Rolso & Jefe — НОВАЯ МОДА текст песни

Не прикасаться руками, ни в коем случае
Самая новая мода
Сколько от года до года
Самая лучшая жопа
Снова напихает всем топам

I gotta hosted is it track wigger rap shit
Big love message on a back wigger rap shit
Я сделал деньги для семьи именно так lit
Я сам сделал свой бэкпэк и оформил вид

Nick — no pack, по G
Nick — stop back on G
Racks on racks, son, please
Сделал дерьмо в гран-при

Залетел в суку — каприз
Залетела сука — сюрприз
Твой бэкпэк — нос вниз
Трэп хаус наш девиз

Они не видали той прибыли
Хуй знает откуда все прибыли
Их жопы сгорают, как Триполи
Я ожидаю их гибели

Ты ты сука лох ты даже не куришь
Ты ты такой тупой, что даже не выкупишь
Как сказал Текаши, не общаться со мной
Если не имеешь вес
Сука, на тебе вес с АлиЭкспресс

Чихнул на бит, это корона че
Убил этот бит — это бля кома

Она хочет быть на мне, но я ей поддавался
Она хочет быть как те
Все суки, что на глянце

Залетаю в твой блок арат коп
Забываю стак дог как мог

I gotta hosted is it track wigger rap shit
Big love message on a back wigger rap shit

Я сделал деньги для семьи именно так lit
Я сам сделал свой бэкпэк и оформил вид

Nick — no pack, по G
Nick — stop back on G
Racks on racks, son, please
Сделал дерьмо в гран-при

Залетел в суку — каприз
Залетела сука — сюрприз
Твой бэкпэк — нос вниз
Трэп хаус наш девиз

Эй парень, ты северный олень
Твою суку трахнул любой, кому не лень

Каждый новый день я зарабатываю фэйм
Сука ходит в маске, словно она Бейн

Эти эмси копируют с запада
Но они делают это неправильно
Сука присосалась, как будто бы Дракула
Она мою спину так исцарапала

Не трогай меня, у меня дела, да Да, да
Твоя зарплата легла на меня что-что
Легла меня

I gotta hosted is it track wigger rap shit
Big love message on a back wigger rap shit
Я сделал деньги для семьи именно так lit
Я сам сделал свой бэкпэк и оформил вид

Nick — no pack, no G
Nick — stop back on G
Racks on racks, son, please
Сделал дерьмо в гран-при

Залетел в суку — каприз
Залетела сука — сюрприз
Твой бэкпэк — нос вниз
Трэп хаус наш девиз

Понравился текст песни?
Оставьте комментарий ниже

Губы дьявола: что за новая мода у девушек?

«Губы дьявола» — новый трнед, который набирает популярность в социальных сетях у молодых девушек. Форма губ выглядит неестественно и необычно. Достичь такую можно только медицинским путём у косметолога. Нужно ли?

В социальной сети Instagram обнаружили новый тренд косметологии. На что только не пойдут современные дамы, чтобы завоевать внимание мужчин. Даже на очередное изменение контура губ. Если раньше в моде были губы-уточки, то теперь всё стало значительно брутальнее. Предпочтения начинают отдавать «губам дьявола».

Некоторые в Instagram их называют также «губы-осьминоги», «губы-патиссоны» или «губы-зонтики». Вам какое название больше по душе?

Выглядит новое явление странно, неестественно и… На наш взгляд отталкивающе. Коментарии в социальных сетях, конечно, разделились на два лагеря. Большая часть ушла в негатив, предлагая, например, подобные визуальные изменения использовать в качестве индикатора владелицы губ, который сигнализирует о том, что от неё стоит держаться подальше.

Те кто высказываются за сегодня — в основном решившиеся на эксперимент-инъекцию девушки. Даже не все их подруги и подписчики профиля согласны с тем, что новое обличье смотрится хорошо.

 

Усугубляет ситуацию то, что в ответ на новую моду стали появляться фотошоп-иллюстрации, в которых, порой, можно увидеть что-то уже действительно невероятное, что лишь подстёгивает хайп вокруг явления. Мы же для вас выбрали несколько любопытных изображений, выложенных в Instagram.

Ещё больше фотографий губ можно увидеть по хештегу #губыдьявола в Instagram.

Интересно мнение специалистов, которые уже высказались относительно нового тренда, заявив, что далеко не каждый профессионал-косметолог согласится сделать такое. Не потому, что это опасная или болезненная процедура, а из-за того, что считают своей миссией нести в мир красоту и эстетику, а новое веяние выглядит достаточно сомнительно. Потому возникают ситуации, когда процедурой занимается не специалист, могущий навредить пациентке. Кроме того, у некоторых губы могут после такой операции получить рубцовую ткань, которая останется с девушкой на всю жизнь. Но это уже зависит от индивидуальных особенностей организма и его восприятия аллергенов.

Если вам интересны новости мира ИТ также сильно, как нам, подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там все материалы появляются максимально оперативно. Или, может быть, вам удобнее «Вконтакте» или Twitter? Мы есть также в Яндекс.Дзене и даже Facebook.

Наш Дзен-канал про лайфстайл.

Читайте нас где удобно

Ещё на эту тему было

Для тех, кто долистал

Ай-ти шуточка бонусом. Продвинутые гопники по foursquare начали определять где можно отработать iPhone.

Волнообразные брови — новая мода » Счастливый перец

Мода диктует нам практически все – как одеваться, какие аксессуары использовать, как краситься и даже, как проводить свое свободное время. На сегодняшний день моду можно назвать достаточно свободной и демократичной, ведь она дает нам возможность выбора и проявления собственной индивидуальности. Однако, некоторые модницы настолько сильно увлекаются следованием за всеми современными тенденциями, что не боятся выглядеть несколько нелепо. Они готовы нарисовать на своем лице необычные брови или полностью изменить контур своих губ, чтобы выделиться в толпе и чувствовать себя самыми модными, смелыми и неповторимыми.

Вообще, мода на ту или иную форму бровей меняется почти каждый год. Стараясь идти в ногу со временем, девушки то выщипывают их, оставляя тонкую линию, то, наоборот, рисуют их яркими и толстыми. Известный блогер Promise Tamang решила ввести свою собственную моду, и продемонстрировала своим подписчикам в социальных сетях свои необычные волнообразные брови.

Такой смелый эксперимент сразу привлек с себе большое внимание. Если Promise Tamang хотела выделиться в толпе и стать не такой, как все, то у нее определенно это получилось. Многие пользователи социальных сетей сразу стали интересоваться, как она смогла достичь такого эффекта, желая попробовать сделать такие же бровки и себе. Как и в случаях с любыми другими модными тенденциями, мода на форму бровей, вводимая Promise Tamang остается довольно демократичной. Она допускает игру с различными волнами, добавление ярких теней или даже стразов. Более того, Promise Tamang не ограничилась одними только бровями. Подобные волны она рисует и на своих губах, делая особенно привлекательным не только свой взгляд, но и улыбку.

Технология создания волнообразных бровей не так сложна, как может показаться. Чтобы направить волоски в нужном направлении, Promise Tamang использует клей, а для создания равномерного цвета – обычную подводку для глаз. Она уверяет, что, создавая своим бровям такую форму, можно больше их не выщипывать, а ведь это такой долгий и болезненный процесс. 

Мы предлагаем вам оценить необычные брови и губы Promise Tamang. А вы рискнули так преобразить свою внешность?

Источник: lifebuzz.com

НОВОСТИ

Сезон красоты: тренды свадебной моды от Milla Nova Kyiv

Тренды свадебной моды от Milla Nova Kyiv

Осень — идеальная пора для свадеб: мягкая погода, красивый естественный бэкграунд и отсутствие жары позволяют как следует насладиться этим важным днем. Неважно какого масштаба будет торжество — пышным банкетом с сотней гостей или камерным вечером для самых близких, наряд невесты — это нечто абсолютно особенное, что бывает лишь благодаря единственному поводу и запоминается на всю жизнь. Специально к высокому сезону Chance for Traveller совместно с брендом свадебных и вечерних платьев Milla Nova Kyiv называет пять трендов свадебной моды, которые будут актуальны 2020-2021.

Тренды свадебной моды: Узкие силуэты

Для тех, кто желает подчеркнуть фигуру или просто отдает предпочтение отсутствию пышных юбок, идеальным будет платье с узким силуэтом, которое удерживает позиции хита уже множество сезонов подряд. Однако речь не ограничивается исключительно классическим кроем, ведь узкий силуэт дает возможность комбинировать стили в одном образе.

Узкие силуэты от Milla Nova Kyiv

Узкие силуэты от Milla Nova Kyiv

Узкие силуэты — в тренде

Акцент на талии и палитра оттенков

Акцент на талии в свадебных платьях поможет добавить женственности и изящества образу. Такие платья подходят невестам с любым типом фигуры. Более того, удачная высота посадки прибавит стройности и утонченности — неважно при этом, будет это пышное или узкое платье.

Также более гибкой становится работа дизайнеров с оттенками тканей. Так, если ранее белый уступал место ivory, сейчас же выбор велик в каждой категории и total white снова в игре. У «не белых» же платьев также имеются множество оттенков — от цвета слоновой кости до кофе с молоком или откровенно бежевого.

Свадебные новинки от Milla Nova Kyiv

Акцент на талии выгодно подчеркивает фигуру

Свадебные платья Milla Nova Kyiv

Роскошь вышивки

Один из хитов свадебных нарядов — платья с декоративными элементами, которые создаются благодаря работе с несколькими видами тканей и вышивкой. Глядя на невесту в таком платье, очень сложно не назвать ее принцессой, ведь образ в такой стилистике выглядит по-королевски роскошно.

Свадебное платье с вышивкой от Milla Nova

Минимализм

Наше время хорошо тем, что оно почитает любые вкусы и предпочтения, не навязывая единый стиль. Свадебная мода — не исключение. Одновременно с роскошью убранства невесты в тренде и минимализм — отсутствие декоративных элементов, минимальное количество материала и лаконичный крой. При этом даже платья такого калибра не лишены индивидуальности и праздничной эстетики. Если взглянуть на платья Milla Nova Kyiv, можно в этом убедиться.

Свадебное платье в минималистичном стиле от Milla Nova Kyiv

Минимализм в тренде

Минималистичное свадебное платье Milla Nova Kyiv

Тренды свадебной моды: Наряды подружек невесты

Свадебная мода — это не только платье невесты, но и наряды подружек, которые сопровождают ее в важный для нее день. В нашу культуру плотно входит зарубежный тренд, диктующий единый стиль в вечерних туалетах дружек. Таким образом, подружки выделяются среди всех гостей торжества, при этом невеста точно может быть уверена в том, что их платья будут гармонично сочетаться как с ее нарядом, так и со всей стилистикой свадьбы в целом. Также это очень эстетично смотрится в кадре!

Платья подружек невесты Milla Nova Kyiv

Платья подружек невесты Milla Nova Kyiv

Платья подружек невесты Milla Nova Kyiv

Ремарка на последок:

Напоследок важно добавить истину, которую постигают почти все девушки накануне самого важного для них дня: не только невесты выбирают платье, но и платье выбирает их. Можно сколько угодно рассматривать наряды в интернете, считать, что какой-то силуэт сидит лучше других, но на самом деле решение приходит именно в момент реального контакта. Поэтому специалисты Milla Nova Kyiv советуют: лучшее, что можно сделать — выделить день, отбросить все мысли и волнения, посетить бутик и в полной мере насладиться отдельным видом удовольствия — примеркой.

Действительно, бутик Milla Nova Kyiv — это не только о платьях, но и об атмосфере. Попадая внутрь кажется, что это рядовой свадебный магазин, но далее тебя проводят на -1 этаж, и спустя несколько секунд становится очевидно: покинуть это место будет очень сложно. Такая архитектура бутика позволяет и в правду на время забыть о городской суете, элементом которой еще минуту назад была ты, и раствориться в удивительной гармонии в предчувствии особенного дня.

Кроме свадебных платьев, тут также может выбрать наряд мама невесты — отдельный этаж бутика посвящен вечерней моде. Также тут можно найти подходящие обувь или аксессуары.

Найти бутик Milla Nova Kyiv можно по адресу улица Саксаганского, 31 (Киев) или в соцсетях @millanova_kyiv.

Читайте также: Санта Димопулос назвала тренды нового сезона

молодой бренд шьёт быстрее Zara и зарабатывает $400 млн в год с помощью Instagram — Торговля на vc.ru

Fashion Nova начиналась с одного офлайн-магазина, а сегодня этот бренд ищут в Google чаще, чем Chanel и Dior. Компания поставляет вещи на полки быстрее Zara. Среди поклонников бренда — Instagram-знаменитости: Cardy B, Кайли Дженнер и Джиджи Хадид.

{«id»:43184,»url»:»https:\/\/vc.ru\/trade\/43184-keys-fashion-nova-molodoy-brend-shet-bystree-zara-i-zarabatyvaet-400-mln-v-god-s-pomoshchyu-instagram»,»title»:»\u041a\u0435\u0439\u0441 Fashion Nova: \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0448\u044c\u0451\u0442 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 Zara \u0438 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 $400 \u043c\u043b\u043d \u0432 \u0433\u043e\u0434 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e Instagram»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/trade\/43184-keys-fashion-nova-molodoy-brend-shet-bystree-zara-i-zarabatyvaet-400-mln-v-god-s-pomoshchyu-instagram»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/trade\/43184-keys-fashion-nova-molodoy-brend-shet-bystree-zara-i-zarabatyvaet-400-mln-v-god-s-pomoshchyu-instagram&title=\u041a\u0435\u0439\u0441 Fashion Nova: \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0448\u044c\u0451\u0442 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 Zara \u0438 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 $400 \u043c\u043b\u043d \u0432 \u0433\u043e\u0434 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e Instagram»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/trade\/43184-keys-fashion-nova-molodoy-brend-shet-bystree-zara-i-zarabatyvaet-400-mln-v-god-s-pomoshchyu-instagram&text=\u041a\u0435\u0439\u0441 Fashion Nova: \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0448\u044c\u0451\u0442 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 Zara \u0438 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 $400 \u043c\u043b\u043d \u0432 \u0433\u043e\u0434 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e Instagram»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/trade\/43184-keys-fashion-nova-molodoy-brend-shet-bystree-zara-i-zarabatyvaet-400-mln-v-god-s-pomoshchyu-instagram&text=\u041a\u0435\u0439\u0441 Fashion Nova: \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0448\u044c\u0451\u0442 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 Zara \u0438 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 $400 \u043c\u043b\u043d \u0432 \u0433\u043e\u0434 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e Instagram»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/trade\/43184-keys-fashion-nova-molodoy-brend-shet-bystree-zara-i-zarabatyvaet-400-mln-v-god-s-pomoshchyu-instagram»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0435\u0439\u0441 Fashion Nova: \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0448\u044c\u0451\u0442 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435 Zara \u0438 \u0437\u0430\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 $400 \u043c\u043b\u043d \u0432 \u0433\u043e\u0434 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e Instagram&body=https:\/\/vc.ru\/trade\/43184-keys-fashion-nova-molodoy-brend-shet-bystree-zara-i-zarabatyvaet-400-mln-v-god-s-pomoshchyu-instagram»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

33 954 просмотров

Сооснователь One Commerce Group Никита Бовыкин в рамках проекта «Добавленная Стоимость» несколько раз в неделю рассказывает о молодых компаниях, которые на простом продукте построили крупный бизнес за счёт креативного подхода к упаковке и маркетингу.

Вводные

• Сайт: fashionnova.com.
• Год старта: 2006 год.
• Бизнес сегодня: оборот $400 млн за 2016-2017 годы.
• Сотрудников: 600.
• Предыдущая деятельность основателей: ритейл.

Возможность

Компания Zara, основатель которой — один из богатейших людей планеты, стала известна благодаря своему подходу fast fashion («быстрая мода»).

Fast fashion — это когда компания обновляет свой ассортимент несколько раз в сезон вместо того, чтобы делать две-три коллекции в год, как это делает большинство производителей одежды. У Zara время с момента дизайна вещи до ее поступления в продажу составляет 2-3 недели вместо традиционных в индустрии 100-200 дней.

Герой сегодняшнего дня — компания Fashion Nova. В России она непопулярна, но этот бренд в Соединённых Штатах гуглят чаще, чем Chanel и Christian Dior. Если Zara можно назвать fast fashion, то Fashion Nova называет себя ultra fast fashion: вместо двух-трёх недель компания показывает товар рынку уже через 48 часов.

Fashion Nova базируется в Лос-Анджелесе и производит недорогую женскую одежду. За пять лет бренд набрал более 12 млн подписчиков в Instagram. Компания получила популярность после того, как начала шить одежду для излюбленной в США женской фигуры в форме бутылки Coca Cola (как говорят сами американцы).

Вещи на сайте Fashion Nova

Как выстроен процесс производства? У компании на подряде более 1000 локальных производителей. 80% летних вещей шьются в Лос-Анджелесе и окрестностях, для осенних и зимних коллекций 80% вещей — за пределами США.

Благодаря тому, что штаб-квартира и производство находятся рядом, Fashion Nova удаётся выводить новинки на рынок за считанные часы. Как только заканчивается работа над эскизами, их отправляют на производство. Через 24 часа вещь уже фотографируют в студии на модели, а через 48 часов выставляют на сайт и в социальные сети, открывая предзаказ.

Источники вдохновения для одежды Fashion Nova — знаменитости и их социальные сети. Основатель компании Ричард Сагиан считает, что бренды зря тратят время на посещение показов мод.

Сам концепт показов мод умирает. Зачем они вообще нужны, когда есть интернет? Сегодня люди ищут вдохновение в лентах социальных сетей, а не на показах мод.

Ричард Сагиан

основатель Fashion Nova

Одна из главных причин успеха Fashion Nova — ранние коллаборации c Кайли Дженнер, Карди Би, Джиджи Хадид. Все эти модели отличаются тем, что их фигуры — нестандартны. И, по словам главы компании, женщинам с такими фигурами не просто найти одежду в обычных магазинах.

В 2013 году, запуская бренд, Ричард Сагиян понимал, насколько влиятельными могут быть лидеры мнений в социальных сетях, особенно вышеперечисленные персоны. Также он понимал, что если дать такой аудитории красивую, модную, обтягивающую и недорогую одежду, то спрос будет колоссальным.

Сегодня у компании более 3000 инфлюэнсеров, которые регулярно выкладывают в социальные сети вещи бренда. Основная аудитория бренда — женщины 16-25 лет.

С 2016 по 2017 годы компания выросла на 600% и является прибыльной. По данным WWD, оборот компании составляет примерно $400 млн в год.

Слева сверху: Carby B, Табрия Мэйджорс, Nicki Minaj и Игги Азалия.

Бренд выпускает по 500 новых вещей в неделю. В компании считают, что «покупательницы Fashion Nova выкладывают много фото в социальные сети и не хотят ходить в одном и том же. Поэтому бренд стремится удовлетворить спрос своих клиенток и дать им как можно больше выбора».

Пока крупные производители вроде Nike начинают напрямую продавать на Amazon, Fashion Nova отказывается работать с гигантом из Сиэттла. Основатель бренда считает, что «покупательницы не захотят рассказать своим подругам о том, что купили модную вещь на Amazon».

Вещи бренда стоят недорого: джинсы и платья можно купить до $50, футболки — за $5, цена обуви стартует от $30. Все покупки в пределах США компания доставляет за двое суток.

Также Fashion Nova известна своими названиями. Вместо замысловатых имен и коллекций, которые сложно запомнить, вещи бренда называются просто, например, «Netflix and Chill Set» («Набор для сериальчиков»).

Fashion Nova делает публикации в Instagram каждые 30 минут, а так же лайкает и комментирует почти все фотографии пользователей, которые фотографируются в их вещах и ставят теги #NovaBabes, #NovaStars.

По словам основателя компании, социальные сети помогли обеспечить взрывной рост компании. Но даже если не было бы Instagram, бренд бы рос благодаря сарафанному радио

По данным компании, 75% покупателей возвращаются в магазин в течение 90 дней.

Как начинали

Ричард Сагиян, иранец по происхождению, получил опыт в ритейле, работая на своего отца — владельца сети магазинов женской одежды.

В 2006 году Ричард самостоятельно открыл первый магазин Fashion Nova в Панорама-Сити, Калифорния. До 2013 года магазин не показывал взрывных продаж. Тогда Ричард заметил, что другие сайты продавали его одежду дороже, чем он в своих магазинах. После этого он решил сделать свой сайт.

Чтобы привлечь первых клиентов в онлайне, Ричард сделал публикацию в своём Instagram. На тот момент у него было 60 тысяч подписчиков. В течение выходных все коллекции магазина были распроданы.

С тех пор Fashion Nova начала активно спонсировать лидеров мнений. Певице Cardi B, например, компания предложила $20 тысяч в месяц за то, что она будет носить одежду бренда и выкладывать свои фотографии в ней в Instagram. С 2016 года компания неоднократно покупала промопубликации у Кайли Дженнер. Одна подобная публикация в течение нескольких часов приносила продаж на $50 тысяч.

Как обстоят дела сейчас

Самые популярные сайты на платформе Shopify

За последние 18 месяцев Fashion Nova заработала $400 млн. Компания не даёт никакой телевизионной или наружной рекламы: только социальные сети.

Сначала в компании работали 10 человек. Сегодня в ней работают более 600.

У компании пять офлайн-магазинов. На старте Ричард планировал открыть 100 магазинов. Но сейчас он понимает, что открыть и поддерживать офлайн-магазин намного сложнее, чем нарастить продажи в онлайне. Поэтому компания не планирует в будущем экспансию в офлайн: вместо этого Ричард активно смотрит на другие страны.

Почему у них получилось

По моему мнению, у успеха Fashion Nova есть несколько слагаемых.

1. Целевая аудитория

С самого начала Ричард с командой выбрали нишу — девушки с определённой фигурой. Fashion Nova смогла предложить своим покупательницам одежду, которую они не могли приобрести в других магазинах. Компания и сегодня придерживается этой аудитории в своих маркетинговых коммуникациях, хотя коллекции бренда охватывают более широкий круг покупателей.

Фокус на определённом сегменте позволил не только сделать более подходящий этому сегменту продукт. Дело в том, что у девушек, предпочитающих Fashion Nova, исторически много подписчиков в Instagram, и эти подписчики при прочих равных вовлечены сильнее. Не уверен, был ли этот факт частью плана Ричарда или так совпало случайно. Но такая преданная и активная аудитория сыграла на руку росту бренда.

2. Бизнес-модель

Сам подход Fashion Nova впечатляет: искать идеи в ленте Instagram, а не на показах мод; быстро отшивать на местных фабриках, а не в Азии; за сутки делать прототип и сразу отправлять его на сайт для предзаказов. Такая скорость недостижима для других производителей, что позволяет бренду быстрее других выводить набирающее популярность модели на рынок и не заставлять своих клиенток ждать.

3. Цены

Fashion Nova понимает, что у юных девушек не очень много денег на одежду, поэтому в компании не делают большие наценки. В среднем их одежда стоит $35. Подход компании совпадает с подходом Zara: лучше продать больше недорогих вещей за долгий период времени, чем одну дорогую вещь за короткий период времени.

Можно ли такое повторить в России

Думаю, что в России повторить Fashion Nova будет непросто. Во-первых, я не уверен, что удастся так же быстро и недорого создавать вещи на местных производствах.

Во-вторых, маркетинг через лидеров мнений теряет силу. Instagram и Facebook начали вводить изменения в свои алгоритмы, и теперь посты от инфлюэнсеров получают меньший охват, нежели раньше. Это не значит, что этот тип маркетинга умер. Это значит, что его эффективность не будет такой же высокой, как раньше.

Считаю, что подобная модель в лоб может сработать там, где есть много хороших и недорогих контрактных производств, например, в странах Юго-Восточной Азии, в Турции и на юге Европы, например, в Испании.

ᐈ Белорусский трикотаж | Белорусская одежда

Красивая и грамотно подобранная женская одежда помогает не только подчеркнуть недостатки фигуры и выделить ее наиболее привлекательные черты. Нарядные платья и костюмы, жакеты и блузки, дополненные аксессуарами, позволяют произвести впечатление на окружающих и почувствовать уверенность в своей неотразимости.

Плюсы одежды из белорусского трикотажа

Наш интернет-магазин sweetmoda.by круглосуточно и без выходных предлагает обширный выбор модной одежды белорусских брендов. У нас вы найдете модели, сшитые по современным лекалам в соответствии с самыми актуальными модными трендами.

Изделия из белорусского трикотажа известны во многих странах мира. Такая одежда:

1.Прекрасно сохраняет тепло; 2.Отличается практичностью; 3.Доступна по цене; 4.Гипоаллергенна; 5.Подходит для любого времени года.

Один из неоспоримых плюсов моделей, созданных на белорусских фабриках, заключается в их универсальности. В ассортименте есть комплекты одежды на все случаи жизни, самых разнообразных расцветок и фасонов.

Ассортимент и преимущества

Среди предложений магазина Свитмода немало красивой и качественной одежды больших размеров. Дамам с пышными формами иногда очень непросто найти подходящие брюки или юбку, тунику или кардиган. Мы поможем решить этот вопрос, подобрав наиболее подходящие модели на летний сезон или холодное время года.

В каталоге женской одежды на сайте представлены также:

1.Сарафаны; 2.Спортивные костюмы; 3.Плащи; 4.Пальто; 5.Куртки и многое другое.

Для поклонниц молодежной одежды у нас есть множество стильных и ярких моделей, которые выгодно выделят девушку из толпы. Ассортимент продукции постоянно пополняется, неизменными остаются лишь выгодные условия покупки.

Теперь модницам совершенно необходимо тратить время на походы по магазинам в поисках подходящей одежды. Все необходимое можно выбрать и заказать на нашем сайте, не выходя из дома. Подбирать любое изделие можно по различным параметрам. Мы предлагаем оперативную доставку выбранных моделей в Беларусь, Казахстан, Украину и любой регион России.

Качество всей продукции подтверждается специальными сертификатами. При необходимости всегда можно проконсультироваться с нашими менеджерами, которые помогут сделать правильный выбор и предоставят всю необходимую информацию о моделях одежды. Белорусский трикотаж – это признанное качество, стиль и современные решения, а также разнообразие моделей.

2017 Пролет Нова Мода Камуфляжная Яке С Качулка Добро Качество Памук Военни Камуфляжные Якета

Налично за поръчка

Декларирани характеристики

Размер:

L, XL, XXL, XXXL

Тип Елемент:

Връхни Дрехи И Палта

Вид Връхни Дрехи:

Якета

Пол:

Мъже

Стил:

Модни модели

Тип:

Широка талия

Номер На Модела:

8929

Подвижен Детайл:

Шапка Свалящ Се

Дебелина на:

Стандарт

Тип На Затваряне:

Светкавица

търговска марка:

WSDyke

Подкладочный Материал:

Памук

Дължината На Дрехата:

Редовен

Стил Ръкави:

Редовен

Затворен:

ДА

Украса:

Модел

Яка:

Отложной яка

Материал:

Памук

Стил Белезници:

Обикновен

Вид На Модела:

Камуфлаж

Черная мода — это история моды: знакомьтесь с тремя женщинами, сохраняющими истории новаторов стиля

Вперед и Google: Офелия ДеВоре. «Офелия начинала как модель, но потом стала владельцем модельного агентства. Это была светлокожая женщина с двусмысленной внешностью. Когда она подписывала контракт с агентством, она не говорила им, что она Блэк. Она думала, что они знают — пока она не услышала, как агентство кому-то говорило, что не берут черных моделей. И она сказала: «Ммм … ты не знаешь?»

Taniqua Russ

Taniqua Russ — создатель контента и ведущий подкаста Black Fashion History, , в котором рассказывается о вкладе чернокожих в индустрию моды в разные периоды времени.

Я интересовался модой столько, сколько себя помню. Я изучала журналистику и моду, мерчандайзинг и дизайн в младшем возрасте. Я много узнал об истории моды и костюмов, но не много об афроамериканцах или африканцах из диаспоры, которые внесли свой вклад в моду.

Когда я переехал в Нью-Йорк, чтобы учиться в аспирантуре, я работал помощником по выборке. Я спрашивал людей об их любимых черных дизайнерах или брендах, и никто не мог никого назвать, поэтому я решил начать собственное исследование.Я подумал: «Я собираюсь сделать что-то, что поделится этой информацией, расскажу истории людей и предоставлю кому-то место, куда можно будет обратить внимание, если они заинтересованы в том, чтобы узнать больше об истории черной моды».

Я получаю личные сообщения о потенциальных предметах, или это вызвано моими личными интересами и тем, что я читаю в данный момент. Иногда во время исследования я натыкаюсь на строчку в винтажном Jet , возможно, на имя дизайнера или стилиста, и пытаюсь найти этого человека и не найти ничего, кроме этой строчки.И я думаю про себя: с этим человеком связана целая история, связанная с модой и дизайном, и в каком-то смысле она утеряна. Пока они были живы, их работа не была достаточно документирована, и с тех пор никто не копал глубоко, чтобы исследовать эту информацию.

Одним из моих любимых эпизодов на сегодняшний день был эпизод с Сеси, дизайнером костюмов для Living Single , A Different World и Sister, Sister . Это было связано с людьми, которые, возможно, не интересуются историей моды, но любят и относятся к этим показам и очень взволнованы, узнав, откуда пришла идея костюмов Уитли.Для меня это был настоящий фанатичный момент. Мне также понравился эпизод, в котором я снялся с Чинкве Брэтуэйтом, сыном одной из оригинальных моделей Grandassa. Он рассказал о движении, созданном его родителями, а также о моделях Grandassa и их вкладе в моду для черных.

Я не считаю себя историком моды только потому, что за этим словом стоит идея: вы пошли в школу и получили ученую степень, или вы занимаетесь музейным делом, или чем-то в этом роде. Можете просто называть меня энтузиастом.

Вперед и Google: Джей Джексон. Вплоть до недавнего времени он был известен как черный дизайнер без дополнительной информации, связанной с ним. Женщина по имени Рэйчел Фендерсон сделала его предметом своей магистерской диссертации и узнала, что есть вещи, которые он сделал, которые даже не были ему доверены, что привело к пробелу в истории. Если бы она не сложила это вместе, его работа была бы потеряна. Его работа длилась десятилетия.

Как идти в ногу с модными тенденциями

Идти в ногу с последними модными тенденциями может быть непросто.Как сказала бы Хайди Клум в «Project Runway»: «В моде сегодня ты в моде, а на следующий день — нет». Чтобы быть в курсе последних событий, в какие месяцы следует следить за новыми модными дизайнерами, восходящими звездами, и как распознавать последние тенденции раньше всех, следуйте этим полезным советам и узнайте, к каким источникам обращаться за самыми горячими в модных тенденциях.

Follow Fashion Week

Неделя моды — лучшее время для выявления новейших тенденций. Неделя моды проходит два раза в год здесь, в США, в Нью-Йорке, один раз во вторую неделю сентября и один раз во вторую неделю февраля.В первом вы узнаете о новейших тенденциях весны / лета, а во втором — о главных тенденциях осени / зимы.

Статьи по теме

Получить приглашение очень сложно, но, к счастью, есть много торговых точек, которые транслируют эти показы мод в прямом эфире бесплатно. Крупные модные влиятельные лица и модные журналы также будут освещать эти показы в разном качестве, поэтому важно следить за ними в это время.

Подпишитесь на Top Fashion Magazines

Все ведущие модельеры размещают свои объявления в этих журналах, и они представляют свои новейшие продукты.В этих журналах также всегда публикуются интервью различных модельеров, и их содержание очень ценно для выявления последних тенденций моды.

Обязательно запаситесь лучшими модными журналами, такими как:

• Vogue: Vogue, основанный в 1892 году, имеет долгую историю как культовый журнал и уделяет основное внимание последнему слову моды.
• InStyle: Компания InStyle с тиражом более 1 810 539 экземпляров была основана в 1994 году и содержит множество информации о тенденциях в области стиля и моды.
• Harper’s BAZAAR: этот журнал, который печатается дольше, чем Vogue, вышел в 1867 году и включает в себя последние взгляды на современную моду.
• ELLE: Выходящий из Франции в 1945 году, Elle считается крупнейшим в мире журналом о моде, читающим в более чем 60 странах.
• W Magazine: Основанный в 1971 году, этот журнал, как известно, освещает самую элитную часть индустрии моды.

Магазин в сети Fashion-Forward Retailers

Если вы хотите идти в ногу с модными тенденциями, вам нужно знать, где делать покупки! Есть определенные розничные торговцы, которые всегда предлагают самую модную новую одежду, и их покупатели точно знают, какие вещи носить с собой.Даже если вы не планируете покупать какие-либо дорогие вещи, которые видите, теперь вы в курсе новейших стилей и того, какую одежду искать в других местах.

Некоторые розничные торговцы модной одежды, которые всегда идут в ногу с трендами, включают:

• IntermixOnline.com: Покупатели здесь безумно хорошие, и вы можете быть уверены, что все товары, продаваемые в этом магазине, находятся в актуальном состоянии.
• Revolve.com: В этом интернет-магазине огромный выбор товаров; но если ваш выбор состоит из эксклюзивов, одобренных знаменитостями брендов и одежды, приобретаемой только непосредственно у дизайнера, можно ли винить их?
• Сакс.com: Примерно с 1924 года это проверенный модный магазин, на прилавках которого всегда представлены лучшие дизайнеры и новички в сфере роскоши. Совершайте покупки прямо с подиумов из коллекций крупных дизайнеров раньше всех в Saks.
• Barneys.com: основной продукт Нью-Йорка, Barneys известен своими суперэксклюзивными коллекциями и экземплярами ограниченного выпуска. Он ошибается в моде и никогда не разочаровывает.
• fwrd.com: эта жемчужина веб-сайта буквально изобилует новейшими тенденциями. Предлагая новинки, которые могут соперничать с остальными, fwrd.com — это — это место для покупок последних «it» вещей.
• JeffreyNewYork.com: Их покупатели обучены быть вашими личными покупателями, а одежда всегда новая и интересная. Они вручную выбирают лучшую из лучших вещей каждого сезона, чтобы вы знали, что их стиль соответствует трендам или опережает их.

Образцы стилей знаменитостей

Обратите внимание на знаменитостей и на то, что они носят. Часто дизайнеры дарят свои изделия знаменитостям, чтобы они их носили, и тогда дизайнер получает признание.Как только наряд станет вирусным, бац! , все носят и говорят об этом изделии. Некоторые певцы, знаменитости, модели и модные влиятельные лица, на которые стоит обратить внимание:

• Хейли Болдуин

  Ознакомьтесь со стилями любой из моделей Victoria’s Secret, таких как: Джоан Смоллс, Рози Хантингтон-Уайтли, Кара Деливинь, Сара Сампайо, Стелла Максвелл и Роми Стрейд. Эти модели любят моду, их всегда фотографируют в соответствии с последними тенденциями, и их фотографируют часто.
• Прямо сейчас все также фотографируют и преследуют сестер Дженнер, сестер Хадид и Хейли Болдуин. Похоже, эти юные модницы в ближайшее время никуда не денутся.
• Рианна не боится пробовать любые модные тенденции, и носит их все исключительно хорошо. Дизайнеры любят ее одевать, и ее никогда не замечают дважды в одном и том же наряде.
• Виктория Бекхэм — поп-певица, ставшая дизайнером. Она создает невероятно шикарные наряды, но при этом сохраняет их все современными и всегда учитывает последние тенденции в своем дизайне.Большую часть времени она носит свои собственные творения, и у нее есть острый взгляд на стиль. Остерегайтесь ее, потому что в настоящее время она редко допускает модные оплошности.

Смотреть Essential Events

Есть также некоторые ежегодные мероприятия, которые необходимо смотреть и просматривать фотографии, чтобы не отставать от тенденций:

• Грэмми: самая престижная награда звукозаписывающей индустрии. Здесь молодые и модные видны как на экране, так и в аудитории.Его красную ковровую дорожку перед шоу нельзя пропустить.
• The Met Gala: именуемый «Fashion’s Night Out», этот сбор средств в Нью-Йорке приглашает лучших из лучших, как дизайнеров, так и влиятельных лиц, и все средства массовой информации освещают и демонстрируют образы этой ночи. В мире моды это большой праздник.
• Коачелла: этот калифорнийский фестиваль музыки и искусства кишит знаменитостями, светскими людьми и т. Д. Здесь всегда задаются новые тенденции, и вы можете быть уверены, что увидите все образы Coachella в Instagram, используя хэштег #Coachella.
• The Billboard Music Awards: Эти забавные награды посвящены молодым талантам в музыкальной индустрии. Все хотят, чтобы их видели на этом мероприятии, и наряды невероятно хороши.
• Оскар: это событие киноиндустрии — классика. Все хотят здесь одеваться изысканно, но сейчас все идет за грань. Прозрачные платья, глубокие декольте и облегающие ансамбли — все это демонстрируется на красной ковровой дорожке, и каждый важный дизайнер одевает этих знаменитостей.Вы можете быть уверены, что не отставаете от тренда, наблюдая за этой красной ковровой дорожкой.

Ресурсы для поддержания актуальности

Важно быть в курсе модных тенденций, потому что они часто являются темой для разговоров, и эта тема модных тенденций, вероятно, возникает чаще, чем вы думаете. Сегодня люди всегда говорят о брендах, дизайнерах, о том, кто что и кто носит. Эти знаменитости и законодатели моды часто влияют на многие другие отрасли, а не только на индустрию моды.Так как же успевать за сегодняшними модными тенденциями? Будьте в курсе последних тенденций с помощью таких ресурсов:

TheBlondeSalad.com

Кьяра Ферраньи — модель итальянского происхождения, дизайнер обуви и мегамодельный авторитет через Instagram, у нее 10 миллионов подписчиков. Она также является создателем всемирно известного веб-сайта о моде и стиле TheBlondeSalad.com, который дает нам самую лучшую информацию обо всех самых горячих тенденциях. Почему вам стоит сесть на подножку TheBlondeSalad:

• В разделе «мода» на веб-сайте представлены 4 основных заголовка: покупки, тенденции, инструкции и редакционные статьи.Эти четыре названия вооружат вас советами и уловками, последними тенденциями подиумов, их воплощением в повседневном стиле и многим другим.
• Раздел моды TheBlondeSalad обновляется по крайней мере раз в неделю, так что вы можете быть уверены, что не упускаете ни одного ключевого тренда.
• В каждом посте на сайте представлены многочисленные наряды с предложениями по покупке, чтобы вы могли представить себе, как такие тенденции, как эти экстремальные солнцезащитные очки «кошачий глаз», будут смотреться на вас.
• Для всех вас, любителей моды, TheBlondeSalad включает в себя одежду и стили улиц и взлетно-посадочных полос Нью-Йорка, Милана, Лондона и Парижа для наиболее полного охвата стиля.

Vogue.com

Каждый в мире слышал имя Vogue, а журнал Vogue является синонимом ведущих мировых тенденций моды. Бумажный журнал — это здорово, но когда у вас под рукой есть Интернет, лучше всего подойдет онлайн-версия. Подпишитесь на обе онлайн-рассылки и получайте Vogue Daily и Vogue Runway на свой почтовый ящик, чтобы узнать о стиле знаменитостей, советах, освещении взлетно-посадочной полосы, уличном стиле и многом другом. Почему вам стоит начать читать онлайн-раздел о моде Vogue:

• Только Vogue может проводить интервью с крупнейшими знаменитостями мира и говорить о моде, как никто другой.Любите вы их или ненавидите, Кендалл и Кайли Дженнер создали модную линию, и Vogue откровенно беседует с ними об этом. По сути, это самые популярные знаменитости на данный момент, и Vogue поделится своим честным мнением об их новой линии одежды.
• Обновляясь чаще, чем раз в день, Vogue имеет самые свежие новости. В нем все придерживаются одних и тех же стандартов, поэтому вы можете искренне доверять его модным мнениям и советам, как, например, в отношении платья Бейонсе после беременности, незаменимого летнего кафтана и того, как Селин Дион снова становится иконой моды.
• Vogue всегда выбирает лучших знаменитостей и моделей, ежедневно меняя их стили. Вы когда-нибудь хотели одеваться, как Жизель, самая известная в мире супермодель? Как насчет того, чтобы понравиться Селене Гомес в честь ее 25-летия? Дело в том, что Vogue покрывает вас буквально с головы до пят.
• Не забудьте сентябрьский выпуск! Сентябрьский номер Vogue — самый большой и лучший выпуск за год. Это когда дизайнеры действительно выпускают и рекламируют свои лучшие модные вещи.Самое приятное, что вам не нужно ждать, пока книга в мягкой обложке появится у вас на пороге, вы можете просто просмотреть все в Интернете.

Instagram Моники Роуз

Кто именно эта дама Моника Роуз? Она является звездным модным стилистом, и среди ее клиентов Крисси Тейген, Шанель Иман, Кара Делевинь, Джиджи Хадид и этот список можно продолжить. Она — главная женщина, стоящая за всеми последними тенденциями в мире знаменитостей, которые вы наблюдаете на телевидении, в Instagram, SnapChat и т. Д. Почему вам следует подписаться на ее Instagram @monicarosestyle, чтобы узнавать самые горячие тенденции:

• Instagram великолепен, потому что знаменитости, клиенты Моники из списка A-list и сама Моника могут загружать фотографии в режиме реального времени, поэтому вы мгновенно получаете обновления моды о том, что в тренде буквально в эту секунду.Известно, что она публикует свои стильные наряды вместе с полной информацией о стиле с головы до ног, чтобы вы тоже могли получить точный вид.
• Поскольку Моника стилизует самых горячих знаменитостей, все кардашцы использовали ее в прошлом, вы можете быть уверены, что она знает, что делает, и что ее модный стиль намного опережает кривую.
• Она положила начало монохромной тенденции, наряду с недавней тенденцией боди, так что у нее есть подтвержденный послужной список успеха.
• У Моники также есть связи с дизайнерами, поэтому она часто может получить самые популярные новинки раньше всех.Она документирует это в Instagram.

InStyle.com

InStyle — еще один крупный бумажный журнал, но их онлайн-сайт предлагает те же советы по стилю, и в нем, возможно, легче ориентироваться в Интернете. InStyle предоставляет женщинам последние советы о моде и нарядах от ваших любимых знаменитостей и дизайнеров. Узнайте, почему так важно постоянно проверять InStyle.com, чтобы быть в курсе последних и лучших новостей моды:

• InStyle — это ваш билет в первом ряду на показы мод в Милане, Париже, Лондоне и Нью-Йорке.Благодаря изображениям сверхвысокого разрешения и возможности использовать камеры за кадром на показах мод, нетрудно постоянно проверять InStyle на предмет модных тенденций, чтобы найти эксклюзивные фотографии и информацию, которые могут предоставить только они.
• InStyle также имеет страницы, посвященные исключительно последним модным аксессуарам. Вы не пропустите презентацию дизайнера или репортаж InStyle.
• Обувь также является важной частью наряда любой модницы, а InStyle демонстрирует новейшие тенденции, такие как лоферы Тодда по индивидуальному заказу, самые универсальные ботинки сезона Miu Miu и летние шлепанцы, которые перенесут вас с песка на ужин.

Отчет Зои

The Zoe Report — создание знаменитого модного стилиста Рэйчел Зои. Думайте об этом как о своей ежедневной дозе моды, исходящей от самой Рэйчел. У Рэйчел Зои было собственное телешоу, в котором демонстрируется ее модный бизнес, она дизайнер одежды и обуви, она возглавляла многие списки «влиятельных» людей и всемирно известна своим опытом в области стиля. Отчет Zoe Report демонстрирует истинный опыт Рэйчел и отражает все аспекты моды и стиля, тщательно подготовленные самой Рэйчел Зои и ее лучшими помощниками.Основные причины следить за отчетом Зои:

• На вкладке «Мода» в разделе «Покупки» на сайте представлена ​​ежедневная информация о ведущих розничных продавцах, о том, какие крупные продажи они проводят и какие товары являются самыми популярными. Эта информация очень важна для тех, кто идет в ногу с трендами.
• Рэйчел Зои известна тем, что загружает аксессуары поверх аксессуаров, помимо еще аксессуаров; так что вполне логично, что раздел аксессуаров The Zoe Report наполнен новейшими летними сандалиями, серьгами, ожерельями, солнцезащитными очками, шляпами, кроссовками и кошельками.
• Итак, вы пришли в The Zoe Report, чтобы узнать о последних модных тенденциях, верно? Миссия выполнена. Этот веб-сайт также сообщает о самых стильных и модных вещах с недель моды со всего мира.
• Из раздела «Советы по стилю» вы можете быть в курсе последних тенденций в работе, как складывать ожерелья, как завязывать шарф, как модница, наряды в стиле французских девушек и многое другое.

Модное безумие

Модные тенденции меняются каждый день, но, к счастью, они достаточно забавны, чтобы не отставать от них.В большинстве случаев вы, вероятно, идете в ногу с тенденциями, даже не осознавая этого. Каждый раз, когда вы смотрите мероприятия с красной ковровой дорожки, новости о знаменитостях и / или громкие интервью, есть вероятность, что люди, которых вы видите по телевизору, стилистов и носят новейшую одежду.

6 молодых дизайнеров, которые должны знать этот месяц моды

Кеннет Николсон

Кеннет Николсон, 37

Кеннет Николсон дебютировал со своим одноименным брендом в январе 2016 года, предложив утонченную нетрадиционную мужскую одежду: льняные туники песочного цвета, широкие белые льняные брюки и волнистые хлопковые пуговицы в спокойных естественных тонах.На этой неделе он показал свои первые женские работы в веселом смешанном показе на подиуме в Нью-Йорке. «С самого начала женщины покупали некоторые из моих мужских вещей, — говорит он, — так что это была естественная эволюция». Николсон, который живет в Лос-Анджелесе, вырос в Хьюстоне, штат Техас, и с юных лет знал, что хочет стать модельером, хотя и пришел к этой цели необычным путем. После учебы в Академии художеств в университете Сан-Франциско он поступил на службу в ВМС США в 2004 году и год проработал на военной базе в Афганистане; Позже он провел короткое время на Пхукете, Таиланд, где работал консультантом по дизайну интерьера.Эти путешествия сильно повлияли на его мужскую одежду, которая стала известна своими свободными силуэтами, мягкими оттенками и плавной интерпретацией мужественности. Новые женские модели Николсона, демонстрирующие его вкус к необычным тканям, включают драпированный топ на одно плечо из нежно-розовой махровой ткани с белыми звездами, расклешенную юбку цвета хаки до колен с бахромой из деревянных бусин. и соответствующий белый сетчатый верх и юбка, отделанные лохматой тканью с высоким ворсом, напоминающей обивочную ткань.Коллекция, в которой исследуются понятия дома и наследия, получила соответствующее название «С дивана бабушки».

KEH

Wei Ge, 26, и Aoyu Zhang, 35

Идея KEH родилась в 2017 году, когда друзья Wei Ge и Aoyu Zhang стояли в очереди на открытии бутика Dover Street Market в Сингапуре. Длинная очередь дала дуэту, обоим дизайнерам, возможность обсудить следующие шаги в своей карьере — и их общие амбиции по созданию собственного лейбла.Они познакомились пятью годами ранее в Академии искусств и дизайна Университета Цинхуа в Пекине. Ге стал помощником дизайнера в популярном китайском лейбле Zuczug, а Чжан получил степень магистра бизнеса в Технологическом университете Наньян в Сингапуре. После двух лет разработки пара запустила свой собственный бренд — выбрав название KEH просто из-за приятного звука — в Нью-Йорке в марте 2019 года. С самого начала они хотели создавать одежду с учетом гендерных факторов, которая представляла бы то, что хотели они и их друзья. носить.Как говорит Ге, «KEH разбирает и смешивает элементы как мужской, так и женской одежды». Коллекция бренда осень 2020, которую дизайнеры показали в Нью-Йорке в этом сезоне, была вдохновлена ​​сюрреалистическими изображениями роз фотографа Ника Найта и включает в себя сшитую на заказ одежду из экологически чистого хлопка, а также накидку из кусочков пестрой серой шерсти. напоминают лепестки цветка.

SC103

Клэр МакКинни, 26 лет, и Софи Андес-Гаскон, 27

Клэр Маккинни и Софи Андес-Гаскон переехали в Нью-Йорк в 2011 году, чтобы изучать дизайн одежды в Институте Пратта в Бруклине.МакКинни выросла в Портленде, штат Орегон, где в детстве шила костюмы из наволочек и одеял, взятых из семейного шкафа для белья. Анд-Гасконец родилась в Манаусе, Бразилия, но позже переехала в Мэриленд, где отец научил ее шить и вязать. Какое-то время двое одноклассников жили в одной квартире, а в 2015 году они оба устроились консультантами по дизайну в бренд Maryam Nassir Zadeh, где работают до сих пор. Каждый из них продолжал создавать свою собственную одежду на стороне и в конечном итоге сформировал партнерство; В 2019 году они запустили SC103, который специализируется на красителях и элементах ручной работы, с показом на подиуме в центре Манхэттена , который, в отличие от традиционного формата презентации моды, был открыт для публики.«Мы отвергаем идею эксклюзивности и придерживаемся открытой и демократической политики», — говорит МакКинни. «Мы хотим поделиться этим опытом с людьми за пределами мира моды». Название SC103 является намеком на личную связь пары: оно образовано от первых букв их имен в сочетании с номером здания их первой общей квартиры и студии. Осенью 2020 года дизайнеры покажут яркие вязаные изделия ручной работы в сочетании с брюками в стиле рабочей одежды, бронеподобной одеждой из связанных кожаных панелей, а также усохшими свитерами и брюками, имитирующими постиранные на слишком высокой температуре. .

---

Нэнси Доджака

Нэнси Доджака, 26

Нэнси Доджака закончила Central Saint Martins менее года назад, но уже представляет свою третью коллекцию в Лондоне. Она была одним из пяти дизайнеров, выбранных Fashion East, некоммерческой организацией, которая занимается развитием и продвижением молодых брендов. Родился в Тиране, Албания, Доджака вырос с глубоко укоренившейся любовью к искусству; ее семья не жила рядом с учреждениями, где регулярно проводятся выставки, , поэтому она создавала собственные художественные рисунки.Эти ранние работы, как правило, изображали красочные панели, расположенные в виде головоломок, и сегодня вы можете увидеть следы аналогичных абстрактных узоров на ее одежде. Доджака переехал в Соединенное Королевство в 2009 году, чтобы поступить в среднюю школу, а затем учился в Лондонском колледже моды и Central Saint Martins. В марте прошлого года ее выпускная коллекция, состоящая из деконструированных платьев, сделанных из слоев различных типов прозрачных тканей, привлекла внимание канадского продавца предметов роскоши Ssense, и, при поддержке магазина , Доджака решила продолжить и создать свой одноименный бренд. .«Моя женщина сложна, она олицетворяет идеальный союз строгости и нежности», — говорит Доджака о своем идеальном обладателе. «Я пытаюсь воплотить эту идею в своей одежде, создавая нежность из строгости и наоборот». В ее осеннюю коллекцию 2020 войдут драпированные платья из черного джерси, придающие им легкость движения, а также серия мини-платьев с тонкими бретелями и вырезами. Дизайнер часто обращается к журналам эпохи 90-х за вдохновением и указывает на то, что это десятилетие будет так же актуально, как и всегда, в этом сезоне.

---

WED

Эми Трин, 28 лет, и Эван Филлипс, 28

После встречи в Сент-Мартинсе Эми Трин и Эван Филлипс создали впечатляющие резюме: Трин прошла стажировку в Louis Vuitton, Крейг Грин и Стелла Маккартни; Филлипс помогал Ричарду Куинну с его первыми коллекциями, прежде чем работать над разработкой в ​​Simone Rocha. Однако их карьеры изменились, когда Тринь обручилась в 2018 году и обнаружила, что нетрадиционного свадебного платья, которого она хотела, не существует.«Я поняла, что чего-то не хватает, — говорит она, — а именно платьев, которые можно носить более одного раза». Она обратилась к Филипсу, чтобы помочь ей создать платье, и этот разговор стал отправной точкой для их свадебного бренда готовой одежды WED, который дебютировал в прошлом году. Цель пары — создать одежду, которую можно будет носить как в день свадьбы, так и после него. «Речь идет о том, чтобы сделать свадебную одежду более экологичной и изменить менталитет, согласно которому свадебное платье должно быть упаковано в коробку и никогда больше не надеваться», — говорит Филлипс.Пара также хочет переосмыслить, что означает свадебный наряд в мире, где концепция брака меняется и становится все более всеобъемлющей. Их новая коллекция, которая станет их второй на сегодняшний день, будет показана по предварительной записи в Париже. «Драпировки на одежде основаны на закрученном движении», — объясняет Филлипс, говоря о предметах одежды, среди которых юбка из тафты А-силуэта с эффектным спиралевидным силуэтом. В этом сезоне дизайнеры также сотрудничали с 300-летней английской фабрикой Stephen Walters и перепрофилировали многие устаревшие ткани компании — от стеганого жаккарда до атласа в полоску.

---

Шутин Цю

Шутин Цю, 25

Шутин Цю родился в Ханчжоу, Китай, и в раннем детстве начал придумывать идеи для фантастической одежды. В надежде воплотить в жизнь эти ранние проекты она переехала в Антверпен в 18 лет, чтобы учиться в престижной Королевской академии изящных искусств. Здесь под руководством дизайнера Вальтера Ван Бейрендонка, руководителя отдела моды школы, она прививала свои эклектичные вкусы и любовь к необычным сочетаниям красочных принтов.Коллекция, которую она представила в конце своего бакалавриата в 2017 году — отличавшаяся экстравагантными силуэтами и громкими конфликтующими узорами — была выбрана онлайн-платформой моды и магазином Vfiles для показа на подиуме весеннего показа 2019 года во время Недели моды в Нью-Йорке, и она запустила ее. собственный бренд вскоре после этого. Если у всех коллекций Цю есть общая тема, то это отсылки к путешествиям и традиционной одежде, которую она видела в некоторых частях Африки, Индии и Юго-Восточной Азии. Соответственно, ее принты — от цветочных мотивов до ярких клеточек и пледов — представлены в ярких контрастных цветах и ​​часто завершаются сложной вышивкой.Свою последнюю коллекцию, которая будет включать искусственный мех, она покажет по предварительной записи в Париже.

Последняя мода для женщин — покупайте модную одежду и обувь этого года на сайте nelly.com/ww

Имейте в виду, что указанные цены не включают все налоги, которые могут быть уплачены в связи с вашим заказом. Селектор валюты следует использовать только в качестве ориентира, и во всех случаях с вас все равно будет взиматься оплата в долларах США.

Выберите место доставки:

SwedenDenmarkNorwayFinlandGermanyNetherlandsAustriaUKFranceBelgiumPoland ——- AngolaArgentinaArmeniaArubaAustraliaAustriaAzerbaijanBahamasBahrainBangladeshBarbadosBelarusBelgiumBelizeBeninBermudaBhutanBoliviaBosnia И HerzegovinaBotswanaBrazilBruneiBurkina FasoBurundiCambodiaCameroonCanadaCentral Африканский RepublicChadChinaColombiaCongoCosta RicaCôte D’ivoireCroatiaCzech RepublicDenmarkDjiboutiDominicaDominican RepublicDr CongoEcuadorEgyptEl SalvadorEquatorial GuineaEritreaEstoniaEthiopiaFinlandFranceFrench GuianaFrench PolynesiaGabonGambiaGeorgiaGermanyGreeceGrenadaGuadeloupeGuamGuatemalaGuineaGuinea-BissauGuyanaHaitiHondurasHong KongHungaryIndiaIrelandIsraelItalyJamaicaJapanJordanKazakhstanKenyaKuwaitKyrgyzstanLaosLatviaLesothoLiberiaLibyaLithuaniaLuxembourgMacauMacedoniaMadagascarMalawiMaldivesMaliMaltaMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMexicoMoldovaMontenegroMontserratMozambiqueNamibiaNepalNetherlandsNew CaledoniaNew ZealandNicaraguaNorwayNothern IrelandOmanPanamaPapua Новый GuineaP araguayPolandPortugalPuerto RicoQatarRéunionRussiaRwandaSaint LuciaSaint Винсент и GrenadinesSaudi ArabiaSenegalSerbiaSeychellesSierra LeoneSingaporeSlovakiaSloveniaSomaliaSouth AfricaSouth KoreaSpainSri LankaSurinameSwazilandSwedenSwitzerlandTaiwanTajikistanTanzaniaTogoTrinidad И TobagoTurkeyTurkmenistanTurks И Кайкос IslandsUgandaUnited Арабских EmiratesUnited KingdomUnited StatesUruguayUzbekistanVenezuelaVietnamVirgin остров, BritishVirgin остров, U.С. Зимбабве

Выберите желаемую валюту:

AUDBGNBRLCADCHFCNYCZKDKKEURGBPHKDHRKHUFIDRILSINRJPYKRWMXNMYRNOKNZDPHPPLNRONRUBSEKSGDTHBTRYUSDZAR

Выберите желаемый язык:

Английский

10 новых модельеров, за которыми стоит следить 2021

Город и деревня

На фоне громкого гламура недели моды на сцену выходят новые таланты, чтобы впервые продемонстрировать свои коллекции.Мы всегда рады видеть, что эти свежие взгляды приносят на стол — часть удовольствия от моды заключается в том, что она постоянно развивается. Мы следим за дизайнерами, которые не только создают потрясающую одежду, но и ориентируются на местные ремесла, новые технологии и расширяют границы устойчивого развития. Ниже представлены 10 дизайнеров, которые должны быть на вашем радаре в этом сезоне

Реклама — продолжить чтение ниже

1 Мэйси Вилен

Выпускник Парсонс Мэйси Шлосс запустила свой одноименный бренд из L.A. в июне 2019 года. Шлосс раньше работал у Канье Уэста дизайнером женской одежды для его бренда Yeezy и был первым получателем гранта своего творческого инкубатора. Известная прежде всего своими веселыми образами для вечеринок, она недавно адаптировала их, чтобы им было одинаково комфортно танцевать дома.

2 Кеннет Изе

Дизайнер из Вены, уроженец Нигерии, Кеннет Изе (Kenneth Ize) основал свою одноименную коллекцию в 2013 году. Он сосредоточен на сохранении нигерийского ремесла, используя ткани местного производства и нанимая общины в стране.В его фирменном образе используется яркая тканая ткань под названием Aso Oke. Изе стал финалистом приза LVMH в 2019 году, а Наоми Кэмпбелл вышла на подиум в финальном образе своей коллекции осень 2020 года.

3 Чопова Ловена

Эмма Чопова и Лаура Ловена познакомились во время учебы в Central Saint Martins. Эта пара, работающая в Лондоне, использует винтажные ткани из Болгарии, а затем производит свою одежду в Болгарии и Англии.Плиссированные юбки в стиле пэчворк от Chopova Lowena уже приобрели серьезный культ.

4 Del Core

Даниэль Дель Кор представил свою новую коллекцию женской одежды Del Core, впервые на Неделе моды в Милане 2021 года. Дизайнер руководила VIP-отделом Gucci, одевая таких знаменитостей, как Лана дель Рей и Бьорк. Нетрудно представить, как его эксцентричные и красочные вечерние наряды вскоре появятся на красной ковровой дорожке (виртуальной или в реальном времени).

5 Шарль де Вильморен

Двадцатичетырехлетний Шарль де Вильморен сделал невероятно быструю карьеру, несмотря на пандемию. Дизайнер запустил свою одноименную коллекцию в апреле 2020 года (со стегаными куртками, вдохновленными художником Ники де Сен-Фалль), и был приглашен Алессандро Микеле для участия в GucciFest в ноябре следующего года, а затем представил свою первую коллекцию от кутюр в январе 2021 года. было объявлено, что он займет руководящую должность в легендарном французском доме моды Rochas.Первая коллекция Де Вильморена для дома выйдет весной 2022 года, и (вы все еще с нами?) Тем временем он продолжит работу над своей одноименной коллекцией.

6 Thebe Magugu

Тибе Магугу родом из Южной Африки и была первым африканским дизайнером, получившим желанную премию LVMH. В своей работе он отмечает богатое культурное наследие своей страны, создавая свою коллекцию одежды в Йоханнесбурге и публикуя ежегодный журнал, посвященный идеям и людям из Южной Африки.

7 Дэниел В. Флетчер

После работы в Louis Vuitton, Burberry, Victoria Beckham и Lanvin Дэниел У. Флетчер наконец-то начал заниматься самостоятельно. В прошлом году он участвовал в сериале Netflix Next in Fashion , пробившись в финал и завоевав поклонников своими коллекциями мужской одежды. На лондонских осенних выставках 2021 года. Флетчер в настоящее время также является художественным руководителем Fiorucci.

8 Суприя Леле

Британо-индийский дизайнер Суприя Леле дебютировала на Неделе моды в Лондоне в 2017 году со своим одноименным лейблом.Ее прозрачные, красочные модели, подчеркивающие фигуру, выглядят свежо и современно, они завоевали ее поклонников повсюду — Дуа Липа опубликовала в Instagram о себе в оранжевой юбке и топе на 25-летие. Леле также стала финалистом премии LVMH Prize 2020 года.

9 Питер До

Peter Do был основан группой из пяти друзей в 2018 году во главе с вьетнамским дизайнером Питером До. Они не следуют традиционным отраслевым правилам и вместо этого делают такие вещи, как подарки, когда хотят (обычно во время мужского расписания) и где хотят (совсем недавно в Париже, хотя они базируются в Нью-Йорке).До работал под руководством Фиби Фило в Celine, что проявляется в чистом, минималистичном пошиве одежды, который принес ему таких знаменитых поклонников, как Зендая и Соланж.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Реклама — продолжить чтение ниже

Новый образ жизни и стиль одежды

Коллекция | Мода

Новый образ жизни и одежда

(Изображение предоставлено Getty Images)

То, что мы носим, ​​всегда отражало наши ценности и стремления, особенно во времена потрясений и потрясений.А теперь, пишет Бел Джейкобс, пришло время перемен.

2020 имеет неоспоримо был один из самых сложных лет в живой памяти, с бесчисленными экспертами и комментаторами посвящают себя к анализу наших текущих потрясений. И тем не менее, по-прежнему мало мест, где лучше исследовать культурные изменения, чем мода. «Мода — мощный визуальный маркер нашего времени», — говорит Кэролайн Стивенсон, руководитель отдела культурных и исторических исследований Лондонского колледжа моды. «Анализ тенденций любой конкретной эпохи раскроет ценности и стремления общества.”

Вот так:

— История «королевы цветов»

— Великолепное украшение силы?

— Рождение Black is Beautiful

Будет интересно посмотреть, что будет делать анализ тренда на этот раз. Мир и раньше был в беде; Обе мировые войны, например, привели к целому ряду мер, призванных сделать одежду максимально практичной и экономичной. Стремясь сохранить драгоценные материалы для военных нужд, однобортные костюмы заменили двубортными; отворот брюк был отменен — ​​к большому раздражению их владельцев-мужчин.После Первой мировой войны использование застежек-молний и резинок не одобрялось, за исключением женских трусиков. Подобные тенденции мысли были во время Великой депрессии 1930-х годов, когда американцы отвернулись от легкомысленных платьев в пользу более сдержанных силуэтов. Практичная одежда, как ее называли, была обтекаемой и практичной, а иногда и аккуратно украшенной. Один из гражданских костюмов для сирен Имперского военного музея может похвастаться пышными плечами, расклешенными манжетами, отделкой кантом и изящным капюшоном. Стремление к творческому самовыражению глубоко.

Бренд мужской одежды Band of Outsiders своим повседневным и удобным дизайном апеллирует к текущим инстинктам гнездования (Источник: Band of Outsiders)

Между тем, одежда ручной работы и ручного ремонта стала обязательной с появлением поддерживаемой государством марки Make делать и чинить », созданная для того, чтобы побудить людей восстанавливать и ремонтировать изношенную одежду. Когда в 1950-х годах мир покинул Вторую мировую войну, появился новый силуэт, воплощенный в новом образе Кристиана Диора: «Приталенные жакеты, мягкие бедра, осиновая талия и юбки А-силуэта», — говорит Стивенсон.«New Look представляет собой новый образ процветания».

Лаконичные линии характеризуют дизайн в трудные времена; Немногие культуры начнут проявлять расточительность, когда чипы упадут — за исключением, очевидно, 1960-х годов, бурного десятилетия, отмеченного движением за гражданские права, антивоенными протестами, политическими убийствами и возникающим «разрывом между поколениями». Спустя столетия, когда все одевались практически одинаково, молодые люди, наконец, обзавелись собственными гардеробами и использовали весь революционный потенциал восточных влияний, принтов и узоров, а также излишков одежды для армии и флота.Обложка альбома группы The Beatles 1967 года Sgt Pepper’s Lonely Hearts Club Band остается культовой.

Цифровые кампании, подобные этой, с использованием CGI-версии Кендалл Дженнер, находятся на подъеме (Фото: Кендалл Дженнер / Burberry)

Но что насчет этого нового десятилетия? Как может мода отражать дрейфы и колебания, которые пережило население мира за последние несколько месяцев? Сможет ли он пережить закрытие магазинов и фабрик, репутационный ущерб и аудиторию экономически пострадавших и напуганных потребителей? И если он выживет, то в какой форме? Пытаясь ответить на эти вопросы, футуристы моды провели полгода напряженных, хотя и несколько безумных, месяцев.По словам Эби Буллера, консультанта по стратегическому прогнозированию The Future Laboratory, во главе повестки дня для многих брендов стоит здоровье. «Мы уже видим одежду, которая отражает эти повышенные опасения. Например, коллекция Upfreshing от Diesel имеет «антибактериальное» покрытие ».

И так же, как есть место для надутых плеч, пока падают бомбы, есть место и для юмора. Маски для лица Дамбгуда с такими фразами, как «Я слишком много знаю о жизни, чтобы иметь хоть какой-то оптимизм», обращаются напрямую к поклонникам бренда уличной одежды из поколения Z.Неповиновение широко распространено в этом новом мире. Синоптики заметили рост популярности одежды выживальщиков; модульные конструкции, которые могут адаптироваться к различным климатическим условиям и защищать своего владельца. «Ожидается, что условия жизни в городах станут тяжелее, — говорит футурист Джеральдин Уорри. В качестве примера творческой реакции она цитирует ISPA компании Nike: «Импровизируйте. Мусор. Защищать. Adapt »- это« четырехмерная логика дизайна, вдохновленная архитектурой и ориентированная на нее ».

Осведомленность о сознательном потреблении и устойчивости растет (Источник: Farfetch)

Существует также стремление к гнездованию.«По мере того, как мы путешествуем по неопределенному будущему, одежда станет не столько инструментом для формирования внешней идентичности, сколько продолжением нашего дома, предлагая комфорт и надежность в условиях глобальной турбулентности», — говорит Стивенсон. «Мы больше не одеваемся, чтобы нас видели. Наши приоритеты сместились в сторону максимального комфорта. Теперь мы с большей вероятностью ценим «любимую», «уютную» и «поношенную» одежду, которая позволяет нам двигаться с легкостью. [Они представляют] антитезу быстрой моды и совершенно новое понимание стиля, выходящее за рамки визуального представления идентичности », — добавляет она.В один из мартовских дней бренд мужской одежды Band of Outsiders продал более 1000 свитшотов.

Между тем потребность в социальном дистанцировании нашла необычного союзника: оцифровку. «Недели цифровой моды уже появляются, приветствуя более широкую аудиторию и виртуальное участие», — говорит Буллер. «Люди будут и дальше проявлять творческий подход к одежде, которая отдает приоритет защите в физических условиях, а также к цифровой одежде и фильтрам в цифровых пространствах». Уорри также очарована возможностями цифровых технологий: «Такие инициативы, как последняя кампания Burberry с Кендалл Дженнер [модель сделала серию 360-градусных фотографий себя, прежде чем они были визуализированы с помощью технологии CGI и захвата движения в цифровую копию себя] указывают на более широкое распространение того, как цифровая мода может позволить нам самовыражаться с помощью цифровых скинов.”

Глубокое изменение

Но изменение идет глубже. Идеи экспоненциального роста, личного успеха, удовлетворения и самобытности через потребительство, которые широко хвалили в 1980-х и 1990-х годах, оказались несбыточными мечтами, причем весьма деструктивными. «После десятилетий экспансионизма мы сокращаемся, перегруппировываемся, пересматриваем и переориентируем фокус», — говорит Буллер. «Определенно возросла осведомленность о сознательном потреблении», — соглашается Том Берри, директор по устойчивому развитию роскошной онлайн-платформы Farfetch.«Это очень обнадеживает. А это, в свою очередь, будет способствовать дальнейшим изменениям ». Люди покупают меньше, но покупают лучше.

Стилист и продавец Фрэнк Акинсете сотрудничал с Коннолли, чтобы переработать винтажные предметы (Фото: Коннолли)

«Люди, похоже, готовы вкладывать средства в предметы более высокого качества по более высокой цене», — говорит Берри. «Бессознательное потребление выходит из моды. Невероятно важно, чтобы эта мысль пронизывала все уровни рынка ». И если тратить больше на одну вещь при низких доходах кажется нелогичным, подумайте еще раз: «Меньший располагаемый доход означает меньше денег, которые нужно выбрасывать на одежду каждый сезон.Приоритет будет отдаваться одежде, которая будет модной дольше пары месяцев », — сказала Instyle Magazine ранее в этом году историк моды Эллисон Пфингст. Модные тенденции, являющиеся самым мощным фактором скорости в отрасли, похоже, должны стать объектом серьезного внимания.

Это, наряду с пониманием того, что у нас уже может быть достаточно вещей, чтобы оставаться одетыми на десятилетия, привело к возрождению интереса к созданию и ремонту; шкафы военного времени, кажется, поставили это на место.Над этим тоже работают дизайнеры. Британский бренд мужской одежды Connolly пригласил владельца и стилиста винтажной одежды Portobello Market Фрэнка Акинсете переработать вещи из предыдущих коллекций, подчеркнув творческий потенциал Акинсете и его коллег-держателей торговых палаток в трогательной серии фотографий. Кристофер Реберн из дизайн-студии Raeburn недавно запустил Raefound, постоянно развивающуюся несезонную коллекцию неношеной военной одежды и аксессуаров.

Недавняя презентация Парии Фарзене весна / лето 2021 года на Неделе моды в Лондоне прошла в поле за городом (Фото: Getty Images)

«Мы пытаемся разработать здесь системные изменения, а не новую одежду», — сказал Реберн. Vogue на старте.«Это ответственный дизайн». Он был бы в восторге от молодых людей Кевина Германье и Мэдди Уильямс, а также от таких инициатив, как Redress Design Award, все они разрабатывают новые бизнес-модели, которые перепрофилируют и повторно используют старую одежду. В то же время, но связанные по духу, рынки перепродажи и подержанных товаров к 2023 году, похоже, вырастут до 51 млрд долларов (40 млрд фунтов), согласно GlobalData. «Мы также заметили значительный интерес к рынку подержанных товаров, как с точки зрения потребителей, желающих покупать подержанные товары, так и с точки зрения использования услуг, которые помогают им продавать неиспользованные товары», — соглашается Берри.

«Мода по-прежнему играет ключевую роль в обществе, как в функциональном, так и в культурном плане», — продолжает он. «На индивидуальном уровне способность выражать себя — или на коллективном уровне способность устанавливать связь и принадлежность — обеспечивается модой. Это никуда не денется, но отрасль должна выполнять взятые на себя обязательства и участвовать в создании более позитивного будущего ». Буллер возлагает большие надежды. «Мода 2030 года?» она сказала. «Повседневная одежда станет более утилитарной, освободив место для творческих цифровых коллекций, которые позволят людям постоянно изобретать свои взгляды, делая их менее расточительными и вредными для окружающей среды.И розничные модели будут изобретены заново, с упором на пошив одежды и круглый дизайн ». Это все, ради чего нужно играть.

Если вы хотите прокомментировать эту историю или что-нибудь еще, что вы видели на BBC Culture, перейдите на нашу страницу Facebook или напишите нам по номеру Twitter .

И если вам понравилась эта история, подпишитесь на еженедельную рассылку новостей bbc.com , которая называется The Essential List.Тщательно подобранная подборка историй из BBC Future, Culture, Worklife и Travel, которые доставляются на ваш почтовый ящик каждую пятницу.

Забудьте об актерах, футболисты — новые иконы моды

Международные футболисты на поле стоят миллионы. Теперь новое поколение игроков становится не только культурными фигурами, но и модными брендами класса люкс, чтобы привлечь молодых потребителей и повысить узнаваемость бренда.

Валентино в прошлом месяце сотрудничал с лионским футболистом Мемфисом Депеем в контентной кампании, которая будет проводиться на социальных платформах Valentino, в сотрудничестве с журналом Gaffer , нишевым изданием, объединяющим моду, футбол и культуру.В ноябре Burberry начала благотворительное партнерство с нападающим «Манчестер Юнайтед» Маркусом Рэшфордом для поддержки глобальных молодежных благотворительных организаций. Объявление с участием Рэшфорда в накидке Burberry подчеркнуло его усилия по борьбе с бедностью, связанной с детским питанием, наряду с его спортивной проницательностью. Loewe стал одним из первых люксовых брендов, подписавших контракт с девушкой-футболистом, когда в январе 2020 года выпустил кампанию с капитаном американского футбола Меган Рапино и видео, в котором она обсуждала возможности перемен.

Эти кампании подчеркивают не только рост инвестиций в звезд футбола, но и переход от поддержки поверхностного уровня к многоуровневому спонсорству, которое играет на интересах спортсменов.Модные бренды и спортсмены часто работают вместе, чтобы позаимствовать культурные ценности других; В США звезды НБА уже давно ассоциируются с модными кампаниями и сделками с брендами. Однако футболисты менее склонны проявлять интерес к другим видам спорта. Но по данным ФИФА, имея пять миллиардов болельщиков по всему миру, футбол имеет больший глобальный резонанс и охват, чем любой другой вид спорта. Теперь сеть агентств по работе с талантами, контент-агентств и брендов стремятся работать с новой волной футбольных талантов, чтобы привлечь клиентов по всему миру, и одновременно следуют плану НБА и обновляют его, чтобы сделать это эффективно.

«Спортсмены берут на себя больший контроль над своим имиджем и гораздо больше участвуют в построении своего личного бренда за пределами поля», — говорит Келли Хогарт, вице-президент по стратегическому маркетингу и коммуникациям в Roc Nation Sports, агентстве талантов, принадлежащем рэперу Джею Зи. который подписал 19 футболистов за последние пять лет, в том числе Рашфорд и Кевин Де Брюйн из «Манчестер Сити». «У них есть сильная заинтересованная аудитория через свои социальные каналы, которые выступают в качестве их самого большого рыночного инструмента, чтобы их голос был услышан, и многие из них нашли этот голос в последние годы.«

Сотрудничество и кампании, основанные на общих интересах и ценностях бренда и талантов, являются ключом к достижению сегодняшней молодежи», — говорит Реда Лазрам, бренд-директор контент-агентства False 9, которое часто работает с футбольными талантами для проведения кампаний. «Из-за пандемии брендам пришлось переориентировать свои бюджеты на контент, чтобы вдохновить сегодняшнюю молодежь покупать их бренды».

Выбор таланта на основе личности

Мемфис Депай — не только капитан Лиона и игрок сборной Нидерландов, но и рэпер, выпустивший свой дебютный альбом в ноябре.Этот статус с несколькими дефисами привлекает бренды, стремящиеся к культурному равенству, говорит Джордан Уайз, соучредитель и исполнительный директор журналов False 9 и Gaffer . False 9 создал кампанию Valentino и Depay, цель которой — продемонстрировать курортную коллекцию 2021 года. «Творческая искра Мемфиса простирается не только на футболиста, но и на одежду, которую он носит, на треки, которые он пишет, и на то, как он играет в игру с определенной свободой».

© Gaffer, Rafael Pavarotti / Burberry, Études, Filippo Fior / GoRunway.com

«Наблюдается такая волна и импульс, когда приятно видеть, как спортсмены отстаивают свои интересы вне работы», — говорит Уайз. «Бренды давно работают с определенными партнерами. Теперь они ищут способы изменить свой подход к этой более молодой аудитории и изучить способы, с помощью которых они могут лучше связаться с ними ».

Французский бренд роскошной уличной одежды Études начал сотрудничество с игроком клуба Serie A Napoli Тьемуэ Бакайоко в 2019 году. Бакайоко очень понравилась коллекция бренда Весна / Лето 19 с его рубашкой под номером 14, и он посетил студию для примерки, чтобы встретиться с основателями.Игрок, ранее выступавший за «Челси», «Милан» и «Монако», с тех пор в феврале этого года стал инвестором и творческой силой бренда. Это привело к появлению у бренда новой аудитории, — говорит основатель и креативный директор Орелиан Арбет. «Études очень вовлечен в мир моды, мир искусства. Работа с кем-то с большой аудиторией, которая больше связана со спортом, открыла нас для совершенно новой группы людей », — говорит он.

Привлечение большего числа потребителей со всего мира

«Трудно игнорировать конкурентоспособность спортсмена в современной культуре и его способность продавать товары через заинтересованную социальную аудиторию», — говорит Хогарт из Roc Nation Sports.«Если вы проанализируете культуру знаменитостей в Европе, вы не найдете имен намного больших, чем футболисты, с точки зрения их глобального охвата. Это гарантированная рентабельность инвестиций для партнера «.

По мере того, как рынок перепродажи тренеров StockX расширяется в Европе, футбольные таланты становятся ключом к его сообществу, говорит европейский директор компании Дерек Моррисон. StockX работал со звездами баскетбола (основатель Дэн Гилберт также является владельцем Cleveland Cavaliers), но, чтобы выйти на европейский рынок, ему пришлось изменить курс. «Мы осознали, что значительная часть нашего капитала в Штатах не влияет на Европу, особенно в отношении баскетбола — в Лондоне есть люди, которые не знают, кто такой Леброн Джеймс», — говорит Моррисон.

Чтобы привлечь внимание молодых сникерхедов в Европе, StockX объединился с False 9 и Gaffer , выпустив серию материалов, в которых юным футболистам предлагается подбирать образы из избранных товаров StockX. Моррисон стремится продолжить такую ​​активизацию, которая привлекает внимание к новым талантам и привязывает StockX к разносторонним игрокам.

«Когда дело доходит до их культурного влияния, футбол в Европе и баскетбол в США очень похожи с точки зрения их связей с аудиторией, имеют одинаковое влияние, влияние и важность, — говорит Моррисон.

Новые таланты завоевывают молодежную аудиторию

Вирджил Абло пригласил футболиста Эктора Беллерина принять участие в показе весна / лето 2020 для мужчин Louis Vuitton, и с тех пор отношения продолжаются, говорит Эсен Шах, основатель и исполнительный директор B-Engaged агентство спортивного маркетинга, представляющее Bellerín. В центре внимания Louis Vuitton и других клиентов B-Engaged — молодые фанаты. «У нас всегда есть проблема, когда фанат олдскульного футбола не понимает этого, но мы не пытаемся общаться с ними», — говорит Шах, добавляя, что целевой рынок — это люди в возрасте от 13 до 35 лет, которые принимают спортивную культуру в путь похож на фанатов США.«Это совсем другая стратегия».

Новые таланты могут быть лучшим выбором для люксовых брендов, желающих повысить свою репутацию среди молодых потребителей, говорит Сара Виллерсдорф, глава отдела роскоши в Boston Consulting Group, поскольку они закладывают прочную основу, когда или в случае взрыва талантов. «Многие люксовые бренды использовали PR- и VIP-команды, чтобы выявить новые таланты и действительно поддержать их в начале своей карьеры. И это им хорошо окупается », — говорит она.

Работа с талантами сопряжена с риском.Однако Хогарт считает, что это уменьшилось. «В последние годы футболисты и спортсмены в целом стали более изощренно подходить к построению своего личного бренда», — говорит она. «Здесь более профессиональный менеджмент, а значит, меньше элемента риска с точки зрения партнера».

Сила футболистов в социальных сетях — важный фактор. Ложь 9/ Gaffer и B-Engaged подчеркивают важность достоверности при заключении сделок, чтобы гарантировать, что таланты будут стремиться поделиться кампанией или проектом на своих собственных каналах.

«Бренды пытаются привлечь новую волну потребителей, разбирающихся в цифровых технологиях, поэтому крайне важно, чтобы посланник имел возможность говорить с этими потребителями искренне», — говорит Хогарт.