У меня есть аудио pcm, хранящееся в байтовом массиве. Это 16 бит на образец. Я хочу, чтобы было 8 бит на сэмпл. Может ли кто-нибудь предложить хороший алгоритм для этого? Я не упомянул битрейт,…

Это моя проблема хобби weekend. У меня есть несколько хорошо любимых одноцикловых сигналов от ROMs классического синтезатора. Это 8-битные образцы (256 возможных значений). Поскольку они составляют…

Я читал учебник о создании эмулятора Game Boy , я понимаю, что Game Boy использует 8-битный CPU, но я не могу понять, почему Gameboy использует два типа данных: байты (8 бит) и слова (16 бит). Если…

большое дерево: Я глубоко хочу найти решение следующего вопроса: Я хочу, чтобы преобразовать pixeldata с DICOM файл в 8 бит(byte[]) котором файл BitsAllocated была 16 бит. что бы это ни было-оттенки…

У меня есть входной сигнал от преобразователя ADC, который составляет 8 бит ( std_logic_vector(7 downto 0) ). я должен преобразовать их в 16-битный сигнал ( std_logic_vector(15 downto 0 )) для…

http:/ / docs.oracle.com/javase/tutorial/java/nutsandbolts/datatypes. html , размер символа 16 бит, то есть 2 байта. каким-то образом я вспомнил его 8 бит, то есть 1 байт. Чтобы избавиться от…

У меня есть переменная, и ее тип-bitset<16>., я хочу получить первый 8-бит моей переменной и поместить его в переменную char. Я знаю, как преобразовать bitset в char, но я не знаю, как выбрать…

Я пытаюсь прочитать значения ADC( ADS8320 ), используя связь SPI. Я использую встроенный верстак IAR для контроллера ARM и SM470R1B1. В техническом паспорте говорится, что первые 6 бит являются…

Как я могу решить проблему перемещения 8-битного значения в регистр BX (16 бит)? mov al, 10h mov bx, al за это я получаю: operands do not match: 16 bit and 8 bit register

Мое приложение требует, чтобы я хранил значение в 16-битном счетчике, но из-за проблем с печатной платой оно требует, чтобы нижние 8 бит счетчика были обращены вспять (от 01001110 до 01110010). Код…

Алёна Бумбер на Флампе

Добрый день! Очень редко пишу отзывы, но тут, как говорится, «накипело». Покупала в этом магазине два раза и оба раза были проблемы. Первый раз покупала шерстяную ткань на платье. Когда дома развернули, оказалась дырка прямо посередине. Не стала ругаться, хотя ткань безумно дорогая. Подумала, что, наверное, случайность. В апреле 2018 снова зашла в…

Показать целиком

Добрый день! Очень редко пишу отзывы, но тут, как говорится, «накипело». Покупала в этом магазине два раза и оба раза были проблемы. Первый раз покупала шерстяную ткань на платье. Когда дома развернули, оказалась дырка прямо посередине. Не стала ругаться, хотя ткань безумно дорогая. Подумала, что, наверное, случайность. В апреле 2018 снова зашла в этот магазин. На этот раз нужна была оборка для фаты. Измерив окружность (5 метров), с подсказки продавца, решили взять 5.20 ( чтобы был запас). Через две недели, когда решили обшивать, перемерили, а оказалось, что заплатили за 5.20, а получили 4.90. Мы, конечно, ещё в магазине заметили недоброжелательное (надменное) отношение со стороны продавца, но такой подлости не ожидали, тем более, что объяснили почему для нас это важно (скоро свадьба). Придя в магазин, чтобы докупить недостающее, на вопрос к продавцу, как так получилось, в ответ было следующее: сначала сказали, что неправильно мерить сантиметром, нужно линейкой, а то сантиметр «растягивается»:)))) видимо, у них в магазине так и есть, причем на 30 см:)))). Потом сказали, что покупали много и это погрешность. С каждого метра м.б. погрешность 1-1.5 см. На мой вопрос, почему не хватает 30 см, мне сказали, что «изначально нас не хотели обслуживать:)))». В заключение, я услышала, что сама виновата в том, что в магазине не перемерила за продавцом и что это обязательно нужно делать, когда покупаешь дорогую фурнитуру (к слову сказать, оборка стоит порядка 500 руб метр) и что я все равно «ничего не докажу». Вот такое вот отношение к клиентам…:( Поэтому все совет: обязательно перемеряйте и ткань и фурнитуру, вероятность обмана в этом магазине велика. А если есть возможность, вообще не заходите туда, чтобы не дай Бог не столкнуться со столь «клиентоориентированным» отношением

Яндекс Дзен | Открывайте новое каждый день

Яндекс.Дзен – это платформа, которая подбирает контент специально для вас. В Дзене есть статьи и видео на разные темы от блогеров и медиа.

Ваш личный Дзен

Дзен понимает ваши интересы и собирает ленту для вас. Он анализирует действия: что вы смотрите, кому ставите лайки, на кого подписываетесь, а после – рекомендует вам и уже любимые источники, и ещё неизвестные, но интересные публикации.

Вы смотрите и ставите лайки

шаг 1

Алгоритм отслеживает это и подбирает контент

шаг 2

Вы видите интересные именно вам материалы

шаг 3

Интересные истории

В Дзене есть популярные медиа и талантливые блогеры. Ежедневно они создают тысячи историй на сотни разных тем. И каждый находит в Дзене что-нибудь для себя.

Примеры публикаций

В Дзене действительно много уникальных статей и видео. Вот несколько примеров популярного сейчас контента.

Дзен — простой, современный и удобный

Посмотрите на главные возможности сервиса и начните пользоваться всеми преимуществами Дзена.

Читайте о своих интересах.

Алгоритмы Дзена понимают, что вам нравится, и стараются показывать только то, что будет действительно интересно. Если источник вам не подходит — его можно исключить.

1/4

Тематические ленты.

С общей ленты со всеми статьями легко переключайтесь на тематические: кино, еда, политика, знаменитости.

2/4

Разнообразные форматы.

Открывайте разные форматы историй для чтения и общения. В приложении удобно читать статьи и смотреть видео, писать комментарии.

3/4

Оставайтесь в курсе событий!

Возвращайтесь к нужным статьям: добавляйте статьи в Сохранённое, чтобы прочитать их позже или сохранить в коллекции. Настройте уведомления, чтобы не пропустить самое интересное от любимых блогеров, медиа и каналов.

4/4

Читайте о своих интересах.

Алгоритмы Дзена понимают, что вам нравится, и стараются показывать только то, что будет действительно интересно. Если источник вам не подходит — его можно исключить.

1/4

Тематические ленты.

С общей ленты со всеми статьями легко переключайтесь на тематические: кино, еда, политика, знаменитости.

2/4

Разнообразные форматы.

Открывайте разные форматы историй для чтения и общения. В приложении удобно читать статьи и смотреть видео, писать комментарии.

3/4

Оставайтесь в курсе событий!

Возвращайтесь к нужным статьям: добавляйте статьи в Сохранённое, чтобы прочитать их позже или сохранить в коллекции. Настройте уведомления, чтобы не пропустить самое интересное от любимых блогеров, медиа и каналов.

4/4

Читайте о своих интересах.

Алгоритмы Дзена понимают, что вам нравится, и стараются показывать только то, что будет действительно интересно. Если источник вам не подходит — его можно исключить.

1/4

Тематические ленты.

С общей ленты со всеми статьями легко переключайтесь на тематические: кино, еда, политика, знаменитости.

2/4

Разнообразные форматы.

Открывайте разные форматы историй для чтения и общения. В приложении удобно читать статьи и смотреть видео, писать комментарии.

3/4

Оставайтесь в курсе событий!

Возвращайтесь к нужным статьям: добавляйте статьи в Сохранённое, чтобы прочитать их позже или сохранить в коллекции. Настройте уведомления, чтобы не пропустить самое интересное от любимых блогеров, медиа и каналов.

4/4

Дзен доступен во всем мире более чем на 50 языках

Смело рекомендуйте Дзен своим друзьям из других стран.

Удобно пользоваться в смартфоне

У Дзена есть приложения для iOS и Android.

Пользуйтесь в браузере

Дзен доступен с любого устройства в вашем любимом браузере. Также Дзен встроен в Яндекс. Браузер.

Удобно пользоваться в смартфоне

У Дзена есть приложения для iOS и Android.

Пользуйтесь в браузере

Дзен доступен с любого устройства в вашем любимом браузере. Также Дзен встроен в Яндекс.Браузер.

Удобно пользоваться в смартфоне

У Дзена есть приложения для iOS и Android.

Пользуйтесь в браузере

Дзен доступен с любого устройства в вашем любимом браузере. Также Дзен встроен в Яндекс.Браузер.

© 2015–2021 ООО «Яндекс», 0+

Дизайн и разработка — Charmer

К сожалению, браузер, которым вы пользуйтесь, устарел и не позволяет корректно отображать сайт. Пожалуйста, установите любой из современных браузеров, например:

Что означает «ОК бумер»? Мем, объяснил

В течение долгого времени диалог между поколениями бэби-бумеров и миллениалов строился на нескольких повторяющихся темах. Бумеры — поколение, родившееся примерно между 1946 и 1965 годами, — насмехаются над тем, что миллениалы ожидают «трофеев участия» за самый минимум. Миллениалы говорят, что бумеры «вне досягаемости». Миллениалы (родившиеся примерно между 1980 и 1996 годами) «убивают» некогда стабильные отрасли, такие как зерновые, экономя деньги, тратя меньше и «поедая авокадо».Бумеры «заложили будущее» в обмен на накопление богатства, а также проголосовали за прекращение необходимых социальных программ. Миллениалы скорее будут жаловаться на студенческие долги, чем отказываться, усердно работать и «найти работу».

Во всяком случае, подростки подвергались еще более жесткой риторической клевете. Представители поколения Z, родившиеся примерно между 1996 и 2015 годами, изображаются зависимыми от своих телефонов, «нетерпимыми» к старшим и застрявшими в «другом мире» благодаря Интернету.

Учитывая все эти повторяющиеся движения вперед и назад — серьезно, есть карты бинго — неудивительно, что самый поляризующий мем года — это отказ от всей дискуссии в двух словах. «Нормальный бумер», который вошел в мейнстрим Интернета и быстро завоевал популярность этой осенью, — это попытка миллениалов и поколения Z как заключить этот круговой аргумент, так и полностью его отвергнуть.

OK Boomer предназначен для резкости и пренебрежительного отношения. Это говорит о том, что разговор о тревогах и заботах молодых поколений стал настолько утомительным и непродуктивным, что молодые поколения коллективно перестали это делать.ОК-бумер подразумевает, что старшее поколение неправильно понимает культуру и политику миллениалов и поколения Z настолько фундаментально, что годы снисходительности и искажения фактов привели к этому подчеркнуто краткому опровержению и неприятию. Вместо того, чтобы бесконечно отстаивать решения, вызванные глубокими экономическими противоречиями, ради экономии денег вместо инвестирования в акции и пенсионные фонды покупать авокадо вместо хлопьев — подросткам и молодым людям просто пройти.

спорить с кем-то:

— бессмысленно
— много гнева
— они не слушают

«хорошо, бумер»

— так полезно
— много гнева (с их стороны)
— буквально лучшее изобретение из всех time

— Beans After Dark (@goodbeanalt) 7 октября 2019 г.

Однако разговор с ними еще не закончен, не в последнюю очередь потому, что рост ОК-бумеров спровоцировал одновременную негативную реакцию со стороны бэби-бумеров, многие из которых неверно истолковали мем и считают, что он мотивирован в основном эйджизмом.Но это неправильное прочтение также подпитывает мем — потому что бэби-бумеры, не понимающие смысла ОК-бумера, — это, в общем, смысл ОК-бумера.

Не перекручивайте. Важно понимать, что на самом деле за мемом стоит растущая экономическая, экологическая и социальная тревога, а также ощущение, что бэби-бумеры оставляют молодое поколение наводить порядок.

OK Boomer вызывает у многих мгновенный крик разочарования

Самые ранние упоминания о OK Boomer можно проследить еще в 2015 году на сайте 4chan, где анонимные пользователи форума использовали эту фразу как оскорбление в адрес других анонимов, которые, казалось, были не в курсе.Но эта фраза действительно стала популярной в этом году на TikTok, как опровержение гневной тирады бэби-бумеров о современных детях. Песня Питера Кули и Джедвилла, известная как «OK BOOMER!» — стихи определяют бумеров как расистских, фашистских сторонников Трампа с плохими волосами — стали популярными песнями, выбранными для подпевающих видео TikTok этой осенью. Подростки на платформе использовали вступление и припев песни в качестве опровержения раздражающих стычек, которые у них были с пожилыми людьми, которые следили за их поведением или оценивали их поведение:

Иногда жалобы, на которые подростки ссылаются в этих видео, являются типичными конфликтами поколений.Но чаще они политизированы, подростки реагируют на взрослых, которые оценивают такие вещи, как их гендерное выражение, их финансовый выбор, их подход к поиску работы или их досуг. Более широким фоном всего этого негодования является воспринимаемая ирония в том, что, хотя бумеры придираются к молодым поколениям и судят их за их конкретный выбор, именно их собственный выбор создал мрачный социально-экономический ландшафт, с которым в настоящее время сталкиваются миллениалы и поколение Z.

«На всех в поколении Z влияет выбор бумеров, который они сделали и продолжают делать», — сказала в октябре New York Times предприниматель-подросток Нина Касман.«Этот выбор вредит нам и нашему будущему. Каждый в моем поколении может относиться к этому опыту, и мы все очень расстроены им ».

«Эти два слова кажутся совершенно поэтическими после лет, услышав, что мое поколение обвиняют в« убийстве »всего, от сетей ресторанов до универмагов и взаимоотношений, — писала Миё Макгинн из Grist в начале ноября, — даже несмотря на то, что многие из них Проблемы, с которыми сталкиваются люди моего возраста — задолженность по студенческим займам, общая экономическая нестабильность и, конечно же, стремительное потепление на планете — являются результатом недальновидных решений, принятых предыдущими поколениями.”

Однако этот более широкий социально-экономический аспект, похоже, был утерян по мере того, как мем распространился по мейнстриму. Многие люди узнали о «ОК-бумере» из октябрьской статьи в New York Times, которая была посвящена подросткам, которые отключили мем и превратили его в товары и модные заявления. Почти сразу же люди бросились продавать товары OK Boomer и попытались использовать эту фразу как товарный знак, а бренды начали использовать ее в социальных сетях, полностью игнорируя критику капитализма, которую заключает в себе мем, что привело к еще большему огорчению.

Но миллениалы, которые высмеивали мгновенную модность ОК-бумеров, были заглушены намеченными целями мема: бумерами. Некоторые начали утверждать, что «бумер» — это эйджистское ругательство, эквивалентное «n-слову», в то время как другие просто не одобряли использование «бумер» на рабочем месте. СМИ высказали мнение, что мем «разделял поколения». Поколение Икс предложило «обе стороны». В газете «Вашингтон пост» профессор истории Холли Скотт напомнила всем, что бумеры когда-то тоже были активистами.

Этот ответ помог еще больше укрепить мем как пренебрежительный ответ на снисходительность бумеров — и по мере его распространения его политические аспекты становились все более острыми. 4 ноября 25-летний новозеландский политик Хлоя Сворбрик использовала эту фразу в качестве опровержения одной из своих старших коллег в парламенте после того, как мужчина перебил ее во время речи об изменении климата. Момент произошел как раз в тот момент, когда она обсуждала срочность, которую считает ее поколение, чтобы расставить приоритеты и серьезно заняться проблемой, и объяснила свое разочарование тем, что предыдущие циклы законодателей не смогли этого сделать.

Swarbrick была подвергнута критике за то, что представила мем на политическом форуме, но, как она сама ясно дала понять в последующем эссе для Guardian, мем представляет собой множество политических проблем поколений: «Мой комментарий« ОК, бумер »в парламенте был неуместным. — наручники, хотя и символизирует коллективное истощение множества поколений, унаследовавших постоянно усиливающиеся проблемы в постоянно сокращающемся временном окне », — написала она.

Суть речи Сварбрика об изменении климата заключалась в том, что молодое поколение чувствовало, что больше не может полагаться на старшее поколение в решении серьезных и серьезных экологических и экономических проблем.И многие бэби-бумеры, кажется, подчеркивают ее точку зрения, неправильно понимая, что такое OK Boomer.

То, о чем думают многие бумеры, о ОК-бумер: эйджизм и права

«Как бэби-бумер я испытываю смешанные чувства по поводу последнего лингвистического оружия войны поколений, применяемого против нас», — недавно написал в ответ на мем из Bloomberg Тайлер Коуэн. Коуэн коснулся того, что он считал эйджизмом мема, и попытался переосмыслить его как иронический комплимент в адрес бумеров, утверждая, что бумеры по-прежнему остаются боссом.«Фраза« ОК, бумер »сама по себе является неявным и в некоторой степени пассивным признанием того, кто на самом деле главный», — решил он.

Коуэна была странным отголоском августовского эссе бывшего редактора Deadspin Меган Гринвелл. Когда она выходила из Deadspin, она писала о глухих и плохо продуманных изменениях, которые новая материнская компания сайта, G / O Media, внесла в редакцию. Помимо обсуждения конкретных вопросов в Deadspin, эссе Гринвелла было большим ударом по высокомерию технологических компаний и корпоративных магнатов за то, что они, а не журналисты, чьи СМИ они разрушали, были «взрослыми в комнате». Такое отношение вызвало в конечном итоге полное неприятие редакцией Deadspin, поскольку они предпочли уйти в отставку в массовом порядке, а не подчиняться прихотям боссов, которые, по их мнению, были вне досягаемости.

В самом реальном смысле то же самое противоречие между снисходительными старшими авторитетными фигурами и молодыми, которые их отвергают, работает в меме ОК-бумеров.Бумеры, такие как Коуэн, одновременно обеспокоены возрастными последствиями мема и стремятся отстаивать свою мудрость перед молодым поколением. В ответ на такое мышление хэштег #boomeradvice в Твиттере недавно стал вирусным, но вместо того, чтобы восхвалять ноу-хау бумеров, смысл тега состоял в том, чтобы высмеивать самые неожиданные советы, часто касающиеся работы, поиска работы и т. Д. и финансы, которые бумеры подарили миллениалам и подросткам.

Чего в основном не хватает логике «старшие знают лучше», так это признания того, что это часть проблемы и что более молодые, начитанные взрослые также могут обладать мудростью и пониманием проблем, с которыми они сталкиваются.

Не помогает то, что исследования показали, что пожилые люди с большей вероятностью будут судить молодых людей строго по сравнению с их качествами. Как недавно объяснил Брайан Резник из Vox, исследование феномена под названием «презентизм» показало, что «взрослые, которые более авторитарны, с большей вероятностью скажут, что современные дети гораздо менее уважают старших, чем раньше. Более начитанные взрослые говорят, что сегодня дети гораздо меньше интересуются чтением, чем раньше. А взрослые, которые более умны (примерно по очень короткой версии теста IQ), с большей вероятностью скажут, что дети менее умны, чем они были раньше.”

Итак, если пожилой человек считает себя финансово успешным, уважительным и лояльным к работе, исследование предполагает, что он с большей вероятностью будет рассматривать молодого человека как финансово безответственного и наглого ищущего работу.

говорят «ешь богатых»

— удручающе
— сделано
— заставляет людей думать, что ты каннибал

говорить «хорошо, бумер»

— свежий
— новый
— вредно для поколения, которое разрушило планету и Economy

— Skoog (@Skoog) 17 октября 2019 г.

Это, возможно, новая итерация цикла поколений «дети в наши дни», который переживает каждая эпоха — по крайней мере, негативная реакция на мем «ОК-бумер» подчеркивает веру многих миллениалов в то, что бумеры никогда не понимали их поколение.Но из-за культурного и политического момента, в котором мы находимся, ставки кажутся гораздо более опасными и рискованными, чем конфликты между поколениями.

Что на самом деле означает «ОК-бумер»: экономическая тревога, угроза экологического коллапса и люди, сопротивляющиеся переменам

«Я говорил об этом со своим отцом, и он сказал, что причина того, что« бумеры »так злятся, состоит в том, что они чувствуют, что заслужили право говорить такие вещи нам, детям, потому что они много работали для того, что у них есть», — сказал 16 -летняя Адриана Лепера, которая общалась с Vox через Instagram. Лепера, популярный подросток TikTok с более чем 120000 подписчиков, сделала вирусный OK-бумер TikTok, отреагировав на разговор, который она вела с дедушкой. Она использовала мем, чтобы ответить на его утверждение, что она должна работать, хотя у нее еще даже нет водительских прав, что, по ее словам, затрудняет ей поиск работы.

«После моего видео [OK boomer] я получила несколько комментариев от« бумеров », объясняющих, сколько у них рабочих мест и как много им приходится работать, доказывая, что шутка правдива», — сказала она Vox.

Лепера признает, что сегодняшним подросткам в некотором смысле легче, чем бумерским. «Сегодняшним детям все вручают, а это не то, что хотят видеть представители бума, поэтому они делают дерзкие комментарии, потому что верят, что они« лучше всех », — сказала она.

Но она также утверждает, что бумеры упускают из виду главное — что важные дела намного сложнее. «Мы прилагаем все усилия, чтобы получить меньше рабочих мест», — сказала она. «Вот почему мы злимся, потому что все бумеры сделали это таким.”

Подростки, такие как Лепера, понимают, что мем «ОК-бумер» вызван как глубоким беспокойством их поколения в отношении экономики и окружающей среды, так и прогрессивными ценностями, которые со временем укрепляются. Молодые поколения более разнообразны, менее религиозны и в большей степени подвержены экономическому неравенству, чем их предки. «Хорошо, Бумер, миллениалы на самом деле зарабатывают на 20 процентов меньше, чем вы», — заявил GQ в середине ноября. Миллениалы, которые ценят рабочую культуру, возможности продвижения и качество работы выше количества, находят свой путь к продвижению по службе, заблокированному бэби-бумерами, но когда они меняют работу или карьеру в поисках этих вещей, они оказываются заклейменными ложным стереотипом нелояльности работа-хопперы.Тем не менее, студенческий долг остается высоким, а экономические скандалы 2000-х годов привели к тому, что миллениалы более циничны, чем их старшие, в отношении доброжелательности корпоративных властителей.

Но многие из обиженных OK-бумером, кажется, очень мало понимают в этом. Вместо этого они не отрываются от работы, по крайней мере, по мнению подростков, которые им не доверяют. «Я чувствую, что они не меняются со временем», — сказала Лепера Vox. «Они считают, что как они все делали, когда были моложе, мы должны поступить так же.”

Независимо от того, оправдано это или нет, бумеры в большинстве своем воспринимаются как устойчивые к прогрессивным изменениям. В 2016 году бумеры с большей вероятностью проголосовали за консервативные варианты, такие как Брексит и Дональд Трамп, чем молодые избиратели; По статистике, бэби-бумеры меньше обеспокоены изменением климата, чем молодые поколения. И даже после того, как они наблюдали за десятилетиями финансового процветания, которое, возможно, разрушило экономическое будущее на десятилетия вперед, самые богатые бэби-бумеры продолжают накапливать себе богатство перед лицом изнурительного экономического неравенства.

Бэби-бумеры, однако, также вынуждены бороться с растущим моральным старением. Бэби-элиты как избирательный блок численно превосходят миллениалы, и среди миллениалов наблюдается прогрессирующий толчок к большей явке избирателей; на промежуточных выборах 2018 года представители поколения Z, миллениалы и поколения X коллективно опередили всех, кто старше их.

Итак, старшему поколению говорят, что его советы вне досягаемости, и что бумеры вне досягаемости, в тот момент, когда их взгляды имеют меньше значения в текущем экономическом и политическом ландшафте, чем когда-либо.Возможно, поэтому многие из них продолжают сопротивляться мему, тем самым укрепляя основную идею мема.

Споры вокруг ОК-бумеров — это новый виток старых споров о миллениалах — и еще более старые споры о детях в наши дни

Мы все знаем бессмертный крик, который родители просто не понимают, но в этом случае средства массовой информации и культурное повествование вокруг мема ОК-бумер не помогают — тем более, что так много попыток «объяснить» мем или «хлопнуть в ладоши». назад »упустили из виду, почему миллениалы сумасшедшие. Некоторые из этих попыток оказались столь же недосягаемыми, как и мишени мема.

Нам отчаянно нужны голоса молодых редакторов в таких местах, как WaPo. Представьте, что миллениалы думают, что им наплевать на «расширенные программы льгот». https://t.co/mnbYCfLdqQ

— Карлос Маза (@gaywonk) 5 ноября 2019 г.

Пытаясь дать ответ на этот мем, Мирна Блит, старший вице-президент старшей группы защиты интересов AARP, заявила в интервью, что бумеры — это «люди, у которых на самом деле есть деньги.Эта широко распространенная цитата вызвала массовую критику и насмешки, и AARP быстро извинилась, напомнив всем, что «измы», которые нас разделяют, — это не нормально ».

Но заявление Блайта — яркий пример того, как бумеры упускают из виду суть. Основная причина негодования молодого поколения к бумерам — это представление о том, что бумеры копят богатство. (Это восприятие верно; средний бэби-бумер имеет собственный капитал в 12 раз больше, чем средний миллениал. ) В частности, ее заявление подчеркивает модель бумеров, не понимающих, что воспринимаемый эйджизм мема даже в шутку , заменяет рациональные экономические беспокойства.

Тем не менее, выражение этого разочарования через мем, похоже, снижает склонность бумеров слушать, что приводит к удвоению доли со всех сторон. Как написала писательница Франсин Проз в своей статье для Guardian:

Принятое объяснение и оправдание всего этого состоит в том, что старое разрушило жизнь молодых: мы несем ответственность за изменение климата, за неравенство доходов, за каскадную серию финансовых кризисов, за непомерную стоимость высшего образования.Я полагаю, что достаточно справедливо, хотя кажется несправедливым направлять свой гнев на среднего пожилого гражданина среднего класса, борющегося за выживание на социальное обеспечение, вместо того, чтобы бушевать, скажем, на братьев Кох, Саклеров, крупные банки и окаменелости. -топливные лоббисты, которые эффективно демонтировали EPA. Хорошо, Морган Стэнли, удачного дня.

Но для подростков TikTok чувствительность бумеров к мемам просто делает их лицемерами. «Им кажется, что они могут говорить о нашем поколении все, что угодно, и никаких последствий», — сказала Лепера Vox, — «но когда мы шутим над ними, наступает конец света.”

В конце концов, дебаты вокруг OK Boomer могут стать еще одной итерацией бесконечного парада идеологических дебатов, подпитываемых Интернетом, в которых ни одна из сторон не слушает другую. Для разочарованных миллениалов и подростков ОК-бумер — это эмоционально обоснованный ответ на снисходительность бумеров, но для разочарованных бэби-бумеров это звучит дерзко и неуважительно: вы говорите: «ОК, бумеры», и я слышу, «все ваше поколение безвозвратно разрушило человеческую цивилизацию. . » Давай прекратим все это?

Возможно, в будущем стоит вообще отказаться от мема и провести еще один разговор через разрыв поколений.Или, если вы бумер, вы можете последовать совету Леперы:

«Прямо как пошутить и успокоить бумер. ”

Слушайте

Самый популярный мем TikTok настраивает молодежь против стариков, но правду об этом противостоянии поколений можно найти в его оттенках серого.

Подпишитесь на Today, Explained , где бы вы ни находили свои подкасты, в том числе: Apple Podcasts , Google Podcasts , Spotify , Stitcher и ART19 .

Бэби-бумер Определение

Что такое бэби-бумер?

«Бэби-бумер» — это термин, используемый для описания человека, родившегося между 1946 и 1964 годами. Поколение бэби-бумеров составляет значительную часть населения мира, особенно в развитых странах. По данным на 2019 год, он составляет 23,5% населения Соединенных Штатов Америки.

Будучи самой большой группой поколений в истории США (до тех пор, пока поколение миллениалов немного не превзошло их), бэби-бумеры оказали и продолжают оказывать значительное влияние на экономику.В результате они часто становятся центром маркетинговых кампаний и бизнес-планов.

Ключевые выводы

• «Бэби-бумер» относится к представителю демографически большого поколения, родившегося между концом Второй мировой войны и серединой 1960-х годов.
• Из-за большой численности и относительного процветания экономики США в период их карьеры бэби-бумеры стали экономически влиятельным поколением.
• Сегодня бэби-бумеры достигают пенсионного возраста и сталкиваются с некоторыми ключевыми проблемами, включая финансирование своей пенсии.
• Термин «бэби-бумер» происходит от бума рождаемости, который произошел после возвращения солдат из Второй мировой войны.

Понимание бэби-бумеров

Бэби-бумеры появились после окончания Второй мировой войны, когда рождаемость во всем мире резко выросла. Взрыв новорожденных стал известен как бэби-бум. Во время бума только в Соединенных Штатах родилось 76 миллионов младенцев.

Большинство историков говорят, что феномен бэби-бумеров, скорее всего, связан с сочетанием факторов: люди хотят создать семьи, которые они отложили во время Второй мировой войны и Великой депрессии, и чувство уверенности в том, что грядущая эра будет безопасной и процветающей.Действительно, в конце 1940-х и 1950-х годах в целом отмечалось повышение заработной платы, процветание предприятий и увеличение разнообразия и количества товаров для потребителей.

Этому новому экономическому процветанию сопутствовала миграция молодых семей из городов в пригороды. G.I. Билл разрешил вернувшимся военнослужащим покупать доступные дома на окраинах городов. Это привело к созданию идеальной семьи, состоящей из мужа как кормильца, жены как домработницы и их детей.

По мере того, как пригородные семьи начали использовать новые формы кредита для покупки потребительских товаров, таких как автомобили, бытовая техника и телевизоры, компании также нацелились на этих детей, растущих бумеров, с помощью маркетинговых усилий. По мере приближения бумеров к подростковому возрасту многие стали недовольны этим этосом и связанной с ним потребительской культурой, которая подпитывала движение молодежной контркультуры 1960-х годов.

Эта огромная группа детей выросла, чтобы платить десятилетние налоги на социальное обеспечение, которые покрывали пенсию их родителей, бабушек и дедушек.Теперь миллионы людей ежегодно выходят на пенсию.

Будучи самым долгоживущим поколением в истории, бумеры находятся в авангарде того, что называется экономикой долголетия, независимо от того, получают ли они доход в виде рабочей силы или, в свою очередь, потребляют налоги молодого поколения в виде своих чеков социального обеспечения. .

По прогнозам, к 2034 году впервые в истории США количество пожилых людей превысит число людей моложе 18 лет.

Согласно исследованию AARP в 2016 году, бэби-бумеры тратят 7 триллионов долларов в год на товары и услуги.Ожидается, что к 2032 году эта цифра увеличится до 13,5 триллионов долларов. И даже несмотря на то, что они стареют (к 2021 году самым молодым бэби-бумерам уже за пятьдесят), они продолжают сохранять корпоративную и экономическую власть; в США 54% личного состояния принадлежит бумерам.

Бэби-бумеры и пенсионный возраст: почему пенсионный возраст бэби-бумеров отличается

Первые представители поколения бэби-бума получили право выйти на пенсию в 2012 году. Во многих отношениях то, как они проводят свои послеродовые годы, будет отличаться от образа жизни их родителей; представители того, что часто называют величайшим поколением.

Намного более длительного выхода на пенсию

Многие люди предыдущих поколений работали столько, сколько могли, и лишь немногим посчастливилось выйти на пенсию, которая по сегодняшним меркам считалась бы золотой. Процветание Америки после Второй мировой войны улучшило положение величайшего поколения, которое извлекло выгоду из рабочей силы, в которой на каждого пенсионера приходилось шесть человек. Многие люди этого поколения смогли выйти на пенсию в официальном возрасте 65 лет.

Одно изменение с тех пор и сейчас заключается в том, что большой процент из 76 миллионов американских бэби-бумеров, как ожидается, будет жить на 10-25 лет дольше, чем их родители.Те, кто выходит на пенсию в возрасте 60 лет, могут рассчитывать прожить как минимум на 25 лет больше. Так что пенсионный период у них будет дольше.

Высокие ожидания

Обладая большим здоровьем и энергией — а их дети теперь взрослые — люди из поколения бума, которые могут себе это позволить, рассчитывают потратить хотя бы на досрочный выход на пенсию, исполняя мечты о путешествиях и другие важные дела. Те, кто сейчас достигает пенсионного возраста, зачастую достаточно здоровы, чтобы бегать марафоны, строить дома и даже начинать бизнес.

Вместо того, чтобы переехать в сообщества пенсионеров, многие мигрируют в небольшие города, которые могут предложить возможности для работы и образования.Другие бумеры предпочитают переезжать в городские районы, чтобы пользоваться такими удобствами, как общественный транспорт и культурные достопримечательности.

Некоторые с более ограниченными ресурсами уезжают на пенсию за пределами США в страны с более низкой стоимостью жизни, такие как Мексика, Португалия и Филиппины. Согласно отчету Института застрахованных пенсий за 2019 год, у 45% нет пенсионных накоплений.

Больше инвестиционных возможностей, меньше инвестиционной безопасности

У самого сильного поколения было относительно мало вариантов инвестирования: в основном это были обыкновенные облигации и депозитные сертификаты.Но это относительно безопасные формы дохода. Это не так для бумеров. Более того, с увеличением продолжительности жизни появляется больше возможностей и необходимости брать на себя хотя бы некоторые инвестиционные риски, чтобы не отставать от инфляции.

Сегодняшние бумеры сталкиваются с постоянно расширяющейся вселенной ценных бумаг с доходами. Инвестиционная индустрия предоставила множество возможностей для инвестирования и множество новых и интересных способов потерять все это.

Если бы они хотели рискнуть, родители бэби-бумеров, возможно, купили бы акции, приносящие дивиденды.В то время большинство отраслей, выплачивающих дивиденды, таких как финансы и коммунальные услуги, строго регулировались. Десятилетия дерегулирования сделали эти отрасли менее предсказуемыми и более рискованными. Следовательно, достоверность предполагаемых ранее дивидендов или возврата инвестиций в настоящее время сомнительна.

Повышение вместо снижения процентных ставок

В 1980-е годы, когда самое большое поколение начало выходить на пенсию, процентные ставки составляли около 18%. Это было хорошо для экономных (и ужасно для покупателей жилья).С тех пор процентные ставки снижались, с некоторыми периодами повышения, до целевого уровня от 0% до 0,25% по состоянию на январь 2021 года. Это длительное снижение процентных ставок обеспечило большую прибыль инвесторам в облигации.

Бумеры оказались в совершенно противоположной ситуации. Вместо постоянно снижающейся процентной ставки они сталкиваются с вероятностью постоянного повышения процентных ставок во время выхода на пенсию.

Личные сбережения вместо пенсий

У величайшего поколения мог быть более низкий доход на душу населения, но многие из его членов также имели корпоративные или профсоюзные пенсии, которые могли составить значительную сумму после того, как всю жизнь проработали у одного и того же работодателя, что было обычным делом.

Но экономика изменилась, многие крупные корпорации слились или исчезли, а количество профсоюзов сократилось с 20,1% в 1983 году до 10,3% в 2019 году, согласно данным Бюро статистики труда США.

Более того, традиционные корпоративные пенсии в настоящее время в значительной степени упразднены, уступая место планам 401 (k), IRA и другим инвестиционным инструментам, которые возлагают бремя экономии на отдельных лиц. Поскольку они были первым поколением, столкнувшимся с этими изменениями, большинство бумеров не начали экономить достаточно или достаточно рано.

IRS разрешает увеличивать взносы на пенсионные счета для лиц в возрасте 50 лет и старше, известные как «дополнительные взносы».

Что касается федеральной пенсии, известной как социальное обеспечение, есть опасения, что она может оказаться недостаточной. Проблема в том, что поколение бэби-бумеров намного больше, чем предыдущие поколения; Поколение X, которое следует за ним, намного меньше; и даже поколение миллениалов, которое больше, чем те, кто выросло в результате бума, недостаточно велико, чтобы компенсировать увеличение продолжительности жизни бумеров.

Если не будет изменений в структуре социального обеспечения, по оценкам, не будет достаточно работников, платящих налоги, для поддержки полных выплат социального обеспечения пенсионерам, начиная с 2034 года. В те годы, когда бэби-бумеры начали присоединяться к рабочей силе, соотношение от рабочих к пенсионерам колеблется от 5,1 до 3,3, приблизительно. По состоянию на 2013 год это число упало до 2,8 и, как ожидается, уменьшится.

Дефицит пенсионного фонда?

Помимо того, что многие из них не копят достаточно денег, люди из поколения бума пережили Великую рецессию в критический момент для своих пенсионных сбережений.Многие бумеры бросились в дорогостоящие инвестиции, ипотечные кредиты и стартапы в конце 1990-х годов, но через несколько лет обнаружили, что им трудно произвести эти платежи; многие оказались полностью отключенными или потеряли свои ипотечные кредиты.

Обвал ипотечного кредитования в 2008 году и последовавший за ним крах фондового рынка заставили многих бэби-бумеров изо всех сил пытаться собрать достойное гнездышко. Многие из них впоследствии обратились к заимствованиям под залог собственного капитала в качестве решения проблемы.В то время как цены на недвижимость снова выросли, некоторые люди, которые переживают период экономического бума, по-прежнему не могут получить существенную прибыль от продажи своего нынешнего дома, чтобы найти более дешевый.

Тем, у кого такие долги, экономия отложена на второй план. Более того, бумеры, которые отреагировали на Великую рецессию, превратившись в ультраконсерваторов с оставшимися сбережениями, получили второй удар: не удерживая достаточное количество своих портфелей в акциях, они упустили огромный бычий рынок, который последовал за этим, и рискнули позволить своим яйца в гнездах застаиваются.Между тем, для многих слоев населения заработная плата существенно не выросла.

Как бумеры могут подготовиться к пенсии

Некоторые из этих шагов могут помочь бэби-бумерам выйти на пенсию.

Не уходите на пенсию (по крайней мере, не слишком скоро)

Одна идея может быть самой нетрадиционной из всех: не уходить на пенсию. Или, по крайней мере, отложить это до достижения пословицами 65, 66 или 67 лет (в зависимости от даты рождения). Независимо от того, означает ли это работать дольше, консультировать или найти работу на неполный рабочий день, участие в рабочей силе может помочь экономическим и эмоциональным людям.

Если позволяют финансы, бумеры могут подождать получения пособия по социальному обеспечению до достижения 70-летнего возраста. Откладывая получение пособия, они могут получить 132% от своей первоначальной ежемесячной стипендии. Это, в сочетании с увеличением дохода и сбережений от продолжения работы, облегчит выход на пенсию.

План по вопросам здоровья

Бумеры, достигшие совершеннолетия в 1960-е и 1970-е, часто создают образ, что они останутся активными вечно; и действительно, многие из них в лучшей форме, чем их предки в том же возрасте.Тем не менее, человеческое тело не неуязвимо. Ожирение, диабет, гипертония и высокий уровень холестерина неизбежно растут в популяции бумеров. Рак и болезни сердца являются основными причинами смерти. А еще есть деменция: по данным Института исследований и профилактики деменции, по оценкам, у каждой шестой женщины и каждого десятого мужчины, дожившего до 55 лет, деменция разовьется в течение жизни.

Сделайте завещание

Менее 40% взрослых американцев имеют завещание к жизни, в котором подробно описываются их медицинские пожелания, например, следует ли использовать систему жизнеобеспечения, если они станут неспособны сформулировать свои желания.Пятьдесят восемь процентов бумеров не составили завещания, в которых оговаривается, как их активы должны быть распределены в случае их собственной смерти, что оставляет дверь открытой для множества потенциальных юридических и финансовых проблем.

Самым старшим бумерам еще не за 70. Это время для принятия решений о здравоохранении, а также о том, кто должен отвечать за их жизнь и финансы, если они не могут принимать ответственные решения из-за болезни или недееспособности. Бумеры не должны оставлять эти решения на усмотрение других; они должны сделать их сами.

Также разумно изучить страхование долгосрочного ухода и другие альтернативы оплате ухода в преклонном возрасте. Это особенно полезно для молодых бумеров, для которых это будет дешевле.

Бумеров, Поколение X, Поколение Y и Поколение Z объяснили

Что отличает Поколение Y от X? И привет, Gen Z, добро пожаловать на вечеринку! Какая отсечка? Сколько лет каждому поколению? Они действительно такие разные?

Легко понять, почему так много путаницы в отношении когорт поколений.

Если вас когда-либо сбивал с толку этот «алфавитный суп» из имен, вы не одиноки. Настоящее разочарование наступает, когда вы понимаете, что потребители-миллениалы представляют собой поколение с самыми высокими расходами в 2020 году — с прогнозируемой вкладкой в ​​1,4 триллиона долларов.

И хотя их текущее состояние снизилось не из-за одного, а из-за двух экономических кризисов, которые случаются только раз в жизни в течение самых успешных лет своей карьеры, миллениалы могут унаследовать более 68 триллионов долларов от родителей бэби-бумеров к 2030 году, они потенциально могут стать самым богатым поколением в США.История С.

Поколение Z не сильно отстает, прогнозируется, что к 2030 году доход составит 33 триллиона долларов, что составляет более четверти всего мирового дохода, а через год превзойдет миллениалов по покупательной способности. ³

Как бы вы ни обрабатывали данные, молодое поколение никогда не было более критичным для будущего вашего финансового учреждения.

Если вы не поймете, кто они и чего они хотят, вы не получите ни доллара их денег.

Люди стареют.Дни рождения остаются прежними.

Распространенным источником путаницы при обозначении поколений является их возраст. Когорты поколений определяются (примерно) по году рождения, а не по текущему возрасту. Причина проста — поколения стареют в группах. Если вы думаете о миллениалах как о студентах колледжа (18–22), то вы не только устарели — вы думаете о каком-то этапе жизни, а не о поколении. Миллениалы сейчас хорошо закончили колледж, и на этом этапе жизни преобладает поколение Z.

Другой пример: член поколения X, которому в 1998 году исполнилось 18 лет, теперь будет старше 40 лет.В это время он или она заботятся о совершенно разных проблемах и восприимчивы к новому набору маркетинговых сообщений. Независимо от вашего возраста, вы всегда будете принадлежать к тому поколению, в котором родились.

Разбивка по возрасту выглядит так:

• Бэби-бумеры: Бэби-бумеры родились между 1946 и 1964 годами. В настоящее время им от 57 до 75 лет (71,6 миллиона в США)

• Поколение X: Поколение X родилось между 1965 и 1979/80 годами, и в настоящее время ему от 41 до 56 лет (65.2 миллиона человек в США)

• Поколение Y: Поколение Y, или миллениалы, родились между 1981 и 1994/6 гг. В настоящее время им от 25 до 40 лет (72,1 миллиона в США)

• Gen Z: Gen Z — новейшее поколение, родившееся между 1997 и 2012/15 годами. В настоящее время им от 6 до 24 лет (почти 68 миллионов в США)

Термин «миллениалы» стал популярным способом обозначения обоих сегментов поколения Y (подробнее о Y.1 и Y.2 ниже).

А что касается «зиллениалов», то это прозвище иногда обозначают тем, кто находится в хвосте миллениалов и в начале поколения Z — группа, состоящая из людей, родившихся в период с 1994 по 2000 год.

На самом деле, имя «Поколение Z» обозначает самых молодых людей на планете. Скорее всего, он изменится, когда они выйдут из подросткового возраста и станут взрослыми.

Почему поколения названы в честь букв?

Это началось с поколения X, людей, родившихся между 1965-1980 годами.Предыдущее поколение — это бэби-бумеры, родившиеся в 1946-1964 годах. После Второй мировой войны американцы вновь обрели процветание, что привело к «бэби-буму». Родившихся в результате детей окрестили бэби-бумерами.

Но поколение, которое последовало за бумером, не имело явного культурного идентификатора. Фактически, это анекдотическое происхождение термина Gen X, иллюстрирующее неопределенные характеристики, по которым они станут известны. В зависимости от того, кого вы спросите, это были социологи, писатели или Билли Айдол, которые закрепили эту фразу в нашем словаре.

С этого момента все было по алфавиту. Поколение, следующее за поколением X, естественно, стало поколением Y, родившимся в 1981–1996 годах (плюс-минус несколько лет с обеих сторон). Термин «миллениал» широко приписывают Нилу Хоу и Уильяму Штраусу. Пара придумала этот термин в 1989 году, когда надвигающийся поворот тысячелетия стал сильно фигурировать в культурном сознании.

Поколение Z относится к младенцам, рожденным с конца 90-х по сегодняшний день. Также появилось множество потенциальных лейблов, включая Gen Tech, post-Millennials, iGeneration, Gen Y-Fi и Zoomers.

Разделение поколения Y

JavelinResearch заметили, что не все миллениалы в настоящее время находятся на одном и том же этапе жизни. Хотя все миллениалы родились на рубеже веков, некоторые из них все еще находятся в раннем взрослом возрасте, борются с новой карьерой и оседают, в то время как у пожилых миллениалов есть дом и они строят семью. Вы можете себе представить, как рождение ребенка может изменить ваши интересы и приоритеты, поэтому для маркетинговых целей полезно разделить это поколение на поколение Y.1 и Gen Y.2.

Эти две группы не только отличаются друг от друга в культурном отношении, но и находятся на совершенно разных этапах своей финансовой жизни. Младшая группа только сейчас изменяет свою покупательную способность. Последняя группа имеет более обширную историю и может рефинансировать свою ипотеку и воспитывать детей. Различия между приоритетами и потребностями разительны.

Та же логика может быть применена к любому поколению, которое находится на этом этапе жизни или моложе. По мере того, как мы становимся старше, мы склонны к однородности и сталкиваемся с похожими жизненными проблемами.Чем мы моложе, тем драматичнее каждый этап жизни. Рассмотрим разницу между учениками начальной и средней школы. Хотя они могут быть одного поколения, у них очень разные взгляды и потребности.

Маркетинг молодому поколению как единой когорте не так эффективен, как сегментирование вашей стратегии и обмен сообщениями.

Почему важны имена когорт поколений?

Ярлык «Каждое поколение» служит сокращенным обозначением почти 20-летнего отношения, мотивации и исторических событий.Немногие люди идентифицируют себя как поколение X, миллениалы или любое другое имя.

Это полезные термины для маркетологов, которые, как правило, переходят в обычное употребление. Опять же, важно подчеркнуть, что определение когорты только по возрастному диапазону быстро усложняется. Через десять лет приоритеты миллениалов изменятся — и маркетинговая тактика должна измениться. Есть также другие категории когорт, которые вы можете использовать, чтобы лучше понять потребителей, выходящих за рамки возраста или поколения..

Помните, что эти произвольные точки отсечения поколений — это просто так. Они не являются точной наукой и постоянно развиваются.

Какую бы терминологию или группировку вы ни использовали, цель состоит в том, чтобы донести до людей маркетинговые сообщения, относящиеся к их жизненному этапу. Короче говоря, независимо от того, сколько букв добавляется в алфавитный суп, самое важное, что вы можете сделать, — это попытаться понять суть супа для того типа потребителя, которого вы хотите привлечь.

Что отличает каждое поколение от других?

Прежде чем мы углубимся в каждое поколение, помните, что точные годы рождения спорны, потому что не существует сравнительно окончательных пороговых значений, по которым определяются более поздние поколения (после бумеров).Но это должно дать вам общий диапазон, который поможет определить, к какому поколению вы принадлежите.

Другой факт, который следует помнить, заключается в том, что новые технологии обычно сначала перенимаются самым молодым поколением, а затем постепенно перенимаются старшими поколениями. Например, 96% американцев имеют смартфон, но поколение Z (самое молодое поколение) — самый высокий пользователь.

Поколение бэби-бумеров

• Годы рождения Boomer: с 1946 по 1964

• Текущий возраст: От 57 до 75

• Размер поколения: 71.6 миллионов

• Потребление средств массовой информации: Бэби-бумеры — крупнейшие потребители традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, журналы и газеты. Несмотря на такую ​​традицию, 90% бэби-бумеров имеют учетные записи в Facebook. Это поколение начало осваивать больше технологий, чтобы оставаться на связи с членами семьи и восстанавливать связь со старыми друзьями.

• Банковские привычки: Бумеры предпочитают заходить в отделения для совершения транзакций.Эта когорта поколений по-прежнему предпочитает использовать наличные, особенно для покупок до 5 долларов.

• Shaping Events: Оптимизм после Второй мировой войны, холодная война и движение хиппи.

• Что дальше на их финансовом горизонте: Это поколение переживает самый высокий рост задолженности по студенческим ссудам. Хотя это может показаться нелогичным, это можно объяснить тем фактом, что это поколение наиболее богато и стремится помочь своим детям с их студенческими долгами.Они верят, что вы должны заботиться о своих детях достаточно, чтобы направить их на правильный путь, и не планируют оставлять наследство. Поскольку все больше американцев переживают пенсионные фонды, снижающиеся пенсии и социальное обеспечение находятся под угрозой, обеспечение того, чтобы вы могли успешно финансировать пенсию, является серьезной проблемой для бэби-бумеров.

Поколение X

• Годы рождения поколения X: с 1965 по 1979/80

• Текущий возраст: От 41 до 56

• Другие псевдонимы: Поколение «Latchkey», поколение MTV

• Размер поколения: 65.2 миллиона

• Потребление средств массовой информации: Поколение X по-прежнему читает газеты, журналы, слушает радио и смотрит телевизор (около 165 часов просмотра телевидения в месяц). Однако они также хорошо разбираются в цифровых технологиях и проводят на Facebook примерно 7 часов в неделю (самый высокий показатель среди всех поколений).

• Банковские привычки: Поскольку представители поколения X хорошо разбираются в цифровых технологиях, они будут проводить некоторые исследования и управлять финансами в Интернете, но по-прежнему предпочитают совершать транзакции лично.Они считают, что банковское дело — это личный бизнес, и демонстрируют лояльность к бренду.

• Shaping Events: Конец «холодной войны», подъем персональных компьютеров и чувство потерянности между двумя огромными поколениями.

• Что дальше на финансовом горизонте поколения X: Поколение X пытается создать семью, выплатить студенческий долг и позаботиться о стареющих родителях. Эти требования создают большую нагрузку на их ресурсы. Средний Gen Xer имеет долги на сумму 142 000 долларов, хотя большая часть этой суммы приходится на их ипотеку.Они стремятся сократить свой долг и при этом построить стабильный план сбережений на будущее.

Миллениалы (поколение Y)

• Тысячелетние годы рождения: с 1981 по 1994/6

• Текущий возраст: От 25 до 40

• Другие псевдонимы: Gen Y, Gen Me, Gen We, Echo Boomers

• Размер поколения: 72,1 миллиона

• Потребление медиа: 95% по-прежнему смотрят телевизор, но Netflix вытесняет традиционный кабель в качестве предпочтительного провайдера.Перерезание шнура в пользу потоковых сервисов — популярный выбор. Это поколение очень хорошо владеет мобильными устройствами, но 32% по-прежнему будут использовать компьютер для покупок. Обычно у них есть несколько учетных записей в социальных сетях.

• Банковские привычки: Миллениалы менее лояльны к бренду, чем предыдущие поколения. Они предпочитают сначала покупать продукты и функции и не терпят неэффективного или плохого обслуживания. Из-за этого миллениалы доверяют брендам с превосходной историей продукции, таким как Apple и Google.Они ищут цифровые инструменты, чтобы управлять своим долгом, и рассматривают свои банки как транзакционные, а не реляционные.

• Формирующие события: Великая рецессия, технологический взрыв Интернета и социальных сетей и 9/11

• Что дальше на их финансовом горизонте: Миллениалы обеспечивают рабочую силу, но с огромной задолженностью по учебе. Это задерживает крупные покупки, такие как свадьбы и дома. Из-за этой финансовой нестабильности миллениалы предпочитают доступ владению, о чем можно судить по их предпочтению сервисам по запросу.Им нужны партнеры, которые помогут им совершить крупные покупки.

Поколение Z

• Gen Z Годы рождения: с 1997 по 2012/15

• Возраст: От 6 до 24

• Другие прозвища: i Поколение , Пост-миллениалы, Поколение Родины

• Размер поколения: 68 миллионов

• Потребление медиа: Средний представитель поколения Z получил свой первый мобильный телефон в возрасте 10 лет.3 года. Многие из них выросли, играя с мобильными телефонами или планшетами своих родителей. Они выросли в мире гиперсвязи, и смартфон является их предпочтительным способом общения. В среднем они проводят за мобильным устройством 3 часа в день.

• Банковские привычки: Это поколение стало свидетелем борьбы миллениалов и приняло более консервативный в финансовом отношении подход. Они хотят избежать долгов и ценить счета или услуги, которые помогают в этом стремлении.Дебетовые карты занимают первое место в списке приоритетов, за ними следует мобильный банкинг.

• Shaping Events: Смартфоны, социальные сети, никогда не зная, что страна не находится в состоянии войны, и видят финансовые трудности своих родителей (Поколение X).

• Что дальше на финансовом горизонте поколения Z: Изучение личных финансов. У них сильный аппетит к финансовому образованию, и они открывают сберегательные счета в более молодом возрасте, чем предыдущие поколения.

Если вы хотите узнать больше о поколении Z, ознакомьтесь с этим подробным описанием их медиа-потребления и банковских привычек.

По-разному ли поколения используют технологии?

Молодое поколение часто руководило американцами старшего возраста в их освоении и использовании технологий, и это в основном верно и сегодня.

Хотя бэби-бумеры могут уступать поколению X и миллениалам в использовании собственных технологий, темпы, с которыми бэби-бумеры расширяют свое использование технологий, возрастают.

На самом деле, у бумеров гораздо больше шансов стать владельцем смартфона, чем в 2011 году (68% в 2019 году против 25% тогда).

Поколения — лучший способ классифицировать поведение потребителей?

Знание тенденций поколений важно, поскольку они могут выявить сходные отношения и поведение среди потребителей, которые пережили мировые события на том же этапе жизни, что и их когорты. И не помешает понять эти возрастные группы, поскольку маркетинговые инструменты и сегментирование аудитории обычно включают возраст как фактор.

Но поколения не рассказывают всей истории, и их поведение сложно ограничить.Ведь каждое поколение растет. Так. можете ли вы полагаться только на возрастной диапазон? Вот что мы думаем.

По-разному ли банки поколений?

Совершенно верно, и по нескольким причинам.

• Каждое поколение работало в течение разного периода времени и накопило разную степень богатства.

• У

  бэби-бумеров средний собственный капитал составляет 1 066 000 долларов, а средний собственный капитал — 224 000 долларов.

• Средняя чистая стоимость

  Gen Xers составляет около 288 700 долларов, но в среднем 59 800 долларов.

• Миллениалы имеют средний собственный капитал около 76 200 долларов США, но их средний собственный капитал составляет всего 11 100 долларов США.

• О среднем чистом капитале

  Gen Z трудно сообщить, поскольку у большей части этого поколения пока нет собственного капитала или карьеры.

• Каждое поколение готовится к разным жизненным этапам и откладывает их; будь то выход на пенсию, обучение в детском колледже или покупка первой машины.

• Каждое поколение росло в развивающихся технологических мирах и имеет уникальные предпочтения в отношении управления финансовыми отношениями.

• Каждое поколение росло в разном финансовом климате, что повлияло на их финансовое положение и мнение организаций. Однако в прошлом году пандемия COVID-19 стала великим уравнителем, поскольку всем поколениям пришлось адаптироваться к новому образу жизни и банковскому делу.

Как эти банковские различия проявляются на рынке?

Простота использования по сравнению с индивидуальным обслуживанием.

Если вы думаете, что боты захватывают мир, возможно, вы правы.Но для потребителей миллениалов и поколения Z это не обязательно плохо. Фактически, согласно недавнему исследованию Adobe Analytics, 44% представителей поколения Z и 31% миллениалов использовали банковского чат-бота, чтобы ответить на свои вопросы. И прежде чем вы подумаете, что это, должно быть, ужасный пользовательский опыт, более половины обеих групп, которые действительно использовали чат-бота, заявили, что этот опыт был лучше, чем разговор с реальным человеком.

Однако для более сложных банковских задач даже молодое поколение предпочитает дополнительную помощь человека-представителя.

Безопасность всегда на первом месте. Но у каждого поколения свои приоритеты.

При выборе нового места для банка «безопасность» была самой важной проблемой для поколения Z, миллениалов, поколения X и бумеров. «Репутация» (также известная как ваш бренд) заняла второе место как для поколения Z, так и для потребителей миллениалов.

Тем не менее, для потребителей поколения Z и бумеров филиалы были вторым по популярности результатом, за которым следовала «репутация». Более молодые потребители по-прежнему заботятся о местонахождении филиалов, но оценивают их примерно на том же уровне, что и цифровые услуги учреждения и приложения.

В поколении X цифровые сервисы и сервисы приложений были вытеснены личной поддержкой. Для бэби-бумеров местное банковское обслуживание было более важным4. Однако, прежде чем вы списываете со счетов важность онлайн- и мобильного банкинга для этих потребителей…

Технологии больше подходят не только молодому поколению.

Уже давно наблюдается тенденция к тому, что каждое новое поколение все чаще принимает услуги цифрового и мобильного банкинга. Но пандемия COVID-19 вызвала новую волну поздних последователей, которые теперь также осуществляют банковские операции в цифровом формате.

Согласно недавнему опросу Zelle, в настоящее время 82% пожилых людей в возрасте 55+ чаще пользуются онлайн-банкингом — 61% и 55% также чаще обращаются к социальным сетям и мобильному банкингу. ⁵

Это точно соответствует началу демографического поколения бэби-бумеров (в настоящее время от 57 до 75 лет). И хотя только время покажет, насколько продолжительным будет этот переход к цифровым инструментам и услугам, чем более позитивным будет ваш цифровой опыт, тем с большей вероятностью вы расширите свой цифровой охват с помощью этого поколения.

Сегодня старшие поколения ведут себя больше как молодые. И если вы хотите добиться успеха на рынке завтрашнего дня, вам уже нужно встретить эти молодые поколения там, где они есть. Пришло время расширить ваш бренд отличных услуг за пределы отрасли.

Определение «Бумер» по Merriam-Webster

2 : тот, который присоединяется к потоку поселенцев в район бума.

3 : временный рабочий (например, строитель мостов)

представителей поколения миллениума превзошли численность представителей поколения бума

миллениалов превзошли бэби-бумеров как самое большое из ныне живущих взрослых поколений в стране.С. Бюро переписи населения. По состоянию на 1 июля 2019 года (последняя дата, на которую имеются оценки численности населения) миллениалы, которых мы определяем как возрастные группы от 23 до 38 в 2019 году, составляли 72,1 миллиона, а бумеры (в возрасте от 55 до 73) — 71,6 миллиона. Поколение X (в возрасте от 39 до 54 лет) насчитывало 65,2 миллиона человек, и, согласно прогнозам, к 2028 году его население перестанет расти.

Поколение миллениалов продолжает расти по мере того, как молодые иммигранты расширяют свои ряды. Бэби-бумеры, поколение которых было определено бумом рождаемости в США после Второй мировой войны, стареют, и их число сокращается, поскольку число умерших среди них превышает число иммигрантов старшего возраста, прибывающих в страну.

Поскольку поколения являются аналитическими конструкциями, требуется время, чтобы популярный и экспертный консенсус выработал точные границы, отделяющие одно поколение от другого. В начале 2018 года исследовательский центр Pew Research Center провел оценку демографических показателей, показателей рынка труда, отношения и поведения, чтобы установить конечную точку — хотя и неточную — для поколения миллениалов. Согласно этому обновленному определению, самый молодой «миллениал» родился в 1996 году.

Вот некоторые прогнозы поколений.

Числа населения за 2019 год и более ранние годы основаны на оценках населения Бюро переписи населения (данные за 2019 год и доступны по возрасту одного года). Размеры населения на период с 2020 по 2050 годы основаны на прогнозах населения Бюро переписи населения, выпущенных в 2017 году (а также данных по возрасту на один год). Данные о рождении живыми по годам публикуются Национальной системой статистики естественного движения населения Национального центра статистики здравоохранения.

Этот пост был первоначально опубликован 16 января 2015 года под заголовком «В этом году миллениалы обгонят бэби-бумеров.Он был обновлен 25 апреля 2016 года, чтобы отразить изменение численности населения, под заголовком «Миллениалы обогнали бэби-бумеров как самое большое поколение в Америке». Это отражало определение Центром миллениалов в то время (родившихся между 1981 и 1997 годами).

Третья редакция, опубликованная 1 марта 2018 г., отражала недавно пересмотренное определение Центра, согласно которому рождение миллениалов заканчивается в 1996 г. Согласно этому новому определению, численность миллениалов была меньше, чем у бэби-бумеров, что привело к заголовку «Миллениалы, по прогнозам, обгонят ребенка Бумеры как крупнейшее поколение Америки.”

В этой последней редакции отражены недавно доступные на 1 июля 2019 года оценки численности населения, выпущенные в апреле 2020 года, а также новые прогнозы численности населения Бюро переписи населения, выпущенные в 2017 году. Согласно этим оценкам, миллениалы обогнали бумеров в соответствии с пересмотренным определением Центра.

Миллениалы

• Поскольку иммиграция увеличивает численность этой группы, по прогнозам, численность миллениалов достигнет пика в 2033 году и составит 74,9 миллиона человек. После этого самому старому поколению миллениалов будет не менее 52 лет, и, по прогнозам, смертность превысит чистую иммиграцию.К 2050 году численность миллениалов составит 72,2 миллиона человек.

Поколение X

• Планируется, что еще несколько лет представители поколения X останутся «средним ребенком» поколений, зажатым между двумя более крупными поколениями, миллениалами и бумерами. Поколение Икс родилось в период, когда у американцев было меньше детей, чем в последующие десятилетия. Когда родились представители поколения X, рождаемость в среднем составляла около 3,4 миллиона человек в год по сравнению с 3,9 миллиона человек в год с 1981 по 1996 год, когда родились миллениалы.
По прогнозам,
• представителей поколения X превзойдут по численности в 2028 году, когда будет 63,9 миллиона представителей поколения X и 62,9 миллиона бумеров. По оценкам Бюро переписи населения, в 2015 году численность поколения X достигла пика в 65,6 миллиона человек.

Бэби-бумеры

• Бэби-бумеры всегда занимали больше места по сравнению с другими поколениями. Они достигли пика в 78,8 миллиона в 1999 году и оставались крупнейшим из ныне живущих взрослых поколений до 2019 года.
• По прогнозам, к середине века численность населения бумеров сократится до 16 человек.2 миллиона.

Примечание. Это обновление сообщения, первоначально опубликованного 16 января 2015 г. См. Подробности в блоке «Как мы это сделали».

ОК бумер — Dictionary.com

Бумер — неофициальный термин для обозначения бэби-бумеров , человека, родившегося во время бэби-бума (резкого увеличения рождаемости) после Второй мировой войны.В это поколение обычно входят все, кто родился в США в период с 1946 по 1965 год, когда было время большого экономического процветания.

Хотя многие бэби-бумеры были связаны с молодежной контркультурой в 1960–70-х годах, с тех пор в 2010-х годах молодые люди стали обвинять их во многих социальных бедах, от высокой стоимости обучения в колледже до неспособности решить проблему изменения климата.

Эта вина внесла свой вклад в отрицательную коннотацию boomer , которая — как видно из фразы, подобной OK boomer — отвергает человека из этого поколения (и пожилых людей в целом) как отстраненного, ограниченного взгляда и часть проблемы.

Специфическое сленговое выражение OK boomer появилось в начале 2019 года, особенно распространяясь среди миллениалов и поколения Z в качестве ответа или реакции на пожилых пользователей (объединенных в группу бэби-бумеров), которые публиковали контент, снисходительный к молодому поколению или провоцирующий их чувства.

Как будто ОК, бумер говорит: «Хорошо, ты бэби-бумер. Продолжайте и просто продолжайте думать своими отсталыми, неуместными мыслями о том, что мы просто избалованные, одержимые технологиями дети, когда вы разрушили наши перспективы трудоустройства и нашу планету.”

В 2019 году мемы, товары, песни и множество сообщений в социальных сетях способствовали дальнейшему распространению OK boomer . Тейлор Лоренц помогла поставить OK Boomer на передний план и в центре внимания интернет-дискуссии после ее статьи 29 октября в New York Times под названием «« OK Boomer »знаменует конец дружеских отношений между поколениями». В нем Лоренц пишет:

«Окей, бумер» стало бесконечно повторяемым ответом поколения Z на проблему пожилых людей, которые просто не понимают этого, сплачивающим призывом для миллионов сытых по горло детей.Подростки используют его, чтобы отвечать на раздражительные видео на YouTube, твиты Дональда Трампа и вообще на любого человека старше 30 лет, который говорит что-то снисходительное о молодых людях — и проблемах, которые для них важны.

Статья Лоренца вызвала много шума вокруг фразы OK boomer , и некоторые интернет-комментаторы отметили, что эта фраза (как это часто бывает с онлайн-сленгом) уже получила чрезмерное распространение. Другие, что более спорно, обиделись на OK Boomer как на эйджиста.

Boomer — неофициальное имя человека, родившегося во время бэби-бума, особенно родившегося в США.С. с 1946 по 1965 год.

N-слово — одно из самых оскорбительных слов в английском языке. https://t.co/30OAf7N83e

— Dictionary.com (@Dictionarycom) 4 ноября 2019 г.

Почему на работе нельзя говорить «ОК, бумер»

Фраза «ОК, бумеры» стала уловкой, которую поколение Z и молодые миллениалы использовали, чтобы отвергнуть ретроградные аргументы, выдвинутые бэби-бумером, поколением американцев, которым сейчас от 55 до 73 лет.

Хотя он зародился в сети и в основном разжигает мемы, вражду в Твиттере и шквал комментариев, он начал мигрировать в реальную жизнь. Ранее в этом месяце новозеландский депутат оскорбил более старшего законодателя, который отверг ее аргумент об изменении климата.

Когда этот термин входит в наш повседневный словарный запас, специалисты по персоналу и специалисты по трудовому праву, такие как я, теперь сталкиваются с извечным вопросом: что произойдет, если люди начнут говорить «ОК, бумер» на работе?

Доказательства дискриминации

Многие споры в Интернете по поводу «ОК, бумер» вращаются вокруг того, является ли фраза оскорбительной или нет.Но когда вы говорите о рабочем месте, оскорбление — не главная проблема. Более серьезная проблема заключается в том, что оскорбление связано с возрастом.

Работники в возрасте 40 лет и старше находятся под защитой федерального закона, называемого Законом о возрастной дискриминации в сфере занятости, который запрещает притеснения и дискриминацию по признаку возраста.

Комментарии, касающиеся возраста работника, представляют собой проблему, потому что пожилые работники часто сталкиваются с негативными решениями о приеме на работу, такими как увольнение или продвижение по службе.Единственный способ узнать, запятнано ли подобное решение дискриминацией по возрасту, — это окружающий контекст: комментарии и поведение руководителей и коллег.

Если бы менеджер сказал «ОК, бумер» презентации старшего работника на собрании, это сделало бы руководство предвзятым. Даже если бы этот менеджер просто терпел чужую шутку, это означало бы, что начальник был замешан в этом.

Компании также рискуют предъявить иски о домогательствах по возрасту. Сказать «ОК, бумер» один раз не считается по закону домогательством.Но частые комментарии о чьем-то возрасте — например, называние коллеги «старым» и «медлительным», «старым пердуном» или даже «тупицей» — со временем могут стать оскорблением.

Поколение X тоже покрывается

И неважно, является ли цель даже бумером.

представителей поколения X родились примерно с 1965 по 1979 год. Таким образом, они старше 40 лет и подпадают под действие федерального закона о дискриминации по возрасту.

Да, я понимаю, что комментарий — это реплика в адрес «разбудивших» старейшин, с которыми нельзя аргументировать. Проблема в том, что эта фраза задумана как унижение, основанное, по крайней мере частично, на возрасте.Если вы говорите это на работе, вы, по сути, говорите: «Вы стары и, следовательно, неуместны».

Отнесение представителей поколения X к категории даже более пожилых сотрудников не улучшит ситуацию. В любом случае, вы комментируете их возраст.

Пришел ко мне сегодня утром. #OkBoomer pic.twitter.com/wYeA6LCVaI

— Jester__916 (@ Jester__916) 12 ноября 2019 г.

Смешно или нет

Недавно я смотрел некоторые сборники «ОК бумер» в TikTok.

Многие из них были довольно забавными, например, парикмахер имитировал клиентку, которая критиковала ее татуировки как непрофессиональные.Она ответила: «Хорошо, бумер», при этом, похоже, остригла огромную прядь волос покупательнице.

Когда я работал юристом по трудоустройству, я слышал массу забавных историй о том, что люди говорят на рабочем месте. Но в том-то и дело: история закончилась тем, что на другом конце телефона был адвокат.

Одно из самых известных дел о дискриминации по возрасту, которое дошло до Верховного суда, касалось менеджера, который описал сотрудника как «настолько старого, что он, должно быть, приехал на Mayflower.”

Другими словами, «это была просто шутка» — ужасная правовая защита.

Синица за зуб

Миллениалам, которые годами страдали от того, что их старшие называли «снежинками», протесты против дискриминации по возрасту могут показаться немного богатыми. Почему HR не запретил все эти миллениальные шутки про тосты с авокадо?

Закон о возрастной дискриминации в сфере занятости действует только для работников в возрасте 40 лет и старше…

Закон о дискриминации по возрасту в сфере занятости действует только для работников в возрасте 40 лет и старше, что означает, что на миллениалов не распространяется действие закона.Пока что.

Самым пожилым миллениалам в этом году исполнится 40 лет. Так что не бойтесь, шутки миллениалов в конечном итоге могут стать юридической проблемой для компаний по мере того, как эти работники стареют.

Кроме того, несколько штатов, включая Нью-Йорк, запрещают дискриминацию по возрасту для всех работников старше 18 лет, и работодатели в этих штатах, вероятно, должны были что-то делать с шутками миллениалов.

Почему пожилым работникам нужна защита

Бумеры могут показаться действительно могущественными, и да, они могут быть начальником вашего босса.

Но пожилые работники более уязвимы, чем кажется. Работники старшего возраста обходятся дорого — к тому времени, когда они поднимаются по служебной лестнице, их щедрые зарплаты начинают оказывать влияние на баланс. И у руководства могут быть проблемы с предвидением впечатляющего роста и новаторских идей на долгие годы в будущем, даже если они готовы и желают реализовать их.

Вот почему Конгресс счел важным обеспечить защиту этих рабочих. Он хотел, чтобы работодатели относились к ним как к людям, которых нельзя увольнять сразу из-за их возраста.

И во многих отношениях это то, чего, похоже, хотят молодые люди: немного уважения к тому, что они приносят.