10 рекламных кампаний известных брендов одежды в соцсетях

Рекламщиков от мира моды хлебом не корми – дай организовать кампанию в социальных сетях. Работа у них не пыльная — они до зубов вооружены самым большим арсеналом всевозможных средств: цветами, формами, красотой и шиком. Маркетологи с энтузиазмом развивают появившийся десять лет назад SMM (Social Media Marketing),  успешно воплощая в жизнь свои самые смелые идеи продвижения популярных марок одежды и аксессуаров. Делают они это в разном формате и на разных платформах.

Мы выбрали десять самых нестандартных, и, возможно, именно поэтому очень успешных рекламных кампаний популярных брендов, организованных в социальных сетях.

1. Рекламная кампания Topshop: 140 знаков о модных тенденциях

Платформа: TWITTER

Рекламная кампания: LIVETRENDS

Не прошло и десяти лет, как Topshop превратился в классный доступный бренд, который полюбился не только подросткам, но и известным фэшн-блогерам, моделям и знаменитостям.

Теперь именно в бутики Topshop отправляются в поисках нестандартной и выразительной одежды.

Во время Лондонской недели моды в 2015 году Topshop запустил на платформе Twitter необычную рекламную кампанию. В крупнейших городах Великобритании прямо над магазинами Topshop были размещены билборды, которые «транслировали» твиты, написанные прямо на модных показах. Это было похоже на прямой репортаж о том, что будет особенно модным в грядущем сезоне. На мониторах сразу появлялась информация о том, что из модных новинок уже можно приобрести в магазинах Topshop.

Love @missjourdandunn‘s #leather look at the #TopshopUnique show? Shop LFW’s #LiveTrends here http://t.co/qIWMKkGzb4 pic.twitter.com/qLMAbLtNS9

— Topshop (@Topshop) 23 февраля 2015 г.

Результаты:

• Охват аудитории составил более 3.8 миллиона человек
• Увеличение продаж на рекламируемые товары  — 75%
• Окупаемость кампании — 11 : 1
• Приз «Лучшая цифровая рекламная кампания года»
• Другие плюшки

2.

 Рекламная кампания Chanel: уроки истории

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: INSIDE CHANEL

В сложном букете маркетинговых стратегий Chanel появился еще один компонент – Inside Chanel. Это небольшой специальный сайт, посвященный истории бренда.

История разделена на 12 глав, каждая из которых описывает определённый этап развития бренда, рассказывает о том, что может быть действительно важным для покупателя.

Благодаря фотографиям, видеозарисовкам и небольшим роликам более чем столетняя история Chanel словно оживает. Кроме того, хорошо продуманные элементы этой рекламной кампании подчёркивают высокий статус легендарного бренда.

Результаты: не разглашаются.

3. Рекламная кампания Dior J’Adore: Не Chanel N°5 едиными…

Платформа: YOUTUBE

Название кампании: J’ADORE

Аромат Dior’s J’Adore, появившийся в 1999 году, позиционирует себя как символ абсолютной, многогранной и блестящей женственности. При этом ему постоянно приходится отстаивать своё место на рынке, конкурируя неизменным лидером – Chanel N°5.

Конкуренция, как известно, движущая сила рынка. А еще – главная муза маркетологов и креативщиков. Она, видимо, и вдохновила их на создание необычного 90-секундного ролика с Шарлиз Терон.

По сюжету героиня направляется за кулисы, где её готовят к выходу на подиум. Там же удивительным образом оказываются Мэрилин Манро, Грейс Келли и Марлен Дитрих, образы которых очень гармонично вписаны в закулисную суету. Неудивительно, что видео сразу же стало популярным на

YouTube.

Результаты:

• Доля Dior в общем объеме рынка выросла на 1.1%. В Италии продажи продуктов Dior заняли первое место в своем сегменте, в Китае — второе
• Объем продаж Dior J’adore вырос на 17%

4.

 Рекламная кампания Hermès: во-первых, это красиво

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: La Maison des Carrés

Существует мнение, что Hermès не слишком силён в привлечении клиентов через интернет – их сайт пронизан лёгким самолюбованием, а избалованный клиент сам привык быть объектом внимания.

Однако специально созданная площадка La Maison des Carrés доказывает, что Hermès умеет делать запоминающиеся рекламные кампании. Сайт был разработан специально для демонстрации коллекции шарфов этого культового бренда. И дело здесь даже не в онлайн продажах. Главное – рассказать историю бренда, подчеркнуть художественное исполнение каждой модели.

Сайт напоминает своеобразный городок в табакерке. Утонченный дизайн, оригинальные цветовые решения, замысловатые изысканные детали – там есть это всё.

Результаты: не разглашаются.

Trendy-U рекомендует: Украинский бренд ONE’S LV: стильно, модно, недорого

Коллекция Michael Kors весна-лето 2017

Рекламная кампания Zara весна-лето 2017

5. Рекламная кампания Nike: предложи свой дизайн – just do it!

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #NIKEPHOTOID

В последнее время Nike всё больше внимания уделяет актуальности своего бренда. В 2013 году пиар-менеджеры компании решили воспользоваться грандиозным количеством своих ничего не подозревающих подписчиков в

Instagram и запустить нестандартную рекламную кампанию.

Покупателей попросили самостоятельно внести изменения в дизайн своей спортивной обуви и показать, что из этого вышло, сфотографировав её и поделившись фото с общественностью.
Кроме того, Nike разработал специальный сайт, где клиенты могли «доработать» дизайн спортивной обуви в соответствии со своими фото в Instagram. Результаты такой «доработки» потом выкладывались на различных медиаплатформах. Даже по прошествии пяти лет кампания

NikePhotoiD считается одной из самых успешных кампаний в социальных сетях.

Результаты:

• За время проведения кампании пользователи «персонализировали» 100K кроссовок Nike
• В разгар рекламной кампании пользователи создавали 600 пар кроссовок в час
• Компания прошла без дополнительных вложений, все SMM-щики Nike получали зарплату согласно условий своего контракта

6. Рекламная кампания Adidas: главное – победа

Платформы: TWITTER, INSTAGRAM, YOUTUBE, GOOGLE+, FACEBOOK, TUMBR

Рекламная кампания: ALL IN OR NOTHING, хэштег #allin

Adidas – один из немногих брендов, который создаёт спортивную и одновременно модную одежду и обувь. Сотрудничая с известными дизайнерами, актёрами, музыкантами и, конечно, спортсменами, Adidas изменил наши представления о спортивных брендах и занял свою нишу в индустрии моды.

Этот бренд всегда был новатором – в том числе, и в маркетинговых решениях. Так, во время Чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии Adidas Football запустил мощную рекламную кампанию в социальных сетях. Она состояла из серии видеороликов, которые транслировались в течение всего чемпионата. В видео снялись такие звёзды мирового футбола, как Дэвид Бекхэм, Лионель Месси и Пабло Армеро.

По словами вице-президента отдела спортивного маркетинга Клауса-Питера Маера, «<Adidas> задействовал в рекламной кампании звёзд первой величины, чтобы подчеркнуть свою доминирующую позицию на поле и в мировом футболе».

Результаты:

• За время кампании было привлечено 5.8 миллионов пользователей соцсетей
• В твиттере было создано 2.1 млн упоминаний хэштега #allin
• За время кампании было продано 8 миллионов футбольных футболок (такая вот тавтология, да) и 14 миллионов футбольных мячей Adidas Brazuka

7. Рекламная кампания Burberry: bessa me, bessa me mucho

Платформы: YUOTUBE, GOOGLE, специально созданный сайт

Рекламная кампания: BURBERRY KISSES

Burberry тратит 60% своего бюджета на рекламу в интернете. Поэтому нет ничего удивительного, что их рекламные кампании всегда креативны и успешны. Подхватив популярный сейчас тренд «увидел – купил» (see now, buy now), Burberry продолжает оригинальничать и создавать по-настоящему запоминающиеся рекламные кампании.

Так, начатый в 2015 году проект Burberry Kisses, разработанный в сотрудничестве с Google, стал одной из лучших рекламных кампаний года. Хотя сама кампания напрямую не связана с товарами Burberry, она позволила бренду рассказать свою собственную историю. С помощью специальных технологий пользователи могли посылать друг другу виртуальные открытки-поцелуи. Более того, в зависимости от местоположения адресата, можно было выбрать соответствующую анимацию. В результате – значительный рост узнаваемости бренда.

Результаты:

• 253 тысячи пользователей гуглили Burberry Kisses
• Остальные результаты пиар-кампании не разглашаются

8.

 Рекламная кампания Marc Jacobs: мы выбираем, нас выбирают

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #CatMeMarc

Не секрет, что пиарщики бренда Marc Jacobs – большие поклонники социальных сетей. В рекламной кампании осень-зима 2014 года ставка была сделана на Instagram.

Это был сезон, когда Marc Jacobs решил «продинамить» модельные агентства и предложил своим подписчикам сфотографироваться и разместить свои фото с хэштэгом #СastMeMarc. В охоте за покупателями из такого рекламного «оружия» можно было убить сразу двух зайцев: повысить узнаваемость бренда и заполучить несколько «свежих» лиц для съемок новой коллекции.

Через несколько недель были объявлены победители – 9 молодых и ярких поклонника бренда. Они получили возможность поучаствовать в фотосессии для журнала Teen Vogue, представляя одежду и аксессуары Marc Jacobs.

Результаты: не разглашаются.

9. Рекламная кампания Ted Baker: диковинки в шкафу

Платформа: INSTAGRAM

Рекламная кампания: TED’S CABINET OF CURIOSITIES

Когда-нибудь маркетинговое решение бренда Ted Baker «Шкаф с диковинками», разработанное для сезона осень-зима 2015, станет хрестоматийным примером того, как можно оригинально и ненавязчиво развернуть рекламную кампанию в социальных сетях.

Это, по сути, увлекательная игра с прекрасными визуальными эффектами. Каждый день подписчикам Ted Baker в Instagram дают подсказки, предлагая догадаться, что именно хранится в шкафу у Теда. За это они получают возможность получить приз. Игра продолжается и офлайн, ведь некоторые подсказки можно найти только в магазинах Ted Baker. Даже спустя два года игра всё еще пользуется популярностью и приносит результаты – продажи растут!

Результаты: не разглашаются.

10. Рекламная кампания H&M: бельё ON/OFF

Платформы: YOUTUBE, FACEBOOK, TWITTER

Хэштеги: #COVERED, #UNCOVERED

H&M также идёт в ногу со временем, прекрасно понимая, что покупки всё больше перемещаются в интернет-пространство. Не так давно рекламщики H&M наделали шуму, воплотив в жизнь несколько довольно оригинальных идей.

Прежде чем запустить на американском телевидении свою рекламу, снятую для показа во время Супер Кубка (а значит, в супер-праймтайм) они сделали несколько маркетинговых шагов.

Во-первых, в магазинах и на Facebook запустили акцию, победители которой получали возможность встретиться с Дэвидом Бекхэмом, рекламирующим нижнее бельё H&M. Во-вторых на YouTube появились тизеры к рекламному ролику для Супер Кубка. На одном из них Бекхэм во время съемок случайно остаётся без нижнего белья, а на втором съёмки проходят гладко и футболист спокойно позирует в своих «именных» трусах.

H&M предложил в своим многочисленным фолловерам в Twitter самим решить, какую версию рекламы они хотели бы увидеть во время Супер Кубка. Рекламная кампания имела оглушительный успех. Угадайте, какой из вариантов рекламы победил;).

Результаты:

• Охват пользователей соцсетей составил 141 К человек
• За время кампании ролик на youtube посмотрело 2. 3 миллиона зрителей
• Узнаваемость бренда выросла на 6%

Конкуренция в индустрии моды невероятно высока. Маркетинговые стратегии, направленные на продвижение брендов в социальных сетях, не гарантируют успеха. Но творческий подход, оригинальные решения и внимание к деталям могут принести ошеломляющие результаты, ведь аудитория в этом сегменте постоянно увеличивается.

Ольга Гринько

Фото via rawpixel.com, twitter

рекомендации по созданию и удачные примеры

Владельцы брендов часто недооценивают потенциал видеоролика магазина для создания положительного имиджа. Однако видеоролик всегда производит более сильное впечатление, чем красивые фото, ведь демонстрирует не только ассортимент магазина. Грамотно сделанный видеоролик акцентирует внимание на ключевых преимуществах магазина, ценностях бренда и позволяет привлечь новых покупателей.

Реклама магазина с использованием видеоролика точно будет успешной, если она яркая и запоминающаяся. Необходимо помнить, что уже в первые несколько секунд человек решает, смотреть ли ему видео до конца. Поэтому стоит уделить особое внимание разработке сценария с завлекающей информацией вначале. Дальше дело за малым – большинство пользователей всегда предпочитают видео-контенту любым другим источниками информации. Если зрителям понравится начало, они с удовольствием посмотрят весь видеоролик.

Цели рекламного ролика магазина

Видеоролик магазина должен четко отображать, что получит потребитель, купив товар в конкретном магазине. Может он сэкономит деньги для дальнейших покупок? Или приобретет жизненно необходимые устройства или технику. А, может, вся его жизнь преобразится?

Первый видеоролик магазина стоит делать с акцентом на отличие бренда от многих конкурентов на рынке. Позже сюжет рекламного ролика может меняться в зависимости от новых целей:

• рассказать об истории создания бренда;
• привлечь внимание к ценностям магазина;
• представить новые сезонные товары и их преимущества;
• оповестить о расширении ассортимента;
• продемонстрировать способы доставки или новую функцию заказа онлайн;
• напомнить покупателям о скидках;
• предложить поучаствовать в акции.

Рекомендации по созданию видеорекламы для магазина

В зависимости от типа магазина большинство видеороликов будут сконцентрированы на одной определенной цели. Приведем несколько наглядных примеров.

Видеоролик супермаркета

Т. к. супермаркеты направлены на широкую целевую аудиторию, в центре видео стоит ставить общие семейные ценности, изображать счастливые и радостные моменты при совершении покупки и т.п. Стоит напомнить потребителям о выгоде совершения покупки именно в данном супермаркете.

Супермаркеты и гипермаркеты предлагают широкий ассортимент товаров, поэтому им нецелесообразно акцентировать внимание на определенном продукте. Чаще всего их видеоролики – это реклама очередной акции, в которой могут поучаствовать покупатели.

Видеоролик магазина техники

В магазинах техники товар чаще всего рекламируется отдельно, поэтому магазины делают акцент на своих преимуществах. Это может быть предоставление удобного способа оплаты товара, доставки покупки, возможность заказать товар онлайн. В сети магазинов MOYO внимание акцентируется на обслуживании и внимательности персонала к каждому покупателю.

Видеоролик магазина одежды

Главный объект на видеоролике – конечно же, одежда. Стоит представлять новые коллекции и показывать самые удачные варианты комбинирования одежды. В то же время, реклама должна четко согласовываться с целевой аудиторией и ее ценностям. Важную роль играют модели – они должны быть похожи на потенциальных покупателей. Ассоциируя себя с людьми на видео, покупатели будут более вовлечены в бренд.

Реклама магазина молодежной одежды должна быть яркой, веселой и динамичной, соответствуя ритму жизни целевых покупателей.

Если клиенты магазина – бизнес-леди, то они будут рады увидеть строгий костюм и рабочую обстановку. Реклама магазина одежды для детей должна быть яркой и забавной. Когда для покупателей важна экономия и выгодность покупки, стоит сделать акцент именно на этом.

Видеоролик магазина мебели

Реклама магазинов мебели, декора или посуды демонстрирует те выгоды, которые человек получит, приобретая их товар. Чаще всего это не просто красивые съёмки диванов и ковров, а маленькие клипы. Креативные ролики акцентируют внимание на образе жизни, который человек захочет ассоциировать со своим.

Особенности размещения видеороликов магазина

Видеореклама сможет охватить большую целевую аудиторию, если грамотно подойти к размещению видеоролика. Приведем несколько удачных примеров для ее размещения.

Телевидение

Этот вариант лучше всего подойдет для бренда большой сети магазинов, который представлен как минимум в нескольких городах. Однако здесь есть свои недостатки. Во-первых, это самый затратный способ рекламы. Во-вторых, большая часть целевой аудитории может не увидеть его. Например, размещение рекламы молодежной одежды на телевидении является бессмысленным, т.к. подростки практически не включают телевизор.

Стоит тщательно рассчитать свой бюджет с учетом этой рекламы и еще раз взвесить свой выбор. Она может или действительно помочь бренду в продвижении, или будет только лишней статьей расходов.

Интернет

1. Социальные сети

Сегодня более половины пользователей интернета узнают интересующие их новости только через социальные сети. Стоит рассматривать разные варианты размещения видеороликов в тематических сообществах, в группе города, где находится магазин и т.п. Необходимо тщательно изучить аудиторию группы, чтобы реклама влияла непосредственно на своих целевых потребителей.

Например, супермаркету стоит поместить видеоролик с акцией на странице сообщества, посвященной выгодным покупкам. Ролик магазина молодежной одежды найдет много зрителей на странице о моде и lifestyle. Реклама магазина товаров для йоги идеально впишется в сообщество с видео-уроками по йоге.

2. Страницы локальных сайтов

Множество пользователей читают новости своего города в интернете. Здесь размещение рекламы магазина будет наиболее удачным. Важно изучить рекламные ролики конкурентов, чтобы выбрать отличительный способ позиционирования своего бренда.

3. Собственный сайт магазина

Размещать видеоролик можно и на личном сайте магазина. Лучше всего – на главной странице, чтобы пользователям не приходилось далеко переходить по ссылкам. Тем не менее, не стоит на этом останавливаться – если сайт редко обновляется, на него не заходят посетители.

4. Видео-сервисы

Люди редко включают телевизор, чтобы посмотреть кино, а телепрограммы уже почти никто не покупает. Все смотрят сериалы и фильмы в интернете, именно поэтому реклама на видеосервисе может оказаться самой успешной. Например, существуют специальные рекламные сайты, где владельцы магазинов могут выбрать сервисы, на которых они бы хотели видеть свою рекламу во время паузы на видео.

Размещение видеоролика на Youtube не так выгодно для магазина, как для ресторана. Ролики для кафе пересматривают из-за их атмосферы, красоты приготовления пищи или интересного сюжета. При просмотре ролика магазина покупатели должны сразу увидеть предложение и захотеть совершить покупку. Важную роль играет музыкальное оформление и звуковые эффекты. Они должны отражать настроение магазина и стимулировать зрителя пойти и купить что-то.

Если вы решили сделать рекламный ролик вашего магазина, обращайтесь к специалистам анимационной студии Kinesko. Наши менеджеры с радостью ответят на все ваши вопросы по телефону и сразу займутся созданием вашей новой видеорекламы!

Контактная информация:

>

Фотосинтез модной рекламы — новости PROfashion/журнал PROfashion

Модные рекламные кампании за последнюю сотню лет претерпели множество изменений. Сегодня, с широкой доступностью фототехнологий и появлением соцсетей, традиционную fashion-съемку, кажется, может сделать любой – достаточно смартфона и пары приложений. Это вынуждает создателей модных рекламных имиджей искать небанальные способы поддержания интереса потребителей.

Еще три-четыре десятилетия назад типичная модная рекламная кампания представляла собой фотоснимки, на которых в выгодном ракурсе хорошо видны наряды на красивых моделях. Современная реклама оставила этот стандарт за бортом. Если вспомнить наиболее яркие примеры – кадры кампании Céline с 80-летней писательницей, бывшим редактором Vogue Джоан Дидион в роли модели, социальные снимки United Colors of Benetton или многочисленные провокационные имиджи Comme les Garcons, – то там вообще может не быть рекламируемой одежды. 

С развитием медиа и упрощением процесса фотосъемки найти ответ на вопрос, какой же должна быть модная кампания, чтобы выстрелить в цель, становится все труднее. Именно поэтому сегодня рекламные снимки продают не просто одежду, но мечту, стиль жизни. Рост массового производства одежды предоставил потребителю столь широкий выбор вещей, что их привлекательность попала в прямую зависимость от сопутствующего имиджа. Одним из самых глобальных трендов в кампаниях стало сближение fashion-съемки с lifestyle-направлением.

«Термин «модная рекламная кампания» сейчас очень размыт, прежде всего потому, что рынок сильно сегментирован», – считает Ирина Полыковская, генеральный директор компании TOTTI. К кампаниям fashion-брендов можно отнести имиджи в глянцевых изданиях, активности в социальных сетях с участием глобальных и локальных звезд, социальные и многие другие проекты. «Lifestyle-бренды используют те же каналы и зачастую даже тех же героев, – рассуждает Ирина. – И задачи ставят такие же: привлечь и удержать внимание аудитории, стать объектом желания в условиях высокой конкуренции. Поэтому неудивительно, что зачастую и картинка у них выглядит похоже на снимки модных марок».

Сетевое распространение

Значительную роль в ускорении процесса сближения с lifestyle-съемкой сыграло развитие социальных сетей, вместе с которым возросли роль и важность персональной коммуникации. Для того чтобы заинтересовать потребителя, компании сегодня чаще, чем когда-либо, апеллируют к образам и идеям. Так, согласно исследованию американского агентства Clutch, в 2017 году пользователи чаще всего пытались найти ответы на жизненно важные для них вопросы в социальных сетях. Та рекламная кампания, которая предлагает своей целевой аудитории понятное решение проблемы, оказывается наиболее эффективной. Примером может послужить «Make Love Not Walls» бренда Diesel: она обращается не к теряющей свою актуальность проблеме «нечего надеть», а к политическим процессам, волнующим потребителей. Решение, которое предлагает кампания, под силу любому: «жить, любить и радоваться». 

Разумеется, подобная коммуникация создает дополнительную нагрузку для fashion-компаний. «Каждый бренд оказался перед необходимостью производить не только продукт – коллекции одежды, – но и медийный контент, который этот продукт представляет», – считает Ирина Полыковская. По ее словам, раньше эта задача часто решалась при помощи СМИ, а сами кампании выполняли скорее имиджевую функцию. Сегодня же бренды фактически организуют собственные контент-бюро для создания медийных продуктов разного рода. «Это и съемки, и корпоративные журналы, и видеоролики, и контент для социальных сетей», – перечисляет Ирина.

Прямая связь

Выросло не только количество медийных продуктов, для которых необходимо создавать рекламные съемки, – увеличилось и число выпускаемых коллекций. По словам Полыковской, распространение «дропов», выпускаемых лимитированным тиражом капсульных коллекций, повлияло не только на производственный процесс, но и на всю стилистику визуальных коммуникаций в моде. «Картинок нужно много, и даже самая гениальная рекламная кампания, снятая великим фотографом, не обеспечит изображениями на целый сезон», – говорит она. В связи с этим большинство съемок становится «проще, дешевле в производстве, разнообразнее и непринужденнее». 

Это позволяет даже небольшим брендам методом проб и ошибок понять, какие рекламные фотографии вызывают наибольший интерес, а какие не вызывают вовсе. «Социальные сети с их моментальной обратной связью и конверсией в продажи стали своеобразной фокус-группой, возможностью проверить идеи на жизнеспособность, – отмечает Ирина. – Мы в своей работе используем эту возможность, когда решаем, запускать ли новые направления». 

Таким образом формируется совершенно новая концепция оценки результата фотосъемки. Если еще совсем недавно fashion-бренды относили кампании к имиджевым затратам с неопределимой напрямую прибыльностью, а работающая над съемкой команда из стилиста, модели и фотографа считала снимки «удачными», исходя из личных вкусовых предпочтений, то сегодня – благодаря соцсетям – результат определяется сухими цифрами. «Эффективной рекламную кампанию делает достигнутая цель, – говорит Ирина. – Имиджевый ли это эффект или объем продаж, соцсети дают нам возможность сравнительно легко измерить этот результат – в переходах на сайт, покупках, новых подписчиках или просмотрах и количестве упоминаний».

Синдром дефицита внимания

Снимки модных рекламных кампаний преследуют покупателей повсюду: на билбордах, автобусах, в журналах, интернете и, конечно, социальных сетях. Все это создает визуальную стимуляцию, которая может вызвать множество разных реакций. Главное лишь, чтобы они, эти реакции, были и привели к нужным результатам. Желание выделиться из общего визуального потока толкает модные бренды на провокацию потребителей – шоковая реакция всегда запоминается аудиторией, вызывает споры, увеличивает частоту упоминаний бренда. Выпущенная в 2014 году рекламная кампания универмага Barneys с моделью-трансгендером была одним из первых подобных ходов в модной индустрии. Концепция оказалась успешной, широко обсуждалась, получила много положительных откликов, упоминаний и публикаций.  

Но следует помнить, что такие приемы подходят не всем. «Провокация – это лишь один из инструментов, и он может работать как на пользу, так и во вред, – уточняет Ирина. – Его использование зависит от целевой аудитории и позиционирования в первую очередь. К примеру, мы как массовый бренд этот инструмент не рассматривали и не рассматриваем. Для нас важны доверие, комфорт и лояльность». 

Учет интересов целевой аудитории – это важный фактор, пренебрежение которым может сгубить на корню даже яркую идею. К примеру, к сезону осень-2014 американский бренд Gap запустил кампанию #DressNormal под слоганом «Позволь твоим действиям говорить за тебя больше, чем твоя одежда». Черно-белый сериал роликов, снятый режиссером Дэвидом Финчером, и красочные ретроснимки, стилизованные в эстетике 1960-х, показывали обычных людей в небанальных ситуациях. Образы запоминались благодаря их странности, однако невнятно коррелировали с месседжем бренда: «одевайся нормально». Для целевой аудитории осталось загадкой, почему она должна соотносить себя с загадочными персонажами. Результат не заставил себя ждать: сразу же после запуска кампании, в ноябре 2014-го, продажи коллекции упали на 4%. 

Как избежать ошибок и создать привлекательные для потребителей кадры? «Важно помнить, что в первую очередь фотосъемка – это коммуникация, а не инструмент творческого самовыражения, – подчеркивает Ирина. – Внимательно изучайте свою аудиторию, чтобы говорить с ней на одном языке». Современные возможности позволяют организовать настоящий диалог: аудитория мгновенно реагирует на понравившиеся или вызвавшие возмущение снимки. Если внимательно следить за данной реакцией, то можно добиться того, чтобы покупатель (который, как известно, «голосует кошельком») в итоге сделал нужный вам выбор.

Читайте эту и другие статьи в журналах PROfashion

Топ-4 рекламных кампаний 2018 года в Новосибирской области

Рекламная компания «Новотелекома», как и год назад, стала одной из самых заметных в Новосибирске

Подводя ежегодные итоги регионального рекламного рынка, «Континент Сибирь» выделил четыре наиболее ярких, оригинальных и качественных рекламных кампаний 2018 года по версии экспертного совета, куда вошли более 10 представителей сферы маркетинга и рекламы Новосибирска. К участию в рейтинге допускались как местные рекламные кампании, так и федеральные, выходившие в том числе в Новосибирской области. Итоговое ранжирование проходило по количеству упоминаний экспертами.

1-е место — рекламная кампания оператора связи «Новотелеком» «Все будет замечательно, я рядом», разработчик — «Новотелеком», подрядчик — Feel Factory

Рекламная кампания, приуроченная к ребрендингу «Электронного Города», сохранила свойственную для коммуникации компании лаконичность и преподнесла новую корпоративную идентичность.

«Яркое и очень простое графическое решение плюс веселый копирайт в стиле ранних кампаний ИКЕА. Классное сочетание плюс точное отражение сути продукта (и, думаю, попадание в инсайт). По-моему, отлично», — считает директор по маркетингу NPM Максим Махеров, поясняя, что рассматривал запуск нового лого и рекламу ТВ «Электронного города» в совокупности. В этом контексте его мнение совпало с мнением других экспертов, которые ранее практически единогласно позитивно оценили новый фирменный стиль «Электронного города».

Впрочем, возвращаясь именно к самой рекламной кампании, стоит отметить, что далеко не все эксперты позитивно оценили ее содержание, но признали, что не заметить ее было сложно. «Еще одна реклама под девизом: «Что сказать-то хотели?» Не заметить ее, конечно, было невозможно, да и вложения в «наружку» были просто колоссальные. Однако в рассматриваемом случае совершенно непонятно, что это и зачем. Ни смысла смены логотипа, ни сам смысл рекламы понять особо не удается», — делится мнением генеральный директор «Стар Консалтинг» Евгений Скрипник.

Использование глитчи (эффект сломанного экрана) и пикселизации, когда в рекламе речь идет о «будущем», — достаточно стандартный ход. С другой стороны, эксперты признают, что в случае «Электронного города» действительно радует качество исполнения: дизайнерам проекта удалось создать макеты, которые даже в статичных форматах создают впечатление. Примечательно, что мы можем наблюдать развитие донесения информации. Так, в прошлой рекламной кампании был слоган: «Заметил, как все замечательно?» В 2018 году — «Все будет замечательно, я рядом». Оптимизм сохранился, но изменилось его направление во времени. И возможно, аудитории действительно проще верить в замечательное будущее, чем в замечательное настоящее.

В экспертный совет «Континента Сибирь» в 2019 году вошли креативный директор digital-агентства Wow Алексей Мишенин, управляющий партнер агентства InMar Relations Марина Харитонова, креативный продюсер Игорь Борисов, генеральный директор «Стар Консалтинг» Евгений Скрипник, генеральный директор агентства «АГТ Сибирь» Елена Гудыно, руководитель службы маркетинговых коммуникаций «Новотелекома» Дмитрий Мишин, директор по маркетингу NPM Максим Махеров, управляющий партнер агентства Kruchenas.net Иван Гудков, старший преподаватель кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ Екатерина Черникова, доцент кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ Ольга Маркасова.

2-е место — реклама авиакомпании S7

«Посетите Землю», разработчик — S7, W+K Amsterdam

Второе место в рейтинге по количеству упоминаний разделили между собой сразу три рекламных кампании, среди которых оказался и прошлогодний финалист — S7.

На этот раз авиакомпания отказалась от глянца и манифестации философии в пользу достаточно смелой креативной истории. Безусловно, самым наполненным в смысловом плане слоем коммуникации стали видеоэкскурсии о жизни на Земле, а макеты наружной рекламы транслировали лишь обложку всей истории. Однако качественная визуализация и уход от привычной для бренда стилистики сделали свое дело — наружная реклама притягивает внимание и интригует, хотя и служит лишь обобщающим дополнением для остальной коммуникации.

«Сколько времени S7 «Посетите Землю» занимает в обсуждениях среди рекламной тусовки? Одно ясно, что немало. Видео, к сожалению, значительно затянуто, что не мешает всей кампании быть оригинальной за счет акцентирования внимания на несуществующей целевой аудитории. Или все-таки «они» существуют? Идея — отличная, диджитал — отличный, работа копирайтеров с режиссерами — удовлетворительно», — оценивает рекламную кампанию S7 управляющий партнер Кruchenas.net Иван Гудков.

«Эта кампания удивила скорее странной постановкой вопроса. «Посетите Землю» — а мы тогда сейчас где? Мы не на Земле? Или это реклама для инопланетян?» — вопрошает Евгений Скрипник.

В 2018 году реклама S7 запомнилась тем, что многократно заставляла думать о себе, потому что непонятно, что же именно хотели сказать создатели: как здорово путешествовать по Земле? Притом что, по мнению экспертов, видеоряд больше рекламирует некий «несуществующий фонд развития туризма планеты Земля». Тем не менее это не помешало S7 войти в Топ-4.

2-е место — реклама оператора связи Yota

«Длинная реклама», разработчик — рекламное агентство Friends Moscow

«Самая лаконичная на свете реклама» мобильного оператора Yota, которая вышла в августе 2018 года, получила 2-е место в рейтинге. Ранее «Континент Сибирь» уже подробно рассматривал вместе с экспертами эту рекламную кампанию. В дополнение к баннерам, о которых шла речь, нельзя отдельно не отметить и видеоролики. Так, в течение 30 секунд на голубом фоне в полной тишине показывается белая надпись: «Длинная реклама Yota по телевизору». Именно в таком виде она была показана по телевидению, и такой креатив очень понравился пользователям социальных сетей.

«Агентству Friends Moscow, которое разрабатывало концепцию, хватило смелости уйти в радикальный минимализм и заставить его работать во всех каналах, — заметил креативный директор digital-агентства Wow Алексей Мишенин. — Получилась кампания, которая действительно цепляет взгляд и откладывается в памяти, особенно на контрасте с коммуникационными решениями других телеком-операторов. При этом впечатляет не столько минимализм, сколько степень адаптируемости сообщения. Каждый вариант копирайта был аккуратно подогнан не только под носитель, но в некоторых случаях и под саму локацию, где человек считывает сообщение. Это добавило идее нотки персонализированности».

Этим роликом представители оператора хотели сказать, что ничего не навязывают своим абонентам. Вместе с видео был запущен #хештегрекламыyota. Под ним люди в соцсетях стали рассказывать свои впечатления о ролике. Многим такая лаконичность пришлась по вкусу, видео называют необычным и креативным.

«Кампания комплексная: включала использование нескольких носителей — телевидение, Интернет, наружные конструкции, ambient media (в формате закрашенной полосы пешеходного перехода) и др. Реклама на объектах окружающей среды, к тому же яркая и необычная, для Новосибирска большая редкость», — рассказала «Континенту Сибирь» старший преподаватель кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью Новосибирского государственного университета экономики и управления (НГУЭУ) Екатерина Черникова.

Таким образом, Yota со своим «сериалом» упрощенных до нестандартности и при этом осознанно упакованных коммуникаций еще раз доказала, что зачастую гениальное просто — не нужно казаться кем-то кроме того, кем ты являешься. Будь проще, и люди к тебе потянутся.

2-е место — реклама застройщика микрорайона Дивногорский

«Зверолюди», разработчик — Дивногорский

Новичок рейтинга — строительная компания «СЛК» (застройщик микрорайона Дивногорский). Еще в 2018 году она разработала рекламную кампанию «Дивногорский микрорайон и обитатели острова доктора Моро», которая привлекла к себе значительное внимание за счет изображений в наружной рекламе людей со звериными чертами лица. Как сообщил «Континенту Сибирь» застройщик, рекламная кампания была реализована им самостоятельно.

Однако это тот случай, когда коммуникация одновременно и притягивает внимание, и отталкивает. «Скажем так, я как потенциальный инвестор точно увидел бы эту рекламу, считал некую коммуникацию и почувствовал, что это не моя история», — отметил Максим Махеров.

«Это классический пример так называемого «образа-вампира» — когда какая-то яркая картинка или захватывающий сюжет затмевает собой все остальное. Люди помнят картинку, но даже под дулом пистолета не могут вспомнить, что именно рекламировали. Демонстрация зайца (или волка) в человеческой одежде — это какой-то странный способ убедить купить квартиру в определенном месте», — считает Евгений Скрипник.

Эксперты отмечают, что авторы рекламной кампании, скорее всего, рассчитывали на «вирусное» распространение в социальных сетях (подобно Yota). Возможно, за счет виральности Дивногорскому микрорайону это удалось. Во всяком случае, многим рекламным специалистам она запомнилась.

3-е место — рекламная кампания сайта вакансий Зарплата.ру

«Тебя устроит», разработчик — рекламное агентство Idea nova

Попавшая в рейтинг рекламная кампания «Зарплаты.ру» включала в себя использование сразу нескольких рекламных каналов с самым широким охватом аудитории: телевидение, метро и наружное размещение. Реклама отличается яркими и лаконичными цветовыми акцентами, одновременно и конкретно сформулированным уникальным предложением: «Проверенные вакансии» и «Тебя устроит». Разработчиком выступило новосибирское рекламное агентство Idea nova.

«Интересно, что в рекламе приняли участие не только профессиональные актеры, но и реальные сотрудники «Зарплата.ру». Когнитивно значимые характеристики вакансий — «доступные», «комфортные», «горячие» — обеспечивают потребителю ощущение целого комплекса услуг, в то же время единообразие дизайна подчеркивает системность организации», — отмечает доцент кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ Ольга Маркасова.

 В Idea nova сообщили, что при разработке рекламы было принято решение сделать ее простой, но с четким посылом, без заумных слов и без заигрывания с тонкими смыслами. Она должна была «бить не в бровь, а в глаз».

«На мой взгляд, это удачная интегрированная рекламная кампания, которая включала в себя разные каналы медиа, от соцсетей до метро и ТВ, — заметил Максим Махеров. — Довольно спокойный визуальный ряд отлично дополняет двусмысленный копирайт, и оба смысла радуют. В сочетании с качественным продакшеном это дало яркий заметный контент. Ставлю лайк!»

4-е место — реклама театра НОВАТ

«Мы делаем высокое открытым», разработчик — театр НОВАТ

Четвертое место рейтинга также разделили сразу три рекламные кампании. Члены экспертного совета издания с удивлением и даже немного с гордостью отмечают, что в 2018 году в Новосибирске появилось достаточно много рекламы Новосибирского театра оперы и балета. «Причем плотность такая, что, кажется, она может поспорить с бюджетами того же «Электронного города», — подчеркивает Евгений Скрипник.  — Не знаю, как это окупается, и окупается ли, но есть в этом даже какая-то гордость, что у нас не только диваны или телевизоры рекламируют, но и культурные события тоже».

В целом эксперты отмечают качественное исполнение рекламной компании НОВАТа. В частности, предельно понятно, что рекламируется, когда и где будет происходить. «Лаконичная и сдержанная, афиша НОВАТа выделяется на фоне других рекламных кампаний Новосибирска, — констатирует генеральный директор коммуникационного агентства «АГТ-Сибирь» Елена Гудыно.

Яркие рекламные материалы театра буквально вызывают желание посмотреть представление воочию, и это работает даже для тех, кто не является тонким ценителем оперы и балета.

4-е место — рекламная кампания «Сибакадемстроя»,

разработчик — «Сибакадемстрой»

Однообразие — это проблема визуальной коммуникации большинства застройщиков. В 2018 году многие участники строительного рынка пытались выделиться. «Сибакадемстрою», который своими силами разработал рекламную кампанию, удалось не только это сделать, но и попасть в Топ-4.

Напомним, что в этот раз реклама застройщика совмещена с поиском новых людей особых современных не типовых компетенций. Например, архитектора мебели + дизайнера улицы, которого вдохновляет логичность и красота проживания во дворе. Кроме того, на макетах размещена информация о поиске инженера-технолога металлоконструкций, который находит эстетику в конструкциях из металла, а также колориста, который чувствует на «языке цвета». Все эти вакансии застройщик оформил в минималистическом духе наружной рекламы.

Как сообщили «Континенту Сибирь» в «Сибакадемстрое», в рекламную кампанию были заложены простота и одухотворенность. Сотрудников с такими же качествами они ожидают.

«Тот пример рекламы, когда сообщение о ценностях и принципах компании транслируется через косвенные доказательства. Бренд показывает аудитории нестандартный, особенный характер вакансий, но на самом деле говорит о собственном подходе к своим домам, а значит, и к людям, которые будут в них жить», — считает Алексей Мишенин.

Вместе с тем эксперты также отметили, что выбор носителей может вызвать серьезные вопросы у аудитории: мелкий текст с описанием работы в компании в формате «наружки» трудно назвать читаемым. «В то же время человеку достаточно прочитать само название вакансии, чтобы правильно воспринять идею, — подчеркнул Алексей Мишенин, — дескриптор лишь дополняет ее».

4-е место — рекламная кампания НГУЭУ

«Учиться на себя», разработчик — НГУЭУ, подрядчик — РА «Мелехов и Филюрин»

Рекламные кампании учебных заведений вообще и вузов в частности, как правило, страдают консерватизмом, тем не менее именно реклама университета НГУЭУ завершает топ реклам по версии экспертного совета «Континента Сибирь». В вузовской рекламе обычно изображаются счастливые студенты, указываются направления обучения и телефон приемной комиссии. НГУЭУ как предпринимательский вуз использовал совершенно другой подход, создавая лаконичную имиджевую рекламу, которая затем не раз обсуждалась в профессиональном сообществе.

Разработчики рекламы НГУЭУ сообщили корреспонденту «Континента Сибирь», что постарались учесть всю непростую целевую аудиторию: это родители (зачастую принимающие решения), абитуриенты (отчасти зависящие от мнения родителей), а также те, кто уже имеет среднеспециальное или высшее образование и желает повысить уровень образования, часто заочно. Эта реклама адресована студентам, которые, поступая в экономический вуз, видят себя предпринимателями, работающими на свой кошелек. Также эта реклама будет понятна тем, кто уже имеет высшее образование и задумывается о смене профессии.

«Действительно, фразы «Учиться на себя» и «Бизнес тут» внешне кажутся неинформативными, но на самом деле разворачивают в момент осознания предпринимательскую парадигму выбора», — считает Ольга Маркасова.

Напомним, что ранее многие эксперты выражали непонимание посылки рекламной кампании, а также ставили под сомнение ее целесообразность, отмечая, что при выборе университета это не работает.

И хотя реклама не является решающим фактором при выборе учебного заведения, достойная картинка и логотип привлекут внимание адресата и оставят информацию про НГУЭУ в памяти потенциального абитуриента, тем более что конкуренты только начинают осваивать подобную стилистику.

Редакция «КС» открыта для ваших новостей. Присылайте свои сообщения в любое время на почту [email protected] или через наши группы в Facebook и ВКонтакте Подписывайтесь на канал «Континент Сибирь» в Telegram, чтобы первыми узнавать о ключевых событиях в деловых и властных кругах региона.

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

IAB Russia Digital Advertisers Barometer — 2018

28 апреля 2021 Data Insight выпускает отчет «TOP100 интернет-магазинов: рейтинг 2020».

 

22 апреля 2021 Data Insight и Авито Услуги публикуют результаты совместного исследования рынка частных услуг на территории России «Российский рынок услуг. Самозанятые исполнители и микробизнес».

 

15 апреля 2021 Data Insight и PickPoint, при поддержке PIM Solutions выпускают отчет «География продажи детских товаров» об особенностях онлайн-заказов и интернет-доставки детских товаров на территории Российской Федерации.

 

13 апреля 2021 Опубликован рейтинг ТОП 100 крупнейших российских интернет-магазинов 2020

 

08 апреля 2021  Data Insight провела награждение лучших интернет-магазинов России Top-100 Party 2021

 

06 апреля 2021  Data Insight публикует исследование «Интернет-торговля в России 2020»

 

29 марта 2021 Data Insight и Avito публикуют результаты совместного исследования «Рынок C2C онлайн-торговли 2020»

 

15 марта 2021 Data Insight публикует исследование «Онлайн-рынок товаров для дома и ремонта», при поддержке SAP

 

11 марта 2021 Data Insight и PickPoint, при поддержке Pim Solutions выпускают отчет «География продажи одежды и обуви» об особенностях онлайн-заказов и интернет-доставки одежды и обуви на территории Российской Федерации.

 

05 марта 2021 2 марта партнер Data Insight Борис Овчинников выступил на конференции Fashion Tech Day с докладом «Fashion online: 2020-й в цифрах и трендах»

 

19 февраля 2021  Data Insight публикует исследование «Селлеры на российских маркетплейсах», посвященное работе малого и среднего бизнеса с маркетплейсами.

 

09 февраля 2021  В декабре 2020 мы завершили исследование «Рейтинг омниканальности российских ритейлеров». Сегодня мы публикуем сравнительный анализ нашего рейтинга и американского «2020 Top 100 Omnichannel Retailers», показывающий отличия в подходе ритейлеров двух стран.

 

08 февраля 2021  Data Insight и компания RBK.money публикуют результаты исследования «Гендерные праздники: влияние на платежное поведение покупателей», посвящённого поведению россиян при покупке подарков к 14 и 23 февраля и 8 марта.

 

01 февраля 2021  Data Insight и RBK.Money провели совместное исследование онлайн-платежей в интернет-торговле (сегменты: телеком и ЖКХ, финтех-компании, доски объявлений и маркетплейсы, профессиональные услуги, такси)

 

Архив новостей

 

Конференция по рекламе в социальных сетях IGCONF 2018

Крупнейшая конференция по рекламе в социальных сетях, трафику и CPA IGCONF 2018 пройдет в Санкт-Петербурге 30 ноября в отеле CROWNE PLAZA. Агентство Registratura.ru является информационным партерном мероприятия.

Из года в год IGCONF собирает лидеров рынка и руководителей таких компаний, как ВКонтакте, Одноклассники, VIber, Mytarget. Впервые в этом году на конференции будет выступать представитель Яндекс.Дзена. В рамках деловой программы IGCONF раскроет основные тренды и эффективные механики рекламы на 2019 год:

• кейсы по арбитражу трафика,
• новинки рекламы во ВКонтакте,
• трафик под ICO,
• ведущие методики по привлечению трафика,
• создание успешных SММ-проектов.

Участники конференции – это специалисты по арбитражу трафика и таргетированной рекламе, которые хотят узнать про монетизацию и фишки настройки рекламы; вебмастера, ищущие новые тренды; рекламодатели, которые хотят прокачать свои знания; SMM-специалисты, ждущие новые кейсы по развитию и продвижению рекламных кампаний; предприниматели, которые нацелены на продуктивный нетворкинг, а также топовые блоггеры и новички.

В этом году всех посетителей ждет удобная и приятная для отдыха зона нетворкинга.

Каждый год конференция IGCONF расширяется: в этом году конференцию планируют посетить более 2,5 тысяч человек. Если вы еще не успели купить билеты, то самое время сделать это на сайте мероприятия.

По окончании конференционной части планируется масштабное Afterparty в Летнем Дворце.

Организаторы: Adstamer, Quickshock, ГК UNCMEDIA.

Агентство Registratura.ru является информационным партнером конференции «IGCONF 2018» и приглашает вас посетить мероприятие на специальных условиях.

Ваш промо-код на 10% скидку: Registratura

Введите промо-код при покупке билетов на сайте.

Лучшая реклама на «Каннских львах» 2017 и 2018 годов ‹ Инглекс

Кто любит рекламу? Таких наверняка окажется меньшинство: реклама прерывает любимые сериалы на самом интересном месте, мешает смотреть видео на YouTube, да еще и попкорн заканчивается, пока смотришь ее перед сеансом фильма в кинотеатре. Но есть и такие рекламные ролики, которые приравнивают к произведениям искусства. Лучшие из них отбирают организаторы фестиваля «Каннские львы». И сегодня мы рассмотрим 11 самых примечательных роликов за последние два года.

На прошлой неделе состоялась 65-я церемония крупнейшего фестиваля рекламы «Каннские львы». Давайте посмотрим лучшие рекламные ролики, из которых узнаем про легальные подделки от Diesel, официальное мусорное государство, покупку автомобиля Opel за просмотры на YouTube и библиотеку твитов Дональда Трампа.

Однако не забудем и прошлый год, который был особенно богат на великолепные рекламные ролики. Они показали нам, как по образцу слюны узнать о своем происхождении, к какому варианту ночлега на Airbnb приложил руку сам Ван Гог и как человеку предстоит эволюционировать, чтобы выжить в автокатастрофе.

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 года

1. Fearless Girl

Начнем с победителя, получившего Гран-при фестиваля сразу в трех категориях: Glass Lion (работы по поддержке гендерного равенства), Outdoor Lions (наружная реклама) и PR Lions (связи с общественностью). Им стала американская компания по управлению активами State Street Global Advisors, которая представила ролик Fearless Girl (Бесстрашная девочка). Видео снято об одноименной бронзовой скульптуре девочки, которую весной 2017 года установили напротив знаменитой статуи быка на Уолл-стрит в Нью-Йорке. Под ногами у девочки табличка с надписью Know the power of women in leadership (Помни о власти женщин в руководстве).

Слово/Словосочетание	Перевод
to make it to the top	добраться до самого верха, быть очень успешным
to call on	вызывать, призывать
gender diversity	гендерная представленность, гендерное многообразие
on board	среди членов организации
to mark the occasion	отмечать событие
to stare down	смутить взглядом
to represent	представлять
to face	сталкиваться
to acknowledge	признавать
to flock	скапливаться, собираться толпой
a lasting impression	неизгладимое впечатление
empowerment (здесь)	расширение возможностей и прав женщин
to sign a petition	подписывать петицию
an instagram impression	количество показов в «Инстаграме»
to dedicate	посвящать
to remind	напоминать
to make a difference	положительно влиять, менять мир к лучшему
to stand still	стоять неподвижно, бездействовать

Как видно из ролика, бронзовая малышка уже стала местом паломничества туристов и вдохновила тысячи местных жителей.

2. Meet Graham

А вот другой победитель, получивший Гран-при, вызывает скорее ужас, чем позитивные эмоции. Грэм — модель человека, который мог бы выжить в крупной автокатастрофе. Над статуей трудилась целая команда — скульптор, хирург-травматолог и специалист в области исследований автомобильных аварий. Мораль видео — если вы не выглядите, как Грэм, будьте осторожны за рулем.

Слово/Словосочетание	Перевод
unforgettable	незабываемый
road safety	безопасность на дорогах
to outlive	пережить
to survive	выжить
a pioneer	первопроходец, новатор
fatigue	усталость, изнеможение
to desensitize	уменьшать восприимчивость
to fool smb	обманывать кого-то
road toll	жертвы ДТП
an awareness campaign	информационно-просветительская кампания
a low impact	небольшое столкновение
world-renowned	всемирно известный
underpinned	подкрепленный, основанный на
augmented reality technology	технология дополненной реальности
beneath	под
to spark a conversation	послужить причиной разговоров
influence	влияние, воздействие
school curriculum	школьная программа
in the flesh	лично
vulnerability	уязвимость

3.

Gillette’s New Assisted Shaving Razor

«Львы» всегда богаты на трогательные ролики. В этот раз отличилась компания Gillette, получившая золото в категории Health and Wellness. В их ролике взрослый сын рассказывает, как он заботится о своем пожилом отце. Так марка представила станок для бритья, с помощью которого можно безопасно побрить другого человека.

Слово/Словосочетание	Перевод
a towboat	буксир, баржа
to admire	восхищаться
a physique	телосложение
to handle	ухаживать, заботиться
to have a stroke	быть разбитым параличом
to get around	передвигаться
a mohawk	ирокез
a role reversal	смена ролей
to groom	приводить в надлежащий вид
to shave	брить
an honor	честь
squishy	мягкий и легко сдавливаемый
sideburns	бакенбарды
to pour love on smb	проявлять любовь к кому-то, окружать заботой кого-то
to deserve	заслужить
a razor	бритва
an intent	намерение
solely	исключительно, только
assisted	выполняемый с чьей-либо помощью

4.

The DNA Journey

Продолжая тему семьи, хотелось бы упомянуть рекламный ролик от компании Momondo. Эта туристическая метапоисковая система предоставила ролик «Путешествие по следам ДНК», в котором люди из разных стран узнают о своем настоящем происхождении и своих предках. Довольно неожиданные результаты не оставляют равнодушными как участников исследования, так и многих зрителей. Видео получило одно золото и два серебра в трех разных номинациях.

Слово/Словосочетание	Перевод
to dare	осмелиться
to defend	защищать
to get on well	ладить, быть в хороших отношениях
the government	правительство
intrigued	заинтригованный
an ancestor	предок
to filter down	отфильтровать
to spit	плевать
to come down	спускаться
to expect	ожидать
Caucasus	Кавказ
Muslim	мусульманский
a Jew	еврей
compulsory	обязательный
a heritage	наследие
a pure race	чистая раса
in a broad sense	в широком смысле
in a way	отчасти, в некотором роде
kind of	вроде, как будто
to have smth in common	иметь что-то общее

5. Van Gogh Bnb

Говоря о «Каннских львах» 2017, невозможно обойти стороной ролик от компании Airbnb, которая помогает арендовать жилье в любом городе мира у местных жителей. Обычную комнату превратили в картину Ван Гога, и теперь каждый желающий может проникнуться воображением художника.

Слово/Словосочетание	Перевод
to invite	пригласить
to launch	начать, запустить
interactive experience	интерактивный опыт
to recreate	воссоздать
available	доступный
to immerse yourself into	погрузить себя в
a host	хозяин, владелец (жилья)
sold out	распроданный
thrilled	взволнованный, увлеченный
within	за, в течение (о времени)
to amplify	расширять, увеличивать
the highest attended exhibit	самый посещаемый экспонат

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2018 года

На минувшей неделе фестиваль «Каннские львы» порадовал нас новыми интересными и вдохновляющими рекламными роликами.

1. It’s a Tide Ad

Начнем с известного всем бренда Tide, который всегда славился запоминающимися роликами. Помните знаменитую рекламу из 90-х — «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» Этот год не стал исключением: у компании вышло сразу несколько видео с известным актером Дэвидом Харбором, посвященных Супербоулу (финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США). Реклама Tide выиграла в номинации Film Lions (премия в сфере контента для телевидения и кино). Поговаривают, что не все были довольны выбором победителя, но, как говорят, победителей не судят. Давайте посмотрим компиляцию из роликов этой компании.

Слово/Словосочетание	Перевод
an ad	реклама
hilarious	очень смешной
whatever	какой бы то ни было, любой
to get insured	застраховаться
a stain	пятно
a diamond	алмаз, бриллиант
all-new	полностью новый, обновленый
it’s got to be	это должен быть
to climb the height	взбираться на высоту
to get off	спускаться
an indication	показатель
a detergent	моющее средство

2. Deisel — Go with the Fake

Реклама от торговой марки модной одежды Diesel была признана лучшей в категории Outdoor Lions (наружная реклама). Компания открыла в Нью-Йорке магазин под брендом Deisel, который произносится как /daɪzl/, а не /ˈdiːzl/ (Diesel). Одежда была привычного высокого качества, но в разы дешевле, из-за чего многие подумали, что это подделка. И только истинные знатоки моды смогли приобрести себе хорошую одежду по выгодной цене. Давайте посмотрим, как прошел эксперимент.

Слово/Словосочетание	Перевод
to spell	произносить или писать по буквам
to impress	производить впечатление
hefty	кусающийся (о цене), мощный, внушительный
to purchase an item	купить вещь
approved	одобрено (о платеже)
unless	если только, разве только
a knock-off	подделка
in one’s honour	в чью-либо честь
authentic	оригинальный, подлинный
a cop	полицейский
a nerd	ботаник, чудак
to argue with quality	оспаривать качество
to split hairs	спорить о мелочах, придираться к мелочам
genuine	неподдельный, настоящий
limited edition	ограниченный тираж
a fake	подделка
a proof	подтверждение, доказательство
flawed fashion sense	плохое чувство стиля

3. Trash Isles

Этот год также не обошелся без остросоциальных роликов. Британская рекламная компания AMV BBDO заслуженно получила 8 наград в различных категориях, включая Гран-при в Design Lions и PR Lions. Как известно, в северной части Тихого океана уже на протяжении многих лет существует огромный остров из мусора, который опасен для экологической обстановки. AMV BBDO предоставили свое решение проблемы.

Слово/Словосочетание	Перевод
the Pacific Ocean	Тихий океан
to ignore	игнорировать
a trash patch	участок, заполненный мусором
an isle	остров
to submit an application	подать заявление
to recognize	узнавать, официально признавать
under the law	в соответствии с законом
to be obliged	быть обязанным
to bring attention to smth	привлечь внимание к чему-либо
to meet the criteria	соответствовать критериям
to define borders	определить границы
to form a government	сформировать государство
to set up communications	наладить общение
to establish	укоренять, упрочивать
a currency	валюта
a big-name celebrity	всемирная знаменитость
honorary	почетный
emerging	развивающийся
to make a reference	упоминать

Будем надеяться, что такая кампания поможет решить проблему мусора в океане и сделать наш мир немного лучше. А вы хотели бы быть почетным гражданином такого государства?

4. Snaptivity

Перейдем к категории Mobile Lions (мобильный маркетинг), награда в которой досталась британскому агентству рекламы R/GA. Видео рекламирует новое приложение под названием Snaptivity. Одно из значений слова snap — это щелчок затвора фотоаппарата. Ролик особенно актуален сейчас, во время мирового чемпионата по футболу, так как показывает, как это чудо-приложение помогает фанатам сохранять бесценные эмоции.

Слово/Словосочетание	Перевод
a stomach	желудок, живот
a chest	грудная клетка
to scream at the top of your lungs	кричать изо всех сил
to treasure	ценить
to live smth to the full	максимально прожить какой-то опыт
to have smb’s back	подстраховывать, прикрывать кого-то
to capture	поймать, запечатлеть (на фото)
a crowd	толпа
to predict	предсказывать
to trigger	запускать, инициировать
despair	отчаяние
to brag	хвастаться
to share	делиться
over and over	вновь и вновь
to cover	освещать (события)
engagement	вовлечение
to witness	быть свидетелем, видеть

5. Pay with Views

Еще одну креативную идею представила автомобильная компания Opel. Видео, которое помогло ей победить в категории PR Lions, мотивирует всех, кто мечтает получить свой Opel. Возможно, в будущем мы сможем приобрести автомобиль в обмен на YouTube-просмотры.

Слово/Словосочетание	Перевод
views	просмотры (на YouTube)
an introduction	представление
a testdrive	тест-драйв, пробная поездка
brand new	новейший
to drive off	уехать
heavily	серьезно, тщательно
a conversation	обсуждение
payment	оплата

Видео дает пищу для размышлений — возможно ли, что просмотры станут реальной валютой в будущем? Поделитесь своим мнением в комментариях!

6. The Donald J. Trump Presidential Twitter Library

Перейдем к забавному ролику от американского телеканала Comedy Central, который получил Гран-при в категории Outdoor Lions. Зная любовь президента Дональда Трампа к «Твиттеру», Comedy Central создал библиотеку его твитов. Ведь у каждого американского президента была библиотека его лучших работ и достижений, и Дональд заслужил собственную.

Слово/Словосочетание	Перевод
to escalate	обострять, усугублять
a capacity	качество, способность
magnum opus	выдающееся произведение, великая работа
to take through	проводить (по пути)
a vault	сейф
a smash	бомба, хит
to date	на сегодняшний день
a strobe light	световой сигнал, световой оповещатель
to go off	прийти в действие

На 42-й секунде видео можно заметить твит Трампа — Despite the constant negative press covfefe (Несмотря на постоянное негативное ковфефе в СМИ). Слово «ковфефе» уже стало мемом, по которому нынешнего президента США запомнят надолго. Множество людей задаются вопросом, что же означал знаменитый твит. То ли Трамп думает, что так пишется кофе, то ли он имел ввиду слово coverage (освещение в прессе). Об этом история умалчивает.

Такими креативными видео порадовали нас «Каннские львы» 2017 и 2018 годов. А чтобы не наступать на трамповские грабли, записывайтесь на бесплатный пробный урок английского в нашей школе!

© 2021 englex.ru, копирование материалов возможно только при указании прямой активной ссылки на первоисточник.

Лучших модных кампаний осени 2018

Сэм Абелл

По мере того, как идет модный цикл, переход весны к лету означает, что дизайнеры начинают проводить свои осенние модные кампании. Теперь, когда официально пришло время предвкушать вышеупомянутый более прохладный сезон, следите за тем, как мы отслеживаем все лучшие модные объявления на осень 2018. Пролистайте, чтобы увидеть, какие модели и фотографы объединяются этой осенью, и проверяйте, когда мы добавляем новые список в ближайшие недели.

Просмотр галереи 37 Фото

1 из 37

Acne Studios

Модель: Синди Кроуфорд

Фотограф: Сэм Абелл

2 из 37

Balmain

Модель: Shudu

Фотограф: Cameron-James Wilson

3 из 37

Роберто Кавалли

Модель: Felice Noordhorf

Фотограф: Марио Сорренти

4 из 37

Кельвин Кляйн

Модель: Кайя Гербер и Пресли Гербер

Фотограф: Вилли Вандерперре

5 из 37

Роберто Кавалли

Модель: Felice Noordhorf

Фотограф : Марио Сорренти

6 из 37

Соня Рикель

Модели : Грейс Хартцель и Лили Самнер

Фотограф: Анджело Пеннетта

7 из 37

Кристофер Кейн

Модель: Селена Форрест

Фотограф: Аласдер Маклеллан

8 из 37

Proenza Schouler

Модель: Эмбер Валлетта

Фотограф: Зои Гертнер

9 из 37

Бродяга

Модель: Алима Фофана

Фотограф: Анне Менке

10 из 37

Macgraw

Модель: Matilda Dods

Фотограф: Daniel Nadel

11 из 37

Current / Elliott

Модель: Стелла Максвелл

Фотографы: Джордан Барретт и Алана О’Херлихи

12 из 37

Эрдем

Модель: Алисса Траоре

Фотограф: Сэм Рок

13 из 37

Каролина Эррера

Модели: Эди Кэмпбелл и Мануэла Санчес

Фотограф: Дэвид Симс

14 из 37

Дж. В. Андерсон

Фотограф: Джули Грев

15 из 37

Кельвин Кляйн

Модели: Хлоя Кардашьян, Кендалл Дженнер, Ким Кардашьян Уэст, Кортни Кардашьян и Кайли Дженнер

Фотограф: Вилли Вандерперре

17 из 37

Роджер Вивье

Модель: Мак Делевинь

Фотограф: Виктор Демаршелье

18 из 37

Longchamp

Модель: Кендалл Дженнер

Фотограф: Дэвид Симс

19 из 37

Missoni

Модель : Джиджи Хадид

Фотограф : Harley Weir

20 из 37

J Brand

Модель: Эльза Хоск

Фотограф : Магнус Уннар

21 из 37

Джил Сандер

Фотограф : Доната Вендерс

22 из 37

Хлоя

Модели: Софи Коэлла, Лю Вен, Рианна ван Ромпей, Грейс Хартцель, Крис Грикайте и Алия Хайдс

Фотограф: Стивен Мейзел

23 из 37

CALVIN KLEIN 205W39NYC

Фотограф: Вилли Вандерперре

24 из 37

Сальваторе Феррагамо

Модели : Рианна Ван Ромпэй, Сяо Вэнь Цзюй, Эдоардо Себастианелли

Фотограф : Harley Weir

25 из 37

Александр Маккуин

Модель: Шанель Ньясиасе

Фотограф : Джейми Хоксворт

26 из 37

РАМКА

Модель: Luna Bijl

Фотограф: Erik Torstensson

27 из 37

Джимми Чу

Модели: Рози Хантингтон-Уайтли, Джоан Смоллс и Лили Олдридж

Фотограф: Лахлан Бейли

28 из 37

Стелла Маккартни

Модель: Нина Маркер

Фотограф: Джонни Дюфорт

29 из 37

AG

Модель: Лера Абова

Фотограф: Дэвид Лим и Брэндон Харман

30 из 37

Живанши

Фотограф: Стивен Мейзел

Реклама — продолжить чтение ниже

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Обязательно посетите модные кампании 2018 года

От Gucci, воссоздающего Ноев Ковчег, до Вайолет Чаки, направившей Мэрилин Монро для Prada, — это кампании, которые стоит запомнить из прошлого года

20 декабря 2018 года

1. Gucci, Круиз 2019

Я всегда был твердо убежден, что если и есть что-то, что может улучшить любой имидж в моде, так это включение животных.Показательный пример: кампания Gucci’s Cruise 2019, в которой, помимо новейших товаров дома, были представлены ягнята, куры, кролики, слоны, ламы, кенгуру, еноты и один (предположительно компьютерная графика, но мы никогда не узнаем наверняка) тигр. Алессандро Микеле сделал это снова. О, Ной, ей лучше не надо. ТУ

Кампания Celine Summer 2019 Фото Хеди Слиман

2. Селин, Лето 2019

Эди Слиман начал свою работу в парижском доме Celine в начале этого года, убрав акцент и разместив рекламные плакаты перед выставкой в ​​городах по всему миру — конечно же, сфотографированную самим Слиманом.Его рекламная кампания сезона весна-лето 19 — после шоу, основанного на декадентской активности парижской молодежи после наступления темноты, — снята в аналогичном стиле: Ханна Мотлер (которая также открыла шоу) запечатлена в серии диптихов квадратной формы. Бархатные диваны, атласные простыни с оборками и обилие пайеток задают тон, знаменуя совершенно новую эру для дома. JM

Кампания Вивьен Вествуд и Burberry Фото Дэвида Симса

3.

Вивьен Вествуд и Burberry

«Она была одним из первых дизайнеров, которые заставили меня мечтать стать дизайнером», — сказал Риккардо Тиши о британском дизайнере Вивьен Вествуд, с которой он сотрудничал в своей новой роли главного креативного директора Burberry в начале этого месяца.Представьте капсульную коллекцию самых запоминающихся вещей Westwood, в том числе ботинки на платформе со шнуровкой, килты и рубашки с большим воротником, — переосмысленные в клетку Burberry. В сопутствующей кампании, сфотографированной Дэвидом Симсом, есть не менее запоминающийся актерский состав, в том числе Кейт Мосс, LadyFag, Андреас Кронталер и сама Дама Вествуд. JM

Виктория Бекхэм отмечает десятилетие Фото Юргена Теллера

4. Виктория Бекхэм отмечает десятилетие

Чтобы отпраздновать десятилетие своего одноименного лейбла, Виктория Бекхэм получила мета: в сентябре она воссоздала свою культовую кампанию 2008 года, снятую Юргеном Теллером для Марка Джейкобса, в которой участвовала ныне дизайнер, а в то время певица, пытающаяся выбраться из человеческого тела. -размерная сумка-переноска Marc Jacobs.На этот раз сумка размером с человека была от ее собственного одноименного лейбла, что доказывает, как далеко она продвинулась. «Когда десять лет назад Марк Джейкобс показал, что я выхожу из сумки для покупок, это было только начало моего пути в индустрию моды», — сказала она в Instagram, когда рассказала о кампании. «Так что же лучше проиллюстрировать историю последних десяти лет?» JM

5. Prada, осень / зима 2018 с Violet Chachki

Проходи! В фильме Prada «Осень / Зима 2018», снятом еще одним участником Вилли Вандерперре, главную роль сыграл не кто иной, как драг-артист и победительница седьмого сезона RuPaul’s Drag Race , Вайолет Чачки.В нем Чачки, который ранее был моделью Джереми Скотта для Moschino и лондонского дизайнера Дилары Финдикоглу, демонстрирует реалистичность Мэрилин Монро в светлом парике и белом платье с поясом вместе с моделью Амандой Мерфи и актрисой Сарой Полсон. Комбинации Prada, Willy, Violet и Мэрилин Монро было более чем достаточно, чтобы эта кампания попала в нашу десятку лучших за год. ТУ

Кампания Woolrich Осень / Зима 2018 Фото Джека Дэвисона

6.

Woolrich Осень / Зима 2018 с Лорин Хилл в главной роли

В то время как ее дочь Села Марли регулярно появлялась на подиумах и в рекламных кампаниях, в этом году сама Лорин Хилл снялась в рекламе Woolrich Autumn / Winter 2018.Снято AnOther фотографом из Эссекса Джеком Дэвисоном, королева хип-хопа появляется в рекламе в красном клетчатом пиджаке и инкрустированной кристаллами куртке, а также с эффектным голубым макияжем для глаз. Эта кампания, приуроченная к 20-летию ее основополагающего альбома The Miseducation of Lauryn Hill , была особенно своевременной — нам она очень понравилась. ТУ

Кампания JW Anderson Осень / Зима 2018 Фото Джули Грев

7. JW Anderson, Осень / Зима 2018

Вместо того, чтобы привлекать известного фотографа для съемки своей кампании A / W18, Джонатан Андерсон выбрал будущих международных имиджмейкеров в рамках открытой для всех инициативы под названием Your Picture / Our Future .Из 1800 молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет, представивших образцы своих работ, 50 вошли в шорт-лист для участия в сопутствующей выставке, а три победителя — Джули Грев из Великобритании, Саймонс Финнерти из США и Елена Белецкая из России. — были выбраны для съемок кампании. От романтических изображений девичества до игривых автопортретов и абстрактных, заполненных дымом снимков — три фотографа создали отличные визуальные эффекты, дополняющие предложение бренда A / W18. EP

Loewe Весна / Лето 2018 Фото Стивена Мейзеля

8.Loewe, Весна / Лето 2018

Джонатан Андерсон обратился к миру искусства в кампании Loewe Весна / Лето 2018 и предложил современную интерпретацию легендарных традиций фруктов в искусстве. Итальянская модель и бывшая звезда обложки AnOther Виттория Черетти изображена в серии фотографий Стивена Мейзеля, с которым Джонатан Андерсон долгое время сотрудничал для создания рекламных изображений Loewe, — с половинками фруктов во рту, от дыни до мангостина. Графический макияж от Пэта МакГрата, соответствующий характеристикам каждого фрукта — например, глянцевые веки, красный румянец и яркие белые ресницы для гранатового шота — действительно создает восхитительную серию изображений. BH

Кампания Balenciaga Весна / Лето 2018 Фото Agence Bestimage

9. Balenciaga, Весна / Лето 2018

Чтобы продемонстрировать свою коллекцию сезона весна-лето 18, Balenciaga представила кампанию, вдохновленную папарацци, снятая фотоагентством французской прессы Best Image и стилизованная давним сотрудником Демны Гвасалии Лоттой Волковой. На фотографиях, сделанных перед парижским магазином бренда на улице Сент-Оноре, модели запечатлены, пряча лица в сумках Balenciaga S / S18, а напористые телохранители сопровождают их к черным фургонам.Выпуская кампанию в Instagram, по одному изображению каждый час, Баленсиага оставил подписчикам обновлять свои ленты, как если бы они делали разворачивающуюся новость. EP

Типпи Хедрен для украшений и часов Gucci Фото Колина Доджсона

10.

Типпи Хедрен для украшений и часов Gucci

Ранее в этом году Gucci перенес нас в таинственный мир карт Таро и хиромантии, в центре которого была гадалка Типпи Хедрен. В рамках кампании украшений и часов итальянского дома легендарная актриса заглядывает в свой хрустальный шар, чтобы прочитать будущее моделей, украшенных драгоценными камнями Gucci («все ваши мечты сбудутся», — заключает она).Эта эксцентричная вселенная, снятая Колином Доджсоном, представляет собой именно тот неуловимый и завораживающий декаданс, которого мы привыкли ожидать от Gucci Алессандро Микеле. BH

10 примеров отличных маркетинговых кампаний в сфере моды

Маркетинговые кампании в области моды обычно носят творческий характер, иногда вызывают споры, но всегда находятся на переднем крае того, что круто.

Можно носить одежду или нет … ну, это не имеет значения.

Вот несколько моих фаворитов за последние несколько лет.

1.

Jigsaw’s Love Immigration

В последние годы наблюдается всплеск социально ответственных кампаний, поскольку потребители обращаются к брендам не только для того, чтобы продавать их. Это непростой баланс, как это показали компании вроде Pepsi, провалив свою рекламу Кендалл Дженнер.

Мир моды может скептически относиться к крикам о важных причинах, особенно учитывая такие вопросы, как окружающая среда и экологичность. В 2017 году, однако, Jigsaw решил сломать форму, основывая свой отпечаток, социальный и цифровую маркетинговую кампанию по важности иммиграции в моде.

Номер

, получивший название «Love Immigration», был смелым и запоминающимся праздником разнообразия британской моды и ценностей открытости, любви и сотрудничества, которые бренд стремится поддерживать.

Она не только завоевала похвалу как потребителей, так и других модных брендов, но и была названа кампанией года Marketing Week.

2. Тед Бейкер идет в ногу с пекарями

У Теда Бейкера есть история инновационных и вдохновляющих кампаний, в том числе экспериментов с историями в Instagram и видеороликом, созданным Гаем Ричи для покупок.

В своей весенне-летней кампании 2017 года Ted Baker расширил границы, выпустив «Идти в ногу с пекарями» — ситком из восьми частей, который эпизодически разыгрывался в Instagram. Пользователям предлагалось возвращаться ежедневно, чтобы участвовать в ежедневных испытаниях, которые выпускались с каждым эпизодом.

Практическое руководство Econsultancy в социальных сетях

Наряду с этим он также представил фильм, который можно купить на 360 градусов, что позволяет пользователям просматривать дом Пекаря и покупать найденные там предметы.

С Тедом Бейкером, который традиционно для каждого сезона рассказывается по-другому, «Идти в ногу с пекарями», безусловно, стало выдающимся событием, создав полностью захватывающий мир для изучения потребителями.

3. Nike’s Better for It

Мы всегда пишем о Nike в блоге, и, учитывая заднюю часть каталога, отражающую сильную идентичность бренда, есть веская причина для этого.

Кампания Better for It 2015 года — одна из самых запоминающихся за последние годы.

Изображая внутренние мысли женщин во время занятий спортом, он подчеркивает взаимосвязь между спортом и самооценкой и умно намекает на то, как то, что мы носим, ​​также может иметь значение.

Беззаботным, но вдохновляющим тоном ему удалось привлечь потребителей-женщин.

Как модные и косметические бренды могут выделиться в Instagram

4. Дом шарфов Hermès

Микросайт

Hermès, La Maison des Carrés, был создан, чтобы продемонстрировать свой популярный выбор шарфов.

Вместо того, чтобы просто побуждать посетителей совершать покупки в Интернете, он направлен на то, чтобы воплотить в жизнь историю и артистизм бренда.

Обладая красивым дизайном и вниманием к деталям, он манит посетителей заблудиться в мире иллюстраций.

Хотя мы ранее указывали, что веб-сайт Hermès может показаться самолюбивым (и, следовательно, отталкивающим для потребителей), нельзя отрицать, что эта часть выделяется своим творческим и оригинальным подходом.

5. Внутри Chanel

Наряду с Chanel News, Inside Chanel — это микросайт, посвященный истории бренда — ключевой части его всеобъемлющей маркетинговой стратегии.

Разделенный на 12 глав, в каждой из которых подробно описывается важная часть истории бренда, он предлагает что-то действительно ценное для потребителей.

Сочетание фотографии, цифровых зарисовок и видео — он использует богатый контент, чтобы оживить историю.

Обладая 100-летней историей, тщательный и продуманный характер кампании также отражает качество бренда.

6. H&M’s Close the Loop

Недавно мы писали о том, почему женщины говорят о последней кампании H&M, но ее реклама «Close the Loop» — еще один пример инновационного маркетинга бренда.

С целью продвижения своей миссии сделать моду более устойчивой, он создал одну из самых разнообразных рекламных объявлений всех времен.

Рекламное объявление с участием модели больших размеров Тесс Холлидей и мусульманской модели Мэрайи Идрисси вызвало огромный положительный отклик, так как в нем прославлялись различные культуры по отношению к моде.

Создавая шум вокруг кампании, она гарантировала, что ее послание об устойчивости будет услышано.

7. #GirlBoss от NastyGal

Nasty Gal обладает идеалом саморазвития и открытий, который прекрасно вплетен во все его маркетинговые кампании.

Хэштег #girlboss — это не только название книги, написанной самим основателем Софи Аморузо, но и название отдельного контент-хаба Nasty Gal.

Помимо подробных статей о моде и общем образе жизни, это также дом для радио Girl Boss — подкаста, где София берет интервью у различных женщин, оставивших свой след.

Прекрасный пример многоканальной кампании, она отражает основные ценности бренда, тонко продвигая его.

(Подробнее о брендах, использующих подкасты.)

Четыре карьерных урока от @sophiaamoruso, которые должен знать каждый молодой человек: https: //t.co/HB01h3YbxQ pic.twitter.com/J5SABfJbKa

— Girlboss (@girlboss) 7 октября 2016 г.

8. Обморок в сезон дождей

Ряд модных брендов выпустили журналы для покупок, и хотя «The Edit» от Net A Porter часто называют одним из лучших, Swoon for Monsoon доказывает, что это не только подход, предназначенный для брендов высокого класса.

Кампания, размещенная на ее основном веб-сайте, состоит из цифровых журналов, доступных в Интернете, на планшетах и ​​мобильных устройствах.

Включая визуальные элементы, такие как GIF и видео, влиятельные лица также внесли свой вклад в повышение вовлеченности и интереса потребителей.

Элегантный фрагмент контента для покупок — это также отличный пример того, как интегрировать редакционные элементы в электронную коммерцию.

7 самых неприятных фирменных ошибок 2018 года

Практически любая идея может отлично звучать в конференц-зале.Но когда идея обретает форму во внешнем мире, она может пойти не так. В некоторых случаях ужасно неправильно.

Неважно, лежит ли ошибка в концепции или исполнении, плохая маркетинговая или торговая кампания может привести к абсолютному беспорядку. Вот семь худших из них, выпущенных в 2018 году.

1. H&M

В январе гигант быстрой моды опубликовал на своем веб-сайте изображение молодого афроамериканца, моделирующего зеленую толстовку со слоганом. «Самая крутая обезьяна в джунглях.«Клиенты были возмущены, а пользователи Twitter позвонили компании из-за недостаточной культурной восприимчивости.

. @ Хм, это неуместно, оскорбительно и расистски. Почему белый ребенок« выжил в джунглях », а черный ребенок» самая крутая обезьяна в джунглях »? Как ты думаешь, это нормально? УБИРАЙТЕ это и часть одежды. Это совершенно отвратительно! #racist #hm https://t.co/uati7eI0Io pic.twitter.com/WSF9Wiksio

— Селена Арианела (@ArianelaSelene) 8 января 2018 г.

2.Estee Lauder

Также в январе Estee Lauder выпустила новую линию тонального крема под названием Double Wear Nude Water Fresh Makeup SPF25. Хотя компания выпустила более 30 оттенков продукта, более половины предназначалось для женщин с очень бледной и светлой кожей, оставляя очень мало вариантов для цветных женщин. Реклама макияжа ясно показывала покупателям, кем является бренд, а кому нет.

3. Милуоки Бакс

К сожалению, ошибка времени заставила многих поклонников баскетбола поверить, что «Милуоки Бакс» праздновали увольнение главного тренера Джейсона Кидда в январе.Новость была выпущена к 50-летнему юбилею франшизы, поэтому любого пользователя, который заходил в профиль команды в Twitter, торжественно приветствовали множеством виртуальных воздушных шаров.

@Bucks, почему вы все взволнованы тем, что @RealJasonKidd уволили @RealJasonKidd pic.twitter.com/S6G3AXMP52

— ваш дружелюбный соседский компьютерщик? (@ discombobul_8) 22 января 2018 г.

4. Heineken

Рекламный ролик пивоваренной компании в марте попал в горячую воду. В 30-секундной рекламе был показан бармен, протягивающий пиво мимо трех человек, все черные, светлокожей женщине.Слоган гласил: «Иногда легче — лучше».

Chance the Rapper назвал Heineken в твите о рекламе, назвав ее «ужасно расистской», и тысячи людей согласились.

Я думаю, что некоторые компании намеренно размещают явно расистскую рекламу, чтобы получить больше просмотров. И это дерьмо расистское / фальшивое, так что, думаю, мне не стоит писать об этом. Но я должен просто сказать это. Рекламный ролик Hienekin «Иногда светлее — лучше» ужасно расистский, omg

— Chance The Rapper (@chancetherapper) 26 марта 2018 г.

5.Target

В июне покупатели были удивлены, увидев в магазинах Target открытку ко Дню отца, на которой изображена афро-американская пара, сопровождаемая термином «малыш-папочка», не учитывающим культурные особенности. Карту обнаружил пользователь Facebook, который сказал, что это единственная карта в магазине с изображением афро-американской пары.

Target приносит извинения за карточку «Baby Daddy» с изображением черной пары https://t.co/UDEyptJhOT pic.twitter.com/ukqxWPAjwj

— The Hill (@thehill) 16 июня 2018 г.

Target позже извинился и удален карта примерно из 900 магазинов.

6. Domino’s Pizza

В сентябре франшиза Russian Domino запустила Dominos Forever, предложение 100 бесплатных пицц в год в течение 100 лет для клиентов, которые вытатуировали логотип бренда на своей коже.

После того, как в соцсети начали хлынуть сотни сообщений от любителей пиццы, Domino выпустила ограничения, такие как размер татуировки, а также ограничение на 350 человек в предложении. Акция должна была продлиться несколько месяцев, но компании пришлось отменить ее в течение нескольких дней, чтобы тысячи людей не нажились.

7. Dolce & Gabbana

В ноябре линия роскошной моды запустила маркетинговую кампанию, полную этнических стереотипов. В рекламе компании изображена китайская модель, которая пытается — и безуспешно — есть различные итальянские блюда палочками для еды. Даже помимо содержания сексуального характера, люди были возмущены изображением китайцев как людей, лишенных утонченности и понимания культуры.

Дальше стало только хуже. После кампании Diet Prada, модный аккаунт в Instagram, опубликовал скриншоты обмена DM в Instagram между основателем Стефано? Габбана и модель Микаэла Транова, во время которых Габбана говорит, что «страной [серии смайликов какашки] является Китай» и «Китайская невежественная грязно пахнущая мафия».«Пост Diet Prada стал вирусным, и реакция была немедленной. Хэштег #BoycottDolce, как сообщается, стал популярным на китайском сайте социальной сети Weibo.

Габбана и его соучредитель Доменико Дольче с тех пор извинились перед публикой, но были вынуждены отменить их показ на подиуме в Шанхае, который обошелся им в миллионы.

10 лучших рекламных объявлений в Instagram, которые убили его в 2018 году

В рекламе 2018 год можно было бы назвать годом Instagram.

В прошлом году платформа достигла 1 миллиарда активных пользователей в месяц, объем продаж рекламы составил 8 миллиардов долларов — по оценкам eMarketer — укрепив ее позицию как один из самых мощных маркетинговых каналов в цифровом пространстве.

Кроме того, в 2018 году бренды и маркетологи стали использовать больше форматов рекламы в сети обмена фотографиями и видео.

Лидером стал Instagram Stories — раздел в стиле Snapchat, содержащий серию вертикальных видеороликов, которые плавно перетекают друг в друга, а затем исчезают через 24 часа.

Чтобы вдохновить и проинформировать вашу следующую рекламную кампанию в Instagram, вот список лучших рекламных объявлений в Instagram за 2018 год, включая их результаты и ключевые выводы о том, почему они сработали —

Готовы ли вы извлечь уроки из их успеха и добиться большего?

Благодаря способности повышать узнаваемость бренда, увеличивать количество переходов по ссылкам и обеспечивать рентабельность инвестиций выше среднего, Instagram в среднем на 23% больше вовлеченности, чем одноименная платформа родительской компании Facebook.

И онлайн-рекламодатели воспользовались этим в своих интересах: данные рекламного агентства Merkle показали, что расходы на рекламу в Instagram выросли в четыре раза быстрее, чем в Facebook.

В обзоре представлены следующие бренды:

Итак, поехали!

Gap — Использование апелляции поп-культуры

Знаменитый американский розничный торговец, известный своей повседневной одеждой и аксессуарами, давно стал фаворитом покупателей-миллениалов. Gap надеялся закрепить это своей кампанией, создав момент поп-культуры для молодой аудитории в их родном мобильном мире.

Цель

Чтобы создать ажиотаж вокруг своей коллекции футболок, свитшотов и рубашек для регби «Logo Remix», в которой представлен многолетний архив одного из самых узнаваемых в мире логотипов компаний.

Реализация

Gap создал яркую полноэкранную карусельную рекламу в Instagram Stories с короткими вертикальными видеороликами, используя четкий брендинг и простой обмен сообщениями, чтобы мгновенно донести свою точку зрения.

Интересный характер и полноэкранный формат Instagram Stories, который более популярен, чем новостная лента, оказался идеальной платформой для демонстрации своей новой коллекции и позволил зрителям почувствовать себя частью запуска Logo Remix бренда.

Чтобы общаться с миллениалами, на которых сильно влияет поп-культура, и слушать больше музыки, чем любое другое поколение, бренд полностью использовал обширное пространство Stories, чтобы привлечь внимание к своей кампании с восходящими звездами индустрии развлечений, которые создают моду и стимулируют обсуждение в социальных сетях. . Кроме того, в были включены собственные элементы, такие как инструменты для рисования и закрепления , чтобы привлечь внимание потребителей к своей временной капсуле с логотипами продуктов.

Результаты

Окупилось ли энергичное, наполненное танцами творчество? Вы делаете ставку.

Его привлекающая внимание кампания выделялась из общего ряда, поощряя клики и создавая желанный шум. После 19-дневной кампании Gap набрал CTR на 73% выше, чем в прошлых показах рекламы в Instagram, а также отзыв рекламы на 17 пунктов, и рост на 4 пункта в связи сообщений.

Выводы и советы

Для связи со своей целевой аудиторией Gap органично соединила музыку, поп-культуру и моду. Демонстрируя популярных артистов, которые «ремикшировали культуру» посредством музыкального вклада, Gap рассказал о том, как миллениалы пересекают границы, как они разрушают статус-кво и, что наиболее важно, как они поддерживают эту миссию и считают себя частью Это.

Когда заговорил на языке своей целевой аудитории — предоставив им контент, который им был интересен и с которым они хотели взаимодействовать, — Gap донес свое сообщение до , увидев в результате положительный рост числа кликов и запоминаемости рекламы.

Фреймбридж — все в раме

Эти онлайн-специалисты по созданию рамок из Кентукки позволяют людям рассказывать свои личные истории, создавая доступные рамки для фотографий и произведений искусства, которые им нравятся.

Гол

Для увеличения продаж в соответствии с традицией раздачи подарков ко Дню отца.

Реализация

Framebridge синхронизировала свою кампанию с приближающимся праздником, остановившись на Instagram Stories, средстве, которое компания никогда раньше не использовала.

В полноэкранном вертикальном размещении были показаны фотографии пап с детьми в стильных рамках и текстовое наложение с сообщением: «Что вы дадите мужчине, который ничего не хочет? Настоящая индивидуальная рамка, которая сделает День отца по-настоящему особенным ».

У объявлений также была кнопка с призывом к действию «Купить сейчас», при нажатии на которую можно было перейти в их интернет-магазин.

Результаты

Интернет-магазин создал момент , извлекая выгоду из популярных тенденций покупательского поведения потребителей . И всего за месяц Framebridge реализовал на в 2,4 раза больше покупок, на больше, чем через другие места размещения, включая , на 29% выше продаж , чем у его рекламы в Instagram, при снижении цены за конверсию на на 71%.

Выводы и советы

Framebridge пошел по стопам маркетологов, которые на День отца переводят свой взор на мужчин.Но вместо того, чтобы сосредоточиться на традиционных желаниях и потребностях американского отца, проект был нацелен на современных отцов , которые пересматривают понятие отцовства, проводя больше времени со своими детьми и прославляя родительские обязанности и семейную жизнь.

Подобно тому, как Framebridge успешно реализовал идею о том, что личные фотографии и произведения искусства в рамках станут отличным подарком для семьи и друзей, задумывается о том, как использовать новые или другие подходы для охвата потребителей , особенно во время культурных преобразований.

Еще один урок — найти способы создать маркетинговых кампаний, связанных с праздниками, для многих праздников покупок в национальном календаре.

2K Games

— Наличие плана игры для нужной аудитории

Американский издатель интерактивных видеоигр на протяжении двух десятилетий создал серию видеоигр-симуляторов баскетбола.

Компания хотела активизировать свою игру, понимая, что мотивирует одержимых спортом фанатов, и привлечь не только своих основных консольных геймеров, но и новых игровых клиентов.

Как видите, кампания поразила всех.

Гол

Для охвата аудитории, которая была бы взволнована выпуском ее NBA 2K19 20th Anniversary Edition, для продвигайте предварительные заказы на .

Реализация

В рекламном креативе использовались зернистые телевизионные кадры, показывающие основные моменты жизни Леброна Джеймса на протяжении многих лет и вдохновляющую тему «Они узнают ваше имя» — в случае Леброна, «Короля Джеймса» и «КОЗЫ» (Величайшего из всех времен).

Зрители могли провести вверх по кнопке с призывом к действию «Узнать больше», чтобы сделать предварительный заказ игры на веб-сайте NBA 2K.

Результаты

Для игровой компании это был настоящий данк. Он охватил 10,7 миллиона человек , что привело к увеличению запоминаемости рекламы на на 24 пункта, , увеличению на связи сообщений и увеличению на намерений покупки на 7 пунктов.

Выводы и советы

Стремясь охватить 2 миллиарда игроков в мире и 385 миллионов, заинтересованных в киберспорте, 2K Games использовала суперзвезду NBA Леброна Джеймса в качестве своего маркетингового лица с лозунгом «Они узнают ваше имя», используя немедленное признание и игровые моменты для передать эмоциональную силу, которую дает баскетбол.

Воспользуйтесь репликами 2K Games и лучших маркетологов, которые всегда работают, чтобы формировать и укреплять связи с потребителями, создавая истории и образы, которые обладают эмоциональным ударом , а предлагают контент и впечатления, которые выделяются из толпы , в то время как социальная направленность.

Прежде всего, они понимают важность знания и нацеливания на вашу целевую аудиторию .

Opel

— Сила бесплатного использования

Немецкий производитель автомобилей Opel, один из крупнейших автопроизводителей Европы, одним из первых начал использовать карусельную рекламу в Instagram и одним из первых, кто успешно разработал эффективную инновационную кампанию с использованием этого формата.

Гол

Опираясь на свое официальное спонсорство телешоу «Следующая топ-модель Германии» с Хайди Клум, Opel хотел продвигать своего роскошного супермини Opel ADAM .

Реализация

На каждой карточке-карусели была изображена одна из моделей Opel ADAM от производителя автомобилей с красочной краской и парящим над ней анимированным смайликом.

В конце рекламного ролика зрителей попросили пройти тест, чтобы определить, какая модель подходит их индивидуальности и помогает присоединиться к кампании влиятельных лиц бренда «Скажи, что хочешь».

После завершения теста люди могли принять участие в конкурсе на победу в новом Opel ADAM и зарегистрироваться, чтобы получать информационный бюллетень о новой линейке автомобилей.

Результаты

Компания Opel сделала ставку на новый формат рекламы не зря. Всего за две недели они реализовали значительный рост конверсии с увеличением регистраций в 2,5 раза, , в то время как снизили их стоимость за регистрацию .

Выводы и советы

Opel сотрудничал с популярными влиятельными лицами , создавая рекламу в Instagram Stories , чтобы побудить людей принять участие в конкурсе .Раздача призов в социальных сетях может быть прудом, но эффективные усилия в отношении бренда, такие как Opel, которые обеспечивают высокую рентабельность инвестиций, редки.

Правильно проведенные конкурсы и розыгрыши подарков — мощный способ привлечь внимание к бренду и привлечь новых потенциальных клиентов.

Независимо от того, является ли ваш приз только что выпущенным новым продуктом или крупным билетом, который обязательно привлечет множество участников и будет способствовать распространению информации в социальных сетях, силу бесплатного использования невозможно переоценить. Люди прыгают на шанс выиграть что-то осязаемое.

Подумайте: разве вы тоже не хотели бы получить что-то даром? 😉

Swiggy

— Работа с соответствующими изображениями

— крупнейшая в Индии платформа для заказа и доставки еды — то же, что GrubHub для США. Swiggy, которая уже использовала Facebook для прошлых кампаний, думала, что Instagram Stories может стать ее билетом к привлечению большего количества пользователей в свое популярное приложение.

Гол С

до расширить охват , увеличить количество установок мобильных приложений и расширить свою клиентскую базу в условиях жесткой конкуренции.

Реализация

Swiggy увидел в Instagram Stories потенциал, чтобы найти больше пользователей и расширить бизнес. Таким образом, провел тесты, чтобы измерить потенциал IG .

Ободренный положительными результатами, разработчик приложения собрал рекламу с привлекательными изображениями еды , а также со скидкой 33% на поощрение и призывом «Установить сейчас» с призывом к действию.

Swiggy, затем , провел кампанию Instagram Stories в течение трех месяцев , эффективно охватив новых пользователей в 15 городах, где работает приложение.

Результаты

После положительных результатов экспериментов с Instagram Stories, Swiggy запустила серию рекламных роликов Instagram Story, рассказывающих зрителям об основных ценностях своего сервиса, в то время как привлекательных замедленных видеороликов с едой воспроизводились в фоновом режиме.

Трехмесячная кампания увеличила количество установок приложения на 17%, , а снизила стоимость установки на 30%, по сравнению с другими рекламными онлайн-кампаниями, в конечном итоге увеличила посещаемость веб-сайта на 30% за 90 дней .

Выводы и советы

Swiggy воспользовалась не только растущей глобальной привлекательностью служб доставки еды по всему миру (и особенно в Индии), но и тем фактом, что могут напрямую обращаться к потенциальным клиентам с помощью Instagram , среды с высокой степенью визуализации , где человек регулярно потребляют и делятся фотографиями еды.

И есть еще кое-что, что нужно узнать: успешные маркетологи всегда уделяют пристальное внимание постоянно меняющимся потребностям, желаниям и привычкам потребителей, чтобы точно настроить стратегию своей кампании , чтобы адаптироваться к изменениям.

Lacoste

— Смелее или иди домой

Знаменитая французская компания по производству спортивной одежды, ставшая образцом стиля жизни, наиболее известна своей культовой рубашкой-поло Classic Fit с узнаваемым зеленым логотипом крокодила. Но он использовал привлекательную рекламу в Instagram, чтобы показать миру, что он также производит такие же смелые, модные предметы для дома.

Гол

Чтобы привлечь внимание к своим малоизвестным высококачественным современным товарам для дома.

Реализация

Используя все преимущества интерактивности от Stories, реклама побуждала пользователей нажимать и пролистывать карточки , чтобы просмотреть ярко окрашенные коллекции ванн и постельного белья, демонстрируя линейки продуктов и выводя свои рекламные кампании на новый уровень с помощью более глубокого объявления . опыт рассказывания историй о продукте .

Результаты

Lacoste поразил своей рекламой.

Двухнедельная кампания принесла вдвое более высокую рентабельность затрат на рекламу , увеличение кликабельности (CTR) на 61% и снижение цены за клик (CPC) на 32% по сравнению с другие форматы цифровой рекламы.

Выводы и советы

В духе всегда смелого бренда Lacoste продвигала коллекции банных полотенец и постельного белья , подчеркивая разнообразие ярких цветов , которые они предлагают, чтобы удовлетворить широкий спектр личных вкусов и привлечь внимание зрителей.

Помните, девять из 10 потребителей принимают решения о покупке на основе визуальных эффектов .

Рекламная кампания

показывает, как маркетологи, особенно те, кто работает в сфере электронной коммерции, могут передать впечатление о бренде, демонстрируя наиболее привлекательные особенности продуктов с помощью привлекательных изображений , которые появляются.

Ashley HomeStore

— Вдохновляющие покупатели на изучение магазина

Ashley HomeStore, ведущий розничный продавец мебели в США и один из самых продаваемых в мире брендов мебельных магазинов, считает, что Instagram Stories может стать отличным способом продемонстрировать свои продукты, которые доступны как в розничных магазинах, так и на ее веб-сайте.

Гол

Привлечь больше трафика t o его веб-сайт электронной коммерции и продвигают розничные покупки в магазине .

Реализация

После тестирования различных форматов рекламы, Ashley HomeStore сосредоточила свои усилия на коллекционных объявлениях , которые могут стать эффективным способом демонстрации товаров для образа жизни .

Его рекламное объявление содержало вдохновляющее изображение с тремя карточками внизу, на которых отображались предметы мебели с CTA «Подробнее» , которые переходили на полноэкранный холст с изображением дополнительной мебели и домашнего декора в приложении на основе сетки . мини-каталог .

Здесь опция « Shop More Styles» позволяла более детально просматривать , и покупатели могли нажать, чтобы узнать больше о товарах или купить их прямо на веб-сайте магазина.

Результаты

В итоге кампания продолжительностью в месяц охватила 2,2 миллиона человек , что привело к увеличению количества просмотров продукта на сайте на 30%, при снижении цены за просмотр на 46% и на 9,7% подъемник в тележке дополнения .

Выводы и советы

Ритейлер в полной мере использовал возможности Instagram, вдохновляя свою аудиторию и позволяя им исследовать, демонстрируя многочисленные товары для дома.

Тем, у кого есть каталог товаров, рассмотрите возможность последовать примеру Эшли, предложив , используя формат коллекционной рекламы, чтобы упростить для потребителей, предпочитающих мобильные устройства, поиск, просмотр и покупку различных товаров.

В качестве бонуса это также помогает перемещать потенциальных клиентов вниз по воронке, чтобы увеличить количество посещений веб-сайта , что может привести к большему количеству просмотров продуктов, добавлению корзины покупок и конверсиям.

Michael Kors — Smart Tech тоже может быть модным

Мировой бренд роскошной моды и аксессуаров всегда привлекал внимание потребителей, которые следят за модой и следят за тенденциями. Но теперь они хотели сыграть на их технической и социальной стороне.

Гол

— — повысить узнаваемость и привлечь больше покупателей — увеличить продажи — стильных и модных умных часов Michael Kors Access .

Реализация

Бренд разработал и запустил инновационную кампанию с рекламой видео-карусели в Instagram Stories , которая последовала за румынской моделью Андреей Диакону, которая использовала умные часы Michael Kors Access, чтобы организовывать свой напряженный день.

Результаты

Итак, понравился ли креативный его целевой аудитории? Определенно.

Через две недели , , кампания показала в 3 раза более высокий CTR при 60% более низкой цене за клик (CPC) , на 20% выше рентабельность инвестиций в рекламу в Интернете (на 8% выше в офлайн-режиме). и 8-точечный подъемник в рекламе .

Выводы и советы

Кампания предлагает маркетологам всего, от дисконтных услуг до предметов роскоши, поучительный момент: независимо от того, что вы продаете, всегда поощряет позитивное восприятие бренда, балансируя таргетинг, тон и дизайн , которые соответствуют вашему бренду , в то время как искренне обращается к вашей целевой аудитории. хочет, нужды, интересы и стремления.

KFC Италия

— Снова делаем все старое новым Название

KFC, возможно, и нарицательное, но оно только недавно коснулось итальянских ботинок. Для запуска своего нового KFC Dipping Bucket, нового пункта меню в Италии, глобальный гигант быстрого питания хотел показать свою привлекательность для более широкой аудитории.

Гол

Сеть ресторанов быстрого питания стремилась повысить осведомленность о своем пункте меню в виде ведер с соусами для макания, а расширить свою популярную базу среди подростков и миллениалов в Италии, где бренд существует только с 2014 года.

Реализация

Чтобы охватить широкий итальянский рынок, KFC Italy создала видеообъявление с интерактивным обзором на 360 градусов, в котором пары и друзья из разных возрастных групп танцуют под веселую музыку, наслаждаясь новым продуктом.

Объявление включало соответствующий фирменный хэштег — # DipLoveChallenge — внизу для поощрения обмена в социальных сетях .

Результаты

Маркетинговое сообщение KFC в Италии повысило интерес Италии к бренду куриного мяса.

В течение 10 дней, начала кампании, видео было просмотрено более 4 миллионов раз , что привело к повышению узнаваемости бренда на на 29 пунктов, к увеличению запоминаемости рекламы на 31 пункт, и на 9- повышение благосклонности на баллов среди итальянских женщин в возрасте 25–34 лет.

Выводы и советы

Для компаний, стремящихся к глобальному продвижению своей торговой марки и маркетинговых сообщений, всегда существует угроза потери важных моментов при переводе .

Но KFC Италия успешно использовала субтитры и мультикультурную смекалку в своем рекламном креативе в Instagram, чтобы продвинуться на итальянском рынке .

В то время как KFC использовала свою рекламу, чтобы преодолеть географические, культурные и возрастные различия, всегда думает о способах перепрофилирования, переоснащения и переосмысления рекламы для достижения других целей.

Возьмите то, что вы создали в прошлом, придайте новый вид этому и дайте ему новую жизнь .Это поможет вам доставить последовательное сообщение новой аудитории.

Bottega Veneta

— Использование цифровой и физической группы тегов

Итальянский бренд предметов роскоши и модной одежды высокого класса с глобальным присутствием всегда использовал многоканальный маркетинг.

Но может ли он организовать кампанию только в цифровом формате для повышения узнаваемости бренда и онлайн- и офлайн-продаж, охватывая потребителей предметов роскоши, которые делают покупки в Интернете, но все же предпочитают видеть качество вблизи и лично — в реальных магазинах?

Гол От

до повысить узнаваемость бренда , привлечь новых потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличить конверсию продаж .

Реализация

С целью добиться результатов на протяжении всего пути к покупке , люксовый бренд создал кампанию, ориентированную на всю воронку продаж, используя серию из четырех последовательных объявлений в каналах и историях , нацеленных как на мужчин, так и на женщин, с каждой каруселью. фотообъявление с призывом к действию «Купить сейчас» , переходящим на сайт электронной коммерции бренда.

Результаты

четко ориентированная реклама с учетом гендерной специфики работала отлично.

После двухнедельной кампании , люксовый бренд реализовал в 2,7 раза больше просмотров продуктов в Интернете, , на 68%, прирост онлайн и обычных продаж и в 2,1 раза рентабельности рекламные расходы .

Выводы и советы

Используя различных форматов рекламы и методов доставки для первоначального повышения узнаваемости бренда, в то время как ведет свою целевую аудиторию вниз по воронке, привлекая потенциальных клиентов на протяжении всего пути продаж, бренд создал рекламный опыт, стимулировал продажи, как онлайн, так и офлайн .

Для маркетологов, продвигающих бизнес как в Интернете, так и в обычных условиях, особенно важно, чтобы сочетал физический и цифровой подходы к маркетингу для охвата потребителей , которые теперь хотят взаимодействовать с брендами и компаниями на своих условиях.

Завершение

Вот и все: 10 примеров лучшей рекламы в Instagram с тактиками, которые вы можете применить к своей рекламной стратегии 2019 года.

Эти кампании в Instagram доказывают, что при правильном планировании компании и маркетологи могут успешно использовать платформу для распространения информации о бренде, увеличения веб-трафика, привлечения потенциальных клиентов, продвижения конверсий, стимулирования установки приложений и увеличения продаж.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, загляните в Руководство по рекламе в Instagram AdEspresso , и если у вас больше опыта, узнайте, почему имеет смысл использовать растущее влияние Instagram Stories.

Наконец, ознакомьтесь с последними обновлениями Instagram. , чтобы быть в курсе новых функций постоянно меняющейся платформы социального маркетинга.

А теперь пора прекратить читать и начать планировать кампанию на 2019 год, чтобы вы могли составить список лучших рекламных объявлений в Instagram на следующий год.

Какая из этих рекламных объявлений в Instagram вас вдохновила? Что мы упустили? Как вы примените эти советы в своих следующих рекламных кампаниях в Instagram? Дайте нам знать в комментариях ниже!

5 лучших рекламных кампаний в Facebook, которые убили его в 2018 году

Готовы ли вы выбить его из общего ряда и создать свою лучшую рекламную кампанию в Facebook в этом году?

2019 только начался, и это идеальное время, чтобы оглянуться на то, что сработало в прошлом году в сфере рекламы Facebook, и как вы можете использовать эти учения для улучшения своих результатов в этом году.

Какие испытанные и проверенные методы привели к успеху в 2018 году, чтобы перенести его с собой в 2019 год? На каких примерах вы можете почерпнуть вдохновение? Как вы можете повторить успех своих лучших конкурентов?

Мы отобрали 5 примеров от брендов, которые буквально убили его своими рекламными кампаниями в Facebook в прошлом году.

Мы изучили их слово за словом и посмотрели на результаты по номерам, оценивая каждую деталь, чтобы понять, что сработало (а что, в случае, не сработало).

Мы нашли выигрышные формулы, стратегические модели, необычные идеи повествования, а также массу советов и приемов, которые вы можете использовать, чтобы улучшить ВАШИ результаты в этом году!

За последние 12 месяцев мы увидели ошеломляющее количество обновлений из Facebook Ads, Instagram и Google Ads.

Имея так много новых функций и типов ADVERT дали рекламодателям гораздо больше выбора, вместе с риском быть страдают от синдрома блестящего объекта , предпринимательского эквивалент маленького ребенка чеканка после блестящих объектов,

Это означает, что перед нами стоит проблема — трудно выбрать, что использовать.Выбрать правильный тип объявления сложно. Этим постом мы хотим внести ясность в это.

заставляет вас преследовать проект за проектом и менять за изменением, никогда не останавливаясь на одном варианте

Мы выделим вам рекламные кампании в Facebook, которые действительно работают.
Что у нас есть в магазине? Мы отобрали 5 лучших рекламных объявлений на Facebook за 2018 год от следующих компаний:

1. Промо от Slidely
2. MobileMonkey
3. ТОМС
4. Грамматика
5. Джон Люмер Цифровой

Чтобы определить, действительно ли реклама убила ее, мы использовали набор критериев.

Мы посмотрели на следующее:

• Использовали ли они уникальный подход к обмену сообщениями?
• Был ли креатив кампании замечательно выполнен?
• Достиг ли бренд своих целей с помощью кампании?
• Были ли у бренда точные цифры, подтверждающие успех кампании?

Хорошо, пристегнись. Давайте нырнем!

Лучшие рекламные кампании в Facebook в 2018 году

Промо

от Slidely — Получите свою креативную шляпу на

Подпишитесь на пробную версию

В этой рекламной кампании в Facebook используется кампания конверсии, то есть кампания, цель которой — убедить пользователей выполнить действие на веб-сайте своей компании, в данном случае подписаться на пробную версию.

Творчески они решили использовать видео. Но не обычный формальный, серьезный (и временами скучный), Promo применили нетрадиционный подход к рекламному ролику B2B, они использовали симпатичного и очень забавного ребенка. Смелые и умные!

Нажмите «Воспроизвести» и прокрутите видео Промо, держу пари, вы захотите посмотреть его дважды!

Теперь, когда мы все согласны с тем, что это мощная видеореклама (давай, посмотри ее в последний раз!), Давайте взглянем на текст объявления, потому что это тоже место.Пример из учебника.

Давайте копнем глубже. Что они сделали правильно в тексте объявления? Мы можем выделить 4 части.

1. Не бойтесь. Акция уже здесь! 💪 — служит для привлечения внимания .
2. Управление собственным бизнесом сопряжено с множеством проблем. Реклама не обязательно должна быть одним из них. »- служит для , чтобы ввести проблему . Они также поставили крючок, что есть решение этой проблемы.Этот привлекает внимание читателя .
3. Профессиональные видеоролики гарантируют, что вы выделитесь среди конкурентов — служит для представляет решение проблемы .
4. Возьмите отснятый материал высокого качества, добавьте свое сообщение и логотип и выберите идеальный саундтрек. 🎥 Это так просто — служит для устранения потенциальных возражений .
   «Профессиональные видеоролики» могут показаться трудоемким делом, в этом разделе они дают понять, что это доступно для вас уже сегодня.Спасибо, конечно!

Как вы уже догадались — да, конечно, симпатичный пацан получил много помолвки . Сколько?

2,2 миллиона просмотров, 4,2 тысячи реакций, 594 комментария, 509 репостов . Это много вовлеченности.

Но было ли это просто вовлечением или тоже принесло ощутимые результаты?

Ну, их целью было подписаться на пробную версию. Их CTR увеличился на 42% по сравнению с другими более общими видеороликами (вы знаете, классическими видеороликами в стиле B2B).

Предоставлено: Promo by Slidely (воспроизведение без упоминания запрещено)

Но самое главное, что с этой кампанией Promo удалось значительно снизить цену за конверсию на за триал.

По сравнению с другими кампаниями с точно таким же таргетингом, но с другим креативом, им удалось снизить цену за конверсию на 28%.

Использование милого малыша окупилось. Почему так? Ну, это потому, что люди используют Facebook для того, чтобы избегать принятия решений. Социальные сети — это социальные сети.Люди открывают социальные сети, чтобы отключиться и расслабиться. И откладывать еще немного, не так ли? 😉.

Это пример того, что мы называем настройкой на социальные сети.

Учет мышления в социальных сетях должен быть отправной точкой для любой конкретной рекламы, которую вы запускаете на Facebook.

Это не просто «случается». Нужно намеренно разрабатывать рекламу, чтобы она соответствовала мировоззрению социальных сетей. Promo прибил это. Кроме того, креатив — это не просто развлечение, он поддерживает их обмен сообщениями.На вопрос «У вас небольшой бизнес?» и использовать ребенка в качестве наглядного пособия — блестяще.

Есть еще кое-что.

Вы обратили внимание, как в самом начале ролика они начинали ролик с наложения текста: «Ведете малый бизнес?». Это может показаться мелочью, но на самом деле она очень важна.

Для Promo это привело к тому, что с первой секунды создали релевантность . Актуальность, с которой надоело дотянуться Промо — малый бизнес. Они дали понять, кто это видео для .С самого начала было гарантировано, что смотрящий почувствует, что это для них. Это для кого-то, а не для всех.

Вдохновляющая работа Промо-команда, вы определенно поставили высокую планку. И вы, читатели, сделайте себе заметку: всегда надевайте свою креативную шляпу, когда готовитесь к своим рекламным кампаниям в Facebook в 2019 году.

Лучшие рекламные кампании в Facebook в 2018 году

MobileMonkey Сила рекламы в Facebook Messenger

2018 год стал годом, когда мессенджер-маркетинг прочно закрепился.Надо сказать, что пользователи были там все время, но в 2018 году рекламная сторона значительно назрела.

Сегодня Facebook Messenger используют миллиарды людей. На самом деле, эти цифры никого не должны удивлять, поскольку использование приложений для обмена сообщениями превысило использование социальных сетей уже в первом квартале 2015 года. Нам, рекламодателям, пора подключиться к разговору, который уже ведется нашими клиентами. И делайте это там, где они есть. Присутствовать там, где есть люди.Вот почему этот ТОП-10 здесь определенно был бы неполным без примера рекламы в Facebook Messenger.

И кампания MobileMoney определенно убила его!

Вот кампания, которую они провели с целью привлечь потенциальных клиентов .

Источник изображения

Здесь они использовали тип рекламной кампании Facebook to Messenger, оптимизированный для сообщений. Как только пользователи нажимали на рекламу, они попадали в чат-бот Facebook Messenger.

Прежде чем заработать клик, они должны были заслужить внимание.Для этого они использовали необычные образы — когда вы в последний раз видели единорога с таким ярким цветом в своей ленте? Этого просто нельзя не заметить. Он выделяется из массы, он уникален. Это то, что мы называем контентом, закрывающим палец. Что-то, что заставляет вас остановиться, даже когда вы быстро прокручиваете ленту Facebook, и сказать: «Подождите, что это было?». Это вызывает удивление у зрителя, это привлекает его.

На этом хитрость кампании не заканчивается. Обратите внимание на призыв к действию, который они использовали: «Тип: присылайте мне секреты».Что это значит? Заставляет зрителя еще больше удивляться. Теперь вы просто не можете устоять перед тем, чтобы узнать, что это за секреты.

Есть даже больше. Вы заметили наложение текста на изображении: «нажмите, чтобы воспроизвести». Это действует как явный призыв к действию, но не только.

Помимо ясности, он геймифицирует весь процесс и, следовательно, делает рекламу более привлекательной. Если вы хотите глубже понять, что является отличным призывом к действию, вы можете взглянуть на проведенный нами эксперимент. Какой призыв к действию лучше всего подходит для вашей рекламы в Facebook? (Эксперимент за 1000 долларов).

Давай поговорим о результатах. Достигли ли они своей цели по эффективному привлечению потенциальных клиентов? О боже, да, они сделали. Раньше с регулярными конверсионными кампаниями стоимость лида (CPL) составляла 150 долларов. С этим шедевром им удалось снизить CPL до 5 долларов. Это 30-кратное сокращение CPL. Вот статистика:

Предоставлено: MobileMonkey (воспроизведение без упоминания запрещено)

Если вы еще не относились к рекламе в Facebook Messenger серьезно, то вам определенно стоит сделать это в 2019 году.Как демонстрирует эта кампания, реклама в Messenger — чрезвычайно эффективный способ привлечения потенциальных клиентов. Обмен сообщениями привлекает в 15 раз больше внимания, чем электронная почта. Мы предлагаем вам разнообразить свой список потенциальных клиентов, чтобы он был как в форме списка адресов электронной почты, так и в виде списка подписчиков Messenger.

Если вы создаете учетные записи для социальных сетей (как это делала Promo), плюс имеет необычный вид, как у MobileMonkey, созданный здесь, то вы привлечете внимание. Как только внимание привлечено, важно оставить зрителя в недоумении.Для этого MobileMonkey использовал призыв к действию типа «пришлите мне секреты». На самом деле нужно проявлять творческий подход к своим стимулам. Совет — составьте мастер-лист по мотивам. Динамически обновляемый документ, в который любой член вашей команды может в любое время внести свои идеи, например Документ Google.

Лучшие рекламные кампании в Facebook в 2018 году

TOMS Воронка, которая качает носки

Будьте готовы стать вдохновителем воронки продаж Facebook. Совершенство вот-вот развернется перед вами.Мы собираемся показать вам серию эпических кампаний за кулисами. Этим занимается компания TOMS, известная своей миссией «Один за одного».

Целью

TOMS было показать, что у них есть отличные модные продукты осени как для мужчин, так и для женщин с конечной целью увеличения продаж в их регионе EMEA. Кроме того, их целью было вовлечь в процесс изменения.

Вместо кампании прямого ответа TOMS использовала 4-х этапную воронку.

С точки зрения подхода они решили использовать истории разработчиков изменений, которые они могли бы легко связать со своими продуктами.Как они это делают?

Этап 1 — Видео

Они использовали видеоролики с рассказами о различных творцах перемен, объединив видеоролики в серию повествовательных рекламных кампаний. Хотя реклама, которую вы видите, написана на английском языке, важно отметить, что она была показана во всех странах ЕС. В частности: Великобритания, Франция, Германия, Нидерланды, и реклама была переведена для каждого рынка.

Вот французская версия:

На этом настройка не закончилась.Таргетинг каждой кампании на определенную территорию. Индивидуальный таргетинг по территории. Затем они также различали Facebook и Instagram. Они использовали индивидуальный подход к размещению историй в Instagram:

Источник

При этом они также разбили свою конечную цель — продажи на подцели. Здесь, в этом видео этапа 1, их главной целью было просто получить просмотры.

Этап 2 — Реклама на холсте

На этом этапе начинается волшебство.Теперь они предоставили больше информации о своих преобразователях и связали историю со своим продуктом. Давайте посмотрим на это в действии:

Источник

Этап 2 также состоял из умной розыгрыша призов. Они перенаправили просмотры видео с помощью раздачи товаров на FB и IG, где призом была обувь кампании. Что здесь было устроено? 🤔

Чтобы принять участие в розыгрыше, вам нужно было посетить определенную целевую страницу (которая была специально создана для этой кампании — еще одна настройка!), Чтобы выбрать их любимую пару и прокомментировать TOMS.Отсюда и 1,3 тысячи комментариев к этой рекламе (кстати, комментариев больше, чем реакции!).

Давайте посмотрим:

Выше показано объявление из Великобритании. Каково общее количество участников розыгрыша призов? Виолэн Марти, координатор социальных сетей в TOMS, говорит:

Общее количество участников по всем рынкам — 5600 человек.

Это большое количество, и мы остались очень довольны ».

Виолэн Марти — координатор социальных сетей в TOMS

3 этап

Здесь они перенаправили людей, которые просматривают не менее 25% видео, взаимодействуют с холстом или участвуют в раздаче подарков.Эта «заинтересованная» аудитория была перенаправлена ​​с помощью рекламы продуктов (темные посты, карусель, IG Stories).

Еще раз обратите внимание на уровень настройки. TOMS настраивается для каждого места размещения.

Источник

Над лентой новостей на рабочем столе Facebook, под местом размещения историй в Instagram:

Источник

А это лента Instagram:

Источник

Если вы думаете, что это много настроек, то на самом деле они пошли еще дальше.

Эта кампания этапа 3 также была настроена по полу.Были разные креативщики для мужчин и женщин.

4 этап

Изюминкой стало использование динамической рекламы продукта.

Помимо повышения узнаваемости бренда в новой категории обуви, конечной целью кампании TOMS было стимулирование продаж — именно здесь на помощь приходит динамическая товарная реклама.

Это объявление было показано людям, которые просматривали товары на сайте. Помните розыгрыш на втором этапе? Здесь интересен механизм раздачи подарков, поскольку эти люди заходили на страницу продукта, чтобы принять участие.

Благодаря терпению в наращивании кампании (с использованием воронки) в отличие от прямого ответа. Эта кампания получила большой охват. Сколько именно? — Точнее, 35 миллионов человек. Виолэн Марти, координатор социальных сетей в TOMS, рассказывает AdEspresso.

Важным правилом стала раздача подарков.

Это вызвало большой интерес. в свою очередь, это взаимодействие привело к большому трафику.

В течение октября (месяца, в котором проводилась кампания) мы увидели увеличение на + 10% трафика на веб-сайте по сравнению с прошлым годом.

+ 7% в Великобритании, + 13% в Германии, + 17% в Нидерландах и + 18% во Франции ».

Виолэн Марти — координатор социальных сетей в TOMS

Зрительный зал молодец!

Они потрясли его оценочной скоростью отклика рекламы:

В среднем 6,6%, самый высокий в Великобритании 8,21%.

Плюс много людей оставались без дела на протяжении всего видео.

У нас есть видеомагнитофон на 19% ».

Виолэн Марти — координатор социальных сетей в TOMS

Эта воронка действительно потрясла.

Самый важный вывод из этой кампании заключается в том, что она более эффективна, если играть в долгосрочной перспективе, а не стремиться к немедленной выгоде. Это была одна из самых успешных кампаний DPA, которые когда-либо проводил TOMS.

То, что заставило эту компанию DPA сокрушить, — это то, как они использовали воронку. Они приложили много усилий, чтобы составить карту пути к покупке, и это окупилось.

Примечательно, сколько усилий было вложено в настройку этой кампании. Настройка для каждого рынка, каждого места размещения, пола.Если вы думали, что ваши кампании настолько актуальны, насколько это возможно, это может вдохновить вас на новые высоты.

Также следует отметить последовательность на протяжении всей этой воронки. От этапа 1 до этапа 4 творческие направления оставались неизменными от начала до конца. Они представили Джошуа Кумбса на этапе 1 и придерживались его до рекламного ролика DPA.

Это то, что вызвало резонанс во всех точках соприкосновения и сделало эту воронку эффективной.

Лучшие рекламные кампании в Facebook в 2018 году

Grammarly — Брендинг без спама.

То, что вы собираетесь увидеть, — это лучшая естественная реклама. Grammarly использовала историю своего пользователя (увлекательную историю) и элегантно встроила в плагин для своего продукта. Это сделано таким естественным образом, что товарный плагин даже кажется дополнительным к рассказу истории.

Посмотрите сами:

Грамматическая цель этой кампании состояла в том, чтобы сделать брендинг.

Чтобы достичь своей цели по брендингу, им пришлось разработать кампанию таким образом, чтобы она понравилась широкой аудитории.Они решили использовать подход рассказывания историй.

С точки зрения творчества они решили использовать видео, сохранив при этом оптимальную продолжительность 2 минуты (1:53, если быть точным 🤓)

Видео заканчивается вдохновляющим сообщением «напиши будущее». Очень смелое сообщение, не правда ли? Это, безусловно, вдохновляет на действия. Какое приятное завершение вдохновляющего видео.

Затем, если вы посмотрите на ссылку с описанием объявления, вы увидите, что в них также есть элемент социального доказательства — обзор Forbes.Это имеет большое значение для построения доверия. Что важно, так как это объявление было показано людям, которые никогда раньше не слышали о Grammarly.

Как прошел для них этот брендинг? Эта кампания охватила более 5+ миллионов человек. Это много людей. 👫👫👫👫👫👫

По сравнению с кампаниями, целью которых являются продажи, эта кампания проводится после того, как узнаваемость бренда была нацелена на более широкую аудиторию. Чтобы охватить более широкую аудиторию, было важно приручить их цену за тысячу показов — по сути, стоимость доставки рекламы… и они это сделали.

Цена за тысячу показов была снижена на 76% по сравнению с кампаниями прямого ответа. Частично это связано с тем, что аудитория была больше, что делало цену за тысячу показов более доступной, но, что наиболее важно, хороший уровень вовлеченности сыграл роль в ее снижении.

Так насколько хороша была помолвка? — чертовски хорошо. Коэффициент просмотров видео увеличился на 33% по сравнению с рекламными кампаниями. С точки зрения затрат они получили 0,02 доллара за просмотр видео и 0,59 доллара за просмотр видео. Хотя главной целью был просмотр видео, они также достигли разумной цены за клик в 1 доллар.87.

Полные показатели для вас ниже:

Предоставлено: Grammarly (воспроизведение без упоминания запрещено)

В «реализации» я сломал призыв к действию, который они использовали «напиши будущее».

Вывод из этого состоит в том, что ваше видео должно заканчиваться CTA на видео. В идеале смелый. Но самое главное, что я хочу донести, — это то, что нельзя полагаться только на автоматический призыв к действию Facebook.

Добавьте свой призыв к действию в конце видео в виде наложения текста.Вы могли бы также посмотреть рекламное видео еще раз, если вы его пропустили. Сделай это. А также сделайте финал CTA для ВАШЕГО видео 😉.

Рассказывание историй — это супероружие. Не многие хорошо им пользуются.

Здесь Grammarly создал учебник, как превратить рассказ в брендированное супероружие.

Storytelling позволяет естественным образом проникнуть в сознание идеального покупателя. Вместо того, чтобы пихать ваш продукт себе в глотку, быть навязчивым — какова большая часть рекламы (давайте будем реальными), есть другой способ.

Мы советуем вам овладеть искусством рассказывания историй, с помощью которого вы сможете с помощью своего продукта показать лучший мир. Эта реклама показала лучший мир с Grammarly. Теперь вопрос в том, как мир стал лучше с вашим продуктом?

Лучшие рекламные кампании в Facebook в 2018 году

Jon Loomer Digital — нестандартное мышление.

Facebook Lead Ads, какой мощный тип рекламы. Безупречный опыт для вашего клиента, чтобы выразить интерес ко всему, что вы могли бы предложить. Все благодаря автоматическому заполнению контактной информации.Однако что, если реклама для потенциальных клиентов будет использоваться для чего-то другого, кроме: «Привет! Вот мой лид-магнит, но вам нужно будет дать мне свою контактную информацию, чтобы получить его «тип угла». Мы скоро узнаем!

Цель этой кампании (да, догадались) — привлечь лидов. Просто по-другому. Сначала посмотрим на кампанию:

Источник

Jon Loomer Digital применил нестандартный подход к типу кампании Facebook Lead Ads. Они осмелились задать вопрос «а что, если?».

Что, если мы проведем викторину с помощью рекламы для лидов Facebook? Превращение того, что в противном случае было бы ведущей формой, в викторину, это блестящий пример творческого мышления!

Есть еще одна вещь, которую удалось достичь с помощью этого подхода.То, чего никогда не добиться с помощью обычной рекламы Facebook. С помощью викторины они геймифицировали процесс.

Они перевернули это с «Привет! Вот мой лид-магнит, но вам нужно будет дать мне свои контактные данные, чтобы получить его »на« Привет! Как бы вы справились с моей викториной из 9 вопросов? ». Это делает все это забавным, я думаю о том, насколько хорошо я справлюсь с викториной, я взволнован.

Поэтому в части сбора информации о потенциальных клиентах я не нахожусь в стороне. Конечно, я отвечу «да» на вопрос: «Укажите в конце свой адрес электронной почты, и я пришлю вам ответы».

Источник

Я скажу «да», потому что мне не терпится получить свои результаты, знаю, как я это сделал. S

o это геймификация, которая привлекает пользователя (точно так же, как MobileMonkey сделала с рекламой в Facebook Messenger).

Позже, когда я уже заполняю викторину, проявляется систематическая предвзятость, и преобразовать одного в лид стало намного проще.

Экран «Спасибо» после завершения викторины и отправки информации выглядел так:

Источник

Мы должны отдать должное, это была хитрость, созданная Джоном Лумером. Digital:

Вы думаете нестандартно? Да, без сомнения, это было достигнуто.А как насчет точных цифр? Пусть цифры говорят сами за себя:

Источник

В нашем распоряжении для анализа только первые результаты этой кампании (с ноября).

На тот момент у него был 61 лид при CPL $ 0,66. Это впечатляющий CPL!

Полное раскрытие информации: после применения всей оптимизации, которую мы могли придумать для классической рекламы для потенциальных клиентов Facebook, здесь, в AdEspresso, мы можем получить CPL всего за 0,95 доллара. В этой кампании Jon Loomer Digital обогнал нас.

Однако следует отметить, что этот CPL далек от научной обоснованности. Потребуется примерно в 4 раза больше конверсий, около 250 конверсий, чтобы заявить о минимальной научной достоверности CPL. Так почему же мы все же выделяем это объявление?

Во-первых, из-за нестандартного подхода. Во-вторых, это объявление все еще отображается, мы предполагаем, что оно будет деактивировано, если оно не будет успешным. Я только что был нацелен на это объявление с окольным движением 2 недели назад. Мы уверены, что он приносит хорошие результаты из-за вышеупомянутой геймификации и систематической ошибки!

Что вы можете сделать по-другому, увидев это изящное и творческое использование рекламы для потенциальных клиентов в Facebook?

Мыслите нестандартно.Тот факт, что Facebook разработал этот тип рекламы как форму для потенциальных клиентов, не означает, что его нельзя использовать ни для чего другого. Может. Будьте смелыми, и вы получите преимущество перед конкурентами.

В этом анализе много говорится о творческом использовании типа рекламы. Однако во всем эта кампания была отличной.

Еще одно важное сообщение для нас — это рекламное изображение.

Рекламное изображение вызывает у зрителя недоумение. Это просто «Викторина» из одного слова, ничего больше. Это так грубо. Читающий человек думает: «Викторина? Какой вид викторины? ».Это вызывает любопытство, побуждая человека найти время, чтобы прочитать текст объявления. Поскольку просто не могу дождаться, чтобы выяснить: «Что это за викторина?»

Это еще одна параллель с кампанией MobileMonkey. Там они достигают того же эффекта, используя единорога в качестве рекламного изображения (особого единорога).

Подумайте, как вы могли оставить зрителя в недоумении. Проведите мозговой штурм со своей командой.

Можете ли вы сделать лучше, чем они?

Мы подарили вам вкус всех вкусов.

Мы рассмотрели рекламу для получения подписки, рекламу, привлекающую людей в Messenger, рекламу для повышения узнаваемости бренда, рекламу викторин и, конечно же, рекламу для увеличения продаж.

Этот широкий ассортимент должен послужить для вас источником вдохновения.

Надеемся, что в 2019 году ваш бизнес выйдет на новый уровень с помощью рекламы в Facebook. Чтобы ВАША реклама была в ТОПе рекламы в этом году, 2019 🏆

TL; DR? Хорошо, давайте свяжемся с , 5 ключевых сообщений на вынос , затем:

• Будьте в соответствии с социальным мышлением Медиа-образ мышления
  Каждая кампания, через которую мы прошли, помогала.Никогда не забывайте, что социальные сети — это социальные сети. Вы можете развлечься: пройдите тест (Jon Loomer Digital), используйте единорога (MobileMonkey) в качестве рекламного изображения. Добавьте немного историй, как это сделала Grammarly, а не только кампании прямого ответа, которые слишком навязчивы и не соответствуют мышлению социальных сетей.
• Составьте карту пути клиента
  Оно того стоит. TOMS дал нам учебный пример.
• Будьте конкретны
  Ваша реклама должна повышать релевантность с первой секунды.В противном случае люди будут просто прокручивать страницу. Вместо этого вы хотите походить на Промо: «Ведете малый бизнес?». Всегда помните о специфике. Для кого твоя реклама?
• Примите новый
  Будьте открыты для использования новых типов рекламы, таких как объявления в Messenger. Если вы не запрыгнули в универсал в 2018 году, пусть 2019 станет вашим годом. Более того, также будьте открыты, чтобы попробовать старые вещи по-новому, точно так же, как вместо этого используйте Facebook Lead Ad в качестве викторины (Jon Loomer Digital).
• Используйте геймификацию
  На самом деле, это связано с мышлением в социальных сетях.Сделайте это увлекательным, сделайте его разговорным — геймификация позволяет и то, и другое. Вы должны включить это в свои кампании.

А теперь создавайте свои лучшие кампании в Facebook и Instagram в этом году. Нам не терпится включить вас в нашу лучшую рекламу года на Facebook — издание 2019!

Что вы думаете о вышеупомянутых кампаниях? Если в 2018 году вы добились блестящих результатов от любой из своих рекламных кампаний в Facebook, мы будем рады узнать об этом! Напишите нам в комментариях ниже.

Мадис Бирк — консультант по рекламе в Facebook для Hootsuite и консультант по маркетингу в Facebook для AdEspresso. Он представился как «Скудный, скупой, ориентированный на рост рекламный плагин Facebook для вашей существующей A-команды. Эксперт по цифровому маркетингу, интегрированный в вашу стратегию победы. По сути, это команда, состоящая из одного человека, которая поможет бизнесу любого размера достичь наилучших результатов в рекламе в Facebook без уплаты премиальных агентских сборов ». Если вы хотите связаться с Мадисом, вы можете найти его в команде экспертов по маркетингу AdEspresso или на сайте www.madisbirk.com.

8 самых потрясающих модных рекламных кампаний за всю историю

В 2011 году Benetton подвергся угрозе со стороны самого Ватикана, когда они опубликовали фото-манипуляцию, в которой тогдашний Папа Бенедикт XVI целовался с Имамом Ахмедом эль-Тайебом. Изображение было частью кампании бренда Unhate, в которой видные лидеры целуют своих «врагов» в губы. Изображение верховного понтифика было позже удалено из кампании, но другие, на которых фигурировали такие фигуры, как Барак Обама и Ангела Меркель, остались нетронутыми.

Кампания Benetton — лишь еще одна в длинной череде шокирующих модных рекламных кампаний. В то время как большинство из них изображает худых моделей, позирующих на скучном фоне, время от времени встречаются бренды, которые любят взбесить некоторые перья своим маркетингом.

Вот некоторые из самых потрясающих модных рекламных кампаний всех времен.

Instagram Марка Джейкобса перед Instagram

Дизайнер Марк Джейкобс вместе с фотографом Юргеном Теллером создали серию рекламных объявлений с очень узнаваемой эстетикой, стиль, который идеально вписался бы в сегодняшнюю аудиторию Instagram.Имейте в виду, что это было в 2002 году, задолго до того, как социальная сеть была запущена в 2010 году.

Пожалуй, самый знаковый из них — снимок с Софией Копполой (одной из лучших подруг Джейкобса) для аромата Marc Jacobs Perfume. С тех пор директор неоднократно сотрудничал с дизайнером, в том числе в рекламе другого аромата в 2013 году и в осенней кампании 2015 года, в которой также участвовали Вайнона Райдер, Шер и другие знаменитости.

Культовая «обрезка» Gucci

В настоящее время Том Форд хорошо известен своим откровенным использованием сексуальности в своих кампаниях, но еще в 1990 году, когда он присоединился к Gucci, молодой дизайнер был относительно неизвестен, и никто не ожидал чего собирался ударить их.

Одна из его самых запоминающихся кампаний — это коллекция Весна / Лето 2003. Форд объединил свои усилия с не кем иным, как легендой модной фотографии Марио Тестино, чтобы создавать изображения, наполненные отсылками к фетишизму. Все они подняли брови, но на той, которая взяла торт, была изображена модель Кармен Касс, демонстрирующая свои лобковые волосы, подстриженные в форме G. Subtle. Рекламу запретили везде.

American Apparel’s Porn Chic

Как и другие бренды, упомянутые в этом списке, реклама American Apparel (RIP) была намеренно провокационной, но, в отличие от других, выглядела более «реалистично» (или «похабно») смотря кого вы спрашиваете).

Фотографии подвергались резкой критике за то, что почти всегда на них изображены худые хипстеры, которые, казалось, забыли половину своей одежды дома (или в чужой спальне). В то же время их хвалили за отсутствие аэрографии и свежий взгляд на модели, которые они продемонстрировали. American Apparel редко работала с профессионалами и часто бросала людей прямо с улицы. Всякий раз, когда они не работали с Джо из магазина в торговом центре, они выбирали подпольных персонажей, таких как трансвеститы из RuPaul’s Drag Race и порнозвезды, такие как Саша Грей.

К сожалению, положительный эффект был временным, поскольку гиперсексуализированный стиль подвергся еще большей критике, когда стали известны истории о менее чем прекрасном образе жизни основателя бренда Дова Чарни.

Примечание : Заинтересованы в маркетинге не удается? Тогда ознакомьтесь с одними из худших за последние годы.

Abercrombie & Fitch 90-е годы (отсутствие) одежды

В конце 90-х годов американский бренд Abercrombie & Fitch вызвал настоящий переполох, когда они решили «оживить» свои маркетинговые кампании.С помощью знаменитого фотографа Брюса Вебера новые изображения компании были, мягко говоря, «колоритными».

Идея была проста, фотографии шикарных моделей в очень маленькой одежде — временами буквально ничего. Некоторые изображения были настолько провокационными, что их можно было легко принять за эротику или мягкое порно. Судя по всему, творческая команда компании посетила только курс «Секс-продажа» своей маркетинговой программы.

Само собой разумеется, что реклама вызвала возмущение среди родителей, но была воспринята с энтузиазмом испещренной гормонами подростковой аудиторией, на которую они стремились.Рекламу критиковали не только за излишнюю сексуальность, но и за серьезное отсутствие разнообразия.

В настоящее время бренд далеко не так резок, как раньше (и комментарии его генерального директора о людях с избыточным весом ничего не изменили), но мы должны признать, что продавать одежду через наготу — это чистый гений.

Mini Blockbusters от Chanel № 5

Следующая кампания в нашем списке предназначена для другого аромата, на этот раз легендарного Chanel № 5.Когда бренд тратит от 20 до 25 миллионов долларов только на маркетинг, об этом стоит упомянуть. Короткометражные фильмы, которые мы знаем сегодня, начали сниматься в 70-х, когда Ридли Скотт руководил тогдашним лицом аромата, Катрин Денев. От Chanel до Alien , кто знал?

Текущее лицо Chanel № 5 — Лили-Роуз Депп (да, дочь Джонни Деппа), а в 2012 году Брэд Питт стал первым представителем мужского пола. Помните это? Что такое , что о ? Фэнтези Одри Тоту «Восточный экспресс» 2009 года также является достойной записью, но для этого списка мы решили выделить фэнтези 2004 года с Николь Кидман.

Актриса снова объединила усилия со своим режиссером Moulin Rouge Базом Лурманном и бразильским производителем Родриго Санторо, чтобы продвигать духи, создав трехминутный трейлер сентиментального фильма, которому никогда не суждено было существовать. Проект под названием No. 5 the Film предположительно потребовал колоссальных 102 миллионов долларов.

CK One’s Androgyny

Кэлвин Кляйн тоже не привыкать к неоднозначной рекламе.Они уже играли в эту игру еще в 1981 году, когда Брук Шилдс призналась миру, что «ничего не произошло между ней и ее Кэлвинсом» — ей было 15.

Но рекламные объявления, которые я решил выделить, — это те, что были в 90-х к тому времени едва законная Кейт Мосс. Почему? Ну, в основном потому, что они продиктовали образ десятилетия. Calvin Klein сделал британскую модель суперзвездой, а взамен она превратила ее в бренд десятилетия.

Рекламу часто обвиняли в откровенно сексуальном (даже обвинения в детском порно), но мы решили выделить оригинальную кампанию для CK One, которая сумела идеально передать шероховатый, андрогинно-опасно-тонкий вид. 90-х гг.

[content_band bg_color = ”# E8F6D2 ″ border =” all ”] [container] Вы хотите добавить футболки в свою линию одежды? ? Printsome имеет более чем пятилетний опыт печати одежды для модельеров. Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше. [/ container] [/ content_band]

Yves Sant Laurent’s Bares it All

Когда в 1971 году Лоран выпустил свой первый аромат для мужчин POUR HOMME, он решил продвигать духи, позировав знаменитому фотографу Жанлу Сьефф полностью обнаженным.В сегодняшнем измученном обществе такая фотография вряд ли заставила бы кого-нибудь моргнуть ресницей, но тогда она вызвала настоящий ажиотаж.

30 лет спустя новый креативный директор YSL Том Форд воспроизвел культовую рекламу нового аромата M7. Однако на этот раз американский дизайнер выбрал модель Сэма де Куббера, чтобы быть впереди и в центре — и когда мы говорим спереди, мы имеем в виду полностью фронтальную (ссылка NSFW). Опять же, это шокировало, но мы хотели бы знать, что думает Лоран о почтении, поскольку его неодобрение видения Форда хорошо задокументировано.

В оригинальной кампании люди были не только шокированы, увидев обнаженного французского дизайнера, но и весьма удивлены тем фактом, что он выбрал себя лицом кампании. В настоящее время это обычная практика, но беспрецедентная для того времени. В каком-то смысле Ив Сен-Лоран был первым дизайнером-знаменитостью. Ускоренный путь к 2010 году, когда Марк Джейкобс продвигал свои собственные духи, также обнаженные. Сходства не ускользнули от критики.

Оливьеро Тоскани для Benetton

Как мы уже говорили в начале этого поста, Benetton не привыкать к спорам.Но какой бы поразительной ни была кампания Unhate, она не идет ни в какое сравнение с тем, что делал итальянский бренд в конце 80-х — начале 90-х годов.

Все началось с того, что руководители Benetton предоставили фотографу Оливьеро Тоскани полную свободу в проведении маркетинговых кампаний компании. Тоскани в полной мере воспользовался этой редкой творческой свободой, развернулся и на полной скорости двинулся в противоположном направлении.

С самого начала его намерением было зажечь разговоры. Итальянский фотограф сделал это, используя визуально впечатляющие изображения, которые буквально не имели ничего общего с модой.Реклама настолько отдалялась от продукта, что единственным связующим звеном с брендом был крошечный зеленый логотип, появившийся в углу.

Некоторые из самых знаковых изображений включают чернокожую женщину, кормящую грудью белого ребенка, и монахиню, целующую священника, но некоторые согласны с тем, что наиболее шокирующим снимком был мужчина со СПИДом на смертном одре в окружении плачущих членов семьи. Изображение само по себе душераздирающее, но именно контекст делает его поистине потрясающим.

Эта кампания была запущена в разгар эпидемии СПИДа в конце 80-х — начале 90-х годов.Тогда было много паранойи. Не говоря уже о дезинформации. Во времена, когда люди не могли даже назвать болезнь по телевидению, тем более они не осмеливались показывать ее изображения. По сути, Тоскани взял уродливую реальность, которую многие предпочитали игнорировать, и махнул ею прямо перед своими лицами. Излишне говорить, что это был беспрецедентный шаг, на который потребовалось cojone .

Стратегия Benetton подвергалась резкой критике за то, что она полагалась на значение шока, но в то же время хвалили и награждали за привлечение внимания к важным социальным, экологическим и политическим вопросам.Со времен Тоскани компания взяла на себя гораздо более сдержанный подход к рекламе, но время от времени они все еще любят встряхивать.

Оригинальный текст: Харальд Мейер-Делиус
1-е изменение: Джессика Боулер
2-е изменение: Харальд Мейер-Делиус

---

Печать футболок для модельеров

Спасибо нашим Имея пятилетний опыт работы в индустрии печати одежды, мы можем предложить услуги, удовлетворяющие потребности модельеров и креативных директоров .Услуги печати футболок Printsome идеально подходят для создания коллекций уличной одежды, линий футболок и товаров, а также многих других возможностей.

С того момента, как вы свяжетесь с вами, один из наших экспертов по печати в Лондоне или Глазго ответит на все ваши вопросы и найдет эффективные решения для ваших нужд.