Распространенные орфографические ошибки : pasttime

В отличие от некоторых других составных слов, состоящих из двух слов, оканчивающихся и начинающихся на одну и ту же букву (см. «Недооценка» ниже), времяпрепровождение не имеет двух букв.«

22. привилегия

Распространенные орфографические ошибки : privelege, priviledge

Только одна буква« е »и ни одна буква« d », даже если она звучит так, как будто она нужна. В этом написании винят римлян. Последняя часть» lege «- это форма слова lex, или law (без» d «).

23. публично

Распространенные орфографические ошибки : публично

Согласно Оксфордскому словарю, слово, которое чаще всего встречается с ошибками. Одна из причин заключается в том, что это слово нарушает общее правило написания в английском языке: к словам, оканчивающимся на «ic», вы должны добавить «союзник» (e.г., логично). Из этого правила есть единственное серьезное исключение — и да, как вы уже догадались: «Public», которое добавляет «ly».

24. получить

25. рекомендовать

Распространенные орфографические ошибки : рекомендовать, рекомендовать

Вот еще один случай, когда двойные буквы сбивают людей с толку. Они часто думают, что есть два набора двойных букв вместо одной или вообще нет. Просто имейте в виду, что это слово объединяет «рекомендовать» с приставкой «ре» — и оно будет записано само по себе.

26.упомянутая

Распространенная орфографическая ошибка : ссылка

Запомните это общее правило: при добавлении «ed» в конце, если вы делаете ударение на последнем слоге слова с гласной и согласной (в данном случае «е» и «р»), согласную следует удвоить. Если нет, то не делайте этого (например, предлагайте и предлагайте).

27. релевантный

Распространенные орфографические ошибки : релевантный, откровенный

Многие люди ставят «е» вместо (правильной) «а» или меняют букву «v» и «l». с новым — и неправильным — словом.

28. Отдельно

Распространенные орфографические ошибки : отдельные

Даже ботаникам с орфографией иногда приходится на секунду останавливаться на этом. Фактически, исследование, проведенное в Великобритании, показало, что это слово номер один с наиболее часто встречающимися ошибками (оно также входит в число самых популярных слов с ошибками в поиске Google). Но вы всегда поймете это правильно, если вспомните, что «r» разделяет на две «а».

29. успешно

Распространенные орфографические ошибки : успешно, успешно, успешно

Это комбинации повторяющихся согласных, которые могут сделать орфографию успешным, ну или неудачным.Просто знайте, что у него есть двойники в середине (две «с» и две «с»), но только одна согласная в начале и одна в конце.

30. недооценка

Распространенные орфографические ошибки : недооценка

Еще одно составное слово, в котором нужно удвоить согласные, заканчивающие первое слово и начинающие второе. Если вы пишете это слово с одним «р», вы придумали неологизм (новое слово), который может означать, что вы съели меньше, чем ожидалось.

31. до

Распространенные орфографические ошибки : до

Несмотря на то, что мы знаем, что слово «до» — это слово, а «до» — нет, в тексте «до» есть только одна буква «л».

32. Удержание

Когда брендинг подрывает орфографию — Синяя книга грамматики и пунктуации

• В воздухе витает весна, а это значит, что в Америке в прямом эфире бейсбол высшей лиги. В Сан-Франциско двое членов вещательной команды родного города Giants — бывшие игроки высшей лиги Майк Круков (произносится как CREW-ko) и Дуэйн Койпер (KY-per). Отдел рекламы команды называет этих популярных дикторов «Крук» и «Куип», которые мы должны произносить «круке» и «кипе».Но новички в бейсболе видят «Крук» и «Куип» и говорят «крук» и «остроумно».

• В Голливуде начали происходить хорошие вещи с талантливым молодым артистом по имени Король Бах, который начал свою карьеру с создания видеороликов на YouTube.

Большинство читателей старше тридцати взглянут на это имя и произнесут его «король Бок». Но как только вы узнаете, что настоящее имя молодого человека — Эндрю Бачелор, вы поймете, что «Бах» рифмуется с , совпадающим с .

Почему в наши дни прозвища знаменитостей используются в неправильном написании?

Виновником является «брендинг», который бизнес-сайт определяет как «процесс, связанный с созданием уникального названия и изображения продукта в сознании потребителей.Кстати, обратите внимание на цинизм, скрывающийся в словосочетании «сознание потребителей» — разве это не «умы»? Очевидно, отделы маркетинга рассматривают публику как нечто большее, чем гибкий однородный организм.

Почему Круков и Койпер не могут быть «Круке» и «Кипе»? И почему Эндрю Холостяк не называет себя «Королем Батчем»? По-видимому, заповедь брендинга состоит в том, что вы можете обрезать буквы, если это сделает прозвище более запоминающимся, но вы не должны изменять написание, чтобы сделать произношение более удобным для читателя, потому что это испортит бренд и поставит в тупик податливый однородный организм.

Подрыв устоявшихся традиций фонетического правописания с помощью таких слов, как «Король Бах», «Крук» и «Куип», может раздражать некоторых из нас, но эта корпоративная тактика орфографических ошибок отражает склонность поп-культуры к бойким, но иррациональным сокращениям. Рассмотрим массовое признание слова «микрофон», которое годами заставляло фанатов словесно скучать.

«Микрофон» — это вымышленное сокращение от микрофон . (Скорее всего, в вашем календаре вашего соседского паба есть регулярная ночь «открытого микрофона».) Но за десятилетия до появления «микрофона» слово было mike : «Айк хорош в микрофон» — это фраза из популярной в начале 1950-х годов фразы о кандидате в президенты Дуайте Д. Эйзенхауэре.

Существует также глагол для mike , означающий «поставить рядом микрофон». Но если вы купите слово «микрофон», каким будет прошедшее время слова «микрофон»? Динамик был микрофоном? микрофон? микрофон?

Велосипед — это велосипед , а не «байк». Так что давайте откажемся от тупого представления о том, что микрофон — это «микрофон.”

Если статья или существующие обсуждения не затрагивают вашу мысль или вопрос по данной теме, используйте поле «Комментарий» внизу этой страницы.

Озвучивание бренда: что это такое и почему это важно

В брендинге люди часто думают о том, как бренд выглядит визуально, от шрифтов до цветов и стилей дизайна. Что иногда упускается из виду, так это голос бренда. С включением социальных сетей в маркетинговые мероприятия голос бренда стал более важным, чем когда-либо, как способ выделиться из толпы цифровой болтовни.

Даже если вы не знакомы с этим термином, вы, вероятно, уже сталкивались с ним. Компания, которая продает снаряжение для серфинга, берет на себя лексику и отношение серфера. Компания по производству одежды для подростков использует более свободный язык и использует общий сленг для связи со своей целевой аудиторией. Несмотря на то, что вы можете обойтись без особого голоса бренда, вы сможете продвинуться в своем маркетинге намного дальше, как только его создадите.

Давайте подробнее рассмотрим, что такое голос бренда и как вы можете разработать свой собственный.

Что такое голос бренда?

Голос бренда — это отличительная индивидуальность бренда в своих коммуникациях. Представьте, что вы пошли на званый обед и болтаете со всеми гостями. Один человек выделяется, потому что он отлично умеет рассказывать истории в уникальной и самобытной манере. Обтекаемость их слов, язык, который они использовали, и их индивидуальность — все вместе сделало их незабываемые впечатления. Фактически, когда вы пересказываете эту историю, вы сразу думаете об этом человеке.

Теперь экстраполируйте этого гостя на ужин в голос бренда.Кто ваш бренд в Интернете? Если бы ваш бренд был личностью, какие черты личности они бы приобрели и чего бы активно избегали? Какие фразы и стилистические стили постоянно используются в вашем бренде?

Все вышеперечисленное вместе создает голос вашего бренда. Эта индивидуальность применяется везде, где говорит ваш бренд, включая информационные бюллетени, сообщения в социальных сетях, внутренние официальные сообщения, такие как объявления компании и рекламу.

Почему голос бренда так важен?

Почему вам нужно заботиться о голосе вашего бренда? Почему бы просто не написать все, что вы хотите, в том стиле, который вам нравится в тот день?

Цифровой ландшафт переполнен.Он наполнен болтовней как от брендов, так и от частных лиц. Вы можете выделиться только на основе вашего визуального контента, логотипа или характеристик продукта. Ваш письменный контент требует такого же внимания и последовательности, как и другим элементам присутствия вашего бренда.

Голос бренда поможет вам выделиться из толпы. В Sprout Social Index ™ у опрошенных потребителей были причины, по которым одни бренды выделялись больше, чем другие. Сорок процентов отметили запоминающийся контент, 33% отметили индивидуальность и 32% отметили убедительное повествование.Во всех трех аспектах значительную роль играет голос бренда. У вас не может быть отличительной личности без отчетливого голоса бренда.

Контент — это не только фотографии или видео. Он включает слова и графику. Для потребителей важно то, как вы себя преподносите. В том же Индексе исследовалось, почему потребители отписываются от брендов в социальных сетях. Сорок пять процентов потребителей указали нерелевантный контент. Размещение контента, не соответствующего воспринимаемому стилю вашего бренда, — это один из способов отменить подписку на ваш аккаунт.

Наконец, голос бренда имеет значение, потому что вы хотите, чтобы ваш бренд был последовательным и узнаваемым. Узнаваемость бренда успешна, когда вы можете идентифицировать бренд только по их контенту, прежде чем вы даже увидите, кто его опубликовал.

5 советов по развитию голоса вашего бренда

Итак, теперь, когда важность голоса бренда доказана, как, черт возьми, вы вообще можете создать отличительный голос? Воспользуйтесь пятью нижеприведенными советами, чтобы понять, какой голос звучит у вашего бренда.

1. Все документируйте и будьте последовательны

Точно так же, как ваш визуальный путеводитель по бренду и ваша социальная стратегия, голос вашего бренда также нуждается в документации. Если у вас нет одного человека, управляющего всеми коммуникациями и маркетингом, голосовой документ бренда будет полезен для нескольких отделов. Он существует как справочник для всех, кто пишет голосом бренда. Он контролирует и согласовывает сообщения в социальных сетях и маркетинговые материалы.

Документ должен начинаться с основных ценностей и миссии вашей компании. Вы должны уметь извлечь из этих утверждений некоторые определяющие черты личности.

Другие компоненты документа включают характеристики личности, общий словарный запас, фирменные фразы и, что наиболее важно, примеры.Вы должны написать множество примеров, которые продемонстрируют, как писать в рамках предполагаемой индивидуальности бренда, и какие типы выбора выходят слишком далеко за рамки вашего определенного стиля.

2. Проверьте свой голос

Вам нужно вдохновение, каким должен быть ваш бренд? Взгляните на ваше текущее общение. Убедитесь, что вы взяли примеры из всех сообщений, чтобы получить хорошее представление о том, как выглядит голос в настоящее время.

Вы можете обнаружить, что ваш голос непоследователен из-за разных авторов или использования одних слов по сравнению с другими.Обратите внимание на то, как ваша целевая аудитория взаимодействует с вами и как они разговаривают. Что общего у ваших популярных публикаций и выпусков информационных бюллетеней?

Отсюда вы сможете определить, чем является ваш бренд в настоящее время, а затем начать процесс мозгового штурма, который вы хотите скопировать.

3. Определите свою аудиторию и личности

Еще один способ сформулировать голос вашего бренда — узнать, кто ваша аудитория и маркетинговые личности. Если ваша целевая аудитория моложе, вы захотите использовать язык, который ей нравится.Использование языка, знакомого старшему поколению, только оттолкнет вашу молодую аудиторию.

По мере того, как вы работаете со своей аудиторией и персонажами, перечислите черты и общий словарный запас, который вы хотите использовать в качестве бренда. Бренд западного побережья с целевой аудиторией западного побережья приобретет региональный сленг.

Совет: не уходите слишком далеко от текущей деятельности вашего бренда. Вы хотите представить свой голос достоверно, а не с помощью роботов или создать видимость следа за трендами.

4. Знай свой тон

Голос бренда — это то, что вы говорите, а тон бренда — это то, как вы это говорите. Ваш тон может варьироваться в зависимости от аудитории, поэтому рекомендуется задокументировать, когда использовать определенные тона в определенных ситуациях.

То, как вы взволнованно объявляете о новом продукте, не будет таким же тоном, как при ответе на жалобу покупателя. Определите типичные сценарии, с которыми вы сталкиваетесь как бренд, и распределите их по различным тонам, которые вы бы выбрали.

Например, в Sprout мы разработали собственные правила стиля, чтобы настроить голос бренда для различных сценариев, таких как различие между более формальными заявлениями в СМИ и случайными социальными ответами.

5. Пересмотр и адаптация

Развитие голоса бренда — это не разовое мероприятие. Его следует пересматривать и уточнять в определенное время, например, раз в год или во время капитального ремонта бренда, а также во время крупных событий, которые существенно изменяют маркетинговую стратегию вашей компании. Язык развивается, и слова, которые вы использовали пять лет назад, могут быть не в моде сегодня. Без последовательной проверки голоса вашего бренда вы рискуете оказаться устаревшим или оторванным от текущих событий.

Например, использование GIF в социальных сетях сегодня не было таким массовым, как пять лет назад.Но они стали общепринятыми и теперь легко доступны на большинстве основных социальных сетей.

Примеры отличительного голоса бренда

Одно дело сказать, что ваш бренд должен обладать уникальной индивидуальностью, но другое дело — успешно реализовать его таким образом, чтобы он выглядел органично и аутентично. Чтобы вдохновить вас на усилия по определению или уточнению голоса бренда, вот три компании с отличительными голосами бренда.

Яблоко

легко отличить по минималистичному визуальному оформлению, но их письменное содержание столь же уникально.Слова в паре с их визуальным оформлением тщательно подобраны и кратки. На их веб-сайте голос их бренда проявляется благодаря простому, прямому и открытому выбору языков.

На своей странице малого бизнеса Apple использует язык, который обычно используется владельцами малого бизнеса. Они сразу переходят к сути своих преимуществ в непринужденной и привлекательной манере.

Компания хочет, чтобы люди использовали ее продукты. Углубление технических аспектов их продуктов в качестве их первого взаимодействия с покупателем не принесет успеха, если они не будут знать, что покупатель уже знаком с этим словарем.Текст о решениях, которые они предлагают, является прямым и легко усваиваемым, и даже этот выбор языка помогает устранить болевые точки аудитории, такие как нехватка времени или фактор запугивания технических решений, сохраняя при этом идентифицируемую личность.

Mailchimp

Более полувека назад Mailchimp сделал свое голосовое руководство общедоступным для всеобщего обозрения. Детали, в которые он вошел, включая знаки препинания и орфографию, послужили отличным примером голосового руководства.Любой, кто читал это руководство, независимо от того, работал ли он в компании или нет, мог писать голосом Mailchimp или подражать их подходу к документированию стиля и тона бренда.

Хотите быстро вывести свой бизнес в Интернет? Нравится BAM💥fast? Мы рады сообщить, что с Mailchimp вы можете получить…

Размещено Mailchimp в понедельник, 27 апреля 2020 г.

Mailchimp можно увидеть в их сообщениях в социальных сетях и блогах. Сообщение в блоге выше демонстрирует, как они пишут своей аудитории.Слова прямые и информативные, но все же повседневные и разговорные, что соответствует голосу бренда, изложенному в их руководящих принципах.

Оатли

Oatly — это сочетание забавных иллюстраций и причудливой копии. Вы найдете голос бренда во всем, от их упаковки до подписей в социальных сетях.

Заключение

Теперь, когда вы вооружены дополнительной информацией о голосе бренда, пришло время создать свой собственный. Чтобы получить больше вдохновения от голосовых руководств по брендам, посетите Справочники по голосу, тоновым сигналам и содержанию, где вы найдете еще больше идей от брендов.Нет индивидуальности, если она уникальна и соответствует вашему бренду и аудитории. И помните, что приоритеты вашей компании могут измениться со временем, поэтому работа над документом, озвучивающим бренд, всегда находится в стадии разработки.

Правописание и стиль грамматики — Руководство UCLA Health Brand Guidelines

1. Дом
2. Правописание и стиль грамматики

К началу

---

А

Сокращения — Аббревиатура — это сокращенная форма написанного слова.В большинстве случаев сокращайте имена только во второй ссылке. Избегайте использования сокращений, которые не могут быть легко распознаны большинством читателей. Старайтесь экономно использовать сокращения. Избегайте использования более одного сокращения в предложении. Для получения информации о том, как сокращать отдельные элементы, обратитесь к соответствующей записи в этом руководстве или в Руководстве по стилю Associated Press.

Примеры: Мистер — это сокращение от Мистер; чайная ложка это аббревиатура от чайной ложки.

Аборт — Используйте права на аборт (не за жизнь или против выбора), права на аборт (не за аборты, против жизни или за выбор), а также использование врача по аборту или практикующего аборта (не аборта).

Ученые степени / полномочия — Включайте только высшую степень, за исключением «MD, PhD», когда должны быть указаны обе степени. Используйте в конце полного имени только в первой ссылке и в заголовках. Всегда используйте инициалы. Пытаясь утвердить чью-либо позицию в качестве эксперта в истории, обращайтесь только к его или ее специальности, а не используйте инициалы его или ее степени (-ов).

Не используйте точки между буквами ученых степеней: MD, not M.D .; PhD, а не Ph.D. Если субъект — доктор медицины, доктор философии или доктор наук, обращайтесь к нему или к ней как к «доктору». по второй ссылке.

Примеры: Джон Смит, доктор медицины, здесь, со своими пациентами; Дженнифер Коннер, BSN, начала работать в Универсальной педиатрии Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе в 2016 году.

Академические отделы и подразделения — Названия академических отделов и подразделений в нижнем регистре, за исключением случаев, когда они используются в качестве имени собственного или когда являются частью официального и формального названия.

Примеры: Есть ли в UCLA отдел маркетинга ?; отделение неврологии Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе; декан отделения социальных наук; Отделение гуманитарных наук Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе; Литературный колледж Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе и Отдел естественных наук.

Принять, кроме — Принять имеет несколько разных значений, но в целом означает одно из трех: добровольно получить что-то, дать разрешение или одобрение или рассматривать как надлежащую или окончательную истину.

За исключением относится к исключению или чему-то необычному.

Аббревиатуры — Акроним — это слово, образованное из первых букв ряда слов. Пропускайте точки между буквами. Как правило, акронимы пишутся с заглавной буквы, когда серия слов формирует собственное имя, например CDC для Центров по контролю и профилактике заболеваний
, или произносятся отдельные буквы, например HMO для организации по поддержанию здоровья.

Примеры: Слово лазер является аббревиатурой для усиления света за счет вынужденного излучения.

ЮНЕСКО (произносится как you-Ness-co) — это сокращение от Организации Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры.

Закон — Извлекайте выгоду при использовании закона в качестве законодательного акта.

Пример: The Dream Act

Уход за неотложной помощью

Адреса — Используйте сокращения для улиц, проспектов и бульваров при написании нумерованных адресов.Все остальные обозначения улиц (переулок, круг, переулок и т. Д.) Должны быть прописаны.

Не вводите цифры в адресах. Используйте только числовую форму для номера дома или здания. Однако названия улиц, в которых используются порядковые номера 1–9, следует писать по буквам с заглавной буквы.

Примеры : 1234 Main St .; 7654 Willow Circle; 745 Пятая авеню,

Аффект, эффект — Аффект чаще всего используется как глагол, означающий влиять на .В повседневной речи редко бывает необходимо использовать аффект в качестве существительного, если не описывать эмоцию.

Пример : Поддержка местного бизнеса влияет на местную экономику.

Эффект может использоваться как глагол, так и существительное. Глагол означает, что вызывает . В форме существительного это означает , а результат — .

Примеры : Падение режима стало следствием массовых протестов.

Возраст — Цифры всегда должны использоваться для обозначения живых существ.Для неодушевленных предметов или при использовании в начале предложения укажите число по буквам. При использовании прилагательного перед существительным или вместо существительного используйте комбинацию цифр и дефисов.

Примеры : 35-летний Джон Доу — восходящая звезда в организации.

Джону Доу 35 лет.

Тридцатипятилетний Джон Доу быстро движется к успеху в организации.

Пятилетнее здание уже требует ремонта.

СПИД, ВИЧ — СПИД допустим во всех ссылках на «синдром приобретенного иммунодефицита». СПИД вызывается вирусом иммунодефицита человека или ВИЧ. ВИЧ допустим во всех ссылках.

Все- — Используйте дефис в качестве префикса.

Примеры : все вокруг; всеобъемлющая

Выпускники, выпускники; alumna, alumnae — Выпускник — это особая мужская форма выпускников. Alumna — это особая женская форма выпускниц.Говоря о группе мужчин и женщин, используйте выпускников.

Американская медицинская ассоциация — Используйте только инициалы AMA во второй и последующих ссылках.

Амперсанд (&) — Используйте, только если он является частью названия организации или композиции.

Примеры : U.S. News & World Report; Дом и сад Журнал

am / pm Смотрите время. Не до утра и не до утра.

Ежегодный — Описывает событие, которое происходит один раз в год.Мероприятия нельзя считать ежегодными, если они не проводятся не менее двух лет подряд. Если вы сообщаете о мероприятии, которое является первым мероприятием, проводимым ежегодно, обратите внимание на это, а не обозначьте его как ежегодное мероприятие. Не используйте описание «первый год». Используйте инаугурационный .

Другой — Не использовать как синоним доп. Используйте только тогда, когда он удваивает указанную первоначальную сумму.

Примеры : Двадцать человек записались на занятия; Ожидается, что в ближайшее время к ним присоединятся еще 20 человек.

Пятнадцать человек согласились с решением, еще 15 не согласились.

Неправильно : Три магазина сильно пострадали во время наводнения. Еще 10 получили лишь незначительные повреждения.

Ante- — См. Запись Prefixes .

Anti- — Как правило, все слова, содержащие этот префикс, должны переноситься через дефис, кроме следующих. Обратите внимание, что все термины физики, в которых используется этот префикс, не должны переноситься через дефис.

• Антибиотик
• Антитело
• Антиклимакс
• Антидепрессант
• Противоядие
• Антифриз
• Антиген
• Антигистаминный
• Антидетонационный
• Антиматерия
• Сурьма

• Античастица
• Антипасто
• Антиперспирант
• Антифон
• Антифония
• Антисептик
• Антисыворотка
• Антитезис
• Антитоксин
• Антимонопольное
• Противокашлевое

Предвидеть, ожидать — Когда кто-то чего-то ожидает, есть подразумеваемый элемент подготовки к грядущему событию. Expect не означает, что были сделаны приготовления к тому, что должно произойти.

Кто угодно, любое тело, кто угодно, кто угодно — Как правило, используйте одно слово. Когда акцент делается на одном элементе, используйте два слова.

Примеры : Правильная программа отказа от курения может помочь любому бросить эту привычку.

Любая из множества доступных программ может помочь вам бросить курить.

Синдром дефицита внимания с гиперактивностью — Без дефисов и косых черт.СДВГ приемлем при втором упоминании. Аутизм, расстройство аутистического спектра — Аутизм подходит для первой и
последующих ссылок. Термин «расстройство аутистического спектра» подходит для первого упоминания, если он продиктован исследователем или преподавателем, но используйте аутизм для второго упоминания. Избегайте использования ASD во всех ссылках.

Отмечено наградами

К началу

---

В

Бэби-бумер — относится к поколению, родившемуся после Второй мировой войны и в возрасте от подросткового до 20 лет в течение 1960-х и 1970-х годов.Всегда в нижнем регистре и только через дефис при использовании в качестве составного модификатора.

Примеры : Он бэби-бумер; Он из поколения бэби-бумеров.

Бакалавр искусств / наук — Вместо полного названия можно использовать степень бакалавра. См. Запись Ученых степеней .

Bi- — применяются правила префиксов.

Раз в два года, раз в два года — То, что происходит два раза в год, происходит дважды в год. Событие, которое происходит раз в два года, происходит раз в два года.

Раз в два месяца, раз в две недели — Раз в два месяца и раз в две недели относятся к событиям, которые происходят один раз в два месяца или один раз в две недели, соответственно. Раз в полмесяц и раз в две недели относятся к событиям, которые происходят два раза в месяц или два раза в неделю.
Breastfeed — Одно слово
Broadcast — Используйте это как для настоящего, так и для прошедшего времени. Трансляция недопустима.
По — — Применяются правила префиксов.

К началу

---

С

Позывные — Используйте заглавные буквы в названии радиостанции.Используйте дефис, чтобы отделить отдельные позывные от основных позывных. Не всегда обязательно включать базовые позывные. Их следует исключить при повторном обращении к станции.

Примеры : WRNR-FM; WJZ-TV

Вряд ли — Хотя грамматически правильный, он подразумевает двойное отрицание, что никогда не приемлемо. Избегайте использования этой фразы. Предпочтительной формой является , вряд ли .

Заглавные буквы — Используйте следующие заглавные буквы:

• Первое слово предложения
• Первое слово после пули
• Существительные собственные (официальные названия мест, людей или компаний)
• Имена собственные (Демократическая партия, Флит-стрит и т. Д.)
• Собственные имена всех объектов собственности UCLA
• Некоторые общеупотребительные имена. Общее название используется, когда нет официального названия области или места, но есть хорошо известное прозвище.
  Пример : Зеленая зона; Ground Zero.
• Производные (слова, образованные от имени собственного), например American , Marxism и т. Д.
• Композиции, включая названия публикаций, музыки, произведений искусства, телевизионных программ и т. Д. Заглавные буквы композиций должны соответствовать заглавным буквам в оригинальной публикации.При написании оригинальной публикации используйте заглавные буквы в заголовке предложений. См. Запись Заголовки .
• Заголовки, включая, но не ограничиваясь, доктор, миссис, мистер и мисс За исключением доктора, используйте заголовки только при первом упоминании человека. Во второй и последующих ссылках используйте только фамилию. См. Запись MD .

Смотритель — Смотритель предпочтительнее, чем смотритель, когда речь идет о заботе о людях.

Центры по контролю и профилактике заболеваний — Сокращение CDC допустимо для второго и состоит из глагола единственного числа.

Сертифицированная практикующая медсестра — Аббревиатура CRNP допускается во всех ссылках.

Кесарево сечение — Кесарево сечение допустимо при втором обращении.

Город — Соблюдайте правила использования заглавных букв. При использовании более общих терминов всегда используйте строчные буквы.

Щелкните здесь — НЕОБХОДИМО избегать. Большинство пользователей Интернета интуитивно знают, что нужно «щелкнуть» по гиперссылке. Ссылка должна быть частью текста, описывающего функцию.Пример: просмотр общих вопросов. Используйте такие термины, как Подробнее , Подробнее , Просмотреть , Подробнее или Загрузить .

Фазы клинических испытаний — Строчные буквы Фаза . Используйте арабские, а не римские цифры.

Пример: клиническое испытание фазы 2

Co- — Расстановка переносов при создании слова, обозначающего статус. В других комбинациях не переносите слова через дефис.

Примеры : второй пилот; соавтор; сосуществовать; сотрудничество

Обратите внимание, что кооперация и подобные слова являются исключением из правила, согласно которому префиксы должны переноситься через дефис, когда следующее слово начинается с той же гласной.

Совместное страхование — Не совместное страхование .

Дополнительный / бесплатный — Дополнительный относится к способности человека или предмета улучшать или дополнять другого. Бесплатное относится к чему-то бесплатному.

Согласование льгот Укажите исходную справку. Может быть сокращено до COB при последующих ссылках в той же статье.

Сравнение выгод Всегда разъясняйте.

Copay Без дефиса. Не доплата , не доплата , не доплата .

Дополнительный / бесплатный Дополнительный относится к способности человека или предмета улучшать или дополнять другого.Бесплатное относится к чему-то бесплатному.

Названия композиций За исключением книг, которые являются первичными каталогами справочного материала (словари, справочники, энциклопедии и т. Д.), Ставьте кавычки вокруг названий книг, журнальных статей, лекций, семинаров, фильмов и телешоу, компьютерных игр, стихов и песни. Выделите курсивом названия журналов, журналов и газет.

Примеры : «Рецепт совершенства»; «Шоу Мэри Тайлер Мур»; The Washington Post; Медицинский журнал Новой Англии

Comprise vs.compose — Comprise — это глагол, который означает «включать или содержать» или «состоять из». Следовательно, , состоящее из , неверно. Используйте include , чтобы представить полный список элементов, составляющих единое целое.

Пример: UCLA Health включает Медицинский центр UCLA Рональда Рейгана; Медицинский центр Калифорнийского университета в Санта-Монике; Детская больница UCLA Mattel; Психоневрологическая больница Резника в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе; Школа Дэвида Геффена
Медицины; Группа практикующих преподавателей Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе и более 160 местных клиник.

Составить означает «составлять или составлять основу».

Примеры : Команда, состоящая из онкологов и генетиков Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, обнаружила новый ген, связанный с раком груди. Ткань состоит из хлопка и полиэстера.

Запятая — См. Пунктуацию 101

Согласование льгот — Укажите исходную справку. Может быть сокращено до COB при последующих ссылках в той же статье.

Сравнение преимуществ — Всегда разъясняйте.

Copay — без дефиса. Не доплата , доплата или доплата .

Компьютерная томография — Сокращение допустимо для всех ссылок. Аббревиатура означает компьютерную томографию . Никогда не пишите компьютерную томографию, это популярное произношение.

К началу

---

Д

Даты — Сокращайте только следующие месяцы: январь, февраль, август, сентябрь, октябрь, ноябрь, декабрь.Всегда пишите все месяцы с заглавной буквы. Всегда используйте кардинальное число, а не порядковое (1-е, 2-е, 3-е и т. Д.).

Пример : 3 октября 2011 г.

Дни недели — Всегда используйте заглавные буквы. Никогда не сокращайте, если они не используются в табличном календаре.

Инвалиды, инвалиды, инвалиды — Никогда не упоминайте об инвалидности человека, если это не имеет решающего значения для истории. Из трех упомянутых терминов предпочтительный термин отключен.

Болезни — Никогда не пишите с заглавной буквы, если они не известны по имени человека, идентифицировавшего болезнь, или если они не указаны в начале предложения.

Примеры : артрит, а не артрит; Болезнь Альцгеймера

Доктор — Сокращенно от доктора при описании тех, кто имеет докторские степени. Академические данные следуют за их именами только при первом упоминании. Аббревиатуру следует использовать только во второй и последующих ссылках. Никогда не
пишите Доктор Джон Смит, доктор медицины . См. Запись MD .

Доктор акушерства — Во всех ссылках допускается сокращение DO .См. Записи Academic Degrees и Doctor .

Доктор стоматологической хирургии — Аббревиатура DDS допускается во всех ссылках. См. Записи Academic Degrees и Doctor .

Доктор ортопедической медицины — Аббревиатура DPM допускается во всех ссылках. См. Записи Academic Degrees и Doctor .

Скачать — Одно слово.

Наркомания — Не называйте кого-либо «наркоманом». Используйте «кто-то с наркозависимостью» или «кто-то, у кого есть проблемы с наркотиками».

Ссылки на лекарства — Как правило, следует избегать использования торговых или торговых наименований лекарств или продуктов. По возможности используйте общее имя. Обратитесь к справочнику врача , чтобы определить генерическое название лекарства. Называйте товарный знак
только в том случае, если он важен для истории. Когда используется название товарного знака, используйте его с большой буквы.

К началу

---

E

Друг друга, друг друга — Два человека смотрят друг на друга, больше двух смотрят друг на друга. Если число не определено, можно использовать любую фразу.

ЭД — отделение неотложной помощи

Либо… либо; ни… ни — Существительные, следующие за этими словами, не составляют составного подлежащего; они являются альтернативными подлежащими и требуют глагола, который соответствует более близкому подлежащему.

Примеры : Ни они, ни он не пойдут; ни он, ни они не пойдут.

Электронная почта — Не пишите через дефис.

Каждый / каждый — Два слова, когда это означает каждый отдельный элемент. Одно слово, когда оно используется как местоимение, означает всех людей.

Extra- — Применяются правила в Префиксы .

К началу

---

F

Facebook — При размещении сообщений в Facebook соблюдайте все грамматические и орфографические стандарты, как описано в этом руководстве и The Associated Press Stylebook .

Первый квартал / Первый квартал — Перенос при использовании в качестве составного модификатора.

Примеры : Компания выпустила финансовый отчет за первый квартал; Компания опубликовала финансовую отчетность за первый квартал.

Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов — FDA допустимо по второй ссылке. Обратите внимание: это не Федеральное управление по лекарственным средствам

.

Заголовки форм — Используйте собственное имя в верхней части формы, чтобы назвать PDF-документ для публикации в Интернете.Старайтесь избегать пробелов в именах файлов.

Примеры : Release of Information.pdf , Coordination of Benefits.pdf ;
Форма регистрации и рецепта.pdf .

Также убедитесь, что дата редакции указана в нижнем левом углу документа для облегчения идентификации. Используйте значок или этикетку Adobe Acrobat с [PDF], чтобы пользователь знал, что он загрузит документ.

Полный- — Перенос при использовании для создания составных модификаторов

Примеры : парадное платье; Полная страница; полноценный; полномасштабный; полный

Полностью финансируется — Коммерческие планы медицинского страхования.Используйте только при необходимости. Не переносите наречия через дефис. Так что избегайте полностью профинансированных , полностью застрахованных .

Полный рабочий день / полный рабочий день — Перенести при использовании в качестве составного модификатора.

Сбор средств, сбор средств, сбор средств

К началу

---

г

Управляющий Используйте заглавные буквы и сокращайте как Gov. (единственное число) или Govs. (множественное число)

класс, -классник — расстановка переносов в комбинированных формах: ученик четвертого класса, ученик 12 класса, первоклассник, ученик 10 класса.

Новаторский — Одно слово.

К началу

---

H

Здравоохранение — Два слова

Высокие технологии

HIPAA — Закон о переносимости и подотчетности медицинского страхования от 1996 года. Не HIPPA .

HMO — Широко используемое сокращение для продукта плана медицинского обслуживания организаций здравоохранения

Праздники и святые дни — Название праздника или святого дня всегда пишите с заглавной буквы.

Больницы — Запишите полное название каждой больницы UCLA, за исключением внутреннего документа, который потребитель никогда не прочитает. См. Соглашение об именах для UCLA Health .

Больничные отделения, отделения, этажи — Используйте заглавные буквы, когда они представлены как часть полного и официального названия. В материалах UCLA это обычно означает, что в название включено «UCLA». В противном случае единицы, этажи, подразделения и отделы должны быть в нижнем регистре.

Примеры: Пожалуйста, направьте Хелену Холл в педиатрическое отделение интенсивной терапии.

Отделение интенсивной терапии новорожденных Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе было признано Объединенной комиссией за лучшие практики в области оказания помощи матерям и новорожденным.

Отделение реанимации (ОИТ) находится на пятом этаже.

Исключение: однако, когда оно представлено как часть титула для брошюры этажа / подразделения, название этажа / подразделения всегда должно быть написано с заглавной буквы, даже без квалификатора UCLA, поскольку оно представлено в четком контексте, в котором мы говорим о
UCLA. .Остальная часть названия по-прежнему следует за прописными буквами предложения.

Пример: Ваш гид по педиатрическому отделению интенсивной терапии

Часы работы — Укажите дни недели с двоеточием. Для обозначения промежутка времени используйте короткое тире. Следуйте построению времени в записи Time .

Пример : Понедельник-четверг: 10:00 — 16:30

Hyper- — Применяются правила Префиксы .

К началу

---

I

Воздействие — Хотя грамматически правильно использовать глагольную форму при упоминании чего-то, что оказало влияние на чью-то жизнь, избегайте его использования таким образом. Это может вызвать путаницу в медицинских учреждениях, так как имеет медицинское определение (когда что-то находится под воздействием , это либо заблокировано, либо что-то застряло в проходе тела; это также может означать, что два куска кости были сдвинуты вместе или что зуб зажат между челюстной костью и другим зубом.)

Вместо этого используйте , аффект .

In / into — In указывает местоположение. В указывает на движение.

Примеры : Она была в отделении скорой помощи. Ее семья вошла в ее комнату из холла.

В сети — Перенос при использовании в качестве прилагательного.

Innovative — Избегайте использования этого термина во всем содержании плана медицинского обслуживания, если только он не может быть связан с конкретным документом, не относящимся к UCLA Health, в котором указана программа, учреждение или проект, отмеченные как инновационные.

Инокулят

Запрос / запрос — Никогда запрос или Запрос .

Страхование, план страхования — Используйте план медицинского страхования или продукт плана медицинского страхования , избегайте страхового продукта , за исключением случаев, предусмотренных законом.

Отделение интенсивной терапии

Inter- — Применяются правила Префиксы .

Интернет / интранет — Строчные буквы Интернет и интранет.

Внутриматочная спираль — Сокращайте только вторую ссылку на IUD .

К началу

---

Дж

Совместная комиссия — Совместная комиссия по второй ссылке.

Младший / старший — Сокращение только в конце полного имени. Перед ним должна стоять запятая.

Пример : д-р Мартин Лютер Кинг, младший

К началу

---

л

Языки — Используйте заглавные буквы в названиях языков и диалектов.

-less — Никогда не используйте дефис перед этим суффиксом.

Связной

Приятно — Никогда Приятно .

-like — Не ставьте перед этим суффиксом дефис, если только буква L не будет утроена.

Примеры : Деловой; Панцирный

Like — Используйте дефис в качестве префикса, означающего аналогично.

Примеры : единомышленники; Единорог

Нравится v.as — Используйте как в качестве предлога для сравнения существительного и местоимения. Требуется объект.

Пример : Джим блокирует как профессионал.

Соединение как — правильное слово для введения предложений.

Пример : Джим блокирует полузащитника, как должен.

Login, logon, logoff — При использовании в качестве глаголов записывается двумя словами. Как написано в этой записи, это существительные.

Примеры : логин 12345; Пожалуйста, войдите на свой компьютер.

Долгосрочный, долгосрочный — Дефенат при использовании в качестве составного модификатора.

Примеры : Мы победим в долгосрочной перспективе; У него долгое задание.

К началу

---

M

MD — Допустимое сокращение во всех ссылках для врач . Хотя аббревиатура допустима во всех ссылках, используйте эту аббревиатуру только после первого упоминания врача после его полного имени.Для последующих ссылок используйте сокращение Dr. перед их фамилией. Не используйте точки с учёными степенями, как в M.D., Ph.D.

Пример : Джон Смит, Мэриленд; Второе упоминание: доктор Джон Смит

Medevac — Приемлемое сокращение во всех ссылках на медицинская эвакуация .

Medicaid — Всегда пишется с заглавной буквы, так как это существительное собственное.

Medicare — Всегда пишется с заглавной буквы, так как это существительное собственное.

Mid- — Применяются правила в Префиксы , за исключением случаев, когда за ними следует цифра, например m id-40s

Воинские звания — Используйте военное звание с заглавной буквы, если оно используется в качестве официального титула перед именем человека. В первой ссылке используйте соответствующий заголовок перед полным именем военнослужащего. В последующих ссылках должна использоваться только фамилия военнослужащего.

месяцев — См. Запись Даты .

К началу

---

N

Национальные институты здравоохранения — NIH по второй ссылке.

Национальности и расы — Используйте собственные имена национальностей и рас с заглавной буквы. Строчные черный и белый . Никогда не используйте желтый, красный или мулат для описания этнической принадлежности человека, если не цитируете его напрямую.

№ — Используйте № в качестве сокращения числа в сочетании с цифрой для обозначения должности или ранга.

Пример: Больницы UCLA занимают первое место в Лос-Анджелесе.

Не-англоговорящие (прил.) — с переносом

Не учащиеся — Одно слово

Цифры — Произносите числа от одного до девяти или в начале предложения. Используйте порядковые номера (1 ^-й , 2 ^-й , 3 ^-й и т. Д.), Когда последовательность была назначена при формировании имен ( 4 ^-й Ward ). Используйте только числовой символ в качестве сокращения числа при установлении ранга (например, Мы # 1 ). При написании заголовка или названия главы всегда используйте цифры, даже для цифр от одного до девяти.

К началу

---

O

Акушер-гинеколог — Допустимое сокращение для акушер-гинеколог . Аббревиатура допускается во всех ссылках.

Один — Перенос при использовании в записи дробей.

Примеры : половина; одна треть

Порядковые указатели — й, й, й и др.Не использовать надстрочный индекс.

Пример: Г-н Пенс был 10-м губернатором-республиканцем, утвердившим расширение Medicaid в соответствии с Законом о доступном медицинском обслуживании.

Ортопедия — Неортопедия

Онлайн — Не онлайн или онлайн . Используйте только при необходимости, как это обычно подразумевается.

Амбулаторно — Не амбулаторно .

Вне сети — Вне сети (прилагательное), а не вне сети.

Без оплаты — Без оплаты (прилагательное).

Всего — Отдельное слово при использовании в качестве прилагательного или наречия.

К началу

---

п.

Номера страниц — Никогда не сокращайте стр. как стр. С цифрами.

Пример : стр. 13

PCP — Врач-терапевт . Разъясните исходную ссылку.

PDF — Переносной файл документов . Допускается формат файла PDF; однако его следует в первую очередь использовать для отображения документа в сети в неизменном виде (например, информационного бюллетеня или формы). Документы в формате PDF должны в первую очередь размещаться в библиотеке загрузки для соответствующего компонента. Если он не размещен в библиотеке, рекомендуется сделать примечание для пользователя о необходимости Adobe Reader для просмотра документа, и примечание должно быть ссылкой на www.adobe.com.

Процент — Не процент.Используйте символ процента (%), когда числа появляются на графике или диаграмме.

Персонификации — Всегда используйте заглавные буквы.

Примеры : Мать-природа; Старик зима

Номера телефонов и добавочные номера — Всегда используйте дефис для разделения кода города, префикса и последних четырех цифр. Не используйте круглые скобки.

Пример: 310-825-2585 x1057.

Подписи к фотографиям —

• Не выделяйте подписи к фотографиям курсивом.
• Включите высшую академическую степень в конце полного имени только при первом упоминании. См. Запись об ученых степенях.
• Подписание одной фотографии
  • Если фотография включает только два объекта, добавьте «(слева)» после имени объекта слева; объект справа не требует тега местоположения.
  • Если имеется более двух объектов фотографии, начните подпись со слова «Слева направо»:
    Примеры:
    • Памела Джейкобс, RN (слева) изучает результаты ежегодного теста на ловкость своего отдела с Пегги Кейси, BSN.
    • Слева направо: Памела Джейкобс, RN, Пегги Кейси, BSN, Шейла Ширази, физиотерапевт, и Джей-Вэй Посерио, респираторный терапевт.
• Подписи к фотографиям, отображаемым в сетке
  • Полужирный шрифт направления (например, вверху справа, внизу справа и т. Д.) И добавьте двоеточие.
  • Если фотография включает только два объекта, добавьте «(слева)» после имени объекта слева; объект справа не требует тега местоположения.
    Не жирным шрифтом «(слева)».
  • Если фотография включает более двух объектов, включите «Слева:» в начале подписи. Не выделяйте жирным шрифтом «Слева:»
    Примеры:
    • Вверху справа : Дженнифер Чанг, доктор медицины, (слева) предлагает поддержку пациенту.
    • Внизу слева : (слева) Ardis Moe, MD,

Помощник врача — Аббревиатура PA допускается во всех ссылках.

pm — Not p.м. или PM .

Портал — Точка входа для веб-сайта или раздела веб-сайта. Место на веб-сайте, куда кто-то может перейти, чтобы получить доступ к многочисленным ресурсам, относящимся к вашей «аудитории».

POS — Акроним, часто используемый для обозначения точки обслуживания продукта плана медицинского страхования

Вскрытие — Дефис.

Послеоперационный — Без дефисов.

Посттравматическое стрессовое расстройство — Посттравматический дефис.Посттравматическое стрессовое расстройство допустимо при втором упоминании.

Предварительная авторизация — Перенос.

Предварительная сертификация — Используйте предварительную авторизацию .

Существовавшие ранее условия — Нет ранее существовавшие или предварительные . Всегда пишите через дефис, никогда не сокращайте.

Префиксы — Как правило, не ставьте дефис при использовании префикса со словом, начинающимся с согласной. Следующие три правила согласованы, но имеют некоторые исключения:

1. За исключением , координирующего и , координаты , используйте дефис, если префикс заканчивается на гласную, а следующее за ней слово также начинается с той же гласной.
2. Используйте дефис, если следующее за ним слово написано с большой буквы.
3. Используйте дефис для соединения удвоенных префиксов (подкомитет ).

Чтобы узнать об исключениях из любого из вышеперечисленных правил, проверьте конкретную запись в этом руководстве или The Associated Press Stylebook для уточнения.

Профилактический — Не профилактический .

Врач первичной медико-санитарной помощи, специальность первичной медико-санитарной помощи — Не пишите через дефис первичная медико-санитарная помощь.

Pro- — Используйте дефис при составлении слов, обозначающих поддержку чего-либо.

Примеры : Рабочие; за мир; про-бизнес; провоенный

К началу

---

R

Направление — Происходит, когда участвующий врач первичной медико-санитарной помощи направляет застрахованного участника (пациента) к участвующему специалисту. Не то же самое, что и предварительная авторизация .

К началу

---

S

Времена года — Строчные буквы, если они не являются частью официального имени или в начале предложения.

Стадии рака — Используйте цифры 1-4.

Пример : Рак 4 стадии

Штаты — Произносите названия штатов, если они указаны отдельно в текстовом материале. Названия штатов могут быть сокращены, если они расположены группами или соответствуют типографским требованиям к табличному материалу. Соблюдайте любой формат, выбранный в публикации.

Сокращения для следующих штатов запрещены: Аляска, Гавайи, Айдахо, Айова, Мэн, Огайо, Техас или Юта.Ниже приведены соответствующие сокращения для остальных состояний.

К началу

---

т

Т-клетка (сущ.), Т-клетка (прил.) — Прописная буква T. В форме существительного дефиса нет. Используйте дефис в качестве прилагательного.

Примеры: Он имел здоровое количество Т-клеток; Количество его Т-лимфоцитов со временем увеличивалось.

То / который (местоимения) — Используйте , и , который по отношению к неодушевленным предметам и животным без имени.Используйте , что для основных предложений, важных для значения предложения, и без запятых: Я помню день, когда мы встретили . Используйте , который для несущественных предложений, где местоимение менее необходимо, и используйте запятые: Команда, которая закончила последний год назад, находится на первом месте .

Время — Используйте цифры, кроме полудня и полуночи. Используйте двоеточие, чтобы отделить часы от минут. Избегайте дублирования, например, 11:00 сегодня утром .Никогда не используйте конструкцию часов . При описании промежутка времени, который длится час или более, следуйте этим рекомендациям:

1. Если промежуток времени полностью приходится на утро или полностью на полдень, помещайте временные обозначения только на последнее отмеченное время.
   Примеры : с 9 до 11 утра; С 16:30 до 18:00
2. Если промежуток времени длится с утра до полудня, отметьте оба времени.
   Примеры : с 10:00 до 14:00
3. 24/7 — указывает 24 часа в сутки, семь дней в неделю.

См. Запись Часы работы .

Заголовки — Как правило, используйте заглавные буквы только в официальных заголовках, которые используются непосредственно перед именем человека. В противном случае — заглавия в нижнем регистре, независимо от важности позиции.

Примеры : Комитет сказал президенту Обаме, что они не согласны с ним. Финансовый директор больницы Боб Смит опубликовал квартальный финансовый отчет.

Названия произведений и передач всегда должны быть написаны с заглавной буквы и курсивом.Для получения дополнительной информации см. Следующие записи: Использование заглавных букв; Композиция Названия.

Товарные знаки — Использовать товарный знак при первом упоминании; после этого вам не нужно его использовать.

Пример : Хирургическая система daVinci ™.

Уровни травматологического центра — Используйте римские цифры.

Пример : травматологический центр III уровня.

Степень опухоли — используйте цифры 1-4.

Twitter — отдельное сообщение называется твитом, а не твиттером.Публикуя сообщения в Twitter, не стесняйтесь сокращать и обрезать слова по мере необходимости. Позаботьтесь о сохранении исходного значения твита и избегайте путаницы или необычных сокращений.

К началу

---

U

URL — адрес веб-страницы. В печати исключите www.

Пример : uclahealth.org, а не https://www.uclahealth.org/

Перед публикацией убедитесь, что URL-адрес работает без www.

U.S. News & World Report

Имя пользователя — Одно слово

К началу

---

В

Управление по делам ветеранов — Управление не по делам ветеранов. VA по второй ссылке.

К началу

---

Вт

Вашингтон, округ Колумбия — Используйте Вашингтон во втором справочнике или округа Колумбия .

Веб-страница — Два слова в нижнем регистре w.

Веб-сайт — Одно слово со строчными буквами w .

Выходные

В течение недели

Кто / кто — Кто — местоимение, используемое для обозначения людей и животных с именем. Грамматически это подлежащее (но не объект) предложения, предложения или фразы.

Примеры : женщина, снимавшая комнату, оставила окно открытым; Кто там?

Whom используется, когда кто-то является объектом глагола или предлога.

Примеры : Женщина, которой сдавалась комната, оставила окно открытым. Кого ты хочешь видеть?

Сарафанное радио

Всемирная организация здравоохранения — Используйте сокращение ВОЗ во второй и последующих ссылках.

К началу

---

X-Y-Z

Рентген — Сделать заглавными буквами X . Без рентгена или рентгеновского снимка

На конец года

Годовой

Годы — Используйте цифры без запятых: 2011 .Используйте запятые только с месяцем и днем: 30 ноября 2011 г. . Используйте s без апострофа при указании промежутков в десятилетия или столетия. 1900-е, 1870-е годы .

К началу

---

<Вернуться к руководству по стилю

Как создать руководство по стилю бренда (с уроками от ведущих технологических компаний)

Когда дело доходит до брендинга, последовательность — это все.

Но как обеспечить единообразие бренда, если у вас есть несколько отделов, партнеров или агентств, производящих ваши фирменные залоги? Как быстро сообщить о требованиях к бренду по мере развития малого бизнеса?

Конечно, с руководством по фирменному стилю! В этом посте мы рассмотрим, как создать руководство по стилю, в котором четко излагает руководящие принципы вашего бренда и обеспечивает профессионализм и последовательность во всех ваших сообщениях.

Мы также продемонстрируем наши простые в редактировании шаблоны и онлайн-редактор, которые помогут вам создать собственное руководство по стилю бренда уже сегодня.

Нажмите, чтобы прыгнуть вперед:

Узнайте изнутри, как создать целостную и действенную стратегию бренда. Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию этой электронной книги, которую мы создали с помощью HubSpot, известного программного обеспечения CRM.

• Узнайте, как избежать типичных ошибок
• Определите историю вашего бренда
• Установите правила использования активов вашего бренда
• И многое другое!

СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНУЮ КНИГУ

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю бренда — это свод правил, содержащий спецификации всего, что влияет на внешний вид вашего бренда — от типографики и цвета до логотипов и изображений.Это позволяет каждому точно знать, как представить ваш бренд миру. Он направляет дизайн всего вашего контента, от сообщений в блогах и презентаций до офисных помещений и визитных карточек.

Тонна ведущих технологических компаний мира провела ребрендинг за последние несколько лет и посвятила серьезное время и усилия разработке подробных руководств по стилю бренда.

К счастью для нас, многие из этих руководств по стилю бренда были опубликованы, так почему бы не извлечь выгоду из всей их тяжелой работы?

Вот что вы можете узнать из руководств по стилю моих любимых брендов (с добавлением нескольких удобных шаблонов руководств по стилю) в этой красивой инфографике по брендингу:

СДЕЛАТЬ ИНФОГРАФИЮ

Прежде чем я углублюсь в это руководство, слышали ли вы о функции Venngage Brand Kit? Это поможет вам добавить логотипы, шрифты и цвета вашего бренда в дизайн за гораздо меньшее время, чем обычно.

УЗНАТЬ О МЕСТНОСТИ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ

1. Начните свое руководство по стилю бренда с отличной истории бренда

Каждый великий бренд основан на убедительной истории бренда.

Если вы не знакомы с этим термином, история бренда определяет и описывает вещи, которые больше всего волнуют компанию. Он используется для информирования общественности о ценностях компании, а также может помочь в принятии важных решений в организации.

Истории брендов могут выглядеть по-разному в разных компаниях, но есть одна ключевая нить, которая связывает их все вместе:

Истории брендов объединяют видение, миссию и основные ценности компании в один красивый маленький пакет.

Многие компании черпают вдохновение в архетипах брендов, а лучшие истории брендов добавляют черту своей индивидуальности.

Atlassian, уважаемая компания-разработчик программного обеспечения, сделала историю своего бренда исключительно индивидуальной.Они ясно дали понять, что точно знают, кто они и кем хотят быть, называя себя «смелыми», «оптимистичными» и «практичными с подмигиванием».

Эта беззаботная позиция помогла им утвердить свой голос после недавнего радикального пересмотра бренда, и я, например, большой поклонник.

Trello (приобретенный Atlassian около года назад) рассказывает аналогичную историю бренда в 10 принципах, каждый из которых сопровождается забавной индивидуальной иллюстрацией.

История бренда

Skype — одна из моих любимых.Они действительно уловили игривый, приземленный тон, который соответствует их бренду:

Нет ничего плохого и в более традиционном подходе. В руководстве по стилю бренда Facebook миссия компании изложена просто и ясно:

В любом случае история бренда всегда должна стоять на первом месте в руководстве по стилю бренда. Он создает основу для знакомства с брендом и должен информировать остальную часть руководства по стилю.

Создайте историю бренда, которая расскажет миру, что такое ваш бренд.

Ознакомьтесь с этим списком заявлений о миссии некоммерческих организаций, созданным нашими друзьями из Elevation, чтобы получить больше вдохновения!

Pssst… Хотите узнать, как создать собственное руководство по стилю бренда с нуля? Посмотрите эту БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, которую мы создали с нашими друзьями на HubSpot. Он до краев наполнен советами, примерами и шаблонами:

СКАЧАТЬ

2. Используйте рекомендации по логотипу, чтобы создать узнаваемую подпись бренда

Помимо истории бренда, ваш логотип — самая важная часть вашего бренда.Это то, что каждый должен сразу признать принадлежащим вам, и только вам.

Чтобы логотип стал узнаваемым, его необходимо использовать последовательно!

Скажите, а вы когда-нибудь видели логотип Facebook любого цвета, кроме «Facebook blue»?

Нет, и это не случайно.

Все ведущие руководства по стилю брендов определяют правила использования их логотипов, чтобы никто не отправлял ложное сообщение с их брендом.

Сюда входят спецификации о том, сколько места оставить вокруг своих логотипов, как это сделали Snapchat, Medium, Facebook и Spotify в своих руководствах по стилю бренда:

Они четко обозначили «запретные зоны» вокруг своих логотипов. Эти зоны без изображений, как правило, составляют половину ширины самого логотипа, дают логотипу пространство, чтобы дышать, чтобы гарантировать, что они сохранят визуальное воздействие.

Отличное руководство по фирменному стилю также включает в себя все приемлемые цветовые вариации для логотипа, что усложняет ошибку:

Medium стал еще лучше, удалив любую двусмысленность в отношении цвета логотипа за счет указания основного, дополнительного и неправильного использования цвета логотипа.

Обычно рекомендуется указывать минимальный размер логотипа и здесь. Определите наименьший размер, при котором ваш логотип все еще удобочитаем для печати и на экране, и убедитесь, что он не меньше этого размера.

Не помешает привести и несколько конкретных примеров. Сделайте его фиктивным, указав, что нужно делать , а не :

Следуйте примеру ведущих брендов, таких как Spotify, Medium, Facebook и Snapchat, и создайте четкие рекомендации, чтобы ваш логотип был представлен в наилучшем свете.

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН РУКОВОДСТВА ПО СТИЛЯМ БРЕНДА

3. Включите основную цветовую палитру вашего бренда в руководство по стилю бренда

Раньше фирменные цвета были простыми. Возможно, вам пришлось выбрать один или два цвета, подходящие к вашему логотипу, и все было готово.

Но это все начинает меняться.

Многие компании сейчас используют несколько цветовых схем, чтобы добавить живости своей торговой марке.

Чтобы сохранить узнаваемость бренда, как никогда важно сделать основных цветов бренда хорошо известными и последовательными.

В руководстве по стилю вашего бренда четко определите цветовую палитру вашего бренда. Есть ли у вас, как у Twitter и Snapchat, один основной цвет бренда и несколько второстепенных оттенков:

Или, как и в случае с Netflix, у вас есть определенные цветовые комбинации, которые вы хотите использовать для своих дизайнеров:

Было бы неплохо сделать цвета вашего основного бренда абсолютно ясными. Не забудьте указать необходимые шестнадцатеричные коды, значения RGB и цветовые коды CMYK, чтобы обеспечить единообразие ваших цветов на всех носителях.

НАЧНИТЕ С ЭТОГО ШАБЛОНА

Такие бренды, как Trello, которые в большей степени полагаются на цвет для выражения функций и компонентов своего продукта, как правило, разрабатывают более полные цветовые системы. Обозначение каждого оттенка каждого цвета в их палитре означает, что больше не нужно возиться с подборщиками цветов!

Компания Atlassian приложила дополнительные усилия, чтобы разработать комбинации цветов, соответствующие стандартам веб-доступности, и предоставила несколько удобных примеров хорошего и плохого цветового контраста:

Помимо современных тенденций графического дизайна социальных сетей, Spotify даже включил реалистичные примеры того, как , а не , используют свой отчетливый «зеленый Spotify»:

Каким бы способом вы его не встряхнули, чем больше примеров, тем лучше, когда дело доходит до цвета в вашем руководстве по стилю бренда.Обязательно включите цвета своего основного бренда с шестнадцатеричными кодами и значениями RGB, но также подумайте о добавлении полезных вариаций оттенков и некоторых популярных примеров того, что можно и чего нельзя.

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН Фирменный набор

Venngage позволяет сохранить цвета вашего бренда для облегчения доступа в дальнейшем.

После того, как вы выбрали цвета своего бренда, они всегда сразу появятся в инструменте выбора цвета:

Узнайте больше о своем фирменном наборе здесь.

4.Выберите типографику, соответствующую вашему визуальному стилю

Типографика — одна из тех вещей, которая остается незамеченной, если она сделана хорошо, но выделяется, как больной палец, если это не так. Если вы позволите выбору шрифтов ускользнуть из поля вашего зрения, это действительно может удешевить ваш бренд.

Чтобы улучшить восприятие вашего бренда, используйте руководство по стилю бренда, чтобы гарантировать, что вы последовательно применяете типографику во всех своих материалах.

Это означает указание, какие шрифты используются для каких целей (в печатном виде и в Интернете).

Twitter и Snapchat сохранили простоту, каждый выбирает один шрифт для использования практически во всем:

Как ни странно, Trello выбрал тот же шрифт, что и Twitter, но сделал несколько шагов дальше, указав иерархию дизайна стилей и размеров шрифтов, цветов текста и стилей для списков и абзацев:

В зависимости от вашего продукта или бизнеса, иногда необходимо указать разные шрифты для разных платформ.iHeartMedia не упустила ничего на волю случая, включив опции для Android, носимых устройств, продуктов Microsoft и даже автомобилей:

Некоторые компании даже создают свои собственные шрифты! Если да, то рекомендуется включить резервные варианты для внешнего использования:

Завалили?

Не волнуйтесь. Простое руководство по фирменному стилю не требует такого подробного описания — просто сосредоточьтесь на наиболее часто используемых шрифтах, обычно всего на одном или двух. Укажите свой шрифт и иерархию дизайна в отношении размеров шрифта (большой для заголовков, средний для подзаголовков и меньших длинных абзацев) и веса шрифта (легкий, полужирный, жирный и т. Д.):

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Хотите узнать о выборе шрифтов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как выбирать шрифты для инфографики — действуют те же правила!

5. Найдите голос своего бренда

Нельзя недооценивать важность того, чтобы в ваших сообщениях был постоянный голос бренда.

Потратьте некоторое время на поиск стиля, который резонирует с вашей аудиторией. и соответствуют индивидуальности вашего бренда.

Как только вы это выясните, убедитесь, что это тиражируется по вашим каналам, указав это в руководстве по стилю вашего бренда!

Shopify сделал все возможное в определении своего голоса, включая массу правил, которые можно и нельзя делать в отношении грамматики, пунктуации, орфографии, словарного запаса, именования и тона. Приводя кучу примеров, они делают невозможным ошибиться с обменом сообщениями.

С другой стороны, Atlassian сделал его кратким и приятным, просто описав свой стиль письма в нескольких коротких предложениях.Иногда это все, что вам нужно!

И снова Skype выбил его из общего ряда простым, но эффективным резюме, в котором слова, которые им нравятся, противопоставляются словам, которые им не нравятся.

Если бы я мог предложить одну вещь для вашего руководства по стилю бренда, я бы включил образец (или два) письма, которые отражают голос бренда вашей компании. Лучше всего мы учимся на примере, правда?

Нужна помощь в создании собственных рекомендаций по бренду? Посмотрите эту БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, которую мы создали с нашими друзьями на HubSpot.Он до краев наполнен советами, примерами и шаблонами:

СКАЧАТЬ

6. Включите рекомендации по визуализации изображений и данных в свое руководство по стилю бренда

И последнее, но не менее важное: пора поговорить об образах. Все в ваших изображениях, включая стиль, цвет и содержание, способствует восприятию вашего бренда.

Создайте несколько рекомендаций для изображений (фотографий, иллюстраций, диаграмм, инфографики и т. Д.), Которые будут включены в руководство по стилю вашего бренда.

Как могут выглядеть эти инструкции?

Что ж, Trello любит показывать нестандартные иллюстрации, но знает, что разным художникам бывает сложно создавать иллюстрации в едином стиле. Они ничего не оставляют на волю случая, обрисовывая в общих чертах, что значит создать иллюстрацию «Trello-y» — с рекомендациями по концепции, композиции, теням и многому другому.

Главное, они приводят примеры!

В том же духе Shopify делает все возможное, указывая, когда и где использовать иллюстрации, принципы критики иллюстраций и стилистический выбор (например, цвет фона, уровень детализации, масштаб и режимы наложения), которые делают иллюстрацию «Фирменный».

Принципы иллюстрации из руководства по стилю бренда Shopify.

Atlassian использует более минималистский подход, дополняя свой стиль иллюстраций такими словами, как «практичность», «оптимизм» и «дружелюбие».

Фотографический стиль так же важен, как и иллюстративный. Если вы часто используете фотографии в своем бренде, ваше руководство по стилю должно указывать уровень сложности, композиции, цветовые схемы, стили и технические характеристики, которые позволяют фотографиям соответствовать вашему бренду.

В правилах

Беркли их фотографический стиль описывается как легкий, воздушный и естественный, а изображения относятся только к одной из трех категорий: актуальные, культурные или исторические.

Они также дают более конкретное направление своим фотографам:

«По возможности мы используем естественное освещение. Свет также используется в качестве активного элемента в нашей фотографии, иногда до точки небольшого переэкспонирования. Чтобы избежать неестественных углов, никогда не поворачивайте камеру на угол, отличный от 90 градусов.”

Работаете ли вы с фотографиями или иллюстрациями, вы всегда можете предоставить множество примеров и подробных описаний! Вот пример инфографики по брендингу, которая демонстрирует это:

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Если ваш брендинг включает в себя инфографику или визуализацию данных (что обязательно должно быть), не забудьте также включить некоторые стилистические рекомендации для них.

Укажите, когда и где использовать инфографику и визуализацию данных, а также укажите предпочтения стиля и технические соглашения.

Shopify дает своим дизайнерам четкие указания относительно подхода к визуализации данных:

Сопровождаемый некоторыми окончательными правилами для обозначения и стилизации этих визуализаций:

Подобные рекомендации

легко упустить из виду, но при правильном использовании они имеют большое значение для обеспечения сплоченного присутствия бренда — особенно для более сложных средств массовой информации, таких как инфографика и визуализация данных.

Заключение

Не рассуждайте о своем бренде неоднозначно.

Вдохновляйтесь ведущими брендами сегодняшнего дня и создайте собственное руководство по стилю бренда, чтобы каждый, кто представляет ваш бренд, мог быстро, эффективно и уверенно создавать дополнительные материалы. Создайте его с помощью этих 6 простых шагов:

1. Начните свое руководство по стилю бренда с отличной истории бренда
2. Используйте рекомендации по логотипу, чтобы создать узнаваемую подпись бренда
3. Включите основную цветовую палитру вашего бренда
4. Определите иерархию типографики
5. Определите голос вашего бренда
6. Укажите изображения и значки, составляющие ваш визуальный стиль

Или поработайте с одним из наших готовых шаблонов — просто добавьте свой собственный бренд, и вперед в гонки!

ПОЛУЧИТЬ ШАБЛОН

Если вы обнаружите, что что-то с вашим брендом не работает, исправьте это! Руководство по стилю бренда должно быть постоянно развивающимся документом, поэтому мы с легкостью его редактируем и делимся.