники этих социальных каналов настаивают на том, что платформу можно использовать навсегда, примером чего является февральская кампания Covergirl. Кампания, реализованная косметикой Covergirl и недавно приобретенным креативным агентством Droga5, представляет модель и страдающую витилиго Эми Дину и ставит разнообразие во главу угла бренда Covergirl.

‘Stand Out’ является частью кампании косметического бренда #IAmWhatIMakeup, проводимой Droga5. В коротком ролике Дина применяет два разных тона основы бренда TruBlend. Вместо того, чтобы прикрываться, она подчеркивает более светлые и темные оттенки своей кожи. Закадровым голосом она спрашивает: «Зачем пытаться сливаться, если вы можете выбирать, как выделиться?»

The Drum Awards — это уникальная глобальная система награждения, в которой признаются все дисциплины, составляющие экосистему The Drum.У нас есть ряд конкурсов, которые могут вам понравиться, включая маркетинг, рекламу и цифровые технологии.

Чтобы увидеть полный спектр наших конкурсов и их ближайшие сроки, нажмите здесь.

11 маркетинговых кампаний, которые произвели фурор во втором квартале 2018 года

В то время как заголовки в этом квартале были наполнены сообщениями о продолжающемся неправильном обращении с пользовательскими данными в Facebook, ужесточении правил конфиденциальности в Европейском союзе и растущей напряженности на таких торжественных отраслевых мероприятиях, как Каннские львы, бренды проявили беззаботный и творческий подход к своим маркетинговым кампаниям.

От летающих пицц по пересеченной местности и установления мировых рекордов до создания 30 000 видеороликов за 24 часа — не было недостатка в маркетинговых победах — и, конечно же, в некоторых неудачах, — которые произвели фурор и помогли сформировать курс отраслевых тенденций во втором квартале.

В мире, где Интернет, по-видимому, хранит все ответы, а сыщики-любители переходят на такие платформы, как Reddit, чтобы коллективно «раскрыть дело», трудно представить, как кто-то может хранить что-либо в секрете.В июне маркетологи двух мировых брендов ловко превратили тренд «детективов в креслах» в органический ажиотаж, используя большие дозы тайны.

Международный дом блинов (IHOP) объявил в Твиттере, что скоро изменит свое название на IHOb. Сеть блинчиков не предоставила подробностей, и в течение следующей недели люди роились в социальных сетях, чтобы спекулировать на том, что может означать буква «b». Завтрак, бекон, банкротство и даже биткойн возглавили список возможностей.Согласно данным Brandwatch, предоставленным Marketing Dive, упоминания IHOP в Интернете выросли на 6 477% всего через день после анонса новостей.

IHOP (ммм, IHOb) продолжал действовать и игриво отвечал на некоторые вопросы, в то время как другим велел проявить «терпение» для большого открытия. Этот трюк вызвал большой резонанс в соцсетях и не показал никаких признаков ослабления даже после того, как компания объявила, что буква «b» означает гамбургеры. Brandwatch обнаружил, что хэштеги #IHOP и #IHOB в совокупности собрали более 297 миллионов просмотров за неделю, предшествующую анонсу 11 июня, что указывает на то, как много людей любят хорошие тайны и возможность поделиться своими мыслями в Интернете.

Хотя разыгрывание таинственности было рискованным шагом для бренда, это привело к умному и недорогому способу превратить новую линейку гамбургеров в безумие социальных сетей. Однако этот ход не все сочли победным. Джон МакГарри, директор по развитию агентства Drumroll, сказал, что эти усилия были больше связаны с IHOP и его агентством, чем с приоритетом потребителей.

«Это действительно оставило дверь открытой для людей, чтобы отвлечься от этого неприятным способом. Если вы собираетесь сделать что-то подобное, вы должны быть готовы ответить на ненависть в Твиттере с большей индивидуальностью», — сказал МакГарри Marketing Dive.«Кроме того, я не уверен, что когда-нибудь пойду таинственным путем при маркетинге фаст-фуда».

В трюке, который так же выглядел таинственно, но занимал гораздо больше квадратных метров, Amazon представил свой самый большой в истории пакет, чтобы вызвать ажиотаж перед фильмом «Парк Юрского периода: Павшее королевство».

Коробка длиной 40 футов была украшена воздушными отверстиями, логотипом «Мир Юрского периода» и сканируемым кодом SmileCode, который разблокировал контент, окружающий фильм, премьера которого состоялась 22 июня.В массивной упаковке также был указан хэштег #AmazonFindsAWay, чтобы направлять любопытных зрителей в социальные сети, исследовать, что может быть внутри коробки, и покупать билеты на фильм. Для тех, кому не терпелось вскрыть корпус с содержимым коробки, голосовой опыт на базе Alexa предлагал подсказки и звуки динозавров при запросе «Алекса, спроси Парк Юрского периода, что в коробке».

Огромная доставка Amazon для нового фильма «Юрский период».

Хотя выход Amazon был предположительно дороже, чем у IHOP, маркетологи обеих компаний увидели возможность разжечь ажиотаж в Интернете с помощью загадочных стратегий.Подобные уникальные тактики — вот что надеются использовать многие маркетологи, экспериментируя со свежими, креативными способами удивить потребителей и усилить сарафанный маркетинг помимо контента, который часто пассивно используется в традиционных форматах.

Несколько маркетологов этой весной ловко ухватились за шанс максимизировать большие толпы потребителей, уже собравшихся для отдельных мероприятий.

Компания LG Electronics провела в июне презентацию прачечной и лаунж-зоны на фестивале Bonnaroo Music & Arts Festival, где посетители концертов могли сбросить грязную одежду, чтобы бесплатно постирать и сложить одежду.«Всплывающее здание площадью 3600 квадратных футов могло похвастаться 25 стиральными машинами, 25 сушилками и пароваркой LG, а также станциями для зарядки мобильных телефонов, играми, телевизорами и местами для встреч, где люди могли расслабиться во время фестиваля.

Активация, вероятно, была долгожданной передышкой для посетителей Боннару, который проходит на территории сельских фестивалей в Теннесси, где не хватает услуг прачечной и кондиционирования воздуха. Помимо привлечения людей бесплатными услугами прачечной, работа LG вне дома была для бренда отличным способом взаимодействия с потребителями и использования большого количества людей, которые стекаются на ежегодный музыкальный фестиваль.В 2017 году мероприятие посетили более 65000 человек, сообщает The Tennessean.

Бренд спортивной одежды Adidas привлек 30 000 бегунов Бостонского марафона в апреле, создав персонализированные видеоролики для каждого участника. Высокотехнологичные чипы, прикрепленные к гоночным нагрудникам, уличным коврикам, передающим радиосигналы, вместе с съемочной группой из 20 человек помогли запечатлеть каждого бегуна на отметке 15 км и на финише. Через несколько часов после марафона бегуны были отправлены по электронной почте их видео с саундтреком и сценами с ролика из гонки.

Высокая инициатива демонстрирует, как маркетологи становятся амбициозными в отношении видео и персонализированного контента в больших масштабах, а также извлекают выгоду из популярных событий, привлекающих широкую аудиторию. Согласно Adweek, видео в совокупности набрали 100 000 просмотров в первые два дня после гонки, что указывает на то, как бренды могут быстро завоевать значительную популярность, максимально используя толпы, уже вовлеченные в крупное мероприятие.

«Мы собираемся увидеть больше подобных идей, которые продвигают бренды, создавая при этом реальную ощутимую ценность для потребителей», — сказал МакГарри из Drumroll.«[LG и Adidas] — прекрасные примеры того, как делать значимые вещи для больших толп людей или то, что я люблю называть« достойными благодарности »опытом».

В прошлом квартале не было недостатка в брендах, которые приложили все усилия, в некоторых случаях буквально, чтобы выделиться.

В мае JetBlue доставила пиццу почти на 2500 миль из Нью-Йорка в Лос-Анджелес, чтобы продвигать свои новые маршруты полетов по пересеченной местности.Хотя трюк JetBlue «Пирог в небе» на самом деле не касался вкусной пиццы, кампания, вероятно, стала популярной благодаря связи знаменитостей с режиссером Спайком Ли. Авиакомпания, вероятно, не получила прибыли от перевозки пирогов за 15 долларов, хотя ей удалось продемонстрировать, что путешествие с одного побережья на другое не так уж и далеко с JetBlue.

«Доставка пиццы JetBlue из Нью-Йорка в Лос-Анджелес — это лучшая кампания. В ней есть правда потребителя, заключающаяся в том, что эмигранты из Нью-Йорка в Калифорнии скучают по своей пицце в Нью-Йорке», — сказал Marketing Dive Дэн Асулин, младший креативный директор агентства Barker.«В нем есть неуклюжий, глупый элемент цифрового новостного типа. И в нем есть элемент продукта — быстрое и удобное путешествие — прямо в нем, без необходимости бить вас им по голове».

Объявив о переходе на продукцию Coca-Cola в ресторанах по всей стране, Arby’s побил два рекорда Гиннеса по самой большой и самой маленькой рекламе в мире. Самая большая реклама покрывает 212 000 квадратных футов сельскохозяйственных угодий в Небраске и гласит: «У Арби теперь есть кока-кола», а самая маленькая реклама была вырезана на семенах кунжута из булочки Арби.

Сообщение слишком большого размера.

Преданные поклонники сети выразили свое пренебрежение в социальных сетях после первоначального объявления компании о переходе с продуктов Pepsi на Coke в 2017 году. В ответ Арби предпринял грандиозные попытки привлечь на свою сторону оставшихся скептиков. Рекордные рекламные объявления были нацелены на то, чтобы поделиться новостями с американцами, но директор по маркетингу Arby Джим Тейлор сказал, что их цель — «передать это простое сообщение уникальным и интересным способом».

Domino’s объявила, что заполнит места, где правительство не справилось, устраняя выбоины на дорогах, чтобы сохранить целостность пиццы в процессе доставки.Программа «Тротуар для пиццы» была нацелена на то, чтобы клиенты могли не беспокоиться о благополучии своих драгоценных пирогов перед лицом поврежденных дорог, а также стимулировать болтовню в социальных сетях, поскольку пользователи Twitter аплодировали компании за то, что они считали муниципалитетами. ‘ работа.

Тем не менее, цепочка пиццы, возможно, для кого-то стала слишком толстой. «Вымощение выбоин Domino — это забавная попытка сделать что-то, достойное« спасибо », но это выглядит более хитрым, чем что-либо, имеющее реальную ценность», — сказал МакГарри из Drumroll.

Nike становится историей успеха в социальной коммерции после успешной промо-акции в Facebook Messenger в мае. Розничный продавец спортивной одежды провел бета-тестирование функции дополненной реальности (AR) Messenger, которая позволяет людям ближе познакомиться с товарами. Чтобы просмотреть представленные кроссовки, пользователи отправили серию смайликов специальному чат-боту в Messenger, где они затем разблокировали AR-опыт «Kyrie 4 red carpet», в котором были продемонстрированы кроссовки.После того, как они изучили обувь и оставили опыт, они могли совершить покупку.

Несмотря на то, что этот пробег стал для Nike победой в продажах (кроссовки были распроданы менее чем за час), это был также инновационный удар, который указывает на то, как бренды могут использовать новые мобильные технологии, такие как чат-боты и возможности дополненной реальности, для привлечения рекламы. — утомляют потребителей и проявляют креативность в маркетинге.

Опыт Nike в приложении.

Facebook

Хотя Nike больше повезло с социальной коммерцией, чем большинству брендов, мобильные усилия ESPN доказывают, что дело не всегда в продаже продукта. Во время финала НБА в июне маркетинговые команды из ESPN и агентства R / GA разослали пользователям iPhone в Нью-Йорке персонализированные сообщения, чтобы спросить их, почему они не были настроены на чемпионат по баскетболу. Например, кто-то, сидящий на скамейке в парке, мог получить сообщение через AirDrop, функцию, которая связывает с близлежащими устройствами Apple для обмена контентом, в котором говорилось: «Наслаждаешься отдыхом на скамейке? Леброн нет», со ссылкой на Cleveland Cavaliers. ‘ Леброн Джеймс.

Целью этого трюка было продвижение освещения ESPN финала НБА, хотя он, вероятно, не привел к появлению большого количества дополнительных зрителей, поскольку ограниченный охват AirDrop — около 30 футов — мешал масштабированию на более широкую аудиторию. В то время как троллинг людей с персонализированными сообщениями обходит грань между умным и жутким, неортодоксальный шаг демонстрирует, как спортивные маркетологи и бренды в целом могут удивить потребителей и повысить осведомленность с помощью хитрой мобильной стратегии.

Почти для каждой маркетинговой победы есть хотя бы одна история о неудачной попытке бренда каким-либо образом установить связь с потребителями.

В апреле бренд одежды для сна Lunya столкнулся с резко отрицательной реакцией пользователей социальных сетей после того, как он провел продвижение нижнего белья в популярной драме Hulu «Сказка служанки» перед премьерой второго сезона шоу. Луня попыталась оседлать популярность шоу, назвав свои шелковые пижамы «Offred» — каламбур по имени главного героя шоу — и даже включив другие ссылки, такие как поощрение поклонников Instagram «присоединиться к сопротивлению», поскольку персонажи сопротивляются репрессивному патриархальному обществу.

Удаленный пост Луни в Instagram.

«Рассказ служанки» затрагивает серьезные темы женской идентичности в мире, где они порабощены как собственность и сексуальные рабы влиятельных семей. В то время как умная игра слов часто используется в маркетинге, грубая ошибка Луньи подчеркивает важность аутентичности и обеспечения того, чтобы маркетинговые сообщения или привязки соответствовали ценностям бренда и фактическим продаваемым продуктам.

Другой бренд был вынужден принести извинения этой весной после проведения кампании в социальных сетях, предлагающей пожизненный запас гамбургеров и около 47 000 долларов женщинам, которые могли доказать, что они были оплодотворены игроками сборной России по футболу.Burger King стремился увеличить спортивные гены в стране и «обеспечить успех российской сборной для будущих поколений», хотя продвижение было прервано после того, как вызвало резкую критику со стороны общественности в Интернете.

Burger King поступил разумно, присоединившись к чемпионату мира по футболу, поскольку это одно из самых популярных событий в мире, хотя его российское подразделение было нарушено, высмеивая сексистские стереотипы и слишком приближаясь к евгенике. Российское отделение гиганта быстрого питания быстро извинилось во «ВКонтакте», российском аналоге Facebook, хотя бесчувственное продвижение указывает на опасность того, что маркетологи будут казаться глухими после обыгрывания стереотипов или упрощения социальных вопросов.

Лучшие маркетинговые кампании 2020 года

Пришло время еще раз рассказать о наших любимых маркетинговых кампаниях. Хотя 2020 год прошел совсем не так, как многие из нас ожидали, все еще есть много примеров инновационных и интересных рекламных кампаний.
Мы составили список лучших рекламных кампаний этого года и рассказали, что сделало эти кампании такими успешными, а также как вы можете повторить этот успех для своего бренда.

1. Первый рекламный ролик Суперкубка Facebook

Впервые в истории Facebook транслировал рекламу во время Суперкубка. 60-секундная реклама вышла в эфир в четвертом квартале и продвигала группы в Facebook. Рекламное объявление под названием «Готовы рок?» На нем были представлены знаменитости актера Сильвестра Сталлоне и комика Криса Рока, а также освещены несколько тематических групп в Facebook, включая Table Rock Lake, Moab Rock Climbers, Rock Buggies и Rocky Balboa Going the Distance.

Причудливый рекламный ролик получил много похвал за забавную игру слов и включение реальных людей, которые являются членами избранных групп Facebook.

В последние годы гигант социальных сетей наблюдал снижение уровня использования в США, в то время как другие сети социальных сетей приобрели популярность. Таким образом, этот рекламный ролик стал отличным способом возобновить интерес к их платформе и выделить функции, которые, возможно, не были так популярны, когда все больше людей использовали сеть.

Это объявление также является отличным примером таргетинга.Если Facebook был обеспокоен сокращением использования на рынке США, что может быть лучше для охвата американцев, чем реклама во время самого популярного события года?

Вывод для брендов из кампании Facebook Super Bowl заключается в том, что реклама в новых местах или на новых платформах может помочь вашему бизнесу охватить более широкую аудиторию.

2. Рекламная акция Volkswagen «Снежная охота за мусором»

Volkswagen, который также получил недавнюю похвалу за свою рекламу прощания с Beetle, привлек внимание благодаря продвижению Passat Alltrack в январе 2020 года.Volkswagen объединился со шведской национальной лыжной командой, чтобы провести уникальную охоту за мусором, в которой должен был остаться первый человек, нашедший спрятанный автомобиль. Загвоздка заключалась в том, что Volkswagen попытался скрыть один из своих Passat Alltracks в «демонстрационном зале». ”Глубоко на заснеженном севере Швеции.

Кампания под названием «The No Show Room» включала в себя захватывающие кадры автомобиля на заснеженной местности и намекала на его местонахождение в рекламных роликах, показывающих членов национальной лыжной команды Швеции, путешествующих по пустыне вокруг укрытия автомобиля.

Эта кампания — отличный пример интерактивного контента. Помимо возможности физической охоты за автомобилем, клиентов также поощряли выводить подсказки о местоположении из рекламных роликов, а также другие подсказки, стратегически размещенные в их каналах социальных сетей.

Volkswagen также стратегически позиционировал особенности Passat Alltrack в этой кампании. Автомобиль, возможно, было трудно найти, но бренд позаботился о том, чтобы показать, что его будет легко ехать домой из-за его превосходной управляемости на заснеженной местности.

Брендам, вдохновленным этой кампанией, можно извлечь несколько уроков. Интерактивные кампании часто очень популярны среди клиентов, но лучше всего работают, когда интерактивный элемент уникален. Бренды, которые решили создать свою собственную интерактивную кампанию, также должны последовать примеру Volkswagen и поделиться им на различных платформах, чтобы максимально использовать рекламу.

3. Кампания Burger King по заплесневелому Whopper

В этом году Burger King объявил об удалении искусственных консервантов, красителей и ароматизаторов из своего Whopper.Чтобы продвигать это, Burger King выпустили свою заплесневелую кампанию Whopper. Burger King, представленный как в фото-, так и в видеоформатах, задокументировал, сколько плесени выросло на одном из их Whoppers за 34-дневный период.

Реклама заплесневелой еды может показаться нелогичной для ресторана быстрого питания, но кампания Burger King на самом деле является умным ударом по их противнику, McDonald’s, который недавно оказался в центре внимания из-за мужского эксперимента, который показал, что бургер McDonald’s почти не изменился по сравнению с курс 20 лет.Так что эта кампания не только привлекла внимание, но и способствовала удалению искусственных консервантов из их меню, но и сработала против конкурентов Burger King.

Эта кампания является отличным примером для брендов того, как привлечь внимание клиентов. Реклама Burger King была болезненно привлекательной и усилила обсуждение их бренда, что в конечном итоге усилило их заявление об исключении искусственных консервантов из своей продукции. Урок, который бренды могут извлечь из примера Burger Kings, — не бояться рисковать и проводить нетрадиционные кампании, если основное сообщение представляет ваш бренд или продукт в позитивном свете.

4. Активизм движения Gillette #MeToo

В январе Gillette обновили свой 30-летний слоган «лучшее, что может получить мужчина» на «лучшие мужчины» для своей последней рекламной кампании. Для кампании Gillette создал короткометражный фильм, в котором рассматривается движение #MeToo и проблемы общества, которые оно подчеркивает, такие как сексуальные домогательства, издевательства и токсичная мужественность.

Эта реклама не просто привлекает внимание к движению #MeToo, но также подчеркивает приверженность Gillette этому делу.Во время дебюта своей рекламы Gillette также объявили, что будут жертвовать 1 миллион долларов в год в течение следующих трех лет.

Эта кампания имела огромный успех для Gillette с точки зрения узнаваемости бренда. Всего за неделю после запуска видео Gillette собрала более 1,5 миллиона упоминаний в социальных сетях по сравнению с 10 000 неделей ранее.

Gillette — отличный пример того, как бренды могут подойти и выразить свою поддержку по чувствительным социальным вопросам, оказывая наибольшее влияние на узнаваемость своего бренда.

5. Социальная рекламация на COVID-19 Всемирной организации здравоохранения

Было бы упущением не включить в обзор этого года пример тематической рекламы COVID-19. За последние несколько месяцев многие бренды представили свои собственные взгляды на рекламу COVID-19. Но в этом обзоре мы хотели выделить усилия Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по распространению информации о вирусе.

Маркетинговая группа ВОЗ в 2020 году усердно поработала, чтобы привлечь внимание людей во всем мире к проблеме здоровья и безопасности COVID-19 и остановить распространение дезинформации, и их усилия заслуживают похвалы.Рекламные платформы, такие как Facebook, отметили важность этих усилий и даже предложили ВОЗ бесплатную рекламу.

Бренды также могут извлечь уроки из этих кампаний COVID-19. Продвижение сообщений, направленных на то, чтобы помочь и защитить наше общество, не только правильно, но и может побудить клиентов положительно относиться к вашему бренду.

6. Карты против человечества Черная пятница

Каждый год Cards Against Humanity проводит свою знаменитую кампанию против Черной пятницы.Будь то конкуренция между людьми и компьютерами в 2019 году или повышение цен на 5 долларов в 2013 году, они всегда устанавливают стандарт для творческих маркетинговых кампаний.

Cards Against Humanity снова перевернули сценарий в 2020 году с новым подходом после бурного года: они пожертвовали весь свой бюджет Черной пятницы некоммерческим организациям. Хотя каждый может оценить склонность к веселым выходкам, эта подлинная рука помощи была долгожданным жестом.

7. Пиво Corona Pay с пластиком

COVID-19 был тяжелым для всех нас, но маркетинговая команда Corona столкнулась с ним особенно жестко.Однако их нелегко подавить, потому что, когда жизнь дает им лимоны (или, в их случае, лаймы), они все равно могут превратить их во вкусный напиток. Они успешно начали год с шутливой маркетинговой кампании, в которой предлагали 15 миллионов долларов за изменение названия «CoronaVirus» на «BudLightVirus». Несмотря на то, что они получили почетные упоминания за эту неортодоксальную тактику, их лучший маркетинговый ход был сделан позже в этом году.

Ко Всемирному дню океанов Corona запустила программу «Pay With Plastic», в рамках которой пластиковый мусор принимается в качестве оплаты за пиво Corona в магазинах и барах Мексики, Бразилии, Италии, Испании и Колумбии.Поскольку многие из нас обеспокоены экологическими проблемами, особенно состоянием Мирового океана и пластиковыми отходами, экологически позитивные маркетинговые кампании стали разумной стратегией для компаний в 2020 году.

Corona создала пивную банку ограниченным тиражом, состоящую из переработанных материалов, и на каждую проданную упаковку из шести банок организация убирает один квадратный метр на местном пляже. И с помощью более 25000 добровольцев Corona и их партнер Парли уже очистили почти 1 миллион квадратных футов пляжа.

Взгляд в прошлые годы

Лучшая маркетинговая кампания 2019 года

Budweiser пересматривает рекламу 50-х, 60-х и 70-х годов

В честь Международного женского дня Budweiser выпустил серию рекламных роликов в винтажном стиле, в которых подчеркивается позитивное изображение женщин. Оценив свой собственный метафорический стеклянный дом, бренд вернулся к своей рекламе 50-х, 60-х и 70-х годов. Вместо того, чтобы характеризовать женщин как жен и, в конечном итоге, продавать Budweiser их мужьям, эта кампания фокусируется на сюжетных линиях женщин.

Если вы хотите улучшить имидж своего бренда, определение того, в чем вы ошибались в прошлом, — это путь к переосмыслению. В конечном итоге, скорректировав их имидж, Budweiser показал, что они не пиво для мужчин, а пиво для человек . В результате они стали более привлекательными для большей аудитории.

Лучшая маркетинговая кампания 2018 года

Кампания OKCupid DTF (все по уши)

В рамках своей неоднозначной рекламной кампании «DTF» OkCupid пошла на риск, изменив определение аббревиатуры:

Но риск окупился, поскольку Adweek сообщает, что благодаря кампании количество упоминаний OkCupid в социальных сетях увеличилось на 50%, и это нашло отклик у женщин и сообщества ЛГБТ.Несмотря на то, что рекламу не везде приветствовали (как и все Управление транзитных перевозок Чикаго), OkCupid продемонстрировал эффективность подрывного маркетинга.

, ориентированные на пользователей социальных сетей, не всегда будут привлекать совет директоров, но это нормально. Несмотря на то, что OkCupid не мог показывать свою рекламу повсюду, их кампания по-прежнему имела огромное влияние, которое находило отклик у их целевой аудитории.

Поскольку 2021 год только начинается, помните, что социальные сети — отличное место для экспериментов с новыми стилями рекламных кампаний.Существует огромная возможность привлечь неизведанную аудиторию и повысить узнаваемость бренда, как это смогли сделать эти выдающиеся бренды. А чтобы получить больше информации о маркетинге в социальных сетях, не забудьте загрузить наше Карманное руководство по социальным сетям .

Поделиться этой статьей