Реклама парфюма 2018: Звезды в рекламе нового женского парфюма CALVIN KLEIN WOMEN
самые красивые ролики духов — блог Nate O’Bett на Аромо
Всем привет! Мне кажется, самые красивые рекламы посвящены двум продуктам — автомобилям и духам. Парфюм (духи, туалетную воду и все прочее) можно продавать разными образами и историями — можно показать одного успешного мужчину или одну изысканную леди, на которых вы хотите быть похожими. Или рассказать целую историю любви, где двое благоухают таким ароматами, что невозможно не влюбиться в друг друга. Реклам парфюмерии бесчисленное множество, одному продукту в разные десятилетия посвящены разные ролики с новыми иконами стиля и новыми образами. Я выбрала самые красивые и необычные на мой взгляд. И с удовольствием почитаю о ваших находках! Жду комментариев и приятного просмотра!
Инфобокс:
02:25 — Самая дорогая реклама парфюмерии Chanel No.5: The Film с Николь Кидман https://www.youtube.com/watch?v=v7h5IvJ2FwU&t=34s
12:40 — Анджелина Джоли в рекламе духов Герлен https://www.youtube.com/watch?v=_bOueDOUBu8&t=4s
15:04 — Реклама Guerlain, Samsara https://www.youtube.com/watch?v=pEsYOohG6Ec
16:28 — Реклама духов Dior Midnight Poison https://www.youtube.com/watch?v=EelN1KS88TQ
18:39 — Реклама Her — the new fragrance for women by Burberry https://www.youtube.com/watch?v=mMDWkl2_sMY
19:45 — Реклама Gucci Guilty | #ForeverGuilty campaign film https://www.youtube.com/watch?v=4DBfnl-Jbag
21:37 — Реклама KENZO World — The new fragrance https://www.youtube.com/watch?v=LFJNdcy41o4&t=77s
27:01 — Реклама Perfume Katy Perry Killer Queen Eau de Parfum Commercial https://www.youtube.com/watch?v=n7epC8ZW92Y&t=71s
29:30 — Реклама покорившая мир! 1 Million Paco Rabanne https://www.youtube.com/watch?v=8-6ikHpW2zg
30:44 — Реклама Perfumes The Secret Temptation and Her Secret Temptation by Antonio Banderas (Full Advertisement) https://www.youtube.com/watch?v=wKgbzyL39UQ
35:26 — Реклама Amouage Interlude https://www.youtube.com/watch?v=eaZLtIF3kvE&t=3s
38:10 — Реклама Amouage Honour Woman / Амуаж Хонор https://www.youtube.com/watch?v=tudjeKLxlzA
По вопросам сотрудничества [email protected], а также в любых социальных сетях
Блог на Аромо.ру — https://aromo.ru/users/25069/blogs/
Группа в вк https://vk.com/club140200587
Парфюмерный instagram https://www.instagram.com/nate_obett_parfum/?hl=ru
Facebook — https://www.facebook.com/o.natashka
Если захотите помочь мне в развитии канала, буду бескрайне благодарна https://qiwi.me/youtube_nateobett
#парфюм #аромат #нишеваяпарфюмерия #парфманьяк #парфюмерия #духи #Chanel #Guerlain #Dior #Burberry #Gucci #Kenzo #Hermes #KatyPerry #PacoRabanne #Amouage #AntonioBanderas
парфюм, аромат, нишевая парфюмерия, парфманьяк, российская парфюмерия, парфюмерия, пирамида аромата, селективная парфюмерия, духи, селектив, парфюмерный блогер, парфюмерный критик, летуаль, лэтуаль, Chanel No.5, Николь Кидман, Одри Тоту, Audrey Tautou, Анджелина Джоли, Guerlain, Samsara, Dior Midnight Poison, Burberry, Gucci Guilty, Kenzo World, Twilly d’Hermes, Perfume Katy Perry Killer Queen Eau de Parfum Commercial, 1 Million Paco Rabanne, Antonio Banderas, Amouage
10 рекламных роликов парфюма с актерами — Рамблер/кино
Участие знаменитостей разного рода и калибра в рекламных роликах — дело далеко не новое. Но порой вместо примитивных 30-секундных видео с известным лицом на экране рождаются изящные короткометражки, достойные если не премии, то как минимум внимания и восхищения. Не так давно модный дом Dior презентовал новое видео с Джонни Деппом. Подробнее о нем и о других достойных роликах в нашем материале.
Джонни Депп, Dior Sauvage (2018)
Вот уже три года Депп представляет мужской парфюм Sauvage. Года два назад Джонни уже снимался в рекламном ролике — тогда по сценарию актер бежал от славы в пустыню. В этом году успех решили повторить: на этот раз свет увидела 11-минутная короткометражка. Депп вновь предстал перед зрителями в образе загадочного шамана, сидящего посреди калифорнийских просторов. Ролик, снятый режиссерами Клеманом Бовэ и Артуром Керсозоном, получил название “Легенда о магическом часе”. Рассказчик (Джонни Депп) переносит зрителей в мир индейского племени Навахо (весьма символично — в прабабушке Деппа текла кровь чероки), повествуя о койоте, укравшем у бога сумку со звездами и создавшем Млечный путь. Мрачно, стильно, концептуально.
14 лет назад (подумать только, как быстро летит время!) свет увидел один из самых дорогих и роскошных рекламных видеороликов всех времен и народов. 3-минутная короткометражка от создателя “Мулен Ружа” База Лурмана с блестательной Николь Кидман обошлась Chanel в $ 33 млн (из них только $ 3 млн получила оскароносная дива). Сюжет рекламного ролика отдаленно напоминает “Римские каникулы” и рассказывает историю о запретной любви между богатой и знаменитой актрисой (Кидман) и красивым простолюдином (Родриго Санторо). Видео получилось потрясающе красивым (чего только стоило розовое перьевое платье, в котором Николь убегала от папарацци, — еще до того, как это стало трендом), ярким и декадентским.
Миниатюрным шедевром можно назвать и еще одну короткометражку, представляющую легендарный Chanel N° 5. В 2009 году Одри Тоту исполнила главную роль в фильме “Коко до Шанель”, а заодно стала новым лицом аромата, сменив на этом посту Кидман. Режиссером “Ночного поезда” (такое название получил рекламный видеоролик) выступил Жан-Пьер Жене, подаривший миру “Амели”. Роль незнакомца, в которого влюбляется героиня Тоту, исполнил Тревис Давенпорт. Захватывающая история любви берет свое начало в Восточном экспрессе, следующем из Парижа в Стамбул. “Ночной поезд” — работа, в которой эмоции и чувства переданы без слов, поэтому мы тоже не будем разглагольствовать — просто посмотрите этот ролик.
Двум британским достояниям — Гаю Ричи и Джуду Лоу — удалось создать рекламный ролик, из которого вполне получился бы полнометражный фильм. “Свидание” — нелинейное повествование о мужчине и женщине, собирающихся на встречу. Они одновременно находятся порознь и вместе, в одной комнате и в разных измерениях. В общем, описать словами сюжет видеоролика Гая Ричи сложно и невозможно (есть ощущение, что в написании сценария помогал Нолан) — лучше потратить пять минут на его просмотр. Бонус — бархатистый голос Джуда, Muse и виды Парижа.
Что будет, если Лагерфельд пригласит для съемок рекламы Мартина Скорсезе? Отвечаем: “Bleu de Chanel”. Видеоролик отличается быстрым развитием сюжета, сексуальным подтекстом, шикарными костюмами и композицией The Rolling Stones «She Said Yeah» в качестве саундтрека. Роль скорсезовского альфа-самца исполнил (нет, не Лео Ди Каприо) французский «Ганнибал” Гаспар Ульель. По сюжету герой Гаспара разрывается между обрушившейся на него славой со всеми вытекающими последствиями и желанием жить спокойной жизнью, а в итоге собирает пресс-конференцию, на которой объявляет, что больше не будет таким, каким его хотят видеть окружающие. Что бы это могло значить?
В 2011 году британский режиссер Джо Райт снял рекламный ролик для Chanel Coco Mademoiselle с Кирой Найтли в главной роли (до этого им уже доводилось работать вместе над «Гордостью и предубеждением», «Искуплением» и «Анной Карениной»). Кира олицетворяет молодую женщину, которая точно знает, чего хочет, и ведет уверенную игру в мире мужчин. По сюжету, Найтли — модель, приехавшая на съемку к симпатичному фотографу. Ей дозволено вести себя весьма провокационно и исчезать когда вздумается, ведь она никому ничего не должна. Ролик посчитали чересчур откровенным и непригодным для детской аудитории. Вишенка на торте — саундтрек из Джосс Стоун “It’s A Man’s Man’s World”.
После выхода “Черного лебедя” Даррен Аронофски снял рекламу одеколона La Nuit de L’Homme. Роль опасного соблазнителя, как и в фильме о балете, исполнил Венсан Кассель. В ролике, демонстрирующем, как герой Венсана покоряет сразу нескольких девушек, использованы все характерные приемы режиссера, в том числе и игра со светом — она подчеркивает натуру главного героя. В качестве саундтрека Аронофски использовал музыку Клинта Манселла, с которым сотрудничает не первый год.
Леа Сейду, Prada Candy L’Eau (2013)
В 2013 году Уэс Андерсон и Роман Коппола сняли романтическую рекламу для Prada, сюжет которой напоминает французскую мелодраму 1962 года “Жюль и Джим”. Роль главной героини — воздушной мисс Кэнди, влюбившей в себя двух друзей, — исполнила Леа Сейду. Роли воздыхателей достались Петеру Гадио и Родольфу Поли. Рекламный ролик был разделен на три части, в каждой из которых показывались разные этапы отношений участников любовного треугольника.
Пять лет назад австралиец Эрик Бана снялся в рекламе Bvlgari, сыграв идеального мужчину, прогуливающегося по Музею римской цивилизации вместе с дикими животными — орлом, олицетворяющим остроумие, змеей, отвечающей за соблазн, и львом, символизирующим мужество. В знак почтения звери и птицы уступают дорогу Бане, подчеркивая его превосходство. Автором ролика выступил итальянец Маттео Гарроне — победитель Каннского кинофестиваля, известный российской публике по киноленте “Страшные сказки” с Сальмой Хайек и Венсаном Касселем.
Это еще один рекламный ролик Мартина Скорсезе, на этот раз для мужской и женской версии парфюма The One Dolce & Gabbana. Скарлетт Йоханссон и Мэтью МакКонахи изобразили бывших любовников, разъезжающих на кабриолете по улицам Манхэттена и обсуждающих старые добрые времена на крыше, глядя на изменившийся город. Видео сделано черно-белым и стилизовано под романтическую сцену из старого голливудского фильма.
Лучшие косметические и парфюмерные рекламные кампании. Обсудим? | Отзывы покупателей
Сегодня наткнулась на любимую фотографию Натали Портман для рекламной кампании тонального крема Dior. Долгое время снимок с этой фотосессии стоял на заставках всех моих гаджетов, настолько прекрасной выглядит Натали на нем. Фарфоровая кожа, глубокий взгляд, мягкий теплый свет… Невероятно. Решила поделиться своими любимыми косметическими и парфюмерными рекламными кампаниями.
В целом заметила, что любить кампанию без привязки к ее лицу не могу. Если личность, участвующая в кампании мне неинтересна и даже чем-то неприятна, то реклама не сможет меня зацепить, какой бы красивой она ни была. Как пример, Скарлетт Йоханссон и Кристен Стюарт — не люблю этих актрис, они мне совершенно несимпатичны ни внешне, ни талантом, рекламные кампании с ними никогда не бывают мне интересны. А у вас есть такой момент?
Самые красивые рекламные кампании для меня неразрывно связаны с Натали Портман. Я с ума схожу от ее нежной кожи, утонченных черт лица, глубоких карих глаз и кокетливой родинки на щеке. На мой личный взгляд, кампания с Портман не может быть непривлекательной. Натали умеет подать любой продукт, люблю все рекламные кампании с ней.
Очень нравится рекламный ролик Gucci Guilty с участием Джареда Лето, я тепло люблю его творчество и как человек он мне сильно импонирует, есть в нем какая-то червоточина, которая привлекает. А вот недавняя кампания Hugo Boss с Джаредом мне совершенно «не зашла».
Чувственный и страстный ролик Dior Homme с участием Роберта Паттинсона. Роберт — не огонь, а вот сама реклама — огонь
Очень красивая реклама для парфюма Instinct с участием Меган Фокс получилась у Avon. Горячо, согласитесь?
Рекламная кампания The One для Dolce & Gabbana с участием актеров сериала «Игра Престолов» Эмилии Кларк и Кита Харингтона.
Реклама Nina Ricci Nina & Luna с участием моделей Фриды Густвссон (Nina) и Моники «Як» Ягачак (Luna). Фото не очень зацепили, но ролик просто потрясающий. Такой сказочный, красивый и милый, ну просто мимими, очень нравится!
Уверена, что точно что-то забыла. Нравится ли вам что-то из моей подборки? Делителсь любимыми рекламными кампаниями.
Мемория. Руслана Коршунова, 2 июля 2018 – аналитический портал ПОЛИТ.РУ
2 июля 1987 года родилась Руслана Коршунова, модель, «русская Рапунцель».
Личное дело
Руслана Сергеевна Коршунова (1987—2008) родилась в военном городке вблизи Алма-Аты, где позднее поселилась семья. Ее отец, кадровый офицер, умер в 1992 году, когда Руслане было пять лет. Мать одна воспитывала ее и старшего сына.
Мать вспоминала: «В шесть утра — подъем, в семь — выезжаем из военного городка, это в 15 километрах от центра Алма-Аты. Отвожу Руслану в школу, сама — в офис. Потом опять за ней. Рабочий день у меня ненормированный, и сидит Руслана вместе со мной до восьми, до десяти вечера. А ее сверстники гуляют, играют. Потом взяла я на работе беспроцентный кредит, спасибо шефу, и купила «двушку» в городе. Полегче стало».
Руслана училась в школе с углубленным изучением иностранных языков, овладела английским и немецким. Росла скромной девушкой, носила длинную русую косу, посещала Немецкий языковой клуб.
В 2003 году, когда Руслане не было еще 16 лет, ее фотографии попали в журнал казахстанской авиакомпании «Эйр Астана». Статью со снимком Русланы увидела Дебби Джонс — главный агент британского модельного агентства Models 1.
«Я случайно увидела ее, и она выглядела, как сказочное создание! — рассказывала Джонс. — Мы должны были найти ее, и мы искали повсюду, пока нам это не удалось! Она просто потрясающая — у нее кошачьи черты, и ее красота никогда не выйдет из моды».
Найдя Руслану, агент заключила с ней контракт, после чего девушка уехала на Запад, где ее прозвали «русская Рапунцель» за длинные русые волосы. В 2005 году Руслана произвела впечатление на участников нью-йоркской Недели моды. Тогда же она стала лицом таких брендов как Kenzo Accessories, Paul Smith, Clarins, Moschino.
В 2007 году снялась в запоминающейся рекламе духов Nina от Nina Ricci. В ролике она была хрупкой девушкой с облаком завитых волос, в платье, похожем на розовое облако. Она взбиралась к флакончику духов по пирамиде из красных яблок.
В 2008 году приняла участие в рекламных компаниях DKNY, Christian Dior и Nina Ricci. Также ее фото появились на обложках французского Elle и российского Vogue. Модель поселилась в Нью-Йорке.
Руслана Коршунова погибла 28 июня 2008 года. Около 14:30 тело девушки было обнаружено под окнами ее квартиры на Манхэттене. Она выпала с балкона девятого этажа. Полиция заявила о самоубийстве.
Между тем предсмертной записки в квартире не нашли. Подруга модели Кира Титенева рассказала, что накануне гибели не заметила, чтобы Руслана была подавлена — та недавно вернулась из Европы, где участвовала в показах и чувствовала себя, по ее словам, «на вершине мира».
Свой 21-й день рождения — американское совершеннолетие — она планировала отметить в Пенсильвании, затем собиралась отправиться в Париж и уже купила билеты.
Чем знаменита
Известная российская модель, получившая прозвище «русской Рапунцель» за свои черты лица и длинные волосы. Руслана Коршунова позировала для обложек французского Elle, русского и польского Vogue, участвовала в рекламных кампаниях дома моды Kenzo, модного дома Moschino, средств для ухода за волосами Pantene, одежды для тинейджеров дома Blumarine, английского дизайнера Paul Smith, бельевой линии Vera Wang, косметической компании Clarins, французского модного дома Girbaud. Одной из самых удачных и запоминающихся кампаний стала реклама духов от Nina Ricci.
О чем надо знать
Смерть Русланы Коршуновой быстро обросла слухами — якобы это было падение под действием наркотиков, убийство или попытка снять строительную сетку, загородившую балкон.
Одной из распространенных версий стало самоубийство из-за несчастной любви. Свой последний вечер модель провела с бывшим бойфрендом — Артемом Перченком из семьи эмигрантов. Как он сам рассказывал, они вместе смотрели фильм «Привидение», а под утро он проводил ее до съемной квартиры.
На момент гибели Руслана встречалась с экспортером элитных автомобилей Марком Каминским, с которым познакомилась в марте 2008 года. Как рассказывал снимавший Коршунову фотограф Антон Апарин, «Марк вел двойную жизнь, встречался сразу с двумя девушками! Причем Руслана тоже была уверена, что она — его единственная». За несколько часов до трагедии он встился с Коршуновой.
«Думаю, он ей либо сам рассказал, что у него есть другая, либо она увидела их фотографии», — отметил фотограф.
Прямая речь:
О школьных годах (одноклассница модели Мария, «Известия», июль 2008): «Я хорошо помню, как Ленка (об имени модели см. в рубрике «Факты») пришла в наш класс! Честно говоря, ее встретили не очень… У нас же всего шесть мальчиков было в классе! Дефицит! А тут такая краса! Когда по проходу шла, косами пеналы с парт сносила! Я тогда купила два блокнотика. Один ей протянула. Улыбнулись и задружились. За одной партой сидели. Потом она, когда приезжала из-за границ, открытки мне дарила, заколки… Я их храню».
О начале карьеры (Ева Бехер, редактор журнала авиакомпании «Эйр Астана», там же): «Мы сняли Руслану и еще одну девочку с лошадью — этакие полуобнаженные амазонки. Все пристойно, но надо учитывать менталитет нашей республики. Был грандиозный скандал, и эти снимки нас потом заставили вырезать ножницами в каждом из пяти тысяч экземпляров. И только потом журнал доставляли на борт. Но шесть или семь экземпляров без купюр попали-таки в бизнес-класс. И один из них развернула от нечего делать рекрутер западной фешн-индустрии Деби Джонс, приезжавшая к нам по делам. Не дожидаясь посадки самолета, она подняла всех на ноги и приказала во что бы то ни стало найти Руслану! И ни в коем случае не отдавать ее в местные агентства, где ее непременно испортят, а прямиком отправлять это сокровище на Запад!».
О работе модели (мать Русланы Валентина Коршунова, там же): «Я раньше думала, что модельный бизнес это разврат и опасность. Но меня пригласили в Париж. Возили на черном BMW, с почетом. Я видела все нюансы съемок. Оказалось, все это чушь! Моя дочь была в полной безопасности».
Обо всем (запись на странице модели в «Одноклассниках»): «Когда из тесной клетки ты отпустишь в небо птицу, Она с лазурной высоты к тебе не возвратится. Вместо того чтобы жаловаться на шипы у розы, я радуюсь тому, что среди шипов увеличивается роза. Слабый пол сильнее сильного пола в сильной слабости сильного пола к слабому. Ушедшие в себя эгоисты обыкновенно очень долго живут. Не жалей, что было, не гадай, что будет, береги, что есть!».
8 фактов о Руслане Коршуновой
- Руслана была среднего роста — 174 см, она носила 37-й размер обуви и 34-й европейский размер одежды.
- Принимала участие в кастинге на роль в фильме «Парфюмер», но не прошла пробы.
- По данным The New York Post, за показ зарабатывала около 5 тысяч долларов и посылала деньги семье в Казахстан.
- В школе выделялась длинными шикарными волосами. «Некоторые девочки в классе даже, подражая ей, начали отращивать волосы, хотели перегнать ее», — вспоминала ее одноклассница.
- Не ограничивала себя в еде. Могла запросто съесть тарелку плова, любила пиццу.
- Чтобы отличаться от брата, которого родители назвали Русланом, в школе девочка представлялась Еленой. Тайна раскрылась во время прививок. К концу учебы она вернула себе имя Руслана.
- В старших классах много работала, однако училась хорошо. «Мы ее практически не видели в течение учебного года, — рассказывали одноклассницы. — Тем не менее в конце каждой четверти она приезжала и блестяще сдавала все предметы. Как-то умудрялась учить материал в поездках и знала его действительно очень хорошо».
- Руслана Коршунова была похоронена 7 июля 2008 года на Хованском кладбище в Москве.
Материалы о Руслане Коршуновой:
Статья о модели в Википедии
Справка РИА Новости
Биография на сайте Peoples.ru
ТОП-8: самые интересные видео-ролики парфюмов.
Всем нам хорошо знакомы рекламные ролики известных парфюмерных брендов. Каждый из них по-своему красив, но абсолютно во всех есть своя интрига и история. Это просто настоящие маленькие шедевры ещё и потому что в них снимаются талантливые и известные актеры.
1. Chanel No. 5.
Реклама этих духов, снятая в 2004 году, была занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самая дорогая в истории для своего времени: ее бюджет составил 42 миллиона долларов.
2. Dior J’adore.
Шарлиз Терон с 2004 года представляет культовый аромат J’Adore, созданный главным парфюмером Dior Франсуа Демаши на основе эссенции иланг-иланга и дамасской розы. Каждый год выходят новые ролики, в которых бренд показывает изменение своей героини, носящей драгоценный J’Adore.
3. Givenchy Gentlemen Only Absolute.
В ролике снялся известный голливудский актер Саймон Бейкер, известный по фильмам «Менталист». На самом деле Саймон давно является лицом бренда. И надо признать — ему удается образ джентльмена! В сюжет сюжете показан уверенный в себе мужчина, настоящий джентльмен (Gentlemen Only).
4. Lancome La Vie Est Belle.
Джулия Робертс, которая с 2010 года является лицом Lancome, вновь блистает в рекламной кампании бренда: на этот раз звезда снялась в главной роли в мини-фильме, посвященном знаменитому аромату La Vie Est Belle, который давно уже ассоциируется с «фирменной» голливудской улыбкой именно этой знаменитости.
5. Yves Saint Laurent Black Opium.
Французский бренд Yves Saint Laurent представил видео парфюма Black Opium с участием британской модели Эди Кэмпбелл. Красотке поручили транслировать образ современной женщины в прочтении YSL. Снимал красотку режиссер Даниэль Вольф (Daniel Wolfe). Локациями для видео послужили улицы ночного Шанхая.
6. KenzoJeu d’Amour.
Игривый женский запах от Kenzo, созданный парфюмерами Кристофом Рейно и Дафной Буже, получился чувственным и ярким: «Это настоящий эликсир любви. Его формула? Капля иронии+ глубокое чувство + неугасающая страсть», — говорят создатели. Героиней аромата стала французская актриса Луиз Бургуан, представшая в роли нежной, но дерзкой соблазнительницы в рекламной кампании Kenzo, снятой креативным директором парфюмерного дома Патриком Гейджем. Действие фильма происходит в маленьком баре в томной ночной Гаване, где яркая героиня Луиз соблазняет своего возлюбленного за игрой в покер.
7. Dior Sauvage.
Если коллекционеры и поклонники ароматов ждали, каким именно будет новый парфюм, то любители кино замерли в ожидании видео с Джонни Деппом в главной роли. Интрига раскрылась- 52-летний актер играет на гитаре, мчится по пустыне, ускользая от надоевшего большого города и ищет нечто, что скрывается от его взгляда. Режиссером видео стал Жан-Батист Модино, прославившийся своей работой с французским Vogue, а также видео для Дэвида Боу, Ленни Кравица, Бйорк, Ванессы Паради, а для Мадонны он создал уже культовые клипы на песни Hollywood, Don’t tell me, Human Nature,Justify my love.
8. Kenzo World.
Kenzo собрали настоящую звездную команду для работы над новым ароматом Kenzo World. Известный парфюмер Франсис Куркджян, дизайн флакона — Патрик Ли, а видеоролик снял режиссер Спайк Джонз, известный по работе над фильмами «Она» и «Быть Джоном Малковичем».
Главную героиню ролика, которая по сюжету сбегает со скучного званого ужина и начинает безудержно танцевать, сыграла актриса и бывшая балерина Маргарет Коули, дочь Энди МакДауэлл. Постановка танцевальных па, от которых невозможно отвести взгляд, — хореограф Райан Хеффингтон.
анализ 10 парфюмерных рекламных роликов
Ранее мы представили вам ТОП-10 лучших рекламных роликов автомобильных брендов, затем — анализ рекламы категории «Фарма». Теперь настало время категории с самой, по мнению многих, красивой рекламой — парфюма.
Кстати, рейтинг НейроВизор претерпел некоторые изменения, о которых рассказали сами основатели.
Полтора года назад ведущая нейромаркетинговая компания России «НейроТренд» начала работу над уникальным проектом, который был призван перевернуть привычную жизнь рекламного рынка в сегменте аналитики и оценки рекламы.
Почти год компания занималась внутренними ежемесячными замерами новой рекламы, выходящей в течение месяца, наращивая базу аналитики. Когда база замеренных роликов превысила 850 штук, когда по всем ним были рассчитаны нейромаркетинговые показатели. Когда появилась возможность предложить рынку систему объективных координат для оценки их рекламы, НейроВизор был открыто представлен рынку, ежемесячно стали публиковаться рейтинги 15 новых роликов.
По прошествии 10 месяцев работы НейроВизора мы много чего поняли в отношении нашего проекта, тут помогли и вопросы-комментарии от читателей, и наши внутренние реалии, показавшие узкие места рейтинга, требующие доработки. Поэтому мы решили обновить НейроВизор, и сегодня мы готовы официально представить вашему вниманию доработанный НейроВизор 2.0!
В чём же его отличие от более ранней версии? Давайте разберёмся по пунктам.
НейроВизор 2.0
1. Новая система оценки: 16 вместо 4 звёзд
Как ролики получают звёзды в рейтинге? В основе рейтинга НейроВизора лежат значения роликов по четырём нейромаркетинговым показателям: интересу, вовлеченности, запоминаемости, вниманию. Каждый показатель измеряется по стобальной шкале и разделён на 5 равных квинтилей или групп от меньшего к большему значению показателя. Также по каждому показателю рассчитано среднее значение по всем замеренным роликам. Всё это позволяет сравнивать свою рекламу с конкурирующими роликами и со средними значениями.
По ранее используемой методике, в зависимости от того, по каким из 4 показателей ролик получал высшие значения, то есть попадал в Топ, он мог завоевать 4, 3, 2, 1 или 0 звезд: все четыре нейромаркетинговых показателя на высоте, будет 4 звезды, хотя бы один выпал из топа, минус звезда и т. д.
По мере развития НейроВизора мы поняли, что четырёхзвёздочная система не очень наглядно отражает действительность и требует слишком внимательного изучения рейтинга читателями. Например, ролик, А может быть на границе 4 и 5 квинтилей, но всё же получить звезду, а ролик Б, мог заработать всего на 2 балла меньше, быть очень близким к Топу, но не получить звезду, то есть оба ролика по данному показателю показывали высокие значения, но звезду получал только А, а чуть менее хороший Б вообще ничего не зарабатывал, хотя он тоже очень удачен. Поэтому первое новшество в НейроВизор 2.0 — замена четырёхзвездной системы на 16ти-звездочную.
Теперь звёзды в НейроВизоре присваиваются следующим образом: ролику также присваиваются звезды в зависимости от попадания в тот или иной квинтиль по 4 показателям. В случае попадания ролика в первый квинтиль ролику присваивается 4 звезды, во второй — 3 звезды, в третий — 2 звезды, в четвертый — 1 звезда. При попадании в нижний квинтиль ролик не получает звезд. Соответственно, всего ролик может набрать не более 16 звезд.
2. Выдающийся ролик — разбор поведенческого психолога
С нейромаркетингом всё проще и понятней и жизнь играет новыми красками, когда вы маркетолог, работаете с аналитикой и готовы воспринимать информацию не клипово. Но как только информация становится массовым продуктом, а не заказанным исследованием, мы сталкиваемся с большим количеством читателей, которым не хватает «обычного человеческого общения», то есть объяснения, расшифровки транслируемых нейромаркетинговых показателей. Да и профессионалам всегда интересно услышать подробный разбор по ролику в целом.
Поэтому в новый НейроВизор 2.0 добавлен новый и очень интересный блок — подробный анализ одного рекламного ролика, набравшего либо самые высокие, либо самые низкие оценки. Наш поведенческий психолог даст общий разбор ролика с объяснением удачных и неудачных приёмов и механики их работы, а также сцен, вызвавших интересную реакцию аудитории, а главное, расскажет, чем такая реакция обусловлена.
2.1 Поэпизодная динамика показателей
Вовлеченность и внимание — два показателя, которые можно проследить в динамике. В новом НейроВизоре мы будем давать графики изменения этих двух показателей для лучшего или худшего ролика, и вы сможете посмотреть, что же было с вниманием и вовлеченностью аудитории в конкретный момент времени. Вы узнаете, что именно видели зрители на пиках реакций, хотя мы рекомендуем не зацикливаться только на них, а смотреть изменение тренда в динамике, ведь наши реакции взаимосвязаны.
2.2. Тепловые карты — сканпассы
Большая часть информации воспринимается людьми через глаза. Определенные элементы рекламного ролика, такие как продукт, слоган, информация о характеристиках продукта, логотип зритель должен замечать. Но что если ваш яркий визуальный ряд полностью перетягивает на себя внимание аудитории, и информация с отличительными характеристиками продукта или выгодными условиями его приобретения теряются? В нашем разборе мы будем обращать ваше внимание на подобные кадры и давать объяснение таких сцен. Ну и в завершение хотим отметить, что расширенные данные и аналитика по всем роликам НейроВизора 2.0 будут доступны на коммеческих условиях. За счёт того, что акцент НейроВизора перемещается на отраслевые выпуски, такая информация станет по сути аналитикой конкурентного рынка, только информация там будет не о бизнесе коллег по цеху, а о маркетинговых войнах, в которых вы участвуете.
Для этого выпуска мы выбрали 10 рекламных роликов парфюма, которые транслировались на телевидении в течение года.
Показатель «Внимание»
Борьба рекламы за внимание зрителей продолжается, и на этот раз в рейтинге «сразились» 10 рекламных видеороликов парфюма. Участники приложили немало усилий, но не всем удалось заслужить максимальное количество звезд. В лидеры по показателю «Внимание» выбились: Yves Saint Laurent — Black Opium (67 баллов), Paco Rabanne — One Million и Salvatore Ferragamo — Amo Ferragamo (по 65 баллов), Giorgio Armani — Acqua Di Gio Absolu (64 балла).
Всего 2 баллов не хватило рекламе Givenchy, чтобы войти в ТОП. Ролик получил заслуженные 3 звезды.
Парфюму Lanvin, CHANEL и Dior досталось еще меньше внимания, и они оказались в нижней части рейтинга, получив от 55 до 59 баллов. Совсем без звезд оказался ролик Avon Life Colour by Kenzo Takada, ему удалось набрать всего 52 балла.
Показатель «Интерес»
Но если привлечь внимание зрителей удалось не всем, то вызвать интерес получилось у многих. Больше половины подборки заработали высокие оценки по этому критерию и могут похвастаться интересным сюжетом. В топе этого рейтинга оказались парфюмы: Salvatore Ferragamo — Amo Ferragamo, ставший бесспорным лидером в этой категории с 58 баллами, Paco Rabanne — One Million, стойко сохраняющий свою позицию уже в двух категориях (49 баллов), Givenchy — Live Irresistible Blossom Crush, который все-таки добрал недостающие баллы и вырвался в лидеры (48 баллов), а также CHANEL — Bleu de Chanel (51 балл) и CHANEL — Coco Mademoiselle (45 баллов), которые смогли значительно подняться вверх по рейтингу и покинуть нижние позиции.
Чуть менее интересными, но также заслуживающими большого внимания являются рекламные ролики Lanvin — Les Eclats, Giorgio Armani — Acqua Di Gio Absolu. Они также заняли высокие позиции в нашем рейтинге и получили почетные 3 звезды.
У основания рейтинга оказался лидер предыдущей категории — Yves Saint Laurent — Black Opium с 40 баллами и 2 звездами, а также Dior — Dior Joy и Avon Life Colour by Kenzo Takada, которые не покидают нижних позиций и зарабатывают всего 1 звезду.
Показатель «Эмоциональная вовлеченность»
Рекламе парфюма удалось вызвать интерес, однако с эмоциональной вовлеченностью дела обстоят чуть хуже. Ни один из роликов не получил высокий эмоциональный отклик у зрителей, и категория ТОП на этот раз остается пустой.
Рекламе Dior Joy удалось перешагнуть звездную черту и добраться до верхних позиций рейтинга. Она смогла вызвать эмоции у зрителей и за свои старания парфюм получает 3 звезды.
Остальные ролики справились хуже, и хотя без звезд не остался никто, зрители испытали недостаточно сильные эмоции, что значительно влияет на эффективность рекламы.
Показатель «Запоминаемость»
Нейромаркетинговое исследование позволяет определить вероятность запоминания рекламного ролика. Среднее значение показателя «Запоминаемость» среди зрителей, рассчитанное по базе NeuroTrend из более, чем 850 роликов, держится на уровне 53. 53 — средний показатель 47 51 56 60 Запоминаемость — очень важный показатель. От него зависит, вспомнит ли покупатель о товаре из рекламы, когда будет рассматривать витрину, и, если ролик набирает высокие баллы по данному критерию, шанс на покупку значительно увеличивается.
Так, при выборе парфюма, зритель скорее вспомнит лидеров рейтинга, среди которых: Paco Rabanne — One Million, Dior — Dior Joy, Givenchy — Live Irresistible Blossom Crush, CHANEL — Coco Mademoiselle. Они получили максимальное количество звезд и уже с нетерпением ждут своих покупателей на полках магазинов.
Неплохие результаты показала реклама Lanvin — Les Eclats (58 баллов) и Avon Life Colour by Kenzo Takada (56 баллов). Они получили по три звезды, и заняли место не только на высоких позициях рейтинга, но и в памяти зрителей. Менее запоминающимися оказались Salvatore Ferragamo — Amo Ferragamo и CHANEL — Bleu de Chanel, а реклама Yves Saint Laurent — Black Opium и Giorgio Armani — Acqua Di Gio Absolu совсем не смогла запомниться зрителям и не получила ни одной звезды.
Разбор ролика Paco Rabanne
Лидером оказался ролик Paco Rabanne. В нем гармонично использованы известные в нейромаркетинге приемы повышения внимания, интереса, эмоциональной вовлеченности и запоминаемости.
Если посмотреть на кривую динамики когнитивного внимания, можно отметить волнообразный характер кривой. Такая динамика характерна обычно для роликов, в которых происходит частая смена планов. При появлении нового плана вначале повышается сенсорное внимание — зритель пытается охватить картинку целиком, как бы сориентироваться. При этом внимание ни на чем конкретно не останавливается. После этого начинается детальное изучение того, что заинтересовало, и когнитивное внимание повышается. А ведь именно оно важно для узнавания, запоминания и формирования эмоциональной реакции.
Динамичная смена планов хороша тем, что постоянно держит зрителя в напряжении, не дает отвлечься от экрана. Но если смена происходит слишком быстро, зритель успевает охватить картину целиком, но на самое важное, на образы, детали времени не хватает. Нужна гармония, оптимальное сочетание. И похоже, что в ролике Paco Rabanne это удалось.
Быстрая смена кадров не мешает восприятию главного еще и потому, что четко выдерживается принцип фигура-фон. На черном или сером фоне видны динамичные фигуры. Больше в кадре смотреть не на что, нет лишних отвлекающих деталей, поэтому охватить взором картину целиком можно очень быстро и сразу перейти к рассматриванию фигур людей. Именно поэтому быстрая смена планов создает необходимую динамичность, но не снижает когнитивное внимание.
Другой известный и широко используемый в рекламе прием — динамичность, движение объекта. Ритмичные, очень гармоничные движения приковывают внимание зрителей. Если посмотреть более детально, можно отметить, наибольший пик внимания наблюдается при появлении в кадре Джордана Барретта именно на 4 секунде.
Можно предположить, что большинство зрителей узнали или пытались узнать актера. Как только на экране появляется известный, часто виденный нами раньше актер, наш мозг сразу пытается вспомнить, кто это, направляя туда наше внимание.
Это тоже довольно известный принцип, способствующий повышению когнитивного внимания и интереса — участие известных, узнаваемых людей. Лицо девушки тоже привлекает внимание, но в меньшей степени. Выраженное повышение когнитивного внимания наблюдается также на 15 секунде.
Очень интересно, что на 15 секунде внимание приковано не к чувственно закинутой голове девушки и даже не к лицу героя, а к области, куда переместилось бы его лицо, если бы он наклонялся, чтобы поцеловать девушку. Этот фрагмент также вызвал сильное повышение эмоциональной вовлеченности.
Еще элементами, привлекающими внимание, являются цветные образы в виде машины и льва. Тоже известный, но тем не менее стабильно работающий фактор. Появление цветного, тем более движущегося объекта на фоне черно-белого фона всегда привлекает внимание. И если на 18 секунде это машина, которая ассоциируется со статусом, то на 25−27 секунде это демонстрация золотого льва — логотипа компании.
Этот фрагмент вызывает значительное повышение эмоциональной вовлеченности, вызывает повышение внимания из-за появления цветного образа машины и ощущения, что герой отпрыгивает от надвигающейся машины, она чуть его не сбивает. Моменты, где когнитивное внимание падает, тоже могут быть полезны.
Значение внимания падает, взор как бы рассыпается, отслеживая разлетающиеся золотые звездочки, символизирующие распространение запаха. Зритель как бы отвлекается от зрительных образов и погружается в реальность запахов. В этот момент растет эмоциональная вовлеченность. Общие показатели эмоциональной вовлеченности весьма высокие по ролику в целом — здесь все понятно — эротичные образы, ритмичная музыка, атрибуты престижа — все создает сильную и нужную эмоцию.
Высокие значения показателя запоминаемости тоже предсказуемы — использование принципа фигура-фон, известных героев, стимулов, вызывающих эмоциональный отклик, способствует запоминанию. Многие создатели рекламы давно знают об этих фишках повышения внимания, эмоции и запоминаемости при создании рекламных роликов, но не всем удается гармонично сочетать все эти принципы, создавая даже с минимальным набором цветов яркие эмоциональные образы, притягивающие внимание зрителя, как это удалось Paco Rabanne. Есть ли возможность улучшить восприятие ролика и повысить узнаваемость логотипа? Да, безусловно даже в этом ролике это возможно.
Здесь упущена возможность лишний раз обратить внимание на логотип — льва, появляющегося сбоку, практически никто не заметил, т.к. взгляд остался там, где был на предыдущем плане и здесь направлен в пустоту. Тем не менее в целом по ролику показатели нейроиндексов достаточно высоки, это объясняет высокий рейтинг ролика и по данным социологии.
Динамика показателей
Вегетативные реакции, которые связаны с эмоциями (вовлечённость и знак эмоции (позитивная она или негативная) отстают на 2 секунды от внимания. На данном графике представлена кривая, которая показывает изменение уровня внимания и вовлеченности во время просмотра рекламного ролика.
Текст рекламы духов: примеры с расшифровкой
Запах духов нематериален. Запах нельзя увидеть, как переливающееся украшение или стильные часы. Поэтому в тексте рекламы духов особое внимание уделяется эмоциональной составляющей.
Эмоциональная составляющая в тексте рекламы духовГлавная задача текста рекламы парфюма: создать у покупателя тот образ, который он хочет в себе видеть. Т.к. основная часть покупателей – женщины, нужно с помощью духов убедить её в сексуальной привлекательности и уверенности в себе. Именно духи должны дать женщине ту самую смелость, которой ей иногда недостаёт в реальной жизни.
Эмоции, которые должны быть вызваны в тексте рекламы парфюма: сексуальность, неотразимость, страсть, желание, власть, стабильность, уверенность, загадочность, контроль, слава, известность, непоколебимость. Текст должен цеплять с первых минут, создать в голове запоминающийся образ, который будет воспроизведён покупательницей в магазине духов.
О текстах рекламы мужского одеколона будет чуть ниже.
Пример текста рекламы духов «Живанши» для ролика
(хронометраж 30 секунд)
Твой внешний вид – это твой залог успеха. Попробуй новый аромат от Givenchy, и твой успех вырастет вдвое, а то и втрое. Givenchy – теперь во всех магазинах страны.
Комментарий: какая женщина не захочет улучшить количество своих воздыхателей в 2 или 3 раза? Несмотря на то, что сама идея рекламы этого парфюма лежит на поверхности, отдача от неё хорошая. Ибо сама идея – получить максимум мужского внимания – вечная. Работала 2000 лет назад, работает сейчас, и будет работать в будущем, на борту межгалактических звездолётов.
Образец готового текста рекламы для парфюмерного магазина для аудиорекламы в торговых центрах
(хронометраж 36 секунд)
Уважаемые гости. Компания «ЭЛИТПАРФЮМ» предлагаем вам элитную парфюмерию в большом ассортименте. Это качественная продукция известных брендов, где каждый может найти свой аромат и сделать подарок любимым. Для женщин – нежные, сладкие и чувственные ароматы, для мужчин – стойкие и неповторимые запахи. Также «ЭЛИТПАРФЮМ» представляет коллекцию эксклюзивных, традиционных арабских ароматов и масел. На любой аромат – скидка 10% и множество разнообразных подарков. Ждём вас в зале 3Д на 1-м этаже.
Комментарий: здесь уже не стоит объяснять, зачем нужны духи, внимание посетителей слишком рассеянно. Просто обращают внимание, что выбор большой, и каждый найдёт себе аромат под настроение. Простота тоже работает.
Пример текста рекламы парфюма «Дзинтарс»
(хронометраж 30 секунд)
(звуки рок-н-ролла) Вы помните аромат советских модников и модниц? Вы помните парфюм той эпохи? Конечно помните!!! Dzintars возвращается! Теперь в «Экибастузе» мужская и женская парфюмерия Dzintars! Одеколоны, туалетная вода, духи и многое другое! Вас ждут лучшие ароматы Dzintars! Мы ждём вас по адресу:… Dzintars! Не нужно слов, когда хочется чего-то особенного!
Комментарий: здесь сделана ставка на людей старшего возраста и их склонность к ностальгии. Сужение целевой аудитории работает хорошо. Из-за старения населения, % людей советской закалки довольно высок.
Примеры текстов рекламы мужского одеколона
Во многом реклама мужских одеколонов похожа на рекламу часов. Основная часть уделяется власти над собой и другими, смелости выйти за рамки, экспериментировать. Разберём подробно пародийные ролики, в них особенно хорошо видно рекламные посылы производителей парфюмерии.
Текст рекламы парфюма «Алексей» – пародия на рекламу духов
(хронометраж видео 50 секунд)
(Алексей, длинноволосый парень в трусах с ошейником на шее сидит на стогу сена с курицей в руках)
– Иногда время будто останавливается. И тогда я понимаю, что живу по чужим правилам.
(Алексей обливается молоком, отжимается в трусах на трассе)
– Но когда она останавливается, я пишу свои!
(Алексей гребёт на лодке, используя косы вместо весел, разбивает кувалдой арбуз, пилит ножовкой кабачок в гараже, некоторые сценки повторяются по нескольку раз. Потом Алексей идёт на оператора, растворяется в кадре и появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз).
– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.
Комментарий: Там, где Алексей сидит сверху на стогу сена – символизирует ту власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни. Курица в руках – это символ того, что мужчина облечён властью (в оригинальных роликах мужчина чаще всего в обнимку с девушкой). Потом человек понимает, что он далеко не всё контролирует в своей жизни и нужно получить больше контроля. И у мужчины наступает внезапное прозрение, он резко меняет свою жизнь. В реальной жизни мужчина не может или боится сделать всё то, что он действительно хочет, поэтому реклама бьёт в самую точку. «Алексей. Твоя жизнь, твои правила.» – это действительно очень удачный слоган, т.к. к власти стремится каждый второй. А кто не стремится, тот нонконформист.
Сценарий рекламы одеколона «Алексей» – пародия на рекламу парфюма
(хронометраж 50 секунд)
(Алексей, длинноволосый парень с ошейником на шее играет на трубе, стоя в мусорном контейнере)
– И вот опять.
(Алексей пьёт через трубочку не то одеколон, не то дорогой алкоголь в маленькой бутылочке)
– Опять пламя шепчет: «Пора уходить»!
(Алексей сидит на горящем диване)
– Струны стонут: «Нельзя оставаться!»
(Полуголый Алексей с гитарой в руке в заснеженном лесу)
– Но я знаю, время ещё не пришло.
(Алексей в лесу возле снеговика, потом он накачивает презерватив насосом через тромбон)
– Поэтому я остаюсь!
(Алексей обливает снеговика бензином, потом накачивает презерватив через тромбон, потом моет заснеженное дерево мочалкой с мылом, потом кидает спичку в облитого бензином снеговика. Потом жарит лимоны на решётке гриль на горящей гитаре. Потом празднует победу на горящем диване среди бескрайнего заснеженного поля. После догорающего снеговика в кадре появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз)
– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.
Комментарий: Если в первом ролике ставка делалась на власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни, в этом ролике ставка делается на нонконформизм. Ставка на тех, кто не хочет власти над другими, но и не позволяет другим быть выше себя. Часто в реальной жизни такие люди всё же боятся открыто идти против общественного мнения. Эта реклама даёт многим нонконформистам ту уверенность, которой им так не хватает в жизни. Поэтому интерес к одеколону обеспечен.
В целом, пародийная реклама – тоже реклама. Она особенно хорошо цепляет тех, кто плохо относится к навязчивой рекламе. Её конёк – в нативности. Люди сами будут делиться ею и репостить.
Примеры ярких слоганов для рекламы духов
- Мечта во флаконе.
- Чувства во флаконе.
- Сначала вдохнуть, а потом увидеть.
- Аромат – это незабываемое мгновение счастья.
- Любовь начинается с парфюма.
- Духи – невидимый модный аксессуар.
Афоризмы про духи, которые можно использовать в тексте рекламы парфюма:
- Духи – это одежда, которую не снимают.
- Пройдёт время, и вы забудете, что было надето на женщине. Но запах её духов останется с вами до конца жизни. Кристина Диор.
- Духи – это соблазн, легко и незаметно покоряющий наше подсознание.
- Духи – память, которая не подводит. Пьер Карден.
- Духи хранят во флаконе экстаз, любовную грусть, волнение ожидания, сожаление утраты…
- Висячий мостик мечты. Кензо.
- Духи – самая короткая дорога между женщиной и всем остальным миром.
- Духи – внутреннее измерение женского начала.
- Духи – это автограф личности.
- Духи, как и любовь, неуловимы.
- Только духи придадут законченность даже самому изысканному наряду.
- Аромат – это миг счастья, к которому мы всегда возвращаемся и стремимся всю жизнь.
- Нет людей, не любящих духи. Есть люди, не нашедшие свой запах.
- Духи – это аура грёз и мечтаний, сила, не поддающаяся определению.
- Если мужчина влюбился в женщину, выбор её духов удачен.
Если хотите заказать интересный текст для рекламы парфюмерного салона — обращайтесь!
С уважением, редактор Дмитрий Задорожный
звезд Киры Найтли в рекламном фильме ароматов Chanel
Кира Найтли. Фото: Дэйв Бенетт / Getty Images
Кира Найтли вновь сыграет свою роль самой популярной звезды кампании Chanel в роли «дерзкой соблазнительницы с еще большей уверенностью» в последней рекламной кампании бренда нового аромата Coco Mademoiselle Intense. Короткометражный фильм режиссера Йохана Ренка начинается с того, что Найтли просыпается утром после бурной парижской вечеринки, бодрая и с неповрежденным макияжем.Она оглядывает комнату, заполненную воздушными шарами и конфетти, реконструируя ночь одно за другим. Она скинула туфли, уронила сумочку и зацепила шарфом красивого поклонника, с которым позже играла в шахматы на раздевание. Она даже спела пару слогов во время караоке.
Найтли сняла свой первый рекламный фильм с Шанель в 2007 году для Coco Mademoiselle, и с тех пор она сохраняла свое любящее и игривое отношение на протяжении четырех кампаний. Шанель сказала, что Найтли «похожа на авантюристку, которую можно почувствовать требовательной и утонченной.Она первопроходец, который делает ставку, увлекая за собой других », по-видимому, оставляя на своем пути следы своего чувственного запаха.
Духи представляют собой древесную смесь пачули, амбры, бобов тонка, ванили с Мадагаскара и цитрусовых, которая кажется бунтарской, но изысканной. Как следует из названия, Intense — более глубокий и теплый аромат, чем оригинальные духи Coco Mademoiselle, которые Найтли называет одним из своих фирменных ароматов. Хотя новый парфюм богаче своего предшественника, Intense якобы достаточно легкий для повседневного использования.
Coco Mademoiselle Intense в настоящее время доступна в Chanel, а рекламная кампания Найтли стартует 1 марта.
Если вы покупаете что-то по нашим ссылкам, New York может заработать партнерскую комиссию.
Связанные
Самый классический аромат в мире получил новое обновлениеБольшие мечты парфюмерного обозревателя YouTube
Карлос Дж. Пауэлл не был в первых рядах парфюмерной машины.Люксовые бренды не приглашали его на вечеринку в своих ателье в Венеции или собирать розы на рассвете с влиятельными лицами в Испарте, Турция.
Г-н Пауэлл, который жил в Шипсхед-Бэй и был известен своим поклонникам на YouTube как Brooklyn Fragrance Lover, 35 лет работал продавцом детской обуви в Lester’s Clothing and Shoes, прежде чем его уволили в начале пандемии. Он жил с двумя кошками, Клодом и Жаном (названными в честь Жана Клода Эллена, мастера-парфюмера), и с его коллекцией ароматов, насчитывающей тысячи флаконов.
Трудолюбивый, элегантный костюмер и сверхъестественно талантливый нюхач, мистер Пауэлл также был ур-нью-йоркцем, живя от зарплаты до зарплаты и занимаясь любимым делом в нерабочее время. В отличие от некоторых нишевых личностей, которые распространились на YouTube и TikTok, он был больше страстью, чем полировкой, от начального джингла, похожего на ушных червей, который он сочинил для своих видео, до его необузданного энтузиазма как по отношению к ароматам, которые он анализировал, так и к смеси людей, которых он рассекал их с помощью. Его гости были самыми разными: от известных «носов» и профессиональных химиков до племянниц и коллег из обувного отдела Лестера.
Почти 69 000 подписчиков Brooklyn Fragrance Lover составляют часть 1,4 миллиона подписчиков Джереми Фрэнсиса, немецкой куклы-двойника Кена, которая ведет видеоблог в вечернем платье. Также г-н Пауэлл не был в союзе с Джуниором Баррейросом, жизнерадостным бразильцем, который рассматривает ароматы на португальском языке на сумму более полумиллиона долларов. Но мистеру Пауэллу не было других конкурентов, этому латиноамериканцу ростом пять футов шесть дюймов, любившему бродвейские мюзиклы и печенье «Орео».
Хотя г-н Пауэлл внешне не завидовал поверхностным ценностям парфюмерного мира, он не принял его приоритеты, продиктованные алгоритмом.Просмотрите его канал, и вы, скорее всего, попадете на шумную праздничную композицию, в которой он будет аккомпанировать друзьям на клавишных или пианино, или на веселую ночь игр «Ниша или дизайнер». Видео с такими названиями кликбейтов, как «12 самых сексуальных мужских ароматов» или «Чему одеколонские женщины не могут устоять», были редкими и вынужденными уступками.
«Наш мир не хорош»
Видео, которое лучше всего передает дух г-на Пауэлла, может быть тем, что рассказывает о его вечере на церемонии вручения премии Fragrance Foundation Awards 2018.
Он был номинирован в категории «Выбор потребителей» за видео, которое он снял в ночь на прошлогоднюю церемонию вместе со своим дорогим другом и коллегой по видеоблогеру Стивеном Гавриелатосом.
Учитель английского языка в 10-м классе из Джерси-Сити, г-н Гавриелатос является основателем канала обзора ароматов Redolessence на YouTube, на который подписано 150 000 человек. Эти двое появлялись во многих видео друг друга, которые они снимали группами каждую неделю, часто до часа ночи.
Когда их сеансы проходили в доме г-на Гавриелатоса, г-н Пауэлл часто спал. В отрасли, в которой слово «сотрудничество» часто используется как циничный маркетинговый ход, вариант совместной работы этой пары стоит особняком.
Видеоролик, посвященный церемонии вручения наград, открывается в квартире мистера Пауэлла, где нашему герою составляют компанию кот Клод и множество размахивающих фигурками кошек. Он распыляется на «Янтарный абсолют» Тома Форда, надевает бейсболку Brooklyn и взятый напрокат смокинг Men’s Warehouse — и он уходит.
На церемонии мистер Пауэлл стоит сбоку от красной ковровой дорожки. Он приветствует Джереми Фрэнсиса, другого кандидата, который, кажется, стремится продолжать движение сквозь толпу. Лицо мистера Пауэлла загорается, когда он замечает парфюмера Оливье Креспа. (Другие игроки, такие как Джейн Краковски и Наоми Кэмпбелл, не имеют такого эффекта.)
Мы переходим к моменту объявления победителя. Джереми Аромат поднимается на сцену, как подлый принц Диснея. Он благодарит комнату, затем опускается на пол и делает 10 отжиманий на одной руке.Толпа сходит с ума.
«Мы оба испытывали широкий спектр эмоций», — вспоминал г-н Гавриелатос. «Карлос любил Джереми и всегда ценил его суету. Но в ту ночь он был расстроен. Он подумал: «Это мой единственный шанс. Число подписчиков Джереми росло на 300 процентов быстрее, чем у любого из нас, и он сказал: «Если мы не выиграем в этом году, мы не выиграем никогда» ».
К концу года настроение мистера Пауэлла восстановилось. церемонии, когда ему на выходе вручили пакетик с ароматами.Его волнение взяло верх. Он повернулся к г-ну Гавриелатосу и предложил: «Хочешь пойти к тебе и снять несколько видео?» Это была поздняя ночь.
Г-н Пауэлл мечтал увеличить число подписчиков до 100 000 человек. Другой его мечтой было выпустить собственный аромат. Он и г-н Гавриелатос начали работу над парфюмерной линией Redbrook.
Пиво было смешано в Society of Scent, независимой компании, которая поддерживает движение «медленного аромата» и находится на бывшей фабрике по производству пуговиц в Южном Бронксе.За лабораторией зелий отвечает Жан-Клод Дельвиль, мастер-парфюмер, создавший знаменитые ароматы Cabotine de Gres и Clinique Happy. Креативный директор и основатель фирмы Фредерик Жак провел больше года, обсуждая с Пауэллом и Гавриелатосом ингредиенты и элементы дизайна, форму бутылки и маркетинговые материалы. «Важно получать не только записи, но и повествование», — сказал он.
Прошлой осенью произошла неудача, когда 56-летний мистер Пауэлл, который долгое время боролся с диабетом и другими проблемами со здоровьем, написал в блоге о пребывании в больнице из-за низкого уровня калия, который поверг его тело в шок.
Затем, в прошлом месяце, после того как он задал странные вопросы во время разговора с женой г-на Гавриелатоса, он перестал отвечать на звонки. Полиция, направленная проверить мистера Пауэлла, обнаружила, что он не отвечает в его квартире; парамедики не смогли его оживить. Его сводный брат Билли Дэвидсон-младший сказал, что причиной смерти стал сердечный приступ.
«Все произошло очень неожиданно», — сказала Нина Пелтон, певица, давняя подруга и озвучивающая джингл Brooklyn Fragrance Lover. «В то утро, когда я услышал об этом, моей первой мыслью было: слава богу, он был дома и со своими кошками.
Г-н Гавриелатос продвигается вперед со своим бесполым зельем, выход которого запланирован на воскресенье, 21 марта, приуроченный к празднику, называемому Национальным днем ароматов, и, возможно, более значимым, днем рождения мистера Пауэлла, 19 марта. Дебют Redbrook. аромат называется «Underground» после двухчасового пути между их домами (и их статусом к югу от радара в мире Big Scent). Первая партия из 1000 бутылок была распродана по предварительному заказу в начале этой недели. В производстве находится новая партия.
Было непросто найти формулу, которая отражала бы их отличную эстетику и вкусы. «У них были свои разногласия: Карлос был геем, а Стивен в Бруклине учитель английского языка, который живет в Нью-Джерси со своей женой и дочерью», — сказал г-н Жак. «Карлос был более шикарным, Стивен более классическим».
По его словам, что больше всего его взволновало в этой паре, так это их общая страсть и принципиальность. «Наш мир неприятен — он близок к миру моды, и в нем есть элемент отношения больше, чем доброта», — сказал г-н.- сказал Жак.
Друзья были больше заинтересованы в том, чтобы быть осведомленными, чем в том, чтобы быть известными. Формула, на которую остановились г-н Жак и его клиенты, представляет собой не столько золотую середину между их индивидуальными предпочтениями, сколько нечто совершенно новое. Он также прекрасен, ярче и солнечнее, чем вы можете себе представить, если бы услышали, что его основные ноты — это пачули, розовый перец, имбирь и ветивер, родственные модным ароматам от D.S., Durga и Le Labo.
В поисках Осколков
Mr.Первой страстью Пауэлла была музыка. Он сам научился играть на пианино, аккордеоне и трубе, по словам мистера Дэвидсона, чей отец, оптовый продавец обуви, женился на матери мистера Пауэлла, Хильде, парикмахере, когда мистеру Пауэллу было 12 лет.
» Он действительно увлекся театром, когда был маленьким », — сказал г-н Дэвидсон. «Будучи ребенком 80-х, он жил в преимущественно итальянском районе, наполовину доминиканец и наполовину британец панамский, и ему было с чем иметь дело». Г-н Пауэлл посетил летний лагерь на фестивале исполнительских искусств French Woods в округе Делавэр, штат Нью-Йорк.Y., где он встретил Бена Стиллера, другого туриста, сказал мистер Дэвидсон, и рассказал о создании группы, в которой мистер Стиллер играл на барабанах.
После получения аттестата об окончании средней школы в City As School г-н Пауэлл устроился на работу в Lester’s на Кони-Айленде (позже он перешел в магазин Upper East Side). Будучи молодым человеком в начале 1980-х, он был сосредоточен на своей группе UBoy и изучал клубную жизнь. Он также баловался музыкальным театром, сочиняя музыку для трупп Off Broadway.
Совсем недавно он организовал проект Godspell 2016, репризу с оригинальным актерским составом 1978 года Эдварда Б.Постановка Shallow JHS 227 «Godspell».
Пристрастие мистера Пауэлла к ароматам постепенно превратилось в навязчивую идею. Сначала он променял масло пачули, которое он любил в подростковом возрасте, на тяжелые ароматы мха и сосны, царившие в 80-х. «Он любил Pierre Cardin Pour Homme и оригинальную модель Polo», — сказал г-н Гавриелатос.
Его страсть усилилась в начале 2010-х, когда он попал в группу фрагхедов, которые называли себя «Гудсмеллы». Это сообщество мужчин, некоторые из которых работали в правоохранительных органах, по выходным отправлялись в экспедиции по нюханию, пробовали новые духи и вдыхали запахи города.Парфюмерный бутик MiN NY в West Village функционировал как их клуб, как и Supreme для фигуристов. «Мы были нормальными парнями», — сказал Эдвард Либасси, ведущий YouTube-канала Frunkinator.
У большинства этих стойких поклонников ароматов были свои аккаунты на YouTube. Г-н Пауэлл создал группу в Facebook под названием Peace, Love and Perfume, которая стала центром для игроков отрасли и одержимых парфюмерией. Он открыл свой собственный аккаунт на YouTube в 2016 году и дошел до публикации трех видео в неделю: коротких, милых и восхитительно восторженных.«Он любил жизнь, он любил быть счастливым, и он был очень веселым, но не малолетним», — сказал г-н Либасси.
Страница GoFundMe, созданная г-ном Гавриелатосом для сбора средств на организацию похорон, получила пожертвования на общую сумму более 38 000 долларов. Ошеломленный Джереми Фрэнсис опубликовал свой ответ на YouTube: «Это очень, очень шокирует и очень, красиво, красиво, довольно жестко».
Мастер-парфюмер Кристоф Лодамиэль, создатель любимого мистера Пауэлла Amber Absolute Тома Форда, произнес панегирик в Instagram своему другу: «Ты был не просто спритцером, ты бы появлялся на мероприятиях, организовывал видео с парфюмерами, чтобы получить некоторая реальная информация и всегда приносит хорошее настроение », — и раскрыл секретную формулу в Mr.Честь Пауэлла. «Это большой запрет и очень важный шаг», — сказал г-н Гавриелатос.
Донна Кинонес, которая работает в Lester’s, вспоминала мистера Пауэлла как игривого коллегу, который любил наряжаться в костюмы на Хэллоуин, подшучивать над своими коллегами и часто пробовать новые ароматы в течение дня. «Каждый раз, когда Карлос входил, вы нюхали его», — сказала она. «Я бы сказал:« Ооо, что на тебе надето? От этого пахнет немного цитрусовым »или« немного пахнет деревом ». Больше всего ему понравились комментарии.
Тифф Бенсон, парфюмерный блогер и один из лучших друзей мистера Пауэлла, вспоминала их регулярные обеды и танцевальные вечера сальсы как источник радости и поддержки для Бенсона, который является Блэком. «Он понимал, кем я была как личность, и это супер редкость, особенно в этой индустрии, которая является такой белой, мужской и европейской», — сказала она.
Одна из причин, по которой мистер Пауэлл защищал аутсайдеров, рассуждала мисс Бенсон, заключалась в том, что он был одним из них.
«Многие люди, с которыми он разговаривал в своих видео, были людьми, о которых никто не слышал», — сказала она.«Индустрия настолько мала, что если говорить о небольшом бренде, это может изменить жизнь, и он знал это».
лучших телевизионных рекламных роликов и их стоимость
Суперкубок 2018 по многим оценкам вызвал восторг у фанатов: «Филадельфия Иглз» впервые выиграла самый крупный матч, победив Патриотов Новой Англии 41–33.
И хотя игра огромна для любителей спорта, она также важна для рекламодателей, которые в этом году сосредоточились на развлечении людей громкими политическими выступлениями, которые они сделали в 2017 году.Учитывая, что 30-секундные телевизионные ролики стоят более 5 миллионов долларов, рекламодатели должны получить максимальную отдачу от своих вложений.
Аналитическая компания iSpot.tv проанализировала, как обстоят дела с самой крупной рекламой в день игры, на основе «доли голоса в цифровом формате», что означает общее количество лайков, публикаций, просмотров и комментариев к рекламе в крупных социальных сетях. Компания также изучила телевизионные «показы» или количество раз, когда домохозяйства «видели» рекламу. Также были проанализированы предполагаемые рекламодателями расходы на средства массовой информации.
Вот 10 лучших, ранжированных по их показателям в Интернете (доля голоса в цифровом формате).
(Другие анализы дали разные рейтинги рекламы Суперкубка по разным показателям.)
1. Lucasfilm — Solo: A ‘Star Wars’ Story
«Я буду пилотом — лучший «в галактике», — говорит Хан Соло в этом 45-секундном ролике для следующей части франшизы фильма «Звездные войны», которая фактически является трейлером трейлера, который выйдет в понедельник. В день игры его посмотрели более 3 миллионов раз онлайн, и у него была самая высокая доля голоса в цифровом формате — 8.84 процента. Он также получил 64,6 миллиона показов телевизионной рекламы при ориентировочных затратах на рекламу в 7,8 миллиона долларов.
2. Marvel — «Мстители: Война бесконечности»
Еще одна принадлежащая Disney франшиза, 30-секундная реклама Marvel, в которой снимались такие звезды, как Бенедикт Камбербэтч, Скарлетт Йоханссон, Роберт Дауни-младший, Крис Эванс и Том Холланд. выстроитесь в линию, чтобы сразиться с Таносом Джоша Бролина. Его доля голосовых услуг в сети составила 8,55%, а количество просмотров на телевидении достигло почти 70 миллионов при ориентировочных затратах на рекламу в 5 долларов.2 миллиона.
3. PepsiCo — Doritos Blaze против Moutain Dew Ice: Battle
PepsicCo соединила два своих крупнейших бренда друг с другом в этом 60-секундном ролике с участием звезды «Игры престолов» Питера Динклэйджа и Моргана Фримена. хмелевой саундтрек от Busta Rhymes и Missy Elliott. Его посмотрели в Интернете более 3,5 миллионов раз, а доля голосового вещания в цифровом формате составила 8,42 процента. Количество просмотров на телевидении составило 72,6 миллиона, а расходы на рекламу составили 10,2 миллиона долларов.
4. Amazon Echo — Алекса теряет голос
Сэр Энтони Хопкинс, Карди Би, Гордон Рамзи и Ребел Уилсон «заменяют» Алексу, теряющую голос, в 90-секундной рекламе, в которой также снялся босс Amazon Джефф Сам Безос. Рекламу пришлось 7,92 процента голосовых онлайн-просмотров и 81,2 миллиона телеэкранов, а расходы на рекламу составили 14,9 миллиона долларов.
5. Universal Pictures — «Мир юрского периода: Павшее королевство»
Еще одна реклама фильма, на этот раз последней из серии «Мир юрского периода» Стивена Спилберга, которая появится в кинотеатрах США.С. в июне. Это довольно пугающий трейлер, на который пришлось 6,85% голосовых онлайн-трансляций и 55,9 миллиона просмотров на телевидении, а расходы на рекламу составили 11,9 миллиона долларов.
6. Paramount Pictures — «Миссия невыполнима — Fallout»
Киностудии продолжали продвигать свои большие летние фильмы с Томом Крузом, который по-разному пытался сесть на борт вертолета, врезаться в движущуюся машину и прыгать между зданиями. Это шестая реклама из серии «Миссия невыполнима».В 30-секундном ролике доля голосовых сообщений в Интернете составила 5,18%, а количество просмотров на телевидении составило 78,8 млн. Долларов, а расходы на него составили 5,4 млн долларов.
7. НФЛ — Празднование приземления
Футболисты Эли Мэннинг и Оделл Бекхэм-младший танцуют под песню «Грязные танцы» «Время моей жизни» («Время моей жизни») и даже делают знаменитый летающий подъемник. в этом 60-секундном ролике, посвященном «всем грядущим приземлениям». Он получил 5,05% голосовых услуг в сети и получил 69,2 миллиона телетрансляций, а расходы на рекламу составили 1 доллар.4 миллиона.
8. Pepsi — это Pepsi
Прогулка по некоторым из самых известных рекламных роликов Pepsi, в которых снимались Синди Кроуфорд и сын Пресли Гербер, Бритни Спирс, Майкл Джексон, Джефф Гордон, «Дядя Дрю» и DeLorean из «Назад в будущее.» На 30-секундную рекламу в цифровом формате пришлось 4,82% голосовых и 64,8 миллиона показов телевизионной рекламы с ориентировочными затратами в 5,1 миллиона долларов.
9. Мгновенное видео Amazon Prime — «Джек Райан» Тома Клэнси
Агент ЦРУ Джек Райан, которого играет Джон Красински, показан в 60-секундном ролике, рекламирующем сериал Amazon Prime, который выйдет на экраны в августе. .Ролик получил 3,43% голосовой связи в цифровом формате и 77,4 млн телеэкранов при ориентировочных затратах на рекламу почти в 10 млн долларов.
10. Tide — It’s a Tide Реклама
В этой рекламе, одной из серии для Tide, в главной роли начальника полиции «Очень странные дела», используются рекламные ролики автомобилей, пива, духов, бритв, газированных напитков и даже голосовых помощников. Дэвид Харбор. Как мы узнаем, что это реклама Tide? Потому что вся одежда такая чистая, глупая. Рекламное объявление набрало 3,02% цифровой доли голосового рейтинга и 67 баллов.2 миллиона телепоказов при ориентировочных расходах на рекламу в 8,1 миллиона долларов.
Раскрытие информации: NBC Sports транслировала воскресный Суперкубок по телевидению. Материнская компания CNBC NBCUniversal владеет NBC Sports.
10 самых сексуальных парфюмерных объявлений за всю историю
1. МАРК ДЖЕЙКОБС — БАНГ
Реклама мужского аромата Марка Джейкобса с участием самого дизайнера в главной роли потерпела фурор…
2. CALVIN KLEIN — СЕКРЕТНАЯ ПОМОЩЬ
Ева Мендес обнажила все для этого аромата Calvin Klein, и власти сочли рекламу слишком непристойной для TV
3.Кэти Перри —
евро Мисс Перри надела довольно тесный латексный костюм кошки, слегка вызывающую позу и кошачью девочку на этот раз
4. ГЕРЛЕН — ШАЛИМАР
Наталья Водянова в очень небольшом наряде — кроме сложных бижутерии — в этой рекламе Shalimar
5. TOM FORD — TOM FORD ДЛЯ МУЖЧИН
Терри Ричардсон снял эту непристойную рекламу. Сложно представить, почему на него поступило множество жалоб…
6.YSL — OPIUM
Софи Даль стала мировой супермоделью после того, как продемонстрировала очень обнаженное белое тело в этой сексуальной рекламе Opium для ароматов Yves Saint Laurent
7. TOM FORD — NEROLI PORTOFINO
Мистер Форд, кажется, не может оставаться в стороне от озорной стороны вещей, не так ли? В этом летнем аромате
у него определенно не было никаких препятствий.8. CHANEL — COCO MADEMOISELLE
Кира Найтли позировала со стратегически размещенной подтяжкой для этой рекламы Chanel.Телевизионная реклама была запрещена после того, как ASA сочла ее слишком «сексуальной»
9. GUCCI — GUILTY NOIR
Рекламный ролик, в котором Эван Рэйчел Вуд и Крис Эванс «нагреваются» на заднем сиденье Jaguar, был снят Фрэнком Миллером и, мы уверены, вызвали некоторое недоумение.
10. YSL — POUR HOMME
И последнее, но не менее важное… Хотя сейчас это может показаться банальным, эта реклама вызвала бурю негодования, когда была выпущена в 1971 году, когда сам дизайнер обнажил все для этой рекламы, снятой Жанлу Сьеффом
Внутри невидимого, но влиятельного мира ароматического брендинга
Было показано, что ароматизированная среда снижает количество опечаток у офисных работников; улучшить восприятие качества продукции; увеличить покупательское намерение, среднюю продажную единицу и продолжительность посещения магазина или пребывания среди потребителей; и повысить готовность потребителей платить больше за продукт.Но от офисов и выставочных стендов до розничной торговли и самих продуктов истинная сила обонятельного брендинга (также известного как ароматический брендинг) заключается в его уникальной способности формировать немедленные, сильные и дифференцированные эмоциональные связи с клиентами, особенно внутри категории. функционально похожих предложений. Чтобы создать фирменный аромат для вашего бренда, выполните следующие действия. Во-первых, полностью осознайте ДНК бренда вашей организации. Затем воплотите свое утверждение в аромате с помощью специалиста по парфюмерному брендингу и парфюмера.Затем запустите несколько тестов, прежде чем показывать его потенциальным клиентам и покупателям. Наконец, определитесь с пунктами распространения.
Было показано, что ароматизированная среда сокращает количество опечаток, сделанных офисными работниками; улучшить восприятие качества продукции; увеличить покупательское намерение, среднюю продажную единицу и продолжительность посещения магазина или пребывания среди потребителей; и повысить готовность потребителей платить больше за продукт.
Но от офисов и выставочных стендов до розничной торговли и самих продуктов истинная сила обонятельного брендинга (также известного как ароматический брендинг) заключается в его уникальной способности формировать немедленные, сильные и дифференцированные эмоциональные связи с клиентами, особенно внутри категория функционально похожих предложений.Это потому, что уникальный аромат может пробудить в памяти связанные с ним продукты или события, даже если это произошло в детстве. А обонятельные воспоминания могут распространяться на 10 000 различных запахов, если не больше.
Использование ароматического брендинга — это стратегия, которую Hyatt Place использует с момента своего основания в 2007 году. Его уникальный фирменный аромат «Бесшовные» дарит ощущение гостеприимной элегантности и спокойствия благодаря сочетанию свежей черники и легких цветочных нот на основе теплая ваниль и мускус.Работа началась с небольшого пилотного испытания, направленного на улучшение восприятия бренда. Регулярные внутренние опросы и публичные онлайн-комментарии показывают, что аромат улучшил впечатления от посещения и повысил запоминаемость бренда для тысяч гостей.
Сегодня фирменный аромат Hyatt Place можно найти почти в 300 отелях в США. Аромат является настолько проверенным активом бренда, что был кодифицирован как стандарт бренда, который определяет впечатления компании и индивидуальность бренда, а также фоновую музыку и цветовую схему. , декор, реклама делаю.И чтобы убедиться, что Hyatt Place соответствует предполагаемому опыту, компания регулярно проверяет его свойства, чтобы убедиться, что фирменный аромат Seamless распространяется точно.
Хотя упакованные товары, гостиничный бизнес, розничная торговля, медицина, недвижимость и фитнес являются одними из очевидных отраслей для использования ароматического брендинга, многие бренды в других отраслях извлекли выгоду из этого подхода. Рекламное агентство J. Walter Thompson в настоящее время разрабатывает свой собственный аромат, и Nelson Plant Food также использует ароматический брендинг, чтобы усилить аромат своего продукта, используемого ландшафтными дизайнерами в престижных районах, — удобрения — с цветочным ароматом.
Независимо от отрасли, процесс и соображения при разработке обонятельного бренда одинаковы.
Полностью понимать ДНК бренда вашей организации. Так же, как в визуальном или аудиобрендинге, фирменный аромат должен передавать и поддерживать основу бренда. Для этого процесса вам нужно будет определить свое уникальное обещание, индивидуальность бренда, тон голоса, ценности и общие эмоции, которые вы хотели бы связать с вашим брендом. Изложите эти мысли в единое заявление о бренде, которое поможет вам сделать следующие шаги.
Превратите ваше утверждение в аромат. Работайте со специалистом по стратегии парфюмерного брендинга и парфюмером, обученным развитию окружающего аромата, чтобы создать свой фирменный аромат. Как и в случае аудиобрендинга, когда маркетологу следует избегать прямого обращения к музыканту, а лучше сотрудничать со стратегическим агентством, которое понимает использование звука как средство брендинга, маркетологи редко должны обращаться непосредственно к парфюмеру. Вместо этого маркетологи должны работать через фирму по брендингу ароматов, поскольку разработка и распространение фирменных ароматов — это искусство и наука.Чтобы создать правильную композицию, вам потребуется сочетание навыков специалиста по аромату, способного интерпретировать бренд через обонятельные линзы, и креативности специализированного парфюмера.
Во время этого процесса, который отличается от традиционного создания ароматов, ароматы выбираются, чтобы представить эмоциональные триггеры. Ощущение чистоты и порядка может передаваться, например, через зеленые цитрусовые, или ощущение динамизма и энергии через пряные обонятельные ноты
Рассмотрим следующий пример. Основная идея 1 Hotels — это органическое проживание с уважением к природным ресурсам и местной флоре каждого региона.Ценности и чувства, которые компания хотела передать, заключались в простоте, роскоши, прозрачности и легкости. Чтобы превратить эти ценности в фирменный аромат с чувственным наложением, он работал со стратегом и парфюмером парфюмерной фирмы над созданием букета из землистого мха, зелени и душного дерева — обонятельных нот, которые передают эти ценности в обширных многоплатформенных исследованиях.
Проведите несколько тестов. Испытайте фирменный аромат, прежде чем показывать его потенциальным клиентам и покупателям.Для тестирования достаточно просто развернуть его в своем офисе, чтобы увидеть реакцию ваших сотрудников. Например, в 1 Hotel South Beach фирменный аромат был впервые испытан в офисах команды менеджеров из Нью-Йорка. После получения первоначальной реакции он был затем распространен в пространствах сотрудников, и, наконец, он был выпущен в гостевые среды. Кроме того, вы можете протестировать его с клиентами в рамках фокус-групп, индивидуальных интервью или других условий для исследования рынка, которые позволяют исследователям оценить реакцию потенциального клиента на него и их интерпретацию его значения.
Определите свои баллы для распространения. Вернитесь к заявлению, которое вы хотите передать о ценностях и индивидуальности вашего бренда, а также об общем впечатлении, которое вы хотите создать, и ответьте на несколько вопросов: хотите ли вы, чтобы аромат выступал в качестве формы приветствия, чтобы он был сосредоточен на главных входах ? Вы хотите, чтобы аромат окутал все ваше пространство или только те места, где много людей? Хотите, чтобы ваш аромат был в игре круглосуточно или только в определенные часы? Вы ищете запах, который послужит фоном или более очевидным и узнаваемым заявлением? Получив ответы, вы сможете определить идеальное место для диффузора в соответствии с вашими потребностями и откалибровать таймер включения / выключения и единицы измерения скорости.
Результатом разработки и распространения фирменного аромата может быть повышение лояльности к бренду, уверенности в продукте, объема продаж, восприятия цены / ценности и т. Д. Ваш аромат может даже создать возможность для производства, что даст вам дополнительный источник дохода. Например, три отеля «1» отгрузили более 20 000 свечей, пропитанных его фирменным ароматом, и теперь расширяют свое предложение, включив в него свечи двух дополнительных размеров и спрей для комнаты.
В эпоху, когда становится все труднее выделиться на переполненном рынке, вы должны выделять свой бренд эмоционально и запоминающимся образом.Подумайте о своем бренде по-новому, подумав о том, какую роль аромат может сыграть в том, чтобы произвести более сильное впечатление на ваших клиентов.
Шарлиз Терон, муза-победительница в новой кампании J’adore Absolu от Parfums Christian Dior
Для запуска J’adore Absolu Parfums Christian Dior выпустил новую кампанию с Шарлиз Терон, лицом ее флагманского аромата за последние 14 лет. В платье, вдохновленном дизайном Songe , созданным Марией Грацией Кьюри для коллекции высокой моды Dior весна-лето 2018, актриса олицетворяет современную богиню, свободную и сильную, которая возвышенно погружается в золотую ванну в монументальном, но уютном хаммаме.Созданный режиссером Роменом Гаврасом, фильм представляет собой грандиозную смелую картину, поскольку он повествует историю женщины J’adore через чувственные образы.
Ода женственности, J’adore Absolu воплощает в жизнь цветочные и фруктовые ноты жасмина Грасса, исключительного цветка, который выражает обонятельные способности Parfums Christian Dior. Отобранные цветы должны быть собраны вручную при первых лучах солнца, чтобы дать им время снова раскрыться и раскрыть свои «фруктовые абрикосовые акценты с приходом прохладного влажного вечернего воздуха», — объясняет парфюмер-создатель Dior Франсуа Демаши.
Обернутый нотами меда, нежно-сладкого апельсина и розы, этот фирменный жасмин обретает сочные ароматы, источая удивительную свежесть. В J’adore Absolu, Франсуа Демаши говорит, что хотел «выразить многогранную красоту» этого знаменитого ароматного цветка. Амфора аромата украшена органической волной на легендарном золотом шее — изящной новой интерпретацией, воплощающей в жизнь силуэт в форме восьмерки, созданный Кристианом Диором для своей первой коллекции в 1947 году.
Чтобы воплотить J’adore Absolu , актриса и муза Dior Шарлиз Терон носит платье от кутюр от Марии Грации Кьюри, расшитое пайетками, пришитыми настоящей золотой нитью. Более знаковая, чем когда-либо, она освещает сердце сказочной, чувственной картины, вдохновленной шедевром Жана-Огюста-Доминика Энгра « Турецкая баня ». В фильме, снятом Романом Гаврасом, она ускользает в позолоченную кожу богини-завоевателя, портрет независимой женщины, на фоне гипнотической музыки из названия Канье Уэста « Flashing Lights», «» — слияния электро-рэпа и симфонического R&B.Модель J’adore Absolu, François Demachy изысканно переосмыслила смелую уникальную и многогранную идею Dior о женственности.
объявлений парфюмерии — жизнь ненависти
Духи Реклама — Жизнь ненависти
Я не безрассуден — я понимаю сложность использования рекламные объявления о продаже запахов, поскольку их трудно передать через телевидение. Но вид показного, откровенно сексуально заряженного, псевдо-глубокого натиск изображений в рекламе духов теперь вызывает во мне такую ярость, что я вынуждают покинуть комнату, когда кто-то входит (благослови Бог Netflix — без рекламы)
Возьмем, к примеру, рекламу Miss Dior с Натали. Портман; https: // www.youtube.com/watch?v=470ggUYmvBE. Что вы больше всего замечаете в этой рекламе? Забавный факт; никто не замечает духи до последних пяти секунд. На самом деле, большинству людей нравится остальной материал. вместо; одежда, аксессуары, обстановка. Как потребитель ваш интерес естественно возбуждается … … Пока вы не поймете, что реклама предназначена только для духов. Либо это? Хотя на Dior Parfums цена может быть довольно завышенной (52 фунта стерлингов). от Selfridges всего за 30 г) действительно ли он предназначен для увеличения собственных продаж или продажи розничного продавца одежды Dior? Рассмотрим теорию ассоциации — «связь проблемы, идеи или причины с другим положительное или отрицательное понятие, чтобы передать смысл второго к первому »(Пратканис, 2007).Действительно ли Dior тратит миллионы долларов? на каждой рекламе духов, чтобы продвигать их Parfum или одежду Натали Портман носит? Это объяснило бы экстравагантность рекламы, в которой рекламируется одежда, стоила тысячи долларов только для того, чтобы продать духи на 50 фунтов стерлингов. Духи просто фронтменом для более роскошных предметов, который объяснил бы их расточительность. Я хочу сказать, что, возможно, используется ассоциация продавать более роскошные вещи Dior, включая то, что считается доступным продукт в сравнении.Двигаясь дальше, кажется, что в рекламе духов используют еще одну тактику: одобрение знаменитостей , чтобы заставить людей отдают предпочтение их продукту (Amos, Holmes & Strutton, 2008). Было показано, что он генерирует более высокие рейтинги рекламы (Дин и Бисвас, 2001). Один из примеров человека мог бы быть Брэдом Питтом в рекламе Chanel № 5 https://www.youtube.com/watch?v=mGs4CjeJiJQ. Здесь изображен культовый актер из бойцовского клуба , который учил людей бездушной, бессмысленной природе потребительства заплатили 7 миллионов долларов за 30 секунд неподвижной бессмысленной «глубины» в непостоянно освещенной комнате… о духах . Это примерно 233 000 долларов в секунду. Это правда, что он делает духи более привлекательными — он красивый парень, но, просто используя свое мышление по системе 2, я могу понял, что 77 фунтов стерлингов не купят мне Брэда Питт , просто ощущение, что у него есть что-то общее. В На самом деле все, что у меня есть, — это флакон духов на 50 мл. И давайте не будем забывать о том, что реклама парфюмерии всегда используйте привлекательных людей на уровне модели в своей рекламе, например, в моей личной избранное Странный мужчина обнюхивает в рекламе Train для Chanel No.5 https://www.youtube.com/watch?v=bVmuOhoFn3U. Здесь за женщиной следует мужчина, который постоянно ее обнюхивает и даже встает. за пределами ее комнаты ночью … … но для некоторых причина, на этот раз все в порядке? Видимо потому, что она просто чертовски хорошо пахнет. А также правила согласия и преследования неприменимы к красивым людям. Здесь в рекламе показана ситуация, которая обычно быть поводом для звонка в полицию, если это желательно, используя физически привлекательный поклонник altercast (модели), который Геген, Legoherel и Jacob (2003) обнаружили, что продажи более эффективны из-за попытка потребителя «больше идентифицировать себя с прекрасным».Это подтверждается исследование Чайкена (1979), который предположил, что физическая привлекательность может на самом деле увеличить продажи продукции. Именно в таком искаженном, нелепом мире духи реклама, кажется, основана на том, что так бесит. Вот три печальные истины;
1) Я не могу купить платье Натали Портман
.2) Тайлер Дерден — аншлаг
3) Когда-нибудь мужчина может попытаться обнюхать меня в поезде (но только если он достаточно привлекателен)
— — Амос, К., Холмс, Г., и Стрэттон, Д. (2008). Изучение взаимосвязь между эффектами одобрения знаменитостей и эффективностью рекламы. Международный журнал рекламы, 27 (2), 209-234. — — Чайкен, С. (1979). Коммуникатор физической привлекательности и убеждения. Личный и социальный журнал Психология , 37, , 1387-1389. — — Дин, Д. Х. и Бисвас, А. (2001). Подтверждение сторонней организации товаров: рекламный сигнал, влияющий на предварительную оценку покупателем товары и услуги. Журнал Рекламные исследования, 30, 41-57 — — Геген, Н., Легогерель, П., и Джейкоб, К. (2003). Приглашение к участию в расследовании по электронной почте: Последствия социальное присутствие физического влечения заявителя на Скорость отклика. Канадский журнал Поведенческая наука, 35 , 84-96.
— — Пратканис, А.