Реклама dolce gabbana: Реклама Dolce & Gabbana разрушила карьеру китайской модели
Реклама Dolce & Gabbana разрушила карьеру китайской модели
Китайская модель из скандальной рекламы итальянского бренда Dolce&Gabbana, которую назвали расистской, спустя два месяца после публикации ролика принесла свои извинения, заявив, что не собиралась проявлять неуважение к соотечественникам.
Скандал с Dolce&Gabbana разгорелся в конце ноября прошлого года, когда в официальных аккаунтах бренда в соцсетях были опубликованы видеоролики, на которых китайская модель ест палочками итальянские блюда — пиццу, спагетти и канноли, а за кадром мужской голос дает ей советы, как лучше справиться с непростой задачей. Модный дом оказался под шквалом критики китайской общественности. Знаменитый бренд обвинили в сексизме и расизме, готовящееся большое шоу в Шанхае пришлось отменить, так как многие модели и знаменитости отказались от участия.
Китайская модель из скандальной рекламы Dolce&Gabbana принесла извинения
«Лично я никогда бы не показала неуважения к своей родине. Я горжусь своей страной и горжусь тем, что могу представлять Китай на подиуме. Я извлеку урок из этого случая и постараюсь показать Китай в лучшем свете. Я еще раз извиняюсь перед своими соотечественниками», — написала модель Цзо Е в социальной сети Weibo.
Пользователи соцсетей обвинили ее в том, что она «зарабатывает деньги, оскорбляя собственную культуру».
Свое двухмесячное молчание недавняя выпускница университета объяснила тем, что не является публичным человеком и не хотела пользоваться этим случаем, чтобы прославиться. По ее словам, ей сказали, что она будет сниматься в «социальном видео» с итальянской кухней, а в инструкции было очень мало деталей относительно содержания ролика.
В ходе съемок, которые длились три часа, режиссер требовал от нее показывать удивление, замешательство и восхищение едой, несмотря на то, что ей было неловко. По ее словам, она усомнилась в правильности выбора палочек, но ей было сказано следовать инструкциям.
Цзо Е также написала, что она простая модель и у нее не было права увидеть финальную версию видеоролика перед его публикацией и делать какие-либо замечания относительно его содержания.
После разразившегося скандала сами итальянские модельеры Доменико Дольче и Стефано Габбана также принесли извинения, в том числе на китайском языке. На фоне скандала крупнейшие китайские торговые интернет-платформы сняли с продажи товары бренда.
О разрыве отношений объявили целый ряд известных китайских деятелей шоу-бизнеса, которые сочли расистским опубликованное брендом видео. Среди них — посол Dolce&Gabbana в Китае известный певец и актер Ван Цзюнькай. Многие китайские знаменитости, а также модельные агентства, которые должны были участвовать в грандиозном шоу в Шанхае 21 ноября, отказались от него.
Источник: РИА Новости
Фото: Facebook D&G
Китай бойкотирует Dolce & Gabbana из-за рекламы с палочками. Модельеры просят прощения
Автор фото, Getty Images
Подпись к фото,Туфли с каблуками в виде Доминико Долче (слева) и Стефано Габбана в витрине магазина в Пекине, 22 ноября 2018 года
Китайские торговые интернет-сайты сняли с продажи товары Dolce & Gabbana из-за скандала, разразившегося по поводу рекламы фирмы, которую многие в Китае посчитали расистской и оскорбительной.
На этой неделе итальянский модный дом запустил рекламный ролик, в котором китайская модель с большим трудом пытается есть палочками традиционную итальянскую еду — пасту и пиццу.
По замыслу авторов реклама должна была быть смешной, но их тут же обвинили в издевательстве над китайской культурой и насаждении уничижительных стереотипов.
Китайские знаменитости призывают бойкотировать этот бренд. Разгневанные китайцы замечают, что палочки для еды — часть традиции, насчитывающей четыре тысячи лет, и утверждают, что комическая по замыслу сценка неподобающим образом уничижает древнюю культуру.
В результате Dolce & Gabbana рискует потерять один из крупнейших мировых рынков.
Ситуация еще более усугубилась, когда в «Инстаграме» были опубликованы оскорбительные высказывания в адрес Китая и китайцев, якобы сделанные основателем фирмы Стефано Габбаной. Они вызвали бурю возмущения в Китае.
Компания тут же заявила, что ничего подобного Габбана не говорил, а инстаграм-аккаунты Dolce & Gabbana были взломаны, и извинилась за несанкционированные посты.
«Мы испытываем к Китаю и народу Китая только лишь уважение», — говорится в официальном заявлении модного дома.
В опубликованном в пятницу видеообращении Стефано Габбана и сооснователь модного дома Доменико Долче заявили, что серьезно обдумали случившееся и были глубоко опечалены эффектом, который произвели их слова.
«В свете этого культурного недоразумения мы надеемся, что сможем заслужить ваше прощение», — говорит в видеоролике Долче на итальянском, сидя рядом со своим партнером.
Полутораминутное видео было опубликовано в социальной сети Weibo — китайском аналоге «Твиттера».
Габбана также попросил прощения и принес официальные извинения китайцам, живущим по всему миру.
В конце ролика оба модельера просят простить их на китайском языке.
«Мы никогда не забудем того, что произошло, и преподанного нам урока. Подобное больше никогда не повторится», — заверяет зрителей Габбана.
Ближе к народу
Dolce & Gabbana пришлось отложить на неопределенный срок показ в Шанхае, который был запланирован на 21 ноября. Но этого оказалось недостаточно: розничные торговцы отказались продавать продукцию фирмы.
В «черную пятницу» купить товары Dolce & Gabbana будет невозможно на крупнейших торговых интернет-площадках Китая Taobao и JD.com, а также на более мелких по китайским масштабам, но тоже популярных сайтах Kaola и Secoo.
Алина Ма, помощник директора фирмы Mintel, занимающейся исследованием рынков, говорит, что реклама итальянского модного дома вызвала у покупателей недоумение и продемонстрировала, что руководство бренда не понимает местного менталитета.
«Китайцы хотят бренд, который понимает их особенности, который дает им почувствовать себя важными клиентами», — говорит Ма.
Китай — очень важный рынок для ведущих модных брендов. В 2018 году консалтинговая компания Bain & Company предсказала, что спрос на товары класса люкс в материковом Китае в ближайшее время возрастет еще на 22%.
«Китайские потребители продолжают играть ключевую роль в развитии этой индустрии», — говорится в докладе Bain & Company.
Автор фото, Getty Images
Подпись к фото,Магазин Dolce & Gabbana в Пекине, ноябрь 2018
Скандальная ситуация в Китае в короткой перспективе может болезненно отразиться на бизнесе итальянского модного дома, но будет ли это иметь далеко идущие последствия, целиком зависит от того, как компания поведет себя в ближайшие дни, считают эксперты.
«Если они смогут продемонстрировать искреннее желание ближе узнать китайского потребителя, изучить особенности китайского рынка, тогда все еще может встать на свои места», — говорит аналитик Алина Ма.
«Сандалии раба»
Dolce & Gabbana не впервые допускает оплошность и оказывается в щекотливой ситуации.
В апреле прошлого года бренд разместил на крупнейшем в Китае сайте микроблогов Weibo фотографии, на которых модели в одежде и аксессуарах Dolce & Gabbana позировали рядом с весьма скромно одетыми людьми в самых бедных районах Пекина.
Фотографии подверглись критике за эксплуатацию стереотипов и устаревшего представления о Китае как об отсталой и бедной стране.
Китайцам не понравилось, что свою рекламную кампанию модный дом построил на изображениях старых частей города, в то время как в Пекине есть ультрасовременные и развитые районы.
Другая маркетинговая неудача постигла компанию в 2016 году, когда одну из моделей обуви своей летней коллекции Dolce & Gabbana назвала «сандалиями раба».
Реклама Дольче Габбана Эмилия Кларк
Пока поклонники «Игры престолов» не могут прийти в себя после шокирующих событий последней серии седьмого сезона и уже тоскуют по героям сериала, итальянский бренд Dolce&Gabbana воссоединил любимых многими Джона Сноу и Дейенерис Таргариен. Марка представила рекламную кампанию ароматов The One с 30-летним Китом Харингтоном и Эмилией Кларк в главных ролях. Актриса «Игры престолов» уже имеет опыт съемок в рекламе – Эмилия Кларк принимала участие в рекламной кампании британской интернет- и телефонной службы психологической поддержки. Для Кита Харингтона это первый опыт в мире рекламы.
Эмилия Кларк в рекламе Dolce & Gabbana
Не всем поклонникам «Игры престолов» понравилось, что в рекламе Dolce & Gabbana Эмилия Кларк предстает в непривычном для них образе. Они посчитали, что актриса выглядит неестественно и ей совсем не идет то, как уложены у нее волосы.
Мало того, многие сходятся во мнении, что на голове актрисы не ее собственная шевелюра, а парик, а при обработке лица слишком переусердствовали с фотошопом, из-за чего Эмилия в кадре утратила свою естественную красоту.
Однако создатели ролика уверены, что актриса в любом образе очаровательна – несмотря на то, что Эмилию нельзя назвать стопроцентной красавицей, в обаянии ей отказать сложно.
Итальянский модный Дом Dolce&Gabbana представил новую рекламную кампанию одного из самых популярных парфюмов — The One. Звездами двух роликов стали актеры самого дорогого сериала в истории — «Игры престолов» — Эмилия Кларк и Кит Харрингтон.
Съемки проходили в солнечном итальянском городе Неаполь. Заглавным саундтреком стала зажигательная песня Americano, под которую Эмилия и Кит весело танцуют, едят пасту, смеются и, конечно, демонстрируют яркие наряды Dolce&Gabbana. Жалко только, что в кадре они не встречаются.
Режиссер рекламного видео сделал ставку на идее уникальности каждого человека, независимо от его внешности. Именно поэтому для участия в съемках, кроме актеров «Игры престолов» Эмилии Кларк и Кита Харингтона, были приглашены простые жители Неаполя.
По сюжету ролика, героиня Эмилии прогуливается по праздничным улицам шумного южноитальянского города, танцует, ест пасту, получает в подарок от случайного прохожего букет цветов.
Лучезарная улыбка делает лицо актрисы еще более привлекательным и лучше всего передает настроение всего, что происходит вокруг.
Герои актеров, поодиночке прогуливающихся по улицам Неаполя, не встречаются, но создается впечатление, что эта история будет иметь продолжение – возможно, это и входило в замыслы создателей рекламы, чтобы потом продолжить сюжет уже в новой рекламной кампании.
В ролике Эмилия Кларк рекламирует духи Dolce & Gabbana The One – новинку парфюмерной линии, в которой более выраженно звучит нота лилии Мадонны с отзвуками ароматов ветривера, ванили и иланг-иланга.
Кроме официального видео бренд опубликовал и ролики рабочих моментов съемок, чтобы привлечь еще больше внимания к своему новому продукту.
Образ знойного мачо-красавца примерил 30-летний Кит – и он ему очень идет! Харингтон в рекламе танцует с разными женщинами в толпе людей – и все это под зажигательную композицию Americano.
Естественно, интернет по-своему отреагировал на новую рекламную кампанию. Так, пользователи сети шутят, что теперь они наконец-таки знают, чем пахнут Дейенерис Таргариен и Джон Сноу.
Эмилия Кларк в рекламе Dolce & Gabbana
Не всем поклонникам «Игры престолов» понравилось, что в рекламе Dolce & Gabbana Эмилия Кларк предстает в непривычном для них образе. Они посчитали, что актриса выглядит неестественно и ей совсем не идет то, как уложены у нее волосы.
Мало того, многие сходятся во мнении, что на голове актрисы не ее собственная шевелюра, а парик, а при обработке лица слишком переусердствовали с фотошопом, из-за чего Эмилия в кадре утратила свою естественную красоту.
Однако создатели ролика уверены, что актриса в любом образе очаровательна – несмотря на то, что Эмилию нельзя назвать стопроцентной красавицей, в обаянии ей отказать сложно.
На фото: Эмилия Кларк в рекламной кампании Dolce & Gabbana
Режиссер рекламного видео, продвигающего новый аромат популярной линейки The One известного итальянского бренда, сделал ставку на идее уникальности каждого человека, независимо от его внешности. Именно поэтому для участия в съемках, кроме актеров «Игры престолов» Эмилии Кларк и Кита Харингтона, были приглашены простые жители Неаполя.
По сюжету ролика, героиня Эмилии прогуливается по праздничным улицам шумного южноитальянского города, танцует, ест пасту, получает в подарок от случайного прохожего букет цветов.
Лучезарная улыбка делает лицо актрисы еще более привлекательным и лучше всего передает настроение всего, что происходит вокруг.
Герои актеров, поодиночке прогуливающихся по улицам Неаполя, не встречаются, но создается впечатление, что эта история будет иметь продолжение – возможно, это и входило в замыслы создателей рекламы, чтобы потом продолжить сюжет уже в новой рекламной кампании.
В ролике Эмилия Кларк рекламирует духи Dolce & Gabbana The One – новинку парфюмерной линии, в которой более выраженно звучит нота лилии Мадонны с отзвуками ароматов ветривера, ванили и иланг-иланга.
Кроме официального видео бренд опубликовал и ролики рабочих моментов съемок, чтобы привлечь еще больше внимания к своему новому продукту.
В сериале, ставшем супер популярным во всем мире, Эмилия Кларк и Кит Харингтон сыграли Мать драконов Дейнерис Таргариен и Джона Сноу, Короля Севера, и многие фанаты сериала посчитали их совместное участие в рекламе духов неуместным, хотя в ролике они не появляются в одном кадре и прогуливаются по Неаполю поодиночке.
На фото: Кит Харрингтон в рекламе The One
До Эмилии Кларк в рекламе духов от Dolce & Gabbana снимались Скарлетт Йоханссон и Моника Белуччи – одни их самых красивых современных актрис.
Моника Белуччи в рекламе Dolce & Gabbana
Актриса «Игры престолов» уже имеет опыт съемок в рекламе – Эмилия Кларк принимала участие в рекламной кампании британской интернет- и телефонной службы психологической поддержки.
В ее творческой копилке около десяти театральных и двадцати ролей в кино и сериалах, но более всего она известна по роли Дейнерис Таргариен.
Эмилия Кларк – лицо аромата The One
Запах – это то неосознанное, которое привлекает нас друг в друге на подсознательном уровне. Тянущийся шлейфом прекрасный аромат всегда будоражит разум и сердце. Женственность, красота, утонченность – все эти качества можно отнести к парфюмерии бренда Dolce & Gabbana, а также к девушке, ставшей лицом этой компании, обворожительной Эмилии Кларк.
Рождение звезды
Родилась будущая актриса в Лондоне, в семье звукорежиссера и главы благотворительного фонда. Именно благодаря отцу, который работал с акустикой в театре, маленькая Эмилия познакомилась с прекрасным миром театрального искусства и актерской игры, что и повлияло на последующий выбор профессии.
По окончании драматической школы девушка часто ходила на кастинги, и как водится у начинающих актеров, подрабатывала другим способом, а именно официанткой. Благодаря трудолюбию и оптимизму одной из первых ролей девушки, принесшей мировую известность, стала роль Дейенерис Таргариен в сериале «Игра Престолов».
Персонаж Эмилии Кларк стал настоящим символом женской силы и непокорности. Многих зрителей героиня покорила настолько, что в ее честь называют новорождённых девочек, а некоторых даже титулом – Кхалиси. В этом амплуа талант актрисы покорил не только фанатов шоу с оригинальным сюжетом, основанного на серии книг, но и критиков.
Эмилия Кларк обрела заслуженный успех и поэтому несколько раз подряд получила награду «Эмми» как лучшая драматическая актриса. В последующей веренице звездных ролей, Эмилия сотрудничала с такими звездами, как Арнольд Шварценеггер и Джуд Лоу, а также получила еще одну награду после фильма «До встречи с тобой» с Сэмом Клаффлином в главной роли.
Помимо фильмов и сериалов с участием актрисы почитатели таланта могут увидеть Эмилию в рекламных роликах. Что привлекает одного человека в другом? Обаяние, непосредственность, искренность. Именно эти качества всемирно известный дом моды Dolce & Gabbana ищет в представителях своей линии и актриса Эмилия Кларк идеально вписалась в эту канву.
Дебют с ароматом The One
Впервые девушка стала лицом нового аромата The One в 2017 году. В рекламном ролике Эмилия предстает перед нами брюнеткой с неотразимой улыбкой и в прекрасном облегающем платье. Девушка прогуливается по итальянским улицам, поглощая взглядом весь их колорит. Приветливые люди угощают актрису спагетти, танцуют с ней и поют песни.
Весь ролик пропитан духом дружелюбия и красоты. Название парфюма The One, что в переводе означает «единственный», полностью гармонирует с сюжетом. Ведь неповторимая Италия также уникальна, как и прекрасный аромат. На протяжении всего видео играет итальянская песня, которая в свое время была хитом 60-х годов. Кроме того, в съемках принял участие британский актер и коллега актрисы по проекту «Игра Престолов» Кит Харингтон.
Эмилия Кларк в рекламе The Only One
Во второй раз Эмилия Кларк появилась в рекламном ролике духов The Only One модного дома Dolce & Gabbana в 2018 году. В нем актриса самостоятельно исполнила итальянскую песню Quando, появившись в черном кружевном платье, с вечерним макияжем, ослепительной улыбкой и уже со светлыми волосами, которые так удачно гармонируют с чертами лица. Девушка выступает в окружении местных музыкантов.
Сам рекламный ролик с актрисой в главной роли
А в этом видео можно посмотреть, как снимали клип
Замечательная актриса, очаровательная девушка и позитивный человек Эмилия Кларк в сотрудничестве с модным домом Dolce & Gabbana способны подарить этому миру поистине нечто прекрасное, красивое и утонченное.
Что за песня из рекламы Dolce & Gabbana 2018 The Only One Эмилия Кларк?
Мне эта реклама тоже понравилась, и особенно песня в исполнении актрисы из сериала «Игра престолов» Эмилии Кларк. Она поет «Quando Quando Quando» в рекламе парфюма от Дольче Габбана (Dolce & Gabbana). Кстати кавер версию на композицию которая написана и впервые исполнена еще в прошлом веке (1962 год) поет сама актриса Эмилия Кларк и у нее здорово получается. Написал «Quando Quando Quando» (Когда когда когда) когда-то Тони Ренис (Toni Renis), а исполняли потом разные музыканты. Новый аромат от Дольче Габбана тоже приятный как и сама реклама, очень женственный и сладковатый и понравится женщинам кто любит сладкий парфюм.
В новом рекламном ролике нового аромата от Дольче энд Габбана The Only One актриса британского происхождения Эмилия Кларк снята известным режиссёром Маттео Гарроне в самой настоящей римской траттории ( траттория — это итальянский ресторанчик, трактир с «домашними» кухней и атмосферой). Эмилия Кларк вместе со своими друзьями и здешними музыкантами поёт знаменитую итальянскую песню»Quando, Quando, Quando». Песня вызывает восторг, все взгляды устремлены на англичанку — и вот, она, действительно, «единственная» — «The Only One», как в названии парфюма. Ролик соответствует аромату — сладкому и приятному( очень женственному).
О песне «Quando, Quando, Quando», из Википедии :
Британская актриса Эмилия Кларк известная по сериалу Игры престолов, снялась в рекламном ролике аромата The Only One Dolce & Gabbana. В рекламном ролике звучала песня Tony Renis QUANDO QUANDO QUANDO 1962 года только немного измененная, под исполнением Эмилии Кларк.
Совершенно верно, в этом замечательном рекламном ролике звучит композиция под названием «Quando Quando Quando», что в переводе на русский значит «Когда Когда Когда».
Музыку к этой италянской песне написал композитор Tony Renis, а текст сочинил Alberto Testa. В 1962 песня заняла 4-е место на музыкальном конкурсе в Сан-Ремо. Исполняли эту песню многие известные певцы и певицы.
Я эту песню помню в исполнении Энгельберта Хампердинка (Engelbert Humperdinck), потому что у меня была виниловая пластинка и там была эта песня. Вот на этом ресурсе можно послушать песню онлайн, а также скачать её.
В рекламе небольшой кусочек песни поёт симпатичная артистка Эмилия Кларк.
Этой песне уже больше полувека.
Называется она «Quando Quando Quando».
Немногим известна эта песня, если хотите послушать ее в оригинале, ищите эту композицию в исполнении Engelbert Humperdinck, не слишком известного британского певца.
А в рекламе, кстати, песню поет сама «мать драконов».
В рекламном ролике от Dolce & Gabbana с ароматом The Only One (он только один) снялась британская актриса Эмилия Кларк. Она в ролике исполнила песню под названием «Quando Quando Quando» (переводится, как Когда, когда, когда). Композиция относится к стилю итальянской поп-песни.
У этой композиции большая история. Она часто ремиксуется и считается одной из самых продаваемых синглов. Музыка написана Тони Ренисом. Впервые ее исполнили в 1962 году, при этом по историческим данным, записана она была в двух разных вариантах.
Итак, подводя итог, в рекламном ролике от Dolce & Gabbana звучит песня под названием «Quando Quando Quando» в исполнении Эмилии Кларк.
Это достаточно известная песня, называется «Quando, Quando, Quando», произносится как «квандо».
Песня была записана в Италии, впервые прозвучала в 1962 году. Песня участвовала в фестивале Сан-Ремо весьма успешно.
Я прекрасно помню рекламу Dolce & Gabbana 2017 «The One» с Эмилией Кларк, а теперь, в этом году 2018, вышла новая реклама духов с этой актрисой. Внешний облик актрисы в этом рекламном ролике, да и сама атмосфера ролика, изменились. Рекламный ролик Dolce & Gabbana 2018 The Only One стал намного спокойнее, интересная, незнакомая многим музыка, то есть отрывок из песни, что привлекает внимание. Тем более что сама Эмилия поет эту песню. Я нашла что эту итальянскую песню в оригинале поет британский певец Engelbert Humperdinck, который дал ей вторую жизнь в 1968 году, а называется песня «Quando Quando Quando». Прослушать эту песню полностью вы можете в моем ответе.
»
Отличная статья 0
Как Dolce & Gabbana вышли из моды — Wonderzine
Коллекции бренда часто называют избыточными, но такими они были не всегда. Дебют Дольче и Габбаны куда больше был похож на своеобразный эксперимент с бельгийским минимализмом и японской деконструкцией: влияние Ёдзи Ямамото, Рэй Кавакубо и зарождающейся «антверпенской шестёрки» в то время было очевидным. Однако уже к четвёртой коллекции бренда Доменико и Стефано поняли, что сицилийский стиль, помноженный на эстетику итальянского послевоенного кинематографа Роберто Росселлини и Лукино Висконти, получится у них гораздо лучше. Эта идея принадлежат Габбане — Дольче сопротивлялся, искренне желая избавиться от сицилийского наследия. «Я сицилиец, который жил в маленькой деревне. Образ мышления моей семьи был очень сицилийским, и Стефано называл его старомодным. Когда я начал работать со Стефано, я ненавидел весь этот сицилийский образ, мне не нравились сицилийские женщины. Мне не нравились все эти полоски, шарфы и шифон только потому, что они окружали меня всю жизнь. Например, поначалу я не мог использовать в наших показах чёрные шляпы, потому что в нашей культуре это означает что-то плохое. Ты носишь чёрную шляпу — и это знак позора», — утверждал дизайнер.
В 1986 году бренд выпустил рекламную кампанию с Марпессой Хеннинк, датской моделью смешанного происхождения; The Washington Post окрестил проект «монастырским». Глухой чёрный цвет, кружевная отделка и нарочитая сексуальность образов — так Dolce & Gabbana обрели собственный эстетический вектор, которому следуют и сегодня. И тогда же появилось The Sicilian Dress — платье-футляр, подчёркивающее грудь и бёдра его обладательницы. Автор книги «100 незабываемых платьев» Хал Рубинштейн включил его в свою подборку самых знаменитых нарядов прошлого столетия.
Несмотря на холодный приём первой коллекции дизайнеров, их бизнес развивался быстро: первый бутик пара открыла в 1986 году, ещё через год — отдельную линию модного трикотажа. Вырваться за пределы итальянской моды им помогла Мадонна: в 1993 году певица появилась на Каннском кинофестивале в разноцветном боди итальянского бренда. 25 сентября 1993 года стартовал четвёртый концертный тур певицы «Girlie», создать наряды для которого она также доверила Доменико и Стефано. Внимание Мэдди заметно усилило позиции начинающих дизайнеров: уже к 1997 году их оборот по примерным оценкам вырос до 400 миллионов долларов. Рецепт успеха Dolce & Gabbana того времени приводит The Business of Fashion: «На протяжении 90-х годов дуэт прославился своей явно женственной, яркой одеждой, которая резко контрастировала с минимализмом, охватившим моду того времени».
Минималистичными коллекции двух дизайнеров с тех пор не были никогда: сезон от сезона Дольче и Габбана препарируют примерно одну и ту же и эстетику, в основе которой — конвенциональная женственность. Вне зависимости от коллекции броская одежда Dolce & Gabbana — это всегда оглушительно громкий праздник, утрированная сексуальность и избыточность во всём, начиная с отделки каждой конкретной вещи, заканчивая стилем всего показа. Однако есть мнение, что сегодня чрезмерная сексуализация, которую бренд до сих пор использует, архаична. «Думаю, эстетика Dolce & Gabbana сейчас не очень актуальна, в какой-то момент они перестали быть трендсеттерами, — рассказывает фичер-директор The Blueprint Ксения Крушинская. — И это понятно не только по их коллекциям, но и по массе других вещей. Например, по тому, как криво они выстраивают коммуникацию с публикой, скандал с Китаем — прекрасный тому пример. Но, мне кажется, что за актуальностью в общепринятом понимании Дольче и Габбана не гонятся. Они освоили определённую тему — „Италия“, „женственность“, „семья“, „избыточность“, „юмор“ — и упорно продолжают её разрабатывать. Видимо, она приносит неплохие дивиденды». С последним тезисом согласиться очень легко: Forbes утверждает, что личное состояние и Доменико Дольче, и Стефано Габбаны сегодня оценивается в 1,4 миллиарда долларов.
Моника Беллуччи снялась в рекламе новой бьюти-коллекции Dolce & Gabbana
Моника Беллуччи
55-летняя Моника Беллуччи опубликовала на своей странице в Instagram кадр из новой фотосессии для Dolce & Gabbana. Актриса представила новую помаду The Only One Luminous Colour Lipstick. На фото звезда предстала в черном пиджаке с золотистой вышивкой и топе.
Макияж делала неизменный визажист Беллуччи Летиция Карневале. В подписи к снимку Беллуччи отметила, что рекламная кампания была снята знаменитым дуэтом фотографов — Мертом Аласом и Маркусом Пигготтом.
Кадры из новой рекламной кампании и мини-фильм, посвященный коллекции косметики, были размещены на официальном сайте Dolce & Gabbana.
Как и платье Dolce & Gabbana, помада The Only One подчеркивает женственность и чувственность,
— так создатели описывают новинку.
В рекламном фильме также появляются другие амбассадоры бренда — Бьянка Балти, Джуни Ким, Кьяра Шелси и Катрина Ло.
Новая кампания представляет собой игривое сочетание индивидуальности и стиля. Здесь энергия Dolce & Gabbana отражена в серии ярких образов. Объединяя многих из знаковых лиц Dolce & Gabbana Beauty, в кампании появляются женщины разного возраста, разной внешности и культуры. Но каждая из них — роскошна и привносит свое уникальное видение красоты,
— сообщается в рекламном видео Dolce & Gabbana.
Напомним, Моника, которая давно дружит с Доменико Дольче и Стефано Габбана, стала лицом Dolce & Gabbana Make Up в 2012 году.
Фантастическая женщина, такая солнечная, такая женственная. Работать с ней — все равно что работать с членом семьи. Она — наша икона, эмблема Dolce & Gabbana. Мы познакомились в 1989 или 1990 году… Мы действительно повзрослели вместе,
— говорит итальянский дуэт.
Спустя год актриса представила коллекцию косметики и помаду Monica, названную в ее честь.
Помада многое говорит о женщине. Это самый традиционный ритуал. Я помню свою бабушку: несмотря на свой возраст, она всегда доставала зеркальце и наносила немного красной помады перед походом в церковь. Конечно, это не было попыткой привлечь к себе внимание — это был женственный ритуал, который приносил ей удовольствие,
— говорила она в одном из интервью.
Как не вляпаться в репутационный скандал: кейс Dolce & Gabbana
Дмитрий Солопов, Каролина Гладкова, «10 заповедей коммуникационной войны. Как победить СМИ, Instagram и Facebook». – М.: «Альпина Паблишер», 2020.
Благодаря развитию социальных сетей и интернета информация распространяется с ужасающей скоростью. И не всегда правдивая или та, которую мы готовы раскрыть. Пост какого-нибудь блогера, который превратит вашу жизнь в кромешный ад, лишит ваш бизнес потребителей, заставит оправдываться перед акционерами, партнерами и клиентами, – лишь вопрос времени. Как реагировать, если кто-то сообщает ложные сведения о вас или вашем бизнесе? Что делать, если вы оказались вовлечены в публичный конфликт? Как правильно признать свою ошибку? Авторы книги предлагают 10 универсальных заповедей – способов поведения, которые помогут выйти из сложных коммуникационных ситуаций.
Заповедь пятая. Проводи разведку: Dolce & Gabbana vs Weibo: как потерять пару десятков миллионов долларов
В ноябре 2018 года модный дом Dolce & Gabbana выпустил несколько рекламных роликов в преддверии своего «Грандиозного модного шоу» в Китае. Зрелище действительно обещало быть фантастическим: на подиуме планировался показ 500 нарядов, шоу готовилось в течение многих месяцев.
19 ноября для анонсирования показа Dolce & Gabbana опубликовал на одном из самых популярных сайтов Поднебесной – Weibo – три ролика. В них девушка азиатской внешности пыталась есть традиционные блюда итальянской кухни – равиоли, пасту и канноли – китайскими палочками. Делала она это неловко, смеялась от смущения, а за кадром мужской голос на китайском говорил ей, как правильно держать палочки, чтобы ими можно было отведать европейскую еду. При дегустировании канноли голос спрашивал: «Слишком большой для тебя?». Через сутки представителям бренда пришлось удалить все ролики, а проведение «Грандиозного шоу», в которое уже были вложены миллионы евро, оказалось под угрозой срыва.
В течение часа после публикации роликов в адрес D&G полетели тысячи гневных сообщений от китайцев: бренд обвиняли в расизме, шовинизме и насмехательстве над культурными ценностями. Реакция D&G была молниеносной. Но прежде чем ролики удалили, их успели посмотреть 120 млн пользователей. Помимо коммуникационной атаки на бренд в сети Weibo, в Instagram был запущен хештег #бойкотДольче. От участия в показе одна за одной начали отказываться модели, причем не только китаянки. Бойкот поддержали и селебрити: главный редактор китайского Vogue отменила посещение показа, амбассадор итальянского бренда заявил о разрыве отношений с маркой, а популярная актриса Чжан Цзыи сказала, что не купит больше никогда продукцию модного дома.
Вряд ли в D&G ожидали такой стремительной коммуникационной катастрофы, которая очень быстро распространилась на бизнес супербренда. Крупнейшие китайские онлайн-ритейлеры Taobao, Tmall и JD сняли все товары итальянского модного дома с продажи. Скандал прокомментировал даже официальный представитель МИД КНР, который выразил надежду, что ситуация не перерастет в дипломатический конфликт.
Казалось, это было кульминацией коммуникационного скандала. Однако это было только начало. В сеть утекла переписка одного из создателей марки, Стефано Габбана, с моделью Мишель Траново. Модельер писал, что если кто-то видит в рекламе расизм, то это его личные проблемы и он, основатель D&G, не собирался удалять скандальные ролики. Далее Стефано назвал Китай страной экскрементов, а самих китайцев «невоспитанной воняющей мафией, без которой жить было бы лучше». И в конце сообщения добавил, что не боится публикации этих слов. Коммуникационное сражение заиграло новыми красками. И хотя спустя сутки представители бренда заявили, что акаунт маэстро моды был взломан и Стефано Габбана ничего подобного не писал, пользователи не поверили этому, продолжив призывать к бойкоту марки.
Капитуляция D&G последовала через несколько дней. «Грандиозное шоу», на подготовку которого были потрачены десятки миллионов евро, бренду пришлось отменить. Что еще хуже, была потеряна лояльность китайской аудитории – главных мировых потребителей люксовых товаров на сегодняшний день.
Победителям (ведь китайцы известны своей жестокостью в бою) показалось, что этого мало. После отмены показа модельеры выпустили ролик с извинениями. В нем они заявили, что очень сожалеют о случившемся, и у них не было цели обидеть китайцев и их культуру, которую они глубоко уважают, как и культуры всех стран. В конце видео Дольче и Габбана вместе говорят «Дуибучи», что значит по-китайски «Извините».
Анализ ситуации
Случай с роликами перед «Грандиозным шоу» не первый в копилке рекламных и репутационных скандалов бренда. Буквально за год до описанной ситуации пользователи того же Weibo раскритиковали постеры марки. Они были сняты на улицах Пекина, и повседневный внешний вид китайцев контрастировал с нарядами моделей – D&G обвинили в изображении столицы Поднебесной «бедным» городом. Рекламу пришлось удалить. И вот спустя всего год история повторилась, и пришлось отменить целый показ. Почему? Потому что бренд D&G так и не понял одну из 10 заповедей коммуникационной войны – проводи разведку. Удивительно, что марка, которая уже имела неприятную историю в Восточном регионе, не пригласила при разработке очередной креативной концепции китайских культурологов и не организовала просмотры роликов с китайскими фокус-группами. Или сделала это недостаточно тщательно.
Восток по-прежнему остается для западного обывателя делом тонким, и D&G не единственный бренд, который не смог интегрироваться в культурный код Поднебесной. Скандальный прецедент здесь случился у компании Leica, которая использовала в своей рекламе знаменитый снимок «Неизвестный бунтарь» – изображение человека, идущего против танков на пекинской площади Таньаньмэнь во время политических протестов 1989 года. На уже знакомой нам платформе Weibo появились комментарии об оскорблении истории Китая и обесценивании ценностей страны ради коммерческой выгоды, а также призывы к китайскому технологическому гиганту Huawei отказаться от сотрудничества с Leica, производителем камеры для его смартфонов. Вывод из этих ситуаций прост: на незнакомой территории разведка должна быть еще лучше или тщательнее.
Инструкции по применению заповеди
Любая рекламная компания – это потенциальная коммуникационная война. А значит, перед началом боевых действий необходимо провести максимально тщательную разведку по всем коммуникационным правилам. Определите целевую аудиторию вашей коммуникации. Изучите историю всех коммуникационных скандалов, которые происходили с этой целевой группой на том рынке, который вы собираетесь завоевывать. Проведите предварительные исследования, чем больше – тем лучше. Протестируйте идею креатива и его отдельные элементы (чтобы не раскрывать весь замысел) в отдельных сетевых группах. Сделайте это инкогнито, чтобы не инициировать коммуникационный скандал, если креатив окажется провальным. И только после этого начинайте коммуникационное наступление. Однако помните: даже самая тщательная разведка не гарантирует вам победы. Но она точно поможет уменьшить масштаб потерь.
Фото: facebook.com
Также читайте:
Китайские онлайн-ритейлеры бойкотируют Dolce & Gabbana из-за неудачной рекламы с китаянкой
Крупнейшие китайские интернет- площадки сняли с продажи все все товары культового бренда Dolce & Gabbana. Сейчас на сайтах Taobao, Tmall, JD и Suning Tesco поиск по запросу Dolce & Gabbana выдает ответ: «Ничего не обнаружено». Ритейлеры поддержали всекитайскую #BoycottDolce.
Скандал разгорелся из-за неудачной рекламной кампании D&G. Итальянский бренд выпустил в своем аккаунте в Weibo — одном из самых популярных сайтов в Китае — три тематических видео под названием «Поедание палочками». В них модели-китаянке объясняют, как при помощи палочек есть итальянскую еду: спагетти, пиццу и канноли. У девушки не получается, комментатор спрашивает: «Кусок слишком большой для тебя?» (про пиццу) или заявляет: «Спагетти – это не ваша китайская лапша».
Как пояснили в D&G, эти ролики задумывались как милая шутка про диалог культур с помощью еды. Однако китайских подписчиков возмутило стереотипное представление о целой нации. Один из них написал: «Сейчас почти 2019 год, я не понимаю, почему у огромного бренда все еще остаются стереотипы, над которыми еще и смеются».
В результате на сервисе микроблогов Weibo, где число пользователей превышает полмиллиарда человек, ролики набрали 120 млн просмотров. Пользователи сервиса обвинили Dolce & Gabbana в расизме и сексизме и стали требовать удалить ролики. С Weibo реклама исчезла в течение суток, но до сих пор доступна в Instagram и на YouTube.
Масла в огонь подлил аккаунт самого Стефано Габбана в Instagram. Когда пошли негативные высказывания в адрес бренда, основатель модного дома написал несколько уничижительных фраз в адрес китайцев. Позднее в D&G заявили, что аккаунт был взломан, Габбана заявил об огромной любви к Китаю, но осадочек остался.
Из-за этого компания была вынуждена отменить масштабный шоу-показ в Шанхае, который должен был стать грандиозным событием в мире моды. Все модели, рекрутированные для участия в дефиле, отказались работать на D&G, приглашенные звезды объявляли в интернете, что не придут и вообще впредь отказываются носить одежду и аксессуары лейбла.
Подобный бойкот может обернуться печально для Dolce & Gabbana: в Китае у модного дома есть 44 торговые точки, рынок Поднебесной, по оценкам экспертов, дает около 50% оборота бренда. Китайские покупатели вообще являются мировыми лидерами в приобретении товаров класса люкс – на них приходится больше трети глобальных трат на предметы роскоши.
Этот пример наглядно иллюстрирует еще один мировой тренд: пользователи интернета становятся реальным фактором влияния на рынке. Их отрицательная реакция может серьезно повлиять на репутацию бренда. Это касается и неудачных рекламных кампаний, и даже высказываний в личных аккаунтах представителей компаний. Последние российские примеры : раскритикованная пользователями «забавная» фотография в официальном аккаунте Фейсбука «ИКЕА Россия», а также увольнение главной пиарщицы «Леруа Мерлен» после ее высказываний в личном блоге.
коз и газировка:
NPR
L.Dope YouTube
Несмотря на постоянную сельскую бедность, Китай — страна нового богатства. И древних традиций.
И поскольку международные бренды стремятся заработать на Китае, иногда дела идут наперекосяк.
В середине ноября Dolce & Gabbana, итальянский бренд роскошной моды, запустил три коротких видеоролика в китайской социальной сети Weibo, чтобы продвигать свою грядущую феерию на подиуме в Шанхае, получившую название «Великое шоу», которая состоится в ноябре.21.
На видео изображена азиатская женщина в роскошном платье от Dolce & Gabbana, пытающаяся съесть пиццу, спагетти и канноли. На фоне китайской народной музыки звучит закадровый голос, говорящий на мандаринском диалекте: «Добро пожаловать в первый эпизод« Еда палочками для еды »от Dolce & Gabbana» — намеренно произнесено неправильно, издеваясь над китайской речью.
Мужской голос продолжает объяснять, как «правильно» есть посуду. «Это слишком велико для вас?» издевается над закадровым голосом, когда женщина не знает, что делать с гигантскими канноли.«Давайте использовать эти маленькие палочки, чтобы съесть нашу великолепную пиццу Маргарита», — инструктирует он в другом видео.
«Это явный расизм», — прокомментировал Weibo один человек. «D&G стереотипирует Китай. [Видео] демонстрируют только устаревшее представление бренда о Китае».
Некоторые считают, что бойкотирование бренда необходимо. «Если мы не вышвырнем D&G из Китая сейчас, многие другие иностранные бренды будут попирать наше китайское достоинство!» сказал сердитый пользователь сети.
D&G удалила вирусные видео из китайских социальных сетей в течение 24 часов после их публикации.
Однако драма еще не закончилась. За несколько часов до показа модный блогер поделился снимком экрана предполагаемого чата между дизайнером Стефано Габбана и пользователем Instagram, в котором дизайнер Габбана назвал Китай «страной [пяти смайликов]» и «невежественной грязно пахнущей мафией».
Скриншот стал вирусным в Китае вместе с популярным хэштегом #boycottdolce. В течение двух часов сотни китайских актеров и моделей, которые должны были пройти по подиуму в тот вечер, ушли.Посол китайского бренда D&G, звезда бойз-бэнда Ван Джункай, расторг договор с D&G.
Габбана позже написал в Instagram, что его аккаунт был взломан, хотя его история оскорбительных комментариев означала, что его оправдание было воспринято скептически. На официальном аккаунте D&G было также опубликовано извинение, в котором говорилось, что оба аккаунта были взломаны, и «у нас нет ничего, кроме уважения к Китаю и народу Китая».
Похоже, извинения пришли слишком поздно. В тот же день D&G объявило, что ноябрь.21 шоу было отменено. Сообщения с хэштегом Weibo #DGTheGreatShowCancelled были прочитаны 870 миллионов раз.
Информационное агентство Синьхуа, государственное информационное агентство Китая, призвало иностранные бренды уважать китайский рынок. Китайцы в Италии появились во флагманском магазине бренда в Милане, протестуя и требуя возврата денег. Китайские гиганты электронной коммерции Alibaba и JD.com удалили продукты D&G из своих интернет-магазинов. Гонконгский ритейлер Lane Crawford также прекратил продажу товаров D&G как в магазинах, так и в Интернете, после того как покупатели начали их возвращать.
Магазин Dolce & Gabbana в Ханчжоу, Китай, входит в число почти 60 магазинов этого люксового бренда в стране. Long Wei / VCG через Getty Images скрыть подпись
переключить подпись Long Wei / VCG через Getty ImagesМагазин Dolce & Gabbana в Ханчжоу, Китай, входит в число почти 60 магазинов этого люксового бренда в стране.
Long Wei / VCG через Getty ImagesОтчет McKinsey показывает, что китайские потребители составляют треть мирового рынка предметов роскоши. D&G имеет 58 магазинов в Китае; неясно, какой ущерб этот инцидент нанесет бренду.
Зная, что они «оскорбляют чувства китайцев» — это заезженная фраза, которую часто используют китайские власти, когда с страной поступают несправедливо, — Доменико Дольче и Габбана выпустили видео 1 ноября.23, в котором они выражают свою любовь к Китаю и говорят «извините» на мандаринском диалекте.
Dolce & Gabbana YouTube
Хотя на этот раз Китай является раненой стороной, нация часто закрывает глаза на расизм. Некоторые китайцы называют тех, кто имеет африканское происхождение, «хэй гуй» («черный призрак»), а индейцев называют «сан» («третий»), уничижительный термин на шанхайском диалекте.
В 2016 году в китайской рекламе моющих средств был показан чернокожий мужчина, которого бросили в стиральную машину, и он превратился в китаянца со светлой кожей. Это не встретило большого сопротивления со стороны китайской аудитории, когда оно транслировалось, а когда иностранные СМИ раскритиковали рекламу, компания заняла оборонительную позицию. В конце концов, скандальный рекламный ролик сняли.
Китайская модель: рекламная кампания Dolce & Gabbana «почти разрушила мою карьеру»
Автор Оскар Холланд, CNN Серенити Ван, CNN
Китайская модель, которая снялась в серии скандальных видеороликов Dolce & Gabbana, сказала, что полемика вокруг кампании почти разрушили ее карьеру.
Выступая впервые с ноября, когда модный дом был вынужден извиниться за обвинения в расизме, модель Цзо Е заявила, что после этого протеста она получала угрозы, онлайн-атаки и преследования.Противоречие началось, когда D&G опубликовала три рекламных ролика, в которых Цзо изо всех сил пытается есть итальянскую еду палочками для еды. 40-секундные ролики, которые были размещены в Instagram, Facebook и Twitter D&G, были созданы для продвижения «Великого шоу», которое модный дом объявил «данью уважения Китаю».«
Цзо был изображен пытающимся подобрать пиццу, спагетти и канноли под звуки стереотипной китайской музыки. Слышен рассказ рассказчика, который дает, казалось бы, покровительственный совет, такой как« не пытайтесь использовать палочки для еды в качестве ножей »и« просто используйте свои палочки для еды, как плоскогубцы ».
Zuo Ye представляет SMG Model Management и участвует в многочисленных кампаниях. Предоставлено: любезно предоставлено SMG Models
. В социальных сетях последовала буря, когда последовал ряд оскорбительных личных сообщений в Instagram, якобы отправленных соавтором бренда. основатель Стефано Габбана в ответ на критику роликов стал вирусным.
Итальянский дизайнер отрицал написание сообщений, содержащих уничижительные замечания в адрес Китая и китайцев, и утверждал, что его учетная запись была взломана.
В заявлении, опубликованном на аккаунте Цзо в Weibo в понедельник, модель извинилась за свою роль в споре. Она также предложила свою версию инцидента, утверждая, что она очень мало знала заранее о содержании видео, кроме того, что ей сказали, что это будет «весело».«Я никогда и никогда не вынесу ничего неуважительного по отношению к моей родине», — сказала она.«Я глубоко влюблен в свою страну и горжусь тем, что я китаец, которого отправляют на международные взлетно-посадочные полосы».
Цзо пытался подобрать пиццу, спагетти и канноли под стереотипную китайскую музыку. Предоставлено: Dolce & Gabbana
Модель, недавно окончившая Южно-Китайский сельскохозяйственный университет, рассказала, что чувствовала себя «неуютно» на съемочной площадке в Милане, Италия. Она сказала, что съемка «отличалась от того, что я ожидал изначально».
«Во время съемок режиссер требовал от меня смеяться от уха до уха (и) смеяться за (моими) руками», — написала она.
«Поскольку еда была очень большой, мне было неловко, когда я держала палочки для еды», — добавила она.
«В то же время от меня требовалось чрезмерно смеяться, но я ненавижу смеяться в реальной жизни».
Цзо выразил вину и удивился негативной реакции в Интернете. С очевидной ссылкой на предполагаемые комментарии Габбаны, она заявила, что «антикитайская риторика напрямую усугубила инцидент».
«Я получила множество атак и угроз в Интернете. Меня, моего агента и мою семью преследовали через телефонные звонки, электронную почту и онлайн», — написала она, добавив: «Как китайская модель, работающая за границей, я могу работать с любым топ-менеджером. бренд, независимо от того, является ли это D&G или кем-либо еще, положительно влияет на вашу карьеру.
Магазин Dolce & Gabbana в Пекине. Предоставлено: НИКОЛАС АСФОРИ / AFP / AFP / Getty Images
«Но я не ожидал, что сотрудничество с этим брендом почти разрушит мою карьеру модели».
Возмущение привело к кризису в сфере связи с общественностью итальянского лейбла. Китайские знаменитости быстро отказались от показа мод D&G в Шанхае, заставив его отменить. Затем бренд столкнулся с бойкотом со стороны разгневанных пользователей социальных сетей и знаменитостей, а его продукты были сняты с основных платформ электронной коммерции и магазинов в Китае.Габбана и его деловой партнер Доменико Дольче позже сняли видеообращение, в котором они извинились перед «всеми китайцами во всем мире». Дизайнеры выразили сожаление по поводу «всего, что произошло и что мы вызвали в вашей стране», но ни разу не упомянули ни видео, ни предполагаемые комментарии в Instagram.
Китайская реклама Dolce & Gabbana иллюстрирует расизм моды
В недавней рекламе Dolce & Gabbana китаянка изо всех сил пытается съесть спагетти.Она выглядит сбитой с толку и сбитой с толку, изобретательница, у которой ограниченный опыт работы с макаронами. Она настолько провинциальна, что неуклюже вертит лапшой палочками. Какой идиот, должен подумать зритель, посмеиваясь над ее счетом.
Женщина в рекламе носит ярко-красное платье в западном стиле, а не традиционную китайскую одежду, такую как qipao . Не столь тонкий посыл, содержащийся в этом видео, заключается в том, что китаянка принимает европейскую моду, но она слишком необразована — или, возможно, слишком глупа — чтобы действительно понимать европейскую культуру.
Это не первый случай, когда D&G размещает расистскую или иным образом нечувствительную к культуре рекламу об азиатских людях. В прошлом году бренд запустил кампанию с участием моделей, смешивающихся с бедными китайцами в слаборазвитых частях страны, что побудило китайских потребителей Weibo, китайской платформы, похожей на Twitter, жаловаться на то, что бренд намеренно представляет их страну как страну третьего мира. .
D&G — не единственный люксовый бренд, который подвергся нападкам со стороны китайских потребителей.В прошлом году Шанель разместила рекламу под названием «Коко подается горячей», в которой женщина гуляет по китайскому кварталу Нью-Йорка в остроконечной шляпе, которую традиционно носят бедные азиатские фермеры, выращивающие рис. У нее есть переплет с товарами Chanel, на которых, похоже, упоминаются контрафактные продукты, которые продавались в этом районе. В Париже китаец был избит сотрудниками бутика Balenciaga.
Во всех этих случаях китайские потребители — как на материке, так и за рубежом — в гневе набрасывались на бренды-нарушители.Хотя расизм в моде роскоши так же стара, как и сама индустрия, потребители не позволяют брендам избежать наказания за распространение расистских стереотипов или систематическое плохое обращение с людьми определенной этнической принадлежности. Они выражают свой гнев в социальных сетях. Реклама D&G, которая в прошлом могла быть небольшой оплошностью, превратилась в вирусный скандал, разразившийся по всему миру. Reuters сообщает, что в результате бренд может потерять до полумиллиарда долларов дохода.
Магазин Dolce & Gabbana в Пекине.[Фото: VCG / VCG / Getty Images] DG Loves ChinaЭто последнее видео D&G было разработано, чтобы вызвать ажиотаж по поводу первого показа мод D&G в Китае. И кампания называлась «Генеральный директор любит Китай». Не думаю, что название кампании было ироничным. D&G, как и другие люксовые бренды, любят азиатских потребителей. Или хотя бы их деньги.
На протяжении десятилетий европейские и азиатские дизайнеры ухаживали за азиатскими потребителями, поскольку регион превратился в экономический центр.В прошлом году китайские покупатели составляли 32% всего рынка предметов роскоши, больше, чем представители любой национальности, и были ответственны за восстановление люксовых брендов после многих лет медленного роста.
Я жил в Сингапуре и Джакарте в середине 90-х, когда западные люксовые бренды начали появляться в элитных торговых центрах. Я видел, как их витрины в одночасье появлялись в ярких центрах города по всему региону, от Тайбэя до Ченнаи и Куала-Лумпура. Но даже когда эти бренды уговаривали нас отдать им наши деньги, эти транзакции сопровождались чувством снисходительности.
Мы с мамой вспоминаем, как удивлялись, почему кавказские продавцы не проявляют особого интереса к помощи нам, когда мы гуляем по магазинам. Не слишком ли много мы в нем замечаем? Или она покровительствовала нам из-за того, что мы азиатки? Или все люксовые бренды так плохо относятся к покупателям?
Я подозреваю, что это видео D&G задело нерв, потому что оно подтверждает чувства азиатских потребителей о том, что эти бренды всегда относились к нам с позиции превосходства. В рекламе говорится, что D&G с радостью берет деньги у китайцев, но они не верят, что эти потребители-нувориши в полной мере оценят наследие бренда или мастерство изготовления продуктов.
Стефано Габбана [Фото: Виктор Чавес / Getty Images]Расизм реальна
И, на самом деле, можно проследить расизм до основателя D&G Стефано Габбана. Мы увидели его истинные чувства к китайцам, раскрытые в серии текстовых сообщений между Габбаной и модным писателем Микаэлой Фуонг, которые просочились в Diet Prada, аккаунт в Instagram, освещающий темную изнанку индустрии моды.
В обмен на это Габанна якобы говорит: «Если китайцы чувствуют себя обиженными на девушку, которая (ест) пиццу или пасту палочкой для еды (это), значит, китайцы чувствуют себя неполноценными.. . и тогда это (их) проблема, а не наша !!! » В другом месте он говорит: «Китайская невежественная, грязно пахнущая мафия».
D&G заявила, что аккаунт Габанны был взломан. Но мало кто верил в это, учитывая долгую историю основателя компании делать расистские, гомофобные и сексистские высказывания. Это тот же человек, который назвал Селену Гомес некрасивой в комментарии в Instagram и сказал Reuters в апреле этого года: «Я не хочу, чтобы японский дизайнер работал над дизайном для Dolce & Gabbana». Даже New York Times подвергли сомнению правдивость объяснения взлома.«Нельзя бить всех, от Селены Гомес до родителей-геев, с бахвальством и злобой, а затем заявлять, что вас взломали, и ожидать, что вам поверят», — написали Ванесса Фридман и Суи-Ли Ви.
Шокирующие высказывания Габбано в адрес Phuong вкупе с оскорбительным видео D&G вызвали массовые протесты против бренда в середине ноября. Китайские знаменитости и модели покинули шоу, а потребители записали, как сжигают свои продукты D&G. Американцы и европейцы начали дистанцироваться от бренда.Продукция D&G исчезла из китайских интернет-магазинов и универмага Lane Crawford. В итоге бренд был вынужден отменить показ. Reuters сообщает, что D&G получает годовой доход в размере 1,5 миллиарда долларов, и треть этой суммы может оказаться под угрозой из-за этого кризиса.
Дэниел Дэй , также известный как Дэппер Дэн [Фото: Мэри Альтафер / AP / Shutterstock]Устойчивый расизм в моде роскоши
Расизм глубоко укоренился в моде роскоши.Подумайте, как люксовые бренды обращались с афроамериканскими потребителями в 80-х и 90-х годах. Это было время, когда логотипомания была в полном разгаре, и черные знаменитости от Майка Тайсона до Salt-N-Pepa и LL Cool J носили наряды с названиями своих любимых брендов.
Но в то время как чернокожие потребители интересовались люксовыми брендами, эти европейские дома, казалось, относились к ним с пренебрежением: оглядываясь на рекламу тех лет, редко можно найти хотя бы одного цветного человека. Эти бренды также не отреагировали на модные тенденции, бурлящие в черном сообществе, включая новые стили уличной одежды, которые превратили кроссовки, худи и джинсы в форму искусства.
В те годы портной из Гарлема по имени Дэниел Дэй, он же Даппер Дэн, начал создавать дорогие наряды из кожи и меха, которые отвечали тенденциям, исходящим от черного сообщества, в отличие от самих люксовых брендов. Дэй наносил на свои творения поддельные логотипы люксовых брендов Fendi, Louis Vuitton и Gucci, которые восхищали чернокожих потребителей. Эти бренды послали за ним своих юристов, в результате чего его бизнес был забыт. В то время бренды не особо беспокоились о том, что Дэй украдет у них бизнес; Gucci и Fendi не создавали уличную одежду, поэтому Дэй не собирался поглощать их продажи.Когда я разговаривал с Дэем в марте 2018 года, он сказал мне, что, по его мнению, бренды просто не хотят ассоциироваться с черными потребителями и черной культурой.
Но, как и в случае с Китаем, люксовые бренды проглотили свою гордость, когда стало ясно, что можно будет заработать, когда уличная одежда станет мейнстримом. Во время серьезного сдвига почти все модные дома класса люкс начали выпускать коллекции уличной одежды, производя высококачественные футболки, худи, кроссовки и куртки-бомберы. Многие были очень похожи на творения Дэя.
Индустрия опасной изоляции
Роскошная мода всегда была исконно исключительной. Непомерная цена на предметы роскоши означает, что только небольшая обеспеченная часть населения может позволить себе эти товары.
В прошлом эти бренды были ориентированы на привилегированный класс белых потребителей. У них также исторически были враждебные отношения с менее обеспеченными слоями населения, такими как афроамериканцы и азиаты, которые могли создавать подделки, подобные тем, что видели в Гарлеме или китайском квартале.Раса и класс неразрывно связаны: когда эти дизайнеры и бренды начинают ориентироваться на чернокожих и азиатских потребителей, их укоренившиеся предубеждения против этих сообществ иногда всплывают на поверхность.
За последние несколько дней основатели D&G Стефано Габбана и Доменико Дольче выпустили видео с извинениями. Они смотрят в камеру с угрюмыми серьезными лицами и говорят по-итальянски, говоря: «Мы сделали ошибки в интерпретации вашей культуры». Они также отмечают: «Наши семьи всегда учили нас уважать различные культуры мира.
Китайских потребителей, похоже, не особо впечатлили эти извинения, которые кажутся несколько вынужденными и оборонительными. Гнев по отношению к D&G продолжает нарастать. Поскольку некоторые аналитики сообщают, что это может стоить компании 500 миллионов долларов, это грозит потопить бренд. Взаимодействие между D&G и китайскими потребителями показывает, как центр влияния сместился с люксовых брендов на людей, которые сталкиваются с их маркетингом. Мы видели, как это происходило в разных отраслях.Авиакомпании, продуктовые магазины, конгломераты быстрой моды и косметические бренды регулярно сталкиваются с негативной реакцией потребителей, когда они ведут себя оскорбительно. Понятно, что люксовые бренды не исключены: потребители будут стоять у огня.
D&G может подумать о том, чтобы взять страницу из сборника пьес Gucci. Креативный директор Gucci Алессандро Микеле не стеснялся признавать историю бренда как расизма. Он отправил на подиум модель в хорошо известной одежде с пышными рукавами, которую Даппер Дэн создал в 80-х, отдав ему должное за дизайн, а позже объявив о долгосрочном партнерстве со своей гарлемской студией — через несколько десятилетий после того, как он подал на него в суд за Нарушение авторского права.
Gucci потребовалась серия драматических жестов, чтобы загладить вину за годы вопиющего расизма. Если D&G ищет собственный ответ на кризис, возможно, Стефано Габбана изменит свою прежнюю позицию и наймет азиатского дизайнера? Просто идея.
Новая рекламная кампания Dolce & Gabbana вызывает бурю негодования в Китае
Обновлено: Dolce & Gabbana была вынуждена отменить свой первый показ мод в Шанхае после того, как ее маркетинговая онлайн-кампания, которую китайские социальные сети сочли расистской, привлекла внимание правительства Китая.Прочтите полную историю здесь.
«Палочки для еды? Действительно?»
Похоже, что по мере того, как люксовые бренды все чаще обращаются в Китай для обеспечения продаж, совершаются большие ошибки в тональности и вкусе.
Итальянский центр моды Dolce & Gabbana, последняя онлайн-маркетинговая кампания «DG Loves China», тщательно продуманная инициатива, призванная отдать дань уважения стране и ее потребителям, подверглась критике за банальное представление многовековой культуры Китая и изображение китайских женщин в стереотипном и стереотипном виде. даже расистским способом.
Удаленный пост в Weibo от Dolce & Gabbana.
В субботу, 18 ноября, D&G опубликовала удаленный пост в китайской социальной сети Weibo для продвижения своего предстоящего показа на взлетно-посадочной полосе в Шанхае (21 ноября) с хэштегами # DGLovesChina # и # DGTheGreatShow #. В этом и других видеороликах молодая азиатская модель в красном платье D&G с пайетками, похоже, не может есть итальянские продукты, такие как пицца, паста и канноли, палочками для еды, но, наконец, понимает это. В особенно яркой тональной ошибке в видео с канноли мужчина-рассказчик спросил модель: «Это слишком велико для вас?»
Многие пользователи социальных сетей в Китае назвали это видео стереотипным, расистским и неуважительным по отношению к азиатским женщинам после его публикации.Гнев настолько быстро распространился по платформе, что Dolce & Gabbana удалили пост с видео менее чем через 24 часа после его выпуска (шаг, который, по-видимому, снял опасения некоторых, которые они намеренно запустили кампанию безвкусицы). совсем не успокаивал разъяренную толпу. На Weibo «Бойкот Дольче» обсуждали более 18 000 раз. Некоторые пользователи просили принести извинения — на китайском и английском языках.
Многие китайские потребители стекались в официальный аккаунт бренда в Instagram (платформа, заблокированная в материковом Китае), где до сих пор представлены видеоролики, чтобы пожаловаться на рекламу и защитить свою культуру.
Один пользователь по имени «happyklause» написал: «Как вы думаете, почему вы имеете право учить китайцев пользоваться палочками для еды самым грубым и неподобающим образом? Действительно палочки для еды? Ты действительно хочешь сыграть это слово? » Затем последовала еще одна фраза «yuhanzhao_eunice»: «Если вы хотите зарабатывать деньги на китайцах, вы должны относиться к вам с уважением».
На Weibo пользователь по имени manchengkuangzao (满城 狂草) резюмировал ключевые моменты, почему эта рекламная кампания была расценена китайской аудиторией как расистская и дискриминационная.Во-первых, внешний вид этой азиатской модели — крошечные глазки и детская улыбка — это типичный восточный тип, понятный в западной культуре. Многие онлайн-пользователи вспомнили предположительно расистский пост в Instagram дуэта супермоделей Сестер Хадид, в котором они издевались над азиатскими женщинами в прошлом году.
Во-вторых, большинство китайских культурных символов и элементов, таких как фонарики и двустишия, которые появлялись на грязном фоне видео, по словам этого пользователя Weibo, были устаревшими и стереотипными.Кроме того, в подзаголовке палочки для еды назывались «маленьким инструментом», а итальянская еда — великолепной и вкусной, что заставило многих людей почувствовать, что бренд высокомерно относится к своим культурным корням.
«Это не DG любит Китай, а DG любит китайский юань», — сказал пользователь Weibo. Некоторые пользователи отметили, что, несмотря на то, что бренд нанял несколько горячих китайских знаменитостей миллениалов и поколения Z, в том числе Джункай Ванга из TFBoy и Дилраба Дилмурат, чтобы представлять его, его культурная ДНК и отношение к Китаю плохо подходят.
Отметим, что Dolce & Gabbana не впервые сталкивается с проблемами в стране из-за того, как она представила Китай в своей рекламной кампании.В апреле прошлого года кампания бренда «DG Love China», сосредоточенная вокруг столицы Пекина, также вызвала споры из-за того, что демонстрирует только слаборазвитые части Пекина и бедных жителей, игнорируя при этом более современные сцены с небоскребами и гражданами, которые более стильны, чем те, которые представлены .
Согласно отчету китайского СМИ LinkShop в сентябре прошлого года, Азиатско-Тихоокеанский регион составлял более 30 процентов доли рынка Dolce & Gabanna в 2016 финансовом году.В отчете отмечается, что за этот период ее прибыль утроилась в годовом исчислении после наращивания усилий в регионе Большого Китая.
Желанные китайские потребители предметов роскоши, внесшие значительный вклад в чековые книжки люксовых брендов в последние годы, являются залогом их успеха, как показал недавний отчет Bain & Co. Следовательно, ни один бренд не может позволить себе обанкротить этот рынок столь драматичным образом и даже во второй раз.
Реклама Dolce & Gabbana «Китайские палочки для еды», обвиняемые в расизме
Обновлено 21 ноября в 9:00:
Вслед за огненной бурей в социальных сетях, последовавшей за их скандальной рекламной кампанией, Dolce & Gabbana отменили показ подиума в Шанхае. Business of Fashion отчетов.Бренд подвергся критике из-за рекламы, которая, по мнению многих, во многом опиралась на уничижительные стереотипы о китайской культуре. Наряду с рекламой в Интернете появились комментарии, в которых Стефано Габбана критиковал китайскую культуру, намекнул, что китайцы едят собак, и отметил, что «превосходство китайцев» — это «глупо». Стефано утверждает, что его учетная запись была взломана, и его юридический офис работает над нарушением безопасности. Шоу якобы было закрыто правительственными властями, и приглашенные были уведомлены об отмене.
Ранее:
Dolce & Gabbana вызывает споры своей последней кампанией в социальных сетях. Итальянский дом моды готовится к своему предстоящему показу в Шанхае в среду, 21 ноября, разместив в Интернете несколько видеороликов с хэштегами #DGLovesChina и #DGTheGreatShow. Однако кампанию называют расистской и глухой, потому что она, похоже, сильно опирается на китайские стереотипы.
Согласно Jing Daily , Dolce & Gabbana поделились видео на Weibo, главной китайской платформе социальных сетей, чтобы продвинуть ноябрьский.21 шоу. Хотя с тех пор они были удалены из Weibo, они остаются видимыми в Instagram. В клипах азиатская женщина пытается есть итальянские блюда, такие как паста, пицца и канноли, палочками для еды. Jing Daily сообщает, что в видео с канноли мужчина-рассказчик спрашивает модель: «Это слишком велико для вас?»
Критики утверждают, что кампания также проблематична, потому что китайские культурные символы и элементы, используемые в видеороликах, такие как фонари и двустишия, «устарели и стереотипны», отмечает Jing Daily .Клишеобразная внешность модели, а также субтитры в видео, в которых палочки для еды называются «маленькими палочками», заставили многих китайцев почувствовать, что Dolce & Gabbana высмеивает их культуру. На Weibo Jing Daily сообщает, что «Boycott Dolce» упоминается более 18 000 раз, и некоторые пользователи потребовали от бренда извинений.
В Твиттере реакция включала общее недоверие и отвращение. Один пользователь призвал Dolce & Gabbana полностью отменить шоу в Шанхае, а несколько других заявили, что эта кампания равносильна «расовой дискриминации».”
Это не первый случай, когда итальянский лейбл класса люкс подвергается критике. Стефано Габбана сделал несколько замечаний против геев, от критики однополых пар, усыновляющих детей или использующих суррогатов, до заявления, что он не хочет, чтобы его называли геем, поскольку «он просто мужчина, точка». У него долгая история издевательств и враждебных отношений со знаменитостями, включая Леди Гагу, Селену Гомес и Майли Сайрус. Он также получил неоднозначную реакцию на критику обуви бренда Thin and Gorgeous и имел дело с негативной реакцией на одежду первой леди Мелании Трамп.
Teen Vogue обратился к Dolce & Gabbana за комментариями, и мы обновим эту историю, если получим ответ.
Взгляните на Teen Vogue Take. Подпишитесь на еженедельную рассылку Teen Vogue .
Хотите больше от Teen Vogue ? Проверьте это:
Поклонники Селены Гомес отвечают на комментарий Стефано Габбаны о кибер-издевательствах в Instagram
Шоу Dolce & Gabbana в Китае отменено после расистских DM-сообщений в Instagram
В показе Dolce & Gabbana в Шанхае, который состоится 21 ноября, будет задействовано 500 образов, он продлится один час и будет стоить миллионы долларов.Но после того, что некоторые раскритиковали как расистскую маркетинговую кампанию и что, казалось, было ужасно просочившимся посланием соучредителя бренда Стефано Габбана, мероприятие было внезапно отменено.
Это лишь один из многих случаев, когда креативные директора Dolce & Gabbana получали ответную реакцию за противоречивые и оскорбительные заявления. Тем не менее, они вряд ли являются аномалией в индустрии моды: растет критика случаев расизма, сексизма, позора тела или культурного присвоения модными брендами, и последствия, похоже, только усугубляются.
Проблема Dolce & Gabbana началась с серии рекламных кампаний в Instagram, выпущенных на этой неделе, в которых китайская модель пытается есть различные итальянские блюда палочками для еды. В одном с канноли мужчина-рассказчик спрашивает на мандаринском языке: «Это слишком велико для вас?» Все три происходят в очень стереотипно выглядящем китайском рыночном ларьке и сопровождаются саундтреком с эрху или китайской скрипкой.
Но когда произошла утечка сообщений в Instagram, которые, по всей видимости, были от Габбаны, возмущение еще больше усилилось.Diet Prada, сторожевые псы индустрии моды в социальных сетях, опубликовала скриншоты обмена мнениями между Габбаной и моделью Микаэлой Трановой. Во время разговора Транова бросает вызов Габбане в рекламной кампании, на что Габбана возражает, намекая, что сама Транова является расистом из-за того, что «ест собак» и что «страной [серии смайликов какашки] является Китай». Затем он, по-видимому, пишет: «Китайская невежественная, грязно пахнущая мафия».
Ответ был незамедлительным: хэштег #BoycottDolce, как сообщается, был в тренде на китайском сайте социальной сети Weibo, и многие модели шоу публично заявили, что не будут присутствовать на нем.Согласно другому сообщению Diet Prada, официальные лица правительства Шанхая отменили мероприятие за несколько часов до его проведения.
Между тем Габбана заявил через Instagram, что сообщения были результатом «взлома» и что юридическая группа Dolce & Gabbana в настоящее время расследует этот вопрос. Но даже несмотря на то, что комментарии были шокирующими, утверждение, что они исходили от Габбаны, не соответствует действительности.
В индустрии, в которой расизм и культурное присвоение необычайно распространены, Dolce & Gabbana зарекомендовала себя как одна из самых равнодушных к оскорблению других.Как отмечает Business of Fashion, список ужасающих заявлений, сделанных двумя его основателями, включает в себя упоминание младенцев, зачатых в результате экстракорпорального оплодотворения, как «синтетических», описание гладиаторских сандалий как «рабских сандалий» и упоминание Селены Гомес «уродливой» и кардашцев самые дешевые люди в мире ». Они также выступали против усыновления гомосексуалистами, несмотря на то, что были открыто геями, и очень громко заявляли о своей поддержке первой леди Мелании Трамп. Как и ожидалось, они также свели к минимуму представление о том, что сексуальные домогательства — это плохо.
Любопытно, однако, что хотя расистские и сексистские комментарии руководителей в прошлом имели силу уничтожить целые бренды в прошлом, Dolce & Gabbana, похоже, в значительной степени невосприимчивы к любым реальным последствиям: его мероприятия остаются такими же звездными и критически любимыми, как и всегда, и продажи в прошлом году были высокими.
Вероятно, это связано с тем, что Dolce & Gabbana вообще не считает своих клиентов «покупателями». Когда платья могут стоить 60 000 долларов, покупатели, как отметил Робин Гивхан в недавней статье в Washington Post, являются теми людьми, для которых одежда «предназначена для ношения на борту 600-футовых частных яхт российских миллиардеров и королевских семей Ближнего Востока и позади них. периметры безопасности обнесенных стеной европейских усадеб.«Эта одежда, как утверждает Dolce & Gabbana, — искусство.
Поскольку сами Дольче и Габбана настолько баснословно богаты, что избавлены от бремени угождать инвесторам, они могут продолжать публиковать грубые комментарии о знаменитостях и говорить журналистам политически некорректные вещи с меньшими последствиями для их бизнеса, чем другие.
Например, небольшая компания или компания с менее артистической репутацией может обанкротиться из-за совершения одного из многих социальных преступлений Dolce & Gabbana; потребители могут бойкотировать, а инвесторы могут выводить средства.Тем не менее, такие бренды, как Dolce & Gabbana или Chanel, креативный директор которых Карл Лагерфельд редко давал интервью, не сказав чего-то дико оскорбительного, не сталкиваются с такой угрозой.
Оскорбление китайских клиентов, однако, может иметь серьезные последствия для Dolce & Gabbana. Крупные бренды агрессивно ухаживали за китайским рынком в течение последних нескольких лет благодаря его быстрорастущему рынку предметов роскоши и огромному количеству молодых покупателей, пользующихся влиянием социальных сетей (в частности, в этом году Victoria’s Secret провела там свой ежегодный показ мод).Пока неясно, какое влияние на итоги Dolce & Gabbana окажет разногласие последних дней, но это может быть предупреждающим знаком для других креативных директоров, которые в прошлом пытались залезть в рот.
Новый стандарт измерения телеобъявлений
A&E ABC Взрослый плавать AMC Канал американских героев Планета животных Антенна ТВ BBC America ДЕРЖАТЬ ПАРИ СТАВЬТЕ ЕЕ Сеть Big Ten Bloomberg HD Bounce TV БРАВО Cartoon Network CBS CBS Sports CMTV CNBC CNN Comedy Central Кулинарный канал Суд ТВ Тайна придворного телевидения CW Пункт назначения Америка Канал Дискавери Discovery en Español Семейный канал Discovery Канал Discovery Life канал Дисней Дисней Юниор США Дисней XD Сделай сам E! ESPN ESPN Deportes ESPN2 ESPNEWS ESPNU Продовольственная сеть ЛИСА Фокс Бизнес Фокс Депортес Fox News Фокс Спорт 1 Свободная форма Предохранитель FX Канал FX Movie FXX К вашему сведению Galavision Игровое шоу Получить ТВ Гольф Великая американская страна Грит ТВ Клеймо Признанные фильмы и мистерии Главные новости HGTV Исторический канал Независимый фильм (IFC) INSP Открытие расследования ИОН Лафф ТВ Продолжительность жизни Фильмы на всю жизнь Логотип Мав ТВ Сеть MLB Сеть Motor Trend Фильмы! MSNBC MTV MTV2 MyNetworkTV Национальная география National Geographic Wild NBA TV NBC NBC Sports Сеть НФЛ НХЛ Ник Ник младшийНик Тунс Ник @ Nite Олимпийский канал Сеть Опры Уинфри Открытый канал Овация КИСЛОРОД Сеть PAC-12 Paramount Network PBS Поп Reelz Channel RFD TV Ездить на ТВ Научный канал Сеть SEC Смитсоновский институт SundanceTV SYFY TBS Подросток Ник Telemundo Теннисный канал Канал Спортсмена Этот телевизор TLC TNT Tr3s: MTV, Musica y Mas Путешествовать Настоящая преступная сеть TruTV ТУДН ТВ Азия ТВ ЗЕМЛЯ TV ONE UniMas Универсальные дети Universo Univision UP TV Сеть США Vh2 Viceland МЫ ТВ Канал погоды WGN Америка Willow Cricket Zee TV USA, Inc.