Тренды косметики 2018: 8 главных бьюти-трендов 2018 года
8 главных бьюти-трендов 2018 года
Черная подводка
Один из главных трендов в макияже — черная подводка для глаз. Без нее не обходится ни один показ, и поэтому визажисты играют с черной подводкой как только возможно. На показах можно найти как классические кошачьи стрелки, так и смелую графику вроде одних только кончиков стрелок, как с показа Lanvin, или точек ни нижнем веке, как на Fendi.
Цветные пряди
Яркие накладные пряди, как на прошлогоднем осенне-зимнем показе Versace, останутся популярны и в этом году. Например, стилисты Fendi закрепили на волосах моделей косые накладные челки в синих и бирюзовых оттенках. Этот прием позволит менять образ без перманентного окрашивания.
От k-beauty к j-beauty
Несмотря на то что косметические продукты из Кореи и в целом корейские принципы ухода за кожей не теряют популярности и по-прежнему задают темп всему миру, серьезную конкуренцию им составит j-beauty — красота по-японски.
Упрощенный уход
В то время как под влиянием Кореи появляются новые бьюти-средства вроде ампул и ночных масок, призывающие к многоступенчатому уходу, многие производители продолжают делать ставку на упрощенный уход. То есть использование многозадачных средств 3-в-1.
Основная разница — рецептура. Например, одна эмульсия может одновременно быть праймером, дневным и ночным кремом, а маска может быть еще и кремом. Например, у Clinique есть линейка Pep-Start, где практически все средства многозадачны, а последняя новинка Helena Rubinstein совмещает в себе функции дневного крема и ночной маски.
Блеск для губ
На каждом втором весенне-летнем показе можно было видеть естественный макияж с использованием блеска для губ. Чем его больше, тем лучше. В идеале блеск должен быть прозрачным, но приветствуется и легкий полупрозрачный оттенок. Идеи можно посмотреть на показах Giambattista Valli, Balmain и Valentino, а на показе Céline блеск был не только на губах, но и на веках. Например, на шоу Marc Jacobs Диана Кендал освежила прозрачным блеском тяжелый макияж глаз с громоздкими стрелками .
Создать эффект влажной кожи можно двумя способами: поступить как ведущие визажисты показов, используя косметические продукты с мерцанием путем наслаивания: сначала праймер (желательно масляный), затем эффект усиливает тон с мерцанием, а в качестве финиша наносится хайлайтер.
Другой путь — сделать ставку на уход по принципу k-beauty: сначала скрабируя лицо, затем интенсивно его увлажняя и подчеркивая результат тональным кремом с сияющим эффектом.
Макияж нижнего века
В английском языке этот тренд получается более емким и простым — underliner, что означает подведение нижнего века. На показах можно найти множество идей — подводка лайнером или карандашом, создание эффекта градиента или использование глиттера. Примеры тому — образ с показа Roberta Einer, где глаза моделей подведены зеленым карандашом, или макияж Ralph & Russo с серебряным лайнером по нижнему веку и в уголках глаз.
Инклюзивная косметика
Одна из самых обсуждаемых тенденций в мире бьюти, которая зародилась в середине 2017 года. В центре внимания — марки, выпускающие тональные средства для всех цветов кожи, тем самым акцентируя внимание на любви и уважении к людям разных рас. Главными героями этого тренда стали марка Рианны Fenty Beauty, в палитре которой 40 оттенков тонального крема, и марка Кайли Дженнер Kylie Cosmetics, выпустившая консилер в 30 оттенках.
Присоединяйся офлайн к аудиовизуальной инсталляции «Портрет поколения» по случаю 10-летия BURO. — получи иммерсивный опыт.
Купить билетТренды в косметике: необычные формы, упаковки и средства
ГИАЛУРОНОВАЯ КИСЛОТА
Чем еще нам предлагают увлажняться в 2018-м? Средствами с биотехнологической гиалуроновой кислотой сразу всех молекулярных весов. Это будут принципиально новые продукты, работающие во всех слоях кожи одновременно (раньше так не получалось — гиалуроновая кислота в средстве могла быть либо низкомолекулярной, либо высокомолекулярной).
Омолаживающий консилер с гиалуроновой кислотой Nanomic Balloon, Cefine.
ПОЛЕЗНЫЕ БАКТЕРИИ
Еще одно многообещающее направление в уходовой косметике — поддержание микробиома кожи (совокупности микроорганизмов, населяющих поверхность кожи).
Мы пьем йогурт для улучшения микрофлоры кишечника, а теперь косметическая промышленность разрабатывает «йогурты» для лица. Самые крутые средства не только населяют кожу полезными бактериями, но и нейтрализуют вредные.
Дневной крем на основе пробиотиков для кожи, склонной к покраснениям, Redness Solutions, Clinique
Балансирующий крем с пробиотическим комплексом, Holy Land
ЗАЩИТА ПОВЕРХНОСТНОГО СЛОЯ КОЖИ
Возможно, не самый очевидный, но все-таки тренд. Мы, например, всю линейку средств для подготовки кожи к макияжу построили на восстановлении и защите липидного слоя. И не прогадали — это продукты-хиты. Потому что когда нет шелушений и повышенного выделения кожного жира (а это достигается именно за счет латания дырок в липидном слое), любой макияж будет выглядеть отлично.
Липидо-восстанавливающий крем-гель для лица Lipikar Xerand, La Roche-Posay
Сыворотка-основа под макияж New Skin, PROMAKEUP laboratory
ЗАЩИТА ОТ СВЕТА ЭКРАНОВ
Пока еще нет исследований, которые бы окончательно подтвердили вред экранного излучения для нашей кожи.
Но многие бренды на волне борьбы с цифровым старением выпускают средства с антиоксидантами — для профилактики.
«ЗЕЛЕНАЯ» КОСМЕТИКА
Несколько лет назад я была уверена, что рынок органической косметики обвалится. Сейчас же я вижу новый виток его развития. На этот тренд начинают ориентироваться поставщики сырья для косметической промышленности — и производителям уже некуда деваться.
Минеральный BB-крем для лица «Сияние и энергия кожи», Natura Siberica.
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ КОНСЕРВАНТЫ
Привычные нам парабены предлагают постепенно заменять на альтернативные консерванты: кислоты, спирты и растительные компоненты с антимикробными свойствами. Все новинки должны проходить обязательную сертификацию (Cosmos) и соответствовать стандартам безопасности.
Лак для ногтей Zoya не содержит вредных фталатов. Вместо них — сополимеры, смеси натуральных масел и ацетил трибутил цитрат.
5 трендов, которые изменят бьюти-мир в 2018 году | Vogue Ukraine
2017 стал годом перемен в мире красоты. Кайли Дженнер и Pat McGrath Labs продемонстрировали, как блестяще могут работать соцсети на создание и продвижение личного бренда в эпоху цифровых технологий. Громкие коллаборации: Клаудия Шиффер и Artdeco, Виктория Бекхэм и Estee Lauder, а также многие другие доказали, что когда дело доходит до красоты, две головы – или в данном случае команды – действительно лучше, чем одна. Между тем, популярность неинвазивных бьюти-процедур взлетела до небес, появилось множество новых методик. Особенной популярностью пользовались южнокорейские инновациии – они заработали легионы поклонников. И, конечно же, появление бренда Рианны Fenty в одиночку изменило все порядки разом.
В 2018 стоит ожидать перемен. Vogue.ua рассказывает о пяти главных бьюти-трендах будущего года
DAMIEN BLOTTIÈREJ-Beauty вместо К-Beauty
В 2017 году спрос на инновационные средства по уходу за кожей и на косметические продукты из Кореи не спадал.
Маски-аппликации с муцином улитки, кушоны, мощные гибридные эссенции – популярность этих средств продолжает расти, а продажи увеличились на 66% по всему миру. И похоже, что спрос на корейские бьюти-средства и тренды будет продолжаться, вспомним только помешательство на «стеклянной коже».
Тем не менее, в следующем году корейские бьюти-тренды столкнутся с жесткой конкуренцией со стороны ‘J-Beauty’, японских бьюти-трендов. И тут фокус вот в чем. Южная Корея воспользовалась экономическими проблемами в Японии и удачно инвестировала в бьюти-индустрию. Теперь, когда дела в стране восходящего солнца пошли вверх, она непременно реабилитирует себя в этой сфере.
Виктория Бьюкенен, стратегический исследователь The Future Laboratory, также предсказывает, что классические эстетические японские принципы кансо, сибуй и сеялку – естественность, упрощенные стандарты красоты и энергический баланс — станут востребованными и за пределами страны.
«Натуральность» VS «Чистота»
Велнес изменил подход к физическому, умственному и духовному благополучию.
На очереди революция в красоте. Определение «чистый» не следует путать с определением «натуральный», которое все чаще подвергается критике. Продукты и бренды, свободные от спорных ингредиентов, таких как силиконы, парабены и сульфаты, считаются «чистыми». Много «натуральных» брендов отказываются от них, но есть и обычные производители, которые их не используют. Так что теперь продукт может быть «чистым», не относясь к категории «натуральный».
Бьюти-режим станет проще
BEN HASSETTВ то время как под влиянием Кореи будут появляться все новые бьюти-средства — эссенции, ампулы и ночные маски, — будет расти и другой тренд — на максимальное упрощение. Многоступенчатым ритуалам по уходу за кожей будут противопоставлены многоцелевые продукты. Разница между многозадачниками новой школы и их предшественниками — в рецептурах и составах. Поток технологически продвинутых косметических средств 3-в-1 будет невероятным. Сара Кунан, глава отдела красоты Liberty в Лондоне, говорит, что волну запускают бренды вроде Lixir: «Их универсальная эмульсия, которая была одновременно дневным кремом, ночным кремом и праймером, стала хитом этого года».
В 2018 году потребители будут в восторге от брендов, которые продают лаконичную линейку средств и выступают за простоту.
Продукты будут защищать от загрязненного городского воздуха
На радарах красоты новый враг – загрязнения. Стоит ожидать, что диапазон детокс-средств по уходу за кожей будет расти. Только в Великобритании продали средств с антиоксидантами на 3,1 миллиона фунтов стерлингов ко второй половине года.
Бренды работают над средствами, которые борются с разными «стрессовыми факторами», включая кондиционирование воздуха и глобальное потепление, каптивные бактерии (находящиеся в закрытых зданиях и на общественном транспорте), голубой свет с экранов мониторов. По словам экспертов, все это оказывает негативное влияние на состояние нашей кожи, а люди, наконец, готовы их услышать.
Бренды станут более инклюзивными
DAMIEN BLOTTIÈREВопросы политического, экономического и религиозного спектра — от Трампа в Америке до Брексита в Европе, ядерной угрозы в Азии и продолжающейся борьбы на Ближнем Востоке — заставили людей более внимательно оценить разнообразие и инклюзивность.
Fenty Beauty, под которым вышло 40 (!) оттенков тональной основы, заставил говорить о себе всех. Согласно отчету Tribe Dynamics Cosmetics, бренд заработал 72 миллиона долларов в первый месяц продаж. Он же заставил замолчать промышленных игроков, которые в течение многих лет намекали, что «черный не продается». Fenty акцентировал внимание на инклюзивность. Не терпится увидеть, как другие бренды будут следовать этой стратегии в 2018 году.
По материалам vogue.fr. (Funmi Fetto)
Больше красоты: Instagram @vogueua_beauty
Читайте также:
Главные бьюти-тренды наступающей зимы
Eco Living: «зеленые» тренды в упаковке косметики, которым следуют бьюти-бренды
В январе под одним из моих постов в социальных сетях разгорелась жаркая дискуссия на тему того, кто же должен платить за экологичную упаковку бренда? Государство, сам бренд или покупатель? К консенсусу не пришли. Но однозначно определен вектор на сознательное производство, потребление и необходимость заинтересованности всех участников процесса.
Радует, что все больше людей задают закономерные вопросы, отправляя в урну очередную упаковку от любимого крема. И поэтому тренды и будущее косметической упаковки будут развиваться в экологическом векторе.
Каковы тренды сегодняшнего дня? По данным компании Innova, сейчас ожидания потребителей по поводу экологичности упаковки высоки, как никогда. И поэтому в скором времени потребители будут ожидать все больше информации о том, какие меры по энергосбережению используются при производстве, как организован процесс воспроизводимости материалов, содержит ли эта упаковка пластик, какой у нее жизненный цикл переработки и так далее.
«Зеленое» производство приобретает все большее значение. Существенный вклад в защиту окружающей среды вносят производители, которые не только делают упаковку из «безвредного» пластика, но также и вкладываются в технологии экопроизводства. В списке таких технологий: пониженное энергопотребление, ограничение выбросов в атмосферу, безотходное или комбинированное (продукция плюс переработка) производство.
«Умная» упаковка увеличивает вовлеченность потребителя в осведомленность о продукте. QR-код, который «приводит» нас к интерактивному контенту, позволяет убедиться в аутентичности продукта.
Биоразлагаемая или съедобная упаковка (уже есть подобные эксперименты в пищевой промышленности) из различных растений (переработанные грибы или водоросли, например), которую можно компостировать, с развитием технологий станет более доступной и эстетически привлекательной.
Косметика FEMEGYL: глобальные тренды в косметологии
Сегодня все больше производителей задаются вопросом: «Как cоздать безопасный качественный продукт, отвечающий запросам современного потребителя?»
Ведь в такой динамично развивающейся сфере, как производство косметических средств, приходится пристально следить за новинками, чтобы иметь преимущество при выпуске продукции. Поэтому в приоритете прогрессивных косметологических брендов всегда безукоризненное качество продукции, разрабатываемой для специалистов с учетом потребностей конечных потребителей.
Их постоянно растущие потребности – тот источник, который задает развитие современной косметической индустрии. Интерес к конечному продукту определяется рядом факторов:
- простой и понятный ингредиентный состав,
- безопасность, эффективность и источник происхождения состава.
Для образованных пользователей, переходящих на здоровый образ жизни, все более важным становится то, что находится внутри косметических средств. И определяющее значение здесь имеют косметологические тренды.
Тренд 1. Защита кожи
Цифровизация влияет на потребителей во многих отношениях. С одной стороны, влияние социальных сетей заставляет их постоянно хорошо выглядеть, с другой – излучение «голубого» света экранов и мониторов вызывает на коже гиперпигментацию, зачастую более ярко выраженную, чем от воздействия UVB-лучей. В связи с этим компании предлагают высокотехнологичные решения, которые помогают оставаться прекрасной 24 часа в сутки.
Поэтому оправданным становится включение в состав косметических средств активов, обеспечивающих усиление защиты и восстановление клеток от «голубого» света.
Возрастает потребность в эффективной натуральной защите от солнца с улучшенной распределяемостью и более легкими текстурами для повышения эстетической привлекательности.
Так, 35 % американских женщин говорят, что легкость или невесомость рецептуры является важным преимуществом при выборе косметики для лица, 32 % потребителей в возрасте 18–34 лет считают, что натуральный солнцезащитный крем безопаснее обычных продуктов, 62 % потребителей Азиатско-Тихоокеанского региона покупают только натуральную и органическую косметику.
Тренд 2. Натуральность
В настоящее время самым популярным является тренд натуральность. Потребители ищут натуральную косметику, которая будет вписываться в их представления о здоровом образе жизни. Продолжается тенденция предпочтения натуральной косметики, и ожидается, что мировой рынок средств личной гигиены ежегодно будет расти до 600 млн долл.
и превысит отметку 25 млрд долларов к 2025 году.
В Китае 45 % женщин-потребителей, использующих средства для ухода за кожей лица, планируют использовать продукты из натуральных ингредиентов, 62–71 % французских, немецких, итальянских и испанских женщин использовали средства по уходу за кожей с натуральными ингредиентами в последние 12 месяцев.
Тренд 3. Чистая красота
Растущие эко-этические требования к брендам (особенно со стороны молодых потребителей) расширяют термин «чистый» за пределы простой безопасности. Повышаются требования к натуральным косметическим средствам, которые должны быть «свободны» от нежелательных ингредиентов и безопасны в использовании.
Тренд 4. Экологичность и здоровье
Единение с природой становится ключевой тенденцией в индустрии профессионального SPA. Так, 45 % взрослых испанцев считают, что продукты, используемые в салонах или SPA, более эффективны, чем продукты, используемые дома.
Позиционирование бренда, использующего натуральные, экологичные ингредиенты и упаковку при производстве, позволяет заручиться поддержкой покупателей. В центре внимания все больше оказываются эфирные масла с гармонизирующим чувственным запахом. Это связано с тем, что современные косметические средства должны оказывать и психологическое воздействие, ориентируясь на психоэмоциональное состояние современных жителей мегаполиса, постоянно живущих в условиях хронического стресса.
Экологичные эмульсии для ухода за кожей – одна из ключевых тенденций сегодняшнего дня, которая приобретает все большее значение в косметической промышленности. Целью разработчиков подобных рецептур является создание эмульсий, содержащих только натуральные или по крайней мере биоразлагаемые вещества.
Тренд 5. Холистическая косметика
Здоровый образ жизни при отсутствии стресса предполагает разработку холистической косметики, направленной на восстановление гармонии между кожей и эмоциональным здоровьем.
Занятой образ жизни и постоянное ощущение умственной и физической перегрузки негативно воздействует не только на тело и разум, но и увеличивает стресс, связанный с раздражением кожи. Так, в Великобритании 20 % резидентов в возрасте 16–34 лет жаловались, что стресс ухудшает состояние их кожи и напрямую влияет на самочувствие.
Тренд 6. Нейрокосметика
В последнее время все больше внимания уделяется влиянию продуктов на эмоциональное и психическое здоровье. Появилось целое направление – нейрокосметика, которое позволяет связать продукты с эмоциональными и психологическими преимуществами и исследует влияние растительных экстрактов на нейротрансмиттеры и гормоны.
Тренд 7. Защита волос и кожи головы
Повышенная озабоченность по поводу загрязнения воздуха вызывает у потребителей интерес к средствам защиты кожи головы и волос. 40 % индийских покупателей считают, что загрязнение воздуха влияет на состояние и внешний вид волос, а 43 % испанок проявляют интерес к средствам по уходу за волосами с клеймами «защита от солнца».
Потребители начинают понимать, что защищать волосы и кожу головы от вредного воздействия солнечных лучей не менее важно, чем кожу лица и тела, в этой связи многие производители начинают запускать продукцию с УФ-формулами.
Тренд 8. Без воды
Сохранение и обдуманное использование водных ресурсов становятся все более важными факторами для жителей планеты. Твердые формы косметических средств – новая перспективная ниша. Такие формы содержат меньше воды и больше натуральных компонентов, нет необходимости в использовании пластика и уменьшается количество отходов. Пока только часть производителей доносят до потребителей информацию об экологических преимуществах использования твердых форм, но в будущем это станет одним из ключевых трендов развития косметологической отрасли.
Тренд 9. На ходу
Удобство использования в настоящее время становится ключевым фактором при выборе косметических средств, а простые в использовании формы, например, карандаши, привлекательны для потребителей.
Популярность клейм об удобстве и простоте в использовании связаны с тем, что темп жизни становится быстрее.
Так, 69 % итальянских покупателей от 16 до 24 лет любят косметические средства, которые удобно использовать. Интересно, что удобство имеет огромное значение как для женщин, так и для мужчин. 70–79 % опрошенных мужчин во Франции, Германии, Италии и Испании считают важным, чтобы средства по уходу за волосами были удобными. В Великобритании среди женского населения растет спрос на удобные и быстрые в использовании средства (например, шампунь и кондиционер 2-в-1, сухой и несмываемый шампунь).
Тренд 10. Многофункциональность
Потребители по-прежнему ищут многофункциональные продукты, облегчающие их жизнь. Лозунг: меньше активов для финально короткого списка INCI, и при этом комбинации нескольких преимуществ в одном продукте.
Тренд 11. Минимализм в рецептурах
Концепция less-is-more, но без каких-либо компромиссов с точки зрения качества и эффективности. На рынке появляется все больше усовершенствованных продуктов с коротким списком активов и простой упаковкой. При этом производители сообщают о необходимости ввода каждого ингредиента и эффектах от его применения, чтобы получить максимальное доверие потребителей в отрасли.
В связи с тем, что потребители ищут и доверяют косметическим средствам с коротким списком ингредиентов, современные косметологические линейки построены по принципу один актив-каскад эффектов. Например, дипептид карнозина в составе – уникальный ингредиент против возрастных изменений кожи, который одновременно обеспечивает эффективную защиту от повреждающего действия инфракрасного излучения, видимого света и является мощным антиоксидантом.
Тренд 12. Почувствуй это
Потребители ищут уникальные тактильные ощущения и транформирующиеся текстуры, чтобы получить эстетическую привлекательность и эмоциональное возбуждение и вдохновение с помощью видимых и осязаемых эффектов.
Тренд 13. Прозрачность этикеток
Предполагает наличие полной информации о составах на этикетках и корпоративную социальную ответственность, которая имеет большое значение для покупателей. 51 % потребителей во всем мире говорят, что на их выбор косметических продуктов влияют торговые марки, связанные с защитой окружающей среды и социальной ответственностью.
Тренд 14. Персонализация c фокусом на конкретные потребности
Развитие индустрии красоты сейчас напрямую зависит от потребностей клиентов. Производители стараются различными путями удовлетворить специфические запросы своих покупателей, например, путем запуска на своих сайтах онлайн-опросов для подбора продуктов по уходу для каждого потребителя с учетом его образа жизни.
Тренд 15. Образованные покупатели
Широкий доступ к информации о структурных особенностях кожи и возможностях коррекции ее изменений через мобильные приложения, YouTube, блоги и т. д. позволил сформировать пласт образованных покупателей. Зачастую они скептически относятся к маркетинговым обещаниям брендов и доверяют только научным доказательствам эффективности косметических средств. Так, в Германии 57 % покупателей сказали, что доверяют продуктам, созданным учеными, в Испании 71 % покупателей косметики доверяют натуральным продуктам или ингредиентам, созданным учеными. В совокупности это привело к формированию следующего тренда.
Тренд 16. Консультации экспертов
На рынке множество отличных продуктов салонного качества, а потребителям нужно знать, как их использовать. Поэтому бренды берут на себя роль эксперта и строят с покупателями отношения, которые выходят за рамки простой покупки, а формируют лояльность к бренду. Поскольку потребители ждут от брендов прозрачности, экологической, социальной ответственности и надежности, то производители косметических средств не просто делают громкие заявления о свойствах продукта, а подкрепляют их фактами, научными данными, уделяя внимание профессиональным консультациям, публикациям в научных журналах и выступлениям на конгрессах.
Тренд 17. Адаптогены
Эти ингредиенты приспосабливаются к потребностям кожи, помогая снизить стресс и восстановить баланс тела, когда это необходимо. В течение многих лет усваиваемые адаптогены были частью тенденции Wellness в виде различных трав, употребляемых в составе коктейлей или чая. В настоящее время адаптогены достигли индустрии красоты и ухода за кожей, причем интегрировали те компоненты, которые поддерживают естественную защиту организма и помогают справиться со стрессом, восстановить баланс кожи и снизить ее чувствительность. Согласно данным Mintel на ноябрь 2018: «Ожидается бум на косметические бренды с адаптогенами в течение следующих нескольких лет»
Тренд 18. Суперфуды
В последнее время все более популярным направлением в составе косметических средств становятся суперфуды и узнаваемые натуральные ингредиенты – капуста брокколи, яблоко, ежевика, лен, моринга, ферментированные ингредиенты, водоросли. Это связано с верой потребителей в то, что здоровое питание напрямую влияет на внешний вид, а нутрицевтические продукты безопасны и ценны. Согласно данным Cosmetics Business 2018, Южная Корея лидирует на мировом рынке продуктов питания.
Как создать бренд с учетом трендов
Значимость косметологических тенденций неоспорима, но помимо следования трендам надо полагаться на комплекс факторов. Важны простота рецептур, их маркетинговая актуальность и эффективность. Все это учитывалось при создании профессиональной линии косметики FEMEGYL®, разработчики которой смогли успешно сочетать как собственную научную базу и опыт практикующих специалистов, так и тренды.
Концепция возникновения профессиональной косметики FEMEGYL® базируется на традициях российской косметической школы и на достижениях современной научной косметологии и биотехнологии. Суммарный положительный эффект от ее применения обеспечивается комплексным действием всех компонентов, которые входят в состав. Использование современного оборудования и прогрессивных идей при разработке линейки FEMEGYL® позволяет ей полностью соответствовать запросам высококвалифицированных специалистов косметологической отрасли и идти в ногу со временем.
Косметические средства FEMEGYL® разрабатываются с учетом знаний о коже как уникальной изменяющейся экосистеме, особенностей ее микробиома, подверженности воздействию повреждающих факторов внешней среды (УФ-излучения, ИК-лучей, видимого света), необходимости комплексной антиоксидантной защиты. При выборе ингредиентного состава pro-age и anti-age средств учитываются функциональные и структурные изменения кожи при старении, основные механизмы и известные теории старения.
Создание креативных, отличающихся друг от друга по формату продуктов является приоритетным для специалистов-разработчиков косметических средств FEMEGYL®, и в ближайшее время она пополнится новыми высокоэффективными продуктами, отвечающими последним тенденциям развития рынка косметологических услуг.
Бьюти-тренды, которые усилятся в 2019 году благодаря мужчинам
В последнее время мужчины уделяют большое внимание домашнему уходу, тщательно подбирая как косметологические средства, так и бьюти-гаджеты. Институт и научно-исследовательская лаборатория FOREO в Стокгольме и Шанхае опубликовали ежегодные данные о тенденциях, которые будут актуальны в бьюти-индустрии в 2019 году.
Бренд FOREO рассказывает, как lifestyle-предпочтения мужчин меняют индустрию красоты, мотивируя крупные международные бьюти-бренды использовать приемы fashion и hi-tech-направлений, чтобы разрушить старые представления о продуктах «мужского сегмента».
C-Beauty – «Китайская красота»
Отличие C-Beauty от своих предшественников, K и J Beauty, в том, что именно китайцы на данный момент лидируют в технологическом прогрессе и представляют рынку совершенно новый взгляд на уход за кожей. C-Beauty – это передовая технология, которая стоит за продуктами, сильно отличающимися от традиционных производителей.
Открытие новых фабрик, новые разработки, расширение границ в сфере бьюти-технологий и создание невиданных ранее умных гаджетов – всё это сделает новую тенденцию C-Beauty ключевым словом в сфере красоты на ближайшие 12 месяцев.
На данный момент рынок C-Beauty является самым быстрорастущим в мире, и это неудивительно. Продажи декоративной косметики увеличились на 30%, и компании, использующие новые технологии и сотрудничество с другими партнерами для выхода на новые рынки, убедятся, что эта тенденция будет расти в дальнейшем.
Мужской макияж
Относительно массовым мужской макияж стал три года назад, хотя некоторые дизайнеры-бунтари (такие как, например, Вивьен Вествуд) использовали его и раньше. Так, в Азии повседневный мужской макияж уже несколько лет считается нормой, и, если европейский и американский рынки продолжат поддерживать восточные концепты, эта тенденция заметно усилится.
Согласно прогнозам аналитиков ResearchAndMarkets.com, в 2023 году рынок мужской косметики достигнет 78,6 миллиардов долларов США, достигнув среднегодового темпа роста в 5,3% с 2017 года. Приведенные данные неудивительны: крупные бренды вроде Chanel и Tom Ford регулярно выпускают декоративную косметику для мужчин. Поддерживает тренд и компания L’Oréal, которая вместе с появившемся недавно на обложке с голубыми тенями Дэвидом Бекхэмом создала бренд мужской косметики House 99.
Косметика с wow-эффектом
Для мужчин важны немедленные результаты. Поскольку для этой категории пользователей время – не пустой звук, кожа должна выглядеть идеально при минимальном количестве затрачиваемого времени на уход. Поэтому к числу бьюти-фаворитов можно отнести маски, кремы и сыворотки с «быстрым» эффектом очищения и отбеливания кожи.
Жизнь успешного современного мужчины насыщена активностями, желательно, чтобы эти средства бы максимально просты и удобны в применении. В этом аспекте особой популярностью у современных мужчин пользуются всевозможные бьюти-гаджеты: щетки для очищения лица, умные маски, патчи и прочие девайсы, которые удобно брать с собой.
Новый anti-age концепт
Разумеется, мужчины, как и женщины, не хотят стареть. Поэтому средства с anti-age эффектом для этой категории также востребованы. Однако само понимание «возраста», как и красоты у современных мужчин отличается от принятого ранее. В тренде – естественность и здоровье. Идея в том, что человек находится в балансе, когда он здоров, а значит, и красив. Поэтому для современных мужчин так важно выглядеть «your best» всегда – независимо от возраста, места и погоды.
В 2018 году многие производители декоративной и уходовой косметики сделали первый шаг в этом направлении, доказывая потребителям, что здоровье и хороший внешний вид это неотъемлемая часть бьюти-ритуалов.
Такие бренды, как Tarte выпустил Athleisure Beauty Collection, а бренд E.L.F. – линию Workout Ready, демонстрируя нам, что самой по себе программы красоты недостаточно. Поэтому в 2019 году мы увидим больше брендов, интегрирующих красоту в здоровье и наоборот. Один из ярких примеров – это передовые гаджеты нового поколения, которые появятся на рынке и станут идеальными аксессуарами для спортивной сумки. Брать бьюти-гаджеты, отправляясь на тренировку, скоро станет так же естественно, как и захватить с собой питьевую воду.
Средства для домашнего ухода
Прошедший год показал тренд на домашний уход: и мужчины здесь – в числе лидеров. Представители сильной половины предпочитают иметь профессиональный бьюти-арсенал в максимально оперативном доступе. В связи с этим многие компании запустили средства для домашнего использования, которые отвечают любым бьюти-запросам и пожеланиям.
Здесь технология снова стала драйвером. В то время, как такие технологические гиганты, как Uber и Airbnb всколыхнули сферу транспорта и услуг размещения, технологии красоты готовятся хорошенько встряхнуть индустрию красоты, которую мы знаем сегодня. От косметики для лица уровня SPA-салонов до решений для глубокого очищения дома – индустрия красоты предприняла шаги, чтобы привнести самые лучшие салонные процедуры прямо в ванную комнату.
К-красота: западная мода на корейскую косметику
- Мэри-Энн Рассон
- Бизнес-корреспондент, BBC News
Автор фото, BEIGE CHUU
Підпис до фото,Почему Запад влюбился в корейские бьюти-тренды?
На протяжении тысячелетий модницы пользовались декоративной косметикой, чтобы усовершенствовать свой внешний вид и успевать за модой. Сегодня же глобальная индустрия красоты переживает революцию, толчок которой дала Южная Корея. Знакомьтесь — это К-красота.
Молодежь в западных странах фанатеет от К-попа (корейской поп-музыки) и корейских мыльных опер.
Многие корейские селебрити и поп-звезды, в том числе и бой-бэнд BTS с его семью участниками, отличаются своим фирменным видом.
Однако такая ситуация — не только в развлекательной сфере. За последние полтора года на Западе также растет популярность корейских косметических трендов.
По данным исследовательской компании Mintel, изучающей розничную торговлю, в 2017 году совокупная стоимость индустрии красоты в Южной Корее составила около 13 млрд долларов.
Интерес к корейской косметике связан с ее инновационностью, объясняет Кэти Томас, редактор цифровой версии издания о красоте Marie Claire.
По ее словам, индустрия красоты в Южной Корее примерно на 10-12 лет опережает остальные страны мира.
«Здесь речь идет не о большом буме. По сути, сейчас мы просто догоняем их, (а помогают нам в этом. — Ред.) экспансия Instagram и бьюти-блогов».
«Сначала — уход за кожей»
Макияж — это одно. Но сначала кореянки прилагают огромные усилия в уходе за кожей.
«Это неотъемлемая черта корейской культуры: ухаживать за кожей женщины начинают еще в юном возрасте», — объясняет Томас. По корейским обычаям, лучше иметь хорошую кожу, а не искать основу под макияж и другие продукты для маскировки недостатков.
Возможно, вы и привыкли к ежедневным действиям, предшествующим нанесению макияжа: очищение-тонизирование-увлажнение. Но в Южной Корее уход за кожей включает от 7 до 12 этапов, и особое внимание уделяется увлажнению кожи с помощью деликатных натуральных средств.
Автор фото, K BEAUTY BAR/JINMEE BEAUTY
Підпис до фото,Что именно привлекает покупателей: качество продукции или креативная упаковка?
«Некоторым это может показаться излишним, но на самом деле с помощью всех этих замечательных составляющих вы питаете кожу. В Британии все совершенно иначе», — отметила Томас.
Также она пояснила, что в Южной Корее проводят гораздо больше исследований новой продукции, чем в других странах, поскольку брендов-конкурентов очень много, и каждый пытается быть лучшим.
«Корейская индустрия красоты не боится добавлять в свои формулы новые уникальные ингредиенты. На Западе о таких составляющих даже и не думают», — пояснила Карен Хон, основательница K Beauty Bar, отдела с корейской косметической продукцией во флагманской магазине Topshop на лондонской Оксфорд-стрит.
Уникальные ингредиенты? А например? «Слизь улиток для увлажнения, жемчуг для осветления, зеленый чай для контроля над жирностью и пчелиный прополис для успокоения и питания», — перечисляет она.
Автор фото, JINMEE BEAUTY/TOPSHOP
Підпис до фото,Отдел корейской косметики K-Beauty Bar в магазине Topshop на Оксфорд-стрит
Социальный успех
В США 13% девочек в возрасте от 10 до 17 лет хотят попробовать корейскую косметическую продукцию, а 18% женщин в возрасте от 18 до 22 лет уже пользовались этими средствами.
По словам аналитика глобальной индустрии красоты Эндрю Макдугала, корейские косметические тренды стремительно приобретают популярность благодаря «умным стратегиям цифрового маркетинга» в соцсетях, которые привлекли внимание влиятельных людей в области красоты, блогеров и журналистов в западных странах.
Интерес потребителей подогревают красочные упаковки, а также обзоры и демонстрации в Instagram и YouTube, объясняет аналитик.
«Потребители более информационно подкованные, сами ищут информацию, а влиятельные люди направляют их к корейской косметике», — отмечает Макдугал.
С этим соглашается Кэти Томас: «Этот довольно мультяшный метод веселой рекламы — неотъемлемая часть их индустрии. Но он очень хорошо работает. Покупатели реально ведутся на продукты в прикольных упаковках, те вещи, которые можно сфотографировать на полке в ванной».
Некоторые косметические средства можно найти в магазинах Topshop и TKMaxx, но остальную продукцию большинство британских потребителей могут купить только в интернете.
Автор фото, YESSTYLE
Підпис до фото,YesStyle предлагает на своем сайте более 150 корейских брендов косметики и доставляет продукцию за рубеж
Одна из таких компаний — YesStyle.com. Для нее корейская декоративная косметика — это большой бизнес.
Фирма из Гонконга, которая занимается электронной коммерцией, продает более 150 корейских брендов. По прогнозам ее специалистов, в 2018 году продажи корейской косметической продукции должны достичь 25 млн долларов.
Основатель компании Джошуа Лау рассказывает, что успех его веб-сайта напрямую связан с отзывами проверенных покупателей. Благодаря им западные потребители могут уверенно пробовать новые продукты.
Редактор раздела красоты YesStyle Роми Роуз Рейес отметила, что западных покупателей интригует макияж «Chok Chok», с которым накрашенное лицо выглядит не накрашенным, а конечная цель — «свежая упругая кожа, которая как будто светится изнутри».
По словам Рейес и Хон, сегодня в моде «естественный» и «молодой вид», а тусклый, матовый макияж, которому отдают предпочтение на рынках Европы и США, уже неактуален.
Для этого делают такие акценты:
- создание изящных цветов с помощью тинтов для губ;
- инновации в легких основах под макияж: основы типа «кушон», BB-кремы и CC-кремы;
- использование тканевых масок для лица, которые помогают бороться с многочисленными проблемами.
Продукция «в стиле» корейской косметики
Западные производители косметики тоже стараются не отставать.
«Мы видим, что некоторые западные бренды заимствовали у корейцев определенные средства и включили их в свои линейки», — рассказывает Кэти Томас из журнала Marie Claire.
«Например, у Yves Saint Laurent появилась основа-кушон и румяна-кушон. Поэтому потребительницам не так страшно покупать эти новинки — известный бренд показывает им легкий путь к К-красоте».
Автор фото, PRIMARK
Підпис до фото,Линейку K-Pop от Primark этим летом быстро раскупили
Летом 2018 года компания Primark выпустила линейку косметических продуктов K-Pop, и их быстро раскупили.
В интервью BBC представитель Primark рассказал, что компанию вдохновил на это «огромный тренд» бьюти-инноваций из Южной Кореи. Кроме того, компания продолжает расширять свой ассортимент масок для лица.
«Эта линейка понравилась молодым покупательницам, которые не обязательно ищут средства для тщательного ухода за кожей», — сообщил представитель компании.
Что же это на самом деле — мимолетное увлечение или корейские бьюти-тренды задержатся у нас надолго?
По мнению Томас, эта мода останется надолго, так как современную молодежь волнуют проблемы окружающей среды, а также то, что причиненный ей вред плохо сказывается на людях, растениях и животных.
«Сегодня люди лучше понимают, что происходит с их кожей. Мы не знаем, сколько вредных веществ проникает в кожу из загрязненного воздуха, — отмечает она. — А все, что так или иначе связано с сохранением окружающей среды, найдет своего покупателя на западном рынке».
Значительная часть этой косметики, конечно, предназначена для женщин. Однако в Корее косметика — это большой бизнес, нацеленный не только на женщин, но и на мужчин. Так подхватят ли западные мужчины корейскую моду на красоту?
«У корейских мужчин другое отношение к декоративной косметике и уходу за кожей. Они не боятся самовыражения. Для них главное — хорошо выглядеть и чувствовать себя, особенно если это молодое поколение. Однако основную массу мужчин на Западе этот тренд пока не затронул», — говорит Карен Хон.
С этим соглашается и Эндрю Макдугал из компании Mintel.
«Мужчины в западных странах уже активно покупают продукцию для ухода за лицом и телом. Хотя корейцев они еще не скоро догонят», — подчеркивает он.
В качестве примера он приводит новую линейку декоративной косметики Chanel для мужчин — Boy de Chanel. Однако дебютировать с этой продукцией компания решила все-таки в Южной Корее, а не в родной Франции.
«Но сам я не пользуюсь декоративной косметикой или многочисленными средствами по уходу за кожей», — добавляет Макдугал.
10 главных бьюти-трендов на 2018 год
Благодаря непрерывному выпуску продуктов и нескончаемому потоку тенденций, рожденных в социальных сетях, индустрия красоты процветает за счет новизны, но некоторые движения очень значительны. Прошлый год, возможно, положил начало борьбе с загрязнением окружающей среды в красоте (кстати, все еще набирающей силу), а в этом году у пробиотических продуктов и духовных средств по уходу за кожей были свои моменты (в основном завернутые в розовую упаковку тысячелетия), в то время как более широкий разговор был сосредоточен на назревшее разнообразие в бьюти-сфере.Но как они будут развиваться в 2018 году? И что дальше? Вот десять самых важных тенденций, которые нужно иметь в виду.
1. Все виды масок (и пластырей)
Благодаря своей привлекательности для селфи и росту тенденций Insta, таких как #SundayFacial, маски для лица никуда не денутся — просто спросите Superdrug, у которого продажи удваиваются, когда они борются. чтобы не отставать от спроса. В 2018 году рынок масок расширяется и становится все более сложным. Доктор Гэри Голдфаден, дерматолог бренда Goldfaden MD, говорит, что ожидает «больше масок для тела для груди, рук и груди», а также, предположительно, рук, учитывая, что Swiss Clinic недавно выпустила новую сухую восстанавливающую маску для рук.«Популярные маски будут нацелены на решение конкретных проблем, а также на вопросы старения», — добавляет он. В Корее уже есть маски на все , от кутикулы до губ. Кроме того, ожидайте увидеть более умные патчи с микроканалом, такие как напечатанные на 3D-принтере патчи Radara для глаз, которые утверждают, что стирают гусиные лапки. Похоже, это новые саморастворяющиеся маски с микроиглами, которые «содержат крошечные микроиглы, сформированные из активных ингредиентов, таких как гиалуроновая кислота», — объясняет Дэниел Иссакс, директор по разработке и разработке Medik8.«При нанесении на кожу эти иглы создают микроскопические пути для увеличения абсорбции сыворотки тканевой маски».
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
2. Уход за телом, как за лицом
«Уход за кожей тела станет таким же важным, как и уход за кожей лица», — прогнозирует врач общей практики и специалист по коже, доктор Анита Стурнем. Ожидайте увидеть — а на самом деле используют — очищающих средств, сывороток и кислотных отшелушивающих средств для тела в дополнение к увлажняющим кремам с SPF.Считайте это бразильским подходом к борьбе со старением; они, как правило, украшают самый большой орган тела от макушки до кончиков пальцев. Конечно, их погода требует большего воздействия на плоть, чем наша, но, учитывая, что кожа склонна к сухости и раздражению в более холодном климате, у у на самом деле больше причин для сохранения ее увлажненности и, следовательно, здоровья. Начните прямо сейчас с лосьона для тела «Resist Skin Revealing Body Lotion» с 10% AHA и сыворотки для тела Clarins Renew-Plus.
3. Экологически чистые продукты и упаковка
Красота — это не отрасль, известная своими экологическими качествами, но, похоже, ситуация изменится.«Я ожидаю увидеть больший сдвиг в сторону пластика на растительной основе в 2018 году, а также стекла, поскольку потребитель станет больше осознавать вред, который пластик наносит, если его не утилизировать безопасным образом или не переработать», — говорит Мари Лавабр, основательница организации «clean» косметический бренд KINN. Также существует тенденция к использованию меньшего количества воды в продуктах (наиболее часто используемом в отрасли ингредиенте), учитывая, что спрос может превышать предложение. Теперь обратите внимание на линейку продуктов Lush Naked без упаковки, в которой больше ингредиентов и меньше воды. Между тем, движение «уменьшение очищения» распространилось на меньшее количество душа и купания, поскольку люди понимают, что чрезмерное мытье вредно для кожи на планете или .
4. Добавки для ухода за кожей
Доктор Стурнем убежден, что «добавление добавок в наши средства для ухода за кожей станет обычным явлением». Она рекомендует принимать морской коллаген в виде порошка (а не в жидком виде, «поскольку они распадаются»). Попробуйте добавить в свои смузи Beauty Complex, который, по ее словам, «поставляется признанными лидерами в области исследований и производства коллагена при поддержке клинических испытаний». Специалист по уходу за лицом известной (включая Меган Маркл) Николу Джосс рекомендует добавки Lumity, которые были созданы выпускницей Кембриджского университета Сарой Палмер Хасси, доктором философии.Дневные и ночные капсулы содержат клинически протестированную смесь антивозрастных питательных веществ, помогающих защитить от окислительного стресса и повреждений.
5. Все на заказ
Пожалуй, самая большая всеобъемлющая тенденция красоты — это делать на заказ. В сдвиге, который точно отражает поздний шаг отрасли к большему разнообразию, бренды ставят на первое место . От индивидуального подхода к макияжу (например, рецептов продуктов, созданных на компьютере Trinny London) и индивидуальной туши для ресниц Eyeko, до средств по уходу за кожей, которые борются с антивозрастным эффектом с учетом его источника с учетом анализа ДНК — в случае косметического бренда ALLÉL.Это больше не универсальный подход.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
6. Гендерно-нейтральная красота
Хотя в 2018 году речь может идти только о вас, но не обязательно о вашем поле, поскольку все большее количество разговоров о гендере влияет на все области красоты. В парфюмерии нет ничего нового: многие старые и новые ароматы позиционируются как унисекс.«На самом деле это восходит к истокам парфюмерии, где ароматы создавались для использования как мужчинами, так и женщинами», — говорит Эндрю Гетц, основатель брендов Atelier Bloem и Malin + Goetz. В сфере красоты продвигаются вперед новые бренды средств по уходу за волосами, такие как Løre Originals, которые надеются оставить в прошлом продукты « его и ее », равно как и бренд средств по уходу за кожей подростков Sam Farmer, созданный домработником, ставшим ученым-косметологом. . Затем, конечно, есть такие, как Deciem (включая The Ordinary и NIOD), Aesop и Grown Alchemist — самые крутые косметические бренды в округе, которые слишком озабочены производительностью, чтобы беспокоиться о том, для парней они или для девушек.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
7. Активная красота покупает
По данным опроса потребителей Google, 78% из нас не знают, какие продукты использовать до и после тренировки, нетрудно понять, что такие бренды, как Pretty Athletic, разработали средства по уходу за кожей исключительно для активных женщин, в то время как Clinique добавляет к своей линейке высокопроизводительную серию под названием Clinique Fit.Эти продукты предназначены для решения проблем, связанных с физическими упражнениями (от закупорки пор до покраснения), а другие предметы первой необходимости для спортивных сумок становятся все более популярными от брендов, которые могут похвастаться воздухопроницаемой косметикой. Новая серия Active от Elf включает в себя карандаш для подводки для глаз Workout Ready, устойчивую к поту тушь и Brow Duo, а также палитру Lip & Cheek, которая, как они обещают, не забивает поры во время тренировки, а также Primark Beauty перезапускает целевую линейку макияжа Work Out. Весной.
Этот контент импортирован из Instagram.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
8. Go-go gadgets
Портативная косметология делает передовые методы борьбы со старением более доступными, и в 2018 году в сумку на выходные можно будет положить не только инструменты для волос, но и маски для светотерапии и устройства для микроигл. Наиболее популярным, вероятно, является дерма-валик, сохранение которого на Pinterest увеличилось на 345%. Одним из наших фаворитов является средство для регенерации игл GloPRO Microneedling, которое отлично подходит для лица, но в комплекте с ним идет голова для решения других проблемных зон.Вслед за выпуском светотерапевтической маски для дома для лечения акне Neutrogena выпустила новое целевое средство для лечения пятен от прыщей с помощью световой терапии. Что касается глаз, такие устройства, как массажер для глаз SENSSE, использующий звуковую высокочастотную вибрацию, и маска для светотерапии SpectraLite EyeCare Pro от доктора Денниса Гросса обещают быстро сгладить линии улыбки. Ожидайте, что другие бренды последуют их примеру (многие уже …).
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
9. Canabiskincare
Каждый год на первый план выходит забытый ингредиент, и в 2018 году каннабис, похоже, зажжет индустрию. Соучредитель Cult Beauty Алексия Инге объясняет, что «легализация марихуаны [во многих американских штатах] привела к шквалу исследований ее воздействия на человеческий организм. Он широко известен своими лечебными свойствами, но одним из неожиданных побочных эффектов было открытие того, насколько удивительно успокаивающее и противовоспалительное действие оказывают определенные каннабиноиды на кожу ».В следующем году Cult Beauty запускает несколько брендов на основе каннабиса, включая MGC Derma в январе и Marley Natural в марте. Это связано с тем, что Malin + Goetz недавно добавила в свой ассортимент парфюмированную воду Cannabis, отмечая этот ингредиент, а The Escentric Molecules выпустила Escentric 04 с каннабисом в качестве одной из нот.
10. Водные утяжелители
Успокоится ли в следующем году тенденция на контуринг , наконец, ? Что ж, устойчивый рост невесомой основы с водно-легкой текстурой, похоже, настроен на то, чтобы снова сосредоточить внимание на цвете лица, празднуя настоящую кожу (хотя и усиленную ее версию) вместо полного покрытия, матового лица с четко вылепленным скулы.Сейчас много шумихи вокруг готовящейся к выпуску тональной основы Watercolors от The Ordinary, с формулой, которая тоньше воды, и с «супер естественным» видом на коже. Не менее доступна и самая легкая стойкая формула Rimmel — «Дышащая основа Lasting Finish Breathable Foundation», а в роскошной линейке Estee Lauder Double Wear Nude «водный свежий макияж» развевает флагман. Когда дело доходит до цветов, мы не будем брать меньше, чем все включено (даже Pinterest сообщает о 378% росте поисковых запросов по запросу «соответствие цвета лица»), ожидая, что 40 оттенков Fenty Beauty станут нормой для всех.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
тенденций макияжа, которые стоит попробовать до конца 2018 года, по мнению визажиста-знаменитости
Это ваш последний шанс! Может быть, вы не добьетесь выполнения этих надоедливых решений — кто все равно хочет есть здоровую пищу? — но вы можете попробовать классную тенденцию макияжа до конца года.Позвольте Патрику Та, который работает с Эмили Ратаковски, Беллой Хадид, Камилой Кабелло, посоветовать вам пять прекрасных образов, которые стоит попробовать прямо сейчас.
Пурпурный дождь
Getty Images
Ультрафиолетовый был цветом года по версии Pantone, и Та правильно предсказал, что в 2018 году он будет в моде. «Вы увидите бум фиолетового повсюду», — говорит Та. «Особенно красиво для внутренних уголков глаз». Если вы не уверены, позвольте влиянию Рианны убедить вас инвестировать в несколько фиолетовых продуктов.Вице-президент Pantone Лори Прессман отчасти благодарит Рианну за выбор цвета в этом году и считает, что певица и бьюти-магнат олицетворяют фиалку. «Когда вы думаете об этом цвете, она прекрасно передает оригинальность, изобретательность, дальновидность и нестандартность», — объясняет Прессман. Направляйте свою внутреннюю Рианну и приобретите несколько фиолетовых продуктов Fenty до конца года.
Помада Snow Daze и Snow Nights Frosted Metal Lipstick
Fenty Beauty от Рианны сефора.ком
Тени для век радужно-фиолетового цвета
Косметика Urban Decay ulta.com
Палетка теней для век Mothership III в цвете Subversive
Пэт МакГрат Labs sephora.com
Палетка теней для век Obsessions
Huda Beauty sephora.com
Лучше меньше, да лучше
Getty Images
Скин всегда дюйм.Пришло время отложить наборы контуров, кисти, палочки и палочки и перейти к более естественному виду. «Избегайте меньшего количества макияжа и больше кожи, а не чрезмерно очерченного образа», — призывает Та. Тонированные увлажняющие кремы — отличное место для начала. Смотрите полный список опций здесь.
Увлажняющий тонирующий тонирующий крем для лица широкого спектра действия SPF 30
Голые минералы sephora.com
Крем для лица Your Skin Butter CC + с SPF 50+
Это Косметика сефора.ком
Тинт для кожи тройной защиты Hello FAB с ягодами годжи SPF 30
Первая помощь красоты sephora.com
Тонирующий увлажняющий крем широкого спектра действия SPF 20
Лаура Мерсье sephora.com
Свечение
Getty Images
«Здоровое сияние кожи — это на вместо матового спекшегося или пудрового покрытия», — говорит Та.Отличный способ завершить 2018 год — это инвестировать в свою кожу. Также побалуйте себя большим количеством масок в 2019 году. «Позаботьтесь об этой коже!» Та призывает.
SuperMud Обработка с активированным углем Mini
Glam Glow sephora.com
Листовые маски
Доктор Джарт + sephora.com
Маска для смены часовых поясов
Летние пятницы сефора.ком
Ночная маска с авокадо Melt Sleeping Mask
Рецепт свечения sephora.com
Яркий цвет
Getty Images
Мы уже говорили об этом раньше и скажем еще раз: яркие цвета — это большой и смелый шаг к красоте. «Выбирайте цвет вместо нейтрального монохромного, но используйте его чисто, а не в стиле 80-х», — говорит Та.Поэкспериментируйте с яркими палитрами теней и сумасшедшими цветами губ, которые вы никогда не думали попробовать в канун Нового года.
Палитра Boss Mood Artistry Palette 35M
Палетка теней для век Ignited
НАРС sephora.com
Палетка теней для век с золотым шоколадом
Слишком много внимания sephora.com
Тени для век Quad
Том Форд нордстрем.ком
Получите блеск на
Getty Images
Вернись к The O.C. и пусть Марисса Купер и Саммер Робертс узнают, что у вас потрясающий блеск для губ. Та говорит, что блеск для губ заставляет ваши губы сиять, «придавая вашему лицу сияние молодости». Бонус: его мерцающий эффект хорошо сочетается с естественным росистым взглядом, к которому вы уже стремитесь. Кроме того, мы воспользуемся любым предлогом, чтобы снова сыграть хит Lil Mama.
Addict Ультра-блеск
Dior dior.com
Блеск для губ
Глянцевый glossier.com
Универсальный блеск для губ Gloss Bomb Universal Lip Luminizer
Fenty Beauty от Рианны sephora.com
Масло для губ Instant Light Lip Comfort
Clarins нордстрем.ком
Хлоя Холл Директор по красоте Хлоя Холл курирует все косметические услуги на ELLE.com.Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
7 главных тенденций макияжа 2018 года, за которыми вы можете следовать — The Urban Guide
Читать 6 мин.
Свежий год требует новых начинаний — свежего взгляда и в плане макияжа.В 2017 году были отмечены великие тенденции макияжа, такие как темная помада и блестящие тени для век. В этом году блестки, макияж глаз и яркие цвета губ выйдут на новый уровень. Если вы думали, что с макияжем можно сделать так много, чтобы он выглядел по-новому, позвольте нам представить 7 основных тенденций макияжа, которые будут доминировать в 2018 году. От цвета ногтей до тенденций губ, от глянцевых губ до ухоженных бровей, они все безумно красивые.
7 основных тенденций макияжа 2018 года
1.Роса кожиРосистая сияющая кожа или «эфирное атласное сияние» стали чрезвычайно популярными в 2017 году и будут доминировать и в 2018 году. В то время как блеск покрывает наши глаза и губы, в 2018 году скулы официально останутся влажными. Хайлайтеры будут глянцевыми и ультра-естественными. Этому помогут влажные бальзамы, а не мерцающие искры. 2018 год станет годом блеска. Экстра-мелирование кожи является абсолютным фаворитом во всем мире, и знаменитости по всему миру пробуют ее.Несколько основных советов и приемов макияжа для начинающих должны помочь вам лучше.
2. Ухоженные бровиТекстурированные брови, которые выглядят естественно, но при этом четко очерчены, были безоговорочным фаворитом на Неделях моды в Нью-Йорке (NYFW) и Lakme Fashion Week (LFW) Spring Summer Looks 2018. Тенденция бровей 2018 года, на которую следует обратить внимание, включает создание текстуры бровей расчесывать волосы. Это нужно делать, чтобы они не выглядели беспорядочными. Этот стиль лучше всего подходит, если у вас густые брови, которые можно расчесать для создания текстуры.
3. Тенденции тенейВот 3 основных тенденции теней для век, которые будут популярны в 2018 году:
а) Поцелованные солнцем тени
Красота смешивания слоев теней над глазами может быть довольно сложной задачей. Вы не можете ошибиться в цветовой координации, по крайней мере, в 2018 году. Тени для век, вдохновленные красивыми оттенками солнечных лучей, станут популярным трендом в этом году. В этом образе будут использованы такие цвета, как теплый оранжевый и желтый в восковой отделке.
#ProTip: Нанесите бальзам для губ или увлажняющий бальзам поверх теней, чтобы придать им глянцевый вид.
[Также прочтите: Как наносить тени для век и выбирать палитры (видео внутри)]
б) Веки с блестками
Glitter станет увеличиваться в размерах в 2018 году. Нанесенные на веки, брызги блесток на веки произведут впечатление в этом году. Блестящие блики и тени для век в этом году перейдут на новый уровень мерцания.
#ProTip: возьмите немного блесток и нанесите их на веки, растушевывая излишки до бровей, чтобы получился постепенный блеск.
c) Выделение внутренних уголков глаз
Внутренние уголки глаз могут быть небольшими, но они могут оказывать сильное воздействие. Добавление блеска в эту область делает глаза ярче и бодрее. Это самая легкая тенденция макияжа, которую вы увидите в этом году.
#ProTip: используйте яркие и мерцающие цвета, такие как розовый, синий, золотой или персиковый, чтобы сделать тон бледным и свежим.
4. Кошачий глазСупер острый.Суперграфический. Супер драматический. Кошачий щелчок или то, что мы официально называем «крылатой подводкой для глаз», станет одной из самых горячих тенденций макияжа 2018 года. Впрочем, это ни для кого не новость и даже не революция в тенденциях макияжа, потому что крылатые подводки никогда не появятся. выйти из моды. Год за годом мы видим, как крылатый образ доминирует в моде на макияж глаз, и он останется здесь и в этом году.
[Также прочтите: 7 последних тенденций в области подводки для глаз, которые вы должны попробовать]
5. Глянцевые губы Cherry BombВ этом сезоне губы жирные.Единственное правило, которому нужно следовать? Не упустите возможность попробовать эффектный образ с темными оттенками. Вишневая бомба — это тот цвет, в который вы должны инвестировать в этом году. Они драматичны и даже могут быть матовыми. Но предлагаем закончить образ блеском для губ на нижней части губ.
#ProTip: зачесанные назад волосы и сияющая кожа «только что после душа».
Читайте также: 5 хитростей, которые сделают вашу помаду стойкой
6. Ресницы нового уровняВ 2017 году индустрия красоты была одержима роскошными ресницами от Huda Beauty до Jenner Cosmetics.Густые длинные ресницы сделают ваши глаза больше и потрясающе красивы. Итак, если вы хотите добавить гламура в свой рутинный макияж, не слишком сильно отклоняясь, эта тенденция для вас. Также замечательно создать эффект куклы. Вы можете выбрать тушь для наращивания или увеличения объема, чтобы придать ей идеальный вид.
7. Цвет ногтей металликПрическа и макияж часто занимают центральное место, но ногти могут добавить столь необходимый гламур всему вашему образу. Если вы не являетесь поклонником яркого неонового света, но все же любите краски для ногтей, этот тренд 2018 года вам точно подойдет.От бронзового до серебристого и золотистого — цвета металлик будут доминировать в модных тенденциях.
Также читайте: 10 самых красивых цветов лака для ногтей, чтобы потрясти этой зимой
Поскольку мы видим росистый образ без макияжа, который будет продолжать доминировать в тенденциях макияжа 2018 года, многие из тенденций макияжа этого года будут отражать то, как обычные женщины наносят макияж. Даже тенденция к теням для век или металлический цвет ногтей не являются чрезмерными и могут быть использованы большинством. Итак, экспериментируйте с этими 7 крупнейшими тенденциями макияжа 2018 года и выходите из дома, выглядя великолепно.
[Вы также можете прочитать: 10 невероятных тенденций в области волос, которым следует следовать в 2018 году]
id = ”81 ″]
Теги: 2018, красивая кожа, макияж глаз, ресницы, тенденции подводки для глаз, тени для век, ухоженные брови, губы, тенденции помады, макияж, макияж 101, макияж 2018, тенденции макияжа, цвет ногтей, советы, urbanclapЛучшие тенденции красоты 2018 по Pinterest
Софи Гамильтон Pinterest опубликовал отчет 100; узнайте десять лучших бьюти-трендов на 2018 годДлинные ресницы, очищающее масло и зачесанные назад прически — это одна из новых тенденций красоты. возглавляет наш путь в 2018 году. Компания Pinterest выпустила отчет 100 Report , в котором раскрываются главные тенденции будущего года. Веб-сайт сообщает о 75% -ном увеличении количества булавок для красоты в год, при этом Pinners следят за новейшими продуктами, советами и видео с практическими рекомендациями. Взглянем на новое увлечение красотой, которое скоро появится…
Все дело в ресницах
В то время как 2017 год стал годом, когда индустрия красоты была очарована красивыми бровями, наступающий год будет сосредоточен на роскошных ресницах.Подумайте о длинных ресницах и о том, как именно добиться нужного вида — количество «ресниц» выросло на 152 процента.
Длинные прически будут популярны в 2018 году
Очищающее масло велико
Если вам нужна сверхмягкая кожа, сверхгладкие волосы и сияющие губы, тогда получите немного очищающего масла быстро. Штифты «очищающего масла» выросли на ошеломляющие 555 процентов, что делает его обязательным продуктом 2018 года.
Многоцветный тональный крем
Прошли те времена, когда основа была представлена всего в трех оттенках; Пины с «подбором цвета лица» на Pinterest выросли на 378%.Новые основы, включающие оттенки, предлагают более широкий выбор цветов для всех оттенков кожи.
Откажитесь от боба
Сохранения для «длинных волос» и «пикси» выросли на 130%, что означает, что в следующем году эти образы будут популярны. Пришло время попрощаться с бобом в пользу длинных кос и укороченных фасонов.
Подготовьте свой неоновый макияж глаз к 2018 году
Геометрические ногти
Нейл-арт приобретает некоторую индивидуальность в 2018 году: количество пинов выросло на 83 процента в категории «геометрические ногти».Больше никаких стандартных маников — развлекайтесь с новыми формами и негативными космическими узорами.
Получите валик для лица
Хорошо, это звучит немного странно, но валики для лица или дермы в моде, помогая коже восстанавливать себя и минимизировать морщины. На «дерма-валики», которые изготавливаются из таких материалов, как нефрит и кварц, выросли штифты на 345%.
Неоновые глаза
Пора создать глаза вау-фактора с помощью неоновой подводки или ярких теней для век.По данным Pinterest, количество запросов на «яркие тени для век» увеличилось на 63%, поэтому обратите внимание на эту новую тенденцию на 2018 год.
Ролики для лица — новая большая тенденция ухода за кожей
Универсальные наборы
Это Намного проще носить с собой макияж в одном наборе, включающем такие продукты, как тушь, тени для век, краски для губ и тональный крем в целом. С учетом того, что накопления для «набора для макияжа» выросли на 147 процентов, пиннеры уходят от отдельных предметов.
Прекрасные оттенки губ
Смелые губы такие в прошлом году; теперь все дело в прозрачном или матовом оттенке для губ, который на 414% вырос по сравнению с сохраненными булавками. Оттенки для губ — это простой способ добавить нежный цвет губам, так что следите за этим пространством.
Кудри и прически с зачесом назад
Тенденции прически на 2018 год — это зачесанные назад волосы и завитки — даже химическая завивка. Да химическая завивка. Булавки для этих стилей выросли на 166%, так что пришло время сделать несколько образов в стиле 80-х!
Все самые странные тенденции красоты 2018 дали нам до сих пор
В 2017 году люди явно чувствовали себя определенным образом, потому что в течение прошлого года мы были свидетелями некоторых очень странных экспериментов с красотой.
Люди наносят блестки на свои языки, изгибают брови волнистыми линиями и украшают свои пальцы нейл-артом, вдохновленным прыщами, и это лишь некоторые тенденции.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Превращение макияжа со свалки в экологически чистые акварельные краскиСейчас, в середине 2018 года, я здесь, чтобы сообщить, что красота в Instagram становится только страннее.
Хотя прошло всего семь месяцев в году, судя по тому, что уже приготовили бьюти-блогеры и мастера по маникюру, вторая половина 2018 года наверняка будет бурной.
Эти брови созданы мастером красоты @skyzeditz, и нам нужно убрать одну вещь: они, скорее всего, отфотошоплены. (Правки, как следует из указателя, — это своего рода ее дело.) Она — тот же самый блогер, который заставил нас брови на шпильке, и, несмотря на то, что она, вероятно, подбила эти образы на компьютере, они заслуживают того, чтобы быть в этом списке из-за их явного одна только изобретательность.
Очень агрессивное напоминание о зубной нитью, любезно предоставлено @nail_sunny.Покажите это изображение своему стоматологу при следующем осмотре.
Цветочные короны такие 2014. В 2018 году все дело в неземных и изящных цветочных коронах для ваших бровей, как эти от @makeup_by_darin. Идеально подходит для тех, кто не страдает сезонной аллергией.
Попробуйте этот, эм, ангельский (?) Взгляд на свой страх и риск, и у вас тоже могут быть такие брови, как @hannahdoesmakeupp.
Идеальный гвоздь для королевы красоты в дороге, любезно предоставлено @nail_sunny.
Если у вас есть время, гигантские мертвые насекомые и вы любите вещи, торчащие из вашего лица, этот взгляд от @ butterflyjasmine49 для вас.
Будьте готовы найти блеск в неожиданных местах спустя столетия после того, как попробовали эту тенденцию. Эта конкретная задница была украшена @gogetglitter.
Снизу вверх! Эти дикие гвозди созданы @kiaraskynails.
Отличный образ от @vforvoid для тех, кто учился геометрии в средней школе.
Еще одна тенденция, любезно предоставленная @skyzeditz, но на этот раз люди приняли вызов близко к сердцу и воссоздали внешний вид с помощью макияжа, а не Photoshop.
Приветствую творческих влогеров, делающих мир красоты немного страннее. Нам не терпится узнать, что у вас есть в запасе до конца 2018 года.
10 худших тенденций красоты 2018 года
Тенденции красоты теперь диктуются тем, что появляется в наших лентах Instagram. Некоторые тенденции открывают известные знаменитости, такие как Кайли Дженнер с пухлыми губами или Рианна с ее сияющей кожей.Другие бьюти-тренды создают начинающие гуру красоты. В то время как некоторые тенденции легко уловить, например, густые и естественные брови, к другим не стоит прикасаться десятифутовой палкой. Вот худшие бьюти-тенденции 2018 года:
1. Волнистые брови
Что случилось с бровями с красивой естественной дугой? Сейчас некоторым нравится быть экстраординарным и намеренно морщить брови. Этот тренд скорее болезненно отталкивающий, чем милый. Также важно отметить, что волнистые брови не дополняют любую форму лица.Это определенно одна из худших бьюти-тенденций.
2. Negative Space Eyeliner
Это не обязательно плохая тенденция, но это метод, который легко может пойти не так. Эмма Уотсон сделала это еще в 2017 году на премьере фильма «Красавица и чудовище» в Лос-Анджелесе, но ее подводка для глаз была нарисована тонкой рукой. Некоторые люди выходят за борт и создают с помощью подводки такое большое пространство, что там можно припарковать автоцистерну. Приобретая технику подводки для глаз с негативным пространством, не переусердствуйте, иначе вы можете выглядеть как произведение современного искусства — не в хорошем смысле.
3. Неоновый макияж
В том же духе, что и подводка для глаз с негативным пространством, неоновый макияж — еще одна тенденция, которая может очень и очень легко пойти не так. Все сводится к нанесению макияжа и другим цветам, которые вы используете, чтобы уравновесить смелость неона. Кроме того, как люди, мы все уже должны были знать о нашей ошибке с неоновым макияжем в 80-х годах.
4. Брови Halo
Вот уже несколько лет люди уделяют бровям гораздо больше внимания.Количество косметических средств для бровей, доступных в аптеках и специализированных магазинах, за последние несколько лет поразительно увеличилось. Но хотя всегда полезно обращать внимание на свои брови, вы не хотите, чтобы другие люди уделяли им слишком много внимания. Ореол бровей просто кричит «Посмотри на меня!», Что делает его одной из худших тенденций красоты.
5. Брови «рыбий хвост»
Еще одна плохая тенденция к бровям. Трудно сказать, хуже ли эта тенденция, чем волнистые брови.
6. Пернатые брови
Ой, подождите, это еще не все! Еще одна тенденция бровей, которой вы никогда не должны следовать, — это растушеванные брови. После просмотра этой фотографии у вас, вероятно, возникло желание побегать и начесать брови.
7. Штопорные гвозди
Нет слов. Это уже слишком.
См. Также8. Гвозди для зубов
Предупреждение: изображение ниже может вызывать кошмары.
Говоря о плохих тенденциях в области ногтей, некоторые люди думают, что это «мило», когда их ногти соответствуют жемчужно-белому цвету.Почему? Возможно, мир никогда не узнает. Это определенно одна из худших бьюти-тенденций.
9. Желтый румянец (не «Трофейная жена Фенти»)
Когда в 2017 году Рианна представила свою косметическую линию Fenty Beauty, мир макияжа изменился навсегда. Одним из продуктов, привлекших к себе внимание, был ее хайлайтер особого оттенка под названием «Trophy Wife». Хотя это красивый золотой хайлайтер, некоторые люди думают, что желтый румянец будет иметь такой же эффект, но на самом деле он гораздо более резкий и не соответствует тонкости хайлайтеру.Кроме того, вместо того, чтобы придать вам великолепное сияние, желтый румянец может заставить вас выглядеть болезненно.
10. Тыквенные окурки
Судя по всему, в последний месяц или около того люди готовились к падению, украшая свои причёски блестками и красками, чтобы они выглядели как тыквы. Это вершина плохих бьюти-тенденций.
Какие, по вашему мнению, худшие бьюти-тренды 2018 года? Сообщите нам в комментариях!
Источник избранного изображения: www.pinterest.com
Подпишитесь на нашу рассылку новостей
Получайте уведомления об эксклюзивных предложениях каждую неделю!
Самые необычные бьюти-тренды 2018 года
Кажется, с каждым годом мир красоты становится все более абсурдным. 2015 год принес нам мужские булочки с застежками, 2016 год был годом сочных ногтей, а 2017 год был годом аппликатора основы для презервативов. Какое время быть живым! Хотя, конечно же, эти явления были созданы для того, чтобы вызвать виральность Instagram, а не произвести революцию в любой косметической рутине? 2018 год в этом отношении не разочаровал.Этот год принес нам массу столь же необычных продуктов, ритуалов, моделей поведения и тенденций, некоторые из которых могли вызвать закатку или два глаза, но другие — например, захватывающий рост пан-порно — на самом деле заставили нас взглянуть на красоту в целом. новый Свет. Вот пять странных тенденций красоты, которые определили последние 12 месяцев.
Люди маскировали места, которые вы, вероятно, никогда не должны маскировать.
Можно было лишь время от времени баловаться листовой маской, но 2018 год, несомненно, был годом маскировки всего тела.А я имею ввиду полный кузов. Одержимые красотой маскировали спину, ягодицы, подмышки и влагалище в поисках более гладкой кожи. И бренды запустили необходимые для этого товары. Bawdy представил различные маски из листовых материалов в форме ягодиц, от «Slap It», который содержит кофеин для «восстановления текстуры и детоксикации», до «Bite It», в котором используется коллаген на растительной основе для «увлажнения и тонизирования». влагалище? Две губы (представьте, что мозговой штурм привел к этому имени) выявили это кружевное число, пропитанное древесным углем, которое, по-видимому, «успокаивает, выводит токсины, осветляет и увлажняет вульву.«Спасибо, в следующий раз».
TwoLips ‘Blackout’ Mask
‘Pan porn’ заставило нас горячиться под воротником
Вы можете подумать, что ваш фетиш — нишевый, но пробовали ли вы когда-нибудь выйти на яркую серебряную вспышку, которая появляется после полировки Ваш путь через свой любимый оттенок теней для век? Для некоторых, включая 35,7 тыс. Подписчиков (также известных как порнографы) на канале Reddit r / panporn, это дико. Но, как мы выяснили, это действительно является довольно позитивным, благоприятным для растений движением против излишеств в красоте.
Знаменитости продолжали торговать экстремальным уходом за лицом
Нет, только не таким экстремальным уходом за лицом. Но не так уж и далеко. Хотя с тех пор она удалила пост в Instagram, старая добрая Кейт Бекинсейл была последним именем, защищавшим « уход за пенисом », который, как будто это не звучало достаточно плохо, включает в себя применение сыворотки, которая, как сообщается, сделана из извлеченных белков и затем клонировали из обрезанной крайней плоти младенцев. И подумать только, что ты морщился, когда KKW сделал вампирское лицо.
Соскоб от перхоти стал новым появлением прыщей
Хотите верьте, хотите нет, но люди сходят с ума от видео, на которых другие соскребают кожу головы, чтобы собрать новую порцию сухих чешуек кожи. Просто выполните поиск по запросу «соскоб от перхоти» на YouTube, и вы найдете сотни видеороликов о крошении кожи головы. Занимая тот же уголок Интернета, что и другие фетиши ASMR, такие как шепот, мыло и случайные оскорбления, это лишь одна из тех вещей, которые некоторые из нас не могут не находить смехотворно удовлетворительными.
через YouTube.
Идеальная улыбка изменила цвет
Положите отбеливающую зубную пасту — новая идеальная улыбка может быть разноцветной. Что ж, в любом случае Chrom пытается продвигать именно такую косметику для зубов. В этом году компания выпустила съедобные зубные краски, немного похожие на лак для ногтей, которые временно окрашивают зубы в один из десяти цветов, от Fairy Dust (блестящий голубой цвет) до 24 карата (блестящее металлическое золото). Новые грили? Время покажет.
Не могу дождаться, чтобы увидеть, как складывается 2019 год!
посмотреть это
Эта статья впервые появилась на i-D UK.
.