лучшие летние косметические средства на PEOPLETALK

Эти летние новинки пригодятся всем, кто даже на пляже не может обойтись без макияжа. Поверь, с ними твой мейкап жару выдержит.

---

Коллекция макияжа Les Beiges 2018, Chanel, цены по запросу

Эта коллекция – мечта для всех, кто любит натуральный макияж. Увлажняющий оттеночный флюид придаст лицу эффект легкого загара, румяна в стике добавят естественный румянец, а многоцветная пудра освежит и закрепит твой мейк.

---

Коллекция Dior (помада Dior Addict lip Tattoo Color Juice, 2340 р.)

В новой коллекции Dior есть чудесные ягодные помады. Держатся они стойко и отлично увлажняют губы.

---

Основа под макияж и тональный крем Touch Éclat YSL, 3765 р.

Чтобы летом макияж держался дольше, используй основу под макияж, а сверху наноси тональный крем. Вместе они мгновенно выровняют тон, а еще добавят коже сияния.

---

Летняя коллекция макияжа Clarins (четырехцветная ручка-подводка для глаз и губ Stylo 4 Couleurs, 2950 р.

)

В летней коллекции Clarins много интересных средств, но ручка-подводка, пожалуй, самая необычная. С ее помощью можно сделать макияж глаз и губ. Просто выбери желаемый оттенок – насыщенный зеленый, загадочный фиолетовый, классический черный, малиново-красный – и образ готов!

---

Маскирующий тональный крем Double Wear SPF 15 Estee Lauder, 3950 р.

Теперь не нужно выбирать между ровным тоном и защитой. Этот крем отлично маскирует любые несовершенства: и следы пост-акне, и пигментные пятна, и татуировки. А еще в нем есть SPF – что особенно важно летом!

---

Летняя коллекция African Light Les Saisons 2018, Givenchy (бронзовые румяна, 3510 р.)

В этой коллекции прекрасно все: и хайлайтер, и водостойкий карандаш для глаз, и сияющая помада. Но настоящая «бьюти-бомба» – бронзовые румяна. Их можно использовать для скульптурирования лица и чтобы подчеркнуть контуры тела.

---

Тональное средство Skin Caviar Essence-in-Foundation, La Prairie, 12 835 р.

Выбрать именно этот продукт можно по разным причинам. Во-первых, он дает безупречное покрытие. Во-вторых, подчеркивает естественное сияние кожи. А еще в его составе есть икорная вода, которая заботится о красоте и здоровье твоей кожи, – чем не повод попробовать такую новинку?

---

Лимитированная летняя коллекция Meteorites, Guerlain (метеориты, 4170 р.)

Фруктовый аромат новых метеоритов добавит летнего настроения, а мерцающие частицы создадут красивое сияние.

---

Коллекция для макияжа Warm, Define, Illuninate Collection, Bobbi Brown (палетка с хайлайтером, 4200 р.)

Каждый продукт из этой линии подчеркнет загар и добавит коже сияния. Например, бери палетку Highlight & Glow Shimmer Brick Palette: используй только теплые оттенки – и получишь легкий макияж, добавь сияния на скулы – вот тебе уже и блестящий вариант для вечеринки у бассейна.

---

Тональный крем с SPF 30 Millennialskin, Dolce Gabbana, 5450 р.

Хочешь, чтобы твоя кожа дышала, и при этом тебе нужно замаскировать мелкие недостатки? Тогда эта находка для тебя!

---

Пудра-хайлайтер Nars Highlighting Powder, 3200 р.

Этим летом без хайлайтера никуда. Сияние будет в тренде. Днем создавай естественное свечение кожи, а вечером добавь больше мерцающих бликов на скулы и под бровь!

---

Матовые помады Stay Matte Rimmel, 426 р.

Эта новинка не сушит губы и держится весь день – что еще нужно для счастья?

---

Коллекция макияжа «Дикая романтика» Artdeco (подводка для глаз Roll it Disc Eyeliner, 786 р.)

Хочешь научиться рисовать идеальные стрелки? Тогда возьми подводку из новой коллекции Artdeco. Ее аппликатор в виде маленького колесика позволит ровно и легко начертить четкие линии.

---

Коллекция BeYu (палетка теней, 745 р.)

В летней коллекции BeYu есть особая палетка теней, в которой ты найдешь разные оттенки (от самых светлых до темных) и текстуры (как матовые, так и с шиммером) – все, что необходимо для летнего дневного и вечернего макияжа.

---

Спрей для очищения кистей Nikonorova Stolyarov, 850 р.

Все знают, что безупречный макияж невозможно сделать, если у тебя грязные кисти! Поэтому регулярно мой их спреем. Просто распыли средство на кисти и протри салфеткой – и твои инструменты готовы к использованию.

---

Коллекция помад Nudes Rouge Velvet Stick, Bourjois, 636 р.

Если ты фанатка нюдовых губ, то эта новинка точно для тебя. Светло-бежевый и свежий персиковый подойдут для дневного мейка, а вечером остановись на насыщенном коричневом или бежево-розовом.

---

Праймер Spotlight Illuminating Primer, 890 р.

Этот праймер не только продлит стойкость твоего макияжа, но и добавит сияния, если нанесешь его поверх тонального крема.

---

Коллекция макияжа Spring Atelier, IsaDora, цены по запросу

В этой коллекции обязательно обрати внимание на палетку для макияжа, в которой собраны сразу несколько продуктов, тут есть нужные оттенки для контурирования и стробинга, а также для макияжа глаз!

Читай также

13 идей для макияжа на Хэллоуин

Новинки недели: косметика, которая стоит дешевле поездки на Гавайи, но радует ничуть не меньше!

Новинки косметики 2019: топ-11 громких бьюти-новинок года

Американский Vogue показал список самых громких beauty-новинок 2019 года, которые будут вызывать ажиотаж у всех бьютиголиков мира.

Некоторые из косметических средств уже появились в продаже, а некоторые еще придется подождать месяц-другой. Их главная особенность в том, что все они универсальны и подходят абсолютно всем – продукты подстраиваются под любой тип и оттенок кожи.

Давай посмотрим на главные новинки косметики 2019, вызвавшие резонанс в мире красоты и достойные всеобщего внимания. Здесь представлены и ухаживающие, и декоративные средства: кремы, лосьоны, сыворотки, помады, туши, тональные кремы и хайлайтер-румяна.

Восстанавливающий крем Lancôme Absolue Revitalizing & Brightening Soft Cream with Grand Rose Extracts

Обновленная версия звездного крема из премиальной линейки Absolue от Lancôme, основная формула которого кроется в особом активном ингредиенте, полученном из роз разных сортов. Это не совсем обычный увлажняющий крем: из густой кремовой структуры он превращается в сывороточный лосьон при контакте с кожей, оставляя после себя гладкий финиш.

Главный компонент средства – экстракт розы – также способствует омоложению кожи, глубоко проникая в слои эпидермиса. Крем французской марки Lancôme имеет мягкую текстуру и насыщенный состав.

Ориентировочная цена − $208.

Серия помад Maybelline New York Made for All Lipstick by Color Sensational

Новая коллекция помад Made for All Lipstick by Color Sensational американского бренда Maybelline New York представлена 7 сенсационными оттенками с сатиновыми и матовыми финишами. Линейка была протестирована на 50 женщинах с разными оттенками кожи, что доказало универсальность цветов – они подходят всем, адаптируясь под любой тон кожи и сохраняя насыщенность. Увлажняющая формула с нектаром мёда​ бережно ухаживает за кожей губ.

Ориентировочная цена − $8.

Лосьон для лица La Prairie Platinum Rare Cellular Life Lotion

Громкий запуск эксклюзивной премьеры от швейцарской компании La Prairie запланирован на 15 января 2019 года. Культовую коллекцию Platinum Rare (Бесценная Платина) откроет новое средство – омолаживающий шелковистый лосьон Platinum Rare Cellular Life-Lotion.

Состав средства пока не разглашается, но известно, что средство подарит новый уровень ухода за кожей – haute-rejuvenation. Лосьон помогает активировать процессы омоложения, поддерживая жизнедеятельность ключевых процессов в клетках, таких как детокс, обновление, восстановление кожи: подготовительный процесс на основе лосьона способствует улучшенному восприятию последующих средств ритуала ухода.

Ориентировочная цена − $655.

Парфюмерная вода Chanel Les Exclusifs de Chanel 1957

Парфюмерная коллекция Les Exclusifs de Chanel пополнилась легендарным и одним из культовых ароматов прошлого века – 1957 Chanel. Он получил своё название в честь награды Neiman Marcus Award в 1957, которую получала сама Коко Шанель. Это парфюм для мужчин и женщин, композиция которого включает привлекательные, продуманные ингредиенты: ноты бергамота, ириса, нероли, кедра и меда. Презентация аромата запланирована на 1 февраля 2019.

Ориентировочная цена − $350.

Лаки для ногтей Chantecaille Celestial Nail Sheer in Polaris

В весенней коллекции американского бренда Chantecaille появятся дуохромные топ-покрытия для ногтей Celestial Nail Sheer в оттенках, вдохновленных переливающимися красками северного сияния. В линейку вошли три цвета: серебристый Nova, розовый Polaris и бирюзовый Vega. Марка обещает, что новые лаки защитят ногтевую пластину от агрессивных агрессивных факторов окружающей среды, химикатов и формальдегидов.

Ориентировочная цена − $28.

Антивозрастной крем для лица Drunk Elephant A-Passioni Retinol Cream

Молодая и достаточно успешная косметическая марка презентует омолаживающее средство – веганский крем для антивозрастного ухода A-Passioni Retinol Cream, который призван бороться с мимическими и глубокими морщинами, пигментацией и прочими возрастными изменениями кожи.

Новое средство сочетает в себе смесь ретинола, витамина F и пептидов, которые предназначены для улучшения текстуры и чувствительности кожи.

Ориентировочная цена − $74.

Палетка для макияжа Yves Saint Laurent Shimmer Rush Face Palette

Эта новая декоративная палитра Shimmer Rush Face Palette от французской марки Yves Saint Laurent включает сразу «все в одном» − румяна, пудру и хайлайтер. Результат получился очень интересным и практичным. Универсальная палетка для макияжа, которая обеспечит сияющее свечение кожи даже в самые хмурые зимние дни.

Ориентировочная цена − $47.

Консилер Fenty Beauty by Rihanna Pro Filt’r Instant Retouch Concealer

Рианна вновь удивила поклонников своего косметического бренда Fenty Beauty новым продуктом. Им стал универсальный маскирующий консилер для лица Filt’r Instant Retouch Concealer, который содержит в себе светоотражающие частицы и представлен революционной линейкой из 50 оттенков.

Средство обещает скрыть все недостатки кожи и уменьшить покрасневшие участки.

Ориентировочная цена − $26.

Тушь для ресниц Pat McGrath Labs FetishEyes Mascara

Легендарный и один из лучших визажистов современности, основательница одноименного косметического бренда Пэт Макграт решила расширить свою линейку бьюти-средств для макияжа новой революционной тушью Pat McGrath Labs Fetish Eyes Mascara. Новинка придает ресницам объем, а пептиды и пантенол, входящие в состав средства, питают и укрепляют ресницы.

Ориентировочная цена − $28.

Сыворотка с гиалуроновой кислотой L’Oréal Paris Revitalift Derm Intensives 1.5% Pure Hyaluronic Acid Serum

Компания L’Oréal Paris представила разработанную дерматологами гиалуроновую сыворотку с Derm Intensives 1.5% Pure Hyaluronic Acid Serum, которая помогает эпидермису удерживать влагу и создавать на коже эффект свечения. Средство мгновенно восстанавливает природный цвета лица, страдающего от сухости и мимических морщин, питает и бережно ухаживает за кожей.

Ориентировочная цена − $30.

Масло для волос Kristin Ess Anytime Anywhere Scalp + Hair Milk Oil

Топовый hair-стилист знаменитостей Кристин Эсс обновила свою линейку для волос новым продуктом – им стало масло для локонов и кожи головы Anytime Anywhere Scalp + Hair Milk Oil. Новинка разработана с целью придать волосам здоровый блеск, гладкость и напитать корни полезными витаминами и микроэлементами. Идеальное средство в зимнюю косметичку каждой девушки.

Ориентировочная цена − $14.

Декоративная косметика — что относится к ней, какие средства и марки считаются лучшими, отзывы

Косметику люди начали использовать более 5 тысяч лет назад: фараоны подводили глаза, жители Древнего Рима тонировали губы фукусом. Но если в прошлом макияж имел ритуальное значение и подчеркивал принадлежность к определенному сословию, то сегодня мэйкап — это прежде всего инструмент для создания образа. Все, что можно для этого использовать, и есть декоративная косметика.

Мы расскажем о базовых средствах, которые необходимы для красивого повседневного макияжа и коррекции эстетических несовершенств.

Что относится к декоративной косметике

Decorate — «украшать» в переводе с английского, значит, в список декоративной косметики входят все beauty-продукты, позволяющие сделать лицо более выразительным и гармоничным. В числе главных:

• Тональные средства — основы, кремы, муссы, пигментированные увлажняющие сыворотки, пудры. Выбирать их нужно с учетом особенностей собственного цвета и текстуры кожи и желаемого результата. Например, для естественного макияжа самая лучшая тональная основа — совпадающая по оттенку с тоном кожи шеи. Для соблазнительного летнего мэйкапа можно взять мерцающую пудру или бронзатор.
• Коррекция — консилеры, точечные корректоры, палетки для контуринга, позволяющие в буквальном смысле скульптурировать лицо за счет расстановки темных и светлых акцентов.
• Румяна — кремовые, прессованные, гелевые, жидкие. Помогают выделить скулы и придать естественный румянец.
• Декоративные средства для губ — контурные карандаши, помада, тинт, блески для губ с глянцевой, плотной, матовой и мерцающей фактурой. Дают возможность сделать акцент на губах, скорректировать форму и увеличить визуально объем.
• Средства для глаз — жидкая и гелевая подводка, лайнеры-фломастеры, карандаши и тени для бровей и глаз, тушь.

Есть и вспомогательные средства, благодаря которым декоративная косметика даст более выразительный результат. К ним относятся, например, праймеры и другие основы под макияж, продлевающие срок службы мэйкапа, хайлайтеры, расставляющие световые блики для естественного сияния, иллюминайзеры со светорассеивающими частицами, обеспечивающими ровных тон кожи.

Красивая косметика для каждого

Существует впечатляюще широкий арсенал средств декоративной косметики, которые позволяют преобразить внешность с любыми «исходными данными». Самые лучшие beauty-продукты у каждого свои. Стоит помнить, что в первую очередь они должны соответствовать типу кожи:

• нормальная — не нуждается в сложном уходе и позволяет экспериментировать с любыми бюджетными и премиальными продуктами;
• сухая — требует увлажнения, часто имеет пониженный тонус, склонна к шелушению, для такой кожи оптимальны кремовые тональные основы и муссы, румяна в стиках и другие средства с похожей консистенцией.
• жирная — из-за повышенной активности сальных желез склонна к жирному блеску, воспалениям и раздражениям. Лучшая декоративная косметика для такой кожи должна быть легкой, водянистой и «дышащей», без эффекта пленка. Самый удачный вариант — минеральные пудры с абсорбирующими частицами, рассыпчатые тени и румяна, натуральные средства с органическими добавками, нормализующими состояние эпидермиса. Под макияж стоит использовать базу, препятствующую закупориванию пор и пролонгирующую мэйкап.
• комбинированная — в этом случае Т-зона может быть склонной к жирности, а остальная часть лица, наоборот, сухой и подверженной шелушениям. Уравновесить такой дисбаланс позволит хороший праймер, поверх которого идеально ложится любое тональное средство.
• проблемная — если на коже есть прыщики, постакне, локализованные воспаления и другие дефекты, необходимо до нанесения тона и акцентов скорректировать их. Покраснения нейтрализуются с помощью зеленых консилеров, желтизну убирают фиолетово-лавандовые корректоры, пигментные пятна холодных оттенков — розовые и персиково-оранжевые.

Со временем кожа теряет упругость, морщинки становятся более выраженными, и чтобы косметические средства лежали лучше, нужно сгладить рельеф. Стоит использовать шелковый праймер на лицо, силиконовый — вокруг губ, консилером устранить темные круги под глазами и пигментные пятна. Под тени лучше нанести базу — она упростит растушевку и продлит срок службы макияжа.

Кроме того, выбирать декоративную косметику нужно с учетом привычных образов. Тем, кто любит nude-look и максимально естественный дневной макияж, достаточно качественной тональной основы, туши, карандаша для глаз и бровей и блеска 1-2 беспроигрышных оттенков. Для glam-образа с диоровскими стрелками и яркими губами нужен больший арсенал средств. Самая солидная косметичка будет у поклонниц профессионального контуринга, стробинга, бэйкинга и других техник коррекции лица с помощью косметических средств.

5 полезных советов от марки NYX Profesional makeup:

• Праймер сделает любой макияж более стойким и выровняет тон кожи. Он наносится на чистую кожу в качестве первого слоя. К тональному крему можно переходить только после полного высыхания базы.
• В дневных образах вполне можно заменить плотный и «тяжелый» тональный крем ВВ или СС-средствами с микропигментами.
• Если нет времени на полноценный макияж, достаточно скорректировать брови, нанести румяна и блеск для губ натурального ягодного оттенка.
• В макияже достаточно одного акцента: можно профессионально выделить глаза в технике smoky eyes или выбрать помаду трендового темного цвета — но не все сразу.
• Демакияж должен стать обязательным вечерним ритуалом: только при регулярном очищении и уходе за кожей можно быть уверенной, что мэйкап будет выглядеть аккуратно.

Новинки Декоративной Косметики! – Юленька Хейлик

✔Мой канал: youtube.com/channel/UCrYk…

Всем привет)
Желаю приятного просмотра)

Спасибо за подписку и лайк)

✔ Мой Instagram : instagram.com/julia_heilik/?hl…
✔Моя почта:[email protected]
✔ПОЛУЧИ СКИДКУ €25 НА ПЕРВУЮ КВАРТИРУ: AirBNBairbnb.ru/c/06cfa0?currency=EU…

РАСХЛАМЛЕНИЕ: youtube.com/watch?v=jhhbgUJJkQ…

Косметика, которую я хочу закончить: youtube.com/watch?v=ddwx8MWit6…

Супы : youtube.com/watch?v=OC-5VZMH7K…

Выпечка : youtube.com/watch?v=v4_GE7HAZW…

Закатки на зиму: youtube.com/watch?v=nOoYmDeAE5…

Салаты: youtube.com/watch?v=n0t_wZ8C8e…

Декоративная косметика: youtube.com/watch?v=2RUc1…

Заказы с сайта AliExpress- youtube.com/watch?v=IBb4q…

Все для дома — youtube.com/watch?v=LkeVq…

Делаем своими руками- youtube.com/playlist?list…

Финские покупки- youtube.com/playlist?list…

Уходовая косметика- youtube. com/playlist?list…

ДОМАШНИЙ VLOG- youtube.com/playlist?list…

Кулинарная рубрика- youtube.com/watch?v=MuDdd…

макияж, новинки косметики, косметика, декоративная косметика, бюджетная косметика, покупки, обзор косметики, покупки косметики, люксовая косметика, lenski_beauty, ленски бьюти, аналоги люкса, красота, косметика из сша, недорогая косметика, новинки декоративной косметики, косметика люкс, фавориты косметики, лучшая бюджетная косметика, тест драйв косметики, makeup, тональный крем, лучшая косметика, стиль, бюджетные находки, масс маркет, maybelline, распаковка, консилер, ленски, дешевая косметика, распаковка посылок, белорусская косметика, косметика 2018, пудра, тени, новинки, собирайся со мной, первое впечатление, корейская косметика, новинки косметики 2018, косметические покупки, мода, посылки, американская косметика, мои покупки, фаберлик, румяна, новинки макияжа, влог, коллекция косметики, канал, кремовые тени, luxvisage, уроки, помада, beauty tips, красота и уход за собой, nyx, отзывы о косметике, деньги, vivienne sabo, диана суворова, loreal, makeup revolution, фикс прайс, diana suvorova, туфли, beautytips, бюджетные фавориты, уход за волосами, катрис, yves rocher, блогеры, люкс, eveline, обзоры косметики люкс, эссенс, тестирую косметику, бьютиблогеры, палетка теней, фавориты, l’oreal paris, becca, olesya in wonderland, новинки косметики лето 2018, красотаиуходзасобой, bourjois, хайлайтер, iherb, косметология, олеся барзаева, shiseido, новинки фаберлик, супер новинки, здоровье, guerlain, обучение, советы, lenskibeauty, визаж, одежда, бьюти-блогер, бьюти, покупки 2018, beauty blogger, beauty, новая косметика, totallyblond, лиза краснова, relouis, елисеева, мария, беларусь, месяц, кейси, велес, belordesign, марианна, dr. pierre ricaud, елена, hema, бизнес, kiko, прогноз, подписаться, миллион, регистрация, крыгина, кэй, алуника, рогов, москва, получить, таро, онлайн, в, астахова, забродина, мэри, eva mosaic обзор, косметика loreal, l’oreal, l’oreal, loreal paris, помады лореаль свотчи, лучший консилер, помада лореаль, помада для бровей лореаль, l’oréal, матовая помада лореаль, loreal rouge signature, лореаль руж сигнатур, тени лореаль, тональный крем loreal, l’oreal infallible, лореаль обзор, каталог 2, lime crime, каталог, mary kay, светлана бугела, уроки макияжа, лето 2018, покупки с iherb, лореаль, лореаль париж, тестирую новинки l’oreal paris, герлен, новинки лета 2018, как ухаживать за собой, находки косметики, уход за кожей, юлианна, foreo, foreo luna 2, уход, пустые баночки, слободчук, как, мэрикэй, ирина, русакевич, злата, светлана, бугела, idolirina irina, ofra обзор, видео новинки косметики, новинки косметики весна 2018, новинки белорусской косметики, новинки лета косметика, фавориты мая, джой бай джой, новинки корейской косметики, обзор новинок косметики, daniel jouvance, nabla обзор, видео обзор новинок косметики голден роуз 2018, обзор новинок косметики 2018, новинки белорусской косметики 2018, шарата, цветы, мнго покупок, katyblog, организация косметики, тональные осно, нюд, база под тени, матовая помада, моя косметика, хранение косметики, клей для ресниц, накладные ресницы, блеск, бронзер, как я храню косметику, бюти кейс, косметический кейс, плотный консилер, тональный eveline, смоки айс, помады, матовые помады, фаберлик онлайн, маркетинг, продажи, менеджмент, цветные туши, лак для ногтей, любимчики года, маст хэвы, лина дембикова, вечерний макияж, брови, яркие помады, туш, карандаш, моя любимая косметика, nataly4you, yt:quality=high, мои покупки косметики, тренды осень 2018, haul, фавориты осень 2018, люкс косметика, sephora в москве, мои покупки sephora, сефора, marc jacobs, kat von d

Лучшие косметические средства 2016 года: декоративная косметика

Представляем 84 лучших средства в сегменте декоративной косметики за 2016 год.

Напомню, что по сравнению с итогами прошлого года, в этот раз процесс выбора и состав участников претерпел небольшие изменения.

Во-первых, в связи с расширением команды блога, эту и предыдущую подборку мы составляли общими силами. Именно поэтому обзор получился очень подробным, интересным, разнообразным, и здесь действительно представлены только лучшие из лучших.

Во-вторых, мы старались акцентировать внимание непосредственно на новинках 2016 года, а также на том, что мы впервые попробовали именно в этом году.

В любом случае мы потратили на это очень много времени: проанализировали огромное количество бьюти-новинок, вышедших на российский рынок, пролистали все посты блога за последний год, вспомнили все-все-все, чем пользовались на протяжении этого года, и выбрали САМОЕ лучшее, САМОЕ эффективное, САМОЕ крутое.

При клике на активное название в списке вы перейдете на подробные посты о том или ином средстве — так что, не стесняйтесь, читайте. 🙂

Погнали!

Бренд года

Urban Decay

Просто хотя бы за огромное количество крутых новинок в этом году.

Лучший запуск/новинка года

Кушоны

Никакие другие продукты не получили такого мощного распространения по всем брендам — согласны?

Лучший праймер/база под макияж

YSL Touche Eclat Blur Primer

Лучшие тональные кремы

1. Giorgio Armani Designer Foundation

2. Lumene СС-крем
3. Maybelline Affinitone
4. Тональный стик Make Up For Ever Ultra HD
5. Estee Lauder Revitalizing Supreme CC Cream
6. Кушон Dr.Jart+ Air Mesh

Лучшие консилеры

1. Vivienne Sabo Radiant Touch Concealer

2. Rimmel Hide the Blemish
3. Make Up For Ever Ultra HD Concealer
4. Maybelline Better Skin
5. Guerlain Multi-Perfection Concealer

Лучшие рассыпчатые и компактные пудры

1. Maybelline Super Stay 24Н

2. Rimmel Stay Matte
3. Givenchy Prisme Visage 2016
4. Dermosil Минеральная пудра

Лучшие румяна

1. Sleek Blush in Life’s a Peach

2. H&M Cream Blush
3. Urban Decay Afterglow Blush
4. In theBalm Of Your Hand
5. Bourjois Blush

Лучшие бронзеры

1. Benefit Hoola

2. PUPA Contouring&Strobing
3. Clarins Poudre Soleil & Blush 2016

Лучшие средства для скульптурирования

1. L’Oreal Paris Infaillible Скульптор

2. PUPA Contouring&Strobing
3. GOSH Contouring Pallette

Лучшие хайлайтеры

1. Maybelline Master Strobing Stick

2. ColourPop Lunch Money
3. Lush «Сияние»

Лучшие средства для бровей

1. YSL Couture Brow

2. Make Up For Ever Pro Sculpting Brow Palette
3. Lottie London Brow Kit
4. Benefit Ka-Brow!
5. Givenchy Brow Studio

Лучшие праймеры/базы под тени

1. NYX HD Eye Shadow Base

2. Make Up For Ever Eye Primer
3. Urban Decay Eyeshadow Primer Potion

Лучшие палетки теней

1. Lime Crime Venus

2. Lime Crime Venus II
3. Maybelline The Nudes
4. Maybelline Rock Nudes
5. Urban Decay Naked 3
6. Urban Decay x Gwen Stefani Eyeshadow Palette

Лучшие кремовые тени

1. Rouge Bunny Rouge Silk Aether

2. Maybelline Color Tattoo
3. Burberry Eye Colour Cream

Лучшие карандаши для глаз

1. Make Up For Ever Аqua ХL Eye Pencil

2. Urban Decay 24/7 Glide-On Eye Pencils

Лучшие подводки

1. ColourPop Creme Gel Colour

2. Make Up For Ever Аqua Liner
3. Sephora Fingertip Eyeliner

Лучшие туши для ресниц

1. Vivienne Sabo Cabaret Premiere

2. L’Oreal Paris Volume Million Lashes So Couture
3. GOSH Boombastic Mascara Volume XXL
4. Maybelline Lash Sensational
5. Maybelline Lash Sensational Luscious
6. Clarins Supra Volume
7. Clinique Lash Power
8. Chanel Dimensions de Chanel

Лучшие блески/масла/бальзамы для губ

1. Neutrogena

2. L’Oreal Paris Infaillible Sexy Balm
3. Carmex
4. Lancome Juicy Shaker
5. Nivea Масло для губ
6. Dior Addict Ultra Gloss

Лучшие кремовые помады

1. Urban Decay Vice Lipsticks (раз, два, три)

2. NARS Satin Lipstick Casablanca
3. Max Factor Colour Elixir Lipstick
4. ColourPop Lippie Stix Matte X
5. Rimmel The Only 1
6. Dior Dior Addict Lipstick

Лучшие жидкие матовые помады

1. Giorgio Armani Lip Maestro

2. NYX Soft Matte Lip Cream
3. Lime Crime Velvetines
4. Bourjois Rouge Edition Velvet
5. Maybelline Vivid Matte Liquid
6. Guerlain Rouge G L’Extrait

Лучшие спреи для фиксации макияжа

1. Smashbox Photo Finish Primer Water

2. L’Oreal Paris Infallible Fixing Mist
3. Urban Decay Chill Makeup Setting Spray

Лучшие кисти для макияжа

1.

Ecotools
2. Make Up For Ever
3. Real Techniques

Расскажите в комментариях о ваших любимчиках этого года в сегменте декоративной косметики — что запомнилось? Какие новинки стали любимыми? Чем чаще всего пользовались?

Лакомые новинки декоративной косметики от Л’ЭТУАЛЬ SELECTION

Лакомые новинки декоративной косметики от Л’ЭТУАЛЬ SELECTION

Новые масла для губ и потрясающий кушон станут определенно станут вашими косметическими фаворитами!

Всем привет! Поздравляю вас с Новым 2018 годом! Пускай он принесет много улыбок и радости!

Мне он уже принес что-то интересное, а именно — новинки декоративной косметики Л’ЭТУАЛЬ SELECTION.

Смотрите, какие классные средства появились в ассортименте бренда:

—Тональное средство Кушон естественный эффект VOILA DE PEAU,

— Масло для губ NECTAR DU SOLEIL.

Что ж, давайте начнем с кушона. Я знаю, что вы любите тональные средства, ну а подобный формат нам полюбился особенно!

Кушон Л’ЭТУАЛЬ SELECTION — это инновационная текстура Aquablur&Guard. Именно благодаря уникальной текстуре больше не требуется губка-прослойка, через которую «выдается» само тональное средство. Эмульсия просачивается сквозь тончайшую сетку, и спонж-прослойка не забирает на себя часть средства. При нажатии на сеточку выделяется ровно столько тона, сколько необходимо. Поэтому вы можете наносить его кистью, руками или спонжем, который идет в комплекте.

Кушон VOILA DE PEAU — это не только продукт декоративной косметики, но и средство уходовое. Он увлажняет и питает кожу за счет гиалуроновой кислоты, комплекса масел и аминокислот. А комплекс SPF15 предупреждает фотостарение кожи. Поэтому кушон можно использовать в любое время года, не боясь ухудшения состояния кожи.

Ну а коррекция оттенка кожи происходит за счет сферических пудровых частиц, которые создают идеально ровную поверхность кожи.

У меня кушон в самом светлом, 101 оттенке «Бежевый». На свотче мне он показался немного желтым, но на лице, при правильном распределении средства тон отлично подстраивается под мой цвет кожи. Хорошо перекрывает мелкие несовершенства и делает кожу более ровной и гладкой.

Даже моя мама заметила идеальное покрытие. А уж если мама заметила и одобрила, значит вещь действительно отличная! 😉

Кушон дает среднее по плотности покрытие, но при этом носится очень долго. Не «уплывает» и не провоцирует чрезмерное выделение кожного себума.

Тут видно, насколько оттенок кушона отличается от оттенка моей кожи

На этом фото на моей коже нет ничего, кроме легкого увлажняющего крема. Видите мелкие покраснения? Неровности? 

А тут я уже нанесла тонким слоем VOILA DE PEAU. Правда, только на половину лица (для большей наглядности).

А на этом фото кушон нанесен на все лицо.

Как вам результат? Мне очень нравится. Кушон VOILA DE PEAU стал моим фаворитом. Я его использую не только днем, но и вечером, когда собираюсь в гости или в кафе с подругами.

Так, про тональное средство мы с вами поболтали, а теперь давайте уделим внимание другой новинке — Маслу для губ NECTAR DU SOLEIL.

Масло для губ является новинкой марки, причем это масло корейского производства, выпущенное специально для Л’ЭТУАЛЬ SELECTION.

Это питательное масло для ухода за сухими губами представлено в двух цветовых решениях: медовом и ягодном. При этом каждое из двух масел обладает еще и приятным ароматом.

Почему масло питательное? Потому что оно обогащено большим количеством растительных экстрактов, которые отлично ухаживают за тонкой кожей губ. А цвет маслу придают красящие компоненты исключительно натурального происхождения.

Масло имеет очень приятную мягкую текстуру, которая дарит губам невероятный глянцевый блеск. За счет своего состава средство долго держится на губах и способно защитить кожу как в мороз, так и в жаркую погоду.

По своим техническим характеристикам два масла совершенно идентичны. У них одинаковая упаковка, одинаковый плотный и широкий аппликатор для нанесения. И оба масла дают еле заметный пигмент на губах. Знаете выражение «свои губы, но лучше», вот эти масла как раз из этой категории.

Давайте сначала посмотрим на ягодное масло:

Видите этот невероятный глянцевый эффект? Он меня сводит сума!

Так, а теперь медовое масло для губ:

Я могу смело похвалить эти две новинки марки! Кушон делает тон кожи очень ровным и естественным. А масло питает кожу и придает губам невероятный зеркальный блеск!

А вам приглянулись новые средства Л’ЭТУАЛЬ SELECTION? Хотели бы попробовать их? 😉

18 января 2018
масло     блеск для губ     декоративная косметика     кушон     лэтуаль selection     Л’Этуаль     масло для губ

Новое поступление декоративной косметики | Lunifera

Всем поклонникам корейской косметики пламенный привет! Сегодня у нас на повестке дня: большая поставка декоративной косметики для создания мейка мечты. Тинты, маникюр для губ, подводка и карандаши для глаз – на любой вкус и цвет! Новинки появятся на нашем сайте уже в эту пятницу, а пока Вы можете присмотреться к ним повнимательнее 😉

Тинт для губ Yadah Be My Lip Lacquer

Начнем наше знакомства с матового маникюра для губ. Средство имеет необычную текстуру щербета, который буквально тает при соприкосновении с кожей губ! При этом, маникюр быстро высыхает на коже губ, оставляя феноменально стойкое покрытие. 4 роскошных оттенка на ваш выбор и удобный скошенный аппликатор для их нанесения позволяют создать четкие контуры. При этом маникюр содержит активные увлажняющие компоненты, и поможет избежать появления сухости и стянутости кожи губ. Отличное средство для яркой летней вечеринки или фотосессии!

Тинт для губ The Saem Lip Paint

Суперстильное серебристое ведерко с тинтом для губ. Весьма стойким и удобным в использовании! Новинка обеспечивает плотное покрытие и дарит губам насыщенные оттенки, причем выбор этих самых оттенков весьма впечатляющий. Тинт отлично ложится на кожу губ, не скатывается в складочки и не расплывается по контуру, так что можете быть уверены на 100% – макияж будет безупречным в течение длительного времени! Имеет быстросохнущую формулу, практически не чувствуется на губах.

Тинт для губ The Saem Longwear Ink Tint

И последний тинт из наших новинок – не смотря на легкую текстуру, отличается невероятной стойкостью! Создает на коже губ тонкий защитный  льй, оставляя губы яркими, насыщенными и увлажененными. Тинт гарантирует яркий цвет в течение всего дня, и имеет отличный состав.

В составе тинта: гиалуроновая кислота, которая активно увлажняет кожу, успокаивает ее, и масло сладкого миндаля, которое сделает ее удивительно нежной и шелковистой.

Подводка для глаз Lioele Gel Eyeliner

Хотите подводку «не такую как все?» Густая гелевая подводка в баночке Lioele Gel Eyeliner со встроенным аппликатором-кисточкой поможет создать невероятно яркие и насыщенные стрелки Вашей мечты. Подводка имеет водостойкую формулу, так что вы можете быть в ней уверены – не подведет в нужный момент, хоть рыдайте, хоть плавайте в бассейне, хоть в открытом море-океане. Но многим новичкам может быть сложно – так что если Вы не уверены в своих навыках рисования стрелок, лучше выбрать подводку-лайнер.

Карандаш для глаз Yadah Auto Gel Liner Goodbye Smudge

Мультифункциональный карандаш – это и подводка для глаз, и тени для век. Хотите – рисуйте стрелки, хотите – делайте насыщенный смоки, все зависит от вашего настроения. Всего несколько секунд нужно для того, чтобы нарисовать красивые стрелочки, несколько секунд, чтобы растушевать их при желании, и несколько секунд, чтобы они высохли. Три варианта оттенка на выбор – как классические коричневый и черный, так и весьма притягательный хаки. А какой выбрали бы Вы?

На этом все, дорогие друзья! Надеемся, вы подружитесь с новинками из этих средств, и они оставят о себе исключительно приятное впечатление!

НОВИНКИ СКОРО БУДУТ ЗДЕСЬ

С любовью, команда Луни

Новые опции для потрясающих пакетов

Независимо от того, выпускает ли бренд новую палитру макияжа, губную помаду, крем для кожи или ароматизатор, все упаковки требуют декорирования, а большинство декоративных эффектов не так просто достичь, как кажется. Обычно требуется сочетание процессов декорирования и специализированных техник, независимо от того, является ли декор минимальным или богато украшенным.

Часто бывает сложно решить, какие типы процессов декорирования приведут к тому, что думает ваша команда, но работа с правильными партнерами-поставщиками часто имеет решающее значение.

«Мы приветствуем вызов и поощряем тесное сотрудничество с нашими клиентами для достижения желаемого внешнего вида», — говорит Джон Скофилд, владелец Screentech / Sprayetech. Многие клиенты Screentech / Sprayetech просят совета о том, как лучше всего представить дизайнерское видение на рынке.

Марк Беллард, президент / владелец Siloa, говорит, что бренды, с которыми он работает, обычно знают, какой образ они хотят создать, но часто нуждаются в совете, как лучше всего этого добиться. «Когда к нам приходит клиент с идеей, начинается диалог, разговор обо всех возможностях», — говорит он.Siloa предлагает трафаретную печать, литографию, офсетную печать, тампонную печать, горячее тиснение, анодирование, гальваническое покрытие и вакуумную металлизацию, а также различные методы отделки распылением — и часто консультирует бренды, какие методы лучше всего подходят для проекта.

В Anomatic Стив Раш, вице-президент по маркетингу и развитию бизнеса, говорит, что одна из проблем, с которыми он часто сталкивается, — это сложность визуализации различных типов внешнего вида, которые могут быть достигнуты с помощью различных техник декорирования. «Бренды, а также партнеры-поставщики, с которыми мы работаем, не часто рассматривают все способы объединения процессов; различные комбинации создадут действительно индивидуальные эффекты », — говорит он.«Прямой подход всегда проще, но никогда не бывает самым инновационным. Мы любим предлагать нашим клиентам создавать действительно уникальные дизайны, чтобы продвигать бренд », — добавляет он.

Команда Plexus соглашается. Выбор процесса декорирования может быть сложным процессом. Когда команда решала, какие методы декорирования использовать для своего бренда средств по уходу за кожей Joyome (более подробно показано и описано ниже), выработать стратегию реализации своего видения было немного сложнее, чем предполагалось. Комментируя процесс разработки пакета, Гаррен Лофгрин, арт-директор Plexus Worldwide, говорит: «За этим последовало совместное усилие, в результате которого на стол было представлено множество замечательных концепций и идей — в вихре быстрых сроков».

Когда бренд сталкивается с ограничениями по времени или небольшая компания нуждается в низких MOQ, цифровая печать часто является идеальным украшением, говорят некоторые поставщики. Филип Чо, представитель SamHwa в США, говорит: «Цифровая печать стала намного более популярной в последние годы.Этот процесс предлагает более низкие MOQ, что дает большему количеству брендов возможность создавать индивидуальные образы для пакетов с ограниченным тиражом, таких как праздничные коллекции ».

Беллард из Силоа также упоминает цифровую печать, говоря: «Цифровая печать становится популярным решением для определенных проектов. Никаких экранов, никаких пластин — только прямая компьютеризированная печать », — говорит он. «Мы также видим, что все больше брендов также обращаются к лазерной гравировке», — добавляет он.

Decotech предлагает цифровую печать, а также множество других процессов декорирования.«У нас на рынке больше предметов, украшенных цифровой печатью, чем у любого другого декоратора», — говорит Ричард Энгель, президент / главный операционный директор Decotech. «Комбинация широкого спектра методов, которые мы предлагаем, позволяет нам создавать дизайн, который больше нигде не встречается».

Возможности Decotech включают трафаретную печать, тампонную печать, металлизацию, горячее тиснение, нанесение покрытий распылением, этикетирование, маскирование, декалирование и многое другое, и все это выполняется под одной крышей.

Кьяра Бадавелли, менеджер по маркетингу Premi Beauty Industries, говорит, что наиболее часто запрашиваемые украшения — это струйная печать и процессы лакирования с эффектами градиента.«Струйная 3D-печать — одна из наших новейших и самых инновационных технологий. Бренды всегда ищут решения, чтобы продукт выделялся и выглядел уникальным, и мы с радостью справимся с любой задачей », — говорит она.

Многие бренды, ищущие экологически чистые решения, часто работают с Screentech / Sprayetech. «Мы наиболее известны своими экологически чистыми распылителями на водной основе, а также возможностями горячего тиснения, — говорит Шофилд. «Мы предлагаем решения для всех типов клиентов — от крупных компаний до независимых брендов», — говорит он.Возможности поставщика включают трафаретную печать, тампопечать, наклеивание этикеток и склейку.

Однако перед тем, как принять решение о процессе декорирования, маркетинговая команда бренда должна выбрать цвета, материалы и элементы дизайна, которые лучше всего расскажут историю бренда или передадут конкретное сообщение о продукте. Иногда самый буквальный дизайн работает блестяще.

Urban Decay недавно выпустил новую версию своей культовой палитры Naked — Naked Cherry. Все в оформлении новой палитры связано с названием — и с 12 оттенками вишневых теней внутри, которые варьируются от кремового цвета слоновой кости и мерцающего розового золота до глубокого лилового и металлического бордового.

Малиновая палитра декорирована фольгой, а на крышке — изображения металлических вишен. Вишни напечатаны на фольгированной карточке, которая находится под тонированной пластиковой внешней крышкой палитры.

Цвет каждой вишни соответствует тени в палитре, и все они выстроены в ряд в том же порядке, что и макияж. Основа палитры украшена металлическими брызгами, а ее светло-розовая картонная коробка напечатана вишневым узором в стиле поп-арт.

Почему вы выбрали «вишню» в качестве вдохновения для названия, цвета макияжа и декора? Венде Зомнир, главный креативный директор и партнер-основатель Urban Decay, говорит: «Мне всегда нравятся скриншоты… Я поняла, что многие из моих любимых теней для век — это чернильные и ягодные тона в нейтральном« голом »нейтральном стиле… все вместе название «Вишня» было очевидным.«

Milk Makeup, последний запуск которого состоялся 1 ноября, включает в себя несколько потрясающих элементов дизайна, рассказывающих историю о новом и удивительном сотрудничестве — коллекции губной помады, разработанной вместе со знаменитой хип-хоп группой Wu-Tang Clan.

Роскошная губная помада, красиво подчеркнутая, в «ярком золотом и черном», с декоративным драконом, обвивающим ее вокруг ствола. Квадратная черная упаковка резко отличается от фирменного современного минимализма Milk, который обычно чистый и белый.

Кали Перес, директор по дизайну продуктов Milk Makeup, говорит: «Мы хотели рассказать об увлечении Ву-Тана культурой шаолиньского кунг-фу, поэтому мы решили добавить дракона на самой бочке». Крышка для губной помады и роскошные коробки украшены оригинальной графикой — вездесущим логотипом Wu-Tang — плюс мандаринский символ красоты в сочетании с логотипом Milk Makeup. В коробках также есть скрытые утверждения.

Основатель Milk Makeup, Маздак Расси, добавляет: «Мы хотели, чтобы наше первое сотрудничество было с оригинальной иконой, которая движется между культурой и музыкой и помогла сформировать поколение.Он должен был превзойти время и культуру; это должна была быть глобальная идея, но она также должна была быть «Нью-Йорком» по своей сути, потому что именно там мы родом ». Выпуск совпадает с 25-летней годовщиной дебютного альбома Wu-Tang 1993 года, Enter the Wu-Tang (36 Chambers).

Когда бренд добавляет новый продукт к существующей линейке продуктов, его дизайн должен выглядеть «связанным» с брендом, и это часто достигается за счет использования цвета. Команда BioClarity, бренда средств по уходу за кожей на растительной основе, недавно выпустила новый увлажняющий крем Hydrate.Он находится в тюбике, как и другие продукты бренда, но вместо сплошного цвета, команда решила украсить его эффектом омбре.

Мелисса Рейнкинг, директор по маркетингу BioClarity, говорит: «Мы хотели визуально выделить особые преимущества Hydrate, сохраняя при этом связь с эстетикой нашего бренда. Сочетание синего и зеленого означает «увлажнение» и наш запатентованный главный ингредиент — хлорофилл — Floralux ».

Трубка отливается под давлением с использованием основного цвета, а затем декорируется методом распыления для придания ей эффекта омбре.Трафаретный двухлистник светло-зеленого цвета — это общий элемент дизайна, объединяющий все продукты бренда. BioClarity запускается в магазинах Urban Outfitters в этом месяце.

Пробирки — популярный выбор упаковки. «Многие бренды запрашивают тюбики с жемчужными пигментами», — говорит Беллард из Силоа. Поставщик предлагает множество пакетов с низкими MOQ.

Компания JSN Cosmetic Packaging известна своим опытом в различных внутренних методах декорирования тюбиков. «В этом году мы были чрезвычайно загружены, поскольку бренды запрашивают трубки в цветах с обоих концов спектра — приглушенный мягкий жемчуг, а также темно-синий и черный», — говорит Сэнди Нагель, совладелец и вице-президент JSN.

В последнее время компания работала с несколькими брендами, занимаясь декорированием туб офсетной печатью, шелкографией и этикетированием. «Мы также видим сейчас необычайно высокий спрос на трубы для горячего тиснения, как в общем объеме, так и в сложной графике», — добавляет Нагель.

В то время как ombré — это дизайн, в котором сочетаются два цвета, эффект градиента представляет собой переход от более темных цветов к более светлым, и это часто востребованная техника декорирования, говорят поставщики.

«Мы наблюдаем значительный рост запросов на градиентные приложения», — говорит Брайс Пичер, менеджер по маркетингу APC Packaging.Показаны несколько бутылок поставщика, украшенные градиентным распылением и эффектами вакуумной металлизации. APC — незаменимый поставщик безвоздушной упаковки, но может украсить любой тип упаковки. Широкие возможности компании по декорированию включают шелкографию, офсетную печать, процессы передачи воды и тепла, горячее тиснение, УФ-покрытие и лазерное травление.

Энгель из Decotech также говорит, что эффекты градиента являются популярным украшением для различных типов упаковки и материалов, включая стеклянные флаконы с ароматизаторами.«Среди всех наших техник декорирования некоторые выдающиеся технологии включают нашу линию металлизации распылением, которая позволяет применять истинные эффекты градиентной металлизации», — говорит он.

Трехточечный орнамент на флаконах Joyome имеет эффект градиента, цвета которого вдохновлены восходом солнца для сыворотки AM и закатом для PM. Круглые точки обозначают «целостность», а также передают преимущества микробиома формулы для ухода за кожей.

Келли Пенника, старший дизайнер Plexus, возглавила команду дизайнеров, которая разработала упаковку.Квадратные белые пластиковые бутылки выглядят роскошно, с матовыми серебристыми металлизированными воротниками и приводами. Чтобы уникальный трехточечный дизайн «выскочил», внутренняя поверхность внешнего отсека бутылки была окрашена в белый цвет.

Лофгрин из Plexus Worldwide говорит: «Мы рассматривали различные методы украшения бутылок точками, но столкнулись с многочисленными ограничениями, такими как швы этикеток, ограничения трафаретной печати и проблемы с регистрацией. В итоге мы выбрали процесс теплопередачи.Это менее популярный метод, но для нас он стал идеальным решением ». Лофгрин добавляет: «В конце концов, Келли и наша команда объединились, чтобы создать красивую бутылку, которая отражает суть бренда Joyome».

Когда бренд хочет, чтобы продукт выглядел роскошно, часто выбирают алюминий. Новый AmazingConcealer Hydrate от Amazing Cosmetics находится в алюминиевой упаковке, и, по словам соучредителя бренда Лизы Турман, он был одним из самых дорогих упаковочных компонентов бренда.

«Наша цель с нашим новым консилером заключалась в том, чтобы разработать роскошную формулу, поэтому мы должны были поддерживать упаковку на высоком уровне», — говорит Турман.«Мы выбрали алюминий и хотели, чтобы он чувствовался в руке тяжелым». Ультра-кремовая формула повышает уровень влажности кожи, скрывая темные круги, «устраняя» пятна и стирая тонкие морщинки.

Ярко-розовый цвет упаковки — «Rhodemine Red» по версии Pantone, достигается с помощью процесса анодирования алюминиевого компонента. «Логотип нанесен на шелкографию», — говорит Турман. «Нам нравятся оттенки, а розовый — один из цветов нашего бренда», — добавляет она.

Анодирование алюминия — это основная область компетенции Anomatic Corporation, поскольку компания более 50 лет внедряет глобальные инновации в области декоративных технологий анодированного алюминия. Теперь поставщик предлагает множество складских упаковок из алюминия, а в начале 2019 года он расширит свою складскую линейку множеством новых вариантов продуктов по уходу за кожей.

Руш из Anomatic говорит: «Мы наблюдаем всплеск запросов на настройку наших складских упаковок, что дает брендам больше возможностей для быстрого запуска новых продуктов, а также использовать украшения для создания инновационного внешнего вида. Мы используем настраиваемые технологии, такие как горячее тиснение фольгой, градиентная отделка, трафаретная печать, тиснение, дебоссинг, лазерная гравировка и двойное анодирование, а также практически неограниченную цветовую палитру.Комбинирование процессов добавляет творческий подход к складской упаковке, чего не может предложить большинство поставщиков ».

Siloa также специализируется на процессах анодирования и часто украшает алюминиевые упаковки с использованием различных типов, включая двойное анодирование. «Этот процесс позволяет нам комбинировать два металлических цвета на одном алюминиевом компоненте и создавать поразительные эффекты», — говорит Беллард из Силоа.

Электрофоретическое покрытие Siloa можно наносить бесцветным или любого цвета, а прочное высококачественное покрытие идеально подходит для большинства типов металлической упаковки, включая штампованный алюминий и гальванический цинк.«Это делает компонент более ярким и добавляет ощущение ценности. Он также дает потрясающие результаты на компонентах с эпоксидным наполнением и графическими элементами », — говорит Беллард.

Когда комбинируются разные материалы и выполняются разные процессы декорирования, результат может быть удивительным и красивым. Бадавелли из Premi Beauty Industries говорит, что опыт компании заключается в сочетании различных специализированных техник декорирования стеклянных бутылок и банок.

Бадавелли объясняет: «Наш новый тип технологии декорирования позволяет воспроизвести произведение искусства на упаковке с очень мелкими графическими деталями для придания индивидуального вида.«Поставщик недавно сотрудничал с парфюмерным брендом, чтобы украсить цилиндрический стеклянный флакон, показанный на фотографии, с использованием сочетания процессов лакирования, металлизации и лазерного травления.

Бадавелли объясняет: «У нас есть ноу-хау, связанное с использованием различных материалов и технологий. Наши новые технологии позволяют создавать бесконечные эффекты и цвета без ограничений для творчества ».

Есть много поставщиков, которые предлагают новые способы создания уникального внешнего вида для всех типов упаковки, особенно для пластиковых компонентов, которые можно металлизировать, чтобы они выглядели роскошно.Компания Anomatic недавно представила инновационный процесс металлизации крышек, который может быть выполнен на шарнирных и дозирующих крышках. Поставщик также представил два новых вида отделки с декоративным эффектом.

Отделка Mika от Anomatic отличается металлическими вкраплениями. «Мы можем варьировать размер Мики, от блестящего блеска до более крупного размера конфетти, чтобы создать ряд уникальных эффектов», — говорит Руш. Другая новая отделка, «Радужный», кажется, сверкает и меняет цвета в зависимости от угла падения света. «Оба вида отделки можно комбинировать с процессом металлизации для откидных крышек и наносить на различные подложки, включая пластмассы и анодированный алюминий», — говорит Руш.

SamHwa предлагает украшение, которое может придать пластику сходство с кожей, и другое украшение, которое придает сверкающий вид. «Они хорошо подходят для предметов роскоши», — говорит Филип Чо, региональный менеджер SamHwa. Поставщик недавно сотрудничал с L’Oréal, чтобы украсить компакты YSL высококачественной отделкой, в том числе такой, которая выглядит как сверкающий блеск.

SamHwa имеет полностью вертикально интегрированные производственные мощности внутри компании и предлагает металлизацию, напыление, цифровую печать, лазерное травление, шелкографию и многое другое.«Наши многочисленные представительства по всему миру позволяют нам работать со многими мировыми брендами класса люкс», — говорит Чо.

Tapematic USA, поставщик оборудования, предлагает оборудование, которое предоставляет поставщикам уникальные возможности декорирования, которые часто бывают полезными и экономят время. Линия PST компании полностью автоматизирована и используется для нанесения покрытия и металлизации упаковки; он может принимать различные формы. Его часто используют для украшения упаковок помады и туши, а также укупорки.

Тони Деннинг, президент Tapematic, говорит: «Наша линия PST включает в себя различные модули, включая предварительную обработку, УФ-базовое покрытие и металлизацию, которые можно настроить для всех типов поточных процессов декорирования.«В зависимости от того, где размещен модуль, украшение будет выглядеть по-разному», — говорит Деннинг. Одним из преимуществ встроенного модуля декорирования Tapematic является то, что он может удалить металлический слой упаковки, чтобы обнажить ее базовое покрытие и цвет пластика под ним, который затем можно раскрасить. «Мы выполняем этот процесс на линии, а затем наносим верхний слой. Наше оборудование гарантирует, что готовый продукт соответствует техническим требованиям бренда », — говорит Деннинг.

Беллард из Силоа говорит, что использование правильных машин и оборудования имеет решающее значение.«Оборудование является ключом к разработке процессов, которые будут соответствовать замыслу дизайнера и гарантировать, что украшение будет копировать то, что они себе представляли». Беллард говорит: «Оборудование обычно необходимо адаптировать и модифицировать для решения задач, которые ставит проект, и это часто приводит к« волшебному »сотрудничеству между различными командами, включая инженеров и дизайнеров».

Поставщики говорят, что часто существует несколько способов реализовать замысел дизайнера, но, выбирая лучшие процессы декорирования для конкретного материала, вы добьетесь лучшего конечного результата.

«Существует много методов, которые позволяют достичь схожих целей проектирования, поэтому решения часто основываются на стоимости, количестве и типе компонентов», — говорит Беллард из Силоа. «Однако наиболее важным является совместимость продуктов, и это необходимо учитывать в первую очередь», — говорит он.

Независимо от того, какой метод декорирования вы выберете, не срезайте углы при тестировании на совместимость и выбирайте поставщиков на основе их опыта работы с аналогичными продуктами, — советует Беллард. Выбор поставщика, который сможет реализовать видение дизайнера, является ключевым, но, в конце концов, возможно, более важно знать, что украшение не сотрется с бутылки, не растечется на картонной коробке и не выцветет на солнце.

Gucci перезапускает коллекцию косметики Gucci Beauty — Glossy

Gucci Beauty обновляет свою косметическую линейку.

4 мая Gucci в партнерстве с Coty представит новую коллекцию губной помады на Gucci.com и в избранных бутиках Нью-Йорка, как сообщается на ее веб-сайте. Бьюти-линейка появилась через девять месяцев после дебюта аккаунта @guccibeauty в Instagram, в котором говорилось о возможном перезапуске макияжа для роскошного дома. У него 286000 подписчиков, а у Gucci — 33.6 миллионов. Новые помады последовали за запуском Gucci аромата Bloom в 2017 году и расширенной линейки ароматов The Alchemist Garden, состоящей из 14 компонентов, в январе 2019 года. В своих последних доходах за апрель 2019 года Gucci сообщила о росте выручки на 20% по сравнению с прошлым годом.

Gucci впервые запустила косметическую линию, состоящую из почти 200 продуктов для губ, лица и глаз, в ноябре 2014 года в престижном секторе Procter & Gamble. В 2016 году P&G продала Coty большую часть своего косметического портфеля, и с тех пор бренд в основном хранит молчание. Дом моды, со своей стороны, вступил в фазу быстрого роста с тех пор, как дизайнер Алессандро Микеле был назначен на пост лидера бренда в январе 2015 года — последние восемь кварталов подряд рост продаж составлял не менее 20% в квартал. Ароматы были первым шагом в программе красоты бренда; Мишель внес свой личный вклад в линию, от курирования ароматов до участия Дакоты Джонсон и Хари Неф в своих кампаниях. И Gucci, и Coty Inc. отказались участвовать в этой истории.

«Многие люксовые бренды уже имеют франшизы на парфюмерию, поэтому какую следующую категорию продуктов они могут запустить, чтобы и дальше укреплять лояльность к бренду? Имеет смысл запускать beauty для увеличения доходов, [и] потому что маржа может превышать 80% », — сказал Шикха Джайн из консалтинговой фирмы Simon-Kucher & Partners.

Коллекция макияжа

Gucci прибыла в то время, когда роскошная красота набирала популярность. По данным Statista, к 2019 году рынок роскошной и престижной косметики вырастет примерно до 126 миллиардов долларов. YSL Beauty, принадлежащая L’Oréal Group (дом моды принадлежит Kering), демонстрирует двузначный рост каждый год в течение последних пяти лет, а в марте Hermès объявила, что запустит линию косметики в 2020 году.

Генеральный директор

Luxury Institute Милтон Педраса сказал, что возвращение Gucci в область макияжа может иметь большее влияние на престижный макияж.«Их бренд мог бы работать блестяще, но это будет нелегко. Вы не создаете новых пользователей, вы крадете [клиентов у других брендов], так что это война за долю на рынке », — сказал он.

Помимо роскошной косметики, стремительно развивающейся, линия модной одежды Gucci продолжает процветать. Рост продаж готовой одежды во многом обусловлен ее отношениями с миллениалами. Согласно отчетам за четвертый квартал, в 2018 году миллениалы составляли 62% клиентов Gucci. По данным Deloitte, к 2025 году на долю миллениалов и покупателей из поколения Z будет приходиться 40% всего рынка предметов роскоши.

Gucci также очень популярен среди молодых азиатских покупателей, где продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе (в основном в Китае) выросли на 45% в годовом исчислении в 2018 году. По данным McKinsey & Co, эти клиенты только сейчас входят в рынок роскоши. может помочь перезапуску макияжа Gucci.

«Косметика открывает новых клиентов и создает доступные точки входа в категории [роскошь]», — сказал Джайн. «Как только они приобретут этих клиентов, есть потенциал для их перепродажи и перехода в другие категории.”

Тем не менее, разговоры о замедлении экономического роста в Азии продолжаются. В 2018 году в Китае наблюдался самый медленный экономический рост почти за три десятилетия, и, хотя роскошная мода продолжает расти в регионе, фондовый рынок проявляет осторожность. В результате компаниям, торгующим предметами роскоши, имеет смысл обратиться к новым категориям для роста. Помимо ароматов, Gucci запустила линию домашнего декора в 2017 году и в ноябре 2018 года открыла собственный книжный магазин в районе Сохо в Нью-Йорке.

«Gucci росла, но им пришлось перейти на другую растущую машину, чтобы продолжить.Если они собираются сделать большую ставку, то красота в этом », — сказал Педраса.

Объем рынка веганской косметики, доля

Обзор отрасли

Объем мирового рынка веганской косметики в 2017 году оценивался в 12,9 млрд долларов США. Ожидается, что рост спроса на средства личной гигиены в сочетании с ростом осведомленности о непринужденной красоте станет одной из ключевых тенденций, способствующих росту рынка.

Потребители во всем мире все больше осознают влияние их предпочтений и моделей покупок на общество и окружающую среду.Потребители теперь более сознательно относятся к выбору продуктов, а также обращают внимание на сырье и источник происхождения.

Косметическая промышленность отличается высокой степенью конкуренции по своей природе и требует высокопроизводительных товаров, которые соответствуют высочайшим уровням инноваций и эффективности. Растущая осведомленность об окружающей среде побудила несколько компаний избегать использования сырья животного происхождения за счет разработки природных ресурсов, которые идентичны и превосходят по своим характеристикам традиционные ресурсы. Ожидается, что активизация исследований и разработок в этой области поможет рынку получить огромную поддержку.

В последнее время резкое увеличение количества бьюти-блогов и аккаунтов в социальных сетях, посвященных преимуществам отказа от химикатов, пошло на пользу рынку за счет повышения информированности потребителей. В 2016 году сенатор-демократ от Калифорнии Дайан Файнштейн представила Закон о безопасности средств личной гигиены, который ужесточает правила, касающиеся ингредиентов в средствах личной гигиены.

Изменение восприятия потребителями продуктов, не содержащих животных, вкупе с растущей популярностью экологически устойчивых продуктов, подпитывают спрос на продукты естественного происхождения. Производство продуктов природного происхождения помогает снизить уровень загрязнения и снизить зависимость от продуктов на нефтяной основе. По оценкам, растущий спрос на продукты для кожи и волос, не содержащие химикатов, наряду с изменением образа жизни потребителей, будет стимулировать рост рынка.

Растущая тенденция веганства, особенно среди молодого поколения, играет ключевую роль в развитии рынка.Поскольку все больше миллениалов придерживаются веганского образа жизни, это больше не считается нетрадиционным. Сейчас это модно: многие знаменитости из списка A поддерживают преимущества веганского образа жизни и расширяют возможности, доступные в Интернете и на главной улице.

В соответствии с рыночным спросом игроки открывают новые точки в разных географических регионах. Эти торговые точки играют важную роль в анализе покупательского поведения потребителей, тем самым облегчая производителям разработку новых продуктов.Интернет-магазины представляют собой новый канал распространения, который может быть удобным средством для покупок этих продуктов.

Информация о продукте

Крупные компании-производители косметики по всему миру осознали важность создания продуктов, в которых используются ингредиенты на минеральной или растительной основе, а не для производства продуктов, в которых используются ингредиенты животного происхождения. Продукты, не содержащие животных, обладают гораздо лучшими характеристиками и полезными свойствами, такими как заживление недугов и успокаивающее действие на кожу.

Косметическая промышленность по уходу за волосами в основном состоит из шампуней и кондиционеров, которые легко доступны, а также веганских муссов для волос, гелей, спреев, масок для волос и т. Д., Которые немного сложно найти, исходя из демографических данных по региону. Некоторые компании, такие как Zuzu Luxe и Bare Blossom, вкладывают значительные средства в исследовательскую деятельность и исследуют рынок, чтобы предложить органические (не содержащие животных) ингредиенты, такие как масло бабассу, которое закупается в Бразилии, и экстракты сандалового дерева Западной Австралии, которые широко используются. по потребительской базе по всему миру.

Существует несколько преимуществ использования косметики без животных, таких как использование меньшего количества ингредиентов, отсутствие вредных химикатов, отсутствие побочных продуктов животного происхождения, большое количество влаги из растительных экстрактов и поддержка чувствительной кожи. Повышение осведомленности о преимуществах этих продуктов может стимулировать рост рынка.

Помимо обычной косметики, доступной для женщин по всему миру, несколько крупных транснациональных корпораций работают над продуктами для ухода за мужчинами. Самыми распространенными косметическими средствами, используемыми мужчинами, являются гели для умывания, гель для душа и дезодоранты.Такие компании, как Superdrug, Bulldog и The Body Shop, имеют исчерпывающий список мужской косметики, которая используется на регулярной основе.

Анализ каналов продаж

Существует несколько удобных веб-сайтов, таких как Vegan Cuts, Pangea the Vegan Store и Vegan Essentials, которые обеспечивают беспрепятственный доступ к покупкам для потребителей во всем мире. Электронная коммерция — заметный сегмент на рынке веганской косметики, где женщины являются основными конечными пользователями. Простота совершения покупок, а также наличие рекламных предложений и предложений по различным брендам способствует росту сегмента.

В нескольких регионах, включая Европу и США, правительства предусмотрели гибкий график работы супермаркетов и гипермаркетов, что означает, что они могут быть открыты до поздней ночи. Это дает компаниям значительные возможности для роста и размещения своих продуктов в таких супермаркетах, а не в аптеках или специализированных магазинах.

Универмаги нацелены на множество компаний, занимающихся продажей и распространением экологически чистой косметики, таких как L’Oréal и Unilever, поскольку они представляют собой универсальные торговые площадки для различных потребностей потребителей.В Китае и других странах с развивающейся экономикой потребители предпочитают ходить в близлежащие универмаги, чтобы сделать покупки удобными и при этом сэкономить время.

С увеличением продаж по всему миру маркетологи крупных транснациональных корпораций сосредотачиваются на эффективных каналах продаж и распространения, чтобы повысить узнаваемость своей продукции и создать прочную сеть поставок. Основная причина роста специализированных магазинов — простота выбора цвета и сравнения доступных брендов для потребителей.

В США и Германии такие магазины, как Bloomingdale и Neiman Marcus, достигают значительных результатов, размещая премиальную веганскую косметику вместе с ассортиментом роскошной одежды и аксессуаров. Помимо этих универмагов, несколько спа-салонов, таких как Bella Reina, расширяют свои услуги по размещению спа-макияжа и массажа тела с использованием безжалостной косметики, что, в свою очередь, способствует росту рынка.

Regional Insights

Согласно опросу, проведенному Комитетом врачей в Северной Америке, более 70% населения утверждают, что с большей вероятностью будут использовать веганскую косметику, которая не тестировалась на животных, и поддерживает разработку альтернатив, протестированных на животных.

Рынок косметики в этом регионе растет быстрее, чем в других регионах. По словам генерального директора L’Oréal, спрос на косметику в Северной Америке будет постепенно расти, особенно на веганские продукты. В настоящее время растущий спрос на косметику на травах способствует росту региона. Поэтому крупные отраслевые игроки региона запускают новые продукты для населения региона.

Трансдермальный характер косметики — новая проблема для потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе., что способствует росту производства косметики без содержания животных в регионе. Все чаще используется цветная косметика, за ней следуют средства по уходу за кожей, волосами и лицом.

Китай и Япония являются объектами высоких темпов роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Универмаги и супермаркеты являются наиболее предпочтительными торговыми площадками в регионе. Растущий спрос на товары без жестокого обращения, такие как декоративная косметика, средства для ухода за кожей, солнцезащитными средствами и волосами, является одним из основных факторов, стимулирующих региональный рынок.

Анализ доли рынка веганской косметики

Веганские продукты производятся строго без продуктов животного происхождения и не тестируются на животных. Сосредоточение внимания на научно-исследовательской деятельности открывает путь для создания новых продуктов и использования натуральных безвредных химикатов, что помогает участникам рынка укрепить свои позиции на арене.

Производители косметики, не подвергающейся жестокому обращению, несут ответственность за проектирование, производство, упаковку и хранение продуктов, удовлетворяющих всем требованиям.Некоторые из ключевых производителей в отрасли — это Urban Decay, Ecco Bella, Bare Blossom, Billy Jealousy, MuLondon Organic и Modern Minerals Makeup. Эти компании расширяют границы своей деятельности в разных странах мира.

Анализируя поведение и предпочтения потребителей, компании вводят новшества и выпускают новые продукты для удовлетворения потребностей клиентов. Более того, комфорт потребителей также учитывается при разработке продукта и его упаковки. Ключевые игроки используют компостируемую упаковку и чернила на основе сельского хозяйства для своей упаковки.Производители косметики добавляют большую долю стоимости к конечному продукту за счет своих усилий и инноваций по производству продукта.

Отчет Объем

Атрибут	Детали
Базовый год для оценки	2017
Фактические оценки / Исторические данные	2014 — 2017
Период прогноза	2018-2025
Представительство на рынке	Выручка в миллионах долларов США и среднегодовой темп с 2018 по 2025 год
Региональный охват	Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Центральная и Южная Америка, Ближний Восток и Африка
Охват отчета	Прогноз выручки, доля компании, конкурентная среда, факторы роста и тенденции
Область применения страны	U. С., Канада, Мексика, Германия, Великобритания, Франция, Италия, Китай, Индия, Япония, Бразилия, Саудовская Аравия
15% бесплатная настройка (эквивалент 5 рабочих дней аналитика)	Если вам нужна конкретная информация, которая в настоящее время не входит в объем отчета, мы предоставим ее вам как часть настройки

Сегменты, рассматриваемые в отчете

В этом отчете прогнозируется рост выручки на глобальном, региональном и страновом уровнях, а также приводится анализ отраслевых тенденций в каждом из подсегментов с 2014 по 2025 год.Для целей настоящего исследования Grand View Research сегментировала глобальный отчет о рынке веганской косметики на основе продукта, области применения и региона:

• Прогноз по продукту (выручка, млн долларов США, 2014-2025 гг.)

  • Уход за кожей

  • Уход за волосами

  • Макияж

  • прочие

• Перспективы каналов продаж (выручка, млн долларов США, 2014-2025 гг. )

  • Электронная коммерция

  • Гипермаркет / Супермаркет

  • Универсальные магазины

  • Специализированные магазины

  • прочие

• Региональный прогноз (выручка, млн долларов США, 2014-2025 гг.)

  • Северная Америка

  • Европа

    • Германия

    • У.К.

    • Франция

    • Италия

  • Азиатско-Тихоокеанский регион

  • Центральная и Южная Америка

  • Ближний Восток и Африка

Cosmetics Europe — The Personal Care Association :: Косметическая промышленность

Наибольшую долю на европейском рынке занимают следующие категории товаров: уход за кожей (21 евро.63 млрд), туалетные принадлежности (19,82 млрд евро), средства по уходу за волосами (14,91 млрд евро), парфюмерия / парфюмерия (12,29 млрд евро) и декоративная косметика (11,18 млрд евро) *.

Экспорт косметической продукции из Европы в 2019 году составил 23,44 миллиарда евро (торговый оборот). Франция и Германия были основными экспортерами Европы, экспортировав между собой почти 12 миллиардов евро и составляя 50% от общего мирового экспорта из Европы.

* Основано на данных по рынку косметических, туалетных и парфюмерных товаров в Европе за 2019 год.

По оценкам, индустрия косметики и личной гигиены приносит европейской экономике не менее 29 миллиардов евро ежегодно. 11 миллиардов евро вносит непосредственно производство косметической продукции и 18 миллиардов евро косвенно через цепочку поставок (Eurostat 2015).

Включая прямую, косвенную и вынужденную экономическую деятельность, отрасль поддерживает более 2 миллионов рабочих мест. В 2019 году более 206 800 человек были наняты напрямую, а еще 1 человек.65 миллионов косвенно в цепочке создания стоимости косметики.

На каждые 10 рабочих, занятых в европейской индустрии косметики и личной гигиены, в экономике в целом создаются как минимум две дополнительные рабочие места в результате того, что работники тратят свою заработную плату на товары и услуги.

Более того, привлекая инвестиции из-за пределов ЕС, развивая нематериальные активы, такие как бренды, и инвестируя в НИОКР, индустрия косметики и личной гигиены помогает повысить конкурентоспособность европейской экономики и способствует процветанию в будущем.

Подавляющее большинство из 500 миллионов потребителей Европы ежедневно используют косметические средства и средства личной гигиены для защиты своего здоровья, улучшения самочувствия и повышения самооценки. От антиперспирантов, ароматизаторов, макияжа и шампуней до мыла, солнцезащитных кремов и зубных паст, косметика играет важную роль на всех этапах нашей жизни и имеет важные функциональные и эмоциональные преимущества.

Цепочка добавленной стоимости в индустрии косметики и личной гигиены включает пять уровней:

В косметическом секторе Европы работает более 30 000 ученых, занимающихся различными дисциплинами, включая физику, микробиологию, биологию, токсикологию, физиологию, реологию, нанонауку, аналитическую химию и генетику.

Привлекая и обучая специалистов со специальными навыками, косметическая промышленность увеличивает резерв талантов и квалифицированной рабочей силы для других наукоемких отраслей, таких как фармацевтика.

Узнайте больше об усилиях нашей отрасли по продвижению науки, исследований и инноваций, а также о будущих тенденциях в косметической промышленности, основанных на исследованиях и разработках.

Эффект странного глаза: почему популярность мужского макияжа растет

«Красота — это стиль.Он не знает пола ».

Так объявляется в пресс-релизе, анонсирующем первую линию макияжа для мужчин от Chanel, Boy de Chanel. Линия, названная в честь любовника Коко Шанель Боя Капела, была запущена в сентябре в Южной Корее и поступит в магазины в США в 2019 году.

Линия может использовать растущий тренд. Некоторые считают, что косметика для мужчин становится все более и более популярной, чему способствуют преображения Queer Eye и широкое отношение к мужественности среди американской молодежи. Макияж и уход за кожей для мужчин теперь не только приняты, но и рассматриваются как инструменты, которые мужчины должны использовать «для того, чтобы практиковать уход за собой, но также просто для того, чтобы выглядеть и чувствовать себя лучше», — сказал Vox Дэвид Йи, основатель сайта мужской красоты Very Good Light. .

Мужской макияж — явление далеко не новое. Его носили придворные мужчины в Европе 18-го века, и, как отмечает И, косметика уже популярна среди мужчин в Южной Корее. Но в США мужчины традиционно избегают макияжа.

Если это изменится, макияж может помочь мужчинам разрушить ограничительные гендерные нормы и более полно выразить себя.Но это также может вынудить их столкнуться с чем-то, что до сих пор было в основном прерогативой женщин: с принуждением соответствовать нереалистичным стандартам красоты, тратя все больше своих доходов на губные помады, пудры и кремы.

Исторически сложилось так, что американские мужчины не использовали макияж. Это может измениться.

Мужчины тысячелетиями украшали свои лица. Древние египетские мужчины и женщины носили колье вокруг глаз, которое, как показывают исследования, могло обладать антибактериальными, а также декоративными свойствами.В Англии и Франции 18-го века мужчины и женщины наносили на лицо белый и красный макияж на основе свинца.

Но макияж не стал популярным ни для кого в США до 1920-х годов, сказала Vox Лиза Уэйд, профессор социологии Западного колледжа и автор учебника Гендер: идеи, взаимодействия, институты . По мере того как все больше американцев переезжали в города, ухаживания переходили из дома в заведения, которые стоили денег, такие как кабаре и никелодеоны. У мужчин были деньги, а женщины «должны были начать обращаться к мужчинам, чтобы мужчины выбирали их» для свиданий.Итак, женщины начали пользоваться косметикой.

«Компании, продающие косметику, могли бы заработать вдвое больше денег, если бы могли продавать их мужчинам», — сказал Уэйд. Но этого не произошло: «Каким-то образом гендерная идеология победила капитализм в этом соревновании».

«Гендер — это поддержание идеи о том, что мужчины и женщины разные», — объяснил Уэйд. «Все, что мы делаем, что подрывает различия, является реальной угрозой мужскому превосходству».

«Гендер — это поддержание идеи, что мужчины и женщины разные»

Она не уверена, что мужской макияж станет по-настоящему популярным, отмечая, что такие знаменитости, как Бой Джордж, пользовались косметикой в ​​1980-х годах.«Всегда были мужчины, которые тыкали в эти границы», — сказала она.

Бой Джордж на концерте в 1987 году. Gamma-Rapho / Getty Images

Но другие считают, что когда дело доходит до раскрашивания лиц, границы между мужчинами и женщинами стираются. По данным CNN, с 2010 года во всем мире продажи мужской косметики и модной продукции росли быстрее, чем продажи женщин. Опрос 2016 года показал, что почти половина британских мужчин ежедневно пользуются средствами по уходу за кожей, а 59% считают, что внешний вид очень важен.

Между тем, такие бренды, как Cover Girl и Maybelline, использовали мужчин в своих рекламных объявлениях. А популярность Netflix Queer Eye помогла демистифицировать косметику для мужчин. Йи указал на серию, которая вышла в эфир в начале этого года, в которой эксперт по уходу за телом (и настоящая звезда) Джонатан Ван Несс показал участнику Тома Джексона, как использовать корректор цвета, чтобы смягчить покраснение лица.

«Даже многие женщины, увлеченные красотой, не используют цветокоррекцию», — сказала И.«Это был такой момент в сфере красоты для парней».

В последние годы наблюдается повышенное давление на мужчин, «чтобы они сохраняли молодость, и поэтому кажется, что они все чаще ищут эстетические методы лечения», — сказал Жюль Липофф, доктор медицины, доцент кафедры клинической дерматологии Университета Пенсильвании. Он заметил повышенный интерес мужчин к уходу за кожей, но не конкретно к макияжу.

Но «это курица и яйцо», — сказал он.«Это потому, что мужчины начали больше интересоваться этим, а затем они начали маркетинг и продвигать это больше, или они начали маркетинг и продвигать это больше, и тогда интерес был больше?»

Yi считает, что господство поколения Z — людей моложе миллениалов, родившихся с середины 90-х до начала 2000-х годов — приводит к более доброжелательному отношению к мужскому облику в американском обществе.

«Поколение Z сейчас находится на переднем крае культуры», — говорит он, цитируя Джейдена Смита и Лил Узи Верт, знаменитостей мужского пола, которые иногда носят юбки или блузки.«Они намного более прогрессивны и открыты, сексуально подвижны и изменчивы, чем миллениалы».

«Сейчас они переосмысливают, что означает мужественность, что значит быть парнем, и рисование лица или уход за кожей не делают вас менее мужчинами», — сказал он.

Джейден Смит выступает в 2015 году. Джейсон Мерритт / Getty Images для Universal Music

В то время как несколько брендов использовали гендерную гибкость в своем маркетинге — например, Milk в партнерстве с Very Good Light выпустили видео, на котором люди разной гендерной идентичности и презентации используют косметику Milk, — меньше продуктов, предназначенных специально для мужчин.

В дополнение к новой линии Boy de Chanel, Tom Ford производит консилер, бронзатор и гель для бровей для мужчин. Компания Fluide, запущенная ранее в этом году, предлагает «макияж для всех гендерных выражений, гендерной идентичности и оттенков кожи».

«Я бы не сказал, что есть какие-то сильные мужские бренды», — сказал Йи. «В американской культуре нам нужно создавать макияж для обычных парней».

Макияж для мужчин может стимулировать самовыражение — или неуверенность в себе

По словам Липофф, несмотря на ограниченность исследований, мужская кожа в некоторых отношениях отличается от женской. Исследование 1975 года, самое современное по этой теме, показало, что мужская кожа, как правило, толще, чем женская, но со временем она теряет больше коллагена. По словам Липофф, мужчины, как правило, имеют другие жалобы на свою кожу, чем женщины, часто обращая внимание на линию роста волос или глаза.

Но с дерматологической точки зрения у мужчин и женщин нет разных потребностей в продуктах, — сказал Липофф. Большинство людей могут получить пользу от солнцезащитного крема и увлажняющего крема, если у них сухая кожа. Кроме того, данных, подтверждающих потребность в дополнительных продуктах, не так много, хотя некоторые могут уменьшить появление тонких линий.

Конечно, феминистки давно обсуждают политику макияжа для женщин, взвешивая возможности для экспериментов и самовыражения против давления, чтобы соответствовать определенному стандарту красоты. По крайней мере, начиная со второй волны, феминистские критики взяли курс на ожидание, что женщины должны изменить свою внешность, чтобы быть привлекательными для мужчин и приемлемыми в обществе. Когда в 2016 году певица и автор песен Алисия Киз начала появляться на публике без макияжа, это было отчасти попыткой противостоять таким ожиданиям.

«Утром с той минуты, когда я просыпаюсь, — написала она в песне« Девушка не может быть собой », — что, если я не хочу наносить весь этот макияж? Кто сказал, что я должен скрывать то, из чего я сделан? Может быть, вся эта Maybelline прикрывает мою самооценку ».

Алисия Киз на церемонии вручения награды MTV Video Music Awards в 2016 году. Джейми Маккарти / Getty Images

Тем временем другие видели в косметике способ заявить о себе в мире, который их обесценивает.Писательница и активистка Джанет Мок, например, написала о том, как переодевание друга помогло ей стать молодой транс-девушкой.

Исторически сложилось так, что немногим мужчинам приходилось заниматься политикой макияжа. Но если мужской макияж станет мейнстримом, они могут столкнуться с теми же проблемами, которые испытывают женщины, и, возможно, получат те же возможности для самовыражения.

По словам Липофф, хотя мужчины по-прежнему гораздо меньше судят о своей внешности, чем женщины, повышенное внимание к внешности мужчин может повлиять на их психическое здоровье.«Я не удивлюсь, если со временем вы начнете замечать рост дисморфических расстройств тела, расстройств пищевого поведения и прочего у мужчин», — сказал он. Как сообщает Сара Марш в Guardian, в Великобритании число мужчин, госпитализированных по поводу расстройств пищевого поведения, выросло на 70 процентов в период с 2010 по 2016 год, то есть с такими же темпами роста, как и среди женщин.

«Для меня это становится не вопросом пола, а вопросом капитализма», — сказал Уэйд. Современный капитализм «процветает, заставляя нас чувствовать, что мы недостаточно хороши», — сказала она.Если бы макияж для мужчин стал широко распространенным, означало бы это, что «больше людей будут чувствовать себя лучше, потому что они смогут покупать продукты, которые делают их менее похожими на себя», — спрашивает она. «Не думаю, что это было бы хорошо».

Но И утверждает, что у мужчин уже есть много тех же недостатков, что и у женщин, «просто они были приучены не говорить об этом».

Женщины «смогли определить проблемы, с которыми они сталкиваются, и они могут найти способы преодолеть это, в то время как у парней есть все эти проблемы, но они были заблокированы», — сказал он.

По его словам, открыто обсуждая мужскую красоту и другие проблемы в Very Good Light, он надеется противодействовать «токсичной мужественности», которая заставляет мужчин держать свои проблемы при себе.

Йи, чья типичная повседневная косметическая процедура включает в себя 10-ступенчатый корейский режим ухода за кожей, макияж бровей и BB-крем, запустил сайт в 2016 году, потому что он увидел неудовлетворенную потребность мужчин в косметических услугах. «В мире должны быть и другие парни, подобные мне», — подумал он.

К настоящему времени стало ясно, что мужской макияж вызывает большой интерес — Very Good Light, в свою очередь, получил освещение в New York Times и CNN. Неизвестно, повлияет ли это на увеличение количества косметических средств, продаваемых исключительно для мужчин, а также на все возможности и трудности, которые могут возникнуть с этим.

Boy de Chanel поступит в продажу в ноябре, а в американских магазинах — в январе. Как и во многих других вещах, многое будет зависеть от того, будет ли он продаваться.

10 лучших книг по уходу за кожей 2018 | Стратег

Фото: любезно предоставлено продавцом.

Добро пожаловать в Списки для чтения , исчерпывающие книжные руководства от стратега, разработанные, чтобы сделать вас экспертом (или, по крайней мере, увлекательным компаньоном для званого ужина) по гиперспецифическим или интересным вопросам, таким как Северная Корея или вино . Здесь мы собрали лучшие книги по уходу за кожей по мнению основателей косметических брендов, редакторов и профессионалов по уходу за кожей.

В отношении этого праймера по уходу за кожей мы проконсультировались с рядом энтузиастов, которые сделали уход за кожей и красоту своим источником существования. В нашу неформальную группу входят Жан Годфри-Джун, исполнительный редактор по красоте Goop; Тара Фоули, основатель и генеральный директор зеленого салона красоты Follain; звездный косметолог Рене Руло; редактор красоты и обозреватель Джейн Ларкуорти; Тата Харпер, основательница Tata Harper Skincare; Виктория Цай, основательница Tatcha и автор Pure Skin ; Джина Ким, соучредитель Circumference; Кирстен Карриол, основатель и генеральный директор Lanolips; Тара Пеллетье, соучредитель Meow Meow Tweet; Яна Бланкеншип, основательница Captain Blankenship; и пластический хирург Мелисса Дофт.

Мы попросили каждого эксперта составить краткий список их любимых и наиболее важных статей по уходу за кожей. Большинство рекомендованных здесь были упомянуты по крайней мере двумя экспертами, но, поскольку ландшафт книг о красоте огромен, мы добавили некоторые из наших собственных предложений, которые были слишком хороши, чтобы не включать их.

Журналистка и бывший редактор красоты Сали Хьюз начала свою карьеру в сфере красоты в качестве помощницы визажиста Линн Истон, а затем перешла к написанию статей и колонкам для таких публикаций, как The Guardian . Поэтому неудивительно, что ее книга Pretty Iconic , рекомендованная двумя экспертами, — это до , в которой рассказывается о более чем 200 инновациях в области ухода за кожей и красоте прошлого и настоящего, от румян Nars ’Orgasm до Sunday Riley.

Ларкуорти называет его «довольно захватывающим» из «тяжеловесов красоты», «приправленным личным мнением [Хьюза], соответствующими воспоминаниями и отраслевыми фактами». Однако для фанатиков красоты это может быть опасно.Карриол, чья мазь Lano 101, полное описание которой было включено в эту книгу, говорит: «Я купил много вещей из этой книги, от кислот AHA до клея для ресниц. Это отлично подходит для людей, которые хотят, чтобы их исследования проводились за них «.

com/strategist/_components/clay-paragraph/instances/cjp8u5fu500632c64yn6nwf1d@published» data-word-count=»125″> В этом году модель High Vibrational Beauty представляет собой скиммер для журнального столика с фото и информационный праймер: это был еще один популярный выбор, предложенный двумя экспертами.Написанная основателями CAP Beauty — оздоровительного магазина и спа-салона, в котором продают богатый адаптогенами чай, минеральные ванны и пробиотический порошок — книга предлагает рецепты и ритуалы оздоровления на растительной основе, которые сопровождаются роскошными блюдами и красочные развороты. Некоторые скажут, что книга меняет настроение. Бланкеншип называет это «пиршеством чувств», в то время как Ларкуорти говорит: «Я чувствую, что мое кровяное давление снижается каждый раз, когда я листаю этот фолиант — от успокаивающего и проясняющего тона, которым они представляют каждую тему и главу, до вдохновляющих знаний, которые они придать, очень шикарные натюрморты.”

com/strategist/_components/clay-paragraph/instances/cjp8u7kwx006b2c64hfws7i46@published» data-word-count=»113″> Трое наших экспертов порекомендовали Plant-Powered Beauty , книгу для домашних мастеров, которые хотят смешивать в домашних условиях бальзамы для кожи, волос и ароматерапии. В соавторстве с ней выступила основательница Нью-Йоркского института ароматерапии Эми Гэлпер, которую Фоули называет «выдающимся экспертом по эфирным маслам» и которую Дофт считает личным наставником для своей собственной линии по уходу за кожей.В книге содержится более 50 рецептов, которые можно сделать своими руками, в которых подробно описаны преимущества каждого задействованного растительного ингредиента. И нет ничего слишком приземленного, из-за чего вам действительно пришлось бы копаться: «Простые в приготовлении рецепты содержат множество ингредиентов, которые, вероятно, уже есть на вашей кухне», — говорит Бланкеншип. «Это праздник красоты и эффективности растительных ингредиентов».

com/strategist/_components/clay-paragraph/instances/cjp8u8p26006i2c643xiaq580@published» data-word-count=»96″> Эта книга Гвинет Пэлтроу, рекомендованная двумя нашими экспертами, включает в себя сеть экспертов и редакторов Goop рецептов детоксикации, ухода за кожей и советами по волосам, а также фитнес-программ (есть одна специально для «техников»).У Goop, безусловно, есть свои критики, но Ларкуорти говорит: «Независимо от того, где вы попадете на счетчик аплодисментов GP (Йони или не Йони?), Эта книга, несомненно, заманчива». И, несмотря на то, что она избегает йоги и ест красное мясо, она по-прежнему считает это прочтение проницательным: «Я с упорством отношусь к каждому рецепту и слышу, как произносю« Ха »почти каждый раз, когда переворачиваю страницу».

Годфри-Джун немного предвзята, поскольку приложила руку к этой книге, но предлагает ее человеку, который действительно сбит с толку тем, как вести нетоксичный образ жизни: «На рынке вряд ли найдется продукт, на котором не было бы маркировки« » натуральные наклейки повсюду. Эта книга устанавливает некоторые стандарты жизни ».

Иллюстрированная книга для журнального столика для косметолога или начинающего ботаника. В этой книге дан энциклопедический взгляд на улучшающие красоту растительные вещества — абрикосовое масло, жожоба, жасмин, аргановое масло и многие другие — и их многочисленные применения. Атлас естественной красоты был написан основателями знаменитого парижского аптекаря L’Officine Universelle Buly и выпущен в ноябре этого года (так что он станет своевременным подарком к празднику). Она получила высокую оценку от Ларкуорти, который считает книгу «такой же шикарной, как их культовый бутик красоты» и «незаменимой для любого любознательного человека, который не может устоять перед рецептом, сделанным своими руками, или великолепным шрифтом».

Ким считает, что это не только красивая книга, но и информативная: «Понимание того, как ваши продукты по уходу за кожей действуют через их ингредиенты, часто более важно, чем сам ваш распорядок дня.Эта книга — прекрасное исследование многих мощных натуральных ингредиентов, которые сегодня используются в красоте ».

Если вы относитесь к тому типу людей, у которых рабочая группа по охране окружающей среды отметила в вашем браузере закладку, то No More Dirty Looks — это то, что вам нужно знать. «Эта книга стала для меня одним из первоначальных катализаторов, с которых я начал свое собственное путешествие в мир чистой красоты», — говорит Фоли.Написанный в более грязном стиле в 2010 году, когда движение за зеленую красоту действительно набирало обороты, он обсуждает плохое регулирование в индустрии красоты, непрозрачность списков ингредиентов и то, как ответственно подходить к чистке косметических продуктов. Пеллетье называет ее «OG для книг о зеленой красоте» и добавляет, что «каждый, кто думает о переходе на чистые продукты, должен ее прочитать».

Renegade Beauty , написанный гуру эфирных масел Надин Артемис, также возглавил наш список: все дело в том, чтобы упростить процедуру ухода за собой, обращаясь к природе, и дает конкретные рекомендации на основе растений для лечения кожных заболеваний, таких как волосяной кератоз. «Поэтичная и полная мудрости, Артемида страстно пишет, и она является идеальным проводником, который приведет вас в самое сердце ботанической красоты», — говорит Бланкеншип. А объем книги, охватывающей такие темы, как диета, уход за зубами и общий уход за телом, действительно впечатлил Фоули, который считает ее «одной из лучших книг о целостной красоте».

Венди Роу — визажист — среди ее клиентов Кара Делевинь и Сиенна Миллер, написавшая предисловие к книге, — но она также умеет и на кухне.Ее новая книга, Eat Beautiful , представляет собой собрание рецептов роскошных, улучшающих кожу продуктов, таких как банановое фруктовое мороженое и салат из киноа, а также руководство по уходу за кожей: такие ингредиенты, как гранаты, особо полезны для кожи, и в книге также делятся рецепты для самодельных масок, скрабов и очищающих средств. Его хвалили друзья моды, такие как Кристофер Бейли и Виктория Бекхэм, и даже эксперты по уходу за кожей, такие как Цай, который говорит: « Eat Beautiful напоминает нам, что наша кожа — это просто самый большой орган нашего тела, и отражает нашу диету, а также нашу образ жизни, привычки сна и многое другое.”

Помимо кремов для местного применения, здоровье кишечника и образ жизни также могут влиять на то, почему ваша кожа выглядит так (или не так хорошо), что является центральным аргументом в книге дерматолога Уитни Боу The Beauty of Dirty Skin — мы посмотрели на ей за советы экспертов по таким вопросам, как ретинол, сужение пор и двойное очищение. Ссылаясь на научные исследования связи между здоровьем кишечника и уходом за кожей, а также на собственные наблюдения в полевых условиях, Боу предлагает 21-дневный план включения пробиотиков, планов упражнений и актуальных продуктов в свой распорядок дня. Это было подтверждающее прочтение для Руло, который сказал: «Я всегда считал, что только местное лечение кожи продуктами поможет вам далеко, и эта книга поддерживает эту теорию».

И если вы всегда были озадачены тем, насколько хорошо сохранившиеся француженки выглядят, Клеманс фон Меффлинг, заработавшая свои полосы в крупных французских домах красоты, таких как Puig и Dior, раскрывает некоторые семейные секреты в своей новой книге Ageless Beauty the Французский путь . Здесь пригодится ее родословная: и ее мать, и бабушка были бывшими редакторами красоты в французском Vogue , и они дают свои собственные советы по уходу за кожей, красотой и волосами. Это была единственная книжная рекомендация Харпера: «Я обожаю писательницу Клеманс фон Муффлинг и считаю эту книгу таким сокровищем. Француженки такие непринужденные, но чтобы выглядеть так легко, нужно время! Это очень легкое и приятное чтение «.

получить информационный бюллетень стратега

Действительно хорошие предложения, умные советы по покупкам и эксклюзивные скидки.

Условия использования и уведомление о конфиденциальности Отправляя электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Уведомлением о конфиденциальности и получаете от нас электронную корреспонденцию.

Strategist разработан, чтобы предлагать наиболее полезные, экспертные рекомендации по покупкам в обширной среде электронной коммерции.Некоторые из наших последних достижений включают в себя лучшие средства для лечения акне , багаж на колесиках , подушки для бокового сна , естественные средства от беспокойства и банные полотенца . Мы обновляем ссылки, когда это возможно, но учтите, что срок действия предложения может истечь, и все цены могут быть изменены.

Все редакционные продукты выбираются независимо. Если вы покупаете что-то по нашим ссылкам, New York может получать партнерскую комиссию.

Как косметические компании оценивают вашу помаду

Racked больше не публикуется. Спасибо всем, кто читал наши работы на протяжении многих лет. Архивы останутся доступны здесь; за новыми историями заходите на Vox.com, где наши сотрудники освещают потребительскую культуру для The Goods by Vox. Вы также можете узнать, чем мы занимаемся, подписавшись здесь.

Индустрия красоты совсем не прозрачна в том, как устанавливать цены на товары. Смутно известно, что наценки и наценки высоки, но большинство покупателей, вероятно, не знают, как помада попадает с доски настроения на местную Sephora.И почему одни стоят 8 долларов, а другие — 50?

Это вопрос, о котором бренды никогда не говорят официально, и скрытность преобладает на всех этапах цепочки поставок. Некоторые производители и поставщики ингредиентов даже требуют от косметических компаний, с которыми они работают, подписать соглашение о неразглашении, согласно источникам в отрасли.

Так называемая радикальная прозрачность стала модным словом в моде, поскольку все больше брендов сталкиваются с серьезным вниманием к вопросам устойчивости и трудовым вопросам.Это концепция, которая только начинает поражать красоту, особенно потому, что потребители требуют больше «чистых» продуктов и информации об ингредиентах. Одной из наиболее заметных компаний, торгующих прозрачностью, по крайней мере, в том, что касается ценообразования, является Beauty Pie, которая продает косметику и средства по уходу за кожей по себестоимости после того, как участники вносят ежемесячный взнос. Он был основан Марсией Килгор, серийным предпринимателем, основавшим Bliss в 90-х годах. На сайте приводится фактическая разбивка стоимости каждого продукта по трем основным категориям: продукт / упаковка, складирование и безопасность / тестирование.

Джули Фредриксон, генеральный директор и соучредитель Stowaway Cosmetics, является большой поклонницей Beauty Pie. Фредриксон запустил Stowaway в 2015 году вместе с визажистом Челзой Кроули, которая больше не работает в компании. С момента запуска компания выросла на 30% по сравнению с предыдущим месяцем. (Немного о ранней модной интернет-мелочи: Фредриксон также был основателем Coutorture, сети блогов о моде и красоте, проданной PopSugar в 2007 году.)

Вся продукция Stowaway — это уменьшенная версия основы макияжа классических оттенков.«Я хотел решить свою собственную проблему: как мне запереть всю рутину в крохотной сумочке, чтобы взять с собой?» Фредриксон говорит, также отмечая, что, по ее мнению, не многие женщины на самом деле заканчивают всю губную помаду полностью. Она классифицирует его как премиальный бренд по ингредиентам и характеристикам.

Фредриксон предложила Racked открыть книги Безбилетника и откровенно рассказать о том, во что обходится ей производство продуктов. Каждый этап процесса требует затрат: тюбик для губной помады, украшение, сам продукт, наполнение продукта, внешняя упаковка и помещение ее в коробку для отправки покупателям.«Красота — единственная отрасль, в которой я обнаружил, что афоризм« вы получаете то, за что платите »не соответствует действительности, и это меня действительно беспокоит», — говорит Фредриксон.

Раскрытие изнанки отрасли, в которой она зарабатывает деньги, является риском для нее и ее бизнеса, хотя, очевидно, это может принести пользу безбилетному пассажиру, если клиенты воспримут это как искренний жест доброй воли. (Подробнее об этой концепции чуть позже.) Тем не менее, она пришла с буквальными квитанциями, а также лабораторными образцами и рекламными материалами от поставщиков, рекламирующих основные торговые марки, с которыми они работают.

Сколько стоит открыть косметическую компанию?

«Если вы делаете это менее чем на 2 миллиона долларов, удачи», — говорит Фредриксон. При запуске Stowaway привлекла 1,5 миллиона долларов от группы инвесторов, так что она знает об этом. «Я подумал:« Это кучу денег! »Но сумма, которую мы потратили только на продукт при первом запуске, составила 250 000 долларов». (Для сравнения, Glossier сначала привлекла 2 миллиона долларов, затем еще 8,4 миллиона долларов через год. Впоследствии она привлекла еще 76 миллионов долларов.Фредриксон не раскрывает никаких последующих раундов финансирования, которое было у Безбилетника.)

Затем примите во внимание затраты на создание и обслуживание веб-сайта, складские услуги, маркетинг и эксплуатационные расходы, и легко увидеть, как вы можете потратить деньги на запуск. Все это также в конечном итоге учитывается в окончательной розничной цене продуктов.

Розничная торговля по сравнению с прямой доставкой потребителю

Stowaway продает в основном напрямую потребителям через свой сайт, но он продает комплекты в Bluemercury и уже сделал один для J.Экипаж. Решение продавать оптом розничным торговцам может быть чревато для небольших брендов, о чем свидетельствует недавний судебный процесс против Sephora и Obsessive Compulsive Cosmetics. Как правило, когда розничный торговец хочет продать продукцию компании, он покупает эти товары у брендов по цене от 50 до 65 процентов ниже розничной цены, а затем маркирует их для продажи, получая эту прибыль.

Образцы макияжа. Фото: Xurxo Lobarto / Cover / Getty Images

Это означает, что бренду необходимо продавать намного больше, чтобы получить прибыль, что объясняет, почему цены на косметику в магазине иногда могут быть в 10 раз выше, чем их стоимость.И магазин, и бренд должны получать прибыль. Продажа продуктов розничным торговцам означает отказ от значительной части потенциального дохода и контроля; Плюс в том, что вы можете увеличить объем, а также получить невероятную экспозицию. Конечно, если бренд предпочитает ориентироваться непосредственно на потребителя, это связано с его собственными расходами, такими как оплата большего количества персонала и поддержка веб-сайта. Доставка и обработка также могут стать большим финансовым ударом. Все это влияет на окончательную цену, которую вы платите покупателю.

Один продукт может поступать из трех разных стран

Чтобы понять, куда идут деньги, проследите, куда идет товар.Как правило, формула поступает от другого поставщика, нежели поддоны, тубы и упаковка. Формулы, когда они созданы в большом количестве, часто заполняются совершенно в другом месте. Это норма, если только это не вертикально интегрированная компания, такая как ColourPop или Deciem, то есть она владеет и управляет большей частью своей цепочки поставок. Очень немногие косметические бренды основаны таким образом.

Компоненты

Stowaway поступают из Китая, а его пигменты — из Италии. Хотя многие продукты разливаются в Италии, некоторые — в США.Все эти поездки за одним продуктом означают увеличение затрат и логистические кошмары. По словам Фредриксона, помады, в частности, должны доставляться по воздуху, а не на … корабле из-за колебаний температуры. Пересечение океана может привести к попаданию капель расплавленного воска. «На самом деле меня очень волнуют тарифы Трампа. Для меня это реальная проблема », — говорит Фредриксон.

Помады в цехе по производству косметики. Фото: Артем Коротаев / ТАСС / Getty Images

Frederickson изучает возможности закупки рецептур из Кореи, где процветает косметическая промышленность.Затем безбилетный пассажир может производить и заполнять одно и то же место, что в долгосрочной перспективе более рентабельно, не говоря уже о том, что тюбики для помады доставить из Китая в Корею быстрее. «Итальянцы, несмотря на все их недостатки, когда дело касается скорости, действительно понимают цвета, но корейцы намного быстрее разбираются в химии», — говорит она. «И помните ту цитату, которую дал Netflix:« Мы должны стать HBO быстрее, чем HBO станет нами »? Это происходит с косметикой, и Америка находится на далеком 10-м месте в списке мест, откуда вы могли бы покупать.”

Упаковка помады дорогая

Фредриксон говорит, что помада — один из самых дорогих продуктов для производства. Для Stowaway изготовление миниатюрной версии стоит около 2,48 доллара, хотя, по ее словам, цена может варьироваться примерно на 20 центов в любом направлении.

Цены не статичны и могут меняться от партии к партии. Раньше она брала 12 долларов за один, но с тех пор снизила цену до 9 долларов. Для сравнения: помада стандартного размера в Beauty Pie стоит от 3,13 до 4,45 доллара в зависимости от формулы и цвета, что эквивалентно 25 долларам.Пигменты могут быть дорогими: формулы помады стоят около 1 доллара за штуку; Фредриксон говорит, что коричневые «супер дешевы». Цена пигмента может варьироваться в зависимости от цвета на целых 50 центов за единицу.

«Гуп в бутылке стоит дешево», — говорит Фредриксон, главным образом потому, что требуется меньше труда. Губная помада требует более сложного оборудования и «горячей заливки» через дорогую форму. Stowaway пришлось изготовить индивидуальную форму для своих помад из-за их размера.

Однако реальная стоимость указана в упаковке.Бренды оплачивают основу и колпачки для помады отдельно; даже маленькая наклейка внизу с названием цвета — это отдельная стоимость. Они варьируются от 30 до 60 центов за каждую половину тюбика. Украшение логотипами и другим дизайном увеличивает стоимость. Stowaway добавляет матовое резиновое покрытие под названием Soft Touch, такое же, как на упаковке Nars. Фредриксон выбрал его, потому что он выглядит и чувствует себя более роскошным, но он может увеличить стоимость крышки на 10 центов и более. Полная трубка может стоить от 60 центов до более 1 доллара, в зависимости от лечения и количества заказов компании.

Минимальное количество заказа обычно составляет 10 000 единиц за раз. Если бренд может заказать 100000 штук сразу, цена значительно снизится. Фредриксон отмечает, что крупные компании заказывают миллионы, и поэтому затраты значительно ниже. «Иногда компоненты настолько дороги, что мы не можем позволить себе держать под рукой столько компонентов, сколько нам хотелось бы», — говорит она.

Обманывать легко

В индустрии красоты поиск подделок или продуктов, имитирующих популярные, но дорогие фавориты, — это надомная работа.Фредриксон не уклоняется от того, чтобы открыто сказать, что иногда она пытается обмануть вещи. Например, для новой помады бренда Burnt Rose она хотела, чтобы она была того же цвета, что и сверхпопулярная помада Pillow Talk Шарлотты Тилбери, которая продается по цене 34 доллара. На сайте Stowaway есть даже заголовок для каждого продукта, который гласит «Что это такое», и сравнивает его с эквивалентами его названия бренда.

Губная помада Stowaway’s Burnt Rose.

«Это на самом деле очень легко [обмануть], и поэтому никто ничего не патентовал, потому что тогда нужно раскрывать точные пропорции ингредиентов», — говорит Фредриксон.Она права.

«Для химика-косметолога очень просто начать с существующей формулы и воссоздать то, что также хорошо работает», — пишет химик-косметолог Перри Романовски. «Если у вас есть патент, это еще более простая задача … Сделать что-то, что не нарушает патент, но работает так же хорошо, легко. … Потребители не умеют различать тонкие различия между похожими формулами ». Уф.

Половина размера не означает половину затрат на производство

По словам Фредриксона, продукты

меньшего размера, которые производит Stowaway, не обязательно будут стоить пропорционально дешевле, чем их аналоги стандартного размера.Например, изготовление порошковых румян Stowaway весом 2,7 грамма стоит 3,98 доллара; Версия Beauty Pie 3,5 г стоит 3,43 доллара. Таким образом, все те миниатюрные изделия, которые вам хочется купить в кассах Ulta и Sephora, не обязательно выгодны для этих брендов; они надеются, что вы зацепитесь и купите более крупную версию.

«Иногда мини даже дороже в производстве, так как они требуют большей точности [инструмента]. Поэтому, когда розничный торговец берет на себя 65% вашей розничной стоимости, и у вас почти такая же стоимость товаров для производства меньшего размера, что и для производства большего размера, вы часто теряете деньги, если продаете его в розницу », — говорит Фредриксон.

Итоги о чистой прибыли индустрии красоты

Предоставить клиентам возможность узнать, сколько стоит сделать помаду — это одно. Но здесь возникает вопрос на 17 миллиардов долларов (сколько продаж престижной индустрии красоты США в 2017 году): как цены, которые платят потребители, подскочат в десять и более раз? Есть гораздо больше нематериальных активов, которые учитываются при ценообразовании, помимо решения о продаже через розничных продавцов или нет.

«На косметику так много наценок, потому что конгломераты занимаются не только бизнесом по продаже отличной косметики».[Некоторые из этих] компаний занимаются стилем жизни и ведут брендовый бизнес, и, поскольку косметика настолько дешевая в производстве, они используют возможность получать 90% прибыли от косметики, которую они продают вам, чтобы субсидировать остальную часть своего бизнеса », — говорит Фредриксон. «Ваша помада платит за все, от действительно дорогих кампаний бренда до убыточной дизайнерской одежды и до прибыли розничного продавца, который продает вам косметику».

Сделав необычный шаг для косметической компании, Stowaway добавила на свой веб-сайт разбивку стоимости всех своих продуктов.Подводка для глаз стоит 95 центов. Палитра теней стоит 4,08 доллара. Консилер в тюбике стоит 2,44 доллара.

Бренд также снизил розничные цены на все на несколько долларов. Фредриксон отрицает, что когда-либо получал жалобы на старые цены, хотя бренды, в последнее время Bliss, внесут большие корректировки в цены, если рынок того потребует. Безбилетный пассажир снизил цены, «потому что мы можем», — говорит Фредриксон, отмечая, что «потребители привыкли платить [более высокие] цены». (Недавно в журнале Beauty Independent была опубликована статья для начинающих бьюти-предпринимателей, в которых им рекомендуется «повышать цены.”)

Повышенная прозрачность и низкие цены

Stowaway пока что вызвали положительные отзывы клиентов. Циничное мнение заключалось в том, что это хитрая маркетинговая тактика во времена фальшивых новостей, фальшивых обзоров продуктов и влиятельных лиц, торгующих продуктами за большие деньги, которые они не раскрывают. Но с помощью этой стратегии бренд также может выстрелить себе в ногу, оттолкнув розничных торговцев и сократив собственную прибыль. Люди также эмоционально реагируют на бренды и брендинг, поэтому они часто с удовольствием тратят средства на товары, которые им нравятся.

Фредриксон оптимистично оценивает риски. «Когда доходит до дела, я капиталист и пытаюсь предложить вам отличный продукт».