В окопах: Риккардо Тиши о своей новой эре в Burberry | Burberry

Вечером я беру интервью у главного креативного директора Burberry Риккардо Тиши, атмосфера в Лондоне близка к точке кипения. В двух шагах от штаб-квартиры бренда Борис Джонсон только что впервые зашел на Даунинг-стрит, 10, под насмешки протестующих. Демонстранты против Брексита гуляют по Парламентской площади. По пути домой пассажиры пытаются справиться с волной тепла в конце июля, одни используют ледяные леденцы, другие — пинты. Некоторые полностью сдались и просто сидят на тротуаре, совершенно измученные.

Frazzled — это не то слово, которое часто используется на вершине Burberry Towers. Крыша принадлежит клубу по усмотрению всех членов — мебель из выбеленного дерева, чаши с гигантскими розами и идеально охлажденная газированная вода со льдом.Дизайнер указал это место, где кто-то мог бы предложить свой офис, может быть, или тщательно подобранный модный ресторан. Если Burberry — это бренд, основанный на очень британской погодной системе: облачно с возможностью дождя, то Tisci — другое дело. Он родился недалеко от озера Комо в Италии и привык к солнечному свету.

Это становится ясно, когда он садится и приступает к своим летним планам. «Я еду в Комо, чтобы отпраздновать свой день рождения», — говорит он. «Потом Миконос… Я и все лучшие друзья, которые живут в разных странах, мы встречаемся там в августе.Хорошая вилла в глуши… Мне она очень нравится. Если вы хотите пойти и поесть рыбы, вы идете и ешьте рыбу; если хочешь спать, ты спишь; или если хочешь напиться все вместе — это хорошо. Море, еда, рыба, помидоры — все ». Эти слова вылетают изо рта Тиши, и он заканчивает ухмылкой, делая глоток кофе со льдом, с которым прибыл. Любому, кто проделает этот сценарий, будет лучше присоединиться к 2,5 миллионам других и подписаться на Тиши в Instagram. В этом году мы отправимся на лодке на Ибицу (он изображен топлес, гидрокостюм спущен до пояса) и Нью-Йорк для гордости (в окружении друзей, все в шортах).Или посмотрите его 40-летие на Ибице — декадентский роман с участием Кейт Мосс, Канье Уэста, Ким Кардашьян, Кендалл Дженнер и Наоми Кэмпбелл.

Сегодня, как и в большинстве случаев, 45-летний спортсмен, отточенный в тренажерном зале, — «Я — Лев с восходящей луной в Близнецах» — носит черную футболку собственного дизайна с туберкулезом (Thomas Burberry ) с логотипом, черными баскетбольными шортами и поношенными черными носками Nike с галочкой, пусть даже слегка приподнятыми.Он носит сумку Burberry, из которой выглядывает пачка American Spirit. Если вы не знали, что он дизайнер, вы могли подумать, что он работал в музыкальной индустрии.

Этот взгляд свидетельствует о том, что Tisci переходит в Burberry. Google Image Кристофер Бейли, бывший главный креативный директор в течение 17 лет, и вы поймете, о чем я. Бейли больше похож на мужчину в строгой рубашке и иногда в спортивной куртке, в униформе сдержанно богатых людей. Коллекции Бейли тоже отражали этот вкус. Они часто сопровождались первоклассными британскими книжными отсылками — скажем, группой Блумсбери или Дэвидом Хокни — и звуком, одобренным BBC Radio 6 Music: Палома Фейт, Кин, Джейк Багг. Саманта Кэмерон и Кейт Миддлтон носили одежду.

И Burberry у Бейли был успешным. Благодаря ему бренд теперь получил название Proper Fashion, и каждый сезон лондонская неделя моды является горячим билетом. Но Burberry у Бейли был не очень крутым. Тиши, напротив, является одним из нынешних арбитров моды в этом нематериальном качестве. Ранее он был креативным директором Givenchy в течение 12 лет, он создавал свадебные наряды для своих хороших друзей Канье и Ким и долгое время сотрудничал с Nike.Мадонна, Фрэнк Оушен и Марина Абрамович входят в его группу дружбы (вместе с художником он купил дом). С тех пор, как Тиши присоединилась к Burberry в прошлом году, бренд сотрудничал с MIA (даже уговаривая смелого музыканта появиться в слегка дрянном формате рождественской рекламы) и одевал фаворитов поколения Z Ариану Гранде, Рианну и Джиджи Хадид. Влияние Тиши настолько велико, что модель Фрея Беха Эриксен — крупная фигура в моде, с 24 обложками Vogue на свое имя и главной ролью в осенней рекламной кампании Burberry — изменила свое расписание, чтобы участвовать в этой съемке.

В Givenchy Тиши превратила реликвию высокой моды, которая больше всего ассоциировалась с LBD Одри Хепберн, в пик миллениала, особенно привлекательный для демографической аудитории, которая также может носить бренды уличной одежды Supreme и Palace. Первоначально известный своей готической эстетикой, уличная одежда начала появляться на подиумах примерно в 2011 году. Hypebeasts быстро подписались — им понравились футболки с рычащим принтом ротвейлера, баскетбольные жилеты и клетчатая рубашка с заклепками.И по цене около 360 фунтов стерлингов за одну из этих футболок они были в пределах досягаемости — во всяком случае, более доступными, чем четырехзначное платье. Это было частью стратегии — это и его обязанности как хорошего дяди. «Я не хотела ехать домой на Рождество, чтобы дети моих сестер говорили:« То, что вы делаете, это прекрасно, но я не могу себе этого позволить », — объясняет Тиши. «Это убило меня. Я хотел, чтобы они подошли ко мне и сказали: «Я копил деньги, чтобы купить футболку Bambi».

«[Поначалу] это никого не волновало. Медленно, но медленно он продавался, продавался, становился все больше, — продолжает Тиши.«[Тогда] каждый хочет кусок, и все начинают его делать. Я не возражаю, потому что, когда молодое поколение говорит об этом, они всегда упоминают мое имя ». Успех Tisci означал, что ведущие бренды начали создавать собственные идеи. Возможно, вы не знаете его имени, но он — причина того, что у вас есть эффектная толстовка, причина, по которой фраза «шикарные спортивные брюки» — не оксюморон.

Поэтому неудивительно, что Тиши заинтригована частью истории Burberry, которая до сих пор была болезненной темой: ее связь с культурой «чав».В 2002 году актер Данниэлла Уэстбрук была запечатлена в клетчатой ​​юбке Burberry с подходящей сумочкой. Ее дочь носила такой же килт и сидела в коляске в клетку Burberry. Лейбл был замечен и на футбольных площадках. Считалось, что люксовый бренд, связанный с рабочим классом, сбивается с пути. В то время как клетка уже была повторно представлена ​​Бейли, в сотрудничестве с дизайнером уличной одежды Гошей Рубчинским в 2018 году Тиши пересмотрела идею «чав». «Я знаю, что не должен этого говорить, но в прошлом сезоне это немного вдохновило меня», — говорит он.«Я считаю, что это здорово, потому что я пришел с улиц». Коллекция AW под названием Tempest включала уличную одежду, утонченную классику и эту знакомую клетку, переработанную с использованием более темного цвета хаки и яркой графики, к которой стекаются поклонники Tisci.

В дизайнерах из скромных семей нет ничего нового — Александр МакКуин, Вивьен Вествуд, сам Бейли — но у Тиши настоящая история из грязи к богатству. Он родился в 1974 году и был самым младшим и единственным мальчиком из девяти детей. В школу он ходил в розовых халатах своих сестер.Его отец умер, когда Тиши было четыре года, и братьям и сестрам приходилось работать, чтобы сохранить семью на плаву. Раньше он уже говорил о том, что один прием пищи в день является нормой, как он помогал своему дяде с штукатуркой с 11 лет. Это все далеко от крыш, откуда открывается вид на здание парламента.

Маловероятный успех Тиши, по его словам, зависит от «ангелов, которых я пересек в своей жизни». Первый прибыл, когда он перестал посещать начальную школу. «Учителя приходили ко мне домой, мисс Бесио и мистер Борриеро.Они сказали моей маме: «Вашему сыну нужно учиться, потому что он отличается от всех остальных детей». Тиши осталась в школе. Это продолжилось и в Лондоне — во время стажировки коллега-дизайнер Антонио Берарди увидел его иллюстрации и отправил Тиши в известный колледж моды Central Saint Martins. Находясь там, наставник Уилли Уолтерс позаботился о том, чтобы он получил грант, чтобы он мог учиться. Тиши был назначен креативным директором Givenchy в 2005 году, в возрасте 29 лет. «Я сам сделал себя», — говорит он сейчас с тягой американского духа.«Моя мама дала мне любовь, но это единственное, что она дала мне». (Тиши предрасположен к этим саундбайтам в стиле теленовелл, что становится понятно, когда вы узнаете, что у него есть история, достойная бокс-сета.)

Тиши видит родственную душу в Томасе Барберри, который основал одноименный бренд в 1856 году, в возрасте 21 года, в далеком от фешенебельных окрестностях Бейзингстока. В 1879 году он изобрел габардин, водонепроницаемую ткань, из которой впоследствии был изготовлен плащ.Приобретенные исследователями и бесстрашными людьми, включая Эрнеста Шеклтона и Бетти Кирби-Грин, траншеи Burberry использовались в траншеях во время Первой мировой войны. К 1965 году было сказано, что каждое пятое пальто, экспортированное из Великобритании, было произведено Burberry. Сегодня в этом бренде работает около 10 000 человек, и он является единственным модным брендом класса люкс в рейтинге FTSE 100. Он также имеет большое значение в британском стиле. Пока я работал над этим интервью, я видел сумки-тоут Burberry от Tisci на тубусе, клетку на женском шарфе в супермаркете, тренч с закатанными клетчатыми рукавами в коктейль-баре.

Тиши говорит, что Томас играет ключевую роль в его переработке Burberry, настолько, что он изменил логотип Burberry — с помощью Питера Сэвилля — на инициалы основателя. «Компания по-прежнему должна быть институтом, но в то же время у нас должно быть человеческое восприятие», — говорит Тиши. «Это не только бизнес-компания». Это может показаться немного раздражительным для любого члена совета директоров, читающего это, но его нюх на хиты хорошо известен — цена акций Burberry выросла на 5%, когда было объявлено о его назначении.Тем не менее, есть над чем поработать: даже после роста продаж на 4% аналитики Bernstein Group в августе понизили рейтинг Burberry до «хуже».

Послужной список Тиши по ухаживанию за миллениалами предполагает, что это всего лишь вспышка. Он основал серию B Burberry, которая отражает «каплевидную» культуру уличной одежды: новый продукт выпускается 17 числа каждого месяца (Август была худи для собак, которую можно было персонализировать именем счастливого пса), и ее распродажа надежно распродается за считанные минуты. Еще одно дополнение — футболки, шарфы и сумки, покрытые единорогами.Если это звучит как циничная уловка, чтобы обратиться к поклонникам смайликов и надувных бассейнов, история имеет аутентичность, которую эта когорта очень ценит. Поиск в архиве выявил альтернативный знак отличия от знаменитого рыцаря бренда — единорога, созданный Burberry для его семьи. «Днем это была лошадь, а ночью — единорог», — говорит Тиши. «Я подумал, что это очень красивая вещь. В каком-то смысле это очень похоже на то, что произошло в моей жизни … Мои сестры были как Томас Берберри. Днем они должны быть сильными воинами, но ночью они снимут все эти доспехи и будут мне очень милыми матерями.”

Семья на первом месте для Tisci. Он по-прежнему очень близок со своей матерью, которой сейчас 90. Его формирующий опыт моды пришел из того, что он наблюдал, как его восемь сестер — которые, по его словам, являются четырьмя парами лучших друзей — готовятся выйти на улицу, когда он был ребенком. «Они бы были в ванной, накрашены. Я сидел в ванной и думал, что однажды смогу выйти и встретиться с людьми со всего мира ».

Тиши уже говорил, что устроился на работу в Givenchy, чтобы купить дом своей матери.Его разрыв с брендом был также спровоцирован семьей — на похоронах своего зятя в 2016 году он понял, что его мать стареет, его племянницы и племянники подрастают. И он хотел войти. «Я хотел быть сыном своей матери, братом своей сестры, которым я никогда не был, потому что жизнь никогда не давала мне возможности», — говорит он. Весной следующего года он ушел из Givenchy. Объявление было опубликовано, когда он был в пустыне в Алжире с выключенным телефоном.

Следующий год был скромным. У него, по его словам, «не было повестки дня». «Как и любой другой человек, когда вы заняты, у вас есть личный помощник, пиарщик», — говорит он. «Иногда вы хотите пойти купить зубную пасту, вы хотите узнать, какой новый крем для вашей кожи, но не всегда кто-то идет за вами». Он много спал, путешествовал, ездил с семьей в Португалию и путешествовал по Коста-Рике. Так было до тех пор, пока не позвонила Burberry. Тиши вернулся в моду человеком, который в первую очередь привел его в нее, — Марко Гоббетти, ныне генеральным директором Burberry (с годовой зарплатой в 7 фунтов стерлингов.3м, как недавно выяснилось), но потом у Givenchy. «Марко — это человек, который спас мою карьеру и дал мне возможность быть тем, кем я являюсь сегодня», — говорит Тиши с этой драматической дрожью. Траншея тоже была заманчивой. «Когда вы хорошо ведете себя в школе, во Франции вы получаете сумку Chanel», — говорит он. «В Англии вы получаете тренч Burberry. Я здесь кое-что обнаружил. Адель рассказала мне, что первое, что она купила, когда вышел ее первый сингл, был тренч Burberry ». Первая коллекция Тиши для Burberry состояла из 20 тренчей.

Но изменится ли восприятие бренда — и предмета — так связанного с британством после Брексита? «Британия — не моя культура, но я представляю очень важный британский дом», — говорит Тиши. «Для меня очень важно отметить британское происхождение и привнести его в Америку, Китай».

Я бы предположил, что Тиши был Остаться — инклюзивность и разнообразие — его МО. Он выступал за подбор цветных людей задолго до того, как остальная мода осознала эту идею. Он также пригласил свою подругу Леа Т, транс-женщину, в рекламную кампанию в 2010 году, помогая ей финансово и открывая двери таким моделям, как Хари Неф, Андрея Пежич и Натан Вестлинг.«У меня столько дерьма. Вы не можете себе представить, — говорит он. «Слава Богу, у нас были такие люди, как Опра Уинфри, которые говорили:« Секундочку, он делает то, что правильно ». Когда кто-то более могущественный говорит что-то, это меняется». Семья Тиши тоже была сетью поддержки. «Когда она [Леа Т.] решила стать женщиной, и ее семья не приняла ее, моя мама отвела ее в наш дом, и она жила с нами», — говорит он. «Она относилась к Лее как к дочери. Ли по-прежнему говорит: «Твоя мама — первый, кто назвал меня она, а не он» ».

Тиши определенно является союзником социально сознательного поколения (политика Burberry по сжиганию одежды и использованию меха прекратилась вскоре после того, как он присоединился к ней). .Но он не всегда понимает это правильно. После осеннего показа произошла перепалка, когда модель Лиз Кеннеди в соцсетях сравнила застежку на толстовке с петлей. «Самоубийство — это не мода», — написала она. «Риккардо Тиши и все в Burberry, я не понимаю, как вы могли позволить взгляду, напоминающему петлю, свисающую с шеи на подиуме». В то время как другие бренды видели товары, вызывающие оскорбление, достигаемые в магазинах — и у Gucci, и у Prada были скандалы вокруг дизайна с расистскими изображениями — это было быстро закрыто.В своем заявлении Тиши сказала: «Это не соответствует моим ценностям и ценностям Burberry, и мы удалили его из коллекции».

Хотя Тиши говорит, что не является политиком, он признает, что у него есть платформа. «Если это борьба за права, помощь людям, я первый», — говорит он. «Если речь идет о том, чтобы сесть за стол и поговорить о деньгах, числах и власти, то есть, как вы здесь говорите, не о моей чашке чая.

Вернувшись в Лондон уже больше года, Тиши живет в Мэйфэре (он действительно считал Мэрилебон, где живет его подруга Мадонна), каждый день тренируется в местном спортзале и следит за тем, что ест. Затем, время от времени, он отпускает себя. Тиши бывала на рейвах, фестивалях — «Я никогда не думала, что буду фестивальным человеком» — и дает концерты: Розалия, шумная испанская певица, Бьорк, Primal Scream. Вечером мы разговариваем, он выпивает с певицей Дуа Липа. Затем его день рождения, который тихо отметили в кругу семьи.Я не верю ему на слово — все это задокументировано в Instagram через несколько дней. Дизайнер выглядит довольным, озеро на заднем плане, Aperol spritz на столе в окружении своих сестер и матери. С крышами в Лондоне все в порядке, но для Тиши все еще нет места лучше дома.

Модель персонала Burberry в последнем лукбуке модного дома

Предоставлено Burberry. Образ 3 — Таниша, Копия и переводы — Ист-Лондон

Для создания лукбука предварительной коллекции весна / лето 2021 года Burberry искала моделей в собственном сообществе. Британский дом моды попросил членов команды со всего предприятия принять участие в его уникальной кампании, в ходе которой сотрудники, от мерчандайзинга до финансов, розничной торговли и дизайна, моделировали новую коллекцию вне своих домов.

«Я призвал невероятных талантов Burberry открыть свои двери и стать частью этого путешествия — каждый по-своему интерпретирует внешний вид в пейзажах Лондона и за его пределами», — Риккардо Тиши, главный креативный директор Burberry сказал. «Я так горжусь этой коллекцией, которая не только отражает и прославляет уникальные коды, составляющие дом, но также и разнообразие талантов, которые представляют наше сообщество Burberry, воплощая в жизнь магию мира Burberry.«

Предоставлено Burberry. Образ 6 — Рэйчел, художественное оформление — Camberwell

Предоставлено Burberry. Образ 10 — Люсьен, Мерчандайзинг — Бермондси

Лукбук стал праздником не только для сообщества модного дома, но и для природы и открытий, добавила Тиши, что и послужило вдохновением для создания коллекции.

«В этом сезоне я хотел привлечь знакомое, то, что приносит нам утешение и силу.Я вернулся к тому, что впервые вдохновило меня в кодексах дома Burberry, например, к клетке, знаковым полоскам и эмблемам единорогов, но пересмотрел их с новой точки зрения, включив элементы как изысканности, так и уличного стиля через призму окружающей обстановки. В Англии одни из самых красивых старинных садов, поэтому мне очень хотелось использовать розы в качестве принта во всей коллекции ».

Предоставлено Burberry. Образ 20 — Сабина, художественное руководство — Ladbroke Grove

Предоставлено Burberry.Образ 11 — Sabrina, Дизайн аксессуаров — Notting Hill

В настоящее время модный дом готовится к предстоящему сентябрьскому показу, на котором он представит свою коллекцию весна / лето 2021 года в условиях физического показа. Хотя подробности о месте проведения все еще остаются в секрете, Тиши заявила, что презентация будет на открытом воздухе и будет «шоу с эффектом присутствия».

«Сейчас, более чем когда-либо, мы должны переосмыслить, изменить», — говорится в сообщении бренда. «Нас всегда тянуло к природе, и сегодня мы стремимся к чистоте и простоте на открытом воздухе — где наш основатель Томас Берберри заложил наши основы — переопределяя наш модный ландшафт с помощью новых форм самовыражения.«

» Расположенная на открытом воздухе в Британии, коллекция весна / лето 2021 года оживает 17 сентября в виде живой физической презентации, открытой для всех, чтобы испытать ее в цифровом формате, открывая новые пространства для нашего глобального сообщества, поскольку мы воссоединяемся с природой. и друг друга ».

Объявление Burberry было сделано незадолго до того, как Британский совет моды подтвердил, что после общенациональной блокировки в сентябре этого года состоится ряд физических показов, которые будут дополняться цифровыми материалами.

Вам нужно вдохновение дома? Подпишитесь на нашу бесплатную еженедельную рассылку , посвященную уходу за кожей и уходу за собой, последним культурным хитам, которые можно прочитать и загрузить, а также маленьким предметам роскоши, которые делают пребывание в доме намного более приятным.

ПОДПИСАТЬСЯ

Плюс, зарегистрируйтесь здесь, чтобы доставить журнал Harper’s Bazaar прямо к вашей двери.

ПОДПИСАТЬСЯ

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Burberry сообщает, что уничтожила товаров на сумму около 38 миллионов долларов

изображение: Burberry

Burberry за 2017/18 год показал кое-что интересное. Помимо отчетности о годовом доходе в размере 3,61 миллиарда долларов, лондонский бренд заявил, что «стоимость готовой продукции, физически уничтоженной за год [до сих пор составляла] 37,8 миллиона долларов», то есть по сравнению с 35 долларами.Бренд назвал цифру в 6 миллионов за 2017 год. В цифру за 2018 год входит 13,76 миллиона долларов «Косметический инвентарь», что означает, что остальная часть — это готовая одежда и аксессуары.

По словам Элизабет Хоукрофт из Bloomberg, «утилизация ненужных товаров показывает, что усилия Burberry по восстановлению под руководством главного исполнительного директора Марко Гоббетти», который присоединился к бренду из Céline, принадлежащей LVMH, в январе 2017 года, и дизайнера Риккардо Тиши, который дебютирует в Сентябрь «остается незавершенным делом.Это также было предметом разногласий для акционеров 162-летней компании, у которых, по словам Хоукрофта, были «экологические опасения» по поводу этой практики.

Burberry — не первый бренд, подвергшийся критике за уничтожение непроданных вещей. Как сообщал Quartz ранее в этом году, Richemont активно выкупала и демонтировала свои дорогие часы, пытаясь «спасти стоимость их бренда», по крайней мере, частично из-за порчи, исходящей от серого рынка. В течение многих лет Louis Vuitton мучился сообщениями о том, что для того, чтобы не продавать свои известные сумки со скидкой и рисковать запятнать свой имидж лидера индустрии роскоши, компания сжигает излишки кожаных изделий.

Тем не менее, согласно расследованию, проведенному в программе «Операция X» датского телеканала TV2, H&M обвинили в единовременном сожжении более 3 483 фунтов одежды в прошлом году. Согласно TV2, это лишь небольшая часть более широкой практики шведского модного гиганта, который обвинил H&M в сжигании примерно 12 тонн одежды ежегодно в течение последних нескольких лет.

Но, как мы отмечали в предыдущей статье, уничтожение предметов роскоши может быть больше, чем просто мерой по сохранению лица на рынке, который во многом зависит от внешнего вида.Потенциальное уничтожение продуктов люксовыми брендами может иметь еще одну грань: уничтожая неиспользованные продукты, бренды, импортирующие товары в США, получают выгоду от «недостатка» или возврата определенных пошлин, внутренних налогов и налогов на прибыль, а также определенных сборы, взимаемые при ввозе товаров в США, например, из Франции.

В соответствии с Таможенной и пограничной службой США: «Если импортированные товары не используются и экспортируются или уничтожаются под таможенным надзором, 99 процентов пошлин, налогов или сборов, уплаченных за товары по причине импорта, могут быть возвращены в качестве возмещения.«Учитывая, что некоторые из самых высоких пошлин, как правило, взимаются с импортной одежды, бренды могут требовать значительного возмещения за уничтожение непроданных товаров.

Кендалл Дженнер сама сняла свою летнюю кампанию по созданию монограмм Burberry TB

Кендалл Дженнер отряхнула свои навыки фотографии, чтобы сделать самодельную съемку для последней кампании Burberry — второй для нее с брендом британского наследия. Модель снялась в главной роли и сняла автопортреты на своем собственном компьютере для новой коллекции Burberry TB Summer Monogram в своем доме в Лос-Анджелесе (конечно, в соответствии с мерами социального дистанцирования).

«Риккардо [Тиши] хотел тесно сотрудничать со мной, чтобы воплотить эту коллекцию в жизнь несколькими способами — он призвал меня интерпретировать кампанию самостоятельно, что было такой захватывающей возможностью», — говорится в официальном заявлении Дженнер ». Мне очень понравилось, что я смог внести свой личный вклад в кампанию, когда я запечатлел коллекцию с помощью серии автопортретов, которые я сделал дома … Коллекция и кампания также полностью моя атмосфера — этот расслабленный летний дух действительно перекликается с я как девушка из Калифорнии.

Тиши также работала с фотографом Ником Найтом и арт-директором Питером Сэвиллом, Риккардо, чтобы превратить Дженнер в аватар компьютерной графики для рекламного видео коллекции. Она играет четырех разных персонажей в цифровом мире бассейнов и скейт-парков. «Мне очень понравилось. «будучи частью этого творческого процесса, наблюдая, как он эволюционирует от физического к цифровому, смешивая реальность и фантазию», — сказала Дженнер.

Burberry — не первый модный бренд, который начал делать свои кампании своими руками, поскольку фотосессии в карантине стали гораздо труднее, когда из-за пандемии COVID-19 были введены ограничения.Такие публикации, как Vogue Italia и i-D , использовали фотосессии FaceTime для редакционных статей и обложек, в то время как Жакемус также снял домашнюю кампанию через FaceTime с командой знаменитостей, включая Беллу Хадид и Барби Феррейру.

Посмотрите остальные фотографии кампании Дженнер ниже, а также узнайте больше о коллекции Burberry TB Summer Monogram на веб-сайте бренда. Кроме того, Burberry создала собственный летний плейлист, чтобы отпраздновать запуск нового продукта, который вы можете послушать на Spotify прямо сейчас.

Burberry изменил сообщение кампании в китайских юанях после онлайн-протеста

Burberry, втянувшись в негативную реакцию в сети на свои «жуткие» семейные портреты, празднующие китайский лунный Новый год, просто тихо удалила эти противоречивые изображения из своей последней кампании WeChat.

В четверг Burberry разместила сообщение WeChat на своем официальном канале под названием «Burberry Modern New Year (摩登 新禧)». Это была та же рекламная кампания, которую провел американский фотограф Итан Джеймс Грин и опубликовал на прошлой неделе, только с отсутствием двух горячо обсуждаемых семейных портретов, которые некоторые китайские пользователи сравнивали с азиатскими фильмами ужасов.

Актрисы Вики Чжао и Чжоу Дунъюй теперь стали главным актерским составом, облачаясь в фирменные предметы Burberry. Другие азиатские модели изображали типичные семейные отношения — «родство», «братство» и «поколения». В честь фестиваля бренд также представил специально разработанную сумочку «The Belt» красного цвета. В конце поста есть ссылка на магазин WeChat с мини-программами Burberry, который побуждает читателей напрямую размещать заказы.

Менее чем за 24 часа с момента публикации сообщение было просмотрено более 40 000 раз.Это свидетельствует о том, сколько внимания уделяют Burberry китайские потребители, которые с нетерпением ждали, как бренд отреагирует на предыдущую драму. В социальных сетях некоторые пользователи жаловались, что Burberry неправильно понимает важность и природу китайского лунного Нового года.

Хотя бренд до сих пор не опубликовал официального заявления в ответ на критику китайских пользователей сети, похоже, что Burberry правильно и хорошо уловила настроения в Интернете.