Трикотажная одежда для дома и отдыха для мужчин и женщин, в интернет магазине Ирис — домашний трикотаж!

Домашний трикотаж от производителя в Иваново, в интернет-магазине «Ирис — домашний трикотаж» Трикотаж дешево, купить ночные сорочки, купить туники, купить трикотаж

Мод

Журнал моды 2018: «Журнал «Теория моды» № 48. 2018″. Купить журнал, читать рецензии | Fashion Theory. The Journal of Dress, Body & Culture | ISBN 978-5867934729-Х

Содержание

Журнал ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН. Fashion 2018 • Интерьер+Дизайн

Платок-каре La Serpentine de Pierre Charpin, Hermès.

Современная мода — источник вдохновения для смежных индустрий. Высокая и уличная, мода все решительнее поворачивается от эстетики к этике. В фокусе интересов: защита окружающей среды, толерантность и инклюзия. Среди самых горячих междисциплинарных трендов мы выделили три — афрофутуризм, 1968 год и новый взгляд на природу.

По теме: Афрофутуризм: черная пантера, Ваканда и 4G

Главное и специальное интервью номера — c Александром де Бетаком.  Культовый продюсер, автор головокружительных модных дефиле, ему доверяют свои ДНК все главные герои моды.

Александр де Бетак (Alexandre de Betak). Фото Valentin Fougeray.

Безусловный солист этого года — Мартин Маржела. Музейные выставки знаменитого бельгийца подчеркнули его вневременной облик. «Мартин никогда не подавляет — наоборот, он бесконечно терпелив и вежлив. И очень дидактичен — любит и умеет объяснить все до мельчайших подробностей», — взгляд из-за кулис дарит Аня Марченко, дизайнер  ретроспективы Martin Margiela в Пале Гальера.

Сценография фэшн-шоу Zegna SS19. Фото Bureau Betak. Наталья Тимашеваглавный редактор ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН

Эксперт в области современного дизайна, автор более 1000 публикаций об архитектуре, трендах, новой культуре интерьера и ее главных действующих лицах.

Какие интерьеры проектируют профи, чья жизнь тесно связана с модой? В журнале — 40 (!) авторов с разными судьбами, карьерами и послужным списком. Кутюрье, которые увлеклись дизайном мебели, основатели обувных брендов, которых приглашают придумывать обои, главы модных домов, которые курируют домашние коллекции. Перед вами опыты Рика Оуэнса и его жены Мишель Лами, иконы дизайна, увиденные Карлом Лагерфельдом, культовые апартаменты Коко Шанель…

Дом Кары Делевинь — проект бюро Waldo Works. Интерьеры отражают характер топ-модели.
Смесь эпатажа, свободы и светскости.

По теме: Armani/Casa: роскошь и простота в новых оттенках

В индустрии моды трудятся необыкновенные люди. Убедительный пример — Рид Кракофф, арт-директор Tiffany & Co. Cтрастный коллекционер и человек со вкусом и уникальной интуицией, он рассказывает о своем собрании дизайна, выставленном в этом году на аукционе.

Гостиная в доме Кракофф. Ковер Эмилио Терри, уникат. 212 500 долл. Кресло Bone Rocker, диз. Йорис Лаарман. 300 тыс. долл. Гарри Бертойя. Monumental Blush. 519 тыс. долл. Франсуа-Ксавье Лаланн. Moutons de laine 325 тыс. долл.

Особое внимание уделено интерьерщикам-трендсеттерам. Фэй Тугуд и Dimore Studio, Бетан Лаура Вуд и Гарри Нуриев выбирают пиковые тренды и дарят нам свои оригинальные трактовки. Но есть в этом журнале и особые люди. Мы расспросили куратора Института костюма MET Эндрю Болтона, галериста Карлу Соццани, директора Музея моды MoMU Каат Дебо, директора Textile Museum Эррола ван де Вердта.

..

Элизабет фон Гуттман, Алексия Нидзельски, SYSTEM Magazine.

Среди удач, без которых интерьерный журнал никогда не стал бы ближе к моде, — наша коллаборация с влиятельным британским журналом-трендсеттером SYSTEM и Buro 24/7 Russia — независимым онлайн-изданием для миллениалов о моде, красоте, культуре, путешествиях, медиа и важных тенденциях в современном обществе.

Они не гадают. Они делают моду.

15 независимых фэшн-журналов, которые должен знать каждый адепт моды — DISTRICT F

Журналы, представленные в данной статье, продвигают новые идеи, оспаривают стереотипы, поощряют эксперименты, являясь, по сути, важными элементами визуального языка современной моды. Поэтому настоятельно рекомендуются к прочтению и мониторингу всеми, кому близки темы с приставкой fashion, в особенности фотографами, блогерами и стилистами.

1 _ TEETH

дата основания _ 2013. перспективное британское издание, выступающее за диалог культуры, искусства и концептуальной моды.

2 _ LALOVED

дата основания _ 2015. издание о моде, чувственности и любви, базирующееся в Париже и Лос-Анджелесе. существует в печатном и онлайн-формате.

3 _ SCHON!

дата основания _ 2009. неформальный британский журнал, политика которого выходит за рамки только лишь красивых fashion-снимков и включает также качественные тексты и аналитические статьи, посвящённые моде, современной культуре и красоте.

4 _ NASTY

дата основания _ 2013.  NASTY, по сути, — это большое экспериментальное эссе о сущности современной эстетики. слоган: «сумеречная сторона искусств и моды».

5 _ NO SUBSTANCE

дата основания _ 2014. в британском fashion-издании ратуют за провокационную минималистскую эстетику и концептуальные фотографии в стиле lo-fi.

6 _ LOVESOME

дата основания _ 2016. немецкий инди-журнал LOVESOME — это ода вдумчивой моде и трепетному отношению к созданию визуального контента.

7 _ TUSH

дата основания _ 2005. независимое немецкое фэшн-издание TUSH исследует новые горизонты в области эстетики и красоты, где в качестве последней выступает связь искусства и человека — во всех аспектах.

8 _ OFF BLACK

дата основания _ 2014. это платформа, посвящённая экспериментальной авангардистской моде, искусству и подлинному самовыражению.

9 _ WONDERLAND

дата основания _ 2008. крупный международный журнал, занимающийся исследованиями в области популярной культуры, моды и фэшн-фотографии. цель: трансляция (а не диктат) ключевых визуальных кодов и прогрессивных веяний современности.

10 _ HINT

известный онлайн-ресурс HINT основан американским журналистом Ли Картером в 2009 году и представляет собой что-то вроде большого информационного архива из аналитических и обзорных статей на тему дизайна одежды, стиля, истории костюма, а также наиболее заметных фэшн-тенденций современности.

обновление контента происходит регулярно.

11 _ CAKE

дата основания _ 2008.  самобытная инди-платформа, выступающая против наносных правил и всепоглощающей массовой культуры. основные направления: постмодернизм в фотографии и современная уличная эстетика.

12 _ ONE

дата основания _ 2010. визуальная составляющая американского издания ONE берёт истоки в простоте, непринуждённости, а также неуловимой естественной красоте, которая становится всё более редким явлением в эпоху урбанизации, стремительного развития косметологии и пластической хирургии.

13 _ WHITELIES

журнал WHITELIES создан в 2012 году и представляет собой творческое пространство для тех, кто испытывает непреодолимую тягу к искусству, моде, а также к красоте с её драматическим отношением к современной культуре.

14 _ COEVAL

COEVAL /kəʊˈiːv(ə)l/ — это провокационное, колоритное и свежее fashion-издание с отчётливо различимым креном на авангардизм, кэмп и трэш-эстетику.

15 _ METAL

дата основания _ 2006. международный журнал METAL был создан в Испании и, подобно яркому темпераменту её жителей, хранит в себе большую любовь к моде, нетленному искусству и самобытной, эмоциональной фотографии, формируя тем самым новую перспективу в глобальном художественном пространстве.

_


Журнал «Ателье» № 07/2018 (июль) «М. Мюллер и сын» | ModaNews.ru

Главная тема журнала «Ателье» № 07/2018 – свадебная мода. В номере: свадебные коллекции, моделирование слитных купальников, обработка топа-бюстье. Техника кроя лацканов мужского пиджака. Моделирование и пошив топа, скроенного по косой. Журнал «Ателье» № 07/2018 (июль) в продаже с 25 июня 2018 года.

Журнал «Ателье»



Видеообзор журнала «Ателье» № 07/2018 (июль) «М. Мюллер и сын»


Купить журнал «Ателье» № 07/2018 (июль) в магазине konliga. biz
Журнал «Ателье» № 07/2018 (июль)
    Читайте в июльском номере за 2018 год:
  • Тенденции моды. Невеста в голубом. Актуальные тренды свадебных нарядов
  • Проектирование. Просто… как все гениальное. Оригинальный топ по рекомендациям экспертов Cadrus
  • Личность. Синьор Пуговица. Роскошные коллекции винтажной одежды и аксессуаров Франко Якасси
  • Библиотека «Ателье». Книга «Секреты создания модной одежды: материалы и конструирование». Горизонтальное формообразование платья
  • Система кроя «М. Мюллер и сын»
    • Пляжная мода. Сплошные купальники с вырезами
    • Моделирование мужских пиджаков. Воротники и лацканы
  • Технология. Топ-бюстье. Обработка прилегающего топа с косточками
  • Мастер-класс. Необычная геометрия. Шьем асимметричную блузку
  • Нюанс. Упоительно прекрасна. Белое платье невесты – история и традиции
  • Акцент. От самого сердца.
    Кокетливые вырезы декольте снова в моде

БИБЛИОТЕКА ЖУРНАЛА «АТЕЛЬЕ». Книги по конструированию, моделированию и технологии изготовления одежды и шитью. КАК СКАЧАТЬ ПРОШЛЫЕ НОМЕРА ЖУРНАЛА «АТЕЛЬЕ»?

КАК ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ «АТЕЛЬЕ»?

ГДЕ КУПИТЬ ЖУРНАЛ «АТЕЛЬЕ»? КАК РАЗМЕСТИТЬ РЕКЛАМУ В ЖУРНАЛЕ «АТЕЛЬЕ»?

БЛОГ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА ЖУРНАЛА «АТЕЛЬЕ»!

ФОРУМ ЖУРНАЛА «АТЕЛЬЕ»! АРХИВ ЖУРНАЛА «АТЕЛЬЕ»!

Индустрия Моды

Журнал детской моды «Оттобре -2018»

Anelinas2rm

Рег.
11.03.2013
Сообщ.
16

buddur

Рег.
16.07.2012
Сообщ.
111

eka911

Рег.
23.08.2011
Сообщ.
919

iozhik_20

Рег.
03.06.2008
Сообщ.
168

Добро пожаловать в новую тему!
Здесь выкладываем работы, сшитые по журналам Оттобре за 2018 год !

на фотохостинг →

Внимание! Все посты с просьбами о сканировании, просьбы о недостающих листах, о распечатке, о подписке — будут переносится в Штрафную. Также прошу не забывать и уважать Авторское Право!!!
Большая просьба ,не выкладывать в интернете в открытую ссылки.
в этой теме только хвастаемся и задаем вопросы про описание моделей и как и из чего шилось. НИКАКИХ ЭМАЙЛ АДРЕСОВ В ТЕМЕ !!!
В этой теме смотрим то, чего нам не хватает Наша книжная галерея (шитьё)

в эту тему обращаемся, если возникли проблемы с переводом Читаем тех.

описания на английском языке
Общие Инструкции
Подписка
Все вопросы, касающиеся «доехал/не доехал журнал» решать в теме Жду журнал, а он не едет ;(((
Кроме того-ПРИПУСКИ НА ШВЫ НАДО ДАВАТЬ ПО ВСЕМ СРЕЗАМ. Исключениями являются нижние срезы полочек, рукавов и прочих деталей (помечено на рисунке штрихом) и специально оговоренные случаи.
Когда Вы показали сшитую Вами модель в теме, поставьте сами на неё тэг.
Для этого:
1.Нажмите в верхнем правом углу Вашего сообщения окошко с надписью «тэги»
2. В открывшемся окошке введите нужный формат тэга » номер журнала-мод № « (обязательно в кавычках). Например 4-10
3.Нажмите «отправить».
Спасибо Вам большое за оказанную помощь !!!!
Журнал детской моды «Оттобре — 2000-2003»
Журнал детской моды «Оттобре — 2004»
Журнал детской моды «Оттобре — 2005»
Журнал детской моды «Оттобре — 2006»
Журнал детской моды «Оттобре — 2007»
Журнал детской моды «Оттобре — 2008»
Журнал детской моды «Оттобре — 2009»
Журнал детской моды «Оттобре — 2010»
Журнал детской моды «Оттобре — 2011»
Журнал детской моды «Оттобре — 2012»
Журнал детской моды «Оттобре — 2013»
Журнал детской моды «Оттобре — 2014»
Журнал детской моды «Оттобре — 2015»
Журнал детской моды «Оттобре — 2016»
Журнал детской моды «Оттобре — 2017»

Рубашка хенли мод. 32 размер 134

Трикотажные брюки мод. 33 размер 134 и толстовка с капюшоном мод. 34 размер 134

Anelinas2rm, красивые вещи. Как вам выкройки по объему? На кого больше подходят для более худеньких или более полненьких?

Всем привет!
Сшила сынишке штанцы с карманами
Журнальчик Оттобре 1/2018 мод 19.
Выкройка в размер, шила без изменений, как сидит понравилось.

Журнал 1/2018, модель 8.
Очень понравилась выкройка, буду по ней шить ещё. В размер.

Фото на ребёнке, рост ребёнка 115, вещи отшиты в размере 116.
/

У лонга рукава в пройме все-таки узковаты.

eka911, Красивые вещички. Люблю когда выкройки идут в размер. Выкроила, отшила и любуешься результатом.

tatjanavashurina, спасибо, ну да… Хорошо когда в размер. Но я кроила младшему а получилось старшему

Сшила внучке футболку из 3/2018 на рост 98. Изменила: удлинила на 2см и окантовала низ. Выкройка понравилась оригинальностью. Шить можно из кулирки с лайкрой и без.



Ещё один верх из 1/2018 по той же выкройке что и с жирафом. На этот раз учла что рукава в верхней их части узковаты и добавила по 1 см с каждой стороны.

Оттобре 3/2018 модель №10. Ничего не меняла, размер 98 — сел отлично. Возможно, что на чуть более плотных девчонок лиф может быть узковат. Когда шью из трикотажа по Оттобре обычно беру объем по 92 см, и рост по 98 см. С хлопком решила этого не делать и на 100% правильно поступила.

Elly78, Очень классные футболки. Тоже на эту модель засматриваюсь. Без вашего комментария даже бы не обратила внимания на длину, а теперь вижу что у модели из журнала она выше пупка подпрыгивает. Буду знать.

А у меня бодики из 3/2018. Милота невероятная! Шила для племяшки в подарок, размер 68.

Melamorica, отшила эту модель уже почти 3 раза и столкнулась с тем, что передняя часть платья под весом воланов уходит вперёд клином малоприятным. Спасли пришитые резинки по бокам от волана до волана изнутри. И вообще лучше не формировать эти складки, а сделать обычную сборку по всей длине полочек
Оттобре 3/2018 модель №10.

Все Журналы МОД вязание |❤️️ ЧУДО-КЛУБОК.РУ ➲ журналы по вязанию✶

Более  110 архивных Журналов Мод Вязания с 2000 года Вы можете посмотреть и бесплатно скачать постранично на нашем Сайте Чудо-Клубок, мы очень старались для Вас найти большинство архивных журналов. 

Это один самых любимых журналов по вязанию как спицами, так и крючком. Всем рукодельницам известен ЖУРНАЛ МОД и не мудрено, ведь он не только один из лучших по вязанию, но и один из первых. Таких как  Бурда и Дуплет, Сабрина и Верена. Журнал был основан в 1945!!! Постарше нас)

zhurnal-mod-vyazanie-631-2020-1

zhurnal-mod-vyazanie-629-2019

zhurnal-mod-vyazanie-624-2019-1

zhurnal-mod-vyazanie-620-2018

zhurnal-mod-vyazanie-619-2018

zhurnal-mod-vyazanie-618-2018

zhurnal-mod-vyazanie-616-2017

zhurnal-mod-shite-605-2017

zhurnal-mod-№607-2017

zhurnal-mod-2000-288×369-1

zhurnal-mod-628-2019-1-1

zhurnal-mod-627-2019


zhurnal-mod-626-2019-1

zhurnal-mod-625-2019-1

zhurnal-mod-623-2019

zhurnal-mod-622-2019

zhurnal-mod-621-2018

zhurnal-mod-617-2018

zhurnal-mod-614-2017-288×393-1

zhurnal-mod-613-2017-288×377-1

zhurnal-mod-611-2017-288×395-1

zhurnal-mod-610-2017-288×394-1

zhurnal-mod-609-2017-288×384-1

zhurnal-mod-606-2017-288×408-1


zhurnal-mod-604-2016-288×396-1

zhurnal-mod-603-2016-288×408-1

zhurnal-mod-602-2016-1-288×392-1

zhurnal-mod-600-2016-288×407-1

zhurnal-mod-599-2016-288×407-1

zhurnal-mod-597-2016-1-288×387-1

zhurnal-mod-594-2016-288×408-1

zhurnal-mod-592-2015-288×407-1

zhurnal-mod-591-2015-288×407-1

zhurnal-mod-589-2015-288×367-1

zhurnal-mod-588-2015-288×405-1

zhurnal-mod-587-2015-288×369-1

zhurnal-mod-586-2015-shite-288×407-1

zhurnal-mod-585-288×369-1

zhurnal-mod-583-2014-288×365-1

zhurnal-mod-581-2014-chydo-klubok ru-1

zhurnal-mod-580-288×363-1

zhurnal-mod-578-288×375-1

zhurnal-mod-577-288×368-1

zhurnal-mod-570-288×380-1

zhurnal-mod-569-288×377-1

zhurnal-mod-567-288×341-1

zhurnal-mod-566-288×372-1

zhurnal-mod-563-288×366-1

zhurnal-mod-562-288×369-1

zhurnal-mod-559-288×360-1

zhurnal-mod-558-288×360-1

zhurnal-mod-556-288×360-1

zhurnal-mod-555-288×372-1

zhurnal-mod-552-288×369-1

zhurnal-mod-551-288×372-1

zhurnal-mod-549-shali-1-1

zhurnal-mod-548-288×369-1

zhurnal-mod-546-288×372-1

zhurnal-mod-545-288×372-1

zhurnal-mod-544koftochki-288×369-1


zhurnal-mod-542-288×386-1

zhurnal-mod-537-1-288×391-1

zhurnal-mod-535-1-288×369-1

zhurnal-mod-534-1-288×367-1

zhurnal-mod-533-1-288×380-1

zhurnal-mod-531-1-288×364-1

zhurnal-mod-530-1-288×368-1

zhurnal-mod-529-288×378-1

zhurnal-mod-519

zhurnal-mod-517-288×372-1

zhurnal-mod-510-288×379-1

zhurnal-mod-509-shite-288×368-1

zhurnal-mod-508-288×369-1

zhurnal-mod-507-288×364-1


zhurnal-mod-504-288×369-1

zhurnal-mod-503-288×369-1

zhurnal-mod-502-shite-288×377-1

zhurnal-mod-499-288×372-1

zhurnal-mod-497-288×384-1

zhurnal-mod-495-288×368-1

zhurnal-mod-494-288×362-1

zhurnal-mod-492-288×366-1

zhurnal-mod-491-288×373-1

zhurnal-mod-489-288×385-1

zhurnal-mod-484-288×366-1

zhurnal-mod-481-288×369-1

zhurnal-mod-480-288×366-1

zhurnal-mod-478-288×369-1

zhurnal-mod-477-288×378-1

zhurnal-mod-476-288×369-1

zhurnal-mod-472-288×375-1

zhurnal-mod-471-288×387-1

zhurnal-mod-468-288×374-1

zhurnal-mod-467-288×379-1

zhurnal-mod-463-288×376-1

zhurnal-mod-461-288×371-1

zhurnal-mod-459-288×379-1

zhurnal-mod-456-288×375-1

zhurnal-mod-452-288×398-1

zhurnal-mod-450-288×375-1

zhurnal-mod-443-288×382-1

zhurnal-mod-438-288×378-1

zhurnal-mod-417rukodelie

zhurnal-mod-415-2001-1


zhurnal-mod-413-2001-1

zhurnal-mod-410-2000-1

как менялся Vogue на протяжении 125 лет — Истории на vc.

ru

Новшества, после которых знаменитое издание для женщин вошло в историю.

{«id»:35918,»url»:»https:\/\/vc.ru\/story\/35918-ot-zhurnala-o-vysshem-obshchestve-do-glavnogo-izdaniya-v-mire-mody-kak-menyalsya-vogue-na-protyazhenii-125-let»,»title»:»\u041e\u0442 \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u043c \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0434\u043e \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043c\u0438\u0440\u0435 \u043c\u043e\u0434\u044b: \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u043d\u044f\u043b\u0441\u044f Vogue \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 125 \u043b\u0435\u0442″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/story\/35918-ot-zhurnala-o-vysshem-obshchestve-do-glavnogo-izdaniya-v-mire-mody-kak-menyalsya-vogue-na-protyazhenii-125-let»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/story\/35918-ot-zhurnala-o-vysshem-obshchestve-do-glavnogo-izdaniya-v-mire-mody-kak-menyalsya-vogue-na-protyazhenii-125-let&title=\u041e\u0442 \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u043c \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0434\u043e \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043c\u0438\u0440\u0435 \u043c\u043e\u0434\u044b: \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u043d\u044f\u043b\u0441\u044f Vogue \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 125 \u043b\u0435\u0442″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/story\/35918-ot-zhurnala-o-vysshem-obshchestve-do-glavnogo-izdaniya-v-mire-mody-kak-menyalsya-vogue-na-protyazhenii-125-let&text=\u041e\u0442 \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u043c \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0434\u043e \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043c\u0438\u0440\u0435 \u043c\u043e\u0434\u044b: \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u043d\u044f\u043b\u0441\u044f Vogue \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 125 \u043b\u0435\u0442″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/story\/35918-ot-zhurnala-o-vysshem-obshchestve-do-glavnogo-izdaniya-v-mire-mody-kak-menyalsya-vogue-na-protyazhenii-125-let&text=\u041e\u0442 \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u043c \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0434\u043e \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043c\u0438\u0440\u0435 \u043c\u043e\u0434\u044b: \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u043d\u044f\u043b\u0441\u044f Vogue \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 125 \u043b\u0435\u0442″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/story\/35918-ot-zhurnala-o-vysshem-obshchestve-do-glavnogo-izdaniya-v-mire-mody-kak-menyalsya-vogue-na-protyazhenii-125-let»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041e\u0442 \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0432\u044b\u0441\u0448\u0435\u043c \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0434\u043e \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043c\u0438\u0440\u0435 \u043c\u043e\u0434\u044b: \u043a\u0430\u043a \u043c\u0435\u043d\u044f\u043b\u0441\u044f Vogue \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 125 \u043b\u0435\u0442&body=https:\/\/vc.ru\/story\/35918-ot-zhurnala-o-vysshem-obshchestve-do-glavnogo-izdaniya-v-mire-mody-kak-menyalsya-vogue-na-protyazhenii-125-let»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

10 731 просмотров

Vogue — журнал об американской элите

Идея журнала Vogue пришла в голову обеспеченному американцу, юному члену светского общества Артуру Тюрнюру. В создании нового издания участвовали одни из самых богатых американцев того времени. Например, наследник клана миллионеров Вандербильт, чей отец заработал деньги на пароходном бизнесе и недвижимости, или генеральный директор Иллинойской центральной железной дороги Стейвесант Фиш.

Целью запуска нового журнала было показать, как живёт американское светское общество, привлечь внимание к аристократии, которая в США была менее заметна, чем в Англии или Франции. В качестве целевой аудитории Vogue Тюрнюр рассматривал не только высшее общество, но и средний класс, поэтому цена за номер составила 10 центов (в пересчёте на 2017 год — $2,72), что было доступно для многих. Первый номер на 16 страниц вышел в декабре 1892 года.

Первая обложка американского Vogue

Было решено сделать журнал еженедельным. Главной темой стала мода и всё, что её касалось — это было издание не только про гардероб, но и про стиль жизни жителей Нью-Йорка. Для того чтобы журнал читали и мужчины, на его страницах появились спортивные обзоры и освещение социальных событий.

В первом номере был опубликован также рассказ, однако беллетристика не нашла поддержки у читателей, и эта рубрика была отменена. Зато в журнале можно было найти анонсы самых интересных событий Нью-Йорка.

Несмотря на некоторую скромность издания, почти сразу Vogue приобрёл репутацию респектабельного, первоклассного журнала о светском обществе. Но это было ещё местечковое издание, чья аудитория росла очень медленно.

Vogue — журнал о моде для женщин

Всё изменилось со сменой руководства. За год до смерти Тюрнюра в 1905 году журнал выкупил Конде Монтроз Наст. Позже он стал одним из самых известных американских издателей и главой дома Conde Nast Publications, который выпускал Vanity Fair, Vogue и The New Yorker.

Именно он превратил небольшой нью-йоркский журнал с тиражом в 14 тысяч экземпляров и годовым доходом от рекламы в $100 тысяч в культовое американское издание о моде.

Первое, что сделал Наст, — сменил частоту выпуска. Теперь Vogue публиковался раз в две недели. Такая практика сохранилась до 1973 года. После журнал стал ежемесячным. Также новый издатель сменил формат, посвятив его только моде, а значит, изменилась и целевая аудитория — журнал теперь ориентировался только на женщин. Кроме того, выросла и цена за номер — с 10 до 15 центов.

Но главное достижение Наста состояло в том, что он вывел Vogue за пределы США. Во многом этому поспособствовала Первая мировая война, которая сделала невозможной доставку американского журнала в Старый свет. После первого же посещения Англии в 1916 году Наст открыл там представительство и начал выпускать британскую версию Vogue.

Первая обложка британского Vogue

Cледом была Испания, Италия и, наконец, в 1920 году — Франция — родина названия журнала (слово vogue в переводе с французского означает «мода»). Везде новое издание было хорошо принято. Росло число публикаций и прибыль.

Главный редактор журнала Эдна Чейз во время Первой мировой войны была обеспокоена спадом интереса к модной индустрии. Кроме того, столица моды — Париж, был также втянут в военные действия. Тогда Чейз организовала первый благотворительный показ мод, в котором участвовали дизайнеры из Нью-Йорка.

В то время в США не существовало профессиональных манекенщиц, поэтому портным пришлось обучать своих моделей ходить по подиуму. Чейз удалось заинтересовать нескольких дам из высшего общества, и мероприятие привлекло внимание модниц.

Vogue посвятил 17 страниц освещению показа мод, впервые всему миру было заявлено об американских дизайнерах. В дальнейшем в журналах мод перестали превалировать парижские модельеры, публике стали интересны и местные кутюрье.

В свою очередь Наст расширил рекламное пространство в журнале, сделал больше обзоров моделей одежды, больше страниц о светском обществе и больше моды. Журнал рассказывал о новостях из жизни элиты: где они проводили каникулы, как заключали браки, как участвовали в благотворительных мероприятиях и теннисных турнирах. Появились страницы о загородных клубах, верховой езде, летних домах.

Наст повысил ставки за размещение рекламы, теперь они превышали расценки у конкурентов. Потенциальным рекламодателям он рассказывал, что собрал уникальную аудиторию в 100 тысяч человек, на которую и рассчитаны их товары. Поэтому реклама в журнале непосредственно дойдёт до потребителя.

Грамотный менеджмент сделал журнал востребованным, а также зарекомендовал его как самый интересный источник модных тенденций в мире свадеб. Им он остаётся до сих пор. Например, в фильме «Секс в большом городе», вышедшем в 2008 году, главная героиня Керри перед замужеством участвует в свадебной фотосессии для Vogue, примеряя для себя модели сезона «Осень 2007».

Для Наста большое значение имела визуальная сторона журнала, именно он первым стал уделять пристальное внимание обложке каждого номера. Для их создания он приглашал лучших иллюстраторов и фотографов. Журнал чётко формулировал свою позицию: «Фотограф мира моды — это не тот, кто снимает платье, это тот, кто снимает женщину».

Для многих сама профессия фотограф мира моды началась с журнала Vogue. По обложкам издания можно проследить, как менялось искусство в 20-м веке, ведь они становились событием, а иногда даже производили революцию в модном бизнесе.

В 1932 году произошло ещё одно сенсационное событие — впервые обложка Vogue стала цветной. Это было новинкой для всей индустрии.

И это была необычная для того времени и такого издания иллюстрация — загорелая девушка с пляжным мячом в руках. Это стало новым образом современной модницы — здоровая, активная и спортивная женщина.

Для своих сотрудниц Наст ввёл дресс-код — чёрные шёлковые чулки, белые перчатки, шляпы и туфли с закрытыми носами. Существовал и некоторый кодекс поведения сотрудников Vogue.

Известно о случае, когда одна из редакторов журнала пыталась покончить жизнь самоубийством, бросившись под поезд. Девушка выжила. Главный редактор издания Эдна Чейз навестила её в больнице и сказала: «Мы в Vogue не бросаемся под поезд, моя дорогая. Если мы хотим это сделать, то принимаем снотворное».

Удивительно, но ни Великая депрессия, ни Вторая мировая война сильно не сказались на журнале — число подписчиков, наоборот, возросло. Реклама продавалась немного хуже, но редакция искала свои способы привлечь рекламодателей.

В 1934 году бизнесмен Бергдорф Гудман потратил более $16 тысяч за 16 страниц рекламы. В качестве поощрения за столь щедрый заказ издание предоставило магазину более 60 страниц редакционных площадей.

В 1936 году журнал впервые презентовал фотографию, которая расположилась сразу на всём развороте. Раньше издания никогда так не делали, но после этого стали повторять за Vogue.

В 1942 году Конде Наст умер. Несколько лет журнал возглавлял его друг, а позже издание продано магнату Сэму Ньюхаусу.

Vogue — журнал о современности

Новый взлёт Vogue начался с приходом нового главного редактора Дайаны Вриланд в 1962 году. Её задачей было привлечь к журналу молодёжь, поэтому Vogue стал более провокационным, поддавшись всеобщей сексуальной революции. Позже про Вриланд скажут, что основным её секретом как главного редактора было время, в которое она работала. Действительно, мировые и локальные события сразу же находили отражение в журнале.

Впервые в истории Вриланд начала размещать в журнале мод не только моделей, но и актрис. В 1962 году трагически умерла Мэрлин Монро, Vogue не мог обойти вниманием это событие. Восемь страниц было посвящено актрисе.

При Вриланд Vogue стал самым влиятельным журналом мод. Её интуиция помогла открыть настоящих звёзд среди моделей, например, британок Твигги, Пенелопу Три, немку Верушку.

Съёмка последней вошла в историю мира моды как самая дорогая. Фотограф, модель и другие члены съёмочной группы провели пять недель в Японии, с собой делегация привезла 15 чемоданов одежды. Тогда эта съёмка была оценена в $1 млн, что сейчас составляет около $7 млн.

Вместо классической красоты Вриланд делала акцент на нестандартных, даже несовершенных особенностях. Например, она разместила в журнале фотографию актрисы и певицы Барбары Стрейзанд в профиль, чтобы подчеркнуть её выдающийся нос.

Вриланд изменила содержание журнала — в нём стало появляться всё больше статей не только о моде, но и о художниках, актёрах, спортсменах. Она ввела рубрику «Люди говорят», которая стала одной из самых авторитетных в издательском бизнесе.

В рамках этой рубрики Вриланд впервые в США опубликовала фотографию музыканта Мика Джаггера. Сначала снимок 19-летнего артиста был предложен британскому Vogue. Но редакция отвергла его, потому что группа Rolling Stones тогда была малоизвестна в Англии. Но Вриланд была другого мнения. Согласно истории, она сказала: «Мне всё равно, кто это, он выглядит великолепно, и мы разместим его».

Изображение появилось в июле 1964 года в преддверие первого американского тура группы. После публикации о Rolling Stones заговорили все. Но главным эпитетом наградила Джагера та же Вриланд: «Ах, эти губы!»

Главный редактор Vogue пользовалась неоспоримым авторитетом, её вкус в моде считался эталоном. Для журнала она выбирала достаточно экстравагантные образы. Номер, вышедший в июле 1968 года, служит тому примером.

Vogue — журнал для домохозяек

Несмотря на заметные успехи на посту главного редактора, в начале 1970-х годов Вриланд была заменена на Грейс Мирабелла. Под руководством нового босса журнал превратился в издание для американских домохозяек с периодичностью выхода раз в месяц. С одной стороны, тираж увеличился с 400 тысяч экземпляров в 1973 году до миллиона — в 1979 году, с другой — Vogue потерял авторитет.

Но издание по-прежнему пыталось оставаться созвучным настроениям в обществе — на страницах стали появляться провокационные фотографии, стиль многих снимков можно было определить как чувственный феминизм.

Знаменательным стал номер, вышедший в августе 1974 года, когда впервые на обложке американского женского журнала мод появилась афроамериканская модель Беверли Джонсон.

Она стала одним из главных лиц 1970-х годов, впоследствии появившись на более чем 500 обложках женских журналов и выходя на подиум на показах Ив Сен-Лорана, Ральфа Лорена, Кальвина Кляйна и Валентино. Джонсон стала одной из самых высокооплачиваемых моделей того времени.

Несмотря на то, что Джонсон была не первой в мире афроамериканской моделью с обложки, за восемь лет до этого Даниэла Луна появилась в британском Vogue. Считается, что именно Джонсон удалось преодолеть расовый барьер как в индустрии моды, так и в обществе, встав на одну планку с коллегами.

Следующей афроамериканской моделью на обложке британского Vogue стала Гейл О’Нил. Это случилось только в 1986 году. Следом там появилась Наоми Кэмпбелл.

В конце 1980-х годов Vogue стал сдавать позиции и уступать появившемуся в США французскому журналу Elle. За три года новое издание сумело увеличить свой тираж до 850 тысяч экземпляров, тогда как тираж Vogue составлял 1,2 млн. Смена редактора была неизбежна, и в 1988 году на место Мирабеллы пришла легендарная Анна Винтур, которая и по сей день занимает пост главного редактора американского Vogue.

Vogue — журнал эпохи Анны Винтур

Фирменный стиль Винтур — боб-стрижка и солнцезащитные очки — стали её визитной карточкой. Она возглавляла британский Vogue, ей же удалось вернуть лидерство американского Vogue, сделав его журналом мод №1 во всём мире.

Главной задачей для Винтур стало расширить аудиторию, но не потерять авторитет. По её мнению, высокая мода может быть доступна каждому, важно её правильно подать, чем и занимается журнал с того момента, как она стала его главным редактором.

Особый подход Винтур демонстрировала во всём — от обложки до содержания. С её подачи фотографы стали снимать для обложки Vogue не только лицо, как это было принято, но и тело моделей.

А модели под её руководством приобрели статус звёзд. В журнале Vogue царила эклектика, что привлекало обычных читательниц, которые не могли себе позволить моду от кутюр.

На обложке журнала всё чаще стали появляться голливудские знаменитости, а не профессиональные модели, что стало международной тенденцией в индустрии моды. Одними из первых там появились актрисы Николь Кидман, Анджели Джоли, политик Хиллари Клинтон.

Кроме того, именно Винтур принадлежит идея открыть Teen Vogue в 2003 году и Men’s Vogue в 2005 году. Под её руководством в 2007 году вышел самый объёмный номер в истории журнала. Он содержал более 800 страниц, а в 2012 году выпуск преодолел отметку в 900 страниц.

Но Анна Винтур стала известна широкой публике благодаря фильму «Дьявол носит Prada», снятому по книге бывшей помощницы главного редактора — Лорен Вайсбергер. Роман называют полу-вымышленным, однако основанным на опыте девушки, которая работала в Vogue. Считается, что характер Миранды Пристли списан с Анны Винтур.

Главный редактор Vogue Анна Винтур в своём кабинете и кадр из фильма «Дьявол носит Prada»

Сама Винтур так никогда и не признала своего сходства с главное героиней, однако на премьеру фильма пришла, причём в одежде от Prada. На все вопросы после просмотра её пресс-секретарь ответил одно: «Она думает, что это было очень забавно. Это была сатира. Что здесь могло не понравиться?»

В эпоху Винтур на обложке женского модного журнала стали появляться мужчины. Правда, их было немного — не более десяти — и их неизменно окружали девушки. Первым на обложку Vogue в 1992 году снялся актёр Ричард Гир, который позировал вместе с Синди Кроуфорд, которая тогда была его женой.

Второй семейной парой стали Канье Уэст и Ким Кардашьян в 2014 году. Между этими номерами на обложках Vogue появлялись такие актёры, как Бен Стиллер, Джордж Клуни. А ещё баскетболист Леброн Джеймс. Всем им пару составляли известные фотомодели или актрисы.

Сама Анна Винтур не признаётся, какую обложку считает самой удачной. На провокационный вопрос она неизменно отвечает: «Лучшая обложка — следующая. Та, которую ещё никто не видел».

Более 30 лет Анна Винтур занимает позицию главного редактора американского Vogue. В апреле 2018 года пошли слухи о том, что летом она покинет журнал. Само издание эту информацию пока отрицает.

Сейчас журнал Vogue выходит в более чем 20 странах мира. На одной рекламе издание зарабатывает более полумиллиарда долларов в год.

Современные маркетинговые коммуникации в индустрии моды

Гладышева Валерия Алексеевна
Научный руководитель — Волошинова М.В.
1. Магистрант кафедры Экономики и управления в сфере услуг
Санкт-Петербургский государственный экономический университет
2. к.э.н., доцент кафедры Экономики и управления в сфере услуг
Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Gladysheva Valeriia Alekseevna
Scientific adviser: Voloshinova M.V.
1. Master student at the Department of Economic and management in service
Saint-Petersburg Government Economic University
2. Candidate of Economic Sciences, Associate Professor at the Department of Economic and management in service
Saint-Petersburg Government Economic University

Аннотация: Статья посвящена рассмотрению основных видов маркетинговых коммуникаций, используемых в индустрии моды, а также выявлению предпосылок и преимуществ внедрения современных видов маркетинговых коммуникаций. В заключительной части статьи проанализированы наиболее популярные виды инновационных маркетинговых коммуникаций и их особенности применительно к сегменту индустрии моды.

Abstract: The article focuses on consideration of main types of the marketing communications, which used in the fashion industry, and on identification of prerequisites and advantages of the introduction of modern marketing communications. In a final part of article the most popular types of innovative marketing communications and its feature in relation to the fashion industry are analysed.

Ключевые слова: индустрия моды, маркетинговые коммуникации, интернет-маркетинг, бренд, инновационные коммуникации

Keywords: fashion industry, marketing communications, internet-marketing, brand, innovative communications



Современная индустрия моды выступает одним из самых динамичных и перспективных секторов сферы услуг. Данная индустрия стремительно эволюционирует и характеризуется непрерывным ростом потребностей.

В сфере моды кардинально и постоянно меняются всевозможные аспекты: технологии, производство, логистика, материалы, маркетинг, предпочтения потребителей. Экономический успех в отрасли зависит от грамотного сочетания дизайна с эффективным продвижением продукта [1, с. 80].

В свою очередь, современная информационная среда предлагает обширный выбор каналов коммуникации. Таким образом, эффективное продвижение предприятий в модной индустрии напрямую зависит от выбора определенного набора маркетинговых коммуникаций.

 Основным направлением исследования является выявление особенностей применения маркетинговых коммуникаций в соответствии со сферой их использования. В случае индустрии моды применение традиционных маркетинговых коммуникаций является недостаточным, что делает актуальной проблему поиска новых средств маркетинговых коммуникаций, позволяющих эффективно донести необходимую информацию до целевой аудитории.

Исследовательская цель данной работы заключается в том, чтобы проанализировать существующий набор маркетинговых коммуникаций, а также выявить преимущества модернизации маркетингового инструментария и внедрения современных маркетинговых коммуникаций для индустрии моды.

 

Проблема формирования и модернизации комплекса маркетинговых коммуникаций, анализируется как отечественными, так и зарубежными исследователями: Е.Н. Голубковой, А.Н. Панкрухиным, И.А. Гардабхадзе, Дж. Барнетом, Т. Хайнсом и другими.

Проблемы составления эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций достаточно широко рассматриваются в специальной литературе, однако специфика маркетинговых коммуникаций в индустрии моды в классической литературе отсутствует. Рассмотрению данного вопроса посвящена единственная монография Д. Даймонда, которая рассматривает в качестве основных коммуникационных инструментов различные вариации рекламной деятельности.

Таким образом, новизна исследовательской работы состоит в анализе не только специфики маркетингового инструментария, но и его особенностей в отношении к применению в индустрии моды.

Одна из основных особенностей продвижения компании в мире моды является опора на визуальные образы. Основываясь на данной тенденции, компании стремятся выстроить каналы коммуникации с потребителями на основе красочных визуальных образов.

Следующей особенностью модной индустрии можно назвать наличие добавленной стоимости, такой как влиятельное имя дизайнера, ценности, стиль жизни.

Еще одной тенденцией продвижения модных брендов является создание цельных образов. В этом случае, расширение спектра возможностей и товаров компании позволяет наилучшим образом удовлетворять запросы целевой аудитории [11, с. 245].

Особенностями коммуникационной политики в индустрии моды также выступает сезонность спроса, диверсификация дизайнерских брендов и прямое взаимодействие с искусством.

Возвращаясь к вопросу о коммуникационных инструментах в индустрии моды, можно отметить что комплекс традиционных маркетинговых коммуникаций включает в себя:

1) рекламу, которая подразумевает под собой любую форму представления и продвижения идей и товаров, оплачиваемую заказчиком;

2) связи с общественностью, которые направлены на формирование благоприятного общественного мнения об организации и продукции;

3) личные продажи;

4) брендинг- формирование имиджа и репутации компании;

5) организацию специальных событий, модных показов;

6) интернет-маркетинг [4, с. 229].

Одним из традиционных каналов продвижения в модной индустрии выступают печатные СМИ, а именно глянцевые журналы. Большинство глянцевых журналов используют прямую рекламу, когда размещают информацию о модных брендах, и косвенную — по средствам PR-статей.

Еще одной маркетинговой коммуникацией выступают связи с общественностью. Данная технология рассматривается как управленческая деятельность, направленная на создание и укрепление положительных коммуникаций между модными домами и общественными сообществами. Основная роль связей с общественностью заключается в управлении репутацией модных брендов, содействии благожелательному отношению общественности. Специалисты по связям с общественностью также следят за формированием отношений собственников с инвесторами, работниками, партнерами и властью [14].

Примерами инструментов специалистов в сфере связей с общественностью могут служить пресс-релизы, статьи и другие печатные материалы, стенды и баннеры.

В последнее время к традиционным каналам продвижения добавился еще один мощный канал- это интернет-маркетинг. Этот факт послужил мотивом к созданию новых СМИ, которые включают в себя электронные издания известных журналов и газет, специализированные сайты и аккаунты. Качественные сайты продвинутых модных брендов отличаются современным дизайном, удобной навигацией и использованием новых информационных технологий. Аудитории индустрии моды также важно отношение к ней и своевременная обратная связь. В этом случае дополнительным элементом коммуникаций выступает SMM-продвижение и представительство в социальных сетях. SMM-продвижение представляет собой создание лояльной аудитории бренда в социальных сетях, путем двустороннего общения с потребителями и публикацией актуальной информации. Халилов Д. выделяет ряд преимуществ данного метода над другими:

— широкий охват аудитории;

— быстрое распространение информации;

— наличие обратной связи;

— относительно невысокая стоимость [13, с. 36-37].

Особенность таких интернет-каналов продвижения заключается в быстроте публикаций и массовости охвата [14].

По мнению автора, основным коммуникационным инструментом продвижения в индустрии моды выступает организация модного показа, который представляет собой событийную форму продвижения бренда. Показ представляет собой театрализованное шоу, в процессе которого происходит демонстрация новой коллекции бренда. Мероприятия получает огласку в прессе, включая как платные, так и бесплатные рекламные акции.

Подведя итог, нужно отметить что данный комплекс маркетинговых коммуникаций постоянно совершенствуется и в настоящее время существуют дополнительные инновационные коммуникациями.

Для обеспечения непрерывности взаимодействия с целевой аудиторией требуется интеграция разнообразных каналов коммуникации. Предпосылками этого выступают стремления компаний индустрии моды продвигать свои продукты сразу на нескольких платформах (физических и виртуальных), а также желания потребителей самостоятельно выбирать предпочтительный канал коммуникации.

Примерами таких современных маркетинговых коммуникаций относительно индустрии моды являются:

  1. Проведение специальных модных событий с использованием digital-технологий. Применение специальных методов, при организации мероприятий, заимствованных у digital-индустрии позволяет насыщать мероприятие высокотехнологичными элементами и оценивать качество концепции события в целом. Эффект от любого такого мероприятия можно усилить и расширить, получив большее число откликов от лояльных клиентов, за счет digital-поддержки [8, с. 22].
  2. Интернет-маркетинг на базе использования социальных сетей. С развитием цифровых технологий популярным средством коммуникативного продвижения в индустрии моды стали социальные медиа, представляющие собой совокупность интернет-площадок и предоставляющие потребителям возможность самостоятельно устанавливать коммуникацию и генерировать потребительский контент. В продвижении брендов индустрии моды в социальных сетях можно зафиксировать основные преимущества данного канала коммуникаций, такие как: огромная аудитория; доступный способ коммуникации; удобство поиска товаров; экономия на косвенных затратах и издержках.
  3. Паблицитный капитал- тестовое продвижение брендов в индустрии моды с целью повышения их узнаваемости.
  4. Ситуативный маркетинг, суть которого состоит в отсутствии необходимости анализа поведения покупателя. Потребительское поведение здесь формируется под влиянием различных популяризированных событий и ситуаций для создания ассоциаций их с брендом и стимулирования продаж.
  5. Партнерство и спонсорство. Организация качественной работы бизнеса в индустрии моды на основе обмена партнерскими ссылками, проведения совместных акций и маркетинговых компаний. Данный канал предоставляет возможность уменьшить издержки на рекламу и увеличить охват аудитории.

Основными преимуществами использования современных интегрированных маркетинговых коммуникаций выступают: расширение доли рынка; повышение узнаваемости модных брендов, увеличение объема продаж [13. с. 322].

 

В итоге, можно сделать вывод о том, что продвижение компаний и продуктов в индустрии моды с помощью традиционных маркетинговых коммуникаций не всегда дает устойчивый положительный результат, так как эти каналы коммуникации не могут обеспечивать качественный взаимообратный обмен информацией с потребителями [5, с. 86].

Индустрия моды нуждается в комплексном использовании новых, интегрированных коммуникаций, специфика которых направлена на создание положительного имиджа и укрепление репутации предприятий.

Таким образом, при выборе маркетинговых коммуникаций для продвижения компаний и продуктов в индустрии моды необходимо делать акцент на инновациях и креативности. Успех зависит от постоянных изменений и интеграции маркетингового инструментария.

Библиографический список
1. Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе- 2-е изд./ А.Н. Андреева // Высшая школа менеджмента СПбГУ. – СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента»; Издат. Дом С.- Петерб. Гос. ун-та, 2008. – 256 с.
2. Белько Т.В. Инновации и биотехнологии в модной индустрии: Монография. / Белько Т.В. — Тольятти: Изд-во ПВГУС, 2017. — 306 с.
3. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова // — М.: Издательство Юрайт, 2015. -344 с.
4. Любименко А.И. Бренд-менеджмент в индустрии моды: учеб. Пособие/ А.И. Любименко, М.Н. Титова, М.В. Чигиринова.- СПб.: ФГБОУВПО «СПГУТД», 2012. – 103 с.
5. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. — 384 c.
6. Хайнс Т., Брюс М. Маркетинг в индустрии моды: комплекс исследований для специалистов отрасли /Т. Хайнс, М. Брюс // Гревцов Паблишер, 2009. — 416 с.
7. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях /Д. Халилов // 2-е изд. — М.: Мани, Иванов и Фербер, 2014. — 240 с.
8. Бакунова Е.С. Сборник материалов X научно-практической конференции. Москва, 12–13 апреля 2016 г. – Москва.: РУДН, 2016. — С. 22-24.
9. Габбасова А.А. Особенности брендинга в индустрии моды /А.А. Габбасова //Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. -2018.-№15.- С. 87-91.
10. Казанцева В.С. Нестандартные инновационные методы продвижения бренда в индустрии моды /В.С. Казанцев, В.И. Фомичев // «Актуальные проблемы развития индустрии гостеприимства. XII Международная научно-практическая конференция. -2016.- С. 106-109.
11. Кладиева Т.Б. Технологии продвижения модного бренда. Сборник статей XI международной научно-практической конференции, Москва: «Научно-издательский центр «Актуальность РФ», 2017. – С. 244-247.
12. Атаяр С.Р. Маркетинговые стратегии в индустрии моды [Электронный ресурс] /С.Р. Атаяр, Р.С. Ходжян // Современные научные исследования и инновации- 2016. -№11. — Режим доступа: http://web.snauka.ru/issues/2016/11/74280 (дата обращения: 21.09.2018).
13. Панюкова В.В. Реализация стратегии омниканального маркетинга торговыми организациями // Торгово-экономический журнал. 2015. №4. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-strategii-omnikalnogo-marketinga-torgovymi-organizatsiyami (дата обращения: 17.09.2018).
14. Шевченко Д.А. Продвижение брендов в fashion-индустрии средствами связей с общественностью [Электронный ресурс] /Д.А. Шевченко // Реклама, Маркетинг, PR. — М.: РГГУ.- 2014.- Режим доступа: http://www.marketologi.ru/docs/downloads/lib/2015/03/05/1.pdf(дата обращения: 21.09.2018).

40 обложек сентябрьских журналов из 18 разных журналов, которые стоит посмотреть

За последние две недели крупные модные издания представили свои сентябрьские номера, и (как и в случае с модой во всем) есть тенденции для обсуждения. Во-первых, журналы по-прежнему любят выпускать несколько обложек. Фактически, хотя этот список составляет 18 заголовков, на дисплее отображается 40 изображений (и их количество растет), в некоторых из которых есть дети. Но одна из лучших вещей, которые объединяют многие из этих обложек, — это количество изображенных на них цветных людей — тенденция, которую мы с нетерпением ждем, чтобы она продолжилась еще долгое время. 1.Американский Vogue Бейонсе подтолкнула журнал к тому, чтобы нанять своего первого фотографа с черной обложки за свою 126-летнюю историю, и продиктовала на удивление откровенное эссе о своей жизни, хотя с тех пор история вызвала критику за свой подход к журналистике.
(Vogue, Тайлер Митчелл)
(Vogue, Тайлер Митчелл)

2. Британский Vogue В этом выпуске Рианна, среди прочего, обсудила свое тело и поделилась мудрым советом: «Хочешь иметь задницу, тогда у тебя будет кишка.”
(Британский Vogue, Ник Найт)
(Британский Vogue, Ник Найт)

3. Love Magazine К 10-летнему юбилею Love выпустили несколько каверов. По крайней мере, одна звезда, Кендалл Дженнер, дала интервью для этого выпуска, так как дразнили, что она обсуждала отказ от индустрии моды, чтобы сосредоточиться на своем психическом здоровье. 4. Гламур Тиффани Хаддиш рассказала, что подверглась сексуальному насилию со стороны курсанта полиции, когда ей было 17 лет, и с этим опытом она все еще борется.(Журнал Glamour, Билли Кидд) 5. Vanity Fair Мишель Уильямс вышла замуж, и мир даже не знал, что она с кем-то встречается, пока не появился этот вопрос. Поздравляю! (Ярмарка тщеславия) 6. Harper’s Bazaar Тема этого номера посвящена музыкантам и их семьям, включая Кристину Агилеру и Мэрайю Кэри.
(Harper’s Bazaar, Марио Сорренти)
(Harper’s Bazaar, Марио Сорренти)

7. Marie Claire Зендая утверждает, что мода помогла ей превратиться из звезды Диснея в зрелую актрису. Но одежда может только на многое — она ​​также рассказала, как ей пришлось бороться, чтобы попасть на те же прослушивания, что и белые актрисы. (Мари Клэр, Томас Уайтсайд) 8. Elle UK Слик Вудс объявила о своей беременности на обложке британского Elle в выпуске, посвященном устойчивой моде.
(Elle UK, Паола Кудацки)
(Elle UK, Паола Кудацки)

9. Город и деревня Кэтрин Зета-Джонс представляет свою дочь Кэрис Зету Дуглас на обложке и в профиле первого журнала последней. (Город и деревня, Виктор Демаршелье) 10. InStyle Дженнифер Энистон не убивает горем из-за Джастина Теру. Но что более важно, она полностью не готова к перезагрузке Friends или, возможно, ремейку Golden Girls с Кортни Кокс и Лизой Кудроу. 11. Портер «Красота должна быть выражением свободы женщины быть самой собой», — считает звезда обложки Лупита Нионго. Она не лжет. (Журнал Портер, Марио Сорренти) 12. Elle Канада Мудрость от Трейси Эллис Росс: «Я научилась быть доброй и любящей себя, даже когда мне кажется, что я не сделал все, что в моих силах». (Elle Canada, Нино Муньос) 13. Harper’s Bazaar UK Еще одна знаменитость и их ребенок на обложке.На этот раз это модель Кэмерон Рассел и ее младенец. Поклонники Eagle-eye Bazaar также заметят, что изображение Кристины Агилеры из американской версии журнала попало на обложку одного из британских изданий. Поделиться — это забота!
(Harper’s Bazaar UK, Уилл Дэвидсон)
(Harper’s Bazaar UK, Марио Сорренти)

(Harper’s Bazaar UK, Эрик Мэдиган Хек)
(Harper’s Bazaar UK, Уилл Дэвидсон)

14. Черное дерево Недавняя ведущая CFDA Awards Исса Рэй продолжила свою модную серию в фотосессии для Ebony , продвигая новый сезон своего популярного шоу Insecure . (Эбони, Брайан Боуэн Смит) 15. Fashion Magazine Что касается выпуска «Identity Matters», Fashion поговорила со звездой Crazy Rich Asians Констанс Ву, получив довольно забавное интервью, в котором Ву обсуждает написанную о ней статью, которая является полностью фальшивой новостью.(Журнал Fashion, Макс Абадиан) 16. Ошеломленный Как всегда, Dazed собрал кучу крутых ребят в профиле. Но, в частности, все звезды сентябрьских обложек появятся в будущих фильмах, в которых делается попытка передать молодежную культуру гиперреалистичным образом.
(Ошеломленный, Роу Этридж)
(Ошеломленная, Брианна Капоцци)

(Ошеломленный, Бен Томс)
(Ошеломленный, Каспер Вакерхаузен-Зейерсен)

17. Cosmopolitan Несмотря на некоторую чепуху со стороны фундаменталистской группы в начале этого года (Национальный центр сексуальной эксплуатации удалил ее с кассовых линий WalMart), Cosmo продолжает заниматься любимым делом фанатов — профилировать звезд кино и предлагать дерзкие сексуальные советы. (Cosmopolitan, Бен Уоттс) 18. Architectural Digest Возможно, это официально не журнал о моде, но сентябрьский номер Architectural Digest полностью посвящен моде, заглядывая в дома некоторых из крупнейших имен отрасли.Это, наконец, пролило свет на то, насколько на самом деле привержены эстетике некоторые дизайнеры. (Архитектурный дайджест, Франсуа Дишингер) 19. Vogue Paris Supers никогда не выходят из моды! Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл и Кристи Терлингтон украшают обложку парижского издания Vogue .
Наоми Кэмпбелл (Vogue Paris, Микаэль Янссон)
Кейт Мосс (Vogue Paris, Микаэль Янссон)
Кристи Терлингтон (Vogue Paris, Inez & Vinoodh)

20. Сущность Наоми Кэмпбелл запечатлела свою третью обложку месяца обложкой Essence, снятой в Гарлеме и посвященной моде Dapper Dan.

Наоми Кэмпбелл (Essence, Jamel Shabazz)

21. Elle Звезда с обложки Эмма Стоун взяла интервью у своей подруги (и коллеги по первому листу) Дженнифер Лоуренс по этому поводу.

(Elle Magazine, Бен Хассетт)

22. WSJ. Журнал В честь 10-летнего юбилея WSJ.Журнал выпустил несколько обложек — тренд этого сезона. 23. T Журнал Адесува Айгеви была снята Вилли Вандерперре именно для этой «осенней» обложки.

(T Magazine, Вилли Вандерперре)

24. Vogue Чехословакия Этот сентябрьский номер также является грандиозным дебютом Vogue Чехословакия. Добро пожаловать!

(Vogue Чехословакия, Бранислав Симончик)

25. ВМАН Все обложки нового выпуска обсуждали современную мужественность.
(ВМАН, Люк Гилфорд)
(ВМАН, Люк Гилфорд)
(ВМАН, Люк Гилфорд)

26. CR Fashion Book В 13-м номере журнала Карин Ройтфельд продемонстрировала свою публичную поддержку Unicef.
(CR Fashion Book, Питер Хьюго)
(CR Fashion Book, Питер Хьюго)

Некоторые основные каверы (например, Interview и V) еще не обнародованы, но обязательно выйдут в ближайшее время.Проверьте это место в ближайшие недели, чтобы узнать больше. Подпишитесь на нашу рассылку и подписывайтесь на нас в Facebook и Instagram, чтобы быть в курсе всех последних новостей моды и пикантных отраслевых сплетен.

чернокожих женщин представлены на обложках сентябрьского номера 2018 года

Бейонсе Ноулз с огромным головным убором с цветочным рисунком на голове сделала кое-что замечательное с ее обложкой Vogue за сентябрь 2018 года и словами, которые она произнесла в журнале. Помимо того, что он решил сфотографироваться с первым афроамериканцем, снявшим обложку Vogue за 126 лет (!), Артист и предприниматель развеяли басню, долгое время преследовавшую модную индустрию, как абсолютную истину: наденьте чернокожую женщину. обложка модного журнала и номер будут томиться в газетных киосках, особенно когда это самый важный сентябрьский номер.

«Когда я только начинал, 21 год назад, мне сказали, что мне трудно попасть на обложки журналов, потому что черные люди не продают», — писала Бейонсе. «Очевидно, что это был миф. Мало того, что афроамериканец на обложке самого важного месяца для Vogue, — это первая обложка Vogue , снятая афроамериканским фотографом ».

Другие комментарии, которые она сделала в журнале, стали вирусными по правильным причинам — ее мысли об образе тела, родах и соответствующем публичном признании ее FUPA — но именно указанное выше сообщение о репрезентации было наиболее актуальным, учитывая беспрецедентный ряд других выпусков за сентябрь 2018 г., в которых также фигурируют чернокожие женщины.

Разумеется, была обложка британского Vogue Рианны, которая на прошлой неделе попала в заголовки газет из-за этих тонких, как карандаш, бровей, вдохновленных Марлен Дитрих, да, но также и из-за того, что певица каким-то образом была первым в истории чернокожим. женщина для освещения сентябрьского номера журнала.

И, как эффект домино, последовали другие: Zendaya для Marie Claire, Lupita Nyong’o для Porter, Tracee Ellis Ross для Elle Canada, модели Slick Woods для Elle U.К. и Адова Абоа и Наоми Кэмпбелл для Love, Issa Rae для Ebony, Опра Уинфри для своей публикации O, Аджа Наоми Кинг для Shape, и, конечно же, Тиффани Хаддиш, плывущая по Glamour . собственная сентябрьская обложка.

Череда чернокожих женщин-звезд с обложек быстро вызвала приток радости в социальных сетях: сетка из каждого журнала жадно циркулировала в Twitter, Instagram и Facebook. Расположенные бок о бок, влияние этих звезд было продемонстрировано, демонстрируя нечто большее, чем очевидную красоту и неоспоримую крутизну: конкурентоспособность. Каждая обложка казалась путеводной звездой для индустрии, имеющей неприятно длинный послужной список, вдохновленный тенденциями, которые начинают чернокожие женщины, но которые редко получают признание.

Тем не менее, инклюзивные обложки сами по себе не способствуют росту продаж журналов — это делают читатели. Согласно исследованию Nielsen 2017 года, чернокожие женщины являются одними из самых прожорливых, сообразительных и лояльных потребителей средств массовой информации и остаются преданными поклонниками обычных журналов даже в быстро меняющемся медийном ландшафте. По оценкам Nielsen, потребительские предпочтения чернокожих женщин могут помочь «довести общую покупательную способность черных до рекордного уровня в 1 доллар.5 триллионов к 2021 году », превращая нас в сверхдержав и культурных арбитров, и, возможно, именно поэтому издательский мир наконец сосредоточил свое внимание на лицах и историях черных влиятельных лиц.

И хотя этот сдвиг во власти и видимости впечатляет, он также происходит в то время, когда идентичность чернокожих женщин наиболее уязвима. Бессовестная смерть Ниа Уилсон в прошлом месяце и вопиющее неравенство в оплате труда чернокожих женщин, похоже, наводят на мысль о том, что, продолжая продвигать культуру, мы все еще не застрахованы обществом в целом.Трудно не задаться вопросом, что значит рекламировать чернокожих женщин как идеалы роскоши, влияния и красоты, но не найти достаточно путей, чтобы защитить нас от грубого насилия и бедности.

Вот почему СМИ — от звезд с обложек до топовых и креативщиков, которые придумывают и создают контент — становятся важным инструментом, позволяющим вывести на первый план это тревожное и повсеместное неравенство.

Несмотря на все наши успехи в диверсификации редакций и повествований, моде все еще есть над чем поработать: рассказывать истории для чернокожих и привлекать внимание цветных женщин.Но мы приближаемся: в августе 2017 года Fashionista сообщила, что только трех американских изданий изображали цветных женщин на своих сентябрьских обложках. В этом году нас 11 (на момент публикации), а это означает, что это число увеличилось почти в четыре раза.

Бейонсе действительно сказала это лучше всего в Vogue: «Если люди, занимающие влиятельные должности, будут продолжать нанимать и отбирать только людей, которые похожи на них, звучат как они, происходят из тех же районов, в которых они выросли, у них никогда не будет большего понимание опыта, отличного от их собственного.Они будут нанимать одних и тех же моделей, курировать одно и то же искусство, снова и снова отбирать одних и тех же актеров, и все мы проиграем ».

Впереди все обложки от 11 сентября 2018 года с участием чернокожих женщин.

Марджон Карлос — редактор и писатель из Нью-Йорка.

2018 побила рекорды разнообразия на обложках модных журналов

(lr) Виола Дэвис, Имаан Хаммам, Лия Кебеде и дети Скриншот: Александра Гавилль (голливудский репортер), Джампаоло Сгура (в стиле Sunday Times), Жиль Бенсимон (Marie Claire UK)

Это официально: после нескольких месяцев наблюдения за тем, как обложки журналов неуклонно становятся более красочными, с декабрьским выпуском выпусков 2018 год стал рекордным для разнообразия, особенно в индустрии моды.

Отраслевой сайт Fashionista отслеживает разнообразие и инклюзивность в течение последних пяти лет, и в понедельник сообщил, что из американских изданий девяти основных модных фолиантов только в Соединенных Штатах (Allure, Glamour, Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazaar) , InStyle, Marie Claire, Vogue и W), 62 из 128 обложек (48,4%) были посвящены цветным людям. Для их целей, а также для наших, «цветные люди» включают тех, кто идентифицирует себя как смешанная раса и имеет латиноамериканское или латиноамериканское происхождение.

«Однако важно отметить, что расовая идентичность — это во многом социальный конструкт, изменчивый в зависимости от границ», — метко отмечает Fashionista. Опять же, ключевым моментом здесь является самоидентификация.

Но да, это означает, что почти половина основных американских модных журналов в 2018 году изображала на обложках небелого человека, что, по подсчетам Fashionista, на 17 процентов больше, чем в 2017 году, и это самый высокий рост, который они видели с тех пор, как начали составлять таблицы. 2014.

Конечно, большую часть этого роста можно отнести к сентябрю 2018 года, который сам по себе стал рекордным.В 54,5 процента сентябрьских обложек снимались цветные люди, что на 32,3 процента больше, чем в прошлом году. И снова Fashionista считала только американские обложки; Этой осенью мы увидели рост разнообразия по всему миру (и некоторые из последних обложек были показаны выше).

G / O Media могут получить комиссию

Итак, кто был лидером по диверсификации своих обложек в 2018 году? InStyle, 75 процентов обложек которого изображены с участием цветных людей, бесспорно был победителем — и самым улучшенным, более чем в четыре раза превысив количество простых двух цветных обложек, которые они выпустили в 2017 году. Allure and Glamour также может считать более половины своих обложек разнообразными, на каждой из которых изображены цветные люди на девяти из 14 своих ежегодных обложек, что составляет 64,3 процента. Cosmopolitan занял почти половину — 46,2 процента, а W — 43,8 процента.

Но, несмотря на широкую огласку, которую произвела их историческая сентябрьская обложка Бейонсе (41,7%), Vogue в этом году практически не улучшил разнообразие, за исключением того, что нанял своего первого фотографа с черной обложки Тайлера Митчелла.Marie Claire также осталась на уровне 37,5%, достигнутого в 2017 году, а Elle и Harper’s Bazaar, хотя и добились незначительных успехов в этом году, завершили нижнюю часть рейтинга именно в этом порядке.

Fashionista также справедливо отмечает, что этот всплеск разнообразия все еще имел тенденцию ускользать от женщин старшего возраста, женщин больших размеров, трансгендерных женщин и азиатских женщин, несмотря на безудержный успех Crazy Rich Asians в этом году.

Мы не можем достаточно отблагодарить Fashionista за проведение этого ежегодного исследования, и вы можете проверить их чрезвычайно подробный отчет здесь.Конечно, для наших целей мы разбиваем их выводы еще более конкретно: сколько чернокожих красавиц было признано достойным прикрытия в этом году?

Примечательно, что в 2018 году Жанель Монаэ и Зои Кравиц соперничали с супермоделями с тремя обложками каждая. Но, как мы подсчитали коэффициент магии чернокожих девушек на обложках года, Glamour вышел на первое место, 57 процентов обложек которых были с участием чернокожих женщин. InStyle превосходно вошел ровно в половину. Где нас меньше всего видели? Harper’s Bazaar и Cosmopolitan, которые сочли нужным посвятить только две обложки черным лицам.Вот разбивка талантов на обложки, как мы это подсчитали:

Glamour (8/14): Трейси Эллис Росс, Аджа Наоми Кинг (обложка совместно с Камилой Кабелло), Тиффани Хаддиш, Исса Рэй, Сьюзан Келечи Уотсон ( общая обложка с Крисси Мец / Мэнди Мур), Виола Дэвис, Джанель Монаэ, Наоми Уодлер (общая обложка с Эдной Чавес / Самантой Фуэнтес / Эммой Гонсалес)

InStyle (6/12): Зендая, Опра Кравиц, Серена Уильямс, Джанет Джексон, Трейси Эллис Росс,

Allure (6/14): Люпита Нионго, Адвоа Абоа, Саша Лейн, Джанель Моне, Рианна, Анджела Бассетт

9000 6/16): Мэри Дж.Блайдж, Джанель Моне, Адвоа Абоа, Тиффани Хаддиш, Летиция Райт, Карди B

Мари Клэр (5/16): Исса Рэй, Яра Шахиди, Халси, Зендая, Керри Вашингтон

Элли Вашингтон (Элли Вашингтон)

19): Зои Кравиц, Ники Минаж, Шонда Раймс, Данаи Гурира / Лупита Нионго / Анджела Бассетт (общая обложка), Яра Шахиди, Мишель Обама

Vogue (4/12): Lupita o, Серена Уильямс / Алексис Олимпия Оганян младшая (общая обложка), Рианна, Бейонсе

Harper’s Bazaar (2/12): Канье / Север / Сент-Уэст (общая обложка), Зои Кравиц

Cosmopolitan (2/13): Cardi B, Ciara

Итак, очевидно, что в представительстве еще есть над чем поработать, но мы должны приветствовать тех, кто действительно проделал эту работу в этом году для обеспечения своей справедливости.Мы с нетерпением ждем того, как будет развиваться обсуждение и освещение событий в 2019 году.

Звезды сентября — The New York Times

В обзоре сентябрьских выпусков за последние 10 лет 10 ведущих международных модные журналы, цветные люди появлялись в сентябре, покрывают 26 процентов времени.

В этом сентябре? Полные 50 процентов обложек в этой когорте имеют цветные женщины на обложках.

Как написала Майша Кай в The Glow Up, сентябрь 2018 «обещает стать прекрасным месяцем для чернокожих женщин.«Рианна — в британском Vogue; Бейонсе в Vogue; и Тиффани Хаддиш о гламуре. (За границей Трейси Эллис Росс на обложке Elle Canada, а модель Слик Вудс появляется на обложке Elle UK)

В иногда параллельной вселенной женских модных журналов календарь расходится с стандартным, и сейчас сентябрь это центр года. Сентябрьские выпуски — самые важные, а зачастую и самые большие проблемы года. Не случайно Р.Дж. Документальный фильм Катлера о создании Vogue был посвящен сентябрьскому выпуску.Не случайно номер был назван «Сентябрьский выпуск».

«Как вы знаете, сентябрьские выпуски важны в мире моды, наши крупнейшие и самые щедрые события года и реальное заявление о том, что принесут ближайшие месяцы», — написал в письме Эдвард Эннинфул, редактор британского Vogue. который был опубликован в его сентябрьском номере.

Г-н Эннинфул для своего первого сентябрьского номера выбрал Рианну, сфотографированную Ником Найтом и стилизованную г-ном Эннинфул в виде оранжерейного цветка.«Честно говоря, для меня большая честь сделать это», — сказала она в закулисном видео, которое было размещено на веб-сайте британского Vogue. «Я не мог в это поверить. Я просто не ожидал, что это будет сентябрь ».


За последнее десятилетие цветные люди появились на 26% сентябрьских модных обложек


. Рианна и Бейонсе неоднократно появлялись.

Бейонсе повторила свое пятно на обложке Vogue в сентябре 2015 года, сделав снимок Тайлера Митчелла, первого афроамериканского фотографа в истории обложек Vogue.Текст «как сказано» Бейонсе был написан чернокожей журналисткой Кловер Хоуп.

Бейонсе на обложке Vogue.

«Когда я только начинала, 21 год назад, — сказала Бейонсе в интервью, — мне сказали, что мне трудно попасть на обложки журналов, потому что черные люди не продают. Очевидно, это был миф ».

Из-за представления о том, что модель обложки должна «продавать» выпуск в газетном киоске, в этом исследовании рассматривались специально обложки газетных киосков, которые в некоторых случаях отличаются от обложек, отправленных подписчикам.(Более подробная методология приводится ниже.)

Зендая на обложке Marie Claire.

В пяти выпусках за сентябрь 2018 года в нашем выборочном наборе из 10 журналов представлены цветные женщины: Vogue, British Vogue, W (чей выпуск «Тома 4» выйдет на следующей неделе, на одной обложке изображена актриса «Черная пантера» Летиция Райт и Милли Бобби Браун на другом), Гламур (Тиффани Хаддиш) и Мари Клэр (Зендая). (Несколько сентябрьских номеров еще не вышли.)

В 2017 году в трех журналах из этой группы на обложках были цветные женщины.

В 2016 году — одна Хадид в Vogue Paris и Vogue Italia, а другая Хадид в Glamour — шесть из 10 выпусков были посвящены цветным женщинам.

Еще в 2015 году Бейонсе и Белла Хадид стояли одни.

Слишком часто цветные женщины и мужчины появляются в небольших заголовках или, в некоторых случаях, в изданиях, предназначенных только для подписчика. В Harper’s Bazaar, который снимал музыкантов с их семьями для своей обложки, Канье Уэст и двое его детей, Норт и Сэйнт, отправляются клиентам по почте.

Брюс Спрингстин и его дочь Джессика на сентябрьской обложке Harper’s Bazaar.

Но в киоске с прилавка выглядывают Брюс Спрингстин и его дочь Джессика.

В InStyle, у которой есть шесть отдельных обложек для сентябрьского номера, модель Imaan Hammam есть на одной, но только для подписчиков. Дженнифер Энистон одна ходит в магазин журналов.

Точно так же, оглядываясь назад на последнее десятилетие обложек, становится ясно, что некоторые журналы более инклюзивны, чем другие. InStyle и W опубликовали в сентябрьских выпусках больше цветных моделей, чем любой другой журнал — пять из последних 10 лет.Затем последовали Glamour и Vogue — по четыре.


В 2013 году в каждом сентябрьском выпуске
этих 10 журналов были представлены отдельные белые люди.

Европейские титулы отставали. В сентябрьском номере Vogue Italia за последнее десятилетие в сентябрьском выпуске Vogue Italia была единственная черная модель: Наоми Кэмпбелл, которая в 2014 году делила пространство с такими моделями, как Наталья Водянова, Стелла Теннант, Кристи Тарлингтон и Линда Евангелиста, а также обложка с Беллой Хадид, который имеет палестинское и голландское происхождение.У Vogue Paris была только одна обложка с изображением небелой женщины, снова мисс Хадид, с моделью Тейлор Хилл. (Сентябрьские номера Vogue Paris и Vogue Italia поступят в продажу в конце этого месяца; до тех пор их обложки строго охраняются в секрете.) или европейский журнал в опрошенной группе.

Оглядываясь назад, можно также сказать о предпочтении повторов. Более 20 женщин появлялись более одного раза на сентябрьских обложках, и по три и четыре раза каждая — среди них Бейонсе, Мисс.Энистон, Дженнифер Лоуренс и Кэти Перри.

Что касается Рианны, то ее сентябрьский переворот в британском Vogue не должен так удивлять ее. За последние 10 лет она сделала мисс Энистон третьей по частоте кандидатурой для сентябрьских обложек после Кейт Мосс и Кары Делевинь.


Ни один цветной человек не появлялся
на обложке сентябрьского номера Elle за последнее десятилетие.


Примечания к методологии

Люди

Определения термина «цветной человек» могут меняться в зависимости от страны и культуры.Здесь мы используем преимущественно американские конструкции и определения. Некоторые примеры: г-жа Хадид и ее сестра Гиги имеют палестинское и голландское происхождение. Письма представителю сестер о том, как они предпочитают идентифицировать себя, не возвращались. Поскольку Джиджи Хадид говорила о важности своей арабской идентичности, и за это приветствовали и ставили под сомнение, мы считаем их цветными женщинами. (В конце концов, Зендая тоже двурасовая.) И из-за капризов американского конструирования идентичности Селена Гомес и Дженнифер Лопес считают, а Пенелопа Крус … нет.(Clover Hope соглашается.)

The Magazines

Для этого теста были опрошены журналы Vogue, British Vogue, Vogue Paris, Vogue Italia, Elle, Harper’s Bazaar, Marie Claire, W, Glamour и InStyle, все они были опубликованы крупнейшие корпоративные игроки отрасли, Condé Nast, Hearst и Meredith, которые недавно приобрели названия Time Inc. Мы сосредоточились на журналах, которые, казалось, были посвящены в первую очередь моде; который удалил Vanity Fair, хотя сентябрь является его ежегодным «выпуском стиля», и журналы, такие как Cosmopolitan и Allure.Мы смотрели только журналы, которые в настоящее время выпускают печатные издания, поэтому Teen Vogue и Self отсутствовали. И мы исключили журналы, выходящие дважды в год и ежеквартально, и смотрели только на те из них, которые выпускают восемь или более номеров в год, которые с полным основанием можно назвать сентябрьскими номерами, даже если они не называются «сентябрьскими» как таковые.

(W считает, что как выпуск «Тома 4», который выйдет на следующей неделе, так и его «Том 5» от 4 сентября, например, выпуски сентября. Том 4 обсуждается выше; 5 посвящена Кейт Бланшетт, которая Редактировал номер гостя с женской командой фотографов, стилистов и художников по теме «Женский взгляд».)

Дополнительные предостережения

Некоторые журналы делают обложки для выпусков, которые они рассылают подписчикам, которые отличаются от тех, которые они продают в газетных киосках, хотя для большинства модных журналов продажи газетных киосков теперь составляют лишь часть общего тиража. (Для Elle, согласно последним данным, которые она включает в свой медиа-кит, с первой половины 2017 года продажи единичных экземпляров составляют всего 5,3 процента.)

В некоторых случаях эти обложки представляют собой разные фотографии одной и той же звезды, но в других — совершенно другие личности.В этом подсчете учитываются только цветные люди в газетных киосках, где изображение на обложке может иметь значение между продажей или отсутствием продажи.

Наконец, некоторые выпуски имеют несколько звездочек на одной обложке, иногда на так называемых разворотных обложках, которые складываются на несколько панелей (и, соответственно, вмещают большее количество людей). Мы решили считать все обложки, на которых изображена хотя бы одна цветовая модель.

Не было частичной оценки того, что она была одной из многих, а не одной — при условии, что она или он были на первой и наиболее желанной панели (то есть не были спрятаны за складной панелью).

Сентябрьские номера: дайджесты крупных модных журналов осени | Мода

Подиумные вещи, которые имеют наибольшее значение

Прежде чем вы даже подумаете о покупках в следующем сезоне, запомните образ Givenchy № 9: большой свитер с воротником-стойкой с зебровым принтом, надетый поверх блестящей черной юбки-карандаш с монохромными туфлями-лодочками. Эта фотография дважды появляется на первых трех страницах отчета Vogue о тенденциях, поэтому, если вы будете помнить об этом, вы не ошибетесь. Образцы леопардового пальто Виктории Бекхэм в прессе, должно быть, тоже проехали немало миль.Платье

Ganni, 180 фунтов стерлингов.

Доступные покупки, чтобы раскупить

«Платье продолжает оставаться универсальным модным аксессуаром, делая полосатый дизайн макси или миди вашим универсальным осенним обновлением», — говорит Vogue, давая чаевые миди-платью Бодена Alba за 130 фунтов стерлингов в разном стиле. винные полосы. Красный также дополняет длинное платье с принтом в стиле Ганни (макси-платье-рубашка с таким же принтом уже в продаже). Все сентябрьские номера сходятся во мнении, что «наследие пальто» — конкер-коричневый или угольно-серый; клетчатый, твидовый, трикотажный или все три — незаменим в этом сезоне.Номер 1 из 10 вещей, которые стоит любить в сезоне на Harper’s Bazaar, — это твидовое пальто Saint Laurent, которое просто великолепно, но также стоит 12 995 фунтов стерлингов. Однако у Vogue есть плащи в клетку в магазинах Arket (250 фунтов стерлингов) и Warehouse (99 фунтов стерлингов, распродажа 8 октября). Вельветовый пиджак медового цвета от Marks & Spencer стоимостью 99 фунтов стерлингов украшен красным.

Туфли сезона

И / или каблуки «зебра» John Lewis, 89 фунтов стерлингов.

Еще в марте, задолго до того, как она стала «королевским дизайнером свадебных платьев Клэр Уэйт Келлер», дизайнер Givenchy провела всю Парижскую неделю моды в обмороке из-за того, что она назвала «полицейскими ботинками» за кулисами после своего показа: гладкой, застегивающейся на молнию конусом. каблуки 80-х приобретают форму ковбойских сапог.За 1150 фунтов стерлингов они появляются в белом цвете в Vogue и в бежевом цвете в Bazaar, и, несомненно, породят некоторых подражателей высокой улицы. Ботильоны Leanne от Jimmy Choo за 850 фунтов стерлингов — белые туфли-лодочки с ремешком на щиколотке и кружевной бахромой до щиколотки — еще один трофей гламазона 80-х. Вы можете почувствовать похожую атмосферу через высокие туфли-лодочки в полоску зебры за 89 фунтов стерлингов от And / Or at John Lewis, которые появятся в красном цвете и поступят в продажу в эту пятницу.

Как носить пальто

Пальто Arket, 250 фунтов стерлингов.

Знаю, знаю — после рекордной жары едва ли можно вспомнить, что такое куртка, не говоря уже о пальто, так что это кажется слишком теоретическим.Тем не менее, стоит отметить два важных момента стиля. №1: пальто вам захочется носить с поясом. В двухстраничном развороте пальто, представленном в Vogue, более половины имеют встроенные ремни; на Bazaar верблюжьи пальто от Versace и Alberta Ferretti стянуты коричневыми кожаными ремнями. Номер 2: богатая девушка, только что вышедшая из лимузина, с наплечными халатами полностью закончилась. (Слишком Мелания.) Носите пальто прямо, с рукавами и всем остальным.

Что надеть на работу

Костюм с юбкой Christian Dior, AW18, Неделя моды в Париже.Фотография: Rex / Shutterstock

Впервые за много лет костюм с юбкой круче брючного. Две твидовые модели Chanel представлены в Vogue и Bazaar; У Vogue также есть костюм с юбкой от Marc Jacobs, а у Bazaar — костюмы с юбкой от Dior и Gucci. Если вы предпочитаете брюки, носите их с широкими штанинами с женственной блузкой и массивными кроссовками. «Выбирайте блузку с завязками на шее и откажитесь от структурированных блейзеров, чтобы покрой был непринужденным», — советует Vogue.

Что надеть, чтобы получить максимум очков моды

Michael Kors AW18, Неделя моды в Нью-Йорке.Фотография: The Washington Post / Getty Images

«Большие комбинезоны обретают новую чувственность, когда их надевают поверх облегающей Chanel», — советует Vogue.

«Повеселитесь, сочетая тартан с цветочным принтом и леопардовым принтом, как у Michael Kors», — говорит Рэд.

«Думайте о серебре, как о леопарде, как о современном нейтральном», — советует модный директор Bazaar Аврил Майр.

Год, когда Мадонна

будет отмечена на музыкальной премии MTV в Лос-Анджелесе, 1989 год. Фотография: Архив Фрэнка Миселотты / Getty Images

Vogue сообщает, что это 1989 год.«Лаймлайт Энди Уорхола или Мадонна в лучшем виде». Подумайте о коктейльных платьях-бюстье, ярких цветах, остроконечных каблуках, блестящих серьгах, сумках с цепочками. Платье Topshop за 95 фунтов стерлингов с принтом зебры, представленное в Vogue, еще не в наличии, но альтернатива из черного кружева отвечает всем требованиям.

Аксессуар power

Седельная сумка Christian Dior AW18.

Между седельной сумкой Dior и младенцем — настоящая жара. Седельная сумка Dior, вероятно, обойдется дешевле: новая она стоит около 2000 фунтов стерлингов, но если вы будете двигаться быстро, вы можете купить винтажную сумку 90-х годов за десятую часть ее стоимости на сайтах перепродажи, таких как Vestiaire Collective.

Slick Woods демонстрирует свою фигуру на обложке Elle; Кэмерон Рассел держит своего маленького сына Асу на обложке Bazaar; в то время как Канье Уэст держит Норта и Святого внутри. В своем собственном мини-силовом движении Норт-Уэст «носит свою одежду», согласно титрам, и у нее на колене пластырь.

Что означает для «грамм»

Счетчики Chip-shop — это новый закат. После того, как кампания Gucci натолкнула Гарри Стайлза на прилавок для жарки в Сент-Олбансе, Vogue предлагает «специальный вечер пятницы: Louis Vuitton и чипсы», обрамляя модель Фрэн Саммерс в кожаной куртке за 2600 фунтов стерлингов с аксессуарами и вилкой для чипсов в ее местном чиппе в Ричмонде, на севере страны. Йоркшир.

Разрешить содержимое Instagram?

Эта статья содержит материалы, предоставленные Instagram. Мы просим вашего разрешения перед загрузкой чего-либо, поскольку они могут использовать файлы cookie и другие технологии. Чтобы просмотреть это содержимое, нажмите «Разрешить и продолжить» .

Улыбка (и даже улыбка) закончилась, как и очаровательная подтягивание подбородка к трикотажу. Прямой зрительный контакт с непростой атмосферой, которую вы пролили на мою пинту, является обязательным условием для моделей в сентябрьских выпусках. Дополнительные очки за то, чтобы держать сумочку в качестве «браслета» с цепочкой, плотно обмотанной вокруг кулака, что говорит о том, что вы собираетесь использовать ее в качестве оружия.

Фактор Меган Маркл

Еще никто не поместил ее в свой журнал, но ее влияние стоит за повсеместным сверхвысоким счетом Живанши, «современным узлом» в качестве сезонной прически Рыжей и принцессами Евгени и Беатрис, получившими признание. главная съемка в Vogue. В Elle Стелла Маккартни говорит о получении королевских свадебных заказов: «Очевидно, что я британский дизайнер, но я думаю, что быть женщиной и быть женщиной сыграли свою роль. Все они [Меган, Амаль, Опра] — женщины.Это большая сделка.»

Разрешить содержимое Instagram?

Эта статья содержит материалы, предоставленные Instagram. Мы просим вашего разрешения перед загрузкой чего-либо, поскольку они могут использовать файлы cookie и другие технологии. Чтобы просмотреть это содержимое, нажмите «Разрешить и продолжить» .

Слово сезона

Дизайнер Кевин Германье с моделями, представленными в журнале Elle UK за сентябрь 2018 г. Фотография: Клей С. Гарднер.

«Brobdingnagian» попало в Vogue как новое горячее слово для обозначения негабаритных.Созданный Свифтом в путешествиях Гулливера, теперь он применяется к объемным курткам и сверхшироким брюкам. Elle считает «экологичность» модным словом в этом сезоне, выпустив специальный выпуск, напечатанный на переработанной бумаге. Дизайнер Кевин Германье, чьи блестящие велосипедные шорты представлены в Elle, говорит: «Я пытаюсь бросить вызов эстетике устойчивого развития, чтобы обучать людей. Если кто-то видит красивое платье, ему интересно, и тогда я могу сказать: «Вы знали, что это сделано из отходов?» »

Эта статья содержит партнерские ссылки, что означает, что мы можем заработать небольшую комиссию, если читатель перейдет по ссылке и совершает покупку.Вся наша журналистика независима и никоим образом не зависит от рекламодателей или коммерческих инициатив. Нажимая на партнерскую ссылку, вы соглашаетесь с установкой сторонних файлов cookie. Больше информации.

Бейонсе, Рианна, черные женские командные обложки сентябрьских выпусков 2018 года

ЗАКРЫТЬ

Бейонсе сообщает, что ей сделали экстренное кесарево сечение с ее близнецами, Руми и Сэром, в сентябрьском номере Vogue.

Бейонсе в белом платье Gucci и головном уборе с цветочным рисунком от Rebel Rebel на одной обложке сентябрьского номера Vogue.(Фото: Тайлер Митчелл / Vogue)

Бейонсе. Рианна. Яра Шахиди. Тиффани Хаддиш. Трейси Эллис Росс. Лупита Нионго. Зендая. Slick Woods. Исса Рэй. Аджа Наоми Кинг. Лаверн Кокс. Наоми Кэмпбелл.

Это беспрецедентный шаг: почти все звезды обложек желанных сентябрьских выпусков основных модных журналов — включая Vogue, Glamour и Elle — черные.

Сентябрь 2018 года явно стал месяцем #BlackGirlMagic: 12 чернокожих женщины, перечисленные выше, освещают самые большие (как по физическим размерам, так и по важности) проблемы года в индустрии моды.

Even InStyle, на главной обложке сентябрьского номера которого была изображена Дженнифер Энистон, попыталась сыграть в последнюю очередь, включив голландскую модель Имаана Хаммама, марокканского и египетского происхождения, на одну из своих подписных обложек. .

Это яркое заявление о красоте, черноте и признании культурных законодателей вкусов. Выделение чернокожих женщин, которые не только владеют широким диапазоном тона кожи, текстуры и телосложения волос, но также являются лидерами в своей отрасли, — это впечатляет.Это захватывающе и вселяет надежду в год, который чаще всего напоминал пожар в мусорной корзине.

Лупита Нионго освещает сентябрьский выпуск журнала Porter за 2018 год. (Фото: Марио Сорренти)

Если бы Нионго, с ее более темной кожей и натуральным коротким телом, была на обложке журнала «Porter» «Desire Issue», или разместить транс-актрису и активистку Лаверну Кокс на обложке Variety было бы неслыханно много лет назад. . Это сила.

«До тех пор, пока за объективом не появится мозаика перспектив, исходящих от разных этнических групп, мы продолжим придерживаться узкого подхода и взглянуть на то, как на самом деле выглядит мир», — сказала Бейонсе в своей статье на обложке Vogue, которую сфотографировал Тайлер. Митчелл, первый темнокожий фотограф, снявший обложку американского Vogue за почти 126-летнюю историю издания.

Подробнее: Рианна ошеломила сентябрьский номер британского Vogue тонкими как бритва бровями

Рианна украсила обложку британского Vogue за сентябрь 2018 года. (Фото: Ник Найт)

Этот узкий подход, кажется, меняется: новый выпуск британского Vogue может похвастаться как первым чернокожим главным редактором журнала Эдвардом Эннинфулом (который эмигрировал в Лондон из Ганы), так и первым черным сентябрем. Девушка с обложки, Рианна (родившаяся на Барбадосе). Выпуск Elle Canada, который освещает Росс, был подготовлен единственным чернокожим главным редактором сети Elle Ванессой Крафт.Под ее руководством на обложках шести из 11 последних выпусков были цветные женщины.

Трейси Эллис Росс украшает обложку сентябрьского номера Elle Canada за 2018 год. (Фото: Нино Муньос)

Но это изменение, хоть и долгожданное, было медленным: урожай сентябрьских номеров появился через 53 года после того, как Доньяле Луна вошла в историю как первая чернокожая женщина, появившаяся на обложке журнала с обложкой Harper’s Bazaar. в 1965 году. В следующем году она стала первой чернокожей женщиной, появившейся на обложке британского Vogue.(Американский Vogue не делал этого до 1974 года с Беверли Джонсон.)

Журнал Essence намекнул на это медленное изменение для своих сверстников, когда анонсировал собственную сентябрьскую обложку, на которой Наоми Кэмпбелл была в Dapper Dan для Gucci и взяла интервью у Андре Леона Талли. «Чернокожие женщины выпускают обложки с мая 1970 года», — написал в Твиттере журнал.

Давать каверы темнокожим женщинам с мая 1970 года. Спасибо, @NaomiCampbell, @DapperDanHarlem, @OfficialALT и Jamel Shabazz! В киосках 24.08.✊🏾 https://t.co/0sIVtCuBmz#EssenceEst1970pic.twitter.com/F6HsEhB69P

— ESSENCE (@Essence) 10 августа 2018 г.

. культуре, чтобы заработать рекламные доллары и очки влияния в важнейшем выпуске года, при этом не прогуливаясь пешком или не разговаривая в стенах своих публикаций или в индустрии моды в целом.

Возможно, даже более важным, чем обложка сентябрьского номера, является работа, которую еще предстоит проделать за кулисами.Это то, что необходимо, если журнальная индустрия хочет достичь большего, чем достижение цели разнообразия или наличие постоянной чернокожей женщины, которая может привлечь их к разговору в Black Twitter. Именно здесь репрезентация действительно имеет значение: наличие чернокожих людей на каждом уровне публикации — это то, что позволит черным людям честно рассказывать свои истории массовой аудитории.

И если данные являются показателем, использование лояльности и покупательной способности чернокожих — прибыльное решение.Согласно февральскому отчету Nielsen о влиянии черных, чернокожие потребители обладают чрезмерной покупательной способностью, и «исследования показывают, что выбор чернокожих потребителей имеет« крутой фактор », который создает эффект ореола, влияющий не только на потребителей цветных, но и на широкую публику. хорошо.»

Черные женщины могут продать выпуск. Черные люди могут творить позитивную историю и иметь огромное влияние, если только… есть возможности. Для меня положительные преимущества заметности на обложках сентября 2018 года превосходят критику и поддерживают стремление к большему.

Зендая украшает обложку сентябрьского номера Marie Claire 2018 года. (Фото: Томас Уайтсайд)

Как сказала Бейонсе в своей статье на обложке Vogue: «Если люди, занимающие влиятельные должности, продолжают нанимать и отбирать только людей, которые похожи на них, звучат как они, происходят из тех же районов, в которых они выросли, они никогда не будут лучше понимать переживания, отличные от их собственного «.

Красота всех оттенков черного и коричневого на обложках может сравниться только с тем, что находится внутри книги: вдумчивыми и проницательными интервью с диапазоном.

Бейонсе, Хаддиш и Кинг обсуждают физическое и психическое здоровье; Зендая рассказывает об использовании своей платформы, «чтобы показать вам, как много красоты есть в афро-американском сообществе»; Кокс и Шахиди говорят об активизме и политическом ландшафте; Росс обращается к старению и любви к себе.

Люди обращают внимание. Все, от Леброна Джеймса до Росс, которая сама снимается на обложке, обращают внимание на феномен сентября 2018 года, и есть надежда, что это не разовый или «тренд» (учитывая, что чернота не заканчивается после сезона).

Джеймс написал в сообщении в Instagram: «Спасибо всем за то, что продолжаете не соглашаться и подаете отличные примеры в жизни для стольких людей, которые ждут от вас вдохновения / руководства и любви!»

Помимо важных тем FUPA, C-section и C-suites, Бейонсе не скупилась на слова о черных людях на обложках журналов. «Когда я только начинала, 21 год назад, мне сказали, что мне трудно попасть на обложки журналов, потому что черные люди не продают», — сказала она.«Очевидно, что это был миф».

Если судить только за этот месяц, «очевидно» верно.

Прочтите или поделитесь этой историей: https://www.usatoday.com/story/life/people/2018/08/09/beyonce-rihanna-black-women-command-covers-2018-september-issues/944560002/

В 2018 году модным журналам еще предстоит пройти долгий путь по представлению цветных людей | The Independent

В иногда параллельной вселенной модных журналов календарь отличается от стандартного. Григорианский язык не применяется.Для модных журналов сентябрь — это Рождество. Сентябрь — твой день рождения. Сентябрь — новогодняя ночь.

Для женских модных журналов сентябрьские выпуски являются наиболее важными и, в основном, самыми крупными выпусками года. Не случайно документальный фильм Р. Дж. Катлера о создании Vogue был посвящен сентябрьскому выпуску. Не случайно он назывался Сентябрьский выпуск .

«Как вы знаете, сентябрьские выпуски важны в мире моды, наши крупнейшие и самые щедрые события года и реальное заявление о том, что принесут ближайшие месяцы», — написал в письме Эдвард Эннинфул, редактор британского Vogue. который был опубликован в его сентябрьском номере.«Поскольку это был мой первый альбом в качестве главного редактора, я решил, что это будет что-то особенное».

Рекомендовано

«Как вы знаете», — написал Эннинфул, потому что, конечно, вы знаете. И поскольку вы знаете, вы знаете, что человек (или люди), которые украшают обложки сентябрьских номеров, по оценке журнала, являются самыми важными людьми, хотя проекты, которые они должны продвигать, часто вступают в игру.

Но эти люди тоже это знают. Эннинфул для своего первого сентябрьского номера выбрал Рианну, сфотографированную Ником Найтом и стилизованную Эннинфул как тепличный цветок.

«Честно говоря, для меня большая честь сделать это», — говорит Рианна в закулисном видео, которое было размещено на веб-сайте британского Vogue. «Я не мог в это поверить. Я просто не ожидал, что это будет сентябрь ».

На это есть причина. В опросе, который я проводил за последние 10 лет сентябрьских выпусков (с 2009 по 2018 год) из выборки из 10 ведущих международных журналов мод (Vogue, British Vogue, Vogue Paris, Vogue Italia, Elle, Harper’s Bazaar, Marie Claire, W, Glamour и InStyle) цветные люди появляются в сентябре в 22 процентах случаев.

Тем не менее, были основания полагать, что 2018 год может отличаться от прошлых лет. В этом году Бейонсе повторила свое пятно на обложке Vogue в сентябре 2015 года, сделав снимок Тайлера Митчелла, первого афроамериканского фотографа в истории обложек Vogue. Интервью Бейонсе «как ей сказали» провела темнокожая журналистка Кловер Хоуп.

Новость о поглощении Бейонсе сентябрьского номера Vogue была встречена вирусным штормом

(Vogue / Tyler Mitchell)

«Когда я только начинала, 21 год назад, — говорит Бейонсе в интервью, — мне сказали, что это было Мне трудно попасть на обложки журналов, потому что черные люди не продают.Очевидно, это был миф ».

Из-за мнения, что модель обложки должна «продавать» выпуск в газетном киоске, я специально посмотрел на обложки газетных киосков, которые в некоторых случаях отличаются от обложек, отправленных подписчикам. Для скептиков и любопытных предлагается более подробная методология.

По мере того, как стали появляться новые сентябрьские выпуски, стало ясно, что 2018 год увеличит представленность предыдущих лет, хотя бы постепенно. (Во многих из этих названий цветные женщины использовались для решения других проблем.). на другом), Glamour (Тиффани Хаддиш) и Marie Claire (Зендая). (Горстка сентябрьских номеров еще не поступила.)

За последнее десятилетие сентября в этой когорте три были предыдущим рекордом для цветных людей на обложке.

Как написала Майша Кай в The Glow Up, сентябрь 2018 «обещает стать прекрасным месяцем для чернокожих женщин». Она отмечает Рианну в британском Vogue, Бейонсе в Vogue и Хаддиш в Glamour. Но ее главная цель — съемка обложки Трейси Эллис Росс для Elle Canada. (Модель Слик Вудс появляется на обложке другого журнала Elle: Elle UK.)

Слишком часто цветные женщины и мужчины появляются в небольших изданиях или, в некоторых случаях, в изданиях, предназначенных только для подписчиков. В Harper’s Bazaar, который снимал музыкантов с их семьями для своей обложки, Канье Уэст и двое его детей, Норт и Сэйнт, отправляются клиентам по почте.Но в газетном киоске выглядывают Брюс Спрингстин и его дочь Джессика. В InStyle, у которого есть шесть отдельных обложек для сентябрьского номера, модель Imaan Hammam представлена ​​на одной, но только для подписчиков. Дженнифер Энистон одна ходит в магазин журналов.

Точно так же, оглядываясь назад на последнее десятилетие обложек, становится ясно, что некоторые журналы более инклюзивны, чем другие. В сентябрьских выпусках InStyle было больше цветных моделей, чем в любом другом журнале — пять из последних 10 лет (Селена Гомес в 2017 году, Керри Вашингтон в 2016 году, Дженнифер Лопес в 2012 году, Бейонсе в 2011 году и снова Лопес в 2009 году).Затем последовали Glamour, Vogue и W, по четыре каждого.

Европейские титулы отставали. В сентябрьском номере Vogue Italia за последнее десятилетие была представлена ​​единственная черная модель: Наоми Кэмпбелл, которая в 2014 году делила пространство с такими моделями, как Наталья Водянова, Стелла Теннант, Кристи Терлингтон и Линда Евангелиста. В Vogue Paris вообще не было ни одной модели. (Сентябрьские выпуски Vogue Paris и Vogue Italia поступят в конце этого месяца; до тех пор их обложки строго охраняются в секрете.)

Азиатские и азиатско-американские женщины оказались в еще худшем положении.В целом, ни одна женщина восточного или юго-восточного азиатского происхождения не фигурировала на обложках главного газетного киоска какого-либо американского или европейского журнала из опрошенной группы.

Оглядываясь назад, можно также заметить, что предпочтение отдается повторам, что не предполагает особого стремления к изменениям. Более 20 женщин появлялись на сентябрьских обложках более одного раза, и по три и четыре раза каждая — среди них Бейонсе, Энистон, Дженнифер Лоуренс и Кэти Перри.

Что касается Рианны, то ее сентябрьский переворот в британском Vogue не должен так удивлять ее.Фактически, за последние 10 лет она сделала Энистон третьим по частоте выбора для сентябрьской обложки после Кейт Мосс и Кары Делевинь.

Люди

Термин «цветной человек» имеет определения, которые могут меняться в зависимости от страны и культуры. Здесь мы используем преимущественно американские конструкции и определения. Некоторые примеры: Джиджи и Белла Хадид имеют палестинское и голландское происхождение. Письма представителю сестер о том, как они предпочитают идентифицировать себя, не возвращались.Поскольку Джиджи Хадид говорила о важности своей арабской идентичности, и за это приветствовали и ставили под сомнение, мы считаем их цветными женщинами. (В конце концов, Зендая тоже двурасовая.) И из-за капризов американского конструирования идентичности Селена Гомес и Дженнифер Лопес считают, а Пенелопа Крус … нет. (Сама Кловер Хоуп соглашается.)

Harper’s Bazaar разослал подписчикам разные обложки газетных киосков (Harper’s Bazaar)

(Harper’s Bazaar)

Журналы

Для этого теста я дважды в год освобождал от уплаты налогов. и ежеквартальные журналы, и смотрели только на те из них, которые выпускают восемь или более номеров в год, которые с полным основанием можно назвать сентябрьскими номерами, даже если они не называются «сентябрьскими» как таковые.

(W рассматривает как выпуск , том 4, , который выйдет на следующей неделе, так и свой выпуск , том 5, , 4 сентября, например, сентябрьские выпуски. том 4 обсуждается выше; том 5 особенности Кейт Бланшетт, которая редактировала выпуск вместе с женской командой фотографов, стилистов и художников для темы «Женский взгляд».)

Я смотрела только журналы, которые сейчас выпускают печатные выпуски, поэтому Teen Vogue и Self отсутствовали. Я сосредоточился на журналах, которые, казалось, были посвящены в первую очередь моде; который удалил Vanity Fair, хотя сентябрь является его ежегодным «выпуском стиля», а также журналы, такие как Cosmopolitan и Allure.

И мне нужны журналы со значительной читательской аудиторией, поэтому я исключил большинство независимых журналов и сосредоточился на основных (часто корпоративных) игроках, от Condé Nast, Hearst и Meredith, которые недавно приобрели названия Time Inc.

Дополнительные предостережения

Некоторые журналы делают обложки для выпусков, которые они рассылают подписчикам, которые отличаются от тех, которые они продают в газетных киосках, хотя для большинства модных журналов продажи газетных киосков теперь составляют лишь часть общего тиража.(Для Elle, согласно последним данным, которые она включает в свой медиа-кит, с первой половины 2017 года продажи единичных экземпляров составляют всего 5,3%.)

Рекомендуется

В некоторых случаях эти обложки представляют собой разные фотографии одна и та же звезда, но в других — совершенно разные личности. В этом подсчете учитываются только цветные люди в газетных киосках, где изображение на обложке может иметь значение между продажей или отсутствием продажи.

Наконец, некоторые выпуски имеют несколько звездочек на одной обложке, иногда на обложках разворота, которые складываются на несколько панелей (и, соответственно, вмещают больше людей).Я решил засчитать все обложки, на которых изображена хотя бы одна цветовая модель.

LEAVE A RESPONSE

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *