Трикотажная одежда для дома и отдыха для мужчин и женщин, в интернет магазине Ирис — домашний трикотаж!

Домашний трикотаж от производителя в Иваново, в интернет-магазине «Ирис — домашний трикотаж» Трикотаж дешево, купить ночные сорочки, купить туники, купить трикотаж

Разное

Как пишется брэнд или бренд: «Бренд» или «брэнд» как пишется? Запомните 1 правило!

Содержание

Брэнд или бренд? — Говорим и пишем правильно — ЖЖ


Брэнд или бренд? 18 ноя, 2006 @ 10:49

Я работаю в газете «Бизнес» и у нас принято писать «брэнд». А в журнале РБК пишут «бренд». И так всюду. Создается впечатление, что каждое деловое издание само решает, что им писать в этом слове: «е» или «э». Но все же хотелось бы знать, есть ли русская норма написания этого слова или мы присутствуем при ее мучительном рождении?
Спасибо

Лопатин: бренд. «Э» после согласной пишется лишь в считанных словах: мэр, пэр, сэр, мэтр, возможно, что-то еще.
From:m_elena
Date:Ноябрь, 18, 2006 10:59 (UTC)
(Link)
Спасибо, но видимо, пока я работаю в «Бизнесе», обречены писать бренд с ошибкой.
From:kurpal
Date:Ноябрь, 18, 2006 10:58 (UTC)
(Link)
Уже есть две нормы — бренд и брэнд, осталось каждому изданию научиться постоянству. Кстати, как Вы пишете кальку с английского trend? По-моему, всегда трэнд… Но это сугубо мое имхо.
From:m_elena
Date:Ноябрь, 18, 2006 11:00 (UTC)
(Link)
Слава Богу, о трэндах я вроде как не пишу, только о брэндах.
From:nofelet
Date:Ноябрь, 18, 2006 11:02 (UTC)
(Link)
Торговая марка.
From:m_elena
Date:Ноябрь, 18, 2006 11:03 (UTC)
(Link)
Брэнд и ТМ — две разные вещи, если интересно, пришлю ссылку на соответствующую статью. Если неинтересно, поверьте на слово.
From:sling
Date:Ноябрь, 18, 2006 11:34 (UTC)
(Link)
бренд, тренд.
а шопинг вы со сколькими п пишете?=))
From:kurpal
Date:Ноябрь, 18, 2006 11:38 (UTC)
(Link)
а фитнес со сколькими с? :)))
From:az
Date:Ноябрь, 18, 2006 11:35 (UTC)
(Link)
назовите, если не лень, хоть одну сколько-нибудь серьезную причину для того, чтобы все издания писали одинаково
а зачем вообще тогда писать слова «одинаково»?
давайте все слова писать так, как нам нравится.
по-моему, это зависит от степени освоения языком иностранного заимствования. раньше, например, употребляли слово «слэнг», теперь чаще — «сленг».
From:absfree
Date:Ноябрь, 18, 2006 11:46 (UTC)
(Link)
Ага, при мучительном.
Trend и brand было бы очень правильно различать в русском написании как тренд и брэнд, и наплевать, что теоретически согласный перед «е» должен читаться мягко. На самом деле есть сотни заимствованных слов с «е», где смягчения нет, и ничего.
Бренд, равно как и тренд — постепенно устанавливается именно такое написание.
Вообще есть тенденция (не «тэнденция», заметьте), когда поначалу заимствованные слова в русском языке передаются максимально близко к оригиналу, а потом, по мере проникновения в язык, укоренения в нем, принимают форму, более соответствующую правилам русского языка.
А в русском языке подобные слова принято писать через «е» (про мэра, пэра и сэра уже сказали).
Ведь нас не смущает, что через «е» пишется слово «бренди».
From:sherryman
Date:Ноябрь, 18, 2006 12:24 (UTC)

Re: бренди…

(Link)
Аха, и «шерри» тоже Нет никакой РУССКОЙ нормы, ибо «брэнд» — иностранное слово. Как слышу, так и пишу.
From:absfree
Date:Ноябрь, 18, 2006 14:35 (UTC)
(Link)
и в итоге у нас появляется 35 вариантов написания одного понятия. .. а потом бедные иностранцы говорят, что русский язык очень сложный :)Хуясе у вас споры в «пишу правильно»!
А чо бы не про сиськи? 😉
From:pappst
Date:Ноябрь, 18, 2006 15:47 (UTC)
(Link)
Почитал дискуссию и решил для себя, что «бренд» — логичнее.
From:sholeg
Date:Ноябрь, 18, 2006 18:11 (UTC)
(Link)
«Бренд» — правильно, но хочется написать «брэнд».
Очень.
From:frema_zhu
Date:Ноябрь, 18, 2006 18:51 (UTC)

метры и бренды

(Link)
В русском языке есть тенденция (тэндэнция) к переходу э в е. Чем больше обрусевает слово, тем чаще его произносят, а затем и пишут через е. Ведь раньше произносили «музэй» и «крэм». Так что не исключено, что «бренд» уже можно считать правильным написанием. А «трэнд» реже употребляется, поэтому медленнее обрусевает. Хотя тут на днях prokhozhij как раз обещал удавиться, но не писать мэтра через е. Я давиться бы не хотела, и для себя писала бы «брэнд», как раз чтобы от бренди лучше отличать. Но ведь и оный напиток произносится «брэнди».
From:m_elena
Date:
Ноябрь, 18, 2006 19:39 (UTC)

Re: метры и бренды

(Link)
Ну вот мне как раз брэнд больше нравится, и меня устраивает, что мое мнение совпадает с мнением редакции
From:phoederr
Date:Ноябрь, 18, 2006 22:07 (UTC)

Позорище!

(Link)
Лингво говорит так:

перен. клеймо, печать позора

wear the brand of a traitor — носить клеймо предателя
the mark of Cain, the brand of Cain — библ. каинова печать
Syn: stigma

From:m_elena
Date:Ноябрь, 18, 2006 22:21 (UTC)

Re: Позорище!

(Link)
Как интересно! Но согласитесь, какой размах — от каиновой печати до стигмы.

Как запатентовать бренд?

Проверка онлайн-сервисами не гарантирует положительного решения по вашей торговой марке. Проверяется не только уникальность обозначения, но и прочие отличительные признаки, в том числе фонетика обозначения. Итоговое решение принимает эксперт Роспатента субъективно. Поэтому ориентироваться стоит на экспертное мнение специалиста, знакомого с методологией работы в этом управлении.


Если не проверить уникальность бренда еще до подачи заявления в Роспатент, можно потерять от 8 до 15 месяцев. Оплаченную госпошлину не возвращают. После отказа процесс регистрации придется повторять с первого шага.

Специалисты патентного бюро проверяют уникальность как с помощью экспресс-методов, так и с помощью глубоких проверок, взаимодействуя с экспертами. Изучаются все элементы торгового знака.

Что такое классы МКТУ

Разрабатывая элементы бренда, нужно учитывать так называемые классы МКТУ. Это специально разработанный классификатор из 34 классов товаров и 11 классов услуг.

Если в разработанном товарном знаке есть сходство с уже зарегистрированным брендом, то стоит проверить его по классификации. Регистрация будет допустимой, если имеющееся обозначение находится в ином классе.

Пример. Знак шампуня Orange уже зарегистрирован. Но получить свидетельство на сок Orange возможно, так как бренды действуют в разных классах

Регистрация бренда
Без отказов и переплат

на 30% дешевле

Cейчас в каталоге МКТУ около 1200 страниц текста на листах А4.

Как грамотно подать заявление в Роспатент?

Процесс регистрации бренда проходит в несколько шагов. Вам понадобится:

  • Подготовить заявление, ориентируясь на приказ Роспатента № 32
  • Приложить к нему перечень товаров и услуг, которые входят в патенты на бренд
  • Сделать распечатку формата А4 с изображением бренда (в крупном разрешении, ориентироваться на минимум 300 dpi)
  • Подготовить словесное описание, с указанием в том числе истории бренда
  • Приложить чек об оплате госпошлины

Основные требования к заявлению из приказа Роспатента:

  • Заявление пишется только на русском языке
  • Указываем почтовый адрес с индексом
  • Пишем название ООО или ИП, добавляем реквизиты
  • Указываем, куда конкретно направляем (Роспатент или иной орган исполнительной власти)
  • Пишем коды страны и ОКПО
  • Вносим данные патентного поверенного, если он имеется

Не забудьте добавить словесное описание как логотипа, так и слогана. Если у слогана есть дизайнерские отличия, то их тоже нужно указать словесно.

Например: слово «Превосходно» используется шрифтом таким-то, с виньетированием буквы «П», цветом в системе RGB номер такой-то.

как небрендовый трафик влияет на бренд — Маркетинг на vc.ru

В Модульбанке решились на смелый и масштабный эксперимент: отключили небрендовую рекламу в некоторых городах на 3 месяца. Результаты оказались весьма интересными – делимся наблюдениями в кейсе.

2675 просмотров

В банках умеют считать не только проценты и вклады, но и весь трафик с швейцарской точностью. К слову, его можно поделить на два вида: брендовый и небрендовый. Опытные маркетологи знают, что из брендового трафика B2B-бизнеса лиды, конверсии и сделки способны сыпаться как из рога изобилия.

Ребята, я в этом шарю

Встречайте, Модульбанк – не только банк для предпринимателей, но и эксперт в вопросах тестирования брендовой рекламы. Там как раз заметили, что стоимость привлечения по небренду в разы больше в сегменте РКО – расчетно-кассовое обслуживание. Но сначала надо пояснить за понятия.

Брендовый трафик – это тот, который генерируется через поиск сайта банка modulbank.ru. Это включает в себя контекстную рекламу, поисковую выдачу и прямые переходы. Стоит отметить, что в рамках эксперимента не учитывали охватные рекламные кампании, продвижение на узнаваемость и переходы с PR-публикаций. В тесте рассматривали только переходы по прямым запросам Модульбанка.

А небрендовый – это весь остальной трафик с таргетированных, контекстных и programmatic размещений.

Трафик сына маминой подруги

Интересно, что брендовые каналы трафика лидируют по количеству макро-конверсий. Через них открываем львиную долю счетов клиентов на расчетно-кассовое обслуживание, как бы мы не считали. То есть если использовать first и last none-direct click, u-shape, нашу кастомную модель атрибуции и любую другую, все равно результат один и тот же. Перекос по количеству открываемых счетов будет в сторону брендовых каналов трафика.

Руководитель интернет-маркетинга Модульбанка

В Модульбанке даже создали специальную модель, чтобы отдать трафик из бренда другим небрендовым каналам. Но все равно бренд забирал себе большую часть клиентов – таким вот он оказался жадным. Более того, оказалось, что стоимость привлечения гораздо ниже, чем из небренда.

Из-за этого возник резонный вопрос: насколько вообще эффективно тратить так много рекламного бюджета на небренд? Ведь через бренд лиды гораздо дешевле, особенно в случае Модульбанка – этот источник штампует конверсии как конвейер и все никак не остановится.

Бренд или небренд – вот в чем вопрос

Тем не менее, очевидно, что спрос на бренд не появляется из ниоткуда. Небренд все-таки тоже работает на брендовый трафик. Например, предприниматель ищет информацию по тому, где можно оформить расчетно-кассовое обслуживание. Он видит рекламу Модульбанка, берет время на размышление и после принятия решения находит сайт этой компании. Стоимость в итоге снижается, а бренд получает почетный приз трафика месяца.

Поэтому в Модульбанке поставили целью узнать:

  • какой должна быть стоимость счета в небренде для эффективного маркетинга?
  • насколько небрендовые коммуникации влияют на брендовую частотность?

Чтобы найти ответы на эти вопросы, нужно провести тесты. И поэтому настало время экспериментов.

В эфире э-э-э-эксперименты

Для масштабного теста по сегменту РКО в Модульбанке создали две группы: контрольная и тестовая. В тестовых планировали отключить всю небрендовую рекламу. Благодаря эксперименту удалось бы оценить, насколько отключение повлияет на брендовую частотность. Для этого смотрели на падение, пытаясь сравнить его масштабы в тестовой и контрольной группах.

Контрольную группу просто не трогали – пусть лежит и греется на солнце. Для объективности эксперимента в тестовые группы должны были попасть только те регионы, где:

  • похожи объемы трафика, открытых счетов за последние 2-3 месяца и частотности по Яндекс.Вордстату (как бренд, так и небренд), включая охваты по таргетингам;
  • есть города обслуживания, потому что отделения влияют на конверсию и спрос;
  • идентичны поведенческие характеристики по странице «Расчетно-кассовое обслуживание»: доля просмотров, конверсия, показатели активности и так далее.

Участие нескольких регионов – строго обязательное условие. Это нужно, чтобы минимизировать влияние внешнего фактора. Маловероятно, что одно и то же событие произойдет в контроле, но не в тесте, поскольку отбор был условно случаен.

И неслучайно временные рамки эксперимента взяли в 3 месяца. Такую цифру не возьмешь с потолка. Именно столько в 70% случаев занимает время от посещения сайта до открытия расчетного счета в Модульбанке. Однако есть риск, что куки-файлы испортятся – все-таки это не вино десятилетней выдержки. Из-за этого стриминг сайта соберет неполную историю посещений. С другой стороны, на это можно махнуть рукой, но тут заморочились: отследили вход в личный кабинет в связке с ID посетителя сайта.

Чтобы составить список регионов, которые войдут в тестовую группу, провели исследование и составили сквозной отчет. Для этого понадобились данные из CRM-систем и стриминга старых данных с сайта. То есть собрали цепочку от первых посещений до воронки продаж по расчетно-кассовому оборудованию. Помимо этого, посмотрели эти данные в динамике по месяцам.

Также пригодились данные из отчётов коллтрекинга Calltouch, которые показали источники звонков. И не только источники, но и их эффективность: количество сессий от каждого канала трафика, сколько пришло лидов, включая уникальных.

Чтобы оценить влияние небрендового трафика на бренд, пригодятся все данные. Так, сервис помог отследить все источники трафика, помимо контекстной рекламы и органической выдачи. Как видно из отчёта Calltouch, в Модульбанке собрали информацию по лидогенерации еще и с директ-маркетинга, блога и других площадок.

В контрольную группу попали:

  • ХМАО;
  • Тамбовская область;
  • Ульяновская область;
  • Владимирская область;
  • Воронежская область.
  • Ивановская область;
  • Красноярский край;
  • Липецкая область;
  • Приморский край;
  • Татарстан.

Именно там отключили на 3 месяца небрендовую рекламу в сегменте РКО, чтобы убрать её какое-либо влияние на брендовый трафик. Осталось только подождать, дать трафику настояться и периодически заглядывать в Яндекс.Вордстат. Так прошли март, апрель, май, и настал долгожданный июнь.

Вот тогда замерили степень падения брендовой частотности в контрольной и тестовой группах.

И что стало с частотностью?

По результатам теста получился довольно интересный график. А теперь соберите все внимание в кулак и посмотрите на эту динамику. В основе – данные из Яндекс.Вордстата.

Везде есть падение брендовой частности с начала 2020 года. И это связано с внешними обстоятельствами – всем пришлось посидеть дома. Но это не повлияло на чистоту эксперимента для всех регионов из теста и контроля. Важно то, что началось в марте, то есть в 3 месяце года.

Синяя линия – это динамика брендовой частотности в контрольной группе, где ничего не трогали. А оранжевая кривая показывает изменение той же брендовой частотности, но в тестовом списке.

Видно, что в момент отключения небренда есть расхождения между контрольной и тестовой группой. В тесте сильнее упала брендовая частотность.

Как еще это мы выяснили? Динамику контрольной группы можно аппроксимировать, например, полиномиальной функцией. Она точнее описывает экспериментальные данные. И если наложить эту аппроксимированную динамику к тестовой, то узнаем: что было бы в тестовой группе, если бы частотность вела себя так же, как и в контрольной. То есть, что было бы, если не отключали небренд. Построили это в виде серой кривой.

Руководитель интернет-маркетинга Модульбанка

И оказалось, что расхождение есть, причем стабильное. В тестовой группе брендовая частотность упала на 17%. Это означает, что небрендовый трафик в среднем генерирует дополнительные 17% брендового трафика. Примерно такая же цифра встречается в интернет-маркетинге других видов бизнеса, где влияние это более очевидно – из-за отсутствия медийной и PR-рекламы.

Ну выяснили, и что дальше?

Это исследование послужило на пользу, потому что подтолкнуло к пересмотру всей экономики привлечения Модульбанка. Так, при планировании бюджета надо учитывать, что стоимость по небренду будет несколько дороже. А чтобы расходы не росли в геометрической прогрессии, потребуется оптимизация рекламных кампаний.

Также узнали, что такие финансовые показатели, как активация клиентов, LTV и другие не отличаются в разрезе каналов трафика. Здесь небренд точно может похвастаться тем, что приводит постоянных клиентов.

Помимо этого, Модульбанк планирует протестировать другие источники роста спроса на бренд. Рекламные кампании, узнаваемость и охват ждут своего звездного часа. Для исследования используют ту же методику, что и для небренда. К слову, посмотрят и на то, как они влияют на небренд. Это позволит добиться эффективного микса из разных каналов трафика.

Экспериментируйте, проверяйте гипотезы и улучшайте рекламные кампании – это сделает бизнес сильнее.

О марке — Главная

2020

Запуск нового направления «Солнечная энергия». Вывод на рынок бытовых светильников, источником питания которых является солнечная энергия


2019

Победа в номинации «Лидер маркетинга» Российской Ассоциации электротехнических компаний. 

Запуск новых направлений: «Автомобильные лампы ЭРА», «Подвесные светильники ЭРА».

Модульное оборудование ЭРА успешно прошло испытания в аккредитованной электроизмерительной лаборатории.

LED-панели ЭРА SPL-5, SPL-6 и драйверы LED-LP успешно прошли испытания в «Ростест-Москва», что подтверждено сертификатами соответствия.


2018

Старт направления «Трековые светильники ЭРА»
В направлении «Низковольтное оборудование ЭРА» появляется новая товарная группа «Модульная автоматика ЭРА»


2017

В арсенале ЭРА появилось направление «Арматура для СИП»
Старт направления «Низковольтное оборудование ЭРА»: металлические корпуса для электрощитового оборудования, которые производятся на собственном заводе
Запуск отечественного производства фонарей ЭРА
Собственное производство блистерной упаковки
Фонари серии АРМИЯ РОССИИ: совместный проект с ООО «Военторг» (лицензия Министерства обороны РФ)


2016

Пуск собственного завода в Подмосковье. Первая продукция – бытовые удлинители
Лицензионный проект «Фикси свет»: детские настольные светильники с персонажами популярного мультфильма «Фиксики»
Фонари ЭРА — лауреаты престижной дизайнерской премии «Виктория»
Проект «Серия светодиодных настольных светильников ЭРА» победил в национальном конкурсе «Виктория» в номинации промышленный дизайн


2015

Запуск направления «Электроустановочные изделия ЭРА»
ЭРА начинает производство силовых удлинителей в России
Лицензионный проект с футбольным клубом КРАСНОДАР – батарейки ЭРА ФК «КРАСНОДАР»
Проект «Серия светодиодных фонарей ЭРА в полигональном форм-факторе» победил в национальном конкурсе «Виктория» в номинации промышленный дизайн


2014

ЭРА запускает направление «Промышленные светильники»
В ассортименте появляются светодиодные офисные панели, прожекторы
Лицензионный проект с футбольным клубом ЗЕНИТ — фирменные батарейки ЭРА ЗЕНИТ


2013

У бренда ЭРА появились официальные страницы в социальных сетях
ЭРА начинает производство эргономичных тройников с usb собственного дизайна


2012

Появление направления «Светодиодная лента ЭРА»
Старт направления «Настольные светильники ЭРА»
Светодиодные модули ЭРА – новое направление
Первый продукт с собственным промышленным дизайном – сетевой фильтр с usb в форм-факторе «CRUISER»


2011

Появление направления «Стабилизаторы напряжения ЭРА»
Активное развитие направления «Удлинители и сетевые фильтры ЭРА»
Старт направления «Декоративные и встраиваемые светильники ЭРА»
Светодиодные декоративные свечи ЭРА


2010

ЭРА на всех профильных всероссийских выставках
В продажу поступают звонки и батарейки ЭРА
Премии Министерства энергетики РФ в 2-ух номинациях: «Лучшая компания-производитель энергосберегающей продукции» (категория «Освещение») и «Лучшая упаковка продукции»
Упаковка LED-ламп ЭРА отмечена Союзом Дизайнеров России
Совместный проект с КХЛ – батарейки ЭРА SPORT


2009

ЭРА появилась в крупных федеральных торговых сетях
Новая продуктовая категория – удлинители и сетевые фильтры
Первые светодиодные лампы ЭРА


2008

Ребрендинг и смена логотипа (переход с латиницы на кириллицу) – ЭРА.
Разделение товарных направлений на две торговые марки: электротехническая продукция стала называться ЭРА, а аксессуары для фототехники — era pro


2007

Старт направления «Источники света»
Первые люминесцентные лампы ERA


2006

Под маркой ERA производятся штативы и сумки для фототехники
Появление собственного дизайн-центра


2004

Торговая марка появляется на отечественном рынке с направлением «Фонари». Название бренда пишется латиницей — ERA


История бренда Dolce&Gabbana | Brand Info — информация о брендах

◷ Время чтения: 15 мин.

Dolce & Gabbana (До́льче и Габба́на) — итальянский дом моды класса люкс, основанный талантливыми модельерами Доменико Дольче и Стефано Габбана. Под одноименной торговой маркой выпускаются одежда, предметы роскоши, корректирующие и солнцезащитные очки, косметика, парфюмерия, кошельки и часы.

На итальянском языке название компании имеет следующее произношение: [ˈdoltʃe e ɡabˈbaːna], на русском — Дольче и Габбана. В отличие от названия компании, весь товарный ассортимент выпускается под брендом Dolce&Gabbana. Разница лишь в том, что название на лейблах пишется без пробелов.

Логотип Dolce&Gabbana представляет собой начертанные определенным образом две заглавные буквы D и G со значком & между ними. На текущий момент насчитывается более 250 монобрендовых магазинов Dolce & Gabbana. Продукция продается в более, чем 80 странах.

История создания бренда Dolce & Gabbana

80-е годы — судьбоносное знакомство и основание бренда

Доменико Дольче и Стефано Габбана встретились в Милане в 1980 году. Волею судьбы будущие партнеры устроились в одно и то же ателье на должность ассистента. Они сразу же нашли общий язык, так как имели схожие взгляды на творчество и искусство. Два года спустя молодые люди окончательно решили ворваться в мир высокой моды.

В 1982 году они основали небольшую дизайнерскую консультационную студию, которая спустя какое-то время получила название Dolce & Gabbana.

Их дизайнерский дебют состоялся в октябре в 1985 году в Милане. Это была коллекция женской одежды Real Women, показанная вместе с пятью другими перспективными итальянскими лейблами в рамках Миланской недели моды. Начинающие модельеры были настолько несостоятельными, что у них не было даже денег на привлекательный сценический занавес, в качестве которого использовались простыни, принесенные Доменико Дольче из дома. Их первые наряды демонстрировались не профессиональными манекенщицами, а обычными девушками, привлеченными друзьями и знакомыми. Также об их скромном бюджете говорит тот факт, что модели дополняли дизайнерские наряды своими личными украшениями.

Первая коллекция имела хорошие отзывы среди критиков, но не принесла ожидаемого коммерческого успеха, и дальнейшая судьба бизнеса висела над пропастью. Разочарованный Габбана был вынужден отозвать заказ на ткани, предназначенные для следующей коллекции. Тем не менее, семья Дольче предложила помочь покрыть расходы, когда дизайнер навестил ее в Сицилии. Рождественские праздники сыграли предпринимателям на руку: компания по производству тканей не получила уведомление об аннулировании заказа, поэтому компаньоны сразу же смогли взяться за разработку новой коллекции.

Следующая коллекция увидела свет в 1986 году. В этом же году жители Милана могли себе позволить купить наряды в первом фирменном магазине Dolce & Gabbana.

В 1987 году была запущена отдельная линия модного трикотажа, а в 1989 году появились нижнее белье и купальные костюмы Dolce&Gabbana.

Четвертая по счету коллекция (1988) первой оказала значительное влияние на итальянский модный рынок. В этой коллекции Дольче опирался на свои сицилийские корни. Лицом рекламной кампании стала нидерландская модель Марпесса Хеннинк. Черно-белые снимки были сняты искусным фотографом Фердинандо Шанна на Сицилии. Эта рекламная кампания была навеяна итальянским кинематографом 1940-х годов. В своей пятой коллекции дизайнерский дуэт продолжил использовать итальянское кино, как источник вдохновения. Особую лепту в их деяния принесла работа режиссера Лукино Висконти «Леопард».

Когда мы создаем дизайн — это похоже на фильм. Мы думаем об истории и разрабатываем одежду, подходящую для нее. Доменико Дольче

Одна модель платья из их четвертой коллекции была высоко оценена модной прессой и названа автором Халом Рубинштейном одним из 100 самых лучших платьев, когда-либо созданных. Это событие стало переломным моментом для бренда.

В 2012 году Рубинштейн в более развернутой форме поделился своим мнением:

«Сицилийское платье» — это сущность Dolce & Gabbana, изделие, отражающее тенденции бренда. Истоки платья — это скольжение, скольжение, украшающее Анну Маньяни, чарующий силуэт Аниты Экберг, Софи Лорен, и мн. др. итальянских актрис. Бретельки плотно прилегают к телу, как и бретельки бюстгальтера; декольте проходит прямо поперек, но попадает, по крайней мере, дважды в засаду, по одному с обеих сторон, чтобы ласкать каждую грудь и посередине, чтобы встретить поднимающую подтяжку, которая дает легкий толчок вверх. Платье-слип не просто скользит вниз, а входит в талию, чтобы крепко удерживать фигуру, но не слишком плотно, а затем расширяется, чтобы подчеркнуть бедра, чтобы потом упасть с небольшим сужением на коленях, и гарантировать, что бедра будут качаться, когда владелица идет.

90-е годы — расширение горизонтов

Параллельно этому начинается глобальная экспансия — Dolce & Gabbana «штурмует» мировую арену. Сначала бренду покоряется Страна Восходящего Солнца, затем качество кроя и утонченного дизайна оценивают Соединенные Штаты, где в 1990 году открывается выставочный зал Дольче Габбана.

В 1990 году Доменико и Стефано представили первую мужскую коллекцию, выигравшую престижную Австралийскую премию Woolmark. Также в этот период появляется весенне-летняя женская коллекция, ссылающаяся на мифологическую картину Рафаэля. С этого момента одежда Dolce & Gabbana у многих начинает ассоциироваться со сверкающими кристаллическими деталями.

Вслед за этим в 1991-м выходит осенне-зимняя женская коллекция корсетов, декорированная филигранными медалями и драгоценными камнями.

Продукция компании понемногу стала пользоваться популярностью и среди ее почитателей появились такие знаменитости, как Стинг и Вуди Харрельсон. В лучах славы модельеры стали купаться, когда поп-королева Мадонна появилась в корсете из драгоценных камней и куртке от Dolce & Gabbana на нью-йоркской премьере фильма «Правда или вызов: в постели с Мадонной».

На основе этих событий между поп-дивой и дизайнерами завязалось плодотворное сотрудничество. В 1993 году было создано более 1 500 дизайнерских костюмов, специально разработанных для четвертого мирового тура певицы The Girlie Show World Tour.

В одном из интервью Мадонна заявила:

Их одежда сексуальна с чувством юмора — как и я.

В 1992 году бренд выпустил свои первые духи Dolce & Gabbana Pour Femme, которые в 1993 году завоевали премию Международной академии парфюмерии в категории «Самый женственный аромат года».

Между 1992 и 1998 Dolce & Gabbana создали свадебную коллекцию.

В 1994 году увидела свет домашняя коллекция, которая прекратила свое существование в 1999-м (за исключением некоторых уникальных предметов, созданных для помещений D&G).

В 1994 году фирменный мужской двубортный пиджак модного дома был назван «La Turlington» в честь американской топ-модели Кристи Тарлингтон. В том же году компания запустила свою вторую основную линию — D&G, нацеленную на молодых людей.

1996-й стал особенно щедрым на события: стартовали fashion-показы D&G runway, которые транслировалось только в интернете; разработаны костюмы для фильма режиссера База Лурмана «Ромео + Джульетта»; выпускается коллекция весна-лето, представленная платьями-кафтанами (длинные чёрные платья в пол без рукавов, с капюшонами и высокими разрезами по бокам, дополненные черными же шарфами). Коллекция платьев-кафтанов имела огромный коммерческий успех: заказ на неё сделали 650 магазинов из Европы, Америки и Австралии.

В 1996 году мужской парфюм Dolce & Gabbana выиграл «Oscar des Parfums» в номинации «Лучший мужской парфюм» (впервые в истории, когда этот титул был присужден итальянскому бренду).

К концу 1990-х выручка компании составляла около 500 миллионов долларов США, а в 2003 году их доход достиг 633 миллионов долларов США. К 2005 году их оборот составил 597 миллионов евро.

В свое время автор Нирупама Пундир заявил:

Dolce & Gabbana, с их чрезмерно сексуальным и фантастическим стилем, отделились от серьезных и трезвомыслящих канонов, которые преимущественно доминировала в течение 90-х годов.

XXI век — закрепление лидирующих позиций

В 2000-м выходит восьмой студийный альбом Мадонны «Music». В его поддержку поп-королева собирается в очередное, пятое по счету, мировое турне — Drowned World Tour. Чтобы быть неотразимой и сиять на сцене, певица опять обращается за помощью к Dolce & Gabbana, которые разрабатывают для нее сценические костюмы.

Вслед за этим были разработаны костюмы для международных туров Мисси Эллиотт, Бейонсе, Мэри Джей Блайдж.

В 1999 году дизайнерский дуэт вместе с Уитни Хьюстон появился на шоу Опры Уинфри. Певица намеренно согласилась сняться в программе, чтобы дебютировать в костюмах, разработанных Dolce & Gabbana специально для ее тура My Love Is Your Love World Tour.

На протяжении 2000-х дуэт неустанно продолжал разрабатывать костюмы для музыкальных артистов. В частности, дизайнеры создали костюмы для австралийской певицы Кайли Миноуг. Робкая и утонченная исполнительница блистала в них во время тура Showgirl: The Homecoming Tour.

В 2001 году выпускается линия D&G Junior для детей.

В 2003-м появилась новая мужская линия, навеянная великими мировыми звездами футбола. В этом же году Фрэнки Наклз — американский диджей, музыкант и продюсер, отметил, что Дом моды Dolce & Gabbana является «отличным барометром» для измерения тенденций в моде и музыке.

В 2005 году в американской еженедельной газете была опубликована интересная запись: «Dolce & Gabbana становится для двухтысячных таким же, как Prada была для девяностых, а  Armani — восьмидесятых, — чья чувствительность определяет десятилетие».

В 2006 году компания начала выходить на новые рынки сбыта — появились аксессуары и кожгалантерея для мужчин и женщин. Аксессуары для женщин отличались стильным леопардовым принтом.

В 2009 году появляется первая декоративная косметика Дольче и Габбана. Лицом новой рекламной кампании выступила обольстительная американская актриса Скарлетт Йоханссон.

19 июня 2010 года на центральной площади Милана Piazza della Scala и в старинном дворце Palazzo Marino бренд отметил свое 20-летие. Параллельно этому Мадонна снова засветилась в нарядах Dolce & Gabbana. На этот раз она участвовала в рекламных кампаниях бренда.

В 2011 году с целью укрепления основной линии, линия D&G была объединена с Dolce & Gabbana. Таким образом, коллекция сезона весна-лето 2012 в рамках Недели моды в Милане для более доступной марки повседневной одежды D&G стала последней.

В конце 2011-го Dolce & Gabbana запустили свою первую линию ювелирных украшений, в которой насчитывалось 80 предметов, включая украшенные драгоценными камнями четки, браслеты с подвесками и ожерелья. Лицом рекламной кампании стала итальянская модель Бьянка Балти. Позже они выпустили коллекцию изящных украшений для мужчин.

В сентябре 2012 компания выпустила два новых аромата — Pour Femme для женщин и Pour Homme для мужчин. В начале 2013 года бренд представил свою первую линию детской парфюмерии.

В 2016 г. бренд представил невероятную по своей красоте коллекцию хиджабов и абай. Кутюрье удалось гармонично сбалансировать скромность, к которой призывает мусульманский наряд, и яркую индивидуальность, добавив к чёрному цвету цветочные мотивы, изящные кружева и даже принты с маргаритками, лимонами и розами.

В последние годы Dolce & Gabbana проводят частные просмотры своих новых коллекций для покупателей, чтобы реализовать свою продукцию до того, как ее скопируют конкуренты и малоизвестные бренды.

Проблемы с законом

В мае 2009 года власти Италии обвинили Dolce & Gabbana, переведших в 2004-2006 гг. свои активы на сумму равную примерно 249 миллионов евро в Люксембург, на холдинговую компанию Gado, в сокрытии доходов.

19 июня 2013 года Доменико Дольче, Стефано Габбана и их партнёры по бизнесу были признаны виновными в уходе от декларирования дохода в 1 млрд. евро ($1,3 млрд.). Суд приговорил обоих модельеров к 1 году и 8 месяцам тюремного заключения и штрафу в 500 тысяч евро. Бухгалтер Лучано Пателли, стоявший за мошеннической схемой, был приговорён к 20 месяцам лишения свободы, управляющий директор Кристина Руэлла, брат Доменико Альфонсо и финансовый директор Джузеппе Минори — к 1 году и 4-м месяцам (в соответствии с итальянскими законами, приговоры на срок менее трех лет заменяются домашним арестом либо общественными работами). На саму компанию были наложены штрафные санкции в размере 343.3 миллиона евро.

24 октября 2014 года Доменико Дольче и Стефано Габбана были признаны не виновными в уклонении от уплаты налогов Итальянским судом. После оглашения решения суда Стефано Габбана написал в Твиттере: «Мы знали это!!! Мы честные люди!»

Ассортимент

До 2011 года продукция выпускалась под двумя центральными лейблами D&G и Dolce&Gabbana. Затем произошло слияние, и остался бренд Дольче и Габбана.

Dolce&Gabbana

Линия Dolce&Gabbana — элитная одежда и аксессуары, выполненные в относительно строгом стиле в соответствии с долговременными модными трендами. В рамках этой линии компания также выпускает очки, дамские сумочки, часы и косметику.

D&G

Под брендом D&G выпускалось нижнее белье, которое можно было носить в качестве верхней одежды (например, корсеты и застежки бюстгальтера), костюмы в тонкую полоску, экстравагантные пальто, часы и повседневная модная одежда, выполненная в стиле кэжуал. В 1998 году была выпущена линия очков, а в 2000 году линия часов. В этом же году D&G выпустила коллекцию женского и мужского нижнего белья.

Помимо этого одноименный бренд имеет большое разнообразие диффузных линий: детская линия D & G Junior; линия женских аксессуаров Animalier с характерным «леопардовым» рисунком; сумочки Miss Sicily tote и «Dolce».

С 2007 года модельный дом выпускает также кейсы из крокодиловой кожи для мужчин, а с 2011 года — ювелирные украшения.

Парфюмерия Dolce & Gabbana

На текущий момент в коллекции парфюмов насчитывается более 80 оригинальных ароматов. Самый ранний из них появился в 1992 году, последний — в 2019-м. Над созданием благоухающих эссенций трудились такие метры парфюмерного искусства, как Натали Лорсон, Жан-Пьер Мари, Макс Гаварри и мн. др.

Нынешние ароматы Dolce & Gabbana включают такие шедевры парфюмерии как: «The One», «Sport», «Light Blue», «Dolce», «Classic», «Sicily», «The One Rose», а также оригинальные ароматы «Pour Homme» и «Parfum».

В 2014 году лицом их нового аромата под названием «Intenso» стал актер ирландского происхождения Колин Фаррелл.

20 интересных фактов о Dolce&Gabbana

  1. Dolce & Gabbana имеют колоссальное влияние на мир дизайна, например, в 2002 году корсеты, которые считаются ключевой частью ранних проектов Dolce & Gabbana, были возрождены многими влиятельными дизайнерами Европы.
  2. Dolce & Gabbana являются соавторами почти двух десятков книг, созданных в формате фотографического повествования, где можно посмотреть отдельные их коллекции. Часть доходов от продажи книг была направлена в благотворительные фонды, в частности в Children’s Action Network.
  3. Дизайнерский дом купил театр Il Metropol в Милане — исторический кинотеатр, построенный в 1940-х годах. Он был отреставрирован и вновь открыт в сентябре 2005 года.
  4. Доменико Дольче и Стефано Габбана участвовали во многих скандальных историях: их обвиняли в расизме, сексизме и гомофобии.
  5. Основатели бренда обожают искусство: систематически проводят на территории своих заведений художественные выставки, архитектурные экспозиции, организовывают дни открытых дверей.
  6. В 2006 году Dolce & Gabbana открыла IL GOLD — заведение с кафе, баром, бистро и ресторанами. Вслед за этим в 2003 году в их миланском выставочном зале состоялось открытие питейного заведения, названного Martini Bar. В 2006 году еще один Martini Bar был открыт в их Шанхайском выставочном зале.
  7. Dolce & Gabbana сделали свой логотип знаковым и мгновенно узнаваемым на разных континентах. Но им так и не удалось получить соответствующий интернет-адрес DG.com. Фактически, DG.com является одним из старейших доменов, который зарегистрирован еще в далеком 1986 году компьютерной компанией Data General (ныне несуществующей). После того как в 1999 году эта компания была закрыта, URL-адрес перешел во владение EMC — американской мультинациональной корпорации. Позже доменное имя опять потеряло хозяина и в 2010 году за него между Dolce & Gabbana и корпорацией Dollar General началась настоящая война, которую, увы, Dolce & Gabbana проиграли.
  8. Dolce & Gabbana активно участвуют в спортивной жизни Италии. Компания с 2004 года разрабатывает футбольные костюмы для футбольного клуба «Милан». Помимо этого, игроки «Милана» одеваются в одежду Dolce & Gabbana, когда находятся на официальных мероприятиях, т. е. вне поля. Дизайнерский дуэт также разработал костюмы для сборной Италии по футболу. Игроки наряжаются в них, когда посещают светские рауты. В 2010 году Dolce & Gabbana подписала трехлетний контракт с британским футбольным клубом «Челси». За договоренностью модельеры обязывались взяться за разработку спортивной униформы и одежды, которую бы надевали игроки вне игры, а также весь рабочий персонал клуба. Спортивная одежда, предназначенная для клуба, включала темно-синий костюм с изображением льва на нагрудном кармане. Дизайнеры также переделали дизайн гостиной клуба и приемной главного офиса.
  9. Dolce & Gabbana являются официальными спонсорами итальянской сборной по боксу Milano Thunder.
  10. В 1996-1997 гг. Dolce & Gabbana были названы британским журналом FHM дизайнерами года. В 2003 году журнал GQ назвал Dolce & Gabbana «Мужчинами года». Затем читатели британского глянцевого издания Elle признали Dolce & Gabbana лучшими международными дизайнерами на премии Elle Style Awards 2004 года.
  11. Над рекламными кампаниями Dolce & Gabbana работали такие именитые режиссеры и фотографы, как Джан Паоло Барбьери, Фабрицио Ферри, Мишель Комте, Стивен Кляйн, Стивен Майзел, Жан-Батист Мондино, Фердинандо Скианна, Марио Сорренти и мн. др.
  12. За свои рекламные кампании Dolce & Gabbana была отмечена ведущими рекламными представительствами Германии. В 2004 году они победили в номинации «Осень / Зима 2003/04», в 2006-м — «Осень / Зима 2005/06».
  13. В 2006 году Dolce & Gabbana в партнерстве с Motorola выпустила мобильный телефон Motorola V3i Dolce & Gabbana. В 2009-м бренд в партнерстве с Sony Ericsson представил раскладной телефон Jalou, оформленный 24-каратными золотыми деталями и логотипом дизайнерского дома.
  14. Dolce & Gabbana сотрудничала с французской автомобильной компанией Citroën. Совместными усилиями они спроектировали модель автомобиля C3 Pluriel. После успеха этой модели Дом моды и автомобильный концерн заключили контракт на выпуск эксклюзивных машин серии C3 и C3 Pluriel. Салоны машин украшены кристаллами фирмы Swarovski, для отделки используется кожа D & G.
  15. В 2010 году Dolce & Gabbana в партнерстве с Martini выпустила «Золотое издание» вермута Мартини. В этом же году одноименный Fashion House снова объединил усилия с Мадонной, чтобы совместно разработать линию солнцезащитных очков под названием MDG.
  16. Модельеры делают в среднем тринадцать коллекций в год. В каждой из них есть находки, которые можно назвать новаторскими в международной моде. Лучшим считается платье из коллекции весна-лето 1990 года — именно тогда появилось на свет черное платье-бюстье. Авторы модели сказали о нём так: «Это платье можно считать квинтэссенцией стиля Дольче и Габбана».
  17. В 2012 году Dolce & Gabbana показали на Сицилии свою первую коллекцию Высокой моды. В качестве модели была приглашена Скарлетт Йоханссон. На первых рядах эксклюзивного показа сидели исключительно клиентки и восемнадцать главных редакторов Vogue со всего света. Среди известных клиенток — Изабелла Росселлини, Моника Беллуччи, Наоми Кэмпбелл, Татьяна Сорокко, Стефани Сеймур, Ульяна Сергеенко, Елена Перминова и Бьянка Брандолини д’Адда.
  18. Доменико Дольче и Стефано Габбана являются открытыми геями. Однако это не помешало им заявить, что они не поддерживают однополые семьи. Основатели бренда, во время интервью итальянскому журналу «Panorama» от 16 марта, заявили: «Никаких усыновлений в однополых браках!». «Семья может быть только традиционной». «Никаких химических потомков и матки в аренду: жизнь имеет естественное течение, и есть вещи, которые не должны меняться», чем вызвали в обществе бурную реакцию. Более 10 000 человек подписали электронную петицию, призывающую британскую сеть универмагов Debenhams прекратить закупать и продавать продукцию бренда, пока дизайнеры не возьмут свои слова обратно и не принесут извинения. Протестующие также собрались возле флагманского лондонского магазина Dolce & Gabbana, призывая к международному бойкоту. Позже во время интервью с CNN Дольче отказался от своих заявлений.
  19. В 2018 году представители Dolce & Gabbana в официальных профилях Instagram, Facebook и Twitter выложили скандальный рекламный ролик, очень огорчивший жителей Поднебесной, а вместе с ними корейцев и японцев. В нем изображалась китайская модель, одетая в одежду бренда, которая неуклюже пытается употреблять итальянскую еду с помощью палочек. Спустя сутки менеджеры компании удалили видео из соцсетей, но предупредить отмену масштабного шоу в Шанхае этим не удалось. Некоторые специалисты назвали разросшийся скандал коммерческим самоубийством Dolce & Gabbana, ведь последнее десятилетие Китай был основным источником дохода итальянского бренда.
  20. Рекламный ролик для первого женского аромата Dolce & Gabbana, в котором снялась ослепительная Моники Беллуччи, на протяжении нескольких лет транслировался по итальянскому телевидению.

Dolce & Gabbana — это бренд, являющийся зеркалом времени, интерпретирующий в одежде то, что происходит в человеческой жизни каждый день. Любовь к Сицилии и сицилийской культуре определяет индивидуальность Dolce&Gabbana.

Официальный сайт:www.dolcegabbana.com

Поделиться

Чем должен заниматься HR-специалист? HR-бренд — профессиональный инструмент Вашего бизнеса!

Автор : Гоар Ананян – HR-специалист, основатель и руководитель Первого в России видеопортала об управлении персоналом   www/ hr-tv.ru

HR-бренд – комплекс информации о компании как работодателе, позволяющий выделить её на рынке труда, сформировать мнение о том, насколько привлекательной компания является для соискателей. Бренд работодателя может быть негативным или позитивным.

О стихийном и целенаправленном формировании HR-бренда

HR-бренд есть у любой компании. Но сформирован он может быть стихийно или целенаправленно.

Стихийное формирование любого бренда не есть хорошо – им сложно, а зачастую невозможно управлять. Часто бывает что компания – отличный работодатель, но об этом никто не знает на рынке труда. Более того, у этой компании может оказаться негативный HR-бренд. Почему? Потому, что он был сформирован стихийно, на основе информации, полученной от бывших «обиженных» сотрудников или соискателей, которые не прошли отбор в компанию. В основном активность по тиражированию информации проявляют люди, которые не получили желаемого от компании. Редко довольный сотрудник самовольно проявляет инициативу написать на форуме о том, как чудесно ему работается. При эффективном управлении брендом компании HR-специалист может мотивировать довольных сотрудников компании тиражировать позитивную информацию. Чтобы HR-бренд был управляемым и работал на бизнес, его необходимо формировать и развивать в соответствии с реалиями рынка и стратегическими задачами  бизнеса – компаниям необходимо целенаправленно заниматься HR-брендингом.

Кто в компании должен заниматься HR-брендингом и какова роль HR-специалистов?

Идеальный случай, если есть специальный человек (часто его называют HR-специалист) или целая команда людей, которые занимаются изучением существующего бренда, разработкой мер по его корректировке и реализацией необходимых активностей для получения намеченного результата. Лучше, если эти меры включены в календарь мероприятий по формированию всего бренда компании. Если нет отдельной единицы, которая функционально занимается HR-брендом, то это задача специальные подразделения компании.

HR-специалист должен быть профессионалом высокого класса, который знает и понимает структуру формирования бренда и разбирается в каналах коммуникаций. Его основная функция – эффективная коммуникация внутри и вне компании, трансляция целевой аудитории основного месседжа HR-бренда.

Даже если не HR-департамент занимается HR-брендингом целенаправленно, HR-специалисты влияют на бренд компании как работодателя – они лица компании в глазах сотрудников и соискателей. От того, какую информацию, осознанно или нет, распространяет каждый сотрудник компании и, в первую очередь, представители HR-департамента – от качества и содержания данной информации – зависит, каким будет HR-бренд компании, как она будет восприниматься окружаюшими. Важно, чтобы HR-специалисты правильно общались с соискателями на всех этапах подбора: телефонное интервью, личное собеседование, обратная связь и переписка. Если представители компании не дают обратной связи по итогам собеседования, заставляют кандидатов ждать, проводят собеседование в некорректной форме и т.д., есть все шансы заработать дурную славу на рынке труда. Очень часто встречаются компании, которые испортили свой имидж работодателя только из-за того, что не предоставляли обратной связи кандидатам по итогам собеседования. Соискатели это воспринимали как неуважение, оскорбление – и транслировали негатив о компании своим родным и знакомым.

Целенаправленное формирование и транслирование HR-бренда

HR-специалисты выделяют внутренний бренд, направленный на сотрудников компании, и внешний HR-бренд, направленный на потенциальных сотрудников компании и их окружение.

Внутренний HR-бренд включает в себя корпоративную культуру компании, принятые в ней нормы и ценности, сложившуюся систему коммуникаций, каналы и методы распространения информации.

Грамотно сформулированный внутренний HR-бренд компании позволяет снизить до минимума текучку кадров, увеличить среднюю продолжительность работы в компании, повысить лояльность сотрудников, увеличить производительность труда и снизить издержки.

Как HR-специалист может заботиться о внутренней составляющей бренда?

Прежде всего необходимо определить, какой HR-бренд сформирован на данный момент. Важно измерять такие показатели как: приверженность и вовлеченность. Ведь для «гармоничного и эффективного сосуществования» необходимо, чтобы сотрудники разделяли прописанные ценности  и корпоративную культуру компании, а то, что дает компания сотрудникам, соответствовало их ожиданиям.

HR-специалист обязательно должен уделять достаточно внимания новым сотрудникам компании и процессу их адаптации, уже на этапе подбора определив их «совместимость» с должностью в Вашей компании. Также важно уделять внимание и уже работающим сотрудникам – чтобы трудовой процесс приносил им удовольствие. Иначе Ваши сотрудники будут рассказывать своим друзьям и родственникам о том, как плохо им работается, и эта информация может выйти вовне и смоделировать внешний HR-бренд. Довольные же сотрудники могут рекомендовать компанию как работодателя своим друзьям и знакомым. Если в компании есть понимание, чего не хватает для комфортной работы сотрудников компании, необходимо приложить все силы, чтобы данная ситуация была откорректирована.

Когда процессы налажены, условия созданы (например, HR-специалист решает внедрить обучение для сотрудников или новую систему премирования, или, банально, будет осуществлен ремонт офиса, куплена новая мебель), об этом необходимо информировать сотрудников. Для того чтобы информация была передана максимально доступно и без искажений, иногда приходится искать и внедрять новые эффективные методы коммуникации внутри компании. Уже привычным и эффективным инструментом для российских компаний является использование корпоративных СМИ – корпоративных печатных изданий, web-сайтов, радио или телевидения. Относительно новыми инструментами являются видеообращение, группы в социальных сетях и  СМС-рассылки. Важно максимально полную и подробную информацию  о нововведениях доносить до каждого сотрудника компании,  желательно, одновременно.

К составляющим внешнего HR-бренда относятся: торговая марка, фирменный стиль компании, сайт компании и т.д. Зачастую на внешнем HR-бренде компании отражается и бренд компании в целом. Позитивный внешний HR-бренд является конкурентным преимуществом на рынке труда, позволяет получать лучшие кадры, успешно привлекая персонал из компаний-конкурентов и снижать в целом издержки на персонал.

Как HR-специалист может заботиться о внешней составляющей HR-бренда?

Прежде всего, нужно HR-специалист должен обеспечить качество информации, которую компания транслирует через инструменты внешнего информирования. Информация должна быть чётко структурированной, понятной широким массам и тем конкретной целевой группе соискателей, которых необходимо привлечь в компанию.

Значимую роль играют описания вакансий. Посмотрите со стороны на то, какие вакансии публикует компания и что написано в описаниях. Зачастую я читаю объявления о найме и не могу понять, кого же ищет работодатель. Я даже встречаю случаи, когда, видимо, в целях экономии в описание одной вакансии включают требования по нескольким позициям! Это не допустимо. Кандидаты читают и делают выводы, которые в большинстве случаев не совпадает с действительностью. Ваша задача – составить такое описание вакансии и компании, чтобы любой прочитавший его смог достоверно представить себе компанию и позицию.

Важно, что и как написано на сайте компании и на её job-сайте, какая информация о компании опубликована на работных сайтах, в печатных и электронных СМИ. Нужно анализировать, что о компании пишут в СМИ – как то, что пишется по заказу Вашей компании (заранее, до публикации), так и то, что публикуется без Вашего ведома (например, в СМИ может оказаться история какого-нибудь сотрудника). Помимо этого, источником информации о компании являются форумы и черные списки работодателей – обратите внимание и на них, на то, какие там отзывы от работающих и бывших сотрудников, и управляйте потоком информации, основываясь на этом знании (не только внутренний HR-бренд транслируется вовне, но и внешний должен отражаться на внутреннем, улучшая его!).

В идеале, внешний HR-бренд должен соответствовать внутреннему, должен отражать то, что реально даёт компания своим работникам. Иначе разочарованные новые сотрудники будут уходить в течение первых недель работы, не обнаружив того, что было обещано. Если различие на данный момент серьёзное, то грамотный HR-специалист сначала может транслировать вовне самые лучшие стороны компании и улучшать остальные факторы, а по мере их улучшения включать информацию о них в описания вакансий и в материалы о компании в СМИ.

Известно, что большинство сотрудников, по собственному желанию покидающих компании в первые недели работы, уходят из-за того, что условия работы, как оказалось, им не подходят. Либо на самом деле подходят или коррективы можно внести, но они об этом так и не узнали. Сегодня, благодаря одному простому инструменту, можно обеспечить ещё до этапа подбора отсев тех соискателей, которые с компанией «не совместимы» – чтобы HR-специалисты не тратили время и силы на просмотр резюме неподходящих соискателей, а они даже не обращались в компанию. Этот инструмент – видео о компании, в котором показывают реальную компанию, реальных её сотрудников, реальные условия труда и элементы корпоративной культуры.  На мой взгляд, это самый эффективный инструмент формирования мнения о компании. Грамотное и красочное информационное видео позволит соискателям увидеть компанию лицом и сделать выводы, основанные на фактах. Видео или ссылку на него можно разместить в описании вакансии на сайте компании и на других сайтах, где соискатели просматривают информацию о работодателях (например, на видеопортале HR-tv.ru мы создали специальный раздел для соискателей, где они смотрят не только советы по трудоустройству и построению карьеры, но и видео о компаниях-работодателях).

Наш HR-специалист готов помочь в решении Ваших бизнес-задач. HR-бренд — это эффективный инструмент развития Вашей компании!

Fila история бренда — Журнал о сasual моде Soberger

Компания Fila имеет итальянское прошлое, но на сегодняшний день является крупнейшим производителем спортивной одежды, обуви и аксессуаров в Южной Корее. В 2011 году в честь столетия бренда в Италии открылся музей, посвященный истории Fila.

В 1911 году братья Фила из небольшого итальянского городка Биела открыли текстильный магазин, где продавали высококачественные ткани для различных целей. Спустя некоторое время компаньоны наладили производство нижнего белья. Но настоящая известность компании пришла в 1968 году, когда на должность исполнительного директора был приглашен Энрико Фраши, благодаря работе которого Fila стал спортивным брендом мирового масштаба.

Огромный успех имела вышедшая в 1972 году теннисная коллекция «Белая линия». А в 1973 году бренд заключил контракт с начинающим теннисистом Бьорном Боргом. Выступая в одежде Fila, Борг стал одиннадцатикратным победителем турнира Большого шлема. С этого момента бренд занимает лидирующее место на международной теннисной арене. Чуть позже компания стала официальным поставщиком обуви для Уимблдона, а также спонсором спортивных мероприятий, таких как женский турнир Porsche Tennis Grand Prix и открытый теннисный турнир Sony Ericsson. В 1984 году Fila выступила в качестве спонсора на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе.

В 1986 году благодаря высококачественному горному снаряжению Fila альпинист Райнхольд Месснер совершил одиночное восхождение на Эверест.

Компания выпускает одежду для лучших спортсменов мира, но изделия Fila также доступны всем любителям спорта. Коллекция обуви для бега словно становится «продолжением» спортсмена. Удобные, легкие кроссовки повторяют форму ноги и способствуют комфортному бегу.

Сегодня бренд выпускает женскую, мужскую и детскую коллекции спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Основными спортивными направлениями одежды Fila являются теннис, бег, плавание, тренинг и фитнес. Помимо спортивной одежды бренд предлагает вещи в стиле casual.

В 2007 году весь бренд Fila, принадлежащий до этого американской корпорации Cerberus Capital Management, был продан южнокорейскому филиалу компании. Несмотря на корейское производство, все изделия Fila отличаются высоким качеством и европейским стилем.

Правильное написание бренда [Инфографика]

Слова, похожие на написание BRAND

  • бренди,
  • тесьма,
  • Бриан,
  • Брандль,
  • Бренди,
  • Брандт,
  • Брэндон,
  • Бранде,
  • brant,
  • Брандов,
  • брюнет,
  • Бренден,
  • branta,
  • бринтон,
  • Брендель,
  • брендинг,
  • Группа
  • ,
  • брандел,
  • марок,
  • Бранди,
  • Брян,
  • Бренда,
  • brundige,
  • Бранда,
  • Бриндизи,
  • матовый,
  • Брантнер,
  • брондер,
  • Брентон,
  • бронте,
  • брендиш,
  • брендов,
  • Брендан,
  • Брюнетт,
  • Брантон,
  • Бринда,
  • гранд-,
  • Брунтон,
  • Брандис,
  • Брэнди,
  • пятнистый,
  • brundage,
  • Бранден,
  • штифт,
  • brunt,
  • бренд,
  • Brent,
  • отрубей,
  • Brandley,
  • гран,
  • Брендон,
  • фирменные,
  • тигровый,
  • Бриндли,
  • Брайант.

Форма множественного числа от БРЕНД — это БРЕНДЫ

24 слова из букв BRAND

3 буквы
  • и,
  • рад,
  • вилка,
  • дан,
  • бюстгальтер,
  • бег,
  • нра,
  • мазок,
  • бар,
  • рнн,
  • наб,
  • над,
  • бан,
  • плохо,
  • ДНК.
4 буквы
  • бард,
  • штопать,
  • группа,
  • сарай,
  • ранд,
  • нард,
  • отруби,
  • Брэд,
  • тусклый.

Спряжение глагола Brand

УСЛОВНОЕ СОВЕРШЕНСТВО

я заклеймил бы

ты заклеймил бы

он она оно заклеймил бы

мы заклеймил бы

Они заклеймил бы

УСЛОВНОЕ ИДЕАЛЬНОЕ ПРОГРЕССИВНОЕ

я был бы брендинг

ты был бы брендинг

он она оно был бы брендинг

мы был бы брендинг

Они был бы брендинг

УСЛОВНЫЙ ПОДАРОК ​​

я заклеймил бы

ты заклеймил бы

он она оно заклеймил бы

мы заклеймил бы

Они заклеймил бы

УСЛОВНАЯ ПРОГРЕССИВНАЯ ПРОДАЖА

я будет брендинг

ты будет брендинг

он она оно будет брендинг

мы будет брендинг

Они будет брендинг

БУДУЩЕЕ

я будет заклеймить

ты будет заклеймить

он она оно будет заклеймить

мы будет заклеймить

Они будет заклеймить

НЕПРЕРЫВНОЕ БУДУЩЕЕ

я будет брендировать

ты будет брендировать

он она оно будет брендировать

мы будет брендировать

Они будет брендировать

ИДЕАЛЬНОЕ БУДУЩЕЕ

я будет заклеймить

ты будет заклеймить

он она оно будет заклеймить

мы будет заклеймить

Они будет заклеймить

ИДЕАЛЬНОЕ БУДУЩЕЕ НЕПРЕРЫВНОЕ

я будет брендинг

ты будет брендинг

он она оно будет брендинг

мы будет брендинг

Они будет брендинг

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ

мы Давайте бренд

ПРОШЛОЕ ПРОДОЛЖЕНИЕ

я был брендинг

ты брендировали

он она оно был брендинг

мы брендировали

Они брендировали

ПРОШЛОЕ УЧАСТИЕ

фирменный

ПРОШЛОЕ ИДЕАЛЬНОЕ

я заклеймил

ты заклеймил

он она оно заклеймил

мы заклеймил

Они заклеймил

ПРОШЛОЕ ИДЕАЛЬНОЕ ПРОДОЛЖЕНИЕ

я брендинг

ты брендинг

он она оно брендинг

мы брендинг

Они брендинг

НАСТОЯЩЕЕ

я марка

ты марка

он она оно бренды

мы марка

Они марка

НАСТОЯЩЕЕ ПРОДОЛЖЕНИЕ

я занимаюсь брендингом

ты брендинг

он она оно брендинг

мы брендинг

Они брендинг

НАСТОЯЩЕЕ УЧАСТИЕ

брендинг

ПОДАРОК ​​СОВЕРШЕННО

я заклеймили

ты заклеймили

он она оно заклеймил

мы заклеймили

Они заклеймили

НАСТОЯЩЕЕ ИДЕАЛЬНОЕ ПРОДОЛЖЕНИЕ

я брендировали

ты брендировали

он она оно брендинг

мы брендировали

Они брендировали

НАСТОЯЩАЯ СУБЪЕКТИВА

он она оно марка

ПРОСТОЕ ПРОШЛОЕ

я фирменный

ты фирменный

он она оно фирменный

мы фирменный

Они фирменный

имя | Определение торговой марки Merriam-Webster

\ Bran (d) -nām \

1 : торговой марки или относящейся к ней фирменная продукция

2 : с хорошо известным и обычно уважаемым или востребованным на рынке названием. фирменные авторы, на… вечеринке не хватает фирменных гостей и хорошей еды — Райан Лизза

1 : произвольно принятое название, которое производитель или продавец дает изделию или услуге, чтобы отличить их как произведенных или проданных этим производителем или продавцом, и которое может использоваться и защищаться в качестве товарного знака.

2 : одно с хорошо известным и обычно уважаемым или востребованным на рынке названием.

30 известных торговых марок, которые вы, вероятно, произносите неправильно [Инфографика]

Может ли труднопроизносимая торговая марка поставить компанию в невыгодное положение?

Может.

По словам Дэниела М. Оппенгеймера, профессора психологии в Школе менеджмента Андерсона Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, труднопроизносимые имена снижают вероятность покупки акций людьми, а у политиков со сложными именами больше проблем при опросах.

Почему? Потому что люди ассоциируют легкость обработки информации — ясный, простой язык — с такими положительными качествами, как уверенность, интеллект и способности. Если у публики возникают трудности с определением того, как произносится название компании, это создает конкуренцию на рынке, которая в конечном итоге может нанести ущерб бренду.

Подумайте вот о чем: греческая компания по производству йогуртов Fage продавала свой продукт в США за девять лет до появления конкурента Чобани. Как объясняется в этой статье в журнале « Advertising Age », у бренда было несколько причин, по которым он не смог стать лидером категории. Однако следует задаться вопросом, имеет ли какое-либо отношение к этому путаница, связанная с произношением Fage, особенно с учетом того факта, что упаковка Fage дает инструкции о том, как правильно произносить его имя.(Это произносится как фа-йе, если вы пытались это решить.)

Как другие бренды с непонятным произношением добились успеха, когда дело доходит до их успеха? Приведенная ниже инфографика от Made by Oomph! обеспечивает фонетическое написание часто неправильно произносимых брендов.

Такие бренды, как Hoegaarden, Nutella, Tag Heuer, IKEA, Hyundai, Porsche, NIKE, MOSCHINO, HERMES, OCADO, HUBLOT, GIVENCHY, BALMAIN PARIS, Volkswagen, Adidas, Adobe, и многие другие постоянно неправильно произносились.

Посмотрите инфографику, чтобы узнать, правильно ли вы произносите названия торговых марок.

И многое другое!

Люди теряются в названии компании и не могут перейти к тому, что компания продает. Несмотря на то, что спорное произношение компании не означает неудачи (как видно по очень успешным брендам, перечисленным выше), оно создает проблему, заставляя всех четко говорить об одном и том же бренде — вы не можете поделиться этим, если не можете это сказать. .

Сообщите нам в комментариях, что вы правы, и если есть какие-либо другие бренды, которые, как вы видите, часто неправильно произносятся.

Название вашей новой компании должно быть запоминающимся, написанным и доступным

Читать 5 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Во время безумного путешествия по открытию бизнеса нет более мучительного решения, чем поиск правильного названия компании. В большинстве случаев владельцы бизнеса твердо понимают, какое сообщение бренда они хотят донести. Однако попытка преобразовать это сообщение в запоминающееся, легко произносимое и легко произносимое имя — нелегкая задача. Помимо проблем с брендом, имя должно быть легально доступным для использования — даже если кажется, что каждое хорошее имя было взято десять лет назад.

Связано: 8 ошибок в названии бизнеса, которые инвесторы ненавидят видеть

На протяжении всего процесса оказания помощи малым предприятиям в их начале и работы с невероятными владельцами малого бизнеса я видел, как многие предприниматели применяли продуманные и эффективные подходы к названию своего бизнеса. Если вы начинаете новое предприятие в этом году, вот несколько советов, о которых следует помнить, когда вы начинаете мозговой штурм и проверяете потенциальные имена.

1. Знайте, что обещает ваш бренд.

Не слишком увлекайтесь тем, что делает ваш продукт.Вместо этого спросите себя, как вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя . Это те чувства, которые олицетворяют обещание вашего бренда и создают глубокую эмоциональную связь с клиентами.

Вы можете начать с создания интеллект-карты всех концепций, связанных с вашим бизнесом: описательных слов, эмоций и переживаний, которые вы испытали или хотите, чтобы ваши клиенты испытали. Основатели ресторанов Wood Ranch BBQ & Grill воплотили свои идеи в жизнь, написав концепции на салфетках для коктейлей поверх пива. «В итоге мы остановились на« Вуде », поскольку мы жарим наши основные предметы на дровах, и« Ранчо », потому что мы хотели, чтобы бренд был полностью американским, доступным и вневременным», — сказал соучредитель и со-генеральный директор Эрик Андерс .

2. Выберите что-нибудь, что легко сказать, написать по буквам и запомнить.

Очевидно, новые клиенты должны иметь возможность запомнить название вашей компании и правильно ввести его в строку поиска. Если ваше имя слишком сложное — например, оно включает в себя вашу фамилию, сложные варианты написания, сокращения, числа и т. Д. — это может быть проблемой. GotVMail, решение для виртуального телефона, изменило свое название на Grasshopper, чтобы потенциальным клиентам было проще понимать и писать.«Мы рекламируем по радио, поэтому важно, чтобы люди правильно понимали наше имя, когда слышат его», — писали они.

По теме: 7 советов по названию вашего бизнеса

3. Опросите своих потенциальных клиентов.

После того, как вы сузили список потенциальных имен до нескольких вариантов, опробуйте их на своем целевом рынке. Обязательно получайте отзывы от людей, помимо близких родственников, друзей и соучредителей, которые уже знакомы с вашим подающим надежды бизнесом. Важно знать, как имя влияет на людей, которые ничего не знают о ваших товарах или услугах.

Рэйчел Миллер, дизайнер и основатель Go Sports Jewelry, хотела, чтобы имя выделялось и было легко запомнить. Выбирая правильное имя, она опросила жен НФЛ с тремя разными вариантами, спрашивая, к какому имени они тянутся, которое лучше всего описывает ее дизайн украшений и какое имя они запомнят, если услышат его в шумной обстановке.

4. Не сужайте фокус слишком сильно.

Распространенная ошибка в названии — сосредоточение внимания на названии, которое отражает то, чем занимается ваш бизнес сейчас, а не то, куда вы планируете двигаться.Избегайте выбора названий с определенным географическим положением или категориями продуктов, которые не позволят вам расширить линейку продуктов.

Выбирая название для своего бизнеса по производству замороженных пакетов для обеда, генеральный директор PackIt Мелисса Килинг хотела что-то, что могло бы масштабироваться вместе с брендом. Как объяснил Килинг: «В нашем продукте используется запатентованная технология, поэтому у нас возникло искушение использовать« замораживание »или другое слово, означающее охлаждение. Но мое видение намного больше, чем просто охлаждение ».

5. Убедитесь, что имя доступно и товарный знак.

Это может быть очевидным моментом, но прежде чем остановиться на имени, вам нужно убедиться, что оно легально доступно для использования, предлагает подходящий URL и может быть зарегистрировано товарным знаком. Этот процесс состоит из трех основных этапов.

Сначала проверьте доступность предложенного вами имени в штате (ах), где вы будете работать, чтобы убедиться, что там уже не зарегистрировано другое предприятие с таким же именем. Для этого вы можете связаться с государственным секретарем вашего штата (в некоторых штатах есть база данных с возможностью поиска в Интернете).Вы также можете заказать эту услугу в онлайн-службе регистрации юридических документов, но многие сайты будут выполнять этот базовый поиск бесплатно.

Если поиск по названию штата оказался ясным, следующим шагом будет проверка Управления по патентам и товарным знакам США, чтобы узнать, есть ли у кого-либо утвержденный товарный знак или ожидающая рассмотрения заявка на ваше предлагаемое имя в аналогичном качестве. Наконец, вам следует провести всесторонний поиск имени — либо через онлайн-службу, либо через юриста — чтобы узнать, использует ли кто-либо ваше предложенное имя на уровне штата или округа и не зарегистрировался в штате как LLC или корпорация.

Связано: Защита названия вашей компании

Если все ваши поисковые запросы по имени не вызывают сомнений, вы готовы двигаться вперед и приложить все усилия для продвижения бренда. С юридической точки зрения не забудьте зарегистрировать свое имя в государстве и подать заявку на регистрацию товарного знака (подробнее см. «Название компании и товарный знак: знаете ли вы разницу»). В конце концов, вы, скорее всего, потратили бесчисленные часы на поиск правильного имени — вы захотите убедиться, что оно будет вашим и использовать его на долгие годы.

Как выбрать хорошую торговую марку

Как создать торговую марку? Посмотрите на эти ведущие бренды и на то, как они вписываются в шесть категорий имен. Следуйте моим пошаговым инструкциям по названию бренда.

шт. Также ознакомьтесь со мной, новая структура именования брендов, только что обновленная в 2021 году.

Процесс именования брендов:

Шаг 1 — Выберите тип имени

Шаг 2 — Что вы хотите сказать?

Шаг 3 — Доступно ли имя?

Шесть типов торговых марок.

Когда начинать процесс присвоения имен

  • Вы открываете новый бизнес, и вам нужно имя, логотип и веб-сайт.
  • Вы разработали новый продукт, и вчера ему нужны имя и логотип.
  • Ваше имя больше не соответствует тому, кем вы являетесь, и бизнесу, которым вы занимаетесь.
  • Вам необходимо изменить свое имя из-за конфликта с товарным знаком.
  • Ваше имя имеет негативный оттенок на новых рынках, которые мы обслуживаем.
  • Ваше имя вводит клиентов в заблуждение.
  • Вы объединились.

У вас может быть много причин, по которым запускается процесс именования, но все они сводятся в основном к двум вариантам:

Если вы работаете над проектом брендинга, вам следует начать с разработки стратегии бренда.

Ваше новое имя должно соответствовать вашему видению, миссии, ценностям и другим элементам вашей стратегии.

Также проверьте такие инструменты, как Shopify Генератор названия компании , которые могут дать вам некоторые идеи для начала.

Я это узнаю, когда услышу.

Это, наверное, самый большой миф о наименовании.

Люди часто указывают, что они смогут принять решение, однажды услышав имя, что редко бывает правдой.

На самом деле добрые имена — это стратегии, которые необходимо изучать, тестировать, продавать и проверять.

Итак, называете ли вы новую компанию, услугу или продукт — правила всегда одни и те же.

Ваше имя — это история вашего бренда

Чтобы придумать правильное название, важно сначала изложить свою историю прямо — такую, которая отражает все самое лучшее от вашего бренда.

Название вашей торговой марки — это ваша история в кратчайшей форме.

Нейминг — это лишь один, очень мощный элемент из многих, которые есть у бренда, чтобы рассказать свою историю.

Название вашего бренда является наиболее часто используемым, наиболее распространенным, а это означает, что оно составляет большую часть стоимости бренда.

Имя передается изо дня в день в разговорах, электронных и голосовых сообщениях, на веб-сайтах, на продуктах, на визитных карточках и в презентациях — везде.

Присвоение имен — это строгий и исчерпывающий процесс.

Learn Brand Naming — Check my Naming Guide

Часто проверяются сотни имен, прежде чем будет найдено то, что легально доступно и работает.

Также важно помнить, что, хотя процесс создания и выбора имени имеет решающее значение, как только имя появится в мире, значение самого слова будет меняться в зависимости от того, как люди воспринимают бренд.

И хорошее имя не может исправить плохой опыт, но плохой опыт может убить великое имя.

Итак, если вы просто переименовываете неудачный опыт, потому что хотите начать все сначала, но на самом деле ничего не изменили — это предупреждение для вас.

Присвоение имен никогда не бывает любовью с первого взгляда

Люди редко любят имя из-за его технического значения, структуры или лингвистических достоинств.

Напротив, это связано с их значимой ассоциацией со всем опытом бренда.

Если бренд воспринимается плохо, название становится сокращением этого — и, возможно, другого — плохого опыта.

Если это хорошо, то название становится маркером всего, что есть хорошего в бренде, и причиной, по которой люди его используют, вспоминают, повторяют, рекомендуют.

Вот почему путь к неймингу должен быть следующим: решить, как вы одним словом расскажете всю историю своего бренда.

Почему присваивать имена непросто?

Сегодня в мире около 300 млн компаний — это 300 млн торговых марок.

Некоторые бренды такие же крупные, как Apple и Coca-Cola, другие — такие маленькие, как онлайн-бизнес одного человека (например, я).

При таком большом количестве брендов в мире становится все труднее и труднее создавать и находить уникальный бренд.

Как найти доступное имя?

Как найти доступное имя?

Присвоение названия вашему бизнесу — это один из первых шагов в процессе брендинга. Прежде чем вы начнете процесс разработки логотипа, вы, конечно же, должны сначала выбрать имя.

Что отличает хорошую торговую марку

Как отличить хорошее имя от плохого?

Правильное имя должно быть вечным, неутомимым, легко произносимым и запоминающимся.

Как найти имя, которое привлекает внимание людей?

Великолепное имя означает что-то и способствует расширению бренда.

У него ритмичный звук, он отлично смотрится в тексте электронного письма и в логотипе.

Как играть и выиграть игру имени? — Начните с 3 простых шагов.

Шаг 1 — Выберите тип имени

Существует шесть различных типов торговых марок, и почти каждая компания в мире попадает в один из них:

Типы торговых марок:

  1. Имена учредителей
  2. Описательные имена
  3. Вымышленные имена
  4. Названия-метафоры
  5. Сокращенные имена
  6. Настоящее словесное имя

Я взял в качестве примера некоторые известные бренды, у которых есть умные торговые марки и которые попадают в эти шесть разных категорий:

1.Имена в честь основателя

Многие компании названы в честь основателей: Ben & Jerry’s, Ральф Лорен, Томми Хилфигер. Может быть проще защитить. Это удовлетворяет эго.

Обратной стороной является то, что он неразрывно привязан к реальному человеку.

Известные бренды, названные в честь основателя:

Gucci названа в честь основателя Гуччио Гуччи. Tiffany & Co названа в честь основателя Чарльза Тиффани.

Плюсы и минусы использования имени основателя:

Люди часто взвешивают преимущества и недостатки иметь бренд, который является вашим именем или не вашим именем.

Должен ли я выбрать мое настоящее имя или общее имя?

Плюсы использования собственного имени — это тот факт, что вам не нужно тратить время на размышления о том, как придумать имя.

Если у вас уникальное имя, скорее всего, URL-адрес доступен.

Когда вы идете и говорите людям, это легко запомнить, потому что это ваше собственное имя, например John Smith Design — вы Джон Смит, и вы занимаетесь дизайном.

Минусы в том, что если вы хотите развивать свою компанию и потенциально привлекать партнеров, то теперь это будет John Smith & Associates, и вам придется сменить имя.

Другой недостаток заключается в том, что если вы хотите продать свою компанию, ваше имя будет ассоциироваться с этой компанией, и если они пойдут в том направлении, которое вам не нравится, вы почувствуете, что потеряли свое имя и свою индивидуальность. .

Но если вы хотите создать бренд стиля жизни и никогда не планируете продавать свой бренд, вы можете использовать свое настоящее имя.

2. Описательные имена

Описательные имена работают, рассказывая вам, чем именно занимается компания.

Эти названия передают суть бизнеса.

Описательное имя сложнее сохранить и защитить.

Примеры известных описательных торговых марок:

Facebook — описательное имя: книга лиц. Groupon — описательное имя: группа купонов.

3. Выдуманные имена

Так как найти новые имена очень сложно, такие компании, как Kleenex и Pinterest, придумали имена, изменяя, добавляя или удаляя буквы или комбинируя два или более слов для воздействия.

Выдуманные имена отличительны и могут быть защищены авторским правом.

Выдуманные названия могут быть в высшей степени уникальными, но если вы не будете осторожны, они начнут звучать как фармацевтические препараты.

Примеры хорошо известных выдуманных торговых марок:

Kodak — это вымышленное имя. Verizon — вымышленное имя (от слова «горизонт»).

4. Имена-метафоры

Они работают, отражая образ и значение бренда.

Имена-метафоры интересно визуализировать и часто могут рассказать хорошую историю.

Амазонка в Южной Америке — самая большая река в мире, поэтому здесь самый большой в мире выбор книг, одежды и т. Д.Ника — греческая богиня победы.

Известные метафоры брендов Примеры:

Nike — метафора имени — греческая богиня победы. Амазонка — метафора имени — самая большая река в мире.

5. Сокращенные имена

Сокращения представляют собой сокращенную версию описательного имени. Некоторые сокращения носят более стратегический характер.

Эти имена трудно запомнить, и их трудно защитить авторским правом.

Kentucky Fried Chicken перешли на KFC, потому что жареный цыпленок не казался здоровым.А Гонконгско-Шанхайский банк перешел на HSBC, чтобы помочь банку расширяться в глобальном масштабе.

Примеры общеизвестных акронимов торговых марок:

IBM — это аббревиатура, обозначающая International Business Machines. CVS — это аббревиатура, обозначающая удобство, ценность и обслуживание

6. Имена реальных слов

Настоящие слова, такие как Uber или Slack взяты из словаря и предлагают атрибуты или преимущества.

«Uber» буквально означает выдающийся пример. Так что это хорошо работает для компании с большими, смелыми и широкими амбициями, помимо гонок.

Трудно найти настоящие слова в словаре.

Реальные слова могут показаться хорошей идеей, но в мире 300 миллионов компаний становится все труднее найти имя.

Примеры известных торговых марок:

Uber — это настоящее словесное имя, означающее выдающийся, отличный (супер-такси). Sharp назван в честь самого первого продукта компании — острого механического карандаша.

Некоторые из лучших имен сочетают в себе типы имен. Хорошие примеры — Cingular Wireless, Citibank.

Клиентам и инвесторам нравятся понятные им имена.

Шаг 2. Что вы хотите, чтобы ваше имя говорило?

После того, как вы выбрали тип имени:

Вам нужно решить, что вы хотите, чтобы имя говорило.

Заманчиво создать название, которое бы говорило о тех, кто их создал, или о том, что вы делаете, или о том, где вы работаете, но все начинается с истории.

Чтобы придумать правильное название, очень важно сначала рассказать правду — такую, которая отражает все самое лучшее, что есть в вашем бренде.

Лучшие торговые марки не описывают — они скорее олицетворяют большую идею, а слова переводятся в эмоциональную привлекательность.

  • Nike о победе.
  • GoPro — это героизм.
  • Apple — это простота и удобство использования.
  • Google — это число с 1 и 100 нулями после него.
  • Uber — это незабываемые впечатления от такси.

Так что это действительно большое число помогает поддержать действительно большое оригинальное видение компании — организовать мировую информацию.

Подумайте внимательно и спросите себя:

В чем заключается ваша большая идея?

, когда вы думаете о своем новом названии компании.

Шаг 3 — Доступна ли торговая марка?

Третий шаг — проверить, не введено ли уже имя.

Доступно ли доменное имя?

Доступна ли ссылка в социальных сетях?

Возможно, вам придется создать сотни имен, а может быть, и тысячи, прежде чем вы найдете хоть какое-то доступное.

Вероятно, самый быстрый способ проверить наличие вашего имени — это использовать эту программу проверки имени.

Этот инструмент сэкономит вам много времени, он покажет вам доступные и занятые домены с расширениями, а также имена пользователей в популярных социальных сетях — он очень удобен при тестировании возможных имен для вашего бренда.

Также не забудьте проверить, не означает ли имя отрицательного слова на других языках или в других странах.

Последнее, что вам нужно — это смущающий отказ от именования.

Неправильные типы торговых марок

Неправильное название компании, продукта или услуги может помешать маркетинговым усилиям из-за недопонимания или из-за того, что люди не могут его произнести или запомнить.

Нейминг требует творческого, дисциплинированного и стратегического подхода.

Это может подвергнуть компанию ненужным юридическим рискам или отчуждать рыночный сегмент.

Найти правильное имя, которое будет легально доступным, — гигантская задача.

Как придумать торговую марку

Поиск торговой марки — очень трудоемкая задача.

Правильное имя должно поражать воображение и ассоциироваться с людьми, которых вы хотите достичь.

Правильное имя может стать самодвижущейся рекламной кампанией, мотивирующей молву, репутацию, рекомендации и освещение в прессе.

У ваших торговых марок должны быть следующие качества:

  • Значимые Они что-то передают о сути бренда. Он поддерживает имидж, который компания хочет передать.
  • Отличительный Он уникален, его легко запоминать, произносить и писать по буквам. Он отличается от конкурентов.
  • Ориентация на будущее Обеспечивает компании возможность роста, изменений и успеха. Он устойчив и сохраняет возможности.У него длинные ноги.
  • Модульный Позволяет компании с легкостью расширять бренд.
  • Защищаемый Это может быть собственностью и товарным знаком. Домен доступен.
  • Положительно Имеет положительное значение на обслуживаемых рынках. У него нет сильного негативного подтекста.
  • Visual Хорошо подходит для графического представления в логотипе, в тексте и в архитектуре бренда.

Что делает великое имя?

Когда ваша новая торговая марка работает как ярлык, позволяющий людям принимать правильные решения.

Великолепное имя — это самый быстрый и простой способ для людей сориентироваться в выборе бренда, продукта или услуги, когда они больше всего в этом нуждаются.

Имена — это средства поиска, используемые людьми, чтобы найти вас и выбрать вас среди конкурентов.

В них они несут так много атрибутов, ассоциаций, переживаний и информации, которые люди сразу понимают и принимают.

Великое имя передает все это одним словом или фразой.

Советы по названию вашего бренда

  1. Знайте, что вы называете — Если вы не можете резюмировать то, что на самом деле пытаетесь назвать в предложении, то вы не знаете, что вы именование.Да, это действительно так. Перед тем, как начать, убедитесь, что вы хорошо усвоили детали.
  2. Знайте, кого это волнует — Очень важно иметь хорошее представление о целевой аудитории бренда. Изучите предысторию, но, что более важно, поговорите с некоторыми покупателями лично — вы начнете видеть свой бренд их глазами. И не забывайте своих людей внутри. Им есть что сказать об этом.
  3. Знайте, что вы хотите сказать — Несколько ключевых моментов общения — это все, что вам нужно, но вам нужно знать их взад и вперед, чтобы гарантировать, что эти ключевые сообщения передаются вашим именем убедительным и увлекательным образом.

Инструменты именования

Хотя я не рекомендую их использовать, вы можете попробовать несколько различных вариантов, если вы решите, скажем, объединить два слова (вымышленное имя), например Groupon = Группа + Купон.

Если да, то использование генераторов имен может дать вам несколько идей для рассмотрения.

Mixwords — простой инструмент, который берет исходные слова и генерирует случайные миксы для быстрой визуализации потенциальных комбинаций.

Panabee — простой способ поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний.Комбинирует входные слова для создания неожиданных пар и связей.

Wordoid — Генератор случайных слов с переключателями языка, качества, шаблонов, длины и доступности домена.
Также проверьте такие инструменты, как генератор названия компании Shopify, который может дать вам несколько идей, с которыми вы можете поиграть.

  1. Mixwords — простой инструмент, который берет исходные слова и генерирует случайные миксы для быстрой визуализации потенциальных комбинаций.
  2. Panabee — простой способ поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний.Комбинирует входные слова для создания неожиданных пар и связей.
  3. Wordoid — Генератор случайных слов с переключателями языка, качества, шаблонов, длины и доступности домена.

Также проверьте такие инструменты, как генератор названия компании Shopify, который может дать вам несколько идей, с которыми вы можете поиграть.

Словари

Использование словарей удобно при поиске правильных слов для поддержки вашей большой идеи.

Вот три моих лучших словаря:

  1. Словарь.com — основные определения, вторичные определения, корневые слова и связанные с ними термины. Хорошая отправная точка, но вряд ли доведет вас до конца поиска.
  2. Merriam-Webster — Всесторонний словарь, включающий произношение, первое известное использование, определения изучаемого языка и детские определения. Также включает сильный тезаурус.
  3. Urban Dictionary — Народный интернет-словарь. Найдите малоизвестные мемы, определения и фразы. Полезно, чтобы проверить, является ли выбранное вами имя оскорбительным или имеет неясное второе значение.

Ознакомьтесь с полным списком инструментов именования.

Выводы

Напоследок несколько слов об Alphabet.

Компания-учредитель Google, а теперь одна из самых ценных компаний в мире.

«Алфавит» — отличное имя?

Прежде всего, название — это идея.

Как мы все знаем, алфавит — это набор букв, которые составляют основу всего языка и общения.

Во-вторых, ссылка на компании ниже: G для Google, N для Nest и так далее.

Нейминг воодушевляет инвесторов с Уолл-стрит.

Купите эту акцию, и вы делаете альфа-ставку.

Но с этим именем есть одна проблема:

BMW владеет доменом алфавита.com

Однако в наши дни это не является большой проблемой.

Теперь, когда мы находим информацию с помощью поиска Google, мы связываемся с брендами через социальные сети и приложения для смартфонов.

Итак, компания Alphabet забыла об алфавите.com и вместо этого нашла более короткий и уникальный веб-адрес:

ww.abc.xyz

Это умно, не правда ли?

Готовы начать поиск по названию вашей компании?

Сначала проверьте этот исчерпывающий ресурс по именованию.

Также ознакомьтесь с новым курсом Александры Уоткинс по именованию — используйте код EBAQ , чтобы получить скидку 300 долларов США

Синонимы бренда | Лучший 71 синоним бренда

Название, логотип или другой показатель, используемый для обозначения собственности, происхождения или уровня качества.

Отличительное имя, идентифицирующее продукт, услугу или организацию.

знак владельца

Знак, указывающий на право собственности

Определение клейма является признаком совершенства, высокого качества или отличительной чертой.

То, что умаляет характер или репутацию человека, группы и т.д .; знак позора или упрека

товарный знак

знак с брендом или товарным знаком

Отпечатанный лист бумаги, наклеенный на одну из страниц книги, чаще всего на внутреннюю переднюю обложку, демонстрирующий право собственности и, таким образом, сдерживающий кража.

Рубец, образовавшийся в результате опаивания

ассортимент марки

Метка, указывающая на собственность

Метка, оставшаяся на коже или других тканях после заживления раны, ожога, язвы, пустулы, поражения и т. Д.; cicatrix

Вид определяется как тип чего-либо.

Определение ярлыка — это что-то, что используется для описания человека или предмета.

Определение имени — это слово или фраза, обозначающие человека, место или вещь.

Любой инструмент или приспособление, например штамп, используемый для того, чтобы нанести ему знак или придать ему форму.

Отличительный признак, по которому становится известен человек или предмет:

Чтобы вызвать стигматы появиться на.

Вид от третьего лица в единственном числе простой присутствующий ориентировочная форма знака

Краситель, используемый для окрашивания материала для микроскопического исследования

(Изготовление обуви) Полоска кожи, вставленная в шов между подошвой обуви и верхом, через которые эти части соединяются сшиванием или сшиванием.

прижигание

Акт прижигания какой-либо болезненной части с помощью прижигания или каустика; также эффект от такого применения.

клеймо на утюге

Отметка, указывающая на собственность

Отметка или деформация уха животного, предназначенная для обозначения собственности.

Дряблая свисающая кожа на шее человека.

знак владельца

знак, указывающий на владение

геральдика диапазона

знак, указывающий на владение

герб владельца ранчо

знак, указывающий на владение

определение ember это раскаленный, раскаленный кусок дерева или угля, который был в огне.

(Elec.) Очень короткая вспышка света, сопровождающая электрический разряд через воздух или другой изолирующий материал, как между электродами свечи зажигания

Переносной свет, создаваемый пламенем палочки из смолистого материала. дерево или легковоспламеняющийся материал, намотанный на конец деревянной палки; фламбо.

Отпечаток определяется как прижать что-то к другому и оставить след.

уволить с должности; наказать унижением достоинства; унизить

(Датировано) Оценка, индивидуальная или общая, нанесенная человеку или предмету; репутация.

Вкладыш; инкрустация или мозаика; что-то декоративное вставлено в поверхность.

Степень или уровень чего-либо; позиция в масштабе; степень качества.

Что-то, что предполагает наличие или существование факта, условия или качества:

(Биология) Группа близкородственных организмов, которые очень похожи друг на друга и обычно способны к скрещиванию и производить плодовитое потомство.Вид — это основная категория таксономической классификации, стоящая ниже рода или подрода. Названия видов представлены в биномиальной номенклатуре латинским прилагательным или существительным без заглавной буквы, следующим за названием рода с заглавной буквы, как в Ananas comosus, ананас и Equus caballus, лошадь.

В рукописях (обычно до изобретения книгопечатания) примечание, обычно в конце, оставленное переписчиком, который его скопировал, с указанием его экземпляра, где и когда была сделана копия, а иногда и его собственного имени. .

Чтобы установить или признать личность; установить как определенное лицо или вещь:

Тег определяется как нанесение распылением подписи или создание граффити.

Чтобы чувствовать или проявлять почтительное уважение; уважать или восхищаться:

Меч, рассматриваемый как инструмент смерти, разрушения и т. д.

Название, под которым товар обычно известен в торговле

Лицензия на пересечение границ юрисдикции, или граница страны с целью репрессалий; каперское свидетельство

(Великобритания, верховая езда) Подниматься и опускаться в седле в соответствии с движением лошади, особенно на рыси.

(Obs.) Объявить, особенно угрожающим образом

Те, кто занимает высокое социальное положение:

Найдите другое слово для brand . На этой странице вы можете найти 71 синоним, антоним, идиоматическое выражение и родственные слова для brand , например: знак, название бренда, знак владельца, бренды, печать, клеймо, клеймо, лезвие, торговая марка, закладка и марка-x94.

Проверка правописания торговых марок с помощью Mavention Spell Check

Недавно я писал о том, как Mavention Search and Replace может помочь вам обеспечить единообразное использование торговых марок на вашем веб-сайте.Что, если вам нужна более прямая обратная связь, например, при проверке орфографии?

Бренды Бренды Бренды

В наши дни, когда рынки заполнены похожими продуктами, как никогда важно, чтобы ваши продукты и услуги имели правильный брендинг. Правильный брендинг предложения может иметь значение, получить клиентов или нет. Во многих организациях есть специальные отделы, отвечающие за брендирование продуктов и услуг. То, что они придумывают, должно быть должным образом опубликовано во всех СМИ, включая веб-сайт.Последовательное брендирование продуктов и услуг становится более сложной задачей, как только маркетинговая организация становится децентрализованной, а контент по маркетингу и продажам предоставляется другими сторонами.

Mavention Search and Replace — массовая согласованность

В одной из своих недавних статей я представил вам решение Mavention Search and Replace и то, как оно может помочь вам обеспечить единообразное использование торговых марок на всем веб-сайте. Mavention Search and Replace предлагает максимальную добавленную стоимость для изменений, затрагивающих многие страницы.Одним щелчком мыши вы можете убедиться, что весь контент на вашем веб-сайте имеет правильный бренд.

Принцип работы Mavention Search and Replace заключается в том, что он сканирует все страницы в вашем семействе сайтов на предмет терминов, указанных в списке «Поиск и замена», и заменяет их другими терминами, указанными в списке. По умолчанию процесс поиска и замены выполняется по расписанию один раз в сутки. И хотя можно запускать процесс поиска и замены по запросу, поиск на всех страницах публикации в определенном семействе сайтов требует значительных ресурсов.Хотя существуют допустимые сценарии, когда поиск и замена по всему сайту имеет смысл и это именно то, что вам нужно, бывают также ситуации, когда вам может понадобиться более прямая обратная связь.

Проверка орфографии… фирменные наименования

Одной из возможностей управления контентом SharePoint 2010 является встроенная проверка орфографии, которую можно использовать для проверки правильности написания слов в контенте на определенной странице. Независимо от того, запускали ли вы проверку орфографии самостоятельно или публикуете страницу, вы можете мгновенно увидеть, есть ли в вашем тексте орфографические ошибки.

Разве не было бы замечательно, если бы вы могли использовать возможности стандартной проверки орфографии SharePoint 2010, но при этом также иметь возможность проверять орфографию в названиях брендов, состоящих из нескольких слов?

Проверка правописания торговых марок с помощью Mavention Spell Check

Mavention Spell Check — это изолированное решение SharePoint 2010 без кода, которое позволяет проверять орфографию многословных выражений, например торговых марок.

Mavention Spell Check работает аналогично решению Mavention Search and Replace, о котором я писал недавно.После установки в корневой сети вашего семейства сайтов будет создан список под названием Условия проверки орфографии . В этом списке вы определяете названия брендов и продуктов и их частые варианты неправильного написания.

После определения торговых марок вы начинаете сканирование с помощью решения Mavention Spell Check. При редактировании содержимого страницы публикации на ленте становится доступным новый параметр под названием Правописание терминов .

После того, как вы нажмете кнопку «Орфография терминов», Mavention Spell Check начнет проверку орфографии всех терминов, определенных в списке «Термины проверки орфографии».Все неправильно написанные слова будут выделены — аналогично тому, что вы видите после выполнения обычной проверки орфографии.

Если вы щелкнете неправильно написанное слово в редакторе форматированного текста, вы увидите контекстное меню с предложением правописания, полученным для этого слова из списка условий проверки орфографии.

Орфографические ошибки в других полях обозначаются сообщением об ошибке рядом с отображаемой меткой поля.

При нажатии на сообщение об ошибке все неправильно написанные термины будут исправлены.

Работает иначе, чем стандартная проверка орфографии SharePoint 2010. SharePoint использует отдельное диалоговое окно для исправления орфографических ошибок в текстовых полях. В этом окне используется веб-служба проверки орфографии. Хотя механизм является расширяемым, веб-службы не могут быть развернуты с помощью изолированных решений. В настоящее время мы изучаем возможность расширения Mavention Spell Check, чтобы, если вы можете использовать Farm Solutions, вы могли развернуть веб-службу Mavention Spell Check и использовать ее для проверки орфографии Mavention.

Скачать

Mavention Spell Check — это бесплатное изолированное решение SharePoint 2010 без кода, которое можно использовать без каких-либо ограничений.

Загрузить: Mavention Spell Check (5 КБ, WSP)

.

LEAVE A RESPONSE

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *