Эволюция каталога нижнего белья Victoria’s Secret » BigPicture.ru

Марка нижнего белья Vic­to­ri­a’s Secret была основана в 1977 году парнем по имени Рой Рэймонд, который хотел создать место, где можно было бы покупать белье для своей жены, не чувствуя себя при этом извращенцем. Год спустя Vic­to­ri­a’s Secret стала настоящим хитом, а Рэймонд внедрил заказы по почте. Так появился самый первый бумажный каталог Vic­to­ri­a’s Secret. Предлагаем вам посмотреть, как он менялся с годами и с какого момента ангелы Vic­to­ri­a’s Secret стали притчей во языцех.

Конец 70‑х

Фотографии в первых каталогах были стилизованы под будуары Викторианской эпохи.

Начало 80‑х

Через пару лет фотографии стали более мягкими и романтичными.

У этой модели на лице написано страдание. То ли от чрезмерных мыслей о том, что происходит в спальне, то ли просто от мигрени.Модели очень много и загадочно строят глазки.

Середина и конец 80‑х

В 1982 году у компании сменились владельцы, и каталог Vic­to­ri­a’s Secret стал больше напоминать страницы журнала Cos­mopoli­tan с большим количеством мужчин с голым торсом и как будто невзначай то тут, то там оголенными или подчеркнутыми сосками или другими частями тела.

Да это же Ума Турман!

90‑е годы

Пока, парни! Привет, Тайра Бэнкс и все остальные ангелы!

Нулевые и современность

К началу 2000‑х каталог Vic­to­ri­a’s Secret был известен не только благодаря нижнему белью, но и из-за купальников и одежды. Здесь можно было увидеть все доступные варианты самых модных тенденций декады, от велюровых спортивных костюмов в пастельных тонах до блузок на шнуровке с леопардовым принтом.

Смотрите также: Вот это повезло: мужья и бойфренды моделей Victoria’s Secret

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Victoria’s Secret оставит клиентов без «ангельского» шоу – Коммерсантъ FM – Коммерсантъ

Victoria’s Secret впервые за четверть века отменила свое ежегодное шоу. Об этом начали говорить еще год назад, но теперь компания сделала официальное заявление. В 2018-м масштабный показ нижнего белья получил самые низкие рейтинги за всю историю компании. Руководство намерено пересмотреть имидж бренда. К чему это может привести? И почему у Victoria’s Secret возникли проблемы? Разбирались Яна Лубнина и Анна Никитина.

Праздник нижнего белья, модной музыки и красоты — так начиналось прошлогоднее шоу Victoria’s Secret в Нью-Йорке. Под ослепительный блеск софитов на подиум поднялась одна из так называемых «ангелов» бренда супермодель Кэндис Свейнпол в блестящем комплекте с огромными крыльями за спиной. На организацию показа в общей сложности потратили больше $10 млн, в нем участвовали 60 лучших моделей мира. Показы бренда на протяжении 25 лет проходили с большим размахом. На шоу выступали, например, Рианна, Тейлор Свифт, Селена Гомес и Black Eyed Peas. Рейтинги били рекорды — в 2005-м шоу посмотрели почти 9 млн человек.

Но в прошлом году за трансляцией следили только 3 млн пользователей. Миру идеально красивые модели больше не интересны, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «За последние десять лет представления о стандартах и о необходимости демонстрировать сексуальность сильно поменялись. Добавления каких-то элементов фэшн-шоу недостаточно, чтобы принципиально поменять позиционирование бренда.

Чтобы бренд начали воспринимать иначе и он соответствовал современным представлениям, нужна серьезная работа по радикальной смене имиджа и всей коммуникационной стратегии.

Допустим, сделать белье более спортивным, поменять интерьеры магазинов, рекламные кампании и сам эмоциональный посыл».

Выручка компании продолжает падать. За последний год показатель опустился на 7%. А шоу — пока оно еще проводилось — все чаще критиковали: за моделей в крошечных трусах, бра с пуш-апом и в целом за неуместные наряды. Не устраивала и политика бренда — его даже бойкотировали за то, что он продвигал только один тип красивого тела. Компания пыталась ответить, что приглашала на показы моделей разных национальностей и параметров. Однажды там появилась даже трансгендерная женщина, но и это не помогло. Хотя у Victoria’s Secret есть шанс наладить ситуацию, если компания продолжит экспериментировать, отмечает руководитель интернет-проекта FashionEducation.ru Ирина Каримова: «Что касается самих показов, продолжать есть смысл, просто нужно делать так, чтобы про них говорили. А Victoria’s Secret все-таки всегда была и остается образцом, на ее показах участвовали самые известные модели, и ее показов всегда ждали. Поэтому, может быть, пересмотр и возврат к проверенным участникам шоу им пошел бы на пользу».

В Victoria’s Secret заявляют, что готовят какие-то новые форматы, но что именно они хотят изменить, неясно. В этой ситуации бренду важно не увлекаться и не потерять себя, считает модный блогер Анастасия Горохова, которой нравится имидж компании: «Почему нет? Эта показная сексуальность тоже нужна женщинам. Пусть компания немножко перестроится, чтобы аудитория про нее не забывала, и все будет нормально. Я лично верю в Victoria’s Secret, сама недавно проходила мимо их витрин, меня товары на них привлекают. В бутиках все в порядке, туда хочется заходить. Компания занимает свою нишу».

Как Victoria`s Secret работала с моделью-трансгендером

Смотреть

Бренд сексуального нижнего белья создал 30-летний Рой Рэймонд. Что интересно, заботил его комфорт мужчин, и он сделал магазины для них, чтобы тем было приятно выбирать белье для своих дам. Так что никакой Виктории у истоков не стояло, может, как раз в этом и есть главная проблема.

До конца этого года бренд Victoria’s Secret планирует закрыть 53 магазина по всему миру, а в 2020-м — еще около 60.

Бренд, вышедший из «викторианского борделя»: в чем секрет успеха Victoria`s Secret и почему он больше не работает

Копировать ссылку Фото Mike Segar / Reuters Бренд Victoria`s Secret за несколько десятилетий прошел путь от нескольких калифорнийских магазинов, оформленных в стиле «викторианского борделя», до всемирной известности. Автор идеи Victoria’s Secret окончил свой жизненный путь на мосту в Сан-Франциско, а человек, который пришел ему на смену, в итоге стал миллиардером. Теперь хозяин бренда думает о том, чтобы продать бренд, который стремительно теряет популярность. Что же произошло? На прошлой неделе одной из самых заметных новостей потребительского рынка в США стала публикация The Wall Street Journal: миллиардер Лесли Векслер (состояние в реальном времени — $4,6 млрд), создатель компании L Brands, входящей в индекс крупнейших по капитализации американских компаний S&P 500, всерьез задумался о том, чтобы продать «жемчужину» своего портфеля брендов — марку женского нижнего белья Victoria’s Secret. Покупателем, по сведениям WSJ, может выступить инвесткомпания Sycamore Partners, которая уже купила нескольких производителей и продавцов одежды, находящихся в сложной ситуации (в портфеле Sycamore: Nine West, Talbots, Hot Topic). Что заставило Векснера, который сидит в кресле гендиректора L Brands больше, чем кто бы то ни было из компаний S&P 500 — 57 лет — начать думать о том, нужен ли ему Victoria’s Secret? Цифры говорят сами за себя — с 2017 года мировые продажи бренда падают. Так, например, период праздников, самый ожидаемый для ретейлеров всего мира, обернулся для Victoria’s Secret падением продаж на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Вслед за продажами падают и акции L Brands — сейчас рыночная капитализация компании, которой принадлежат, помимо Victoria’s Secret, бренды Bath&Body Works и Pink, составляет менее $6 млрд, а еще пять лет назад, на пике, она стоила $29 млрд.

Реклама на Forbes

Как Victoria’s Secret удалось из небольшого магазина в Калифорнии стать одной из самых узнаваемых марок товаров для женщин, и в чем причина тяжелого состояния, в котором бренд оказался сейчас? Лесли Векслер·Фото Jay LaPrete·AP·TASS

Женский магазин для мужчин

Парадоксально, но бренд нижнего белья для женщин был обязан своему появлению скромности мужчин. В середине 1970-х выпускник программы MBA Стэнфорда Рой Рэймонд столкнулся с проблемой — всякий раз, когда он приходил в универмаг для того, чтобы купить комплект нижнего белья для своей жены, он испытывал неловкость — продавщицы смотрели на него не то как на злоумышленника, не то как на извращенца. Кроме того, выбирать было особо не из чего — в отделе нижнего белья Рэймонда ждали лишь уродливые нейлоновые сорочки с цветочным принтом и махровые халаты. Предположив, что с такими сложностями сталкивается не он один, Рэймонд увидел здесь идею для бизнеса — магазин женского нижнего белья, в котором будет не стыдно заходить мужчинам. В 1977 году 30-летний Рэймонд на $80 000, часть из которых он взял в кредит в банке, часть — в долг у родственников его супруги Гайе, арендует под магазин нижнего белья небольшую площадь в торговом центре в Пало-Альто в Калифорнии. Название Рэймонд придумал сам — Victoria’s Secret. Оно должно было отсылать к Викторианской эпохе, делать упор на благопристойность и респектабельность. Супругам сыграло на руку то, что в 1970-е на рынке нижнего белья фактически не были представлены красивые и сексуальные модели — производители делали упор на практичность и долговечность комплектов. В первый же год компания Рэймонда заработала $500 000. Рэймонд довольно быстро открыл еще несколько магазинов в Калифорнии, в частности три — в Сан-Франциско, а в 1979 году для повышения узнаваемости бренда и расширения аудитории запустил 42-страничный каталог. Примечательно, что каталог также, как и сам магазин, был заточен под мужскую аудиторию: на страницах располагались фотографии девушек-моделей в откровенных нарядах и позах. Причем каталог, который рассылался по почте по $3 за штуку, приносил едва ли не половину выручки. К 1982 году сеть выросла до шести магазинов, бизнес приносил выручку в $6 млн в год. Несмотря на довольно большую выручку, в бизнес-модели явно что-то было не так — компания была на грани банкротства. Апеллируя к мужчинам как к основной целевой аудитории, сеть женского белья делала ставку на покупки на дни рождения и праздники. О стабильности финансовых результатов при такой модели говорить не приходилось. Здесь на сцену вышел другой бизнесмен — Лесли Векснер. Фото Thomas Peter·Reters

Смена модели

К 1982 году Лесли Векснер был основателем успешной сети спортивной одежды The Limited, насчитывавшей сотни магазинов. Бизнесмен не планировал останавливаться на достигнутом и искал новые бренды, которые можно было бы приобрести. Векснер нашел  Victoria’s Secret случайно — он наткнулся на один из магазинов во время деловой поездки в Сан-Франциско. Как предприниматель рассказал журналу Newsweek в 2010 году, магазин был похож на «викторианский бордель с красными бархатными диванами». Ему очень понравился ассортимент белья — бизнесмен раньше «не видел в США ничего подобного». Бизнесмен быстро вычислил ошибку в бизнес-модели Victoria’s Secret. Проблемой стало то, что магазин идеально подходил для мужчин, но женщины, по его предположению, могли чувствовать себя так же неловко, как основатель бренда почувствовал себя, выбирая белье в универмаге. В 1982 он приобрел компанию всего за $1 млн. Векснер начал действовать по собственному плану — идея заключалась в том, чтобы по доступной цене продавать белье, которое выглядит роскошно и дорого, тем женщинам, которые не могут позволить себе выложить несколько сотен долларов за дорогостоящие европейские марки. Бизнесмен полностью изменил интерьер магазинов: вместо темно-красного антуража появились теплые светильники и классическая музыка. Новые торговые точки стали открываться почти в каждом американском торговом центре. Victoria’s Secret стал мейнстримом.  В то же время каталог оставался таким же привлекательным для мужчин. Как выразился главный отраслевой аналитик американской исследовательской компании NPD Group Маршал Коэн, новый владелец «забрал у Victoria’s Secret секрет». Как показала практика, Векснер выбрал правильную стратегию: в 1995 году сеть насчитывала 670 магазинов по всей территории США, а оборот Victoria’s Secret составил $1,9 млрд. Пока Лесли Векснер радовался своим успехам, карьера Роя Рэймонда, наоборот, рушилась. После продажи Victoria’s Secret, он еще около года оставался на посту президента. Затем он оставил эту  должность и открыл компанию по производству детских товаров My Child’s Destiny, но в 1986 году она обанкротилась. Вскоре после этого Рэймонда ждало еще одно потрясение — развод с женой. В 1993 году Рой Рэймонд покончил с собой на мосту Золотые Ворота в Сан-Франциско (по закону Forbes не может детализировать способ самоубийства).

Шоу и «ангелы»

Бренд тем временем только продолжал укреплять свои позиции. С 1995 года Victoria’s Secret начал проводить свой знаменитый ежегодный показ мод. Организацию шоу доверили Эду Разеку, который занимал пост директора по маркетингу в L Brands — материнской компании принадлежащих Векснеру брендов. Он придумал моделям образ ангелов — девушки с длинными распущенными волосами ходили по подиуму  в белье, и за спиной у них были ангельские крылья. Со временем «ангелами» стали называть не всех моделей Victoria’s Secret, а только тех, которые заключили с компанией специальный контракт, накладывающий на них и бренд определенные обязательства. Так, на показе в 2018 году лишь 12 из 60 моделей официально имели статус «ангела» Victoria’s Secret. В «ангелы» попадали только суперзвезды модельного бизнеса — Хайди Клум, Летиция Каста, Жизель Бюндхен, Адриана Лима… В этом тоже был маркетинговый ход — хотя клиентки и понимали, что их тела могут быть далеки от стандартов супермоделей, частичка гламура попадала и на них тоже. В 1999 году фэшн-шоу Разека впервые транслировалось в онлайн-режиме. Огромного количества желающих посмотреть трансляцию (1,5 млн человек)  не выдержал сервер. Victoria’s Secret стал узнаваемым по всему миру. На фэшн-шоу тратились огромные деньги. В 2000 году модель Жизель Бюндхен прошлась по подиуму в самом дорогом бюстгальтере, который когда-либо создавался, — инкрустированном бриллиантами и рубинами «Fantasy Bra» стоимостью $15 млн. В 2000 году в компанию пришла Шэрен Джестер Тёрни. Она возглавила Victoria’s Secret Direct и стала ответственной за каталог. В 2006 году Шэрен доверили полномочия генерального директора всего бренда. К 2015-ому году ей удалось увеличить продажи на 70% — до $7,7 млрд. Однако в 2016-м она ушла в отставку (впоследствии стала гендиректором российской сети одежды Gloria Jeans, эту должность Шэрен возглавляла до ноября прошлого года). Пост генерального директора временно занял сам Лесли Векснер. Фото Mike Segar·ReutersОн решил избавиться от каталога, купальников и одежды, чтобы сосредоточиться исключительно на производстве нижнего белья. Векснер разделил бизнес на три направления — Victoria’s Secret Lingerie (нижнее белье), Victoria’s Secret Beauty (товары для ухода за собой) и Pink (товары для молодых девушек). Для каждого сегмента он нанял отдельного генерального директора. Впрочем, нововведения себя не оправдали, и уже в 2018 году пришлось возвращать и каталог, и купальники.

Сложные времена

Реформы совпали по времени со снижением продаж. В период с 2016 по 2018 год доля Victoria’s Secret на американском рынке упала на 9% (с 33% до 24%). В показах Victoria’s Secret все еще участвовали сексуальные «ангелы» с безупречными фигурами. Это дало повод для критики компании за то, что она отстала от времени, одной из примет которого стал бодипозитив. Еще больше негативных комментариев в адрес Victoria’s Secret стало поступать после интервью, которое Эд Разек дал журналу Vogue в 2018 году. «Должны ли транссексуалы участвовать в ежегодном шоу?» — задал Разек риторический вопрос и сам же на него ответил: «Нет, я так не думаю. Почему? Потому что шоу — это фантазия».

Реклама на Forbes

В 2018 году Victoria’s Secret Fashion Show показало самые низкие рейтинги за всю свою историю. Показ по телеканалу ABC посмотрели только 3,3 млн человек, при том что годом ранее аудитория достигала 5 млн человек, а на пике интереса, в 2001 году, у экранов собиралось 12,4 млн человек. Эд Разек ушел в отставку. А в 2019-ом компания впервые за 25 лет отказалась от проведения мероприятия. Отмену мероприятия некоторые называли «гвоздем в гроб архаичных, мужских представлений о том, что сексуально». Претензии к Victoria’s Secret возникли и у участников инвестиционного рынка. В марте 2019 года генеральный директор американской инвестиционной компании Barington Capital отправил Векснеру письмо, в котором изложил рекомендации по совершенствованию бизнеса Victoria’s Secret. Он назвал финансовые показатели компании разочаровывающими и посоветовал Векснеру изменить стратегию мерчендайзинга и состав совета директоров. В ответ на критику Victoria’s Secret подписала контракт с венгерской моделью Барбарой Палвин. Девушка хоть не входит в категорию плюс-сайз, но ее фигура отличается от общепринятых стандартов. Бренд также предложил сотрудничество бразильской трансгендерной модели Валентине Сампайо. Новая беда для Векснера пришла с совершенно неожиданной стороны. В июле 2019 года по обвинению в продаже людей в сексуальное рабство был арестован финансист Джеффри Эпштейн, у которого были тесные связи с владельцем Victoria’s Secret. Forbes еще в 2011 году писал, что Эпштейн управляет деньгами Векснера и является одним из трасти фонда Wexner Foundation. «Он очень умен и сочетает в себе острый ум и необычайно высокие профессиональные стандарты. Кроме того, он остается самым преданным другом», — отзывался об Эпштейне Векснер в 2003 году. После ареста Эпштейна, который через пару месяцев после задержания покончил с собой, Векснеру пришлось оправдываться и говорить, что все контакты с обвиняемым он прервал еще 10 лет назад. В то же время The New York Times в июле прошлого года писала, что благодаря дружбе с Векснером Эпштейн получал доступ к молодым девушкам, которые подвергались сексуальному насилию. Последний скандал вокруг Victoria’s Secret произошел совсем недавно — уже после того, как стало известно, что Векснер подыскивает покупателя на всемирно известный, но проблемный актив. В The New York Times, журналисты которой побеседовали с несколькими моделями и бывшими сотрудниками, вышла статья о том, что в Victoria’s Secret многие годы культивируется «культура женоненавистничества и домогательств». В частности, неподобающие поступки не раз себе позволял Эд Разек. Как утверждало издание, он пытался целовать моделей, отпускал непристойные комментарии в их адрес и домогался их близости. Рассказывая о проблемах, с которыми столкнулась Victoria’s Secret, The Wall Street Journal писала в декабре прошлого года: «Одну фантазию теперь сменила другая». Теперь дамы плюс-сайз и с недостатками фигуры повсеместно используются в рекламе женской одежды, особенно конкурентами Victoria’s Secret: Aerie, Third Love и линией Savage X Fenty певицы Рианны, на показах которой полно моделей неопределенного пола и моделей, демонстрирующих целлюлит. «Значение традиционной красоты в западной культуре снижается уже более века, начиная с изобразительного искусства. Теперь она исчезает даже из рекламы», — ставит неутешительный диагноз ретейлеру американская газета.

Реклама на Forbes

Использовались материалы Slate, The Wall Street Journal, Washington Post, Newsweek, The New York Times.

Эволюция ангелов: как менялся бренд Victoria’s Secret и его модели

13 фото Копировать ссылку

«Ангелы» Victoria’s Secret снова «зажгли» и «завели» весь мир (фото)

Одной из самых известных и почитаемых в мире компаний по продаже женского белья, конечно же, является Victoria’s Secret. Чтобы прорекламировать и продать свои товары в высшем (хотя, и не только) обществе, компания ежегодно устраивает показ моды. В этом невероятном шоу участие принимают не только самые популярные модели, называемые «ангелами», но и звезды шоу-бизнеса.

Не так давно известный бренд нижнего женского белья впервые провел свой ежегодный ослепительный спектакль в Лондоне. Потрясающая смесь моды, развлечений и красивых девушек — на этот раз на подиуме 47 экстравагантно одетых моделей показывали самые шикарные наряды от компании Victoria Secret уже традиционно с блестящими крыльями, юбками из перьев тропических птиц, в золотых чулках и сапожках на шпильках.

Стоит отметить, что показ Vicroria’s Secret является большим событием, где демонстрируют нижнее белье сложного дизайна, принимают участие одни из самых лучших артистов, и все это сопровождается яркими декорациями, которые тщательно подобраны к темам в показе. Эти показы ежегодно привлекают сотни знаменитостей и артистов, со специальными выступлениями и различными сценками. Каждый год из лучших в мире моделей выбирают от 20 до 40 участниц показа.

Также показ включает в себя также около десятка моделей, заключивших контракт с компанией, и известных как «Ангелы» Victroria’s Secret (англ. Victoria’s Secret Angels), которые помогают сделать шоу еще более важным событием. Гигантские ангельские крылья, которые надевают модели, а также другие крылья, различных форм и размеров, такие как у бабочки, павлина или дьявольские крылья, стали символом бренда Victoria’s Secret.

Даутцен Крез. Всего каких-то пять месяцев назад она родила второго ребенка и уже продемонстрировала свою завидную фигуру.

Констанс Яблонски и Даутцен Крез на подиуме демонстрируют нижнее белье от Victoria Secret во время яркого шоу «2014 Victoria’s Secret Fashion Show» в выставочном центре Эрлз-Корт в Лондоне.

Линдсей Эллингстон с впечатляющими золотыми крыльями во время выступления в разделе шоу — Позолоченные Ангелы.

Девон Виндсор.

Кэндис Свейнпол идет по подиуму в разделе Позолоченные Ангелы.

Адриана Лима и Алессандра Амбросио показали бренды «Фантазия бюстгальтеров», — которые были инкрустированы тысячами драгоценных камней и их стоимость составляла по 2 млн. долларов каждый.

Карли Клосс идет с позолоченными крыльями ангела, сделанными из 18-каратного золота.

Тейлор Свифт выглядит словно гламурный персик в кружевах. На фоне её песни по подиуму вышагивали модели.

Магдалена Фронцковяк.

Ариана Гранде, Хозьер и Эд Ширан исполняли во время показов свои музыкальные номера. Отвечая на вопросы о том, как они чувствовали себя в окружении обнаженных женщин, Ширан пошутил: «Вот так я теперь и буду выступать».

Тейлор Свифт выступает на «секретном концерте» Victoria Secret. Тейлор Свифт исполняет номер на фоне дефилирующей на подиуме модели Карли Клосс.

Ариана Гранде на подиуме во время показа мод годового шоу Victoria Secret.

Изабель Гуларт идет по подиуму, а Хозьер поет свой ​​хит «Возьмите меня в церковь».

Тейлор Свифт и Карли Клосс.

Лили Дональдсон показывает шикарную модель в разделе «Сказки тайного шоу Виктории».

Показ в Лондоне является частью усилий компании, чтобы повысить свою глобальную известность и популярность, ведь само шоу показывали по телевидению в 200 странах.

Бехати Принслу.

Эльза Хоск.

Модель Катя Григорьева ходит по подиуму, а Эд Ширан исполняет свою песню.

Джордан Данн, Девон Виндзор, Магдалена Фронцковяк и Стелла Максвелл на подиуме во время финала.

Секретные модели Виктории идут по подиуму во время финала.

Шоу закончилось парадом моделей и танцами на фоне сотен воздушных шаров.

Пот материалам fresher.ru

---

Ангелы Victoria´s Secret на впечатляющем шоу с новой коллекцией нижнего белья: minoudierejuju — LiveJournal

9 ноября Victoria´s Secret представила новое ювелирное творение из бриллиантов, серебра и топазов. Бра «Dream Angels Fantasy Bra» стоимостью 1 млн.долл.США надела модель Эльза Хоск. Заглянем на подиум,  где «Ангелы» Виктория Сикрет показали одну из самых изящных модных коллекций нижнего женского белья 2018 года. 

На фото «Ангелы» Victoria´s Secret демонстрируют новое женское белье в Нью-Йорке, 9 ноября 2018

Какие новости во Вселенной Victoria´s Secret?

В 2018 организаторы шоу Victoria´s Secret объявили о возвращении модельных мам Бехати Принслоу, Кэндис Свейнпол и уходе бразильянки Адрианы Лима.

Намибийский «Ангел» Бехати Принслоу взяла двухлетний отпуск. После рождения двух дочерей, молодая мама снова в форме.

На фото «Ангелы» Victoria´s Secret Бехати Принслоу и Тейлор Хилл на шоу в Нью-Йорке, 9 ноября 2018

Экспресс-восстановление заняло 9 месяцев. Южноафриканский «Ангел» Victoria´s Secret в рекордные сроки избавилась от лишних кг, вернула телу гибкость и стройность для демонстрации нижнего женского белья Виктория Сикрет на Fashion Show 2018.

30-летняя модель Behati Prinsloo на шоу Виктория Сикрет поделилась:

После рождения детей и возвращения на подиум я чувствую себя здоровее и сильнее, чем когда-либо. Конечно, моя фигура не такая как раньше, но я чувствую себя комфортно с новым силуэтом.

На фото «Ангел» Victoria’s Secret — Behati Prinsloo на шоу в 2014 и 2018 гг.

Адриана Лима на последнем шоу Victoria´s Secret 2018

37-летняя бразильская модель Адриана Лима не смогла сдержать слез на своем последнем дефиле в компании «Ангелов» Виктория Сикрет. Еще в прошлом году бразильянка планировала попрощаться с брендом вместе с Алессандрой Амбросио. В 2018 принято окончательное решение, вызвавшее бурю эмоций не только у модели, но и у зрителей. 

На фото Адриана Лима, бразильский «Ангел» Виктория Сикрет

Адриана Лима поделилась за кулисами Victoria’s Secret Show 2018:

Я думаю, что это мой самый лучший год. Я так же взволнована, как всегда. Хотелось бы спокойней относится, но это невозможно. Я все еще нервничаю. Сегодня все по-другому, подиум, моя внешность, больше проходов. Этот момент будет очень особенным.

Адриана Лима дебютировала в Викториа Сикрет в 1999 году. В 2010 ей доверили представлять фантазийное нижнее женское белье «Bombshell» стоимостью 2 млн.дол.США. До настоящего времени она была одним из «ветеранов» Виктория Сикрет. И организаторы усилили эмоциональность момента. При появлении бразильянки над подиумом появились кадры ее лучших выступлений и засветилась надпись: «Величайший ангел всех времен». Адриана была выбрана для закрытия шоу нижнего белья Victoria´s Secret.

На фото «Ангелы» Victoria´s Secret — Кэндис Свэйнпол и Роми Стридж (справа) в эксклюзивном нижнем белье с 70 000 кристаллами Swarovski на шоу в Нью-Йорке, 9 ноября 2018

Фантазийное нижнее женское белье «Dream Angels Fantasy» на шоу Викториа Сикрет

Организаторы верны своей традиции ежегодно представлять «жемчужину» коллекции. На прошедшей неделе шоу Виктория Сикрет было не менее экстравагантным и впечатляющим, чем в предыдущие годы. 

В 2018 Fantasy Bra стоимостью в 1 млн. дол. США представила Эльза Хоск. Предпоказ фантазийного бра «Dream Angels Fantasy Bra» состоялся за неделю до представления. Не обошлось без анекдотической ситуации. Женское нижнее белье из бриллиантов, серебра, топазов в течение 4 лет создавалось для другой блондинки. В последний момент ювелирное творение пришлось переделать для другого «Ангела» Виктория Сикрет.

На фото «Ангел» Victoria´s Secret Эльза Хоск в Fantasy Bra «Dream Angels Fantasy Bra» в Нью-Йорке, 9 ноября 2018

Модные тенденции в коллекции нижнего женского белья Виктория Сикрет

Капсульная коллекция дизайнера Мэри Каранцзу для Victoria´s Secret совершенно отличается от презентации прошлого года. Если в 2017 на шоу торжествовал панк-рок стиль, в 2018 на подиуме царили психоделические цветочные композиции, геометрия и очень сочная, яркая палитра оттенков. Один из наиболее оригинальных образов представила Джиджи Хадид, одетая в нижнее женское белье с мантией, напоминающей медузу. 

На фото Джиджи Хадид на шоу Victoria´s Secret 2018 в Нью-Йорке, 9 ноября 2018

Крылья фантастической величины на Жизель Оливейра вызвали бурю оваций. После дебюта в 2017 бразильянка впервые получила атрибут принадлежности к «Ангелам» Викториа Сикрет. 

На фото Жизель Оливейра и Кендалл Дженнер на шоу Victoria´s Secret 2018 в Нью-Йорке, 9 ноября 2018

Трансляция впечатляющего шоу Виктория Сикрет 2018 объявлена на 2 декабря.

Правдивая история бренда Victoria’s Secret

В конце 70-х годов 20 века американец Рой Реймонд выбирал для своей любимой женщины нижнее белье и пришел к выводу, что женщины-продавцы не понимают, как общаться об этом с мужчиной, а также он понял, что выбор нижнего белья действительно мизерный. Поэтому, когда его покупка оказалась неудачной, Рой решил создать собственную лавку по продаже красивого белья, где женщины могли бы найти любые модели белья на свой вкус, а женщины-продавцы не стеснялись продавать ее мужчинам.

Читайте также: Zara: история успеха мирового бренда

Так начался путь одного из самых известных культовых брендов нижнего белья. В 1977 году Рой Реймонд создал Victoria’s Secret. Нет, он назвал свою компанию не на честь жены. Виктория, о секрете которой идет речь, – это английская королева. Первые магазинчики Victoria’s Secret были оформлены в стиле викторианской эпохи. Королева Виктория оставила свой знаковый след в истории моды. Именно она сделала популярными свадебное платье белого цвета и флердоранж как украшение невесты. Кроме того, Виктория была известна тем, что обожала корсеты – одну из самых сексуальных деталей гардероба современной женщины.

Первый магазинчик Роя был открыт в Стэнфордском Торговом центре и отличался интересным инновационным дизайном, уютной атмосферой, высококлассным обслуживанием, где абсолютно все желающие могли спокойно выбрать подходящую модель женского нижнего белья. Не проблемой даже было то, что в случае некомпетентности продавца в вопросе выбора женского белья, их учили всем тонкостям продаж и предоставляли необходимые знания.

Современный логотип бельевого бренда Victoria’s Secret

Еще одной инновацией стало создание почтовых каталогов, через которые осуществлялась продажа женского белья. В результате такого грамотного менеджмента бренд Victoria’s Secret стал одним из самых известных и популярных.

В 1982 году фирму Роя Реймонда выкупил Лесли Векснер, владелец The Limited Brands. Он заплатил основателю Victoria’s Secret 4 миллиона долларов. С этого момента начался триумф Victoria’s Secret по миру. Стиль, гламур и сексуальность стали ключевыми характеристиками роскошного женского белья. На то время такой высококачественный продукт производили только в Европе.

Рой Реймонд – основатель бренда Victoria’s Secret

После продажи своего «детища» Рой Реймонд попробовал открыть магазин детской одежды. Однако эта идея не увенчалась успехом и вскоре он обанкротился.

Читайте также: Трансляция грандиозного шоу Victoria’s Secret: что известно о модном событии

Самым неожиданным в этой истории стало то, что уже 26 августа 1993 года Рой покончил с собой, прыгнув с моста Golden Gate Bridge недалеко от Сан-Франциско. Рой ушел из жизни, но его марка Victoria’s Secret, благодаря Лесли Векснеру, начала по-настоящему расцветать.

С приходом Лесли Векснера расширился ассортимент бренда. Теперь фирма предлагала женщинам не только нижнее белье, но и платья, пижамы, духи, обувь и мягкие игрушки.

Лесли Векснер изменил представление о женском белье

В начале 90-х годов 20 века оборот компании превысил 1 миллиард долларов.

Ежегодно Victoria’s Secret выпускает более 300 миллионов каталогов для продажи белья по почте. Открыт онлайн-магазин фирмы, а в бутиках Victoria’s Secret регулярно появляются новинки именитой марки.

В 1995 году Victoria’s Secret презентовала миру свой первый показ нижнего белья. В ответ на это общественность назвала товары Victoria’s Secret «женским бельем века». В 1999 году состоялся первый онлайн-показ коллекции.

С 2001 года ценители бренда могут наблюдать за появлением новинок Victoria’s Secret на телевизионном канале АВС. В 2004 году «ангелы»-модели культового бренда отправились в турне по США, где презентовали нижнее белье на показах в Нью-Йорке, Лас-Вегасе, Майами, Лос-Анджелесе.

Грандиозные шоу Victoria’s Secret, которые происходят ежегодно в разных мегаполисах

На сегодня на роскошные театрализованные показы белья Victoria’s Secret собираются самые известные люди планеты: политики, звезды шоу-бизнеса, миллиардеры, именитые бизнесмены.

Каждая презентация новинок проходит в торжественной обстановке театрального шоу: «ангелов» бренда одевают в эксклюзивные новинки и дополняют образ крыльями бабочек, ангелов, павлинов и даже создают сексуальный образ роскошной дьяволицы. В число «ангелов»-моделей Victoria’s Secret могут попасть только самые красивые топ-модели.

Читайте также: Британки вышли на улицы Лондона в нижнем белье: известна причина обольстительного протеста

Все модели Victoria’s Secret ведут здоровый образ жизни, правильно питаются, а многие из них находится в счастливом браке и уже успели родить детей. Поэтому не удивительно, что «ангелы» бренда становятся для кого-то идеалом женщины и примером для подражания.

Топ-модели Victoria’s Secret входят в десятку самых известных, самых красивых и высокооплачиваемых моделей мира из «высшей лиги». В список красавиц входили: Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Летиция Каста, Стефани Сеймур, Каролина Куркова. Быть моделью Victoria’s Secret – престижно, ведь этот бренд стал культовым в мире моды.

«Ангелы» бельевого бренда Victoria’s Secret

слитные, бандо и другие модели 2021 от Виктория Сикрет, размерная сетка и отзывы

Victoria’s Secret – жемчужина в мире женского белья. Этот бренд с историей по праву является настоящим законодателем моды, диктующим новые направления. На него ровняются все прочие, заимствуя лучшие стильные решения. Женщины из всех уголков мира готовы ждать заказов по несколько месяцев, чтобы стать счастливыми обладательницами продукции компании. Кроме комплектов из трусиков и бюстгальтеров, пеньюаров и халатиков, Victoria’s Secret занимается выпуском купальников.

Особенности

История бренда началось в тот момент, когда некий американский гражданин Рой Реймонд не смог купить своей супруге красивый подарок, так как попросту не нашёл в имеющихся магазинах красивое нижнее бельё. Этот момент стал основополагающим для будущего всей компании, ведь открыв собственный бутик, Реймонд озаботился вопросом разнообразия выбора.

Основной его идеей было сделать магазин, в котором не только помогут сделать правильный выбор, но и чтобы он вообще был. Поэтому с самого начала в Victoria’s Secret были не только стандартные модели белья.

Когда у руля встал Лесли Векснер, выкупив бренд у предыдущего владельца, он реализовал идею необходимости делать бельё эксклюзивным, красивым, соблазнительным. С тех пор Victoria’s Secret придерживается позиции, что пусть бельё и не видно под одеждой, но каждая женщина хочет чувствовать себя в нём самой привлекательной. Идея доступной роскоши стала в своём роде революционной, изменив взгляд на нижнее бельё, как на обычный скучный комплект.

Со временем бренд расширялся, а кроме нижнего белья в нём появились купальники. Как и в предыдущем случае, бренд смог поддерживать высокую планку и вскоре стал законодателем пляжной моды. Victoria’s Secret не только следит за общими модными веяниями, но и задаёт их, ведь дизайнеры компании стремятся привносить что-то новое, даже в такую простую, казалось бы, одежду, как купальный костюм. Благодаря своему внимательному отношению к моде, понимаю того, что хотят женщины, бренд стал известным на весь мир.

Кроме имени, которое делает продукцию бренда желаемой женщинами всего мира, у Victoria’s Secret есть престиж. Обладательницу белья или купальника этой фирмы можно автоматически причислить к тем, кто разбирается в моде и ценит себя. Бренд следит за поддержанием имиджа, поэтому на протяжении всей своей истории использует лишь самые качественные материалы.

Кроме того, в качестве декоративных элементов используются натуральные камни и металлы, бусины, пайетки, бахрома, вышивка. Все это прилично повышает цену на товары бренда, но компенсируется высокой износостойкостью и часто проводимыми распродажами.

Дизайны купальников сочетают не только удобство классических моделей, но и иной раз экстравагантные необычные решения в покрое или сочетании цветов. Большой модельный ряд, а также возможность комбинировать вещи из разных комплектов, позволит подобрать купальник под индивидуальные особенности. Продукция Victoria’s Secret славится тем, как хорошо сидит на обладательницах, так как найдутся варианты для всех типов фигур, которые помогут скрыть недостатки и, наоборот, акцентировать внимание на достоинствах.

У Victoria’s Secret есть магазины во всех крупных городах мира, но тем, кто в них не живёт, придётся заказывать купальник через Интернет. К тому же гораздо больше моделей можно найти не в точках продаж, а на официальном американском интернет-ресурсе.

Модели и фасоны 2021

Victoria’s Secret не ограничивает модельный ряд парой фасонов, охватывая сразу все возможные варианты. Это делает товар бренда универсальным, так как женщины любого склада фигуры могут найти что-то подходящее для себя.

Среди раздельных купальников самая популярная модель, разумеется, бикини.

Она представляет собой комплект из бюстгальтера, чаще всего на тонких бретельках, и трусиков. К бикини можно отнести и халтер, у которых бретели лифчика завязываются вокруг шеи, что может выгодно подчеркнуть грудь, приподняв её.

Бандо состоит из того же комплекта, а отличается разве что видом лифчика, и иногда трусиков, так как они внешне напоминают сплошную ленту. Наконец, данный бренд выпускает модель танкини, верхняя часть которой является топом, что удобно для тех, кто хочет спрятать животик или бока.

Несмотря на то, что самое большое разнообразие в раздельных купальниках, в слитных тоже имеется приличный выбор на любой вкус. Имеются закрытые модели майо с вшитыми бретелями и танки, с бретелями цельнокроеными.

Кроме того, они могут быть как классическими на плечах, так и вида халтер, застёгивающие на шее, или бандо, когда их вовсе нет.

У спортивных купальников хайнек, которые могут быть как слитными, так и раздельными, вырез у шеи очень небольшой, так что зона декольте закрыта.

Среди слитных купальников есть и куда более открытые варианты. Например, очень популярны монокини, которые по сути являются слитными, но по факту на них иной раз очень много всевозможных вырезов на боках, животе и спине. Встречаются и купальники модели пландж с очень глубокими вырезами спереди и сзади, так что получается, что видно вертикальные полоски живота и спины.

В целом модели купальником можно разграничить на несколько категорий.

• Первая – спортивная, с максимально удобным и надёжным покроем, при этом не лишённым шарма этого бренда, а представляют её бикини и бандо.

• Вторая – купальники для женщин с большой грудью, лифчики которых фиксируют грудь, поддерживают её с помощью правильно спроектированных чашечек и бретелек вида «хальтер».

• Третья – купальники с корректирующим эффектом, например, с пуш-апом или двойным пуш-апом (визуально увеличивают грудь) или глубокими вырезами (зрительно удлиняется фигура).

• И, наконец, одна из самых больших категорий – обычные купальники разных фасонов, от бикини до монокини, нередко с красивыми и богатыми украшениями.

Бренд не отстаёт от модных веяний и каждый сезон пытается удивить своих почитательниц новинками. Сезоны могут сменять друг друга, но классикой бренда остаются всевозможные бикини. Они могут быть представлены как в более классических вариантах, так и менее стандартных, например, с лифами бандо, с топами или удлинёнными лифам. Одинаково актуальны обычные бретельки через плечи или хальтер.

В слитных купальниках не сменным лидером бренда остаются монокини. Они являются одним из главных достояний бренда, а среди моделей встречаются как лаконичные и скромные, так и яркие, экстравагантные и смелые. Танкини и пландж в этом сезоне актуальны более, чем когда-либо.

Среди модных фасонов лифчиков на купальниках всех видов лидирующую позицию занимают пуш-апы. Благодаря специальным вкладышам они позволяют визуально увеличить грудь и приподнять её, делая красивую форму.

Что касается трусиков, то кроме классических вариантов с завышенной или заниженной талией, в этом году будут популярны шортики.

Интересной новинкой станет обильное использование рюшей, оборок, воланов на трусиках и лифчиках купальника. Необычно смотрятся модели, верх которых похож скорее на топ с воланами, чем на привычную часть купального комплекта.

Упор на декоративные элементы делается и в слитных купальниках. К примеру, можно найти несколько интересных моделей с драпировкой, а также скиртини, то есть, купальники с юбочкой, которая к тому же может ещё и отстёгиваться.

Популярно использование шнуровки и металлических элементов. Основная идея этого лета для слитных купальников заключается в том, что они должны быть как можно более нарядными.

Что касается общих стилистических направлений, то тут стоит сказать о ретро-стиле. Он характеризуется завышенной талией трусиков, что даёт дополнительный утягивающий эффект. Лифы бандо, в виде бантов, а в цветах – сочетание чёрного и белого.

Материал

У бренда Victoria’s Secret есть линейки как средней ценовой категории, так и совсем заоблачной, в которой представлены эксклюзивные модели в драгоценных камнях. Независимо от этого фактора, абсолютно вся продукция шьётся из качественных материалов, чтобы угодить своим покупательницам и продлить срок службы затратной покупки.

Самый распространённый материал в купальниках бренда – полиэстр, так как он позволяет выпускать доступные по цене модели. Полиэстр в пошиве купальников используется уже давно, а хорош он тем, что не выгорает на солнце. Впрочем, есть у него и свои минусы, например, он достаточно долго сохнет и быстро теряет форму.

Чтобы улучшить качество купальников из полиэстра, к данному материалу добавляют эластан, лайкру. Лайкра обеспечивает упругость ткани, благодаря чему купальник не растягивается, и быструю сушку. Следует внимательно проверять состав и приобретать изделие, в котором не больше тридцати процентов лайкры, так как она затрудняет доступ кислорода к телу.

Встречаются модели из нейлона, очень прочного материала, который, однако, плохо противостоит ультрафиолету и быстро выгорает. Основное его достоинство заключается в том, что купальники из него подтягивают фигуру, то есть носят корректирующий эффект.

В последнее время всё больше купальников шьётся из неопрена. Вид у изделий из этого материала специфический, его вряд ли с чем спутаешь. Среди достоинств – долговечность и экологичность.

У Victoria’s Secret в коллекциях присутствуют необычные вязаные купальники. Красивые ажурные детали могут быть на спинке или боках изделиях, иногда они полностью покрывают живот на слитных моделях.

Цвет и принт

Этот сезон ознаменован использованием контрастных гармоний, то есть цветов, противоположных друг другу. К примеру, это чёрно-белые, сине-красные, розово-голубые оттенки.

Несмотря на наличие однотонных моделей, больший уклон сделан именно в сторону яркости или умеренной насыщенности, но при этом необычности сочетаний. Так, глубокие бордовые оттенки соседствуют с бирюзовым, а чёрный с жемчужно-розовым.

Впрочем, для тех, кто любит нежность, подойдут модные в этом году нюд-оттенки: бежевые, песочные, пепельно-розовые.

Тренды трендами, но у бренда есть и своя цветовая «классика», которая так или иначе присутствует во всех коллекциях благодаря своей универсальности. К таким цветам относится чисто чёрный, который эффектно смотрится что на монокини, что на бикини.

В этой же категории находятся белый и розовый цвета, благодаря которым получаются нежные модели купальников, особенно если их украшают драпировкой.

Особую тягу бренд испытывает к зелёному цвету, который, однако от сезона к сезону меняет оттенки – от благородного насыщенного изумруда до кислотного неонового.

В этом году Victoria’s Secret предлагает своим почитательницам интересный приём, который заключается в использовании сразу нескольких цветовых акцентов. Достигается данный модный эффект благодаря сочетанию в одном комплекте изделий из разных моделей. К примеру, с однотонным лифчиком можно скомбинировать ярко раскрашенные трусики. Впрочем, чтобы не затруднять женщин выбором, бренд предоставляет несколько самостоятельно собранных моделей с двухцветными бюстгальтерами или градиентом на слитных купальниках.

Кроме умелого использования цветов, бренд позволяет себе эксперименты с принтами. Одним из самых популярных является геометрический, благодаря которому получаются интересные узоры из треугольников, ромбов и прочих фигур.

Не менее шикарно смотрятся купальники в стиле бохо, на которых изображены рисунки этнических сюжетов и абстракции.

Не теряют своей актуальности цветочные принты и анималистические, особенно знаменитый леопард. В этом году бренд предлагает сочетать изделия с разными принтами, к примеру, цветочный лиф и анималистические трусики.?

Размерная сетка

Размер бюстгальтеров купальников состоит из двух значений – цифры и буквы. Цифра означает обхват под грудью и имеет следующие возможные показатели и соответствия размеров: 63-67см – 30, 68-72см – 32, 73-77см – 34, 78-82см – 36, 83-87см – 38, 88-92см – 40, 93-97см – 42.

Буква означает размер чашечки, а высчитывается она с помощью вычитания показателя обхвата под грудью из показателя обхвата груди. Возможны следующие числа и буквы: 0-10 см – АА (размер 0), 10-12 см – А (размер 1), 13-15 см – B (размер 2), 15-17 см – С (размер 3), 18-20 см – D (размер 4), 20-22 см – DD (размер 5), 23-25 см – E (размер 6).

Таким образом, приобретая бюстгальтер от купальника следует опираться на эти два параметра, сочетания которых могут складываться в разные комбинации, например, 34B, 36C. На некоторых моделях может присутствовать только буквенный показатель, у каждого из которых своё значение: XS (размер 1, объём до 84 см), S (размер 2, объём до 90 см), М (размер 3, объём до 9 см), L (размер 4, объём до 102 см).

Такие же буквенные коэффициенты используются при обозначении размеров трусиков, который зависит от объёма бёдер. XS – до 90 см, S – до 95 см, М – до 102 см, L – до 108 см.

Отзывы

Обладательницы купальников Victoria’s Secret говорят о большом количестве достоинств продукции. В первую очередь, все они касаются хорошего качества материала и всех деталей. Те, кто приобрёл купальник давно, отмечают, что служит он не один сезон, а несколько, при этом не выгорая на солнце, не теряя формы, оставаясь будто новеньким. Кроме того, качественен не только материал, но и сам пошив, то есть нитки не торчат, швы не расходятся.

Один из главных плюсов касается внешнего вида изделия, который не разочаровывает тех, кто заказывал купальник через интернет. Довольные девушки отмечают то, как здорово смотрится оригинальная продукция, что немаловажно, ведь стоит она приличные деньги. Владелицы купальников отмечают оригинальный дизайн, яркую расцветку и соответствие цветов картинке в каталоге.

Нравится женщинам и большой ассортимент товаров. Особенно многие положительно отзываются об удобстве предоставленной на сайте системы, по которой можно составить комплект из вещей разных моделей. То есть, к примеру, взять цветастый лифчик и однотонные трусики.

Недостатки, указанные в отзывах, касаются скорее не самих купальников, а трудности их приобретения. К сожалению, магазины бренда имеются далеко не во всех городах, а в русских представительствах не всегда присутствуют желаемые модели. К тому же порой получается, что заказать из Америки купальник гораздо дешевле, особенно если воспользоваться предложениями частых распродаж. Но в таком случае желаемый товар приходится высылать по почте, и доставка может занимать от месяца до двух. Поэтому тем, у кого есть желание обзавестись оригинальной обновкой к лету, следует торопиться с покупкой.

Покупка через интернет несёт в себе некоторые риски. К примеру, некоторые девушки неправильно произвели замеры размеров, поэтому полученные через время лифчики от комплектов им попросту не подходили. Нельзя сказать, что цена является таким уж недостатком, ведь за достойную сумму покупательница приобретает достойное качественное изделие. И всё-таки некоторым цена кажется завышенной.

Отдельно следует говорить о таком распространённом явлении, как покупка якобы продукции Victoria’s Secret на сайтах, торгующих китайской продукцией. Многие надеются, что подделка оправдает надежды, при этом сэкономит деньги. Однако по итогу, особенно в сравнении с моделями оригинального бренда, видно, как сильно подделки уступают и в качестве, и во внешнем виде.

Адриана Лима Фото с показа мод Victoria’s Secret за годы

Getty Images

Адриана Лима прощается с Victoria’s Secret после 18-го и последнего выхода на подиум. После двух десятилетий репрезентации знаменитого бренда нижнего белья 37-летняя легенда модели совершила последний выход сегодня вечером, положив конец эпохе VS Angels. В честь отъезда Лимы мы оглядываемся на ее наследие от показа мод VS.

Полностью поймайте проводы Лаймы в VSFS, когда показ мод выйдет в эфир в воскресенье, 2 декабря, на канале ABC. Узнайте, где смотреть трансляцию здесь.

Просмотр галереи 17 Фотографии

1 из 17

2000 г.

Лима была покрыта золотыми цепями для показа мод Victoria’s Secret во время благотворительного гала-концерта AmfAR в Каннах, Франция.

2 из 17

2001 г.

В классическом образе эпохи старости Victoria’s Secret Лима была одета в белое мини-платье-бюстье и пенистые крылья с металлическими кистями.

3 из 17

2002 г.

Лима смела в неоново-розовом и оранжевом образе, подчеркнув прозрачные сапоги по колено.

4 из 17

2003 г.

Лима пересекла блестящий подиум в трусах с низкой посадкой и подходящем бюстгальтере пуш-ап с парой классических белых крыльев.

5 из 17

2005 г.

Адриана стала зеленой с крыльями в виде лент, топом-бандо на тонких бретелях и плавками, облегающими бедра.

6 из 17

2006 г.

Лима добавила блеска белому нижнему белью, украшенной драгоценными камнями цепочке для тела и белой тряпке с перьями, уложенной сверху.

7 из 17

2007 г.

В этом наборе, вдохновленном Candyland, Лима надела игривый розово-желтый ансамбль.

8 из 17

2008 г.

Адриана выбрала черно-белую цветовую схему в этих крыльях с эффектом омбре и украшенном драгоценностями бюстгальтере.

9 из 17

2010 г.

Модель стала спортивной в этом неоново-зеленом и оранжевом цвете, дополненном спортивной танкеткой.

10 из 17

2011 г.

Лима создала этот яркий черно-красный ансамбль с абстрактным воротником и кружевными чулками до бедра с подвязками.

11 из 17

2012 г.

Лима стала лидером ринга в красочном цирковом образе.

12 из 17

2013

Лима произвела фурор в этом монохромном красном ансамбле, который включал крыло в форме сердца, перчатки до рук, пояс для подвязок и металлические туфли-лодочки с ремешками.

13 из 17

2014 г.

Когда шоу VS снимали в Лондоне, Лима создала черный кружевной образ с прозрачным бюстье, балетной пачкой и похожими на шпиль крыльями.

14 из 17

2015 г.

Лима дала нам углы в этом розовом купальнике в сочетании с разноцветными перьями в полоску и сандалиями в клетку зеленого цвета.

15 из 17

2016 г.

Этот яркий ансамбль даже украшал крылья стрекоз.

16 из 17

2017 г.

Адриана вся улыбалась в этом полностью черном наряде с супер-ремешками из шоу VS в Шанхае.

17 из 17

2018 г.

Лима делает последнюю прогулку.

Реклама — продолжить чтение ниже

Эрика Гонсалес Эрика Гонсалес — старший редактор по культуре на ELLE.com, где она курирует освещение событий на телевидении, в фильмах, музыке, книгах и многом другом.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на пианино.io

Victoria’s Secret объединяет усилия с Меган Рапино и Приянкой Чопра, чтобы обновить свой имидж. Этого достаточно, чтобы вернуть себе актуальность?

Написано Жаки Палумбо, CNN

Менее чем через два года после того, как Victoria’s Secret закрыла свой ежегодный показ мод, украшенный звездами, известный своими модными образами, сочетающими белье с ремешками и огромные крылья, бренд снимает свою супермодель «Ангелы» на хороший.

Их место занимает новая группа из семи послов, называемая «Коллектив VS», которые известны своей пропагандистской работой в области гендерного равенства и бодипозитива, и которые представляют более широкий спектр типов телосложения, сексуальной и гендерной идентичности.

Коллектив, в который входят футболистка Меган Рапино, актриса Приянка Чопра Джонас и модель больших размеров Палома Эльсессер, будет работать над новыми линейками продуктов и мультимедийным контентом, а также поддерживать интересы женщин в компании, говорится в пресс-релизе. .

«Это драматический сдвиг для нашего бренда, и это сдвиг, который мы принимаем от своей сути», — сказал в своем заявлении генеральный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс.

Waters был продвинут в феврале, когда материнская компания Victoria’s Secret, L Brands, попыталась продать его частной инвестиционной компании в рамках сделки на 525 миллионов долларов, которая в конечном итоге провалилась.(Victoria’s Secret теперь планирует стать собственной публичной компанией.) В среду Уотерс сказал New York Times, что он больше не считает Ангелов «культурно значимыми».

Приянка Чопра. Джонас — один из семи новых членов VS Collective. Предоставлено: Rich Fury / Getty Images

. Поворот произошел после многих лет критики, что Victoria’s Secret продвигала устаревшие идеи женственности и что ее коллекции были созданы для узкого диапазона типов телосложения. По данным Women’s Wear Daily, по состоянию на декабрь 2020 года доля бренда на рынке женской интимной одежды в США составляла 19% по сравнению с 32% в 2015 году.В прошлом году L Brands объявила, что закрывает четверть магазинов Victoria’s Secret, а в начале этого года последовало еще больше.

«Особенно за последние пять лет общественная критика узких и исключительных идеалов красоты Victoria’s Secret усилилась, и ее продажи начали снижаться», — сказала по электронной почте Шанталь Фернандес, старший корреспондент отраслевого издания The Business of Fashion. «Ребрендинг, объявленный на этой неделе, является первым значительным свидетельством того, как VS пытается продвигать свой маркетинг вперед.»

Взлет и падение

Бренд интимной одежды, основанный в 1977 году, помог сформировать то, что считалось сексуальным в конце 1990-х — начале 2000-х, с такими супермоделями, как Адриана Лима, Тайра Бэнкс и Жизель Бундхен, тлеющие в его одежде. домашний каталог бюстгальтеров, бикини, деловой повседневной одежды и домашней одежды.

Более молодые модели, такие как Карли Клосс и Даутцен Крус, позже взяли крылья ангела, но по мере того, как женская одежда стала склоняться к более разнообразным типам телосложения и индивидуальности, Victoria’s Secret, казалось, медленно следовала .

Модели, в том числе Карли Клосс, Адриана Лима, Даутцен Крус и Кэндис Свейнпол, определили «ангельскую» эру Victoria’s Secret. Предоставлено: Джейми Маккарти / Getty Images

. В 2018 году Эд Разек, директор по маркетингу L Brands, столкнулся с негативной реакцией из-за интервью Vogue, в котором он заявил, что не думает, что ежегодное шоу бренда, которое дебютировало в 1995 году, должно включать: транссексуалы »- устаревший термин, который многие в ЛГБТ-сообществе считают оскорбительным. Выставка в том году оказалась последней, только розыгрыш 3.3 миллиона зрителей по сравнению с 9,7 миллионами в 2013 году. В следующем году Victoria’s Secret наняла свою первую трансгендерную модель: Валентину Сампайо, которая теперь присоединяется к VS Collective. Но, по словам Фернандеса, пересмотр имиджа бренда может быть делом слишком маленьким и слишком поздним.

«В течение долгого времени Victoria’s Secret устанавливала мощный стандарт стремления и красоты в этой стране и во всем мире, что привело к продажам на миллиарды долларов и вызвало много шума для компании», — сказала она. «Но он был слеп к тому, как культура изменилась за последнее десятилетие, особенно в эпоху пост-MeToo.Сегодняшние покупатели хотят видеть себя в рекламе, и они хотят знать, что у брендов есть какая-то система ценностей, которая соответствует их ».

В 2015 году Клосс расстался с Victoria’s Secret после двух лет в качестве ангела, заявив Vogue в 2019 году, что она ушла, потому что «не чувствовала, что это был образ, который действительно отражает то, кем я являюсь, и то послание, которое я хочу послать молодым женщинам всего мира о том, что значит быть красивой».

Британский размер больших размеров Модель Палома Эльсессер ранее была моделью для показа Рианны Savage X Fenty, который стал претендентом на показ Victoria’s Secret Fashion Show.Предоставлено: Кевин Мазур / Getty Images

Компания теперь сталкивается с конкурентным и все более инклюзивным рынком с такими брендами, как Aerie American Eagle и Savage X Fenty от Рианны, позиционирующими себя как средство от узкой демографии Victoria Secret, а также другие, такие как ThirdLove и CUUP. , стремясь полностью изменить определение размеров бюстгальтера.

«У покупателей больше альтернатив, чем у женщин в 90-х и начале 2000-х», — сказала Фернандес, хотя она отметила, что у Victoria’s Secret все еще есть средства, чтобы опережать остальных.

«Victoria’s Secret по-прежнему имеет самую большую долю рынка в США и очень высокую узнаваемость бренда, и если они смогут развивать свой продукт и распространение, они могут снова быстро расти», — сказала она, добавив: «Это будет требовать чего-то большего, чем просто интересная группа представительниц ».

Изображение вверху: звезда футбола и защитник гендерного равенства Меган Рапино

Неужели ребрендинг Victoria’s Secret мертв по прибытии? Эксперт по нижнему белью взвешивает.

Для такой девушки, как я, вступившей в подростковый период в 2010 году, идея купить нижнее белье в любом другом месте, кроме Victoria’s Secret, казалась суицидальной. В торговых центрах по всей стране подростков и даже девочек-подростков можно было встретить в слезах у входа в эту священную страну чудес трусиков и бюстгальтеров по пять за 28 долларов, которые обещали «добавить два размера чашки», умоляя своих матерей купить их просто одинарные кружевные трусики. В конце концов, если вы не можете раздеться до кружевных V-образных стрингов Victoria’s Secret в раздевалке перед уроком физкультуры или хотя бы пары трусов со словом «РОЗОВЫЙ» на ягодицах, вы можете обойтись и без нижнее белье вообще; уровень унижения будет таким же.

В наши дни, однако, ни одна уважающая себя женщина или девушка не будут застигнуты мертвыми в стенах будуарного магазина Victoria’s Secret, основанного в 1977 году и созданного по мотивам мужской фантазии, чтобы мужчины чувствовали себя более комфортно, покупая нижнее белье. Всего за десять лет общественное мнение о Victoria’s Secret изменилось на 180, поскольку некогда уважаемый бренд не смог, а затем отказался адаптироваться к изменению культурного отношения к своему основному продукту: женской сексуальности. Сногсшибательная эстетика Victoria’s Secret, которую представляла и продавалась на протяжении десятилетий, сначала вышла из моды, поскольку конкуренты отреагировали на потребительский спрос на менее откровенно сексуализированный, более инклюзивный маркетинг и продукты после бодипозитива и движений #MeToo, а затем стали предметом открытого презрения. поскольку во второй половине прошлого десятилетия бренд пережил серию PR-неудач, включая трансфобные высказывания бывшего директора по маркетингу Victoria’s Secret, связи с Джеффри Эпштейном и сексистскую корпоративную культуру, которая процветала в компании на протяжении десятилетий.Сегодня Victoria’s Secret и его предписывающая версия выдвинутой вверх, выдувной, вычурной сексуальности, которую она продавала десятилетиями, не просто вышли из моды — это социальная болезнь.

Но все скоро изменится, по крайней мере, на это надеется Victoria’s Secret. На прошлой неделе упавшая в боях компания по производству нижнего белья объявила о запуске того, что New York Times условно называет , «самой экстремальной и беззастенчивой попыткой реорганизации бренда за последнее время». Вместо ангелов Victoria’s Secret — живого воплощения мужской эстетики бренда, которые раньше красовались на подиуме на несуществующем показе Victoria’s Secret Fashion Show в массивных крыльях и многомиллионных бюстгальтерах Fantasy Bras, — новый « VS Collective »надеется привести Викторию и ее секрет в более просвещенную и инклюзивную эпоху.Вместо крылатых супермоделей, которые руководили брендом на протяжении десятилетий, VS Collective состоит из самых разных известных личностей, включая звезду футбола Меган Рапино, лыжницу и юную олимпийку Эйлин Гу, двухрасовую модель и защитницу инклюзивности Палому Эльсессер и актрису Приянку Чопру. Йонас. По сравнению с Ангелами, место которых они занимают, женщины Коллектива VS представляют значительно более разнообразную группу с точки зрения расы, возраста, размера и призвания, и им было поручено возглавить новую кампанию Victoria’s Secret, которая надеется оживить умирающий бренд, сделав по сути то же самое, что и его конкуренты много лет назад: стать анти-Victoria’s Secret.

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал Times Мартин Уотерс, бывший глава международного бизнеса Victoria’s Secret и нынешний исполнительный директор бренда. «Нам нужно было перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины».

Помимо удаления ангелов, чьи когда-то повсеместные изображения сейчас удаляются из оставшихся магазинов, недавние попытки Victoria’s Secret стать «тем, чего хотят женщины», включали в себя первую в истории кампанию бренда в честь Дня матери (материнство ранее не существовало. совместим с версией сексуальности Victoria’s Secret), а также анонсы предстоящей линейки бюстгальтеров для кормления и других продуктов TBA, над которыми, как сообщается, будут сотрудничать послы Rapinoe и Chopra Jonas.

Однако на данный момент предложения бренда остаются в основном неизменными, что вызывает повышенный скептицизм у многих критиков, которые сомневаются, что давно назревшая реабилитация Victoria’s Secret — это не слишком мало и не слишком ли поздно. Среди этих скептиков — эксперт по нижнему белью Кора Харрингтон, основательница блога The Lingerie Addict и автор книги Intimate Detail: How to Choose, Wear and Love Lingerie , которая отметила в недавней ветке Twitter, что текущая продуктовая линейка бренда, похоже, демонстрируют «отсутствие соответствия с кампанией, о которой они только что говорили», что явно противоречит заявлению.Мы обратились к Харрингтон, чтобы узнать о ее взгляде на ребрендинг Victoria’s Secret, а также о том, действительно ли эта перестройка, сделанная на одиннадцатом часу, может восстановить запятнанный имидж бренда.

InsideHook: Victoria’s Secret явно опоздала с этой игрой и в основном пытается сделать то, что ее конкуренты начали делать десять лет назад: стать анти-Victoria’s Secret. Как вы думаете, действительно ли Victoria’s Secret сможет вернуть потерянных клиентов, скопировав бренды, завоевавшие этих клиентов много лет назад?

Кора Харрингтон: Я считаю, что любые заявления о новом направлении почти бессмысленны без расширения диапазона размеров.Неважно, сколько у вас новых моделей речи, сколько вы говорите о разнообразии и инклюзивности; если люди не могут носить продукт, все, что вы говорите, — ДОА. Victoria’s Secret также находится в незавидном положении: люди буквально ненавидят их и желают их кончины — и как бы я ни хотел, чтобы бренды преуспели, я не могу сказать, что это незаслуженно. У них были десятилетия, чтобы изменить курс, открыть новые горизонты, по-настоящему привести индустрию нижнего белья к следующему этапу, и они решили не делать этого снова и снова.Теперь люди думают, что их попытки исправить курс являются пустыми и корыстными. Возвращение не обязательно невозможно, но это определенно будет борьба. Безусловно, на это потребуются годы. И это, безусловно, будет на несколько порядков труднее, чем если бы они просто лучше обращались с брендом несколько лет назад.

Потребители, которые покинули Victoria’s Secret в поисках универсального размера и более разнообразного, всеобъемлющего брендинга, уже имеют множество вариантов в различных магазинах, появившихся на фоне кончины VS.Зачем этим клиентам возвращаться? Для кого эта кампания и над кем — если кто — то она будет работать?

Существенный факт о нижнем белье заключается в том, что, когда люди находят новый любимый бренд, они часто не хотят его менять. Все, что сейчас делает Victoria’s Secret, будет рассматриваться как копирование других. Это будет сочтено фальшивым и лишенным воображения. Это новое направление может подействовать на людей, которые не испытывают таких негативных чувств к Victoria’s Secret, но я не знаю, сколько из этих людей существует, и будут ли они вообще заботиться.

Вы упомянули, что текущая линейка продуктов Victoria’s Secret: 1) кажется, не отражает духа новой кампании, которую они только что запустили, и 2) отчасти утомительны. Какие стили и эстетику вы ожидаете увидеть от компании, пытающейся провести такой ребрендинг?

Я не могу не сравнить попытку ребрендинга Victoria’s Secret с удивительно успешным ребрендингом Aerie в 2014 году с кампанией Aerie Real. До появления Aerie Real бренд Aerie по сути не являлся юридическим лицом.Люди думали, что это скучно, скучно и не заслуживает внимания. American Eagle на какое-то время отозвала бренд, в том числе закрыла множество магазинов. Когда они снова появились, Aerie Real произвела фурор в индустрии интимной одежды. Но я считаю, что самое главное, что сделала Эйри, — это запустила все сразу. Они представили название новой кампании и новое направление компании одновременно со всеми новыми маркетинговыми материалами и рекламой. Они не обсуждали Aerie Real и потом несколько месяцев ждали, чтобы привезти товар.Victoria’s Secret произвела фурор этим заявлением в прессе, но, по правде говоря, на их веб-сайте ничего не изменилось. Будут ли потребители по-прежнему помнить или беспокоиться о том, когда это новое направление появится на веб-сайте, если оно когда-нибудь появится? Я ожидал увидеть эти новые модели в продуктах. Я ожидал увидеть на сайте новые модели, отражающие эти модели — больше спортсменов, больше цветных людей, больше людей ЛГБТК +. Несмотря на все эти разговоры об изменениях, если модели останутся прежними, это не имеет значения.

Вы также упомянули ошеломляющую скорость, с которой освещение Victoria’s Secret в СМИ увеличилось на 180. Как вы думаете, когда началась эта трансформация и почему она так быстро набрала обороты?

Как человек, который смотрел Victoria’s Secret — и, следовательно, в течение многих лет освещал Victoria’s Secret — это меня особенно привлекает. Журналисты перешли от исключительно позитивной прессы к более нейтральной и открыто освещали неудачи Victoria’s Secret.Я не журналист, поэтому не знаю, каков процесс такой смены или какие разговоры происходят в редакциях до этих изменений. Однако я также сравниваю это с тем, как сейчас освещаются многие стартапы и новые бренды нижнего белья, такие как SavageX, ThirdLove и Parade, и часто это происходит с таким же отсутствием анализа и перефразированием пресс-релизов. Я бы сказал, что переломным моментом в этой трансформации журналистского освещения стало интервью Эда Разека в журнале Vogue .Как будто внезапно стало нормально критиковать Victoria’s Secret, и с тех пор это не прекращается.

Бренд Victoria’s Secret и его видение идеализированной женской сексуальности, увиденной через мужской взгляд, явно устарели, но есть ли еще место для эстетики Victoria’s Secret, на которой построен этот бренд — традиционно «сексуального» нижнего белья в стиле будуара — но без предписывающего брендинга, ориентированного на мужчин?

Вот в чем вопрос, не правда ли? Я полагаю, что Victoria’s Secret могла бы подождать, пока сексуальная сексуальность снова не станет модной — в конце концов, тенденции цикличны.Но то, что мы действительно знаем, прямо сейчас, эстетика Victoria’s Secret устарела, и если они хотят иметь хоть какую-то надежду увидеть будущее интимной одежды, им нужно внести эти коррективы прямо сейчас. Представление о сексуальности, которое разработали Эд Разек и Лес Векснер, позволило современным потребителям нижнего белья этого больше не желать. Они хотят чувствовать себя сильными. Они хотят чувствовать связь. Они хотят почувствовать себя в моделях. Много лет назад, когда стартовала кампания Victoria’s Secret Angels, она была революционной, потому что предлагала возможность быть «соседней супермоделью», иметь кусочек гламурного мира моды, который можно было увидеть только в Vogue .Но мир ушел. Даже Vogue больше не является единственным арбитром стиля, и у сегодняшних потребителей нижнего белья есть множество стильных моделей, на которые можно обратить внимание, а не только модные модели.

Эта статья была представлена ​​в информационном бюллетене InsideHook . Войти Сейчас.

Victoria’s Secret наконец отбрасывает свой мужской взгляд и нанимает разнообразных моделей, отражающих настоящих женщин

Как частые самозваные культурные критики, если и есть что-то, чего мужчины в Интернете терпеть не могут, так это женщины, в которых их не привлекает заметность. в любом случае.Последний объект их возмущения — Victoria’s Secret.

Компания нижнего белья, полностью удовлетворяющая мужские желания натуралов, объявила на этой неделе, что заменит свои знаменитые модели размера 0, в основном белые, цисгендерные, для новых представителей, в число которых войдет икона американского женского футбола Меган Рапино и индийский актер Приянка Чопра. Йонас, американская лыжница китайского происхождения и будущая олимпийская спортсменка Эйлин Гу, модель и защитник 14-го размера Палома Эсслер и трансгендерная модель Валентина Сампайо.

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал New York Times Мартин Уотерс, генеральный директор Victoria’s Secret.«Нам нужно перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины».

Сказать, что Victoria’s Secret «медленно реагировала» на культурные изменения, — значит легкомысленно. В течение многих лет бренд широко и справедливо критиковали за трансфобию и бод-стыд, не говоря уже о неудобном нижнем белье и многочисленных спорах о потогонных трудах.

Rapinoe, вокалистка, квир-феминистка и защитница, хорошо осведомлена об истории компании и не пожалела слов в своем заявлении для Times, охарактеризовав Victoria’s Secret как некогда «патриархальную, сексистскую», рассматривая не только то, что это значит для быть сексуальным, но то, что одежда пыталась достичь через призму мужчины и через то, чего желали мужчины.«

«И он был очень популярен среди молодых женщин», — добавила она. Это сообщение, как заявил Рапино в газете, было «действительно вредным».

В дополнение к новым моделям бренда, Times сообщает, что он также будет создавать продукты и рекламу с учетом размеров, новую линию одежды для беременных и даже подкаст с Collective.

Консервативное возмущение предсказуемо последовало в сети: один ведущий ток-шоу предположил, что бренд «уничтожит себя», а обычные подозреваемые и тролли-мужчины в Твиттере угрожают больше не покупать нижнее белье Victoria’s Secret для своих вполне реальных подруг.Конечно, если давно назревший ребрендинг компании провалится, это произойдет не из-за того, что мужчины в Интернете недовольны тем, что им показывают женщин, которые, по их утверждениям, их не привлекают. Это произойдет потому, что за то время, которое потребовалось Victoria’s Secret, чтобы осознать, что обслуживание более обширного рынка разнообразных женщин и разнообразных тел на самом деле очень прибыльно, Savage x Fenty Рианны и другие женщины цветных брендов превзошли их в этом.

За те годы, может быть, десятилетия, что Victoria’s Secret провела торговлю одним, исключительным стандартом красоты и привлекательности — и, чтобы быть ясным, отчетливо расистским, размеренным и скучным стандартом — другие бренды, особенно не принадлежащие белым мужчинам, знали, что это не так. не то, чего хотели настоящие женщины.Все женщины и, конечно же, молодые женщины не делали покупки в Victoria’s Secret в течение многих лет, исследуя гораздо лучшие и более доступные варианты, доступные им, и сейчас у них нет реальной причины останавливаться. Независимо от того, что делает Victoria’s Secret в этот момент, ущерб нанесен. Ядовитые стандарты красоты, защита от исключения транс-моделей из модных показов, потому что они не являются примером патриархальной «фантазии» — наша коллективная память не такая уж короткая.

В конечном счете, как начинают понимать руководители-мужчины, стоящие за Victoria’s Secret, главная проблема при создании женских брендов заключается в том, что для этого необходимо производить продукты, которые настоящие женщины хотят покупать для себя.Для всех интернет-троллей мужского пола, заявляющих, что они больше не будут покровительствовать бренду, их в основном гипотетические покупки никогда не имели значения. Хотите верьте, хотите нет, но большинство женщин покупают себе нижнее белье и знают, чего хотят для себя — а это уже давно не является Victoria’s Secret.

влиятельных лиц откликаются на показ мод Victoria’s Secret 2018 своими фотографиями нижнего белья

2 декабря на ABC транслировался ежегодный показ мод Victoria’s Secret.Хотя в последние годы трансляция вызвала критику из-за отсутствия разнообразия телосложения на подиуме, она столкнулась с дополнительным вниманием из-за комментариев, сделанных руководителями бренда в преддверии записи на пленку 2018 года. Однако даже до этого появились хэштеги, такие как #ImNoAngel, #WeAreAlltheFantasy, #WeAreAllAngels и #BeautyBeyondSize, чтобы бросить вызов узким идеалам красоты и тела, продвигаемым кастингом шоу. А в этом году в разговор вступили Эшли Грэм, Маркута Принг, Даниэль Брукс, Николетт Мейсон и другие люди, которые поделились своими фотографиями в нижнем белье в социальных сетях, чтобы продемонстрировать сексуальность людей любого роста.

Грэм опубликовал фотографии нескольких кривых моделей, которые участвовали в показе нижнего белья Addition Elle, в том числе Tabria Majors, Precious Lee и Sabina Karlsson. (Принг выразила ей свою благодарность в Instagram, написав: «Спасибо, что напомнила мне, как сильно я люблю гулять по подиуму в нижнем белье».)

Даниэль Брукс, посол Lane Bryant’s Cacique, поделилась последней кампанией бренда по производству нижнего белья. , выпущенный перед показом Victoria’s Secret Fashion Show.

Мейсон, который вместе с Габи Грегг основал Premme, дразнил предстоящий набор нижнего белья: «Не твой ангел…. Мы сделали этот набор, потому что VS не будет ».

С тех пор, как показ мод Victoria’s Secret впервые вышел в эфир, на нем была представлена ​​линейка тонких моделей размером с выборку, которые, хотя и различаются по расовому признаку, но не представляют диапазон Типы телосложения. В ноябре Vogue опубликовал интервью с Эдом Разеком, директором по маркетингу компании L Brands (которой принадлежит Victoria’s Secret), и Моникой Митро, исполнительным вице-президентом по связям с общественностью Victoria’s Secret, в котором они защищают свой подход к кастингу. вы спрашиваете, думали ли мы о том, чтобы включить в шоу модель-трансгендер или хотели бы разместить в шоу модель большого размера, у нас есть…. Мы продаем тем, кому мы продаем, и мы не продаем весь мир «, — сказал Разек. С тех пор Victoria’s Secret принесла извинения за свои комментарии относительно трансгендерных моделей, но не отказалась от замечаний по поводу инклюзивности размеров.

После интервью Vogue , ThirdLove разместил объявление на всю страницу в The New York Times, написало открытое письмо Victoria’s Secret, отвечая не только на комментарии Разека о пышных и транс-моделях, но и на его явный удар по бренду.(«Мы ничья третья любовь. Мы их первая любовь. И Victoria’s Secret с самого начала была первой любовью женщин», — сказал он Vogue. )

Британская компания Simply Be также представила нижнее белье, включающее размер шоу — в комплекте с крыльями.

В заявлении на номер Glamour в день съемки Митро подчеркнул другие формы разнообразия в шоу: «Женщины на шоу этого года со всего мира. Они представляют многие этапы модельной карьеры, и у каждого есть своя история.Изучение женских тел любого размера, связанное с брендом Victoria’s Secret, неудачно, поскольку выносит приговор женщинам любого типа телосложения. Victoria’s Secret считает, что диалог о бодипозитиве должен быть позитивным. Это не должно происходить, унижая других женщин, в том числе 60 женщин, которые рады присутствовать на нашем показе мод. Эти женщины представляют так много важных аспектов разнообразия, которые следует приветствовать, помимо сосредоточения внимания на своем теле ».

Этими постами бодипозитивные модели и влиятельные лица утверждают, что женщины всех размеров достойны того, чтобы их считали« фантазией »- независимо от того, Это означает, что вы идете по подиуму или просто хорошо себя чувствуете в нижнем белье.Это не первый раз, когда они используют социальные сети, чтобы привлечь внимание к Victoria’s Secret и ее ежегодному шоу: в прошлом году Грэм опубликовал фотографию со взлетно-посадочной полосы Addition Elle, на которой изображена пара ангельских крыльев со ссылкой на Victoria’s Secret Angels. «Получил мои крылья … мое дополнение Elle Wings!» она написала.

Истории по теме:

Что удерживает Victoria’s Secret от разнообразия тел на подиуме?

Хэлси называет показ мод Victoria’s Secret «недостатком инклюзивности»

Каждый образ с показа мод Victoria’s Secret 2018

11 фактов, которые вы не знаете о карьере модели на показе мод Victoria’s Secret

Я получил много информации, когда дело доходит до показа Victoria’s Secret Fashion Show, освещая его последние 12 лет, когда он записан на пленку, а затем поднял его на новый уровень, прожив неделю как Ангел Лили Олдридж.Итак, благодаря доступу за кулисы редакторам красоты, вот 11 фактов, которые вы могли не знать о самом сексуальном показе мод на телевидении, который выйдет 28 ноября на CBS в 22:00. ET.

1. Модели тренируются на каблуках, чтобы не кусать пыль. Как только они узнают, в каких туфлях они будут носить во время выступления, девушки ходят в этих туфлях во время примерки и репетиции. Таким образом, они чувствуют себя комфортно в них и не ломаются на подиуме.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

2. В зависимости от наряда некоторые девушки носят под нижним бельем стринги телесного цвета. Это помогает избежать передержки.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

3. Каждой девушке доступны вкладыши для бюстгальтера, которые она может использовать при желании. Им не нужно засовывать их в бюстгальтеры, но почему бы и нет? Небольшая прокладка никому не повредит.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

4. Стилисты используют двусторонний модный скотч, чтобы все было на месте. Вы не увидите, чтобы бюстгальтеры и нижнее белье скользили или вызывали скольжение любого рода.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

5. Наряды рвутся за кулисами, когда модели пытаются их надеть. А швеи тут же вшивают их обратно в свои наряды.

6. Перед показом модели несколько часов сидят в кресле для прически и макияжа. Пока модели просыпаются великолепными, много усилий уходит на то, чтобы их прически и макияж выглядели достойно VS. Фактически, под рукой было 32 визажиста, 27 парикмахеров и 11 мастеров маникюра, чтобы подготовить всех 55 женщин к подиуму.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

7. Представленные на выставке модели разнообразнее, чем когда-либо. В этом году 55 моделей, представляющих 20 разных стран — от Грейс Бол, ошеломляющей красоткой суданской модели с бритой головой, до Алексины Грэм, великолепной британской рыжей, и до красивой Лю Вэнь, китайской модели, которая ходила пешком. показ мод VS шесть раз.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

8. Волосы были скорее сексуальными, распущенными, и все текстуры приветствовались. «В этом году образ выглядит расслабленным и сексуальным — естественная текстура каждой модели была улучшена и доработана для создания атмосферы« дня после вечеринки », — говорит ведущий стилист Энтони Тернер. — Волосы имели объем и разделение для сексуальности». избавиться от ощущения движением ». Стили варьировались от бритой головы до афро, до распущенных волн и супер-вьющихся волос.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

9. Кожа моделей выглядит * безупречно *, потому что перед тем, как одеться, они наносят макияж. В этом году перед выставкой не было спрея для загара (гуру загара Кристин Прадас сделала, однако, бронзовые Марта Хант, Эльза Хоск и Роми Стрейд за несколько дней до этого). Вместо этого перед спуском по подиуму каждой девушке наносили макияж для тела и лосьон Victoria’s Secret Love Fragrance Lotion, чтобы убедиться, что их кожа выглядит как нельзя лучше.

Этот контент импортирован из Instagram.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

10. Модели очень легко одеваются. За кулисами, целая команда костюмеров отвечает за то, чтобы модели надевали и снимали нижнее белье и крылья. Модели буквально стоят там, пока их наряды снимают с них, а затем снова надевают следующую, а за ней крылья, если их одежда требует их.Я имею в виду, не могли бы вы справиться с этим самостоятельно ?!

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

11. Большинство моделей тренируются дважды в день за неделю или две до выставки. Поговорим о преданности делу. Хотя я не могу их винить — я бы поступил так же, если бы мне пришлось быть полуобнаженным по телевизору.

Этот контент импортирован из Instagram.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Получайте нескучные новости моды и красоты прямо в своей ленте. Подпишитесь на Facebook.com/CosmoBeauty.

Следуйте за Карли в Twitter и Instagram.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

покупателей отвергают Victoria’s Secret «слишком поздно», чтобы «проснуться» с новым нижним бельем телесного тона

Покупатели раскритиковали бренд нижнего белья Victoria’s Secret за его очевидные недавние попытки продемонстрировать большее разнообразие как в своих товарах, так и в моделях, которые он использует.

На прошлой неделе гигант нижнего белья, известный своими яркими ежегодными показами на взлетно-посадочных полосах, по-видимому, сменил снаряжение, разместив в своем аккаунте Instagram фотографии, рекламирующие нейтральное нижнее белье различных оттенков кожи, с использованием моделей разного этнического происхождения и демонстрирующих разнообразие размеров. .

Тем не менее, некоторые поклонники нижнего белья заявили, что стремление компании стать более разнообразным было «слишком мало и слишком поздно», и обвинили бренд в «игре в догонялки».

Victoria’s Secret столкнулась с непрекращающейся негативной реакцией из-за отсутствия разнообразия, когда телевизионная звезда Джамила Джамиль однажды назвала ее «трансфобной, толстофобной компанией, которая намеревается исключить большинство женщин».

Прокрутите вниз, чтобы увидеть видео

Фотографии нижнего белья, опубликованные на странице Victoria’s Secret в Instagram в последние дни, демонстрируют изображения продуктов с разным оттенком кожи и моделей из расово разнообразного происхождения, но некоторые покупатели недооценивают «развивающееся послание компании».

«Позвольте компаниям, которые действительно заботятся о своих клиентах, процветать» Реакция социальных сетей на очевидное изменение инклюзивности гиганта нижнего белья вызвала негативную реакцию в Twitter

Выбор нижнего белья с разными оттенками кожи также представлен в аккаунте бренда в Instagram

Снижение показателей продаж, закрытие магазинов и отмена его громкой демонстрации на подиуме — на фоне слухов о попытках создать более «продвинутое послание» — усугубили проблемы компании в последние годы.

Бренд попытался избавиться от своего имиджа как устаревшего и не имеющего отношения к делу, наняв более разнообразный состав моделей, в том числе красавицу-трансгендерную Валентину Сампайо.

Ритейлер столкнулся с жесткой конкуренцией со стороны новых брендов нижнего белья с более инклюзивными маркетинговыми стратегиями, ориентированными на женщин всех форм, размеров и оттенков кожи.

Тем не менее, его последние попытки казаться разнообразными, похоже, не получили должного внимания в социальных сетях.

Кора Харрингтон, которая пользуется ссылкой @lingerie_addict в Твиттере, входит в число тех, кто раскритиковал недавние публикации бренда и изменение тона, написав: «Совершенно неожиданно Victoria’s Secret заинтересована в представлении моделей большего размера и обнаженных бюстгальтеров для всех. тона кожи.

@LaBeautyologist ответил: «Это действительно потрясающе — видеть, как некогда лидер отрасли так догоняет».

@blackbirdchron прокомментировал: «Слишком поздно. Ущерб уже нанесен », а Шарлотта Дуайер, @LuneSolaire в Твиттере, написала:« Действительно. Будем надеяться, что люди не купятся (образно говоря … и буквально). Слишком маленький, слишком поздно. Пусть процветают те компании, которые действительно заботятся о своих клиентах ».

Снимок, опубликованный на прошлой неделе и озаглавленный «Свежая палитра», демонстрирует бюстгальтеры разных оттенков кожи

Конец эпохи: показ Victoria’s Secret Fashion Show, показанный в 2018 году, был отменен впервые за 23 года после падающие рейтинги и годы негативной реакции на отсутствие разнообразия

Знаменитые лица: на выставке были представлены одни из самых востребованных моделей в мире за эти годы, в том числе Белла Хадид в Нью-Йорке в 2018 году (слева) и Хайди Клум в Майами в 2008 (справа)

Последний? Это решение было частью шага по «развитию системы обмена сообщениями [компании]».Последний показ мод VS, в котором участвовали (lR) Винни Харлоу, Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Алексина Грэм

Начало: первый показ Victoria’s Secret Fashion Show прошел в отеле Plaza в Нью-Йорке в 1995 году с участием таких моделей, как Анджелика Каллио ( слева) и Лейлани (справа) идут по взлетно-посадочной полосе

Victoria’s Secret отказалась комментировать реакцию в социальных сетях.

Компания-учредитель гиганта нижнего белья, L Brands, подтвердила в ноябре, что ее знаменитое шоу не состоится.Решение было частью шага по «развитию системы обмена сообщениями [компании]», — сообщила в то время Fortune, указав, что это яркое событие уже скоро станет пережитком прошлого в сегодняшнюю эпоху #MeToo. Это произошло через год после того, как директор по маркетингу Эд Разек заявил, что бренд не будет отбирать моделей больших размеров или транссексуальных моделей, потому что шоу — это «фантастика».

Его окружили такие знаменитости, как Холзи, которая написала в Instagram, что она «не терпит недостатка инклюзивности», всего через несколько дней после выступления на шоу Victoria’s Secret.

Бренд также подвергся критике со стороны Джамилы Джамил, которая обвинила компанию в том, что она «трансфобная, фобичная компания, которая намеревается исключить большинство женщин», во время ссоры в Twitter с моделью Сарой Сампайо.

Бренд также подвергся критике из-за отсутствия разнообразия размеров, среди ярых критиков — фигуристая модель Искра Лоуренс.

Искра поделилась в Instagram видео о себе в бикини в декабре прошлого года с подписью: «Этот целлюлит, эти булочки симпатичны, эти покачивания сексуальны, и каждый заслуживает уверенности в своей коже».’

Эшли Грэм также тонко пренебрегла этим брендом после комментариев Разека, поделилась несколькими фотографиями женщин всех размеров, идущих по подиуму в нижнем белье.

Она подписала фото #BeautyBeyondSize.

Суперзвезда Victoria’s Secret Лили Олдридж на показе мод Victoria’s Secret 2017 в Шанхае

Джоан Смоллс (слева) идет по подиуму на показе мод Victoria’s Secret в Париже в 2016 году. Справа Алессандра Амбросио на подиуме на показе мод в Париже в 2016 году

Разговор: Материнская компания L Brands подтвердила во время телефонного разговора в четверг, что шоу было отменено после нескольких месяцев слухов.На фото: Лили Олдридж в 2015 году

Вот они: Лили Олдридж, Кэндис Свейнпол, Даутцен Крус и Алессандра Амбросио на подиуме Victoria’s Secret Fashion Show в Лондоне в 2014 году

Расставьте свои вещи: Алессандра Амбросио идет по подиуму в Victoria’s Secret’s Million. -Dollar Fantasy Bra во время показа мод Victoria’s Secret в Нью-Йорке в 2012 году

Наряду с изменением общественного восприятия показа мод Victoria’s Secret, бренд столкнулся с продолжающимся снижением продаж.

По данным Fortune, в последнем квартале продажи упали на семь процентов по сравнению с падением на два процента за тот же период прошлого года.

Помимо небольшого роста в первом квартале 2018 года, у ритейлера нижнего белья продажи падали каждый квартал, начиная с четвертого квартала 2016 года.

Victoria’s Secret закрыла 20 магазинов в 2018 году на фоне плохих годовых показателей продаж, закончив год с бывший генеральный директор Ян Сингер ушел в отставку в ноябре прошлого года.

Ранее сообщалось, что к концу 2019 года в США могут закрыть 53 магазина Victoria Secret.

Финансовый директор Стюарт Бургдёрфер признал, что показ Victoria’s Secret Fashion Show является выдающимся маркетинговым достижением, «но признал, что мероприятие не повлияло на краткосрочные продажи.

Слухи о том, что показ Victoria’s Secret Fashion Show будет отменен, ходили несколько месяцев, и в июле Шайк проговорился, что его отменили.

«К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится», — сказала 28-летняя модель, которая с 2011 года участвовала в шоу пять раз.

Модели идут по подиуму во время показа мод Victoria’s Secret 2011 в Нью-Йорке

Эбби Ли Кершоу идет во время показа мод Victoria’s Secret в Майами в 2008 году

Адриана Лима на показе мод Victoria’s Secret 2007 года в театре Kodak в Лос-Анджелесе, слева . Справа, Жизель Бундхен на показе мод 2006 года в лос-анджелесском театре Kodak

Наоми Кэмпбелл принимает позу на 10-м показе Victoria’s Secret в Нью-Йорке в 2005 году

«Я к этому не привыкла, потому что каждый год примерно в это время раз я тренируюсь как ангел, — сказала она Daily Telegraph.

«Но я уверена, что в будущем произойдет что-то, в чем я почти уверен», — оптимистично добавила она. «Я уверен, что они пытаются работать над брендингом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире».

Первый показ Victoria’s Secret Fashion Show прошел в отеле Plaza в Нью-Йорке в 1995 году, и за последние 23 года на нем были представлены одни из самых востребованных моделей в мире, в том числе Стефани Сеймур, Наоми Кэмпбелл, Кендалл Дженнер. , и сестры Джиджи и Белла Хадид.

Однако в последние годы интерес к модной феерии пошел на убыль.

ТВ-рейтинги ежегодного показа мод Victoria Secret упали до исторического минимума всего в 3,3 миллиона в 2018 году по сравнению с более чем 10 миллионами зрителей в 2011 году, согласно отчету CNBC от 13 февраля.