Бренды Китайской косметики — Топ 10

Обычно словосочетание «Китайская косметика» вызывает у нас опасение. Нам кажется, что такие средства могут навредить коже и здоровью. Но не вся продукция из Китая плохая. За последние годы ее качество значительно повысилось. А некоторые поднебесные бренды метят в интернациональные лидеры. Этих производителей можно найти и на Алиэкспресс. Чтобы помочь вам с поиском я подготовила эту подборку.

В ходе обновления статьи оказалось, что на Али почти не осталось достойных предложений ухаживающей косметики. С горя пополам я нашла магазины, которые предоставят хороший сервис и не разочаруют вас доставкой. Что касается качества продукции, все еще остались в нашем списке парочка продавцов, которые держат марку.

Этот ТОП составлялся в зависимости от количества продаж и оценок. Участвуют только продавцы от 2 000 проданных товаров и с оценками выше 96,0%.

Если вас интересует косметика только для макияжа посмотрите мою подборку Топ магазинов декоративной косметики, там выбор чуть скромней, но тоже есть неплохие варианты.

  

10. KONMISON Official Store

Основной товар, это аппараты красоты, однако, как сопутствующий товар на его страницах можно найти качественную ухаживающую косметику, а также картриджи для инъекций.

ПОСМОТРЕТЬ НА АЛИ

9. VIBRANT GLAMOUR Official Store

Некоторое время, этот магазин был очень популярным на Али. Огромное количество продаж и хорошие отзывы. К сожалению, пандемия повлияло на качество работы, однако он все еще держится на плаву и пытается реанимироваться. Тут много многообещающей косметики которую можно попробовать. Цены средние.

ПОСМОТРЕТЬ НА АЛИ

8. Skincare Station Store

От этого продавца у меня большие ожидания. Работает он меньше полгода, но если будет работать в том же духе, не теряя рейтинг, то вполне может оказаться и на первых позициях. Тут много классной и популярной китайской косметики. Самый популярный товар — это крем для подтяжки груди. Удивительно, но почти все покупатели им довольны.

ПОСМОТРЕТЬ НА АЛИ

7.

 HAIR FULLER Store

Здесь вы найдете все для ухода за волосами. От шампуней до сывороток для бороды, т.е. и мужчинам тоже есть что здесь покупать. Я тут прошлась по товарам, и увидела у них комплекс для роста волос, удивилась, но в отзывах есть фото хороших результатов. В  общем, на магазин стоит обратить внимание.

ПОСМОТРЕТЬ НА АЛИ

6. Goddess Cares Store

Магазин заинтересовал меня своим выбором товаров. Обратила внимание на ампульные сыворотки для лица. Выглядят они достойно и по цене приемлемые и самое главное отзывы хорошие. Еще в магазине очень много другой интересной косметики с не менее хорошими отзывами. На Али всего 2 года. 

ПОСМОТРЕТЬ НА АЛИ

5. efero Official Store

Efero стал знаменит благодаря отличному выбору качественных тканевых масок. Среди них есть питательные маски с авокадо, коллагеном, мультивитаминами, энзимами и другие. Маски продаются поштучно. Так же можно приобрести и крема и носочки для экспресс-педикюра.

ПОСМОТРЕТЬ НА АЛИ

4.

 MeiYanQiong Official Store

Эта косметика весьма знаменита на Али на ровне с Odeo. Однако качество, значительно выше несмотря на то что цены +/- одинаковы. Многие любительницы тестировать китайскую продукцию, несомненно, назовут данный магазин лучшим на али.

ПОСМОТРЕТЬ НА АЛИ

3. PB Store

Специализируется на массажерах для лица из натуральных камней. Но среди них можно найти немного косметики. Цены немного выше, но надеюсь, что качество соответствует. Сама не пробовала их продукцию. Кстати бренды, представленные здесь, нигде больше не найдете.

ПОСМОТРЕТЬ НА АЛИ

2. Beautyface Store

Ассортимент отличается от страны к стране. То есть для каждой страны выбор товаров отличается по непонятным мне причинам. В целом продукции очень много и есть из чего выбирать. На данный момент, магазин имеет более 20000 продаж и относительно неплохой рейтинг.

ПОСМОТРЕТЬ НА АЛИ

1. topbest store

Работает на площадке почти 7 лет. При этом ему удается сохранять приемлемый рейтинг. Магазин далек от идеала, но он оказался гораздо лучше остальных в некоторых планах. Ассортимент не самый широкий, но качественные маски для стратегически важных зон тела тут на любой вкус и цвет.

ПОСМОТРЕТЬ НА АЛИ

Не все производители косметических средств делают свою продукцию добросовестно. Поэтому обычному покупателю очень тяжело разобраться среди того, что предлагает нам Aliexpress. Буду рада, если мой ТОП « Бренды Китайской ухаживающей косметики » поможет вам сделать этот нелегкий выбор. Удачи вам в покупках. Всегда ваша Milkshake.

P.S

Если понравилась подборка, то посмотрите мой следующий ТОП про магазины женских сумок и замечательную подборку с брендами женской обуви. Не забудьте ниже подписаться на мои страницы в соц. сетях, и поделится этой статьей с друзьями =)

лечебная и другая косметика из Китая. Images, Tai Yan и другие бренды. Какая лучше, корейская или китайская? Отзывы покупателей

Бренды косметики

Нынешний рынок пестрит огромным количеством косметических продуктов, выпущенных китайскими брендами.

Среди последних можно встретить множество известных марок с прославленными именами. Китайская косметика представлена как бюджетными, так и дорогими товарами. Ассортимент их просто огромен. В этой статье мы познакомимся поближе с некоторыми популярными производителями и узнаем, какую продукцию они выпускают.

Плюсы и минусы

Косметическая продукция из Китая на протяжении многих лет пользуется завидной популярностью и признается спросовой. Многие потребители отдают предпочтение именно товарам из Поднебесной. Косметические товары китайского производства успешно завоевывают современный рынок. В продаже можно встретить великое множество разнообразных средств для ухода или нанесения макияжа.

Разберемся, за какие характеристики китайская косметика стала столь популярной среди покупателей.

• Основное преимущество китайской косметики кроется в натуральности ее состава. В содержании некоторых продуктов удастся встретить экзотические компоненты, например, шелковые протеины или слизь улитки. Если производитель указал на наличие подобных элементов в выпущенном косметическом средстве, то они там обязательно будут. Эта особенность привлекает многих потребителей, интересующихся приобретением экологически чистой, высококачественной косметики.
• Большинство китайских косметических продуктов являются концентрированными. Указанные средства характеризуются более скорым и качественным впитыванием. Они оказывают эффективное воздействие на кожный покров. Это обусловлено тем, что концентрация активных веществ здесь оказывается более высокой.
• Качественная фирменная косметика из Китая обладает лечебным эффектом. Применяя хорошие китайские средства, есть возможность подлечить проблемную кожу. Главное – правильно подобрать максимально подходящий состав. К счастью, ассортимент продукции позволяет это сделать без труда.
• Косметика китайского производства представлена в широчайшем ассортименте. Покупатели могут отыскать в продаже абсолютно любые средства с любым составом и предназначением. Продукция доступна и встречается во многих торговых точках.
• Качественные косметические продукты от китайских производителей являются полезными и действенными не только для китаянок, но и для европеек.
• В ассортименте китайской косметики можно найти высокоэффективные средства с омолаживающим эффектом. В их составе присутствует такой интересный компонент, как клетки плаценты животных.
• Оригинальная косметика китайского бренда может обойтись в весьма демократичную сумму. Именно цена является одним из решающих факторов в выборе подобных продуктов.

Качество обычно не вызывает ни малейших сомнений, особенно если речь идет о брендовых экземплярах.

Высокая эффективность качественных косметических средств из Китая покоряет многих дам, заботящихся о своих красоте и молодости. Но нельзя забывать и о некоторых слабых сторонах, относящихся к таким продуктам.

• Большинство минусов китайской косметики связаны с культурными особенностями. К примеру, китаянки предпочитают придавать коже более светлый тон, поэтому выбираемое косметическое средство может неожиданно продемонстрировать отбеливающий эффект. Покупатель должен быть к этому готов.
• Выбирать максимально подходящую китайскую косметику и покупать ее через интернет может быть трудно – если раньше вы не пользовались той или иной маркой, не знаете, как продукт ляжет на вашу кожу и какой цвет даст, покупка может принести немало сюрпризов.
• Компоненты натурального происхождения, присутствующие в составе китайской косметики, являются одновременно и преимуществами, и недостатками. Бывают случаи, когда кожа специфично реагирует на их воздействие, что в итоге приводит к аллергическим реакциям. Особенно подвержены возникновению таких проблем дамы, имеющие очень нежную кожу, «бурно» реагирующую на контакт с новой косметикой.

Минусов у китайских косметических продуктов мало. Со многими из них можно ни разу не столкнуться, если предусмотрительно выбирать подходящие товары, выпущенные под известными марками.

Важно учитывать и тип кожи, чтобы не ошибиться в подборе.

Сравнение с корейской косметикой

Многие представительницы прекрасного пола задаются вопросом: чем же китайская косметика отличается от корейской и какой из указанных вариантов лучше. Продукты из Китая широко распространены в России. Часто они реализуются путем привлечения сетевого маркетинга или по каталогам. Правда, редкий покупатель решается на эксперименты и отказывается от применения привычных средств, выбирая новые варианты. Надо заметить, что далеко не вся косметика из Китая состоит из натуральных компонентов – есть множество производителей, любящих «химичить». Последние виды косметики наименее популярны.

Зачастую корейские косметические продукты демонстрируют более высокую эффективность, нежели китайские. Качественные брендовые товары из Кореи чаще относятся к средней ценовой категории, тогда как среди китайской продукции встречается очень много бюджетных позиций.

Большинство корейских косметических продуктов являются более действенными и качественными, нежели их китайские аналоги.

Корейскую косметику можно легко отличить от китайской благодаря более привлекательным и ярким фирменным упаковкам. Обычно продукция из Кореи характерна экономичным расходом, она источает приятные ароматы, которые нравятся многим пользователям.

Как можно заметить, корейские косметические продукты часто опережают в качестве китайские, но это не говорит о бесполезности и неэффективности последних. Брендовая косметика из Китая тоже может показать себя только с положительной стороны, если подбирать ее правильно и тщательно, уделяя должное внимание составу определенного продукта.

Описание видов

Ассортимент китайских косметических средств разных видов поражает своим многообразием. Тут дамы могут подобрать для себя продукты всех возможных категорий. Рассмотрим подробнее, косметику каких типов выпускают современные фирмы из Поднебесной.

Для лица

Нынешние китайские производители в огромном ассортименте выпускают качественную и эффективную уходовую косметику для любых типов кожи. Есть средства для пилинга, ухода за кожей вокруг глаз, выпускаются и хорошие маски. Многие фирмы предлагают на выбор покупателей высококачественные дневные и ночные кремы, гели для умывания, питательные маски.

Современные производители из Поднебесной стараются регулярно обновлять и пополнять линейки косметических средств, включающие много разных позиций. Подобрать оптимальный продукт не составляет труда.

Отбеливающая

Косметическая продукция, изготавливаемая в Китае, славится прекрасным отбеливающим эффектом. Купероз, пигментные пятна, постакне, возрастные пятнышки могут негативно сказаться на внешности и женщин, и мужчин. Справиться с подобными недугами можно, используя качественные брендовые китайские средства.

Существуют и такие отбеливающие составы, что направлены на глубокое очищение кожи и даже всего организма. При правильном применении эти продукты в силах выровнять тон кожи лица.

Омолаживающая

Прекрасного омолаживающего эффекта получается достигнуть, если хорошо увлажнить кожный покров и добиться сильного проникновения специальных средств в глубокие слои кожи. Китайские бренды выпускают высокоэффективные омолаживающие продукты с высоким содержанием натуральных компонентов.

Можно встретить не только очень дорогие, но и средства средней ценовой категории в широком ассортименте.

Для кожи тела

Кожа тела нуждается в увлажнении, как и кожа лица. Его нет необходимости подвергать постоянному скрабированию, но следует поэтапно пользоваться специальными уходовыми составами, например, Bioaqua, Milk, Shanghai.

Для рук

Руки также не рекомендуется оставлять без регулярного увлажнения. Частое споласкивание водой с мылом, применение агрессивных средств и обветривание могут спровоцировать ощутимую сухость кожи на руках. Все перечисленные нюансы учитываются китайскими производителями качественных косметических средств. В продаже можно встретить хорошие питательные и увлажняющие кремы, целые комплексы из кремов с натуральным составом, отбеливающие препараты для рук.

Для ног

Китайские производители выпускают неплохие пилинги, показывающие себя очень эффективными в сфере педикюра. Относительно недавно роль подобной продукции играла обыкновенная пемза.

Для волос

Косметическая продукция для ухода за волосами представлена в огромном ассортименте. Китайские фирмы выпускают множество разных средств, укрепляющих и восстанавливающих локоны. Очень популярны фирменные маски для волос от производителей Поднебесной. Можно отыскать увлажняющие, одноразовые, смягчающие, имеющие лечебное действие и многие другие эффективные продукты.

Декоративная

Декоративные косметические средства китайского производства встречаются во многих магазинах. Продукция известных брендов является абсолютно безопасной – она не вызывает аллергические реакции.

Появление зуда или покраснений может иметь место только в том случае, если женщина страдает от непереносимости определенных компонентов в составе выбранного средства.

Лучшие бренды

На рынке косметики закрепилось много китайских брендов. Разберем небольшой топ лучших из них.

• OFLA Enzyme. Крупный китайский производитель, выпускающий косметику с натуральными составами. В ассортименте встречаются качественные очищающие тоники и кремы для лица Tai Yan, гели для умывания с энзимами и другие эффективные средства в красивых коробочках и флаконах.

• Izkis. Это торгово-косметическая фирма, продукция которой известна по всему миру. В компании применяются исключительно передовые технологии производства. Любые средства берут свое начало в медицине, поэтому обладают неплохим лечебным эффектом. Это один из важных фактов, привлекающий многих потребителей.

• Images. Продукция указанного китайского бренда очень популярна, поскольку демонстрирует хорошую эффективность. В ассортименте фирмы встречаются высококачественные патчи, кремы, маски, автозагары, инструменты для чистки лица, BB-кремы.

• Wei East. Известный бренд, предлагающий на выбор потребителей широкий ассортимент косметических средств по уходу за кожей лица и тела.

Продукция изготавливается только из высококачественных натуральных ингредиентов, отличается неплохой эффективностью и хорошим качеством.

• Xi Fei Shi. Производитель, выпускающий качественную и недорогую продукцию. В ассортименте имеются как декоративные, так и ухаживающие позиции. Особенно популярны кремы, гели, тоники, маски и пенки фирмы.

• LizMari. Бренд занимает одну из лидирующих позиций на рынке высококачественной китайской косметики и лечебных составов. Действует с 2004 года. Ассортимент огромен и постоянно расширяется, пополняясь новыми продуктами.

• Osea. Фирма специализируется на выпуске надежных экологичных продуктов с натуральным составом. Ассортимент собран из средств, рассчитанных на любые возрастные категории и типы кожи. Косметика этого бренда используется на многих spa-курортах по всему миру.

• Baimiss. Косметические средства этой фирмы позволят избавиться от массы проблем. Так, продукты эффективно борются с прыщами или морщинками. Популярны и специальные фирменные салфетки для лица Baimiss, легко убирающие жирный блеск с кожи.

• SoonPure. Один из самых популярных производителей, продукция которого часто встречается на Aliexpress. В ассортименте можно найти много интересных и действенных средств с хорошим составом. Стоимость многих позиций высока, но покупатели редко жалеют о потраченных средствах, возвращаясь к косметике SoonPure вновь и вновь.

Обзор отзывов

Косметика из Китая редко оставляет покупателей равнодушными. О ней оставляют как положительные, так и отрицательные отзывы.

Сначала рассмотрим, чем такая продукция из Поднебесной привлекает пользователей.

• Многие покупатели с уверенностью утверждают, что приобретать китайскую косметику стоит, при этом рекомендуют отдавать предпочтение брендовым продуктам. Главное, что отмечают «бывалые» пользователи – это доступная стоимость и натуральность составов товаров.
• Понравилось дамам и то, что китайская косметика часто оказывается более эффективной, нежели другая, более дорогая, и «носится» на коже очень легко.
• Особенно радуют покупательниц нежные и эффективные бальзамы китайских производителей.
• Привлекает пользователей и постоянно обновляющийся ассортимент китайских косметических средств – в продажу постоянно поступает что-то новое. Можно купить подходящее средство в России, а можно привезти из-за рубежа.
• Не могла не порадовать покупателей и доступность большинства (к сожалению, не всех) брендовых продуктов – они встречаются во многих магазинах.

Но нашлись и те, кто отметил для себя ряд недостатков китайских косметических средств. К ним можно отнести несколько пунктов.

• Часто китайская косметика распространяется при помощи сетевого маркетинга, а последний «напрягает» многих покупателей и не внушает доверия.
• Не все средства можно найти в России. Нередко люди теряют много времени в поисках продуктов, которых в продаже здесь просто нет.
• Некоторые уходовые средства для ногтей не подходят дамам, приводя ногтевые пластины после нескольких применений в не самое лучшее состояние.

Обзор китайской косметики представлен в следующем видео.

Какие китайские бьюти-бренды нужно знать в лицо, и ждет ли китайский рынок косметики «корейский» успех?

Китай — это уже не территория дешевых упаковок и подделок. Сегодня эта страна делает много достойных бьюти-брендов, благодаря которым надпись Made in China теряет негативный подтекст и обретает новые смыслы.

В Китае скоро появятся научные кластеры, которые помогут использовать наследие традиционной китайской медицины — местные травы — в области косметологии. Запасаемся терпением и ждем названия новых компонентов и брендов на бьюти-арене.

Мы поговорили о рынке китайской косметики с Анной Дычевой (@anna_dycheva), генеральным директором Reed Exhibitions Russia (выставка InterCHARM) и человеком, который стоял у истоков развития российской индустрии красоты.

Китайская грамота

Китайский рынок косметики за последние годы здорово изменился: люди, которые формируют его, стали мыслить более масштабно и уже думают не о том, как скопировать средства успешной марки или сделать упаковку еще более дешевой, а как создать собственные яркие бренды с узнаваемым лицом и характером. Китай чувствует тренды на продвижение брендов: они используют для этого социальные сети и платформы e-commerce. К этим каналам прибегают в том числе и зарубежные марки, которые хотят завоевать свою аудиторию среди китайских девушек и удержать ее. Сегодня миллениалы составляют почти треть населения планеты, и каналы e-commerce — это их стихия. Да и мужчины в интернет-магазинах чувствуют себя более свободно, они могут потратить больше времени на выбор средств и подойти к нему более осознанно. По данным китайской e-commerce платформы vip.com в 2017 году 96% мужчин, совершающих покупки в интернете, хотя бы раз купили себе что-то из косметических средств.

Знают себе цену

Стоимость хорошего китайского средства по цене сопоставима с корейским, особенно если брать в расчет декоративную косметику. В 2006 году появилась китайская марка Marie Dalgar, которая прославилась своей тушью с эффектом накладных ресниц, а креативным директором марки был назначен талантливый визажист Дэмиен Дюфрен — ранее она была главным визажистом Haute Coiffure Franсaise. Когда продукция Marie Dalgar появилась на сайте сингапурской Sephora, цены на средства были сопоставимы не то чтобы с корейскими, а с европейскими или американскими: палетка хайлайтеров — 48$, палетка теней — 57$. Но никто не говорит о том, что китайская косметика дорогая вся, большинство местных марок обойдутся куда дешевле, чем европейские, и это если не брать в расчет производителей, которые копируют известные и успешные средства. Они, само собой, подкупают стоимостью, но сегодня речь о других марках.

В лицо знать надо

Marie Dalgar — это лишь один из брендов, к которому мы советуем присмотреться. Если брать декоративку, то в 2016 году запустилась интересная марка Perfect Diary, а в 2018 она уже стала партнером показа модного китайского дизайнера Masha Ma.

WEI Beauty — средства ухода в стильной упаковке, которые недавно стали продаваться в сингапурской Sephora. Формулы средств построены на принципах традиционной китайской медицины, включая фитотерапию. Среди растений, которые можно найти в средствах WEI Beauty, — красный и белый пион, сафлор, женьшень, зеленый чай, грибы рейши, имбирь, лотос, белый чай. Еще один уже известный бренд, взявший за основу традиции китайской народной медицины, — Herborist. Марка была создана в 1988 году и позиционируется как косметика премиум-класса, цены на уход соответствующие — ночной крем Herborist на Amazon стоит £120 за 100 мл.

Марка Yunifang позаимствовала свое название у китайской мифологической «королевской грязи», которую использовали для лечения различных болезней и ценили за способность улучшать состояние кожи сразу после нанесения. Бренд известен своими масками, в состав которых входят минеральная вулканическая грязь, экстракт розы, гиалуроновая кислота, экстракт граната, экстракт тимьяна, алоэ и другие полезные компоненты. Продолжая тему масок, нельзя не сказать о китайском бренде Mask Family 1908. У марки выходит огромное количество масок — и тканевые, и смываемые, и ночные, а успешно продвигают их местные актрисы в сериалах. А вот другой китайский бренд Wetcode, чьи продукты направлены на увлажнение кожи, стал популярным благодаря influence-маркетингу в социальных сетях.

Созданный в 2002 году бренд KanS Cosmetics Co позиционируется как экологичный и выпускает уход, декоративку и линейку для мужчин. Все эти средства доступны в зарубежных интернет-магазинах, а тканевые маски можно заказать даже в российском Wildberries. Там же можно найти широко представленный в России бренд Bioaqua. Среди используемых ингредиентов — экстракт сакуры, коллаген, экстракт красного граната, золотой османтус, экстракт черники, женьшень, протеин шелка, муцин улитки.

Марка Soonpure Cosmetics делает свою продукцию на основе эссенций из растений с применением современных биотехнологий. В портфолио бренда — средства ухода для лица и тела, декоративка, продукты для мужчин. А вот у марки Lanbena все перечисленные категории дополнены еще средствами по уходу за полостью рта. Есть эссенция для отбеливания зубов с ментолом, магнолией, азарумом и ангеликой и отбеливающий карандаш — продукт с не менее эффективным составом, но в более удобной упаковке. И, пожалуй, самый богатый ассортимент, в который входит более 100 наименований, у бренда Dabao. Марка экспортируется более чем в 27 стран, среди которых есть и Россия

Лучшая китайская косметика | Laovaev.net

Все, кто следит за трендами в мире косметологии, знают, насколько хороши и востребованы продукты, которые делают в Японии и Корее. А вот китайская продукция по-прежнему остается недооценённой. Если вы тоже считаете китайскую косметику чем-то некачественным, то этот список лучших брендов заставит вас поменять свое мнение!

Herborist

Сейчас в тренде натуральная косметика с безопасным составом. Herborist на сегодняшний день — одна из главных марок премиум-класса во всей стране. Продукты этого бренда пользуются популярностью и в Китае, и за его пределами. Помимо декоративной косметики, Herborist производит и аптечные средства по уходу за телом. Главная часть их философии – желание сочетать традиционные китайские медицинские приемы и современные тренды в мире косметологии.

Продукция рассчитана на современных и уверенных в себе женщин от 25 до 45 лет. Один из самых популярных на сегодняшний день продуктов от этого бренда – двухцветная маска для лица. Два цвета в одной банке находятся не просто так. По сути, это два продукта с разным эффектом. Белая маска смягчает кожу, а черная чистит поры. Наносят их поочередно, чтобы добиться максимального эффекта.

Xiefuchun

Этот бренд известен как старейший производитель косметики в Поднебесной. Первые заводы, производящие косметические средства были созданы еще в 1830 году. Говорят, что их продуктами пользовались даже члены семьи императора. Сейчас побаловать себя качественным уходом может любая девушка.

Притом это будут все те же средства, что и почти двести лет назад, ведь рецептура с годами не меняется. Если продукт был качественным, и хорошо справлялся с поставленной задачей, то менять его, и добавлять в состав что-то новое нет смысла.

Если вы не знаете, что из продуктов от этой марки стоит попробовать, присмотритесь к пудре из скорлупы гусиных яиц. Именно она в свое время прославила компанию. Продукт стоит около 30$.

Wei Beauty

Эта компания известна прежде всего благодаря своим крутым маскам. Как и в случае с первым брендом в нашем списке, продукция получается такой качественной, потому что ее создатели используют проверенные временем ингредиенты, которые до этого применялись в народной медицине. Тоники, масла и умывалки делают на основе различных трав, поэтому они очень мягко ухаживают за кожей.

Что касается знаменитых масок, они идут в комплекте с плотными кисточками. Их удобно использовать для распределения состава по коже.  Это также радует пользователей, ведь даже такое простое проявление заботы уже выделяет компанию среди конкурентов.

Ling Skincare

Если у вас чувствительная кожа, или аллергия на большинство косметических продуктов, то можете попробовать купить продукцию от этого бренда. Ведь они позиционируют себя как производители очень качественной косметики для чувствительной кожи. Фирменный продукт этой компании – мягкая сыворотка, которая нацелена на защиту кожи от стянутости, покраснений и одновременное ее увлажнение.

Tiger Balm

Этот бренд тоже мог бы посоперничать за право называться одним из самых древних. Он появился еще в 1870 году. С тех пор компания только становилась популярнее, а бальзамы – все более и более покупаемыми во всем мире. Эти универсальные средства используются в основном для того, чтобы залечивать ушибы и расслаблять тело, уставшее после многочисленных тренировок. Некоторые средства этого бренда могут заменить вам вьетнамскую звездочку)

Inoherb

Многие называют его доступным аналогом Herborist. Продукты от Inoherb стоят в разы дешевле, а вот по качеству не отличаются.

Inoherb был основан в 1999 году, как компания, производящая смесь лечебной и косметики по уходу. Продукты должны были работать не только снаружи, но и изнутри, решая настоящие проблемы, а не только маскируя симптомы. В итоге все ожидания оправдались. А все благодаря ответственному подходу разработчиков к своей работе. Ведь в течение всех лет существования компании, они не прекращали исследования, постоянно изучая влияние разных трав и сочетаний на кожу. За счет этого и появляются эффективные и качественные продукты, которые помогают делать внешность современных китаянок лучше.

Dabao

Многие девушки не любят косметические продукты из-за того, что те не сразу приносят полезный эффект. Этого явно нельзя сказать о продуктах, производимых под брендом Dabao. Эти удивительные бюджетные крема и сыворотки работают быстро, и эффект заметен сразу. Например, ночной и дневной крема буквально за пару дней делают кожу более гладкой, и словно сияющей изнутри.

Все продукты этого бренда стоят недорого. Именно за это Dabao и любят.

Doctor Li

Если вы ищете хороший косметический продукт, который поможет вам избавиться от акне, то вам точно стоит обратить внимание на средства от этого бренда. Им действительно можно доверить свою кожу, ведь это проверенная фармацевтическая марка. В составе их продуктов нет ни парабенов, ни спирта, ни каких-либо других компонентов, которые могли бы вызвать аллергическую реакцию или навредить коже.

Chando

Эту популярную марку китайские эксперты создавали совместно с японскими коллегами. У них получился не только коммерчески успешный, но и действительно эффективных продукт. Особо выделилась линейка минеральных продуктов и качественные увлажняющие крема, которые подходят людям с любым типом кожи. 

Купить продукты этого известного бренда очень легко, ведь они активно продаются во всех городках КНР. Уже сейчас существует более восьми тысяч магазинов, занимающихся продажей фирменной косметики. 

SkinJOY

Последний бренд из сегодняшнего списка лучших китайских продуктов тоже заслуживает внимание. СкинДжой производит много стоящих продуктов. У них есть пять основных линеек. Подростки особенно любят линейку средств от акне, а поклонники традиционной китайской внешности – продукты, которые отбеливают кожу. Если  не знаете, что попробовать, начните с необычной пудры для умывания или качественного молочка, которое одновременно и успокаивает кожу, и питает ее, и увлажняет.

Китайская косметика – это не только копии известных брендовых продуктов. Есть множество компаний, которые заслуживают внимания и работают не хуже, чем распиаренные европейские или японские аналоги. 

Так что, если вы давно хотели купить что-то новенькое из косметики, обратите внимание на товары от предложенных брендов. Их успели протестировать и полюбить миллионы китаянок, а значит и вам, скорее всего, подойдут и понравятся. Выбирайте подходящий по цене и эффекту бренд, и тестируйте его. И не забудьте поделиться интересными новинками со своими друзьями.

---

Похожее

---

СП-1 Лучшая китайская косметика — BIOAQUA и великолепие ваших ножек — роликовая пилка KEMEI.

Архив

 

Оплата до 23 ноября 22-00!

 

Карта Сбербанка 639002559013847254

владелец Елена Александровна Т

в комментариях ничего не пишем!

т. 89117729819 привязан к карте

Тошичка — 431 руб возврат

 

Всем доброго времени суток и хорошего настроения!

Меня зовут Елена, ко мне можно и на ты и на вы, кому как удобней!
Телефон для связи 8-911-772-98-19.

Звонить на мой телефон можно с 9-00 до 21-00, если я не отвечаю, значит перезвоните позднее или напишите в личку!

По вопросам закупки писать только в теме!

 

Девочки!

Чтобы быть в курсе, что происходит в закупке, когда «СТОП», «ЗАМЕНЫ» или «ОПЛАТА»  

— добавляйте закупку в закладки!

 

Красоточки, для Вас открыта закупка замечательной Китайской косметики BIOAQUA.

Налетаем быстрее и делаем себя ещё красивее!

Так же в ассортименте отличная роликовая пилка KEMEI для Ваших ножек!

 

 

Товары КЕМЕЙ от производителя ( оформлено представительство на территории РФ) на пилки и бритвы есть сертификат.
На все товары представитель предоставляет гарантию 1 год.
На бренд Биоаква оформлено официальное представительство и товар так же сертифицирован.

В производстве не используются вредные химические компоненты, только натуральные безопасные ингредиенты и самые передовые технологии в области косметологии!

Сайт поставщика Тут

УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ В ЗАКУПКЕ:

1. Участие в закупке — дело добровольное и рискованное, организатор является таким же участником закупки, как и Вы.
2. Минимальная закупка 10 000 руб
   
3. Организаторский сбор 15%
4. ПРЕДОПЛАТА 100% на карту Сбербанка в течение 2-х рабочих дней после выставления счета.
5. ОГРОМНАЯ ПРОСЬБА: после оплаты заказа сообщать в теме, не затягивая!
6. Вы НЕ можете отказаться от заказа, если объявлен СТОП.
7. Заказы принимаю только от пользователей с заполненным профилем.
8. Заказы пишем в теме по форме: название + ссылка + кол-во + цена
9. За брак и пересорт ответственности не несу.
10. Условия хранения заказов http://www.sp-piter.ru/node/1382.
    
11. Раздача м.Ломоносовская, ул. Цимбалина,32 1 пакет — 40 руб

Китайская косметика — лучшие средства на PEOPLETALK

Косметика с пометкой made in China – новый бьюти-тренд, который вот-вот вытеснит своих азиатских друзей из Кореи и Японии. Какие китайские средства стоит добавить в косметичку уже сейчас?

---

Сыворотка против покраснений Ling Skincare, 90$ (ок. 550 р.), lingskincare.com

То что надо для «капризной» и хрупкой кожи. Эта малышка тебе точно пригодится, если ты знакома с куперозом. Она великолепно успокаивает кожу, попутно увлажняя ее и разглаживая.

---

Маска для лица с экстрактом гирчовника MeiKing, 584 р., ru.aliexpress.com

Пригодится всем, у кого есть высыпания на коже: акне, прыщи, непонятные красные точки и постакне. После нанесения на кожу она будет немного пощипывать. Не пугайся, это минутное дело.

---

Бальзам Tiger Balm, 116 р., ru.aliexpress.com

Возможно, о нем ты могла слышать еще от своей бабушки. На рынке он уже давно (бренд существует аж с 1870 года) и пользуется спросом. Что, в принципе, понятно и так: бальзам – скорая помощь после тренировки (он мгновенно снимает напряжение в мышцах, а еще ускоряет процессы заживления ушибов).

---

Пудра для умывания SkinJoy, 420 р, guide.alibaba.com

В портфеле бренда SkinJoy есть разные линейки (в частности, против акне и для отбеливания кожи) и разные средства (тут и лосьоны, и тоники, и кремы). Но мы советуем попробовать именно пудру для умывания. Во-первых, уже круто, что ты будешь умываться пудрой (если любишь снимать сторис, то подписчики точно оценят). Во-вторых, она реально работает – очищает кожу буквально до скрипа.

---

Маска-пленка от черных точек Bioaqua Brand Skin Care, 227 р., ozon.ru

Наверняка ты помнишь навязчивую рекламу аналогичных масок для борьбы с черными точками. В Сети все было красиво – нанесла, выдержала, сняла ровную пленочку, и готово. На деле все маски были обманкой. Но вот эта – действительно как из рекламы. Только стоит не баснословных денег.

---

Сыворотка с гиалуроновой кислотой и с экстрактом улитки MeiYanQiong, 169 р., ru.aliexpress.com

В нее добавили все, что нам нужно: для увлажнения гиалуронку, для улучшения качества кожи слизь улитки. Кстати, еще эта сыворотка способна справиться с пигментными пятнами и акне.

---

Маска Wei Beauty, 25$ (ок. 1500 р.), www.spacenk.com

Ее стоит купить ради натурального состава. В ней только полезные витамины и растительные ингредиенты. А еще ради кисточек, которые идут в комплекте. Их потом можно использовать для нанесения других масок или кремов.

---

Отшелушивающие маски для ног Baimiss, 200 р., ru.aliexpress.com

С их помощью ты легко приведешь кожу ног в порядок и забудешь про ежемесячный педикюр в салоне. Они идеально отшелушивают кожу, делают ее ровной и гладкой.

---

Крем для глаз QYF, 166 р., ru.aliexpress.com

В его составе экстракт улитки и витамин Е. Он легкий по текстуре и невероятно эффективный. Мелке морщины разглаживает на раз, а еще, словно ластик, убирает синяки и отеки под глазами. После бурной вечеринки точно нужен всем ее участникам.

---

Гидрогелевые патчи для глаз SoonPure, 754 р., ru.aliexpress.com

Золотые патчи – тонкие, блестящие, с легкой отдушкой и потрясающие в действии. Они идеально убирают темные круги и избавляют от отечности. Кстати, с кожи они не сползают, так что можешь смело делать в них селфи.

Новинки Китая из индустрии красоты

Товары made in China уже давно перестали ассоциироваться с чем-то дешевым и откровенно некачественным. Ловкие жители Поднебесной сегодня одевают, обувают, подковывают и снабжают весь мир. Конечно, не все предметы, которые попадают к украинскому потребителю, имеют хорошее качество. Но все же достойные товары есть, и на них однозначно стоит обратить внимание.

Лучшая косметика из Китая

1. Щетка для чистки лица

Силиконовая щеточка для очищения лица от Foreo стала настоящим хитом. С ее помощью гораздо удобнее и эффективнее наносить различные пенки, муссы и другие косметические продукты. Но вот цена. Несколько тысяч гривен за силиконовую щетку на батарейке это откровенно дорого. Благо китайцы тоже знают, что такое силикон. Аналогичную продукцию »made in China» можно приобрести в районе 400 гривен. Причем с виброрежимом и без, разных размеров и вариаций. Что что, а фантазия у китайских производителей работает очень хорошо.

2. Прозрачные помады, проявляющие цвет

Одна из лучших косметических вариантов из Китая. Такие помадки выглядят очень интересно, и при этом они эффективны. Помада действительно хорошо проявляет свой цвет на губах. Причем именно китайцы преуспели лучше всех в создании подобной косметики. Но есть и минус. Тон обычной помады можно примерить на себя гораздо быстрее.

3. Гели с алоэ вера

Алоэ вера отлично питает кожу и насыщает ее влагой. Регулярное применение такого геля особенно полезно для обладательниц сухой кожи. Плюс на основе геля можно создавать косметические маски для лица, а сам гель использовать для всего тела. Не продукт, а чудо. Не удивительно, что европейские производители не стесняются продавать его в районе 800-1000 гривен. Китайская косметика в этом плане гораздо доступнее. Так, например, гель с алое от Bioaqua будет стоить в районе 150 гривен. При этом качество продукции не страдает. Ведь азиаты знают толк в натуральной косметике.

4. Косметика с натуральными экстрактами

Вытяжка улитки, гиалуроновая кислота, морские водоросли и другие натуральные компоненты составляют основу китайской косметики. А все потому, что азиаты имеют большой доступ к этим компонентам + древние традиции. В Китае издавна использовали эти ингредиенты для создания различных косметических продуктов. Поэтому, в этом плане »made in China» даже гораздо лучше »made in France».

5. Сыворотки

С протеинами шелка или вытяжкой улитки, на основе гиалуроновой кислоты или коллагена: китайцы и в этом плане предлагают разнообразие продуктов. Опять же все они стоят гораздо дешевле европейских аналогов, и как показывает практика ничем не уступают в качестве.

6. Мезороллеры

Благодаря этим приборам сделать мезотерапию в домашних условиях очень легко. Их доступность для широких масс тоже обеспечили жители Поднебесной. Подобные beauty гаджеты уже давно пользуются популярностью среди азиатов. Нас же только недавно накрыла волна «всего азиатского», поэтому многие даже не знают об этой новинке. Ознакомьтесь с ней по ссылке, она того стоит.

7. Кисти для макияжа

Кисти для макияжа роддом из Китая сэкономят вам и деньги, и нервы. Наносят тени они точно так же, как и дорогие аналоги, но стоят гораздо дешевле. Их не жалко потерять или испортить. Особенно советуем их покупать тем девушкам, которые не работают визажистами. Для домашнего мейкапа вполне сгодятся и китайские кисточки.

8. Маски для лица

Среди китайской косметики вы найдете множество различных масок: тканевые, пузырчатые, глиняные, с кремовой структурой. Большинство из них действительно очень хорошие. Мы, например, советуем нашим клиентам компанию Bioaqua. Этот производитель уже давно зарекомендовал себя на рынке благодаря качественной косметике.

9.  Продукты для волос

Практически все азиаты имеют проблемы с волосами. Они у них, как правило, шероховатые и грубые. Из-за этой особенности производителям приходиться создавать высокоэффективную косметику для волос. Так, любой китайский шампунь или маска дает потрясающий эффект на славянских женщинах. Волосы становятся гладкими и шелковистыми, причем эффект сохраняется очень надолго.

10. Патчи

Новомодные патчи — настоящее спасение для глаз. Кроме того, что это очень удобно, так еще и эффективно. За десять минут маска напитает кожу вокруг глаз влагой, а вы в то время можете спокойно пить кофе. В этом плане китайская или корейская косметика превосходят даже очень дорогие бренды. Все опять же благодаря особенностям азиатской кожи, которая склонна к шелушению и потере влаги.

Косметика из Китая, которую лучше не покупать

Не все продукты из Поднебесной одинаково хороши. Есть косметика, от покупки которой стоит воздержаться:

• тональные кремы: далеко не всегда качественные, и очень плотные по текстуре. Такая косметика сильно забивает поры, не давая коже дышать;
• крема для лица: с некоторыми производителями нужно быть аккуратнее. У азиатов культ белоснежной кожи, из-за чего многие бренды в продукты добавляют осветляющие пигменты. Конечно они вредят коже;
• туш для ресниц: нам просто не доводилось слышать ни одного позитивного отзыва о китайских тушах для ресниц;
• палетки: многие девушки часто жалуются на странную текстуру палеток и непонятный запах. Вряд ли это хороший знак;
• матовые помады: среди разнообразия, представленного в китайских магазинах, очень трудно найти действительно качественную матовую помаду. Лучше уж воздержаться от покупки.

Выводы

Китайскую косметику можно, и даже нужно покупать. Во многих отношениях она гораздо лучше европейских аналогов. Главное, правильно выбрать производителя и продавца косметики, чтобы купить действительно фабричный Китай, а не подделку. Тогда вы скорее всего раз и навсегда влюбитесь в эту косметику.

Ведущие косметические бренды Китая и полный анализ стратегии

Рынок китайской косметики

Согласно на Techsciresearch.com Ожидается, что китайский косметический рынок будет быстро расти в следующие пять лет. из-за растущего спроса на косметику премиум-класса и увеличения количества работающие женщины, которые склонны тратить больше средств на косметику.

Китай является вторым по величине рынком косметики после США с точки зрения доходов и потребления. Рынок красоты и личной гигиены сталкивается с растущим спросом из-за растущей урбанизации и влияния социальных сетей.

Китайцы классифицируется на рынке косметики:

• уход за кожей
• уход за волосами
• средства для ванны и душа
• косметика для макияжа
• парфюмерия
• дезодоранты.

На

продуктов по уходу за кожей в 2019 году приходилась самая большая доля рынка, и ожидается, что этот сегмент будет доминировать на рынке и в следующие пять лет.Макияж для лица все еще является развивающимся сегментом и набирает популярность среди молодых потребителей.

Китайская косметическая промышленность является очень прибыльной, не только крупные, но и более мелкие бренды имеют возможность преуспевать, если они понимают ценность брендинга.

Маркетинг в Китай это также агентство

Мы являемся ведущим и наиболее заметным агентством Интернета и маркетинга в Китае, которое вы найдете в Интернете. Наши услуги: электронная коммерция, поисковая оптимизация, реклама, Weibo, WeChat, WeChat Store и PR.

Брендов должны использовать инновационные и персонализированные стратегии для привлечения внимания Китайские потребители.

постоянный рост цифровизации может помочь брендам повысить узнаваемость бренда и повысить его продажи через местные социальные сети и каналы электронной коммерции.

важнейшие тенденции китайской косметики в 2020 году

Натуральный и «Зеленая» косметика

Растущий спрос на оздоровительные косметические продукты и натуральную косметику значительно увеличился. увеличил рост рынка косметики в Китае.Китайские потребители все больше осознают важность натуральных продуктов и многое другое осторожно используйте продукты, полезные для кожи и тела.

Уход за самцами в Китае

Рост в сфере ухода за мужчинами также поддерживает спрос на косметику премиум-класса. посвященный мужчинам. Этот фактор — значительная возможность роста для брендов. производящие мужскую косметику.

Корейский бренд средств по уходу за кожей Innisfree нацелен на мужчин

Косметический бренд в Китае должен перейти на цифровизацию

Оцифровка является одним из основных факторов, оказавших непосредственное влияние на рост рынок косметики.постоянно растущее использование социальных сетей и, в целом, Интернет, дали брендам возможность повысить узнаваемость бренд китайскими потребителями.

Прямая трансляция И KOL

Прямая трансляция через видео-приложение очень популярна в Китае и особенно нравится китайским пользователям. Прямая трансляция может быть идеальным выбором, когда дело доходит до демонстрации индивидуальности и подлинности вашей косметической продукции.

KOL — это ключ, который направляет слушание, по этой причине в настоящее время многие китайцы KOL выпускают обучающие видео, чтобы делиться самыми важными советами и приколы о косметических товарах.

Благодаря своей способности влиять на китайских потребителей, маркетинг KOL широко используется косметическими и косметическими брендами в Китае. Вот почему, используя прямые трансляции, многие бренды интегрируют сотрудничество KOL в свои маркетинговые стратегии, чтобы привлечь большие массы пользователей за несколько минут.

Ли Цзяци, известный как «король губной помады» в Китае или Остин Ли, является ярким примером того, успешная цифровая стратегия в Китае. Без сомнения, лучший продавец косметики и косметики в Китае.

• Он продал Использование 15 000 помад всего за пять минут, используя прямую трансляцию на Taobao.
• Благодаря прямой трансляции косметических товаров на Douyin, в настоящее время у него около 40 миллионов поклонников.

Многие потребители косметики перед покупкой косметики обращаются к своим комментариям о продукте как к рекомендациям. Он оказался впечатляющим KOL для брендов, продающих косметику в Китае.

Искусственный интеллект: выигрышный инструмент для косметических брендов в Китае

AI в индустрии красоты и косметики Китая вносит изменения на уровне привлечения клиентов, продуктов и управления мероприятиями.

Заказчик опыт улучшается благодаря цифровой трансформации индустрии красоты в Китай, например, автоматизированная розничная торговля, примерка и снятие виртуального макияжа, а также зеркало с голосовым управлением.

Например, в 2019 году L’Oreal объявила о запуске в Китае приложения для рекомендаций по борьбе с акне на платформах Alibaba, разработанного для своего бренда La Roche-Posay. Инструмент диагностики акне La Roche Posay использует селфи и искусственный интеллект, чтобы порекомендовать правильную процедуру борьбы с акне; он позволяет потребителям получать диагностику кожи по фотографии их лица, сделанной на смартфон.

Кто являются ли китайскими крупными игроками в косметической промышленности Китая?

По данным Qianzhan, иностранные бренды, такие как Procter & Gamble и L’Oréal, занимают примерно 50% рынка косметической промышленности Китая.

Отечественные фирмы (Chicmax, Pechoin и JALA Group) занимали 17,97% доли рынка. Однако ожидается, что он будет расти, потому что с 2014 по 2017 год рыночная доля Pechoin увеличилась с 1,4% до 2,3%, а доля Chando увеличилась с 1.От 3% до 1,7%.

Остальные игроки:

• Unilever
• Shiseido
• Colgate-Palmolive
• Estée Lauder
• Amore pacific

Стратегия P&G в Китае

Procter & Gamble Company — американская многонациональная корпорация по производству потребительских товаров со штаб-квартирой в Цинциннати, штат Огайо. Он специализируется на широком ассортименте товаров для личного здоровья, личной гигиены и личной гигиены. Эти продукты разделены на несколько сегментов, включая:

• Красота
• Уход
• Здоровье Уход
• Ткань И уход на дому
• Baby, Женский и семейный уход.

Стратегия выхода на рынок P&G

Стратегия выхода

P&G на Китай началась в 1985 году с исследования рынка и рекламы. Рекламные кампании начались за 1-2 года до того, как P&G даже начала продавать продукцию в Китае в рамках рекламной стратегии, направленной на повышение узнаваемости бренда и репутации компании.

Группа начала свой бизнес в Китае с совместного предприятия в Гуанчжоу по производству шампуня против перхоти Head & Shoulders в 1988 году.

К более локализованному подходу

Как и многие другие транснациональные корпорации, P&G изначально вышла на китайский рынок с продуктами премиум-класса, нацеленными на состоятельных потребителей, впоследствии P&G перешла к подходу, который требовал от них более детального понимания китайских потребителей, а также разработки и продвижения продуктов для удовлетворения конкретных потребностей. потребности и по ценам, которые понравятся гораздо более крупным потенциальным потребителям.

P&G управляет компаниями более 25 брендов в 10 категориях по всей стране, в том числе:

• Pantene
• Головка И плечи
• Olay
• SK-II
• Safeguard
• Ariel
• Oral-B
• Crest

Многие из его другие мировые бренды также доступны китайским потребителям через его электронный магазин. на платформе электронной коммерции Tmall, принадлежащей Alibaba.

СК-II

SK-II — самый прибыльный бренд косметической продукции в Китае. Это японский косметический бренд, созданный в начале 1980-х годов. он продается и продается как средство по уходу за кожей премиум-класса в Восточной Азии, а также в Северной Америке, Европе и Австралии.

520 День святого Валентина Wechat Мини-программа от SK-II

SK-II маркетинговая стратегия

СК-II имеет разработал ряд мер по взаимодействию с молодым поколением потребителей через художественные выставки и развитие розничной торговли с помощью цифровых технология.

Для Например, SK-II открыла художественную выставку «Сила Питеры» с собрание произведений искусства, рассказывающих историю его культовой сущности Pitera, которая представляет собой жидкость, полученную естественным путем в процессе дрожжевого брожения.

Таким образом он смог использовать свою маркетинговую стратегию, рассказав историю продукта создание, повышение вовлеченности потребителей. Кроме того, он подчеркнул использование натуральные продукты, которые, как мы уже говорили ранее, очень важны сегодня Китайские потребители.

Бренд также использовал китайскую актрису Тан Вэй в качестве представителя бренда. С смелым и искренним крупным планом лица Тан, произведение искусства призвано продемонстрировать преобразование к чистой коже, которое миллионы женщин испытали с помощью Pitera.

Сегодня всю нашу жизнь, с момента пробуждения до момента, когда мы засыпаем, движет какая-то технология, особенно для китайских потребителей. Вот почему SK-II ориентируется на цифровую стратегию, повышая узнаваемость бренда и продавая свои продукты через китайские приложения, такие как Wechat, Xiaohongshu и Weibo.

L’Oreal

L’Oréal, крупнейшая в мире косметическая компания, вышла на рынок Китая в 1997 году. затем L’Oréal в Китае расширился и стал одним из самых любимых в стране и приобрели косметические бренды класса люкс.

L’Oréal имеет посвятил себя красоте более 100 лет и развил свой международный портфель из 36 брендов, охват:

• Макияж
• Косметика
• Уход за волосами
• Духи
• Уход за кожей.

В настоящее время 23 бренда компании представлены на китайском рынке средств личной гигиены и красоты. Продажи L’Oréal в Китае в 2019 году выросли на 35%.

L’Oréal маркетинговая стратегия

L’Oréal преуспел в цифровых стратегиях Китая по четырем измерениям:

• платный и заработанных СМИ
• принадлежащих каналы
• поиск
• соц. СМИ.

• Использование социальных сетей и KOL

L’Oréal использует социальные сети, такие как Weibo, WeChat, для охвата китайских клиентов.Большинство У брендов L’Oréal есть собственные официальные аккаунты на Weibo с большим количеством последователей.

В 2018 г. L’Oréal Paris анонсировала Юань Ванга, 18-летнего китайского кумира бойз-бэнда TFBoys, у которого почти 40 миллионов подписчиков на Weibo, как новый китайский бренд. посол. Поклонники Вана приобрели продукции L’Oreal на сумму более 13,93 миллиона долларов. юаней после того, как кумир подростков стал сторонником красоты L’Oreal.

L’Oréal также запустила свою маркетинговую стратегию в WeChat.Например, YSL создала мини-программу, которая имитирует функции Xiaohongshu, позволяя создавать пользовательский контент.

• Стратегия офлайн — онлайн

Суббренды L’Oréal в Китае находят новые способы связи с китайскими потребителями и вовлечения их в более интересный потребительский опыт.

Например, L’Oréal China запустила омниканальную розничную торговлю с такими партнерами, как Alibaba. Это партнерство привело к совместному созданию первого мобильного приложения для диагностики ИИ на основе искусственного интеллекта и первой службы тестирования 3D-макияжа в мини-приложении Tmall.

Unilever

Unilever насчитывает 400 брендов, которые подпадают под 14 различных категорий. В настоящее время это один из крупнейших производителей:

• Мороженое
• Чайные напитки
• Маргарин и ингредиенты
• Чистящие средства
• Средства по уходу за кожей
• Средства по уходу за волосами

В категории семейного и личного ухода, ее известные бренды включают Lux (力士), Dove (多 芬), Hazeline (夏士莲), Pond’s (旁 氏) и Вазелин (凡士林).

Uniliver маркетинговая стратегия

Uniliver вышла на китайский рынок в 1986 году, а в 2006 году компания открыла свою региональную штаб-квартиру в районе Чаннин в Шанхае.

Одной из ключевых задач центра исследований и разработок Unilever является расширение ассортимента натуральных элементов, используемых в его продуктах, чтобы лучше удовлетворять потребности местных потребителей.

Стратегия что очень хорошо сочетается с новой «зеленой» тенденцией китайского рынка.Компания планирует использовать свои глобальные ресурсы для лучшего обслуживания своих Инновационная стратегия «Китай для Китая».

Генеральный директор

Джоуп сказал, что предыдущие инвестиции в цифровой анализ и преобразование теперь помогают Unilever идти в ногу с изменяющимися обстоятельствами китайского рынка из-за кризиса в области здравоохранения.

Общие с учетом более широких тенденций, наблюдаемых в отрасли, Unilever также извлекли выгоду из роста онлайн-расходов и продвижения электронной коммерции в общее: Алан Джоп, генеральный директор Uniliver, сказал, что оцифровка Unilever является одним из его основные приоритеты.

Shiseido

Shiseido — это японская многонациональная компания по производству личной гигиены, которая производит такие продукты, как:

• Уход за кожей
• Уход за волосами
• Косметика
• Аромат

Это крупнейшая косметическая фирма в Японии и пятая по величине косметическая компания в Мир.

Shiseido маркетинговая стратегия

• Стратегия офлайн — онлайн

В 2018 году компания представила свою стратегию «Новый ритейл», сочетающую в себе элементы офлайн и онлайн.Результатом этой стратегии стала платформа под названием «Shiseido Official Beauty Star Product Hall», платформа O2O, которая связывает розничных продавцов с электронной коммерцией и позволяет покупателям заказывать продукты, отсутствующие в магазине, с помощью специального устройства.

Формат приводит к трем результатам:

• клиентов есть возможность покупать товары, которых нет в магазине
• магазин может получать доход от поощрения
• Shiseido может получать пользовательские данные

Благодаря поддержке своего нового офиса в Шанхае, Shiseido имеет хорошие возможности для ускорения своей стратегии O2O.

В 2019 году во время выставки China Beauty Expo в Шанхае Shiseido представила концептуальный магазин Beauty Method, по сути, гламурную кухню, сочетающую в себе элементы изысканной еды и косметических товаров. Это был захватывающий опыт покупок, который заставил каждого покупателя почувствовать себя полностью избалованным. Он был направлен на то, чтобы предлагать клиентам исчерпывающие советы не только по уходу за кожей и макияжем, но и по волосам, моде, диете и фитнесу.

• Локализация через «зеленые» продукты

Shiseido планирует открыть новое исследовательское отделение своего китайского инновационного центра в восточной долине красоты, чтобы сосредоточиться на исследованиях и разработках экологически чистых косметических продуктов в ответ на рыночные тенденции в Китае.

Колгейт-Палмолив

Колгейт-Палмолив американская транснациональная компания, которая занимается производством и раздача:

• Средства по уходу за телом (мыло, гель для душа, шампунь, дезодоранты, пены для бритья)
• Уборка дома (жидкие моющие средства, смягчители, моющие средства)
• Гигиена полости рта (зубная паста, жидкости для полоскания рта, щетки).

дюйм Кроме того, Colgate-Palmolive делает набег на индустрию красоты, с приобретение двух брендов средств по уходу за кожей:

• PCA Skin PCA, специализирующаяся на косметике для ухода за кожей в офисе и на дому.
• EltaMD, которая предлагает средства по уходу за кожей широкого спектра действия для повседневного использования, отпускаемые врачами.

Оба бренда схожи по размеру и в основном продаются через профессиональные каналы по уходу за кожей и через Интернет в США и Китае, а также на дополнительных международных рынках.

Chicmax

Chicmax демонстрирует уверенный рост с 2012 года, когда он начал консолидацию своих брендов и SKU и сосредоточился на BB-кремах с агрессивным маркетингом. В настоящее время он расширяет свой портфель брендов товаров для ухода за детьми, натуральных средств по уходу за кожей, шампуней и средств по уходу за людьми.

Быстрый рост для этого местного бренда за последние пару лет двигало:

• Некоторые массовые потребители, которые продолжали торговать вверх. Потребители становятся более рациональными и в конечном итоге выбирают качественные продукты, отвечающие их конкретным потребностям, независимо от местных или иностранных брендов.
• Наличие производственных мощностей и Taobao как канал с низкими затратами, который помог многочисленным небольшим брендам быстро расти.

Estée Лаудер

The Estée Лаудер — американский транснациональный производитель и престижный продавец:

• уход за кожей
• макияж
• аромат
• волосы средства по уходу

Компания владеет разным портфелем брендов, распространяемых на международном уровне через электронную коммерцию и розничные каналы.

В 1993 году в Китае был запущен бренд Estée Lauder, который сегодня является лидером престижной индустрии красоты в Китае.

Estée Lauder маркетинговая стратегия

успех компании связан с инициативами косметической компании, которая предполагает заметный сдвиг на целевом рынке группы в сторону более молодых демографический.

Компания вновь сосредоточила внимание на цифровом взаимодействии и использовании социальных сетей, таких как WeChat и Weibo.

Аналитик далее подчеркнули важность сотрудничества Estée Lauder с известные местные знаменитости, такие как актриса и певица Ян Ми и модель Лю Вэнь, в повышении узнаваемости бренда на китайском рынке, особенно среди более молодые потребители.

Компания, которая продавала около 10 своих брендов, включая M.A.C и Tom Ford, на онлайн-рынке Alibaba Tmall, заявила, что этот сайт внес наибольший вклад в ее онлайн-продажи в Китае.

Amore pacific China

Amorepacific Group — южнокорейский конгломерат красоты и косметики, в котором работает более 30 косметологов, бренды средств личной гигиены и здоровья, в том числе:

• Sulwhasoo
• Laneige
• Mamonde
• Etude
• Innisfree.

Amore Тихоокеанская маркетинговая стратегия

«Amore Pacific хочет реагировать на быстро меняющийся китайский цифровой рынок с помощью инновационных продуктов, разработанных с TMIC, и планирует поднять свои возможности цифрового бизнеса на новый уровень за счет разностороннего сотрудничества, такого как разработка продуктов, которые определяют тенденции и контент, чтобы привлечь внимание китайских клиентов, — сказал генеральный директор AmorePacific Ан Сэ Хонг.

В 2019 году ведущий производитель косметики в Южной Корее, AmorePacific, договорился с китайской Alibaba Group о сотрудничестве в области разработки и распространения косметических продуктов, специализирующихся на китайском рынке, на основе сотрудничества через маркетинговое подразделение Tmall.

Рекламная акция фестиваля La neige 6.18 в их флагманском магазине Tmall.

Пример использования Интернет-маркетинга Pechoin в Китае

Pechoin (百 雀 羚) — это бренд средств по уходу за кожей. Основанная в 1931 году в Шанхае, Печоин на протяжении десятилетий росла, пока не стала символом китайского успеха.

Стратегия цифрового маркетинга Печоин

Бренд широко известен как пионер специализированных стратегий цифрового маркетинга, которые открыли компанию новой демографической и более молодой потребительской базе.В Фактически, репозиционирование бренда на рынке в качестве бренда, ориентированного на миллениум была достигнута путем создания успешной визуальной идентичности бренда с креативными и памятная реклама.

В период COVID-19 JD.com подтвердил, что продажи косметики и средств по уходу за кожей выросли на 97% по сравнению с прошлым годом, с SK-II, Lancôme, L’Oréal SA, Olay и Pechoin. , оставаясь пятеркой самых эффективных брендов.

Jala Group

Jala Group, известный брендами Chando и Maysu, был одним из самых успешных игроков на внутреннем рынке.

Chando digital маркетинговая стратегия

Некоторые из Маркетинговые запуски Chando были связаны с большими обязательствами, такими как Chando Кампания Love Lines, которая была запущена ко Дню матери и напоминает Кампания «Настоящая красота» от Dove. Реклама побуждала женщин принимать свои Линии и знаки «естественной красоты» вместо косметических процедуры.

Кампания охватила 2 миллиарда человек и набрала 160 миллионов просмотров на Weibo, а объем продаж в электронной коммерции превзошел ожидания и в 15 раз превысил средний показатель. увеличение продаж.

Для мужской линии по уходу за кожей Чандо сотрудничал с видеоигрой CrossFire и интегрировал в игру свою косметику, предлагая индивидуальное оборудование и внешний вид персонажей.

Какова успешная рыночная стратегия, позволяющая добиться успеха в качестве косметического бренда в Китае?

Электронная репутация

Косметика — один из продуктов, на проверку репутации которого уходит много средств. В большинстве случаев от этого зависят продажи.

Вам нужно знать, куда идут китайцы за информацией.Если вы проверите источник информации, то сможете успешно проверить репутацию. Для этого необходима правильная стратегия SEO и, в конечном итоге, стратегия SEM.

Все упомянутые выше бренды, имеют веб-сайт на китайском языке и практикуют SEO и SEM стратегии на Baidu (китайская поисковая система).

Социальные продвижение в СМИ

Для удовлетворения спроса китайских потребителей косметики и увеличения доли рынка в Китае L’Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido и другие иностранные бренды постоянно адаптируют новые стратегии и усиливают продвижение каналов.

WeChat & Weibo всегда будет отличным выбором, когда дело доходит до узнаваемости бренда потому что это первые платформы социальных сетей, которые китайские пользователи будут использовать для узнайте больше о своих продуктах и ​​бренде.

Кроме того Wechat и Weibo, есть много других интересных платформ, на которых вы можете повысить узнаваемость бренда и продвигать свои косметические продукты, такие как Douyin и Сяохуншу.

Помните что в косметической индустрии сотрудничество с KOL очень важно для вовлечения подписчиков и увеличить продажи.

Что есть ли каналы сбыта косметической продукции в Китае?

В 2018 г. стоимость розничных онлайн-продаж косметических продуктов в Китае составила примерно 194,4 млрд юаней. Прогнозировалось, что это число превысит 350 млрд юаней к 2024 году.

Более 70% доходов от продаж косметики в Китае приходится на сайты электронной коммерции, такие как Tmall и JD.com. Есть также китайский сайт профессиональной косметики Jumei.

Эти платформы очень полезны для западных брендов, чтобы привлечь больше потребителей, однако вам нужно продвигать свой магазин и пытаться увеличить посещаемость и продажи.

Чтобы продвигать свой бренд и если у вас есть какие-либо вопросы, связанные с выходом на китайский косметический рынок, свяжитесь с GMA прямо сейчас!

Читайте также:

Рост отечественных косметических брендов в Китае: Florasis, Little Dream Garden, WIS и Perfect Diary — Daxue Consulting

С ростом доходов и ростом смежных отраслей, таких как электронная коммерция, косметическая промышленность набирает невероятные обороты. Исторически сложилось так, что иностранные косметические бренды занимали большую долю рынка, однако с 2020 года китайские отечественные косметические бренды дают иностранным брендам возможность заработать деньги.В этой статье исследуются маркетинговые стратегии китайских косметических брендов и то, чему мы можем у них поучиться.

Обзор китайского косметического рынка

Производительность китайской косметики на мировой арене

По данным Euromonitor, косметический рынок Китая занимает 12,7% мирового рынка косметики, став вторым по величине рынком после США.

Источник данных: Euromonitor, 10 крупнейших мировых косметических рынков

Даже после нескольких лет расширения рынка, рынок все еще имеет хороший потенциал для роста в будущем.По данным Euromonitor, среднегодовой темп роста китайского косметического рынка является самым высоким в мире.

Источник данных: Euromonitor, Топ-10 рынка косметики по среднегодовым темпам

По данным Национального бюро статистики, ежегодные темпы роста остаются на уровне примерно 10% с 2013 года, а общий объем розничных продаж в целом достиг 299,2 миллиарда юаней. Следовательно, инвестирование в такой большой и постоянно растущий рынок может принести компании высокий доход.

Источник: Национальное статистическое бюро, Общий объем розничных продаж косметики в Китае

Процветание отечественных косметических брендов Китая

Косметика включает в себя широкий спектр продуктов, таких как средства по уходу за кожей, макияж и парфюмерия.На китайском косметическом рынке продукты по уходу за кожей являются основным потребителем, и продукты для макияжа с каждым годом увеличивают свою долю рынка. Продукция по уходу за кожей неизменно составляла более 50% китайского косметического рынка. Кроме того, с 2014 года количество косметических средств постоянно увеличивается.

Источник данных: Euromonitor, Распределение рынка косметики по категориям

Семь из десяти ведущих косметических брендов Китая принадлежат китайским косметическим брендам.Уровень внимания Perfect Diary намного выше, чем у других брендов, а это означает, что многие поклонники косметики в Китае следят за Perfect Diary.

Источник данных: QuestMobile New Media, Какие отечественные бренды косметики в Китае являются самыми популярными

Среди 100 самых популярных косметических брендов в Китае 37% составляют китайские отечественные бренды косметики.

Источник данных: QuestMobile New Media, региональное распределение 100 самых популярных брендов

Есть две категории косметики, в которых китайские отечественные косметические бренды занимают сильные позиции.К этим категориям относятся основные продукты по уходу за кожей и косметика для глаз. Основные средства по уходу за кожей, такие как крем для рук, маска и очищающее средство, ежедневно потребляются в большом количестве. Китайские отечественные косметические бренды могут использовать ценовое преимущество для конкуренции, контролируя цепочку поставок для снижения затрат. Кроме того, уникальный дизайн помогает китайским отечественным косметическим брендам делать тени для век и карандаши для бровей популярными.

Источник данных: База данных QuestMobile New Media, Происхождение брендов, доминирующих на китайском косметическом рынке, по товарным категориям

Рост популярности китайских косметических брендов коррелирует с рекламными акциями.По данным Askci, 2 из 5 самых продаваемых брендов были китайскими брендами отечественной косметики во время 618 торговых фестивалей в 2020 году. Perfect Diary и Florasis заняли первое и четвертое места соответственно.

Источник данных: Askci, Самые продаваемые косметические бренды во время 618-го фестиваля шоппинга

Портрет потребителей китайской косметики

По данным Tmall и Taobao, больше всего заказов на косметику делают потребители в возрасте до 30 лет. Большинство из них — после 90-х или даже после 00-го.Студенты в возрасте 18–22 лет составляли более 25%, но их доля на рынке уменьшилась.

Источник данных: Tmall & Taobao, Распределение потребителей косметики в Китае по возрасту

Однако доля потребителей старше 30 лет в целом увеличивается. Это увеличение может быть связано с тем, что люди старше 30 лет постепенно начинают осознавать необходимость ухода за кожей и макияжа. Поэтому спрос на косметику среди них растет.

Какие китайские косметические бренды покупают больше всего потребители

Согласно пикам продаж средств по уходу за кожей, Pechoin собрал 1733 миллиона юаней, заняв первое место, за ним следуют Chando и WIS с 1653 и 1515 миллионами юаней соответственно.

Источник данных: Tmall & Taobao, Ведущие китайские бренды средств по уходу за кожей

На рынке косметики ведущие бренды отличаются от ведущих брендов средств по уходу за кожей, хотя некоторые производители косметики предлагают косметические продукты. Perfect Diary сохранил свои показатели и занял первое место с 2 762 миллионами продаж.

Источник данных: Tmall & Taobao, Топ китайской косметики брендов

Чем отличаются китайские косметические бренды отечественной косметики

По сравнению с иностранными косметическими брендами, китайские бренды кладут яйца в больше корзин.Их маркетинговые усилия распространяются на гораздо более разнообразные виды деятельности и распространяются на гораздо большее количество платформ.

Создание цикла маркетинговой обратной связи KOL с помощью коротких видеоприложений, прямых трансляций и KOL

Рост большинства китайских отечественных косметических брендов объясняется социальным посевом благодаря маркетингу и сотрудничеству KOL. Это питает цикл обратной связи, когда потребители оставляют отзывы на открытых платформах, где бренды затем могут подавать заявки на разработку своих продуктов.

Источник данных: QuestMobile, режим интернет-маркетинга

Использовать многоканальный трафик, размещать контент в различных формах

Многоканальный трафик — еще один стимул для развития китайских отечественных косметических брендов.Обычно рынок продвигается на Douyin, Kuaishou, Weibo, Wechat и Red, но каждая социальная платформа имеет свою собственную маркетинговую стратегию. На Douyin и Kuaishou, где люди публикуют короткие видеоролики, бренды сотрудничали с KOL, чтобы опубликовать примерку макияжа, руководство по макияжу и тестирование распаковки. В Weibo бренды обычно рекламируют знаменитостей. В официальном аккаунте Wechat бренды публикуют подробные сведения о товарах. На Red бренды и KOL публикуют учебные материалы по продуктам.

Источник данных: QuestMobile, Интернет-маркетинг в различных формах

Запуск перекрестных продуктов в большом продвижении электронной коммерции

Кобрендинг — это скорее стратегия, направленная на то, чтобы привлечь целевую аудиторию со сложным поведением.Благодаря сотрудничеству бренды могут найти связь между потребителями и брендами. Например, сотрудничество Chando с Bilibili — это новая попытка его маркетинговой стратегии. Поскольку место привлекает большинство молодого поколения, Билибили предоставляет Чандо платформу для увеличения потребительской базы.

Источник: Chando, Chando X Bilibili

Уникальные маркетинговые стратегии для каждого китайского отечественного косметического бренда

Perfect Diary, футляр для личного пользования

Perfect Diary, основанный в 2016 году, является одним из молодых китайских отечественных брендов.Он нацелен на женщин в возрасте от 20 до 35 лет, которые относятся к группе с высокой покупательной способностью. В марте 2017 года он открыл интернет-магазин на Taobao и Tmall. Полгода спустя Perfect Diary открылся на Red, в магазине WeChat и в трех магазинах Pop-up в Шанхае. В 2018 году он открыл магазин Douyin и JD. 19 января ^th , 2019 он владел первым офлайн-магазином в Гуанчжоу и теперь расширился до 40 офлайн-магазинов.

За смелым сотрудничеством в сфере интеллектуальной собственности Perfect Diary

IP-сотрудничество становится популярным маркетинговым методом для отечественных китайских брендов.Perfect Dairy сотрудничала с множеством IP-адресов для запуска новых продуктов. Наиболее популярно сотрудничество по IP с каналом Discovery.

Источник: Tmall, Perfect Diary X Discovery

История сотрудничества Perfect Diary в сфере интеллектуальной собственности состоит из трех этапов. На первом этапе Perfect Diary приступила к изучению рынка и запустила товары, связанные с Неделей моды. Он достиг знаменитостей, пользующихся высоким авторитетом и завоевавших доверие на рынке. На втором этапе, который является взрывоопасным, Perfect Diary сотрудничал с перекрестными IP и KOL для продвижения единого продукта.На этом этапе он сотрудничал с косметологами KOL и достиг подписчиков, что увеличивало влияние бренда. На третьем этапе, когда бренд постоянно рос, он сотрудничал с массовой и модной интеллектуальной собственностью. Это сотрудничество помогает расширить круг клиентов, в том числе начинающих визажистов.

Perfect Diary реализует частный трафик для создания пула трафика, принадлежащего бренду

Perfect Diary создает частный трафик двумя способами и использует два виртуальных BA (Beauty Advisor) для управления различными типами потребителей.Xiaowanzi (小 完 子) отвечает за потребителей, которые совершают покупки в Интернете и присоединяются с помощью карты счастливых денег. Xiaomeizi (小 美 子) поддерживает потребителей, привлеченных из офлайн-магазинов или раздач. Источники клиентов различны, что требует двух виртуальных BA для общения с клиентами с использованием разных тактик.

Источник данных: Маошиху, процесс достижения Сяованьцзы

Florasis переосмысливает восточную косметику

Продажи Florasis растут

Florasis была основана в марте 2017 года и открыла свой флагманский магазин Tmall в августе 2018 года.Хотя продажи в 2018 году составили всего 43,19 миллиона юаней, продажи Florasis достигли 1,1 миллиарда юаней в 2019 году, увеличившись почти в 25 раз.

Florasis также представляет отличный в своей первой акции Double Eleven. По данным Mktindex, объем продаж Florasis составил 220 миллионов юаней, и он занял пятое место среди 10 ведущих китайских косметических брендов, получивших наибольший объем продаж.

Отчетливо азиатский макияж

Как представитель косметики в стиле шинуазри, бренд Florasis создал идею «восточного макияжа с использованием цветов для придания внешнего вида макияжу».Он включает в себя все, от ингредиентов продукта до дизайна упаковки. Ингредиенты продукта подчеркивают необходимость использования природных трав и цветов и мягкого питания кожи. Дизайн упаковки и название продукта также наполнены шинуазри. Например, резная помада Флоразиса повторяет древнюю китайскую технику резьбы и резные цветы на помаде, создавая прецедент для губной помады с трехмерной текстурой в Китае.

Источник: Taobao, классический Relievo Флорасиса

Подходит для беременных

Florasis производит на людей впечатление безопасности и безвредности.Он подчеркивает, что его продукты не содержат алкоголь, нулевые гормоны и не содержат вредных ингредиентов. Актер (Цзиани Чжан) из популярной китайской драмы «История дворца Яньси» порекомендовал подушку CC Florasis. Чжан опубликовала свой опыт беременной женщины на Red, что привлекло внимание и обсуждение большинства подписчиков.

Источник: Red, Цзяни Чжан продвигал продукт Florasis

Выбор правого KOL и представителя

Согласно Baidu Index, эффект представителя можно наблюдать.3 ^rd марта 2019 года поисковое слово «花 西子» достигло пика, потому что Джастин Ли продвигал рассыпчатую пудру Florasis. Еще один пик на 18 ^-е мая 2019 года связан с тем, что Флорасис объявляет Цзинъи Джу своим представителем. Цзинъи и Флорасис — идеальная пара, потому что в Цзинъи очень много посетителей, и она была известна как восточная красавица.

Источник данных: индекс Baidu, Что увеличивает поиск «Florasis»

Little Dream Garden, черная лошадь на рынке средств ухода за телом

Нацелен на потребителей, ориентированных на ингредиенты

Little Dream Garden — это китайская косметика, специализирующаяся на разработке продуктов по уходу за телом.Он нацелен на клиентов, которым важны ингредиенты. Таким образом, он подчеркивает ингредиент и эффективность, называя продукт по основному ингредиенту, например, скраб для тела с маслом ши и лосьон для тела с керамидами.

Источник: Taobao, скраб для тела с маслом ши

Публикует видео о тестировании для укрепления доверия

Little Dream Garden использует KOL и KOC для публикации видеороликов о тестировании продуктов на Red, побуждая пользователей присоединиться к обсуждению. Мнение KOL и KOC может повысить доверие и побудить потребителей покупать продукцию.

Источник: Red, видео о тестировании продуктов

Как WIS привлекает знаменитостей на Weibo

WIS — это китайский бренд средств по уходу за кожей, созданный в 2011 году. Его цель — предлагать научные и эффективные продукты. У него пока нет офлайн-магазина. Бренд ориентирован на потребителей в возрасте от 18 до 35 лет, обладающих сильными социальными способностями. Для позиционирования бренда низкая цена привлекает много внимания людей после 90-х и 2000-х.

Источник: Wechat, продукты WIS

Weibo является активом социального маркетинга WIS

Популярность WIS обусловлена ​​социальным маркетингом на Weibo.Например, член семьи Happy, Weijia Lee, порекомендовал ее продукт на Weibo, который привлек более 240 миллионов читателей и около десяти тысяч подписчиков для WIS. В то же время знаменитости, такие как Цзю Хэ и На Се, репостили Weibo и усилили маркетинговый эффект.

Источник: Weibo, Weijia Lee продвигал WIS

Чему бренды могут научиться на успехе отечественных косметических брендов Китая

Хотя иностранные косметические бренды составляют более половины косметического рынка Китая, нельзя не заметить рост китайской косметики.Фактически, они могут дать возможность узнать, как эффективно привлекать китайских потребителей.

В маркетинговом режиме App + Live Broadcast + KOL бренды не только продвигают свои продукты, но и прислушиваются к отзывам клиентов. Обновление продуктов в соответствии с отзывами — важная стратегия для поддержания показателей продаж брендов.

• Выберите подходящие бренды для сотрудничества

Большинство китайских отечественных косметических брендов осуществляют сотрудничество с брендами в различных областях, знаменитостями и т. Д.запускать ограниченные продукты. Эта кампания может привлечь больше потребителей, укрепить имидж бренда и увеличить объем продаж.

• Продвигайте в соответствующей форме

Китайские косметические бренды продвигают свою продукцию в различных формах в зависимости от характера продукта. Видео тестирования вызовет большее доверие к продукту, в котором подчеркиваются его безвредные ингредиенты.

---

---

Узнать что-то новое? Будьте в курсе событий на китайском рынке, подписавшись на наш WeChat, отсканируйте QR-код ниже или подпишитесь на нашу новостную рассылку

См. Полный отчет о рыночных стратегиях растущих брендов C-beauty

Блогеры 5 популярных китайских косметических брендов в восторге, а их продукция стоит менее 25 долларов!

Знаете ли вы, что в Китае есть свои отечественные косметические бренды? Несомненно, весь мир был захвачен брендами K-Beauty в течение длительного времени, и основные косметические бренды, несомненно, все еще находятся на вершине.Тем не менее, китайская косметическая промышленность в настоящее время находится на подъеме, и многие китайские влиятельные лица в восторге от этих отечественных лейблов.

Продукты не только заслужили прочную репутацию в Интернете, но и продаются по доступной цене, что является полной победой для энтузиастов красоты с ограниченным бюджетом! Мы составили список лучших китайских косметических брендов, и это те бренды, которые стоит знать. Читай дальше что бы узнать!

Judydoll — это доступный бренд, который в последнее время набирает популярность среди китайских пользователей сети.Для тех, кто ограничен в средствах, мы все можем согласиться с тем, что безумно хорошие обманы помогут вам сэкономить кучу денег. И Judydoll известна тем, что предлагает продукты, которые являются доступной заменой популярной косметики.

Монохромные румяна в цвете # 09 25.80 юаней (~ 5,25 сингапурских долларов)

Эти румяна стоят всего 5 сингапурских долларов и дешевле, чем многие румяна на рынке! Лучшая часть? Это обман одного из популярных румян Clinique — Clinique Cheek Pop.

Маркер 29.8 юаней (~ 6 сингапурских долларов)

И если это недостаточно убедительно, у Джудидолл есть обман для отделки кожи Extra Dimension от MAC. Маркер от MAC — культовый фаворит, но для некоторых он может быть дорогим. Попробуйте вместо этого Judydoll!

Этот китайский косметический лейбл был основан китайским влиятельным лицом Чжан Мофан, также широко известным как MOMO. Чжан известна как китайская версия Мишель Фан и, пожалуй, самый коммерчески успешный бьюти-блогер в Китае.

Хотя этот бренд может быть немного незнаком для большинства, онлайн-продажи MOAMIS превысили 18 миллионов долларов США в 2016 году! Просто проверьте пигментацию продуктов для макияжа глаз ниже!

9 Палетка теней для век № 1 129 юаней (~ 25 сингапурских долларов)

Это самый дорогой предмет в нашем списке.Однако чаще всего палитры теней для век, которые предлагают такое высокое качество, часто имеют более высокую цену. Это стоит всего 25 сингапурских долларов, и мы более чем счастливы расстаться с нашими деньгами!

Жидкие тени для век 79 юаней (~ 16 сингапурских долларов)

Китайские пользователи сети сравнили это с другим культовым фаворитом, жидкими тенями для век Stila’s Glitter & Glow, которые стоят вдвое дороже жидких теней для век MOAMIS!

Этот китайский бренд косметики специализируется на тенях для век.Известные своей маслянистой и гладкой формулой, их мерцающие и атласные оттенки очень хорошо подходят для век, предлагая вам равномерное нанесение цвета с минимальным выпадением осадков! В результате палитры теней для век лейбла заслужили репутацию среди китайских пользователей сети.

Палитра теней для век Blue Ocean 9 69 юаней (~ 13,80 сингапурских долларов)

Если вы ищете доступную по цене палитру теней для век, то эта от TASU будет прямо на вашем пути. Набор из девяти высокопигментированных матов и ярких мерцаний — бесконечное множество способов создать широкий спектр образов с помощью одной палитры.

Perfect Diary была основана в 2016 году компанией Guangzhou Yatsen C-commerce Company Limited и занимается разработкой косметики, в том числе основы для макияжа, макияжа глаз и средства для снятия макияжа.

Эта молодая и модная косметическая марка занимается разработкой косметических продуктов, подходящих для азиатского тона кожи, без ущерба для качества. В то же время бьюти-лейбл активно поощряет молодежь к самовыражению с помощью макияжа. Ознакомьтесь с некоторыми из их популярных продуктов ниже!

Dreamy Matte Lip Glaze 39 юаней (~ 7 долларов США.80)

Жидкие помады Perfect Diary придают губам стойкость и насыщенный цвет. Китайские энтузиасты красоты были в восторге от этого продукта, так как его легкая формула скользит по тонкому слою цвета, который усиливается по мере того, как он становится матовым, без переноса с удивительной стойкостью.

Палетка теней для век Perfect Diary 9, цвет № 07 78 юаней (~ 15,60 долларов США)

Эти кремовые матовые и мерцающие тени будут сладкими, как персик.Эти высокопигментированные оттенки варьируются от мягких нейтральных до ярко-коралловых и розовых, чтобы ваши глаза выглядели великолепно, как никогда.

POP KIT за последние несколько месяцев завоевал популярность среди китайских фанатиков красоты. Этот китайский косметический бренд даже сотрудничал с мировым американским продавцом одежды и аксессуаров GAP!

POP KIT Redholic Eyeshadow Palette 98 RMB (~ 19,65 S $)

От землисто-желтого и ультра-матового финиша Spice N ‘Nice to Luscious’ мерцающее золото с металлическим финишем, высокопигментные тени этой палитры будут позволяют создавать стильные образы как днем, так и ночью.

POP KIT Wonderlust Lipstick в цвете # 711 78 юаней (~ 15,65 S $)

Ищете сильно пигментированную помаду, которая будет плавно наноситься, облегать губы и чувствовать себя очень комфортно? Этот от POP KIT определенно стоит попробовать!

Китайская индустрия красоты растет с головокружительной скоростью, и мы можем понять, почему в Китае существует высокий спрос! Знаешь кого-нибудь, кому понравится покупать ее косметические товары по дешевке? Поделитесь с ними этим постом!

Источник фото: Little Red Book
Текст Автор: GirlStyle Singapore

Секреты самых продаваемых китайских косметических брендов

По данным Statista, выручка на рынке красоты и личной гигиены в 2020 году составила более 55 миллионов долларов.Кроме того, ожидается, что до 2023 года рынок будет ежегодно расти на 7,1 процента.

До недавнего времени L’Oréal, Estée Lauder и Shiseido были престижными компаниями, извлекающими наибольшую выгоду из недавнего роста рынка красоты. Но прошли те времена в Китае, когда местные потребители легко поддавались влиянию мировых косметических брендов. Из-за изменений в поведении потребителей / моделях продаж и более широкого распространения электронной коммерции у отечественных игроков теперь есть шанс превзойти своих крупных международных конкурентов.

Это изменение произошло не в одночасье, и оно касается не только косметического сектора. Еще в 2018 году Чжоу Шаньшань написал статью для People’s Daily, в которой выразил мнение, что местные жители больше не «слепо преследуют иностранные бренды». В нем автор справедливо признал, что ошибки потребителей, такие как скандал о замедлении роста продаж iPhone от Apple, доказали китайским потребителям, что иностранные бренды не обязательно лучше отечественных. А благодаря промышленной революции в Китае местные производители теперь могут создавать продукты, конкурентоспособные на мировом рынке.Следовательно, китайские покупатели заменяют иностранные товары отечественными.

Чжоу подчеркивает, что «некоторые популярные иностранные бренды» страдают от «синдрома принцессы», заявляя, что, если эти бренды не вылечат свои комплексы превосходства, они рискуют потерять долю рынка. Harvard Business Review, похоже, согласен с этим, объясняя, как руководители международных брендов получили сигнал тревоги на развивающихся рынках, таких как Китай, Индонезия, Индия и Бразилия, странах, где «уже некоторое время звонит тревожный колокол, поскольку они уступают позиции меньшим. , больше местных брендов, но дать эффективный ответ оказалось непросто.

«Небольшие потребительские бренды лучше созданы для создания гипер-целевых продуктов и их локального распространения», — сказали в статье Соня Гупта и Оливер Райт. «Небольшие компании создают узкие исследовательские сети и в режиме реального времени получают прямое представление о нишевых группах потребителей (и отзывы от них). Они быстро используют эту неотфильтрованную информацию для разработки и усовершенствования гипер-релевантных продуктов. По сравнению с этим большие процессы НИОКР, созданные для оценки массовых потребностей, обременительны ».

Bain & Co.добавляет еще один нюанс к этой проблеме для крупных косметических брендов. Согласно отчету China Luxury Report 2019, демография потребления предметов роскоши играет жизненно важную роль в этом развитии. Поскольку миллениалы и представители поколения Z являются «современными» потребителями предметов роскоши, они тянут за собой новые потребительские привычки. А поскольку эта потребительская база более экспериментальна и открыта для новых брендов — при условии, что они имеют превосходное и индивидуальное обслуживание, — местные конкуренты могут вызывать положительные эмоции с помощью маркетинговых кампаний, которые демонстрируют националистические настроения.Кроме того, они могут естественным образом укрепить доверие с помощью проектов, направленных на развитие местного сообщества.

В индустрии красоты местные инди-бренды также выиграли из-за «естественной» привлекательности их ингредиентов. В последние годы некоторые небольшие китайские бренды стали синонимом естественной, органической красоты. Некоторые отечественные производители косметики даже рекламируют секретные ингредиенты, которые использовались китайской королевской семьей в качестве традиционных лечебных трав. Связь с аристократией не повредит бренду, особенно в то время, когда телесериалы возродили интерес к Древнему Китаю.

Теперь давайте посмотрим на некоторые из самых успешных китайских косметических брендов и посмотрим, что делает их успешными:

Pechoin

Основанная в 1931 году в Шанхае, Pechoin росла десятилетиями, пока не стала символом успеха Китая . Бруно Ланнес, партнер шанхайского офиса Bain, сказал China Daily, что «Pechoin продвинулась вперед, начав с небольших городов и расширившись на более крупные рынки за счет обновленных продуктов и имиджа бренда премиум-класса».

Бренд широко известен как пионер специализированных стратегий цифрового маркетинга, которые открыли компанию новым демографическим и более молодым потребителям.Фактически, репозиционирование бренда на рынке в качестве бренда, ориентированного на миллениум, было достигнуто за счет создания успешной визуальной идентичности бренда с креативной и запоминающейся рекламой. По данным журнала Cyzone Magazine , от короткометражных фильмов с цифровой анимацией до феминистских рекламных роликов с участием влиятельных женщин (Four Angry Beauties), Pechoin создает маркетинговые кампании, которые «глубоко уходят корнями в историю Китая и вызывают сильный эмоциональный резонанс у потребителей».

Согласно Kantar Worldpanel, Pechoin был «единственным местным брендом, выбранным более десяти миллионов раз.«В 2018 году исследовательский институт поставил Pechoin на первое место в своем списке ведущих брендов Китая, работающих на рынке красоты и здоровья в течение 2018 года, за которым почти полностью следовали международные бренды.

8 марта, в период COVID-19, не выходя из дома, сайт JD.com подтвердил, что продажи косметики и средств по уходу за кожей выросли на 97 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: SK-II, Lancôme, L’Oréal SA Olay и Pechoin, оставаясь пятью наиболее результативными брендами.

One Leaf

Согласно Marketing to China, «маска является наиболее популярным продуктом по уходу за кожей среди женщин», и она стала незаменимым продуктом для китаянок.В 2017 году мировой рынок масок оценивался в 12 миллиардов долларов, а общий объем розничных продаж китайского рынка масок достиг 91 миллиарда юаней (рост более чем на 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

Business Wire признает, что One Leaf потребовалось всего несколько лет, чтобы стать лидером рынка в Китае из-за своих бестселлеров масок. «Его естественный посыл очень понравился китайским потребителям, которые ищут как здоровые, так и заслуживающие доверия продукты», — говорится в заявлении. Между тем, China Brands добавляет, что 35 процентов пользователей косметики повторно купили эти маски после первого использования.

Как уже упоминалось, успех One Leaf был основан на продукте-герое (их масках), поэтому бренд мог сосредоточить свои ресурсы на этом очень целевом продукте, а не распылять их между сезонными запусками продуктов и различными отделами. Этот целенаправленный подход способствовал росту, а также формировал сильную культуру исследований и разработок.

Chando

China Daily подчеркивает, что Jala Group, известная своими брендами Chando и Maysu, стала одним из самых успешных игроков на внутреннем рынке.Это было подтверждено Statista, которая опубликовала список, опубликованный iiMedia Research, в котором анализируются показатели самых популярных китайских косметических брендов в Китае в 2019 году, в результате чего Chando заняла первое место с 94,91 из максимально возможных 100 баллов.

Некоторые из маркетинговых запусков Chando вызвали большой интерес, например, кампания Chando Love Lines, которая была запущена ко Дню матери и напоминала кампанию Dove Real Beauty. Рекламы призывали женщин принять свои «естественные красоты» линии и отметины вместо того, чтобы гнаться за косметическими процедурами.По словам Огилви, кампания охватила 2 миллиарда человек и 160 миллионов просмотров на Weibo, в то время как продажи в электронной коммерции превзошли ожидания, увеличившись в 15 раз выше среднего.

Что касается мужской линии по уходу за кожей, Chando объединилась с видеоигрой Cross Fire и интегрировала свою косметику в игру, «предлагая индивидуальное снаряжение и внешний вид персонажей», согласно Forbes .

Некоторые из самых продаваемых продуктов Chando включают крем для кожи вокруг глаз Chando Pure Nutrient и крем для кожи вокруг глаз Chando Aging Resistance Activating.

Mask Family · 1908

Mask Family · 1908 — еще одна китайская компания по уходу за кожей, имя которой стало нарицательным благодаря пластиковым маскам и маскам для сна. Это один из тех местных брендов, которые перенесли маску с престижного рынка в массовое производство. По словам Хаппи, «Mask Family · 1908» достигла темпа роста более чем на 50 процентов всего за три года разработки в Интернете.

Линия доступна в специализированных магазинах и на сайтах международной электронной коммерции (Tmall, JD.com, Aliexpress) и таких приложений, как WeChat.

Herborist

Этот косметический бренд премиум-класса использует преимущества традиционных лекарств и натуральных ингредиентов и улучшает внутренние характеристики органических ингредиентов за счет инноваций.

Учитывая, насколько китайские потребители не доверяют синтетическим ингредиентам и химическим соединениям, неудивительно, что они хотят «более безопасные» варианты. Фактически, молодые потребители привели Китай в «проснувшуюся» эру, вызвав негативную реакцию на международные бренды, игнорирующие методы устойчивого развития.Следовательно, такие бренды, как Herborist, имеющие «зеленую» репутацию, завоевывают большую долю рынка.

Чтобы представить себе рост, в 1998 году у Herborist был только один магазин в Китае, в 2005 году он начал продавать свою продукцию более чем в 100 магазинах, а в 2011 году он расширился до Гонконга. Сегодня ее продукцию можно найти в более чем 1500 магазинах и прилавках.

Косметика в Китае: успешные маркетинговые стратегии

Косметика в Китае: лучшие маркетинговые стратегии бренда для выхода на рынок красоты

В этой статье мы проанализируем рынок косметики Китая, тенденции и маркетинговые стратегии, которые бренды должны использовать для продажи в Китае.

Рынок косметики в Китае: золотая жила

Почему?

МАРКЕТИНГ КИТАЙСКОЕ АГЕНТСТВО

Мы являемся ведущим и наиболее заметным агентством Интернета и маркетинга в Китае, которое вы найдете в Интернете. Наши услуги: электронная коммерция, поисковая оптимизация, реклама, Weibo, WeChat, WeChat Store и PR.

• Во-первых, это самый большой рынок в мире
• Кроме того, это чрезвычайно динамичный рынок.
• Наконец, потребители готовы тратить больше на продукцию более высокого качества

китайских потребителей женского пола все больше и больше тратят на косметику и средства личной гигиены, и эта тенденция, похоже, не замедляется.Рынок красоты Китая — , второй по величине в мире () по объемам продаж и рыночной доле. К 2024 году объем розничных продаж косметики должен составить 67 млрд долларов .

Чем объяснить бум косметического рынка в Китае?

1. Рост китайского среднего класса и его аппетит ко всем потребительским товарам, особенно косметическим брендам
2. Сегмент средств по уходу за кожей является движущей силой всей косметики и косметических товаров. В 2021 году выручка от ухода за кожей должна составить 15 миллиардов долларов.
3. Китайский рынок — одна из самых быстрорастущих стран среди основных рынков красоты для роста

ТЕНДЕНЦИИ КРАСОТЫ В КИТАЕ

Косметика, более высокая цена = лучшее качество

Опрос, проведенный консультантами OG&C, показал, что 58% китайцев заявили, что хотят приобрести более дорогой продукт. В то время как 36% китайских потребителей перешли на более премиальные бренды.

На рынке красоты китайские потребители очень чувствительны к эффектам и ингредиентам . Бренд — лишь третья причина, которая может мотивировать их покупку. 39% китайских потребителей косметики объяснили, что лучшие ингредиенты и улучшенная функциональность были ключевыми причинами их перехода на премиальные бренды.

Роскошная косметика в Китае на подъеме

Для потребителей в Китае очень важен социальный статус.

Средний китайский потребитель использует люксовые бренды или дорогие товары как способ продемонстрировать свое богатство. Китайцы — это « новые богатые ». В результате они, как правило, предпочитают более дорогие товары, потому что это явное доказательство их успешной карьеры и более высокой покупательной способности. Одним словом, чем выше, тем лучше.

Ведущие косметические бренды и люксовые бренды извлекают выгоду из этого сильного аппетита к «косметике». Китайские потребители склонны считать, что высокая цена является синонимом качества, что объясняет, почему они легко приобретают средства для ухода за кожей и косметику от люксовых брендов.Например, популярных продукта в Китае — это антивозрастные средства , особенно среди девушек ! Самый продаваемый роскошный крем от Guerlain, Orchidée Impériale, в основном покупают женщины от 50 до 80 лет в Европе … и женщины от 20 до 35 в Китае!

Первый международный бренд

Для многих китайских девушек иностранные бренды «на привлекательнее ». Французские бренды представляют собой своего рода «премиальный выбор», что делает их любимыми среди покупателей.Международный брендинг является ключом к захвату этого сегмента рынка.

1. Французские и европейские бренды считаются инновационными и высококлассными
2. Японские бренды также имеют хороший имидж на этом премиальном рынке
3. Корейские бренды, азиатские бренды и американские бренды занимают большее позиционирование на массовом рынке

Проблема лояльности к бренду в Китае

Хорошо известно, что потребители в Китае, как правило, не лояльны к брендам. Китайские потребители часто пробуют разные бренды. Но как только они найдут тот, который им нравится, они будут его придерживаться.

Для вас это означает, что вам придется потратить деньги на привлечение клиентов, но как только они обратятся к вам и будут довольны вашим продуктом, они вернутся к нему .

В то же время китайские женщины-потребители очень « заботятся о бренде ». Одним словом, это означает, что они любят покупать товары у «известных брендов», поскольку считают, что более высокие цены означают более высокое качество.Китайские потребители сейчас очень сосредоточены на том, чтобы получить лучший продукт по цене и всегда сравнивать бренды, поэтому отзывы потребителей имеют огромное влияние на их решение .

Магические ключевые слова для косметики в Китае: натуральные, зеленые и органические

В Азии, и особенно в Китае, население обеспокоено старением кожи и загрязнением .

Только недавно потребители начали задумываться о последствиях загрязнения для их здоровья и кожи .Это растущее понимание было особенно полезно для производителей очистителей воздуха и косметических средств. Новый крем или средство по уходу за кожей, которые заявляют о противодействии загрязнению, автоматически пользуются успехом в Китае.

Между тем, модель , повышающая осведомленность об экологических проблемах , подталкивает потребителей к переходу на более экологичные продукты. Китайские потребители все больше и больше ищут экологически чистые и натуральные продукты с маркировкой. Даже товары без жестокого обращения получают все большее распространение среди китайских потребителей.Эта новая тенденция в основном определяется миллениалами и поколением Z в Китае.

Узнайте больше о чистой красоте в Китае

Космецевтика на подъеме

Продукция

Cosmeceuticals популярна среди китайцев из-за двойной функции: косметической и фармацевтической. Они ищут специальные методы лечения, такие как лечение пятен на коже , осветление кожи, лечение акне, защита от загрязнения и т. Д. .

Китайские потребители чувствительны к продуктам, обеспечивающим внутренние преимущества.60% китайских потребителей считают «эффекты» наиболее важными для мотивации их покупки. Растущая популярность многофункциональных продуктов, таких как BB-кремы и CC-кремы, — хороший тому пример.

В 2019 году Китай проголосовал за закон, запрещающий брендам продавать косметические продукты как медицинские . Платформы должны обеспечивать соблюдение этого закона, и бренды также должны быстро адаптироваться. Решением здесь может стать тайный маркетинг: KOL, PR, обзоры продуктов, отзывы потребителей.

Красота для мужчин

Мы видим в Китае рост заботы о себе молодых богатых мужчин, особенно в больших городах. Они ходят в спортзал, следят за своей внешностью и носят роскошную одежду.

• Бренды создают специализированных продуктовых линий для мужчин
• Коммуникационные кампании более инклюзивные, демонстрируя мужчин, носящих макияж
• Сегмент мужской косметики в Китае достиг почти 2 миллиарда юаней в 2019 году

Под влиянием корейской поп-культуры или K-Pop китайские мужчины-потребители заботятся о своей коже.Большинство потребителей-мужчин по-прежнему довольно «консервативны», и косметику начинают использовать нишевые потребители. Например, La Mer запустила кампанию WeChat, ориентированную в основном на мужчин.

Подробнее о мужской косметике в Китае

Beauty Daily Routine меняется

китайских женщин используют средства ухода за кожей раньше, чем предыдущее поколение . Япония и Корея — его короли. Во время ухода за кожей они используют в среднем 21 продукт.Посмотрите несколько руководств на Youtube, это довольно впечатляюще. Хорошая новость для косметических брендов заключается в том, что Китай идет тем же путем, находясь под сильным влиянием своих соседей, но также и самих брендов.

Бренды рассказывают миллениалам о важности хорошей кожи с раннего возраста и на раннем этапе их пути к открытию косметических средств.

китаянки также добавляют больше шагов в свой « ежедневный распорядок красоты ». К основной функции очищающего средства для лица и увлажняющего крема они добавили нанесение тонера, крема для глаз и сыворотки .

Около 70–80% потребителей косметических средств также ежедневно используют средства для снятия макияжа, маски и солнцезащитные кремы, что приводит в среднем к 6–7 этапам ежедневного ухода за кожей .

Некоторые части населения («зрелые» женщины старше 35 лет) выполняли «до» 9 шагов в ежедневном уходе за кожей .

Интернет: огромное влияние на покупательские привычки

Более 90% китайских девушек находятся под влиянием онлайн-трендов.

Они следят за новостями о красоте и активно исследуют новые продукты / обзоры:

• Magazine of Beauty : информируйте и сообщайте новости брендов, чтобы оставаться в курсе
• Инфлюенсеры : помощь потребителям в их будущей покупке
• Веб-сайты электронной коммерции : найдите обзоры продуктов на Tmall, Taobao и JD.com
• Социальные сети : просматривайте и открывайте бренды с помощью пользовательского контента на Weibo и Xiaohongshu

китайских девушек раньше тратили на средства по уходу за кожей…

1. Четверть поколения Z (родившихся после 1995 года) начинает пользоваться средствами по уходу за кожей уже в возрасте 18 лет
2. 80% миллениалов (рожденных в 90-х годах) начали покупать собственные средства по уходу за кожей до достижения ими 20-летнего возраста
3. 70-75% для 80-х годов рождения

Косметические бренды, выходящие на китайский рынок

У вас есть косметический или косметический бренд, и вы хотите выйти на китайский рынок.

Я уверен, что вы слышали много плохих историй, и вы уже знаете, что китайский рынок полон возможностей и опасностей .

Подводя итог по рынку косметики в Китае:

• Китай — самый перспективный рынок косметики в мире
• Прежде всего, это будет самый большой рынок в мире для почти всех косметических товаров.
• Спрос растет почти во всех товарных категориях
• Это лучший рынок для иностранных брендов: 80% рынка занимают международные бренды.
• Китайские девушки из года в год увеличивают потребление энергии
• Макияж становится все более популярным среди женщин

Рынок красоты в Китае находится на начальной стадии развития

90% китаянок проводят исследования перед покупкой косметических товаров

В общем, потребители будут часами проводить исследования, прежде чем покупать косметический продукт / продукт по уходу за кожей.

китайских потребителей проводят много времени, сравнивая разные виды косметики и продуктов, прежде чем принять какое-либо решение. Специально для макияжа они будут искать KOLs и KOCs демонстрации . Они предпочитают видеть, как цвет помады или тени для век будет выглядеть у китайского влиятельного лица, прежде чем покупать его. В Китае местные потребители не доверяют брендам. Им не хватает уверенности, и они предпочитают полагаться на KOL для получения прозрачной обратной связи о продуктах.

Например, более 90% девушек признались, что проводят обширное исследование , прежде чем покупать средства по уходу за кожей.Интернет и цифровой мир, безусловно, играет решающую роль в этом исследовании.

В Китае существует огромное количество информации о брендах средств по уходу за кожей по нескольким каналам.

Веб-сайты электронной коммерции, такие как T-Mall и JD, являются основными каналами для просмотра брендов и предложений, в то время как социальные сети также играют важную роль в повышении узнаваемости бренда и помощи потребителям в развитии знаний о продуктах и ​​брендах.

Китайские потребители используют другой способ поиска информации, чем на Западе.В основном потому, что доступные в Китае инструменты отличаются от западных.

Каковы три основных маркетинговых ключа для косметики в Китае?

# 1 Китайские социальные сети

Weibo

Weibo — платформа номер один для специалистов по красоте и блоггеров по косметике . Это место, где все косметические суперзвезды начинают создавать свое сообщество. Большинство из них продолжают публиковаться на Weibo, потому что это позволяет им обращаться к своим поклонникам и получать виральность своих сообщений.(Что, например, не относится к WeChat).

Кроме того, китайские покупательницы обычно подписываются на нескольких блоггеров о красоте, потому что им нравятся учебные пособия, обзоры брендов и они считают, что это надежный источник информации.

Советы по маркетингу в Weibo

Косметическим брендам, которые хотят работать на Weibo, нужно:

1. Сертифицированный аккаунт Weibo
2. План коммуникации, ориентированный на сообщество, а также на коммерческие предложения (скидка, выпуск, купон и т. Д.)
3. Стратегическое использование эффективных и относительно дешевых рекламных объявлений на Weibo
4. Эффективный способ привлечь внимание целевых пользователей. Пример: Женщина, 25-30 лет, интересуется косметикой
5. Творческий план по созданию игр и конкурсов для привлечения китайских пользователей

Важно привлечь всех видов влиятельных лиц, чтобы охватить каждый сегмент вашей целевой аудитории. Покажите, что вы не только бренд с ресурсами, которые могут покупать большие KOL. Если ваши продукты будут проверены и использованы более «простыми» людьми, , вы укрепите свой авторитет .Как только вы заслужите доверие, люди начнут рекомендовать ваш бренд.

Baidu

Китайская поисковая система по-прежнему очень эффективна. Почему? Потому что, как мы упоминали ранее, потребителей ищут информацию от третьих лиц . Исследовать Baidu очень просто. Введите свой вопрос и посмотрите результаты.

Женщины-пользователи будут использовать Baidu для:

1. Найдите решение своей проблемы . Для них это хороший способ найти продукт, который может решить проблемы с кожей, найти руководство по макияжу или получить отзывы от пользователей.Они будут активно искать вопросы и ответы (Q&A) или беседы на форумах.
2. Получите отзывы пользователей . Они всегда будут искать информацию о брендах в Интернете, особенно до того, как решат купить товар. Они будут сравнивать разные бренды, и на них будут влиять комментарии или отзывы пользователей по каждому бренду.

Они по-прежнему будут обращаться к веб-сайту бренда . Это хороший способ узнать больше о бренде, но они знают, что ни один бренд не может быть на 100% объективным в отношении своей продукции.Вы бы не сказали: «Эй, мой BB-крем отлично защищает вашу кожу от ультрафиолета, но он действительно липкий». Именно такую ​​информацию ищут потребители. Положительные и отрицательные стороны.

Советы по маркетингу в Baidu

В Китае нет смысла работать только над собственным веб-сайтом и трафиком, потому что пользователь не доверяет корпоративному общению . Они также совершают покупки не на веб-сайтах бренда, а на платформах электронной коммерции.

Наличие красивого веб-сайта по-прежнему необходимо, но большая часть усилий должна быть сосредоточена на экосистеме Baidu:

1. Q&A : Baidu Zhidao & Zhihu — хороший источник информации. Получение положительных отзывов от вашего сообщества жизненно важно для репутации бренда. Кроме того, вы можете повысить рейтинг своей страницы. Используйте Baidu и поисковую оптимизацию (SEO), чтобы получить максимальное внимание.
2. Форумы : Вы много говорите на форумах о красоте.Эти разговоры, особенно те, в которых упоминается ваш бренд, могут иметь высокий рейтинг, если вы оптимизируете видимость в поисковых системах….
3. СМИ : Публикация информации о вашем бренде в СМИ — хороший способ завоевать доверие потенциальных клиентов, оптимизировать эту публикацию на Baidu, позволить им выйти на первую страницу по стратегическим ключевым словам — хороший ход для влияния на китайских потребителей.

Сосредоточьте свои усилия по SEO на стороннем веб-сайте , а не на своем собственном веб-сайте .Цель состоит в том, чтобы увеличить количество молвы о вашем бренде.

Ретаргетинг работает

Ремаркетинг или ретаргетинг посетителей вашего веб-сайта — хорошая стратегия для повышения осведомленности. Это экономичное решение для увеличения количества представлений бренда перед пользователями. Умный бизнес перенаправляет клик на Tmall или платформы электронной коммерции.

После 7-10 визуальных контактов с брендом китайские потребители будут более охотно покупать их продукцию.Они также сочтут разумным нажимать на объявления со скидками и совершать покупки на Tmall — платформе, которой они доверяют.

Узнайте больше о ретаргетинге рекламы здесь или свяжитесь с нами

WeChat

WeChat — идеальный инструмент для рассылки новостей r. На потребителей будут влиять их друзья, беседы, которые они могут вести в WeChat, или обсуждения, за которыми они могут следить в группах.

Система моментов — лучший способ получить личный отзыв о брендах.Но обычно они не публикуют обзоры брендов. Они предпочли бы найти более интимные связи.

Группы — лучший источник обсуждения . Люди присоединяются к средним и большим группам и обсуждают бренды, решения своих проблем или рекомендации по продуктам.

За некоторыми учетными записями WeChat также подписано большое количество людей.

Содержание бренда WeChat

Бренды должны сосредоточиться на внешнем обсуждении , упоминании бренда или количестве акций .

Получите упоминание в WeChat. Большие аккаунты — это здорово, но, как правило, цена раскрытия информации чрезвычайно высока. Другими словами, мы настоятельно рекомендуем вам использовать этот бюджет более разумно.

Управление сообществом — ключ к WeChat. Вы можете вступать в контакт с пользователями, участвовать в беседе, создавать группы по интересам и т. Д. Это отнимает много времени, но также полезно.

На данный момент реклама в WeChat стоит дорого, а таргетинг оставляет желать лучшего.В будущем WeChat, вероятно, будет развиваться в направлении лучшей рекламной системы, но имейте в виду, что ядро ​​WeChat — это пользователи. Пользователи хотят полезного и интересного контента. В этом году WeChat отмечает свой 10-летний юбилей и предлагает множество новых функций, таких как короткие видеоролики или немедленный перевод.

Узнайте больше о маркетинге WeChat

Красная книга

Приложение для обмена покупками, такое как Little Red Book, становится чрезвычайно популярным в Китае, особенно среди китаянок.Xiaohongshu — китайский Instagram. Он специализируется на косметике и красоте, 80% пользователей — женщины . У них хорошая покупательная способность, и они любят международные косметические бренды. Контент платформы в основном создается ее пользователями (UGC) с помощью « купюр ». Это отличная платформа для KOL’ов для саморазвития и создания сообщества. Работа с этими KOL выгодна любому бренду. Вы в основном покупаете их базу последователей, а также их авторитет. В RED у вас также есть возможность создать интернет-магазин в приложении и разместить гиперссылку на другой ваш интернет-магазин .

Советы для Little Red Book

Little Red book позволяет брендам иметь бренд-пространство и магазин электронной коммерции .

Это отличная возможность для небольших косметических брендов выйти на китайский рынок . Конкуренция еще не слишком высока, и Little Red book основан на сообществе, уже используемом для обмена отзывами о косметике. Если вы решили открыть интернет-магазин, Little Red Book позаботится обо всем: логистике, упаковке, доставке.Это экономичное решение мало известно международным брендам и может стать вашим ключевым активом для работы в Китае.

Система тегов выполнена хорошо. Каждый тег отправляет пользователям все связанные с ними обзоры, что упрощает пользователям поиск новых брендов.

Бренды должны максимизировать свое общение через влиятельных лиц, чтобы оптимизировать свою видимость, доверие и привлечь внимание => стимулировать продажи.

Спросите наш отчет о Красной книге бесплатно (просто отправьте нам письмо по электронной почте)

женских социальных платформ, потерявших свою привлекательность:

Эти социальные сети были вдохновлены Pinterest до перехода на модель электронной коммерции.Сегодня они коммерческие и потеряли интерес для пользователей. Одним словом, большинство пользователей женского пола перестали использовать эти платформы для косметики. Если вы слышите о стратегии, в которой упоминаются эти приложения, вам лучше… беги!

Мэйлишуо

Мэйлишуо когда-то был эталоном красоты и косметики. Meilishuo буквально означает «Беседа о красоте» или даже «Разговор о красоте». Пользователи могли поделиться своими лучшими советами, чтобы найти идеальную одежду, косметические товары, обувь или сумки. Через пару лет Meilishuo переключился и решил пойти дальше, став каналом электронной коммерции.Это новый подражатель Taobao. (веб-сайт и приложение).

Могуцзе

Mogujie часто сравнивают с китайским Pinterest. Одним словом, это общая фотоплатформа для законодателей моды. Недавно платформа решила также перейти на электронную коммерцию и стала «еще одним» сайтом Taobao / Tmall.

Кимисс

Kimiss была популярной платформой для установления связи с законодателями моды и влиятельными лицами. Концепция была уникальной: вы отправляете свои продукты сообществу Kimiss, и они пишут комментарии, критику о вашем бренде / продуктах .Затем платформа изменилась на коммерческую бизнес-модель. Бренды должны платить, чтобы получить эти отзывы, и платформы быстро заполнились положительными комментариями и отсутствием «реальной» информации.

Как только потребители это поняли, популярность Kimiss упала. Мы сказали это, потребители ищут искреннюю обратную связь.

В косметической индустрии Брендинг — это все

Косметические бренды в Китае должны сосредоточиться на брендинге.От поиска дистрибьютора до продажи потребителям этот шаг необходим… и, прежде всего, обязателен. Каждая компания должна инвестировать в брендинг, чтобы добиться успеха в Китае.

Брендинг = осведомленность * репутация

Как? Получите известность, а затем максимизируйте ее — это первый шаг к повышению узнаваемости вашего бренда.

# 2 Дистрибьюция в Китае

Если вы хотите продавать свой продукт на китайском рынке, вам нужно будет найти дистрибьютора .Распределение очень сложно понять, потому что модель очень слепая (специально). Для косметических компаний распространение часто является головной болью!

1 / Эксклюзивный дистрибьютор

В большинстве случаев сложно иметь дело с эксклюзивным дистрибьютором в Китае. Получив сертификацию и разрешение на представление бренда в Китае, они начинают менять свой подход к своему поставщику.

В Китае вы всегда должны помнить одну вещь: вы будете их поставщиком, а не партнером .Проще говоря, интересы дистрибьютора всегда выше ваших.

Дистрибьюторы распространяют. У них нет знаний о том, как создать бренд или как развивать международный косметический бренд в Китае, но, как правило, они хорошие бизнесмены и знают, как быстро продавать товары и находить торговых посредников.

2 / Мульти-дистрибьюторы

Бренд контролирует процесс распространения. Вы можете иметь дело напрямую с дистрибьюторами, агентами и торговыми посредниками.Это дает возможность присутствия в Китае, вашей собственной регистрации и сильного бренда.

• Регистрация : бренд должен иметь юридическое присутствие и иметь сертификацию продукции
• Сильный бренд: , потому что наличие сильного бренда открывает все ворота в Китае, переговоры становятся проще, короче и лучше

У вас тоже будет выше коэффициент конверсии.

Именно так большинство китайских местных компаний развивают свой бизнес в Китае. Другими словами, нет брендов, нет дистрибьюторов.

Как развивать мульти-дистрибьюторов?

Alibaba B2D (бизнес для дистрибьюторов) по-прежнему остается лучшим способом связаться с тысячами дистрибьюторов и быстрее развить сеть.

Выставки , такие как Shanghai Beauty Expo, Guangzhou Cosmetics Expo или Cosmoprof — это торговые ярмарки, на которых вас могут найти дистрибьюторы. Это прекрасная возможность встретиться с тысячами потенциальных дистрибьюторов.Но для этого нужны: служба поддержки, юридическое присутствие и привлечение бренда.

3 / Разработка собственного дистрибутива

Контроль и развитие собственного дистрибутива — необходимость в Китае.

Вам потребуются большие инвестиции из-за первоначальной стоимости настройки каждого магазина, но вы начнете видеть положительных результатов через 1 или 2 года .

Многие потребители получают информацию в обычных магазинах, а затем покупают в Интернете.Таким образом, наличие собственного магазина в торговом центре также является отличным способом повышения осведомленности. Шоппинг — распространенное хобби в Китае. Но спланировать это следует очень тщательно. Наличие магазина в Китае, особенно в городах первого уровня, обходится очень дорого. В зависимости от вашего бюджета вам следует обсудить свой проект с местным агентством, чтобы найти вариант, который лучше всего соответствует вашим целям.

# 3 Китайские каналы электронной коммерции

Обычно электронная коммерция является наиболее выгодным и простым способом продажи косметических товаров в Китае.Особенно для косметики это прекрасная возможность получить более высокий коэффициент конверсии.

Каковы причины успеха электронной коммерции в Китае?

• Привычки: Теперь рефлекс искать продукты и покупать в Интернете
• Удобство: Купить легко и товар доставят на дом
• Discount : В большинстве случаев на платформах электронной коммерции вы можете получить скидки, обычно это дешевле
• Re-Buy: Электронная торговля идеально подходит для повторной покупки товара.Первые продажи обычно обходятся дорого, но как только вы заставите кого-то покупать ваши товары, они будут покупать снова, если этот человек удовлетворен купленным им товаром. Сосредоточьтесь на удержании.

В 2021 году электронная коммерция будет необходима почти каждому бренду косметики и средств личной гигиены. В частности, после Covid-19 возможность открывать для себя новые бренды, новые продукты и быть доставленными домой в очень короткие сроки — это повседневный образ жизни.

Эти платформы электронной коммерции обычно предоставляют покупателям много полезной информации, например длинные и подробные страницы продуктов.Что действительно волнует потребителей, так это раздел комментариев . Они постараются найти отзывы о товарах и отзывы о том, насколько ваши косметические продукты качественны и красивы.

Однако большинство этих комментариев не являются подлинными. Это объясняет, почему китайские потребители не доверяют этим комментариям. Как мы уже говорили, t hey всегда будет проверять 3 ^rd информацию о партии из частных групп или KOLs .

Есть 2 варианта для электронной коммерции…

1 / Трансграничная электронная торговля (CBEC)

1. Tmall Global
2. JD глобальный
3. Трансграничные платформы
4. Собственный сайт
5. Красная книга

У вас нет китайской бизнес-лицензии и сертификата, выданного китайскими властями.

Открытие магазинов на гигантских платформах электронной коммерции — дорогое удовольствие.

1. Необходимо внести залог
2. Создайте хороший магазин и создайте много длинных страниц с подробным описанием товаров.
3. Рекламируйте много в начале
4. Оплата комиссии с каждой продажи
5. Финансирование управленческой повседневной деятельности, которая высока
6. Удовлетворение постоянной потребности в активной маркетинговой кампании для поддержки продаж

Подробнее о платформах и возможностях CBEC в Китае

2 / Электронная коммерция в материковом Китае

Если у вас есть корпоративная лицензия на ваши продукты, вы можете использовать электронную коммерцию в Китае.

• Tmall / Taobao
• Другие сайты электронной коммерции, например Jumei

Обычно стоимость доставки ниже, а время получения товара быстрее, чем при трансграничной доставке. Производительность косметических товаров на этих материковых платформах электронной коммерции в 20 раз выше .

Процесс тот же:

1. Залог (на платформу)
2. Создайте магазин и создайте страницы продуктов
3. Реклама и работа по привлечению трафика
4. Участвуйте в специальных онлайн-мероприятиях
5. Управление повседневной работой, обслуживание клиентов
6. Каждый магазин поддерживается инвестициями в брендинг

Тмол

Tmall — лучший канал электронной коммерции для косметических брендов, которые хотят создать премиальный имидж .В среднем китайцы тратят на Tmall 27 минут в день. Одним словом, Tmall можно легко сравнить с китайским Amazon. Если китайский покупатель что-то хочет, он пойдет в Tmall, чтобы купить это.

В прошлом году Tmall выпустил новую услугу, ориентированную на малые и средние бренды. Эта услуга называется TOF или Tmall Oversea Fulfillment . Какая польза от TOF? Благодаря этой новой модели сотрудничества вы можете ориентироваться на растущую потребительскую базу среднего класса на китайском рынке , отслеживая потенциал продаж .Это ключевая стратегия вашего зарубежного бренда перед выходом на рынок Китая.

Принадлежащий Alibaba Group, Tmall предлагает несколько функций, таких как: Tmall, Tmall Global, Tmall Luxury Pavilion,…

Taobao

На китайском языке Taobao буквально означает «, найди что-нибудь драгоценное, ». Этот канал электронной коммерции также принадлежит Alibaba, как и Tmall. В последние годы Alibaba следовала стратегии дифференциации , превратив Tmall в платформу электронной коммерции более высокого качества, а Taobao — в платформу электронной коммерции со скидками.Технически это основное отличие будет определять вашу стратегию электронной коммерции в Китае.

Вы должны помнить, что Taobao — это гигантская платформа C2C в Китае . Ежегодный годовой доход Taobao оценивается в более чем 14 миллиардов долларов США.

JD.com

Jingdong Mall китайские потребители часто называют JD.com. Ежемесячно на этой платформе электронной коммерции 300 миллионов пользователей . Китайские покупатели часто выбирают JD.com, чтобы найти косметику, спортивную одежду, диваны или даже еду.

Ключевое отличие JD.com в том, что он работает скорее как дистрибьютор, чем как платформа для электронной коммерции . Что это значит? Jingdong Mall уделяет большое внимание мониторингу своих товаров. Одним словом, ваша посылка никогда не пропадет. Для этой платформы электронной коммерции очень важно обслуживание клиентов. Даже если JD является рынком, они будут покупать товары у брендов, прежде чем продавать их клиентам. У них есть недвижимость на складе, поэтому они более осторожны с доставкой и обслуживанием клиентов… и они могут заработать большую маржу!

Сегодня, JD.com имеет 500 складов по всему Китаю .

Джумей

Концепция Jumei была хороша… 4 года назад. Это был веб-сайт, посвященный косметическим и косметическим брендам . Это имеет смысл в Китае, поскольку эта платформа была очень популярна. В то время можно было найти много информации о брендах, советы, а дизайн был вдохновлен, оставляя позади всех возможных конкурентов.

Вы знаете, что нас ждет… Jumei перешла на бизнес-модель «электронной коммерции» , а затем стала копией Taobao / Tmall.Платформа решила перейти с социальных сетей на платформу электронной коммерции. На Jumei вы можете найти косметические бренды со скидками, роскошные сумки или детское молоко… Конец сообщества, конец истории.

Сегодня мы бы не рекомендовали вам прилагать усилия к Jumei, так как ваши результаты могут быть немного разочаровывающими .

О GMA: Китайское цифровое агентство, специализирующееся на косметике

В Gentlemen Marketing Agency мы являемся китайским агентством цифрового маркетинга.Мы специализируемся на косметике и сотрудничаем с крупнейшими косметическими брендами Китая: L’Oréal, René Furterer, Coslys, Guerlain, Yves Saint Laurent Beauté, Avène и т. Д. У нас есть более 70 цифровых экспертов, которые следят за новостями в области косметики. тенденции в Китае, чтобы предоставить наиболее эффективные решения для:

1. «Новый бренд» выходит на китайский рынок
2. Бренды в Китае, стремящиеся повысить уровень своей вовлеченности / осведомленности / продаж
3. Ведущие бренды ищут «новое» инновационное решение

Каковы ваши следующие шаги в Китае?

• Не стесняйтесь обращаться к нам и обсуждать с нашими экспертами или консультантами
• Мы можем отправить вам самые свежие советы и тенденции рынка
• Мы можем предоставить вам наши примеры из практики, а также стратегию и расценки.

10 ведущих косметических брендов в Китае

Поскольку COVID-19 подрывает продажи косметических товаров во всем мире, бренды все чаще обращаются к Китаю как к источнику роста в 2020 году.Обширный рынок красоты Китая остается таким же динамичным и конкурентным, как и прежде, требуя от брендов быстрого внедрения новых технологий и готовности инвестировать. Десять ведущих косметических брендов в цифровой экосистеме Китая соответствуют постоянно растущей планке качества обслуживания клиентов как на существующих, так и на новых платформах, полностью охватывают новые типы контента, такие как прямые трансляции, и инвестируют в местных знаменитостей и KOL для стимулирования кампаний.

1. Lancôme
Цифровой IQ: 147

Lancôme возглавляет Beauty China DIQ в этом году благодаря лучшей в своем классе программе лояльности, значительным оплачиваемым инвестициям в средства массовой информации и быстрому внедрению коммерческой прямой трансляции.Lancôme также обновил формат прямой коммерческой трансляции, став одним из первых брендов, которые пригласили послов знаменитостей на ведущие трансляции KOL.

2. Estée Lauder
Цифровой IQ: 143

Estée Lauder занимает второе место в рейтинге Genius в рейтинге этого года. Бренд развил лидирующее в отрасли присутствие в WeChat, в котором несколько мини-программ WeChat и зона бренда объединяются в единую экосистему. Послы знаменитостей Estée Lauder также вызвали огромный резонанс для бренда во время фестиваля шоппинга Double 11, и он способствовал продвижению маркетинговых мероприятий Tmall, таких как Hey Box и Super Brand Day, больше, чем любой другой престижный бренд в рейтинге.

3. YSL Beauty
Цифровой IQ: 139

Сильные упоминания KOL о марке Rouge Pur Couture. Губная помада Slim Matte вызвала неприкрытый стиль и вызвала ажиотаж на RED для YSL. Бренд также обеспечил высокую вовлеченность в Weibo благодаря своей стратегии использования молодых поп-идолов в качестве «друзей бренда» и использованию фирменных фильтров на развивающемся канале Douyin для продвижения своей помады. Лучшая в своем классе программа лояльности стимулирует вовлеченность и пользовательский контент

4.L’Oréal Paris
Цифровой IQ: 137

Крупные инвестиции в посев Douyin KOL и партнерство с популярными молодыми актерами в качестве послов знаменитостей обеспечили прочную позицию бренда в 2020 году. L’Oréal Paris также оставался самым популярным брендом средств ухода за кожей на Tmall и возглавил рейтинг красоты Double 11. L’Oréal Paris имеет в среднем более 300 000 просмотров и может похвастаться лучшими в отрасли выступлениями в прямом эфире.

5. Giorgio Armani Beauty
Цифровой IQ: 133

Инвестиции Джорджио Армани в кампании с хэштегами и KOL на RED сделали его особенным на этой развивающейся платформе.Объявления послов Джексона Ванга и TFBoy Джексон Йи также привлекли огромное внимание пользователей Weibo и WeChat.

6. Kiehl’s
Digital IQ: 132

Превосходный пользовательский интерфейс в цифровых точках соприкосновения и эффективное использование платных медиа позволили Kiehl войти в десятку лучших в 2020 году. На Tmall у Kiehl’s хорошие результаты в результатах поиска, а в его ультрасовременном флагманском магазине представлены фирменные мини-игры и представлен посол Сон Цянь. Значительные инвестиции в платные СМИ привели к тому, что бренд поднялся на широкую ногу в Baidu, Weibo и WeChat.

7. Olay
Цифровой IQ: 131

Инвестиции Олая в KOL на традиционных каналах социальных сетей Weibo и WeChat в сочетании с высокоэффективным видео в аккаунте бренда вызвали большой ажиотаж на этих социальных платформах. Бренд также активно продвигал маркетинговую тактику Tmall, помогая ему добиться высокой видимости в результатах поиска Tmall и высоких просмотров на прямых трансляциях Taobao.

8. Perfect Diary
Цифровой IQ: 130

Всего через три года после основания Perfect Diary вошла в первую десятку рейтинга красоты DIQ этого года.Ориентация бренда на передовую платформу RED и инновационную стратегию micro-KOL вызвала устойчивые органические упоминания в социальных сетях. Посты в WeChat получили высокую заинтересованность благодаря новаторской стратегии «Частный трафик», которая использует небольшие группы WeChat с виртуальным влиятельным лицом, чтобы поддерживать взаимодействие потребителей с брендом.

9. Maybelline
Цифровой IQ: 128

Отказ от официального контента в WeChat и Weibo не помешал Maybelline добиться большого успеха в социальных сетях.Maybelline также был одним из самых заметных брендов в результатах поиска Tmall, а также продвигал активации Tmall в социальных сетях и инвестировал в прямые трансляции Taobao, стимулирующие вовлеченность.

10. Dior Beauty
Цифровой IQ: 125

Инвестиции в KOL, а также сильное оживление бренда в WeChat и Baidu позволили Dior войти в десятку лучших в этом году. На популярных офлайн-выставках парфюмерной линии бренда использовались мини-программы WeChat, чтобы улучшить впечатления посетителей и способствовать распространению информации в социальных сетях.Dior также является одним из самых активных на Douyin, получая высокие упоминания на платформе. Усовершенствованный сайт бренда с премиальной упаковкой и услугами по персонализации также укрепляет цифровое присутствие Dior.

11 лучших китайских косметических брендов, которые вам нужны в вашей коллекции красоты

Оставим в стороне K-beauty, похоже, что китайские косметические бренды находятся на подъеме и захватывают рынок. Хотя эти бренды долгое время игнорировались, они набирают популярность благодаря своим высококачественным продуктам, которые привносят силу традиционной китайской медицины в ваши косметические средства. Beauty Insider дает вам краткую информацию о китайских косметических брендах, за которыми вам нужно следить.

Чандо

Как ведущий косметический бренд в Китае, Chando зарекомендовал себя на рынке C-beauty. Основанная в 2009 году, Chando придерживается своей миссии по выявлению естественной красоты, которой вы уже обладаете, предлагая продукты, идеально подходящие для повседневного образа жизни современной женщины. Бренд также верит в «единство человека и природы», используя полностью натуральные ингредиенты во всех своих продуктах для достижения наилучших результатов.

Chando Luna White Matsutake Luna-Whitening Hydratation Eye Cream

Увлажняющий крем для кожи вокруг глаз Chando Luna White Matsutake Luna-Whitening Hydratation Eye Cream

Этот крем для глаз — от темных кругов под глазами до тонких линий и морщин — поможет вам справиться со всеми вашими проблемами. Этот крем для глаз обеспечивает интенсивное увлажнение и сводит к минимуму появление тонких линий и морщин благодаря экстракту розы и морских водорослей в формуле. Он также содержит экстракт лакрицы, который осветляет темные круги под глазами.

Вот почему нам нравится этот продукт:

• Продолжительное увлажнение
• Разглаживает тонкие линии
• Минимизирует появление темных кругов вокруг глаз

Этот продукт — следующий Святой Грааль для людей с сухой кожей. Если вы ищете быстрое средство для усталых глаз, этот продукт просто необходим в вашем арсенале красоты, и рецензенты тоже согласны с этим.

«Крем для глаз от Chando действительно хорош. Его увлажняющий эффект великолепен, и он водянистый. Кроме того, он очень легко впитывается в кожу. Куплю снова! »

Цена: 16 долларов на Lazada

W EI Beauty

Ощутите силу древней традиционной китайской медицины и красоты с WEI Beauty. Компания WEI Beauty, основанная выпускником кафедры традиционной китайской медицины Вей Янгом Брайаном, подняла планку в индустрии красоты, предлагая продукты, содержащие китайские травы высочайшего качества.Более того, бренд придерживается принципов справедливой торговли и закупает травы исключительно у фермеров из отдаленных районов Китая.

WEI Beauty Golden Root Очищающая грязевая маска

Подарите своей коже столь необходимый сеанс ухода за телом с помощью этого популярного набора глиняных масок. Эта глиняная маска содержит золотой корень в качестве ключевого ингредиента, древнего китайского секрета восстановления молодости и сияния. Он также очищает вашу кожу от токсинов и загрязнений, закупоривающих поры, делая кожу более гладкой и мягкой.

Вот что нам нравится в этом продукте:

• Сводит к минимуму появление пор и пятен.
• Поставляется в удобных для путешествий капсулах.
• Снимает воспаление.

Обладая бесчисленными преимуществами ухода за кожей, мы можем понять, почему этот продукт стал огромным хитом. Рецензентам нравится этот продукт за его увлажняющие свойства, не лишающие кожу естественной влаги.

Цена : 62 доллара в Sephora

5Иина

5Yina находится на переднем крае индустрии красоты, уходящей корнями в традиционную китайскую медицину.Бренд был разработан практиками традиционной китайской медицины, которые придерживаются своей веры в предоставление средств по уходу за кожей, которые повышают упругость вашей кожи и, в свою очередь, улучшают ваше здоровье. Вдохновленный пятью сезонами, характерными для традиционной китайской медицины, бренд разработал пять различных линий продуктов для каждого вашего кожного недуга.

5Yina Нефритовый ролик

Фаворит среди наркоманов красоты, нефритовый ролик 5Yina продается как горячие пирожки! Этот косметический инструмент улучшает кровообращение в вашей коже и уменьшает отечность, чтобы кожа была здоровой изнутри! Ознакомьтесь с обзором продукта Beauty YouTuber Gothamista здесь.

Вот почему нам нравится этот продукт:

• Улучшает впитывание продукта кожей
• Снимает стресс (на тонну)
• Снимает отек на лице

Более того, 5Yina недавно разработала новую версию, сделанную из нефрита более высокого качества и более прочного оборудования. Так что, когда вы думали, что ваш нефритовый валик для лица не может стать лучше, это произошло.

Цена : 111,34 доллара на сайте 5Yina

Herborist

Основанная в 1998 году, Herborist сочетает в себе искусство традиционной китайской медицины с новейшими технологиями, чтобы предложить занятым современным женщинам кусочек древних качеств ухода за кожей.Теперь этот бренд зарекомендовал себя на местном и международном рынке как один из самых популярных и всеми любимых брендов элитной косметики в Китае. У бренда даже есть поклонники в Париже, и многие парижане стекаются в его флагманский магазин на авеню де л’Опера в Париже.

Восстанавливающий и укрепляющий дневной крем Herborist

Верните былую красоту тусклой и безжизненной коже с этим увлажняющим дневным кремом! Этот увлажняющий крем состоит из смеси травяных эссенций, которые повышают эластичность кожи и питают ее, придавая ей сияющий и сияющий цвет.Он также корректирует неровный тон кожи благодаря экстракту Ganoderma Lucidum (гриба), содержащемуся в его формуле.

Вот что нам нравится в этом продукте:

• Улучшает внешний вид тонких линий и морщин.
• Нелипкое покрытие.
• Интенсивное увлажнение.

. Несмотря на случайные отзывы, многие рецензенты были в восторге от этого продукта, так как он обещает сохранить молодость кожи! Этот универсальный продукт — лучший выбор для получения сияющего цвета лица.

«Он содержит натуральные компоненты, поэтому не раздражает кожу. Отбеливающий эффект тоже неплох. Что отличает его, так это то, что он имеет фактор защиты от солнца. Такой дневной крем можно использовать, чтобы не использовать солнцезащитный крем ».

Цена : 81,47 доллара на сайте Herborist

Печоин

Пионер в сфере красоты в Китае, Pechoin вызывает фурор в Китае и за его пределами. Основанный в 1931 году, бренд возвращается благодаря усилиям по ребрендингу и получил широкую поддержку со стороны многих влиятельных лиц в сфере красоты.Бренд воплощает философию баланса и гармонии для создания полностью натуральных и эффективных продуктов. Он даже заработал звание самого популярного бренда средств ухода за кожей и макияжа в 2018 году.

Pechoin 8 Glasses of Water Whitening Moisturizing Face Mask

Увлажняющая маска для лица Pechoin 8 Glasses of Water Whitening Moisturizing Face Mask

Утолите сухую кожу с помощью этой маски для лица. Эта маска, наполненная алоэ вера, глубоко увлажняет ваше лицо, как если бы вы кормили кожу восемью стаканами воды! Эта маска также успокаивает чувствительность и раздражение кожи благодаря экстракту морских водорослей в этой маске.

Вот что нам нравится в этом продукте:

• Сводит к минимуму появление пор
• Смягчает кожу
• Омолаживает сухую кожу

Эта маска получила высокие оценки на онлайн-рынках за ее длительное увлажнение, что делает ее незаменимой для людей с сухим типом кожи.

«Эта маска очень удобна в использовании. Его содержание воды особенно велико, а его увлажняющий эффект действительно великолепен. Он также плотно прилегает к коже и очень удобен.Я снова куплю эту марку масок, она мне очень понравилась ».

Цена : $ 39,90 в Qoo10

КанС

Основанная в 2002 году, KanS зарекомендовала себя как серьезный соперник в C-beauty и вошла в десятку лучших косметических брендов Китая. Помимо поставки высококачественной косметической продукции, бренд стремится к экологической устойчивости, используя солнечную и ветровую энергию для производства своей продукции.

Пенка для лица Увлажняющая КанС

Эта пена для лица с антиоксидантами обладает глубокими очищающими свойствами, не теряя естественной влажности кожи.Это очищающее средство, содержащее гиалуронат натрия и портулаков, также увеличивает выработку коллагена и обеспечивает интенсивное увлажнение, делая вашу кожу более свежей, чем когда-либо.

Вот почему нам нравится этот продукт:

• Не сушит кожу
• Делает кожу более гладкой
• Минимизирует появление тонких линий и морщин

Очищающее средство для лица, глубоко очищающее и препятствующее старению? Это победа в наших книгах! Неудивительно, что эта пенка для умывания была так хорошо принята местными жителями.

Цена : 21,82 доллара в Qoo10

Малый Пуконг

Глянцевые и блестящие волосы с Small Pukong больше не просто мечта. Благодаря одуванчику как чудодейственному ингредиенту успеха бренда, Small Pukong стал огромным хитом среди любителей красоты благодаря использованию полностью натуральных ингредиентов, полученных от природы. Более того, бренд даже поддерживается Kao Group, вдохновителями таких популярных брендов, как Biore и Essential.

Эфирное масло с аминокислотами маленького пуконга и одуванчика

Вьющиеся волосы не имеют шанса противостоять этой эссенции для волос.Как следует из названия, эта эссенция для волос содержит аминокислоты одуванчика, которые укрощают вьющиеся волосы и восстанавливают влажность волос, делая волосы блестящими и блестящими. Он также помогает восстанавливать поврежденную кутикулу волос и защищает волосы от повреждений, вызванных загрязнителями окружающей среды.

Вот почему нам нравится этот продукт:

• Защита от ультрафиолета
• Нежирное покрытие
• Стойкий сладкий аромат

Small Pukong захватил сцену ухода за волосами, и мы не удивлены.Рецензенты утверждают, что этот продукт похож на сыворотку для лица, и он действительно оправдывает свое обещание увлажнять сухие волосы и кожу головы.

Цена : 30 долларов на Lazada

Ароматическая библиотека

Scent Library — это настоящая сокровищница ароматов. Этот парфюмерный магазин, открытый в 2010 году, получил всемирное признание благодаря своим необычным и уникальным запахам, таким как запах старых книг и даже мохито. Бренд верит в создание инновационных ароматов, чтобы «улавливать эмоции людей», и стремится вызвать в воображении самые лучшие воспоминания из нашей жизни.

Ароматизатор White Rabbit

Если вы одержимы конфетами White Rabbit, у нас для вас хорошие новости. Теперь ваше любимое детское сладкое можно найти в качестве аромата в этом сотрудничестве с Scent Library. Этот аромат обещает тот же молочный аромат, который доставляет ваша любимая сладость, так что распылите его повсюду, чтобы пахнуть ностальгией.

Вот почему нам нравится этот продукт:

• Он воспроизводит тот же молочно-сладкий аромат конфет
• Пахнет детством
• Мы упоминали, что он пахнет детством?

Этот аромат может показаться странным, но этот продукт стал культовым среди местных жителей! Рецензенты любят этот аромат за его удивительный, но не слишком сильный аромат.Единственный недостаток рецензентов заключается в том, что аромат не сохраняется так долго, как им хотелось бы.

«Пахнет даже лучше, чем сама конфета! Он также имеет легкий карамельный запах. Я люблю распылять его зимой, и я буду нюхать свою одежду каждый день! Единственным недостатком является то, что аромат сохраняется недолго и его не видно спереди, посередине и сзади. Остерегайтесь этого продукта для девушек, которым нравятся свежие или прохладные ароматы! »

Цена : 55 долларов.02 в Tmall

Inoherb

Посмотрите, как древние китайские травы творит свое волшебство с Inoherb. Бренд C-beauty, занимающийся этим бизнесом более десяти лет, был основан практикующим традиционной китайской медициной г-жой Фэн Шуай, которая стремится использовать силу традиционных китайских трав и предлагать косметические продукты, поднимающие планку. Бренд также занимается исследованиями розы родиолы, очень мощного древнего китайского ингредиента, и выращивает это растение в районе Сычуань-Тибет для дальнейшего изучения этого вида.

Осветляющая эссенция с родиолой Inoherb

Восстановите сияние вашей кожи с помощью этой осветляющей эссенции. В его состав входит пятикратный антиоксидант Tenfold Rhodiola Extract, разработанный Inoherb, чтобы осветлить тусклую кожу, повысить ее упругость, минимизировать морщинки и внешний вид… и все остальное, что вам нужно для сияющей, сияющей кожи. Более того, этот продукт может похвастаться результатами всего за семь недель.

Вот почему нам нравится этот продукт:

• Нежирное покрытие
• Легко впитывается кожей
• Корректирует неровный оттенок кожи

Благодаря своей мощной формуле, этот продукт получил бесчисленные восторженные отзывы о своей эффективности, что делает его идеальным дополнением к повседневному уходу за кожей.

«Впитываемость: впитываемость не так уж плоха, есть даже видимый эффект отбеливания. Резюме: Внешний вид нормальный, но на любой вкус он разный. Увлажняющий эффект: Прекрасно ощущается на коже. Он очень влажный и не слишком жирный ».

Цена : 59 долларов в Lazada

Ча Линг

Cha Ling меняет индустрию красоты с китайским чаем. Будучи первым косметическим брендом в мире, который воплощает дух древнего чая пуэр, этот бренд стремится предлагать косметические продукты, которые максимально усиливают антиоксидантные, антивозрастные и защитные свойства древнего чая.Компания собирает только самый богатый и лучший чай пуэр из лесов китайской провинции Юньнань.

Очищающая пудра Cha Ling

Дайте коже отдохнуть и избавьтесь от грязи на лице с помощью этой очищающей пудры. Это богатое антиоксидантами очищающее средство, содержащее экстракт листьев камелии китайской, мягко отшелушивает все загрязнения и загрязняющие вещества, оживляя кожу. Этот очищающий порошок при контакте с водой превращается в густой мусс. Посмотрите, как работает этот продукт, в этом превью ниже.

Вот почему нам нравится этот продукт:

• Контролирует выработку кожного сала
• Сохраняет естественную влажность кожи
• Делает кожу более гладкой

Эта очищающая пудра является идеальным дополнением к вашему ежедневному двойному очищению. Эта очищающая пудра выполняет свое обещание глубоко очистить кожу, оставаясь при этом чрезвычайно нежной. Мы рекомендуем эту очищающую пудру людям с жирной кожей.

Цена: 72,75 доллара на сайте Ча Линга

Юнифан

С Yunifang еще никогда не было так легко побаловать себя кожей.Компания Yunifang, также известная как Unifon, известна своими мощными масками для лица, подходящими для любых проблем с кожей. Название бренда происходит от древнего китайского ингредиента «Королевская грязь», который, как известно, излечивает любые болезни и придает сияющий и сияющий цвет лицу изнутри.

Маска для глаз с золотым османтусом Yunifang

Верните возраст вашей кожи с помощью этой маски для глаз. Звездой этой маски для глаз является ее эссенция османтуса, которая обладает мощным эффектом, обеспечивая интенсивное увлажнение, чтобы ваши области вокруг глаз выглядели упругими и эластичными.Эта маска для глаз также повышает эластичность кожи, разглаживает тонкие линии и морщинки и осветляет темные круги под глазами.

Вот что нам нравится в этом продукте:

• Нежирное покрытие
• Повышает упругость кожи
• Легкий не слишком сильный запах

Рецензентам нравится этот продукт, поскольку он волшебным образом работает в отделе увлажнения. Этот продукт — ваше спасение от усталых глаз.

«Это доступно.Маска для глаз подходит по размеру и остается на ней, даже когда я моргаю. Кроме того, он очень увлажняет. Только начал использовать его в течение нескольких дней. Ощущения не так уж и плохи, аромат потрясающий, и маска для глаз, которая идет в комплекте с продуктом, тоже отлично работает. Мне действительно нравится этот продукт.»

Цена : 20,32 доллара на Lazada

Где купить эти косметические бренды?

через GIPHY

К сожалению, не все бренды здесь продаются в розницу в Сингапуре, но не волнуйтесь! Некоторые косметические бренды, такие как 5Yina, отправляют свою продукцию по всему миру через официальный сайт.Лучше всего искать эти продукты на таких торговых площадках, как Tmall, Qoo10, Lazada и Shopee, если вы действительно в затруднении в поиске этих продуктов. Обратите внимание на поддельные продукты, поэтому всегда покупайте у надежных продавцов!

China Beauty Expo — это крупнейшее в Китае ежегодное профессиональное торговое мероприятие для дистрибьюторов, розничных продавцов и профессионалов красоты, на котором можно узнать о последних косметических товарах и производственных решениях в Азии. В мероприятии, которое проводится 19-20 мая 2020 года, принимают участие более 3500 компаний-экспонентов и демонстрируются более 10 000 брендов, чтобы познакомить вас с самыми инновационными и передовыми решениями для красоты.