О мужской красоте, внешней и внутренней | Мужской взгляд

Всем доброго времени суток!

Поговорим сегодня о красоте русских мужчин, а также об их внутренних качествах. Этой темы я касался и раньше в заметках «Русских мужчин признали одними из самых некрасивых. Почему?» и «Аленизм как разновидность холуйства и противоположность службе» . Поэтому, рекомендую ознакомиться также и с ними для полноты картины. Ну, а сейчас поговорим непосредственно о привлекательности русских мужчин. Итак, поехали!

Прежде всего надо зафиксировать «точку отсчёта», от которой начнём строить свои рассуждения. Этой «точкой отсчёта» будет то, что красота человека любого пола бывает внешней и внутренней. Внешняя красота всегда была определённой для своего времени, и частенько менялась. Этому немало способствовали различные законодатели мод. Но вот внутренняя красота — это нечто более неуловимое. То, что делает даже внешне не самого красивого человека привлекательным. Если говорить о мужчинах, то внутреннюю красоту можно очень условно назвать харизмой. А если же вести речь о женщинах, то их внутреннюю красоту можно опять же очень условно обозначить как сексапильность. Однако, сравнение внутренней красоты мужчин и женщин — отдельная большая тема, о которой надо говорить отдельно.

Итак, есть красота внешняя и красота внутренняя. И, частенько первое зависит от второго. Во внешней красоте русские мужчины проигрывают. Почему? Подробно об этих причинах я уже писал здесь. Сейчас просто отмечу, что они просто не считают нужным ухаживать за собой, поскольку в их головах сидит стереотип, что «если сильно ухаживаешь за собой — за голубого сойдёшь». Правда, к счастью, сейчас этот позднесоветский (или позднесовковый?) стереотип уже сходит на нет, и мужчин, что «чуть краше обезьяны» становится меньше. Кроме того, многие русские мужчины банально не имеют чувство стиля, и одеваются абы как. Здесь тоже можно усмотреть советское влияние. В СССР очернялись разного рода неформалы (в частности — стиляги), и основной массе населения внушалась мысль о том, что одеваться надо серо, буднично, «как все». После того, как СССР распался и начались «лихие девяностые», русские женщины быстро перестроились и стали стильными. Оно и понятно: у женщин инстинктивное стремление к красоте, да и пристроиться в новых условиях, будучи «серой мышкой», стало проблематично. А вот до мужчин тот факт, что они «отстают» во внешней красоте, стал доходить лишь в конце нулевых — начале десятых годов двадцать первого века.

Но, что такое внутренняя красота мужчины, которую очень условно можно назвать словом «харизма»? Частично эту тему я уже затрагивал в заметке «Про харизму и обольстительные сети: развёрнутый ответ подписчице». Однако, здесь повторюсь, что эта внутренняя красота (или внутренняя привлекательность) мужчины бывает двух типов.

Во-первых, эта привлекательность следствие высокой примативности, а мужчина, обладающий ей — банальный альфач. Он сильный, активный, необузданный, яркий. В первобытном племени такой мужчина стал бы лидером стаи, но в современном обществе он может иметь проблемы с законом в силу своего поведения. Такой мужчина берёт многих женщин на инстинкт, но вот быть хорошим отцом и мужем он не может в силу своих качеств.

Во-вторых, внутренняя красота мужчины может быть следствием того, что у него есть своё Дело, которым он занимается с радостью. У него также есть Цель, к которой он стремится, и Путь, по которому он идёт к этой цели. И, что характерно, для такого мужчины поиск женщины (читай — поиск секса) отходит на второй план. Он получает удовольствие от дела, как минимум, сравнимое с удовольствием от секса. А, возможно, даже большее.

И тот и другой тип мужчин, даже будучи внешне непривлекательными, становятся заметными для женщин. И причина здесь именно та самая внутренняя красота, которая усиливает внешнюю. Но, если в первом случае мужчина просто таким родился, то во втором случае его внутренняя красота — есть результат его Дела, его работы, в том числе и над собой.

А теперь поговорим о грустном. Дело в том, что мужчин, внутренняя красота которых объясняется высокой примативностью, гораздо больше чем мужчин, внутренняя красота которых объясняется наличием Дела, Цели и Пути. Почему? Потому что, с одной стороны, в нашем обществе много «южан», примативность которых выше чем у русских мужчин. С другой стороны, русских мальчиков воспитывают в таких условиях, в которых у них подавляется инициативность, и желание что-либо делать. До возраста полового созревания такие мальчики растут «амёбами», которые делают то, что им говорят родители, учителя и прочие «важные взрослые». Они даже не представляют, что можно иметь Дело, которое будет увлекать с головой и повышать собственную самооценку. А когда приходит время, и проявляется интерес к противоположному полу, получается, что этим мальчикам фактически нечего предложить девочкам кроме как «стоять перед ними на ушах» и биться за их внимание с себе подобными. И часто многие парни пытаются добиваться женского внимания на протяжении многих лет, вместо того, чтобы работать над собой, делать любимое Дело, идти к Цели. При таком образе жизни внутренняя красота «прокачается» сама собой. Но большинство мужчин этого не делает, поскольку никто их к этому не приучил. Проходит время, внешняя красота молодого парня уходит, а внутренняя красота не появляется. И вчерашний молодой парень, «целью» которого был лишь поиск девушек, превращается в обрюзгшего мужика, всё также желающего женского внимания, лишь потому, что никаких других радостей он не знает…

Завершая данную заметку, отмечу, что проблема русских мужчин в том, что они не умеют быть красивыми. В плане внешней красоты они не приучены следить за собой и создавать свой привлекательный стиль. Более того, многие из них считают это чем-то постыдным. А если говорить про их внутреннюю красоту, то многие даже не представляют что это такое. Конечно, отдельным мужчинам везёт: они либо рождаются альфачами, либо, занимаясь Делом, добиваются внутренней красоты, и прочих результатов, становясь интересными для женщин. Но, к сожалению таких мужчин очень мало…

Переосмысляя красоту: как изменились наши представления о маскулинности и феминности

О переменах в мужском и женском

Архитектор Адольф Лоос, автор знаменитого «Орнамента и преступления», был большой любитель порассуждать о костюме. Его эссе об одежде — это рассуждения, по тональности располагающиеся где-то между социальной критикой и легкомысленными глянцевыми  статейками. Вот их названия: «Обувь», «Белье», «Мужские шляпы».

А вот цитата из его статьи «Женская мода»:

«Женщина завоюет равенство с мужчиной не провокацией его чувственности, но благодаря экономической независимости <…>. Женщина не будет расти и падать в цене в зависимости от вожделения мужчины. И тогда бархат и шелк, цветы и ленты, перья и краски окажутся бессильными. Они исчезнут». 

Реклама на Forbes

Они действительно исчезли, и о них мы помним почти благодаря одним лишь вечерним платьям. Женский костюм сегодня, хоть и испытывает отчаянное тяготение к девичьей нежности, все же в массе своей весьма прост и неказист. И под стать ему костюм мужской — скорее, городская униформа, чем собственно костюм.

Современная одежда обоих полов удивительно десексуализирована и похожа на удобные детские вещи, в которых хоть сейчас можно отправиться в песочницу:

«Мужчины и женщины в «малышовой» одежде словно бы декларируют, что стратегии поиска партнера вообще никогда не занимали их умы; секс может разве что захватить их врасплох», — это уже Энн Холландер, историк моды, образца 1994 года.

Getty images

Индустрия вокруг мужского тела

Размышления об идеалах красоты — только на первый взгляд эстетская безделка в духе видеороликов «Женский макияж за 1000 лет». Но все, конечно, куда глубже, ведь сама рефлексия понятия красоты — явление элитистское. Красота, какой мы ее знаем по истории искусств, — это по большей части красота глазами богатых. В огромной степени она есть отражение социального запроса на отдельность и инаковость, красота-стигма.

В «Истории красоты» — масштабной монографии, вышедшей под редакцией Умберто Эко, — подробно выписаны мельчайшие изменения идеала в его связи с эпохой. Интересно не только то, как меняется «модное тело» в зависимости от обстоятельств, но и то, как оно живет и двигается: так, женщин XVII века как будто бы расколдовывают — они «начинают» не только добродетельно сиять красотой, но и проявлять индивидуальный характер. Причины? Как минимум одна: укрепление женской монархии. Женщины начинают масштабно действовать — и это действие немедленно приковывает к себе внимание.

Причины наших игр в переодевание в огромной степени социальные, и было бы наивно полагать, что распределение гендерных ролей в современном мире никак не влияет на наш внешний вид. Конечно, влияет. Правда, сегодня человек любого пола — это прежде всего работающий человек; консервативность в распределении гендерных ролей очень хорошо заметна в костюме элит — пожалуй, это та область, в которой перемены происходят медленнее всего: вспомним хотя бы наряды Мелании Трамп или Кейт Миддлтон, которые традиционно принято обсуждать больше, чем поведение их носительниц, известных в первую очередь как жены своих мужей.

Как и во все времена, феминность и маскулинность в образе формируются не в вакууме, а на основании наших ожиданий друг от друга. И с этими ожиданиями явно что-то происходит. Вот например: согласно прогнозам Allied Market Research, мужчины в 2022 году будут вовсю ухаживать за собой в общей сложности на $166 миллиардов — в таких цифрах оценивают рынок мужской косметики. За 2018 год продажи мужских уходовых продуктов выросли на 7% — это данные из официального отчета NPD. Другая интересная цифра — из прогноза все тех же NPD: сегодня порядка 40% людей в возрасте 18-22 демонстрируют интерес к гендерно-нейтральной косметике.

Getty images

От того, как выглядит эйдос мужчины сегодня, зависит, что будут шить для отделов мужской одежды и ставить на «мужские» полки в магазинах косметики. А ведь мужская репрезентация тела всегда неразрывно была связана с его социальной значимостью, считает социолог Брайан С. Тернер. (Один из авторов понятия «социология тела» и пионер исследований телесности. — Прим. Forbes Life). Вот только в наше странное время само понятие социальной значимости трансформировалось так, что, кажется, едва ли не вывернулось наизнанку.

Традиционный «успех» в виде увесистых благ как-то подрастерял свою привлекательность, стоило им стать доступными и для женских отрядов тоже. Что мы знаем о социально успешном мужчине сегодня? Довольно мало, и то от противного: что он не злоупотреблял своими полномочиями и не ущемлял кого-нибудь потенциально уязвимого. Что может быть сегодня более отталкивающим эстетически, чем пресловутый «сильный лидер»? Нет, мужская «красота» сегодняшнего дня явно куда как более феминна в том смысле, что позволяет себе чуткость и мягкость. Более того: обязана позволять, поскольку решения о ее успешности или неуспешности принимаются не одним лишь мужским кругом.

Что это значит для ее нового внешнего облика — быть может, мужское тело ждут (наконец-то) платья, а лица — арт-макияж? Появятся ли «мужские» шопперы, в которые можно будет уместить памперсы, бутерброды и ребенка? Быть может, нас ожидает нечто прямо противоположное «великому мужскому отказу»? (Радикальная революция в мужском костюме рубежа XVIII-XIX веков, обусловившая отказ от декоративной избыточности, дорогих тканей, драгоценных камней в пользу минималистичного мужского стиля, — прим. Forbes Life).

О мужской телесности и чувствительности

Разговор о мужском теле и одежде (шире: мужской красоте), как и о женском теле и одежде (также и о макияже и украшениях, шире — женской красоте), следует вести отталкиваясь от социального. Во-первых, потому что о внешней красоте вообще можно говорить лишь в контексте социального (превосходящего единичное). А во-вторых, потому что иначе не получается: самая громкая современная дискуссия о теле — это разговор о его взаимодействии с другим телом и о последствиях такого взаимодействия.

Социальное выясняют в социуме, чтобы узнать о стандартах современной мужской красоты, мы провели опрос в сети. Разнообразные женские предпочтения удивили в меньшей степени — главным откровением стали комментарии мужчин. Кто-то мудро подписался на комментарии и ничего не сказал. Кто-то сразу сильно обиделся (кто-то всегда сильно обижается, притом сразу). Кто-то высказался в том духе, что, мол, «мужиков портит пиво». (И это была не женщина)

Getty Images

Но главным сокровищем, преподнесенным в тот вечер мужчинами, была растерянность. Автор растерянного комментария робко признался: он понял, что чувствуют девушки, которые постоянно с такими обсуждениями сталкиваются, — и подвел лаконичный итог: «Довольно ужасные ощущения».

Мужчинам сегодня действительно не всегда просто воспринимать себя и как тело тоже. Краса ногтей, а вместе с ними и прочих заметных частей, — это «традиционно» удел женский, украшательный. Мужская же красота — это красота соответствия. Соответствия — по эпохам: божественному идеалу, идеалу универсального человека, человека просвещенного — или, наконец, человека, лишенного привычной телесности, переставшего замечать свое тело — как, скажем, академик Сахаров в любом из своих скульптурных воплощений. Или роденовский Бальзак. Это соответствие идеальному образу мужественности — относительно, понятно, идеального же образа женственности.

О женской сексуальности

Еще недавно идеальный образ женственности пережил большое потрясение. На некоторое время его стали определять исключительно через тождественность мужественности, тождественность во всем: даже порностудии обильно пополнили свой ассортимент видео со страпонами.

Реклама на Forbes

И костюм заблудился, формы поплыли. Когда-то похожим образом они уже плыли — в 1920-е годы. Но если тогда 1920-е они поплыли, превращая взрослую женщину в мальчика-подростка (наиболее подходящий парадигматический аналог образа мужчины на женском материале) — долой талия, долой волосы, долой подол! — сейчас эта внешняя оплавка происходит уже где-то на совсем других планах. Потому что равноправие, в сущности, было завоевано с брюками; женщины, надев штаны, получили формальную свободу движения в той же степени, в какой она была доступна мужчинам. Но одно дело юридическая свобода,  совсем другое — свобода тела.

Переживания недавнего прошлого — это еще и попытка переосознания женской сексуальности. Она дошла до своего карикатурного расцвета в образе условной Ким Кардашьян — женщины-тела, которое полностью и даже в движении видели все (включая тех, кто не собирался этого делать).

Популярность этого образа лишена сложных причин (человечество по-прежнему ценит идеалы каменного века, и кто мы, чтобы себя за это осудить), но в нем, как и в любом хорошем образе, интересен не он сам, а то, что за ним скрывается. Неприкрытая и живая сексуальность все той же условной Ким Кардашьян (Саши Грей, Джессики Стоядинович) стала достоянием миллионов — и тут-то и вышла странность. Женщинам на экране как будто вообще не было стыдно. Хуже того — кажется, им нравилось происходящее. (Важно: речь идет именно об образе, а не о реальных условиях жизни женщин, работающих в порноиндустрии).

Getty Images

В недалеком прошлом женская сексуальность — конструкт, существующий в тесных рамках семьи. Не «патриархата», потому что, честно говоря, важен не доминант, а само устройство системы. Системы из мужчины, женщины и их потомства — неизбежного и неотвратимого, как антитела к SARS-CoV-2. И потому женский идеал всегда вращался вокруг ее возраста: идеальным, «красивым» возрастом женщины всегда была юность, изобилие.

В этом смысле история к женщинам беспощадна: быть красивой и желанной якобы можно было лишь в юности или в почтенном замужестве (в приемлемых рамках). Образ женщины зрелой — это всегда образ старухи, образ Деметры, тоскующей по утраченной дочери-юности. Образ грустной осени. Радикальное отличие современной женственности от любой другой — это ее необязательная детность. А это кое-что меняет.

Реклама на Forbes

О новой женственности и мужественности

Что делает вещи, образы или детали кроя «актуальными»? То, что мы решили на них смотреть больше, чем на другие, а почему мы это решили, надо спросить у нас самих. Причины всегда разные.

Почему сегодня так современно выглядят женщины в длинных платьях? Почему так хороша и свежа эта «девственная» женственность эдакой Gibson girl— одетой очень по-взрослому, но все-таки остающейся «девушкой»? Это ведь еще и образ прекрасной дамы, заправляющей сотней рыцарей и носящей при этом все то же длинное платье. Это, вероятно, невинность, неуловимый и древний белый кит.

Это и, как ни пародоксально, образ матери. Если это так, то и вывести идеал современной мужской красоты тоже несложно. Как и у феминности, распадающейся вполне ожидаемо на «вульгарную» и «возвышенную», у маскулинности тоже есть свои проявления. «Низким», земным здесь будет очевидно образ ребенка — те самые джинсы-футболка, шорты, кепка, классная заметная цацка на шее и Очень Большая Машинка.

Getty Images

Что же до возвышенного сияющего идеала, то это, безусловно, тело йогическое. По аналогии с женским зрелым телом, вышедшим из замкнутого круга самовоспроизведения, мужское идеальное тело — тело аскета, устремившегося прочь от ипотеки и престижной частной школы в интеллигентном районе. Тело, стремящееся к опыту, который превосходит предначертанный, «природный», условно-нормальный, — опыт встречи с собой.

Рассуждения о такой материи, как тело, невероятно сложны. И дело не в мужчинах и женщинах, а в самой попытке разговора на эту тему в публичном пространстве: где тело, там всегда кто-то обижен, ущемлен, оговорен или подвергся харассменту. Но тело — не только сексуальность и скандал. Это еще и полотно для творчества, и предмет для удовольствия, и духовный инструмент, и единственное, благодаря чему мы в принципе способны валяться на траве и смотреть в небо. Тело — хорошее. Не замечать его нельзя. Говорить о нем — можно.

Реклама на Forbes

Ученые выяснили, какие люди считаются самыми красивыми

https://ria.ru/20210328/krasota-1603029153.html

Ученые выяснили, какие люди считаются самыми красивыми

Ученые выяснили, какие люди считаются самыми красивыми — РИА Новости, 28.03.2021

Ученые выяснили, какие люди считаются самыми красивыми

Два года назад ученые описали так называемые гены привлекательности в ДНК тех, на кого указали участники специального опроса. Это части генома, связанные с… РИА Новости, 28.03.2021

2021-03-28T08:00

2021-03-28T08:00

2021-03-28T08:08

наука

сша

европа

глазго (город)

сиднейский университет

здоровье

биология

днк

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e5/03/1a/1603027418_2182:50:5572:1957_1920x0_80_0_0_23a9258fa32e1f1c68f8c8ef46c16aaa.jpg

МОСКВА, 28 мар — РИА Новости, Альфия Еникеева. Два года назад ученые описали так называемые гены привлекательности в ДНК тех, на кого указали участники специального опроса. Это части генома, связанные с пигментацией кожи и цветом волос. Однако вполне возможно, что в прошлом выбрали бы людей с совсем иным набором генов. Ведь стандарты красоты меняются и часто это связано с условиями жизни. В голодные времена любят полныхВ конце прошлого года международная группа исследователей выяснила, что палеолитические венеры — небольшие каменные фигурки возрастом от 14 до 38 тысяч лет — не символ богини-матери и плодовитости, как считалось ранее, а представления древних людей о красоте и идеальной женской фигуре. Ученые из США и ОАЭ, долгое время изучавшие статуэтки, обратили внимание, что они слишком реалистично изображают девушек, страдающих ожирением или беременных, чтобы быть просто символами. К таким выводам ученые пришли, проанализировав антропометрические данные фигурок — отношение талии к бедрам и плечам. Вполне вероятно, что в условиях экстремального пищевого стресса — первые палеолитические венеры датируются временем внезапного похолодания на территории современной Европы — людей с лишним весом считали более здоровыми и, следовательно, привлекательными. Ведь именно у них было больше шансов пережить голод, с которым постоянно сталкивались доисторические охотники-собиратели. Эту гипотезу подтверждает и то, что самые тучные фигурки нашли ближе всего к ледникам, где пищи было меньше и добывали ее с большим трудом. По мнению исследователей, ожирение у северных народов в эти времена только приветствовалось. Полные женщины лучше вынашивали ребенка. Таким образом, фигурки могли быть своего рода фетишем или оберегом, который защищал во время беременности, родов и кормления грудью. В сытые времена любят худыхСегодня ожирение, наоборот, — признак проблем со здоровьем. Неудивительно, что американские ученые, пытаясь определить «гены привлекательности», обнаружили негативную генетическую корреляцию между женской красотой и индексом массы тела. Иными словами, добровольцы, разглядывая изображения неизвестных, более симпатичными сочли худых девушек. Всего в ходе эксперимента 12 участников — шесть мужчин и шесть женщин — оценивали по снимкам физическую привлекательность более четырех тысяч человек. Затем исследователи проанализировали геномы людей с фотографий и сопоставили полученные данные с тем, насколько они красивы с точки зрения участников исследования. К женским генам привлекательности причислили те, что отвечают за пигментацию кожи, соотношение окружности талии и бедер, возраст первой менструации. Мужской набор включал гены, связанные с цветом волос. Красота в гормонах смотрящегоВпрочем, предпочтения женщин достаточно быстро меняются, отмечают британские исследователи. И часто это зависит от уровня половых гормонов, который колеблется в зависимости от фаз менструального цикла. Так, во время овуляции представительницам слабого пола больше нравятся партнеры с очень мужественными чертами лица — крупным подбородком, тяжелой челюстью и широким лбом. Правда, другие исследования не подтверждают эти выводы. В эксперименте ученых из Университета Глазго участницы в целом тоже считали более привлекательными мужественные лица, но это никак не коррелировало с уровнем их гормонов. Окружение решаетСмена представлений о физической красоте зависит не от гормонов, а от внешних факторов, в том числе от того, какие люди нас окружают, утверждают ученые из Сиднейского университета (Австралия). В ходе их эксперимента женщины оценивали привлекательность 60 мужчин по фото. Каждое задерживалось на экране лишь на треть секунды, и за это время участница решала, симпатичен ей человек или нет. В результате выяснилось: испытуемые считают мужчину на снимке привлекательным, если предыдущее фото им тоже понравилось. И наоборот, если изображение казалось не очень симпатичным, то следующую фотографию они с большей вероятностью оценивали негативно. Иными словами, восприятие красоты у участниц эксперимента фактически менялось каждые три секунды. По мнению авторов работы, это связано с тем, как мозг обрабатывает новую информацию. При восприятии визуальных образов он упрощает себе задачу и опирается на предыдущий опыт. Ведь физические признаки предметов, как правило, не меняются в один миг. Чашка остается чашкой даже после того, как мы отвернемся от нее. Подобный механизм действует и при просмотре анкет в приложениях для знакомств. Когда человек быстро пролистывает фотографии разных пользователей, его мозг просто не успевает проанализировать новое изображение и воспринимает следующее лицо так же, как предыдущее. Гибкая красотаДолгое время считали, что понятие красоты с небольшими вариациями должно быть более-менее одинаковым во все времена и в любом обществе. С эволюционной точки зрения логично, чтобы существовал отбор на те или иные внешние черты, которые свидетельствуют о здоровье, хорошей физической форме и способности к воспроизведению потомства. Это признаки качественного партнера, а значит, их носителя должны считать сексуально привлекательным. Такое объяснение работало, пока британские исследователи не проанализировали восприятие красоты в разных культурах. Они попросили представителей 12 национальностей (из стран с разным уровнем экономического развития) выбрать понравившиеся им фотографии людей и оценить их внешнюю привлекательность. В результате оказалось, что женственность и маскулинность важны только в самых урбанизированных регионах, для которых характерны низкие уровни заболеваемости, рождаемости и убийств. А в мелких и изолированных общинах представительницы слабого пола предпочитают мужчин, выглядящих более «женственно». Кроме того, в обществе, где велика угроза голода, более привлекательными считают полных, а в группах, подверженных заболеваниям, самые красивые — люди с симметричными чертами лица. Этот признак часто ассоциируется с физическим здоровьем. Все эти данные, как предполагают исследователи, говорят о том, что привлекательность — понятие гибкое. Ведь для выживания и продолжения рода важнее выбрать не самого здорового партнера, а самого подходящего в данных условиях обитания.

https://ria.ru/20180104/1512123854.html

https://ria.ru/20170213/1487848834.html

https://ria.ru/20180510/1520202412.html

https://ria.ru/20180308/1515893534.html

сша

европа

глазго (город)

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2021

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e5/03/1a/1603027418_2166:0:4897:2048_1920x0_80_0_0_409635e5cc5490b2ed4b452388242a6b.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

сша, европа, глазго (город), сиднейский университет, здоровье, биология, днк, геном

МОСКВА, 28 мар — РИА Новости, Альфия Еникеева. Два года назад ученые описали так называемые гены привлекательности в ДНК тех, на кого указали участники специального опроса. Это части генома, связанные с пигментацией кожи и цветом волос. Однако вполне возможно, что в прошлом выбрали бы людей с совсем иным набором генов. Ведь стандарты красоты меняются и часто это связано с условиями жизни.

В голодные времена любят полных

В конце прошлого года международная группа исследователей выяснила, что палеолитические венеры — небольшие каменные фигурки возрастом от 14 до 38 тысяч лет — не символ богини-матери и плодовитости, как считалось ранее, а представления древних людей о красоте и идеальной женской фигуре. Ученые из США и ОАЭ, долгое время изучавшие статуэтки, обратили внимание, что они слишком реалистично изображают девушек, страдающих ожирением или беременных, чтобы быть просто символами. К таким выводам ученые пришли, проанализировав антропометрические данные фигурок — отношение талии к бедрам и плечам. Вполне вероятно, что в условиях экстремального пищевого стресса — первые палеолитические венеры датируются временем внезапного похолодания на территории современной Европы — людей с лишним весом считали более здоровыми и, следовательно, привлекательными. Ведь именно у них было больше шансов пережить голод, с которым постоянно сталкивались доисторические охотники-собиратели.

Эту гипотезу подтверждает и то, что самые тучные фигурки нашли ближе всего к ледникам, где пищи было меньше и добывали ее с большим трудом.

По мнению исследователей, ожирение у северных народов в эти времена только приветствовалось. Полные женщины лучше вынашивали ребенка. Таким образом, фигурки могли быть своего рода фетишем или оберегом, который защищал во время беременности, родов и кормления грудью.

4 января 2018, 01:20НаукаУченые рассказали, какие женщины привлекательнее всего

В сытые времена любят худых

Сегодня ожирение, наоборот, — признак проблем со здоровьем. Неудивительно, что американские ученые, пытаясь определить «гены привлекательности», обнаружили негативную генетическую корреляцию между женской красотой и индексом массы тела. Иными словами, добровольцы, разглядывая изображения неизвестных, более симпатичными сочли худых девушек.

Всего в ходе эксперимента 12 участников — шесть мужчин и шесть женщин — оценивали по снимкам физическую привлекательность более четырех тысяч человек. Затем исследователи проанализировали геномы людей с фотографий и сопоставили полученные данные с тем, насколько они красивы с точки зрения участников исследования.

К женским генам привлекательности причислили те, что отвечают за пигментацию кожи, соотношение окружности талии и бедер, возраст первой менструации. Мужской набор включал гены, связанные с цветом волос.

13 февраля 2017, 17:00НаукаУченые выяснили, как сделать лицо мужчины максимально привлекательным

Красота в гормонах смотрящего

Впрочем, предпочтения женщин достаточно быстро меняются, отмечают британские исследователи. И часто это зависит от уровня половых гормонов, который колеблется в зависимости от фаз менструального цикла. Так, во время овуляции представительницам слабого пола больше нравятся партнеры с очень мужественными чертами лица — крупным подбородком, тяжелой челюстью и широким лбом. Правда, другие исследования не подтверждают эти выводы. В эксперименте ученых из Университета Глазго участницы в целом тоже считали более привлекательными мужественные лица, но это никак не коррелировало с уровнем их гормонов.

Окружение решает

Смена представлений о физической красоте зависит не от гормонов, а от внешних факторов, в том числе от того, какие люди нас окружают, утверждают ученые из Сиднейского университета (Австралия).

В ходе их эксперимента женщины оценивали привлекательность 60 мужчин по фото. Каждое задерживалось на экране лишь на треть секунды, и за это время участница решала, симпатичен ей человек или нет.

В результате выяснилось: испытуемые считают мужчину на снимке привлекательным, если предыдущее фото им тоже понравилось. И наоборот, если изображение казалось не очень симпатичным, то следующую фотографию они с большей вероятностью оценивали негативно. Иными словами, восприятие красоты у участниц эксперимента фактически менялось каждые три секунды.

10 мая 2018, 09:00НаукаЛюбовь зла: что влияет на выбор полового партнера

По мнению авторов работы, это связано с тем, как мозг обрабатывает новую информацию. При восприятии визуальных образов он упрощает себе задачу и опирается на предыдущий опыт. Ведь физические признаки предметов, как правило, не меняются в один миг. Чашка остается чашкой даже после того, как мы отвернемся от нее.

Подобный механизм действует и при просмотре анкет в приложениях для знакомств. Когда человек быстро пролистывает фотографии разных пользователей, его мозг просто не успевает проанализировать новое изображение и воспринимает следующее лицо так же, как предыдущее.

Гибкая красота

Долгое время считали, что понятие красоты с небольшими вариациями должно быть более-менее одинаковым во все времена и в любом обществе. С эволюционной точки зрения логично, чтобы существовал отбор на те или иные внешние черты, которые свидетельствуют о здоровье, хорошей физической форме и способности к воспроизведению потомства. Это признаки качественного партнера, а значит, их носителя должны считать сексуально привлекательным.

Такое объяснение работало, пока британские исследователи не проанализировали восприятие красоты в разных культурах. Они попросили представителей 12 национальностей (из стран с разным уровнем экономического развития) выбрать понравившиеся им фотографии людей и оценить их внешнюю привлекательность. 8 марта 2018, 08:00НаукаНейроны чувств: на что похож мозг влюбленного человека

В результате оказалось, что женственность и маскулинность важны только в самых урбанизированных регионах, для которых характерны низкие уровни заболеваемости, рождаемости и убийств. А в мелких и изолированных общинах представительницы слабого пола предпочитают мужчин, выглядящих более «женственно».

Кроме того, в обществе, где велика угроза голода, более привлекательными считают полных, а в группах, подверженных заболеваниям, самые красивые — люди с симметричными чертами лица. Этот признак часто ассоциируется с физическим здоровьем.

Все эти данные, как предполагают исследователи, говорят о том, что привлекательность — понятие гибкое. Ведь для выживания и продолжения рода важнее выбрать не самого здорового партнера, а самого подходящего в данных условиях обитания.

Идеал не в тренде – Огонек № 43 (5638) от 02.11.2020

Единый эталон красоты уходит в прошлое, утверждают ученые. Сегодня у нас много разных эталонов, и все равноправные. Что будет скоро считаться красивым, выяснял «Огонек».

Кирилл Журенков

Кажется, человечество вконец запуталось, что считать красивым. А может, наоборот: наконец-то нашло красоту там, где раньше ее не видело. Уже мало кого можно удивить небритыми подмышками у звезд (от Джулии Робертс до скандальной модели Эмили Ратаковски), подчеркивающими их естественность, но как вам… накладки-парики на подмышки? Такой «парик», сделанный специально для съемок, недавно продемонстрировала модель Кара Делевинь! А вот очередной тренд: отращивать волосы в этом месте, а затем красить их в разные яркие цвета. Или такая примета: сегодня уже не удивить подиумы пожилыми моделями, но, к примеру, 60-летняя Джоанна Чемберлен из Британии покорила интернет, снявшись топлес!

Что говорят об изменениях в канонах красоты академические работы? «Огонек» уже обращался к этой теме несколько лет назад (см. № 45 за 2017 год). Однако новое исследование, проведенное отечественными психологами из Московского педагогического государственного университета и Самарского национального исследовательского университета им. академика С.П. Королева, добавляет и новые краски — позволяет понять, как женскую привлекательность воспринимают современные жители мегаполиса. Охват — несколько крупных российских городов: Нижний Новгород, Самара и Москва. А наиболее неожиданный вывод, полученный в ходе опроса: оказывается, более половины наших мужчин (58 процентов) в первую очередь обращают внимание на поведение женщины при общении с ней, а не на ее внешность. Тот же показатель у женщин гораздо меньше — всего 30 процентов. Зато 44 процента женщин в первую очередь смотрят на лицо. Мужчин, которые прежде всего смотрят на женское лицо, вопреки стереотипам заметно меньше — 28 процентов.

При этом по поводу понятия красоты в целом разногласий у респондентов нет. Все они так или иначе называют внешние данные: от правильных черт лица и пропорционального тела до здоровой кожи. Но подчеркивают, что и про «духовность» забывать не стоит.

— Внешняя красота остается важным подспорьем для женщин в достижении жизненного успеха, какое бы содержание в это понятие ни вкладывали,— говорит один из авторов исследования, профессор Московского педагогического государственного университета Елена Сорокоумова.— Я встречала исследования о том, какие части своего тела женщины ценят наиболее высоко, в разные периоды развития общества представления о них менялись: то больше ценились ноги, грудь, то лицо, то фигура. В этом контексте интересно, что наши респонденты говорили не только о физической красоте, но и о красоте, выраженной в поведении. Внешность — это далеко не все.

И все же, можно ли замерить, насколько привлекательная внешность помогает людям в жизни? Такие попытки действительно предпринимались. Ну, к примеру, профессор социологии Копенгагенского университета Мадс Мейер Йегер обработал данные так называемого лонгитюдного исследования выпускников средней школы в Висконсине (США), проследив их жизнь до определенной точки. Он обнаружил, что более высокие мужчины имели и более высокий заработок. Или что социально-экономический статус более привлекательных внешне и более стройных женщин (этот показатель замерялся по индексу массы тела) в конце карьеры оказался выше, чем у остальных. При этом исследователь подчеркивает: «привлекательность не оказывает значительного количественного влияния на социально-экономические и семейные результаты». Понимай, как хочешь!

Обратимся к его коллеге Дэниэлю Хамермешу, профессору экономики из Техасского университета в Остине. В своих работах ему удалось в буквальном смысле высчитать цену красоты. Оказывается, привлекательные люди зарабатывают в среднем на 3–4 процента больше, чем люди с внешностью «ниже среднего». По оценкам профессора Хамермеша, в среднем за жизнь среднестатистический «красавчик» получает на 230 тысяч долларов больше, по крайней мере в США.

Даже человек со «средней» внешностью, скорее всего, заработает за свою жизнь на 140 тысяч долларов больше, чем тот, кого бог обделил внешними данными. Вот и получается: красота и правда приносит деньги!

Но вернемся к тому, что мы сегодня понимаем под красотой. Вопрос непраздный.

— Красота — это конвенция, своего рода договор между неким количеством людей о том, что считать красивым,— говорит культуролог и шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура» Людмила Алябьева.— Одно время идеалы белокожей европоцентричной красоты воспроизводились практически по всему миру: чернокожие люди пытались отбеливать кожу, выпрямлять волосы, жители Азии решались на пластические операции по изменению разреза глаз, чтобы подстроиться под этот стандарт. Но эта эпоха уходит в прошлое. Сегодня мы видим конец одной, единой для всех неизменной красоты. Благодаря новым медийным площадкам идеал красоты диверсифицируется, и речь не только о бодипозитиве (общественном движении за право комфортно ощущать себя в любом теле.— «О»). Мы наблюдаем беспрецедентное разнообразие в сфере модельного бизнеса, в рамки красоты попадает все больше людей. Так что я как теоретик вижу здесь не конец чего-то, а, скорее, начало нового. Открытое поле новых возможностей.

Что ждет нас в будущем в этом мире разнообразной красоты? Эксперты и футурологи соревнуются в том, чтобы удивить прогнозами. К примеру, футуролог Дэвид Тэл из исследовательской и консалтинговой фирмы Quantumrun Foresight рисует удивительную картину мира, где косметику можно будет печатать дома на 3D-принтерах, это произойдет в течение ближайших 10 лет. А значит, будут доступны любые цвета и возможности! Представьте, к примеру, лак для ногтей, который мгновенно меняет цвет с помощью команды от вашего мобильного приложения… Интерактивная красота? Почему бы нет! А вот другой футуролог моды Джеральдин Варри и вовсе дает прогноз по конкретным десятилетиям: допустим, в 2068–2078 годах в моду войдут яркие дреды в африканском стиле, а в 2078–2088-х — панк, тату-граффити и камуфляжный макияж, символизирующие протест против цифровых технологий… Сбудутся ли столь смелые прогнозы, теперь исключительно вопрос времени. И все же кое-что о будущем нашей красоты понятно уже сейчас.

Как отмечает Людмила Алябьева, мода движется по спирали, так что нельзя исключать, что в какой-то момент человечество захочет вернуться к некоей унифицированной красоте. И все же сейчас эксперт больше склоняется к тому, что разнообразие идеалов красоты будет лишь нарастать.

— Сегодня очевидно движение к комфортным, спокойным отношениям со своим телом и внешностью, эту тенденцию еще больше усилили пандемия и карантин,— говорит Алябьева.— Комфорт во всем, забота о себе и собственном теле — вот это сегодня нужно людям от моды и красоты. Так что мы вряд ли вернемся к каким-то жестким, ригидным идеалам. Наличие современных медийных каналов, многообразие информации, разнообразие стилей, форм и красоты в целом — все это уже невозможно отбросить. Так что, скорее всего, пути назад, к единому идеалу, нет, нравится это кому-то или не нравится.

это «головой думать»: Нагиев хлёстко ответил французскому кутюрье, обвинившему русских мужчин в «мачистости»

Известный актёр Дмитрий Нагиев прокомментировал слова французского кутюрье Жан-Поля Готье, который посчитал русских мужчин некрасивыми и обвинил их в излишней «мачистости». Нагиев убежден, что мужская красота — это смесь «ума, воспитанности, такта и чувства юмора». Самая важная составляющая красоты для мужчины, по мнению актёра, — это «головой думать».

Актёр Дмитрий Нагиев высказался о «мачистости» русских мужчин, о которой заявил кутюрье из Франции Жан-Поль Готье. Модельер считает, что в России много красивых и привлекательных женщин, но он не видел ни одного красивого манекенщика. Дмитрий Нагиев заявил, что мужская красота — более сложное понятие.

«Это некий симбиоз ума, воспитанности, такта и чувства юмора. Вот если что-то в этой цепочке отсутствует, то моментально мужчина принимает какие-то уродливые или извращённые формы. Все, что я могу пожелать мужчинам, и себе в первую очередь, это думать головой, смотреть на лучшие образцы великих мужчин, ориентироваться не на местечковость соседа, а на лучших представителей мужского пола в историческом масштабе и понимать, что есть куда стремиться и есть о чём мечтать», — прокомментировал Дмитрий Нагиев порталу Nation News.

Актёр уверен, что отсутствие воспитания и культуры отражается на внешнем облике мужчины.

Привезший в Россию свой эпатажный проект Fashion Freak Show французский кутюрье Жан-Поль Готье порассуждал о красоте наших мужчин и женщин. В программе «Модный приговор» он сказал, что две страны дают красавиц миру — это Россия и Бразилия. По его словам, наши женщины стараются нравиться. Однако наряду с этим привлекательность мужчин не столь впечатляющая. Кутюрье признался, что не видел ни одного красивого манекенщика из России.

Этот диссонанс он объяснил просто — «русские мужчины мачистые, а женщины стараются нравиться».

Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите CTRL + ENTER

5 причин зачем мужчине делать массаж лица

В сегодняшней статье мы продолжаем тему мужской красоты. Екатерина Титовская, основательница сети студий Face Time расскажет о пяти веских причинах, почему мужчинам стоит регулярно делать массаж лица.

Массаж лица, как и другие косметологические процедуры, долгое время оставался вне зоны интересов мужчин. Считалось, что его необходимо делать исключительно для того, чтобы избавиться от морщинок, а мужчины не то чтобы сильно боятся постареть и ничего не видят зазорного в том, чтобы выглядеть на свой возраст. Однако помимо борьбы со старением у массажа лица есть масса полезных свойств, которые очень пригодятся сильной половине.

Причина 1: массаж лица спасает от отеков

Встретились вы, допустим, с друзьями в пабе, давно не виделись, за разговором выпили как-то незаметно пару бутылок любимого виски. Или дома засиделись у телевизора с пивом и соленой рыбкой, смотря какой-нибудь чемпионат или любимый сериал. С утра встали, в зеркало на себя посмотрели, а там китайский пчеловод – лицо опухло, глаз не видно. И ладно, если день спокойный и можно отсидеться в офисе, спрятавшись за монитором. А если деловые встречи или важные переговоры? Лед прикладывай–не прикладывай – особо не поможет. А вот массаж лица очень даже спасет! Главное, сразу предупредите мастера, что вам нужно избавиться от отеков. Полчаса-час массажа лица и в зеркале уже привычное лицо. Смело можно отправляться на встречу, не боясь распугать важных клиентов.

Причина 2: массаж лица повышает уровень энергии

Еще одна частая мужская проблема – недосып. И ладно бы мешки под глазами – это девушки пусть волнуются, мужчин они особо не портят. Но недосып сказывается на продуктивности. Утром еще можно собраться – принять холодный бодрящий душ, залить в себя пару литров кофе и в офис. Но вот после обеда единственное желание – прилечь на диван в переговорке и вздремнуть хотя бы полчасика. Зачем ютиться на неудобном диване, если можно прекрасно отдохнуть в массажном кресле?! В этом случае стоит взять процедуру, в которой не только массаж лица, но и массаж головы. Он улучшает кровообращение и повышает снабжение мозга кислородом, в результате наполняет вас энергией. Если обеденный перерыв короткий, берите 30-минутный массаж. Отлично отдохнете в середине дня и будете полны сил.

Причина 3: массаж лица помогает расслабиться

Стресс – главная причина большинства мужских проблем со здоровьем. Понятно, что стрессовых ситуаций на работе и в личной жизни не избежать, но можно свести их влияние на здоровье к минимуму. Помогут медитации, дыхательные практики и массаж, в том числе лица. Если вам нужно восстановить свое эмоциональное равновесие после напряженного рабочего дня, вот вам идея – вместо того чтобы отправляться в бар и снимать стресс алкоголем, сделайте массаж лица. Даже 30-минутная процедура поможет вам расслабиться и переключиться на спокойную волну. Перед свиданием просто идеально! Хотя и семья оценит, если после работы вы придете не заряженный рабочими проблемами, а расслабленный и довольный жизнью. Кстати, почему бы не позвать с собой на массаж лица жену или подругу? Во всех студиях Face Time стоят два кресла и два мастера работают одновременно, так что вы вдвоем можете сначала сделать массаж лица, а потом отправиться на романтический ужин.

Причина 4: массаж лица улучшает качество сна

Еще один повод записаться на массаж лица после работы – проблемы со сном. Причин, которые его вызывают, масса. А недосып, как вы знаете, крайне негативно сказывается как на здоровье, так и на работе. Про то, что массаж тела – приятный способ избавить себя от бессонницы без приема снотворного, многие знают. Так вот массаж лица действует так же – он снимает спазмы, избавляет от головной боли и напряжения в мышцах, особенно в шейном отделе, и очень способствует улучшению сна.

Причина 5: массаж лица улучшает внешний вид и состояние кожи

Наверняка вы в курсе, что регулярное травмирование кожи лица при бритье приводит к сухости и раздражению. Если при этом вы уверены, что домашний уход состоит исключительно в умывании водой и максимум в нанесении какого-нибудь лосьона после бритья (если вдруг случилось чудо и вы про него не забыли), то кожа лица у вас вряд ли в хорошем состоянии. Во время массажа лица используется профессиональная косметика, аппаратное и ручное воздействие, что позволяет создать ухоженный образ и поддерживать хорошее состояние кожи. Согласитесь внешний вид для мужчины пусть и не самое главное, но ценное добавление к имеющимся активам.

Красота на все времена – всего лишь миф?

• Дэвид Робсон
• BBC Future

29 июня 2015

Автор фото, Getty

Считали бы вас симпатичной или симпатичным в XVII веке? Или за 200 лет до нашей эры? Есть ли человеческие черты, универсально красивые в любую эпоху? Корреспондент BBC Future выяснил, что привлекательность — категория гораздо более субъективная и менее поддающаяся определению, чем кажется на первый взгляд.

Пышнотелая эстрадная комедиантка Дон Френч вряд ли назвала бы себя секс-символом, но, быть может, она просто родилась не в то время? «Если бы я жила в годы, когда Рубенс писал свои картины, меня бы боготворили как потрясающую модель, — однажды заявила она. — Ну а Кейт Мосс? Ее бы применяли вместо кисточки».

Френч говорила в шутку, но она, тем не менее, поставила серьезный вопрос. Меняются ли стандарты красоты с течением времени? Или же определенные черты внешности воспринимаются как универсально красивые, вне зависимости от культурного контекста и от исторического периода?

Существует ряд убедительных с точки зрения эволюции обоснований того, почему красота может быть неподвластна влиянию времени. Определенные биологические черты могут говорить о здоровье, хорошей физической форме и способности к заведению потомства. Это признаки хорошего партнера, и мы, по идее, должны считать их чертами сексуально привлекательного человека. Тем не менее, биологи и психологи довольно упорно пытались нащупать чисто биологическое обоснование красоты, но ничего убедительного у них не вышло.

Автор фото, Getty

Подпись к фото,

Не всем понравится, когда лицо слишком симметрично

Взять, к примеру, распространенное мнение о том, что мы якобы предпочитаем симметричные, сбалансированные черты лица. Научное обоснование этого звучит вполне убедительно: перенесенные в детстве заболевания и стресс способны постепенно влиять на развитие организма и приводить к дисбалансу, за счет которого одна сторона тела растет несколько иначе, чем другая. Слегка несимметричное лицо в таком случае должно говорить о физической слабости — а значит, меньшей привлекательности того, кого вы рассматриваете как потенциального второго родителя ваших детей.

Однако в ходе многих проведенных экспериментов ученые просили оценить привлекательность разных лиц лишь среди небольших групп опрошенных, что существенно повышает погрешность результата. Когда Стефан ван Донген из Антверпенского университета свел эти результаты в один общий мета-анализ, он выяснил, что в больших группах опрошенных этот эффект теряется.

На самом деле, несимметричность лица может вовсе не означать проблем со здоровьем. В прошлом исследователи высказывали такие предположения и даже находили им некие подтверждения, однако в 2014 г. ученые сделали трехмерные сканы пяти тысяч подростков и попросили их рассказать о своей медицинской истории. Выяснилось, что подростки с самыми симметричными чертами лица вовсе не были более здоровыми, чем остальные.

Биологи также предполагали, что мы предпочитаем лица, отвечающие нашим представлениям о мужественности или женственности: к примеру, Джона Хэмма с его крупной челюстью или Миранду Керр с ее тонкими чертами. Опять-таки, гипотетическое обоснование казалось убедительным: костная структура отражает содержание половых гормонов в организме, так что она по идее должна говорить о репродуктивных способностях женщины или таких чертах мужского характера, как доминантность — а это все важные соображения при выборе потенциального партнера.

Автор фото, Getty

Подпись к фото,

Чем больше углубляешься в вопрос критериев красоты, тем более размытыми они выглядят

Но в большинстве исследований на эту тему изучались только представители западной цивилизации. Когда Изабель Скотт из Университета Брунеля в Лондоне и ее коллеги решили расширить зону анализа и включить в нее представителей Азии, Африки, Южной Америки и России, то обнаружили, что предпочтения сильно вариьруются. На самом деле, тягу к мужественным мужчинам и женственным женщинам они выявили лишь в наиболее урбанизированных регионах. В более мелких и изолированных общинах многие женщины предпочитали более «женственно» выглядящих мужчин.

То же самое относится и к фигуре. На Западе длинные ноги считаются красивыми в женщине, а к долговязым мужчинам отношение более прохладное — а вот у кочевого народа химба в Намибии все ровно наоборот. Да и на Западе предпочтения, похоже, со временем менялись: к примеру, Венера Ботичелли, некогда воплощавшая западный идеал красоты, имеет более короткие ноги по отношению к остальному телу, чем это принято у моделей сегодня. Женщины с тонкой талией и мужчины с широкими плечами и сужающимся книзу торсом много где считаются привлекательными, но идеальные пропорции варьируются от культуры к культуре.

Возможно, наше отношение к выбору потенциального партнера должно быть гибким — чтобы мы могли выбрать лучшую пару в текущей ситуации. «К примеру, в обществах, где велика угроза голода, больше ценятся тяжеловесные партнеры — потому что они наиболее устойчивы к нехватке продовольствия», — говорит Энтони Литтл из Университета Стерлинга в Британии. И действительно, это похоже на правду. По тому же принципу в группах, подверженных заболеваниям, будут более привлекательными визуальные признаки здоровья (к примеру, симметрия черт лица), но это будет не столь актуально для здоровых обществ.

Автор фото, Getty

Подпись к фото,

Мужские крепкие плечи ценятся далеко не во всех культурах

Где ценится доминантность — там в фаворе мужчины с квадратными челюстями и повышенным уровнем тестостерона. «Например, мы обнаружили, что если женщины наблюдают признаки конкуренции между мужчинами — к примеру, смотрят на их поединки — они начинают предпочитать мужественные черты лица».

Итак, хотя наши идеалы красоты могут казаться нам божественными и не подверженными влиянию времени, на самом деле они могут являться прямым продуктом обстоятельств, в которых мы находимся. Стоит также отметить, что свое влияние может оказывать и предрасположенность к конформизму: раз за разом исследователи убеждались в том, что если вы слышите или видите, что кто-то считает другого привлекательным, то вы и сами будете более склонны считать так же.

За счет этого вкус к определенному типу красоты может распространяться в обществе и формировать стандарты привлекательности. «Положительная сторона этого заключается в том, что вам не нужно учиться на собственных ошибках, а можно воспользоваться коллективным опытом окружающих, — замечает Литтл. — Что интересно, в современном мире социальные сети позволяют осуществлять такой обмен опытом в мировом масштабе».

Например, в бизнес-школе Джона Хопкинса Кэри, расположенной в американском Балтиморе, был поставлен такой эксперимент. Исследователи воспользовались сайтом знакомств, позволявшим пользователям оценивать случайных людей. После этого некоторым пользователям показывались средние оценки, выставленные другими людьми. В тесте не было правильных и неправильных ответов, но испытуемые вскоре поняли, какие типажи пользуются популярностью, и стали ориентироваться на это в выставлении оценок.

Автор фото, Getty

Подпись к фото,

Пластическая хирургия позволяет людям приблизить свое тело к идеалу — вот только чей это идеал?

Вскоре у всех участников эксперимента вкусы оказались схожими: их представления о красоте изменились всего лишь в результате пользования этим сайтом, даже несмотря на то, что ответы были анонимными и следование общему тренду не давало никаких плюсов.

Легко увидеть, как такого рода стадное поведение привело к росту популярности определенных знаменитостей. В более мелких масштабах схожего эффекта можно добиться, если часто появляться на людях в обществе тех, с кем вы могли бы теоретически составить пару (например, с представителями противоположного пола). Окружающие сочтут, что вы пользуетесь успехом, и присоединятся к хору воздыхателей.

Привлекательность формируется и за счет привычки, и чем больше людей определенной внешности вы видите, тем более привлекательным может казаться этот типаж. В наше время, когда пластическая хирургия становится нормой, мы можем не только изменить нестандартные черты собственной внешности, чтобы соответствовать веяниям времени, но и создать из своей внешности тренд, повлияв на моду.

Как сейчас выглядит «идеальный мужчина»?

Как сейчас выглядит «идеальный мужчина»?

(Изображение предоставлено Getty Images)

От больших размеров до чернобурки общепринятый идеал мужской красоты постоянно меняется. Майра Али исследует мир действительно красивых людей.

W

Что делает мужчину красивым или красивым? В последние десятилетия самые известные иконы западной мужской красоты составляли довольно узкую когорту — на ум приходят голубоглазые звезды экрана, такие как Брэд Питт или Леонардо Ди Каприо.Но представление о том, как выглядит «идеальный» мужчина, развивается по мере того, как мир кино и моды охватывает все большее разнообразие, а важность репрезентации осознается мировыми брендами.

Вот как это выглядит:

— Гендерный стиль, который нравится фанатам

— Окончательное заявление индийской моды?

— Битва в стиле поколения Z и миллениалов

Во всем мире идеализированный стандарт скульптурной мужской формы редко отражал тело среднего мужчины.Однако приложения для социальных сетей, такие как TikTok, помогают изменить стандарты мужской красоты, демонстрируя мужчин, у которых раньше не было бы платформы. Британская модель, бодипозитивный активист и звезда TikTok Бен Джеймс меняет наш взгляд на крупных мужчин. В 2019 году в качестве модели больших размеров он принял участие в рекламной кампании бренда одежды Simply Be, выступая вместе с другими разнообразными моделями, а также сотрудничал с Тедом Бейкером и Asos. Джеймс говорит BBC Cuture, что его работа «дает утешение и уверенность как мальчикам, так и мужчинам, она говорит им, что они востребованы и достойны».

В то время как большие звезды женского пола, такие как Лиззо и модель Эшли Грэм, широко известны, их эквиваленты-мужчины менее заметны. Однако недавно бренд нижнего белья Рианны Savage Fenty помог нормализоваться и дать платформу более крупным мужчинам. Это признак растущей демократизации мужской красоты? Как выразился Бен Джеймс: «Я бы хотел, чтобы индустрия улучшилась, если бы различные формы тела использовались невиданными ранее способами. Почему мы не можем иметь« тело отца »в парфюмерной кампании или ведущую роль? в фильме? Акцент должен сместиться с этих неестественно достигнутых телосложений, которые не выдерживают даже сами актеры «.

K-Pop группа BTS олицетворяют новую, более мягкую версию мужской красоты, популярную среди поколения Z (Источник: Getty Images)

Профессор антропологии Эдинбургского университета Александр Эдмондс говорит BBC Culture: «Благодаря наследие рабства и колониализма [западные] образы прекрасного мужчины всегда были очень белыми, и в прошлом было меньше препятствий для этого, но это может происходить сейчас ». Черные супермодели, такие как Тайсон Бекфорд и Альтон Мейсон, регулярно украшают обложки GQ и других журналов, и мир моды постепенно становится более разнообразным, возможно, отчасти потому, что глобальные социальные изменения, такие как движение Black Lives Matter, заставили бренды признать необходимость разнообразия. .

«Стереотипная мужская эстетика и поведение меняются, — говорит Эдмондс. «Они больше не идеал для молодых людей, чемпион поколения Z, андрогинность. Это часто происходит в Восточной Азии, особенно в южнокорейской поп-культуре». В Южной Корее идеал стал более женственным с появлением K-Pop групп, таких как BTS, известных своими яркими волосами и макияжем. Этот тип красоты был бы признан неортодоксальным по традиционным западным стандартам, но сейчас он широко востребован и пользуется большим влиянием в основных средствах массовой информации.

Американская супермодель Тайсон Бекфорд была лицом Ральфа Лорена (Источник: Alamy)

И, как и у всех национальностей, восточноазиатские стандарты красоты также разнообразны. Американо-корейская модель Дэ На говорит: «Когда я только начинал, было несколько азиатских моделей, но теперь вы видите их несколько. В экспоненциальном плане они просто росли, поскольку отрасль больше ориентировалась на азиатских покупателей или [] азиатский рынок». При большом количестве состоятельных людей в Азии бренды хотят сделать таких моделей, как Дэ, лицом своих кампаний, чтобы установить связь с потребителями.

Супер пупер

И супермодели-мужчины, похоже, в последние годы постепенно догоняют своих коллег-женщин. Американская модель Тайсон Бекфорд была нанята Ральфом Лореном в качестве лица бренда и с тех пор стала самой известной черной супермоделью мужского пола всех времен. Модель Шон О’Прай, тем временем, сделал карьеру продолжительностью более 15 лет, что сделало его одним из самых богатых мужских супермоделей в мире. Родом из небольшого городка в Джорджии, США, он приехал в Нью-Йорк в возрасте 17 лет, имея всего 150 долларов в кармане, и продолжил заключать эксклюзивные контракты с крупными брендами.

О’Прай стал известен на мировой арене, когда Тейлор Свифт выбрала его, чтобы сыграть роль ее любовного интереса для ее видео 2014 года «Пустое пространство». «Это самый известный момент в моей карьере», — сказал О’Прай BBC Culture. «После этого моя карьера пошла по другому пути. Это открыло для меня больше дверей. Я очень благодарен за то, что смог стать частью этого». На протяжении многих лет он украсил многочисленные обложки журналов, но сохранил свою известность. Как он этого добился? «В индустрии нужно сохранять скромность.Я иду против людей, которые все в кастинге — темные волосы, голубые глаза. Я иду против парней, которые выглядят в точности как я, и ты должен уметь отделиться. Это часть того, кем вы являетесь на съемочной площадке, как вы действуете и представляете себя. Я не пытался придать своему лицу определенный вид. Эта работа как бы попалась мне на колени ».

Актер Мишель Морроне сыграла тлеющего босса мафии в фильме «365 дней» (Источник: Getty Images)

Традиционное представление о средиземноморском «высоком, темном и красивом» типе по-прежнему пользуется спросом, несмотря на растущее разнообразие.Эта фраза стала использоваться в Европе в начале 1900-х годов, а затем широко использовалась в Голливуде в течение 1920-х годов для описания итальянской звезды Рудольфа Валентино. Это остается часто используемой идиомой, хотя точное значение и вывод слов «высокий, темный и красивый» в настоящее время более тщательно исследуется и обсуждается. Антрополог Шафи Хассан рассказывает BBC Culture: «Средиземноморские мужчины имеют огромное преимущество в том, что у них темные брови и темные волосы на лице. Вы можете отрастить густую бороду… темные волосы ассоциируются с мужественностью».Прекрасен по этим меркам итальянский актер Микеле Морроне. Из Апулии, Южная Италия, он до прошлого года работал садовником в Риме и проходил прослушивание на актерские роли. Его жизнь изменилась в одночасье, когда он был приглашен на главную роль в фильме Netflix «365 дней», который стал одним из самых просматриваемых фильмов на платформе 2020 года. Он играет тлеющего босса мафии Массимо, фигуру фантазии для его многочисленных поклонников.

Морроне рассказывает BBC Culture: «Не могу отрицать, что моя внешность помогла мне получить роль, потому что я точно соответствую характеристикам Массимо: он высокий, с каштановыми волосами.Но если бы они выбрали другого актера, было бы так же? Вы можете выглядеть, но если вы не умеете танцевать… »По словам Морроне, ему сначала было трудно получить актерскую работу из-за его внешности.« Красивому парню очень трудно получить работу в качестве актера. серьезный актер, потому что люди думают, что быть актером не следует так хорошо выглядеть. Я не знаю, почему у них есть такая концепция. Каждую неделю в течение 10 лет я проходил кастинг, я не получал ролей ».

Рон Джек Фоули входит в число многих пожилых моделей-мужчин, которые все чаще становятся заметными в моде и в социальных сетях (Источник: Twitter / @RJackFoley)

Тем не менее, несмотря на постоянный успех традиционно красивых, нормы мужского стандарта красоты открываются.Популярность старых моделей значительно выросла. Конечно, мы привыкли к традиционно красивым «серебряным лисам», таким как Пирс Броснан и Джордж Клуни, украшающие наши экраны, но теперь в рекламных кампаниях и на подиумах часто используются модели-мужчины старшего возраста, в том числе Энтони Варреккья, Ван Дешун (который стал известный как «самый горячий дедушка Китая»), Рон Джек Фоули и Лоно Бразилия. 87-летний модель Рене Глемарек вместе со своей 86-летней женой Мари-Луизой появился на Парижской неделе моды в нейтральной с гендерной точки зрения одежде, созданной его внуком Флорентин Глемареком.

Модель-мужчина Орландо Хобечи недавно сказал Guardian: «Около четырех лет назад я заметил рост использования моделей старшего возраста. Внезапно появился интерес к историям пожилых людей». По словам Хобечи, большая продолжительность жизни имеет значение. «Возраст — это не то, что раньше. За последние 30 лет мы видели, как стареют классные молодые люди — теперь можно стать старше, но при этом оставаться крутым и актуальным… Люди хотят видеть людей, которые выглядят так, как они сами. . »

Если вы хотите прокомментировать эту историю или что-нибудь еще, что вы видели на BBC Culture, перейдите на нашу страницу Facebook или напишите нам на Twitter .

И если вам понравилась эта история, подпишитесь на еженедельную рассылку новостей bbc.com , которая называется The Essential List. Тщательно подобранная подборка историй из BBC Future, Culture, Worklife и Travel, которые доставляются на ваш почтовый ящик каждую пятницу.

Мужская красота: почему всем не подходит один размер | Новости

Современная мужественность

Что именно означает быть мужчиной ? Это сложный вопрос, который требует отдельной статьи.В то время как традиционные представления о прочном, бесшумном и прочном типе верны для некоторых, они верны не для всех. Да, в 20 ^и годах дискурс о гендере продвигался вперед с известными людьми (я думаю, такими как Дэвид Боуи и Принс), бросая вызов традиционным коннотациям мужественности, однако сегодня эти прогрессивные разговоры ведутся громче, чем когда-либо. . Возможно, это связано с развитием технологий (появлением Интернета, смартфонов и социальных сетей).Обычные люди, которые бросают вызов статус-кво, внезапно обретают голос, который достигает миллионов, с беспрецедентной скоростью катапультируя проблемы, связанные с полом, сексом и сексуальностью, в мейнстрим… какой бы ни была причина, начинают появляться большие изменения.

Недавнее исследование YouGov — тому подтверждение. Было обнаружено, что только 2% молодых британских мужчин в возрасте от 18 до 24 лет заявили, что они считают себя полностью мужскими, по сравнению с 56% в возрасте 65 лет и старше. Некоторые бренды начинают осознавать этот сдвиг.Gillette, например, недавно спонсировал фестиваль «Быть ​​мужчиной» в Southbank Centre в Лондоне. Вот уже пятый год этот трехдневный фестиваль проводит беседы, мероприятия и выступления, нацеленные на раскрытие меняющейся природы современной мужественности, и задает вопрос: «Что делает мужчину?»

Gillette не только проливает на нас столь необходимый свет. сложный предмет, но также сигнализирующий о желании отойти от образа точеной мускулистой мужественности, с которым он долгое время ассоциировался.

Gillette представляет: Быть мужчиной из Kode Media.

В том же духе в прошлом году Lynx запустила блестящую кампанию «Это нормально для парней…» совместно с четырьмя благотворительными организациями. Реклама фокусируется на статистике, согласно которой 57% мужчин знают, как «настоящий мужчина» должен себя вести, и выделяет популярные вопросы, начинающиеся с «нормально ли это для парней…», которые вводятся в Google. Например: «Можно ли парням носить розовое?» и т.д. Когда я пробую это для себя, Google автоматически дополняет предложение: быть толстым? быть худым? нанести макияж?

Внешний вид — это несомненно важен для многих мужчин.

Lynx — Это нормально для парней… из P&S.

Внешний вид

В то время как молодые люди начинают смотреть вперед, в новую эру мужественности, бренды мужской косметики остаются в прошлом. Мы очень разные, но взгляните на большинство разделов о мужской косметике, на выбор продуктов и упаковку, и вы, как правило, увидите очень специфический тон голоса и эстетический дизайн. Простительно, если вы подумаете, что единственные два цвета, на которые мы реагируем, — это уголь и оранжевый. Два бренда, которые по-разному подходят к упаковке, — это новый мужской бренд Scrubd и Deciem из Торонто.Упаковка Scrubd, разработанная BrandOpus, с использованием мягких цветов, текстурированной бумаги и тиснения представляет собой долгожданное изменение по сравнению с обычным эстетическим дизайном, характерным для мужской продукции. Deciem, как бренд, обладает особым тоном голоса и индивидуальностью, переносит это на свою мужскую упаковку и избегает высказываний в гипер-мужественной манере. В магазинах товары для мужчин продаются так же, как и женские, с фирменным интерьером в аптекарском стиле, одинаково подходящим для всех полов.

В секторе мужской косметики появляются новые стандарты мужской красоты

Непростое время быть мужчиной: появляются новые стандарты красоты, и рекламная индустрия постоянно демонстрирует спортивное «идеальное» тело.

Все это означает, что мужчины обращаются от красоты и красоты к здоровью.

По словам Виктории Бьюкенен, исследователя визуальных тенденций и эксперта по красоте в The Future Laboratory, этот новый стандарт красоты избегает совершенства и вместо этого основан на здоровье.

«Мужчины сейчас более сознают свое тело, чем когда-либо», — сказала она CNBC по электронной почте. «Они все чаще стремятся к подтянутому и мускулистому телосложению, как такие актеры, как Дэниел Крейг или Райан Гослинг.

«Опрос, проведенный Центром исследований внешнего вида, показал, что 78 процентов британских мужчин хотели бы быть более мускулистыми, и каждый третий отказался бы от года своей жизни, если бы смог достичь идеальной массы тела и формы».

Актер Райан Гослинг

Getty Images

Это подтверждается маркетинговым исследованием Mintel, опубликованным на этой неделе, в котором подчеркивается, что молодые люди переосмысливают свои приоритеты перед лицом рекламодателей, использующих привлекательных мужчин-моделей и знаменитостей для продвижения товаров.

Согласно исследованию, 45 процентов мужчин считают, что хорошее состояние является приоритетом на будущее, по сравнению с 38 процентами, которые отдают предпочтение вступлению в брак или длительным отношениям

Кроме того, 17 процентов молодых мужчин в возрасте от 16 до 24 лет считают, что мужчины-модели в рекламе заставили их больше стесняться своей внешности, и 26 процентов всех опрошенных мужчин согласны с тем, что мужчин сексуализируют в рекламе так же, как и женщин.

«Тенденция к использованию гипертрофированных мужчин-моделей и знаменитостей в рекламе значительно выросла в последние годы, и в результате мужчины сегодня столь же сексуализированы в рекламных кампаниях, как и женщины», — сказал Джек Дакетт, аналитик по потребительскому образу жизни в Mintel. пресс-релиз.

«В то время как это является определенным уровнем стремлений для некоторых мужчин, для многих других это привело к чувству неполноценности».

Бороды бум, и компании, обслуживающие их тонкое выражение мужественности.

«Бренды понимают, что им нужно быть более сообразительными при взаимодействии с разнообразной мужской аудиторией.Даже (производитель мужской косметики) Axe наконец-то отказалась от своей устаревшей рекламы-красотки-магнита и обратилась к более современному изображению разнообразной мужской красоты », — сказала она.

« Продвигая широкий взгляд на привлекательность, последняя рекламная кампания бренда отражает изменение представлений о гендере и идентичности ».

Следите за новостями CNBC International в Twitter и Facebook.

Мужчина в зеркале: В погоне за мужской красотой | Автор: Кришен Самуэль

Наряду с озабоченностью по поводу хорошей внешности возникает также желание прекратить процесс старения.Старение больше не просто повод для беспокойства женщин: мужчинам все чаще приходится идти в ногу с более молодыми (или, по крайней мере, выглядящими моложе) мужчинами в различных отраслях. Идеалы привлекательности тесно связаны с молодежью в нашей реальности, отфильтрованной Instagram, и поддержание иллюзии молодости становится все более важным.

Хотя в этом нет ничего нового для женщин, которые десятилетиями искали антивозрастные кремы, косметические процедуры и другие способы остановить процесс старения, для многих мужчин это относительно неизученная территория.Что касается методов борьбы со старением, дело не в том, что мужчины этого не делают, а просто в том, что они не говорят об этом.

Я поговорил с Шеннон Лиман, экстраординарным консультантом по вопросам старения, о популярных хирургических методах для мужчин. У Шеннон есть клиенты со всего мира: не только знаменитости из списка А, но и промышленные магнаты, а также мужчины, которым необходимо сохранять молодость, чтобы конкурировать с более молодыми коллегами. Около 30–35% ее клиентов — мужчины, и многие из них — натуралы. Таким образом, стереотип о том, что геев больше волнует эстетическая привлекательность, явно необоснован, когда дело доходит до обращения за помощью с внешностью.После разговора с Лиманом стало ясно, что мужчины все больше озабочены своей внешностью, как и женщины, независимо от того, находятся ли они постоянно на виду у публики.

То, что вы не на экране, не означает, что вы не смотрите в зеркало. Для мужчин наиболее частые проблемы делятся на 4 основные категории: волосы, линия подбородка, глаза и талия.

Это те области, где у мужчин обычно выявляются признаки упадка. «Как мужчина, вы либо морщитесь, либо тает», — пояснил Лиман «таяние», объяснив, что мужчины, как правило, теряют четкость в таких областях, как линия подбородка, и поэтому ищут хирургические методы, которые могут восстановить форму челюстей или «разрезать стекло».Мужчины также проявляют беспокойство по поводу «мобов» (мужских грудей) с возрастом, и это еще одна область, где часто обращаются за хирургическим вмешательством. Leeman действует как мост между теми, кто ищет антивозрастные процедуры, и достижением наилучших возможных результатов благодаря продуманному и непрерывному процессу поиска лучшего специалиста, быстрой записи на прием, предоперационной подготовки и послеоперационного ухода.

Тем не менее, Лиман также предлагает слова предостережения:

Оперировать мужчин может быть сложно, и вы должны быть намного осторожнее.Эффект может быть гораздо более выраженным, и в результате эффект может сделать мужской образ женственнее, если он будет слишком резким.

Таким образом, меньше значит больше, когда речь идет о хирургических вмешательствах для мужчин. Она также упоминает, что иногда у нее есть клиенты, которые считают, что операция решит проблемы, которые она просто не может исправить. Это более глубокие психологические проблемы, которые невозможно исправить никаким физическим совершенством. Эти мужчины, как правило, одержимы омолаживающими процедурами и ищут Святой Грааль, ведущий от физического совершенства к общему благополучию и удовлетворению.Однако такой чудодейственной процедуры не существует, и Лиман реалистично смотрит на то, чего можно добиться с помощью хирургии, а чего нет.

Если клиент не знает, что он хочет сделать, то обычно лучше ничего не делать, пока он не будет уверен в том, что его беспокоит.

Среди хирургов акроним, который используется для описания мужчин, которые склонны становиться несколько навязчивыми и стремиться к нереалистичным результатам, — это SIMON : холост, незрелый, мужчина, чрезмерно выжидательный и нарциссический .В конечном итоге, Leeman должен гарантировать, что клиенты осведомлены о наилучших возможных вариантах, и советовать избегать ненужных процедур, иметь нереалистичные ожидания или отказываться от соображений безопасности в поисках эстетической красоты. И ей ясно, что повлечет за собой этот процесс; одна из ее фраз — боль + цена = расплата . Таким образом, клиент должен быть готов потратить нужную сумму и реалистично оценивать дискомфорт и время простоя, чтобы получить наилучшие возможные результаты.Сейчас, когда в мир эстетики и косметической хирургии погружается больше мужчин, чем когда-либо прежде, старые пословицы остаются верными, как всегда: есть определенные вещи, которые хирургия не может исправить, и чем меньше, тем лучше.

По мере того, как культурные нормы, касающиеся мужской красоты, продолжают меняться, ответ на вопрос о том, кто самый справедливый мужчина из всех, остается твердым в глазах смотрящего. Когда Марк Симпсон объявил метросексуального мужчину мертвым, он открыл новую эру: эру спорносексуального мужчины — помесь спортивного телосложения и мастерства порнозвезды.Несомненно, это тоже будет переходным этапом.

Кажется разумным вместо этого стремиться к бренду красоты, которая менее преходяща и модна: такая, которую можно найти только внутри.

Мальчики мужчинам: круглый стол мужской красоты

Мужские косметические бренды наконец-то выходят за рамки стереотипных «мужских» упаковок и сообщений, к которым мы так привыкли. Более того, у вас так же шансы найти звезду-подростка TikTok, поддерживающую новый бренд мужской красоты, как и у спортсмена.

Благодаря менее жестким гендерным границам молодое поколение открывает рынок мужской косметики и декоративной косметики. И компании начинают нацеливаться на них более разумно. Рынок только в Китае переживает бум. Влиятельная личность Ли Цзяци, также известная как «королева губной помады», тестирует оттенки помады в прямом эфире и, как сообщается, продала 15 000 помад за пять минут через онлайн-торговую платформу Taobao.

Alibaba также пришлось заказывать на 3000% больше товаров для мужской красоты в период с 2019 по 2020 год для ежегодного фестиваля покупок, сообщает Jing Daily.И пока Китай идет впереди, другие страны теперь стремятся сократить отставание. Имея так много возможностей для инноваций, мы разговариваем с отраслевыми экспертами, от владельцев брендов до консультантов по красоте в Австралии, Малайзии, Великобритании и Китае, чтобы узнать, что нас ждет дальше.

Панель

EB / TT

Юэн Белси и Тони Цианакас являются соучредителями Tony & Munro, австралийского косметического бренда, объединяющего средства ухода за кожей и косметику для мужчин. Они основали бренд в 2019 году.

FG

Фиона Глен работает в The Red Tree, консалтинговой фирме по вопросам красоты и косметики, которая работает как с уже существующими, так и с новыми брендами в области разработки продуктов и глобального расширения.

HFC

Хьюи Фен Чеонг — исследователь из Малайского университета в Куала-Лумпуре, специализирующийся на гендерном представительстве и языке в маркетинге. В частности, она уделяет внимание мужскому уходу.

JX / SCX

Джейк Сюй и Шейн Карнелл-Сюй являются основателями британского бренда мужской косметики и косметики Shakeup Cosmetics.Shakeup недавно распространился на Китай.

LK

Ли Кинастон — журналист и консультант по бренду. Он ведет блог The Grooming Guru и недавно завел аккаунт в Instagram, посвященный средствам по уходу за кожей для мужчин.

Время решает все

Уход за кожей для мужчин уже давно набирает обороты. Макияж также начинает набирать обороты. Почему сейчас?

LK: «Estée Lauder запустила линию мужской косметики 20 лет назад, но через год она прекратила свое существование.Индустрия мужской косметики до сих пор никогда не развивалась по-настоящему. Отчасти потому, что мы [сейчас] живем, в основном, на экране. Будь то публикации в социальных сетях, профили знакомств или звонки в Zoom, мы все хотим хорошо представить себя в Интернете. И теперь мы, по сути, все наши собственные бренды, и мужчины хотят, чтобы их бренд выглядел как можно лучше ».

EB / TT:« За последние 30 лет произошел постепенный сдвиг. Мужчины начали пользоваться парфюмерией, затем стали популярны средства для волос, а затем средства по уходу за кожей и увлажняющие кремы.Теперь мы знаем, что мужчины, особенно в Азии и Европе, выходят за рамки традиционного ухода за кожей, чтобы заботиться о себе ».

JX / SCX:« Все больше людей придерживаются гендерной нейтральности и гибкости. Но, несмотря на свои лучшие намерения, гендерно-нейтральные бренды не смогли эффективно привлечь мужскую целевую аудиторию. Существует реальная потребность в обслуживании мужчин, и это необходимый шаг на пути к большему приобщению к красоте ».

Кто чем пользуется?

Какие товары для мужской красоты наиболее популярны в ваших регионах?

FG: «В Европе самым популярным продуктом является консилер, что свидетельствует о целенаправленном подходе европейских мужчин к макияжу.В Азии, поскольку использование косметики является более распространенным явлением, более распространены тональные кремы и BB-кремы ».

EB / TT:« Австралийцы, возможно, немного опоздали с внедрением новых культур и технологий, но мы хотели сделать шаг вперед. и нанесите на карту косметические средства австралийского производства. Мы делаем это, используя сообщества Юго-Восточной Азии и мужчин, которые живут в Австралии и привыкли носить косметику. Итак, мы начали с более простых продуктов: геля для глаз и BB-крема трех разных оттенков, который позиционируется как увлажняющий крем.

HFC: «Что более интересно между Великобританией и Малайзией, так это то, как товары воспринимаются в каждом регионе. В Великобритании продукты должны нравиться отдельным потребителям как «мужчинам», тогда как в Малайзии косметика по-прежнему рассматривается как продукт для женщин. Таким образом, подчеркиваются такие функциональные преимущества, как здоровье и защита кожи. Тогда мужчины найдут рациональный способ использования этих продуктов ».

JX / SCX:« В Азии мужская красота полностью изменилась благодаря огромному социальному влиянию со стороны групп K-pop и Mandopop, а также росту популярности xiao xian rou — что переводится как «маленькое свежее мясо», что относится к растущей группе андрогинных молодых знаменитостей и влиятельных лиц мужского пола с мальчишеской внешностью и безупречной, похожей на стекло кожей.Согласно данным о продажах Tmall, самым продаваемым продуктом среди мужчин в Китае является тонирующий увлажняющий крем. С момента запуска в Китае продажи нашего тонированного увлажняющего крема выросли в десять раз всего за четыре месяца ».

Позиционирование бренда

Мужская красота может оказаться сложной задачей. Как бренды позиционируют себя, чтобы привлекать именно мужчин?

HFC: «Внедрение новой или относительно редкой практики — например, макияжа для мужчин — которая бросает вызов социальным нормам, требует от брендов проверки общественного признания.Постепенно бренды постепенно преодолевают гендерный барьер. В Малайзии средства по уходу за мужской кожей первоначально были ориентированы на жирную и сухую кожу, а затем сместились в сторону стареющей кожи, что обычно является женским делом ».

JX / SCX:« Общая тенденция тонкая. Мужчины хотят выглядеть подтянутыми, свежими и здоровыми, максимально естественно и незаметно. Многие из них ошеломлены и сбиты с толку широким ассортиментом продукции на рынке, поэтому простота и эффективность являются ключевыми ».

LK:« Мужчины все еще ищут продукты, которые решают «проблемы».Если вы объясните мужчинам, что консилер может маскировать признаки похмелья или что вы можете использовать средство для макияжа, чтобы скрыть пятна, это поможет им понять ».

Презентация бренда

А как насчет торговых марок? обмен сообщениями, коммуникация и упаковка? Как убедить мужчин попробовать макияж?

LK: «Мы все еще находимся в переходном периоде. Бренды, производящие мужскую косметику, по-прежнему очень осторожны в использовании языка и часто переосмысляют продукты, используя явно мужской язык.Но мы на пороге того, что надолго в этом не будет необходимости. Молодых мужчин не только не беспокоят товары, предназначенные специально для мужчин, но и они довольно враждебны к этому бренду ».

JX / SCX:« Для нас это означает активное повышение осведомленности о преимуществах использования косметики для повышения самооценки и самоуважения. психическое благополучие. Наша упаковка стильная и гендерно нейтральная. Мы не утонем в море черного, белого, серебряного и синего в других местах мужских проходов по уходу за кожей ».

EB / TT:« Мы хотим дать мужчинам то, чем они могут владеть как с рациональной, так и с эмоциональной точки зрения.Мужчины не будут использовать товары, которые выглядят «женственно», поэтому мы остановились на нейтральных цветах. Таким образом, мужчины не будут бояться брать его в спортзал. Мы также позиционируем наши продукты как косметику фьюжн — это облегчает переход рынка к расширению ».

Гендерные различия

Сильно ли отличается макияж для мужчин от макияжа для женщин?

JX / SCX: «Мы не считаем, что один размер подходит всем. Потребители-мужчины заслуживают продукты, разработанные специально для мужской кожи и проблем.Да, у макияжа нет пола, но у кожи его есть. На общем уровне между мужской и женской кожей существуют серьезные физиологические различия ».

EB / TT:« Когда мы начали разработку продуктов, мы задавались вопросом, можем ли мы сделать унисекс-продукт, который не обязательно исключает женщин. Но чем больше мы исследовали, тем больше обнаруживали, что мужская кожа сильно отличается. Он на 25% толще и жирнее. У мужчин также более крупные поры, что приводит к появлению прыщей и блеска. Таким образом, в то время как женский макияж предпочитает влажный, полупрозрачный вид, мужчины предпочитают матовый оттенок и нежирную формулу.’

Будущие инновации

На какие инновационные продукты мы должны обращать внимание в сфере мужской красоты?

FG: «Тенденции, которые стимулируют инновации в женской красоте — чистая красота, гибридный макияж и многофункциональный макияж — еще предстоит полностью изучить в индустрии мужской косметики. SPF и синий свет также являются интересным пространством для наблюдения — LifeJacket начинает выступать за SPF для мужчин ».

JX / SCX:« С точки зрения годового роста, продукты для губ и бровей значительно улучшились.Что касается дизайна продукта, опрос клиентов показал, что клиенты ищут мгновенное удовлетворение от своих продуктов, ищут многоцелевые и многофункциональные решения. Это сообразительные потребители, которые заботятся об ингредиентах и ​​долгосрочном здоровье кожи ».

LK:« Многофункциональные подходы будут означать, что мужчины будут покупать меньше, но будут более склонны покупать лучше. Макияж со временем превратится в продукт, который станет частью повседневной жизни, а не будет рассматриваться как экзотический продукт.Мужчины также будут больше искать ингредиенты супергероев в основных средствах ухода за кожей, такие как ретинол ».

Эта статья была впервые опубликована в выпуске Courier 41, июнь / июль 2021 года. Чтобы приобрести выпуск или стать подписчиком, зайдите в наш интернет-магазин .

Тенденции мужской красоты в 2021 году: обзор для современного мужчины

Рынок красоты столкнулся с множеством проблем за последние несколько месяцев: пандемия COVID-19 вызвала хаос, и в результате многие потребители резко изменили свое отношение к своей внешности.

По мере снятия ограничений по всей Великобритании и возобновления работы многих магазинов, рынки косметики и косметики полностью отличаются от того, каким они были в это время в прошлом году.

В настоящее время существует множество новых тенденций, которые следует учитывать стильным современным мужчинам, если они хотят выглядеть и чувствовать себя потрясающе в 2021 году.

Вот некоторые из наиболее распространенных тенденций мужской красоты, которые популярны прямо сейчас, и то, как вы можете включить их в свой образ.

Густые волосы

Образ, который никогда не выходит из моды, — густые роскошные волосы.Хотя сами прически приходят и уходят, густые и приятные на ощупь волосы никогда не выходят из моды. Если вы страдаете облысением у мужчин, ознакомьтесь с этим руководством от The Treatment Rooms London, специалиста по пересадке волос и других процедур для улучшения роста ваших волос. Вы можете найти идеальный способ вернуть своим волосам великолепный вид и создать свою идеальную прическу.

Поддельные загар

Возвращение телевизора Love Island побудило многих мужчин жаждать смелого естественного загара.К сожалению, в Великобритании невероятно сложно получить такой естественный вид, потому что погода здесь слишком переменчивая. К счастью, существует множество искусственных средств для загара, которые придадут вам естественный и ровный блеск. Убедитесь, что вы выбрали правильное решение и тщательно следуете инструкциям, чтобы избежать неудачного искусственного загара и оранжевого цвета. Если сомневаетесь, обратитесь за профессиональной поддержкой, чтобы получить желаемое естественное сияние.

Повышенное внимание к уходу за кожей

Когда мы снова начали встречаться лично, многие люди осознали, что пренебрегали режимами ухода за кожей во время пандемии.Технология видеоконференцсвязи позволяет нам скрыть недостатки или просто немного отойти от камеры. Из-за меньшего количества мероприятий многие мужчины сократили или полностью отказались от своих режимов ухода за кожей. Теперь, когда мы возвращаемся к личным встречам, многие мужчины возвращаются к роскошным средствам по уходу за кожей, чтобы омолодить свое лицо и сделать себя более свежими. Лучшие средства по уходу за кожей на рынке могут превратить ваши уставшие глаза и неровный тон кожи в нечто выдающееся, поэтому ознакомьтесь с предлагаемыми продуктами и создайте индивидуальный режим ухода за кожей, который подойдет вам.

Ароматы унисекс

Ароматы, предназначенные как для мужчин, так и для женщин, становятся все популярнее в 2021 году, поскольку бренды используют андрогинность и создают ароматы, которые понравятся каждому. Многие люксовые бренды используют ароматы унисекс, а новые продукты, такие как твердые духи, открывают рынок для новых клиентов. Итак, пришло время найти свой идеальный аромат и носить его с гордостью. Какими бы ни были ваши парфюмерные предпочтения, вы можете выбрать из множества продуктов, поэтому вы можете найти аромат, который соответствует вашей уникальной личности и чувству стиля.

Мужская волна красоты

Почему это может принести пользу вашему косметическому бренду

Наступила эра мужских косметических брендов и влиятельных лиц, и вы не хотите ее пропустить. Знаменитости, такие как Machine Gun Kelly, Harry Styles и A $ AP Rocky, бросают вызов модным нормам на красной ковровой дорожке, на улице и вдохновляют новое поколение мужской красотой.

Ваш косметический бренд может получить большую выгоду от сдвига в мужском или андрогинном маркетинге. Вам следует присоединиться к этой ранней волне и подумать о партнерстве со знаменитостью или влиятельным лицом-мужчиной.В этом блоге Hollywood Branded расскажет об эволюции мужской красоты, некоторых из самых известных влиятельных лиц мужской красоты и о том, как ваш бренд может воспользоваться этим сдвигом в отрасли.

---

---

Как развивалась мужская красота

Всегда были знаменитости-мужчины, бросавшие вызов гендерным нормам, особенно те, кто не считал себя гетеросексуальными цисгендерными мужчинами. Однако то, что мы наблюдаем сейчас, — это рост числа мужчин-натуралов, создающих собственные косметические бренды.Итак, давайте посмотрим, как началась эта эволюция.

Все мы знаем, насколько разные стандарты красоты были сотни лет назад. Раньше мужчины носили каблуки, платья и макияж. Даже подводка для глаз была популярным стандартом красоты для мужчин в Древнем Египте. Итак, что изменилось? Мужская и женская мода начала разделяться и поляризоваться в 18 и 19 веках. Мужчины носили брюки с чистым лицом, а женщины носили юбки и макияж.

Во второй половине ^-го -го века рок-н-ролл и панк взяли верх, и все больше и больше мужчин стали пользоваться косметикой.Такие музыканты, как Элис Купер, Дэвид Боуи, Стивен Тайлер, Мик Джаггер, Игги Поп, Оззи Осборн и Kiss, стали популярными в 1970-х годах и представили исполнителям-мужчинам более выразительный сценический макияж. Такие музыканты, как Элис Купер и Стивен Тайлер, даже начали наносить подводку для глаз и макияж вне сцены.

В 1980-х все изменилось еще больше. Бой Джордж и Принс перешли в более «женскую» область моды и часто пользовались косметикой. Многие из знаменитостей 70-х также продолжали развивать свою внешность и наносить макияж на протяжении десятилетия.

Тенденция к подводке глаз вернулась и сохранилась с 1970-х годов по сегодняшний день со многими знаменитостями-мужчинами, такими как Джаред Лето, Джонни Депп, Билли Джо Армстронг и Адам Ламберт.

---

Новая волна мужской красоты

Совсем недавно тенденция гетеросексуальных мужчин, придерживающихся тенденций в области красоты, резко возросла и оказывает влияние на более молодое поколение Z. Мы видим все больше и больше гетеросексуалов, пользующихся консилером, тональным кремом, подводкой для глаз и лаком для ногтей.

Знаменитости, такие как Гарри Стайлс, стали лицом этого движения за красоту, стирая границы гендерных норм для мужчин.Вскоре мы можем ожидать, что эти линии станут еще более и навсегда размытыми.

По другую сторону этих тенденций, с годами появились звезды трансвеститов, такие как РуПол, Трикси Маттел и многие другие, которые возглавили революцию мужской красоты для геев. Это привело к сдвигу в социальных нормах, сделав для них более приемлемым повседневное использование макияжа.

За ними последовали влиятельные лица онлайн-красоты, часто называющие себя геями, которые создали новое сообщество для мужчин и женщин, которые хотели научиться делать макияж.Из-за этого бренды косметики начали нацеливать свою рекламу на геев. В 2016 году CoverGirl даже пошла дальше и объявила Джеймса Чарльза своим первым представителем-мужчиной CoverGirl.

---

Лица, влияющие на мужскую красоту, которые изменили правила игры

А теперь давайте поговорим о парочке влиятельных мужчин в сфере красоты, которые стали пионерами этой революции красоты за последние 15 лет.

Трикси Маттель

В 2009 году Брайан Майкл Фиркус, также известный как Трикси Мэттел, прославился после победы в 7 сезоне Drag Race РуПола.Трикси стала известна своим уникальным и драматичным макияжем с перерисованной подводкой для глаз и несглаженной контурной линией на скуле. В 2018 году она сотрудничала с Oh Honey! который включал блеск для губ и палитру теней.

Через 10 лет после своего восхождения к славе Трикси выпустила свою первую линию макияжа; Косметика Трикси. С момента их запуска бренд расширился за счет других товаров, таких как футболки и аксессуары. Можно с уверенностью сказать, что Трикси была одной из первых знаменитостей, идентифицирующих мужчин, которые запустили собственную линию макияжа и добились в этом успеха.

YouTube Beauty Gurus

В 2013 году к славе пришел первый из мужчин-гуру красоты YouTube. Первым пришел Патрик Старр, прославившийся своим сильным макияжем всего лица, затем Джеффри Стар в 2014 году перешел в сферу красоты на YouTube и основал свою собственную косметическую компанию. В прошлом году, в 2020 году, Патрик Старр запустил собственную линию макияжа One Size в сотрудничестве с Sephora.

После этого Джеймс Чарльз стал популярным годом позже, в 2015 году, и начал приглашать знаменитостей на свой канал YouTube.В 2018 году Чарльз сотрудничал с Morphe Cosmetics, чтобы сделать свой собственный макияж The Sister Collection. А в 2019 году палитра Джеймса Чарльза вышла в сотрудничестве с Morphe и Ulta Beauty.

Спустя пару лет после этого Bretman Rock начал набирать популярность в таких приложениях, как Vine, Snapchat, Instagram и, наконец, YouTube. Все эти гуру мужского макияжа создали сообщество, в котором нет правил красоты. Хотя он не создавал свою собственную линию макияжа или не сотрудничал, он стал своего рода выразителем своих любимых косметических продуктов.

A $ AP Рокки

A $ AP Rocky получает почетное упоминание, так как он еще не рискнул в мире макияжа, но помог нормализовать гендерно-нейтральный уход за кожей в партнерстве с Savage X Fenty. Прошлым летом, в июле 2020 года, Рианна объявила, что включает A $ AP Rocky и Lil ’Nas X в свой запуск Savage Fenty Skin.

Оба мужчины-знаменитости сыграли свою роль в создании продуктов и рекламе кампании на нескольких цифровых платформах.Рианна и Рокки даже дали Vogue интервью для журнала «15 вопросов», в котором они рассказали о своих предпочтениях в отношении красоты и уходе за кожей, а также представили новую линию по уходу за кожей.

Хотя было много других знаковых мужских фигур, которые повлияли на индустрию красоты и проложили путь к этому сдвигу, они были самыми влиятельными за последнее десятилетие.

---

Как влиятельный мужчина может принести пользу вашему бренду

Как мы установили, индустрия красоты для мужчин меняется уже несколько лет назад; но сколько мужчин действительно открыто для этого изменения?

Согласно исследованию, проведенному Morning Consult в 2019 г .; «Тридцать три процента мужчин в возрасте от 18 до 29 лет сказали, что они хотели бы нанести макияж.Некоторые статистические источники даже ожидают, что к 2027 году рынок мужской красоты увеличится почти на 60%, в результате чего его стоимость возрастет с 47 до 75 миллиардов долларов.

В исследовании Morning Consult также упоминается, что мужчины в возрасте от 18 до 29 лет, как правило, более открыты к идее макияжа, чем другие возрастные группы. Однако в исследовании не указывается сексуальная ориентация.

Из-за демографии мужчин, влияющих на красоту за последние 5 лет, можно утверждать, что больший процент геев готовы покупать косметику, чем гетеросексуалы.

Совершенно очевидно, что мы находимся в самом начале жизненного сдвига в отрасли, поэтому лучше всего сразу же присоединиться к победе. Исследования также показывают, что потребители поколения Z ценят подлинность компаний, у которых они покупают, и ищут компании, которые заинтересованы в поддержке различных сообществ в своем маркетинге.

Добавление влиятельного мужчины в вашу команду может изменить репутацию вашего бренда в глазах поколения Z и молодых миллениалов и повысить ваши общие продажи.Эта маркетинговая стратегия также может стать ключом к сенсации вашего бренда, стать частью более широкого разговора о стандартах красоты и сделать ваш бренд именем нарицательным.

---

Как начать партнерство по мужской красоте

Когда дело доходит до поиска влиятельных мужчин в сфере красоты, это может быть проблемой, так как движение является таким новым. Однако это не значит, что это невозможно. Есть множество подающих надежды влиятельных лиц в сфере красоты, которые стремятся к таким звездам, как Джеймс Чарльз, и даже больше, не ориентированных на красоту, но желающих представлять ваш бренд.

Поскольку лак для ногтей и макияж становятся популярной тенденцией для гетеросексуалов, вам будет легко найти влиятельного человека, который был бы заинтересован в партнерстве. Однако с учетом сказанного; есть некоторые вещи, которые следует соблюдать при сотрудничестве с влиятельными лицами любого типа.

Прежде чем сотрудничать с социальным влиятельным лицом, вам необходимо подумать, совпадают ли их ценности с вашим брендом, совпадает ли их аудитория с вашим брендом и достаточно ли их вовлеченность, чтобы сделать партнерство стоящим.

Вы всегда должны следить за тем, чтобы подписчики влиятельного лица походили на вашу целевую аудиторию. Важно проверять статистику своей аудитории. Вы можете посмотреть на возрастной диапазон, интересы и занятость, а также на многие другие факторы, чтобы определить, купит ли их аудитория ваш продукт.

Кроме того, вы хотите учитывать, как часто аудитория влиятельных лиц взаимодействует с их контентом. Не выбирайте лидеров мнений с большим количеством подписчиков. Очень важно учитывать статистику их взаимодействия, которую вы можете увидеть на различных сайтах статистики влиятельных лиц.Если уровень вовлеченности вашего лидера мнений составляет от 1% до 5%, партнерство будет стоящим.

Наконец, остерегайтесь фальшивых влиятельных лиц и держитесь подальше от людей, которые покупают подписчиков. Ошибка партнерства с такими влиятельными лицами часто гарантирует провал партнерской кампании.

---

Узнайте больше о партнерстве с влиятельными лицами!

Партнерские отношения с влиятельными лицами для вас впервые? Вы не уверены, с чего начать? Или вы знаете о них немного, но что вам нужно знать больше? Что ж, вы попали в нужное место.

Hollywood Branded занимается маркетингом влияния более 13 лет и совершил достаточно ошибок, и мы можем научить вас, как их избегать.