H&M поставил цель за неделю собрать 1 000 тонн ненужной или бывшей в употреблении одежды с помощью покупателей в более чем 3 600 магазинах по всему миру. Эта инициатива является продолжением осуществления глобальной цели H&M — создать замкнутый цикл производства одежды в модной индустрии, перерабатывая ненужные вещи и, таким образом, создавая переработанное текстильное волокно для производства новых вещей. Чтобы привлечь всеобщее внимание к проблеме, певица M.I.A. сняла эксклюзивное музыкальное видео для H&M, которое показывает, какое влияние на окружающую среду оказывает одежда, отправленная на мусор. Релиз видео состоится 11 апреля на сайте hm.com. 

Блогеры по всему миру  будут снимать клипы, показывая те вещи, которые они сдают на переработку во время Всемирной недели по переработке одежды, в противоположность тем видео, где демонстрируются новые покупки. Любой человек может присоединиться к глобальному движению модной индустрии и сделать инициативу Garment Collecting естественной частью жизненного цикла вещей, используя хэштег #HMrehaul, и принося вещи в любой магазин H&M. Долгосрочная цель H&M – отсутствие вещей, отправляющихся на свалку, а также спасение природных ресурсов. Нет ничего слишком заношенного или повреждённого, чтобы дать ему вторую жизнь, — считают в компании. Более подробную информацию о Garment Collecting и замкнутом цикле производства можно найти на сайте ритейлера. 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.

История бренда H&M | Brandpedia

H&M (Hennes & Mauritz) — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой, штаб-квартира которой находится в Стокгольме и в Нью-Йорке. H&M и его дочерние компании действуют в 71 стране мира с 4968 магазинов по состоянию на ноябрь 2018 года. Это — второй по величине глобальный ритейлер одежды, после испанской корпорации Inditex (владелец брендов: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear).

В 1946 году 30-летний шведский предприниматель Эрлинг Перссон отправляется в путешествие по США. В Нью-Йорке он посещал множество магазинов и это натолкнуло его на мысль продавать женскую моду по-новому.

Он был удивлен, когда узнал, что прибыль от торговли американцы получают не за счет разницы между закупочной и продажной ценами, а от оборота товаров. В те времена в Швеции пустовала ниша дешевой и качественной одежды, поэтому после своего возвращения в Вестерос в 1947 году Эрлинг Перссон принял решение открыть здесь свой первый магазин женской одежды. Этот магазин он называет местоимением «Её» (по-шведски — hennes). Так было положено начало одной из самых известных шведских компаний, работающей в формате сетевой торговли недорогой одеждой массового спроса.

Первый магазин в столице Швеции, Стокгольме, открывается в 1952 году. Когда в 1954 году открывается второй магазин в Стокгольме, популярность уже зашкаливает. В том же году Хеннес выпускает полноцветную рекламу в крупнейшей ежедневной газете Швеции.

1950-е годы завершаются открытием флагманского магазина в первом из пяти небоскребов, построенных в районе Хёторгет в центре Стокгольма.

В 1968 году компания Hennes приобрела розничную сеть магазинов по продаже охотничьих и рыболовных принадлежностей Mauritz Widforss, расположенную в Стокгольме. Название компании меняется на Hennes & Mauritz. После этого в магазинах Перссона начинают продавать мужскую и детскую одежду, в результате чего H&M предлагает одежду для всей семьи.

Расширение компании шло очень быстро быстро: к 1969 году Hennes & Mauritz имеет уже 42 магазина.

В 1973 году Hennes & Mauritz начинает продавать нижнее белье. В том же году участница музыкального коллектива ABBA Анни-Фрид Лингстад ​​становится первой «супермоделью», которая снимается для рекламы компании, используя макияж из новой косметической линейки.

В 1974 году Hennes & Mauritz была зарегистрирована на Стокгольмской фондовой бирже. В том же году магазины компании начинают работать под брендом H&M.

в 1976 году, в Лондоне открылся первый магазин H&M за пределами Скандинавии.

К концу десятилетия, в 1977 году, H&M начала продавать косметику во всех магазинах, что стало новым рынком для компании.

В 1980-х годах была заложена основа для предстоящей глобальной экспансии. Новые открытия включают первые магазины H&M в Германии и Нидерландах.

Задолго до того, как появился термин «электронная коммерция», продажи одежды H&M переместились в дома клиентов благодаря приобретению шведской компании Rowells, занимающейся почтовой доставкой в 1980 году.

В 1982 году, через 35 лет после старта в Вестеросе, Швеция, компания получает своего второго генерального директора, когда Эрлинг Перссон отходит в сторону, чтобы освободить место для своего сына Стефана Перссона.

В 1990-е годы традиционная газетная реклама в значительной степени заменяется большими городскими рекламными щитами. Выбор моделей говорит о том, что H&M стал по-настоящему международным брендом. Супермодели позируют рядом с известными актерами и художниками в одежде H M. Мода говорит сама за себя.

Знаменитые ежегодные новогодние кампании нижнего белья начинаются в 1990 году с участием модели Elle Macpherson . Кампании привлекают большое внимание СМИ.

На протяжении 1990-х годов модели из «Большой шестерки» — Эль Макферсон, Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл, Клаудия Шиффер, Кристи Терлингтон и Линда Евангелиста — используются в кампаниях H & M.

Первый магазин в Европе был открыт во Франции в 1998 году. В этом же году H&M одной из первых в мире начинает продажу своей продукции через интернет.

В это время компания начала всерьез рекламировать себя в газетах и ​​журналах, дополняя ее наружной рекламой с участием звёзд. Например, в декабре 1999 года, во время рекламной кампании во Франкфурте с участием Клаудии Шиффер из 600 витрин, где выставлялись постеры с ее изображением, половина была разбита, а постеры украдены. Пресс-службе компании пришлось объявить о том, что в конце акции плакаты будут розданы бесплатно всем желающим.

В 2000 году главный магазин H&M открывается на Пятой авеню в Нью-Йорке. Открытие первого магазина в США знаменует собой начало экспансии за пределы Европы.

В ноябре 2004 года H&M впервые представила коллекцию, выпущенную в сотрудничестве с всемирно известным модельером Карлом Лагерфельдом. Пресса сообщала о больших скоплениях людей и о том, что первоначальные запасы в крупных городах были распроданы в течение часа, хотя одежда все еще была доступна в менее чувствительных к моде районах, пока компания не перераспределила их, чтобы удовлетворить спрос. С тех пор дизайнерские коллекции H&M регулярно появляются на полках магазинов.

Продолжается расширение онлайн-продаж, первоначально в европейских странах.

В 2007 году первые азиатские магазины открываются в Гонконге и Шанхае. В том же году запускается новый концептуальный магазин COS.

В 2008 году H&M приобрела 60% шведской модной компании Fabric Scandinavien AB и бренды Weekday, Monki и Cheap Monday входят в дружную семью H&M.

В этом же году компания объявила в пресс-релизе, что начнет продавать предметы интерьера.

В 2009 году H&M открывает свои магазины в России. Пекин также получает свой первый магазин H&M.

В 2009 году открываются первые магазины H&M Home.

В 2010 году H&M приобрела оставшиеся 40% компании Fabric Scandinavien AB и заплатила за приобретение 552 миллиона шведских крон (примерно 62 миллиона евро).

В Турцию и Южную Корею H&M приходить в 2010 году. В Великобритании начинаются онлайн продажи.

В это же время открываются первые магазины H&M Home за пределами Швеции.

H&M становится крупнейшим в мире потребителем органического хлопка и продолжает расширять использование экологически чистых материалов в последующие годы.

В январе 2013 года первый магазин в Южной Америке был открыт в Сантьяго (Чили).

В конце 2017 года H&M начала оснащать свои магазины в Лондоне и Стокгольме кафе под названием It’s Pleat.

В 2019 году H&M объявила о реорганизации магазинов, которые раньше были часто переполнены, в более современные и более удобные для покупок магазины с кафе и одеждой других брендов в ассортименте.

История бренда: H&M

Hennes & Mauritz более известный как H&M – это демократичный бренд, который выпускает модную одежду, обувь, нижнее белье, косметику, товары для дома. H&M был основан в 1947 году Эрлингом Перссоном. После посещения Нью-Йорка молодого человека не оставлял восторг от большого числа магазинов одежды с доступными ценами. Так Перссон открыл в шведском городе Вестерос фабрику по производству недорогой женской одежды, которую модно было купить прямо со склада. Название своего производства начинающий предприниматель выбрал простое и понятное: Hennes – «для нее».

Hennes+ Mauritz

Магазины Hennes пользовались огромной популярностью и менее чем за 20 лет работы у Эрлинга Персона была собственная торговая сеть. В 1968 году одним из акционеров Hennes стал владелец магазинов одежды для охоты Mauritz Widforss (Мауриц Видфорс). С тех пор бренд стал называться так, как мы его знаем сегодня: Hennes & Mauritz, а его ассортимент стал затрагивать не только женский сегмент, но и детский, мужской.

В 70-х-80-х годах H&M расширил свой рынок и появился в Великобритании, Норвегии, Дании, Германии, Швейцарии. Сын основателя Стефан Перссон принимал активное участие в развитии бренда и придумал рекламный ход: на открытии магазина в Лондоне всем посетителям раздавались пластинки модной тогда музыкальной группы АВВА. С 1982 по 1998 год компанией руководил Стефан. Ему удалось еще больше снизить цены и ему принадлежит главный слоган компании: “Мода и качество по лучшей цене”.

Смена правления

Стефан Перссон ушел с поста президента H&M в 1998 году и сохранил за собой место председателя совета директоров. Его должность занял Фабиан Манссон, а затем его сменил Рольф Эриксен. С 2009 года брендом управляет сын Стефана – Карл-Йохан Перссон. В 2007 году H&M основал бренд Cos для завоевания более высокого ценового сегмента. В 2008 году H&M выкупил шведскую компанию Fabric Scandinavien, а вместе с ней и популярными брендами одежды Cheap Monday, Weekday и Monki.

21 век H&M

2000 год был отмечен для H&M открытием первого магазина в Нью-Йорке, городе, где основателю бренда пришла в голову идея открытия своего бизнеса с новой концепцией для Швеции. В 2008 году начала работать русскоязычная версия сайта H&M, а уже через год бренд открыл свой магазин в Москве. Сегодня в России более 50 торговых точек H&M. В 2010 году начал работу онлайн-магазин бренда.

H&M, как многие шведские бренды различной величины, уделяет много внимания проблемам экологии. В 2012 году была выпущена ограниченная коллекция футболок Garden Collection из отходов производства и органического хлопка. Все средства, вырученные от продажи, были переданы одному из фондов защиты окружающей среды.

Также в 2012 году вышла капсульная коллекция H&M for Water из органических и экологически чистых материалов. Четверть от суммы продаж была передана в фонд WaterAid – организации, которая помогает решать проблемы питьевой воды и санитарии в бедных странах. В этом же году была запущена люксовая линия & Other Stories.
В 2013 году H&M был избран на 4 года брендом для разработки и пошива костюмов для Олимпийской сборной Швеции.

Сотрудничество

Карл Лагерфельд в 2004 году создал капсульную коллекцию одежды и аксессуаров для H&M. Коллекция была раскуплена в течение первых часов продаж.

Viktor & Rolf создали для H&M коллекцию осень-зима 2006-2007. Помимо модной одежды в количестве 70 моделей было выпущено свадебное платье тиражом 1000 штук и по цене 9,90 евро.

Кайли Миноуг совместно с H&M выпустила коллекцию пляжной и повседневной одежды H&M loves Kylie. 10% от вырученных средств были направлены в вышеупомянутый фонд WaterAid.

Модный бренд Jimmy Choo был одним самых ярких партнеров бренда H&M. В 2009 году их совместная коллекция H&M Х Jimmy Choo вызвала небывалый ажиотаж. Покупательниц впускали по 20 человек в залы магазинов, а на примерку давалось всего 20 минут.

Известный бренд Sonia Rykiel в 2009 году создал для H&M коллекцию женского нижнего белья в современном и ретро-стиле из атласа и шелка. В 2010 году сотрудничество повторилось в виде коллекции женской одежды, обуви и аксессуаров Sonia Rykiel for H&M. Цены начинались от 5,95 долларов.

В 2012,2013 и 2021 годах Дэвид Бекхэм принимал участие в создании и рекламе коллекции мужской и детской домашней одежды и нижнего белья.

Рекламные кампании

Продавать много вещей по доступным ценам H&M помогают запоминающиеся рекламные кампании. Но дело вовсе не в оригинальности, а в продуманном подходе. Так в 90-х на огромных плакатах были изображены Синди Кроуфорд и Анна Николь Смит в нижнем белье H&M. Бренду поступил указ властей о снятии плакатов из-за угрозы дорожному движению, что в свою очередь вызывало еще больший интерес к фирме.

В 1999 году H&M повторил трюк и разместил Клаудию Шиффер на плакатах в витринах магазинов. После сотен разбитых витрин H&M пообещал дарить всем покупателям плакат с топ-моделью.

H&M использует для рекламы известных моделей (Жизель Бюндхен, Кейт Мосс, Карли Клосс, Саша Пивоварова и другие) и размещает рекламу в глянцевых изданиях рядом с брендами класса люкс.

Семья мальчика из рекламы H&M переехала из-за угроз

16 января 2018

Автор фото, Getty Images

Компания принесла извинения за фото с чернокожим мальчиком

Семья ребенка со скандальной рекламной фотографии магазина H&M вынуждена была переехать из соображений безопасности.

На прошлой неделе южноафриканские активисты, возмущенные изображением чернокожего ребенка в толстовке с надписью «Самая крутая обезьяна в джунглях» атаковали несколько магазинов H&M.

О том, что семья пятилетнего Лиама Манго была вынуждена переехать из дома в Стокгольме, Би-би-си рассказала его мать Терри Манго.

Как говорит Манго, она по-прежнему подвергается нападкам в сети из-за своего заявления о том, что не видит расистского посыла в фотографии H&M.

«Они считают, что я продалась. Я — позор афроамериканцев и всех чернокожих. Они считают, что я продала сына за деньги,» — говорит Терри Манго.

«Я уважаю мнение других по этому вопросу. Я знаю, что расизм существует, но надпись на толстовке расистской не считаю,» — добавила она.

Скандал вокруг фото Лиама Манго в последние дни набирает обороты. В субботу сразу несколько магазинов в ЮАР подверглись нападению левых радикалов.

Нападения координировались леворадикальной партией «Борцы за экономическую свободу», которая сочла рекламу H&M вопиющим проявлением расизма.

Компания принесла извинения за фото за несколько дней до нападений, но активисты в ЮАР заявили, что их не принимают.

Депутат от партии «Борцы за экономическую свободу» Флойд Шивамбу в в субботу в «Твиттере» назвал происходящее последствиями проявления расизма: «Все разумные люди должны согласиться, что магазинам [H&M] нельзя позволить продолжать работать в Южной Африке».

Известный канадский музыкант The Weeknd, сотрудничавший с H&M, присоединился к числу критиков и заявил о разрыве отношений с компанией. Позже его примеру последовал рэпер G-Eazy, который в марте выпустил линию одежды с H&M.

Сам пятилетний Лиам Манго, по словам его матери, не понимает ажиотажа, который вызвала его фотография.

«Он не понимает, что происходит. Ему всего пять лет. Он еще не сталкивался [с расизмом]», — сказала Би-би-си Терри Манго.

Музыка из рекламы, фильмов, сериалов и игр

Музыка из рекламы H&M

04.12.2020

28.05.2020

06.08.2019

05.08.2019

04.06.2019

19.05.2019

19.05.2019

05.05.2019

14.11.2018

08.10.2018

Популярное

Музыка из рекламы RENAULT DUSTER «Всё по-взрослому» 2021

Музыка из сериала «Я не шучу 3 серия» 2021

Музыка из сериала «За час до рассвета 1 серия» 2021

Музыка из рекламы Сбер Андрей Малахов «Самый популярный кредит» 2021

Музыка из сериала «В её глазах 1 — 3 серия» 2021

Музыка из сериала «За час до рассвета 2 серия» 2021

Музыка из рекламы CHERY TIGGO 8 PRO 2021

Музыка из трейлера «Круэлла» второй трейлер 2021

Гигант розничной торговли H&M проводит многогранную кампанию мобильного маркетинга

Шведская швейная компания H&M запустила мобильную маркетинговую кампанию у себя дома для продвижения своей последней коллекции.

Кампания включает SMS-купоны, мобильные рекламные баннеры, размещаемые на порталах крупных операторов и медиа-сайтах, включая Tele2, Telenor и TV4, а также мобильный сайт со слайд-шоу с переходом по клику и анимированными изображениями в формате GIF последних моделей одежды розничного продавца. Для кампании H&M привлекла агентство мобильного маркетинга Mobiento и его дочернюю компанию Adiento, рекламную сеть, которые используют технологическую платформу мобильной рекламной сети MADS.

«Мы видим, что рекламная индустрия сильно локализована», — сказал Ашу Матхура, основатель / генеральный директор MADS, Амстердам, Нидерланды. «Бренды устанавливают бюджеты для каждого региона, которые затем распределяются для каждой страны, а затем расходуются местной организацией в рамках местных каналов СМИ.

« Часто местные агентства обеспечивают адаптацию глобальных кампаний или создаются новые местные кампании », — сказал он. «Мы предлагаем кампании, которые охватывают несколько стран, языков, культур и иногда даже разные торговые марки.

«Справиться с этим ландшафтом и объединиться — большая проблема для всех игроков».

В то время как последняя кампания мобильного маркетинга H&M была ограничена Швецией, Mobiento охватывает 27 стран.

Такие бренды, как British Airways и автопроизводитель Mini, известный своим Mini Cooper, использовали Mobiento для проведения аналогичных мобильных кампаний.

Hennes & Mauritz AB, действующая как H&M, — шведская компания по производству одежды, известная своей модной одеждой и одеждой для женщин, мужчин, подростков и детей.

У H&M более 1600 магазинов в 34 странах, включая США.

H&M запустила свою первую баннерную кампанию для мобильных устройств в 2006 году, став одним из первых крупных брендов, которые начали серьезно заниматься мобильным маркетингом. С тех пор ритейлер продолжает использовать мобильный канал.

Цели мобильных кампаний H&M — проиллюстрировать и продвинуть свою последнюю сезонную коллекцию одежды, а также стимулировать членство в H&M Club, программе поощрения лояльности.

Баннеры перенаправляют потребителей на мобильный сайт H&M по адресу http://hm.mobiento.se.

Потребители могут зарегистрироваться, введя свой номер мобильного телефона на сайте, чтобы получать SMS-оповещения и мобильные купоны со специальными предложениями, которые направляют их в физические точки розничной торговли.

Например, текстовое сообщение может гласить: «Покажите этот купон в магазине, чтобы получить скидку 20%». Эти предложения доступны только в течение ограниченного времени, обычно в течение 3 или 4 часов после того, как потребитель получит сообщение.

Потребители также могут принять участие в конкурсах на получение подарочных карт H&M.

В рамках одного конкурса потребители могут выбрать свой любимый наряд от H&M. Они должны сказать, почему они хотят выиграть, придав кампании интерактивный компонент.

Мобильная кампания была разработана для усиления ее вирусного воздействия, позволяя потребителям отправлять ссылки с информацией и изображениями определенных предметов одежды друзьям и родственникам.

На мобильном сайте покупатели могут найти определенную одежду, которая им нравится.

Основная целевая группа последней мобильной кампании H&M — женщины в возрасте от 20 до 40 лет, что соответствует общей демографической группе ритейлера.

Также есть отдельный портал для мужчин. При входе на мобильный сайт потребители выбирают свой пол, чтобы иметь возможность просматривать соответствующую коллекцию одежды.

«Рекламное агентство Mobiento имеет большое количество клиентов в Скандинавии, и они используют нашу платформу от имени своих клиентов, таких как Adidas и H&M, для входа в систему и получения отчетов об эффективности кампании в реальном времени», — сказал г-н.- сказала Матхура.

«У клиентов есть рекламные колоды, поэтому кампания размещается на их сайте», — сказал он. «Наша платформа поддерживает всю экосистему вокруг себя».

Помогая брендам ориентироваться на европейцев
MADS — поставщик технологий, обеспечивающих таргетированные мобильные рекламные кампании.

Более 150 крупнейших европейских издательств новых медиа, включая Gazzetta dello Sport (Италия), Telegraaf Media Group (Нидерланды), TV4 (Швеция) и Aftenposten (Норвегия), теперь используют платформу мобильной рекламы MADS для размещения рекламы. свои мобильные сайты и монетизировать их трафик.

MADS утверждает, что дает рекламодателям и брендам возможность охватить более 60 миллионов европейских мобильных потребителей с помощью единого международного заказа кампании в MADS campaign manager.

Сеть мобильной рекламы MADS предлагает ресурсы, которые позволяют рекламодателям ориентироваться на потребителей, посещающих сайты и страницы издателей в 16 европейских странах.

Это Швеция, Норвегия, Дания, Нидерланды, Италия, Венгрия, Румыния, Греция, Турция, Латвия, Литва, Эстония, Россия, Польша, Бельгия и Великобритания.

Технология MADS позволяет издателям, операторам связи и рекламодателям развертывать персонализированные кампании медийной или текстовой рекламы по нескольким мобильным каналам с более чем 15 различными переменными демографического таргетинга.
Эти переменные таргетинга включают пол, страну, город, почтовый индекс, регион, день рождения / возраст, язык, группу потребителей, тип клиента, тип подписки, статус абонента, марку телефона, тип телефона и телефоны с активацией MMS.

В то время как большинство сайтов издателей в сети MADS предлагают только баннерную рекламу, рекламу с интерактивным номером телефона и мобильную рекламу по клику, некоторые из них уже начали предлагать рекламу по SMS.

«Мы ожидаем значительного роста числа тех, кто предлагает SMS в качестве дополнительного рекламного канала в 2009 году», — сказал г-н Матхура.

Многоканальные кампании, интегрирующие мобильные призывы к действию в печатную, телевизионную и рекламные щиты / плакаты, растут, хотя большинство из них ориентировано на потребителей из одной страны.

«Мы уже видим их, в основном в пределах одной страны, из-за трудностей с короткими кодами и так далее», — сказал г-н Матхура. «Мы видим кампании с короткими кодами на рекламных щитах, отправку SMS и получение push-ссылки WAP с микросайтом о продукте — то же самое и с телевизионной рекламой.

«Мы также видим мобильные баннеры, [связанные с] сайтами кампании», — сказал он. «Например, [для наших автомобильных клиентов] через четырнадцать дней после того, как пользователь посетит сайт кампании, мы отправим им SMS для тест-драйва у ближайшего дилера.

MADS утверждает, что его платформа обеспечивает более высокий CTR и до 10 раз рентабельность инвестиций по сравнению с традиционной интернет-рекламой.

MADS имеет стратегические партнерские отношения с более чем 100 издателями и операторами связи.

В дополнение к H&M, Adidas, Mercedes-Benz, Peugeot, Mini, British Airways, Nivea, EA Games, Coca-Cola , M&M, Sony Ericsson, Nokia, Samsung и MasterCard входят в число мировых брендов, которые в настоящее время используют технологию MADS для связи с потребителями мобильных устройств.

«В этом году мы провели несколько кампаний мобильной рекламы с Adiento и MADS и дали потрясающие результаты», — заявила Сесилия Юлин, менеджер по цифровому маркетингу Nordic в Adidas Sweden. «Мобильная реклама — это инновационный и захватывающий новый канал, который хорошо вписывается в нашу целевую коммуникационную группу.

« Мобильная реклама является отличным дополнением к другим средствам массовой информации, и мы можем достичь высокого уровня взаимодействия с нашим брендом », — сказала она.

Набор продуктов MADS включает MADS для операторов для создания, управления и монетизации мобильного инвентаря; MADS для агентств для планирования, резервирования и оптимизации кампаний; и MADS для рекламодателей для отслеживания аналитики и отчетов по эффективности кампании в реальном времени.

MADS — открыть рекламные возможности для брендов и создать новые потоки доходов для операторов и издателей по всем мобильным каналам, включая мобильный Интернет, push / insert SMS, push / insert MMS, мобильное видео, мобильные игры и приложения экран и сигналы обратного вызова.

MADS в настоящее время обрабатывает более 300 миллионов рекламных запросов в месяц и является платформой мобильной рекламы для более чем 100 операторов и издателей в 15 странах.

Операторы, поддерживающие рекламу MADS, включают Vodafone в Румынии, Vodafone в Венгрии, Vodafone в Новой Зеландии и KPN в Нидерландах.

Что касается рекламных агентств, то HyperFactory, помимо Mobiento, использует платформу MADS.

«Мы — закрытая платформа, и мы хотим стать мобильным DoubleClick», — сказал г-н Матхура. «Есть ряд конкретных медиа-агентств и рекламных агентств, которые работают с издателями и операторами связи, чтобы продавать свои ресурсы рекламодателям.

« Сейчас мы видим первые примеры мобильных кампаний, охватывающих несколько стран, — сказал он. — Мы ». поддерживают таргетинг на основе страны и языковых настроек мобильных телефонов, поэтому клиенты могут загружать баннеры на разных языках и размещать на микросайтах на местном языке.

«К нам обращаются довольно часто, потому что у нас есть хороший след — мы получаем много запросов от издателей на использование нашей платформы».

Как H&M стала вторым по величине ритейлером модной одежды в мире

Всем знакома знаковая вывеска H&M, которая видна издалека на Таймс-сквер, вдоль Елисейских полей и во всех крупных торговых центрах по всему миру.

H&M стал мировым лидером, где можно быстро совершить покупки: доступная и экологически безопасная одежда доступна для всех.

Как H&M добилась такого значительного успеха за последние годы?

1. Зарекомендовал себя как популярный магазин дешевой и быстрой моды

H&M ясна, проста и неприхотлива — «мода и качество по лучшей цене». H&M производит одежду для мужчин, женщин и детей, которая учитывает последние тенденции моды и стиля.

H&M продает все, что вам может понадобиться — классические базовые вещи, купальники, элегантную одежду для выпускного вечера с соответствующими аксессуарами и обувью, даже нижнее белье и спортивную одежду — по доступным ценам.

Ежедневные поставки новых товаров осуществляются в 3900 магазинов H&M на 61 рынке, поэтому покупатели всегда возвращаются, чтобы увидеть что-то еще.

Из уст в уста: Если вы хотите, чтобы о вас говорили, начните с хорошего последовательного продукта и придерживайтесь своей чистой прибыли.

Рекламные кампании H&M проводятся в их штаб-квартире в Стокгольме, но региональные маркетинговые команды прилагают сознательные усилия, чтобы адаптировать кампании к тому, что работает на этих местных рынках.

Модели с разным внешним видом, стилем, культурным и этническим происхождением регулярно демонстрируются, чтобы показать покупателям, что бренд ориентирован на всеохватность. Например, в их кампании 2015 года под названием «Close the Loop» их главной звездой была Мэрайя Идрисси, 23-летняя жительница Лондона, которая надела хиджаб для видео — впервые для H&M.

В видео также представлены модели больших размеров, человек с ампутированной конечностью и многие другие разные личности. TeenVogue оценил кампанию как «демонстрацию невероятно разнообразной группы людей, каждый из которых следует своим собственным правилам моды или вообще не следует никаким правилам.”

Кроме того, местные штаб-квартиры проводят обширные исследования о том, что такое табу в местной культуре, и стараются их избегать.

Из уст в уста: Исследования, исследования, исследования. Знайте свою местную аудиторию и адаптируйте свои маркетинговые кампании с учетом их вкусов и предпочтений и избегайте культурных табу.

Генеральный директор H&M Карл-Йохан Перссон говорит о цели кампании как «в конечном итоге сделать моду устойчивой и устойчивой.”

Устойчивое развитие стало предметом разговоров века, и каждая отдельная заинтересованная сторона стала более осознавать последствия своих повседневных действий для роста нашей планеты.

С запуском коллекции H&M Conscious компания H&M взяла на себя обязательство сделать выбор экологически безопасных товаров доступным и доступным для среднего потребителя.

Чтобы вызвать еще больший ажиотаж по поводу кампании, H&M привлекла влиятельных лиц с многочисленными подписчиками в социальных сетях, чтобы они написали о коллекции Conscious в блогах о моде и образе жизни.

Эти влиятельные лица, непосредственно нацеленные на подростков и молодежь, являются неотъемлемой частью создания шумихи и рекламы для кампаний H&M.

Из уст в уста: Определите свою основную клиентскую базу и узнайте, какие каналы наиболее эффективны для привлечения их внимания. В этом отношении влиятельные лица в социальных сетях оказались чрезвычайно эффективными.

Каждый год H&M запускает капсульную коллекцию с всемирно признанным дизайнерским домом.Когда элитный стиль встречается с высокими ценами, ценители моды сходят с ума.

Начиная с Karl Lagerfeld x H&M в 2004 году, сотрудничество дизайнеров стало основой модной империи: Versace x H&M в 2011 году, Alexander Wang x H&M в 2014 году и самое успешное сотрудничество на сегодняшний день — Balmain x H&M.

Успех Balmain x H&M возник на волнах мировой одержимости одетым в Balmain кланом Кардашьян-Дженнер, предварительными фотографиями в Instagram знаменитостей, выставляющих напоказ свои эксклюзивно присланные изделия, и коммерческим успехом Кендалл Дженнер, танцующей в культовом структурированном здании Balmain. блейзер.

Но как они удерживают внимание?

Перед запуском каждой капсульной коллекции H&M создает ажиотаж с помощью рекламных кампаний и рекламных объявлений, которые появляются у всех в социальных сетях.

Это постоянно следит за кампанией, гарантируя, что тонны WOM будут созданы еще до запуска.

Из уст в уста: Сотрудничество дизайнеров стало большим хитом в мире моды. Adidas x Kanye West Yeezy Boosts никого не чужды.Сотрудничество дизайнеров вызвано невероятной рекламой знаменитостей и, как правило, имеет коммерческий успех.

Резюме: Какие факторы способствовали успеху H&M?

1. Четкая цель для своего продукта и соблюдение своей чистой прибыли
2. Убедиться, что их реклама учитывает культурный контекст и является инклюзивной
3. Сосредоточение внимания на добрых делах, таких как устойчивость
4. Уникальное сотрудничество, которое принесет роскошь в массы

_____

Читайте дальше: Как Coachella выросла, чтобы стать 82 долларом.4м хипстерское паломничество

Кто является рекламным агентством H&M? Рекламные и маркетинговые задания на Adbrands.net

Профиль подписчиков нажмите здесь, чтобы увидеть полный профиль

Избранная реклама H&M

Вы можете не сразу подумать о Швеции как о стране, известной своей модой, но ее сеть магазинов H&M успешно покорила земной шар, а к концу 2019 года насчитывает 5076 магазинов в более чем 70 странах.Все, кроме 270, находятся в полной собственности и под управлением. H&M — один из двух ведущих брендов одежды в Европе, который до недавнего времени казался невосприимчивым к бедам, с которыми сталкивались многие другие розничные торговцы, в том числе и американский конкурент Gap . В течение нескольких лет ключевым моментом продаж было ежегодное сотрудничество H&M с разными звездными дизайнерами. Среди многих знаменитостей, которые уже дали свои имена сети, есть Мадонна, Карл Лагерфельд и Стелла Маккартни. Хотя Европа является оплотом группы, H&M — один из немногих зарубежных ритейлеров модной одежды, который успешно закрепился на рынке США, который в настоящее время является его крупнейшей территорией по количеству торговых точек (593 магазина) и занимает второе место по продажам после Германии.Группа сделала свои первые шаги в Азии в 2007 году, открыв магазины в Китае (сейчас это второй по величине рынок по количеству магазинов и №4 по продажам после Великобритании), и впервые прибыла в Латинскую Америку в 2012 году. Ее первый магазин в Центральной Америке. — в Панаме — откроется в 2020 году. Самым серьезным глобальным конкурентом H&M является также дальновидная, но еще более проворная испанская группа Inditex , и в последние годы она последовала примеру этой группы, выпустив несколько спутниковых брендов для поддержки основных Сеть H&M.К ним относятся COS, Monki, Arket, & Other Stories и Weekday. Чистые продажи достигли нового максимума за год, закончившийся в ноябре 2019 года, в 233 млрд шведских крон (или примерно 21,9 млрд евро). Однако прибыль несколько лет находилась под давлением. Группа наконец, похоже, нашла решение этих проблем в 2019 году, когда операционная маржа выросла (хотя и незначительно) впервые за более чем десятилетие. Чистая прибыль за тот год составила около 1,3 млрд евро. Стефан Перссон, сын основателя компании, является самым богатым человеком Швеции, его состояние оценивается журналом Forbes в 16 миллиардов долларов в 2019 году.Он был генеральным директором группы с 1982 по 1998 год. Эта роль перешла к его старшему сыну Карлу-Йохану Перссону в 2009 году. В 2020 году Карл-Йохан сменил отца на посту председателя, а Хелена Хелмерссон, ранее возглавлявшая операционный отдел, стала генеральным директором. Семья контролирует почти 70% голосующих акций H&M и 36% капитала.

Капсула проверена 2 февраля 2020 г.

Последние новости Adbrands Обновление:

Adbrands Daily Update, 14 декабря 2020 г .: H&M укрепила свою приверженность устойчивой моде, запустив новый подписной бренд Singular Society , цель которого — продавать одежду и товары для дома по себестоимости без наценки.Это смелая концепция. «Наши участники получают эксклюзивный доступ к ответственно изготовленной продукции высочайшего качества и дизайна от некоторых из лучших мировых производителей — по цене их производства … Наша идея состоит в том, чтобы помочь людям покупать меньше, позволяя им покупать лучше (что, на самом деле, является концепцией устойчивого развития, в которую мы верим) «. Расходы на управление покрываются за счет умеренной абонентской платы, уплачиваемой ежегодно или ежемесячно. При базовой цене подписки около 95 евро в год участники смогут покупать пять продуктов в месяц; или 25 продуктов в месяц за 195 евро в год.(Подписчики, платящие ежемесячно, а не ежегодно, платят немного более высокую ставку).

Ежедневное обновление Adbrands от 3 декабря 2019 г .: «Промежуточные моменты». Приятная легкость прикосновения к непринужденному и охлажденному рождественскому специальному продукту H&M из Adam & Eve DDB . Это долгожданная передышка от некоторых других, более неистовых сезонных мест, предлагающая череду хорошо наблюдаемых виньеток повседневной жизни в это уникальное время года. Предположительно, H&M предлагает другие подобные места на других рынках, потому что большая часть жизни, содержащейся здесь, может иметь место только в городах Британии.

Еженедельный отчет Adbrands от 29 ноября 2018 г .: H&M закрывает свой вторичный бренд Cheap Monday , ссылаясь на «серьезные проблемы» в индустрии моды и «значительные изменения в результате продолжающейся цифровизации». Бренд Cheap Monday специализируется на джинсах скинни и связанной с ними одежде и продается в основном через сторонних розничных продавцов, хотя у него также есть небольшая коллекция собственных торговых точек. Все это, а также интернет-магазин бренда будут закрыты с потерей около 80 сотрудников.

Adbrands Social Media 14 ноября 2018 г .: «Hotel Mauritz Ep 1». Рождественская кампания H&M , начиная с Adam & Eve DDB , будет охватывать шесть 30-секундных роликов, действие которых происходит в вымышленном отеле Mauritz. (Интересный факт: H&M расшифровывается как Hennes & Mauritz; Hennes — «Hers» на шведском языке была первоначальной компанией по производству женской одежды, которая приобрела мужскую одежду Mauritz Widforss в конце 1960-х). Вот первая часть сериала, в которой изображена причудливая и всегда смотрибельная американская актриса Обри Плаза.Это нормально, но не совсем соответствует прошлым хитам этого ритейлера (или его агентства). Еще неизвестно, как разворачивается эта серия. Каждую неделю до Рождества будет выпадать новый эпизод.

Еженедельный отчет Adbrands от 29 марта 2018 г .: Спад на H&M был быстрым и становится все более жестоким. Результаты за 1 квартал, закончившийся в феврале, показали падение прибыли на 44% в результате сильного дисконтирования. Продажи упали чуть менее 2%. Проблемы H&M по-настоящему начались только в конце лета, когда продажи начали замедляться, что спровоцировало первое снижение выручки за два десятилетия в период с квартала до ноября.Но группа продолжала производить одежду с прежними темпами, в результате чего сейчас наблюдается гигантский избыток непроданных запасов, стоимость которых сейчас составляет около 4,3 миллиарда долларов и продолжает расти. Он пытается избавиться от этого избытка, в основном онлайн, но с ограниченным успехом. Аналитики в целом были встревожены результатами, выразив опасения, что постоянные рекламные скидки могут запятнать бренд.

Подробнее о H&M из еженедельного обновления Adbrands

Подпишитесь на Adbrands.net для доступа к контировкам

Все права защищены © Mind Advertising Ltd 1998-2021

H&M столкнулась с негативной реакцией из-за своей рекламы толстовки «обезьяна». Это не единственное противоречие компании.

Но недавние споры — не единственное грязное белье H&M. Шведская швейная компания уже несколько раз сталкивалась со скандалами.

После выпуска ассортимента головных уборов из искусственного пера в Канаде, H&M получила несколько жалоб на то, что этот продукт был оскорбительным для коренных народов Канады, как сообщала Guardian в августе 2013 года.Некоторые использовали Twitter и другие платформы социальных сетей, чтобы критиковать компанию — а другие любят ее в индустрии моды — за культурное присвоение.

Компания быстро удалила аксессуар из своей ежегодной коллекции летних музыкальных фестивалей, но не принесла официальных извинений.

В ноябре 2015 года H&M South Africa обвинили в расизме из-за того, что в их рекламе было мало чернокожих моделей. В твитах H&M South Africa ответила, что «маркетинг H&M оказывает большое влияние, и для нас важно создавать положительный имидж.Мы хотим, чтобы наш маркетинг вдохновляюще демонстрировал нашу моду и доставлял положительные эмоции ».

Намеки на то, что белые модели создают больше «позитивного имиджа», подлили масла в огонь. H&M снова ответила новыми твитами, настаивая на том, что «в наших кампаниях мы работали со многими моделями из разных этнических групп».

В условиях быстрой моды, когда компании покупают более дешевую одежду, чтобы идти в ногу с постоянно меняющимися тенденциями, в мире растет количество отходов одежды.И H&M (а также такие компании, как Zara и Forever 21), возможно, является одним из крупнейших лиц моды. По данным Совета по переработке текстиля, средний американец выбрасывает 70 фунтов текстиля каждый год, а текстильные отходы составляют 5 процентов от средней свалки.

В апреле 2016 года H&M открыла Всемирную неделю рециркуляции, во время которой компания восстанавливает использованную одежду. В 2012 году компания также запустила коллекцию Conscious, которая представляет собой одежду, изготовленную с использованием более экологичных методов и переработанных материалов.

Чтобы не отставать от мирового стремления к быстрой моде, такие компании, как H&M, начали производить большие объемы своей продукции в Азии. Обрушение потогонной фабрики Rana Plaza в Бангладеш в 2013 году, в результате которого погибло более 1100 человек, выявило опасные для жизни условия труда на этих предприятиях розничной торговли.

В ответ на трагедию Walmart, Gap и H&M были среди компаний, которые пообещали усовершенствовать свои фабрики. Но к 2016 году множество отчетов показало, что они не выполняют свои обещания.

Правозащитная группа Asia Floor Wage Alliance (AFWA) в 2016 году опубликовала отчет, в котором задокументированы сексуальные домогательства и низкие заработные платы, сохраняющиеся на заводах, в том числе H&M. Международный координатор альянса сказал New York Times в 2016 году: «На данный момент мы не видим, что H&M работает таким образом, чтобы предотвратить еще одну Rana Plaza».

Согласно исследовательскому отчету Центра Альянса Труда и Прав Человека, почти все работники поставщиков платины и золота H&M в Камбодже, опрошенные в ходе исследования, заявили, что они наблюдали, в среднем, от двух до четырех рабочих, падающих в обморок каждый месяц. .

После протестов по поводу заработной платы и условий труда в Бангладеш группы по правам трудящихся заявили, что власти задерживают невинных протестующих, чтобы запугать рабочих на заводах H&M, чтобы заставить их молчать, сообщила New York Times в 2017 году. В заявлении для Times сообщил представитель H&M. они не планировали менять поставщиков.

H&M представляет новую линейку Conscious Collection с помощью интерактивного мобильного видеопотока

Продавец запускает мобильную видеорекламу в приложении Hulu Plus для iPhone.В прошлом H&M постоянно использовала мобильную рекламу для создания бренда и для стимулирования потребителей посещать обычные магазины.

«Мы действительно видим, как потребители нажимают на мобильную видеорекламу, чтобы сделать покупки. Видео воплощает продукты в жизнь таким образом, чтобы эмоционально соединять с потребителями, а также информировать и обучать их, помогая принимать решения о покупке », — сказал Никао Ян, старший вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу в AdColony, Лос-Анджелес.

«Исторически телевизионная реклама отлично справлялась с этой задачей в течение последних 75 с лишним лет, но в сегодняшней потребительской среде сочетание телевизионного опыта с возможностью немедленно взаимодействовать и совершать сделки является святым Граалем для розничных торговцев», — сказал он. сказал.

«Мобильное видео дает телесериал с возможностью немедленного призыва к действию, чего и ищут розничные продавцы».

Г-н Ян не связан с H&M. Он прокомментировал, основываясь на своем опыте по этому вопросу.

H&M не ответила на запросы прессы.

Купить на мобильном телефоне
H&M запускает 15-секундные ролики, демонстрирующие пользователям различные образы из новой линии одежды Conscious. Мобильная версия вырезана из минутного видео, которое H&M показывает на своей странице на YouTube.

Урезав видео до минимума, кампания H&M нацелена на мобильных пользователей с более короткой задержкой внимания.

Цены на товары мигают на экране, и покупатели могут нажать кнопку в правом верхнем углу, чтобы перейти на страницу коллекции на мобильном сайте H&M.

Пользователи могут щелкать страницы отдельных продуктов, чтобы рассмотреть их более детально, узнать больше о цене и поделиться контентом через Facebook и Twitter.

Хотя сайт не поддерживает коммерцию, потребители могут использовать встроенный GPS своего устройства, чтобы найти ближайший магазин.

Кроме того, пользователи могут узнать больше о том, как подходят продукты, пролистывая графику и изображения.

Рекламы H&M являются частью более масштабного многоканального продвижения H&M своей новой этичной линии одежды Conscious, которая изготовлена ​​из более экологически чистых материалов, таких как органический хлопок и перерабатываемый полиэстер, по сравнению с другими предметами одежды продавца.

Прошлые инициативы
В последние несколько лет H&M продолжала полагаться на мобильную связь как на один из основных продуктов своего маркетинга.

Совсем недавно бренд провел кампанию в приложениях, чтобы вознаграждать потребителей баллами за использование приложений. В рекламе также освещалась недавняя кампания H&M за Суперкубок с Дэвидом Бекхэмом (см. Статью).

Кроме того, в прошлом году H&M запустила мобильную рекламу с привязкой к местоположению, в которой Instagram использовался для привлечения потребителей к охоте за мусором в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско и, в конечном итоге, для увеличения посещаемости магазинов (см. Историю).

«Мобильное видео станет огромным катализатором покупок — мобильная коммерция, безусловно, будет расти», — сказал г-н Ян.

«Мобильная видеореклама от обычных розничных продавцов, стремящихся привлечь мобильных потребителей и взаимодействовать с ними, будет стимулировать, развивать и укреплять такое поведение», — сказал он.

«Мобильные устройства — это путь к потребителю, дорога к обучению потребителя и выход к точке продажи».

Final Take
Лорен Джонсон, младший репортер Mobile Commerce Daily, Нью-Йорк

Как H&M рекламирует со знаменитостями