Духи класса люкс: Парфюм «люкс» — всё о популярном сегменте элитной парфюмерии и знаковых ароматах

Содержание

Парфюм «люкс» — всё о популярном сегменте элитной парфюмерии и знаковых ароматах

Элитной парфюмерией часто называют люксовый сегмент — особый сектор рынка, основными представителями которого являются крупные модные бренды (Chanel, Dior, Hermès, Calvin Klein, Gucci, ювелирные (Bvlgari, Cartier, Tiffany, Mauboussin) и косметические марки (Clarins, Estée Lauder, Clinique, Shiseido), а также исторические парфюмерные дома (Guerlain, Houbigant, Molinard). Все, кроме последних, выпускают линейку ароматов в целях поддержки продаж основного продукта. Стоимость «элитного» парфюма может варьироваться в зависимости от общей ценовой политики компании — как правило, у исторических домов высокой моды она относительно высока, в то время как ароматы более демократичных брендов (Hugo Boss, Salvatore Ferragamo, Guess, Escada) находятся на верхней ценовой границе премиум-сегмента.

Основные черты парфюмерии «люкс»

– Коммерческий интерес и широкая дистрибуция: духи «люкс», как правило, отвечают самым высоким стандартам по техническим характеристикам, однако в основной массе так называемая элитная парфюмерия не концептуальна; она редко транслирует сложные идеи, её цель — соответствовать имиджу бренда, нравиться большинству покупателей и хорошо продаваться.

Для обеспечения высоких бизнес-показателей марки выпускают коммерческие, понятные композиции, проводят масштабные рекламные кампании и расширяют зону дистрибуции. Помимо монобрендовых бутиков, парфюм «люкс» представлен в крупнейших косметических сетях, универмагах и пространствах duty-free.

– Привлечение звёзд: в 1960 году в одном интервью Мэрилин Монро произнесла слова, впоследствии ставшие легендарными: «Меня часто спрашивают, что вы надеваете, ложась спать? Пижамный верх? Пижамный низ? Ночную рубашку? А я ответила: Chanel №5, потому что это правда. Я бы не хотела говорить, что ложусь спать обнаженной. Но так оно и есть!» Эти слова вызвали общественный резонанс, а продажи аромата взлетели: женщины хотели пахнуть как самая популярная киноактриса, а мужчины дарили «пятёрку» жёнам, сублимируя свои желания относительно главного секс-символа эпохи. Знаменитости и раньше становились лицами духов (одной из первых была Одри Хепберн для L’Interdit Givenchy), однако существует мнение, что именно случай с Монро обратил внимание маркетологов на то, как связь продукта с селебрити увеличивает его узнаваемость и влияет на финансовые метрики.

С тех пор ни один запуск флагманского парфюма в люксе не обходится без участия актёров, топ-моделей и других известных персон.

– Разветвлённая структура департамента: достичь коммерческого успеха помогает слаженная работа членов парфюмерного подразделения компании. Маркетологи изучают тренды, целевую аудиторию и тенденции рынка — что будет пользоваться спросом в ближайшие сезоны. Перед тем, как люксовый парфюм появляется на полках магазинов, нескольких представленных автором образцов тестируют на фокус-группе: во флаконах окажется та формула, которая понравилась большинству респондентов. Креативный директор бренда отвечает как за сторителлинг, так и за техническую сторону композиции; он генерирует основную идею аромата, разрабатывает для парфюмера бриф (в некоторых крупных компаниях эту роль берёт на себя эвалюатор и в ходе процесса направляет автора в нужное русло. Последний же создаёт формулу будущих духов. Большинство марок сотрудничает с парфюмерами из крупных концернов (Givaudan, IFF, Firmenich, Robertet, Symrise), приглашая автора для работы над конкретным проектом.

Однако у некоторых есть штатные парфюмеры. Такие авторы обычно присутствуют в крупных исторических домах; они руководят созданием всех ароматов бренда, а также транслируют ценности марки и сохраняют её «ДНК». Среди самых известных штатных парфюмеров современности — Оливье Польж, возглавляющий парфюмерный департамент Chanel, Франсуа Демаши (Dior) и Тьерри Вассер (Guerlain).

– Зависимость от корпораций: почти все люксовые марки входят в состав крупных косметических холдингов: LVMH, Coty, Clarins, Puig, Estée Lauder и других. Правообладатель может устанавливать бюджеты, требовать выполнения бизнес-плана и влиять на креативных директоров в вопросах создания ароматов. Однако так происходит не во всех случаях — материнская компания не всегда ограничивает творческую свободу авторов, зато для самого бренда продажа прав может гарантировать выход на новые рынки и более активное маркетинговое продвижение. Сегодня под контроль косметических гигантов переходит даже «ниша», что, по мнению многих представителей индустрии, ставит прежде независимых игроков в ряды люкса.

Так в 2014 году Estée Lauder приобрели права на Le Labo, а спустя год — на Editions de Parfums Frédéric Malle.

Парфюм категории «люкс»: история развития сегмента

Ключевые парфюмерные дома начали появляться во Франции во второй половине XIX века. Один из главных представителей современного люкса — Guerlain — был основан в 1828 году, когда Пьер Франсуа Паскаль Герлен открыл аптечный магазин, в подвале которого он смешивал свои первые ароматы. Широкая известность пришла к марке в 1880-е, когда место парфюмера занял сын основателя Эме. Именно его считают автором метода совмещения в духах синтетических и натуральных компонентов, а также техники разложения ароматов на начальные ноты, сердце и базу, что чуть позже приняло форму известной сегодня ольфакторной пирамиды. Он же создал легендарные композиции конца позапрошлого века — Jicky (1889) и Eau de Cologne du Coq (1894), выпускаемые домом до сих пор. В 1882-м другая историческая парфюмерная марка, Houbigant, дебютировала с Fougère Royale, положившим начало новому семейству ароматов.

В 1900-е широкая известность пришла к Molinard, в 1904-м возник Coty. Тогда же Эрнест Дальтрофф основал Сaron — бренд, подаривший миру Narcisse Noir. Основной вклад в становление парфюмерии «люкс» как сегмента внесли модные бренды. Первым кутюрье, выпустившим под своим именем духи, был Поль Пуаре; в 1911-м свет увидел марку Parfums de Rosine, которую дизайнер посвятил своей дочери. Вслед за ним парфюмерные подразделения появились у всех ключевых домов высокой моды: в 1921-м Габриэль Шанель представила Chanel №5, в 1947-м Кристобаль Баленсиага дебютировал с Le Dix, а Кристиан Диор — с Miss Dior. Годом ранее вышли первые духи от Nina Ricci — Coeur Joie, а на рубеже десятилетий — Eau d’Hermès от старого французского дома Hermès. В 1957-м широкой публике стал доступен L’Interdit, созданный молодым модельером Юбером де Живанши специально для Одри Хепберн и открывший парфюмерную главу в истории дома. В 1960-е вышли первые элитные духи Yves Saint Laurent, Lacoste и Paco Rabanne, а в следующие десятилетия ароматы выпустили все ключевые модные марки: Gucci, Chloé, Calvin Klein, Versace, Hugo Boss, Burberry, Giorgio Armani.

В 1990-е на рынок пришли Dolce & Gabbana и Jean Paul Gaultier, а под именным брендом Тьерри Мюглера вышел культовый Angel, спровоцировавший бум сладких композиций и повлёкший выделение гурманики в отдельное парфюмерное семейство. В те же годы появились ключевые нишевые марки. Их концептуальный подход к созданию ароматов нашёл множество последователей, и в 2000-е количество независимых брендов стремительно выросло. Это привело к образованию нового сегмента рынка. Чтобы иметь возможность конкурировать с ними, большие дома начали выпускать «высокие» линейки, композиции которых, как правило, отличаются более сложным звучанием и высокой стоимостью. В 2005-м появились первые работы в коллекции L’Art et la Matière Guerlain, в 2007-м Chanel представили Les Exclusifs de Chanel, а в 2014-м вышла линейка L’Atelier de Givenchy. Сегодня подобные серии есть у Dior, Mugler, Hermès, Armani и многих других домов.

Список популярных женских духов категории «люкс»

№5 L’Eau Chanel,
Coco Mademoiselle Chanel,
La Petite Robe Noire Guerlain,
Mon Guerlain Guerlain,
Lavandes Trianon Lancôme,
Poême Lancôme,
J’adore Dior,
Addict Dior,
Ange ou Demon Givenchy,
Elixir des Merveilles Hermès,
Un Jardin Sur Le Nil Hermès,
Opium Yves Saint Laurent,
Gucci Bloom Gucci,
Angel Mugler,
Sì Giorgio Armani,
Narciso Rodriguez For Her Narciso Rodriguez,
Lilt Rouge Bunny Rouge,
Euphoria Calvin Klein,
Nomade Chloé

«Элитный» мужской парфюм: выбор Aromo

Habit Rouge Guerlain,
Eau Sauvage Dior,
Fahrenheit Dior,
Dior Homme Dior,
Azzaro Pour Homme Azzaro,
Kouros Yves Saint Laurent,
Polo Ralph Lauren,
Allure Homme Chanel,
Acqua di Giò Giorgio Armani,
Kenzo Homme Kenzo,
Terre d’Hermes Hermès,
Gentleman Givenchy,
A*Men Pure Tonka Mugler,
A*Men Kryptomint Mugler,
A*Men Pure Havane Mugler,
Bleu Noir Narciso Rodriguez,

J’Ose Eisenberg

Классы ароматов Luxe, A, B, C

Если вы интересовались парфюмерией более или менее серьёзно, то уже знаете, что для того чтобы «классифицировать неклассифицируемое» — парфюмерную продукцию — существует множество всевозможных классификаций. В зависимости от качества используемых экстрактов, одна из популярных классификаций делит ароматы на классы «A», «B», «C» и «Luxe».

● Класс «Luxe» («люкс») — духи ручной сборки, используются только натуральные ингредиенты. Из такого сырья создаются парфюмерные шедевры. Это самые качественные ароматы, но, к сожалению, они недоступны широкому кругу потребителей из-за их огромной стоимости. Цена таких духов достигает нескольких тысяч долларов. Эти духи делаются только по заказу в единичных экземплярах, и, естественно, такие парфюмы могут позволить себе только очень богатые люди.

● Класс «А» — это группа высококачественного сырья, состоящая на 90% и более из натуральных компонентов и включающая в себя до 10 процентов синтезированных и синтетических ингредиентов. Ароматы из такого сырья доступны более широкому кругу потребителей из-за использования в их основе менее дорогих синтезированных закрепителей.

● Класс «В» — синтетическое и полусинтетическое сырье, из которого производят лицензионные парфюмы в Арабских Эмиратах, Турции, Сирии, Швейцарии, Канаде, Украине, России. Качество и цена их значительно ниже по сравнению с натуральными духами. Хотя аромат этих духов идентичен оригиналу в основной доминирующей ноте, но того богатства, при раскрытии всей гаммы композиции, что звучит в оригинале, конечно, нет. Концентраты такого класса используются также для создания полной парфюмерной линии (кремы, гели, дезодоранты, тальк).

● Класс «С» — экстракты самые дешевые, используются для добавок в мыло, порошки, а также для производства духов-подделок. В синтетических духах, особенно в подделках не существует подразделения на ноты, по причине того, что синтетические эфирные масла не имеют различия по степеням летучести.

Ароматы со скидкой

В этой секции ведущие ритейлеры парфюмерии представляют ряд «топовых» ароматов, способных подчеркнуть вашу индивидуальность и стать удачным дополнением к современному имиджу:

Если какой-либо из парфюмов покажется вам заслуживающим внимания, вы можете получить более подробную информацию о нём и его акционной цене, пройдя по соответствующей ссылке. ..

Вам могут нравиться ароматы

Вам могут понравиться ноты

Вас могут интересовать бренды

На этой странице онлайн-энциклопедии «ParfumClub.org» размещён перечень страниц с материалами о классификации духов. Пройдя по указанным выше ссылкам можно найти самую разнообразную информацию о группах ароматов среди которых: ориентальные, пудровые, цветочные, шипровые, гурманские, океанические, цитррусовые и многие другие. Если вы можете предоставить какую-либо дополнительную информацию о нотах ароматов, пожалуйста, высылайте её на электронный адрес нашего парфюмерного клуба — [email protected]. После проверки она будет опубликована на этой странице.

Как следствие из выше сказанного: информация для размещения на страницах сайта предоставляется пользователями, отзывы читателей об ароматах представляют собой их частное мнение, которое может не совпадать с точкой зрения редакции «ParfumClub.org». Здесь же вы можете увидеть ссылки на магазины с предложениями купить парфюмерию. Следует отметить, что сообщество «ParfumClub.org» является некоммерческим проектом, не контролирует эти торговые площадки, не имеет к ним никакого отношения и, соответственно, снимает с себя ответственность за какие-либо последствия, которые могут возникнуть в связи с использованием таких Интернет-ресурсов.

Селективная (нишевая) парфюмерия — что это значит

Особенности селективных ароматов

Женская и мужская селективная парфюмерия выпускается небольшими партиями. Купить ее можно только в специализированных магазинах элит-класса. Селективная парфюмерная вода или духи отличаются также высочайшим качеством. Многие известные премиум-марки, создавая эксклюзивный парфюм, ориентированный на масс-маркет, используют синтетические компоненты. Они дают приятный запах, но в большинстве случаев покупатель платит за бренд, покупая такие дорогие духи.

Классика и новинки нишевой парфюмерии принципиально отличаются от популярной массовой продукции в первую очередь по составу. В их формуле — только натуральные ингредиенты, зачастую редкие, полученные в определенном году или труднодоступные — и оттого еще более ценные. Благодаря им ароматы по-особенному раскрываются на коже, трансформируются и преображаются с течением времени. Более того, «звучание» одних и тех же духов на разных людях может разительно отличаться. Многие компоненты добываются и производятся только во Франции, поэтому и самая известная люксовая парфюмерия выпускается именно в этой стране.

Работая над композицией, парфюмеры компании, создающей ароматы самого высокого класса, в буквальном смысле создают произведение искусства. Они не стараются угодить клиенту и часто экспериментируют с нотами, создавая экстравагантные и интеллектуальные композиции со сложным звучанием. Именно поэтому неискушенному человеку бывает трудно понять и оценить даже лучшие селективные ароматы — как произведения современного искусства.

Упаковка для духов, которые относятся к категории селективных, играет небольшое значение. Зачастую флаконы, в которых заключены роскошные редкие ароматы, имеют простую форму и единственную этикетку с краткой информацией. Суть такой продукции — наслаждение композицией, а не оболочкой.

Примечательно, что культовые запахи и новинки селективной парфюмерии крайне редко подделываются: цены на аутентичные компоненты слишком высокие, а воссоздать точную копию аромата практически невозможно.

Парфюмерия по классам. Знаменитые парфюмерные дома люкса высокого класса | by Tati Arcright

У этих парфюмерных домов существуют линейки из люксовых ароматов, они доступны по цене и распространены во многих точках продаж, а также линейки «со смыслом», более сложные, так называемые «селективные» или «нишевые», уже совсем не за приемлемую цену. Также, существуют ранние парфюмы, работы других мэтров парфюмерии на данные парфюмерные дома ( их и не стоит называть «брендами» они заслужили звание «парфюмерного дома»), которые если и можно найти, то они «выдержаны», как вино, еще более ценны, чем «ниша» (по всем параметрам) и их смело величают «винтажами».

Определила ли я нишу ниже высококлассного люкса? Если это многим известная ниша, которая растеряла свои “нишевые” понятия, точнее, одно, но главнейшее — independent, то, пожалуй, да. Я смело могу заявить, что эти 5 исторически известнейших парфюмерных домов обгоняют нишу по сложности, особенно если это не линейки люкса, а именно нишевые линейки этих парфюмерных домов . Хотя я и именовала предыдущие известные бренды, выпускающие кроме люкса, свои селективы — “высококлассной нишей”, может показаться, что она круче и богаче “высококлассного люкса”. На деле же всё наоборот. “Высококлассная ниша” является таковой более по цене, маркетинг-плану, но в ней нет той самобытности и истории, заложенной в вековых традициях данных 5 парфюмерных домов. Данные же известнейшие парфюмерные дома, по сути, создают именно нишу, но при этом назвать её нишей в полном смысле этого слова тоже не получается, так как это всему миру известные парфюмерные дома, а не маленькие и независимые творящие дома, не заручившиеся такой популярностью. Кредо “ниши” — иметь свою нишу, то есть не быть известной всем и каждому, и балансировать на грани покупательской способности и невсеобщей востребованности.

Высококлассный люкс же — это прежде всего изысканность и почерк Дома. Да и “бриф” всё-таки существует: необходимо придерживаться чёткой концепции, то есть, всё-таки, парфюмер творит, не связанный рамками, но, тем не менее, не безграничными. Так что не ниша, нет.

В любом случае, как я повторюсь, лично я ношу парфюмы всех категорий. Разнообразие — вот что самое интересное и привлекательное!

Ну а что предпочитаете вы? Может, винтаж?

Косметика и парфюмерия класса люкс. Секреты рынка

Специалист по рынку косметики Сергей Нестерчук, занимающийся более 10 лет селективным маркетингом, являющийся автором многочисленных статей в профессиональной прессе комментирует ситуацию на мировом косметическом рынке. Г-н Нестерчук рассказал, что премиальная косметика часто выдаёт себя за люкс, косметические бренды — оболочки без содержания, пудры и помады разных марок производятся на одних заводах, а сеть «Л’Этуаль» подмяла под себя всю московскую косметическую розницу.

На крупнейшем косметическом форуме в Москве InterCHARM вы выступали с докладом о различиях между сегментами люкс и премиум. Поясните для наших читателей, чем они отличаются?

Я расскажу вам о том, что обсуждает мировая индустрия в Милане и Париже. Запад уже не рассматривает премиум или люкс как достоинство товара. И люкс, и массмаркет всего лишь бизнес со своими сложностями. В России же до сих пор считается, что назвать товар люксовым значит автоматически придать ему некое преимущество перед другими. Объясню почему. Люкс предполагает наличие трёх составляющих. Первая — креативность и значение подписи создателя. Это как подлинник Ван Гога и репродукция. Люкс не может быть просто маркетинговым продуктом, он всегда несёт в себе авторский, оригинальный взгляд на мир.

Второе качество люкса — редкость. Если речь идёт о парфюмерии, то она не может разливаться цистернами по всему земному шару. Люкс не может быть у каждого: в таком случае это уже продукт массового потребления. И неважно, сколько стоит такой продукт, цена может быть разной.

Лучшая косметика — натуральная. Об этом знает каждая женщина, и поэтому, наверное, каждая хотя бы раз пробовала взять на вооружение какие-нибудь бабушкины рецепты. Правда, женщин, которые пользуются ими постоянно, не так уж много. Причина в том, что многим домашняя косметика кажется трудной в применении.

Сейчас на Западе стал модным термин «артизанальный люкс» — это товары, сделанные вручную небольшими партиями. Например, богатые парижане ездят в Прованс за мылом, гелем для душа и духами. У них очень хорошее качество, но они продаются локально и совсем не стремятся на глобальный рынок, который подразумевает производство в совсем другом масштабе, а это автоматически означает тиражируемость продукта. Та же Chanel, когда дело касается одежды или аксессуаров, сознательно лимитирует коллекции, хотя могла бы продавать на порядок больше — покупатели годами стоят в очереди.
Третья составляющая люкса — высокое качество: качество, в котором невозможно сомневаться.

Может ли люкс производиться в Китае?

Нет! Лицензиаты — это смерть люксу. Одежда Ralph Lauren шьётся в Китае, Dolce & Gabbana — в Индонезии и Малайзии, Armani — в Болгарии. Поэтому богатые люди теперь смотрят на то, где произведён продукт. Люксовые марки любят повторять, что «опыт производства передавался из поколения в поколение», но о каких поколениях может идти речь в Китае? Так теряется сама идея наследования традиций.

Поэтому даже сам Дом моды Chanel соглашается с тем, что их парфюмерия и косметика относится к группе masstige (образовано от двух слов: prestige + mass market, то есть престижная массовая продукция). Хотя Chanel и выпускает отдельные люксовые коллекции. Сейчас это последняя тенденция: марки премиум-сегмента выпускают люксовые коллекции — Collection Prive. Эта продукция на порядок выше по цене, а тираж ограничен.

Для чего это нужно маркам?

Чтобы вернуть своё положение на рынке, поскольку они понимают, что массовость их продукции вывела их из категории люкса. Например, у Guerlain эта парфюмерия под маркой Maison Guerlain.

Поэтому пока что люкс — это часть премиума, но я не исключаю, что через несколько лет мы будем чётко различать две эти категории товаров, поскольку марки сами хотят разграничить свою клиентуру. Речь идёт не только о том, что богатые люди не хотят покупать Chanel № 5, духи, которые стали массовой продукцией. Потребление зависит не от доходов граждан, а от того, какое место парфюмерия и косметика занимают в их шкале жизненных ценностей. И эта шкала важнее доходов. Очень многие богатые мужчины не придают значения тому, каким мылом они умываются. У олигархов в ванной может стоять шампунь Pantene Pro-V. Зато многие мальчики нетрадиционной ориентации с доходом меньше 500 долларов в месяц предпочитают дорогую косметику по уходу.

Про парфюмерию — понятно. А что с декоративной косметикой?

Не знаю, существует ли сегодня декоративная косметика класса люкс. Самый низкий уровень креативности — в макияже, а мы помним, что креативность — один из показателей люкса. Это самый консервативный сегмент: текстуры и ингредиенты не позволяют выдумывать что-то принципиально новое. Технические требования к продуктам настолько жёсткие, что не дают творить. Шаг в сторону — расстрел. Это относится к краскам, используемым при производстве помады, и к прессованным текстурам. Если уходить от стандартных текстур, например, заменить нефтехимическую основу помады на водную, как это сделали создатели бренда Serge Lutens, то макияж получится очень неяркий. Хотя, возможно, в будущем нас ещё ждёт прорыв.

Как и где сегодня производится косметика?

Большинство марок производит свою продукцию на заводах косметической корпорации Intercos. Всё централизовано и унифицировано, даже если Yves Saint Laurent и Guerlain имеют собственные заводы и делают там пудры и румяна самостоятельно. Ингредиенты везде одинаковые, только у Intercos производство автоматизировано, а YSL и Guerlain используют, в том числе и ручной труд.

Такой подход как-то сказывается на качестве того, что мы имеем на выходе?

Качество YSL — одно из самых лучших. Помады разливают машины, но потом работницы фабрики вручную проверяют каждый тюбик. Контроль качества после машин очень важен.

Расскажите поподробнее, как бренды взаимодействуют с корпорацией Intercos.

Intercos — мировой монстр, компания, которая принадлежит итальянской семье Феррари. Intercos владеет заводами по производству парфюмерии и косметики в Европе, США и Южной Америке. Фактически основная масса косметики, особенно прессованные текстуры — пудры, тени, румяна — и тушь, производится там. Крупные бренды размещают на его заводах 30—50% своих заказов.

Чем в таком случае занимаются бренды?

Сами они ничего не производят, а только создают легенды. У Intercos колоссальная исследовательская база, она реально заботится о том, что нужно потребителю. Система взаимоотношений в индустрии построена так, что фактический производитель предлагает брендам уже готовые продукты. Бренды только выбирают, на чём написать свой логотип. В основном больше они ничего не производят. Ситуация сложилась на данный момент таким образом, что Intercos и розничные сети — две наиболее приближенные к покупателю структуры. Если раньше дедушка Диор или Коко Шанель заботились о покупателе, то теперь бренды меньше других знают о том, что нужно их клиенту.

Обычно Intercos предлагает по 15 вариантов теней, туши и помад, а бренд выбирает, что ему больше нравится. Я рекомендую крупным компаниям размещать часть заказа на заводах Intercos, чтобы получить доступ к их разработкам. Intercos реально исследует мечты покупательниц и потом воплощает их в реальность.

Могла бы люксовая косметика производиться на заводах Intercos?

Могла бы, только это были бы небольшие тиражи. Но люкс — это безграничная фантазия и игра, но, как я уже вам говорил, текстуры и технологии производства не позволяют этого сделать. Основной креатив сегодня возможен только в двух вещах: в упаковке и создании макияжа, в сочетании косметических продуктов.

К какой группе относится так называемая профессиональная косметика типа M.A.C. и Bobby Brown?

Эта косметика уже давно не профессиональная, она относится к премиуму. Изначально эти марки создавались как профессиональные или как грим для театральных подмостков. Но такая узкая направленность не позволяла много зарабатывать, поэтому они вышли на массовый рынок. Профессиональные марки остались, например, в сфере ногтевого сервиса, например лаки Orly. Если у нас какие-то марки продаются не в каждом магазине, то это ещё не значит, что они профессиональные. Bobby Brown продаётся в Америке на каждом шагу. В Азии везде можно купить Shu Uemura, а у нас — нет. Но от этого марка не становится более профессиональной, хотя у неё тоже профессиональные корни.

Это миф, что в Европе качество косметики отличается от того, что можно купить в Москве?

Россиянам всё время кажется, что их специально обманывают. Заводы производят косметику для всех стран, специальной линии для нас нет. Проблема в другом, на нашем рынке как нигде много подделок. Мы не умеем правильно хранить и транспортировать продукт. Из-за этого многие товары теряют свои качества. Если дорогой крем для лица транспортировался в грузовике без соблюдения температурного режима и по дороге в Россию замёрз, а потом на складе оттаял, то он мог потерять свои качества. На глаз этого никак не определить. Это же касается и хранения на складе. Многие розничные сети вообще покупают просроченную продукцию большими партиями по специальной цене.

Что же продают бренды?

По себестоимости премиум сравним с массмаркетом, цена на полке отличается тем, что цена маркетинговых технологий в премиуме значительно выше. Ещё бы: продать одинаковое как разное, а плохое как хорошее! Для этого нужно затратить колоссальные миллионы евро.

И всё-таки: качество YSL или Chanel отличается от массмаркетного L’Oreal?

Отличается. Chanel — одна из немногих марок, которая оставила своё производство, и даже собственные плантации роз в Грассе, чтобы поддерживать качество парфюмерии. Если говорить о декоративной косметике, то тут качество гарантирует контроль после производства. Бренды тратят на это много денег. Текстуры различаются, но не очень существенно, но всё же. Отличаются они не всегда в пользу премиума. D&G недавно начала выпускать декоративную косметику, и она выбрала очень дешёвые текстуры. Я посоветовал им не жадничать. «Зато Скарлетт Йоханссон, которая снялась в нашей рекламе, стоит очень дорого!» — ответили мне. Бизнесмены очень циничные люди, им всё равно, вкладывать в текстуры или в рекламу.

Для рекламы косметики моделей действительно красят тем, что они рекламируют?

Что касается декоративной косметики, то премиум использует для создания имиджа собственные продукты, а вот массмаркет может и чужие. В премиуме, текстуры во многом похожи, и нет большой разницы, что использовать для рекламной съёмки. Поэтому нет смысла и для макияжа Dior брать тени Chanel. Но что касается ухода, там всё жёстче. Например, известная актриса снимается в рекламе антивозрастного крема и уверяет, что только им и пользуется. А мы между тем знаем, что она не вылезает из клиник пластической хирургии. Чистый маркетинговый трюк.

На «Интершарме» вы рассказывали про конкуренцию косметических сетей и монополию сети «Л’Этуаль».

Уровень конкурентной борьбы между сетями в Москве достиг такого уровня, что все средства хороши. Пока только громадная территория России сдерживает натиск «Л’Этуаля». Если бы Россия была размером с маленькую Германию, эта сеть уже бы стала 100-процентным монополистом.

За счёт чего «Л’Этуаль» удалось добиться такого коммерческого успеха?

Демпинг цен плюс очень грамотное построение сети. «Л’Этуаль», «Рив Гош» и «Иль де Ботэ» — это формат Marionnaud, поэтому им нужно расходиться по разным нишам. Пока что они бьются в одной. «Иль де Ботэ», правда, начала предпринимать попытки уйти в более высокий сегмент, а «Дуглас Риволи» — в более низкий. Если сети не разойдутся, борьба будет очень жёсткой. Одна из сетей может стать дискаунтером — это тот, кто не вкладывает деньги в продвижение продукции и за счёт этого держит более низкие цены.

Если сравнить цены в сетях, то в чью пользу получается сравнение?

На тот момент, когда мы проводили сравнение, то в пользу «Рив Гош». У «Л’Этуаля» тоже бывают низкие цены, но только в период праздничных скидок. В остальные периоды у них цены бывают выше, чем в ЦУМе. Ведь они монополисты!

Стоит сказать и о том, что «Иль де Ботэ» дрейфует в сторону private label, то есть косметики под собственной маркой. Это делают сети по всему миру. Например, в обороте сети Sephora 15—20% приходится на бренд Sephora. Кстати, эта сеть у нас откроется в 2011 году, она подписала контракт с «Иль де Ботэ», которая будет открывать их магазины.

http://www.intercharm.net/digest/index.phtm?id=1095

Что такое парфюмерия «масс-маркет», элитная парфюмерия и нишевый парфюм?

К какой туалетной воде применимо обидное слово «масс-маркет», и в чем разница между элитным (люксовым) и нишевым парфюмом? Чтобы ответить на эти вопросы, не требуется каких-то специальных знаний: масс-маркет, люкс, ниша (или селектив) – характеристики парфюмерной продукции по известности и доступности брендов, иначе говоря, по «элитности».

Масс-маркет

Mass market означает массовые продажи, так называемые «товары широкого потребления». Парфюмерии из этой категории не свойственны сложность ароматов, тонкость нот, качественное сырье. Единственное ее достоинство – очень низкая цена.
Ареал обитания парфюмерного «масс-маркета» – полки супермаркетов (где-нибудь рядом со стиральными порошками), павильоны в подземных переходах и на рынках. Отметим, что для любого более-менее известного бренда нет оскорбления страшнее, чем отнесение его парфюма к «масс-маркету». Перечислять названия парфюмерной продукции из данной категории не имеет никакого смысла, так как они не отличаются узнаваемостью.

Mastige – между «масс-маркетом» и «люксом»

Категорию mastige не все специалисты включают в классификацию парфюмерной продукции. На наш взгляд это неправильно, так как между mastige и «масс-маркетом», а также между mastige и «люксом» есть разница.
Mastige (или bridge) – это парфюм, который занимает промежуточной положение между общедоступной и люксовой продукцией. Промежуточность отражена даже в названии категории, соединившем в себе слова: mass market и bridge. Считается, что духи и туалетную воду класса mastige покупают для ежедневного использования представители среднего класса (подчеркнем: именно для ежедневного).
В качестве примеров популярных брендов, выпускающих продукцию в классе mastige, приведем Puma, Аntonio Banderas, Mexx.

Элитная парфюмерия

Что такое элитная парфюмерия? К этому классу относятся композиции, которые создаются высококлассными специалистами и позиционируются с помощью звезд кино, подиума и музыки (они становятся официальными лицами ароматов). У парфюма категории «люкс» узнаваемое лицо, эта продукция у всех на слуху. Разница в цене между «люксом» и mastige довольно велика. Она обусловлена более качественными и дорогими ингредиентами, более сложными композициями, более значительными затратами на рекламу. Chanel, Dior, Prada, Gucci, Calvin Klein, Kenzo и еще целый ряд знаменитых брендов – все это представители «люкса» в парфюмерии.

Нишевый или селективный парфюм

Нишевую парфюмерию не выпускают в массовом порядке, не рекламируют, ее не найдешь на полках обычных парфюмерных магазинов. Селектив — это прежде всего творчество известных парфюмеров, данная категория в отличие от элитного парфюма не зависит от капризов моды и требований рынка. Это – самые дорогие, неподражаемые, порой довольно экстравагантные ароматы. Как правило, создавая свои шедевры, дома нишевой парфюмерии отдают предпочтение натуральным ингредиентам. Большинство духов выходят ограниченным тиражом, поэтому тем, кто хочет заполучить редкий экземпляр иногда приходится занимать очередь.

Еще недавно купить нишевую парфюмерию можно только в специализирующихся на ней бутиках. Сейчас это можно сделать еще и в отдельных интернет-магазинах. Хотя есть и такие ароматы, которые уходят с молотка на парфюмерных аукционах. Нишевый или селективный парфюм создают бренды Amouage, Serge Lutens, Penhaligon, Frederic Malle, Jo Malone, Parfums de Rosine, Diptyque, Miller Harris и т. д.

Понравилась статья? Расскажите о ней в социальных сетях!

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ДУХИ — ВЫСОКАЯ ПАРФЮМЕРИЯ

ПАРФЮМЕРНЫЕ ОБРАЗЫ ДЛЯ ВЫБИРАЮЩИХ СВОЙ СТИЛЬ

ЧТО ВАМ ВАЖНО В АРОМАТЕ?

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ

НАСЛАЖДЕНИЕ

МОДА

СОВРЕМЕННОСТЬ

АКТУАЛЬНОСТЬ

СТОЙКОСТЬ

ШЛЕЙФ

УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ

НАСТРОЕНИЕ

ОРИГИНАЛЬНОСТЬ

ДЛЯ ВАС
ВОПЛОЩЕНИЕ ВАШЕГО СТИЛЯ В ИНДИВИДУАЛЬНОМ АРОМАТЕ –
200+ ДУШИСТЫХ КОМПОНЕНТОВ И НЕСЧЕТНОЕ КОЛИЧЕСТВО ПАРФЮМЕРНЫХ КОМПОЗИЦИЙ

Создание индивидуального аромата для Вас – это возможность, прикасаясь к искусству высшей парфюмерии, подчеркнуть Ваш утонченный персональный стиль. Аромат создается парфюмером-стилистом лично для Вас с учетом Вашей индивидуальности и Ваших пожеланий.

Вы становитесь единственным обладателем этого аромата и всегда можете заказать у своего парфюмера повторное изготовление. Аромат, окутывая Вас и сопровождая шлейфом, будет для всех загадкой.

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ДУХИ ДАЮТ ВАМ БОЛЬШЕ ПРЕИМУЩЕСТВ, ЧЕМ ЛЮБЫЕ ГОТОВЫЕ ДУХИ КЛАССА ЛЮКС, ТАКИЕ КАК DIOR И CHANEL, ИЛИ НАБИРАЮЩИЕ ПОПУЛЯРНОСТЬ СЕЛЕКТИВНЫЕ АРОМАТЫ, КАК TOM FORD, KILIAN, BYREDO.

СМОТРИТЕ САМИ:

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ДУХИ

ВАШИ ПРЕДПОЧТЕНИЯ

ВАШ СТИЛЬ

ВАША ЗАГАДОЧНОСТЬ

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ СЕРВИС ДЛЯ ВАС

ВАШ ПАРФЮМЕРНЫЙ ГАРДЕРОБ

ДУХИ КЛАССА ЛЮКС/СЕЛЕКТИВ ИЗ МАГАЗИНА

СЛОЖНОСТЬ ВЫБОРА

ДОСТУПНОСТЬ МНОГИМ

ЛЕГКАЯ УЗНАВАЕМОСТЬ

ЗАУЧЕННЫЕ ЛЕГЕНДЫ АРОМАТОВ В ИСПОЛНЕНИИ КОНСУЛЬТАНТОВ

ОКЕАН НЕПОДХОДЯЩИХ АРОМАТОВ

КАК СОЗДАЕМ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ДУХИ ДЛЯ ВАС?

1. Встречаемся, беседуем о Ваших пожеланиях и предпочтениях. Создаем Ваш парфюмерный образ. Выбираем душистые вещества, отражающие стиль и характер парфюмерного образа.	3. Для тестовой примерки образцов рекомендуется уделить 7-10 дней. Вы разнашиваете полученные образцы и выбираете наиболее подходящий.	5. Через 10 дней создается окончательный вариант Ваших духов в объеме 50 мл. Парфюм остается на месяц в Парфюмерном Доме Моды для созревания и специальной подготовки к использованию.
2. Парфюмер в течение 3-х недель готовит 3 образца ароматов, которые передаются Вам для примерки (тестирования).	4. О своем выборе Вы сообщаете парфюмеру с необходимыми замечаниями, если они есть, и парфюмер вносит коррективы в выбранный Вами вариант и передает его Вам на вторую примерку (тестирование).	6. Готовый парфюм доставляем Вам курьером или передаем в офисе.

О НАС ГОВОРЯТ:

Больше отзывов об индивидуальных духах

ЦЕНЫ НА ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ДУХИ
СРАВНИТЕ:

У ПАРФЮМЕРА В ЗАПАДНОЙ ЕВРОПЕ И США (На примере услуг Jeroen Sparla)	У РОССИЙСКОГО ЧАСТНОГО ПАРФЮМЕРА (На примере услуг Анны Зворыкиной)	В ПАРФЮМЕРНОМ ДОМЕ МОДЫ (Парфюмер Ирина Ваганова)
от 1200 € — 3000 € за 100 мл духов	700 € за 10 мл духов	50 000 ₽ за 50 мл индивидуальных духов в классическом парфюмерном флаконе из стекла 100 000 ₽ за 100 мл индивидуальных духов в эксклюзивном декоративном хрустальном флаконе и индивидуальной упаковке

Разработка индивидуальных духов осуществляется по предоплате в размере не менее 50%. Остаток платежа вносится после утверждения образца аромата. Оплата принимается в офисе наличными через кассу и банковскими картами, а также на расчетный счет Парфюмерного Дома Моды через интернет-эквайринг или на карту Сбербанка.
Реквизиты для предоплаты высылаются по запросу.

Повторное изготовление по разработанной формуле 7000 ₽ за 50 мл индивидуальных духов в классическом парфюмерном флаконе из стекла
По желанию заказчика Парфюмерный Дом Моды за дополнительную плату обеспечит оформление документов, необходимых для продажи Ваших индивидуальных духов в соответствии с законодательством РФ.

ЗАПИШИТЕСЬ НА РАЗРАБОТКУ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ ДУХОВ

по тел. +7 (495) 623-53-32, по эл.почте [email protected] или в расписании

ВОЗМОЖЕН ФОРМАТ СОЗДАНИЯ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ ДУХОВ С ПОСЕЩЕНИЕМ ПАРФЮМЕРНОГО ДОМА МОДЫ И ДИСТАНЦИОННО.

ВЫ МОЖЕТЕ ПРИОБРЕСТИ ПОДАРОЧНЫЕ СЕРТИФИКАТЫ НА СОЗДАНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ ДУХОВ.

Роскошные духи — Luxury Perfumes Inc

Элис Грегсон

«Я занятой человек, и у меня нет времени ходить в торговый центр, чтобы купить что-нибудь для себя. Вот почему я благодарен этому веб-сайту, который позволил мне выбрать свои ароматы по низкой цене и очень эффективен. Получил свой заказ буквально через несколько дней! Обязательно порекомендую другу.”

Кейт Эмерсон

«Как частый покупатель в Интернете, я всегда ищу две вещи: простоту и соотношение цены и качества. В Luxury Perfume есть и то, и другое, и я смогла выбрать свой аромат, даже если это была редкость. Это хранитель, и я сделаю закладку для других заказов! »

Брайан Петерсон

«Первоклассный сервис! Мне понравилось, как легко было размещать заказы, и даже был доступен код купона, который я могу использовать! Товар прибыл ко мне через пару дней, был красиво упакован и выглядел великолепно. Это был подарок для моего друга, и я ценю чуткость персонала ко времени и обязательно куплю здесь свои ароматы »

Вивиан Чжан

«Вы, ребята, заслуживаете этого давно назревшего обзора. Я занимался несколькими делами, и вы всегда делаете это правильно. Последовательное, быстрое и надежное обслуживание! Уже рекомендован некоторым друзьям, и мы все разделяем одинаковые отзывы.Отличная работа, Luxury Perfume! »

IZMIR 100 мл

İade artları

Там бир гери ödeme için teslimattan sonraki 7 gün içinde yeni, açılmamış ürünlerin çounu iade edebilirsiniz. İade de hatamızın bir sonucu (yanlış veya kusurlu bir öğe, vb) aldıysa biz de iade nakliye masraflarını ödeyeceğiz.

Bir ürünü iade etmeniz gerekiyorsa, sadece hesabınıza giriş yapın, Hesabım menüsünün altındaki ‘Tam Siparişler’ bağlantısını kullanarak siparişi görüntüley veimesİade edilen ürünü aldığımızda ве işledikten sonra geri ödemenizin e-postasıyla sizi bilgilendireceğiz.

Наклейе

Dünyadaki hemen her adrese yollayabiliriz. Bazı ürünlerde kısıtlamalar olduğunu ve bazı ürünlerin uluslararası hedeflere gönderilemeyeceğini unutmayın.

Sipariş verdiinizde, öğelerinizin kullanılabilirliğine ve seçtiğiniz nakliye seçeneklerine göre sizin için gönderim ve teslimat tarihlerini tahmin ederiz. Seçtiğiniz gönderim sağlayıcısına bağlı olarak gönderim tarihi tahminleri gönderim fiyatlarında görünebilir.

Ayrıca, sattığımız birçok öğenin gönderim ücretlerinin ağırlık temelli olduğunu da unutmayın. Herhangi бир ürünün ağırlığı, detay sayfasında bulunabilir. Kullandıımız nakliye şirketlerinin politikalarını yansıtmak için, tüm ağırlıklar bir sonraki tam pound’a yuvarlanacak.

-Политика возврата

Вы можете вернуть большинство новых неоткрытых товаров в течение 7 дней с момента доставки для получения полного возмещения. Мы также оплатим стоимость обратной доставки, если возврат является результатом нашей ошибки (вы получили неправильный или бракованный товар). Не нравится аромат или любой другой вопрос не принято.

Вы должны рассчитывать на получение возмещения в течение двух недель с момента передачи вашей посылки отправителю, возвращающему посылку, однако во многих случаях вы получите возмещение быстрее. Этот период времени включает в себя транзитное время, в течение которого мы получим ваш возврат от грузоотправителя (от 5 до 10 рабочих дней), время, необходимое для обработки вашего возврата после его получения (от 3 до 5 рабочих дней), и время, необходимое ваш банк для обработки нашего запроса на возврат (от 5 до 10 рабочих дней).

-Политика доставки

Спасибо за покупки на uniqueeluxury.com. Все доставки БЕСПЛАТНО по всему миру. Unique’e Luxury призван предложить вам быстрое обслуживание клиентов, поэтому, если у вас есть вопросы о заказе или продукте, не стесняйтесь обращаться к нам по электронной почте: [email protected] Если требуется немедленное внимание, звоните нам с понедельника по пятницу с 9:00 до 18:00 (часовой пояс GMT + 3) +90(850)532-4421.

-Международные заказы

Из-за сложности международной доставки мы можем обрабатывать и отправлять международные заказы только каждые 2-3 дня.Ваши заказы будут доставлены примерно в течение 7-10 дней в зависимости от вашего местоположения. Благодарим вас за терпение и понимание. .

-Внутренние заказы

Мы отправляем с понедельника по пятницу, кроме праздников. Обычно внутренние заказы отправляются в течение 24 часов с момента получения, если они были получены до 10:00 по тихоокеанскому стандартному времени. Мы не можем гарантировать, что ваш заказ будет отправлен в течение 24 часов, но мы делаем все возможное, чтобы это сделать.

— Я вижу, что вы отправляете в разные страны.Почему вы не отправляете товар в мою страну?

A. К сожалению, есть страны, в которые мы не можем отправить товар из-за таможенных правил или проблем с доставкой.

-Наша гарантия

Мы гарантируем, что ваш заказ будет доставлен в целости и сохранности и в новой оригинальной упаковке. Если по какой-либо причине ваш продукт окажется сломанным или поврежденным, немедленно свяжитесь с нами, и мы сможем принять меры. Пожалуйста, сообщите нам о любом дефекте в течение 7 дней с момента получения вашего заказа, так как все, что находится за пределами этого окна, может больше не подлежать замене.

Unique’e Luxury не заявляет и не гарантирует, что содержимое, доступное на этом сайте, является точным, полным или актуальным. Информация о ценах и наличии может быть изменена без предварительного уведомления. Мы оставляем за собой право отказать в отправке товара любому лицу по любой причине.