новинки парфюмерии, популярные элитные духи

Парфюмерия – это не просто способ придать своему телу определённый запах. Аромат позволяет раскрыть внутренний мир женщины, раскрыть ее характер, пролить свет на предпочтения и взгляды на жизнь.

Иногда любовь к пряным тяжелым ароматам может намекать на такой же сложный, но богатый характер женщины, а выбор нежных цветочных духов выдает романтичную мечтательницу.

Впрочем, все глубоко индивидуально, к тому же, в арсенале женщины может быть далеко не один парфюм.  А выбор конкретного аромата может зависеть только от одного – от настроения.

Какие же настроения будут витать в воздухе в этом году? Модные женские ароматы 2018 – это буйство цитрусовых нот, вдохновленных итальянскими побережьями. Это нежные фруктовые парфюмы прямиком с улиц весеннего Парижа. Это ароматы женственной ванили и загадочных пудровых нот, а также необыкновенные сочетания пряностей и какао.

Модные цитрусовые ароматы

Цитрусовая парфюмерия всегда актуальна в теплое время года.

Самыми популярными ароматическими композициями этой группы являются сочетания лимона, лайма, бергамота, мандарина и грейпфрута.

Как правило, основные ноты оттеняются нежными цветочными нотами – жасмином или ландышем, или же более тяжелыми и пряными ароматами эфирных масел нероли, пачули, иланг-иланга. Нередко цитрусовые ароматы попадают в категорию унисекс, то есть, подходят и женщинам, и мужчинам.

Такие ароматы могут включать в себя древесные нотки и амбровые аккорды. Не стоит пугаться универсальности цитрусовых композиций – на женской и мужской коже один и тот же парфюм может ощущаться совершенно по-разному.

В 2018 году цитрусовые ароматы будут вдохновлены итальянскими апельсинами, а также живописными побережьями курортов Сицилии и Позитано. Обязательно стоит послушать ароматы, в составе которых есть бергамот, кардамон, а также нотки мускуса, или экзотичное сочетание цитрусовых и фруктовых нот в одном аромате.

Модным выбором в 2018 году станет Aqua Allegoria Bergamote Calabria от Guerlain.

Из нишевой парфюмерии стоит обратить внимание на ароматы от Tom Ford Soledi Positanoи Neroli Portofino, а также на мэтра французской элитной парфюмерии L`Artisan Parfumeur. Их новый аромат Au Bordde L’eau – это композиция из бермагота, фиалки, апельсинового цвета и розмарина.

к содержанию ↑

Модные цветочные ароматы

Лидерами среди цветочных ароматов в 2018 году, будут ароматические композиции на основе жасмина. Однако этот женственный аромат будет разбавлен весьма неожиданными аккордами. Так, популярным в 2018 году будет довольно дерзкое сочетание жасмина с нотами замши, пачули, ладана и миндаля. Подобную композицию под названием Armani Code Cashmere представляет модный дом Giorgio Armani.

В моде 2018 года удивительно женственное сочетание жасмина и туберозы, которые нередко оттеняют дерзкими нотами кофе или пряностей, а также ванильным ароматом бобов тонка.

Модные цветочные ароматы в этом году будут преимущественно теплыми, густыми, достаточно сладкими. Подобные парфюмы лучше выбирать для прохладного времени года – весны или осени.

Выбирая свой идеальный цветочный аромат, обязательно послушайте знаменитый Black Opium от Yves Saint Laurent – с жасмином, кофе и розовым перцем, а также восточный аромат от Carolina Herrera – Good girl.

Чрезвычайно модными будут ароматы на основе лаванды, с древесными или дымными нотками. Найти шикарный лавандовый букет можно в нишевой парфюмерии. Примером модного аромата станет Gris Clair от Serge Lutens.

к содержанию ↑

Модные фруктовые ароматы

Актуальные фруктовые ароматы в 2018 году – это скорее композиции, состоящие из фруктовых и цветочных нот. Данная группа также будет больше сладкой, чем освежающей.

Интересны модные сочетания экзотических фруктов – ананаса, танжерина – с ягодами клубники и малины, а также густыми цветочными нотами: розой, фрейзией, жасмином и пионом.

Некоторые популярные бренды добавляют в свои фруктовые ароматы нотки шоколада и ореховой помадки, и, конечно, сладкую ваниль. Приправляются модные парфюмерные композиции древесными ароматами и пряностями: это базовые ноты кедра, пачули, мха и белого мускуса.

Чтобы ощутить фруктовый всплеск, попробуйте новый аромат от Yves Saint Laurent Mon Paris. Многим понравится необычное сочетание груши, ванили, какао, нероли и жасмина в парфюме Armani Code Satin от Giorgio Armani.

Красивый фруктовый аромат есть и у Marc Jacobs – Daisy Dream Kiss. Это нежная композиция из черной смородины, грейпфрута, фрейзии и белого кедра.

к содержанию ↑

Модные восточные, пудровые и пряные ароматы

Группа модных восточных и пряных ароматов в 2018 году объединяет в себе все самые актуальные парфюмерные тенденции. Сочетание бергамота, ванили, пудры и лаванды в интригующем обрамлении восточных пряностей – модный парфюмерный хит года. Более «жесткий» аромат включает в себя кожу, табак, сандаловые или мускусные ноты.

Пудровые ароматы подойдут для летних свежих вечеров, а также весны и ранней осени. В 2018 году в моде нежные игривые парфюмы, где пудра сочетается с ванильно-молочным ароматом выпечки и свежими нотками хвои. Хорошо соединяются в шлейфе с пудрой зеленые ноты инжира, экзотический аромат кокоса и сладкие бобы тонка.

Стоит послушать восточный водяной аромат Un Jardin En Mediterranee от Hermes, женственный пудровый Mon Guerlain с нотками ириса и сандала (кстати, лицом этого аромата стала сама Анджелина Джоли), а также нежные ароматы от L`Artisan Parfumeur — Bois Farine и Premier Figuier.

к содержанию ↑

Видео

Просмотров: 484

Статья написана специально для сайта “2018 год Собаки”: http://god-2018s.com

Загрузка… Поделитесь с друзьями! Заметили опечатку на сайте? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

ароматы для женщин в сезоне осень-зима и весна-лето

Выбор аромата – вопрос очень личный, и многое в нем определяется предпочтениями и склонностями его владелицы.

Тем не менее, в этой области существуют свои модные течения, которые изменяются со временем. Из года в год входят в моду новые ароматы – а наравне с ними сохраняется неувядающая классика, без которой ни одна парфюмерная коллекция не будет полной. Итак, какие же ароматы будут наиболее востребованы в грядущем 2018 году?

Выбирая палитру ароматов на 2018 год, присмотритесь к мировым тенденциям!

Модные ароматы весна-лето 2018

Не секрет, что лучший парфюм для лета – это всевозможные свежие, фруктовые и цитрусовые ароматы. И здесь действительно есть, из чего выбирать! Ведь именно эти ноты чаще всего прекрасно удаются парфюмерам, они просты, приятны, не раздражают окружающих и идут практически всем без исключения.

Ноты грейпфрута, апельсина и бергамота, а также свежие нотки зеленого чая и водяных цветов неизменно пользуются большой популярностью в жаркие летние месяцы. Такие парфюмы бывают на любой вкус и кошелек, от легких моноароматов вроде грейпфрута из библиотеки Demeter до дорогих ярких цитрусов, подобных новому запуску Sole di Positano от модного дома Tom Ford.

В последние годы среди свежих нот особую популярность набирает ревень, и пока что он не собирается сдавать своих позиций. Эта необычная нота – звонкая, хрустящая, зеленая, способная отдавать и кислинкой, и сладостью, – часто выступает в ароматах на первый план. Самым ярким запуском 2018 года, который имеет доминирующую ноту ревеня, обещает стать «зеленое сердце» Aura Mugler, в котором свежая зелень удивительно переплетается с теплой ванилью. Продажи этого аромата в России начнутся с первой половины 2018 года.

Aura Mugler – бесспорный маст хэв для каждой ценительницы парфюмерии

Не стоит забывать и про классику: яркую нотку ревеня содержит любимый многими аромат L`Imperatrice от Dolce & Gabbana, или сравнительно недорогой, но также имеющий немало поклонников Comme une Evidence от Yves Rocher. Если же эта нота вас не привлекает, обратите внимание на другие свежие ароматы – например, классический Green Tea, Elizabeth Arden, имеющий немало фланкеров на любой вкус: с нектарином, пряностями, лавандой и множеством других нот, каждая из которых меняет звучание оригинала.

Эти простые и легкие, но задающие настроение ароматы сделают прохладнее даже самый жаркий день.

Желающим добавить сладости в свое лето можно обратить внимание на ароматы с фруктово-тропическими нотами, такими как кокос, ананас и другие экзотические фрукты. Любителям сахарных фруктов определенно стоит попробовать ароматы вернувшейся на наш рынок в этом году марки Comptoir Sud Pacifique, специализирующейся на «круизных» парфюмах. В их коллекции можно найти ароматы тропических островов, теплого моря, терпкого табака, сицилийских цитрусовых садов и многих других атрибутов удачного отпуска.

Модные ароматы осень-зима 2018

С наступлением холодов пора доставать из шкафов не только теплые шубы, но и согревающие ароматы. Теплые пряности, сладкие кондитерские ноты, нежная пудра, яркий и необычный уд – все эти направления могут быть неприятны летом, когда жара делает их тяжелыми и способными вызвать мигрень, но зимой они играют новыми красками. В последние годы зимой доминируют ароматы с нотой кофе, замешанной в густой ванили: например, вариации аромата Black Opium от Yves Saint Laurent или недавний запуск Good Girl, Carolina Herrera.

А вот от убийственно сладостной гурманики, которая правила бал многие годы, производители понемногу начинают отступать. Это читается по многим новым запускам: например, представленному Анджелиной Джоли Mon Guerlain, в котором сладость ванили уравновешена красивой горьковатой лавандой, или их же новому варианту La Petite Robe Noire под названием Black Perfecto, из которого ушла сладость розовой ваты, уступив место легкой кожаности и горчинке.

«Кожаный» Black Perfecto – самый желанный зимний аромат 2018 года

Не отстают и другие известные производители – известный аромат La Vie est Belle от Lancome получил новую, облегченную версию, замешанную на горьковатом апельсиновом цвете вместо густого жженого сахара, а родоначальник «сладкого» жанра Angel Mugler обзавелся реинкарнацией с сухими пачули и выраженными ореховыми нотами (Angel Muse). Скорее всего, другие парфюмерные бренды будут поддерживать этот тренд и создавать облегченные, более сдержанные и интересные варианты своих самых сладких ароматов.

Восточные пряности также пользуются популярностью – розовый перец и бобы тонка являются частыми участниками многих парфюмерных композиций, ведь именно эти ноты придают ароматам более сухое и  терпкое звучание. Любителям чистых пряностей можно обратить внимание на классический Jungle L’Elephant, Kenzo. Не уступают позиций ладан, уд, мускус и кожа – эти своеобразные ноты, любимые не каждым, но многими, хоть и не находятся уже на пике популярности, но все еще привлекают к себе внимание.

Внесезонные тренды 2018 года

Цветочные ароматы популярны в любое время года – это своего рода константа. Однако сейчас свое новое рождение переживают именно белоцветочные композиции, которые обрели вдруг неожиданную для многих популярность. Самым громким запуском в этом ключе стала недопонятая многими Gabrielle от Chanel, новый флагман известного дома. Не все приняли эту новую веху в развитии «Шанель» с одобрением, но, так или иначе, «Габриэль» формирует моду на апельсиновый цвет, жасмин и туберозу, которая сохранится и в 2018 году.

Доминантой сезона стали ароматы жасмина, туберозы и других белых цветов

Моду на белые цветы поддерживают и другие крупные бренды. Gucci Bloom, Kenzo World и Twilly d’Hermès играют на теме белоснежных цветов жасмина, туберозы и прочих им подобных, формируя главный парфюмерный тренд 2018 года. Что вполне порадует многих покупателей: в отличие от моды на тяжелый уд, царившей безраздельно пару лет тому назад, белоцветочная тема политкорректна и спокойна. Подобные ароматы можно носить не только на вечерние выходы, но и в офис, не рискуя доставить неудобство окружающим.

Одно из самых удивительных направлений современной парфюмерии – робко проклюнувшийся интерес к «неживым» ароматам, который понемногу захватывает рынок. Раньше многих удивляло – кто же захочет пахнуть горячим асфальтом, если можно благоухать розами или конфетами? Однако, как оказалось, желающих более чем достаточно, и запахи земли, металла, кислорода, спирта или нагретого камня расходятся очень бодро. Ярким представителем этого направления является новинка текущего года, Comme des Garcons, Concrete («Цемент»).

Нишевые ароматы

Нишевые (или селективные) ароматы стали своеобразным трендом последних лет, подпортив продажи люксовым маркам. С одной стороны, это понятно – ниша позволяет выбрать куда более необычный аромат, не похожий ни на что в привычном сегменте; кроме того, так можно почувствовать свою причастность к парфюмерной «аристократии». С другой, цены на нишевую парфюмерию очень велики. Сейчас страсти по нише слегка улеглись, но они все еще пользуются популярностью, которую вряд ли потеряют в ближайшее время.

Это направление сделало неожиданный вклад в моду 2018 года: многие люксовые дома запустили свои линейки более дорогих и «премиальных» ароматов. К ним относятся Guerlain Colour Collection Flacon Quadrilobé, Lancôme Grands Crus и им подобные. За последний год в это направление вложились и отечественные производители парфюмерии – совсем недавно и практически одновременно произошли запуски премиальных линеек от Brocard Group (Sun Light и Moon Light в рамках проекта Cosmogony) и Natura Siberica.

Покажите окружающим свой изысканный вкус, используя селективные ароматы

Вероятно, в будущем запуск «премиальных» линеек духов перестанет быть исключением и станет правилом для многих брендов. Нишевые ароматы сделали еще одно значимое вложение в культуру использования ароматов: они размывают границы. Эти композиции, зачастую являющиеся унисексовыми, открыли многие массовые ароматы для представителей обоих полов.

Вывод: не стоит бояться использовать мужской аромат, если он хорошо сидит на женской коже, как и не стоит бояться сладких нот вместо приевшихся пронзительно-морских, которые используют в мужских духах. Кроме того, не стоит считать, что деление по времени года универсально и незыблемо; напротив, иногда свежий аромат способен порадовать и придать сил в холодное время, а сладкий – напомнить о чем-либо приятном летом. Аромат – это, в первую очередь, настроение, и только Вам решать, какой запах вам необходим сегодня!

Дыша духами: как будет пахнуть 2020 год

Занять свою нишу

По данным исследования Cosmetics Business, рынок парфюмерии в 2019 году составляет $51 млрд и он вырос на 2,1% к прошлому году. Бурное развитие так называемых нишевых брендов превратило в мейнстрим то, что когда-то считалось редкостью, — маленькие парфюмерные компании, уникальные ароматы. В прошлом этот сектор был малодоступной роскошью, а теперь он стимулирует рост целого рынка: нишевых духов в этом году продается в полтора раза больше (на $30 млрд против $20 млрд). Уже в 2017 году в Selfridges (крупном универмаге в Лондоне) почти половина парфюмерных продаж пришлась на маленькие и независимые бренды.

Кристина Омельченко, корпоративный директор по работе с лидерами мнений Estee Lauder Companies, отмечает, что «существует явный мировой интерес к нишевой, селективной парфюмерии, который отвечает на запрос клиента подобрать уникальный, необычный, очень личный аромат». Вполне логично, что покупатель с доходом выше среднего стал платить большие деньги за аромат с уникальной концепцией, редкими ингредиентами, удивительной историей.

Как мы к этому пришли? Прежде всего за счет популярности пробников и совсем маленьких флаконов — их доля на рынке доходит чуть ли не до 10% среди продаж в отдельных магазинах. Понятие «знакового аромата» (как, впрочем, и вера в великую любовь) понемногу сходит на нет — и продавцы универмага Harrods в интервью The Guardian говорят о том, что мысль о двух-трех духах на полке в ванной теперь кажется их клиентам бессмысленной. Вместо этого любители духов заводят «парфюмерный гардероб» из пяти-десяти запахов. А они уже подбираются под события и настроения, как платья или рубашки, отмечает Татьяна Ким, групп-бренд-менеджер Carolina Herrera.
Так что локальные бренды стали выстраивать свою концепцию вокруг мировоззрения конкретного парфюмера и делать ставку на уникальность флакона. А количество выпускаемых ароматов у селективных брендов вовсе не обязано быть столь уж велико. Например, Charenton Macerations, американский бренд нишевой парфюмерии, за семь лет своего существования ограничился всего-то тремя ароматами.

Духов и зрелищ

Сегодня сложно чем-либо удивить покупателя, поэтому брендам нужно придумывать новые трюки, чтобы удержать клиентов. Миллениалы любят знать все о продукте, так что парфюмерные дома предпринимают попытки устроить из своих торговых точек нечто среднее между магазином и театром, где обещают покупателям новый опыт. Если раньше такие иммерсивные поп-ап-магазины были скорее исключением, то теперь именно они приводят парфюмерных коллекционеров за новыми духами, рассказывая при этом не столько о новом запуске продукта, сколько о всей эстетике бренда.

Хорошо забытое старое

В отличие от моды парфюмерная индустрия не любит повторений. По словам Кристины Омельченко, «в мире парфюмерии не так выражена цикличность и возврат к каким-то эпохам. Когда мы говорим, что сейчас в моде 1980-е, мы не имеем в виду возврат моды на ароматы того времени. А 2019 год интересен тем, что сейчас популярны очень разные ароматы, невозможно выделить какие-то конкретные ингредиенты, кроме, пожалуй, все еще крайне востребованной молекулы этилмальтола, придающей ароматам сладость кондитерских изделий».
В погоне за уходящим временем большие парфюмерные дома в большинстве случаев делают весьма стандартный ход: обновляют старые запахи, добавляя к ним условный зеленый чай или ананас. Интересно, что только 10% фланкеров переживает первый год после запуска.  Тем не менее у классических марок есть все шансы на успех при обновлении ароматов — любимцев широкой аудитории. Такие условно вневременные ароматы можно пересчитать по пальцам, и они есть почти у каждого большого модного дома.

Популярные ароматы сегодня сложно ограничить строгими рамками·Getty Images

Как замечает Валерий Михайлецкий, парфюмерный эксперт брендов Editions de Parfums Frédéric Malle и Le Labo, механизм превращения аромата во вневременной весьма прост: «Его будут производить до тех пор, пока он приносит достаточную прибыль. А пока его производят, он будет привлекать новую аудиторию. Если интерес к оригинальной композиции снижается, производитель выпускает фланкеры (версии оригинального аромата). Чтобы в этом убедиться, достаточно посмотреть на локомотивы Guerlain, Chanel, Dior, Mugler и т. д. — все они имеют целые коллекции фланкеров. Примером может послужить большая коллекция Angel от Mugler. Чтобы аромат стал классическим, должны пройти годы, к тому же далеко не всем уготованы вечные блеск и слава. Но обычно для таких ароматов характерна совокупность двух факторов: новизна и актуальность. Так в свое время случилось с Chanel №5, Shalimar Guerlain, Diorissimo Dior, Molecule 1 Escentric Molecules».
Тот же Dior J’Adore за 12 лет своего существования пережил несколько итераций в погоне за желанием быть актуальным. В 2007 году J’Adore перепридумал Франсуа Демаши, сделав сердечные и базовые ноты более интенсивными. А свое десятилетие J’Adore отметил выпуском коллекционного издания аромата, использовав в оформлении флакона золото. В 2016 году дом Chanel выпустил новую версию вневременных Chanel №5 — №5 L’Eau, рассчитанных на более молодую аудиторию. Для поддержки этой идеи рекламным лицом компании стала шестнадцатилетняя Лили-Роуз Депп.

Реклама на Forbes

Факторы успеха

Валерий Михайлецкий говорит, что «парфюмерные бренды стараются охватывать максимальное количество парфюмерных жанров, чтобы удовлетворять потребности максимального количества пользователей. В женской люксовой парфюмерии все еще популярны сладкие (сахарные, ванильные, кондитерские), а также свежие цитрусовые, цветочные и фруктовые ароматы. Можно отметить возросшее количество предлагаемых белоцветочных ароматов (в основном тубероза и жасмин). Станут ли они популярными? Вопрос пока без ответа. Роза никогда не выходит из моды и всегда появляется если не в оригинальной композиции, то хотя бы в ее фланкерах. В мужском сегменте мало что меняется — он погребен под толщей однотипных стероидных фужеров с гелем для бритья, а также под морскими и табачно-смолистыми ароматами».

Интересно, что сегодня из моды легко выходит не конкретный «зеленый чай» или «серая амбра», а целые бренды. В 2015–2017 годах российские покупатели обожали Byredo, Serge Lutens был популярен еще раньше. Мало быть брендом с увлекательной историей и жесткой концепцией, выраженной, например, в едином дизайне флаконов. Как, например, у итальянского парфюмерного дома Uermi, ароматы которого посвящены исключительно материалам, из которых создается одежда, — вельвет, деним, латекс и т. д. Нужно все время увлекать покупателя новыми идеями, перезапусками, а еще лучше — ограниченным тиражом выпускаемых ароматов.

Универсальный солдат

Популярные ароматы сегодня сложно ограничить строгими рамками брутальности, женственности и другими качественными прилагательными — как один из главных трендов прошлого и будущего года были отмечены агендерные ароматы. Вспомнить только ароматы бензина и клея в коллекциях Comme des Garcons или «Стекловату» того же Serge Lutens. Обобщения тут, конечно, не могут быть абсолютны — предпочтения сильно зависят от культуры. Америку, например, традиционно не интересуют неоднозначные запахи, которые могут хоть отдаленно напоминать о гнили или грязи, а в некоторых оттенках это может сделать даже невинный жасмин. Здесь в первую очередь ценят свежесть и «чистоту» — вроде Love in White от британского дома Creed, который любила Мишель Обама, а пахнет он, по словам шутников, средством для чистки ванной, но за $290.

В любом случае духи все меньше и меньше становятся похожи на то, чем они были раньше: расставленные по «мужским» и «женским» полкам бутылки в светоотражающем стекле (самым популярным и подходящим всем подряд нишевым ароматом была провозглашена Molecule 01) — парфюмеры замечают, что в 2020 году обманчиво-простой привязки к гендерным стереотипам не будет, и во многих аспектах индустрия запахов станет все сложнее, а травяные ноты, смешанные с огурцом и мятой, помогут «справиться с неопределенностью мира».

Эрез Зелински Розен,
парфюмер и создатель Zielinski & Rozen

Я уверен, что каждый обязан менять парфюм хотя бы время от времени. Мы растем, становимся взрослыми, женимся, разводимся, меняем стрижку и свой образ. Одним словом, в нашей жизни все время происходят новые и новые события, которые должны отражаться в выборе аромата. Парфюм может отражать нас в определенный отрезок времени. Когда я создаю новый аромат, мне совершенно неважно,  для кого этот парфюм, для мужчины или для женщины. В первую очередь я работаю с личностью.
В следующем году я буду использовать ноты нероли — это очень особенный ингредиент, при правильном обращении с ним можно создавать невероятные вещи. Сегодня наши клиенты ждут от парфюмеров чего-то более интеллектуального и сложного.

Евгения Литвин, генеральный директор Hermes Parfumes Russia & CIS
На мой взгляд, все гармоничные изысканные и многогранные ароматы вне времени. В доме Hermes есть много культовых ароматов, популярность которых растет из года в год: Terre d’Hermes, Iris, Eau d’Orange Verte. Стремление парфюмеров создавать новые шедевры нормально. Тенденции в потреблении зависят не только от ароматов, но и от коммуникации. Так, например, лицо рекламной кампании или инфлюенсер может сформировать тренд. Никому больше не хочется быть как все. 2020 год будет годом новых открытий, экотрендов, чувственных и многослойных композиций.

Кристина Омельченко, корпоративный директор по работе
с лидерами мнений в России и СНГ,
Estee Lauder Companies
Говорить о трендах в парфюмерии в наше время очень сложно. Что касается нот, если еще несколько лет назад наблюдался явный всплеск интереса к уду, то сейчас такой ярко выраженной тенденции нет. В мире ароматов регулярно говорят то о фужерах, то о возвращении розы, то о «зеленых» ароматах. Кроме того, последние десятилетия принесли нам много современных ароматов, которые уже стали легендой среди наших брендов.

Сергей Борисов, парфюмерный критик, эксперт брендов Editions de Parfums Frederic Malle и Le Labo,
автор Fragrantica. ru
Вневременными бывают только темы ароматов. Например, цитрусовые одеколоны популярны с момента их изобретения и до сих пор, цветочные ароматы на тему розы, жасмина и других цветов постоянно возвращаются в моду. Конечно, одеколоны XVIII века совсем не такие, как одеколоны XXI века, они разнообразнее, безопаснее в производстве и включают в себя новые достижения парфюмерной химии.
Срок жизни ароматов зависит в меньшей степени от их композиции, гораздо важнее постоянство рекламных и PR-усилий во времени, что зависит от веры бренда в свой аромат. Называть какой-то аромат вечным неправильно, поскольку его формула за годы тоже меняется вместе с парфюмерной палитрой, так же как изменились вкусы и привычки людей. У ароматов-долгожителей остаются неизменными лишь бренд и название.
Брутальность сейчас однозначно не в моде — ни в ароматах, ни в фешен, ни в массовой культуре. Выделить одну особенно модную тему невозможно, да и странно было бы, если из более 2000 новых ароматов, выпущенных за последний год, даже треть оказались связаны с одной темой. «Пусть расцветают сто цветов»: новые ароматы выпускаются во всех возможных жанрах и семействах.

Айк Саргсян, основатель магазина Cosmotheca
Мы не подходим к выбору духов с позиции тренда или моды, мы подбираем аромат в зависимости от настроения и впечатления, которое хочет произвести клиент. Мы играем с образами, ассоциациями, создаем ольфакторный гардероб, раскрывая и подчеркивая уникальность каждого гостя. Это и есть главная отличительная особенность авторской парфюмерии — творения индивидуалов для индивидуалов. Брутальность или женственность — очень условная категория в парфюмерии. У нас, например, в коллекции есть запах Yellow от парфюмера Андреаса Вильгельма — это, по сути, ремейк известного провокационного аромата Testosterone. Абсолютно брутальный на мужчине, он просто волшебно раскрывается на женщине. Аромат силы и превосходства, запах тела мужчины на теле женщины.

Валерий Михайлецкий, парфюмерный эксперт брендов Editions de Parfums Frédéric Malle и Le Labo, автор Aroma. ru 
Если сравнивать парфюмерную моду с модой в одежде, то первая гораздо более консервативна и менее динамична. Потребительская мода на ароматы скорее надуманна, ее фактически не существует, поскольку выбор парфюмерии — вещь эмоциональная. Если самый продаваемый аромат марки Le Labo — Santal 33, то значит ли это, что во всем мире мода на сандал? Нет. Хотя локальный ажиотаж создать, вероятно, можно, как это сделали в свое время The New York Times с Santal 33. С другой стороны, нельзя быть уверенным в том, что маркетинг определяет объемы потребления определенного аромата, но он совершенно точно стимулирует интерес к продукту. Об изменениях стилистических векторов и рождении новых идей мы обычно говорим в контексте так называемой нишевой парфюмерии. Однако именно люксовый сегмент первым пробует на себе новые виды сырья или новые технологии обработки уже известного. Относительно недавно нишевый сегмент стал источником идей для люкса, но эти идеи внедряются осторожно, с опаской потерять большую аудиторию.
Духи никому и ничего не должны: ни уходить в вечность, ни исчезать в блеске славы. Коллективным голосованием монетой потребитель сам решит, станет аромат классикой или нет. Относительно гендерного разделения стоит отметить, что производители люксовой парфюмерии смотрят в сторону нишевой и стараются если не уничтожить эти рамки, то значительно их расширить. Нишевый производитель решает другие задачи, связанные с развитием и дистрибуцией. Вопрос гендерного разделения перед нишей не стоял никогда. Например, Le Labo вообще не признают никакой половой градации своей парфюмерии — их ароматы посвящены ингредиентам. Нельзя с уверенностью сказать, чем именно будет пахнуть 2020 год, но можно предположить, что от 2019 года он отличаться почти не будет. По крайней мере ничего экстраординарного на парфюмерных выставках в этом году не показывали.

Ксения Каверина,
тренинг-менеджер Guerlain
В моде индивидуальность без правил. Если вам по душе мужской L’Homme Ideal, то вы можете носить и его, словно мужской костюм на хрупкой женщине. Ароматы не имеют гендерной принадлежности, это та область, в которой нет границ и условий. В Guerlain 2020 год будет пахнуть цветами и свежестью. В свое время основатели дома Guerlain завещали: «Делайте простые и понятные людям вещи, но никогда не отступайте от качества». Это девиз вне времени. Исключительные ингредиенты, ручной труд, уникальность продуктов, вложенные пассионарность и любовь к женщине — вот наша ставка на следующий год и все последующие.

Роман Романенко, эксперт нишевой парфюмерии «Рив Гош» и Rivoli
У каждой марки есть ароматы- легенды, а также ароматы, которые приходят на короткий срок. Мода в парфюмерии существует, как существует и жесткая проверка временем. Сейчас мужские и женские предпочтения все чаще меняются местами: женщины обращают внимание на традиционно «мужские» древесные, фужерные, восточные композиции, тогда как мужчины открывают для себя гурманские и цветочные. Однако и традиционные композиции не теряют популярности, просто многие покупатели сегодня открываются для экспериментов со своим образом. Само понятие о группах покупателей вообще очень размыто в парфюмерии, в портфолио магазина должны быть всевозможные сочетания. Поэтому 2020 год будет пахнуть всем.

Мария Дурнецова,
эксперт по парфюмерии Shiseido
В парфюмерии DG есть ароматы, которые олицетворяют вечную классику, как, например Light Blue, Pour Femme. Но DG также следуют и последним трендам в парфюмерии, как, например, с ароматами Dolce Peony, The Only One 2. В данные композиции включены те ингредиенты, которые были очень востребованы и популярны в 2019 году, — пион, роза.

Модные духи 2018 года: ароматы в зависимости от времени года — Секреты Вашего стиля

Модные духи 2018, какие новинки от популярных брендов наиболее интересны и заслуживают внимания? Давайте же скорее узнаем.

Большинство считает, что аромат – это именно то, что напоминает нам о человеке. Однако это касается не только людей. Вспомните ситуации, когда вы слышали запах знакомых маминых булочек в другом городе и сразу же вспоминали свою кухню и маму, которая зовёт с первого этажа вас кушать. Запахи действительно обладают свойством вбиваться вам в память и когда вы учуете один и тот же аромат два раза, в вашей голове возникнут соответствующие ассоциации. Однако сегодня речь пойдёт не о маминых булочках, а о том, какие модные духи 2018 будут в тренде.

Конечно же, в выборе духов нельзя опираться на тренды, так как каждый выбирает именно тот запах, который нравится именно ему. Однако в выборе тех самых духов, необходимо быть очень осторожной. Именно поэтому сначала обратите на известные бренды такие как: Chanel, Chrisrian Dior, Cartier и прочие.

Самые модные духи 2018 года на весну-лето

Согласно прогнозам, самыми модными духами 2018 года станут свежие, фруктовые, а в частности цитрусовые ароматы. Такие ароматы являются наиболее удачными, так как запах не слишком сладкий и вызывает приятные ощущения, в отличие от тех, которые просто сразу же «залетают» в нос и создают неприятные ощущения.

Ещё один плюс таких ароматов в том, что они довольно-таки экономные и найти понравившейся можно и среди обычных марок духов.

В последнее время большинство девушек отдают предпочтение запаху ревеня, поэтому в 2018 году он не сдаст своих позиций и останется в топе самых модных духов 2018 года. Ароматы с нотой ревеня не слишком приторные, что не вызывает неприятных ощущений, но тем не менее пахнет она действительно вкусно. Поэтому, если вы ещё не знаете этот запах, то настоятельно рекомендуем попробовать его. Ревень можно найти в духах таких знаменитых марок, как Dolce & Gabbana. Если по тем или иным причинам вы не хотите покупать такой, то можете выбрать более экономный, но тем не менее всё ещё вкусный аромат ревеня от Comme une Evidence от Yves Rocher. Этот бренд появился сравнительно недавно, но тем не менее уже заслужил определённое место в топе.

Самые модные духи 2018 года на осень-зима

Вот и приходят к нам холода, а это значит, что пора доставать не только шубки и тёплые пуховички, но и бежать покупать тёплые согревающие ароматы. Для женщин именно они будут трендом зимой и поздней осенью. Зимой вы можете выбрать все те ароматы, которые не могли выбрать летом: приторно сладкие, тёплые кондитерские ноты или сладкая пудра. Всё это летом могло вызвать головную боль, но зимой эти сладкие ароматы вызовут только приятные ощущения.

А вот от слишком уж сладких ароматов лучше отойти, так как постепенно они начинают сдавать свои позиции и всё больше людей начинают относится к ним с отвращением и каким-то негативом. Поэтому большинство парфюмеров пытаются как-то уравновесить слишком сладкий запах ноткой кислинки или горечи.

С каждым годом создаются всё новые и новые ароматы, такие как La Vie est Belle от Lancome. Он уже существовал раньше, однако был немного изменён в соответствии с новыми возникшими трендами. Не сдают свои позиции ароматы серии Angel Mugler, которые также были немного изменены, чтобы подходить под все существующие стандарты. Есть большая вероятность того, что большинство парфюмерных компаний поддержат этот тренд и также будут создавать более облегчённые и изменённые варианты ароматов.

В парфюмерию очень быстро ворвались восточные ароматы, которые символизируют запах розового перца и бобов тонка, которые придают духам особый аромат. Популярность восточной парфюмерии обусловлена как раз-таки тем, что там очень мало слишком сладких духов, в основном все очень свежие и приятные по восприятию.

Мужские запахи

Если для женщин рейтинг довольно-таки широк, то модных мужских духов 2018 насчитывается немного меньше, но тем не менее этого достаточно, чтобы затрудниться с выбором.

Мужские ароматы всегда сводят девушек с ума и честно говоря, это практически первое, на что мы обращаем внимание при знакомстве с мужчиной. Поэтому не использовать одеколон вообще – это неправильно. Мужчина, от которого вкусно пахнет всегда вызывает положительные эмоции. Некоторые учёные даже доказали, что, когда мужчина вкусно пахнет, девушке он более привлекателен. К самым известным и популярным в 2018 году можно отнести следующие:

• ESSENTIAL FOR MEN ANGEL SCHLESSER
• EAU FRAICHE MAN VERCASE
• ARMAND BASI IN BLUE
• MALLION PACO RABANA
• ANTONIO BANDERAS BLUE SEDUCATOIN
• BLUE LABEL GIVANCHY
• MY LAND TRUSSARDI
• INVICTUS PACO RABANNE
• CHIC FOR MEN CAROLINA HERRERA
• LEAU PAR KENZO POUR HOMME KENZO

Это топ-10 самых модных духов в 2018 года. Все из них являются довольно-таки дорогими и будут не каждому по карману. Но, к счастью, в парфюмерной индустрии можно найти более дешёвые прототипы, которые будут пусть и не такими же, но зато очень похожими на предоставленные в списке выше.

Источник

Модные духи 2020 | Beauty Insider

В конце 2017 мы попросили парфюмерных экспертов предсказать арома-тренды недалекого будущего. Насколько верными оказались их прогнозы, и что они думают теперь?

Два года назад нашими экспертами были Галина Анни, Екатерина Хмелевская, Любовь Берлянская и Анна Агурина. Cмотрим, вспоминаем, сравниваем со своими ощущениями и с любопытством внимаем следующим арома-пророчествам.

---

Анна Агурина,
выпускница Института парфюмерии в Грассе и преподаватель курса «Парфюмер».

Что было: «Среди нишевых ароматов останется кожа, табак, амбра. В люксе — цветочно-фруктовые духи. Будет попопулярна тема розы — ее уже усиленно разрабатывают, посмотрите на новую версию Miss Dior, и Izia, Sisley».

Что есть: «Все совпало, кроме прогноза про розу. Оказалось — не роза, а тубероза».

Что будет: «Тренд 2020 года — необычные провокационные запахи, вариации на тему наркотиков и прочих не одобряемых минздравом веществ вроде марихуаны, водки и кокаина. Как у Cocaine, Franc Boclet или вот Cannabis, Bois 1920. При этом все ароматы — лишь фантазия на запретные темы, никаких реально запрещенных молекул там на самом деле нет».

---

Екатерина Хмелевская

парфюмерный критик, автор сайта aromablog.ru и телеграм-канала Aromablog

Что было: «Окажутся востребованными сладко-свежие духи. Как в тесте, который провела редакция бьютиинсайдера, все говорили «сладкий, свежий, нравится». Второй тренд — 1990-е. Уйдут уды и конкретика, люди будут носить абстрактное и легкое, стекло, металл, бетон, 4-й сон Веры Павловны«.

Что есть: «Все ошиблись в том, что люди захотят носить зелёные, минеральные и странные ароматы. Неожиданно сильные позиции заняла классика. Парфюмеры явно или не очень явно цитируют альдегидные, шипровые и фужерные ароматы 1960-70-х годов, которые люди молодые воспринимают как нечто новое.

Посмотрите на всего последнего Frederic Malle или на Essence Rare, Houbigant.

Фужерные ароматы вообще и лаванда в частности плавно переехали с мужской на женскую полку. Например, новая лаванда Тома Lavender Extreme, Tom Ford.

Что будет: «Главный тренд ближайших пяти лет — стойкость. Даже в цитрусовые одеколоны теперь принято добавлять древесно-амбровые компоненты, чтобы «стояло» трое суток. Хороший пример —
Megamare, Orto Parisi, пахнет выброшенными на берег водорослями, имбирём, немного мидиями и много — солью, песком, истрепанным в воде просоленным деревом и окаменелым дерьмом амброй.

Смелый и свежий тренд, который в России подхватят нескоро — натуральные ароматы и экологичная упаковка. Уже появились, например, у «Брокар» — коллекция «Ароматерапия» и Ormaie».

---

Любовь Берлянская, эвалюатор «Брокар», парфюмерный критик, автор телеграм-канала Evaluatrix.

Что было: «Гурманский тренд занимает прочную позицию и в нише, и в масс-маркете. Интеллектуальная парфюмерия медленно подбирается и пробует рынок на зуб. Яркий пример – запуск линейки Филиппа Старка. Каждый аромат сложный, не пытается убить лошадиной интенсивностью, и не понятно, чем он вообще пахнет. Еще одна история – фужерные конструкции в женской парфюмерии».

Что есть: Как я и предполагала, продолжается тренд «сладкая свежесть», в которой сладость транслируется с помощью абстрактных цветов — Idôle, Lancome; Joy, Dior; Libre, Yves Saint Laurent.

Последнее еще захватывает фужерную тему, но крайне осторожно, без попытки агрессии. Люкс в общем и целом боится экспериментов, поэтому тренды в нём всегда приглажены и прилизаны.

Что будет: Важная тема — 100% натуральное. Благодаря работе химиков и технологов стали возможны красивые композиции, похожие на «нормальные» духи, но собранные из номинально натуральных ингредиентов. Например, Heretic Parfum; Ormaie, Papier Carbone; Le Couvent des Minimes. В этих композициях нет продуктов химического синтеза, которого все так боятся. Индустрия следует за желаниями покупателя и выдает ему то, что он хочет.

Очень мощная тенденция — современное переосмысление классики, шипры и альдегиды. Пока это происходит в нишевом сегменте, но постепенно и осторожно (и в серьезно переработанном виде) спустится в массы. Примеры — Musc Shamal, Armani Prive и Metallique, Tom Ford».

---

Галина Анни,

парфюмер, исследователь, создательница музея Sweet Sixties и автор телеграм-канала Galaanniparfum.

Что было: Продолжится нишевый тренд на цветочно-альдегидную и шипровую классику, возглавленный в 2017 году Superstitious, Frederic Malle. Никуда не денется тема Ближнего Востока, тем более, что зимой в Дубае пройдет новая выставка нишевой и артистической парфюмерии The Scent».

Что есть: Тренд на классику действительно продолжился, а вот молекула sultanen c фруктово-тропическим профилем оказалась больше востребована в отдушках для body care, чем в высокой парфюмерии.

Что будет: Зато другое творение компании Symrise, молекула symroxane, ожидается в изобилии уже в начале 2020. Это древесно-ветиверный аккорд с оттенками фиалки, сухофруктов и табака. Кроме того, симроксан (производное смолы хвойных деревьев), по словам Матвея Юдова, — наглядный пример концепции ”renewable ingredients”, которая становится все более актуальной. Потребитель хочет натурального, этичного и экологичного.

Белоцветочная тема еще на пике, но после бурного всплеска (Gabrielle Chanel, Maison Margiela Mutiny, Libre YSL), будет постепенно терять актуальность. Предположу тренд на непарфюмерные, несладкие цветы — такие, как ромашка в Gucci Mémoire d’une Odeur и мак в Poppy & Barley Jo Malone.

А российский рынок в будущем году ждут перемены. Введение маркировки парфюмерных товаров должно существенно повлиять на оборот серого импорта и фейков. Возможно, популярные интернет-магазины доживают последние дни. Скорее всего, пострадают и честные, но маленькие небогатые производители. Однако ясности со сроками, датами и другими важными деталями пока нет.

---

А вы какие тренды замечаете? Что носили в минувшем году и что планируете носить в будущем? Готовы ли голосовать рублем за натуральную экологичную парфюмерию?

Читайте также:

Модные ароматы для женщин 2018 года лучшие новинки сезона, актуальные бренды духов – Блог о рукоделии и моде

Современный модный образ порой складывается из десятков мелочей. Модные ароматы осень-зима 2018-2019- как без них обойтись? Большую роль может сыграть каждая деталь, даже невидимая глазу. Мир парфюмерии сегодня развивается также активно как и высокая мода, каждый сезон появляются новые духи и туалетные воды, в моду входят то яркие цветочные, то сочные фруктовые, то чарующие восточные ароматы.

Многие девушки имеют «свои», постоянные запахи, которые неподвластны времени, однако чтобы быть в тренде, приходится в свою коллекцию добавлять и новинки, к тому же многие из них действительно достойны внимания и права занять место на полочке. Парфюмы различаются по времени года, не всякие духи можно использовать летом или зимой. В преддверии осенне-зимнего сезона 2018-2019 было презентовано несколько интересных ароматов. Какие же они, модные духи 2018-2019?

Ароматы осень-зима 2018-2019 модные тенденции

На какие же модные ароматы осени-зимы 2018-2019 года стоит обратить внимание? Прежде всего запомните, что ноты мускуса, бергамота и всевозможные древесные оттенки будут как нельзя кстати: они не только очень актуальны, но и идеально соответствуют холодному времени года.

Модные ароматы от Thierry Mugler фото

Одной из самых ярких новинок этого сезона являются духи Womanity от Thierry Mugler. Утонченный запах отличается изысканностью, особой нежностью и воздушностью. При помощи данного аромата девушка может подчеркнуть свою женственность и мягкость, которая свойственна всем представительницам слабого пола. Духи Womanity обладают ароматом, который заставляет почувствовать себя свободной и непринужденной. Такой эффект был достигнут при помощи морской воды, которая была взята за основу, а в качестве дополнения используются инжир, клубника и черная икра.

Модные ароматы от Dior осень-зима 2018-2019

Среди ароматов, которые уже знакомы модницам, но при этом сохраняют свои позиции, стоит отметить творение дома Dior – “Dior Addict”. Они буквально стали классикой, покорившей многие сердца. Не меньшей популярностью пользуется мягкий цветочный аромат “Miss Dior” с его сладковатыми, но ненавязчивыми нотами. Любительницы иланг-иланга, цитрусовых нот и жасмина наверняка будут в восторге от «Dior Cuir Cannage».

Наиболее значимым творением последних лет известного дома Dior, несомненно, являются духи «Miss Dior», которые выгодно и можно даже сказать – кардинально отличаются от многих других известных ароматов. Эти духи обладают удивительным цветочным ароматом с незаметно сладковатым привкусом. Основой при создании этих духов выступили розы, а именно — болгарская и турецкая, которые прекрасно дополнили нотки неролы и пачули.

Gucci Premiere- модная тенденция 2018-2019 фото

Gucci Premiere – духи для зим, которые можно назвать лучшим лекарством от ненастья, причем как творящегося на улице, так и в вашей душе. Очень целостный и радостный аромат раскрывается бергамотом и ежевикой, согревает цветами апельсина и мускусом, долго хранит на коже нотки пачули и сандала.

Эти духи подходят для зимы, буквально расцветают и искрятся на морозе, звучат дорого и роскошно в тепле дома, но при этом их можно назвать нежными. Gucci Premiere как лучшие арабские ароматы реагирует на свою обладательницу – он мягко ложится на кожу и оживает при движении тела или когда вы встряхиваете волосами. Подобный парфюм — очаровательная классика, которая убедит вас, что и зима может быть временем расцвета и любви.

Montblanc Lady Emblem новинки 2018-2019

Компания, специализирующаяся на создании письменных принадлежностей и аксессуаров класса люкс, не так давно решила приобщиться к великому миру парфюмерии и ароматов. Вышло это по фирменному стильно и элегантно. Парфюмерная коллекция бренда насчитывает пока всего лишь четыре позиции, и сегодняшняя наша новинка, Montblanc Lady Emblem, очень достойно вписалась в линейку уже существующих парфюмов. Прежде всего создатели постарались отличиться великолепной внешней презентацией — новый женский аромат облечен в великолепный флакон в форме фирменного бриллианта из 43 граней, имитирующего шесть вершин ледяных долин легендарной горы Монблан и созданного к столетию бренда.

Собственно, сам бриллиант и стал источником вдохновения для выпуска Lady Emblem. Композиция самого аромата сложная и многогранная: вначале — розовое саке (повоображай, что это такое), пряный розовый перец и розовый грейпфрут. Сердечные ноты представлены фирменной розой и китайским жасмином самбак. И в базе — пудровый бархатистый сандал, амбровые полутона и кристаллический мускус — классика чувственности и женственности.

Модные 007 for Women

Необыкновенно актуальный парфюм! Сексуальный и харизматичный Дэниел Крейг уже заявил, что его миссия в качестве агента 007 в картине «007. Спектр» завершена. Как удержать себя в тонусе после такой огорчительной новости, особенно тем, кто является поклонницей Джеймса Бонда? Все просто — с ароматом 007 for Women! Конечно, мы утрируем. Лить слезы по Бонду в исполнении Крейга оставляем действительно самым отъявленным фанаткам, но почему бы не протестировать новый парфюм, особенно если ты находишься в поиске своего нового любимого запаха?

Предупреждаем: аромат концентрированный, насыщенный, зрелый, чувственный и достаточно плотный — совершенно не офисный вариант, но, если ты находишься в процессе соблазнения нравящегося мужчины, лучше ничего не придумать. Имеем: верхние ноты из черного перца и обволакивающего розового молочка, сердцевина — из микса ежевики и белого жасмина и заключительный базовый аккорд представлен чувственным дуэтом черной ванили и белого мускуса с легким дуновением терпкого кедра. К парфюмированной воде можно подобрать полную гамму средств — лосьон для тела, душ-гель и дезодорант.

Miu Miu Eau De Parfum фото новинки

Модный дом Miu Miu дебютирует в парфюмерной нише со своим первым именным ароматом. Это грандиозное событие своего рода, ведь сегодня не так просто войти в компанию парфюмерной элиты, даже если ты — уважаемый бренд с историей и фирменным стилем.

Но у Miu Miu Eau De Parfum есть все шансы стать элитным парфюмом.

Во-первых, это, конечно, сам аромат, очень нежный, ненавязчивый и вместе с тем ассоциативно-запоминающийся, несмотря на то что представляет собой классическое цветочное трио нот: ландыш, дикая роза и дерево акигала.

Во-вторых, это стильный флакон в традиционном фирменном дизайне бренда — его грани будто выполнены из стеганой кожи. В-третьих, компанию парфюмированной воде составляет целая серия: гель для душа, молочко и крем для тела.

Ну и в третьих завершает атаку на девичьи сердца стильная рекламная кампания в стиле ретро 60-х — актриса Стейси Мартин, сыгравшая главную роль в фильме Ларса фон Триера «Нимфоманка», забавляется с миленьким котенком и наслаждается ароматом из голубого флакона с красной крышечкой.

Люди давно поняли, какое действие оказывает запах хорошей парфюмерии – подчеркивает индивидуальность, привлекает представителей противоположного пола, добавляет шарм. Если человек не безразличен ко своему внешнему виду, он в обязательном порядке пользуется парфюмерными средствами – туалетной водой, одеколоном, дезодорантом и, конечно, духами. Это самый концентрированный и стойкий вид парфюмерии, содержащий до 30% эфирных масел.

Какие новые тенденции предлагают парфюмеры в наступившем году, что будет модным и востребованным? Как не ошибиться при выборе парфюма, чтобы образ был завершенным? На все эти вопросы мы постараемся ответить в данной статье.

Модные тенденции в наступившем году

В 2018 году будут особенно популярны цитрусовые ароматы, в них сочетается чарующее благоухание мандарина, грейпфрута, бергамота и лайма, лимонника и вербены. Запах мандаринов или апельсинов помогает взбодриться жарким днем, повышает настроение. Эфирные масла нероли, иланг-иланга добавляют парфюму глубины.

К таким новинкам нового сезона относятся духи Clementine California от бренда Atelier Cologne – потрясающий букет калифорнийских клементинов, мандаринов, аниса, розового перца и можжевельника. Сюда же можно причислить цитрусовый аромат Au Bord de L’Artisan Parfumeur, с оттенками розмарина и бергамота.

Также популярны в 2018 году фруктовые ароматы, в которых близкие и понятные земляничные и малиновые отдушки сливаются с удивительным благоуханием ананаса. В них часто добавляют модные в этом сезоне вытяжки из цветов ландыша или пиона. Для любителей более экзотических парфюмов предлагаются композиции с добавлением ванили, шоколадных и древесных ноток.

Компания Dolce & Gabbana выпустила в продажу замечательный фруктовый аромат – Dolce Garden. В нем верхние нотки мандарина и магнолии плавно переходят в средние – сандаловое дерево, миндальное молочко, бергамот и мимозу. Базовой композицией является амбра и мускус. Новое и необычное сочетание. К фруктовым ароматам относится и новинка Empathy от The House of Oud – сложная композиция, которая строится на древесных нотках, а также малинового цвета, артемизии, хвои, табака и груши.

Цветочное направление – самое, пожалуй, любимое среди большинства представительниц прекрасного пола. Они зачастую предпочитают именно такие парфюмы: легкие и воздушные, как будто специально созданные для молодых девушек, или более насыщенные и пряные, которые подойдут дамам более зрелого возраста.

Рассмотрим некоторые новинки духов 2018, которые обязательно заинтересуют покупательниц:

1. Бренд Kenzo представил новую вариацию Kenzo World, выпущенного несколько лет назад –Kenzo World Intense. Это женские цветочные сладкие духи. Верхние ноты – слива, средние – жасмин и пион, база – ваниль. Еще одно предложение от производителя парфюмерии Kenzo – духи World Eau de Toilette, дополненные аккордом цветочных и фруктовых ароматов, а также миндальных ноток. В этом парфюме базовый запах – корень ириса, верхние нотки – груша и магнолия.
2. Модный дом Givenchy представил фланкер оригинальной версии Very Irresistible L’Eau Rose, выпущенной более 10 лет назад. Этот аромат всегда пользовался невероятным спросом, поэтому решено было создать новую вариацию, она появилась на прилавках магазинов в конце 2017 года. Ее основной элемент – роза.
3. Splendida Magnolia Sensuel от бренда Bvlgari. В новом продукте доминирующий яркий и насыщенный запах магнолии прекрасно сочетается с ванилью, базовый аромат – мускус, таитянская ваниль.

В сезоне 2018 в моде будут также пудровые и цветочно-восточные ароматы, в которых присутствуют ваниль, лаванда, мускус. В последнее время востребованы кофейные, сладкие кондитерские и ванильные ноты. Парфюмеры часто используют в своей работе розовый перец или бобы тонка, а также ладан, уд, кожу, древесные и мускусные оттенки.

2018 год преподнес много сюрпризов в области парфюмерии своими неожиданными и сложными композициями. А упаковки, коробочки и флаконы достойны отдельного восхищения – художники тщательно поработали над их дизайном.

Выбор парфюма в зависимости от цветотипа внешности

Каждая дама имеет свою индивидуальную цветовую гамму. Считается, что цветотип внешности «привязан» к определенному времени года. Зная его, гораздо легче подобрать косметику, одежду или парфюмерную продукцию.

Неприступная, яркая и таинственная брюнетка со светлой кожей – зимний цветотип. Ей свойственны чувственные ароматы, яркие и насыщенные. Хороший выбор – парфюмерия с экзотическим оттенком.

2018 год преподнес новинку от парфюмерного дома Tiffany, который в течение долгого времени не представлял публике новые продукты. Долгожданный аромат Tiffany & CO появился в начале года и получил самую высокую оценку от специалистов и покупателей. В его многогранный состав входят ирисы и апельсин, а также экзотические пачули – такой вариант идеально подходит для «зимней» женщины.

Весенний цветотип – представительницы прекрасного пола, имеющие светлые волосы, голубые глаза и бледную кожу. Девушкам с таким типом внешности рекомендуют выбирать легкие, свежие и фруктовые композиции. In Pink Franck Olivier – недавно появившиеся духи с цветочными, цитрусовыми и фруктовыми аккордами удивительно подходят нежным «весенним» женщинам.

Среди российских представительниц прекрасного пола самый распространенный цветотип – летний. У них серые глаза, пепельного цвета волосы и кожа как будто чуть тронута загаром. Они смело могут выбирать цветочные ароматы – легкие или более сладкие. Когда природа пробуждается от зимы и начинается пора цветения, уместны древесные запахи, идеально подойдут жасминовые и ландышевые ароматы.

Дамам летнего цветотипа стоит попробовать следующие новинки духов 2018 года:

1. Californian Poppy от Atkinsons – в этой композиции главенствуют цитрусовые нотки, розового перца и жасмина, а также апельсинового цвета и мака.
2. Colonia Pura от бренда Acqua di Parma – нотки мускуса, кедра, кориандра, бергамота и лайма подчеркнут достоинства дам летнего цветотипа.
3. Дом Oscar de la Renta выпустил бесподобную композицию Bella Blanca – цветочный аромат жасмина с добавлением сладкой груши, в нем присутствуют также нотки сандала и корня ириса.

Если у женщины или девушки каштановые волосы, карие или зеленые глаза и золотистая кожа, то она осеннего цветотипа. Это натуры страстные и целеустремленные. Терпкое восточное благоухание с эфирными маслами, нотками шоколада, пачули и имбирем созданы специально для них.

Актуальные новинки духов 2018 для дам осеннего цветотипа:

• Aqua Allegoria Mandarine-Basilic – здесь преобладают цитрусовые аккорды, а также нотки базилика и меда. Такое сочетание запахов подойдет женщине яркой внешности.
• Black Opium – запах кофе органично переплетается с нотками ванили, жасмина и розового перца.

Характер, темперамент, предпочтения в одежде во многом зависят от типа внешности, которая у каждого индивидуальна. Умея правильно подобрать макияж, одежду и парфюм, женщина всегда будет себя чувствовать уверенно.

Флакончик элитной парфюмерии для себя, любимой, обязательно надо приобрести. Хорошие духи создают позитивное настроение, добавляют больше уверенности в свои силы, особенно когда чувствуешь восхищенные взгляды представителей противоположного пола.

Джентльмены не забыты

Как утверждает статистика, которая знает все, половина мужского населения активно пользуется парфюмерией. Для них создаются новые продукты, наиболее популярные новинки 2018 включают в себя такие ароматы:

К таким парфюмам относится Absolute Pour Homme от Gucci Guilty. Его основа – нотки кожи и кипариса с ярко выраженными древесными оттенками. Бренд Antonio Banderas также выпустил новинку данного направления – The Secret Temptation с включением розового перца, бергамота, ванили, каштана.

Не уходят из моды парфюмерные композиции для мужчин, которые включают феромоны. Наиболее востребованы в этой линейке:

1. John Long Night, производитель Inverma. В этом аромате главенствует бергамот, лаванда, иланг-иланг, корица, сандаловое дерево.
2. Аромат унисекс Delox Tiziana Terenzi от итальянских производителей – в нем сочетаются нотки кофе, ванили и лаванды.

Мужчины любого возраста и предпочтений среди многообразия представленного товара смогут подобрать себе парфюмерию, которая будет не только соответствовать модным тенденциям, но и личным предпочтениям. Стоит довериться интуиции и вкусу – они подскажут правильный выбор.

Опубликовано 3 Апр 2018 09:17 © Женская доля

Какие новинки женской парфюмерии 2018 года успели завоевать симпатию покупательниц? Смело можно сказать, что гурманов ожидают неожиданные, но приятные сюрпризы. Эта подборка, описывающая самые модные женские духи 2018, вызывает неподдельный интерес, рождает желание в эту же минуту посетить Летуаль, дабы познакомиться с ароматами.

Новинки женских ароматов 2018: ТОП 10

Yes I Am Cacharel

Губная помада – символ женственности. Французский бренд посвятил ей парфюмерную новинку – теплый, пряный аромат с молочными аккордами. Шлейф моментально приковывает мужское внимание! Ориентально-цветочная композиция во флаконе, который имитирует тюбик, отличный подарок для подруги или любимой девушки.

В пирамиде переплетаются нотки сладкой карамели, сочной малины, сливочной гардении и пикантного имбиря. Чарующая база состоит из ванили и лакричника.

Daisy Love Marc Jacobs

Скандально известный дизайнер и модельер Марк Джекобс создает на редкость нежные и сентиментальные ароматы для девушек. Новинка посвящена маргаритке, а колпачок в форме цветка, который смотрит на солнце, напоминает большую параболическую антенну.

По мнению бренда, эссенция идеально подойдет для отдыха возле моря или озера. В ее составе – морошка, влажная древесина, ромашка и мускус.

Chant d’Extase Nina Ricci

Лимитированная версия 2018 года поражает изяществом нот. Для внешнего оформления флакона, бренд выбрал цвет морской волны, а на коробочке изображена русалка. Но не стоит ждать свежести океана от этой парфюмерной воды. Это все тот же экстаз – сладкий и насыщенный. Пирамида словно создана, что бы украшать шелковое вечернее платье.

На старте – сочные ягоды малины, затем – букет из розы и веточек садового жасмина. Финал – аппетитная карамель.

Obsessed for Women Intense Calvin Klein

Есть хорошая новость и для тех, кто не терпит выраженную женственность в образе. Тяготеет к категории унисекс, предпочитает в гардеробе джинсы, косухи и массивные ботинки. Эта эссенция посвящается смелым, дерзким, свободолюбивым личностям.

Шлейф пробуждает внутреннюю энергию благодаря прохладной лаванде и горечи цедры цитрусовых плодов – мандарина и лайма. Шалфей и лабданум тонут в теплых объятиях амбры.

Black Opium Hair Mist Yves Saint Laurent

Оригинальный формат своего культового творения представил французский Дом моды Ив Сен Лоран. Привычный Черный опиум превратился в дымку для волос. Формула облегчена и адаптирована для необычного использования аромата.

Ориентальная композиция звучит чувственно и дерзко одновременно. Зерна кофе оттеняют белизну цветка апельсинового дерева, а колкие, душистые пачули идеально сочетаются с древесиной кедра.

Valentino Donna Rosa Verde

Свежее дыхание весны и глоток прохлады в летнюю жару. Великолепный, освежающий аромат наполнен хрустальными аккордами зелени. Идеально дополнит белоснежное платье. А девушка, которая его выберет, произведет впечатление робкой лесной нимфы, которую хочется защитить от всех невзгод.

Флакон аквамаринового цвета покрыт шипами из стекла и декорирован золотым распылителем. Пирамида содержит экзотические компоненты и неожиданные переплетения нот. На старте пикантный имбирь сливается с горькой цедрой бергамота, листья парагвайского петитгрейна украшают изысканную магнолию. Сердце композиции благоухает розой и османтусом, а в базе слышны чай мате, древесина акигалавуд и амбретта.

Viktor&Rolf Flowerbomb Nectar

Насыщенный пленительными ориентальными акцентами эликсир идеально подойдет для знойных девушек. Шлейф роковой соблазнительницы, действует как ловушка для сильного пола. Дурманит сознание, берет в плен сердца и разум. «Цветочная бомба» разрывается от напора сладких и древесных аккордов.

Пирамида теплая, пряная: в самом начале звучит дуэт бергамота и листьев черной смородины. Оригинальный штрих – нота пороха. Чуть позднее свои лепестки распахнут жасмин самбак, османтус и флердоранж. Легкое облачко ванили в базе окутывает бобы тонка, пачули и бензоин.

Gucci Bloom Acqua di Fiori

Новинка 2018 года от Гуччи напоминает зеленый луг, усыпанный белыми и желтыми полевыми цветами. Душу охватывают приятные летние воспоминания о каникулах или отпуске с первого распыления благоухающей жидкости.

В состав стильного женского одеколона от Гуччи вошли: листья гальбанума и черной смородины, витиеватое переплетение бутонов жимолости, жасмина и туберозы. База благородная, но лаконичная: сандал в волнах мускуса. Шлейф яркий, как июньский полдень!

Coach Floral Eau de Parfum

С чем ассоциируется теплое время года? С поездками загород и отдыхом на природе, в окружении дивных садов и оранжерей. Волна цитрусовой свежести, фруктовая сладость и немного экзотики. Музой аромата стала молодая актриса Хлоя Морец.

Первое впечатление – цунами из апельсина и лайма. Напор стихает под действием горошин розового перца. Когда верхние нотки слетают, на передний план выходит роскошное трио из розы, жасмина и шелковистой гардении. База классическая, она представлена мускусом, пачулями и сандалом.

Elie Saab Le Parfum in White

Парфюмерный хамелеон. Под маской невинной девы скрывается женщина-вамп. Аромат располагает к себе, и стоит мужчине расслабиться, как капкан с грохотом захлопывается. А если серьезно, то это превосходный, запоминающийся шипровый шлейф, который дарит положительные эмоции – радость и счастье. Подойдет как для ежедневного ношения, так и для особых, торжественных случаев.

Всего пять нот, но каких! Нежный флердоранж, сочные красные ягоды, теплая амбра, колкие пачули, обворожительный жасмин и искушающий мускус. Каждый ингредиент тщательно подобран, и в результате рождается настоящее произведение парфюмерного искусства.

Надеемся, что наша подборка из 10 благоухающих творений женской парфюмерии обязательно поможет сделать правильный выбор модных ароматов 2018.

Топ 10 лучших женских ароматов для весны 2018

Приход весны для многих является немаловажным событием, ведь она олицетворяет пробуждение природы, смену душевного настроение, рождение новых надежд и долгожданную смену гардероба. Новая пора всегда рождает свежий стиль. Магазины переполнены активными покупательницами, стремящимися урвать сумочку от Шанель со скидкой до 70% — пришел сезон больших скидок. Модные лавки избавляются от старого товара в пользу современных моделей 2018 года. Пришло время сменить тяжелые жаркие шубы, навевающие тоску, на яркие пальто и плащи. Не забудьте и про новенький зонт.   

Пробуждение касается не только природы, но и образа жизни – холода остались в прошлом, можно выползать из своих нор и гулять в парках, наслаждаясь свежими бодрящими ароматами. Весна – пора вдохновения для парфюмеров всего мира. Воздух наполнен тысячей разнообразных запахов, переплетающихся между собой, создавая непревзойденные коктейли, которые каждый творец старается повторить в своем уникальном флаконе.

Люди, идущие в ногу с модой, наверняка побегут по магазинам с целью прикупить одежды по сезону и тренду. Не стоит забывать про косметику, выполненную в палитрах актуальных цветов для 2018 года. Пора купить духи, дарящие обладательнице весеннее бодрящее настроение и придающие ее образу легкости и изящности. Какие же ароматы вошли в моду весны 2018 года?

В стиль модных парфюмов 2018 года вошли ароматы, обладающие цитрусовыми нотками, а также содержащие оттенки пачули, иланг-иланга, и миндаля. Из цветов в композицию плавно вошли ландыш и жасмин. Удивительно неожиданным завершающим аккордом стали запахи кожи, замши, и ладана.

 

Топ 10 женских парфюмов актуальных весной 2018 года

 

 

 

  Black Opium от Yves Saint Laurent

 

Самому популярному аромату YSL уже более 40 лет, но он все еще занимает лидирующую позицию в парфюмерной индустрии. В 2014 году рецепт был доработан и облачен в новый эксклюзивный флакон, символизирующий темную тайную сторону бренда. Новая интерпретация опиума мгновенно обзавелась не малой группой поклонников. В оригинальном коктейле преобладает аромат бодрящего кофе на фоне розового перца, ванили, пачули, дикого кедра, флердоранжа и нежного жасмина. Подойдет такая противоречивая композиция женщинам на первый взгляд скрытным, но на самом деле умеющим удивлять своей раскрепощенностью. Упоительный аромат, нанесенный на обнаженную чистую кожу, в прямом смысле опиум для представителей теперь уже слабого перед вами пола. 

 

   

 

 Good girl от Carolina Herrera

 

Противоречивый характер аромата от модного дома СН сразу обзавелся поклонницами среди современных женщин. Композиции удалось подчеркнуть все стороны непостоянного женского характера со всеми его тайнами, загадками, и бесконечными лабиринтами. Облачив свой образ в вуаль Good girl вы бросаете вызов серой действительности и попросту уничтожаете её под своим острым как лезвие рапиры каблуком. С одной стороны нежное прикосновение жасмина и пьянящего тонка, делающее ваш облик женственным и романтичным, а с другой — бодрящий кофе с миндалем придающие коктейлю с туберозом необыкновенного редкого оттенка. Композиция стала для бренда шедевром способным покорить всех женщин и мужчин нашего необъятного мира. Парфюм олицетворяет бурную жизнь в кипящем жизнью даже глубокой ночью городе.

 

  

 

 

Mon Paris  от Yves Saint Laurent

 

Невероятное сочетание сочных спелых фруктов и ягод с нежными цветами делают аромат запоминающимся. Вы еще не вошли, а вас уже узнают по тонкому соблазнительному сладострастному шлейфу. Все окружение поддается влиянию вашего кокетливого образа. Верхние ноты содержат смесь из аппетитных ягод клубники и малины, груши, и цитрусового коктейля из апельсина, танжерина и бергамота. Средние ноты созданы из манящего дурмана, яркого пиона, апельсинового цвета, нежного букета из китайского жасмина и его близнеца жасмина самбака. Базовые ноты основаны на амбре индонезийского пачули, приправленного белым мускуссом, амброксаном, пачули, белым кедром и разбавленного сырым мхом и ароматной ванилью. 

 

 

 

 

Euphoria  от Calvin Klein

 

Цветочно-восточный коктейль для уверенных в себе независимых женщин. Острый, привлекающий внимание аромат граната разбавлен нежными цветочными вкраплениями лотоса и орхидеи, делает ваш образ сладим с соблазнительной горчинкой. Завершают композицию базовые ноты фиалки, мускуса, амбры и махагони. Само название раскрывает сущность аромата — один ваш пронзительный взгляд приносит непередаваемое удовольствие для мужчин. Они решают, что вы покорены их улыбкой, но даже не представляют, что попали в сети сильной независимой и опасной женщины. Игра только начинается, а вы уже на финишной прямой. Не нужно слов — достаточно одного приглашающего жеста. 

 

 

 

 

 

 

  Roses De Chloé  от Chloé 

 

Юбилейный парфюм был выпущен на 50-летие  модного дома Хлое. Духи источают нежный розовый аромат и переносят нас в парижский сказочный сад пропитанный атмосферой любви. Яркими всплесками эмоций на фоне романтичного цветочного шлейфа мы обязаны сочному бергамоту. Чарующей таинственности композиции дарит присутствие магнолии, белого мускуса и амбры. Такой коктейль подойдет скрытной ночной мечтательнице. Облаченная в сказочную атмосферу, она способна зарядить волшебным настроением окружающих, научив их ощущать истинные чудеса, которые можно увидеть только через призму удивительного флакона. После знакомства с ней — ваша жизнь более не будет прежней.

 

  

 

 

 

L’Extase от Nina Ricci 

 

Жаркая соблазнительная композиция, созданная в загадочном восточном стиле не оставит равнодушными ни мужчин ни женщин. Дамы не откажутся примерить на себя вуаль из розового перца, персика и груши, украшенную розовым, жасминовым и малиновым кружевом, расшитую сиамским бензоином, вирджинийским кедром, амброй, пачули, мускусом, и вышитой ванилью. Многогранность парфюма дарует носительнице самые необыкновенные качества, разукрашивая ее образ в яркие краски. Утром она миловидная нежная принцесса, к полудню таинственная незнакомка, а к вечеру желанная любовница. Духи раскрывают все ваши красивейшие стороны, и скрывают чертей в безграничном омуте.

 

 

 

  

 

 

Diamond от Giorgio Armani 

 

Великолепна сама по себе, но её аромат манит и дразнит еще больше. Её кожа источает ароматы самых сочных ягод и фруктов экзотического личи и домашней малины, облаченные в капсулу из элитной белой френзии, пачули, нежнейших ландыша и розы, дикого кедра. Завершают амбре ветивер, амбра и сладость ванили. Высокий аромат переплетается с ее сладкими губами и манящим игривым взглядом из-под черных как смоль ресниц. Все в ее облике совершенно, и что бы она не надела поверх духов — ее образ остается неповторимо превосходным. Мужчины, будьте осторожны, перед вами настоящая загадка с самыми неожиданными ответами, способными отправить  в омут, откуда нет возврата. 

 

  

 

 

 

 

  La Nuit Tresor от Lancome

 

Аромат истинных гурманов. Экзотическая смесь несовместимых компонентов заиграла новыми краскам в новом флаконе от Ланком. Танжерин, груша и бергамот отлично вписались в букет к ванильной орхидее, черной розе, клубнике и маракуйе. Базовые ноты состоят из необычной смеси ароматов ладана и папируса со сладкими пралине, ванилью, кофе, карамелью, кумарином и лакричником. Завершает противоречивый образ свежий сочный личи. Изобилие аппетитных запахов сделают вас лакомым кусочком даже для самых привередливых мужчин. И что бы не говорили конкурентки — вы всегда будете в центре внимания. Женщина должна пахнуть борщем? Как бы не так. 

 

 

  

 

 

 

 Le Jardin от  Hermès

 

С чем у вас ассоциируется слово «свежесть»? С легким морским бризом; весенней поляной, усыпанной, сверкающей под первыми лучами утреннего солнца, росой; дуновение легкого ветра в горах, глоток воздуха в лесу по сравнению с жизнью в большом городе. Создание свежих ароматов всегда было не легкой задачей для парфюмеров, ведь подобных запахов в природе не много. Приходилось уходить в крайности и смешивать самые неожиданные компоненты. Кто бы мог подумать, что запах влажной пыли может стать основой для многих духов. Основными составляющими нашего аромата стали: мята, кумкват и жасмин. Собрать воедино необычные компоненты и создать свежее неповторимое амбре удалось парфюмеру Jean-Claude Ellena. Все его модели отличаются неординарностью и уникальностью. 

 

  

 

  

 Bamboo от Gucci

 

Цветочная феерия от Гуччи привлекает взгляды и делает ваш образ ярким и незабываемым. Надев на себя аромат от Гуччи вы не можете оставаться незаметными. Вас окружает тень бергамота с примесью нежной лилии, терпким иланг-илангом, апельсиновым цветом, амброй, сандалом и ванилью. Каждый ингредиент необычного флакона был собран лично парфюмером по его особому календарю. Создан парфюм чтобы покорять даже тех, кто сам рожден быть лидером. Цари, короли и султаны у ваших ног как доказательство женских чар. Духи подойдут смелым женщинам, способным сверкать в самом центре внимания. Ваш образ — владычица мужских сердец. 

Рассказать друзьям:

Как снова украсить категорию дизайнерской парфюмерии — WWD

ПАРИЖ — Дж. У. Андерсон привлек наибольшее внимание в Instagram среди всех модельеров Нью-Йорка, Лондона, Милана и Парижа во время последнего модного сезона. исследование Heuritech.

Было время в недалеком прошлом, когда такой популярный дизайнер, как он, наверняка имел бы свой фирменный парфюмерный бизнес, но это не относится к Андерсону или к созвездию молодых звезд индустрии сегодня.

Дизайнерские ароматы имеют легендарную историю. Поль Пуаре стал парфюмерным предпринимателем в начале 1900-х годов, а Габриэль Шанель в 1921 году представила Chanel № 5. Кристиан Диор начал свой легендарный парфюмерный бизнес с Miss Dior в 1947 году.

Ускоренная перемотка вперед, и Ив Сен-Лоран выпустил Y в 1964 году. Норелл в 1968 году «поразил американские универмаги, как бомба», — сказал парфюмерный эксперт Майкл Эдвардс. Halston by Halston была запущена в 1975 году. «За второй год своего существования она заработала больше, чем вся компания Max Factor USA», — сказал Эдвардс.

«Затем в 1977 году появился Opium, блокбастер», — продолжил он, имея в виду запуск YSL, который направил сущность излишества бренда — со всем, начиная от провокационного названия, сока, рекламы, бутылки и вечеринки по случаю запуска год спустя на лодке, пришвартованной через год. в морском порту на Саус-стрит в Нью-Йорке, куда из Азии приходили суда, груженные опиумом.

В восьмидесятые и девяностые альтернативные дизайнерские ароматы вызвали волну энтузиазма. Наряду с такими стойкими, как Chanel и Dior, неожиданным образом возник бастион новых модных имен, став бестселлерами и, в конечном итоге, классикой.

В 1992 году, например, Иссей Мияке представил L’Eau d’Issey, предназначенное для отражения запаха воды, которое разливалось в невиданную ранее бутылку конической формы. В том же году на сцену вышел «Ангел» Тьерри Мюглера с его гурманским ароматом и флаконом в форме звезды. А в 1993 году Classique Жан-Поля Готье нарушил все коды, заключенные в бутылке в форме бюста и внешней упаковке консервной банки.

Такие ароматы были найдены в центре внимания розничных продавцов, которые сегодня в значительной степени уменьшили пространство на задней полке, предназначенное для дизайнерских лейблов, вместо этого освободив больше места для нишевых духов.

«На протяжении многих лет парфюмерный бизнес Saks Fifth Avenue был больше сосредоточен на высокой парфюмерии, нишевых ароматах», — сказала Кейт Олдхэм, старший вице-президент, главный менеджер по продажам товаров для красоты, ювелирных изделий и дома в универмаге. «Но мы наблюдаем возрождение таких брендов, как Chanel, Dior, Armani и YSL — дизайнерских брендов — в течение последних нескольких месяцев пандемии. Люди видят ценность в брендах и именах, которым они доверяют ».

Некоторые отраслевые эксперты объясняют рост популярности нишевых ароматов тем, как можно снизить риск, связанный с разработкой продукта, после того, как дизайнерские парфюмерные бренды будут приобретены крупными группами, особенно публично котируемыми компаниями.Эксперты также указали на то, что дизайнерские ароматы часто продаются со скидкой.

«За последние 20 лет бренды, которые когда-то были уважаемыми, вдохновляющими и вдохновляющими, стали предметами потребления», — сказал Эдвардс.

Безусловно, лидерами продаж остаются дизайнерские парфюмерные бренды, их поддерживают такие транснациональные корпорации, как Chanel, L’Oréal, Coty, LVMH Moët, Hennessy, Louis Vuitton, Puig и Inter Parfums.

«Рынок дизайнерской парфюмерии имеет огромное значение для широкой индустрии парфюмерии», — сказала Габриэлла Беквит, старший аналитик по вопросам красоты и личной гигиены Euromonitor International.«Шесть из 10 ведущих мировых парфюмерных брендов считаются дизайнерскими ароматами, лидирует Chanel, за ней следуют Christian Dior, Paco Rabanne и Giorgio Armani.

«Однако в последнее время эти производители предметов роскоши столкнулись с растущей конкуренцией со стороны других элитных брендов, особенно по мере того, как набирают силу ароматы унисекс премиум-класса, в частности, такие игроки, как Jo Malone, Le Labo, Kilian и Diptyque», — продолжила она.

Однако нишевые ароматы обычно не приносят большого дохода.

Дизайнерские ароматы

из девяностых Эрик Генри, основатель консалтинговой компании Eh5B по созданию бренда, сказал: «Они действительно принесли гораздо больший рост по сравнению с нишевыми ароматами, которые приносят ограниченный рост. Нет никакого сравнения ».

Неудивительно, что транснациональные корпорации продолжают скупать дизайнерские парфюмерные бренды. В прошлом году L’Oréal приобрела Тьерри Мюглера и Аззаро у Groupe Clarins. Эти два бренда вместе в 2018 году принесли около 340 миллионов евро.

В недавнем прошлом лицензии на парфюмерию Valentino, Jean Paul Gaultier и Prada также переходили из рук в руки.

По словам Генри, крупные модные парфюмерные бренды остаются успешными, потому что на протяжении многих лет питались новинками.

Жоэль Паликс, основатель бутик-консалтинговой компании Palix Unlimited, указал на то, что для признанных модных лейблов повторное внедрение продуктов из своего прошлого может быть хорошим средством удовлетворить желание потребителей к ретро-продуктам.

«Когда крупные бренды исследуют свое наследие, они находят некоторые сокровища, и это способ запустить нишевые бренды в рамках крупных брендов», — сказал он.

С двумя лейблами — Paco Rabanne и Carolina Herrera — входящими в десятку лучших дизайнерских парфюмерных лейблов по всему миру, Puig разработал выигрышные стратегии, чтобы бренды оставались свежими.

«Есть некоторые вещи, которые меняются, а некоторые мы должны оставить в качестве фундаментальных для данной категории», — сказал Винсент Тиллой, директор по брендам Puig для Paco Rabanne и Jean Paul Gaultier. «Это также способ, которым мы переходим от рассказа к большему количеству продаж».

Среди непоколебимых элементов — потребность в сильном аромате, упаковке, общей концепции, точке дифференциации, творчестве и инновациях.

«Изобретай себя заново — всегда», — сказал Тиллой.

«Дизайнерские ароматы, в конце концов, не отличаются от любых других ароматов», — сказала Ана Триас Арраут, исполнительный директор Carolina Herrera, Дрис Ван Нотен и Нина Риччи из Puig. «Самое главное — это удовлетворить желание потребителя».

Акцент на цифровых технологиях и начало разговоров об экологической и социальной политике брендов также были ключевыми моментами.

Итак, что еще можно сделать, чтобы перезагрузить бизнес дизайнерских парфюмерии, столь важную часть парфюмерной индустрии, которая в последние несколько лет отстает от категории средств по уходу за кожей с точки зрения роста продаж и в наши дни сильно пострадала из-за пандемии коронавируса, из-за которой розничные торговцы по всему миру закрылись на значительные периоды времени?

По оценкам Euromonitor, продажи самой маленькой по красоте парфюмерной категории упадут на 7.2 процента в 2020 году по сравнению с 2019 годом до 47,38 миллиарда долларов. Для сравнения: косметика снизилась на 5,1 процента до 68,58 миллиарда долларов, а косметика — на 1,7 процента — до 142,41 миллиарда долларов.

В 2021 году отслеживающая компания ожидает, что продажи парфюмерии вырастут по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 4,5 процента, в то время как доходы от косметики должны вырасти на 5,7 процента, а от средств по уходу за кожей — на 8,7 процента.

Стив Морморис, генеральный директор Edge Beauty, инкубатора новых брендов по созданию ароматов, сказал, что монолитные дизайнерские ароматы являются основой, на которой люди выросли, и являются частью культурной ткани.

«Они здесь, чтобы остаться», — сказал он. «Они останутся актуальными, потому что уже установили традицию превосходного обоняния».

Но молодых дизайнеров и бренды «спящей красавицы», такие как Balmain, Bottega Veneta и Alexander McQueen, каждый из которых задает модные тенденции, но сегодня у них практически спящие парфюмерные бренды, может быть трудно разбудить.

«Им нужно не только возродить интересный продукт, но и запустить новинки — а розничная торговля сегодня не так открыта для новинок, потому что во время COVOD-19 [магазины] не хотят рисковать», — сказал Генри.«Так что сейчас не лучший момент».

Немногие транснациональные корпорации подписывают традиционные лицензии на новые модные бренды.

«Inter Parfums только что подписал контракт с Moncler, но в настоящее время Moncler — очень крупный бренд», — сказал Паликс. «Молодому дизайнеру довольно сложно найти парфюмерную компанию, которая готова сделать ставку на имя, как Clarins играла на Тьерри Мюглера в восьмидесятые или BPI на Нарсисо Родригеса или L’Oréal на Viktor & Rolf».

Морморис считает, что для начинающих дизайнеров мода — это не синоним классической парфюмерии или туалетной воды.

«Если взять хипстерский или городской бренд, потребителям трудно представить ассоциацию с ароматом в традиционном смысле», — продолжил он. «В то время как с классическим брендом, таким как Yves Saint Laurent, кто-то будет ассоциировать парфюмированную воду с модой в том смысле, что это еще один невидимый аксессуар. Таким образом, происходит смена парадигмы, заключающаяся в том, что модные бренды, появляющиеся сейчас, являются более повседневными и в некотором роде произвольной формы, мир или вселенная, которые не обязательно связаны с ароматами.”

Mormoris считает, что нужно использовать больше творчества, чтобы преобразовать аромат во что-то иное, чем сок в стеклянной бутылке с распылителем и приводом, «что восходит к предыдущему поколению более формальной моды и соблазнения. Форма аромата должна больше сместиться в сторону того, что я называю словом «аромат», когда бренды расширяются в формы аромата, которые не обязательно связаны с соблазнением, но вызывают чувство уверенности, благополучия, индивидуальности, подписи ».

К ним относятся мыло, туманы, предназначенные для волос и тела, а также продукты с некоторыми полезными свойствами для ухода за кожей.

«Новые модные бренды должны более творчески и широко мыслить о том, что такое ароматизация и как она соотносится с их брендом», — сказал он.

Некоторые модные бренды, по мнению Мормориса, могут стать жизнеспособными для запуска ароматов, включая Everlane, Lululemon, Uniqlo, Fear of God, Marchesa и Ron Dorff.

«Есть некоторые молодые, крутые бренды, которые, если бы у них был продукт, революционизирующий отрасль, наши потребители были бы абсолютно уверены в этом», — сказал Олдхэм. «Это должно быть отражение сущности их бренда, а не просто упаковка нового аромата.Люди ищут [чего] неожиданного ».

Множество популярных дизайнерских лейблов еще не имеют ароматов, в том числе Y / Project, Rokh, Lemaire, Ami Alexandre Mattiussi и Gabriela Hearst, при этом некоторые предпочитают сотрудничать с брендами из других категорий, таких как кроссовки или fast fashion. , чтобы предложить доступные точки входа в их вселенные, а не духи.

Г / Проект, весна 2021 г. Предоставлено Y / Project

В зависимости от ДНК молодого бренда, сила социальных сетей может помочь им войти в категорию ароматов.

«Вы можете сделать что-то очень интересное, извлекая выгоду из этого сообщества», — сказал Тиллой. «Это сообщество становится вашим послом. Есть отличные возможности сделать что-то [например,] эксклюзивность с розничным партнером ».

«Collabs — интересная модель», — добавил Паликс, отметив, что такой бренд, как Supreme, мог бы подписать «партнерство с Amazon или Instagram — почему бы и нет — и изобрести новую модель».

Это может повлечь за собой регулярный выпуск ароматов ограниченным тиражом, которые станут основой ароматов, если они будут хорошо работать.

«Я по-прежнему убежден, что возможности есть», — сказал Генри.

Следующее поколение?

Подающие надежды модные таланты относятся к числу творческих людей, желающих продвигаться в парфюмерном мире.

Кеннет Изе среди них. Нигерийский дизайнер сказал, что он заинтригован тем, что запах чего-то действительно может передать его сущность и африканскую культуру.

«Мы очень тропичны, а также очень экзотичны, и это может быть очень сексуально», — сказал он.

Перед тем, как создать послание, Изе хотела бы отправиться в путешествие по Африке в поисках вдохновения и исследований. Он не прочь бы лицензировать свой парфюмерный бизнес, как модный бренд обычно входит в эту категорию сегодня, хотя он никогда активно не заключал парфюмерную сделку, так как его лейбл все еще невелик.

«Я не верю в то, что владею всем», — сказал он.

Художественный руководитель

Gauchère Мари-Кристин Статц сказала, что ей тоже хотелось бы создать духи для своего бренда.

Гошер, весна 2021 г. Джованни Джаннони / WWD

Аромат для меня очень личный и дает возможность затронуть людей на другом уровне », — сказала она.

Статц надушила свой весенний показ мод 2021 года в Париже свечой Palo Santo 14 от Le Labo.

«Я впервые работала с ароматом, и он работал очень хорошо», — сказала она. «Я считаю, что это обогатило опыт défilé».

Аромат для Gauchère, по ее мнению, «должен быть самобытным и отражать настроение сегодняшнего дня, но при этом оставаться вне времени».

Дизайнер сказала, что хотела бы получить лицензию на парфюмерию, но что «партнерство или сотрудничество между брендами может создать что-то прекрасное, если оно поддерживает культуру и идентичность всех вовлеченных партнеров.”

Тем не менее, сотрудничество — это еще один способ, которым некоторые модные бренды недавно углубились в парфюмерию. Например, Вирджил Абло из Off-White объединил усилия с Беном Горхэмом из Byredo для создания аромата Elevator Music два года назад. Марин Серр связана с État Libre d’Orange.

Thom Browne впервые окунулся в мир ароматов в октябре 2019 года с коллекцией из шести ароматов на основе нот ветивера, созданной непосредственно с поставщиком духов Givaudan.

Но не все готовы.Изабель Марант, например, прямо заявила, что не любит духи.

парфюмерных и парфюмерных компаний в 2018 году, парфюмерная промышленность

F Поскольку парфюмерия и парфюмерия за последнее десятилетие превратились в роскошь и превратились в жизненно важную потребность в образе жизни, парфюмерия и парфюмерия прошли долгий путь. Действительно, парфюмерная промышленность привлекла огромные инвестиции во всем мире, что привело к разработке инновационных продуктов. Крупные парфюмерные бренды смогли изменить мышление потребителей до такой степени, что то, что когда-то считалось случайным удовольствием, превратилось в продукт повседневного использования.Более того, парфюмерные бренды постоянно вводят новшества, чтобы создавать ароматы, более привлекательные для потребителя.

Вот 5 ведущих компаний парфюмерной и парфюмерной промышленности, которые устанавливают конкурентоспособные стандарты:

O За прошедшие годы Estee Lauder превратилась в одного из высших лидеров косметического мира. Компания завершила 2017 финансовый год с впечатляющим ростом продаж, опередив всех конкурентов на престижном рынке красоты.Этот рост был достигнут даже после столкновения с такими проблемами, как нестабильная экономика в некоторых регионах.

Estee Lauder широко известна тем, что приняла стратегию приобретения инновационных парфюмерных брендов для расширения своего охвата и клиентской базы. Например, в 2014 году Estee Lauder приобрела два популярных парфюмерных бренда: Editions de Parfurms Frederic Malle и Le Labo. В 2016 году компания также приобрела престижный бренд By Killian из Парижа. У Estee Lauder есть правильная стратегия, позволяющая утвердиться в парфюмерной индустрии премиум-класса, поскольку недавнее приобретение By Killian и других брендов увеличивает доходы ее парфюмерного подразделения. .

---

Chanel уже несколько десятилетий является популярным именем в моде и косметике. Он известен такими знаменитыми ароматами, как Chanel № 5 и классической модой «маленькое черное платье». Есть очень немного других ароматов, которые были бы столь же знаковыми, как Chanel № 5. Этот бренд ароматов остается мировым бестселлером с момента его запуска в 1921 году. В прошлом году Chanel выпустила новый аромат под названием Gabrielle, в честь настоящего имени Коко Шанель. Gabrielle Chanel — замечательное дополнение к парфюмерному портфелю этого роскошного модного бренда.

---

Coty Inc. — это бренд, который использовал силу ароматов, чтобы занять место в рядах крупнейших косметических компаний мира. Это один из первых брендов, которые попытались продать парфюмерию и парфюмерию в массы. До этого духи и ароматы всегда считались предметом роскоши. Эта стратегия имела огромный успех, и компания помогла сделать духи необходимостью, а не предметом роскоши.

Coty Inc. занимает прочное место в индустрии парфюмерии и парфюмерии благодаря стратегии компании по сотрудничеству с другими популярными брендами парфюмерии, такими как Calvin Klein и Adidas. В сегмент парфюмерии компании входят бренды, связанные с товарами стиля жизни, модельеры, знаменитости. Некоторые из популярных лицензированных брендов ароматов компании включают Marc Jacobs, Calvin Klein, Chloé и Davidoff.

---

Gucci уже давно признан ведущим мировым брендом модной одежды класса люкс.Ее продукция стала олицетворением стиля и класса для нового поколения. Согласно отраслевым источникам, парфюмерия Gucci внесет колоссальный вклад в мировой бизнес в 600 миллионов долларов.

T он Итальянский люксовый бренд представил в прошлом году свой последний аромат, Gucci Bloom. Gucci Bloom знаменует собой разработку новой опоры в линейке продуктов компании, присоединяющейся к другим ключевым франшизам, таким как Bamboo, Flora, Guilty и Gucci.

---

Bvlgari прочно укоренился в мире элегантных украшений, и эта элегантность находит отклик в стильной и стильной упаковке широкого ассортимента ароматов.Bvlgari вошла в парфюмерную и парфюмерную промышленность в 1992 году с Eau Parfumee au The Vert, цитрусовыми ароматическими духами, которые подходят как мужчинам, так и женщинам.

Духи Bvlgari сотрудничают с такими известными парфюмерами, как София Гройсман, Жак Кавалье и Анник Менардо, чтобы добавить новые продукты в свой портфель ароматов. В прошлом году ювелирная компания представила свой новейший женский аромат Goldea. Бренд также выпустил новый аромат для мужчин Bvlgari Man Wood Essence, который, как ожидается, понравится европейскому рынку.

7 парфюмерных тенденций, которые стоит ощутить в 2018 году

Сара Парсонс 17-янв-2018

Аромат | Маркетинг

От нишевых брендов до фаворитов класса люкс — вот тенденции в парфюмерии, которые стоит открыть в этом году

.

Обладая одним из наших самых сильных чувств, аромат часто является первым опытом, который потребитель испытывает в индустрии красоты. В результате это раннее взаимодействие может вызвать большую лояльность и эмоциональную привязанность, чем любая другая категория.

В последние годы в парфюмерии произошли некоторые серьезные изменения, такие как ароматы знаменитостей, потерявшие свой гламур, и, по прогнозам, к 2023 году рынок достигнет 64,6 млрд долларов США.

От упаковки до заметок — новое исследование, проведенное онлайн-торговой площадкой onbuy.com, выявило то, чем потребители отчаянно хотят заниматься в 2018 году.

1. Genderfluid ароматы

Ожидается, что бесполые ароматы, одна из самых больших тенденций 2017 года, в ближайшее время потеряют свою привлекательность: ожидается, что 72% потребителей попробуют ароматы унисекс в этом году.

Что касается привлекательных нот, то в моде традиционно мужские ароматы: 70% признанных парфюмов содержат древесные или пряные нотки.

2. Фавориты главной улицы

Ожидается, что покупатели, ориентированные на цену, направятся на центральную улицу, чтобы купить следующие духи в своих любимых магазинах быстрой моды, поскольку onbuy.com сообщает, что 60% респондентов заявили, что это будут ароматы частной марки.

3. Роскошный апелляцию

Но это не означает, что бренды премиум-класса потеряли свою привлекательность, поскольку 80% потребителей по-прежнему предпочитают элитную продукцию высокой улице.

4. Простая жизнь

В 2000-е годы в моде были роскошные флаконы для духов — вспомните «Полет фантазии» Анны Суй или «Принцесса Веры Ван», — но все больше потребителей ищут минималистичный подход от своих любимых брендов.

«Поскольку такие компании, как Jo Malone, Diptyque и культовый бренд бьюти-блоггеров Byredo, лидируют в минималистском дизайне бутылок, похоже, эта тенденция сохранится и в 2018 году», — говорится в отчете.

Согласно опросу, 48% любителей парфюмерии заявили, что предпочитают простой дизайн флакона чему-то более экстравагантному, при этом 67% респондентов утверждают, что это делает духи более дорогими.

5. Овощные ноты

Несмотря на то, что потребители стремятся немного смягчить ситуацию, когда дело доходит до упаковки, они делают экспериментальный поворот, когда дело касается заметок.

Покупатели стремятся попробовать овощные ноты в этом году: onbuy.com утверждает, что ревень — это аромат du jour , поскольку каждый пятый участник опроса признался, что попробовал бы аромат на основе овощей в 2018 году.

6. Веганский парфюм

Рост веганства затронул почти все аспекты индустрии красоты, и больше брендов, чем когда-либо, продемонстрировали свою безжалостность — и духи не исключение.

При покупке парфюмерии в 2018 году потребители будут искать одно модное словечко, поскольку 64% будут отдавать предпочтение веганской парфюмерии.

7. Больше, чем аромат

Поклонники красоты все больше осознают потенциальные преимущества духов для ухода за кожей, но все больше людей требуют, чтобы их любимый аромат помогал их цвету лица и настроению. 30% респондентов интересовались ароматами, помогающими чувствительной коже.

Основатель Jo Malone объединился с Zara для создания новой линии ароматов | Новости и аналитика, Новости

ЛОНДОН, Великобритания — Zara выбрала парфюмерный тяжеловес для создания своей новейшей линии перманентных духов.

В рамках долгосрочного партнерства Jo Malone CBE создаст коллекции ароматов унисекс для мировой модной компании, которые будут продаваться под названием «Коллекция Zara Emotions by Jo Loves, созданная Jo Malone CBE». Дебютная коллекция состоит из восьми ароматов по цене 25,95 евро (28,16 доллара) каждый.

Zara обратилась к Мэлоуну 18 месяцев назад, и обе стороны работали над коллекцией — запуск которой состоится 15 ноября в Европе и на некоторых рынках, за которыми последуют США и Азия в начале 2020 года — в течение прошлого года.

В рамках партнерства Мэлоун сохранит полный творческий контроль над ароматами, а Зара будет отвечать за производство и распространение. И Зара, и Мэлоун отказались раскрыть финансовые условия сделки.

«Я думаю, что вместе мы создали что-то, что действительно взволнует рынок и потребителей», — сказал Мэлоун.

Вместе, я думаю, мы создали что-то, что действительно заинтересует рынок и потребителей.

Партнерство Zara расширит ее присутствие на мировом рынке парфюмерии, который в 2018 году составил 51 млрд долларов, увеличившись на 5.По данным Euromonitor International, на 5% больше, чем годом ранее.

Такое имя, как Джо Мэлоун, значительно повысит престиж парфюмерного бизнеса Zara, а ее талант и опыт помогут розничному продавцу предложить более роскошное и выгодное предложение по сравнению с тем, что он продавал ранее.

Модная компания недавно наращивала бьюти-сегмент, запустив косметику в декабре 2018 года (в настоящее время линейка ограничена продуктами для губ). И хотя Zara выпускает ароматы в течение 20 лет, недавно она расширила и это предложение.В этом году компания запустила новую линию, нацеленную на молодых и модных потребителей, под названием «Невероятная серия», в которой представлена ​​легко переносимая упаковка многоразового использования.

«Продажи — это всегда цель, но [линия Zara Emotions] дополнит наше предложение с точки зрения ароматов, потому что она сильно отличается от других наших коллекций», — сказала Ева Лопес, глава косметического подразделения Zara. «Мы освещаем различные моменты с коллекцией … чтобы дополнить наше предложение, а также иметь новое предложение для наших клиентов.

Несмотря на то, что Zara не сообщает о продажах своей парфюмерной категории, в 2018 году ее чистый объем продаж достиг 18 миллионов евро (эта цифра включает Zara Home).

Для Мэлоун эта связь принесет ее бренду Jo Loves новый вид международной известности.

Парфюмер наиболее известна тем, что основала парфюмерную империю Jo Malone London, которую она продала гиганту красоты Estée Lauder в 1999 году за нераскрытую сумму. Она оставалась креативным директором до 2006 года.

Сегодня Jo Malone London присутствует на 61 рынке по всему миру.Estée Lauder не разбивает продажи отдельных брендов, но общий парфюмерный бизнес группы, включая такие бренды, как Le Labo и Tom Ford, в финансовом году, закончившемся в июне 2019 года, составил 1,8 миллиарда долларов.

В 2011 году Мэлоун запустил Jo Loves by Джо Мэлоун. Несмотря на то, что она, ее муж и деловой партнер Гэри Уиллкокс превратили бренд в глобальное предложение, а лондонская компания вызвала большой интерес на прибыльных азиатских и американских рынках, ее распространение было затруднено.В число поставщиков входят Net-a-Porter, Space NK и Cult Beauty, а также один отдельный магазин на Элизабет-стрит в Лондоне и прямой канал электронной коммерции бренда. Для сравнения: в настоящее время Zara имеет 2131 магазин на 96 рынках, а электронная коммерция — на 154 рынках.

Сила, которую Zara имеет по сравнению с небольшим предпринимательским брендом, эти различия стали реальностью.

Партнерство с Zara, вероятно, повысит узнаваемость бренда Jo Loves во всем мире. Это также может помочь привлечь клиентов для Jo Loves, предоставив продукт для обнаружения начального уровня.Отчасти из-за интегрированного характера цепочки поставок Zara, масштабов производства и модели прямого распространения Zara розничная цена аромата может быть намного ниже, чем у обычного предложения Jo Loves, которое стоит от 70 до 115 фунтов стерлингов.

Plus, как и в случае с моделями розничной торговли с высоким и низким уровнем сотрудничества, такими как H&M, впервые появившимися в середине периода, подобное объединение помогает довести высококачественные продукты с рынка роскошных парфюмов до массового потребителя.

«Сила, которую они [Zara] имеют по сравнению с небольшим предпринимательским брендом, эти различия реальны», — сказал Мэлоун.

Мэлоун, которая уже начала создавать коллекции Zara Emotions на 2020 и 2021 годы, была вдохновлена ​​внешностью и личностями, которые она нашла в архиве Zara для дебюта линии.

«Для сотрудничества с Zara я вошел в их мир повествования, создавая для них истории. Но я делаю это так же искренне, как и всегда », — сказала она. «Он расширяет все, что вы видите, чувствуете и касаетесь, и возвращает это в то обоняние, которое для меня и является сутью Джо Лавс.”

Статьи по теме:

Редкий взгляд изнутри Zara

Дизайнерские ароматы позаимствованы у растущего« нишевого »рынка

Интернет не нюхать

21 Savage Talks Fashion, Fragrances and His Music

Пасмурным днем ​​в понедельник в Нью-Йорке произошла комедия ошибок, когда 21 Savage прибыл в особняк West Village, где проходила слэш-вечеринка, где мы снимали рэпера для нашей праздничной обложки . Ему не нравились его волосы (что-то вроде этого), поэтому в последнюю минуту пришлось драться, чтобы вызвать на съемочную площадку парикмахера.Распаковав несколько чемоданов дизайнерской одежды наверху, мы поняли, что нам нужно переместить все детали вниз, чтобы у Сэвиджа было больше уединения, чтобы подготовиться. А вы когда-нибудь пробовали приготовить обед со стейком и лобстером Benihana знаменитости, как крышку Bon Appétit (мы очень серьезно относимся к эстетике), а затем разогреть его в микроволновой печи 1980-х годов? Это сложнее, чем кажется. В конце концов, все сошлось — хотя и на три часа позже запланированного времени начала — и в результате получился темный, роскошный, невозмутимый портрет рэпера, дополненный синхронизирующими по губам «Jingle Bells» Savage и особой внешностью неофициального талисмана Коветера. , Горький мопс.К тому времени, как мы закончили, частный самолет, заказанный для полета Сэвиджа домой в Атланту, уже ждал на взлетно-посадочной полосе Тетерборо в течение двух часов, так что не было времени болтать. «Позвони мне», — сказал он, выйдя за дверь и запрыгнув в черный внедорожник. Так мы и поступили в ту пятницу вечером.

---

Гораздо более разговорчивый по телефону, чем на съемочной площадке, 26-летний, по общему признанию, интроверт, урожденный Шайя бин Абрахам-Джозеф, в прошлом продавал наркотики, совершал грабежи и шесть раз застреливался — все это хорошо задокументировано в его музыка и прошлые интервью.Также хорошо задокументированы его исключение из седьмого класса за хранение оружия, его предписанное и рекреационное употребление обезболивающих, а также многие личные потери, которые он перенес — друзья, члены семьи, больше друзей, больше членов семьи. Было бы тривиально начать разговор с моды? Возможно, для тех, кто считает моду тривиальной, но Сэвидж, самопровозглашенный Сен-Лоран Дон, не из таких людей.

«Я всегда хотел быть свежим», — говорит он. «То, как ты одеваешься, многое говорит о тебе и твоем характере, и я всегда хотел представить, кто я, даже если на мне не было самых дорогих вещей.Поклонник Gucci, Versace и Alexander Wang, он описывает свой стиль как «уникальный и очень мужественный» и быстро высказывает мнение о нынешней модной тенденции «больше значит больше». «Люди перестали одеваться», — сетует он. «Сейчас происходит много лишнего дерьма — люди носят слишком много одежды. Я люблю быть чистым; Я не люблю перебарщивать. Дело не в том, сколько на тебе платье, а в том, как оно выглядит и как ты его носишь. Меньше — больше.» В таком случае мы спрашиваем, что бы он купил, если бы был в Barneys, но мог бы уйти только с одной вещью.

Тишина .

«Это очень сложный вопрос. Я не мог просто пойти за парой туфель — мне нужно было бы надеть целую одежду. Так что если я пойду туда за чем-нибудь, то это будет либо ароматическая свеча, либо одеколон ».

Какой одеколон вы носите?

«Я ношу много Клайва Кристиана, много Ле Лабо… Я не могу выдать все это, потому что, знаете ли, ниггеры пытаются укусить меня, но Мезон [Фрэнсис Куркджиан], Ле Лабо и Клайв Кристиан был бы моей тройкой лучших.Мне нравится много уда, это мой любимый аромат ».

Его склонность к моде и ароматам сочетается с хобби, которое включает в себя восстановление старинных автомобилей и избиение своих друзей в NBA 2K. Пожизненное увлечение самолетами вдохновило его на получение лицензии пилота в прошлом году, а когда у него есть время, он любит практиковаться либо на авиасимуляторе, либо на небольшом самолете. (Он начинает свой путь к пилотированию реактивного самолета.) Филантропия — еще одна страсть. В марте, выступая на телеканале Ellen , рэпер запустил кампанию 21 Savage Bank Account, направленную на обучение финансовой грамотности молодежи с низкими доходами.Перенесемся в август, и он проводил свой третий ежегодный Issa Back to School Drive, предлагая стрижки, одежду и школьные принадлежности для детей в своем старом районе Атланты. Конечно, он также много времени проводит в студии, совсем недавно он работал над своим вторым сольным альбомом « I Am> I Was », который вышел в пятницу.

Несмотря на то, что он молчал о большинстве деталей альбома, давно стало известно, что Дж. Коул, Чайлдиш Гамбино и Офсет входят в число известных артистов, и Сэвидж говорит нам, что мы можем ожидать оригинального, уникального звука, лишенного того, что он называет «микроволновкой». музыка », предназначенная исключительно для радио и массовой популярности.Он продолжает: «Я твердый, как скала. Я всегда реален, [и] люди привязаны к подлинности … Будучи верным себе, я думаю, что это преобладает больше всего на свете ».

Спрос на время и внимание Сэвиджа — будь то в студии, на сцене, с фанатами или для интервью и фотосессий, подобных этой, — усилился по мере приближения даты выпуска I Am> I Was . Добавьте к этому номинацию на премию «Грэмми» за его стихи из «Rockstar» Поста Мэлоуна, и автономность в настоящее время является чуждым рэперу понятием.

«Я стесняюсь, [а] известность лишает вас конфиденциальности. Мне нравится та любовь, которую я получаю, но это также немного раздражает, когда ты хочешь просто быть регулярным. Вы хотите просто выйти и не торопиться. В определенные места я не могу пойти только потому, что знаю, чем все закончится. [Слава] проливает на вас свет — иногда положительный, а иногда отрицательный, — но вы должны относиться к хорошему с плохим. Что есть, то есть.»

• 21 Savage носит Пример:
• Куртка и брюки от Dior
• Ботинки от Hermès

Независимо от того, как много у него происходит — например, когда команда из девяти человек просит его синхронизировать по губам рождественский гимн в ванной, которая не ремонтировалась с 1977 года, — отец троих детей действительно планирует насладиться праздниками.«Я люблю Рождество», — говорит он. «Это прекрасное время, чтобы быть дома, чтобы насладиться теплом дома. Я, наверное, собираюсь пригласить свою семью, приготовить большой ужин, поиграть в какие-нибудь игры … »

Его вклад в меню?

«Я готовлю все понемногу; Хотя моим фирменным блюдом, вероятно, будет вяленая курица.

Когда тема переходит к подаркам, он рассказывает, что на самом деле не получал ни одного в детстве, и не получил много во взрослом возрасте. «Все, что я действительно хочу, я стараюсь покупать сам.Мне не очень нравится, что люди тратят на меня много денег «.

Его дети могут ожидать подарков, но его праздничное желание для них — в этом году и каждый год — состоит в том, чтобы они были счастливы и платили свое счастье вперед. «Я хочу, чтобы они наслаждались своим детством», — говорит он. «И больше всего я хочу, чтобы они давали». Он исходит от человека, который раньше воровал у людей, что свидетельствует о большом росте. Он пытается быть> таким, каким был.

Запах, как ты: почему будущее ароматов — без гендерной принадлежности | Аромат

Кристиан Диор сказал: «Духи женщины говорят о ней больше, чем ее почерк.Но в 2020 году сама идея «женских духов», похоже, постепенно исчезнет.

Не то, чтобы вы узнали его по отделам парфюмерии в обычных магазинах. Здесь по-прежнему господствуют подсознательные, традиционные послания, связанные с запахом. Женский костюм должен быть красивым и цветочным, с изогнутыми, а не угловатыми бутылками и «женскими» именами — Belle, Daisy, Sweetheart. И наоборот, мужские ароматы «тяжелее», с более темными цветами, кожаными, дымными ингредиентами и такими названиями, как Sauvage и Le Male, которые вызывают в воображении тип Беар Гриллса, который спасает женщин от горящих зданий и одиночества.

Звучит нелепо? Не для маркетологов, которые использовали эти знакомые социальные конструкции, чтобы заработать миллиарды на парфюмерной индустрии. Однако теперь нишевые бренды, такие как Byredo, Frédéric Malle, Diptyque и Escentric Molecules, возглавляют революцию, чтобы опровергнуть стереотипы. По данным Mintel, в 2010 году на запуск нейтральных в гендерном отношении ароматов пришлось 17% рынка; к 2018 году эта цифра выросла до 51%, и нонконформистские идеи лежали в основе некоторых из крупнейших запусков новых ароматов 2019 года, в том числе Mémoire d’Une Odeur от Gucci и 11 парфюмерной линии Celine.

Линда Пилкингтон, основательница британской парфюмерной компании Ormonde Jayne, почти 20 лет назад незаметно изменила гендерную принадлежность своего бренда. «Один мужчина застал меня врасплох, выбрав очень цветочный аромат с жасмином и фрезией», — говорит она. «Затем другой мужчина купил нашу ароматную розу Таиф в универмаге. Позже он позвонил и пожаловался, что ему продали женские духи. Я сказал: «Если ты любишь это на себе, имеет ли это значение?» Тогда я знал, что мне нужно изменить нашу философию категоризации по полу ».

Лондонский магазин Liberty придерживается аналогичного подхода.«Мы всегда продавали наши ароматы в среде, свободной от пола», — говорит покупательница косметических средств Эмили Соулсби. «Escentric Molecules — наш самый продаваемый бренд, и его носят как мужчины, так и женщины — я делю бутылку со своим мужем».

Ночной клуб, 175 фунтов стерлингов, Селин. Фотография: PR

В 2006 году парфюмер-индивидуалист Геза Шон основал компанию Escentric Molecules, которая по-разному реагировала на индивидуальный аромат каждого владельца. Бросить вызов общественному представлению об ароматах не обошлось без препятствий. «Социализация и культурное образование влияют на наши границы», — говорит он.«Женщин обычно обучает их мать, а большинство мужчин по-прежнему носят то, что популярно. Людям было скучно. Пришло время отказаться от традиционных взглядов ».

Духи-унисекс, как их традиционно называли, раньше уже успели загореться. В 1994 году запуск CK One произвел революцию в парфюмерной сцене, размыв гендерные границы чистым, но сексуальным ароматом цитрусовых, который явился долгожданным изменением показных, повсеместных ароматов в стиле Dynasty, распространенных в то время (вспомним Dior’s Poison и YSL’s Opium).

CK One был везде, пока на рубеже тысячелетий не вернулись фруктовые ноты. Но теперь, когда в центре внимания идентичность и гендер, все более популярным становится подход к гендерным вопросам и парфюмерии. Для инсайдеров отрасли, таких как Джеймс Крэйвен, архивист Les Senteurs, первого в Великобритании бутика нишевой парфюмерии, это ключ. «Наша философия заключается в том, что человек пользуется ароматом, который ему нравится. Пол не входит в уравнение ».

Бен Горхэм из Byredo соглашается, добавляя: «Люди начинают понимать, что наше представление о гендерных особенностях исходит из маркетинга.

Mémoire d’une Odeur, от 49,50 фунтов стерлингов, Gucci от Джона Льюиса Фотография: PR Photo

Большинство ароматов по-прежнему имеют гендерную привязку — явно или с помощью рекламы — потому что, по словам художника и писателя Алока Вайд-Менона, не соответствующего гендерному принципу, оно работает. «Маркетинг продуктов через гендерную бинарность — эффективная стратегия, потому что мужчинам и женщинам сказали, что они должны выглядеть, одеваться, вести себя и пахнуть определенным образом. Это создает петлю обратной связи, при которой предложение порождает спрос, а спрос порождает предложение.«

Нишевые бренды извлекли выгоду из очень гендерного подхода мейнстрима, сделав противоположное и« выпустив концептуальные ароматы, стирающие гендерные границы », — говорит Лиза Пейн, старший аналитик по красоте в агентстве прогнозирования Stylus. Риск, похоже, окупается. Эммануэль Моэглин, основатель Клуба экспериментальной парфюмерии, говорит: «Когда парфюм лишен маркетинговых и визуальных сигналов, мужчины, посещающие мою лабораторию, не подвергают себя цензуре от использования традиционно« женских »ингредиентов, таких как роза и жасмин.Рост нишевой парфюмерии помог сломать гендерный обонятельный код ».

Следование этим кодам проложило множество путей с золотом, но верным признаком того, что все меняется, стал запуск в прошлом месяце CK Everyone, аромата, который намекает на тот факт, что CK One был первым в мире хитом бесполого аромата, но особенно пахнет древесными нотами цитрусов и : цитрусовые издавна использовались как в традиционно мужских, так и в женских ароматах, тогда как в прошлом древесные ноты всегда продавались как «мужские».Уже нет. Что касается того, почему какой-либо современный бренд будет продолжать выпускать ароматы, отнесенные к этой категории, Горхэм остается в недоумении. «Для меня, — говорит он, — аромат, учитывающий гендерную специфику, так же абсурден, как и еда, учитывающая гендерную специфику».

Награды — Фонд ароматов

Категории наград Все категории360-градусная маркетинговая кампания года sBreakout StarCandle & Home HolidayConsumer Choice — Candle & Home CollectionConsumer Choice — CelebrityConsumer Choice — Зал славы аромата Статья в блоге Превосходство редакции в области ароматов Зал славы ароматов Зал славы мужских ароматов Лучший аромат года для женщин Год — популярный мужской аромат года — мужской престижный аромат года — популярный аромат года — женский аромат года — женский роскошный аромат года — популярный женский аромат года — женский престиж Аромат года от Indie года — мужская рекламно-медийная кампания e Год — Кампания года для мужчин в печатных СМИ — Кампания года для мужчин в печатных и коммерческих СМИ — Кампания года для СМИ в области печати — Кампания года для женщин в СМИ — Кампания года для женщин в сфере рекламы в СМИ — Кампания года для женщин в СМИ — Для женщин в печати и Коммерческая упаковка года — Роскошная упаковка года — Престижная / популярная упаковка года — Универсальная упаковка года — Мужская упаковка года — Популярная мужская упаковка года — Мужская престижная упаковка года — Женская упаковка года — Популярная женская упаковка года — Женская престижная розничная инновация годаКампания года в социальных сетях

Премиальные годы Все годы1973197419751976197719781979198019811982198319841985198619871988198919

1199219931995199619971998199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019201020112012201320142015201620172018201920 .