Текст рекламы духов: примеры с расшифровкой

Запах духов нематериален. Запах нельзя увидеть, как переливающееся украшение или стильные часы. Поэтому в тексте рекламы духов особое внимание уделяется эмоциональной составляющей.

Эмоциональная составляющая в тексте рекламы духов

Главная задача текста рекламы парфюма: создать у покупателя тот образ, который он хочет в себе видеть. Т.к. основная часть покупателей – женщины, нужно с помощью духов убедить её в сексуальной привлекательности и уверенности в себе. Именно духи должны дать женщине ту самую смелость, которой ей иногда недостаёт в реальной жизни.

Эмоции, которые должны быть вызваны в тексте рекламы парфюма: сексуальность, неотразимость, страсть, желание, власть, стабильность, уверенность, загадочность, контроль, слава, известность, непоколебимость. Текст должен цеплять с первых минут, создать в голове запоминающийся образ, который будет воспроизведён покупательницей в магазине духов.

О текстах рекламы мужского одеколона будет чуть ниже.

Пример текста рекламы духов «Живанши» для ролика

(хронометраж 30 секунд)

Твой внешний вид – это твой залог успеха. Попробуй новый аромат от Givenchy, и твой успех вырастет вдвое, а то и втрое. Givenchy – теперь во всех магазинах страны.

Комментарий: какая женщина не захочет улучшить количество своих воздыхателей в 2 или 3 раза? Несмотря на то, что сама идея рекламы этого парфюма лежит на поверхности, отдача от неё хорошая. Ибо сама идея – получить максимум мужского внимания – вечная. Работала 2000 лет назад, работает сейчас, и будет работать в будущем, на борту межгалактических звездолётов.

Образец готового текста рекламы для парфюмерного магазина для аудиорекламы в торговых центрах

(хронометраж 36 секунд)

Уважаемые гости. Компания «ЭЛИТПАРФЮМ» предлагаем вам элитную парфюмерию в большом ассортименте. Это качественная продукция известных брендов, где каждый может найти свой аромат и сделать подарок любимым.

Для женщин – нежные, сладкие и чувственные ароматы, для мужчин – стойкие и неповторимые запахи. Также «ЭЛИТПАРФЮМ» представляет коллекцию эксклюзивных, традиционных арабских ароматов и масел. На любой аромат – скидка 10% и множество разнообразных подарков. Ждём вас в зале 3Д на 1-м этаже.

Комментарий: здесь уже не стоит объяснять, зачем нужны духи, внимание посетителей слишком рассеянно. Просто обращают внимание, что выбор большой, и каждый найдёт себе аромат под настроение. Простота тоже работает.

Пример текста рекламы парфюма «Дзинтарс»

(хронометраж 30 секунд)

(звуки рок-н-ролла) Вы помните аромат советских модников и модниц? Вы помните парфюм той эпохи? Конечно помните!!! Dzintars возвращается! Теперь в «Экибастузе» мужская и женская парфюмерия Dzintars! Одеколоны, туалетная вода, духи и многое другое! Вас ждут лучшие ароматы Dzintars! Мы ждём вас по адресу:… Dzintars! Не нужно слов, когда хочется чего-то особенного!

Комментарий: здесь сделана ставка на людей старшего возраста и их склонность к ностальгии. Сужение целевой аудитории работает хорошо. Из-за старения населения, % людей советской закалки довольно высок.

Примеры текстов рекламы мужского одеколона

Во многом реклама мужских одеколонов похожа на рекламу часов. Основная часть уделяется власти над собой и другими, смелости выйти за рамки, экспериментировать. Разберём подробно пародийные ролики, в них особенно хорошо видно рекламные посылы производителей парфюмерии.

Текст рекламы парфюма «Алексей» – пародия на рекламу духов

(хронометраж видео 50 секунд)

(Алексей, длинноволосый парень в трусах с ошейником на шее сидит на стогу сена с курицей в руках)

– Иногда время будто останавливается. И тогда я понимаю, что живу по чужим правилам.

(Алексей обливается молоком, отжимается в трусах на трассе)

– Но когда она останавливается, я пишу свои!

(Алексей гребёт на лодке, используя косы вместо весел, разбивает кувалдой арбуз, пилит ножовкой кабачок в гараже, некоторые сценки повторяются по нескольку раз. Потом Алексей идёт на оператора, растворяется в кадре и появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз).

– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.

Комментарий: Там, где Алексей сидит сверху на стогу сена – символизирует ту власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни. Курица в руках – это символ того, что мужчина облечён властью (в оригинальных роликах мужчина чаще всего в обнимку с девушкой).  Потом человек понимает, что он далеко не всё контролирует в своей жизни и нужно получить больше контроля. И у мужчины наступает внезапное прозрение, он резко меняет свою жизнь. В реальной жизни мужчина не может или боится сделать всё то, что он действительно хочет, поэтому реклама бьёт в самую точку. «

Алексей. Твоя жизнь, твои правила.» – это действительно очень удачный слоган, т.к. к власти стремится каждый второй. А кто не стремится, тот нонконформист.

Сценарий рекламы одеколона «Алексей» – пародия на рекламу парфюма

(хронометраж 50 секунд)

 (Алексей, длинноволосый парень с ошейником на шее играет на трубе, стоя в мусорном контейнере)

– И вот опять.

(Алексей пьёт через трубочку не то одеколон, не то дорогой алкоголь в маленькой бутылочке)

– Опять пламя шепчет: «Пора уходить»!

(Алексей сидит на горящем диване)

– Струны стонут: «Нельзя оставаться!»

(Полуголый Алексей с гитарой в руке в заснеженном лесу)

– Но я знаю, время ещё не пришло.

(Алексей в лесу возле снеговика, потом он накачивает презерватив насосом через тромбон)

– Поэтому я остаюсь!

(Алексей обливает снеговика бензином, потом накачивает презерватив через тромбон, потом моет заснеженное дерево мочалкой с мылом, потом кидает спичку в облитого бензином снеговика. Потом жарит лимоны на решётке гриль на горящей гитаре. Потом празднует победу на горящем диване среди бескрайнего заснеженного поля.

После догорающего снеговика в кадре появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз)

– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.

Комментарий: Если в первом ролике ставка делалась на власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни, в этом ролике ставка делается на нонконформизм. Ставка на тех, кто не хочет власти над другими, но и не позволяет другим быть выше себя. Часто в реальной жизни такие люди всё же боятся открыто идти против общественного мнения. Эта реклама даёт многим нонконформистам ту уверенность, которой им так не хватает в жизни. Поэтому интерес к одеколону обеспечен.

В целом, пародийная реклама – тоже реклама. Она особенно хорошо цепляет тех, кто плохо относится к навязчивой рекламе. Её конёк – в нативности. Люди сами будут делиться ею и репостить.

Примеры ярких слоганов для рекламы духов

• Мечта во флаконе.
• Чувства во флаконе.
• Сначала вдохнуть, а потом увидеть.
• Аромат – это незабываемое мгновение счастья.
• Любовь начинается с парфюма.
• Духи – невидимый модный аксессуар.

Афоризмы про духи, которые можно использовать в тексте рекламы парфюма:

• Духи – это одежда, которую не снимают.
• Пройдёт время, и вы забудете, что было надето на женщине. Но запах её духов останется с вами до конца жизни. Кристина Диор.
• Духи – это соблазн, легко и незаметно покоряющий наше подсознание.
• Духи – память, которая не подводит. Пьер Карден.
• Духи хранят во флаконе экстаз, любовную грусть, волнение ожидания, сожаление утраты…
• Висячий мостик мечты. Кензо.
• Духи – самая короткая дорога между женщиной и всем остальным миром.
• Духи – внутреннее измерение женского начала.
• Духи – это автограф личности.
• Духи, как и любовь, неуловимы.
• Только духи придадут законченность даже самому изысканному наряду.
• Аромат – это миг счастья, к которому мы всегда возвращаемся и стремимся всю жизнь.
• Нет людей, не любящих духи. Есть люди, не нашедшие свой запах.
• Духи – это аура грёз и мечтаний, сила, не поддающаяся определению.
• Если мужчина влюбился в женщину, выбор её духов удачен.

Если хотите заказать интересный текст для рекламы парфюмерного салона — обращайтесь!

С уважением, редактор Дмитрий Задорожный

Chanel №5 — история легендарного аромата

Самый популярный аромат в мире носит простое название, даже не требующее перевода. То же самое мы говорим и о содержимом лаконичного флакона вне времени — невыразимое сочетание нот будто бы повторяет фразу Коко: «Они пахнут женщиной». Рассказываем, как Chanel №5 стал революцией в мире парфюмерии и какие великие женщины воплощали собой эстетику аромата в рекламных кампаниях.

Как создавался аромат

В 1921 году Габриэль Шанель и парфюмер Эрнест Бо подарили миру новый аромат под номером пять. Родился он в лаборатории Бо на Лазурном Берегу, в Грасе — обители парфюмерии того времени.  

Но идея создания первого аромата Дома появилась еще раньше на юге Франции — в Монте-Карло, где Шанель отдыхала с русским князем Дмитрием, племянником Николая II. Тогда решение выпустить собственные духи не казалось таким логичным, как в наше время: в начале века парфюмерия была далека от моды и четко отделялась от нее как совершенно иное ремесло.

Именно князь Дмитрий познакомил Габриэль с сыном бывших парфюмеров русского царского двора Эрнестом Бо, который с 17 лет был приставлен к Ралле — первому французскому парфюмеру в России.

Композиция аромата

Вопреки моде на ароматы того времени, где за основу брали запах одного цветка, Шанель просит придумать сложную композицию, которая напоминала бы платье, созданное из множества деталей.

Так и появилась новаторская пирамида аромата: в ничем не украшенном флаконе смешалось сразу 80 элементов, часть из которых держатся в строжайшем секрете и по сей день. К нотам майской розы, жасмина (он появился в композиции по пожеланию Коко), иланг-иланга и сандала были добавлены альдегиды, с которыми долго экспериментировал Бо. Благодаря этим летучим синтетическим соединениям цветочные ноты стали более легкими и воздушными по звучанию. Их впервые в истории использовали в такой большой концентрации — именно этот шаг в современность принес славу парфюмерному Дому и задал планку всем дальнейшим ароматам марки.

По словам парфюмера, на создание образцов его вдохновил полярный круг, утонченная северная красота которого не поддается разгадке. 

Шанель выбрала пятый по счету аромат из представленных — так цифра стала ее талисманом на долгие годы. В счастливую дату она чаще всего назначала показы: коллекции традиционно были представлены пятого февраля или пятого августа.

В 1986 году Жак Польж создал парфюмированную воду Chanel №5, которая переосмысляет оригинал на новый лад, но сохраняет самое главное — его загадочную сложность. 

Известно, что верхние ноты образуют фирменные альдегиды, экзотический цветок иланг-иланга с Коморских островов и нероли из Граса. Ноты сердца по-прежнему принадлежат грасскому жасмину и майской розе, выращенной специально для Chanel. А за мягкий и глубокий шлейф отвечают ваниль с острова Реюньон и сандал. Над десятками остальных компонентов приходится только гадать самым взыскательным «носам».

Рекламные кампании Chanel №5

Еще не успев стать мировой классикой, аромат пользовался особой популярностью в Америке, а затем плавно «перекочевал» в Азию. Молва о нем разошлась по всему миру так быстро, что во время освобождения Парижа во Вторую мировую войну улицу Камбон заполонили десятки солдат — все они стояли в очередях к бутику, чтобы привезти своим любимым заветный флакон. 

Позднее парфюмерный Дом обращался к женщинам всего мира, чтобы те воплощали собой идею женственности и силы в рекламных кампаниях №5.

В 1937 году лицом аромата стала сама Шанель. Она не только бросила вызов парфюмерам, посягнув на их территорию, но и сама позировала для рекламы новинки в номере отеля Ritz.

Photo François Kollar ©Ministère de la Culture — Médiathèque du Patrimoine, Dist. RMN

1954 год ознаменован Мэрилин Монро, которая увековечила аромат в своей знаменитой цитате. Тогда на вопрос журналиста о том, что она надевает на ночь, Монро ответила: «Лишь несколько капель №5». После этого флакон стал прочно ассоциироваться с кинодивой, а продажи тут же взлетели до небес. Но актриса при жизни так и не стала лицом Chanel — только в 2013 году вышла реклама аромата с Мэрилин как дань великой женщине, полюбившей великий аромат.

В 1959 году лицом аромата стала Сьюзи Паркер. После неофициального амбассадора Мэрилин многие актрисы мечтали представить аромат-легенду. Это и сделала модель и актриса Паркер, снявшись в рекламном видео Ричарда Аведона под запоминающимся лозунгом «Каждая живущая на земле женщина любит Chanel №5».

CHANEL/Photo by Richard Avedon

В 1971 году Катрин Денев вместе с Chanel создали одну из самых популярных реклам того времени. На постере никаких лозунгов — намного красноречивее говорят об аромате портрет актрисы и прозрачный флакон. Немалую роль сыграла и сама фотография Денев работы Ричарда Аведона: она придала аромату еще большей изысканности на годы вперед.

CHANEL/Photo by Richard Avedon

В 2004 году чести прикоснуться к французской легенде удостоилась голливудская актриса Николь Кидман. Кстати, трехминутная реклама с ее участием чем-то напоминает блокбастеры, в которых привыкла сниматься Николь, — Баз Лурман снял ее за 42 миллиона долларов. Этот ролик и на сегодняшний день считается одним из самых дорогих за всю историю рекламной индустрии.

CHANEL/Photo by Patrick Demarchelier

В 2009-м аромат рекламирует Одри Тоту, что неудивительно: в этом же году она сыграла создательницу №5 в картине «Коко до Шанель». В рекламном ролике актриса играет саму себя в объективе База Лурмана, повторяя успех прошлой рекламы, — нуаровое видео с налетом эстетики фильма «Амели» надолго становится классикой парфюмерной рекламы. 

CHANEL/Photo by Dominique Issermann

В 2014-м и 2016-м лицами аромата успели побывать модели Жизель Бюндхен и Лили-Роуз Депп. Представляя собой два разных поколения, они демонстрируют силу аромата: он вне возраста, времени и места — подходит абсолютно каждой женщине, осмелившейся его носить. 

В 2020-м Chanel объявил, что новым лицом №5 стала французская актриса Марион Котийяр. Она словно магнитом притягивает к себе экранные образы, которые невозможно забыть. Одним из таких стала новая роль актрисы в рекламной кампании главного женского аромата на протяжении почти 100 лет. 

«Меня всегда завораживал Дом Chanel. В нем было что-то, заставляющее меня мечтать. На самом деле сложно описать мечту, которая осуществилась. Я мгновенно почувствовала связь с ароматом №5 — это не просто духи, это произведение искусства, в котором есть что-то магическое», — говорит Котийяр о сотрудничестве с парфюмерным Домом.

Режиссер Юхан Ренк исполняет мечту Марион и отправляет ее на Луну с флаконом в руках. Переливающийся золотой наряд на актрисе — новая интерпретация платья, которое носила сама Габриэль Шанель. Оно перекликается с лунной поверхностью и отражается в звездах вокруг, на фоне которых и происходит завораживающий танец двух влюбленных. Судя по накалу эмоций, это была их мечта — перенестись сюда только вдвоем в густом облаке аромата.

Кстати, красивый танец с мужчиной мечты актриса репетировала ровно пять дней — эта магия вокруг счастливой цифры определенно понравилась бы самой Коко, которая верила в знаки.

Марион признается, что с подросткового возраста мечтала стать той женщиной, для которой был создан аромат №5, что и случилось сегодня с выходом новой рекламной кампании. Советуем и вам поступить как великая французская актриса, а именно — нанести на тело пару капель под номером пять и во что бы то ни стало осуществить свою заветную мечту.

Марион Котийяр для Chanel

Новый фильм Chanel №5 | The Page

Новое лицо Chanel №5 Марион Котийяр снялась в рекламном мини-фильме легендарного аромата. Французскую актрису выбрали за женственность, элегантность и за то, что она воплощает дух модного дома Chanel.

Фото: Chanel

В свое время любимый аромат Шанель рекламировали Мэрилин Монро, Катрин Денев, Кароль Буке, Николь Кидман. Котийяр — первая актриса, представляющая Chanel №5, у которой есть премия «Оскар».

Новый ролик снимали к рождественским праздникам. Тут заснеженный Париж и много золота. Героиня фильма, засмотревшись на Луну, в мыслях попадает туда с возлюбленным, а когда «возвращается», любимый человек оказывается рядом с ней.

Присоединяйтесь к нам в Telegram!

Фото: Chanel

На самом деле этот ролик о любви и о том, как сбываются мечты. Марион признается, что первый флакон Chanel ей подарила бабушка. Это был Coco. Подростком она только и мечтала о Chanel №5 и всегда хотела стать женщиной, которой шел бы именно этот аромат. Так что ее желание тоже исполнилось.

Фото: Chanel

собрало 5 интересных фактов о новом фильме.

Подписывайтесь на нас в Google News!

• Фильм снял Юхан Ренк — режиссер сериала «Чернобыль». Он уже снимал для Chanel рекламные ролики Coco Mademoiselle с Кирой Найтли и №5 L’Eau с Лили-Роуз Депп.
• Главная песня в фильме — Team певицы Lorde. Тут ее исполняет Марион Котийяр. По мнению авторов фильма, эта песня — ода современной любви, когда двое влюбленных говорят на равных.
• Танец поставил Райан Хеффингтон. Его хореографию можно узнать с первых движений. Самая известная работа Хеффингтона — клип Sia Chandelier. Котийяр учила танец пять дней. Ее партнером стал профессиональный танцор Жереми Белингар.
• Золотое платье, в котором танцует актриса, — точная копия платья Коко Шанель, в котором дизайнер позировала фотографу Сесилу Битону. Над ним трудились 16 вышивальщиц мастерской Lesage. Работа длилась 900 часов.
• Готовясь к съемкам, Марион Котийяр посетила парфюмерную лабораторию Chanel. Штатный «нос» модного дома Оливье Польж рассказал ей, почему главным компонентом №5 стал жасмин. Когда парфюмер Эрнест Бо показал новые духи Габриэль Шанель, она спросила, какой ингредиент там самый роскошный. Это был жасмин. Заказчица попросила добавить его в большей пропорции, чтобы аромат стал еще более насыщенным и дорогим.

Ошибка в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter

Читать курсовая по маркетингу: «Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами» Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Функция «чтения» служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Rofesionālās augstākās izglītības bakalaura studiju programma

“SABIEDRISKO ATTIECĪBU UN REKLĀMAS MENEDŽMENTS”darbs

SABIEDRISKAJĀS ATTIECĪBĀS

Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами5. kursa vākaras nodaļas

5 LN grupas studenteKalnciema

Kursa darba vadītāja:

Mag.sc.soc. Lidija Semjonova

RĪGA, 2014

Содержание1. Реклама парфюмерии в женских журналах

.1 Реклама в журналах

.2 Создание журнальной рекламы

.2.1 Использование цветов

.2.2 Роль образов

.2.3 Значение слоганов

.3 Специфика рекламы парфюмерии

. Анализ рекламы женской парфюмерии в журнале Лилит

. 1 Описание объекта и метода исследования

.2 Ход исследования. Анализ результатов

.3 Интерпретация результатов исследования

Выводы и предложения

Список использованной литературы

Приложения

Введение Журнал — печатное периодическое издание. Как и газета, журнал является одним из основных средств массовой информации, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых общественных классов, политических партий и организаций. Журналы позволяют использовать более широкие возможности по использованию цветовой гаммы, особенно если предложение зависит от цвета, как при рекламе парфюмерии, когда цветовое решение позволяет показать не только дизайнерский флакон, но и подчеркнуть аромат и статус духов. В журнальной рекламе часто используют красивые фотографии с различными образами, обладающие сильным воздействием и эффективным инструментом продвижения парфюмерной продукции. По-этому, темой данной работы является: анализ рекламы парфюмерии в журнале Лилит.

Рекламировать в печати духи совсем непросто, так как «увидеть» аромат нельзя, его можно только почувствовать. Однако, заинтересовывать потребителей нужно. В связи с этим представляется актуальным исследовать, какие цвета исползуют в рекламе духов для передачи ощущения того или иного аромата.

Проблема данной работы: Какие цвета используются в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами?

Цель работы: Выяснить, какие цвета используются в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами.

В данной работе автор ставит перед собой следующие задачи: проанализировать литературу, выработать методику, отобрать рекламу духов, сделать контент-анализ, обработать результаты, интерпритировать результаты, сделать выводы и разработать предложения.

Объект работы: 50 образцов рекламы парфюмерии в журнале Лилит за 2012-2013 год.

Предмет работы: Журнальная реклама парфюмерии.

Работа состоит из 2 основных частей- теоретической и эмперической. Вторую часть работы занимает иследование. Как метод иследования был выбран контент-анализ.

Гипотеза В журнальной рекламе горьких духов используются темные и холодные цвета, а в рекламе сладких — светлые и теплые.

В конце работы представленны выводы и предложения.1. Реклама парфюмерии в женских журналах

.1 Реклама в журналах

Сегодня реклама в СМИ один из самых эффективных и недорогих видов рекламы. Сотни разных газет и журналов пестрят рекламными модулями, призывами и заголовками. Со страниц печатных СМИ в глаза бросаются заманчивые предложения, обещания скидок и распродаж. Реклама в прессе прочно вошла в нашу жизнь и, вряд ли, сегодня можно

Yves Saint Laurent Opium — описание аромата для женщин, отзывы и рекомендации по выбору

Бренд: «Yves Saint Laurent».
Аромат: «Opium».
Семейство: восточные, ориентальные, пряные.
Пол: женский, pour femme.
Год выпуска: 1977.
Парфюмер: Jean Amic, Jean-Louis Sieuzac.
Лицо аромата: Софи Даль (Sophie Dahl), Карен Элсон (Karen Elson), Эмили Блант (Emily Blunt).
Начальные ноты: бергамот, слива, кориандр, мандарин, цитрусы, жасмин, перец, индийский лавр, гвоздика.
Ноты сердца: сандал, гвоздика, корица, пачули, персик, корень ириса, роза, ландыш.
Базовые ноты: толуанский бальзам, лабданум, опопонакс, сандал, кокос, мускус, бензоин, ваниль, ладан, ветивер, мирра, белый кедр, амбра, кастореум.
Исполнение аромата: духи, парфюмерная вода.
Характеристика аромата: дерзкий, изысканный, обаятельный, тонизирующий, фантастичный.
Для какого возраста: для молодёжи, среднего и элегантного возраста.
Знаки Зодиака: Овен, Телец, Близнецы, Рак, Лев, Дева, Весы, Скорпион, Стрелец, Козерог, Водолей, Рыбы.
Стойкость аромата: очень большая.
Шлейф аромата: сильный, обволакивающий.
Для какого времени года: весна, лето.
Для какого времени суток: первая и вторая половина дня, вечер, поздний вечер.
Русская транскрипция названия: «ив сен лоран опиум», «опиум от ив сен лоран».
Современная версия: Yves Saint Laurent Opium 2009 года выпуска.
Описание Yves Saint Laurent Opium
Инфографика аромата
Фото рекламы духов
Отзывы об аромате Opium Yves Saint Laurent
Духи, похожие на Opium
Другие ароматы бренда Yves Saint Laurent
Духи, близкие по названию
Купить аромат со скидкой в «Л’Этуаль»
Купить парфюм со скидкой в «Золотое яблоко»
Купить духи со скидкой в «Иль де Ботэ»

---

Ароматы со скидкой

В этой секции ведущие ритейлеры парфюмерии представляют ряд «топовых» ароматов, способных подчеркнуть вашу индивидуальность и стать удачным дополнением к современному имиджу:

Если какой-либо из парфюмов покажется вам заслуживающим внимания, вы можете получить более подробную информацию о нём и его акционной цене, пройдя по соответствующей ссылке…

---

Описание аромата Yves Saint Laurent Opium

«Opium» — культовый аромат для женщин, выпущенный брендом «Yves Saint Laurent» в 1977 году. Современные классификаторы относят данную парфюмерную композицию к классам восточных, ориентальных и пряных. Рассказывают, что по основной идее Ив Сен Лорана, должен был создан такой аромат, который мог бы понравиться знаменитой китайской императрице Цыси, которая вошла в историю как властная, жестокая личность, пристрастившаяся к тому же к курению опия и нужно отметить, что этот замысел кутюрье удался. Как сообщается в официальном пресс-релизе, разработкой аромата занимались парфюмеры Jean Amic и Jean-Louis Sieuzac, а самыми узнаваемыми оттенками их произведения стали: в начальных нотах — цитрусы, кориандр, слива, перец, мандарин, гвоздика, жасмин, бергамот и индийский лавр; в нотах «сердца» — сандал, гвоздика, корица, пачули, персик, корень ириса, роза и ландыш; в нотах базы — толуанский бальзам, лабданум, опопонакс, сандал, кокос, мускус, бензоин, ваниль, ладан, ветивер, мирра, белый кедр, амбра и кастореум.

Для того времени выход духов с таким эпатажным названием был довольно смелым предприятием. Понятное дело, что и их промоушен сопровождался чередой многочисленных скандалов. «Опиум» Лорана был заклеймён как пропагандирующий употребление наркотических веществ. Появилась целая армия активистов, призывающих к тотальному бойкотированию любой продукции модного Дома Ив Сен-Лорана. Поползли слухи о том, что в этих духах содержатся вредные для человека вещества, вызывающие привыкание к нему. В Китае же «Opium» посчитали оскорблением для всех восточных стран, искажающим их истинный культурный облик и по этой причине частым явлением стали задержки на таможнях грузов с этими духами…

Не менее вызывающей была и реклама «Yves Saint Laurent Opium». В частности, один из рекламных постеров, на котором обнажённая английская модель Софи Даль рекламирует «Opium» был признан одним из самых вызывающих фото в рекламной индустрии ХХ века. Жалобы сыпались со всех сторон как из рога изобилия, однако необычные духи продолжали покупать. Эпатаж, дерзость и смелость рекламы только дополнительно подогревали интерес широкой публики к аромату от Лорана…

Современники вспоминали, что изначально Ив Сен-Лоран планировал назвать аромат «Ichi». Пьеру Динанду, дизайнеру «одежды» для этих духов, великий модельер так выказал свои пожелания: «Что-нибудь огненное, цветное, яркое, оранжевое, фиолетовое… Ну вы понимаете»…

Источником вдохновения для дизайнера послужили небольшие японские шкатулки, которые служили для хранения личной печати, целебных трав, снадобий и представляли собой футляр из нескольких отделений находящихся друг над другом, которые перевязывались чёрным шнуром с пышной кистью. Однако как только дизайнер продемонстрировал Лорану флакон и упаковку для нового аромата, маэстро изменил свои первоначальные планы, и духи обрели своё настоящее скандально-известное имя «Опиум».

В ходе проведения независимого опроса, зарубежным изданием «Flavors & Fragrances» были собраны отзывы потребителей об аромате «Yves Saint Laurent Opium». Участников интервью просили дать субъективную оценку данной парфюмерной композиции по целому ряду ключевых характеристик, среди которых были первое впечатление от аромата, величина стойкости и наличие шлейфа, а так же сезонная, временная и возрастная направленность.

На основании полученных данных можно заметить, что подавляющее большинство опрошенных сходится в следующем мнении: аромат «Opium» от «Yves Saint Laurent» имеет очень большую стойкость, в среднем — от 8 до 12 часов, и ярко выраженный шлейф. Дополнительно отмечается, что предмет обсуждения станет идеальным выбором в тёплое или жаркое время года для молодёжи, лиц среднего и элегантного возраста в первой и во второй половине дня, вечером или поздним вечером. Самые положительные отзывы об аромате «Yves Saint Laurent Opium» были получены от потребителей, принадлежащих к следующим знакам Зодиака: Овен, Телец, Близнецы, Рак, Лев, Дева, Весы, Скорпион, Стрелец, Козерог, Водолей, Овен, Телец, Близнецы, Рак, Лев, Дева, Весы, Скорпион, Стрелец, Козерог, Водолей или Рыбы.

Рекомендации по выбору в инфографике

Анализируя инфографику в которой нашли отражение отзывы участников упомянутого интервью, не следует забывать о субъективном восприятии запахов и наличии целого ряда факторов, опосредованно на него влияющих. Данные парфюмерные чарты приводятся здесь лишь для ознакомительных целей, однако могут рассматриваться в качестве рекомендаций по выбору аромата. Получить же наиболее верное представление о парфюмерной композиции препарируемого здесь «Opium Yves Saint Laurent», возможно только познакомившись с ним лично — нанеся на собственную кожу…

Для какого возраста:

до 17 лет
18 — 24
25 — 34
35 — 44
старше 45

Для какого времени года:

зима
весна
лето
осень

Для какого времени суток:

утро
½ дня
день
вечер
ночь

Стойкость аромата:

нестойкий
маленькая
средняя
большая
очень стойкий

Шлейф аромата:

маленький
небольшой
средний
большой

Общее впечатление:

нравится
хороший
не нравится

Отзывы о женском аромате Yves Saint Laurent Opium

Самые интересные комментарии, мнения, отзывы и впечатления об аромате «Opium» от «Yves Saint Laurent» от счастливых обладателей этого парфюма и тех, кому доводилось тестировать его на своей коже:

Yves Saint Laurent Opium — аромат для зрелой состоявшейся женщины. Моё мнение — если вам 22, то даже и не пытайтесь понять красоту этого замечательного парфюма. Ещё… Главное в отношениях с Opium — не «перебарщивать»… Написала и улыбнулась: такая занятная игра слов получилась…

Опиум от Ив Сен Лорана — необыкновенный аромат! Его выбирает необыкновенная женщина! У неё грация пантеры и гипнотический взгляд. Суета — не её стиль. Это женщина Востока, к ней нужен тонкий подход. Она всегда добивается своего. Её нельзя не желать. Она — роскошная соблазнительница. Каждая деталь её гардероба, каждая черта её внешности, движение тела, интонация голоса — всё в ней звучит как призыв. Она — ядовитая хищница. Но каждый мужчина будет счастлив отравиться её тайным ядом, ведь это — его путь в Рай.

Парфюм Yves Saint Laurent Opium несёт в себе конфликтную внутреннюю тенденцию. В нем тяга к слабоволию, неге, жажда перемен, которые лень осуществлять, склонность к самоанализу. Женщина, предпочитающая аромат Опиум окружена таинственной аурой, она желанна, загадочна и недоступна одновременно. Аромат даёт ощущение сладострастной привлекательности. Для его появления необходимо тщательно подготовить время и место. При употреблении невпопад, не к месту, он теряет свой лоск, шарм, шик — звучит крикливо и вульгарно…

40 лет назад великий модельер привнёс в европейскую моду непривычный восточный экзотический аромат, и всё это время Опиум по-прежнему актуальный и востребованный аромат. Опиум Лорана как и много лет назат подчеркивает свободу и смелость своей обладательницы. Многочисленные положительные и даже восторженные отзывы критиков от парфюмерии отмечают экзотичность запаха, которую не спутать ни с каким другим, отличную стойкость этих духов и роскошное исполнение флакона в восточном стиле.

Очень прямолинейный аромат. В отношении к Опиуму Лорана не бывает полутонов: вы или возненавидете его с первого вдоха, или влюбитесь безрассудно без оглядки раз и навсегда — и никогда уже не сможете расстаться с этим изысканным и великолепно собранным культовым ароматом.

Никогда не соглашусь с мнением, которое нередко приходится слышать от окружающих. Дескать, духи Опиум являются возрастным ароматом, предназначенным для дам бальзаковского возраста. Всё постигаетмя методом проб. Уверяю, что этот парфюм однозначно способен придать вашему образу некую таинственность, неуловимую притягательность и магнетизм. А если оригинальный Опиум кажется вам излишне тяжёлым или вульгарным, или вы чувствуете, что в данном аромате слишком много корицы и гвоздики, рекомендую попробовать более поздние версии этого великолепного аромата.

Опиум Ив Сен Лорана — это принципиально вечерний аромат. Днём может вызвать неприятие, раздражение, иногда даже отвращение. Исключение составляют дорогие меховые вещи в холодную погоду, которые держат этот аромат. Для этого необыкновенно богатого и роскошного парфюма характерны расслабленность, релаксация в дымке опьянения запахом, собой, блеском ситуации. Это аромат-витрина, показ, демонстрация. Обладает слабым седативным эффектом. В качестве аромокоррекции, считаю, просто рекомендован женщинам чрезмерно озабоченным, ответственным, часто загоняющим себя…

Ароматы, похожие на Opium

Несколько ароматов, похожих на женский «Opium» от «Yves Saint Laurent» по целому ряду признаков: принадлежащих к той же группе по классификации духов, составленных теми же парфюмерами, имеющих в своём составе одну или несколько близких по звучанию нот композиции…

Другие ароматы бренда Yves Saint Laurent

Несколько других интересных ароматов от бренда «Yves Saint Laurent», которые могли бы заинтересовать вас не менее, чем композиция «Opium» для женщин: парные ароматы для противоположного пола, лимитированные издания, обновлённые версии, парфюмерия этой марки духов из других классов…

Yves Saint Laurent Opium Collector edition 2008

Ароматы с названиями близкими Opium

Названия нескольких парфюмерных композиций, в том числе и от других брендов и парфюмеров, которые находятся в непосредственной близости от женского «Opium» в перечне названий ароматов энциклопедии. ..

Вам могут нравиться ароматы

Вам могут понравиться ноты

Вас могут интересовать бренды

3 Имажитивная реклама

Реклама, в которой эмоциональность играет главную роль, называется имажитивной.

К имажитивной рекламе относится большинство рек­лам парфюмерии, косметики, женского белья, одежды, украшений и некоторых других товаров.

Обычно имажитивная реклама создается в тех случа­ях, когда трудно или невозможно найти УТП. К приме­ру, отличительные потребительские свойства духов и ту­алетной воды — это разнообразные ароматы. Но характер запаха — явление индивидуальное. Поэтому в рекла­ме парфюмерных товаров редко говорится что-либо опре­деленное, чаще делаются только окрашенные эмоциями намеки, позволяющие разыграться воображению, при­званному выстроить в подсознании потребителя то, что он желает услышать, почувствовать, получить… Поэто­му эффективность рекламы парфюмерных товаров изме­ряется только силой эмоционального воздействия.

В рекламе духов «Эприс» весь формат занимает изоб­ражение женщины в томной позе. Слоган гласит: «На­стоящая женщина знает, когда не следует быть излишне чопорной». Подпись: «Эприс». В правом углу изображен флакон духов с надписью: «Самые соблазнительные духи фирмы «Макс Фактор». На рекламе духов «Тигрица» изоб­ражена женщина, одетая в обтягивающий костюм тигро­вой расцветки. Слоган гласит: «Тигрица! Мужчины такие животные».

До середины 50-х годов в имажитивной рекламе пар­фюмерии и косметики господствовал почти неприкрытый сексуальный мотив. В настоящее время наряду с ним уде­ляется внимание романтике отношений между полами, капризу, фантазии… Сегодня уже нельзя заставить жен­щину поверить обещаниям рекламы относительно оше­ломляющей ночи любви с великолепными оргазмами. Значительно убедительнее, рекламируя духи, показать, что они делают женщину не только сексуальной, но и до­ставляют ей самой удовольствие, заставляют быть вни­мательной к себе. Женщинам присущ нарциссизм, и аро­мат любимых духов помогает им почувствовать собствен­ную прелесть, придает уверенность в их неотразимости. Когда фирмой «Нина Риччи» были выпущены в продажу духи «Нина», то для рекламы был придуман слоган: «Нина — веселая, чувственная, исключительная. Вполне в стиле Риччи».

В рекламе краски для волос «Vella» женщина чувству­ет красоту своих волос и любуется собой, а текст слогана «подыгрывает» ей: «»Vella» —Вы великолепны».

Однако несмотря на то, что главенствующими в рек­ламе парфюмерии являются эмоции, нельзя отказывать­ся и от поиска УТП.

Примером рекламы, удачно сочетающей эмоции и УТП, является реклама духов «Wings»:

«»Wings» уникальны, ибо в их состав входит 621 ком­понент.

«Wings» идут к вам с новой идеей, включающей в себя радость, оптимизм, свободу и спортивность женщины, которая любит жизнь и наслаждается ею.

«Wings» — единственная и деликатная комбинация в мире из самых дорогих ароматов. Душа духов — экзоти­ческая тропическая лилия, которая впервые вошла в со­став».

Кроме нарциссизма женщинам присущ эксгибицио­низм. Практически каждая женщина бессознательно же­лает раздеться в людном месте и получить удовольствие от восхищенных взглядов.

Этим умело пользуются кутюрье, предлагая все бо­лее откровенные модели, а реклама женской одежды из года в год становится все сексуальнее. Сегодня многие образцы женской одежды предназначены не для того, чтобы прикрыть, а наоборот — для того, чтобы подчерк­нуть и выделить те части женского тела, которые воз­буждают желание у мужчин.

Если женщины — эксгибиционистки, то мужчины в подавляющем большинстве — вуайеры. Именно этим объясняется известное выражение: «Женщина любит уша­ми, а мужчина глазами». Этим же объясняется повышен­ное внимание к своей внешности у женщин и консерва­тивное отношение мужчин к своей. Мужчины долгое вре­мя были равнодушны к мужской парфюмерии и пользовались ею исключительно как средством личной гигие­ны. Туалетную воду мужчины использовали как дезинфицирующее и противовоспалительное средство после бритья. Чтобы сломать этот мужской консерватизм, рек­ламные специалисты прибегли к различного рода убеж­дениям в том, что мужская парфюмерия придает мужчи­не уверенность в себе, помогает стать лидером и одержи­вать победы. Очень часто в рекламе мужской парфюме­рии используются женские образы: женщина оказывает­ся побежденной, если мужчина пользуется той или иной парфюмерией. Этот прием был применен в российской телерекламе туалетной воды из серии «Спортивный клуб». Женщина, почувствовав запах этой туалетной воды, ис­ходящий от мужчины, бросается ему на шею. Одновре­менно за кадром звучит слоган: «Для мужчин, которым важна победа не только в спорте».

При создании имажитивной рекламы используются мотивы, отражающие нужды и потребности человека. По свидетельству психологов, он прежде всего нуждается в утолении голода и сексуальном удовлетворении. Все остальные нужды и потребности возникают только после удовлетворения этих двух.

Известный ученый — психолог Вильгельм Райх — в предисловии ко второму изданию своей книги «Сексу­альная революция» писал: «Ядром счастья в жизни яв­ляется счастье, вызванное сексуальным удовлетворением». Он же в книге «Функция оргазма» отмечал: «Не существует интереса, который влияет на человека силь­нее, чем сексуальный… Именно поэтому сексуальными проблемами живы производство предметов потреб­ления и реклама».

Широкую известность в США получила реклама бюст­гальтеров, на которой была изображена женщина, одетая только в один бюстгальтер и бродящая среди толпы нор­мально одетых людей. Надпись гласила: «Мне присни­лось, что в новом бюстгальтере я остановила уличное дви­жение». Успех этой откровенно сексуальной рекламы был столь впечатляющим, что подобные сны стали изобра­жаться и на других рекламах. Вене Паккард в книге «Тай­ные увещеватели» пишет, что одна фирма пообещала даже 10 тысяч долларов премии за лучший сон.

Не менее впечатляющим был успех рекламы джин­сов «Келвин Клайн». В ней 15-летняя топ-модель в очень пикантном ракурсе ворковала о том, что ее джинсы «Кел­вин Клайн» так приятны и хороши, что между ними и той частью тела, которую они прикрывают, ничего больше нет. Благодаря рекламе объем продаж этих джинсов возрос вдвое, причем потребительские свойства товара никак на это не повлияли. Просто такие джинсы в сознании людей обрели сексуальную притягательность. Более того, после этой рекламы возрос спрос и на джинсы других фирм. В 1998 году в России появилась реклама, на которой жен­щина, одетая в джинсы, радостно смеется, глядя на то­порщащиеся брюки своего спутника. Слоган гласит: «Не останься без штанов!»

Удачной находкой для рекламы женских товаров ока­залось зеркало. Женщина любуется собой, примеряя пе­ред зеркалом нижнее белье; обнаженная или полуобнаженная женщина накладывает перед зеркалом космети­ку, примеряет украшения, и т.д. Явный сексуальный под­текст несет реклама, на которой перед собранным дива­ном стоит босая женщина в темном обтягивающем три­ко и свободном красном свитере. Женщина улыбается и призывно смотрит на разглядывающего эту рекламу. Слоган гласит: «Путь от дивана до спальни должен быть как можно короче».

Пожалуйста, отсканируйте и вставьте в текст рисунок.

Спасибо!

Два рис.

Рис. 7. Использование сексуальных мотивов в рекламе

Когда в 50-е годы в США началась массовая кампа­ния по увеличению сбыта различных товаров широкого потребления, оказалось, что побуждать к новым покуп­кам легче женщин. Любая женщина хочет, чтобы вещи, которыми она обладает, были если не лучше аналогич­ных вещей других женщин, то по крайней мере отлича­лись от них. Мужчинам, наоборот, важны не отличие и новизна вещей, а их добротность и удобство. С такими вещами они расстаются очень неохотно. Поэтому, не­смотря на различные ухищрения торговых фирм, амери­канцы продолжали долго носить одни и те же грубые ко­стюмы и головные уборы, донашивать добротные воен­ные ботинки, оставшиеся после войны. Чтобы сломить мужской консерватизм, рекламные специалисты нашли новый, очень эффективный прием и использовали его в имажитивной рекламе. Впервые для увеличения продаж мужской одежды они воздействовали на женщин. Они убеждали женщин, что те будут выглядеть в глазах об­щества еще привлекательнее, будут еще желаннее, если рядом с ними будет мужчина, одетый соответственно рекламе. На одной рекламе были изображены четыре женщины, каждая в наряде, соответствующем опре­деленному случаю, и каждая с мужской шляпой, кото­рую она протягивала мужчине, приглашая его одеться соответственно ее наряду. А вот слоган более современной рекламы, использующий тот же прием: «Мои мужчины носят или изделия «Инглиш ледер», или ничего».

Безусловно, сексуальный мотив — самый широкоис­пользуемый в имажитивной рекламе. Однако использу­ются и многие другие. Например, в американской рекла­ме часто используется мотив семейных традиций: «Добрые старые времена — родное сладкое домашнее вино — вино, которое делала бабушка». Благодаря этой рекламе фирма увеличила сбыт своего вина вдвое, при этом за­траты на рекламу составили 2 миллиона долларов в год.

Семейные мотивы широко используются и во многих рекламных роликах, идущих на российских каналах теле­видения. Чаще всего они рекламируют продукты пита­ния (чай «Беседа», маргарин «Пышка», подсолнечное масло «Злато» и др.).

Достаточно искусно используются в рекламе мотивы людей, объединенных в массы. Ле Бон в книге «Психо­логия масс» писал: «Главные отличительные признаки на­ходящегося в массе индивида таковы: исчезновение со­знательной личности, преобладание бессознательной личности, ориентация мыслей и чувств в одном и том же направлении вследствие внушения и заряжения, тенден­ция к безотлагательному осуществлению внушаемых идей…» И далее: «Тот, кто хочет на массу влиять, не нуж­дается в логической проверке аргументации, ему подобает живописать ярчайшими красками, преувеличивать и всегда повторять то же самое».

Мотивы людей, объединенных в массы, используют­ся сегодня в молодежной рекламе жевательных резинок «Риглис пермент» и других, идущих по российскому те­левидению. Смотря такую рекламу, индивид как бы ста­новится частичкой этой массы, заряжается ее идеями и «желаниями.

Когда мы рассматривали УТП, то отмечали, что пе­ред тем, как приступить к его формулированию, необхо­димо спозиционировать товар, т.е. определить, для како­го потребителя он предназначен (пол, возраст, образова­ние, профессия, социальное и семейное положение, уро­вень доходов, национальность, стиль жизни и т.д.). То же требование позиционирования относится и к имажитивной рекламе.

Допустим, фирма — поставщик элитного женского белья — пытается завоевать свой сектор на рынке Япо­нии и создает для него рекламные проспекты, катало­ги, телеролики. Главными персонажами рекламы явля­ются топ-модели, демонстрирующие белье. Однако если они будут иметь роскошное (по европейским и амери­канским стандартам) тело, длинные ноги, откровенно призывный взгляд — рекламная кампания в Японии провалится. Японцев пугает образ страстной женщины-вамп. Идеал японской женщины — подростковость, ин­фантильность, маленькая грудь, невинное детское лицо. Японским канонам «естественной красоты» не соответ­ствуют выбритые у женщин подмышки и другие части тела. Таким образом, самая удачная реклама женского белья в Европе и Америке оказалась бы самой неудач­ной в Японии только из-за различия взглядов на эталон женской красоты и сексуальной привлекательности. Подтверждением этому могут быть бесплодные усилия фир­мы «Маттел Тойз Интернейшнл» в рекламе и сбыте кук­лы Барби в Японии. Отчаявшись завоевать свою долю на японском рынке, «Маттел Тойз Интернейшнл» прода­ла лицензию на производство куклы японской фирме, ко­торая провела опрос потребителей и обнаружила, что 90% японских девочек и 100% их родителей считали, что у Барби слишком большой бюст и слишком длинные ноги. Япон­ская фирма пересмотрела общее исполнение куклы, по­путно заменив голубые глаза на карие, и в течение сле­дующих двух лет продала более 2 миллионов кукол.

Ошибку можно допустить не только при выходе на новые рынки. История знает много примеров, когда ана­логичные ошибки совершали фирмы на уже освоенных рынках.

Одна американская парфюмерная компания, выпус­тила новый сорт духов и намеревалась их назвать «Наоми», а на ярлыке и в рекламе воспроизвести полуобна­женную «Наоми» Гогена. Если бы фирма позиционирова­ла эти духи на первые три класса американского обще­ства¹, то такой ярлык и реклама имели бы успех. Однако фирма позиционировала духи на 4-й и 5-й классы, состав­ляющие большинство населения США (65%) и обладаю­щие большой покупательной способностью. Представительницы этих классов, которым показали изображение «Наоми», назвали ее грязной, неуклюжей и категоричес­ки забраковали. Вместо шедевра Гогена на ярлыке и в рекламе появилась блондинка с чувственными губами и загадочными глазами, и духи имели успех.

Имажитивная реклама из года в год укрепляет свои позиции. Это связано со все возрастающей стандартиза­цией и унификацией товаров. Выдающийся американский рекламный специалист Дэвид Огилви писал: «Чем боль­ше сходства между продуктами, тем меньшую роль при их выборе играет рассудок». Рассудок заменяют эмоции. Основатель и владелец фирмы «Ревлон» Чарлз Ревсон говорил: «На фабрике мы производим косметические из­делия, а в магазинах продаем надежду». Интересно высказывание президента фирмы «Мелвил корп.»: «Люди больше не покупают обувь, чтобы держать ноги в тепле и в сухом месте. Они покупают ее из-за того, какие чув­ства она вызывает — мужественность, женственность, суровость, отличительность, умудренность, молодость, блеск. Покупка стала эмоциональным действием. Наш бизнес сейчас — продажа эмоций, а не обуви». А доктор Эрнст Дихтер, руководитель института анализа мотивов, как-то посоветовал владельцу обувной фабрики: «Прода­вайте не туфельки, а красивые ножки».

1. Реклама парфюмерии в женских журналах. Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами

Похожие главы из других работ:

Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами

1.1 Реклама в журналах

Сегодня реклама в СМИ один из самых эффективных и недорогих видов рекламы. Сотни разных газет и журналов пестрят рекламными модулями, призывами и заголовками. Со страниц печатных СМИ в глаза бросаются заманчивые предложения…

Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами

1.3 Специфика рекламы парфюмерии

Парфюмерия, из-за своих характеристик (они являются своего рода особым аксессуаром, дополнением образа, но при этом, запах нематериален и его описание — сложная задача) и, особенно, из-за своей потребительской группы, реализуется через рекламу…

Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами

2. Анализ рекламы женской парфюмерии в журнале Лилит

…

Маркетинговое исследование рынка

2.1 Анализ современного рынка парфюмерии и косметики в России

Парфюмерно-косметический рынок России — один из наиболее развивающихся в мире. Темпы его роста в среднем составляют 10-15 %. Это один из крупнейших потребительских рынков Европы. Сегодня, несмотря на то…

Медиастратегия продвижения сети магазинов парфюмерии и косметики

2.1 Особенности продвижения парфюмерии

Рассматривая проблему продвижения парфюмерной продукции на рынке, можно выделить два основных метода: реклама в СМИ и BTL-реклама. Реклама в СМИ предполагает как планирование структуры медиа-микса…

Медиастратегия продвижения сети магазинов парфюмерии и косметики

3.1 Рекламная (Маркетинговая, PR) кампания магазина парфюмерии и косметики

Вывод нового бренда на рынок. Название марки: «Amour de la beauty» Логотип. Концепция бренда Эта новая сеть магазинов позиционирует себя как магазин для женщин с разным уровнем дохода…

Разработка бизнес-плана расширения ассортимента косметических товаров на примере «Магазина парфюмерии и косметики «Sorbier Rouge»

ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА МАГАЗИНА ПАРФЮМЕРИИ И КОСМЕТИКИ » Sorbier Rouge «

…

Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

Люди по своей природе склонны доверять рекламе. Если говорить о рекламе косметики, то почти 70% и девушек и женщин, пользующихся косметикой, говорят, что покупают то или иное средство, отчасти руководствуясь рекламой [10]…

Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

1.1 Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах

Печатная реклама — самая распространённая форма рекламы во всём мире. Это объясняется тем…

Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах

В рекламе существует огромное количество различных шрифтов. Многие из шрифтов существуют в различных вариантах основного вида и рисунка. Оптимальный выбор и использование шрифтов для конкретного случая — дело художников…

Характеристика ассортимента магазина косметики и парфюмерии ТД «Барис»

1. Характеристика магазина косметики и парфюмерии ТД «Барис»

Среди многочисленных фирм, представленных сегодня на рынке Бурятии в качестве компаний — дистрибьюторов различных отечественных и зарубежных производителей, наиболее успешно функционирует Торговый Дом «Барис»…

Характеристика торгового предприятия ИП Шувалова Е.А.

3.1 Обзор состояния рынка парфюмерии и косметики в г. Нефтекамске

Итоги независимого маркетингового исследования, который был проведен и целью выявление популярности компаний работающих в отрасли оптово-розничной торговли на территории г. Нефтекамска…

Экспертиза качества женских колготок

1.2. Факторы, сохраняющие качество женских колготок

Основными факторами, влияющими на сохранение качества женских колготок, является маркировка, упаковка, транспортирование и хранение данных изделий. В соответствии с ГОСТ — 3897-87 «Изделия трикотажные. Маркировка, упаковка…

Экспертиза парфюмерной продукции

1.5 Лабораторные исследования парфюмерии

Для проведения экспертиз в 1990 году была создана Центральная таможенная лаборатория. На современном этапе в системе таможенных органов функционирует Центральное экспертно-криминалистическое управление ГТК России и его территориальные службы…

Язык, жанр, дизайн рекламы на страницах прессы

4. Реклама в журналах

Реклама, тесно связанная со специализацией журнала, может быть также ценна, как и его основной материал. Например, любители походов читают рекламу в журнале о туризме, чтобы узнать о новом снаряжении, новой технологии, новой моде…

рекламных стратегий парфюмерии | Малый бизнес

Автор: Falice Chin Обновлено 9 марта 2019 г.

Маркетинг духов — это больше, чем просто продажа аромата. Как однажды сказал производитель парфюмерии Serge Lutens: «Потенциально это носитель воображения. Духи густые; это яд и чистое желание; это эрос в личности».

Чтобы успешно рекламировать аромат, вы должны задействовать человеческую психологию и связать свой бренд с желаемой абстрактной идеей, такой как страсть, женственность или мужественность.Вот почему так много рекламы духов носят эротический характер.

Определите сообщение

Перед разработкой рекламной кампании вы должны определить сообщение аромата. Одна из самых популярных стратегий, используемых в истории парфюмерного маркетинга, описанная Томом Райхертом в «Эротической истории рекламы», — это так называемый подход «желаемого карьера». Сообщение в основном гласит: используйте этот аромат, чтобы возбудить мужчин / женщин.

Конечно, есть и другие рыночные идеи, такие как превосходство в спорте, свобода и независимость, молодость, красота, бунт, счастье и другие.Определите желаемую идею, которую нужно связать с ароматом.

Создать название и флакон

Название и дизайн флакона являются важными элементами парфюмерного маркетинга. Вот почему так хорошо продаются духи с именами дизайнеров и знаменитостей. Флакон также должен иметь культовый вид. Если одного запаха достаточно, чтобы соблазнить клиентов, большинство духов будет продаваться в простых утилитарных стеклянных флаконах.

На самом деле многие духи имеют схожие запахи или содержат похожие ингредиенты.Узнаваемое название и бутылка — мощные инструменты, позволяющие выделить один бренд среди других.

Обращение к другим чувствам

Обращение к обонянию сопряжено со многими практическими ограничениями. Например, это невозможно для телевидения. В статье «Реклама и популярная культура», как отмечает автор Сэмми Ричард Данна, «в подавляющем большинстве рекламных объявлений парфюмерии не делается никаких усилий для описания ароматов, которые они продвигают».

Захватывающее изображение, закадровый голос и сюжет могут иметь большое значение в печатной, видео- и веб-рекламе.Многие известные бренды используют модели, музыку и слоганы, чтобы заинтересовать людей.

Используйте пробники ароматов

В конце концов, то, что вы пытаетесь продать, — это аромат. Ни одна рекламная кампания парфюмерии не должна проходить без распространения реальных пробников аромата. Пробоотборники бывают разных форм, в том числе крошечные капсулы, бумажные «царапины и нюхать» и листовки с кнопками.

Менее распространенные методы отбора проб духов, описанные в «Новом руководстве по парфюмерии» Найджела Грума, включают использование ароматических полосок, пластиковых пакетиков и парфюмерных жемчужин, которые содержат порошкообразную форму духов.

Цифровой и влиятельный маркетинг

В Интернете представлено множество вариантов продвижения нового аромата среди потребителей. Привлекайте аудиторию онлайн-лидеров мнений на YouTube, Instagram и Facebook, предоставляя рекламную бутылку, которую он может просмотреть или включить в изображение или видео. Ориентируйте рекламу на энтузиастов парфюмерии через основные сайты социальных сетей и используйте сеть медийной рекламы для рекламы на основных веб-сайтах, посещаемых вашей целевой аудиторией.

Создавайте собственные видеоролики и изображения, готовые к публикации, чтобы поклонники и первые покупатели могли поделиться своим опытом с вашим новым ароматом.

Нет такой страницы на Precious-Womens-Perfumes.com

26 января 2018 г.

Цитаты Коко Шанель: осознанные, провокационные и дальновидные, как Коко

Мифические цитаты Коко Шанель: ясные, дерзкие, дальновидные и очень неподражаемые — как Коко сама.

Читать далее «Цитаты Коко Шанель: ясные, провокационные и дальновидные, как Коко»

18 мая 2017 г.

Os Melhores Perfumes Para Mulher Para o Natal de 2011: O Top 10 Dos Perfumes De Mulher Para Este Natal

Perfumes constituem excelentes presentes de Natal para quase todas as mulheres.

Читать далее «Os Melhores Perfumes Para Mulher Para o Natal de 2011: O Top 10 Dos Perfumes De Mulher Para Este Natal»

9 декабря 2016 г.

Вера Ванг Свадебная коллекция осень 2012: Требуются!

Прекрасно выглядящая Вера Ван рассказывает о своей новой свадебной коллекции осени 2012 года.

Читать далее «Свадебная коллекция Веры Ванг, осень 2012: Требуются!»

13 октября 2016 г.

Lovely Perfume for Lovely Ladies and Occasations: Lovely от Сары Джессики Паркер (EDP)

Прекрасный парфюм (EDP) от иконы моды Сары Джессики Паркер: прекрасный, стильный, хорошо воспитанный, ШИРОКО подходящий парфюм и один из самых универсальных парфюмерных подарков.

Читать далее «Прекрасный парфюм для прекрасных дам и на каждый случай: прекрасный от Сары Джессики Паркер (EDP)»

22 июня, 2016

Идти в ногу с Ким Кардашьян Детали свадьбы: свадебный парфюм парфюмера Ким Кардашьян

Ты тоже поздно! Свадебный парфюм Ким Кардашьян Love распродан! PS: KK обязательно что-нибудь с этим сделает (читайте: скоро ждите фланкер Love)!

Читать далее «В ногу с Ким Кардашьян Детали свадьбы: собственный свадебный парфюм парфюмерии Ким Кардашьян»

26 октября 2015 г.

Жак Польж, Chanel Nose N ° 3: Создатель духов Chanel с 1978 г.

Для Жака Польжа , Нос мастера Шанель No.3, аромат — это форма поэзии, которая не говорит, но дает так много. Узнайте, что он говорит о парфюмерии и парфюмерии Chanel в целом.

Читать далее «Жак Польж, Chanel Nose NÃ Â ° 3: Создатель духов Chanel с 1978 года»

1 января 2013 г.

Fan Flowerbomb

Я был преданным поклонником Flowerbomb с тех пор, как впервые вдохнул его опьяняющий аромат 6 лет назад. Раз в год я с удовольствием езжу в магазин Nordstrom, чтобы купить

. Продолжить чтение «Flowerbomb Fan»

24 апреля 2012 г.

Что такое парфюмерная мистификация: повод для беспокойства или нет?

Что такое парфюмерная мистификация? Городская легенда, созданная в первую очередь для того, чтобы спамить наши новости и почтовые ящики, а также подпитывать наши скрытые острые ощущения от тайн и страхов.

Продолжить чтение «Что такое парфюмерная мистификация: повод для беспокойства или нет?»

18 апреля 2012 г.

P. Fareio

Дорогая Шанель! Мне больше всего понравилась Шанель №5. Сейчас я инвалид из-за опухоли мозга, но готов вернуться туда. Однако передвижение ограничено.

Читать далее «П. Фарейо»

8 апреля 2012 г.

Серия духов BBC (2011): что-то старое, что-то новое, разлив памяти и запах будущего

Серия духов BBC — это увлекательный документальный фильм о парфюмерии. мир парфюмерии, парфюмерии и мировой парфюмерной индустрии.

Читать далее «Серия духов BBC (2011): что-то старое, что-то новое, наполнение памяти и запах будущего»

17 февраля 2012 г.

Какой прекрасный ум!

Мне очень понравилось это интервью. Я часто бывал на сайте White Lotus Aromatics и каждый раз рада! Хорошая работа от мистера и миссис МакМахон!

Читать далее «Какой прекрасный ум!»

11 февраля 2012 г.

Обзоры женской парфюмерии — Помогаем вам найти лучший парфюм для ваших нужд

Сайт о подарках женской парфюмерии, содержащий самую важную информацию о самых продаваемых духах ведущих дизайнеров и знаменитостей.

Читать далее «Обзоры женской парфюмерии — помогаем вам найти лучший парфюм для ваших нужд»

17 декабря 2011 г.

Los Mejores Perfumes para Mujer Navidad 2011: 10 лучших парфюмов для мужчин и женщин Navidad

Читать далее «Los Mejores Perfumes para Mujer Para o Natal de 2011: 10 лучших парфюмов для мужчин для Navidad »

16 декабря 2011 г.

Os Melhores Perfumes Para Mulher Para o Natal de 2011: O Top 10 Dos Perfumes De Mulher Para Este Natal

Продолжить чтение «Os Melhores Perfumes Para Mulher Para o Natal de 2011: O Top 10 Dos Perfumes De Mulher Para Este Natal»

12 декабря 2011 г.

Лучшие духи для женщин на Рождество 2011: 10 лучших женских духов на это Рождество

Читать далее » Лучшие духи для женщин на Рождество 2011: 10 лучших женских духов на это Рождество »

27 ноября 2011 г.

Лучшие духи для женщин

Ознакомьтесь с нашей подборкой лучших духов для женщин по разным праздникам, случаям, сезонам, возрастным группам и стилям.

Читать далее «Лучшие духи для женщин»

17 ноября 2011 г.

Vera Wang Духи для женщин: мягкие, молодые, женственные — от принцессы Веры Ван до невесты Веры Ван

Ищете идеальный парфюм для невесты? Спросите Веру Ван, королеву свадебных платьев: Vera Wang, Bouquet, Sheer Veil, Look, Truly Pink и многое другое.

Читать далее «Духи Vera Wang для женщин: мягкие, юные, женственные — от принцессы Веры Ван до невесты Веры Ван»

30 октября 2011 г.

Лучшие духи на Хэллоуин для женщин: 5 лучших женских парфюмов для идеальной вечеринки на Хэллоуин

Пять лучших духов для Хэллоуина, которые подходят к костюмам для вечеринок на Хэллоуин и трансформациям персонажей.

Посмотрите, что носят: властная дьяволица, тыквенный пирог с медовым кроликом, девственная школьница, спортивная девочка без праздников и королева-королева Жюстин Бобер.

Читать далее «Лучшие духи на Хэллоуин для женщин: 5 лучших женских духов для идеальной вечеринки на Хэллоуин»

9 сентября 2011 г.

Интересная статья …

Ароматы — одно из определяющих воспоминаний любой поездки в Индию. Я только что провел последние четыре месяца, живя в отдаленных холмах в Индии, и хотел бы

Продолжить чтение »Интересная статья… «

09 сентября 2011 г.

Отличное интервью, отличная компания

Я испытываю такое уважение к компаниям, которые полностью знают, что они продают и как / где производятся их продукты. Это показывает, что они заботятся о покупателях

Читать далее «Великолепное интервью, отличная компания»

8 сентября 2011 г.

Очаровательное посещение соблазнительного цирка

Я только что купил «Цирк Фэнтези Бритни» сегодня, я знаю, что его давно уже нет, но я обожаю Бритни и все ее духи.Несмотря ни на что другое

Читать далее «Феерическое посещение соблазнительного цирка»

7 сентября 2011 г.

Молодец!

Привет, какое прекрасное интервью !!! Я надеюсь, что вы продолжите публиковать больше, так как мне нравится ваш сайт и я с удовольствием читаю обо всем, что вы пишете. Спасибо, нагрудник

Читать дальше «Молодец!»

6 сентября 2011 г.

Интервью с Кристофером МакМахоном, White Lotus Aromatics: Sublime Beauty Natural Aromatics

Christopher McMahon (White Lotus Aromatics) рассказывает о своем ароматическом путешествии, росте популярности натуральной парфюмерии и используемых в ней сырых ароматических материалов.

Читать далее «Интервью с Кристофером МакМахоном, Ароматика белого лотоса: возвышенная красота природных ароматических веществ»

26 августа 2011 г.

Hypnotic Poison Eau Sensuelle от Dior (EDT) Обзор духов: давай обнимемся!

Hypnotic Poison Eau Sensuelle от Dior (EDT) — завораживающая соблазнительница, но более застенчивая, чем ее старшая и смелая сестра, духи Hypnotic Poison (EDT)!

Читать далее «Обзор духов Hypnotic Poison Eau Sensuelle от Dior (EDT): давай обнимемся!»

20 августа 2011 г.

Секрет финансовой свободы: создайте долгосрочный прибыльный веб-сайт о своем увлечении или хобби

Если вы похожи на меня (работаете с 9 до 5 на кого-то другого, вам скучно на дневной работе, зарабатывают средние деньги ), это, вероятно, вас заинтересует…

Читать далее «Секрет финансовой свободы: создайте долгосрочный прибыльный веб-сайт о своем увлечении или хобби»

18 августа 2011 г.

Идти в ногу с Ким Кардашьян Детали свадьбы: парфюмерная парфюмерия Ким Кардашьян

Вы опоздали! Bootylicious Свадебный парфюм Ким Кардашьян Love был распродан через 10 дней после его запуска в начале августа 2011 года! Все, что у вас осталось, чтобы подготовиться к просмотру Королевской свадьбы No.2 в эту субботу — два других сладострастных сока Ким, Gold и Ким Кардашьян или ее сестра Хлоя и Нерушимый Ламара. P.S .: KK, машина для зарабатывания денег клана Кардашьян, подумает что-нибудь о свадебном соке после вечеринки (читай: Love flanker ), гарантированно!

Читать далее «Идти в ногу с Ким Кардашьян Детали свадьбы: парфюм Ким Кардашьян»

10 августа 2011 г.

Серия духов BBC (2011), Эпизод 3: Запах будущего

Never Mind США и ЕС — спрей для тела Axe теперь предназначен для мальчиков-подростков из Бразилии.В третьем эпизоде ​​BBC Perfume Series рассказывается о хрустальном шаре мировой парфюмерной индустрии.

Читать далее «BBC Perfume Series (2011), Episode 3: The Smell of the Future»

6 августа 2011 г.

BBC Perfume Series (2011), Episode 2: Bottling the Memory

В эпизоде ​​2 BBC Серия парфюмерии мы вступаем в творческий мир парфюмеров, ученых-поэтов, которые могут вызвать наши воспоминания и эмоции своими жидкими шедеврами.

Читать дальше «BBC Perfume Series (2011), Episode 2: Bottling the Memory»

3 августа 2011 г.

BBC Perfume Series (2011), Episode 1: Something Old, Something New

BBC Perfume Series, Episode 1 , сравнивает «старые» vs.«Новая» школа парфюмерии и парфюмерного маркетинга: древний парфюмерный гигант Guerlain против очень креативного, очень современного Томми Хилфигера. Каламбур предназначен.

Читать далее «BBC Perfume Series (2011), Episode 1: Something Old, Something New»

2 июня 2011 г.

Мэрилин Монро для ароматов Chanel № 5: первое одобрение ароматов знаменитостей — бесплатно

Знаменитые ароматы Мэрилин Монро Цитата о том, что она наносит в постель всего несколько капель духов Chanel № 5, была первой (бесплатной!) поддержкой парфюма, резко увеличившей продажи.

Читать далее «Мэрилин Монро для парфюмерии Chanel № 5: первое одобрение аромата знаменитостей — бесплатно»

Объявление о парфюмерии

Женщина из рекламы духов — сложная конструкция. Рекламщики, которые создают ее, являются гениями производственного желания, тонко вырезающих модели с лозунгом и вывеской. В рекламе парфюмерии есть стили: у нее безволосые подмышки; на ее коже не бывает пятен; ее волосы зачесаны назад морской водой или свисают небрежно сложными волнами.Она либо томится на свежих простынях, либо возлежит на роскошных виллах, либо водит скоростные автомобили. Она физически освобождена, выходит из луж с приливами сладострастной энергии или прыгает в океаны, отвергнутая похотливой joie de vivre . Тем не менее, как это ни парадоксально, она также существует исключительно в замкнутом и сконструированном мире блестящих поверхностей; ее цель — только быть циносером герметичного, творческого игрового дома, воняющего роскошью и созданного из фантазий.

В рекламе Кристиана Диора «J’adore the New Absolu», вдохновленной эллинизмом, начинается музыка, и Шарлиз Терон идет через бассейн в окружении легиона статуйных моделей. В такой атмосфере можно напиться: пар поднимается, как ладан в храме, а вода в бассейне выглядит глянцевой, медовой, густой и золотистой, как сироп. Это богатое воспоминание о классике, не только в визуальном воспоминании бассейна о римских банях и драпировке в стиле тоги, но и в том факте, что модели выглядят как классические статуи — неподвижные, безмолвные идеалы нашего восприятия красоты. .Их безупречная кожа и гибкие конечности скользят по ступеням, как часы Дали, но их тела, кажется, все еще сохраняют каменное самообладание; они могли быть скульптурными из мрамора или декоративными изображениями, украшающими атриум старинной виллы. Вода превращает и без того гибкие конечности моделей в волнистые отблески медного оттенка и, кажется, наслаждается их голыми спинами в зеркальном блеске. Затем Терон открывает глаза с постепенной томностью, как дремлющая богиня, проснувшаяся для своих последователей, прежде чем позволить своим векам снова упасть в этот прикрытый взгляд удовлетворенности.Удовольствие — будь сапфической, мастурбации или порнографических — набухает с пучинистых строк и илов в каждый момент. Музыка представляет собой смесь оркестровки и электронных битов, которая кажется бурлящей и обещает кульминацию. Камера приближается или выглядывает из-за углов, чтобы засвидетельствовать сцену, как бессовестный вуайерист.

«J’adore the New Absolu», таким образом, отбрасывает стереотипы роскоши, телесного совершенства, декаданса, парадоксального расположения свободы и замкнутости, а затем добавляет некоторые классически вызывающие воспоминания мотивы.Это идеальная работа для рекламы женских духов.

Но чего именно пытается достичь эта пьянящая смесь? Хотя в рекламе делается попытка превратить все это мясистое удушение в рассказ о расширении прав и возможностей женщин, чаще всего реклама фактически раскрывает внутреннюю объективацию. Соблазнительное настроение вовсе не обязательно для привлечения мужчин. Хотя неудержимый призрак «мужского взгляда» нависает над рекламой парфюмерии, конструирующей с драйвом и побуждающей к соблюдению стандартов женской красоты, сама реклама приспособлена к женской фантазии; они возбуждают, потому что демонстрируют сексуальную репрезентацию себя, к которой мы, как потребители, тайно стремимся.Если Терон кажется всем телом, а не разумом, то это потому, что желание обращаться к мужчинам таким же образом заложено в потребителе. Рекламы почти переполнены желанием — но, более того, желание быть желанным .

Таким образом, реклама парфюмерии

обращается к женщинам, разыгрывая их личную фантазию в ограниченном и санкционированном государством пространстве торговли. Изобилие и похоть занимают в нашем мозгу неудобное пространство между стыдом и тоской; нам редко нравится признавать, что это концепции, которые нас привлекают.Реклама парфюмерии напоминает нам, что на самом деле нас тянет к ним, но что наше чувство стыда может рассеяться — стать таким же невидимым и неосязаемым, как аромат из флакона. Они покоятся на парадоксах и пороговых пространствах желаний, пространствах, которые становятся важными для их эстетики. Они используют это желание быть желанным и узаконивают его; они переводят нас — приглашают нас — через этот порог между принятием и позорным отказом и предлагают нам пастельный флакон с запахом на другом конце.

Похоже, все эти стереотипы вращаются вокруг того факта, что реклама духов одновременно влюблена в тело и смертельно боится его.Они жаждут откровения плоти и ошеломляющего чувственного оцепенения, которое она создает. Реклама играет на этом стремлении к близости, поскольку женщина часто смотрит в объектив с приоткрытыми губами, которые дразняще колеблются между речью и тишиной. Ее рот обещает и вход, и пассивность — возможность речи, но гораздо большую вероятность согласия. Взгляды женщин запечатлены на снимках крупным планом, которые приглашают зрителя погрузиться в эротический момент. Вы заставлены чувствовать, что от нее всего лишь биение сердца; вы практически чувствуете ее дыхание на своей щеке.В «J’adore the New Absolu» эта любовь к плоти граничит с культом — представление Терона либо как командующего легионом, либо как богини для последователей создает настроение поклонения, которое отображается на плоти через вуайеризм камеры. Но в то же время эта реклама кажется неспособной передать какое-либо реальное ощущение полностью обнаженной, неукрашенной, неотвлекаемой плоти. Скорее они уходят от лиминальности — они цепляются за разоблачение, которое никогда не наступает.

Кульминационный момент «J’adore the New Absolu» — это не разоблачение тела Терон, как обещает реклама, используя в качестве центрального повествования ее длительный, обнаженный выход из этого бассейна; скорее, это неуловимый силуэт ее тела, в котором видны изгибы и формы, но нет ничего более осязательного и специфического, чем то, над чем насмехаются.На следующем снимке она полностью одета. Это странная перемена — от почти наготы и обещания наготы к сокрытию. Как ни странно, это разыгрывает противоположность прелюдии, одевая Терон как раз в тот момент, когда реклама предлагает вам раздеть ее. Это подтверждает страх, который парфюмерная реклама испытывает перед телом во всей его полноте. Это задерживает желание, заставляя зрителя просить большего; не только для полного раскрытия женского тела, но и для самого аромата, который обещает стать кульминационным завершением всего, что обещано в рекламе.Это показывает, как дразнить продают.

Кампания

Dior «JOY» усиливает это напряжение. Существует семиотическая одержимость чистотой — от четких сине-белой цветовой палитры до почти крестного погружения Дженнифер Лоуренс в воду. Тем не менее, есть скрытая пульсирующая волна желания, которая угрожает прорваться, как приливная волна. Но его невозможно полностью реализовать, отчасти потому, что желание укоренилось в нашем сознании как личное дело, а отчасти потому, что игра будет окончена — ничто так не убивает желание, как его собственное исполнение.Таким образом, реклама полностью зависит от постоянного откладывания кульминации, обещания, которое почти сдерживается, но так и не выполняется полностью — силуэта Лоуренса, но ее воздержания от наготы. Вместо этого любое реальное воплощение желания постоянно угрожает вспыхнуть в кадре в полном разгаре, момент, который будет одновременно его высвобождением и его смертью. В рекламе предлагается щекотка благодаря поверхности дезинфекции, сдерживающей полный дроссель желания.

Но взгляд, который женщина бросает в камеру, навсегда остается манящим, вечно ненасытным, потому что он навсегда не суммируется.Реклама духов инициирует политику почти — женщина почти голая, только наполовину одетая в шелковую ночнушку; она почти соблазняет тебя, но камера обязательно мешает. Питер Брукс пишет, что женское тело — это «желаемый объект, к которому приближается эротическая динамика раскрытия , которая продвигает повествование вперед, в то время как никогда не дает доступа к этому объекту ». Реклама духов работает примерно так же: в «Коко Мадемуазель» Кира Найтли буквально расстегивает молнию с одежды, прежде чем внезапно оставить своего любовника / фотографа с затяжным, не суммированным эротическим зарядом и, следовательно, еще более сильной сексуальной тоской по отсутствующему. возлюбленный.Наполовину приоткрыто, но по существу недоступно затруднительное положение женщины из рекламы духов; предотвращение эротического удовлетворения, чтобы предотвратить эротическую смерть.

Эффект, который эта динамика оказывает на зрителя, сознательно вызывает щекотливое разочарование. Смысл «Coco Mademoiselle» — это развенчание наших ожиданий от ее повествования. Предвкушение секса явно пропитано всей рекламой, от команды Найтли ее любовнику запереть дверь, когда она лежит на кровати, до ее добровольного решения раздеться для него.Вся конструкция нарастает до пульса эротического чувства, которое, как ожидает зритель, завершится бешеным сердцебиением эротической кульминации. Но вместо этого он следует за обсуждением Бруком фрейдовского понятия Vorlust , или «предвкушения» — того, что провоцирует «возможность текста, который задерживает, смещает и отклоняет терминальную разрядку до такой степени, что он перестал существовать». Таким образом, движущая, желающая сила, которая культивирует опережающий импульс и ведет нас к естественному телеологическому концу, подавляется; Найтли сопротивляется этому повествованию, прерывает завершение и начинает совершенно новое повествование, якобы основанное на расширении прав и возможностей женщин.Нет никакой «окончательной разрядки». И для этого реклама полностью эротична.

Мы заняты тем, что Роланд Барт назвал «стриптизом» — представлением, в котором путешествие к открытию доставляет больше удовольствия, чем само само открытие. Брукс видит такие «рекурсивные моменты», при которых окончание считается «извращенным»; Однако более извращенным является то, что они используются для смещения наших сексуальных импульсов на наши потребительские. Потому что отсрочка показа — не просто дешевое средство для возбуждения — это еще и основа для всей рекламы духов.Истина, к которой они стремятся, — это запах, который мы не можем почувствовать, что-то, что лежит за пределами наших непосредственных параметров восприятия; это никогда не будет реализовано, если мы не купим продукт и, наконец, не примем запах как последнюю фазу раскрытия, заключительное отделение шелка от кожи. Рекламодатели должны перенести эту истину на фигуру, которую мы можем видеть, отождествлять с ней или стремиться к ней, чтобы инициировать постепенный процесс «почти сущности», который может быть достигнут только путем покупки продукта — путем подчинения инстинктам нашего потребителя, теперь, а не эротические желания.

Эта «почти несложность» затем становится ядром рекламы. Всегда существует разрыв между нашим представлением о духе и реальностью его запаха, поэтому ощущение аромата, которое мы получаем от рекламы, неизбежно будет лишь грубым, ложным его ощущением. Невозможно передать запах через наши телеэкраны — но это не значит, что рекламодатели не пытаются этого сделать. В «Gucci Bloom» почти болезненное изобилие растений заполняет гостиную, создавая причудливый домашний тропический лес. Озерная вода скатывается с лепестков сирени.Цветы втиснуты в каждый кадр. Результат — призрачный, приземленный призыв как к природе, так и к удовольствию. С одной стороны, он напоминает умирающие баллады Офелии; с другой стороны, он насыщает вас до тех пор, пока ваш разум не уносится к запаху грязных весенних дней или к резкой вазе с тюльпанами в коридоре. Это не совсем мадлен Пруста, но он определенно работает, почти передавая недоступное благоухание.

Gucci пытается сократить разрыв между воображением и реальностью с помощью этой сенсорной перегрузки.Их реклама отстаивает материальный и эмоциональный упадок, создавая фантастические пейзажи, герметично отделенные от реальности, где быстро вырезанные изображения кожи, цветов, воды и дорогих поверхностей объединяются в дезориентирующую фантазию. Но чувство, которое они больше всего стремятся использовать, — это прикосновение — тактильные подношения плоти и затрат. Прикосновение — это в некотором роде чувство в наибольшем союзе с запахом. Хотя сами ароматы в значительной степени несущественны, для их стойкости требуется материальная поверхность.Им нужна кожа, тело, чтобы творить суггестивную магию. Таким образом, образ, который возникает чаще всего, — это не цветы, как можно предположить из попытки Gucci, а вода: аквамариновые бассейны, барвинковые озера, окрашенные пеной океаны. Даже когда сама вода не появляется, мерцающие отражения дорогих поверхностей и капельки росы городских огней вызывают ту же плавность. Вода символизирует освобождение и воплощает в себе тактильные требования духов, преодолевая разрыв между материальным и материальным уклончивым.Его можно свободно касаться, но также можно легко ускользнуть, поэтому он действует с такой же опрометчивой плавностью, как запах. Это невозможно понять. В этом суть духов.

Гипер-акцент в рекламе духов на символических воспоминаниях не так сильно разделяется другими рекламодателями. Объявления для других предметов роскоши и предаваться богатствами порно парфюмерного объявления, но брать только гламуры, оставляя за собой одержимость образом жизни. В рекламе сумочек всегда будет отдаваться предпочтение продукту, а не образу жизни, который он представляет; Сумка Mulberry может украсить имитацию парижского наряда, но реклама определенно не уводит нас в юнгианскую кроличью нору неиспользованных фантазий.В этом нет необходимости — утверждение Роберта Грина о том, что « аромат ничего не делает », не может быть применено к брендам средств по уходу за кожей или сумочкам, которые выполняют основные, но видимые действия на экране, и поэтому не требуется чрезмерное отображение цветов или воды, чтобы получить их суть в разрезе. Кожа и блестящие ремешки — звезда шоу, а не плечо или бедро владельца. Но духи слишком эфемерны и нематериальны, чтобы говорить сами за себя. Другие объявления не нужно флиртовать с мягкой порнографией; они заигрывают с объектным фетишем, любя объект больше, чем его метафоры.Даже если женщину из рекламы украшений не отрицают, она достойна; красиво, все же, но это второстепенная роль в возвышенном продукте как продукте.

В конечном итоге разочаровывает то, что реклама духов так сильно фокусируется на недоступном для доступа качестве плоти, в то время как сами духи используются для того, чтобы скрыть естественные ароматы нашего тела — чтобы сохранить их полноту просто вне пределов досягаемости. достигать. Быть настолько вовлеченным в наши тела, но отказываться от них в их чувственной целостности; использовать тела для щекотки, а затем продавать продукт, созданный вокруг их покрытия.В своих попытках приблизить нас к запаху парфюмерная реклама забыла прославлять полную реальность тела, на которое этот аромат наносится. Они слишком боятся волос на теле, родинок, прыщей, целлюлита, жировых отложений или любых реальных движений тела, которые могут внести хаос в очищенный порядок. В некотором смысле реклама духов выдает дух их реального продукта — в то время как духи предлагают только попытку замаскировать, реклама духов теоретизирует целое стремление бытия.

Но мы не должны так пренебрегать своим телом.Мы не должны соглашаться с тем, что Диор или Шанель настаивают на элегантности, потому что это вредно — оно поощряет наши женские фантазии и идеалы вращаться вокруг телесной безупречности. Нам нужно заменить политику почти политикой целиком . Это не значит, что мы достигаем этого посредством исполнения всех наших желаний, но мы не должны бояться всей беспорядочной, неприятной и, ну, в общем, дурно пахнущей природы наших тел. Это полнота; это завершение. Несмотря на всю обнаженность кожи и плоти, парфюмерная реклама хочет знать только тонкую приподнятую загадочную бровь, грудь без соска.Их настаивание на отсрочке отчасти является средством поддержания живого пламени желания, дуть им, но никогда не дуть на него, но, что более преступно, это также означает отсрочку всего женского тела во всей его чувственной славе.

Мы стали слишком снисходительны к токсичности рекламы духов, слишком подсознательно приняли ее тонкое подтверждение и создание женских идеалов. Мы настолько привыкли к ним, что считаем их добрыми. Мы не можем распознать их такими, какие они есть. Но, возможно, времена медленно меняются.

В рекламе аромата KENZO World, выпущенного в 2016 году, изображена актриса Маргарет Квелли, присутствующая на мероприятии по вручению призов. Он использует классические приемы показной демонстрации богатства, зеркал и блеска. Пока этого не произойдет. Квелли становится скучно, он прекращает церемонию и разражается зрелищно резким танцевальным представлением, фанатично изгибаясь и корчась, как будто одержимый или укушенный ядовитой змеей. Ее закатанные глаза и неистовые маневры, связанные с борьбой, напоминают классическую концепцию Сибиллы, формы женщины-пророка, которая теряет всякий контроль над телом, когда произносит пророчества.Вергилий описывает пророчество Сибиллы Аполлона в «Энеиде » , описывая ее «вспенивающиеся губы» и заявляя: «Ее цвет изменился, волосы больше не на месте; / Но ее грудь вздымалась, от неистовства раздулось ее дикое сердце; / Она казалась выше, чем раньше ». Это Квелли. Когда она покидает обед, кажется, что ее невозможно сдержать, ее не разливают в бутылки. Она очень далека от безупречно женственных и статных моделей «J’adore the New Absolu». Реклама полностью раскрывает кинетический потенциал ее тела, превращаясь в праздник мускулистости и настоящей жизненной силы.Квелли все еще кажется страстным, но, похоже, гораздо меньше заботится о желании. Повествовательная направленность — это не томное, бессмысленное разоблачение — правда рекламы заключается в ее теле и его движениях в момент , которые используются в полной мере, чтобы перенаправить внимание с эротического, устремленного в будущее. до своего рода нетелеологического кайфа. С восторженным ликованием реклама наслаждается разрушением женского начала.

«Мир KENZO» — освежающий прокол в семиотическом порядке.Театр воображения все еще существует, но теперь женщина восстает против него — на этот раз всем своим телом. ∎

самых популярных рекламных кампаний парфюмерии всех времен | by Perfumania

Реклама парфюмерии больше похожа на короткометражные фильмы, чем на рекламу ароматов. Вот некоторые из самых любимых парфюмерных объявлений всех времен.

Реклама духов может убедить вас купить аромат, даже не нюхая его. Как? Они рассказывают историю, которая глубоко проникает в ваши чувства и очаровывает вас еще до того, как вы это осознаете.Они демонстрируют чувства, ценности и образ жизни, которые интригуют их аудиторию и показывают вам, каково было бы носить этот аромат.

Раньше так не было. В первой рекламе ароматов флакон духов помещался впереди и в центре. Однако с годами эффективен другой подход. Теперь эти рекламные объявления рассказывают историю, которая заставляет аудиторию смотреть до конца, надеясь, что публика влюбится в аромат и остановится у прилавка духов, чтобы посмотреть, как этот аромат пахнет на них.

Первая реклама аромата, которая заставила меня сесть и обратить внимание, была J’adore Dior с Шарлиз Терон. Я уже являюсь поклонницей Шарлиз, и этот аромат мне очень понравился, как и все версии этого классического рекламного ролика аромата. Шарлиз купалась в золоте и выглядела действительно роскошно. Эта реклама является доказательством того, что реклама может быть креативной и сексуальной одновременно. Когда мы видим, что Шарлиз чувствует себя сексуальной в своих духах, мы купим все, что она продает.

Рекламный фильм CHANEL № 5 2004 года вызвал у меня сильный озноб, когда я впервые его увидел.В главной роли Николь Кидман и режиссер Баз Лурман, это действительно фильм. Рекламный ролик рассказывает всю романтическую историю за три минуты. Конечно, все рекламные ролики CHANEL являются крупными, и эта, в которой Николь Кидман бегает в великолепном розовом платье, расшитом бисером, на фоне сияющего горизонта Нью-Йорка не разочаровывает.

Beautiful от Estée Lauder — типичный свадебный парфюм, а их вневременная реклама воплощает в себе типичные свадебные образы. Целью Эсте Лаудер было заставить каждую женщину поверить в то, что она самая красивая женщина в комнате.А поскольку каждая невеста красива, классические рекламные ролики Beautiful запечатлели врожденную красоту женщины в день ее свадьбы и каждый день.

Рекламный фильм Giorgio Armani Acqua di Gio с участием Джейсона Моргана пробуждает сущность чистых ощущений, чувственных переживаний и эмоций моря, солнца и воздуха. Сила и безмятежность водных образов напоминают, как океан наполняет дух для ощущения идеального баланса. Аромат Acqua di Gio всегда свежий и волнующий, как и этот новый взгляд на культовые рекламные ролики.

Нет слов для рекламного ролика Reb’l Fleur Рианны, поскольку в одном из лучших и самых чувственных рекламных роликов ароматов знаменитостей не было произнесено ни единого слова. Рианна невероятно красива, и реклама в совершенстве рассказывает историю Реб’л Флер. Вы практически можете почувствовать изысканные цветочные ноты туберозы, гибискуса и фиалки.

Названный в честь культовой песни группы Queen, рекламный ролик аромата Кэти Перри Killer Queen — дань уважения песне и художнику Фредди Меркьюри.Резкое использование Кэти образов Марии-Антуанетты воплощает игривый, утонченный, мощный, резкий и восхитительный аромат, отражающий бунтарский дух певицы. Нам нравится реклама и аромат, потому что мы любим все, что касается Кэти.

Рекламный ролик Kenzo World, возможно, самая яркая запись в списке, шокирует чувства. Рекламный ролик поражает традиционным мягким освещением и чувственной музыкой в ​​поистине авангардном стиле. Неудивительно, что этот рекламный ролик, снятый Спайком Джонзом, в котором Маргарет Куолли демонстрирует поразительный взгляд на то, как избежать отупляющей скуки, связанной с черным галстуком.Идеальная реклама аромата — смелого, спонтанного, удивительного, веселого и красочного.

Этот рекламный фильм для Old Spice, снятый Томом Кунцем, ставит на удивление веселый поворот на хорошо известный аромат и жанр. Это невероятно забавное пятно вызвало новый интерес к этому давно забытому, если не забытому, аромату для мужчин. Иф показывает Старого Спайсмена, которого играет баритон без рубашки Исайя Мустафа с его отточенным комедийным чувством времени и прессом стиральной доски. Когда он обещает женщинам, что он «мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина», мы верим ему, даже если ни один мужчина никогда не мог быть таким по-настоящему мужественным, как The Old Spice Man.

Вам понравилась эта статья? Вы поклонник Perfumania и читаете журнал New York? Оставьте нам отзыв или ознакомьтесь с нашими духами и одеколоном онлайн!

Почему реклама духов знаменитостей настолько ужасна? — Кварц

Начинается с женщины. Она красива и носит изысканное блестящее золотое платье. Когда она идет вперед, размышляя об истории, с потолка падает кусок атласа. Она начинает подниматься по нему с выражением экстаза. Вверху она останавливается, чтобы сорвать ожерелье из золотого жемчуга, затем выходит на крышу здания.

«J’adore, Dior», — говорит она. Видим флакон духов.

А?

«Не переусердствуйте», — советует Adweek.

Рекламный ролик Dior «Будущее — это золото» с Шарлиз Терон в главной роли для продвижения аромата J’adore. Сказочный сюжет, деспотичная, но расплывчатая символика и запутанный псевдо-глубокий монолог знакомы — основные, бессмысленные ингредиенты любой рекламы ароматов.

Эти рекламные объявления, обычно с участием мегазнаменитостей, стоят миллионы долларов.Бренды, стоящие за ними, считаются лидерами вкуса в своих отраслях и привлекают звездных режиссеров от Мартина Скорсезе до Баз Лурманна. Так почему же реклама духов такая странная? На самом деле есть несколько вполне логичных причин.

Духи не делают

ничего…

В большинстве рекламных роликов люди демонстрируют, как люди довольны этим продуктом и добиваются успеха: блестящий чистый пол, пышно завитые волосы, завистливый взгляд на внушительную новую машину. Но как показать эффект парфюма?

«Аромат ничего не делает, — сказал Роберт Грин, вице-президент по рекламе Calvin Klein Cosmetics, в интервью New York Times в 1991 году.«Не останавливает влажность. Он не прочищает сток ».

Бесполезность — проблема для маркетологов. Если вы не можете показать, что делает продукт, вам нужно найти другой способ его продать. И зачастую ваш лучший выбор — играть на чувствах.

… но он затрагивает наши эмоциональные центры.

У ароматов есть одно преимущество в этом отношении. Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и сексуальными желаниями. Запахи по своей природе нейтральны для нас, но мы можем создавать глубокие эмоциональные связи с различными запахами.

Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и нашими сексуальными желаниями

Миндалевидное тело мозга, обрабатывающее эмоции, а также части, которые имеют дело с памятью и мотивацией, на самом деле выросли из нашей обонятельной коры, объясняет Рэйчел Герц. эксперт по психологии обоняния в своей книге The Scent of Desire . «Ни одна другая сенсорная система не имеет такого привилегированного и прямого доступа к той части мозга, которая контролирует наши эмоции», — пишет она.

Чтобы подчеркнуть эту связь, рекламодатели подчеркивают эмоциональную силу запаха, особенно когда речь идет о сексе.

Запах всегда сводится к сексу

Связь между запахом и желанием проявляется в текстах столь же старых, как индуистская Камасутра , в которой говорится, что пот идеальной женщины «имеет запах мускуса», и на иврите Песнь песней, , где царь Соломон и его невеста признаются в любви друг к другу. «Приятен аромат ваших духов; «Твое имя — как разлитые духи», — говорит Соломон.

По словам Герца, ни один запах не может привлечь внимание другого человека.Не было доказано, что даже духи с феромонами, в которых якобы используются возбуждающие биологические ингредиенты.

Но это не помешало рекламодателям разыграть связь. «По крайней мере, с 40-х годов и, вероятно, до этого, эротические темы, тонкие или менее заметные, использовались для продажи ароматов», — говорит Quartz Том Райхерт, автор книги The Erotic History of Advertising .

«Создание фантазии для потребителя — вот что такое аромат», — сказал Грин в интервью New York Times.«А секс и романтика — большая часть того, от чего у людей стремятся развиваться». Вскоре после этого Calvin Klein начал годы печально известной непристойной рекламы с участием модели Кейт Мосс.

Calvin Klein / Mario Sorrenti

Calvin Klein поставил секс во главу угла в рекламе ароматов.

Парфюмерная реклама говорит с вашим подсознанием на его собственном странном языке

Рекламные ролики полагаются на силу внушения. В рекламе пиццы, например, «тяга сыра» — это момент, когда кусок пиццы отрывается, и за ним соблазнительно тянутся нитки липкого плавленого сыра.Это визуальная метафора вкуса пиццы.

Рекламные ролики должны полагаться на образы и предложения для выполнения своей работы.

«В парфюмерной рекламе эквивалентом« тяги сыра »является тяжелое веко, которое предполагает сексуальное удовлетворение», — говорит ветеран рекламы Джош Велтман, который был соратником. -продюсер Безумцев и написал книгу Соблазнение незнакомцев: как заставить людей покупать то, что вы продаете . Обратите внимание на утяжеленные веки Шарлиз Терон в рекламе Dior.По его словам, этот образ — одно из самых шаблонных изображений в рекламе ароматов.

В отличие от пикантной печатной рекламы в журналах, телевизионные рекламные ролики не могут быть слишком графичными, если они не вступят в противоречие со стандартами. В 2013 году относительно скромная реклама Chanel с Кейрой Найтли была запрещена Управлением по стандартам рекламы на трансляцию где-либо рядом с детскими программами за слишком сексуальный подтекст.

Таким образом, большинство рекламных объявлений превратилось в искусство говорить вещи, не говоря их на самом деле.Стандарт был установлен в переломном фильме 1979 года Chanel «Поделись фантазией» режиссера Ридли Скотта, который в том же году выпустил Alien .

Рекламный ролик, согласно The Erotic History of Advertising, отличался тем, что не показывал. «Отсутствие в ролике похоти и откровенных сексуальных референтов расходилось с другой рекламой ароматов того времени», — пишет Райхерт. Он цитирует исследователя бренда Уильяма Бау, который отметил: «Сосредоточение внимания на фантазиях позволило Шанель использовать силу сексуальности, не переходя границы отвращения.«Он был грязным, хотя и содержал Шанель в чистоте.

Это был своего рода психосексуальный рассказ сновидений, который мы продолжаем видеть сегодня

Нагруженный сюрреалистическими образами, такими как ухоженный парк, превращающийся в клавиши пианино, он заставлял зрителей делать вывод о том, что он имел в виду, через наводящие на размышления образы, в том числе смутно фаллические. снимок здания, переходящего в лицо женщины, которая закрывает глаза от того, что кажется удовольствием. Это был своего рода рассказ о психосексуальных снах, который мы продолжаем видеть сегодня.

Спустя десятилетия реклама все еще находит отклик. Это была единственная парфюмерная кампания, вошедшая в список 100 лучших рекламных кампаний 20-го века Ad Age .

В рекламе парфюмерии используются те же приемы, что и в рекламе Doritos.

Велтман описывает многие парфюмерные объявления как «интерпретацию архетипической мечты Юнга в интерпретации арт-директора» конкретной женщины, которую пытается охватить рекламодатель. (Chanel и Dior отказались комментировать эту историю.)

Помимо секса, повторяющиеся темы включают свободу, красоту, романтику и различие.Велтман говорит, что эти качества были выбраны не случайно. «Я гарантирую вам, что кто-то провел много фокус-групп и заставил целевую аудиторию много говорить с ними о том, что их мечта, какова их конечная фантазия», — говорит он. «Вы пытаетесь воплотить в жизнь мечту, которая, похоже, могла бы быть у любого из них».

Женщин, в частности, часто изображают вырвавшимися из-под контроля, мотив Вельтман сравнивает с аналогичным механизмом в рекламе нездоровой пищи.

«Мы обнаружили то же самое с рекламой Doritos: на этом целевом рынке есть определенная группа женщин, которым нужно разрешение на развлечения», — говорит он.«По сути, это выбор разблокировки собственных наручников. Вы подавляете себя, отказывая себе в этом удовольствии ».

Может быть, они нас троллиют

Сочетание этих факторов привело к созданию рекламного жанра, столь печально известного своей бессмысленной стилистикой, что пародия на парфюмерию и рекламу стала жанром сама по себе.

После успеха фрагментарного повествования Скотта и психосексуальной символики реклама стала казаться более странной. Рекламный ролик аромата «Obsession» Кельвина Кляйна 1987 года еще страннее и смешнее, чем знаменитая пародия на него Saturday Night Live (который переименовал аромат в «Compulsion» и изображал женщину, одержимую чистотой).Ниже оригинальная реклама — не пародия:

Сегодня над рекламой ароматов практически начинают смеяться. «Я сделал довольно много рекламы, которую пародировали, и вы всегда знаете, что у вас действительно получилось, когда это происходит», — Гленн О’Брайен, написавший сценарий для широко осмеянной рекламы Chanel No. 5 Брэда Питта, сказал New York Magazine в 2012 году.

По его собственному признанию, О’Брайен, уважаемый автор мужской моды, написал ряд рекламных роликов, которые были названы абсурдными.«Я провел эту кампанию для Кельвина Кляйна со Стивеном Мейзелом много лет назад, которая считалась очень рискованной, и президент Клинтон высказался против нее, но затем нас пародировали Бивис и Батт-Хед », — вспоминает он. «И для меня это был высший комплимент».

В каждой новой рекламе женских или мужских ароматов бессмыслица остается центральным элементом фантазии.

Создатели вообще знают, что они странные?

Даже если условия идеальны для того, чтобы реклама ароматов позволяла себе фантазировать, нужен креативный директор, чтобы сделать их причудливыми.«Кто бы ни делал креативные снимки, они думают, что эти объявления красивы и стилистичны, и все те вещи, которые они хотят, чтобы представлять бренд», — говорит Райхерт Quartz. «Но они действуют в совершенно другом мире, чем все мы, стилистически и эстетически».

Джон Гальяно, бывший руководитель отдела дизайна Dior и дизайнер, ранее создававший «бездомную» коллекцию от кутюр, вместе с Шарлиз Терон руководил рекламой J’adore Dior. Элизабет Мусманно, президент некоммерческой организации Fragrance Foundation, представляющей парфюмерные компании, знает об этом, потому что в то время она была директором по связям с общественностью Dior Couture.«Он был креативным директором модного дома, витрин, рекламы», — рассказывает она Quartz. «Он снял с Шарлиз те рекламные ролики, которые снял Жан Батист Мондино».

Идея необычной рекламы духов, созданная креативным директором, отключенным от остального мира, прочно укоренилась в поп-культуре. Одно из самых забавных изображений — сцена из фильма « Boomerang » 1992 года с Эдди Мерфи, где агентство размещает рекламу аромата Strangé.

Самое странное то, что они кажутся работоспособными.

Рекламные ролики парфюмерии не просто продают фантастику или, если уж на то пошло, духи.Они продают целый бренд, а ароматы — важная отправная точка. «Возможно, я не смогу позволить себе сумку Chanel за 3000 долларов», — говорит Мусманно. «Но я мог бы мечтать о покупке аромата и при этом сохранить частичку Chanel».

Для домов моды, в частности, ароматы являются более прибыльным товаром по сравнению с одеждой. И хотя показы на подиумах могут привлечь все внимание средств массовой информации, ароматы существенно улучшают чистую прибыль, так как охватывают гораздо более широкий круг клиентов, чем дорогая мода. Неудивительно, что на рынок продолжает выходить все больше брендов.

Для домов моды, в частности, парфюмерия — это высокоприбыльный товар по сравнению с одеждой.

Телевизионные рекламные ролики позволяют этим брендам выходить на массовую аудиторию. Согласно iSpot.tv, аналитическому сервису телерекламы, в 2015 году рекламодатели парфюмерии в США больше всего нацелились на телешоу: В ногу с Кардашьян , Теория большого взрыва и Современная семья — все шоу с массовым просмотром.

Большая часть рекламы была посвящена женским ароматам, и iSpot подсчитал, что бренды занимали десятки миллионов телевизионного эфирного времени, подключая их.Реклама ароматов Chanel собрала около 36 миллионов долларов в эфире. (Цифры не обязательно указывают на то, что бренды платили, а просто на то, во что было оценено время.) Интересно, что реклама с наибольшей совокупной стоимостью эфирного времени — 14 миллионов долларов — была предназначена для мужского аромата Bleu de Chanel.

Мусманно говорит, что хорошая реклама не может компенсировать плохой запах, но она пробуждает осведомленность и вызывает любопытство. Тем временем продажи парфюмерии продолжают расти.

Но все же пришло время для перемен

Иногда реклама новых духов вызывает ажиотаж, как это делала реклама Calvin Klein в 1990-х годах.Но по мере того, как продолжает появляться странная реклама за странной рекламой, остается спорным, успешно ли каждый выделяет свой продукт на рынке или просто бросает другое неопределенно французское название духов в море странностей.

«Я думаю, что есть место для нового голоса, если честно», — говорит Мусманно. «Есть место для разрушителя».

Теперь это имеет смысл.

Чувствуете себя красивым? Вспоминая ретро-рекламу ароматов

Важность ностальгии в ароматах не следует игнорировать — так часто наши воспоминания связаны с ароматами, которые мы носили давным-давно, и мы наверняка остановились на месте, почувствовав запах чего-то любимого. был верен.

Здесь, по адресу: The Perfume Society , мы также любим купаться в тепле прошлой рекламы духов — они могут быть очаровательно вызывающими воспоминания или совершенно веселыми. Мы собрали для вас подборку, которую вы можете посмотреть, чтобы поднять настроение вашему дню, и позволим вам решить, к какой категории они относятся. Сколько из них вы узнали или помните, как носили…?

В этой рекламе 1981 года есть довольно безумное утверждение, что «по капле, Джуван Маск собрал вместе больше мужчин и женщин, чем любой другой аромат в истории…», что, гм, мы абсолютно уверены, что они могли подкрепиться статистикой. … Во всяком случае, здесь нечего возиться, и у нас нет никаких сомнений в том, что сила запаха побуждает женщин тереться волосами о лица мужчин.

Мы ассоциируем рекламу парфюмерии с невозможным гламуром и вдохновляющим образом жизни, но иногда мужские ароматы преуменьшают это в пользу слишком доступного — как, например, этот рекламный ролик Blue Stratos 1988 года по телевидению. пара едет на самый скучный пирс в мире, промокает под дождем и, по-видимому, потому, что не может быть намного хуже, решает броситься в море полностью одетыми. И кто может обвинить их?

Эта женщина с радостью бросит букет роз через перила и брызнет духами прямо вам в глаза, потому что у нее … полный срыв? Не глупо.Потому что она ИМПУЛЬСНАЯ! и НЕПРЕДСКАЗУЕМЫЙ! Что ж, возможно, но мы все еще думаем, что она производит впечатление одной из тех друзей, которых вы никогда не сможете пригласить на свадьбу, потому что она будет создавать A Scene — «это должно было быть meeeeeee!» — и глотать прямо из бутылки вина в течение нескольких минут после прибытия.

Это только мы, или вы думаете, что есть что-то слегка подозрительное в том, как мужчина в этой рекламе Stetson Cologne трет макушку своей шляпы? Это предполагает знакомство с головным убором, которого раньше не было, но, возможно, он пролил на него немного своего одеколона и был бессилен сопротивляться.Своеобразный наполовину напевный, наполовину спетый рассказ женщины тоже. Своеобразный со всех сторон.

Подглядывать за кем-то великолепным на вечеринке, пытаясь незаметно флиртовать в переполненной комнате, — это ситуация, чреватая опасностью. Но у этой женщины все идет так хорошо — она ​​шикарная, веселая и достойная — пока она не применяет Тигрицу, быстро переодевается в комбинезон, проводит несколько минут, пробиваясь сквозь растения в горшках и дыша на свою « добычу » в довольно неприятная и отталкивающая манера.Вот почему у всех нас должен быть такой друг, который говорит: «Нет, Сьюзен. Вы выпили слишком много коктейлей ».

На съемочной площадке фильма ужасов 1960-х годов Хаммер, одетой в ночную рубашку, которая только усиливает впечатление, нам дает жизненный совет от действительно весьма устрашающей женщины, которая с придыханием, слегка зловеще заявляет, что ее мужчины должна быть в «английской коже или вообще ничего». Честно говоря, мы бы сразу позвонили в полицию и посоветовали бы проверить под ее внутренним двориком тех, кто отказался от любого варианта…

По Сюзи Найтингейл

Искусство рекламы | Эрин Джонсон

В рекламе есть одна конкретная тема, которая используется снова и снова.Почему? Потому что это работает!

Есть догадки?

Ответ — секс. Секс продает.

Рекламируя продукт, вы хотите обратиться к людям как можно лучше. Таким образом, вы находите то, что нравится людям и, самое главное, то, что им нужно. Размышляя над этой темой, я вспомнил один конкретный продукт. Тот, который является образцом для использования философии «секс продает». Этот продукт предназначен для индустрии парфюмерии и одеколона.

Будь то Gucci, Prade, Dolce & Gabana, Calvin Klein, Axe, Dior или даже фирменный парфюм знаменитости, все эти объявления изображают мужчин и женщин как воплощение совершенства и секса.

Цель женщин — быть желанной, сексуальной, стройной, безупречной, элегантной и красивой. Рекламные объявления парфюмерии выбирают лицо, чтобы представить свой бренд. Женщина, как правило, знаменитость или супермодель, с тонкой талией, безупречной кожей, красивыми волосами и очень желанной. Акцент здесь делается на том, чтобы заставить женщин покупать эти духи, потому что они хотят выглядеть и чувствовать себя как женщина из рекламы. Мы все стремимся к красоте и совершенству, поэтому выбираем продукты, которые одобряют люди, обладающие этими качествами.

В объявлении выше Шарлиз Терон — лицо парфюмерной линии Dior. Она известна, она великолепна, у нее идеально загорелая кожа, волосы идеально спускаются по телу, она худая, а кожа чистая и безупречная. Люди хотят быть ею. Блин, я бы хотел так выглядеть. Парфюмерные компании, такие как Dior, настолько успешны, потому что создают ощущение совершенства и качества своей продукции, изображая женщин.

Это точное изображение того, как женщины выглядят повсюду? Нет.

Это точное изображение того, как выглядят женщины, когда они используют эти духи? №

Духи для женщин подчеркивают идеализированную красоту, но не являются истинным эталоном красоты. Изображая женщин желаемым образом, женщины хотят купить этот товар, потому что хотят быть персонажами в рекламе. Однако, как я уже говорил, это не точное изображение красоты, и использование этого продукта не поможет.

Переходя к мужчинам…

Цель рекламы мужской одеколона аналогична цели рекламы женской парфюмерии, но мужчины смотрят на красоту иначе.

Обычное лицо рекламы одеколона — высокий задумчивый мужчина с загорелой кожей, точеным прессом с шестью кубиками, густыми и безупречными волосами, и они, как правило, окружены женщинами, которым не терпится заполучить их.

Как и в случае с женщинами, это изображение мужчин неточно. И, как я уже говорил, использование этого продукта не заставит женщин хотеть вас, не даст вам лишнего пресса и не сделает вас самым желанным мужчиной в мире. Однако они хотят, чтобы вы так думали.

На картинке выше вы можете увидеть идеального точеного мужчину с женщиной, которая не может оторвать от него руки.Как и женщины, мужчинам нравится сексуальная привлекательность. Каждый хочет быть желанным, сексуальным и совершенным.

Общая цель рекламы парфюмерии как для мужчин, так и для женщин — убедить клиента купить их продукт, а не любой другой парфюмерный продукт. Они достигают этой цели, изображая мужчин и женщин как секс-символы и воплощение совершенства.