Трикотажная одежда для дома и отдыха для мужчин и женщин, в интернет магазине Ирис — домашний трикотаж!

Домашний трикотаж от производителя в Иваново, в интернет-магазине «Ирис — домашний трикотаж» Трикотаж дешево, купить ночные сорочки, купить туники, купить трикотаж

Мод

Модные принты в одежде 2018 2019: Модные принты осень-зима 2018-2019: фото

Содержание

Модные принты осень-зима 2018-2019: фото


В современном мире моды многие известные дизайнеры уделяют большое внимание одежде с принтом на ткани. Разберемся, что же это такое, и какие будут модные принты осень-зима 2018-2019.

Принт представляет собой рисунок или узор на поверхности ткани, сумке и другом дизайнерском изделии. Принты всегда оставались в моде, просто было время, когда одни рисунки оставались без внимания публики, а другие вновь возвращались в новых коллекциях известных кутюрье.

Однако создать великолепную коллекцию с необычными и стильными расцветками можно было не всегда. Много лет назад текстильные фабрики изготавливали только натуральные ткани с различными расцветками, и похвастаться разнообразием принтов никто не мог. Известным дизайнерам приходилось создавать свои коллекции из обычной ткани. И чтобы привлечь внимание публики, они были вынуждены уделять большое внимание покрою одежды, вышивке и кружевам, отделке, сочетанию цвета и прочим тонкостям швейного дела.

Сегодня производство предлагает огромное разнообразие тканей с принтами на любой вкус и расцветку. Принты постепенно заполоняют мир моды и привносят в авторские коллекции современных дизайнеров некоторую неповторимую изюминку. Теперь платья и костюмы с принтами смотрят на искушенных модниц с известных мировых подиумов и с витрин брендовых магазинов.

Многие известные дизайнеры с мировыми именами создают целые коллекции с необычными дизайнерскими принтами. Новая модная коллекция осень-зима 2018-2019 не стала исключением. В новом году принты на платьях, костюмах и пальто снова на пике моды. Дизайнеры их сделали их изюминкой своих коллекций. Чтобы всегда оставаться в тренде и выглядеть модно и стильно, необходимо следить за последними тенденциями модных новинок. Рассмотрим, какие разновидности принтов на одежде вновь войдут в моду в осеннее-зимнем сезоне.

Анималистические или леопардовые принты

Наиболее модные принты в брендовых коллекциях следующего сезона – анималистические рисунки на одежде. На пике популярности – хищный обитатель джунглей со своей леопардовой шубкой. В своей новой коллекции, известные кутюрье, вновь играют с яркими и стильными рисунками. Используют «звериные» узоры, полоски не отметены, и в качестве принтов на одежде они видны с использованием необычной расцветки. В моде вновь тканевые принты с текстурой зебры, рептилии, тигра и даже коровы

Вещи осеннее – зимней коллекции с анималистическими принтами смотрятся весьма необычно, при этом дизайнеры предлагают их в совершенно разных расцветках с разными формами и текстурами рисунка. Настоящим модницам придется пополнить свой гардероб новым леопардовым пальто с высокими стильными сапогами, приобрести платье и колготки под стиль зебры, купить модный тренч в тигровой расцветке и костюм с принтом питона.

Цветочный принт

Ближе к осени яркие цветы в садах увянуть и покроются первыми зимними заморозками, а вот на тканях из модной коллекции популярных дизайнеров напротив — заиграют яркими красками.

При этом дизайнеры сделали акцент на более темном оттенке тканей. Цветочные сады в розовом, красном, белом, синем, бежевом и коричневом цвете зацветут на тканях преимущественно черного, темно-синего и коричневого оттенка. В новой коллекции популярных дизайнеров платья и костюмы заиграют новыми темными, неброскими красками, с приятной осенней свежестью на тканях.

Интерьерные принты

В новом модном сезоне известные дизайнеры использовали в своих коллекциях стильные принты на одежде, которые напоминают рисунки на обоях, орнаменты на гобеленах и расцветку обивки винтажной мебели. Такие смелые решения можно увидеть в коллекции одежды от многих известных брендов. Ткань в такой коллекции представляет собой сложные узоры и рисунки в винтажном стиле. Платья, костюмы, пальто и сумочки с принтами старинных пейзажей, вытканные как старинные картины, с изображением старинных бабушкиных орнаментов, словно заполонили модный подиум.

Клетчатые принты

Клетчатые принты на одежде вновь на пике популярности. Поэтому совершенно не стоит удивляться, что клетка потихоньку вливается в коллекции многих популярных брендов. Одежду на тему клетки, различные клеточные вариации и миксы в виде клеточных принтов можно встретить в коллекции одежды многих популярных брендов.

Известные дизайнеры предлагают искушенным модницам самые модные варианты в стиле клетки. Это традиционная шахматка, спокойный Glenplaid, «принц Уэльскиий», тартан и «гусиная лапка». Также дизайнеры предлагают совмещать различные виды клетки, расцветки и текстуры тканей, чтобы привлечь внимание к своему стилю.

Полосатые принты

Полоска считается давней соперницей клеточной ткани, поэтому в новом сезоне она вновь в центре внимания известных мировых брендов. Полоска то появляется в коллекциях известных дизайнеров, то вновь уходит, оставляя лидирующую позицию другим принтам.

В этом сезоне вновь в моде толстые и тонкие полоски, в черно-белой и цветной палитре, с использованием различной текстуры ткани. Несмотря на то, что полосатый принт кажется очень простым, он выглядит весьма эффектно и стильно. Полосатая поверхность позволяет создать движение, подчеркнуть стиль и креативность решения. Полоски на принте могут быть в виде вертикальных или горизонтальных линий, они могут быть комбинированы, создавать косую линию или различные узоры из линий. В новой коллекции популярные дизайнеры постарались напомнить, что полосатый принт на одежде визуально удлиняет силуэт и отлично дополняет как деловой костюм, так и вечерний наряд.

Принты в стиле современного искусства

Необычайно яркие, стильные и модные принты в стиле арт заполонили мировой подиум. Дизайнерские решения от популярных мировых брендов помогают женщинам почувствовать себя в потоке современного искусства. Таким образом, модницы смогут привнести в свой стиль некоторую изюминку. Дизайнеры предлагают широкий выбор принтов в стиле современного искусства. Это платья и костюмы с абстрактными принтами в стиле арт и с элементами поп-культуры. Такие принты на тканях выглядят весьма стильно и эффектно. Они позволят сделать образ женщины неповторимым и оригинальным.

Геометрические принты

Геометрически принты также легко обошли клетку и полоску, и вновь оказались в тренде. Теперь наравне с привычными принтами в моде появляются очень креативные и стильные вещи с геометрическими рисунками и орнаментами. В новом сезоне осень-зима 2018-2019 платья и костюмы от известных мировых брендов заиграют новыми красками. Геометрические узоры различных форм, с использованием разных текстур тканей и цветовых решений, смотрятся достаточно стильно и современно.

Платочный принт

Благодаря новым дизайнерским решениям обычные шелковые платки с яркой расцветкой можно одевать не только в качестве украшения на шею или голову.

Привычный аксессуар использован в новой коллекции в виде вставок и дополнительных украшений на платьях, пальто, костюмах, блейзерах и блузках. Популярные дизайнеры смогли использовать яркие, расписные платки с необычными принтами и соединить их в одно целое с повседневными модными вещами. Такое достаточно необычное дизайнерское решение сделало обычные неброские костюмы, пиджаки, платья и блузки более стильными и яркими. Красочные шелковые платки-вставки отлично сочетаются как с повседневными деловыми костюмами, так и с нарядными яркими платьями. Обзор коллекции Calvin Klein весна-лето 2019 Стиль хиппи в одежде Модные мужские куртки осень-зима 2018-2019 Розовое женское пальто Модная бижутерия весна-лето 2020 Модные туфли 2015

Модные принты на одежде 2019 – полный обзор


Сегодня перед нами нелегкий выбор, – на каком принте следует остановиться в новом летнем сезоне, какие могут оставаться в гардеробе до конца лета. Почему нелегкий? Да потому, что дизайнеры использовали все свои возможности и фантазии, чтобы удивить требовательных модниц.

Начнем с тех принтов, которые, как предполагается, станут главными трендами нового весенне-летнего сезона.

Модные тенденции и принты 2019


Принт Tie Dye. В прошлых сезонах этот принт можно было изредка увидеть на подиуме, но уже тогда стало ясно, что на весну-лето 2019 он заявит о себе более серьезно. Его название говорит о том, что следует что-то завязать и при этом еще и покрасить.

Вспомните, как ваши юные родители в 80-х делали «вареные» джинсы или футболки. Поэтому завязать узлом или в виде галстука, не имеет значения, главное, чтобы эффект был таков, будто на вас нечаянно пролили краску. Какие краски использовать? Можно и яркие, а можно и пастельные. Посмотрите примеры с таким принтом в коллекциях A Peace Treaty, Moschino, Prada…


A Peace Treaty, Paco Rabanne, Prada
Issey Miyake, Moschino, Gabriele Colangelo

Принт Поп-арт. Печатные принты – надписи, газеты, логотипы и просто фотографии.

Один из самых популярных принтов, который просто нельзя не заметить – это принт поп-арт. В нем самые яркие цветовые сочетания, забавные рисунки, изображения знаменитостей, мультперсонажи и комиксы, мороженое, конфеты и банки с консервами, вырезки из газет и иллюстрации, надписи и логотипы. Все это может быть в сочетании друг с другом, и все это на пике популярности.

Такие принты для смелых девушек, которые хотят подчеркнуть свою индивидуальность и неповторимый стиль. Давайте посмотрим, кто из дизайнеров наиболее удачно представил подобные вещи.


Ashley Williams и 2 фото Balenciaga
Dolce & Gabbana, Burberry, Balenciaga

Одежда, украшенная рисунками, иллюстрациями, фрагментами известных произведений и даже фотографиями будет в новом сезоне одним из ярких трендов. На полотне материала мы можем увидеть потрясающие архитектурные изображения и, конечно, логотипы.


2 фото Moschino и Acne Studios
Akris, Alexa Chung, Escada

Такие принты, как цветочные, анималистичные, полосатые, клетка, этнические и абстракция никогда не исчезают с подиума. Они либо изредка встречаются, либо оказываются на пике популярности. Так произошло и в новом сезоне. Эти принты занимают позиции лидеров.

Цветочный принт 2019


Цветов летом, как всегда, море. Такое же море цветов вы увидите и в коллекциях Dolce & Gabbana, Elie Saab, Giambattista Valli … И не только у них, цветов предполагается много. Дизайнеры выбрали каждый в своем вкусе. Например, Adam Lippes составили принт из букетов цветов, будто бы сложенных из фрагментов открыток, получился цветочный калейдоскоп.

У Alessandra Rich и Alexa Chung цветочные букеты расположились на пастельном фоне. В размытых акварельных красках цветы украсили платья Alexander McQueen. Палисадники цветов можно увидеть у Alice+Olivia, Badgley Mischka, Dolce & Gabbana, Carolina Herrera. Иногда цветочный принт дополняется объемными или вышитыми цветами. Назвать лучшие невозможно, их множество.


Adam Lippes, Alessandra Rich, Alexander McQueen


Badgley Mischka, Alice+Olivia


Badgley Mischka, Dolce & Gabbana, Elie Saab

Анималистичный принт и модные тенденции 2019


Большинство любительниц этого принта обращают свое внимание на леопардов и рептилий. Да, действительно узоры ярких кошек и питонов остаются на ткани, но не следует забывать окрас зебры, тигра, пони – таких вариантов оказалось немало. А еще актуальны будут принты, в которых вы увидите пернатых, домашних питомцев или животных из дикой природы, причем в таком количестве, будто бы побывали на ферме или в зоопарке.
Agnona, Ashley Williams, Elie Saab
2 фото Giambattista Valli и Off White

Полосатый принт


Этот принт нам знаком. Но на летний сезон дизайнеры полосатый принт представляют в различных комбинациях, смешивая цвета, направления и размеры полосок, или образуя полосатый пэчворк. Чтобы не повторяться из сезона в сезон, дизайнеры придумывают образы, где полосатый принт гармонично объединяется с другими принтами. Примером могут стать коллекции Chloe.

Помимо этих предложений, дизайнеры Jacquemus, Luisa Beccaria обратили внимание на полоску в пастельной гамме.


Adeam, Atlein, Luisa Beccaria
Beatrice B, Tory Burch

Горошек на модной одежде


Этот принт в новом сезоне стал еще более актуален, чем в прошлом. Гороховый принт необычайно женственный. В сочетании с удачно выбранным фоном он подчеркивает миловидную внешность девушки, ее очарование, а более взрослых женщин может сделать моложе. Только старайтесь правильно подбирать размеры и цвет горошин, чтобы ваша фигура приобрела стройность. Если кто-то более свободен в выборе, можете обратить внимание на оригинальные идеи дизайнеров. Например, на россыпь цветных горошин или сочетание горошка с другими принтами.
APC и 2 фото Alessandra Rich
Dolce & Gabbana, Moschino, Max Mara

Модная клетка 2019


Принт клетка остается актуальным. Некоторые дизайнеры предлагают клетку малых размеров, в числе популярных остается клетка-виши, а также клетки в пастельных оттенках. Так же, как и полоску, дизайнеры сочетают в одном костюме несколько клеточных принтов, отличающихся между собой по размеру или цветовым оттенкам. Есть модели, в которых клетка удачно уживается и с другими принтами, имитируя пэчворк.
Beautiful People, Luisa Beccaria, Antonio Marras

Так как в числе главных тенденций 2019 актуальным считается бохо стиль, то яркими красками на полотне ткани заиграют этно-мотивы.


Alice+Olivia, Oscar de la Renta, Self Portrait

Остаются в весенне-летнем сезоне 2019 абстрактные принты, камуфляжные, геометрия линий и различных фигур на ткани, расположенных в хаотическом или строгом порядке. Разновидностью абстракции можно назвать принты с эффектом кракелюра (принт полотна напоминает растрескавшуюся краску на поверхности покрытия).


Akris, Mugler, Maryling
Boss, Beatrice B, Issey Miyake

Встречаются платочные принты, популярность которых позволяет и нам проявить свои дизайнерские способности. Например, сочетая разные платки, можно создать свой эксклюзивный образ.


Temperley London, Beatrice B, Alice+Olivia

Некоторые коллекции заслуживают особое внимание, например, удивительные принты Issey Miyake, Mary Katrantzou, Junya Watanabe и многих других дизайнеров.


2 фото Mary Katrantzou и Issey Miyake

Старайтесь к выбору принтов подойти со всей серьезностью, даже если вашим выбором станут комиксы. Ведь любой принт, как и вообще одежда, может открыть не только физические достоинства и недостатки, но и ваши душевные наклонности.

Модные принты 2019-2020 (60 фото)

Содержание страницы


Доброго времени суток, дорогие посетительницы нашего сайта! Мы продолжаем знакомить вас с тенденциями моды наступающего осенне-зимнего сезона. Недавно мы говорили о модных цветах одежды. На этот раз тема нашего рассказа будет не менее “вкусная” – модные принты осень-зима 2019 2020.

Зачет по геометрии: клетка, полоска, горошек

Геометрические принты – самые популярные. Они используются всегда, в любом сезоне, каждый год. И в сезоне осень-зима 2019 известные дизайнеры также представили множество вещей с такими принтами.

Разнообразная клетка всегда остается актуальной. Платья и пальто в черно-белую клетку в коллекции Ermanno Scervino выглядят великолепно. Довольно интересное сочетание разнокалиберной клетки ты можешь увидеть на пальто у Edun.

Christian Wijnants, Ermanno ScervinoEdun
Клетчатые пледовые принты доминировали в коллекциях холодного сезона этого года. Acne Studios показали много твидовых вещей с таким принтом, а Chloe – длинные пальто в пол. Принт тартан был лейтмотивом коллекции Miu Miu. Sonia Rykiel тоже использовала шотландку, но более темной расцветки. Derek Lam 10 Crosby, Custo Barselona, Fay3.1 Phillip LimChloe, Balenciaga

Клетка виши, бывшая популярной в уходящем весенне-летнем сезоне, так же встречалась и в новых коллекциях. Примеры – Fay, Moncler Gamme Rouge, Paul & Joe, Michael Kors и Marc Jacobs.

Fay, Chloe

А еще в сезоне осень-зима 2019 2020 некоторые дизайнеры всерьез увлеклись шахматами и шашками. Конечно, на звание гроссмейстеров прославленные модельеры не претендуют, но принты а-ля шахматная доска можно встретить в их коллекциях.

Creatures of Comfort, Louis VuittonCreatures of Comfort

Принты в горошек в классических и ультра-современных сочетаниях были одним из ведущих трендов весенне-летних коллекций. Тоже самое в полной мере можно сказать и про новый сезон. На фоне прочих творений дизайнеров выделяются четкие контрастные точки у Bottega Veneta и Дианы фон Фюрстенберг. Такие же, но монохромные у Emanuel Ungaro и Maison Rabih Kairouz. А, к примеру, темнокожий дизайнер Дуро Олову при создании своей коллекции вдохновлялся творчеством нидерландского художника, одного из основоположников фовизма, Кееса ван Донгена. Нужно ли говорить, что платья с такими принтами получились яркими и колоритными?!

Diane von Furstenberg Bottega VenetaEmanuel UngaroDuro Olowu

Разнообразные принты в полоску были распространены на показах всех Недель моды – от Нью-Йорка до Милана: Oscar de la Renta, Paul & Joe, Valentino, Sonia Rykiel, Roberto Cavalli, Miu Miu, Salvatore Ferragamo.

Christian Siriano pre-fallJonathan Saunders

Геометрические модные принты не ограничиваются клеткой, полоской да горошком, и в коллекциях некоторых брендов можно видеть ромбы, как, например, на платьях и брюках от Emilia Wickstead и Alice + Olivia и на колготках Au Jour Le Jour. Прямоугольники, сделанные в пэчворк и зигзаги молнии у Christopher Kane, а еще квадраты у Loewe.

Alice + Olivia, Au Jour Le JourEmilia WicksteadLoewe, Au Jour Le JourChristopher Kane pre-fallChristopher Kane

Цветочные принты

Цветы – любимый узор хиппи, остаются актуальными и в новом сезоне. С одним лишь небольшим отличием: теперь яркие, красочные цветы часто располагаются на черном фоне, отчего этот неувядающий модный принт приобрел осенью 2019 года драматичный готический оттенок. Живые летние цветы темной осенней ночью – что может быть прекраснее?! Лето продолжается!

Dsquared2 pre-fallAdam LippesAlexander McQueen, BlumarineChristopher Kane pre-fallDolce & Gabbana, DelpozoGiambattista Valli, Clover Canyon pre-fallRoberto CavalliDolce & Gabbana

Но как бы мы того не хотели, осень все же напоминает о себе — красочными яркими листьями… на платьях известных марок.

Paul & Joe, Sportmax pre-fallClover Canyon

Абстрактные и художественные принты

Абстрактные принты, уводящие нас от суровой реальности в мир грез, встречаются у Армани, Марка Джейкобса, Balmain и других модельеров. Живописные художества можно увидеть на платьях Dolce & Gabbana, Giles и Givenchy. Причудливые и порой недвусмысленные изображения обнаженных человеческих тел на платьях у Christopher Kane.

Christian DiorGiambattista Valli pre-fall, Clover CanyonGiorgio ArmaniMarc Jacobs, BalmainChristopher KaneChristopher KaneGivenchy, Giles, Dolce & Gabbana

На слуху у всех модников и модниц мира коллекция Dolce & Gabbana, которую дизайнерский дуэт посвятил Дню матери. “Пусть всегда будет мама, пусть всегда буду я!” – наверное, все помнят эту детскую песенку. В поисках вдохновения итальянцы не перелистывали детские книжки, а просто взяли рисунки своих маленьких племянников и нанесли их на платья в виде принтов.

Позволишь нам немножко поворчать? 🙂 “Viva la Mamma! Да здравствует мама!” – громогласно заявляют Доменико Дольче и Стефано Габбана, но при этом лицемерно используют в своей новой коллекции меха норки и песца. А ведь у этих красивых беззащитных зверушек тоже была мама, которая так же их любила! 🙁

В плену оптических иллюзий – оп-арт принты

Оптические принты создают зрительную иллюзию движения на поверхности ткани, поэтому неудивительно, что их используют футуристы от моды, такие как Jonathan Saunders. Но и другие дизайнеры не отвергают подобные узоры, и примеры тому – Emilio Pucci, Christian Dior, Karen Walker.

Jonathan Saunders

Урок модной зоологии – анималистичные принты

Принты под леопарда в весенне-летних коллекциях, как правило, не доминируют, в холодном же сезоне они становятся более заметными. Нам очень понравился комплект из курточки с леопардовым принтом и расклешенных брюк модного осенью и зимой 2019 года цвета “Бискайский Залив” в коллекции Zac Posen pre-fall.

Burberry, Christian Siriano, Zac Posen pre-fall

Изображения различных представителей фауны и мифических животных то тут, то там мелькают на одежде модных брендов. Птички, бабочки, рыбки, медузы, белочки – кого только нет! Китайские драконы у Valentino. Знаки зодиака – Лев, Скорпион и Козерог у Emilio Pucci. Выдры, лисы и лани, словно сошедшие со страниц детских книжек, на блузках Celine. Немного информации к размышлению. Фиби Фило, креативный дизайнер Celine — вегетарианка (как с недавних пор и ваша покорная слуга), поэтому по своим убеждениям вроде как отвергает создание вещей из меха животных (но, как ни странно, работает с кожей). Но руководство бренда игнорирует ее убеждения, отчего в коллекциях знаменитого Дома по-прежнему можно видеть одежду и аксессуары из натурального меха. Легко ли Фиби на ее посту и не лицемерка ли она – вот в чем вопрос.

CelineEmilio PucciLouis Vuitton, Gucci, AWAKE

Этнические принты

Культура народов мира, их национальная одежда всегда волновала и будет волновать дизайнеров. Этот интерес часто проявляется в имитации различных племенных принтов. Dsquared2 на этот раз вдохновлялись культурой ацтеков. Anna Sui использовала монгольские узоры. Золотом на черном начертал японские каллиграфические символы Guy Laroche. Ну а принты на платьях от Etro – просто бесподобны!

Anna SuiDsquared2Guy LarocheEtro

Надписи

Революционный дух витал на показе Marc by Marc Jacobs. Одежда бренда была украшена надписями “Suffragette,” “Solidarity” и “Unite”. Вспомним, что весной были Chanel с их “демонстрацией феминисток”. Теперь вот Марк Джейкобс со своими суфражистками. Никак не угомонятся господа-товарищи! Только, как нам кажется, давно уже не актуальна эта тематика.

Marc by Marc Jacobs

Зато вполне в духе нашего времени создана коллекция Versace осень-зима 2019. Донателла Версаче использовала в качестве принтов популярные в интернете знаки: хэштег и символ @, более известный как “собака”. Разумеется, фирменный принт Дома – меандр так же не был оставлен без внимания. Да и просто логотип Versace присутствует на одежде. Брендовую эмблему можно увидеть и у Louis Vuitton – притом не только на одежде, но и на некоторых их сумках. Philipp Plein также использовал свои хэштеги: #PLEIN и #WARRIOR. А Томми Хилфигер при создании своей новой коллекции вдохновлялся американским бейсболом, и команда девушек моделей во время показа выходила на импровизированное футбольное поле под его именем – Hilfiger.

VersaceVersaceVersaceLouis Vuitton, HilfigerCreatures of Comfort, Moschino pre-fallDolce & GabbanaDolce & Gabbana

Забавные принты

Всем известно, что фантазия дизайнеров безгранична. Какие только принты они подчас не придумывают! Например, в сезоне осень-зима 2019 2020 это и циферблаты от Karen Walker, и губы от Diane von Furstenberg, и тюбики губной помады от Saint Laurent. Шутник Джереми Скотт в качестве принтов для коллекции Moschino использовал персонажей диснеевских мультфильмов, а в лукбуке pre-fall этого же Дома он обратился к инструментам портных. Подошвы утюгов, вешалки и прочие неизменные атрибуты ателье – ну что же, весьма остроумно!

MoschinoMoschino pre-fallChalayan, Band of Outsiders

“Позвони мне, позвони!” – шутливо умоляет Band of Outsiders. 🙂 Вот и мы обращаемся к тебе, уважаемая посетительница сайта: оставайся на связи, будь в курсе обновлений нашего сайта! Всего доброго!

Обзор подготовили Тиша и Стелла Станиславская.

5/5 (2)

Принты весна-лето 2019 года в одежде: основные тренды. Фото

Геометрические рисунки, пейзажи, надписаны -какими только изображениями не украшают модные бренды одежды в своих коллекциях. Чтобы не отставать от актуальных тендов, рассмотрим, какими будут модные принты весна-лето 2019 года в одежде.

Содержание статьи

Модные геометрические принты весна-лето 2019 года в одежде для женщин

Лидер зимнего сезона среди принтов, клетка, не покидает топ самых модных узор 2019 года с приходом весны и лета. Шотландка, принц Уэльский, гленчек все также украшают дизайнерские вещи для современных леди. Актуальными будут как разноцветные интерпретации крупного шотландского узора, так и двухцветной виши, шахматного узора.

Вечерние и выпускные наряды в розовом цвете в клетку от Christian SirianoПриглушенный принт: Adam Lippes, Adeam, AltuzarraМонохром от Balmain

Полоска с приходом весеннего сезон во всю догоняет клетчатый узор . Популярности чередующимся линиям на одежде способствует возрастающий сезонный интерес к морскому стилю в одежде.  А также обилие в модных коллекциях трикотажных и хлопковых вещей, для которых полоска является характерным рисунком.

Цветной узор на женкой одежде весна-лето 2019 от 3. 1 Phillip Lim, A Peace Treaty, Barbara BuiЧерно-белая полоска от Balmain

Калейдоскоп не побоялись использовать асы в мире моды. Salvatore Ferragamo, Prada, Valentino украсили ими пальто, брюки, костюмы и аксессуары, придавая образам ретро-нотки.

Salvatore Ferragamo, Prada, Valentino

Горошек порадует модниц крупным и мелким рисунком, их сочетанием в одном наряде. Яркий пример такого союза — темно-синяя блуза от Rebecca Taylor в белый горошек. Классикой стиля можно назвать платье в крупный горох.

MSGM, Oscar de la Renta, Rebecca Taylor

Флористические узоры весна-лето 2019 года. Фото трендов

Романтика весеннего и летнего сезона  будет неполной без одежды в цветочный узор. Платья, брюки, юбки 2019 года и целые костюмы украшают цветы разных видов, размеров и оттенков.

A.L.C., A Peace Treaty, Marissa WebbAdam Lippes, Barbara Bui, Altuzarra

Прошлогодний тренд, микропринт, выделит себя себе мелким цветочным рисунком на летних одежда для женщин.

Rebecca Taylor, Marissa Webb, Ulla Johnson

Напомнит об отпуске, отдыхе в жарких странах и на экзотических островах одежда с изображениями тропических растений, пальм.

Balmain

Лето — сезон сочных ягод и фруктов. Летние платья, весенние плащи, обувь с красочными изображениями даров природы освежит образ, подымает настроение и будет соответствовать теплому сезону.

MSGM

Тренд весна-лето 2019 года — городские пейзажи

Дома, машины, посадки из деревьев, причалы и целые улицы, города могут стать настоящим украшением модного образа весна-лето 2019 года. Стилисты модного дома Acne Studios подготовили женщинам комплекты с напечатанными изображениями городских построек.

Acne Studios

В коллекции Altuzarra встречаются летние сарафаны, платья и сумки 2019 года с картинами, на которых есть зеленные масивы современных городов на фоне голубого моря.

Altuzarra

А модный дом Monse опять удивил невероятной способностью сочетать несочетаемое, соединять в одном образе разные формы и узоры. В данном случае — городской пейзаж с модным полосатым принтом.

Monse

Животные принты весна-лето 2019 года в одежде. Фото

Богата на интересные идеи животная тематика в узорах 2019 года. В первую очередь, это уже привычные нам с прошлого сезона вещи в леопардовый, тигровый принт, имитация окраса рептилий.

Модные жилеты, свитера, куртки весна-лето 2019 в леопрдовый принт: Simonetta Ravizza, Rebecca Taylor, R13Тигровые полосы: See by Chloе, Rachel Comey, J. MendelИмитация окраса рептилий: Rochas, Sandy Liang, Roberto Cavall

Другое направление — изображения животных — новый тренд весна-лето 2019. В весенней коллекции Christian Dior на юбках, платьях и костюмах бренда можно рассмотреть длинношеих жираф, грозных медведей, хищных тигров, измывающихся змей.

Christian Dior

Царь зверей, лев, украсил одежды, в том числе пальто 2019 года, от Алены Ахмадуллиной.

Alena Akhmadullina

Логотипы и надписи

Каждый дом моды хочет подчеркнуть свою уникальность, быть узнаваемым среди других производителей одежды. Логотипы и надписи — один из способ  выделить свои творения. В сезоне весна-лето 2019 такие подписанные вещи встречаются в большинство коллекций. Например, логотип бренда Chloе, лошадь, можно увидеть на юбка, платьях весна-лето 2019 года.

Chloе

В других показах — это наименования брендов, исполненные в больших и маленьких размерах. Модный дом Валентино подготовил целю серию одежды с напечатанным в узоре названием Valentino.

Barbara Bui, Alexandr Wang, MonseBalmain9

Модные принты весна-лето 2019: стилевые изображения

Поддержать любимы стиль в одежде можно также с помощью  рисунков и принтов. Популярность морской тематики в сезоне весна-лето 2019 года заметна за счет частого появления изображений якорей, цепей, канатов, кораблей, обитателей морских глубин, двухцветной полоски.

MSGM, Thom Browne, Client Liaison

Сочетание контрастных тонов, использование цветных нашивок, номеров на майках, свитерах, туниках и футболках 2019 года делает узнаваемым спортивный стиль в одежде.

Alexander Wang, Barbara Bui, Baja EastRed Valentino

Этнические орнаменты и узоры украсили одежду в стиле бохо.

Alberta Ferretti, Alexandr Wang, Roberto Cavalli

Любители поп-арт смогут выбрать модную одежду, украшенную изображениями культовых товаров потребления, изображениями известных людей, предметами обихода и искусства.

Temperley LondonAltuzarra, Acne Studios, Dsquared

Отдельным направлением можно назвать узоры, которые получаются за счет плавных или контрастных переходов оттенков. Это может быть метод градиентов, эффект брызг или размазанной краски на одежде, используемый не только в джинсовом стиле. но и на вечерних брючных костюмах,как на фото ниже.

Резкие и плавные переходы оттенковA.L.C., 3.1 Phillip Lim, Ganni

Теперь наши читатели знают, какими будут модные принты весна-лето 2019 года в одежде для женщин. Надеемся, это поможет им быть стильным, подчеркнуть свою индивидуальность в теплый период года.

Самые модные принты в одежде осень-зима 2018/2019: фото, тенденции

После очередной недели моды у любой настоящей модницы в голове начинается каша. Но мы-то с вами знаем, что не стоит и пытаться примерить все на себя и впихнуть все тренды в повседневный гардероб. Для этого достаточно выделить несколько ключевых направлений, которые можно с легкостью добавить в свои образы. А дальше уже ориентируемся на свой вкус и если надо, “принтуем” весь свой образ с ног до головы или выбираем только одну деталь – это могут быть принты на футболках, на юбках, на платьях или даже на сапогах и сумочках. Ну что, поехали!

Клетка

Ну куда же без неё) Клетка вновь на пике своей популярности, а это значит, что можно смело добавлять её в свой гардероб. Годится любая – и крупная, и мелкая, и особенно цветная. Чаще всего дизайнеры предпочитают формировать брючные костюмы с узором из клетки или выбирают с ней только одну большую вещь – например, жакет, платье или пальто. Полоска, кстати, тоже присутствовала в этом году на показах, но в этом сезоне она заметно проигрывает клетке.

Ботанический сад

Принты в мелкие цветы или крупные листья часто используются дизайнерами в этом году. Летом в фаворе были легкие шифоновые платья с крупными цветками, а к осени тенденция сдвинулась к более тёмным фонам и не таким ярким цветам. Предпочтение при этом отдается темным тканям (в нынешнем сезоне осень-зима 2018/19). Смотрите примеры на фото для лучшего понимания этого тренда.

Animal-принты

Когда-то давно носить вещи с “леопардом” считалось неприличным и даже вульгарным. Мало кто умеет это делать со вкусом, не вызывая праведного гнева окружающих. Но в этом сезоне всё меняется) Анималистичные мотивы снова в числе модных принтов осени-зимы 2018/2019, а значит можно попробовать освоить их ещё раз. И не забывайте о том, что речь идёт не только о кошках, принт может быть “змеиным”, “черепашьим” и даже “парнокопытным”.

Геометрические, абстрактные и неподдающиеся объяснению принты 🙂

Делаем скидку на экстравагантность высокой моды и получаем самые интересные и необычные примеры модных принтов в одежде, начиная от геометрических форм, заканчивая элементами поп-культуры. И нужно отдать им должное – выглядят такие вещи очень неизбито и эффектно.

Christian Dior

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana

Versace

Монохром

И, как обычно было за все последние сезоны, дизайнеры не могут отпустить монохром в свободное плавание. И если для весны чаще презентовали монохромы цвета фуксии, то сейчас её место занял цвет “мальва”. Это более приглушенный и приятный оттенок розового смешанного с бежевым.

Также очень многие дизайнеры не обошли стороной и жёлтый цвет в различных его оттенках.

Новый тренд принтов на футболках – tie-dye

Если все прошлые образы нам более-менее знакомы, то этого никак нельзя сказать о новом стиле принтов для футболок (или платьев) под названием tie-dye. Хотя, если быть до конца честными и покопаться в истории моды, можно найти отсылки к стилю хиппи, когда и зародился такой принт. А это значит, что как и многие другие веяния моды, этот новый тренд – хорошо забытый старый. А современная мода прекрасно справляется с адаптацией “старичка” к нынешним реалиям.


Versace

Michael Kors

Prada

И для порции вдохновения предлагаем вам изучить подборку образов стристайлеров на неделях моды. Они как нельзя лучше акцентируют самые горячие тренды и показывают, как и с чем их можно сочетать. Конечно, не у всех хватит смелости на такие образы, но их и не нужно воспроизводить с точностью 100%. Главное – понять принципы этих сочетаний и быть может взять для себя какие-то идеи.

Из других трендов на осень-зиму 2018/19 можно отметить возвращение широких калош и разнообразие фасонов платьев. Чем более ассиметричен крой, тем лучше.

Модные принты 2019: главные тренды года

После того, как прошел очередной fashion-показ, в котором известные дома моды продемонстрировали новые коллекции одежды, стало четко ясно, какие принты будут лидерами в 2019-м году. Многие из них совсем не стали открытием, так как намек на них был еще в прошлом году (читайте о принтах 2018 на сайте), а многие вообще – были камбеком из прошлого. Были, конечно, принты, о которых никто не догадывался, их появления никто не ожидал. Сейчас, общая картина модных принтов в одежде стала немного четче, поэтому мы можем представить ТОП модных принтов 2019 года для тех, кто привык идти в ногу с модой.

Модные принты 2019 года: фото от кутюр

Клетка

Всеми полюбившаяся классика, которая вновь именуется трендом и возвращается в привычный строй. Принт с клеткой, пожалуй, никогда не становился антитрендом. Дизайнеры и модные кутюрье всегда использовали этот принт в своих коллекциях и создавали невообразимые элементы одежды. В прошлом году клетка стала главным принтом года. В этом году она обещает повторить рекорд популярности.

Сегодня клетка вновь становится все более актуальной и на нее появляется особый спрос. В узких кругах клетчатый принт называют «пледом». Ведь действительно, девушки, одетые в клетчатые принты выглядят так, как будто укутались в большой уютный плед.

PRABAL GURUNG 2019

Преимущества данного принта в том, что его легко сочетать с другими принтами. Даже несмотря на то, на каком элементе одежды данный принт. Как и с чем носить одежду в клетку уже рассказывали наши эксперты в одной из свежих публикаций.

Как говорят фэшн-эксперты, в 2019-м году клетчатый принт стремительно опередит полоску, кружочек. Поэтому если вы хотите сделать свой образ более модным и стильным – включите в него хоть один элемент одежды «в клетку».
Удачной покупкой можно будет считать:

— брючный костюм в клетку;

— платье в клетку;

— рубашку или брюки в клетку;

— клетчатое пальто.

Kiton Spring 2019

Также в качестве аксессуара можно приобрести большой длинный и широкий шарф в клетку, который будет согревать в холодное время года и также – дополнять аутфит. Или же модную фуражку в клетку, которая будет особо полезна этой зимой.

Животный принт

Анималистика продолжает набирать популярности в этом году. Причем она представлена в разных формах и цветах. Разберем главные направления.

—Шкуры животных—

«Леопард» вырвался вперед, оставив позади другие раскраски. Дизайнеры нарисовали пятнышки на одежде, причем они имеют не только натуральный цвет, а и преобразованный красный, синий, фиолетовый и другие. Очевидно, принт окончательно лишился привкуса вульгарности и неприличия. Рисунок представлет не только в одежде, но и в аксессуарах.  Например, на подиумах выросло количество пятныстых модных сумочек, а самые смелые девушки со стройными ножками выбирают броские леопардовые колготки. Однако, этот королевский принт идет уверенным в себе женщинам, которые умеют его правильно преподнести.

Saint Laurent 2019

Змеиный принт тоже нельзя назвать новинкой. Но никто не предполагал, что он продержится в моде настолько долго. Необычайно красивая натуральная раскраска имеет много оттенков и в сравнении с прошлым годом стала еще смелее.

SSS World Corp Spring 2019

Принт зебра тоже встречается на подиумах, но не настолько часто. Эта раскраска представлена в типичном черно-белом варианте.

FD-Zimmerman

Если вам кажется слишком смелым платье с животным принтом, тогда носите леопардовую юбку или брюки, и даже модные велосипедки.

Список самых модных юбок 2019 года вы тоже найдете на нашем сайте.

— Рисунки животных—

Изображения зверей на одежде — заметная тенденция 2019 года, которая тоже была ярко выражена уже в прошлом году. Наши авторы даже посвятили этому тренду отдельный обзор. В нем вы можете увидеть примеры одежды с животными. Вас удивит их количество и оригинальность.

Dolce & Gabbana Spring 2019D&G Spring 2019

Дизайнеры особенно увлеклись изображением птиц. Журавли, совы, чайки, фантастические стилизованные птицы чаще всего размещаются на светлом фоне, как на фото ниже. Это повышает контрастность рисунков. «Птичий принт» может сочетаться с цветочным.

Alexander McQueen 2019Temperley London Spring 2019

В этом году нам удалось найти много примеров одежды с рисунками бабочек, жирафов, птиц, тигров, кошек.

Кружочек или «горошек»

Этот принт совсем не является новинкой и открытием для людей, так как «горошек»  использовался ещё с 70-х годов. Но сначала этот принт был трендом, потом антитрендом, потом вновь взбирался на пик популярности и вновь с треском падал. Сегодня же этот принт вновь становится актуальным.

Dice Kayek 2019

Еще совсем недавно одежда в горошек была однотипной и неинтересной – один фон и один размер кружочков. Благо, в 2019-ом году этот принт поможет выделиться из толпы и добавить оригинальности образу.

Горошек или кружочек может быть разного размера, в разном непоследовательном порядке. Фон, на котором он расположен также может быть разным – начиная от однотонного, заканчивая вычурными узорами или цветочными рисунками.

Для всех ценительниц моды и трендов, рекомендуем приобрести какой-нибудь элемент одежды с принтом в кружочек. Это может быть куртка, блузка, клатч, юбка.

Составлять модные аутфиты, используя принт в кружочек и комбинировать его с другими принтами не сложно – главное знать меру.

Цветочный принт

Этот принт особенно порадует девушек, которые любят женственность и романтический стиль в одежде.

В основном данный принт встречается в платьях и юбках. Реже всего – в рубашках и блузках.

Dolce & Gabbana 2019

Цветочный принт в 2019-м году будет разнообразным – вид, размер, цвет, тип цветов – все это будет разным, непохожим на то, что было раньше.

Самыми популярными стали следующие виды цветочных принтов.

Обилие растительных элементов. Цветов может быть в рисунке много, ткань вплотную покрыта мелкими лепестками.

Carolina Herrera 2019

Крупные цветы, синхронно расположенные по всей ткани.

Одиночные крупные цветы. Бывает, что на платье размещено всего несколько крупных цветков на всю вещь. Стоит отметить, что минимализм также будет в тренде в 2019-м году. Минималистический стиль придаст утонченности и женственности.

Dolce & Gabbana 2019

Встречаются также сглаженные акварельные цветочные мотивы и растительный ретро-принт, о котором мы расскажем далее.

Рекомендуем обзавестись юбкой или платьем в цветочном принте и по возможности – блузкой.

Пастельный принт

Ранее такой принт никак не относился к трендам, да и вообще – редко где упоминался. В 2019-м году пастельный принт будет стильным решением.

Poiret Spring 2019

В тренд данный принт войдет приблизительно в конце зимы и будет по достоинству оценен представительницами женского пола.

В пастельных принтах будут шиться пальто, костюмы и другие элементы одежды.

Marni Resort 2019

Но трендом такой принт будет совсем недолго – уже к середине весны он будет стремительно отдаляться на второй план, уступая место другим трендам.

Именно поэтому решать только вам – приобретать ли одежду пастельного принта или нет.

Полоска

 Еще одна классическая раскраска, которая не надоедает девушкам. Полоски имеют разную толщину, воплощены как в черно-белой, так и цветной интерпретации. Дорожки имеют вертикальное или горизонтальное, а также диагональное направление. Все знают о свойствах вертикальной  полоски визуально стройнить. Так что пышечки в этом году опять могут носить свое любимое платье в полоску.

В коллекциях дизайнеров 2019 года мы увидели множество модных кардиганов в полоску. Смотрите сами!

Trina Turk Resort 2019Apiece Apart Resort 2019MSGM Resort 2019

Принт Tie Dye

Оригинальную раскраску можно распознать по своеобразным разводам на ткани. Вещь как будто бы свернули и небрежными движениями кисти нанесли полосы. После разворачивания ткани можно увидеть неравномерные  полосы и пятна с нечеткими краями. Tie Dye — тренд из прошлого, который переживает новую волну популярности.

Acne Studios Spring 2019Proenza Schouler Spring 2019

Платочные узоры

С новой силой рынули в мас-маркеты платочные мотивы. С шарфов и шалей они перебрались на   вечерние комбинезоны, платья и блузки. Хотите быть в тренде — выбирайте одежду с турецкими огурцами, дивными завитками, мелким цветочным и геометрическим узором.

Alice + Olivia Spring 2019Chloé 2019

Поп-арт

Все уже привыкли к броским, иногда забавным и мало совместимым изображениям на одежде, которые выглядят как вырезки из журналов или газет. Смелую раскраску выбирают современные стильные девушки, которые в душе желают бросить вызов обществу и быть в центре внимания.

Dolce & Gabbana Spring 2019Matty Bovan Spring 2019

Модные принты 2019 в летней одежде

Выше были упомянуты принты, которые будут преобладать в основном в зимней и осенней одежде в 2019 году. Теперь же стоит отдельно выделить модные летние принты 2019 года.

Разноцветный цветочный принт

Хоть выше и упоминался цветочный принт, он был немного другой. Особенность этого принта заключается в том, что по всей поверхности ткани будет располагаться огромное количество ярких, пёстрых цветов. Такой принт будут иметь, в основном, длинные летние платья и юбки в пол, которые также войдут вновь в моду.

Dolce & Gabbana 2019

Ретро

Одни женщины воспримут этот принт с ностальгией, вспоминая времена юности, другие идентифицируют его с мамиными платьями в шкафу, третьим этот принт покажется скучным и неприемлемым. А как воспримете его вы? Что увидите в этих свободных платьях выцветших оттенков?

Ryan Lo 2019

Тропический

Такой принт будет появляться почти на всех элементах летней одежды – начиная от футболок и маек – и заканчивая купальниками и пляжными накидками. Сам принт будет в разных оттенках, изображены будут разные «тропические» элементы. Распространёнными все же будут оставаться рисунки пальм, бананов и карамболя, подобия морских волн и т. д.

Etro 2019MSGM Resort 2019

«Психоделика 60-х»

Очень странное название, не так ли? Принт с таким названием будет объединять в себе непохожие друг на друга изображение. Единственное сходство, по которому и будет объединяться данный принт, это  множество непонятных элементов, которые расположены в хаотичном порядке на однотонном фоне. Такой принт будет преобладать на летних платьях свободного кроя и на юбках в пол. Редко принт может появляться на футболках и майках, еще реже – на купальниках.

Etro 2019Mary Katrantzou 2019

Современная одежда: принты в разных сочетаниях

Еще недавно сочетание нескольких раскрасок в одном наряде считалось безвкусицей. Теперь дизайнеры приводят нам в пример такие модные образы, в которых соединяются два или три принта. Это выглядит пестро, ярко, смело.

Kenzo Spring 2019

В некоторых образах один рисунок является основой, а другие — только дополнением к нему. А в других миксах принты сожительствуют на одинаковых условиях и с равноправными позициями: главного не определишь.

Richard Quinn 2019

В повседневной жизни эти наряды могут быть использованы уверенными в себе девушками в неофициальной обстановке.

Сегодня вы узнали топ модных принтов 2019 в одежде. Оставайтесь всегда в тренде и создавайте неповторимые образы, выражая через них свою индивидуальность.

Google

Самые модные принты осень 2019-2020: главные тренды сезона | Vogue Ukraine

Монохромные лаконичные образы всегда будут в тренде, но не стоит забывать об интересных принтах, которые могут смотреться в разы привлекательнее однотонной цветовой палитры. Этой осенью дизайнеры предлагают сделать ставку на всевозможные варианты клетки, обыграть образы с помощью вертикальной и горизонтальной полоски, проголосовать за цветочный принт, держать в поле зрения анималистичный узор, вспомнить про андеграудный пэчворк и добавить для настроения инфантильный гороховый принт в гардероб. Vogue.ua собрал 7 самых главных принтов этой осени.

Dolce & Gabbana осень-зима 2019/2020

Клетка

Этой осенью править бал будет клетчатый узор во всех его проявлениях. Дизайнеры продемонстрировали обилие классической «гусиной лапки», «гленчека», тартана, крупной и мелкой клетки виши. Так, в коллекции Chanel осень-зима 2019/2020 львиную долю образов украшала ломаная черно-белая клетка, Gucci признались в любви шотландской красно-зеленой клетке тартан, а Prabal Gurung показали образы с мелким узором виши.

Цветочный узор

Дизайнеры не перестают вдохновляться флористическими мотивами. Цветочные платья, усыпанные тысячами мелких бутонов, наряды с крупными цветами, акварельные и абстрактные изображения плавно перемещаются в осенний сезон благодаря Rodarte, Giambattista Valli, Louis Vuitton и другим известным брендам.

В мире животных

Принты «леопард», «змея» и «зебра» пленили воображение дизайнеров и покорили подиум в наступающем сезоне. Модные «животные» появились буквально на всех предметах гардероба – от легких шелковых платьев до шерстяных пальто. Дизайнеры представили как классическое прочтение принтов, так и небанальные цветовые сочетания.

Пэчворк

Лоскутная техника «пэчворк» триумфально возвращается. Дизайнеры, соскучившись по забытому тренду, принялись вовсю его применять. Так, Alberta Ferretti представили вечерний образ, состоящий из нескольких оттенков тафты и нежной черной органзы, в то время как Prabal Gurung, Oscar de la Renta и Roland Mouret сосредоточились на повседневных цветных образах.

Пейсли

Этой осенью на модные подиумы вернулся принт пейсли. Древний орнамент, который принято называть «турецкий огурец», украсил коллекции многих модных домов – от Etro до Altuzarra. Так, Демна Гвасалия представил шелковое мини-платье, усыпанное мелким узором, Джонатан Андерсон воспел крупный принт, а Вероника Этро добавила  забавный орнамент на сложносочиненные платья.

Полосатый рейс

Полоска – вневременной и внесезонный узор, из года в год украшающий как брючные костюмы и платья, так и пальто и пиджаки. В этом сезоне дизайнеры продемонстрировали полосатые уютные трикотажные платья на каждый день и строгие жакеты маскулинного кроя для деловых встреч.  Marc Jacobs показали платье-тельняшку длины макси, Max Mara – утилитарный брючный ансамбль с большими карманами мужского кроя, а Oscar de la Renta и Boss не оставили без внимания вязаные платья в горизонтальную и вертикальную полоску.

Гороховый узор

Инфантильный и романтичный гороховый принт завоевал внимание дизайнеров и в осенне-зимнем сезоне 2019/2020. Принт polka dots, навевающий воспоминания о беззаботном детстве и пропитанный эстетикой ретро, этой осенью появился в виде мелкой росписи на шелковых блузах Victoria Beckham и платьях Paco Rabanne и Shrimps, разбавил вечернее провокационное платье Alberta Ferretti и разместился в виде крупных горошин на платье Dolce & Gabbana.

Некоторые из лучших тенденций в области печати сезона

Каждый год бренды тратят сотни тысяч фунтов (если не миллионы) на руководства, которые расскажут им, что люди будут носить через два года. Большинство людей не знают, но прогнозирование тенденций — одна из основ модной индустрии. Вы когда-нибудь задумывались, почему в самых популярных магазинах внезапно появилась одна и та же одежда в морском стиле? Это не совпадение.

Модельеры должны быть уверены, что то, что они выставляют на подиум, соответствует желанию покупателя, поэтому они так много вкладывают в прогнозирование тенденций, но футболки — другое дело.Благодаря уникальному характеру этой одежды дизайнеры футболок имеют немного больше свободы действий, когда дело доходит до их дизайнерского вдохновения. Тем не менее, в отрасли все еще наблюдаются тенденции.

Ниже вы найдете некоторые из тенденций футболок, которые сейчас наиболее популярны в отрасли.

Art School Projects

Будь то коллажи или экспериментальный портрет, футболки черпают вдохновение из мира искусства. Вместо того, чтобы обращаться к современному искусству или к великим мастерам эпохи Возрождения, на этот раз внешний вид не нужно отполировать.Это более экспериментально, чем что-либо другое.

Футболки : Zara, Benetton

Camo Print

Еще один из классических принтов. Камуфляжный принт, или для краткости «камуфляж», оказывает влияние на индустрию моды со времен Второй мировой войны. В этом сезоне это не исключение. Эти принты стали популярными как у ведущих брендов, так и на люксовых этикетках. Предпочитаете ли вы более традиционный камуфляж или креативный, для вас есть вариант.

Футболки : Zara, Valentino, Key Largo

Китайские драконы

У моды всегда был роман с Азией. Из стиля шинуазри, который впервые стал популярным в 18 веке, Запад всегда любил заимствовать у Востока, когда дело касалось эстетики.

Боюсь, что в 2018 году все будет не так хорошо. Вместо того, чтобы черпать вдохновение из фарфоровых ваз, на футболках будут изображены китайские драконы, но нарисованные в стиле Эда Харди.Если вы один из (очень) немногих, кто скучает по стилю нулевых, то сейчас ваше время радоваться.

Футболки : Givenchy, Nike

Слои: сложные дизайны с плоскими цветами

Некоторые тенденции связаны не с определенной темой, а с техникой или процессом. Один из таких примеров — наложение одного цвета на более сложный дизайн. Это простая техника, не требующая большого мастерства, но эффективная.

Футболки : Zara, Kaffe

Everyday Animal Print

Животные принты впервые стали популярны в 60-х годах как альтернатива натуральному меху. Новый вариант был не только более доступным, но и более благоприятным для животных. В прошлом они обычно использовались для более элегантных предметов гардероба, таких как пальто и аксессуары, но теперь это не так.

В 2018 году анималистические принты можно увидеть на футболках повсюду.К ним относятся классический леопард, а также зебра и змея. Как видно из примеров ниже, принт может покрывать всю одежду или просто быть частью дизайна.

Футболки : H&M, Zara

Фольга

Дизайн вырезан из фольги, как и на виниле, которая затем утюжится в готовую одежду. Такая техника позволяет придать любому произведению искусства блеск и лоск. Будь то логотип или оригинальный дизайн, фольга заставит любую одежду стоять на ногах.

Футболки : Moschino, Alpha Industries, Folk MESA

[content_band bg_color = ”# E8F6D2 ″ border =” all ”] [контейнер] профессиональный способ продавать футболки? ? Printsome может в кратчайшие сроки распечатать одежду и отправить ее вам в полиэтиленовом пакете, готовом к продаже. Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше. [/ container] [/ content_band]

Гавайи

Кто не хочет ехать на Гавайи? Благодаря таким фильмам, как « Моана », и таким представителям, как знаменитость Дуэйн «Скала» Джонсон, полинезийская культура стала более популярной, чем когда-либо.К счастью, принты больше не ограничиваются туристической рубашкой, так как в этом году они довольно популярны и на футболках.

Футболки : H&M, Only Sons

Ностальгическая Америка

Это может быть политический климат — кто знает? Но правда в том, что многие предметы одежды с названиями мест в США появляются повсюду в крупных уличных магазинах. Однако это не обычная туристическая футболка.

Отличие на этот раз в том, что на него смотрят через винтажный объектив. Такого эффекта можно добиться с помощью потрепанного принта или винтажного шрифта. В любом случае, мы помним лучшие времена.

Футболки : H&M, Esprit, ASOS, Jack & Jones

Лозунги заявлений

В сегодняшнем политическом климате ни один общественный деятель не может позволить себе быть беспристрастным. Это включает в себя бренды.Как вы понимаете, это создает довольно затруднительное положение для компаний, которые меньше всего хотят отпугнуть потенциальных клиентов своей крайней позицией.

Дизайнеры решили обойти это, создавая политически мотивированные, но очень расплывчатые слоганы, которые вряд ли кого-то обидят. Benetton, вероятно, является ведущим брендом, который взял на себя самый большой риск, заявив о небинарных гендерах.

Футболки : Ron Dorff, ASOS, Benetton

Timeless Logos

Когда-то считавшиеся красным флагом для жертв моды, футболки с логотипами теперь все ярость.Эта одежда стала незаменимой в любом гардеробе, особенно в уличной одежде. Единственное условие — логотипы должны быть хорошо известны, и, кроме того, есть дополнительные баллы, если они из 80-х и 90-х годов.

Эта тенденция оживила некоторые классические бренды, такие как Champion, и в то же время сделала более дорогие бренды, такие как Gucci, более привлекательными для новой целевой аудитории.

Футболки : Champion, Gucci, Calvin Klein

Типовые лозунги

Одежда с надписями или цитатами на них является довольно распространенным предметом индустрии.С тех пор, как мы открыли, как массово производить футболки, всегда находился кто-то, кто использовал этот процесс, чтобы что-то сказать.

Однако на этот раз сообщение — это не главный герой, а типографика. Не так важно то, что говорится, а то, как это преподносить. Некоторые из этих шрифтов нарисованы от руки, а другие созданы на компьютере, но все они созданы для того, чтобы привлечь ваше внимание. Популярным в этом сезоне дизайном является слоган внутри геометрической фигуры.

Футболки : H&M, Shine Original, Tom Tailor Denim

Теплые иллюстрации

В иллюстрациях, напечатанных на футболках, нет ничего нового, они милые распространенный продукт в отрасли, но на этот раз они в основном нарисованы от руки.Независимо от того, являются ли они реальными или воспроизведенными на компьютере, эти дизайны нацелены на более теплый и органичный вид, а не на резкие границы вектора. Некоторые из исследуемых тем будут максимализм, гиперреализм и природа.

Футболки : H&M, Zara, Kaffe

Wild Florals

Новаторский, верно? Не заблуждайтесь, что это не ваши обычные цветочные узоры. То есть больше похоже на отпечатки на стероидах.Цветы в 2018 году супер-яркие, бывают с графическими элементами и / или в неоновых тонах. Конечно, что угодно, только не желто-белый.

Футболки : Zara, Golden Goose Deluxe Brand, ASOS

Research : Хунчэн Лю, Харальд Мейер-Делиус
Текст : Харальд Мейер-Делиус 9028

Услуги для дизайнеров футболок

Благодаря нашему пятилетнему опыту в индустрии печати футболок, теперь мы можем обслуживать профессиональных и перспективных дизайнеров.Услуги Printsome идеально подходят не только для запуска линии одежды, но и для поддержки уже известного бренда .

С того момента, как вы свяжетесь с вами, один из наших экспертов по печати в Лондоне или Глазго ответит на все ваши вопросы и найдет эффективные решения для ваших нужд. Наша миссия — помочь вам достичь ваших целей.

Мы отправляем по всей Великобритании с помощью гибких служб доставки, которые могут адаптироваться к большинству сроков. Быстрая печать на футболках еще никогда не была такой простой.Нужно распечатать оптом? Мы вас прикрыли. Зачем беспокоиться о запасах или логистике, если мы можем об этом позаботиться? Чтобы узнать больше, просто посетите наш веб-сайт, нажав на баннер ниже.

Объем рынка печатного текстиля, доля и тенденции

Обзор отчета

Объем мирового рынка печатного текстиля в 2018 году оценивался в 146,5 млрд долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода CAGR составит 8,9%. Ожидается, что изменение предпочтений потребителей в отношении использования печатных тканей в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке окажет положительное влияние на рост рынка.

Набивные ткани обеспечивают лучшее сцепление цвета с волокнами, что предотвращает трение и стирку. Кроме того, рост располагаемого дохода потребителей в странах с развивающейся экономикой, включая Китай, Индию и Бразилию, по оценкам, приведет к увеличению потребления одежды с принтами, тем самым дополнив рост рынка.

По оценкам, растущий спрос на уникальную одежду среди миллениалов в США положительно повлияет на рост рынка в стране.Кроме того, ожидается, что доступ к порталам электронной коммерции для покупок одежды в сочетании с увеличением импорта печатных тканей в страну увеличит спрос на продукцию в течение прогнозируемого периода.

Такие факторы, как высокая надежность, бесперебойная печать, рентабельное производство и универсальность дизайна, положительно влияют на глобальный рост печатного текстиля. Кроме того, ожидается, что устранение затрат на трафарет при отборе образцов в сочетании с мелкосерийным производством цифровой печати по текстилю увеличит проникновение этой техники в массовую индивидуальную настройку, тем самым дополнив рост рынка.

Ожидается, что быстрый рост спроса на цифровые технологии в текстильной печати для швейной и рекламной промышленности в сочетании с растущим спросом на экологичную печать окажет положительное влияние на спрос на продукцию в течение прогнозируемого периода. Более того, снижение удельной стоимости печати наряду с сокращением срока службы и более быстрой адаптируемостью с появлением цифровых принтеров, вероятно, будет способствовать росту рынка.

Быстрые технологические разработки в текстильной полиграфической промышленности в сочетании с внедрением однопроходных высокоскоростных больших принтеров привели к модернизации традиционных текстильных печатных машин, тем самым дополнив рост рынка печатного текстиля.Однако ожидается, что высокие затраты на печать и вредное воздействие на окружающую среду, связанное с традиционными методами печати по текстилю, будут препятствовать росту отрасли.

Анализ типа чернил

Пигментные красители не зависят от типа волокна и используются для печати как на натуральных, так и на синтетических тканях. Кроме того, эти чернила в основном используются в традиционных методах печати из-за того, что процесс является наиболее экономичным. Кроме того, ожидается, что возможность нанесения пигментных печатных красок на все подложки, включая кожу, ПВХ и стекловолокно, повысит спрос на пигментные красители в течение прогнозируемого периода.

Чернила с реактивными красителями используются в основном для печати на натуральных волокнах, таких как хлопок, шелк, шерсть и вискоза, из-за их способности вступать в реакцию с химическими веществами в пасте для печати, чтобы связать цвета с волокнами после обработки паром. Кроме того, эти чернила обеспечивают высокую стойкость к стирке, что позволяет сохранять цвет даже после стирки, тем самым увеличивая их проникновение при печати на тканях в течение прогнозируемого периода.

К 2025 году доля чернил с кислотными красителями, по оценкам, составит 6,92% благодаря их способности обеспечивать яркие цвета материалам, которые не сохраняют цвет после печати, включая шелк, шерсть или ткани из лайкры.Кроме того, кислотные чернила обладают высокой толерантностью к хлору и воде, что увеличивает их проникновение в печать на текстильных изделиях для купальных костюмов в течение прогнозируемого периода.

Дисперсные красящие чернила распыляются непосредственно на полиэфирные ткани при высоких температурах для включения красителя в волокна. Применение этих красок для печати на тканях, используемых на открытом воздухе, таких как флаги, баннеры, домашний текстиль и одежда, по оценкам, увеличит спрос на материалы на рынке печатных тканей.

Информация о продукте

Такие свойства хлопкового волокна, как высокая прочность, биоразлагаемость, хорошие впитывающие свойства и высокие изоляционные свойства, делают его идеальной тканью для одежды и других предметов домашнего обихода. Кроме того, простота печати на материале способствует увеличению спроса на печатный текстиль в течение прогнозируемого периода.

Ожидается, что на текстильные изделия из полиэстера с набивным рисунком будет приходиться значительная доля благодаря таким свойствам продукта, как высокая прочность, низкая стоимость ткани, устойчивость к усадке, складкам и истиранию.Однако ожидается, что низкая впитывающая способность продукта ограничит его спрос на текстильную печать в течение прогнозируемого периода.

Растущий спрос на шелковую одежду с набивным рисунком в странах Персидского залива и Японии, вероятно, положительно повлияет на потребность в шелке в набивных тканях. Однако высокая стоимость, связанная с печатью и производством шелковой ткани, ограничила использование шелка в определенных странах, тем самым ограничив рост текстильных изделий с шелком.

Гибридные или смесовые ткани помогают придать эстетический комфорт натуральным волокнам с прочностью синтетических волокон.Характеристики смесей хлопка, такие как устойчивость к разрыву и истиранию, низкая стоимость, высокая прочность и воздухопроницаемость, положительно влияют на их использование в текстильной печати в течение прогнозируемого периода.

Технологический анализ

По оценкам, традиционная технология печати вырастет в среднем на 8,7% в период с 2019 по 2025 год с точки зрения выручки из-за наличия множества техник, таких как блок, батик, валик и трафарет, которые широко использовались за последние несколько лет. .Кроме того, ожидается, что наличие квалифицированной рабочей силы в таких странах, как Индия, Бразилия и Индонезия для печати на текстиле, будет стимулировать рост традиционной печати.

Для массовой печати текстиля используются различные традиционные методы печати, включая ротационную трафаретную печать на текстиле, ручную трафаретную печать, сублимационную печать с переносом красителя и автоматическую плоскую трафаретную печать. Кроме того, возможность использовать любые чернила в соответствии с требованиями этой техники печати для коммерческой печати, вероятно, будет стимулировать рост рынка.

Ожидается, что внедрение цифровой печати станет свидетелем значительного роста благодаря таким характеристикам, как экологичность, низкая стоимость печати и высокая точность желаемого дизайна. Кроме того, ожидается, что возможность печати на тканях любого размера с использованием цифровых технологий будет способствовать росту рынка.

Цифровая печать предлагает отпечатки высокого разрешения с неограниченным количеством цветовых комбинаций и требует меньшего количества чернил, электричества и воды по сравнению с другими методами.Кроме того, для печатных машин требуется сравнительно меньше места, что позволяет производить высококачественную печать на меньших площадях. Ожидается, что вышеупомянутые факторы будут стимулировать спрос на текстильные изделия с цифровой печатью в течение прогнозируемого периода.

Application Insights

В индустрии моды происходят изменения, основанные на изменении предпочтений потребителей. Ожидается, что все большее внимание модельеров и производителей одежды к созданию новых дизайнов для увеличения своей доли рынка и клиентской базы значительно повысит спрос на набивной текстиль в индустрии моды.

Растущее проникновение набивных текстильных изделий в различные предметы домашнего обихода, такие как обивка, кухонная одежда, мягкая мебель и постельные принадлежности, вероятно, положительно повлияет на рост рынка. Кроме того, ожидается, что растущий спрос на ремонт и дизайн интерьера среди потребителей увеличит спрос на набивной текстиль.

На технический текстиль приходилось 8,6% мировой выручки в 2018 году благодаря растущему проникновению этой продукции в строительство, транспорт, медицину и защиту.Кроме того, ожидается, что повышение осведомленности потребителей об использовании эстетически привлекательных тканей в различных областях применения приведет к увеличению спроса на ткани с набивным рисунком в течение прогнозируемого периода.

Ткани с набивным рисунком широко используются для создания мягких вывесок, при этом на тканевых дисплеях используется печать для украшения и рекламных целей. Кроме того, ожидается, что растущее проникновение мягких вывесок и растущий спрос на рекламу увеличит спрос на продукт со среднегодовым темпом роста 8.2% с 2019 по 2025 год по выручке.

Региональные исследования

Спрос на эту продукцию в Европе в 2018 году оценивался в 75,89 миллиарда долларов США, и в нем преобладает быстрорастущая индустрия моды во Франции, Италии, Великобритании и Германии. Кроме того, ожидается, что рост числа новых компаний по производству одежды и дизайнеров одежды в регионе окажет положительное влияние на спрос на ткани с набивным рисунком в регионе.

Ожидается, что рост спроса на домашний текстиль с принтом в Объединенных Арабских Эмиратах внесет значительный вклад в рост рынка в регионе Ближнего Востока и Африки.Кроме того, ожидается, что изменение предпочтений потребителей от простой однотонной одежды к одежде с набивным рисунком среди людей повысит спрос на этот продукт в сфере моды в регионе.

Ожидается, что

Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует среднегодовой темп роста 9,5% с 2019 по 2025 год с точки зрения выручки за счет увеличения потребления печатной одежды в Индии, Китае, Японии, Индонезии и Таиланде. Кроме того, ожидается, что растущее распространение цифровой печати на ткани в Китае и Индии будет стимулировать рост рынка в регионе.

Увеличение объема продаж одежды и одежды через порталы электронной торговли в Китае, Индии, Таиланде и Бангладеш, по оценкам, будет стимулировать рост отрасли. Кроме того, ожидается, что благоприятные правительственные постановления в Китае и Индии для поощрения инвестиций в производство тканей и печать будут дополнять рост рынка.

Ключевые компании и анализ рыночной доли

Основными игроками на рынке являются Fabric Wholesale Direct, Seride Srl, Seiko Epson Corporation, Kornit Digital, Roland DGA Corporation, Konica Minolta, Inc., Hollyflower, Shahlon Group и Globe Textiles (India) Ltd. Эти компании занимаются поставкой обширного ассортимента печатных текстильных изделий по индивидуальному заказу с широким спектром тканей и дизайнов.

Компании определяют стоимость набивных тканей на основе различных факторов, включая используемую технику печати, типы красок, ткани-основы, индивидуальную настройку, сложности дизайна, нанесение конечного продукта и типы цветных красителей. Кроме того, весь процесс печати основан на настройке и варьируется в зависимости от требований заказчика.

Объем отчета о рынке печатного текстиля

Атрибут отчета

Детали

Объем рынка в 2019 году

145,63 млрд долларов США

Прогноз выручки в 2025 году

266,38 млрд долларов США

Скорость роста

CAGR 8.9% с 2019 по 2025 год

Базовый год для оценки

2018

Исторические данные

2014-2017

Период прогноза

2019-2025

Количественные единицы

Выручка в млрд долларов США и среднегодовой темп роста с 2019 по 2025 год

Охват отчета

Прогноз выручки, рейтинг компаний, конкурентная среда, факторы роста и тенденции

Покрытые сегменты

Тип чернил, продукт, технология, применение, регион

Региональный охват

Северная Америка; Европа; Азиатско-Тихоокеанский регион; Центральная и Южная Америка; Ближний Восток и Африка

Область применения страны

U.С., Канада, Мексика, Франция, Германия, Италия, Россия, Турция, Великобритания, Китай, Индия, Япония, Индонезия, Таиланд, Аргентина, Бразилия, Объединенные Арабские Эмираты, Южная Африка

Профилированные ключевые компании

Fabric Wholesale Direct, Seride Srl, Seiko Epson Corporation, Kornit Digital, Roland DGA Corporation, Konica Minolta, Inc., Hollyflower, Shahlon Group и Globe Textiles (India) Ltd.

Объем настройки

Бесплатная настройка отчета (эквивалент 8 рабочих дней аналитика) при покупке.Дополнение или изменение в зависимости от страны, региона или сегмента.

Варианты цены и приобретения

Доступны индивидуальные варианты покупки, соответствующие вашим точным исследовательским потребностям. Изучить варианты покупки


Сегменты, включенные в отчет

В этом отчете прогнозируется рост доходов на глобальном, региональном и страновом уровнях, а также приводится анализ отраслевых тенденций в каждом из подсегментов с 2014 по 2025 год.Для этого исследования Grand View Research сегментировала мировой рынок печатного текстиля по типу краски, продукту, технологии, области применения и региону:

  • Тип чернил Перспективы (объем, миллион квадратных метров; выручка, миллион долларов США; 2014-2025 годы)

    • Кислотный краситель

    • Дисперсный краситель

    • Пигментный краситель

    • Реактивный краситель

    • Прочие

  • Обзор продукции (объем, млн квадратных метров; выручка, млн долларов США; 2014-2025 гг.)

    • Хлопок

    • Шелк

    • Полиэстер

    • Прочие

  • Прогноз развития технологий (объем, млн квадратных метров; выручка, млн долларов США; 2014-2025 гг.)

    • Традиционная печать

    • Цифровая печать

  • Обзор приложений (объем, млн квадратных метров; выручка, млн долларов США; 2014-2025 гг.)

    • Мода

    • Дом

    • Технические ткани

    • Прочие

  • Региональный обзор (объем, млн квадратных метров; выручка, млн долларов США; 2014-2025 гг.)

    • Северная Америка

    • Европа

      • Франция

      • Германия

      • Италия

      • Россия

      • Турция

      • Великобритания

    • Азиатско-Тихоокеанский регион

      • Китай

      • Индия

      • Япония

      • Индонезия

      • Таиланд

    • Центральная и Южная Америка

    • Ближний Восток и Африка

      • Южная Африка

      • Объединенные Арабские Эмираты

Эти осенние платья с принтом подходят для всех форм и стилей тела

Печатная одежда стала популярной с лета прошлого года.Они так популярны этой осенью, и они не ограничены только определенной цветовой схемой или принтом, и это то, что нам нравится в этой тенденции.

Среди всех осенних модных тенденций платья с принтом являются главным трендом этого сезона. Они удивительно сочетаются со всеми формами тела, и их можно было найти в магазинах во многих цветах и ​​принтах. Продолжайте читать, если хотите узнать , как выбрать осеннее платье с принтом , которое идеально сочетается с вашим телом и модным вкусом.

1. Форма тела «песочные часы»

Даме с фигурой «песочные часы» так повезло, потому что платье с принтом, длинное или короткое, ей так хорошо подойдет.Это потому, что это добавит симметрии ее тела и придаст более гармоничный вид верхней и нижней части тела. И длинные, и короткие платья подчеркивают эту фигуру.

2. Прямоугольная форма тела

Принтованные платья создают визуальную иллюзию этой формы тела, придают ей более пышный вид. Поскольку многие девушки любят подчеркивать свои формы, этот тренд действительно подходит для прямоугольной формы тела. Однако дама с такой формой тела должна убедиться, что она не выберет слишком многолюдный принт.Для нее лучше носить платья с большим / меньшим количеством принтов. Также короткие платья дополнят эту фигуру больше, чем длинные.

3. Форма тела груша

Это одна из самых распространенных форм тела, особенно в арабском мире. Дамы с такой формой тела обычно хотят, чтобы их верхняя и нижняя части тела выглядели более симметрично. Вот почему рекомендуется выбирать платья с принтом, у которых плотные принты на верхней части и меньше — на нижней.Это придаст объем верхней части, а соответственно сделает более гармоничным вид тела. К этой фигуре как нельзя лучше подходят длинные платья.

4. Перевернутый треугольник

Набивные принты на верхней части увеличивают объем и, следовательно, ширину плеч. Если вы хотите минимизировать ширину, найдите платья с большим количеством принтов в нижней части. Однако, если вам нравится платье с одинаковым принтом на всем протяжении, вы можете надеть однотонный жакет, и он уравновесит его.Платья средней длины — лучшая длина для этой фигуры.

5. Форма корпуса Apple

Крошечные принты больше всего соответствуют этой форме тела. Если у вас тело в форме яблока, всегда лучше выбирать платье с детализированным / мелким принтом, потому что оно отвлекает внимание от округлости тела. Кроме того, для этой фигуры лучше всего подойдут высокие платья или платья ниже колен.

6. Пышная форма тела

Короткие платья с принтом — лучшее, что касается пышных форм, и они действительно хорошо сочетаются с обычно черными колготками и кожаными полусапогами.Также очень модно подобрать пару колготок с принтом. В отличие от того, что вы думаете, они подчеркнут весь наряд и добавят шика. Длина — это вопрос личных предпочтений, и я лично считаю, что короткие платья с принтом великолепны на пышных формах!

Кредиты основного изображения: Размышления о пышной даме — Гал встречается с гламуром — Лузихтан

20 Hard Fast Fashion Факты и статистика Good On You

Мода оказывает огромное влияние на людей и планету, и быстрой моде принадлежит большая и постоянно растущая доля этой проблемы.Быстрая мода растет, ну… быстро. Наиболее успешные бренды быстрой моды используют влиятельных лиц и другие уловки, чтобы продавать модные товары по смехотворно низким ценам, при этом производя новые коллекции одежды каждые две недели. Ой. Все это дорого обходится рабочим, которые шьют одежду, а также окружающей среде. Читайте дальше, чтобы узнать о некоторых фактах и ​​статистике о быстрой моде — мы гарантируем, что вы отложите эту футболку за 10 долларов и медленно отступите, если она укусит.

Розничные продавцы быстрой моды сделали себе имя, дав нам возможность покупать дешево сделанные вещи, которые выглядят как дизайнерская одежда, практически за бесценок. Но их методы продаж оказывают решающее влияние на поведение потребителей во всем мире. В частности, он меняет наше представление о сроке службы одежды, которую мы покупаем, и пытается убедить нас, что повторение наряда — это бестактность, когда мы знаем, что это необходимо с точки зрения устойчивости.

Давайте глубже погрузимся в отрасль и посмотрим на статистику, которая стоит за постоянно меняющейся одеждой, которая не перестает летать с полок.

1. «93% брендов, опрошенных Fashion Checker, не платят швейным работникам прожиточный минимум» (Fashion Checker, 2020). развивающиеся или развивающиеся рынки. Розничные продавцы быстрой моды нанимают тысячи людей из Бангладеш, Индии, Китая, Индонезии и других развивающихся стран в качестве дешевой рабочей силы. Мало того, что этим людям приходится работать сверхурочно, но и получаемая ими оплата далеко не справедлива.

Индекс прозрачности моды 2020 года показал, что только 5 из 250 опрошенных крупных брендов (2%) «публикуют ограниченные по времени, измеримые дорожные карты или стратегии достижения прожиточного минимума для всех работников в своих цепочках поставок».

2. «Швейное производство является третьей по величине производственной отраслью после автомобильной и технологической отраслей. Текстильное производство вносит больший вклад в изменение климата, чем международная авиация и судоходство вместе взятые »(Дом единого комитета по экологическому аудиту, 2019)

Основная цель гигантов быстрой моды — снизить производственные затраты.Именно поэтому они пренебрегают аспектом устойчивости производства, начиная с использования не поддающихся биологическому разложению тканей, полностью обработанных химическими веществами, до сброса производственных отходов в водные потоки, озера и океаны.

3. «Ежегодно теряется более 500 миллиардов долларов стоимости из-за недостаточного использования одежды и отсутствия переработки» (Ellen MacArthur Foundation, 2017)

Куда уходит ваша одежда, когда она больше не нужна? По статистике, каждый год выбрасываются тонны предметов быстрой моды.Это происходит не только из-за того, что покупатели избавляются от предметов гардероба, но и из-за розничных магазинов. Вместо того, чтобы перерабатывать или отдавать одежду, которая не была продана, большинство компаний быстрой моды часто выбрасывают или сжигают непроданные товары, что приводит к ужасающим потерям природных и финансовых ресурсов.

4. «Бренды быстрой моды, такие как Fashion Nova, Boohoo, Revolve, Pretty Little Thing и Forever 21, набирают менее 10% в Индексе прозрачности моды» (Fashion Transparency Index, 2020)

Устойчивая мода не может существовать без прозрачности.Прозрачность является ключевым условием для действий отрасли по устранению нарушений прав человека, уважительному отношению к работникам и сообществам, а также устранению или сокращению загрязнения и нерационального использования ресурсов.

Вы должны с подозрением относиться к любому бренду, который не готов полностью объяснить, где и как он производит одежду, которую он хочет, чтобы вы покупали. Конечно, одной прозрачности недостаточно — нам нужно, чтобы бренды придерживались высоких стандартов и были эффективными системами гарантии, чтобы знать, действительно ли бренды и их поставщики выполняют свои обязательства.

5. «Каждая третья молодая женщина, самый большой сегмент потребителей, считает, что одежда, которую надета один или два раза, устарела» (The Guardian, 2019)

По мере роста индустрии быстрой моды наши идеи о том, что является свежим и социально приемлемая одежда также претерпевает масштабные преобразования. Жизнь в мире, где наши гардеробы могут быть обновлены парочкой новых вещей по цене завтрака, заставляет нас пренебрегать ужасной реальностью быстрой моды.

6. «Бренды быстрой моды используют производственные циклы открытого цикла, которые загрязняют воду и землю» (The New York Times, 2019)

Говоря об аспекте устойчивости, также важно знать, как бренды избегают или удаляют отходы в производственный процесс.Как это ни прискорбно, подавляющее большинство розничных продавцов модной одежды не очищают и не используют повторно воду с производственных помещений, используя метод так называемого «открытого цикла». Это означает, что все отходы идут прямо наружу, загрязняя воды и земли. Итак, полная противоположность тому, что мы хотим!

7. «На индустрию моды приходится 8% выбросов углерода» (ООН-Окружающая среда, 2019)

Некоторые из основных источников выбросов углерода в цепочках поставок модной одежды — это такие вещи, как перекачка воды для орошения сельскохозяйственных культур (например, хлопка), уборочная техника, общий транспорт и эти надоедливые пестициды на масляной основе — все это неизбежно растет в печально известном перепроизводстве в мире быстрой моды.По этому показателю мы знаем, что покупка предметов быстрой моды напрямую влияет на глобальную машину, загрязняющую окружающую среду, которая ответственна за 8% мировых выбросов углерода.

8. «На текстильный сектор по-прежнему приходится от 10 до 20 процентов использования пестицидов». Состояние моды, McKinsey, 2020 г.)

Хлопок — одна из наиболее часто используемых тканей в индустрии быстрой моды. К настоящему времени, наверное, легко догадаться, что обычная хлопчатобумажная ткань, наиболее часто используемая в индустрии быстрой моды, производится неэтично.Поразительно, но более четверти мировых пестицидов используется для выращивания этого обычного хлопка. В сочетании с циклами разомкнутого цикла производство хлопка в рамках индустрии быстрой моды представляет значительную угрозу для здоровья и благополучия сельскохозяйственных рабочих, экосистем и, в конечном итоге, для всех нас. Поиск альтернативных, более экологичных вариантов тканей является неотъемлемой частью улучшения влияния индустрии моды.

9. «Среднестатистический американец выбрасывает около 81 фунта одежды ежегодно» (Saturday Evening Post, 2018)

Одежда стала более доступной, чем когда-либо, в результате чего поведение наших потребителей изменилось к худшему.Считая одежду, которую мы носим, ​​краткосрочным инструментом, а не долгосрочными инвестициями, мы вносим свой вклад в расточительные модели потребления, которые неизбежно ведут к резкому изменению климата.

10. «Развивающиеся рынки больше всего страдают от индустрии быстрой моды» (Changing Markets, 2019)

Розничные продавцы быстрой моды экономят миллиарды долларов, размещая свои фабрики в развивающихся странах. Высокая стоимость крупной индустрии моды в таких странах, как Индия, Бангладеш, Пакистан, Камбоджа и многих других, влияет на местную окружающую среду и нарушения прав рабочих.

11. «68% брендов быстрой моды не поддерживают гендерное равенство на производственных предприятиях» (Ethical Fashion Guide, 2019)

Как мы видели, большинство * корпораций быстрой моды размещают свои производственные мощности в развивающихся странах. 80 миллионов работников в цепочке поставок модной одежды составляют подавляющее большинство женщин, но большинство розничных торговцев проявляют немалую заботу о сохранении гендерного равенства на рабочем месте. Быстрая мода — это не только проблема устойчивости, но и ключевая проблема феминизма.

* Boohoo — возможное бесчестное исключение — их окончательная продукция находится в Лестере, Великобритания, чтобы сократить время выхода на рынок, но их все равно обвиняют в нарушении трудовых прав.

Считая одежду, которую мы носим, ​​краткосрочным инструментом, а не долгосрочными инвестициями, мы вносим свой вклад в расточительные модели потребления, которые неизбежно приводят нас к резкому изменению климата.

12. «Усилия, которые бренды быстрой моды прилагают к мерам по устойчивому производству, снижаются» (Global Fashion Agenda, 2019)

Общая тенденция брендов быстрой моды, пытающихся «делать устойчивые», по меньшей мере неудовлетворительна.В действительности розничные торговцы практически не стремятся сделать производство прозрачным и экологически чистым. Не дайте себя обмануть такими маленькими шагами, как переработка и сознательный сбор, которые могут быть не более чем зеленой стиркой.

13. «Бизнес-модели, основанные на объемах, просто не могут стать устойчивыми» (Los Angeles Times, 2019)

Не секрет, что modus operandi быстрой моды заключается в том, чтобы производить как можно больше и дешевле. Чтобы сделать индустрию быстрой моды экологически чистой, необходимо уделять больше внимания качеству, а не количеству.Вы знаете, как и его гораздо более приятный аналог, медленная мода.

14. «Менее 11% брендов реализуют стратегии утилизации своих товаров» (Peppermint Magazine, 2019)

Некоторые розничные торговцы быстрой модой ввели программы утилизации, которые дают покупателям скидки в магазине в обмен на их старую одежду. Большинство этих предметов никогда не перерабатываются. Но предложение скидок действительно действует как стимул для увеличения продаж…

15. «По оценкам, во всем мире около 107 миллиардов единиц одежды и 14.В 2016 году было закуплено 5 миллиардов пар обуви »- (Common Objective, 2018)

В конечном итоге все зависит от того, как мы относимся к нашей одежде. Покупать новую одежду недолго думая — это не только невыгодно для бюджета, но и нерационально. Наш долг как потребителей — посмотреть немного глубже, чтобы убедиться, что наши с трудом заработанные деньги пойдут компаниям, которые мы хотим поддерживать.

16. «Три из пяти предметов быстрой моды оказываются на свалке» (Кампания за чистую одежду, 2019)

Неудивительно, что переработка вторичного сырья является серьезной проблемой в индустрии быстрой моды.Мы редко думаем о том, куда денется наша одежда, когда она нам больше не нужна. Починить одежду вместо того, чтобы ее выбросить, может внести невероятный вклад в сокращение глобального загрязнения.

17. «Рабочие права сотрудников fast fashion серьезно нарушаются» (Euronews, 2019)

Если вы узнаете, что более половины сотрудников fast fashion не получают даже прожиточного минимума, общее жестокое обращение с этими работниками не изменится. звучат как последние новости. Тем не менее, условия труда все же стоит упомянуть и расставить по приоритетам.Фабрики быстрой моды часто опасны для рабочих. Самым известным доказательством этого является обрушение швейной фабрики в Дакке в 2013 году, в результате которого погибли 1134 человека и около 2500 получили ранения.

18. «Стирка, растворители и красители, используемые в производстве, ответственны за пятую часть промышленного загрязнения воды» (McKinsey, 2020)

В конце концов, каждая проблема быстрой моды возвращается к общему отсутствию прозрачности. Сохраняя данные об использовании воды в секрете, гиганты моды оставляют место для использования циклов разомкнутого цикла и загрязнения окружающей среды токсичной водой, используемой во время производства.

19. «Ежегодно около 70 миллионов баррелей нефти используется для производства полиэфирного волокна в мире, которое в настоящее время является наиболее часто используемым волокном в нашей одежде. Но для разложения требуется более 200 лет ». (Forbes, 2015)

Сырая нефть невероятно вредна для окружающей среды и используется в огромном количестве предметов одежды, производимых для быстрой моды. Получающиеся в результате материалы на основе пластика AKA также представляют все более тревожную проблему микроволокон…:

20.На моду приходится от 20 до 35 процентов микропластика, попадающего в океан. Состояние моды, McKinsey 2020

Вот что с ними делать.

21. «63% текстильных волокон получено из нефтехимических продуктов» (Journal of Cleaner Production, 2018)

Как бы ужасно это ни звучало, более половины тканей, которые используются брендами быстрой моды, на самом деле сделаны из нефтехимических продуктов. Также существует проблема с тканями, которые бренды называют натуральными и органическими. Насколько последний может быть технически «органическим», неустойчивый производственный процесс часто умаляет это утверждение.Один из способов борьбы с огромным количеством отходов, производимых этими тканями, — это покупать одежду из переработанного пластика.

Само собой разумеется, что быстрая мода представляет огромную угрозу для планеты и всех ее жителей и является одним из основных факторов изменения климата. Проще говоря, покупка дешевых вещей, которые будут носить только дважды, означает содействие плохому обращению с людьми и природой. К счастью для нас, сознательных потребителей, существует бесчисленное множество брендов, которые вносят свой вклад в преобразование индустрии моды к лучшему.

Загляните в Справочник или загрузите приложение, чтобы найти бренды этичной моды, которые отвечают вашим потребностям и относятся к людям, планете и животным с уважением, которого они заслуживают.

Об авторе: Дженнифер — амбициозный писатель, которая любит писать об устойчивых решениях, вариантах более экологичного образа жизни и органических продуктах. Она хочет использовать все свои писательские способности, чтобы помочь людям и компаниям создавать качественный контент. Когда ее нет перед экраном, она читает, наслаждается традиционной едой, занимается йогой, путешествует и наслаждается жизнью! Найдите ее в LinkedIn и Medium.

Тенденция фруктовых принтов 2019 года неожиданна — но вот как с ней справиться

Когда коллекция Gucci Весна / Лето 2019 вышла на подиум, один неожиданный принт привлек всеобщее внимание — и нет, не говоря уже о джинсовой куртке с украшением Долли Партон. Фирменные красные и зеленые оттенки Gucci были переосмыслены как дерзкий иллюстрированный клубничный принт, который использовался на джинсовой ткани, сумках и струящемся платье. Это был явный знак: Gucci положил свой знак одобрения тенденции фруктовых принтов на 2019 год, сделав это лишь одним из многих брендов, предлагающих свежий принт любителям моды в этом сезоне.

Вы можете качать головой, думая, что это не тренд 2019 года. И вы будете наполовину правы. Vogue назвал фруктовые принты самым большим трендом лета 2018 , а Refinery29 годом ранее — и так далее, и тому подобное. Но осмелюсь сказать, 2019 год внес свой вклад в это дело; В этом году фруктовые иллюстрации — это не роскошные тропические принты, которые можно найти в спальне Бланш Деверо.

Новый подход целенаправленно причудлив, часто он с энтузиазмом вступает в противоречие с другими принтами, текстурами или цветами (а-ля Gucci).Это больше о ярком и жизнерадостном принте с нейтральной клеткой или гладкими футуристическими боди. Возьмите это от самого короля смешения узоров: «Я чувствую себя очень близким к концепции смешивания красивых вещей между высокой и низкой культурой», — говорится в цитате креативного директора Gucci Алессандро Микеле на веб-сайте бренда о тиснении клубники. коллекция. Тенденция фруктовых принтов 2019 года — это одежда, направленная против минимализма, во всей красе.

И он не единственный, кто этим летом заглянул в сад.Коллекция STAUD Summer 2019, которая уже доступна для предварительного заказа, полна подходящих наборов с фруктовыми и овощными принтами. Сьюзан Александра, известная своими расшитыми бисером фруктовыми сумочками и серьгами, объединилась с Champion, выпустив капсульную коллекцию уличной одежды 22 апреля. (Бренд экологически чистой одежды MaisonCléo также дразнил коллаборацию Susan Alexandra, комментируя в Instagram, что она должна появиться в мае)

.

Итак, кто может лучше объяснить красоту этого тренда и как научиться его носить, чем сама фруктовая веер? «Я так рада, что мое имя является синонимом фруктов! Я рассказывала о преимуществах хорошего фруктового принта столько, сколько себя помню (серьезно, с пяти лет меня наряжали в арбузы)», — рассказывает Сьюзен Александра. Zoe Сообщить по электронной почте.«Помимо поразительной красоты фруктов (цвета! Формы! Текстуры!), Я думаю, есть глубокое символическое послание. Фрукты — это изысканные существа, которые так полны жизни и яркости. Их продолжительность жизни мимолетна — напоминая нам о том, что присутствовать и быть в настоящем ».

Однако она понимает, что принт может показаться немного жирным для более сдержанного покупателя. «Лично я не уклоняюсь от фруктового акцента или принта, но к груша (ха-ха) я рекомендую смешать их с нейтральным: белыми брюками или джинсовой тканью», — рекомендует Александра.«Когда я разрабатывал изделия Champion x UO, я считал, что некоторым людям будет неудобно использовать дикий сплошной принт, поэтому я включил фруктовые мотивы на твердую черно-белую основу. Это очень скромный фруктовый момент».

Скромно или нет, но как вы решите устроить фруктовый момент в 2019 году, зависит от вас. Впереди 10 вариантов, в которые можно погрузиться.

размещаемых принтов по сравнению со всеми принтами и как они влияют на ваше производство одежды — тренер по модному бизнесу

Один из моих самых популярных постов посвящен «Strike Off’s» и их важности при использовании полиграфического дизайна в вашем модном ассортименте (вы можете прочитать здесь, если хотите).Другая ключевая часть процесса печати — это решение, хотите ли вы использовать печать размещения или всю печать (известную как AOP). В этом посте я хочу объяснить различия между ними и то, как процесс немного отличается.

Имейте в виду, что какой бы процесс / стиль вы ни выбрали, вам всегда нужно производить зачеркивание.

Что такое сплошная печать или АОП?

В данном случае, в первую очередь, это так просто, как кажется. Сплошной текстильный принт в основном означает, что принт находится по всей ткани, а не только на одной части одежды.Это становится немного сложнее, так как печать AOP может быть размещена. Объяснять;

  • Сплошная печать чаще всего печатается непосредственно на ткани, прежде чем она будет разрезана и превращена в изделие; вы распечатываете ткань по всей длине. Есть несколько вариантов печати АОП непосредственно на готовой одежде, но я обычно не предлагаю этого, так как это очень сложно сделать идеально. Ткань плоская, и ее гораздо легче напечатать, чем что-то трехмерное (например, одежду). Я часто замечаю, что когда одежда напечатана, в принте есть пробелы, и можно увидеть основной цвет ткани.

  • Чтобы использовать сплошную печать, вам нужно, чтобы графическое изображение полиграфического дизайна было отформатировано как «повтор». Обложка должна плавно выравниваться со всех сторон, чтобы при печати дизайна не было видно линий. Создание повторов — это очень специализированный навык, поэтому убедитесь, что нанимая кого-то для создания принта для вас, у него есть определенный опыт работы с текстильными повторами. Кто-то, у кого есть другой опыт, например графический дизайнер или дизайнер одежды, не будет так хорошо подготовлен для создания повтора.Точно так же тот, у кого есть опыт в дизайне текстиля, но работает только с распечатками, может с трудом получить правильный повтор. При разработке AOP-печати следует учитывать множество факторов, и сам повтор — это не только то, как выстраиваются линии печати, но также и интервалы и макет, когда дизайн собирается.

  • Обычно дизайн со сплошной печатью используется как любая другая ткань; он будет разрезан наиболее экономичным способом и сшит. Однако есть несколько вариантов, которые вы, возможно, захотите рассмотреть для печати АОП;
  1. Возможно, вы захотите, чтобы отпечаток совпадал по швам.В частности, если у вас есть декоративные швы, спускающиеся спереди, что будет действительно очевидно, или если у вас крупный принт, который будет выглядеть странно, если принты не совпадают.
  2. Возможно, вы захотите запросить определенную позицию для печати. Например, вы можете захотеть, чтобы все предметы одежды были одинаковыми, поэтому вы должны попросить, чтобы принт располагался в одном и том же положении на каждом предмете. Или, если у вас есть отпечаток, который имеет особый вид, вы можете попросить, чтобы определенная часть отпечатка была размещена в определенной области одежды.Вам нужно будет предоставить фабрике технический чертеж, на котором показано положение, вместе с подробным описанием.

Имейте в виду, что если вы попросите конкретное место размещения, это увеличит ваши расходы, а также сделает использование ткани менее экономичным, поэтому стоит подумать о том, насколько важно для вас это размещение.

PrettyLittleThing, Shein, ASOS и рост сверхбыстрой моды

Эта статья была опубликована в Интернете 6 февраля 2021 г.


В прошлом феврале солнечным днем ​​в Западном Голливуде две девушки с точным макияжем глаз остановились на Мелроуз-авеню и заглянули в окна здания, интерьер которого был выкрашен в ярко-розовый цвет. Два розовых крылатых единорога стояли по бокам вешалок с одеждой: укороченные топы в рубчик, брюки со змеиным принтом, белые боди без рукавов. Одна из девушек потянула за дверь, затем нахмурилась. Он был заперт, что было странно. Она снова потянула. Внутри из-за розовой стойки безопасности на них бесстрастно разглядывал широкоплечий охранник.

Эрин Каллисон, представитель по связям с общественностью PrettyLittleThing в США, бренда быстрой моды, основанного в 2012 году, наблюдала, как девушки сдались и ушли. Она вздохнула. Хотя выставочный зал в Западном Голливуде очень похож на магазин, на самом деле это не магазин. Он не открыт для публики; у одежды на вешалках нет ценников. «Люди пытаются дать нам наличные, но мы даже не настроены принимать деньги», — сказал мне Каллисон. Вместо этого клиентура состоит из влиятельных партнеров бренда — тысячи из них — которые могут назначить встречу, чтобы посетить выставочный зал каждые пару недель и «получить подарки».Они примеряют новейшие стили и используют различные «фото-моменты»: развалившись на плюшевом розовом диване, позируя на розовой лестнице, выглядывая из лондонской телефонной будки, перекрашенной — да, в розовый. Они могут перекусить кексом с розовой глазурью и (при условии, что им 21 год и старше) выпить стакан розового в розовом баре магазина, прежде чем отправиться домой с несколькими предметами бесплатной одежды.

PrettyLittleThing является частью Boohoo Group, компании, которая за последнее десятилетие стала доминирующей силой в сфере розничной моды; Вместе с несколькими другими агрессивными и единомышленниками компания быстро меняет отрасль.Акции Boohoo сейчас публично торгуются на Лондонской фондовой бирже (LSE: BOO), но начиналась она как семейный бизнес. Согласно легенде, патриарх семьи Абдулла Камани иммигрировал в Великобританию из Кении в 1960-х годах и начал продавать сумки на уличных торгах. В конце концов, он открыл текстильную фабрику, которая поставляла товары розничным торговцам, которые с 1990-х годов потрясли мир моды своей дешевой одеждой и высоким товарооборотом: H&M, Topshop и ирландский гигант быстрой моды Primark.

Бизнес Абдуллы был достаточно успешным, и он купил себе Rolls-Royce; его сын Махмуд видел потенциал для еще большей прибыли. В 2006 году Махмуд и его деловой партнер Кэрол Кейн начали продавать дешевую одежду напрямую потребителям через Boohoo.com. Без бремени розничных магазинов затраты компании были относительно низкими, за исключением маркетинга. Молодые девушки, которые заходили на YouTube (а позже и в Instagram), были завалены рекламой боди и мини-платьев Boohoo с микротаргетингом.Основатели Boohoo понимали, что социальные сети можно использовать, чтобы новые бренды быстро стали повсеместными для своей целевой аудитории. «Если у вас есть эти образы, вы будете восприниматься как гораздо более крупный бизнес, чем вы есть на самом деле», — сказал Кейн торговому изданию Drapers .

Социальные сети были не только удобным местом для рекламы — они также меняли то, как мы думаем о нашей одежде. Модные бренды всегда играли на наших стремлениях и неуверенности, а также на кажущемся врожденном желании выражать себя через одежду.Теперь у этих компаний был доступ к своим целевым покупателям не только тогда, когда они стояли под рекламным щитом в Сохо или видели рекламу по телевидению в прайм-тайм, но и в более интимных местах и ​​в любое время дня. Бренды наводнили нашу ленту своими товарами, либо через свои собственные каналы, либо, что более тайно, путем привлечения влиятельных лиц, чтобы сделать товар неотразимым или, по крайней мере, неизбежным.

Между тем, чем больше мы начинали документировать нашу собственную жизнь для общественного потребления, тем больше мы осознавали, что нас (и нашу одежду) видят.Молодые люди, и в особенности молодые женщины, почувствовали невысказанное обязательство не повторять #outfitoftheday; Согласно опросу 2017 года, 41 процент женщин в возрасте от 18 до 25 лет чувствовали необходимость носить новую одежду каждый раз, когда выходили на улицу.

Два десятилетия назад Zara произвела революцию, предлагая сотни новинок в неделю; в настоящее время Asos добавляет 7000 человек. Основатели

Boohoo понимали, что компании нужно торопиться, чтобы удерживать внимание клиентов — чтобы «быть всегда свежей», как выразился Кейн.«Традиционный розничный торговец может купить три или четыре стиля, но мы купим 25», — сказал Кейн The Guardian в 2014 году. Отсутствие необходимости держать запасы в сотнях магазинов означало, что Boohoo может быть гибким в управлении запасами. В 2018 году у H&M осталось нереализованных товаров на сумму 4,3 миллиарда долларов. Boohoo, напротив, мог заказать всего 300 или 500 единиц данного стиля — ровно столько, чтобы увидеть, приживется ли он. По словам Кейна, только около четверти первоначальных стилей были переупорядочены.

Со временем Boohoo собрала обширные данные о поведении потребителей в Интернете и адаптировала процесс покупок к вкусам своих покупателей.«Они знают, что покупателям-новичкам нравится видеть в этой категории продуктов или клиентам из этого географического региона, например, в этой цветовой палитре », — сказал мне Мэтт Кац, управляющий партнер консалтинговой фирмы SSA & Company.

В обычное время ловкость и изобретательность Boohoo давали решающее преимущество перед конкурентами. Когда разразилась пандемия, эти преимущества стали решающими.

В 2015 году, когда Трисии Панлаки было 12 лет, она притворилась, что ей 13 лет, чтобы создать учетную запись в Instagram, где она публиковала видео, на которых она делает то, что делают 12-летние: вертится телегой, посылает воздушные поцелуи в камеру. , накладываю макияж.К своему 15-летию она перешла на более взрослую среду — YouTube — и сосредоточила свой контент на моде. Когда она публиковала на YouTube видео, в котором сочетаются распаковка и показ мод в спальне, количество ее зрителей резко возросло. Бренды начали обращаться к ней, предлагая спонсорские предложения.

В самых ранних видеороликах Тришиа ее наряды были в основном из знакомых торговых центров: белый свитер от Express, потертые джинсовые обрезки от American Eagle. Но как только у нее появилось 10 000 подписчиков, на ее канале появилась одежда от других брендов, которые, как правило, были доступны только в Интернете и базировались в Китае.Был «Шеин», который продает купальники за 10 долларов, и «Зафул», где цены были еще ниже. Эти компании возникли вместе с менее известными брендами, названия которых, как правило, состоят из двух слов, неловко соединенных вместе: DressLily, NastyDress, TwinkleDeals, TrendsGal, FairySeason. Вы не найдете их товары в торговом центре или не увидите их рекламу по телевидению, но если вы будете молодой женщиной в возрасте от 12 до 22 лет в социальных сетях, их целевые объявления будут неизбежны.

Когда Триша соглашалась снять видео о продуктах компании, она обычно получала бесплатные товары на несколько сотен долларов.Качество продукции могло быть ненадежным, но одежда была дешевой и в изобилии, а это означало, что она могла снимать больше видеороликов о доставке.


Связанные истории

Ничего особенного в модном чутье Триши или ее интернет-образе не было. Ей нравились ванильные латте со льдом от Starbucks и леггинсы от Lululemon. Но у нее были теплые, широко раскрытые глаза, и она говорила в камеру дружелюбно и прямо.Чем больше контента о покупках она делала, тем больше просмотров и доходов от рекламы она получала. В год, когда Трише исполнилось 16 лет, она заработала почти 40 000 долларов от доходов от рекламы, спонсорства и комиссионных; Чтобы отпраздновать свой день рождения, она продемонстрировала свои покупки, сделанные во время похода по магазинам, который обошелся ей в 3000 долларов — все деньги, которые она заработала через свой канал на YouTube. Как только Триша превысила 100 000 подписчиков (ключевой показатель для влиятельных лиц YouTube), она начала получать предложения от более известных брендов быстрой моды, включая Boohoo, а также от других компаний, которые следовали ее цифровой модели, таких как Princess Polly и Fashion Nova. .

Трише иногда казалось, что все эти компании копируют друг друга. Кто-то пришлет ей свободную майку с завязками спереди, а через несколько дней четыре других бренда представят свои версии того же стиля. Вскоре у нее было больше одежды, чем она знала, что делать. Она отдала их друзьям, благотворительным организациям и благотворительным магазинам; она продавала их в социальном магазине Depop и проводила розыгрыши для своих подписчиков. Ее шкаф все еще был забит одеждой, поэтому она запихнула лишнее в чемоданы.

Прочтите: Вся ваша одежда сделана с использованием эксплуатируемого труда

Работа с этими брендами заставила ее задуматься. Дешевая одежда чревата серьезными экологическими последствиями, и это беспокоило Тришу. (Ее спонсоры тоже стеснялись этого — она ​​говорит, что они просили ее спрятать пластиковую упаковку, в которой пришла их одежда, чтобы ее не было видно на видео.) Трудовая практика в отрасли также вызывает подозрения, и комментаторы упрекали ее за работа с компаниями с ужасной репутацией.Она временно разорвала связи с Шеином после того, как его обвинили в использовании детского труда на своих заводах. «Но, как это ни печально, каждый бренд делает что-то определенное», — сказала она мне. «Вам придется отказаться от всех брендов».

PrettyLittleThing

Когда пришел коронавирус, Триша забеспокоилась: когда мир развалится, разве кто-нибудь будет заботиться о покупках? Розничные торговцы одеждой больше всего пострадали от пандемии. В апреле продажи одежды в США упали на 79 процентов по сравнению с мартом; McKinsey прогнозирует, что в 2020 году доходы мировой модной индустрии сократятся на 30 процентов.Такие бренды, как Primark, были обременены тем, что один отраслевой обозреватель назвал «кризисом запасов» — товары на миллиарды долларов, предназначенные для ныне закрытых магазинов.

При меньшем количестве товарных запасов и отсутствии обычных магазинов у Boohoo и ее конкурентов не было такого тормоза для своей деятельности. Вскоре бренды прислали Трише спортивные штаны и худи и предложили темы для ее видео: стиль Corona! Отдыхая дома! Даже при свободном падении экономики спрос на дешевую симпатичную одежду сохранялся.

Во время кризиса потребители не прекращают делать покупки — они просто ограничивают свои покупки доступными удовольствиями. Fast Fashion увеличила свою долю рынка во время мирового финансового кризиса 2008 года; теперь эта новая группа компаний, известная как сверхбыстрая мода, была готова сделать то же самое. В то время как остальной сектор розничной торговли боролся, а старые компании, такие как J.Crew и Neiman Marcus, объявили о банкротстве, многие спонсоры Триши и их соперники процветали. Продажи Asos стремительно росли с марта по июнь.У Boohoo был лучший квартал за всю историю. «Мы стали свидетелями невероятного спринта к цифровым технологиям, — сказал мне Мэтт Кац. «На то, что потребовалось бы семь лет, потребовалось семь месяцев или семь недель».

Одежда Boohoo, возможно, не занимает заметного места в фотосессиях Vogue и на данный момент может понравиться покупателям, которые в основном моложе 30 лет. Но рост сверхбыстрой моды знаменует собой серьезный сдвиг в мире розничной торговли. Два десятилетия назад первые компании быстрой моды изменили черты стабильной индустрии.Теперь их более быстрые и дешевые преемники меняют его. В процессе они меняют наше отношение к покупкам, к нашей одежде и даже к нашей планете.

Раньше, когда поход в торговый центр был еще возможен, Триша сняла еще одно видео. Она держала желтый полиэтиленовый пакет от бывшего центра быстрой моды Forever 21. «Обычно я не хожу туда и не покупаю там одежду… но в нашем магазине была скидка 70 процентов, поэтому я сказала:« Хорошо ». — скептически сказала она.

Для тех из нас, кто вырос в фуд-кортах пригородных торговых центров, Forever 21 когда-то был воплощением быстрой моды.Когда компания объявила о банкротстве в 2019 году, некоторые сочли это концом эпохи. Если миллениалы убьют домовладение, гольф и универмаги, возможно, потребители поколения Z, которые утверждали, что ценят экологичность и прозрачность, станут смертью быстрой моды. Исследование за исследованием молодые покупатели заявляли, что предпочитают экологически чистые продукты от социально сознательных компаний; конечно, они не поддержали бы отрасль, печально известную своим вызывающим тревогу ущербом для окружающей среды и историей эксплуатации рабочих.Но это не совсем то, что произошло.

Прочтите: Forever 21 недооценил молодых женщин

Когда Forever 21 (тогда известный как Fashion 21) открыл свой первый магазин в районе Хайленд-Парк в Лос-Анджелесе в 1984 году, большинство одежды, покупаемой в США, все еще производилось внутри страны, и большинство модных брендов выпускают новые стили сезонно. «Твоя мама водила тебя за покупками в начале учебного года. У тебя есть две пары джинсов, и, может быть, если тебе повезет, ты сможешь выжать из нее платье », — вспоминает Аджа Барбер, писатель и консультант по вопросам устойчивости моды.

американца теперь покупают одежду в среднем каждые пять дней.

Но изменения на макроуровне трансформировали отрасль. Синтетические волокна позволили производить более дешевую (и во многих случаях менее прочную) одежду; новая торговая политика привела к глобализации цепочки поставок. Компании переместили производство в офшор, где экологические нормы были менее строгими или отсутствовали, а рабочие-швейники иногда зарабатывали в 20 раз меньше, чем в США. Одежда стала значительно дешевле.

Forever 21, который первоначально обслуживал ресторан L.Корейское сообщество A. отличилось тем, что предлагало постоянный поток новых товаров, основанных на новых стилях. По мере роста его соучредитель Джин Сук Чанг рассматривал до 400 новых дизайнов в день. Покупки быстрой моды были захватывающими — всегда было что-то новенькое, а товары были настолько дешевыми, что вы легко могли оправдать импульсивную покупку.

В то время как модные компании высокого класса все еще выпускали осенние и весенние коллекции, Zara, конкурент Forever 21, предлагала свежие модели дважды в неделю.Компания, которая предпочитает дистанцироваться от ярлыка «быстрой моды», утверждает, что просто пыталась удовлетворить желания клиентов. Но наличие недорогих, постоянно меняющихся вариантов также стимулировало наше желание покупать больше. Если вы нашли в Zara образ, который вам понравился, нужно было сразу его раскупить, иначе пострадали от модного FOMO. Одно исследование показало, что, в то время как средний покупатель посещал любой магазин примерно четыре раза в год, покупатели Zara заходили туда раз в три недели.

Традиционные бренды изначально насмехались над быстрой модой, но они также боялись потерять долю рынка; они тоже начали переводить производство за границу и чаще выпускать продукцию.Финансовый кризис 2008 года еще больше укрепил позиции быстрой моды на рынке. Если вы собирались на собеседование, когда экономика вокруг вас рушилась, пиджак Forever 21 за 25 долларов было трудно превзойти. Даже после восстановления экономики люди продолжали покупать недорогую одежду, причем в больших количествах. С 2000 по 2015 год производство одежды во всем мире увеличилось вдвое, а цены упали: мы тратили столько же на одежду, но получали на нее почти вдвое больше предметов. На пике популярности в 2015 году Forever 21 заработал 4 доллара.4 миллиарда мировых продаж.

Трудно переоценить, насколько и насколько быстро мода изменила наше отношение к одежде, заставив нас поверить в то, что наша одежда должна быть дешевой, богатой и новой. Раньше трендам требовался год, чтобы перейти от подиума к мейнстриму; сейчас модный цикл стал настолько сжатым, что занимает всего несколько недель, а то и меньше. Американцы покупают одежду в среднем каждые пять дней, а мы платим за нее так мало, что привыкли считать ее одноразовой.Согласно исследованию McKinsey, на каждые пять новых предметов одежды, производимых ежегодно, приходится выбрасывать три предмета одежды.

Читайте: «Возможность покупать меньше, покупая лучше»

Как и многие розничные бренды, Forever 21 сильно пострадал от перехода к покупкам в Интернете. В то время как другие компании инвестировали в свои платформы электронной коммерции, Forever 21 удвоил объем розничных продаж, заключив договоры аренды в торговых центрах, которые неуклонно теряли посещаемость. Когда покупатели посещали магазины, они находили розничного продавца, который оторвался от времени.В 2015 году две трети девочек-подростков в США определились как «особого размера» — плюс, миниатюрные, высокие, — но торговые центры не спешили отреагировать на эту реальность. Не во всех магазинах Forever 21 был отдел больших размеров; Когда модный блогер, известный как Fat Girl Flow, посетил один из них в 2016 году, она обнаружила, что он «крошечный [и] тускло освещенный желтыми огнями, без зеркал и без аксессуаров на полках».

Напротив, многие из ультрабыстрых модных брендов, которые появлялись на сцене, были представлены моделями с толстыми бедрами в мини-платьях и нижнем белье.PrettyLittleThing делает акцент на бодипозитиве: особенно выделяются модели с растяжками, модели с витилиго и модели с мешочками для колостомы. И хотя компании, занимающиеся ультра-быстрой модой, сотрудничали с такими девушками, как Триша, еще в 2017 году Forever 21 все еще тратил почти половину своего маркетингового бюджета на рекламу на радио.

Компании, которые когда-то шокировали отрасль своей скоростью, больше не казались такими быстрыми. Два десятилетия назад Zara была революционной, предлагая сотни новинок в неделю; в настоящее время Asos добавляет на свой веб-сайт 7000 новых стилей за тот же период.Компании быстрой моды хвастались тем, что выставляют на продажу новый стиль всего за две недели. Boohoo может сделать это за несколько дней.

Прибыль Boohoo удвоилась в 2017 году. Она снова удвоилась в 2018 году. Тем временем третье поколение семьи Камани вторгалось в модный бизнес. Умар, сын Махмуда, основал PrettyLittleThing, когда ему было 24 года. Теперь он превратил ее в более привлекательную младшую сестру Буху. Одежда была смелее (больше облегающих платьев, больше кроп-топов, больше металликов), а брендинг — ярко-розового цвета.

Бренд PrettyLittleThing отражает яркий образ Умара. В Instagram, где у него 1 миллион подписчиков, он разместил фотографии, на которых он позирует с Дрейком, загорает на Мальдивах и катается на водных лыжах за яхтой. Он устраивал вечеринку по случаю 50-летия Джей Ло в доме Глории Эстефан и почти каждый день заявляет FaceTime на сайт will.i.am.

Первое поколение брендов fast-fashion по-прежнему склонно брать реплики от традиционных привратников. Компании сверхбыстрой моды чаще обращаются к культуре знаменитостей.Иногда это принимает форму партнерства: PLT производила линии с Кортни Кардашьян; Fashion Nova связалась с Cardi B. В других случаях, однако, компании сверхбыстрой моды просто копируют образы этих и других звезд. В 2019 году Ким Кардашьян опубликовала фотографию в своем туалете в обтягивающем золотом платье с вырезом на животе. «Бренды быстрой моды, не могли бы вы подождать, пока я надену это в реальной жизни, прежде чем вы его снимете?» — умоляла она в подписи. Через несколько часов одна компания, Missguided, разместила очень похожий наряд на своей странице в Instagram, пообещав выставить платье на продажу в течение нескольких дней.(Кардашьян подала в суд на компанию за копирование ее внешности и получила компенсацию в размере 2,7 миллиона долларов.)

Эстетика

PLT может быть столь же одержима знаменитостями, как и ее основатель, но настоящая сила, стоящая за его маркетингом в социальных сетях, — это тысячи участников бакалавриата , TikTokers, модели из Instagram и пользователи YouTube, такие как Триша, которые были приглашены для публикации сообщений о бренде. Исследования показывают, что чем больше мы пользуемся социальными сетями, тем больше времени и денег мы тратим на покупки в Интернете. Следование за лидерами мнений коррелирует с еще большим количеством покупок.В 2017 году данные компании Hitwise, занимающейся аналитикой социальных сетей, показали, что PLT был самым популярным развивающимся брендом быстрой моды: с 2014 года посещаемость его интернет-магазина выросла на 663%. С 2016 по 2019 год годовые продажи компании росли. примерно с 23 миллионов долларов до почти 510 миллионов долларов.

Тем не менее, обучая потребителей искать самый яркий, новейший стиль, компании вроде PrettyLittleThing, возможно, создают условия для своего собственного устаревания. Сегодняшние молодые покупатели мало лояльны к бренду.Возьмем, к примеру, Nasty Gal, которую журнал Inc. когда-то назвал «самым быстрорастущим розничным продавцом» 2012 года. Через несколько лет он объявил о банкротстве и был куплен Boohoo Group, которая снизила цены и закрыла оставшиеся обычные магазины бренда. «До COVID потребители не только покупали и носили вещи в течение более короткого промежутка времени, но они также постоянно искали новизну, что ускоряло цикл, по которому отдельные бренды приходили в немилость и выходили из нее», — говорит Адхир Бахулкар. , партнер и специалист по розничным продажам в глобальной консалтинговой компании Kearney.«Огромное количество новинок на рынке мешает любому бренду идти в ногу со временем».

Примерно в двух милях от выставочного зала PrettyLittleThing выстроилась очередь у другого магазина в Западном Голливуде. Поводом стала ежегодная распродажа образцов в Dolls Kill, массовом бренде, специализирующемся на продаже нонконформизма. На первый взгляд, Dolls Kill выглядит как полная противоположность PrettyLittleThing; в то время как PLT полностью соответствует тенденциям на данный момент, покупатели Dolls Kill идентифицируют себя как неподходящие и одеваются соответственно.Но компании делают ставку на аналогичные стратегии, чтобы молодые покупатели возвращались: агрессивное онлайн-взаимодействие, обилие стилей и неумолимая новизна.

Dolls Kill — это то место, куда вы идете, когда хотите купить боевые ботинки на неоновой платформе или пару блестящих переливающихся брюк-клеш. В его эстетике есть немного готического стиля, а также гиперженственность, вдохновленная аниме, и психоделия рейверов. Несмотря на — или, возможно, из-за — своей репутации аутсайдера, Dolls Kill привлекла внимание влиятельных инвесторов венчурного капитала.Эми Сан, в то время партнер Sequoia Capital, крупного инвестора в Dolls Kill, опросила сотни покупателей, которые требовали участия в пробной распродаже: их волосы с неоновыми прожилками от Billie Eilish и худи с принтом скелетов. Изнутри магазина гипнотически пульсировала клубная музыка. «Вы можете почувствовать магию бренда», — сказал Сан. «Который очень сложно построить».

Основатели Dolls Kill, Шауди Линн и Бобби Фарахи, встретились на рейве. Она была ди-джеем; Он недавно продал свою медиа-компанию и «тусовался», как он позже рассказал Inc .Фарахи была впечатлена чувством моды и деловой хваткой Линн. Она покупала что-нибудь симпатичное на eBay за 5 долларов, а потом продавала за 100 долларов. «Она искала предметы, которые было трудно найти, которые были вирусными по своей природе — предметы, которые заставляли людей говорить:« Эй, где вы это взяли? », — сказала Фарахи. Линн и Фарахи начали встречаться и в 2012 году открыли онлайн-бутик. Линн выбрала имя «Dolls Kill», потому что ей нравилось, как эти два слова звучали вместе — одно мягкое, другое жесткое.

Сначала они думали, что Dolls Kill будет нишевым брендом, популярным в основном среди клубных детей.Но затем что-то начало меняться — эстетика Burning Man проникала в повседневный мир; фестивальная культура стала мейнстримом. Начали распространяться слухи: если вы хотите, чтобы ваш #ootd был красочным и странным и выделялся в социальных сетях, Dolls Kill — хорошее место для покупок.

В эпоху непостоянства потребителей одна из стратегий — заставить клиентов почувствовать себя частью сообщества. Dolls Kill в этом преуспели. «Все модели на наших сайтах являются покупателями, приславшими свои фотографии.Они просто в восторге и становятся евангелистами », — сказал Фарахи. В 2018 году компания открыла свой флагманский магазин в Лос-Анджелесе. Он был спроектирован так, чтобы выглядеть как промышленный ночной клуб, с необработанным бетонным полом, кирпичными стенами и итальянской звуковой системой, которую компания назвала в пресс-релизе «безумной». Магазины — это не столько источник дохода, сколько способ укрепить это чувство общности, Фарахи сказал мне: «Они здесь, чтобы делать покупки, или они здесь, чтобы встретиться с другими людьми, пообщаться, стать частью движения?»

Подержанная одежда в компании по продаже подержанной одежды недалеко от Туниса, сфотографировано в 2018 году.Одежда, от которой отказываются американцы, часто отправляется за границу. (Патрик Бинерт; PNGImage; Rich Fury / Getty; PrettyLittleThing; Барбара Рего)

В 2014 году Dolls Kill привлекла 5 миллионов долларов в рамках начального раунда финансирования, возглавляемого Maveron, венчурной фирмой, основанной бывшим генеральным директором Starbucks Говардом Шульцем; пять лет спустя компания привлекла еще 40 миллионов долларов во втором раунде. Сан сказал мне, что этот раунд возглавил Sequoia, которая считает, что Dolls Kill потенциально может стать брендом, определяющим поколение.По ее мнению, восстание против массового рынка имеет привлекательность для массового рынка. «Эпоха конформизма закончилась», — сказала она. «Каждый раз, когда я ношу что-нибудь из них, люди спрашивают:« Где ты это взял? »

Несмотря на агрессивное отношение, Dolls Kill имеет собственную сеть влиятельных лиц и представителей бренда, как и ее более конформистские коллеги. Первый день продажи образцов проходил только по приглашениям; В комнате было полно суперфанов «Dolls Kill», а также влиятельных лиц, таких как Джейк Флеминг, гибкого светловолосого ютубера, которому чуть за 20.Он сказал мне, что ему очень понравился Dolls Kill — его одежда была хорошо сфотографирована, и он всегда носил ее на Coachella, — но посещение этого мероприятия было для него в основном работой. «До этого мы ходили на вечеринку бренда, а завтра у нас еще две вечеринки бренда», — сказал он с ноткой усталости в его голосе.

Распродажа сэмплов Dolls Kill была одним из последних случаев, когда я был в многолюдной комнате. Месяц спустя, когда большая часть страны закрылась, я провел много часов, просматривая интернет-магазины — не столько покупая, сколько просматривая.На сайте PrettyLittleThing были сотни леггинсов, и я просмотрел их все: белая искусственная кожа, сетка с огненным принтом, бесшовное серое омбре. Dolls Kill демонстрировала велюровые спортивные костюмы конфетных оттенков. Просмотр соответствовал моему настроению сдержанной неудовлетворенности, зудящего, склонного к откладыванию состояния, которое один из моих друзей называет «закусочным». У меня был шкаф, полный одежды, и мне негде было ее надеть, но я все равно добавлял вещи в корзину — невероятные наряды для воображаемых вечеринок в мире, которого больше не существует.

Ультрабыстрые модные бренды разработали впечатления от покупок, которые заставляют потребителя чувствовать, будто одежда волшебным образом появляется из ниоткуда, с простой покупкой и почти мгновенной доставкой. Безупречные транзакции создают ощущение, что сами продукты эфемерны — легко приходит, легко уходит.

Объем выбрасываемой американцами одежды удвоился за последние 20 лет.

Конечно, одежда не из ниоткуда. Сверхбыстрая мода влечет за собой огромные экологические издержки.«Вы можете получить бикини за 1 доллар», — сказала мне Дана Томас, автор книги 2019 года Fashionopolis: T he Price of Fast Fashion and the Future of Clothes . «Но это дорого обходится обществу. Мы платим за все это по-разному ».

Производство одежды в таких масштабах и с такой скоростью требует огромных затрат природных ресурсов. Хлопок — урожай, страдающий от жажды; По словам Татьяны Шлоссберг, автора книги Незаметное потребление: воздействие на окружающую среду, о котором вы не подозреваете, (2019), для производства фунта его может потребоваться в 100 раз больше воды, чем для производства фунта помидоров.Но у синтетических тканей есть свои проблемы с экологической точки зрения. Они являются основным источником микропластика, который забивает наши водные пути и попадает в наши морепродукты. McKinsey подсчитала, что на индустрию моды приходится 4 процента мировых выбросов парниковых газов; Организация Объединенных Наций заявляет, что на нее приходится 20 процентов мировых сточных вод.

Между тем объем выбрасываемой американцами одежды за последние 20 лет увеличился вдвое. Каждый из нас производит около 75 фунтов текстильных отходов в год, что на 750 процентов больше, чем в 1960 году.Некоторые комиссионные магазины, переполненные хрупкими синтетическими товарами, перестали принимать пожертвования от модной одежды. Выброшенная одежда отправляется за границу. В прошлом году гора сброшенной одежды за пределами столицы Ганы Аккры произвела столько метана, что взорвалась; несколько месяцев спустя он все еще тлел.

Компании быстрой моды говорят своим клиентам, что можно покупать их товары и при этом сохранять чистую совесть. H&M расширила использование органического хлопка и материалов из экологически чистых источников; Boohoo продает около 40 предметов, частично сделанных из переработанного текстиля.Аджа Барбер, консультант по устойчивому развитию моды, сказала мне, что считает большую часть этих усилий не более чем «зеленым»: «Это как:« О, смотрите, эти пять предметов, которые мы сделали, являются экологически безопасными, но остальные из 2000 предметов на нашем веб-сайте » нет », — сказала она.

Из июньского номера 2009 года: Мода в темные времена

Тогда есть человеческие жертвы. Распространение быстрой моды стало возможным благодаря переносу производства в страны, где затраты на рабочую силу остаются низкими за счет систематической эксплуатации рабочих.Когда в апреле 2013 года рухнула восьмиэтажная фабрика Rana Plaza в Бангладеш, в результате чего погибло более 1110 человек и тысячи получили ранения, катастрофа привлекла внимание международного сообщества к тревожным условиям труда на зарубежных швейных фабриках. Некоторые сверхбыстрые модные компании сделали упор на складирование и близкое к нему, перемещая производство внутри страны или в соседние страны, что позволяет им ускорить производство и распространение. Около половины товаров Boohoo производится в Великобритании. По сообщениям, в 2018 году 80 процентов одежды Fashion Nova было произведено в Соединенных Штатах.

Но отечественное производство не обязательно означает этичное производство. Несколько поставщиков Fashion Nova в Лос-Анджелесе были расследованы Министерством труда на предмет выплаты заработной платы всего в 2,77 доллара в час. (Fashion Nova теперь требует, чтобы все подрядчики и субподрядчики платили минимальную заработную плату.) Репортеры в Великобритании обнаружили беспокоящие действия поставщиков Boohoo, в том числе невыполнимые квоты, небезопасные условия труда и заработную плату рабочих-швейников значительно ниже минимальной.Компании быстрой моды обычно передают производство на аутсорсинг длинной цепочке подрядчиков и субподрядчиков, что затрудняет подотчетность. В конце концов, Триша снова начала снимать видеоролики о вывозе Шейна после того, как компания разместила на своем веб-сайте оправдывающее себя объяснение своей трудовой практики. Но влиятельные лица fast fashion, как и потребители fast fashion, плохо разбираются в цепочках поставок, которые намеренно остаются непрозрачными.

Прошлой весной, когда коронавирус охватил Европу, Boohoo и другие бренды быстрой моды не закрыли свои распределительные центры.Рабочие сказали защитникам труда, что социальное дистанцирование невозможно и что они должны принести собственное дезинфицирующее средство для рук. К концу июня в Лестере, центре текстильной промышленности Великобритании, уровень заражения был в три раза выше, чем в любом другом городе страны. (С тех пор Boohoo пообещал сделать свои цепочки поставок общедоступными и потребовать от сторонних поставщиков соблюдения этических принципов.)

Регулирующие органы начали обращать внимание на менее пикантные методы быстрой моды, хотя их усилия не поспевали за отраслью. , или просто потерпели неудачу.В Великобритании специальный парламентский комитет, который в течение года изучал влияние быстрой моды на окружающую среду и рабочую силу, сделал ряд рекомендаций, в том числе о взимании однопенсового налога на одежду, который будет использоваться для улучшения переработки текстиля; правительство отвергло их все. Осенью прошлого года ассамблея штата Калифорния не приняла закон, который предусматривал бы ответственность модных компаний за кражу заработной платы сторонними подрядчиками.

Также прошлой осенью независимый аудит, проведенный по заказу Boohoo, показал, что компания быстро использовала COVID ‑ 19 как возможность для увеличения продаж, но мало обращала внимания на низкую заработную плату и небезопасные условия труда на предприятиях своих поставщиков. во время пандемии и до нее.«Рост и прибыль были приоритетными, поскольку компания упускала из виду другие проблемы», — говорится в отчете. Но он также пришел к выводу, что Boohoo не нарушал никаких законов. В день публикации отчета акции компании выросли на 21 процент.

По крайней мере, на данный момент, похоже, недостаточно политической воли, чтобы обуздать эксцессы отрасли. Но это не обязательно означает, что сверхбыстрая мода никуда не денется. С таким количеством дешевых продуктов, насыщающих наши корма, возможно, покупка еще одного одноразового боди или бандо уже не будет такой стимулирующей, как раньше.

В последний раз, когда я разговаривал с Тришей, она записывалась на предварительную программу. Она сказала мне, что снимала видео нового типа. «Я стилизую одежду, которая у меня уже есть в шкафу, поэтому я иду в ногу с модой, но использую одежду, которая у меня уже есть», — сказала она. Видео о перевозках по-прежнему были популярны, но она подумала, что мне следует обратить внимание на еще одну тенденцию: «Подержанная одежда и экономия сейчас так популярны».


* Авторы изображений: иллюстрация Барбары Рего; изображения из PrettyLittleThing; Барбара Рего; FreePNGImg; CleanPNG; Библиотека клипартов; Space Frontiers / Heiko Junge / Getty; Shutterstock

LEAVE A RESPONSE

Ваш адрес email не будет опубликован.